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Extencion de Linea Marketing

Este documento resume las estrategias de mercadeo de tres marcas de cerveza peruanas: Pilsen, Cusqueña y Cristal. Todas son distribuidas por Backus. Pilsen se enfoca en promover la amistad, Cusqueña en la tradición peruana, y Cristal es la marca más popular en el país. Estas marcas usan publicidad en televisión, vallas, y redes sociales como Facebook para llegar al público y posicionarse.

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Victor Torres Maravi
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Este documento resume las estrategias de mercadeo de tres marcas de cerveza peruanas: Pilsen, Cusqueña y Cristal. Todas son distribuidas por Backus. Pilsen se enfoca en promover la amistad, Cusqueña en la tradición peruana, y Cristal es la marca más popular en el país. Estas marcas usan publicidad en televisión, vallas, y redes sociales como Facebook para llegar al público y posicionarse.

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EXTENCION DE LINEA: Pilsen, Cristal y Cusquea todas estas marcas son de BACKUS (distribuidor), los productos son de la misma

marca pero constantemente compiten por una mayor ganancia . La mayora tiene diversos medios para llegar al pblico por ejemplo: Pilsen: Es recordado por su frase El sabor de la verdadera amistad en la que con comerciales demuestra la cerveza de la compaa entre amigos, reencuentros, etc.

Cusquea: Habla acerca de lo ms tradicional algo ntimo del Per . En sus comerciales recordados por describir acerca de las pocas antiguas en el Pas se recuerda como el oro de los incas o el sabor de la tradicin. El ultimo posicionamiento de Cusquea contenido en su slogan La magia esta en los detalles haca referencia a los beneficios que genera ser exhaustivos y detallistas en la elaboracin y consumo de una cerveza

Cristal: Es la marca ms consumida en el pas va ms all de ello habla de las amistades y es considerada la cerveza del Per. As mismo se considera cada vez para las pichangas del barrio, incluso es nombre de uno de los equipos peruanos de futbol de primera divisin

Medios de comunicacin:
La publicidad ATL (Above the Line) significa que es publicidad pagada, es decir, la pauta que se hace en medios masivos como prensa, radio, televisin e Internet, este ltimo a travs de banners publicitarios. Es la forma de publicidad ms convencional. Una de las ms utilizadas son los comerciales de televisin en el cual enfocan diversas casos con el cual se pueden sentir identificado algunos, el tpico hombre saliendo a beber con sus amigos Pilsen: se caracteriza por eso el sabor de una amistad, su ltima publicidad fue PILSEN TE TRAE A TU PATA y fue promocionada en la tele valla publicitarias, e incluso publicidad BTL

Cusquea: en sus ltimos spot publicitarios se posicionaba para un pblico objetivo de nivel socioeconmico alto, que valora los detalles, los momentos, la inspiracin y la creatividad, todo esto pintado con una capa de peruanidad. En Lima aparecan vallas publicitarias con unas frases que recogan cifras de una encuesta realizada por ipsos apoyo Per

Entre los medios de comunicacin utilizados hoy en da se encuentra FACEBOOK el cual es un medio donde los consumidores pueden interactuar y mostrar sus opiniones diariamente

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