diseo editorial

Prof. Silvina Medina

 Definicin:
Es la Rama del Diseo Grfico que se
especializa en la maquetacin y
composicin de libros, revistas o
peridicos.
Incluye la realizacin de la grfica interior
y exterior de los textos, siempre teniendo
en cuenta un eje esttico ligado al
concepto que define a cada publicacin y
teniendo en cuenta las condiciones de
impresin y de recepcin.
Se trata de lograr una unidad armnica
entre el texto, la imagen y la
diagramacin, permitiendo expresar el
mensaje del contenido, que tenga valor
esttico y que impulse comercialmente a la
publicacin.

Prof. Silvina Medina

 La historia del diseo editorial:

El diseo editorial se desarroll a partir del Renacimiento a mediados del siglo XV, con
la invencin de la imprenta de tipos mviles que produjo una revolucin cultural.

A la hora de escribir se utilizaron primero placas regulares de arcilla o piedra.

Luego, se emplearon rectngulos de papiro para los manuscritos, y ya para entonces se

estableci escribir siguiendo lneas rectas y mrgenes.

Prof. Silvina Medina

 10 reglas para hacer diseo editorial:
1.Leer lo que dises
Leer los textos nos permitir saber dnde cortar columnas, hacer tablas, entender el lugar donde deben
ser colocadas para dar dinamismo y orden de lectura.
Adems, leer el texto nos permitir adentrarnos en el tema de lo que diseamos y podremos tomar
decisiones creativas que incluso puedan llegar a ajustar los textos en pro de una comunicacin ms
efectiva.

2. Usar letra pequea

Una letra demasiado grande no solo ocupa mucho espacio sino que reduce el ancho de las columnas
provocando que surjan balazos en la mancha tipogrfica, muy difciles de maniobrar, adems de
minimizar la libertad de aplicacin de otros elementos en la misma pgina.
Lo ms recomendable es, una vez seleccionada la tipografa a utilizar, imprimir una hoja con prrafos
compuestos en diferentes tamaos (de 6 a 12 puntos, y luego de 14, 16, 18, 21, 24 y 36 para los
ttulos, subttulos y balazos). Puedes hacer el mismo ejercicio con distintas interlneas para entender
cmo se comporta la mancha en cada combinacin de fuente-tamao-espaciado.
El tamao de 12 puntos se usa en libros de texto infantiles y de texto corrido; para libros con textos
cortos puede usarse en una escala de 9 a 11 puntos y para folletera y revistas los tamaos son mucho
ms pequeos, a veces desde los 7 hasta los 10 puntos, siendo 9 el ms comn. El tamao de la
tipografa vara segn qu fuente se utilice. Una misma letra en Helvtica o Garamond puede presentar
enorme diferencia.

Prof. Silvina Medina

 10 reglas para hacer diseo editorial:
3. Empezar a disear como si fuera un original para imprenta
Desde el principio trat tu archivo como si ya estuvieras armando un original mecnico. Dedcate a
hacer los rebases correspondientes y a revisar las imgenes desde que comienzas a aplicar el diseo,
de esta forma reduces considerablemente el margen de error producido por la presin el da de la
entrega.

4. Mantener un solo estilo

Para lograr mantener un estilo nico es necesario realizar un planteamiento claro del diseo antes de
ejecutarlo. Seleccionar la tipografa cuidadosamente y el formato de los textos: tamao, interlnea,
alineacin, si llevar cortes de palabra, kerning y tracking. Tambin es importante que plantees el
espacio entre prrafos y lo combines con sangras (excepto en el primer prrafo del texto, que nunca
debe llevar. Es importante minimizar el nmero de fuentes.

5. Revisar la ortografa
Mejorar la ortografa es parte del quehacer del diseador editorial. Si bien puede parecerte que eso le
corresponde a los autores, editores, redactores, etc. Es parte de tu responsabilidad no dejar pasar
errores. Suele cargar con la culpa el diseador por ms que no haya sido l quien lo redact.

6. Usar el programa correcto

Con el paso del tiempo los programas comparten ya muchas herramientas comunes. Aun as, cada
uno conserva en su base de trabajo elementos que lo definen y especializan para hacer determinadas.
Utilizar el programa correcto es importante para trabajar ms rpido y reducir errores.

