SlideShare a Scribd company logo

IAB Video Suite 2012/05/09

•
•
AdTech-Lab@Digital Advertising Consortium Inc.
AdTech-Lab@Digital Advertising Consortium Inc.
1 of 9
VIDEO SUITE インストリーム動画広告の共通規格のアップデート 「IAB Video Suite」について http://www.iab.net/about_the_iab/recent_press_releases/press_release_archive/press_release/pr- 041012_videosuite デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社 広告技術研究室訳 (c)1996-2012 D.A.Consortium inc. All Rights Reserved.
IAB Video Suiteについて IAB Video Suiteは以下の3つの規格によって構成されている。 今回、VASTとVPAIDは下位互換性を保ちつつバージョンアップされ、VMAPが新たに追加された。 VAST 2.0 → 3.0 フォーマットを遵守することで、アドサーバが多数のパブリッシャー/ビデオ・プレーヤーを横断して、単一の広告 レスポンスフォーマットを使用できるようにするインストリーム動画広告を配信するためのユニバーサル規格 Video Ad-Serving Template (VAST) : a universal protocol for serving in-stream video ads, permitting ad servers to use a single ad response format across multiple compliant publishers/video players VPAID 1.0 → 2.0 広告ユニットとビデオ・プレーヤー間（リッチアド体験と広告主への詳細なイベントレポーティングを可能とする ため）の共通の通信規格 Video Player-Ad Interface Definition (VPAID) : a common communication protocol between ad units and video players that enables rich ad experiences and detailed event reporting back to advertisers VMAP 1.0 (New!) コンテンツ所有者が、ビデオ・プレーヤーあるいはコンテンツ配信先をコントロールできない場合、アドブレイク （広告表示タイミング）をコンテンツのどこに設定するかを決定できるようにした新しい規格 Video Multiple Ad Playlist (VMAP) : a new protocol that allows content owners to describe where ad breaks should be placed in their content when they do not control the video player or the content distribution outlet
VAST3.0とは VASTについて IABのVASTテンプレートは、デジタルビデオ・プレーヤーに広告を配信する ための普遍的なXMLスキーマです。VAST3.0では、機能追加により、市場 規模の拡大が期待できます。 そもそも動画内に広告を配信するには、動画プレイヤーとアドサーバ間が 連携する必要がありました。しかしVAST以前には両者間で共通のインスト リームビデオ広告規格はなく、もし異なるビデオ・プレーヤを使用して、多数 のパブリッシャーに広告を配信するのであれば、広告配信事業者は、関係 するすべてのパブリッシャー/ビデオ・プレーヤのために異なるフォーマット や仕様を開発しなければなりませんでした。これでは、コストが非常にかか ってしまうため、スケーラブルな広告配信は不可能でした。 VASTは、アドサーバーが多数のパブリッシャー/ビデオ・プレーヤを横断し て単一の広告レスポンスフォーマットを使用できる共通の規格を提供します VASTの流れ 。 1. VASTリクエスト: ビデオ・プレーヤは、リクエストをプライマリーアドサー VAST3.0について バ（たいていはコンテンツ保有者/出版者）に送信します。 業界にシームレスに移行させるために、 VAST 3.0は、 VAST 2.0との下位 2. VASTリダイレクト: キャンペーン中に、広告を行う事業者 (恐らく代理店 互換性を維持し、新機能とよりよいレポーティングを提供します。 かネットワーク)はVAST「ラッパー」を供給します、それはビデオアドサー VAST 3.0は、広告レスポンスフォーマットおよびビデオ・プレーヤの動きに バにリダイレクトします。 詳細を追加する。また、ビデオ・プレーヤには、今それらがどの広告フォー マットをサポートしているかを宣言する能力があります。 3. VASTリクエスト: その後、ビデオ・プレーヤはセカンダリアドサーバにビ デオ広告をリクエストします。 そして、5つのフォーマットがオプションとして提供されます。 （リニア広告、ノンリニア広告、スキップ可能なリニア広告、コンパニオンリニ 4. VASTのインラインのレスポンス: セカンダリアドサーバは、VASTレス ア広告、および広告ポッド） ポンスにフォーマットされたビデオ広告を送ります。 スキップできるリニア広告および広告ポッドはこのリリースで提示された新 しいフォーマットです。 5. URIトラッキングがPing送信: 広告用の指定されたイベントが発生した 際は、各アドサーバに対して、VASTレスポンスで提供されるトラッキン グURIが用いられて通知されます。
