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Feria de Amrica: vanguardia invisible
Feria de Amrica: vanguardia invisible / editado por Wustavo Se permite y alienta la copia,
Quiroga. 1a ed. Mendoza: Fundacin del Interior, 2012. distribucin y traduccin de esta
publicacin mientras figure su
348 p. : il. ; 23 x 23 cm. referencia bibliogrfica y no existan
isbn 978-987-24486-2-2 fines de lucro.
1. Arquitectura moderna Mendoza 2. Arte moderno Mendoza

3. Diseo Mendoza 4. Historia Argentina.
cdd 720
Mendoza, Argentina. 1953-1954
Edicin Diseo Editorial Archivos

Wustavo Quiroga Tite Barbuzza mec | Museo en Construccin
Produccin Mara Teresa Bruno Fundacin del Interior
Fundacin del Interior Diseo de Cubierta arca | Archivos de Arquitectura
Coordinacin General Eduardo Lpez Contempornea Argentina
Tite Barbuzza Tipografa Kalidoscopio Archivo de la Nacin Argentina
Juan Pablo del Peral Archivo General de Mendoza
Textos Identidad Institucional Archivo de Originales. fadeu.
Rodrigo Alonso Luca Jaime Pontificia Universidad Catlica de Chile
Eliana Brmida Maquetacin Paul Sacher Stiftung
Silvia Fernndez Mariana Dragoni Hilario Zalba | Revista SUMMA+
Roxana Jorajuria Romina Malla Biblioteca Pblica General San Martn,
Carolina Muzi Redibujo de Archivos Mendoza
Wustavo Quiroga Marcos Winter Crculo de Lectores Diario Los Andes,
Aportes crticos Fotografa Edificio Cuba Mendoza
Alejandro Crispiani Lucas Elmelaj
Claudio Guerri Retoque de Imgenes Material educativo y de divulgacin.
Martha Levisman Fotografas Los derechos de las imgenes
Investigacin Sebastian Barragn pertenecen a sus autores / propietarios.
Director Grficas Toda reproduccin debe llevar los
Wustavo Quiroga Marcela Giroldi crditos de la publicacin.
Patrocinador Material divulgacin
Ral Nan Betina Ramrez Bustelo 1500 ejemplares. isbn 978-987-24486-2-2
Investigadores Ajuste preprensa Queda hecho el depsito que establece
Mara Jannello Yanes - Manuel la Ley 11723. Impreso en Argentina.
Matas Jannello Correccin de Textos Se termin de imprimir en septiembre
Roxana Jorajuria Analh Aguirre de 2012 en Brapack sa. Saraza 1354,
Mariana Mattar Silvia Centeleghe caba, Argentina.
Colaboradores Mariana Mattar
Facundo Burgos Traduccin Ingls-Portugus Ediciones Fundacin del Interior,
Silvia Centeleghe Jennifer Planes 2012, delinteriorfundacion@gmail.com
Alejandra Crescentino Asistencia Produccin
Martn Endrizzi Maximiliano Uceda
Marcela Giroldi
Sebastin Gonzlez Diseo de Cubierta / Poster
Maximiliano Uceda Intermitencia: Diseo Mendocino
Laura Valdivieso Boldrini Ficcardi
Prlogo
Feria de Amrica: vanguardia invisible es el primer paso hacia el redescubri-

miento de una exposicin continental sin precedentes en Argentina. El objetivo
de la presente publicacin es revelar documentos desvalorizados en la histo-
ria nacional, material desconocido y disperso que ha sido organizado de modo
sistemtico. Esta investigacin pretende ser el punto de partida de posteriores
anlisis y, adems, establecer relaciones con otros sucesos similares ocurridos
en Amrica Latina.
La idea de este libro fue gestada durante la bsqueda de registros, iniciada por
Fundacin del Interior en el ao 2006, con el propsito de formar la Coleccin
de Diseo Mendocino Gun!. Esta exploracin ocasion el afortunado cruce con
un conjunto de agentes de renovacin perteneciente a las dcadas del cuarenta
y cincuenta. Estos elementos de vanguardia sentaron los antecedentes funda-
mentales para el desarrollo del pensamiento moderno en el oeste argentino.
Igualmente, establecieron las bases para la conformacin de la primera Escuela
de Diseo del pas, creada en la Universidad Nacional de Cuyo. De esta manera,
se inauguraba un campo de accin popular que, abierto a la modernidad, fun-
cion como un espacio de difusin para proyectos de gran envergadura.
Feria de Amrica 7
La Feria de Amrica, dirigida por Ivn Bacsinszky junto a los arquitectos res- la amplitud de sus intereses y la superproduccin realizada, se haya omitido semejante epi-
ponsables del planeamiento Csar Jannello y Gerardo Clusellas, fue uno de los sodio. Por ello, es necesario refrescar el propsito ltimo de este trabajo: poner en valor
hechos incluidos en esta corriente renovadora. Debido a la magnitud y com- e integrar este acontecimiento al mapa cultural argentino junto a sus prestigiosos artfices.
plejidad de los proyectos que abarc, su planteo se considera indito para la Recobrar la significacin de la Feria de Amrica para el campo de la cultura es uno de los
poca. Por sus destacadas singularidades, la Feria se constituy como uno de objetivos de esta edicin y de la Fundacin del Interior, institucin promotora del patrimo-
los principales hitos del Movimiento Moderno de arte, arquitectura, msica y nio mendocino y de su relacin con Argentina, con Latinoamrica y con el mundo.
diseo en Argentina. Su innovadora planificacin comprendi un desarrollo de Feria de Amrica: vanguardia invisible es una invitacin a reconstruir una trama
avanzada. Este fenmeno se manifest en un sistema integral que implic el inconclusa y a realizar una lectura transversal del relato.
ejercicio de una audaz arquitectura para la instalacin de pabellones y stands;
as como tambin, un original diseo de mobiliario, una identidad visual propia
y la propuesta artstica con Msica Concreta para la Torre alegrica. Su carcter Mendoza, Junio 2012. Fundacin del Interior.
vincul a profesionales de trascendencia mundial conectados con las vanguar-
dias del momento, como Toms Maldonado y Mauricio Kagel. De este modo, la
Feria fue un referente que coloc a Mendoza como una de las protagonistas de
un movimiento intelectual de gran nivel.
Emplazada en el Parque General San Martn de la capital, esta feria industrial
se celebr entre enero y abril de 1954, durante la segunda presidencia de Juan
Domingo Pern. La intencin principal del evento tuvo varios objetivos. Por un
lado, se propuso fomentar las producciones regionales y afianzar las relacio-
nes comerciales e internacionales; por otro, el acontecimiento se plante como
un gran espectculo de atraccin para los habitantes de la regin y visitantes.
Asimismo se luci como espacio de un certamen internacional en el que se pre-
sentaron a concurso stands de industrias, cmaras de empresarios, cmaras de
comercio y sociedades comerciales, en una superficie de treinta hectreas a lo
largo del Parque que contaba con noventa y tres pabellones de distintos pases
de Amrica.
No obstante este grandioso despliegue, las circunstancias histricas, polticas
y econmicas de nuestro pas se encargaron de ocultar este hecho de gran rele-
vancia. La presente edicin se formul a partir de una historia abierta con docu-
mentacin incompleta que genera interrogantes sobre los cnones del progreso
y la modernidad de mediados del siglo xx en Sudamrica.
En esta publicacin se revisan diversos aspectos de la Feria a travs de relatos
a cargo de distintos autores. Se plantean bloques temticos donde se habla de:
el contexto poltico y socio-cultural de Mendoza, de la Argentina y de Amrica;
de un anlisis del sistema grfico de comunicacin, del planeamiento arquitec-
tnico moderno de la Feria y del diseo de mobiliario proyectado especialmente
para la ocasin. Asimismo se describe la imponente Torre de Amrica, como
obra alegrica y se relaciona este suceso con otras ferias y exposiciones efectua-
das en Amrica Latina durante la misma poca.
Esta edicin interpela a la memoria social e institucional, y cuestiona por qu
durante tanto tiempo se olvid este suceso donde se implement la visin de
las vanguardias proyectuales en un mbito popular. Resulta paradjico que a
pesar de la presencia de los prestigiosos actores involucrados en este proyecto,
8 Feria de Amrica Feria de Amrica 9

ndice
7 Prlogo 154 Provincia de Buenos Aires
155 Provincia Eva Pern (La Pampa)
12 Cuando industria, vanguardia y optimismo 156 Provincia de Tucumn
formaron parte de un proyecto nacional 162 Estados Unidos de Brasil
Roxana Jorajuria 172 Repblica de Chile
26 La Feria de Amrica y su legado 177 Repblica de Honduras
Rodrigo Alonso 178 Repblica del Ecuador
40 Arquitectura efmera y memorable: 180 Industrias Regionales de Mendoza
ancdotas panormicas 186 Cmara Argentina de Industrias Metalrgicas
Wustavo Quiroga 190 Federacin Textiles Argentinos
54 Polticas y Diseo en la Feria de Amrica 191 Federacin Argentina de la Ind. Grfica y Afines
Silvia Fernndez 192 Universidad Nacional de Cuyo
58 Diseo en la historia: la luz que enceguece 194 Ministerio de Comunicaciones
Carolina Muzi 195 Ministerio de Agricultura y Ganadera
69 Anlisis estructura grfica de la Nacin
Claudio Guerri 196 Ministerio de Industria y Comercio de la Nacin
74 Identidad Visual 198 Ministerio de Defensa de la Nacin
92 Grfica Nacionalista 200 Ministerio de Aeronutica de la Nacin
94 Mobiliario 206 Ministerio de Transporte de la Nacin
214 Ministerio de Obras pblicas
110-111 Plano general Vestigio Visible. Eliana Brmida
227 Biografas Protagnicas
111 Construcciones 229 Discurso inaugural:
112 Torre de Amrica Presidente Juan Domingo Pern
122 Boletera 232 Autoridades
124 Entrada 234 Expositores
125 Oficina de Administracin
128 Sala de Periodistas 254 Bibliografa
130 Teatro al Aire Libre 256 Siglas y abreviaturas
134 Pista de Baile / Boite 258 Crditos de imgenes
138 Bares al Paso 259 Agradecimientos
140 Provincia de Mendoza 261 Patrocinadores
146 Provincia de San Juan 263 Fundacin del Interior
152 Provincia de Misiones 265 Portugus
153 Provincia de La Rioja 307 English
Feria de Amrica 11
Cuando industria, vanguardia y
optimismo formaron parte de un
programa nacional
Roxana Jorajuria Mendoza. Todas las industrias argentinas que han surgido con potencialidad
Mendoza, 1972. propia estn descriptas en la Feria de Amrica con delineamientos sintticos
Licenciada en Artes Plsticas e Historia pero de elocuencia irrebatible () Obreros y tcnicos trabajan incansablemente
del Arte. Maestra de Arte Latinoamericano, por establecer en el pas una industria equiparable a la extranjera. Y stos son
uncuyo. Miembro de la Comisin Directiva los resultados promisorios de tan progresista iniciativa. De esta manera inque-
Fundacin del Interior. brantable se van cumpliendo en todo orden de cosas los patriticos objetivos
del Segundo Plan Quinquenal.
La ciudad de Mendoza fue sede del certamen continental denominado Feria
de Amrica, un evento de carcter industrial que se llev a cabo entre los meses
de enero y de abril del ao 1954. Se trat de un proyecto de avanzada en el
que industria, poltica, sociedad, arte, arquitectura y diseo estrechaban lazos
para concretar una apuesta vanguardista que, desde Mendoza, pona al pas en
dilogo con las tendencias internacionales. El programa tuvo tres objetivos pri-
1. En boletn informativo difundido mordiales. El primero de ellos busc dar visibilidad a esta provincia cuyana en
dentro del programa Sucesos Argentinos, el marco nacional y continental, mientras que el segundo persegua afianzar
realizado por Film Andes con motivo de
la Feria de Amrica. Mendoza, Argentina, la imagen poltica del peronismo tras mostrar un pas en constante desarrollo
1954. industrial que gozaba de propuestas culturales de avanzada. Por ltimo, con