Prof. Silvina Medina

 10 reglas para hacer diseo editorial:
7. Bocetar
Bocetar tiene la ventaja de la ocasin: experimentar rpidamente ideas o conceptos, adems de que
nos ayuda a disear sin la predisposicin de una herramienta concebida en cualquier programa.

8. Cuidar las manchas tipogrficas

Crear una mancha tipogrfica efectiva se ha vuelto ms difcil, ya que especialmente en las
composiciones justificadas a ambos lados se tienden a abrir espacios que perforan la mancha
tipogrfica.
Controlarlos implica un conocimiento y sensibilidad especial sobre la tipografa. Saber ajustar el
espacio entre palabras, el interletrado y los guiones para partir palabras implica un trabajo crtico.

9. No usar copy/paste
Siempre es mejor colocar los textos para conservar las variantes dictadas por los redactores y prever
que no se no se haya escapado alguna lnea de texto sin copiar.

10. Jerarquizar
Jerarquizar en pos de marcar recorridos de lectura, armar diseos para distintos tipos de lectores y
tambin jerarquizar para enfatizar un sentido o provocar sorpresa o dobles sentidos en la lectura.

Prof. Silvina Medina

El por qu del diseo editorial
El diseo editorial es fundamental para que el lector potencial de una
publicacin se convierta en un comprador real.

El xito en el mercado editorial depende en gran medida del diseo externo de

una publicacin, ya que ste puede hacerla sobresalir por sobre otros textos.

Un buen diseo editorial consiste en lograr la coherencia grfica y comunicativa

entre el interior, el exterior y el contenido de una publicacin.

La funcin del diseador especializado es fundamental, ya que es la persona

con todos los conocimientos necesarios para la realizacin grfica exitosa de
una publicacin.
Factores a considerar:
Publicacin: Es necesario saber ante todo qu tipo de contenido presenta la
publicacin para la que se realizar el diseo, as como tambin hay que tener
en cuenta el medio. Cada diseo editorial tienen sus caractersticas en cuanto a
formato, composicin, informacin y jerarqua de los elementos.

Lectores: La composicin depende del perfil de los lectores destinatarios.

Debe adecuarse a las variables de pertenencia social y cultural, nivel de
educacin, nivel econmico, edad y gnero.

Competencia: A la hora de realizar el diseo no hay que dejar de tener en

cuenta las publicaciones de la competencia, sus principales rasgos positivos y
negativos. Este anlisis permitir desarrollar un diseo original que se
distinguir por sobre las dems.
Elementos editoriales:
Texto: podemos encontrar titulares, subttulos, bloques de texto y pie de foto.

Imgenes: fotografas, ilustraciones y espacios en blanco.

Titular: Es el elemento lingstico ms importante de la composicin, ya que

tiene la misin de llamar la atencin e introducir al resto del contenido.

El cuerpo de texto: Es normalmente el elemento al que menos se le presta

atencin, bien porque resulta pesado, aburrido, o por la sencilla razn de que
en algunas ocasiones, con la imagen (infografa, ilustracin...) y el titular ya
parece que se han desarrollado los elementos fundamentales.
Elementos editoriales:
Pie de foto: Este elemento tiene como misin dar informacin sobre la
fotografa. Aporta una informacin suplementaria a la imagen y que pueda
despertar ms inters.

Fotografa e ilustracin: Son los elementos que ms llaman la atencin. La

presencia de una imagen abre al diseador un abanico de posibilidades mucho
ms amplio

Logotipos: Es el elemento del diseo que representa a la empresa, el producto,

servicio del anunciante, en definitiva, la imagen de la empresa.

Blancos: Los espacios es blanco transmiten claridad, libertad, espacio, y ayudan

en muchos casos a equilibrar la composicin.
Prof. Silvina Medina

el espacio
Al utilizar espacio en blanco en una composicin, el ojo descansa.
Utilizando una pequea cantidad de espacio creamos lazos entre los elementos.
Lograremos una mayor profundidad en nuestro diseo si superponemos un elemento con otro.
 El espacio
Si utilizamos mucho espacio en
blanco, alrededor de un objeto,
imagen o texto, conseguiremos que
sobresalga y destaque del resto de la
composicin.

Los grandes mrgenes ayudan a

seguir un diseo una de forma ms
fcil.

