La construccin de la tica de la empresa o tica de los negocios

Primera parte. Las formas a partir de la adopcin de la tica

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No. 216, mayo-agosto 2005
Resumen
En este artculo mostramos la manera cmo la tica de la empresa o tica de los negocios
se construye a partir de la adopcin de la ciencia de la tica. Esto da origen a las formas;
en este trabajo sealaremos slo algunas: la empresa del respeto y la buena voluntad, la
voz del profeta y el impulso de amor, uno mismo y el otro en el trabajo, Habermas en la
administracin, la solucin de la presin moral y la transferencia de valores de la tica
de la empresa. El anlisis de las formas ilumina el contenido ideolgico de la tica de la
empresa y las contradicciones insuperables en su construccin. Para ese propsito,
adoptamos en nuestra exposicin el mtodo de la economa poltica de Marx (1965:
254-263) en la construccin de la tica de la empresa a la francesa.
Palabras clave: tica de la empresa, tica de los negocios, ideologa, management
participativo, proyecto personal, tica de la discusin, tica profesional, trabajo inma-
terial, tica de la conviccin y tica de la responsabilidad.
La construccin de la tica de la
empresa o tica de los negocios
Primera parte. Las formas a partir
de la adopcin de la tica
*
Ricardo Cuevas Moreno* *
* Este trabajo se conforma de dos partes. La segunda se presentar en el siguiente nmero.
** Investigador de la Facultad de Comercio y Administracin de Tampico de la Universidad Autnoma de
Tamaulipas. Correo electrnico: rcuevasfr@yahoo.fr
Ricardo Cuevas Moreno
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Introduccin
La interpretacin francesa de la tica de los negocios
L
os artculos siguientes estn dedicados al estudio de las formas que la tica de
la empresa reviste. Nuestro anlisis se limita a la interpretacin francesa de la
tica de la empresa debido a que se trata de un fenmeno particular desde su
adopcin misma y su desarrollo en Francia. Con el tiempo, la tica de la empresa
ha sido asimilada y adaptada de acuerdo con la cultura de ese pas. En ese sentido,
es necesario destacar los puntos siguientes: 1) una concepcin propia de las rela-
ciones entre el Estado, los patrones y los trabajadores; 2) un contexto econmico,
poltico y social propio; 3) una tradicin filosfica que trata de sostener todo discur-
so de la tica de la empresa. Sin embargo, nosotros pensamos que nuestro anlisis
puede servir para comprender ciertos aspectos de la tica de la empresa en gene-
ral, particularmente su rol como ideologa del capital de la poca de la
informatizacin.
La tica de la empresa es denominada de diferentes maneras: tica en la gestin
de la empresa, tica de los negocios, tica en la empresa. Hemos decidido nom-
brarla tica de la empresa o tica de los negocios porque, por una parte, los
escritores de la tica de la empresa se refieren de manera indistinta a un mismo
objeto de anlisis; por otra, esa nocin engloba todas las relaciones de la empresa.
Esas relaciones son para nosotros econmicas, tecnolgicas, polticas es decir
de autoridad y poder sociales y morales. La empresa forma parte del organismo
social, por lo que la nocin de la tica de la empresa o tica de los negocios
comprende, luego entonces, tambin las relaciones internas y externas de la em-
presa capitalista. En fin, partimos del supuesto que la empresa capitalista es la
forma dominante de las organizaciones en la actualidad.
La tica de la empresa reposa sobre una serie de conceptos y de razonamientos
que le dan su contenido y su validez; por ejemplo, los que nosotros llamamos los
autores de la tica de la empresa suponen la sociedad capitalista liberal y valores
polticos y morales como punto de partida; stos son el marco de todo discurso.
Pensamos que la integracin de los valores morales hecha por la tica de los
negocios o tica de la empresa es una puerta de acceso para explicar su carcter
ideolgico.
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En consecuencia, el anlisis de las formas de la tica de la empresa proporciona
la prueba que la tica de la empresa o tica de los negocios es una ideologa del
capital en el sentido de Marx y Engels (1982). Por forma debemos comprender la
manera cmo se estructura el contenido de un proceso o fenmeno. As la ideo-
loga es la forma (representacin) que adquieren las relaciones sociales de pro-
piedad, de produccin y de poder en la sociedad dividida en clases; asimismo, esta
ideologa toma la apariencia de ciencia y se presenta como comn para todos. Al
ocultar las relaciones que la fundamentan, la ideologa es una falsa conciencia
con apariencia de verdad que perpeta las relaciones econmicas y sociales de
explotacin y el dominio de una clase sobre otra. En la prctica la ideologa impone
las ideas y los valores de la clase que domina econmica e intelectualmente me-
diante la filosofa, el derecho, la poltica, la tica o la religin.
La dificultad estriba en explicar cmo la ideologa de la clase dominante consigue
imponerse al conjunto social. En nuestra poca, el conocimiento cientfico parece
ser la forma ms eficaz que toma la ideologa. Sin embargo, en tanto que ideologa,
ella puede tomar otra forma, por ejemplo, la del discurso religioso.
En este artculo veremos cmo la tica de la empresa retoma los conocimientos de
la tica para justificar su existencia, su discurso y sus recomendaciones.
Tomando en cuenta que la tica, la economa y la administracin son las fuentes de
la justificacin a la cual nos referimos, primero trataremos de poner en evidencia la
adopcin de la ciencia de la tica; la aportacin de la ciencia de la economa a la
tica de la empresa o tica de los negocios la reservamos para nuestro artculo
siguiente, pues ello desemboca en el dogma que sostiene a la tica de la empresa:
los valores morales son la clave del xito de la empresa.
I. La adopcin de la tica por la tica de la empresa
Los autores de la tica de la empresa justifican la necesidad de la orientacin tica
para la gestin de la empresa de varias maneras:
Los hombres que trabajan en la empresa, especialmente el empresario y los
administradores, deben tomar decisiones; esto implica la responsabilidad
y, por tanto, la moral.
