INDUSTRIA CULTURAL

Por Jorge B. Rivera (*)

(Artculo del Diccionario de ciencias sociales y polticas, compilado por Torcuato S. Di Tella,
Paz Gaardo, Su!a"a Gam#a $ %ugo &'um#ita. Bue"o! Aire!, Pu"to!ur (ditore!, )*+*).
De!de ,ec'a relativame"te recie"te la e-pre!i." i"du!tria cultural tie"de a !i!tematizar $
de!cri#ir, e" la #i#liogra,a de la! cie"cia! !ociale!, a lo! !i!tema! de producci." $ di!tri#uci."
de #ie"e! $ !ervicio! culturale! ela#orado! e" gra" e!cala $ de!ti"ado! ,u"dame"talme"te a u"
mercado de caracter!tica! ma!iva!. ("tre e!o! #ie"e! $ !ervicio! /cu$a producci." $
di,u!i." "o per!igue e" todo! lo! ca!o! u"a e-clu!iva ,i"alidad de lucro, au"0ue 1!te te"ga u"
pe!o domi"a"te e" el co"u"to del !i!tema/ podemo! me"cio"ar lo! peri.dico!, la! revi!ta!,
la ,otogra,a, el ci"emat.gra,o, lo! li#ro!, la radiotele,o"a, lo! di!co! $ ca!!ette!, lo! video!,
la! reproduccio"e! art!tica!, la! 'i!torieta!, lo! recitale! mu!icale!, lo! e!pect2culo! teatrale! $
coreogr2,ico!, la televi!i.", etc1tera.
(" l"ea! ge"erale! el compleo 0ue de"omi"amo! i"du!tria cultural guarda e!trec'a
relaci." co" tre! tpico! ,actore! co",iguradore! del mu"do moder"o3 el de!arrollo de la
tec"ologa, la creaci." de "uevo! g1"ero! $ el proce!o de al,a#etizaci.". (" u" amplio arco
tec"ol.gico, !e puede decir 0ue e!te campo particular arra"ca co" la i"ve"ci." de la impre"ta
de tipo! m.vile! (Gute"#erg, )4456)478), $ !igue !u marc'a acumulativa co" la creaci." del
periodi!mo de i"ter1! ge"eral (!. 9:;;;), la co"!tituci." del mercado de "uevo! lectore! de!de
mediado! del !iglo 9;9, la irrupci." gradual de lo! medio! audiovi!uale! ((di!o"6&ro!, )+<<=
>umi?re, )+*7) $ el recie"te adve"imie"to de la! moder"a! tec"ologa! electr."ica!, 0ue a#re"
o i"!i"@a" ,ro"tera! i",ormacio"ale! $ comu"icol.gica! de alca"ce! !ocioculturale!
i"!o!pec'a#le!, a pe!ar de la! mu$ !evera! re!erva! i"terpue!ta! por lo! crtico! de lo! "uevo!
producto!.
>a i"du!tria cultural 'a pa!ado a lo largo de !u 'i!toria por diver!o! grado! de
compleidad tec"ol.gica $ orga"izativa3 de!de el ,ormato relativame"te !e"cillo $ arte!a"al de
lo! vieo! tallere! de impre"ta del !. 9:;;; /cu$o! propietario! poda" !er a la vez editore! de
li#ro! o peri.dico!/, 'a!ta la alta compleidad tec"ol.gica $ eco".mica de lo! gra"de!
emporio! productore! de #ie"e!, !ervicio! e i"!umo! culturale!, de"tro de u"a mu$
diver!i,icada gama gr2,ica, audiovi!ual, electr."ica, etc., emporio! 0ue ,u"cio"a" a e!cala
tra"!"acio"al de"tro de la! l.gica! de producci." $ circulaci." de la! macro6corporacio"e!.
>a i"du!tria !e 'a de!arrollado, a!imi!mo, #ao regme"e! $ ,orma! de propiedad mu$
di!ti"to! e"tre !, au"0ue !u! modo! de producci." parece" re!po"der ca!i e-clu!ivame"te a
lo! a,a"e! de ga"a"cia, $ perte"ecer, por a"to"oma!ia, a la e!,era de la i"iciativa privada
capitali!ta. >a realidad, como diimo!, e! 0ue ta"to lo! campo! capitali!ta $ !ociali!ta como la!
e!,era! p@#lica $ privada, o la! ,orma! mi-ta! o compleme"taria!, 'a" e"carado e" todo el
mu"do, de acuerdo co" !u! propia! pauta! $ paradigma!, la producci.", promoci." $
circulaci." de !ervicio! $ producto! culturale! como el li#ro, el ci"e, la pre"!a, la radio, la
televi!i.", el di!co, el ca!!ette, etc., ate"die"do i"di!ti"tame"te a "ece!idade! educacio"ale!,
recreativa!, poltica!, comerciale!, etc1tera.