Si utilizamos un espaciamiento
desigual entre los elementos,
crearemos una pgina dinmica.

Prof. Silvina Medina

 El espacio
Segn las disposiciones, el ojo busca
un lugar para comenzar y seguir con
el diseo al extremo.

La forma puede ayudarle a guardar la

atencin de ste. Las diferentes
tonalidades que emplearan los
elementos y las formas, sirven para
crear relaciones espaciales y focales,
de gran inters para el receptor.

Se pueden llegar a conseguir efectos

muy variados y especiales depen-
diendo de cmo se combinen, estos.

Prof. Silvina Medina

Prof. Silvina Medina

la grilla
Se trata del esquema que se utiliza para componer una pieza editorial, que consiste en la
organizacin del pliego teniendo en cuenta distintos elementos, como los mrgenes, la zona a
imprimir (mancha) y las columnas. La grilla permite ubicar la informacin y las imgenes para darles
una forma coherente.
 La grilla
Es el principio organizador en diseo
grfico el cual consiste en crear un
orden que haga comprensible el
significado . tener un pensamiento
estructural, dirigir, y definir.

Sistema ortogonal de planificacin que

parcela informacin en fragmentos
manejables, ubicacin y escala para
transmitir la informacin.

Prof. Silvina Medina

Prof. Silvina Medina

la grilla
El sistema reticular implica el deseo de sistematizar, de calificar, el deseo de penetrar hasta llegar a
los elementos esenciales el deseo de cultivar la objetividad ms que la subjetividad
Manifiesto 2do libro Grid Systems
 Distintas grillas:

Prof. Silvina Medina

 Distintas grillas:

Prof. Silvina Medina

Distintas grillas:
Distintas grillas:
 Pasos para armar una Grilla Editorial
1 Las dimensiones del papel a utilizar: Puestas por el cliente o el diseador, cuidando siempre la economa del
pliego. Si los clculos son mal hechos y sin asesora de la imprenta los desperdicios pueden ser grandes.

2 Mrgenes al comienzo, se bocetar el pliego utilizando, una buena regla de metal y teniendo en cuenta las
medidas tipogrficas, ya que el pliego tiene relacin en toda su dimensin, ejemplo se puede elegir mrgenes
distintos en cuanto a lomo y corte, cabecera y pie. Hay que pensar en la comodidad del lector, y en la economa
establecida para la pieza. Mrgenes normales pueden ser de 19 mm., para obras de elegancia se utilizan mayores,
si en los mrgenes van ilustraciones tambin suelen ser superiores de tamao. Los mrgenes superior e inferior
tienden a ser mayor que los laterales, y el superior menor que el inferior

3 Ver los espacios en blanco que se va a dejar y agruparlos, as se lograr una mancha uniforme y logra un
equilibrio entre la mancha y el blanco, entre lo blanco y lo negro.

4 La eleccin de la tipografa. No elegir demasiadas tipografas con dos o tres familias alcanza, fjarse bien
en las combinacin que realizara por ejemplo: Futura, Univers o Avant Garde para los titulares y textos resaltados y
Garamond, baskerville o Times New Roman para los textos, siempre se debera buscar el mejor resultado ptico, no
por ser dos tipos diferentes, significa que darn un buen resultado.

5 Sobre el punto de la tipografa tener en cuanta que los lectores no leen habitualmente textos en 7 pt., 8 pt. y 9 pt.
son recomendables, 10 y 12 pt. Incluso en textos largos se puede utilizar.

6 Interlineado de los textos, la regla dice que el interlineado debe ser de dos cuerpos sobre el cuerpo
utilizado, ejemplo 10/12.

Prof. Silvina Medina

 Pasos para armar una Grilla Editorial
7 Tamao de las columnas donde se va a poner el texto, este tamao esta dado por la tipografa y cuerpo, por esto
al elegir la tipografa y el cuerpo no confiarse en que todas las tipografas miden igual ya que esto no es as, es
importante la relacin entre la grilla y la tipografa, siempre es til tener el tipmetro a mano como las medidas
tipogrficas.

8 La forma que se le de a la grilla donde ubicar los bloques de texto, debe coincidir con el texto ms pequeo que
se utilice.