el despliegue de la Feria de Amrica, se esperaba incrementar las alianzas eco- de acrecentar los recursos econmicos de la provincia. Desde todos los mbi-
nmicas con los diferentes pases latinoamericanos. La industria se constituy tos, la propuesta del gobierno local implicaba transformar a Mendoza en un
en el caballito de batalla para alcanzar estos fines y el marco diagramado para polo productivo y mostrarla ante el pas como una provincia prspera. En esta
albergarla implic la creacin de diversas formas en clave de modernidad. direccin, el sector de los capitales industriales privados manifest renovadas
Este trabajo indaga acerca de las caractersticas que revisti la puesta en fun- expectativas que propiciaron el inicio de actividades que se hicieron extensi-
cionamiento de este certamen continental, con sede en la provincia de Mendoza vas al campo de la cultura regional y nacional. Dentro de un impulso de creci-
a travs del abordaje de las relaciones promovidas entre los agentes polticos, miento y prosperidad, la oligarqua vitivincola comenz a ampliar su espacio
sociales y culturales de la regin en dilogo con el pas y el continente. Qu de influencia dando origen a la creacin de la productora denominada Film
se mostr y cmo se mostr constituyen los dos interrogantes que guiaron el Andes, una de las ms grandes de Latinoamrica. Con este emprendimiento se
presente texto. pona en evidencia que desde el terreno de lo pblico y de lo privado se perse-
gua el objetivo comn de buscar visibilidad para la provincia.
En una trama en la que se buscaba exhibir el progreso de una provincia y de
Un nuevo proyecto en la agenda poltica. Mendoza quiere mostrarse un pas ante los ojos del continente, la prensa local puso en marcha, a partir del
mes de diciembre de 1953, una sistemtica campaa de difusin vinculada con
El 14 de enero de 1954, la provincia de Mendoza inauguraba la Feria de Amrica, la realizacin del certamen Feria de Amrica. El diario Los Andes public regu-
un ambicioso proyecto que vena a incorporarse a una serie de iniciativas ten- larmente diversos artculos que daban cuenta de la sostenida inquietud que la
dientes a romper con la situacin de aislamiento en la que se encontraba la esfera poltica manifestaba en vas de mostrar el progreso regional y nacional,
provincia en relacin al pas vecino de Chile y a la capital de Argentina, Buenos mientras que buscaba, a la vez, despertar el inters y la participacin de la socie-
Aires. Este plan coronaba un largo camino iniciado en la dcada del veinte que dad. Este estado de cosas dejaba ver que durante el peronismo los medios masi-
buscaba definir un perfil moderno de ciudad y de sociedad, a la vez que abrirse vos de comunicacin se constituyeron en un dato ineludible a la hora de definir
1. Inauguracin de la Feria de Amrica.
Palco de los dirigentes polticos. En un al dilogo con otras provincias y pases. En este contexto, el programa poltico los imaginarios que se buscaban proyectar en el mundo social, ya que promo-
mensaje radial Pern llama a la unin del peronismo arribaba a la provincia en el ao 1946, con miras a afianzar los ver la participacin popular implicaba la garanta de xito de su programa.
continental. (Ver p. 229 de esta edicin). objetivos perfilados a travs de la implementacin de un modelo que capitali- La Feria de Amrica cumpli ampliamente con este propsito, a la vez que con-
2. Inauguracin de la Feria de Amrica.
AIza de banderas al pie de la Torre zara los logros alcanzados por los gobiernos precedentes. tribuy a la educacin del gusto. La arquitectura y el diseo moderno, junto a las
alegrica ante la multitud convocada. El periodo transcurrido entre los aos 1920-1946 empezaba a mostrar fisuras bsquedas de las vanguardias artsticas que caracterizaron a los aos cuarenta
dentro del panorama poltico que haba centralizado el poder poltico y econ- y cincuenta, hacan su presentacin en la sociedad mendocina con este suceso.
2. Penhos, Marta. Saint Louis 1904.
Argentina en escena. En Mara S. Di Liscia mico en un reducido nmero de familias poderosas. En esta coyuntura empezaba Con la Feria, el gobernador Carlos Evans quera crear una vidriera que le per-
3-5. Fotogramas del Semanario Informativo
y Andrea Lluch (eds.). Argentina a definirse un proyecto de tendencia populista que luego habra de capitalizar mitiese posicionar a la provincia en el marco de las zonas productivas del pas. Sucesos Argentinos, n791 y 792, producido
en exposicin. Ferias y exhibiciones durante el programa del peronismo en Mendoza. Nuevos tiempos se avecinaban y la Al mismo tiempo, el apoyo diplomtico brindado por la presidencia de Pern por Film Andes.
los siglos xix y xx. Sevilla: Consejo Superior
de Investigaciones Cientficas, 2009, industrializacin del pas se vislumbraba como uno de los objetivos centrales de para la organizacin del evento vena a cumplir un objetivo ms ambicioso
pp. 59-84. la poltica emergente. En el esquema actualizado, la produccin regional gener donde se buscaba posicionar a la Argentina en la vidriera continental con el fin
modificaciones radicales y el mbito vitivincola fue el principal beneficiado de de generar nuevas alianzas econmicas. Un juego de visibilidades se pona en
3. En 1946 se aprueba la ley para
el financiamiento del Primer Plan los renovados procesos de industrializacin. De este modo, la organizacin y el marcha y sus alcances implicaron la exhibicin del progreso de los diferentes
Quinquenal que tena como uno funcionamiento de las pequeas empresas familiares se transformaban paulati- pases americanos. 5. OZOLLO, Javier. La California
de los objetivos principales fomentar namente en grandes establecimientos industriales que buscaron la ampliacin Argentina: Film Andes y la industria
nuevas actividades industriales orientadas vitivincola mendocina (1944-1957),
al fortalecimiento del mercado interno de sus redes comerciales. La provincia, en este periodo, comenzaba a pensarse 2004 [en lnea]. [consulta: 26 de abril
y de la exportacin. BELLINI, Claudio. como uno de los sitios progresistas en la geografa nacional, mientras que la Maneras de mostrar. Tradicin y vanguardia en dilogo 2010] www.scielo.cl/scielo.
La industria peronista. Buenos Aires: sociedad asuma la conciencia de renovacin que traan los actuales tiempos. php?script=sci. El autor seala que entre
edhasa, 2009, pp. 21-28. 1945 y 1957 la provincia de Mendoza fue
El ascenso del consumo y la necesidad de modernizacin se sumaban a las Cuando el Parque General San Martn fue pensado como el sitio especfico para conocida como la California Argentina
4. Cien aos de vida mendocina 1882- inquietudes de una sociedad que se mostraba vida de nuevas experiencias. emplazar la Feria de Amrica, se hizo ineludible poner en consideracin la rele- debido al desarrollo de su industria
1982. Los Andes: Centenario, Mendoza, Durante el mandato del gobernador Carlos H. Evans (1952-1955) se incre- vancia que asuma este espacio natural en el orden de las prcticas sociales y cinematogrfica. Film Andes realiz
octubre de 1982, p. 121. El artculo se 16 largometrajes en un proceso nico
refiere, especialmente, al desarrollo mentaron ampliamente los bienes producidos en la regin y se buscaron como representante de las concepciones de lo moderno que pusieron en acto los en el campo de las industrias culturales
creciente de la produccin vitivincola. las posibilidades de llevar a cabo la intensificacin del mercado con la finalidad dirigentes polticos mendocinos en el devenir histrico. regionales.