Los cambios en el mundo actual obligan, cada vez ms, la intervencin de la
empresa en los asuntos de la sociedad; esto implica las cuestiones morales:
la empresa ciudadana es la figura emblemtica de esta posicin.
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La empresa actual, descentralizada y en red, libera espacios de autonoma
para los individuos; ah la comunicacin es cada vez ms importante para la
administracin: la empresa del tercer tipo o la empresa inteligente son las
figuras representativas.
Los dos libros pioneros de la tica de la empresa francesa inauguran una manera
comn de proceder en la literatura de la tica de la empresa. As, por ejemplo,
despus de establecer la necesidad de la tica para los negocios, Glinier (1991) y
Farcy (1969) hacen intervenir el pensamiento de un filsofo a partir del cual hacen
vlidas las recomendaciones de la tica de la empresa para la administracin.
Nosotros analizaremos esta articulacin en las pginas siguientes, pues ellas cons-
tituyen las formas en el sentido que hablamos ms arriba.
a. La tica de la empresa y las teoras ticas
El primer ejemplo de la articulacin, sealada anteriormente, se basa en la teora
tica de Kant (1994). Los autores de Hacia una moral de los negocios (Farcy,
1969) formulan una pregunta al parecer tpica hoy en da para la tica de la empre-
sa: partiendo del hombre libre, capaz de realizar elecciones, cmo l puede ser
consciente y responsable cara a cara de la toma de decisiones y de sus conse-
cuencias? En suma, cmo el hombre puede tener una actitud moral en los nego-
cios?, cmo el hombre puede conciliar el respeto hacia los otros y la toma de
decisiones eficaces para cumplir los objetivos de la empresa?
Despus de Farcy, Mouss (1989), Etchegoyen (1991) y Bowie (1999) han
retomado esa problemtica proponiendo varias soluciones a partir de la adaptacin
de la teora tica de Kant (1994). Dichas respuestas suponen al individuo libre,
razonable y autnomo provisto de los derechos universales.
As, segn Farcy, la moral basada sobre el imperativo categrico y en los impe-
rativos derivados es el sostn adecuado para el responsable comercial. Farcy
piensa que la naturaleza de las obligaciones de cada uno se determina por
los derechos de otros, al igual que los escritores de la tica de la empresa lo harn
despus. Este autor piensa que los derechos del hombre tienden a la universa-
lidad y enuncian de manera explcita el reconocimiento de la dignidad y del respeto
de la persona; ellos son el marco jurdico, poltico para la economa de mercado.
Farcy considera, adems, que se trata de encontrar en el marco de esa sociedad
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liberal la mejor manera para el funcionamiento de esa economa de mercado. Los
derechos y deberes del hombre aplicados a la moral comercial permiten el cumpli-
miento de la libertad, de la equidad, de la justicia y de la seguridad de los individuos
en los contratos y las transacciones (Farcy, 1969: 41-49).
De esta manera consideramos la pedagoga de la decisin (Farcy 1969:
67) har posible la conciliacin de la subjetividad del individuo y su deber moral
hacia los otros; de igual forma, la antinomia entre el inters particular y el inters
general ser resuelta. En otros trminos, la actitud moral har compatibles la efi-
cacia econmica y moral.
Nosotros pensamos que, segn la tica de la empresa inspirada o fundada sobre la
tica propuesta por Kant, los hombres tendrn la buena voluntad para respetar
los compromisos establecidos en los procesos de la produccin y la circulacin
social conducidos por la administracin. Esta teora tica aplicada a la empresa
predicar por un respeto de la persona, en el cual los diferentes copartcipes debe-
rn considerarse siempre como un fin jams como un simple medio (Kant, 1994:
108); es decir, la aplicacin de esa teora tica a la empresa no resolvera el proble-
ma de la aplicacin prctica del imperativo categrico, sino a condicin de anular
la divergencia de intereses en la empresa.
La aplicacin de la tica de Kant a la empresa evidencia la necesidad de recurrir
al cumplimiento del deber y a la moral nacida durante el Siglo de las Luces para
explicar las relaciones morales dentro de la empresa capitalista.
En un segundo ejemplo Glinier (1991) y Even-Granboulan (1988) aplican ciertos
conceptos e ideas de Durkheim (1937) y Bergson (1932) sobre la tica, la moral y
su aprendizaje al comportamiento moral dentro de la empresa. Nosotros pensamos
que la aplicacin consecuente de esas teoras ticas a la administracin de la em-
presa conducira a las siguientes reflexiones.
Nosotros somos seres morales en la medida en que somos seres sociales; cumplir
el deber remite a las nociones de autoridad y de disciplina. La moral es un
conjunto de deberes, de hbitos, de mandamientos; es un sistema de prohibicio-
nes, el cual tiene por finalidad contener, poner lmites a las pasiones y limitar la
sensibilidad de acuerdo con las rdenes de la razn. La moral es esencialmente
disciplina (Durkheim 1937: 27,30, 36-37). El aprendizaje de la moral se da a tra-
vs de la educacin y la convivencia dentro de los grupos sociales. La presin
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social y el impulso del amor manifestaciones complementarias de la vida
son las dos nociones bsicas que explican la necesidad de la obediencia y la moral
para preservar el grupo y la sociedad (Bergson 1932: 52-53; 98-99).
Desde esa perspectiva, la empresa sera una institucin y un grupo; el apego del
hombre a ese grupo particular sera la esencia del deber y del acto moral. La
autoridad y la disciplina explicaran el establecimiento de las normas, la sumisin
y el cumplimiento del deber cotidiano. La obligacin moral, como la entiende
Durkheim, sera el resultado de la autonoma de la voluntad; en suma, la vida moral
para la empresa sintetizara la felicidad, el bien y el deber. La empresa sera a la
vez el grupo y la educadora de una moral racional y laica. Vista as, la empresa
debera contribuir a la constitucin de hombres libres, autnomos, amantes de su
grupo y su patria, capaces de ser racionales y al propio tiempo de conmoverse por
la felicidad y la desdicha de otros. En ese sentido, la empresa y los negocios seran
la aplicacin de esos altos valores y metas, desde las bases hasta los dirigentes,
slo que seran los dirigentes los equivalentes al filsofo o el profeta que impulsa-
dos por la razn y el impulso del amor aclaran el camino a los otros.