VPAID 2.0とは VASTとVPAID IABのVPAIDは、リッチでインタラクティブなインストリーム広告体験を可能に する、ビデオ・プレーヤと広告ユニットの間の共通のインターフェースを定義 します。 インストリームビデオの広告主は、ビデオ広告キャンペーンで到達させたい2 つの重要なゴールを持っています: a)見る人にリッチな広告体験をさせ、b)見ることによる広告体験についてレ ポートする、広告再生およびユーザインタラクションの詳細を捉えること。し かし前述の通り機能的に共通なビデオ・プレーヤのない世界で、これらのゴ ールを達成することは難しく、それを解決するためにVASTが定められてい ますが、VASTは比較的単純なインストリームビデオ広告フォーマットをサポ ートするだけで、単独でリッチなインタラクションのサポートをしていないので す。 上の図は、標準VAST広告を配信することと、VPAID対応広告を配信するた めにVASTを使用することの間の違いを説明しています。 VPAIDについて VAST上にレイヤー状に設置されたVPAIDは、拡張したソリューションを提 VAST広告ユニットは、パッケージとして配信されます: 供します。VPAIDは、ビデオ・プレーヤと広告ユニットの間の共通の通信プロ 広告配信するために必要とされるものはすべてVASTレスポンスに含まれて トコルを確立します。 います。 この広告ユニットは、どんな遵守したビデオ・プレーヤの中でも、ひとつの「実 ビデオ・プレーヤは単にスタート、クリック、ポーズ、再生などの、本質的な出 行可能な広告」を、パブリッシャーのビデオコンテンツにインストリームで表 来事についてのみレポートできます。 示することを可能にする。 広告は、基礎的なインタラクションによって持続するセットの間だけ再生されま さらにVPAIDによって、実行可能な広告ユニットはビデオ・プレーヤから機能 す。 的に共通のセットを期待することができ、一方、ビデオ・プレーヤは実行可能 ※ユーザインタラクションは、どんな方法でも広告再生を変更することができ な広告ユニットから機能的に共通のセットを期待することができます。 ません。 重要なのは、VPAID広告を使用する広告主が、リッチな広告経験をオーディ エンスに提供できることと、広告再生と、リッチ広告経験と同じくらいリッチな インタラクション詳細を収集することができるということです。 VPAIDで、インタラクティブな経験はユーザにエンゲージし、広告主のために 動的なブランド機会を提示します。 VPAIDの採用で、広告主は、ビデオ・キャンペーンの広告表現に対して多く のコントロールが可能となり、インタラクティブな広告表現によって、より多く そのようなインタラクションがリアル・タイムにおいて起こり、広告主にレポート の広告在庫を売ることができると期待しています。 することもできます。
VMAPとは (1/2) VMAPとは IABのビデオ・マルチ広告再生リスト(VMAP)定義は、コンテンツ保有者がビデオ・プレーヤあるいはコンテンツ配信先をコントロールできない場合に、広告挿入 箇所について記述することができるXMLテンプレートです。 現状の問題性 インストリーム広告を備えたビデオコンテンツを有効にマネタイズするために、コンテンツ保有者は、注意深くそれらのコンテンツ内で利用可能な広告在庫の構 造および使用を管理しなければなりません。コンテンツ保有者がコンテンツ配信先をコントロールする場合であれば、コンテンツ保有者はそれらが再生するコン テンツ内の広告配置を容易に管理することができます。 しかしながら彼らがコントロールしないビデオプレイヤーに放たれるとき(コンテンツがビデオ・アグリゲーション・サービスによってシンジケートされる場合のよう に)は、広告配置を管理することは複雑になります。コンテンツ保有者とコンテンツ配信業者の間の業務協定は、所有者にそのビデオ広告在庫を管理する権利 を与えるかもしれません。しかし、ビデオ・プレーヤまたはコンテンツ配信先のコントロールがないと、コンテンツ保有者はこの権利の行使を有効に妨げられてし まいます。 コンテンツ保有者とコンテンツ配信業者は、この問題を解決するためにIABのVASTに目を向けました。 VAST3.0の限界とVMAP VAST 3.0はビデオ広告在庫(広告ポッドのサポートのような)の使用に対するいくつかの追加のコントロールを提供していますが、それはアドブレイクを定義す る能力、あるいはビデオコンテンツ娯楽スケジュール内のアドブレイクのタイミングを定義する能力を欠いています。 