8. Este edificio de estilo barco
se construy con el objetivo de crear
un balneario pblico recreativo a orillas
del lago artificial. La obra fue encargada
por el gobernador de Mendoza,
Guillermo Cano, a los hermanos Manuel
y Arturo Civit. A partir de este
emprendimiento, Mendoza pasa a
contar con un balneario de sentido
moderno para uso pblico. Ese mismo
ao, y siguiendo el desarrollo de la
arquitectura racionalista aplicada al
edificio de Playas Serranas, se coloca
la piedra fundamental para la creacin
del barrio de casas colectivas
denominado Barrio Cano. Se trata del
primer barrio construido integralmente
con una concepcin unitaria de
6. Inauguracin de las Casas Colectivas aprovechamiento del suelo para la
durante el gobierno de Guillermo Cano edificacin de viviendas familiares.
(1939). Actualmente denominado Barrio Ambas construcciones representan
Cano. Obra de avanzada en materia de verdaderos smbolos de la arquitectura
viviendas, Estilo Racionalista. racionalista de la dcada del treinta,
Proyecto: arqs. Manuel y Arturo Civit. en Mendoza. Todas las citas pertenecen
a Cien aos de vida mendocina 1882-
1982. Los Andes: Centenario, octubre
Inicialmente denominado Parque del Oeste, este emprendimiento fue el coro- de 1982, p. 107.
lario de una propuesta que se puso en marcha en el ao 1896, con la dirigencia
poltica local del gobernador Emilio Civit. Una iniciativa que se inscriba en el
marco del proyecto de modernidad y de progreso activado en el pas con la
Generacin del Ochenta. El diseo fue encargado al paisajista francs Carlos
Thays, quien concibi un parque en el estilo mixto combinando el pintores-
quismo ingls con el clsico jardn francs. Este planteo implic poner en di-
logo el trazado de lneas curvas, orgnicas, en los sitios de trnsito con el manejo
monumental de las visuales y las perspectivas, donde la geometra y su simetra
se presentaban en torno a la proyeccin de monumentos, de edificios y de los
paseos peatonales como prgolas y rosedales. La concepcin de este Parque
fue una de las obras ms representativas de la modernidad pensada a fines del
siglo xix, ya que si bien surgi bajo el influjo de los paseos aristocrticos, ms
6. Cirvini, Silvia Augusta.
El Parque del Oeste. De paseo adelante fue abrindose al uso popular que comenzaba a disfrutar del espacio
aristocrtico a parque popular. urbano. Con el transcurso del tiempo, el Parque fue transformndose en un sitio
En aavv. Centenario del Parque General tradicional de la ciudad que albergaba diversos sectores destinados al disfrute
San Martn 1896-1996. Tomo i. Mendoza:
Zeta Editores, 1996, p. 56. y a la distensin, aspectos que condujeron a la rpida apropiacin social que lo
convirti en un sitio privilegiado, donde convergi lo tradicional y lo nuevo de
7. Ponte, Jorge Ricardo. las representaciones sociales.
El Parque del Oeste. La obra
emblemtica de la dirigencia mendocina Al promediar el siglo xx, el Parque General San Martn contaba con un amplio entre otras numerosas esculturas y fuentes, el trencito del lago (1910-1923), el 7-8. Balneario pblico Playas Serranas
como construccin simblica de la equipamiento urbano que buscaba acercar la vida provinciana al cosmopoli- paseo del Rosedal (1918), los diversos clubes privados, el Parque Aborigen (1933), (1937), ubicado en el Parque San Martn.
modernidad de fin de siglo. Arquitectura racionalista conocida como
tismo que impone la modernidad finisecular. El jardn zoolgico (1904), el lago el balneario pblico Playas Serranas (1937) que contaba con una confitera, y el estilo barco. Proyecto: arqs. Manuel
En aavv. Centenario del Parque General
San Martn 1896-1996. Tomo i. Mendoza: artificial (1906) y su embarcadero, el emplazamiento de los Portones del Parque anfiteatro Frank Romero Day (1950), entre muchos otros emprendimientos de y Arturo Civit.
Zeta Editores, 1996, p. 27. (1909), y de las reproducciones de mrmol de los Caballitos de Marly (1914), envergadura, hicieron del Parque un lugar primordial de reunin y de esparci-

9. Arribaron de Buenos Aires a Mendoza.
Boccara y Jannello se haban formado
en la Universidad de Buenos Aires,
mientras que Giudici lo hizo en la
Escuela Nacional de Bellas Artes
Prilidiano Pueyrredn.
9. Afiche. Serigrafa sobre papel.

59 x 41,3 cm. Difusin de actividades
en el marco de la Escuela de Verano
para Maestros, organizada por la
uncuyo. Diseo: Csar Jannello.
Coleccin Fundacin del Interior.
10. Afiche. Serigrafa sobre papel.
40 x 57 cm. Grfica promocional de
la Escuela de Cermica de la uncuyo.
La Escuela fue dirigida por el arquitecto
Csar Jannello entre 1950-1955. 11. K5 composicin (1952).
Modalidad de escuela-taller. En este Acrlico sobre chapadur. 69 x 106 cm.
periodo se crearon objetos funcionales Autor: Abdulio B. Giudici.
de formas puras. Coleccin Fundacin del Interior.
Coleccin Fundacin del Interior.
miento social, a la vez que muestrario del pensamiento moderno. En este espa- cin que comenzaba a circular a travs de revistas, libros, charlas, conferencias
cio comenzaron a desplegarse los actos cvicos realizados para las fechas patrias, y en contadas ctedras del mbito acadmico. Sin embargo, estos reductos van-
los festejos del carnaval y, a partir del ao 1936, se constituy como el escenario guardistas ampliaron su alcance social con el proyecto de la Feria de Amrica, un
de la tradicional Fiesta de la Vendimia, el festejo ms popular y representativo escenario privilegiado de difusin. All se puso en marcha el ideario de avanzada
de los mendocinos. De este modo, el Parque General San Martn empez a for- concebido como una propuesta interdisciplinar que propiciaba el dilogo fluido
mar parte del imaginario colectivo como el mbito simblico de la identidad entre arte, arquitectura, diseo y msica.10
regional. El Parque General San Martn, un sitio de tradicin, apareca, una vez ms,
Para el ao 1953, cuando se daba inicio a la gestacin del proyecto para la como el soporte ideal para albergar un emprendimiento de alcance continen-
realizacin del certamen continental Feria de Amrica, las nociones de moder- tal. Regionalismo e internacionalismo se entrelazaban y daban lugar a aquellos
nidad y de progreso se pensaron en trminos de avance industrial, en materia festejos de fuerte raigambre popular en un espacio teido de industria, de entu- 10. El ideario moderno activado en
la Feria de Amrica representaba la
de economa nacional y de vanguardia al momento de pensar el arte, la arqui- siasmo, de novedad y de vanguardia. materializacin de una serie de
tectura y el diseo. A partir de 1947, la provincia contaba con la presencia y los De acuerdo con los planteos generales propuestos para construir el complejo intercambios que se produjeron entre
aportes de Csar Jannello y de Colette Boccara, ambos arquitectos, adems del Feria de Amrica, el comit de organizacin busc inscribir este emprendimiento el contexto internacional, Buenos Aires
y Mendoza, y que contaba con los
apoyo del artista Abdulio Giudici. Ellos haban dado comienzo, como docentes dentro de los lineamientos que propona la arquitectura moderna; planteos aportes de los arquitectos Amancio
de la Universidad Nacional de Cuyo y como gestores culturales, a la difusin del a los que deban ceirse, en lneas generales, todas las propuestas de creacin Williams, Francisco Bullrich, Gerardo
pensamiento de avanzada, propio de los aos cuarenta y cincuenta, que impli- de los diversos pabellones y stands. El proyecto de arquitectura y de urbanismo Clusellas, el artista Toms Maldonado,
y las influencias del multifactico
caba el cultivo de las formas del Arte Concreto, de las reflexiones en torno al que se propuso fue planificado por el arquitecto Csar Jannello y comprendi Max Bill. En el contexto de la cultura
diseo moderno y a la arquitectura racionalista. En este compendio de moder- dos aspectos fundamentales que sintetizaron sus modernas directrices. En l, mendocina, adems de los
nidad tambin se hacan presentes los aportes de la Nueva Msica. Un clima de el Parque General San Martn se ofreca como el marco natural que aportaba mencionados, cabe destacar
la participacin de los arquitectos Enrico
renovacin, un ambiente de actualidad se dejaba sentir y los diversos sectores un aspecto pintoresco, dada la utilizacin de la lnea curva para dibujar cami- Tedeschi, Ral Panelo Gelly y los artistas
sociales comenzaron a participar de manera entusiasta de estas tendencias que nos y senderos creando una vista orgnica, propia de la naturaleza. A la vez, Ren Barbuy, Leonor Rigau y Jos
venan a alterar y a modificar los usos y las costumbres de la comunidad. el trazado de la Feria de Amrica desarrollaba un planteo de arquitectura ef- Carrieri. En este mbito se capitalizaron
las enseanzas del Constructivismo
El clima cultural mendocino respiraba estos aires modernos que podan iden- mera que consisti en la proyeccin de diversos volmenes organizados con la Ruso, de la Bauhaus y de las tendencias
tificarse, de modo intermitente, en algunas exposiciones de arte, en la informa- intencin de generar orden visual y unidad de conjunto. Emerga as, de la natu- del Arte Concreto.

raleza, una feria moderna, de mdulos geomtricos dispuestos sobre sus formas los que tendran lugar durante el certamen y de los sitios que ofreceran espa- 11. Recomendaciones para proyectar
curvas. Pabellones y stands se desplegaban con una mxima depuracin for- cios de distensin y disfrute. No faltaron referencias sobre la repercusin que stands situados en los pabellones de las
cmaras de industrias y de las industrias
mal y unificacin visual que implic la limitacin del uso de colores al blanco, alcanz la organizacin de la Feria en la prensa de otros pases del continente regionales. Feria de Amrica. Diciembre
gris, neutrales claros y rojos. De igual modo, se restringi el uso de letras y de Europa. La nota estaba destinada a despertar un clima de euforia social que de 1953-marzo de 1954. Departamento
al tipo denominado etrusco y, en relacin a la decoracin, se plante lo siguiente: sera diariamente alimentado con otros artculos que veran la luz. de Prensa, Feria de Amrica.
Archivo Fundacin del Interior.
La Feria contar con elementos decorativos, torres alegricas, paneles y obras Los pases del Nuevo Mundo se citan a la vera del Aconcagua. Informaciones
de arte que se colocarn en los lugares donde mejor puedan ser observados de Madrid. 4 de agosto de 1953. 12. Ibdem.
y valorizados y donde tambin no interfieran la observacin de los materiales La Feria de Amrica que se inaugura en Mendoza, ser la avanzada diplomtica
13. En Los Andes, 17 de diciembre
expuestos.11 de mejor porvenir. La Nacin de Santiago de Chile. 15 de octubre de 1953. de 1953, p. 4.
El conjunto de la Feria buscaba generar un orden esttico logrado por la En la Feria de Amrica se ha de reunir, con un gran alarde de organizacin, lo
disposicin y articulacin de los pabellones junto al resto de las construcciones mejor que produce el continente. El Diario. La Paz. Bolivia. 8 de agosto de 1953.
y de los elementos que la integraban. A su vez, se propona alcanzar un orden Cita de confraternidad en la Feria de Amrica a realizarse en Mendoza.
dinmico mediante la exposicin de los productos de la industria aportados por La Crnica. Lima, Per 6 de noviembre de 1953.
los diferentes pases que integraban la Feria. La unidad cromtica y de volme- La Feria de Amrica abrir nuevos caminos. O Mundo de Ro de Janeiro.
nes, adems de la bsqueda del mximo equilibrio de lneas y la reduccin de 31 de octubre de 1953.13
la decoracin al mnimo constituyeron las bases de lo que se pens como una El plan de activacin del espritu festivo regional se haba puesto en marcha y el
concepcin esttica singularmente novedosa.12 estmulo fundamental que funcionaba como el armazn de esta disposicin del
Los dispositivos activados para generar una Feria de carcter eminentemente nimo se fundaba en la necesidad de mostrar un pas que creca, que se moder-
moderno pusieron en dilogo fluido el paisaje con la arquitectura, la lnea org- nizaba y que se industrializaba de la mano del progreso.
nica con el volumen geomtrico, una materialidad de carcter innovador sobre Para el 14 de enero, fecha de inauguracin oficial de la Feria de Amrica, el
la base de un espacio que se constitua en el reservorio de la tradicin local. Parque haba cambiado por completo su fisonoma. Los grandes prados verdes se
Naca, de este modo, un escenario vanguardista construido para que la industria convirtieron en escenarios donde se exhibira el potencial econmico e indus-
y la sociedad fuesen los protagonistas imprescindibles. trial del continente, representado por la presencia de noventa y tres pabellones
Lo esttico-espectacular y la euforia popular
A partir del mes de diciembre de 1953, la prensa local, fundamentalmente el