Es de notar que ni Glinier (1991) ni Even-Granboulan (1988) derivan las
implicaciones que esas teoras ticas tienen para la administracin de la empresa;
slo usan algunos conceptos e ideas para justificar ciertas recomendaciones de lo
que deberan ser los negocios (Glinier, 1991: 9,13, 50-51, 56, 69, 75, 78, 155-156,
161-165, 175-178, 183) y (Even-Granboulan, 1988: 95, 99, 130-136, 191, 222, 248,
262, 269, 277). Esto es un trazo caracterstico de los escritores de la tica de los
negocios que nosotros conocemos.
Habermas en la administracin es el tercer ejemplo, para la empresa del nuevo
milenio o la empresa del tercer tipo, utilizando la expresin de Archier y Srieyx
(1984), la informacin y la comunicacin se convierten en actividades cruciales
para la vida de las empresas. La importancia ganada del trabajo inmaterial se
traduce en una mutacin de las empresas y de su gestin; entonces, la administra-
cin de los hombres y de los medios de produccin debe efectuarse mediante un
nuevo tipo de gestin: el management participativo.
La nueva vida de las empresas solicita la accin autnoma de los individuos y la
identificacin de su proyecto de vida con la empresa. Los conflictos que esta etapa
de la empresa genera deben ser resueltos tomando en cuenta una sociedad liberal
democrtica avanzada. La teora tica de Habermas (1992) parece ser adecuada
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para la empresa del nuevo milenio, salvo que escritores de la tica de la empresa
olvidan ciertas cuestiones esenciales del continuador de la escuela crtica.
En efecto, la tica de la comunicacin se encuentra dentro de un amplio progra-
ma de investigacin (Habermas, 1973): se trata de la aceptacin del capitalismo y
de la dominacin sobre las masas de ese modo de produccin social. En ese sen-
tido, la legitimidad del capitalismo, de la empresa y la aceptacin por parte de la
masa resultan unos asuntos cruciales. Los escritores de la tica de la empresa
olvidan que la comunicacin y la informacin juegan un rol fundamental para la
legitimacin y la dominacin de la empresa capitalista moderna, pero esto es un
tema que el mismo Habermas no investiga (Floris, 1996). Una aplicacin limitada
de la teora de la comunicacin popular en Francia es la de Etchegoyen
(Etchegoyen, 1991: 184-188).
Por otro lado, cmo puede uno estar seguro de no excluir a ciertos actores o
grupos de la discusin? Orsoni (Leroux y Marciano, 1999); por nuestra parte,
pensamos en otra objecin, pues la tica de la discusin supone los hombres libres,
iguales, razonables y responsables de los cuales el dilogo est basado sobre los
principios U y D (Habermas, 1986: 12-13). Esos hombres que discuten harn
emerger las normas vlidas y aceptadas por todos (Habermas, 1992: 17-32). Eso
significara la posibilidad de conseguir una democratizacin de la vida de la empre-
sa inexistente hasta nuestros das.
El cuarto ejemplo retoma la nocin de virtud como fundamento de los negocios.
Para Solomon los negocios no pueden ser reducidos al simple hecho de hacer
dinero; por el contrario, la prctica de las virtudes ticas, que para l son sinni-
mo de valores ticos, se encuentran en el corazn de los negocios. Esto significa
que son los seres humanos los que practican estas virtudes, los que dan vida y
suceso a las empresas y los negocios ms que las ganancias o el dinero. De igual
manera que Aristteles (1965), Solomon parte del individuo inmerso en la comuni-
dad cuyo criterio del xito es la felicidad. La buena vida es la vida feliz que
florece en el actuar bien, es decir, una vida guiada por las virtudes.
La esencia del enfoque aristotlico hacia la tica de los negocios es que tenemos que
apartarnos del pensamiento centrado en las utilidades y concebirlos como una parte
fundamental de la buena vida. (Solomon, 2000, 1999: xxiii).
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Segn Solomon, el individualismo, la libertad individual, la responsabilidad colecti-
va, el respeto y la tolerancia son los valores ms que la libertad de la libre
empresa sin rendir cuentas a nadie el origen del suceso de las empresas esta-
dounidenses. Para este autor es necesario humanizar los negocios, desterrar de
nuestras concepciones y lenguaje las metforas de la jungla, el juego, la guerra,
la mquina, el mito del empresario, la competencia y el capitalismo vaquero,
el altruismo abstracto y las utilidades.
El enfoque aristotlico de Solomon postula que ser virtuoso implica actuar
tanto en beneficio propio como en beneficio de los dems. La idea subyacente,
pensamos nosotros, es que el hombre slo existe en comunidad, lo cual cierta-
mente es comn a la sociedad de la Grecia antigua y a la sociedad capitalista
actual. Este hecho comn le sirve a Solomon para establecer que la vida de la
empresa es ante todo una, en y para la comunidad. ste es el argumento ontolgico
que conduce a la moral; el segundo argumento es de carcter poltico. Segn
Solomon la empresa es un ciudadano y como tal es parte de la sociedad y vive
en ella. En consecuencia, la empresa vista como ciudadano y como comunidad
permite la comprensin de las actividades de los negocios y sus aspectos ticos
(Solomon, 2000, 1999: 34, 46).