9 Una vez que inserte el texto y las ilustraciones en la retcula debe separarse de la hoja, observar la mancha que se
forma, el equilibrio con respecto al blanco, la sensacin que transmite, si dicha mancha es gris, es muy probable
que tenga equilibrio, si la mancha es negra o gris oscuro, seguramente se debern ajustar los espacios de las
columnas, mirar el interlineado, se debe ver un gris medio un gris 50%.

10 Es muy til trabajar con el pliego entero, es decir si se est trabajando con un libro, trabajar a doble pgina, ver
en toda su amplitud la mancha que se forma en las pginas, ver la mancha completa, de esta forma se lo ve como
lector.

11 Un punto ms para terminar, lo ultimo que falta es poner numer de pagina, encabezar como nombre del libro
y captulo, estos dos ltimos son optativos, van sobre los mrgenes, un buen concejo puede ser, tomar el margen
dividir a la mitad y en la mitad de abajo ubicar le numero de pgina, esto para los mrgenes inferiores. De la
misma forma se puede utilizar la formula para mrgenes superiores.

12 Estos son solo pasos para llegar a formar la grilla, no es una regla perfecta, ni algo que hay que seguir al pie de
la letra, los diseadores tienen el arte de romper las reglas e all la creatividad.

Prof. Silvina Medina

 Pasos para dividir la grilla:

Prof. Silvina Medina

 Pasos para dividir la grilla:

Prof. Silvina Medina

 Pasos para dividir la grilla:

Prof. Silvina Medina

 Partes del libro:
Tapa: Formal y conceptualmente debe estar ligada con el interior del libro y comunicar en
uno o varios sentidos su contenido. Se deber incluir en ella el ttulo de la obra, autor y la
identificacin grfica de la editorial. En su composicin puede incorporar adems algn
tipo de imagen.

Pginas de guarda: Son las pginas que aparecen al abrir la tapa del libro (slo en las
ediciones de tapa dura). Sobre ellas suele imprimirse un motivo a modo decorativo.

Portadilla: Contiene el ttulo y a veces el nombre del autor. Corresponde siempre a

pgina impar.

Portada: Contiene la misma informacin literal de la tapa; corresponde siempre a pgina

impar.

Crditos: Contienen datos especficos de la edicin: ao y nmero de la misma, nombres

de los colaboradores (diseador, fotgrafo, ilustrador, etc.), Copyright (derechos
reservados al autor y editor) e ISBN (International Standard Book Numbers, que
corresponde al cdigo numrico del pas de edicin, editorial y temtica del libro).

Prof. Silvina Medina

 Partes del libro:
ndice: En el supuesto caso de tratarse ms de un tema existir la necesidad de poder
ubicarlo. Para esto se establecer un ndice al principio o al final del texto principal.

Texto principal: Estar compuesto en la tipografa elegida, y segn la eleccin del

cuerpo, Interlineado y caracterstica de la caja tipogrfica variar su longitud. Se
alternarn texto e imagen en la medida de considerarse conveniente. En relacin con la
tipografa podr hacerse uso de ms de una familia o de variaciones dentro de una
misma familia para poder diferenciar entre ttulos, subttulos, epgrafes, citas, notas, etc.

Cabezal: Es la indicacin del nombre de la obra, autor, captulo o fragmento ubicado en

la parte superior de cada pgina correspondiente al texto principal .

Pie de pgina: Es la ubicacin habitual del folio y de las notas y citas correspondientes al
texto principal.

Folio: Es la indicacin de la numeracin en cada una de las pginas. Para la numeracin

se considera a partir de la portada en adelante. No se folian las pginas fuera del texto
principal ni las blancas.

Prof. Silvina Medina

 Partes del libro:
Biografa del autor: Se la puede ubicar en las solapas, si las hubiera, o en la contratapa.

Colofn o pie de imprenta: Son los datos que informan de los participantes de esa
edicin (imprentas, fotocromistas, componedores de textos), el papel utilizado, las
tipografas seleccionadas y la fecha y lugar en que termin de imprimirse. Se ubica al final
del libro en pgina par o impar.

Lomo: Corresponde al canto del libro, cuyo espesor variar de acuerdo con la cantidad
de pginas, gramaje de papel y tipo de encuadernacin (abrochado, cosido a hilo,
encolado, etc.). Se ubican los datos correspondientes al ttulo, autor de la obra y editorial.
Puede tener
una lectura de abajo hacia arriba o viceversa.