diario Los Andes, dio inicio a una campaa de difusin del certamen Feria de
Amrica, con la aparicin de artculos peridicos que informaban sobre diver-
sos aspectos de la organizacin y de la puesta en funcionamiento del evento.
En el afn de despertar el inters de la sociedad mendocina, este diario se trans-
form en un eficaz instrumento publicitario de los aspectos promovidos por
el Segundo Plan Quinquenal del que la Feria sera una de sus importantes con- 12-13. Publicidades de industrias locales.
creciones. Las notas que aparecieron sistemticamente tendieron a promover un Catlogo general de la Feria de Amrica.
(En p. 20 de esta edicin).
clima de optimismo y de euforia ya que Mendoza, por el lapso de tres meses, se
transformara en la vidriera de Argentina hacia el continente al mismo tiempo 14. Ticotic (dcada del cincuenta).
que en el espacio donde la sociedad del lugar oficiara de anfitriona de un suceso Cajn lleno de prismas de colores.
40 x 87 x 45 cm. Objetos didcticos
sin precedentes en la regin. creados para el jardn de infantes de la
El 17 de diciembre, Los Andes conceda una pgina completa a la difusin uncuyo. Inicialmente planteado como
del plano de ubicacin de la Feria de Amrica en el Parque General San Martn. una escuela no diferencial, con referencia
en la Bauhaus. Proyecto: Leonor Rigau,
La imagen estaba acompaada de una estimulante informacin que daba cuenta Ren Barbuy y Jos Gonzlez.
de las industrias que participaran en esta exhibicin, de los distintos espectcu- Coleccin Fundacin del Interior.

que albergaban a doce pases extranjeros, a diez ministerios nacionales y a mil
cien expositores.14 De este modo se daba materializacin a un magno certamen
de produccin regional y de alcance continental que vena a dar cuenta del cum-
plimiento del Segundo Plan Quinquenal.
Conforme pasaban los das, los preparativos de la Feria avanzaban y Los Andes
brindaba mayor informacin a la sociedad. El 21 de diciembre haca aparicin
un artculo ilustrado con fotografas que mostraban distintos aspectos trabaja-
dos para la realizacin del encuentro continental y que le otorgaba a la socie-
dad mendocina la funcin de anfitriona. El dispositivo comunicacional activado
por la prensa dio lugar, paulatinamente, a la apropiacin popular del certamen
continental y fueron los mendocinos quienes se convirtieron en los principales
receptores de su variada oferta:
Como dueo de casa el pueblo de Mendoza posee la legtima aspiracin de
satisfacer, hasta en sus menores detalles, los deseos de todos los visitantes ofre-
ciendo, adems, una muestra que permita vislumbrar el podero industrial de
Amrica, espectculos artsticos y culturales que sean un fiel exponente de las
costumbres de las distintas naciones.15
La vanguardia se presentaba y la tradicin se practicaba. El Parque y la Feria
expusieron el dilogo entre estas dos propuestas, dilogo que se revelaba cuando
la Torre alegrica, smbolo del pensamiento de avanzada en materia de arte y
de msica, se puso a convivir con las esculturas del conjunto Caballitos de Marly
y con los Portones del Parque. Asimismo, el jardn de infantes que reuna juegos
15. Los Portones del Parque San Martn y juguetes experimentales y que haba sido creado dentro de la preocupacin de
y la Torre alegrica entre las esculturas los artistas de vanguardia por el mundo infantil,16 cohabitaba con los festejos del
de los Caballitos de Marly.
carnaval y sus disfraces. Finalmente, la realizacin de la Fiesta de la Vendimia,
en el contexto de la Feria de Amrica, terminaba por imprimir un sello singular
a toda la propuesta que se daba lugar en el Parque General San Martn. De este
modo, el entrecruzamiento entre vanguardia y tradicin creaba un clima auspi-
cioso donde la industria apareca como invitada de honor.
En estos trminos se pens el progreso del pas en los aos cincuenta, donde
Brasil apareca como el modelo privilegiado de industria prspera y de avan-
zada cultural. Argentina vea a esta nacin como el principal objetivo para
entablar alianzas econmicas en un momento en que buscaba ampliar sus lmi-
14. Los Andes, 13 de enero de 1954, p. 3. tes productivos hacia los pases del continente. A esta finalidad sirvi la Feria
de Amrica pensada desde la poltica internacional de Pern. al derrocamiento de Pern en manos de las Fuerzas Armadas, en el imaginario 16. El carrusel vendimial delante de la
15. Los Andes, 21 de diciembre de 1953, p. 4. Torre alegrica. La reina de la Vendimia
Desde la dcada del cuarenta Brasil haba dejado florecer un optimismo res- popular nacional apareca el peronismo, el progreso y la felicidad como una rea-
de 1954 fue Violeta Marina Miguetto.
16. GARCA, Mara Amalia. paldado en el clima de actualidad que viva. Las ciudades, la msica, las costum- lidad posible. La Feria de Amrica fue la representacin de este estado de nimo. El Director de Turismo de Mendoza fue
La construccin del arte abstracto. bres y el arte se modernizaban. En un tono aperturista, la sociedad brasilea se Diversos elementos artsticos contribuirn a los fines estticos-espectaculares Francisco Jannello, uno de los responsables
Impactos e interconexiones entre el de la gestin poltica para la realizacin
internacionalismo cultural paulista y impregnaba de porvenir y se proyectaba con un espritu alegre y festivo hacia su de la Feria: juego de luces proyectadas sobre aguas mviles de las fuentes, torres
de la Feria. Propuls que la locacin fuera
la escena artstica argentina 1949-1953. realidad. Con la creacin del certamen internacional Feria de Amrica, Mendoza transmisoras y globos cautivos. El proyecto adoptado tiende a exaltar un ele- en el Parque San Martn y se encarg de su
En Arte Argentino y Latinoamericano y el pas quisieron participar de esta disposicin progresista y mostrarse como vado tono de euforia, de placer de la inteligencia, de entusiasmo espiritual por vinculacin con la Fiesta de la Vendimia.
del Siglo xx. Sus interrelaciones.
Buenos Aires: Fundacin Espigas, 2003, agentes potenciales en el plano de la industria, de la economa y de la cultura. la presencia de la belleza y de la tcnica, concebidas y realizadas desde ngulos
pp. 39-44. Y si bien la crisis que atravesaba Argentina se agudiz y condujo, en el ao 1955, eminentemente modernos.17 17. Los Andes, 15 de enero de 1954, p. 1.

17. Escenario Fiesta de la Vendimia (1954).
Proyecto: arq. Ral Panelo Gelly.
18-19. Diseos abstractos en tonos fros

y clidos realizados para cubrir dos caras
de los prismas triangulares de los paneles
pticos del escenario de la Fiesta de la
Vendimia; la tercera cara fue cubierta con
banderas de pases. Diseo: Jos Carrieri.
20. Detalle del escenario. El panel ptico
estuvo conformado por 72 elementos
giratorios, con formas de prismas
triangulares, iluminados interiormente.
Realizados con pintura a soplete sobre tela.
La base fue tratada con lacas translcidas.
Diseo: Jos Carrieri.

La Feria de Amrica y su legado
Rodrigo Alonso La Exposicin Universal local

Buenos Aires, 1965.
Licenciado en artes, especializado en Arte Aunque para el mundo intelectual y artstico la Segunda Guerra Mundial repre-
Contemporneo y Nuevos Medios. Curador senta la crisis del racionalismo moderno, en el terreno cientfico constituye uno
independiente. Profesor universitario en de los perodos ms fecundos de la investigacin y el desarrollo tecnolgico.
pases de Latinoamrica y Europa. Muchas de las mquinas, los medios y los aparatos que forman parte del entra-
mado social en el que vivimos, ven la luz o reciben un impulso decisivo en los
das de la gran conflagracin. De hecho, al finalizar el conflicto, los investigado-
res que trabajan al servicio de las potencias blicas deben adaptarse a la difcil
tarea de transformar el conocimiento para la guerra en un conocimiento para
la paz. El resultado revoluciona los terrenos de las comunicaciones, los transpor-
tes, la produccin de bienes y la vida cotidiana en general, y lo sigue haciendo
hasta el da de hoy.
La recuperacin social, econmica y poltica mundial alimenta el pensa-
miento progresista. Por todas partes surgen sus signos, y los medios de informa-
cin, en franco crecimiento, se encargan de propagar la noticia incrementando
la esperanza y el optimismo. La renovada fe en el progreso es norma incluso