Es decir, esa facultad de ser honesto, respetar y pensar en los otros en cada una de
nuestras acciones. Finalmente, si las virtudes son tales, solamente en relacin con
los dems, ellas tienen la cualidad de utilidad. En efecto, inspirado en Hume y su
Enquete sur les principes de la morale, Solomon considera a las virtudes de la
sociedad y de la empresa como tiles (Hume, 1991: 128). En este sentido, la llama-
da responsabilidad social de la empresa es inherente a la vida de la empresa
misma, al igual que su utilidad para bien de la sociedad.
b. La solucin a la presin moral
El quinto ejemplo de la articulacin entre la tica y la tica de los negocios es
notable por sus repercusiones en la construccin de esta ideologa del capital; por
tal razn amerita un estudio especial. En un primer momento analizamos la expo-
sicin de Weber sobre la tica de la conviccin y la tica de la responsabili-
dad; en un segundo momento, la interpretacin y la aplicacin en la administracin
de la empresa de ese clebre planteamiento.
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En sus conferencias de 1919, Weber trata discernir el alcance tico de las voca-
ciones de sabio y de poltico. Esas dos actividades tienen en comn el hecho que
ambas no reposan en un vaco social; asimismo, implican los aspectos de orden
social, poltico, econmico, histrico y tico que los hombres dedicados a la ciencia
y a la poltica deben tomar en cuenta para el ejercicio de su vocacin. Es evidente
que el juego de factores supera el simple ejercicio de la vocacin. En las dos
conferencias, la vocacin del sabio y la del poltico llegan a un problema tico
comn: la del alcance de la ciencia y de la poltica por el destino de la sociedad
y de la humanidad.
La clebre mxima formulada por Weber, la tica de la conviccin y la tica de
la responsabilidad, es citada innumerables veces para explicar el comportamien-
to moral prctico de los agentes. En la presentacin francesa del libro El sabio y
el poltico, Aron (Weber, 2001) sostiene la idea de que esta frmula refleja en
gran medida la condicin humana. Indudablemente, sa parece ser la intencin de
Weber.
El contexto sobre el que reposa esa dicotoma, pensamos, permite comprender
mejor su significacin. La vocacin de sabio y la vocacin de poltico son com-
prendidas a partir de un sistema capitalista desarrollado. Ah, las instituciones con-
tienen las cualidades de la administracin racional; es decir, de empresas capi-
talistas cuyo primer objetivo es la ganancia. En efecto, Weber supone el capitalismo
avanzado: la especializacin de actividades y la tendencia a convertir en empresas
capitalistas todas las actividades de la vida social.
El poltico que Weber imagina es el hombre que dedica tiempo completo a la
poltica y que vive para la poltica. Uno de los resultados notables del proceso del
establecimiento del Estado moderno es el hombre poltico profesional; sin embar-
go, existe el hombre poltico en tanto que funcionario y el hombre poltico en tanto
que jefe, lder, empresario del asunto poltico. Este ltimo es diferente del funcio-
nario de tiempo completo porque ste administra los recursos de la administracin;
su xito es la administracin eficiente y responsable de esos bienes.
Lo mismo que el sabio, el poltico (el jefe poltico, el profesional, el hombre de
Estado) dedica su vida al servicio de una causa; para el primero es la ciencia y
para el segundo el poder. El poltico mete sus dedos en los rayos de la rueda de
la historia. Entonces, se pregunta Weber: cules son las cualidades necesarias
que el poltico debe tener para estar a la altura de esta intervencin? De igual
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manera que el sabio, el poltico debe estar provisto de un conjunto de cualidades
indispensables para alcanzar su objetivo. Weber menciona la pasin sincera, la
responsabilidad personal (derivada del compromiso a la causa) y la facultad
de distancia de los hechos, de los hombres y de las cosas (coup doeil, ojeada,
vistazo).
Segn Weber, la legitimidad de la dominacin posee fundamentos; stos son tam-
bin las razones internas que justifican la dominacin: la autoridad que nace de la
tradicin, la autoridad que proviene del carisma y la autoridad que proviene de la
legalidad o de la razn, simplemente.
Regresemos a las relaciones entre la poltica y la tica o ethos de la poltica; el
punto decisivo es el siguiente: la poltica es una actividad de esfuerzos cuyo objeti-
vo es llegar al poder. Se trata del ejercicio de la violencia legtima que se encuen-
tra al centro de la poltica, del Estado moderno y del ethos de la poltica para la
humanidad. La causa que sirve al hombre poltico es la toma o el comportamiento
del poder para l mismo, para un partido o para un grupo.
Una vez establecido que el medio decisivo en poltica es la violencia, enton-
ces qu es lo que puede justificar el uso de la fuerza de una parte de los hom-
bres de la sociedad sobre otros? Si se toman en cuenta los medios y las finalida-
des, qu puede justificar que con el objetivo de alcanzar los fines buenos y
vlidos el hombre poltico o el Estado utilice la violencia legtima o medios mo-
ralmente peligrosos?; ms todava, qu puede justificar que las consecuencias
de esos actos de fuerza sean nefastas o moralmente condenables? Segn Weber,
ninguna tica puede resolver esas preguntas; adems, el resultado final de la
actividad poltica corresponde raramente a las intenciones primeras del actor.
Son las consecuencias no deseadas de los actos de los hombres que desembo-
can en los resultados no previstos, los cuales nos acompaan, al menos, desde el
nacimiento del mundo moderno.
Frente a esta imposibilidad de la tica, para responder a las paradojas de la vida
humana, Weber establece el hecho que toda actividad orientada segn la tica
puede estar subordinada a las mximas: la tica de la conviccin y la tica de la
responsabilidad. stos son los principios de carcter general irreductiblemente
opuestas; sin embargo, esto no quiere decir que en la tica de la conviccin se
encuentra ausente la tica de la responsabilidad y viceversa.
