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    Pantry Check

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    jbocanegra_8
    Este documento describe la técnica de "pantry check", que es una herramienta de encuesta para determinar la participación en el mercado de marcas propias y de la competencia. El estudio consiste en inspeccionar los productos almacenados en los hogares seleccionados para registrar la cantidad, presentación y marcas. Proporciona información precisa sobre la participación en el mercado y permite tomar decisiones sobre el futuro de un producto, como darle más promoción o un nuevo diseño.

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    Pantry Check

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    Este documento describe la técnica de "pantry check", que es una herramienta de encuesta para determinar la participación en el mercado de marcas propias y de la competencia. El estudio consiste en inspeccionar los productos almacenados en los hogares seleccionados para registrar la cantidad, presentación y marcas. Proporciona información precisa sobre la participación en el mercado y permite tomar decisiones sobre el futuro de un producto, como darle más promoción o un nuevo diseño.

    Título original

    pantry check

    Derechos de autor

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    Este documento describe la técnica de "pantry check", que es una herramienta de encuesta para determinar la participación en el mercado de marcas propias y de la competencia. El estudio consiste en inspeccionar los productos almacenados en los hogares seleccionados para registrar la cantidad, presentación y marcas. Proporciona información precisa sobre la participación en el mercado y permite tomar decisiones sobre el futuro de un producto, como darle más promoción o un nuevo diseño.

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    Este documento describe la técnica de "pantry check", que es una herramienta de encuesta para determinar la participación en el mercado de marcas propias y de la competencia. El estudio consiste en inspeccionar los productos almacenados en los hogares seleccionados para registrar la cantidad, presentación y marcas. Proporciona información precisa sobre la participación en el mercado y permite tomar decisiones sobre el futuro de un producto, como darle más promoción o un nuevo diseño.

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    DISEÑOS EXPERIMENTALES

    DISEÑOS EXPERIMENTALES

    1. TECNICA: PANTRY CHECK


    1.1 DEFINICIÓN

    Es la herramienta más exacta en el ámbito de encuestas para


    determinar la
    Magnitud de la participación del mercado, tanto de las marcas propias
    como las de la competencia.
    El estudio consiste en un chequeo de la despensa de los hogares
    seleccionados, registrando la
    Cantidad, presentación y marcas de los productos bajo estudio. Se
    desarrolla a nivel de hogar,
    Aunque en algunas ocasiones puede aplicarse a otros niveles, tales
    como vehículos, mochilas
    (Estudiantes), etc.
    Es un estudio muy específico y con un objetivo muy puntual, cual es
    cuantificar la presencia de un
    Producto y sus respectivas marcas y presentaciones, lo cual permitirá
    conocer, entre otras cosas: la participación en el mercado y la magnitud
    por segmentos

    1.2 NOTACIÓN EXPERIMENTAL

    Se calcula analizando las respuestas de las personas, la participación del


    producto en su despensa y la variación de estos aspectos con el tiempo.

    1.3 CARACTERÍSTICAS

    • Es costoso y lleva mucho tiempo realizarse.


    • Requiere gran cantidad de personal.
    • La información que se recolecta es muy precisa.
    • Proporciona información suficiente para poder tomar decisiones
    respecto el futuro de mi producto, como darle más promoción o
    darle un nuevo diseño, etc.
    • El hecho de poderlo repetir periódicamente (generalmente se hace
    cada año) me permite hacer constante seguimiento de la
    evolución del producto y su participación en el mercado.
    • La confrontación cara a cara con el consumidor o cliente me
    permite conocer con mayor seguridad sus dudas, inquietudes o
    motivación para consumir mi producto, dándome asi la posibilidad
    de tener más características de lo que el necesita.

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