claramente los resultados econmicos. En ellas se erigen prestigios, alianzas, 1. En el folleto destinado a la venta
influencias, autoridades, y sobre todo, se consolida el poder del pas anfitrin en de publicidad oral, 1953.
tanto cimienta el entorno donde la construccin de estos valores se hace posible.
La Feria de Amrica es ms acotada en sus alcances geogrficos pero no en
sus objetivos. Aunque los organizadores la describen como Un exponente din-
mico y completo de la potencialidad industrial del continente. Una visin inte-
gral de su economa, lo cierto es que la abrumadora presencia de pabellones
argentinos busca poner de manifiesto los avances que en materia tecnolgica
realiza el pas de la mano del peronismo. De hecho, uno de los principales y ms
promocionados es el del iame (Industrias Aeronuticas y Mecnicas del Estado),
que presenta su lanzamiento ms reciente, el automvil justicialista (1953), junto
a sus productos ya consagrados, como los tractores Pampa, las motocicletas
Puma, los vehculos de carga Rastrojero y los aviones Pulqui.
La bsqueda de una imagen progresista y de avanzada determina igual-
mente la eleccin de los responsables del evento. La direccin de la Oficina de
Arquitectura y Planeamiento, encargada de la imagen general de la Feria y de
sus pabellones, se otorga a los arquitectos Csar Jannello y Gerardo Clusellas.
El primero, famoso por su Silla W (1947), vive en Mendoza y es profesor de la
Universidad Nacional de Cuyo; el segundo, no menos conocido por su Silla
Pampanini (1953), forma parte de la oam (Organizacin Arquitectura Moderna),
1. Tapa de la revista NV Nueva Visin, para los pases que no haban participado de las Guerras, como la Argentina, una asociacin de arquitectos vanguardistas que propone una renovacin de las
n6. Buenos Aires, Argentina, 1955. que de la mano del peronismo vive, en estos aos, su momento de esplendor prcticas proyectuales y arquitectnicas, en la que stas se integran con otras
Direccin: Toms Maldonado.
2. Interiores de la revista NV Nueva industrial. artes, como la pintura, la danza y la msica.
Visin, n6, con fotografa de la Torre En este contexto, y como una de las actividades enmarcadas en el Segundo La oam surge por las influencias de los artistas concretos Toms Maldonado
y vistas nocturnas realizadas Plan Quinquenal (iniciado en 1952), el presidente Juan Domingo Pern impulsa y Alfredo Hlito. stos poseen un estudio de diseo grfico y comunicacin visual
por Sameer Makarius.
el proyecto de realizar una gran exhibicin industrial en la ciudad de Mendoza, (Axis) en la calle Cerrito al 1300, en el barrio de Recoleta de la Capital Federal, 3. Marca para Agrupacin Nueva Msica
la Feria de Amrica (1953-54). Aunque su alcance es regional, su modelo est donde tambin se establece la sede de la oam. La interaccin entre los habitan- anm (1952). Diseo: Toms Maldonado.
Agrupacin dirigida por Juan Carlos Paz;
inspirado en las Exposiciones Universales que se realizan en el mundo desde tes del inmueble es constante. En este contexto, Maldonado funda la revista NV sus discpulos fueron Mauricio Kagel
mediados del siglo xix y que se reavivan tras el interregno blico prolongndose Nueva Visin (1951-57); en su primer nmero, Csar Jannello publica el ensayo y Francisco Krpfl.
hasta el da de hoy. Pintura, escultura y arquitectura, un texto clave para comprender su concep-
La primera de ellas, la Gran Exhibicin de Londres de 1851 (cuyo nombre com- cin del objeto arquitectnico como creacin funcional, visual y plstica.
pleto fue: Gran Exhibicin de las Obras Industriales de Todas las Naciones), haba Tanto Jannello como Clusellas mantienen relaciones estrechas y constantes
sido el medio para demostrar el podero econmico y tecnolgico de Inglaterra con Toms Maldonado. No es casual, por tanto, que lo convoquen para que
como consecuencia de las Revoluciones Industriales. Si bien estaba centrada disee la identidad visual de la Feria de Amrica, a pesar de sus reticencias
en la produccin fabril, incorporaba una amplia variedad de productos de los a trabajar en el interior del pas. Maldonado ya est claramente orientado hacia
pases participantes, incluyendo la creacin artstica. sta se hara cada vez ms el mundo; su viaje a Europa para hacerse cargo de una ctedra en la Universidad
importante en las exposiciones subsecuentes; incluso lleg a independizarse, de Ulm (donde llegara a ser Rector y Director del Departamento de Diseo
en el ao 1895, con la inauguracin de la Bienal de Venecia. Industrial) es inminente. Sin embargo, acepta la tarea y consigue elaborar una
Las Exposiciones Universales son los primeros acontecimientos de un mundo imagen simple y contundente en la lnea de su obra artstica pero tambin de
que se sabe globalizado. Congregan a los pases en crecimiento en una suerte de sus preocupaciones tericas, segn las cuales el diseo es el medio ideal para
exaltacin nacional que es, al mismo tiempo, una demostracin de su capacidad reconectar al arte con la sociedad. El diseo industrial aparece hoy escribe
creadora y productiva, y una autoafirmacin de cara a s mismos y a los dems. Maldonado en un texto fundante para esta actividad en la Argentina como
Tambin son y quizs ante todo eventos comerciales, pero su valor excede la nica posibilidad de resolver, en el terreno efectivo, uno de los problemas

4. Vista de la Torre alegrica. Fotograma con las caractersticas naturales del parque que alberg la exposicin () A fin 6. GIUNTA, Andrea. Vanguardia,
de la filmacin realizada para Sucesos de preservar la unidad formal de la exposicin, se dictaron normas para la eje- internacionalismo y poltica.
Argentinos. La toma fue realizada desde Arte argentino en los aos sesenta.
los Portones del Parque San Martn cucin de pabellones, stands e instalaciones elctricas. Adems, se proyectaron Buenos Aires: Paids, 2001.
y permite apreciar la circulacin elementos tipo () El proyecto del conjunto de la exposicin fue concretndose
de vehculos por el predio. en un plano general, que sigui en constante crecimiento y transformacin a 7. Caractersticas de originalidad posee
la Torre alegrica (artculo sin firma).
medida que aumentaba el nmero de participantes o que se haca necesario Los Andes, 12 de enero de 1954.
tomar en cuenta aspectos formales, de magnitud, de jerarqua, de agrupa-
miento lgico de los productos segn su naturaleza, de composicin de espacios 8. La partitura const de nueve
composiciones de msica dodecafnica
y circuitos y otros vinculados a los intereses de los expositores. y ritmos sonoros, de una duracin
La organizacin racional del espacio, indispensable en un evento de esta de cuatro minutos cada una.
magnitud, va acompaada de manera constante por una atencin particular Las cuatro primeras para instrumentos
de percusin y ruidos de mquina,
hacia las formas. stas son eminentemente geomtricas, no slo en los pabello- la quinta para cuatro pianos, la sexta
nes, sino tambin en la grfica, en el mobiliario urbano, en los elementos tipo, compuesta por ruidos de mquinas
y de modo especial, en la monumental construccin que recibe al pblico tan y las tres ltimas para instrumentos de
viento. En Torre, Smbolo de la Feria
pronto como traspone las puertas de entrada al Parque General San Martn, la (artculo sin firma), La Accin, Mendoza,
singular Torre de Amrica, de la que nos ocupamos ms adelante. 4 de mayo de 1954.
Se ha llamado la atencin sobre el contraste entre esta cualidad vanguardista,
derivada de las reflexiones e investigaciones de la abstraccin geomtrica, y la
preferencia peronista por las representaciones realistas y populistas, organiza-
5. Boceto en acuarela y tinta de la Torre
das alrededor de las figuras de Juan Domingo y Eva Pern. De hecho, el mismo alegrica y su emplazamiento.
ao de la inauguracin de la Feria, el ex Vicegobernador y ex-Secretario de Obras Autor: Csar Jannello.
Pblicas de la provincia de Crdoba, Ramn Ass, publica el texto Hacia una
ms dramticos y agudos de nuestro tiempo, que es el divorcio que existe entre arquitectura simblica justicialista (1953), donde propone la realizacin de edi-
el arte y la vida, entre los artistas y los dems hombres () En el desarrollo de la ficios pblicos con la forma de los lderes polticos. Sostenemos que el estilo
cultura experimental de nuestros das, el diseo industrial constituye sin dudas arquitectnico que est de acuerdo con el sentir, pensar y vivir de las masas
el punto de unin de las propuestas estticas ms estimulantes en las relaciones argentinas asegura Ass y que satisface todas las exigencias tcnicas, estticas
2. MALDONADO, Toms. Diseo entre el arte y la tcnica. y ticas enunciadas anteriormente, es el que proponemos bajo el nombre de
industrial y sociedad. En Boletn del Con Jannello, Clusellas y Maldonado a cargo del diseo arquitectnico, visual simblico justicialista cuya caracterstica diferencial es la de dar formas escultu-
Centro de Estudiantes de Arquitectura. y comunicacional del proyecto, la Feria de Amrica adquiere un carcter neta- rales al exterior o fachada () Como ejemplo tenemos nuestro anteproyecto de
Buenos Aires, octubre/noviembre
de 1949. mente moderno y progresista. Pero tambin se plantea como algo ms que una edificio hospitalario en el que predomina la forma escultrica de Eva Pern.
mera exhibicin poltica y comercial. Es, al mismo tiempo, una suerte de labo- Ese mismo ao en Mendoza, aunque sin una apuesta tan fuerte por el rea-
3. Informacin. La Feria de Amrica ratorio en el cual se pueden poner en prctica algunas de las ideas sobre las lismo, el Director del Museo de Bellas Artes Emiliano Guiaz y reconocido
(artculo sin firma). En NV Nueva Visin,
n6. Buenos Aires, 1955, pp. 30-34. relaciones entre el arte, la industria y la sociedad, que ya podan percibirse en artista, Julio Surez Marzal, publica Hacia un arte plstico nacional por la pin-
los textos y los trabajos de sus directores. tura mural (1953), donde propone a la prctica muralista como el modelo de
4. ASS, Ramn. Hacia una arquitectura Una nota aparecida en el nmero 6 de la revista NV Nueva Visin evidencia produccin de un arte identificado con los problemas nacionales y el momento
simblica justicialista, citado en Ana
Longoni, Arquitectos de la desmesura, hasta qu punto la Feria es concebida, en trminos formales, como una gran revolucionario peronista. En la Argentina ha sonado la hora de la pintura mural
Ramona, n17. Buenos Aires, octubre obra, y no como un espacio libre en el que se acumulan los pabellones. El texto como ayer en Mjico declara Surez Marzal Hoy nuestra nacin tiene un porte
de 2001, p. 10. seala, asimismo, la preocupacin constante por valores como la unidad, la y ha alcanzado un lugar de privilegio en esta hora catica y de miseria que padece
5. SUREZ MARZAL, Julio. Hacia un arte serenidad, la composicin, la esttica. Estos valores poseen una clara impronta el mundo. Se asiste en ella a un proceso vertiginoso de realizaciones afirmativas
nacional por la pintura mural, citado de las influencias concretas y constructivistas de sus mentores. As, la nota desde la etapa revolucionaria que se cumple en este trascendental momento de
en Roxana Jorajuria, Tensiones taca, por ejemplo: Se procur eliminar cualquier decoracin intil, aunque tra- liberacin econmica, con la esperanza puesta en una Nueva Argentina.
y choques. 1950-1983, C/Temp Arte
Contemporneo Mendocino. Mendoza, tando de realzar el valor esttico de las presentaciones () La arquitectura de Sin embargo, como nota Andrea Giunta, hay dos momentos o por lo menos
Fundacin del Interior, 2008, p. 8. los pabellones se encuadr dentro de la mxima serenidad, en contraposicin dos estrategias en las preferencias artsticas del peronismo. A los ataques con-