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Veamos, ciertamente Weber no define con precisin esas dos mximas morales,
sino que los ejemplos que desarrolla son los que permiten comprender su significa-
cin; por consiguiente, la caracterstica fundamental de la tica de la conviccin es
que el hombre guiado por ella no toma en cuenta las consecuencias previsibles
de sus acciones. Si los actos producen consecuencias nefastas, el partidario de la
tica de la conviccin las atribuir a la tontera de los hombres o aun a Dios. Desde
el punto de vista lgico, la tica de la conviccin rechaza toda accin que llame a
los medios moralmente peligrosos. Weber describe al partidario de la tica de la
conviccin como alguien que no soporta la irracionalidad del mundo. El hom-
bre que gua por esa tica es un racionalista cosmo-tico. Pero en realidad, la
media vuelta brusca caracteriza al partidario de la tica de la conviccin: l puede
preconizar la no violencia y el amor, y de golpe cambiar a la violencia justificada
para que uno alcance la paz completa; al contrario, segn Weber, el partidario de la
tica de la responsabilidad toma en cuenta las consecuencias previsibles de sus
actos. En el caso del hombre poltico eso es muy claro; ste se expone a las
consecuencias de sus acciones debido a que el uso de la violencia legtima es el
punto crucial de sus actos y de sus consecuencias. El caso del militante religioso o
el poltico que combate por su conviccin es un ejemplo que pone en evidencia esta
tesis segn el propio Weber.
Segn l, en la actividad poltica, la lucha ideolgica guiada solamente por la tica
de la conviccin puede desembocar en daos considerables porque ella est des-
provista de la responsabilidad de las consecuencias. A pesar de esa distincin, uno
no puede aconsejar a nadie obrar por la tica de la conviccin o la tica de la
responsabilidad y en que momento utilizar la una o la otra.
Nosotros pensamos que el poltico que Weber concibe es la sntesis y el justo
equilibrio de la tica de la conviccin y de la tica de la responsabilidad. Es cierto,
al comienzo de su exposicin Weber presenta las dos ticas como irreconciliables;
pero, algunos pasajes despus, resulta, que en el caso del poltico, ambas se com-
plementan:
Uno lo ve ahora: la tica de la conviccin y la tica de la responsabilidad no son
contradictorias, sino que ellas se completan la una a la otra y constituyen en conjun-
to el hombre autntico, es decir, un hombre que puede pretender la vocacin de
poltico. (Weber, 2001: 219)
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c. El administrador: santo o diablo
La adopcin que los escritores de la tica de la empresa hacen de la frmula de
Weber se presenta como una explicacin y una herramienta en la toma de decisio-
nes. Las elecciones del administrador pueden ser analizadas a partir de la tica de
la conviccin y de la tica de la responsabilidad. En ese sentido, la antinomia tica
de Weber es ejercida por un mismo individuo; ella representa un momento de
tensin entre las convicciones personales y las responsabilidades que la empresa
le demanda. Orsoni, en su artculo LEthique en gestion (Leroux, y Marciano:
1999), establece que la tica de la responsabilidad aplicada a la empresa conduci-
ra a veces al administrador a efectuar acciones moralmente condenables con la
finalidad de alcanzar los objetivos de la empresa. La bsqueda de la eficacia
funda la tica de la responsabilidad aplicada al administrador; por el contrario, la
tica de la conviccin aplicada al administrador busca siempre un ideal, sin tomar
en cuenta las consecuencias de los actos para la empresa.
Otra interpretacin de la dicotoma de Weber mencionada por Orsoni (Leroux y
Marciano, 1999: 197-205) es la del hombre de accin y el filsofo, el santo o el
profeta. La tica de la responsabilidad es ligada al primero y la tica de la convic-
cin al segundo. Segn Mouss (1993), esa divisin existe en la realidad: el prime-
ro busca los resultados de acuerdo con la eficacia, su divisin es pragmtica y
utilitarista; el filsofo lleva una actividad ms bien terica. Luego, lo que le falta al
hombre de accin son los tiles tericos que le permitan comprender las causas de
su comportamiento en la toma de decisiones. Los hombres de negocios tienen una
formacin y un modelo de vida que les impide la reflexin sobre la moral o la
tica de su actividad; su formacin cuantitativa absorbe su atencin sobre las me-
didas, planes y proyectos (Mouss, 1993: 11-12, 40, 56).
Tomando en cuenta que existen una multiplicidad de morales y una multiplicidad de
apreciaciones sobre el bien y el mal, para Mouss (1993) esta totalidad es impo-
sible de ser aprehendida. Entonces, segn l, la cuestin importante es la de saber
cmo se articulan en otros trminos los diferentes niveles morales de los individuos
en la empresa misma, los niveles de responsabilidades profesionales de los res-
ponsables de la empresa y de sus convicciones personales; en fin, la articulacin
de la tica en la empresa (Mouss, 1993: 40, 137, 139-140).
Mouss piensa que la coopration conflictuelle de la vida de la empresa condu-
ce indefectiblemente a la clebre dicotoma de Weber entre la tica de la convic-
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cin y la tica de la responsabilidad (Mouss, 1993: 141-144). Este autor propone
el ejercicio de la libertad responsable como solucin del conflicto; solucin insa-
tisfactoria para nosotros, pues este autor recurre a la conciencia individual y al
libre arbitrio en los cuales la buena voluntad del individuo juega un primer rol. En
otras palabras, como teln de fondo, la dicotoma tica de Weber tiene por sostn
la teora tica de Kant (1994, 1785) a pesar de que Mouss rechace la tica de la
empresa inspirada a partir del filsofo alemn.
En efecto, la dicotoma de la tica de la conviccin y de la tica de la responsabi-
lidad es una mxima que pretende tener una validez general y orientar de este
modo la vida moral de los hombres. Ella representa la oposicin abismal de dos
actitudes de la vida moral. La caracterstica la nica que Weber distingue cla-
ramente es la que toma en cuenta las consecuencias de los actos por parte del
individuo, pues Weber considera a los hombres libres y racionales, que son capa-
ces de escoger entre una tica de la conviccin y una tica de la responsabilidad.
Por otro lado, nadie puede obligarles a practicar una o la otra.
