アップル対サムスン裁判でわかった意外な事実5点

これまで公表されていなかったアップル製品の利益率、ソニー製品から影響を受けていたiPhone試作品など、アップル対サムスンの裁判資料から判明した興味深い事実5つを紹介。
アップル対サムスン裁判でわかった意外な事実5点

アップルのデザイナーは、「ソニーのスマートフォンのモックアップ」を作成した。

アップル対サムスンの裁判を通して、これまでは両社のドアの後ろに隠されてきた、iPadやiPadの開発初期の情報がわかるようになってきた。以下、7月26日(米国時間)に公表された裁判資料から、興味深い事実5つ を紹介しよう。

ソニーの影響を受けたデザイン

サムスンの裁判書類(PDF)によると、アップルのiPhoneデザインは、ソニーのスマートフォンから着想を得ていたようだ。

「iPhoneのデザインが着想されたと主張されているときより前である2006年2月、アップルの幹部であるトニー・ファデルは、スティーブ・ジョブズやジョナサン・アイヴらに、あるニュース記事を回覧した 。この記事では、ソニーのデザイナーが、ボタンなどの『過剰な装飾』がない、手にフィットする、『画面のある四角形』で『角に丸みが付いた』携帯電子機器のデザインを話していた」と、裁判資料は説明している。

アップルの工業デザイナーである西堀晋がこのデザインのモックアップを作成したが、この際のCAD図面では、背面にソニーのロゴまで入っていた。

西堀氏の証言によれば、同氏のデザインはiPhoneプロジェクトのコースを変え、現在のiPhoneにつながったという。


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アップルの利益率

アップルはこれまで、個々の製品については利益率を明らかにしてこなかった。しかし裁判資料によって、2010年4月から2012年3月までに販売されたiPadは利益率が23~32% であったことが判明している。金額にすると約130億ドル だ。

しかしiPhoneの利益率には及ばない。同期間のiPhoneの利益率は49~58% 、金額は330億ドル だった。

アップルは顧客調査をしていた

アップルは、新製品を開発する際に市場調査やフォーカスグループを行わないことで有名だ。しかし、発売した製品については顧客の反応を調査 し、将来の製品開発に役立てていることが判明した。

裁判プロセスの非公開化に関する共同の申し立てによると、アップルは年に4回、iPhone購入者の詳細な調査を実施している。裁判所文書によるとこの調査は、「Androidなどの競合製品ではなくアップル製品を顧客が購入する要因が、国ごとにわかるもの」だという。最も製品に満足しているのはどの層か、さまざまな機能に反応するのはどの層か、国によって顧客の好みに違いがあるかといったデータが採られている。

アップルはこの調査結果について、来週始まる訴訟手続きでは陪審にのみ開示することを求めている。「アップルが同社の顧客ベースの好みについてどう考えているかを知ることは、アップルと競合する企業にとっては非常に価値がある。アップルが次にどんな機能をいつ、どの市場向けに提供するかが推測できるからだ」

そのような調査のひとつを、「アップル市場調査・分析、2011年5月(Apple Market Research & Analysis, May 2011)」という裁判書類で垣間見ることができる。例えば、アップル製品の購入を決めるいちばんの理由は、ほとんどの地域において**「アップルブランドの信頼」** だ。また外観とデザイン も、調査が行われたほとんどの国で上位にある。

サムスンは「コピー」を警告されていた

左側がiPhoneのパッケージ。右側はサムスンのパッケージ。画像はアップルによる訴状(PDF)から。別の日本語版記事より

裁判資料によると、グーグルはサムスンに対して、サムスンが製作したAndroidタブレット試作品である「P1」と「P3」──後の「Galaxy Tab」と「Galaxy Tab 10.1」──は、見た目がアップルのiPadに「あまりに似ている」と伝えていた。グーグルは「P3とiPadを並べて見分けがつくデザイン」を求めていた

さらに、サムスンのプロダクト・デザイン・グループ自身が2001年に、スマートフォンの「Galaxy S」について、古い「iPhone」に「似ている」のは「残念だ」と書いていた。

裁判書類でアップルは、「サムスンが委託した正式な評価のなかで、有名デザイナーたちが、Galaxy SはiPhoneを『コピーしすぎているように見える』と警告していた」としている。サムスン委託の調査ではほかに、サムスンのアプリ・アイコンも、「iPhoneに似すぎ」だと指摘されていた。

左側はiOSアイコン。右側は「Samsung Galaxy Tab」のアイコン。画像は別の日本語版記事より

iPad試作品

裁判資料で明らかになったiPadの初期試作品。iPodというラベルがある。

アップルが作成していたiPad試作機は、いま人々が気に入っているようなスリムでシンプルなものではなかった。実際、最も初期に作成された試作機はかなりの厚みがあった。上の画像は2002年から2004年のものだ。

また、初期試作機の画像によると、アップルは「iPod」ブランドとキックスタンドの採用 を考えていたようだ。資料によれば、キックスタンドについては何種類かが試された模様だ。上のグロテスクな画像を見ると、アップルがこの考えを取り下げたことは正しかったと思える。


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TEXT BY CHRISTINA BONNINGTON TRANSLATION BY RYO OGATA, HIROKO GOHARA/GALILEO