Contratapa: No tiene un uso predeterminado. En las novelas se utiliza como resumen del
texto principal o, en ciertos casos, para ubicar la biografa del autor. Tambin, como
continuacin del concepto predominante de tapa.

Prof. Silvina Medina

 Procesos finales:
Laminado: Es una capa plstica protectora muy delgada, aplicada con equipo
especializado a calor en toda la superficie del material, con lo cual se logra un efecto
protector, as como una mayor presentacin y elegancia. Lo tenemos disponible en mate
o brillante y en una o en las dos caras del impreso, con lo cual lograr impactar
positivamente a sus clientes.
Es recomendable en folletera de seleccin de color, folders, y dems artculos que van
al consumidor final o que van a ser usados de manera constante, ya que por sus
caractersticas proporcionan una alta resistencia al rasgado, al agua y el trabajo
pesado.

Barnices: se logra una mejor presentacin, as como proteccin del material contra
humedad y rasgaduras. Existen de varios tipos: ultra violeta en mate o brillante, registro
en mate o brillante, base agua en mate o brillante, slido o registro.
En el barniz ultra violeta el proceso se lleva a cabo mediante una mquina que deposita
el barniz en la zona elegida, para que posteriormente una banda transportadora lleve
al impreso a un tnel de calor con luz ultra violeta y se logre la catalizacin del barniz,
logrando con ello una excelente presentacin en sus impresos.

Prof. Silvina Medina

 Procesos finales:

Suajado: El suaje es un troquel que sirve para dar forma, cortar y marcar el
doblez en un impreso. Con l se logra dar un toque especial as como una
mejor funcionalidad del material, adaptndonos a las necesidades especficas
del producto, logrando con ello casi cualquier forma en el impreso final y de
esta manera no limitarnos a patrones establecidos.
Es muy til en folders, sobres, cajas, invitaciones y dems artculos que por su
naturaleza no son planos.

Hot melt: Es un proceso de encuadernado con pegamento caliente.

Bsicamente se utiliza en los lomos de los libros o revistas de gran cantidad
de pginas, en los que la grapa no es lo ms adecuado, adicionalmente a
que con este proceso se logra dar una mayor elegancia y presentacin a todo
tipo de libros y folletos.

Prof. Silvina Medina

 Procesos finales:

Anillados: Es un anillo metlico de diversos colores, que se utiliza por lo general en

cuadernos y calendarios, permitiendo hojear constantemente el material sin lastimar
su contenido, adems de presentar la posibilidad de eliminar hojas sin maltratar el
resto del impreso.

Grabado: Es un proceso muy antiguo y de gran calidad. Para realizarlo, se requiere de

una placa de acero o zinc con la imagen a realizar ya sea realce en seco (sin tinta) o
grabado normal, con el cual se logra buena imagen y realce. Tiene la limitante de no
poder modificar la imagen, salvo que se realice otra placa.
Es muy frecuente el trabajo de realce sin tinta (grabado en seco), con lo que se obtiene
una excelente imagen sobre todo en logotipos y marcas.

Prof. Silvina Medina

 Procesos finales:

Hot stamping: Con l se logra una mejor presentacin en los impresos. Por
lo regular se utiliza para distinguir un logotipo o marca, utilizando para ello
colores metlicos al calor, con lo que se destaca algn elemento de sus
impresos. La aplicacin es en maquinaria semiautomtica y requiere para
ello de tiempo extra.

Encuadernados: Para libros gruesos o de manejo constante, en los que se

requiere de una pasta dura o de una costura en el lomo. Muestra de lo
anterior es un tomo de alguna enciclopedia, el cual casi siempre es cocido y
encuadernado, aunque para libros delgados lo recomendable es slo
encuadernarlos.

Prof. Silvina Medina

Procesos finales
(encuadernacin):

Prof. Silvina Medina

Procesos finales
(encuadernacin):

Prof. Silvina Medina

Procesos finales
(encuadernacin):

Prof. Silvina Medina

Procesos finales
(encuadernacin):

Prof. Silvina Medina

Procesos finales
(encuadernacin):

Prof. Silvina Medina

Procesos finales
(encuadernacin):

Prof. Silvina Medina