Supongamos que la tica de la conviccin y la tica de la responsabilidad se en-
cuentran una y la otra en los dos extremos, como Weber lo establece; en la prc-
tica, los hombres podran oscilar entre esos dos extremos alejndose de una o de la
otra. Es cierto que la diferencia y las virtudes entre esas dos ticas se aprecian
claramente en los extremos. As, la interpretacin de Aron (Weber, 2001) estable-
ce, en efecto, que esta antinomia refleja el caso extremo de la condicin humana.
Nosotros pensamos que el contenido de la mxima de Weber contiene un elemen-
to psicolgico sin el cual ella sera vlida.
Cierto, en la vida inmediata la antinomia de Weber entre esas dos ticas aparece
indudable. En la superficie de la sociedad, la actitud de los hombres vara de una
tica de la conviccin a una tica de la responsabilidad y de una tica de la respon-
sabilidad a una tica de la conviccin. Es cierto tambin que ellas pueden ser
interpretadas y mezcladas en casos particulares; mas si trazamos una lnea entre
esos dos ticas colocndolas una y otra en cada extremo, veremos que al momen-
to que el hombre se aleja de una tiende a la otra, todo depende del caso y del
individuo. En ese sentido, el hombre poltico entonces debera permanecer al
centro de la lnea en el caso ideal.
Pero es pertinente preguntarse cul es el elemento que une esos dos lados? No-
sotros pensamos que esos dos extremos (el de la tica de la conviccin y el de la
Ricardo Cuevas Moreno
132
tica de la responsabilidad) estn ligados por un factor comn: el deber. El hombre
de la tica de la conviccin y el hombre de la tica de la responsabilidad obran de
acuerdo con el deber; la diferencia es que uno de ellos enfrenta las consecuencias
de sus decisiones, mientras que el otro no. Weber no se ocupa de conocer el origen
de su conciencia moral ni el origen de sus valores, alrededor de los cuales oscilan
las dos ticas. Al contrario, l est muy consciente que los conflictos nacen de la
estructura misma de la sociedad.
En efecto, sabemos de acuerdo con la historia humana y con la historia de la tica,
que el deber y su cumplimiento pertenece a la realizacin del mundo de los valores
morales; adems, stos existen y son realizados por los hombres de una sociedad
histrica definida; en una sociedad dividida en clases, los valores dominantes son
los de la clase moralmente dominante. El cumplimiento del deber es una condicin
de la reproduccin de la vida social; entonces, la tica de la conviccin y la tica de
la responsabilidad tratan de mostrar la actitud, la manera cmo los hombres cum-
plen su deber; es decir, la actitud que los agentes toman en la realizacin de su
conciencia moral.
En la vida prctica, los hombres se ven en la disyuntiva de escoger entre el cumpli-
miento de sus convicciones o el de sus responsabilidades. Weber, cuya mxima es
de carcter psicolgico y subjetivo, quiere proveerlos de un principio de orienta-
cin en esa perpetua tensin; l tiene confianza nosotros pensamos que los
hombres tendrn un buen juicio para discernir entre la tica de la conviccin y la
tica de la responsabilidad. Adems, los hombres tiene la posibilidad de conseguir
el justo equilibrio entre la una y la otra, lo que es ms importante en el hombre
poltico que ejerce la violencia legtima sobre los otros hombres; l afecta los re-
cursos, gestiona el destino de las naciones y de los estados. Sin embargo, la tica
de la conviccin y la tica de la responsabilidad dejan un largo horizonte de posibi-
lidades para hacer relativas todas las posiciones.
Lo anterior se explica a partir de dos hechos: primero, porque segn Weber, la
tica no puede justificar el uso de medios moralmente condenables para alcanzar
fines buenos; por ello, la tica de la conviccin y la tica de la responsabilidad
seran las nicas referencias posibles cuando los hombres escojan entre las opcio-
nes. En consecuencia, la tica no podra jams explicar el sentido del comporta-
miento moral ni podra conocer ni enunciar leyes; nicamente quedara la eleccin
de los agentes sin ninguna ley. La interpretacin de Wunenburger (1993) en sus
Questions dthique seala que Weber con su mxima moral trata de demostrar
La construccin de la tica de la empresa o tica de los negocios
Primera parte. Las formas a partir de la adopcin de la tica
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No. 216, mayo-agosto 2005
la imposibilidad que tienen los hombres de obrar a partir de valores morales esta-
blecidos de avance.
Nosotros pensamos que los valores morales estn dados; son una especie de datos
a partir de los cuales los hombres cumplen su vida moral y su deber, a pesar de que
ellos no conozcan el origen de tales valores. stos son figuras familiares y a la vez
desconocidas para el hombre de la masa. Ellos no lo saben, pero reproducen esos
valores con su praxis; lo hacen entre lo que dicta su conciencia moral particular y
lo que dicta su conciencia moral social. La mxima de Weber, creemos, considera
la actitud de los individuos en la actividad moral. La antinomia, tica de la convic-
cin y tica de la responsabilidad, sera la forma prctica que tomara la conciencia
moral. Los polos de esta contradiccin y su conexin son analizados a partir de la
racionalidad. Segn esto, las dos ticas seran las dos formas de la conciencia
moral racional.
Por esa razn y suponiendo vlida la antinomia tica de Weber, la identificacin del
hombre de accin con la tica de la responsabilidad y del sabio o del filsofo con
la tica de la conviccin es una oposicin falsa que no existe en este autor. En la
vida prctica, el hombre de accin y el sabio viven, tienden hacia la tica de la
conviccin o hacia la tica de la responsabilidad. Es diferente decir que el hombre
de accin debe preferentemente obrar guiado por la tica de la responsabilidad,
como en el caso del administrador. El caso ideal sera un justo equilibrio entre las
dos ticas tal como Weber lo establece para el poltico; en este sentido, lo que es
abismal son las dos ticas y no las actividades de los individuos ligadas de forma
ficticia a la antinomia tica de Weber.