tra la abstraccin pictrica del Dr. Ivn Ivanissevich, Ministro de Educacin de terior en Alemania, donde finalmente se radica. El trabajo con diversas tecno-
la Nacin entre 1948 y 1950, sucede el respaldo a sus artistas en la Bienal de logas y elementos industriales es una constante en sus composiciones y filmes
San Pablo de 1953, donde la produccin concreta encuentra un lugar protag- aunque, a diferencia del racionalismo de sus colegas, la visin tecnolgica de 6. Maqueta con estudio de aplicacin del
nico. Como sostiene Giunta, Para un pas que buscaba con urgencia abrir su Kagel es ms ldica. mdulo triangular. Autor: Csar Jannello.
7. Maqueta con estudio de aplicacin
economa, atraer capitales extranjeros y orientarse en el sentido que marcaban Pocos rastros quedan de esta pieza musical fundamental. Segn el contrato del mdulo de prisma rectangular
las nuevas fuerzas del progreso, no eran las representaciones de gauchos y plani- firmado por el compositor, los sonidos son grabados en discos de pasta y en y disposicin de los elementos cbicos.
cies, ni la retrica del rgimen, los que podan servir de estandarte. Los discursos cintas magnetofnicas, aunque el resultado final deba ser un conjunto de gra- Autor: Csar Jannello.
8. Maqueta con estudio de retcula
internacionalistas estaban recurrentemente anudados a la abstraccin y difcil- baciones en cintas. En un plano realizado por Jannello, que lleva por ttulo compositiva. Disposicin de formas
mente poda sustentarse una imagen de progreso en el mbito cultural con los Esquemas convencionales de encendido y sincronizacin. Sonido de la torre, los piramidales invertidas.
tpicos de un nacionalismo regionalista. fragmentos sonoros estn organizados en rollos, lo que permite deducir que Autor: Csar Jannello.
efectivamente fueron almacenados en cintas magnticas para su ulterior repro-
duccin. El mismo plano establece la identidad de esos sonidos: pianos, percu- 9. Vista interna en contrapicado
La Torre alegrica. Una alianza de arte y tecnologa sin, flautas, trompetas, xilofn, mquinas rpidas, mquinas puras y silencios. de la Torre alegrica.
10-11. Estudio espacial de la forma
A Kagel corresponde tambin estructurar las secuencias lumnicas de la Torre, realizado con maquetas estructurales
Dispuestos a dotar a la Feria de un emblema y elemento de atraccin, Csar transformando el conjunto en un verdadero espectculo audiovisual. de alambres. Autor: Csar Jannello.
Jannello y Gerardo Clusellas disean una singular arquitectura escultrica desti-
nada a recibir a los visitantes.
La Torre de Amrica (como se la conoce) est conformada por una estructura
central vertical de cincuenta metros de altura construida con tubos metlicos,
slida, pero al mismo tiempo ligera y transparente, rodeada por cinco cubos
de iguales caractersticas dispuestos en forma de espiral. Dentro de los mismos
se encuentra una serie de pirmides unidas por los vrtices, realizadas en malla
metlica pintada de blanco y rojo, e inspiradas en el diseo de la comunica-
cin grfica creada por Maldonado. Las pirmides estn dotadas de un sistema
de luces con cinco posibilidades de variacin, que les permite iluminarse de
manera independiente siguiendo un patrn preestablecido. Segn el diario
Los Andes, en su construccin se emplearon trabajadores de contextura pequea
y aptitudes acrobticas.
Ms all de su presencia visual, la Torre es una suerte de instrumento utilizado
por el compositor Mauricio Kagel para ejecutar una pieza de msica electroacs-
tica conocida con el nombre de Msica para la torre (1953). La obra se sincro-
niza con las luces de los pirmides y est compuesta por pasajes instrumentales
y sonidos industriales. Segn el Repertorio Internacional de Msica Electrnica
(1968) de Hugh Davies, se trata ms propiamente de una sonorizacin y no
de un concierto. Los oyentes pueden desplazarse y determinar el tiempo que
le dedican a la audicin, ya que la pieza tiene una duracin aproximada de
108 minutos, aunque subdividida en intervalos de unos 4 minutos cada uno.
La partitura, que incluye la notacin de las luces, incorpora, adems, un ensayo
de msica concreta.
Kagel est vinculado con el grupo de la revista NV Nueva Visin. En el nmero
4 (1953), publica un ensayo sobre la nueva msica que practica. Su composicin
para la Torre est considerada una de las primeras obras musicales electrnicas
producidas en Amrica Latina, a la vez, que sienta las bases de su trabajo pos-

12. Publicidad de construcciones metlicas
Pescarmona srl, industria fundada en
1907 por Luis M. Pescarmona. Los Andes,
17 de enero de 1954, p. 2.
13. Vista nocturna de la Torre alegrica con
las pirmides iluminadas en blanco y rojo.
14. Contrato del msico Mauricio Kagel

para la realizacin de los trabajos
de composicin musical en coordinacin
con la iluminacin rtmica de la Torre.
Grabacin temprana con cintas de audio.
Probablemente, con tecnologa de la
industria cinematogrfica Film Andes.
(En p.35 de esta edicin).
9. Carta de Csar Jannello a Toms

Maldonado. Mendoza, 17 de julio
de 1949. Archivo Fundacin del Interior.
10. Carta de Toms Maldonado a Csar

Jannello. Buenos Aires, 29 de agosto
de 1949. Archivo Fundacin del Interior.
No obstante, el funcionamiento de la Torre es mucho ms que mero espect-

culo. La articulacin de formas geomtricas, colores, luces, sonidos y secuencias
matemticas viene a realizar, o por lo menos a ensayar, un viejo anhelo del Arte
Concreto: el traslado de sus desarrollos formales al espacio-tiempo. En una carta
a Toms Maldonado del 17 de julio de 1949, Csar Jannello sostiene, Para m, el
futuro de las artes de la visin est en la articulacin de espacio-luz. El arte con-
creto actual es la resolucin del problema en las dos dimensiones. En su rplica
del 29 de agosto, Maldonado asegura La geometra clsica euclidiana, la fsica
newtoniana, la lgica cartesiana, corresponden a una expresin esttica que no
es la nuestra, constituyen la fundamentacin cientfica de slo una escala de lo
real, la escala de lo cotidiano humano. Pero nuestra lucha, la de los artistas con-
cretos es, lo sepamos o no, una lucha por cambiar de escala la sensibilidad del
hombre () As como hubo una poca en la que se desconoca la existencia del
azul (no est citado ni una sola vez en la literatura antigua), una nueva poca lle-
gar en la cual nuevos colores (infrarrojos y ultravioletas) y nuevas concepciones

del espacio-tiempo (dimensiones inimaginables, una mayor sensibilidad para lo
intangible, para los estados gaseosos, para lo macrocsmico, etc.) se convertirn
en lugares comunes del espritu ().10
Sin dudas, la Torre de Amrica cambia la escala de la sensibilidad del espec-
tador. Sus 50 metros de altura, sus amplias perspectivas y su ubicacin privile-
giada logran un impacto visual y corporal sobre ste, pocas veces experimentado
antes. Sin embargo, su singular combinacin de arquitectura, imgenes y soni-
dos tambin lo trasladan a otra dimensin, la del espacio-tiempo, pero la de
un espacio-tiempo concreto y programado, no aleatorio, ficcional o espontneo,
como podra evidenciarse en un espectculo de danza o de teatro. La alianza de
ciencia, arte y tecnologa se encuentra aqu al servicio de una investigacin que
busca ampliar tanto los recursos materiales para la creacin como sus posibili-
dades sensoriales y estticas.
Por su cercana temporal y conceptual, la Torre de Amrica recuerda de inme-
diato a la Torre espaciodinmica y ciberntica (1955) de Nicolas Schffer, cons-
truida en Pars para el Saln de Trabajos Pblicos realizado en el Parque de Saint
Cloud, con la ayuda del msico Pierre Henry y el ingeniero Jacques Bureau, de la
empresa Phillips, patrocinadora de su realizacin.
Ambas torres estn construidas con tuberas metlicas, miden cincuenta
metros de altura y son musicalizadas con sonidos industriales. Las pirmides
que acompaan a la estructura central a lo largo de su elevacin en la Torre de
Amrica tienen su correlato en una serie de placas metlicas que se encumbran
adosadas a la de Schffer. La diferencia fundamental entre ambas piezas reside
en que la argentina ejecuta una obra musical creada especialmente para ella
por un compositor, mientras la francesa produce sus sonidos por reaccin al
entorno mediante un complejo sistema de sensores. Y, por supuesto, otra dife-
rencia importante es que la inaugurada en Mendoza precede en dos aos a su
hermana parisina.
Aunque suene increble, no parece haber ninguna conexin real entre los
trabajos de Schffer y de Jannello - Clusellas. La torre argentina tuvo un alcance
limitado, incluso dentro de nuestro pas, donde difcilmente se recuerda su exis-
tencia. Schffer ya vena trabajando en esculturas cibernticas desde comienzos
de la dcada del cincuenta, su construccin es la derivacin natural de esas in-
vestigaciones. El proyecto de su Torre espaciodinmica y ciberntica est anticipa-
do en un escrito de 1954, El espaciodinamismo, que no tuvo difusin en nuestro
pas (apenas la tuvo en Europa) y que es posterior a la ereccin del monumento
mendocino.
Como suele suceder en estos casos, se trata de ideas que flotan en el aire
y que se manifiestan de manera simultnea en diferentes lugares. Ms all de
los parecidos formales, ambos proyectos coinciden tambin en el trabajo inter-
disciplinario que rene los conocimientos de las artes visuales, la arquitectura,
la ingeniera y la msica. Estas colaboraciones sern una constante en los aos
venideros y en el contexto de eventos multitudinarios. Probablemente, la ms