)
>a! di!ta"cia! $ di,ere"cia! tec"ol.gica!, de!de luego, !o" mu$ marcada! e"tre lo!
di,ere"te! tiempo! 0ue i"tegra" el arco cro"ol.gico de la i"du!tria cultural, co" la e-cepci.",
0uiz2, del li#ro, cu$o! ra!go! #2!ico! "o di,iere" de ma"era ta" !u!ta"cial e" el largo plazo
0ue media e"tre u" Ai"cu"a#leB del !. 9: $ u" pocket-book actual. Ctro! #ie"e! $ producto!
culturale!, por el co"trario, 'a" co"ocido r2pidame"te la o#!ole!ce"cia tec"ol.gica $ la
co"!iguie"te de!aparici." del mercado, $ e" e!te !e"tido #a!ta co" memorar la vida
relativame"te #reve del daguerrotipo, el Di"et.gra,o, lo! ,ilme! mudo!, lo! di!co! de <+ r.p.m.,
lo! gra#adore! de alam#re, la! radio! a v2lvula!, etc1tera.
(l compleo de la i"du!tria cultural "o e!, de!de luego, u" #lo0ue a#!olutame"te
'omog1"eo, "i !e trata !i0uiera, de u" ,e".me"o a prop.!ito del cual e-i!ta completa
u"a"imidad valorativa. A! como puede 'a#lar!e meta,.ricame"te /como lo 'ace Ear!'all
Ec>u'a"/ de do! Agala-ia!B #ie" di,ere"ciada!3 la AGute"#ergB, 0ue e"glo#a a la cultura
tipogr2,ica $ letrada, $ la AEarco"iB, a la 0ue corre!po"de" lo! "uevo! medio! audiovi!uale! $
electr."ico!, !e advierte la e-i!te"cia de u" taa"te co",licto e" tor"o a la calidad i"tr"!eca $ a
lo! a!pecto! a-iol.gico! de la i"du!tria cultural.
>a de"omi"ada A(!cuela de Fra"D,urtB, por eemplo, 'a re,le-io"ado co" cierta
!i!tematicidad e i"!i!te"cia !o#re la pro#lem2tica de la i"du!tria cultural, u#ic2"do!e /e" lo!
te-to! de repre!e"ta"te! co"!picuo! como T'eodore G. Ador"o, Ea- %orD'eimer, %er#ert
Earcu!e, etc./ e" u"a po!ici." de !e!go irreducti#leme"te impug"ador $ apocalptico.
Ador"o $ %orD'eimer !e propo"e" de!e"ma!carar la e!ta"darizaci." $ la Avacuidad
!ocialB de la i"du!tria cultural $ !u! producto!, $ e" tal !e"tido co"vie"e recordar 0ue !u! te!i!
e-pre!a" el pu"to de vi!ta de la crtica europea de te"de"cia 'egelia"a, 0ue !o!pec'a 0ue e" el
campo de la cultura la ma$or di,u!i." de #ie"e! e!t2 acompaHada, de modo perver!o, por u"
!im1trico de#ilitamie"to de !u! patrimo"io!, circuito! $ tradicio"e! !eculare!. Para am#o!
autore!, de"tro de la! per!pectiva! de u"a re,le-i." ge"eral !o#re el deve"ir de la cultura, la
i"du!tria pauta 'i!t.ricame"te, $ de ma"era "otoria, la decli"aci." de lo! gra"de! patrimo"io!
culturale! de Cccide"te $ !u lla"a co"ver!i." e" merca"ca. >a tra"!,ormaci." del acto
cultural e" valor de cambio di!olver2 /para la per!pectiva ,ra"D,urtia"a/ la aute"ticidad $
la !upue!ta pote"cialidad crtica 0ue poda re!idir (de modo ca!i o"tol.gico) e" el acto
cultural. (!ta co"ver!i.", a !u vez, !er2 el !ig"o de u"a degradaci." 0ue i"volucra a la
totalidad de la! accio"e! $ lo! !e"timie"to! 'uma"o!, $ 0ue la! materializa /arraiga"do e"
zo"a! pro,u"da! de la !u#etividad/ e" t1rmi"o! de merca"ca $ valor de cam#io.