Adems, uno no puede asociar simplemente la tica de la conviccin a la moral
del corazn y la tica de la responsabilidad a la moral de la razn, como si se
tratara de dos ticas cuyo origen sera distinto: una el instinto; otra la razn. Con
ello, uno toma el riesgo intil de establecer una oposicin de naturaleza diferente a
la establecida por Weber; lo mismo pasa si uno toma la metfora de Dios y el
diablo, el bien y el mal, para asociarlas a la tica de la conviccin o a la tica de
la responsabilidad, metfora que utiliza para ilustrar la oposicin entre esas dos
ticas y la relatividad de lo que puede ser considerado como bueno o malo. Ms
all de la ciencia no hay otra cosa que elecciones. Los hombres estn confronta-
dos a escoger y ah la ciencia no puede auxiliarlos. As, en el mundo reinan las
decisiones individuales de los agentes, quienes escogen sus propios dioses y sus
propios demonios.
Ricardo Cuevas Moreno
134
En ese sentido la dicotoma de Weber aplicada al administrador dira que ste no es
ni dios ni el diablo, ni bueno ni malo. Segn Orsoni (1989), el administrador cumpli-
ra raramente la moral de la responsabilidad hasta sus ltimas consecuencias, si
eso implica la utilizacin de medios moralmente nefastos. Al contrario, una pura
aplicacin de la moral de la conviccin en la empresa es impracticable. La solu-
cin propuesta por Orsoni, nosotros pensamos, es ms fiel al pensamiento de Weber;
en efecto, en la prctica los administradores y los negocios se desenvuelven entre
los dos extremos de las dos morales:
En el fondo, la moral de los negocios evoluciona entre esos dos extremos, pues de
toda evidencia, no hay tica de la responsabilidad que no quede impregnada por
una conviccin expresada o latente. (Orsoni, 1989, nm. 74, junio: 114)
Tomando en cuenta las observaciones precedentes sobre la dicotoma tica de
Weber (la ausencia del origen de los valores morales, su carcter subjetivo, el
deber como sustancia y el nexo entre las dos ticas, junto con la interpretacin de
Orsoni [1989]) obtenemos el esquema siguiente:
El administrador representa un ideal, un justo medio entre el cumplimiento de las
convicciones y las responsabilidades; en la prctica, lo mismo que el poltico, ten-
der para un lado o para el otro. La tica de la empresa de Orsoni contiene una
perspectiva prctica y un contenido humano; por lo tanto, la moral del administra-
dor sera el fruto de un aprendizaje, de una bsqueda con endurance (resistencia,
aguante) del bien para los hombres que trabajan en la empresa:
El ejercicio de la moral permanece como un esfuerzo de discernimiento del bien y del
mal.El problema de la moral de la empresa es el del hombre y el problema del
administrador consiste a buscar, no el Bien absoluto, sino cada vez, paso a paso, el
bien para el hombre. (Ibidem: 109-116)
La construccin de la tica de la empresa o tica de los negocios
Primera parte. Las formas a partir de la adopcin de la tica
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En suma, segn Orsoni (Leroux y Marciano, 1999: 197-205) el administrador se
comparte entre la conducta instrumental, que pretende los objetivos y los resulta-
dos de la firma, y la conducta del corazn, que observa sus valores y no toma en
cuenta las tensiones ni el determinismo de los eventos. Si uno evita la identificacin
falsa de la tica de la conviccin y de la tica de la responsabilidad con una moral
del corazn y una moral de la razn, ausentes en Weber, esta distincin de
Orsoni puede evitar la confusin de palabras.
Otra manera de explicar que el administrador no es ni dios ni diablo, y que el
problema tico en la empresa va ms all del bien y del mal, es la enseanza de
Marx quien no culpa las acciones de los individuos en el mundo econmico donde
ellos no son ms que criaturas (Marx, 1867: 550). Las acciones del administrador
estn determinadas por el organismo econmico y los objetivos de empresa dentro
de relaciones caracterizadas por la autoridad, el poder y la bsqueda de la ganan-
cia. En este sentido, la conciencia moral del individuo y sus convicciones estn
sometidas a las leyes del organismo social no como un fenmeno aislado, sino
como tendencia del modo de vida capitalista (Marx, 1965: 49).
Finalmente, nosotros pensamos que existe un punto crucial en la clebre antinomia
de Weber: La imposibilidad tica de justificar en la bsqueda de fines buenos los
medios y las consecuencias moralmente nefastas. Ese problema es ante todo un
problema prctico: los fines determinan los medios, pero los medios determinan
tambin los resultados y los fines. La historia de la vida social misma es la prueba
la ms clara: los fines y los medios no son jams moralmente neutros. Esto es ms
evidente cuando se trata de legitimar la violencia de ciertos hombres sobre otros;
los licenciamientos masivos o las medidas de poltica econmica como en el caso
de los pases del tercer mundo, quienes adoptan la poltica econmica sugerida
por el FMI. Ah, las responsabilidades y las convicciones ms iluminadas o las ms
abyectas son pasadas por la criba del movimiento social y de la historia.
Aron (Weber, 2001, 1919) establece el desafo que invalidara las tesis de Weber;
pero formula mal las cosas: la ciencia social jams contiene la verdad total, ni
predice perfectamente el futuro, ni promete la solucin de conflictos y de valores
de las sociedades del futuro; la ciencia social explica las razones de la existencia
de los hechos y sus tendencias, ella nos dice las posibilidades de su realizacin.
Esos hechos pueden ser constatados por las ciencias exactas y las matemticas,
pero una vez que ellos han sido realizados por los hombres, y no antes como lo
piensan Weber y Aron.
Ricardo Cuevas Moreno
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d. La transferencia de la tica a la empresa
La asimilacin de la tica por la tica de la empresa no est exenta de serias
contradicciones: ya sea que uno analice las consecuencias de una teora tica para
la empresa, como hemos visto; ya sea que uno observe el arreglo de alguna teora
tica para la las recomendaciones de lo que debera ser la administracin de la
empresa.