15. Volmenes cbicos suspendidos de recordada sea el Pome lectronique diseado por Le Corbusier, Iannis Xenakis y
la estructura de la Torre con las formas Edgar Varse para el Pabelln de la Phillips Radio Corporation en la Exposicin
piramidales definidas por el uso de malla
metlica fina. Se observa la ubicacin Universal de Bruselas de 1958, una ambientacin audiovisual compuesta por
de los dispositivos de iluminacin. filmes, luces programadas y grabaciones espacializadas de sonidos sintticos,
16. Grficos de los aspectos constructivos mquinas, instrumentos y voces.
de los prismas y de las pirmides que
conforman la Torre alegrica. Sin embargo, mientras el Pome lectronique ha quedado como un hito en la
Uso de tensores metlicos y perfiles T. historia del arte tecnolgico, incluso para quienes jams lo han visto, el destino
(En p. 36 de esta edicin). de la Torre de Amrica es bien diferente, casi el opuesto. Aunque se conservan
17. Planos del sistema de iluminacin registros grficos, fotogrficos y flmicos, al mismo tiempo que abundante docu-
para los cubos suspendidos en la Torre. mentacin sobre su diseo y realizacin, su existencia (con la de toda la Feria
18. Esquema de altoparlantes dispuestos de Amrica) prcticamente desaparece de la historia argentina, de la crnica de
alrededor de la Torre. Cada altoparlante
emita sonidos diferentes. las producciones peronistas y hasta de las biografas de quienes participan en su
(En p. 37 de esta edicin). creacin y materializacin.
El mismo ao en que se inaugura, Toms Maldonado parte hacia Alemania
19. Vista de una de las esculturas
denominadas Caballitos de Marly para ensear y luego hacerse cargo de la direccin de la Hochschule fr Gestaltung
y de la Torre de Amrica, donde es posible (HfG) de Ulm, invitado por Max Bill. All aplica un programa basado en el racio-
apreciar el contraste estilstico. nalismo y el cientificismo que formula en una suerte de ensayo-manifiesto:
Ulm, ciencia y proyeccin y sienta las bases del trabajo profesional del dise-
ador que hasta ese momento no estaba bien definido. Curiosamente, este perfil
lo promulga en la Exposicin Universal de Bruselas de 1958, en una conferen-
cia titulada Educacin del diseador industrial.11 En 1956, Csar Jannello parte
hacia Buenos Aires para trabajar en la Facultad de Arquitectura y Urbanismo de la
Universidad de Buenos Aires y en la Facultad de Ciencias Fsico-Matemticas de la
Universidad Nacional de La Plata. Al ao siguiente, Mauricio Kagel, impulsado por
Pierre Boulez, se traslada a Alemania con una beca de la daad (Servicio Alemn
de Intercambio Acadmico) y fija su residencia definitiva en la ciudad de Colonia.
El 16 de septiembre de 1955 comienza en Crdoba el golpe militar que deriva
en el rgimen que se conoce como Revolucin Libertadora, una accin que
busca desplazar a Juan Domingo Pern de la presidencia de la nacin y erradi-
car al peronismo de todos los sectores de la vida pblica. Con ella se inicia un
movimiento tendente a borrar la memoria histrica de esta fuerza en todos los
mbitos de la vida poltica, cultural y comunitaria. No es casual, entonces, que
poco tiempo despus de su triunfal y resonada realizacin, la Feria de Amrica
haya pasado a formar parte de las producciones que no deban dejar marca
para la posteridad. Tras su abrupto silenciamiento, los propios creadores, traba-
jadores y participantes del evento, y hasta el pblico asistente, fueron olvidando
su existencia, sin conservar siquiera su impacto o su leyenda.
Hoy, a sesenta aos de distancia, parece increble que un emprendimiento de
tamaa magnitud no haya dejado huellas profundas en la historia y en los cora-
11. Publicada posteriormente como zones. La Torre de Amrica fue un faro que ilumin la alianza del arte, la ciencia
Nuevas perspectivas industriales y la tecnologa en tiempos que todava eran de utopa. Su legado, en cambio,
y la formacin del diseador,
Revista ULM, n2. Ulm, Alemania, pertenece a otros tiempos: a los aos en que esa alianza ya no alimenta sueos
octubre de 1958. ni proyectos sociales, sino una nostalgia por un pasado perdido.

Arquitectura efmera y memorable:
ancdotas panormicas
Wustavo Quiroga La primera congregacin de promocin continental, desarrollada en Argentina,

Mendoza, 1981. se llam Feria de Amrica. Se realiz en Mendoza en 1954 y se ubic dentro del
Diseador industrial uncuyo. Gestor Parque General San Martn, un espacio verde proyectado por el paisajista Carlos
cultural. Curador y editor especializado en Thays en 1896, al pie de la cordillera de los Andes.
artes y diseo. Pte. Fundacin del Interior. La Feria tuvo lugar durante el Segundo Plan Quinquenal del Gobierno de Juan
Director mec | Museo en Construccin. D. Pern. Fue un proyecto mendocino, presentado a la Nacin bajo la gobernacin
de Carlos Evans, que sirvi para beneficiar intereses econmicos y para reforzar
la alianza con los pases latinoamericanos.
El proyecto se ide en 1952 y al ao siguiente comenzaron los preparativos
para inaugurar el evento en enero de 1954. Aunque planeaban cerrar en marzo
con la celebracin popular de la Fiesta de la Vendimia, se extendi hasta el 14 de
1. Los Andes. Mendoza, 25 de marzo abril de 1954 con la conmemoracin del Da de la Confraternidad Continental.
de 1954, p. 4.
Se plante como una exposicin dinmica, activa, moderna y funcional. Ocup
2. Los Territorios Nacionales treinta hectreas de terreno con ciento un construcciones destinadas a pabellones
denominados desde 1951 provincias de pases americanos, industrias nacionales y regionales, organismos del estado,
Eva Pern y Juan Domingo Pern,
corresponden a las provincias de provincias y territorios argentinos, construcciones para servicios de uso pblico
La Pampa y Chaco, respectivamente. y un espacio privilegiado para la Torre alegrica, ubicada al ingreso del Parque.

3. Normas Generales de la Feria De este modo, el evento se transform en una intervencin urbanstica que ade-
de Amrica, 1953. Archivo fadeu. ms implic la interaccin con diferentes puntos de la ciudad.
Pontificia Universidad Catlica de Chile.
El actor principal de este gran espectculo deba ser el producto nacional
4. Sntesis informativa Feria de Amrica, y americano. Segn las Normas Generales (1953): La Feria de Amrica es una
1953. Archivo fadeu. Pontificia cita de la confraternidad interamericana que da ocasin a que se fomenten las
Universidad Catlica de Chile.
relaciones econmicas entre los hombres de negocios. En ella se concreta lo
5. Los Andes, 2 de diciembre de 1953, p. 4. ms importante y significativo que produce Amrica en la faz industrial. Es, en
definitiva, un gran agente de promocin de ventas, que originar nuevos clien-
1. Ivn Baczinsky junto al representante
chileno Ricardo Montero, con el proyecto tes y fomentar el intercambio de productos compensatorios. Contribuir, en
para la ejecucin del Pabelln de Chile. sntesis, a que los pueblos hermanos se conozcan mejor. Al igual que los fines
2. Csar Jannello y colegas en comerciales, publicitarios y didcticos, el acontecimiento sirvi para asentar las
el Departamento de Arquitectura
y Planificacin de la Feria. bases proyectuales de la comunicacin institucional, el diseo industrial y la
arquitectura publicitaria moderna dentro del pas.
Por entonces, Mendoza realizaba una gestin descentralizada de la capi-
tal argentina que permita pensar al pas desde una poltica federal. Para el
Departamento de Prensa y Difusin de la Feria: El hecho de que un suceso de
tal magnitud tenga por escenario una ciudad del interior, constituye un buen
ejemplo de que un nuevo modo de considerar al pas como ente orgnico, se
abre paso en nuestra historia () A cualquier conciencia argentina debe resul-
tar enorgullecedor considerar que cualquier punto de la Patria, se encuentra
en condiciones de representar a la Nacin. sto implicaba que la provincia
asuma una responsabilidad manifiesta de calidad integral: Todos los planes de
concesin y organizacin deben ser rigurosamente meditados con el propsito
de que los millares de personas que vengan a Mendoza lleven de nosotros la
mejor impresin, la nica impresin que corresponde.
3. Escenografa de la Cantata a San Martn.

El Equipo las obras que ejecut la Feria. En esta tarea creativa contaron con la colaboracin Anfiteatro Frank Romero Day (1950).
de los jvenes entusiastas Walter Franko y Flix Pineda. Autores: Alberto J. Rampone,
El director general fue Ivn Bacsinszky, un industrial hngaro, que tena previa Jannello estudi arquitectura en Buenos Aires junto con Amancio Williams. Csar Jannello y Sergio Hocevar.
experiencia en la organizacin de certmenes internacionales debido a su labor Durante la construccin de la Casa del Puente, obra proyectada por Williams en
para la fbrica Tungsram, situada en su pas natal. En 1933 viaj a Sudamrica Mar del Plata (Buenos Aires), desarroll el prototipo de su famosa Silla W. En 6. La Accin, 4 de mayo de 1954, p. 3.
donde residi un tiempo en Buenos Aires y luego, se traslad a Mendoza y fund 1947 se radic en Mendoza, donde ejerci como profesor de Escenografa en la 7. La Accin, 4 de mayo de 1954, p. 6.
la fbrica de mobiliario Only sa. Respecto a su labor en la Feria, Bacsinszky fue Academia de Bellas Artes y, ms tarde, en 1950 como Director de la Escuela de
responsable de las gestiones ante los entes gubernamentales, entidades locales Cermica en la Universidad Nacional de Cuyo. En su hacer artstico perfeccion 8. QUIROGA, Wustavo. Silla W:
identidad de un clsico. En catlogo
y representantes internacionales. Dirigi las tareas concernientes a la Secretara teoras del color y de la morfologa, pioneras en el medio nacional. Tambin, tienda malba, noviembre de 2011.
Tcnica y sus Departamentos, a la vez que posibilit la logstica financiera que particip con Toms Maldonado de la elaboracin de bases tericas para el
permiti su concrecin. Diseo Grfico y de Productos. Durante este periodo, la arquitecta y ceramista 9. Biografa Csar Jannello. Dcada del
cincuenta. Archivo Fundacin del Interior.
Su principal asistente fue el arquitecto Csar Jannello, quien estuvo a cargo Colette Boccara fue su mujer y respaldo laboral, hasta su separacin en 1956
del Departamento de Arquitectura y Planificacin de la Feria junto al arquitecto cuando Jannello regres a Capital Federal. 10. LEVISMAN, Martha. (Buenos Aires,
Gerardo Clusellas. Ambos venan de Buenos Aires. La dupla Jannello-Clusellas Por su parte, Clusellas, quien se especializ durante sus estudios universita- 1933). Arquitecta uba. Directora de arca
Archivos de Arquitectura Contempornea
se encarg del planteo general: formularon normas tcnicas y reglamentos rios en arquitectura para exposiciones, operaba desde Buenos Aires en el estudio Argentina. Editora de arquitectura
para las construcciones, aprobaron los proyectos concursantes y desarrollaron oam donde solidific su experiencia en arquitectura corporativa. No obstante, y diseo argentino.