VMAPによって、コンテンツ保有者は、プログラム内容の完全性を維持をしている間は、広告で収益化すべく、彼らがビデオ・プレーヤをコントロールできない時 でも、コンテンツに表示される広告在庫のコントロールを行使できます。 VMAPによってコンテンツ保有者は、どれだけのブレイクが利用可能であろうと、どんなタイプの広告であろうと、そしてどれだけの数のブレイクが許可されてい ようと、彼らのコンテンツ内のアドブレイク（各ブレイクのタイミングを含む）を定義することができます。 VMAPの限界 VMAPができないのは広告自体を定義することです。VMAPは、アドブレイクを満たす、VAST 3.0広告レスポンスを受容することを目指しましたが、さらに他の フォーマットでの広告レスポンスを受容することができます。VMAPはVASTの付属物的で、単に、コンテンツ保有者がビデオ・プレーヤに対するコントロールを 持っていないが、コンテンツ内の広告経験をコントロールする権利がある時に役立ちます。VMAPをサポートするビデオ・プレーヤは、ビデオ・コンテンツ保有者 に広告のコントロールを与える事業協定を、尊重し守るためのメカニズムを提供します。
VMAPとは (2/2) 右上の図は、VMAPがビデオ広告を配信するプロセスにおいて、アドブレイクをど のように定義するか例証します。 1. VMAPリクエスト: ビデオ・プレーヤは、プライマリサーバからのVMAP応答を 要求します。 2. VMAPレスポンス: プライマリサーバは、アドブレイクの再生リストを含んでい るVMAPレスポンスを返します。アドブレイクはそれぞれ、特定のアドブレイクを 満たすためにビデオ・プレーヤに広告を提供するVAST広告レスポンスを参考 として通知します。VAST広告は、プライマリサーバ、あるいは他のビデオ広告 サーバーによってVMAPレスポンスで直接供給されるかもしれません。 3. ブレイクを再生する: ビデオ・プレーヤは、VMAPの中で、およびVASTガイドラ インに従って指定された時間にVAST広告を実行（表示）します。 4. トラッキングURIのPING送信: ビデオ・プレーヤは、VMAPの中のURIによって 識別されたトラッキングするリソースを適切な回数リクエストします。これらのト ラッキングURIは、アドブレイクの最初と最後のようなVMAPレベルのイベントに おいて表出します。 VMAPは、どんなに多くの広告および広告タイプ、他の詳細があろうと、アドブレイ クを定義します。 右下の図は、VMAPレスポンスの概念構造を説明します。 この例において、VMAPは、リニアのアドブレイクに続いて、ノンリニアのアドブレイ ク、続くもう一つのリニアのアドブレイクを指定しています。 リニア広告は、InLine VASTレスポンスを使用して配信されます。しかし、ノンリニア 広告は、別のサーバーからのNonLinear VASTレスポンスを引用したリダイレクト (URI)によって指定されます。
アップデートによる主な変更点 アップデートによって追加された主な機能は以下になります。 5つの広告フォーマット: VAST 3.0では、パブリッシャーのどんなビジネスモデルにも最適な、5つの広告フォーマットを定義した。 これにより、VAST準拠フォーマットを採用させてしまうだろう。 スキップ可能な広告: VASTとVPAIDの両方は、スキップ・コントロールの新しい機能を含んでいます。 そしてそれは、スキップされた広告を追跡できる新しいメトリクスも含んでいるため、どこで離脱したかがわかります。 広告ポッド: VASTは、単一のVAST広告レスポンスで複数の広告を配信する能力をサポートしています。一つのVASTレスポンスで連続して表示す る広告のセットは「pod」(消費者がテレビの連続するコマーシャルをどのように経験するかに似ている)として引き続き表示します。 VMAPの追加で、広告の表示は、構築された広告ポッドおよび単一の広告のコンビネーションや広告のランダム表示なども受信できる ように設計されました。 オンライン行動ターゲティング広告(OBA) 自主規制: VASTとVPAIDの両方は、 DAA※による、オンライン行動ターゲティング広告(OBA)自己規制のための「AdChoices」プログラムのよ うな業界の象徴的プログラムを管理するための基礎的なサポートを可能にします。 ※DAA＝ Digital Advertising Alliance （http://www.aboutads.info/） 改善されたエラー報告: VASTは、エラーコードを送るべき時間の仕様書と同様に、エラーコードの共通のリストを定義します。エラー・タグ・プロトコルは また、最高水準の「広告はない」レスポンスの把握を含んでいる。改善されたエラー報告によって、システムの技術的な問題をトラブ ルシュートしやすくし、すべての時間にわたって洗練されるようになることができます。