Pero esa articulacin o transferencia comete otro error importante: los escritores
de la tica de la empresa establecen una divisin ficticia entre los valores morales
de la sociedad y los valores de la empresa; ellos efectan una seleccin de los
valores de la sociedad capitalista dejando los otros fuera; por ejemplo, la igualdad
y la seguridad. Otros valores como la libertad, la autonoma y la justicia son inte-
grados, pero utilizados de acuerdo con las exigencias de la empresa capitalista y su
management participativo. Parecera que se trata de dos mundos que funcionan
con una serie de valores morales diferentes: los valores de la sociedad capitalista y
los valores de la empresa capitalista. Sabemos gracias a Orsoni (Leroux y Marciano,
1999: 197-205) de la imposibilidad de tener dos ticas, una para la sociedad y otra
para la empresa. Recordemos que el pasaje de la sociedad a la tica de la empresa
debe tomar en cuenta las relaciones de produccin, de poder y de autoridad. Aho-
ra, adems de esos olvidos, los autores de la tica de la empresa pretenden fundar
una tica de la empresa a travs de una seleccin de valores morales de la socie-
dad capitalista para la empresa.
A pesar de que esos valores morales de la sociedad capitalista son supuestos por
los escritores mencionados, la divisin, la separacin que ellos establecen perma-
nece infranqueable. Nosotros pensamos que todo este arreglo pone en evidencia
el hecho que el comportamiento moral en la sociedad y en la empresa no puede ser
el mismo, pues ellas existen gracias a relaciones sociales especficas; en otros
trminos, esta divisin ficticia refleja un hecho real, pero de manera mistificada.
En la empresa uno no puede sostener los valores tales como la libertad, la igualdad,
la justicia, sin cuestionar el poder, la autoridad y los procesos mismos de la produc-
cin de la ganancia. Esos valores deben ser sustituidos por los valores de respon-
sabilidad, confianza, valor, temperancia, respeto, lealtad, libertad, etc.; son los valo-
res que la empresa establece como necesarios para su funcionamiento y eficacia.
Recordemos que para Marx (1965) la superficie de la sociedad es el verdadero
Eden de los derechos naturales del hombre y de ciudadano; sin embargo, al
momento en que los hombres atraviesan el umbral de la puerta de la empresa, su
La construccin de la tica de la empresa o tica de los negocios
Primera parte. Las formas a partir de la adopcin de la tica
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comportamiento sufre una transformacin, puesto que la igualdad y la libertad son
sustituidas por la autoridad y la produccin de la plusvala (Marx, 1965: 725-726);
en otros trminos se trata del modo de vida capitalista y su doble moral que contie-
ne desde su mismo nacimiento.
Fuente: Los valores de la sociedad son extrados del pensamiento de: Les valeurs de la socit
capitaliste sont tires du chapitres 3 et 4 de notre thse du doctorat en sciences de gestion Lthique
de lentreprise capitaliste (2003). Los valores de la empresa son extrados de los libros de de
Blanchard et Peale (1988); Le Tourneau (2000), Glinier (1991), Even-Granboulan (1988), Daigne
(1991), Claude (1998); Falise (1992) et Etchegoyen (1990,1991). Se encuentran muy citados por los
escritores de la tica de la empresa. El cuadro no pretende ser exhaustivo y debe comprenderse a partir
de las observaciones que hemos hecho.
Libertad Autonoma
Igualdad Honestidad
Fraternidad Responsabilidad
Seguridad Confianza
Propiedad Innovacin
Humanidad Valor
Felicidad Dignidad
Disciplina Orgullo
Egosmo Fe
Esfuerzo Humildad
Armona Justicia
Humanidad Libertad
Independencia Lealtad
Justicia Modestia
Optimismo Prudencia
Pluralismo Respeto
Tolerancia Solidaridad
Transparencia
Temperancia
LOS VALORES DE
LA SOCIEDAD
LOS VALORES DE
LA EMPRESA
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Resumen y conclusin
1. En este artculo vimos que la tica de la empresa usa ciertas partes de las
teoras ticas para fundar recomendaciones sobre lo que los negocios deberan
ser. Sin embargo, las consecuencias morales y las consecuencias prcticas de esa
aplicacin conducen a cuestionamientos importantes sobre el poder, la autoridad,
la justicia y la igualdad dentro de la empresa y su responsabilidad social.
2. Pensamos que esto incide sobre el contenido de las teoras ticas adoptadas por
la tica de los negocios. Un ejemplo notable es el de Max Weber; la antinomia de
la tica de la responsabilidad y la tica de la conviccin es revertida de su
contenido original por los escritores de la tica de la empresa. As, la identificacin
por una parte de la tica de la responsabilidad con la moral de la razn y el
hombre de accin; y, por otra parte, de la tica de la conviccin con la moral
del corazn y el hombre sabio no corresponde al pensamiento de Weber; al igual
que la identificacin de una y de la otra con el bien y el mal; dios y el diablo. Sin
embargo, ellas son utilizadas en la explicacin del obrar del administrador; ah es
necesario subrayar que Orsoni establece una interpretacin ms acorde con el
pensamiento original de Weber. Esa interpretacin le permite proponer una dicoto-
ma entre una moral instrumental y una moral del corazn ms prxima del
comportamiento prctico del administrador.
3. A partir de ese punto de vista, el discurso de la tica de la empresa efecta una
transferencia de valores morales de la sociedad a la empresa de los cuales los
valores universales son un supuesto. La tica de la empresa retoma, agrega y
modifica los valores morales, aquellos que considera necesarios para el cumpli-
miento del deber dentro de la empresa y los negocios. Pensamos que se trata de
un arreglo de valores artificioso, pero que pone en evidencia un hecho real la
imposibilidad de sostener esos valores de la sociedad capitalista en la empresa y su
administracin.
La construccin de la tica de la empresa o tica de los negocios
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