>a co"!ervaci." $ reproducci." de la !ociedad, de!de la .ptica de la (!cuela de
Fra"D,urt $ !u! epgo"o!, !e relacio"a co" la do#le u"iver!alizaci." de la producci."
merca"til $ de la ideologa corre!po"die"te, tra"!,ormada! e" cau!a pri"cipal de lo!
comportamie"to! i"dividuale! $ !ociale!. >a rei,icaci." del mercado, de"tro de e!ta .ptica, e!
u"a operaci." de tra!ce"de"cia "aturalme"te capital. I(" 0u1 co"!i!tira, pue!, la o#eci."
ce"tral de lo! crtico! ,ra"D,urtia"o!J (" 0ue producido!, di!tri#uido! $ co"!umido! como
pura! merca"ca!, lo! #ie"e! culturale! !e tra"!,orma" e" promotore! de co",ormi!mo,
ide"ti,icaci." pa!iva, e!ta"darizaci.", degradaci.", p1rdida de goce $ mera reproducci." del
!i!tema e" !u m2! cruda ver!i." de domi"io capitali!ta6#urgu1!.
>a! te!i! recuperadora! e i"tegracio"i!ta! (Broga", Bell, S'il!, etc.) tie"de", por el
co"trario, a !eparar!e del !e!go apocalptico $ a#!olutame"te de!valorizador, $ a relacio"ar el
K
de!arrollo de la i"du!tria cultural co" u" e,ecto !ocial meliorativo, 0ue !e apo$ara
,u"dame"talme"te e" la ma$or producci." $ di,u!i." 'i!t.rica de #ie"e! culturale! ge"ui"o! a
trav1! de lo! "uevo! ca"ale! de la! tec"ologa! ma!iva!, audiovi!uale! $ electr."ica!. E2! all2
de cierta! imper,eccio"e!, el periodi!mo, el ci"e, la radio, la! edicio"e! de #ol!illo $ la
televi!i.", para e!ta per!pectiva, 'a#ra" producido e" algo m2! de u" !iglo u" aut1"tico
proce!o de democratizaci." del co"ocimie"to $ del di!,rute como "o !e co"oci. e" lo! !iglo!
a"teriore!.
A pe!ar de la preocupaci." de lo! crtico! m2! pe!imi!ta!, "i la divi!i." del tra#ao /
0ue e! u"o de lo! ra!go! de la i"du!tria cultural/ "i la e!ta"darizaci." de lo! producto!
parece" !er o#!t2culo! real $ a#!olutame"te pervertidore! de!de el pu"to de vi!ta de la
creatividad, origi"alidad e i"dividualidad de la o#ra co",iada a lo! meca"i!mo! de la
massmediacin $ la i"du!tria cultural. &omo acota (dgar Eori", "o de#era pe"!ar!e,
razo"a#leme"te, 0ue lo! meca"i!mo! de e!ta"darizaci." $ 'omoge"eizaci." de la i"du!tria
cultural !o" m2! compul!ivo! $ limitativo! 0ue la! pre!cripcio"e! ret.rica!, la! divi!io"e!
ge"1rica!, la! tradicio"e! tem2tica! $ la! Au"idade!B tradicio"ale! del arte cultivado.
Lumero!o! eemplo!, e" lo! diver!o! g1"ero! $ e!pecie! de e!te campo, permitira" a,irmar la
e-i!te"cia /por lo me"o! compe"!atoria/ de !.lido! valore! e!t1tico! o de ,orma!
i"duda#leme"te origi"ale! $ creativa!, 0ue puede" e0uiparar!e re!peta#leme"te co" la!
e-pre!io"e! deca"tada! de la llamada cultura !uperior (por e., u" ,ilme como el $a cl2!ico
Acorazado Potemkin, de S. E. (i!e"!tei", para citar u" ca!o !u,icie"teme"te "otorio $
elocue"te).
Vase3
6 D. Bell et al., Industria cultural y sociedad de masas, &araca!, Eo"te Avila, )*<4.
6 D. G. Broga", A&ultura !uperior $ cultura de ma!a!B, e" rev. Digenes, "@m. 7, Bue"o!
Aire!, marzo de )*74.
6 E. %orD'eimer $ T'. G. Ador"o, A>a i"du!tria cultural3 ilumi"i!mo como mi!ti,icaci." de
ma!a!B, e" Dialctica del iluminismo, Bue"o! Aire!, Sur, )*<5
6 J. Eart" Bar#ero, AEemoria "arrativa e i"du!tria culturalB, e" rev. omunicacin y cultura,
"@m. )5, E1-ico, ago!to de )*+M.
6 J. Re!t, ASituaci." del arte e" la era tec"ol.gicaB, e" !evista de la "niversidad de #uenos
Aires, 7N. Opoca, :;, K, Bue"o! Aire!, )*8).
(*) Jorge Bernardino Rivera ()*M76K554) poeta, e"!a$i!ta, crtico, periodi!ta e i"ve!tigador de tema! de 'i!toria
$ cultura popular, co"!iderado u" pio"ero e" i"ve!tigaci." e" medio! de comu"icaci." e" la Arge"ti"a. Su o#ra
/m2! de vei"te li#ro! e i""umera#le! artculo! $ pr.logo!/ ver!a !o#re literatura, periodi!mo, ci"e $ ta"go.
M