アップデートによって考えられる影響 IABビデオ・スイートはどのようにビデオ広告市場にインパクトを与えますか IABのビデオ・スイートは、重要な広告費の増加だけでなく、ビジネスモデルおよびエンドユーザ経験にインパクトを与える新しい革新を可能にします。スキップできる広告、広告ポ ッド、広告内プライバシー保護通知のサポートおよびオプションの広告フォーマットはすべて、ビジネスモデルの景観を変えます。柔軟でより多くのオプションを提供することで、IAB のビデオ・スイートで提示されたのを採用した仕様書やプロトコルが増えることが期待できます。スキップできる広告の導入で、いくつかのパブリッシャーは、広告を見終わることで 課金する新ビジネスモデルをつくるかもしれません。広告が再生されるシーケンスがコントロールできている間、広告サーバーは広告ポッドによって複数の広告を1つの広告タグ で供給できます。順番をつけることでの可能性は、広告の可能性の分だけあります。広告ポッドのサポートは、オンライン上でシンジケートされたビデオコンテンツの存在を増加さ せる可能性があります。IABのビデオ・スイートの採用で、重要な業界の象徴的プログラムへのサポート増加を期待できます。例えば、DAAの行動ターゲティング広告の自主規制 のための「AdChoices」プログラムは、消費者に通知とコントロールを提供します。これらのインパクトに加えて、遵守した広告は、今やiOSやアンドロイドといった異なるモバイルプ ラットフォームおよび、スイートを採用する最近のコネクティッドTVを横切ってシームレスに活躍する能力を持つでしょう。 IABビデオ・スイートは、どのように広告主の刷新の手助けをしますか IABビデオ・スイート採用が市場において増加することによって、広告主は、これまでよりも簡単にオーディエンスに関連性を持つエンゲージできるビデオ広告を提供することがで きるでしょう。スキップできる広告は、広告主に彼らのオーディエンスの、ある種の広告や広告体験、彼らの好む広告体験についての好みに関する、より多くのデータを集めるこ とを可能にします。プラットフォームとデバイスの横断的な採用が増えることで、準拠した広告は、デバイスとスクリーンのかつてないほどに増加する整列をシームレスに飛び越え て配信し、広告主から消費者へのエンゲージを助けるでしょう。 IABビデオ・スイートはどのようにエンドユーザ経験に影響しますか IABビデオ・スイートの採用が増加することで、広告主が新しいフォーマットおよび特長を刷新するとともに、消費者はソーシャルな特徴を持つ広告、広告内アプリ、ゲーム、その 他の広告を含むビデオ広告に、インタラクティブ性が増すことを期待するにちがいない。消費者は、さらに“広告ポッド”が従来のテレビのような、長時間番組コンテンツの切れ目 になされた広告のようになることを期待するでしょう。モバイルのゲームのプレー間にリニアビデオ広告を見るようにして、消費者は、より多くの場所でより多くの広告を見るよう になるでしょう。 消費者がIABビデオ・スイートに関心がある理由はありますか 消費者が広告にサポートされたコンテンツあるいはアプリケーションを使用すると決めた場合、彼らは適切でかつ魅力的な広告が配信されることを望みます。IABのビデオ・スイ ートの継続的進化および採用は、広告を見るべきユーザに、どんなメディアチャンネルにおいても表示し、エンゲージさせることの手助けを行います。オーディエンスの関心にター ゲットとされ、高度にエンゲージするビデオ広告が、これまでより多くのデバイス、アプリおよびコンテンツに現われるでしょう。IABのビデオ・スイートは、パブリッシャーがより有効 にビデオのコンテンツをマネタイズするのを助けるとともに、コンテンツ生産者はオンラインのオーディエンスのためにより愉快なコンテンツを作成し公表するのを手助けするでしょ う。 IABビデオ・スイートの経済的影響は何ですか IABのビデオ・スイートの業界での採用はデジタルビデオ広告における流動性と効率を促進します、それは結局、デジタルビデオのために広告を費やす最終的な成長へと駆り立 てます。
ピックアップ： ５つの広告フォーマット 下記が今回VASTに追加された5つのフォーマットになる。 フォーマット名 英語表記 説明 リニアビデオ広告 Linear video ad コンテンツ再生の先頭（プレロール）、中間（ミッドロール）、最後（エンド ロール）に、テレビCMのように再生表示されるビデオ広告。 ノンリニアビデオ広告 Non-Linear video ad コンテンツ再生と並行して、再生画面上にある広告スペースにテキスト・画 像・ビデオをオーバーレイ（重ねて）表示する広告 コンパニオン広告 Companion ad リニアビデオ広告とノンリニアビデオ広告のオプションとして組み合わせて表 示する広告。再生画面の周囲に、テキスト広告、ディスプレイ広告、スキンと いった形で表示される。再生画面の周囲に、テキスト広告やバナー広告を表示 する手法 コンパニオン・リニア広告 Companion Linear ad 動画再生機能を持つコンパニオン広告（のようです）。 広告ポッド Ad Pods 広告ポッドは、1セットの連続するリニア広告の放映をサポートします。 上の図は、コンテンツビデオの前に連続して遊ぶ3つの広告を備えた広告ポッド を表示します。広告ポッドは、コンテンツビデオが再生する前に、休憩中に、 あるいは再生後に再生され、複数の広告スポットのテレビコマーシャルのよう に機能します。広告の配置はビデオ・プレーヤあるいはVMAPの使用に依存し、 VASTの範囲の外にあります。

More Related Content

IAB Video Suite 2012/05/09