durante el planeamiento de la Feria, realiz frecuentes visitas a Mendoza. Martha La modernidad local, vnculos de una experiencia renovadora 11. LEVISMAN, Martha. La Feria de
Levisman,10 investigadora de arca recuerda: Gerardo Clusellas llega con vein- Mendoza. (Texto indito no publicado).
Buenos Aires, 2012.
ticuatro aos a Mendoza, su propsito era colaborar con Jannello en la enorme Se puede pensar, que en el oeste argentino, la renovacin moderna lleg tras los
experiencia que significara realizar la imagen de conjunto y el diseo de algu- sismos ocurridos en aquella poca, ya que fue parte de la reestructuracin de las 12. Ibdem.
nos de los pabellones de la feria industrial que se ira a desarrollar. Clusellas ciudades y acompa el crecimiento demogrfico de las mismas. En San Juan,
13. Carta de Gerardo Clusellas a Csar
se une al eslabn Maldonado-Jannello, quienes intercambian constantemente a causa del gran terremoto de 1944 se realiz un plan de reconstruccin en el Jannello. Buenos Aires, 29 de noviembre
correspondencia sobre sus ideas, su trabajo.11 Respecto a oam, Levisman que concursaron, entre otros, Le Corbusier junto al Grupo Austral integrado por de 1955. Archivo Fundacin del Interior.
agrega: Eran jvenes, eran estudiantes de la Universidad de Buenos Aires. As se Bonet, Kurchan y Ferrari Hardoy.
14. Carta de Amancio Williams a Csar
form la Organizacin de Arquitectura Moderna oam, diez estudiantes de arqui- En Mendoza, una serie de cimbronazos (1917, 1920, 1927 y 1929) daba lugar Jannello. Buenos Aires, 5 de octubre
tectura: Baliero, Borthagaray, Bullrich, Cazzaniga, Casares Ocampo, Clusellas, a un replanteo de la arquitectura. Los hermanos Manuel y Arturo Civit, quienes de 1953. Archivo Fundacin del Interior.
Crdoba, Grisetti, Goldemberg y Polledo; que convivan en su estudio una vieja haban entablado contacto con Walter Gropius en Alemania y sus teoras bauhau-
15. BRMIDA, Eliana y MORETTI,
casa francesa de la calle Cerrito, al lado de la Embajada Francesa. Lugar com- sianas, fueron los responsables de la Direccin de Arquitectura de la provincia. Graciela. Gua de Arquitectura de
partido con Toms Maldonado que, sin pertenecer al grupo de diez, comparta Proyectaron las Casas Comunitarias del actual Barrio Cano (1939), el balneario Mendoza. Sevilla: Junta de Andaluca,
la vida en oam. Haba estado casado con Lidy Prati, ambos pintores, militaban Playas Serranas (1935) y el Hospital Central de Mendoza (1944, inaugurado con 2005.
en el crculo del Arte Concreto Invencin, herederos de Moholy Nagy, de Theo antelacin debido a la catstrofe sanjuanina).15 La preocupacin antissmica 16. CRISPIANI, Alejandro
Van Doesburg, de Max Bill, este ltimo alumno de Gropius en la Bauhaus que formul el inters poltico para que se realizara la Escuela de Arquitectura en (La Plata, 1958). Arquitecto unlp y
ahora se abra a las nuevas influencias de Ulm en Alemania.12 San Juan (entonces dependiente de la Universidad Nacional de Cuyo) donde Doctor en Ciencias Humanas y Sociales
por la Universidad Nacional de Quilmes.
En cuanto a Toms Maldonado, artista pionero en el Diseo Grfico argen- Jannello integr el plantel fundador. Profesor Asociado de la Escuela
tino, director del estudio Axis y editor de NV Nueva Visin, se ocup de ampli- Los aos cincuenta representaron para Mendoza un escenario de experimen- de Arquitectura y Editor en Jefe
ficar la presencia terica de Max Bill, quien en 1951 obtuvo el gran premio de tacin de la vanguardia. Agentes de recambio, como el mismo Jannello, enta- de Ediciones ARQ en la Pontificia
escultura en la Bienal de So Paulo. El premio legitim las propuestas de arte blaron relacin con otros ncleos vecinos de modernidad descentrada. Tal es el Investigador especializado en Historia
geomtrico en Amrica del Sur y abri un camino entre Brasil y los jvenes con- caso de la Escuela de Arquitectura de Valparaso. Acerca de la misma el inves- de la Arquitectura y el Diseo
cretos de Argentina. La Feria de Amrica no pas inadvertida para Bill y en 1955 tigador, Alejandro Crispiani,16 reflexiona: La reunin entre piezas derivadas de Contemporneo en Amrica Latina.
Entre sus trabajos publicados se destaca
llegaron noticias escritas, a travs de Clusellas, donde manifestaba su gusto por la esttica invencionista del primer momento del Arte Concreto argentino y un Objetos para transformar el mundo (2011).
el Pabelln de Mendoza.13 discurso preocupado por la construccin de un sentido americano en el hacer ya
Otro referente de importancia internacional, Amancio Williams, manifest
su apoyo a la Feria por medio de correspondencia a Jannello: Querido Csar:
Te escribo pues me imagino que habrs tenido dificultades por aquel objeto
plstico que pensabas colocar en tu exposicin. Habamos quedado en que t
me escribiras a principios de septiembre para que yo fuera a Mendoza para
conversar por este asunto () He visto unas estampillas sobre la feria, muy bue-
nas. Habra alguna forma para que mi taller pueda exponer sus trabajos en una
forma digna y econmica? Creo que una participacin en una feria de la catego-
ra que tu preparas puede ser muy til.14
Y en ese orden de cosas, jvenes personalidades formaron parte del plan
4. Maqueta de una feria italiana utilizada
como referencia por Ivn Baczinsky para maestro. Cabe destacar la mencin de algunos involucrados que merecen un
proyectar la Feria de Amrica. estudio en profundidad: Francisco Bullrich quien particip en la realizacin de
5. Integrantes oam. De izq. a der.: Chiquita un stand para alfombras, Amadeo Dell'Aqua que trabaj con el Ministerio de
Cazzaniga, Jorge Grisetti, Carmen Crdova,
Alberto Casares Ocampo, Horacio Baliero, Comunicaciones, el estudio mendocino Iarra-Iraegui y Giraud que estuvo a
Gerardo Clusellas y Felisa Pinto. cargo del proyecto para el Ministerio de Transporte de la Nacin, Flix Pineda
que realiz distintas labores para el Pabelln de San Juan y el de la Universidad
6. Plano general de la Feria de Amrica
en el Parque San Martn. Nacional de Cuyo, y Francisco Lesta quien coordin el proyecto corbobs de
(En p. 45 de esta edicin). Arnoletto y Ricardo Moreno, con la estructura para el Pabelln de Chile.

7. Vista panormica de la Feria de fuera cultural o tcnico (por improbable que sto hubiera parecido a los artistas Podramos arriesgar, que la Modernidad americana, se manifest en la realiza- 18. CRISPIANI, Alejandro. Arte, tcnica
Amrica. Fotografa tomada desde concretos en ese primer momento), es un tema que comienza a desarrollarse cin del mdulo grfico realizado por Toms Maldonado, donde dos tringulos y circunstancias americanas. (Texto
la torre del edifico de Playas Serranas. indito no publicado). Santiago de Chile,
A la izquierda, se observa el Pabelln por los aos en que se realiza la Feria de Amrica, aunque de manera embriona- cruzados sintetizaban la unin de las Amricas, como bien se apreciaba en una 2012.
del Ministerio de Industria y Comercio; ria, del otro lado de la Cordillera de los Andes. Efectivamente, durante los aos postal de promocin. Este smbolo aplicado a la comunicacin, a la arquitectura
como fondo aparece el Cerro de la Gloria cincuenta tiene lugar en Chile la consolidacin de una de sus principales escue- y a la Torre alegrica de la Feria result la base formal para la sistematizacin de 19. Ibdem.
y el Cerro Arco. A la derecha, puede verse
el casco urbano de la ciudad de Mendoza. las de arquitectura, y una de las experiencias ms originales en este mbito en una identidad continental. Crispiani aade al respecto: Al igual que el discurso
El puente que une la isla con el Parque Amrica Latina, como es la llamada Escuela de Valparaso.17 Una preocupacin americanista desplegado por las autoridades nacionales y provinciales que pro- 8. Un smbolo une a las Amricas. Postal.
fue construido para la ocasin. que en muchos sentidos fue fundante para la Escuela fue pensar un tipo de obra piciaron la Feria, como el gobernador de Mendoza y el propio presidente de la
17. Se trat en rigor de una o produccin artstica que a la vez que condujera a la tcnica, la encabezara y, Repblica, Pern, la Torre alegrica tiene ms que ver con lo que se supona sera
refundacin, ya que la Escuela de no slo de una manera simblica, sino tambin la volviera hacia a lo americano, el futuro americano que con su pasado. Su carcter de arte abstracto la coloca
Arquitectura de la Universidad Catlica encontrando all su naturaleza particular y sentido.18 tambin en esta lnea. Como objeto material, da cuenta desde el campo del
de Valparaso, exista desde haca varias
dcadas. La llegada de Alberto Cruz a la Otro caso de renovacin proyectual es la Escuela de Arquitectura de la arte de otra dimensin posible para ese avance tcnico que la Feria celebra por
direccin en 1952 represent un giro Universidad de Tucumn, encabezada por Eduardo Sacriste. Desde esta provin- sobre todas las cosas, con imgenes, palabras y artefactos. Fuera de la Feria de
radical en la escuela y el inicio de una cia, Hilario Zalba, otro promotor del movimiento moderno nacional, present Amrica, y de los discursos que caracterizaron a este evento, la Torre no registra
experiencia singular, en muchos
aspectos, en el campo de la enseanza el Pabelln local que result ganador del concurso a la mejor construccin de la ninguna valencia que podramos denominar americanista, pero lo importante
y del pensamiento sobre arquitectura. Feria por su excelente diseo fcil y de rpido armado. Se trataba de una estruc- es que, dadas las circunstancias propicias, poda aceptarlas y de hecho jugar un
CRISPIANI, Alejandro. Arte, tcnica tura en madera, cuyo techo repeta el zig zag del mdulo triangular, identidad papel en la construccin de este sentido.19
y circunstancias americanas. (Texto
indito no publicado). Santiago de Chile, de la Feria, suspendido por vigas compuestas y con cierres laterales formados Tambin Levisman retoma la figura de la Torre de Amrica y reanuda el vn-
2012. por retculas romboidales. culo conceptual con Max Bill: La Torre es un puente de 50 m de altura, de una

estereoestructura hacia el infinito. Como objeto geomtrico del Arte Concreto,
no representa nada material, es absolutamente autnoma como obra de arte.
Algunas obras de Max Bill aportan referencias a la propuesta esttica de la
Torre: una de ellas es del 43, horizontal-vertical-diagonal-ritmos; la otra ms cer-
cana es construccin de latn del 39, estructura virtual de pirmides espaciales
de 140 cm de altura que dentro de sus triangulaciones desenvuelve un tejido
de hilado continuo.20 Para Roxana Jorajuria, historiadora de la Fundacin del
Interior: esta relacin tambin abarca otros autores contenidos en el ideario
de la revista NV Nueva Visin, como es la obra de Vordemberge-Gildewart cuya
pintura Composicin 155 de 1939-40 dibuja una retcula que se vincula al patrn
compositivo de la Torre pero en forma bidimensional.21
De este modo, una forma simple, como la de dos tringulos cruzados en su
vrtice, comenz a tomar fuerza mediante aplicaciones y result la visin de
futuro que estos autores tenan para el continente.
Un plan terico definido y aplicado etc. 3) Se denominar pabelln a toda construccin destinada a albergar uno o
ms stands; o que sirva para cumplir un fin determinado dentro de la Feria.22
Esta Feria fue un modelo donde se asent la matriz moderna aplicada a la socie- Esta regulacin permiti distribuir temticamente los espacios segn los conte-
dad y a su abastecedor principal, la industria. Su aspecto fsico expres el estu- nidos e intereses del visitante.
dio sobre las tcnicas internacionales en la materia expositiva, pero sin eludir su La estructuracin visual del espacio, acompaada por un planteo distribu-
particular circunstancia: la relacin de formas racionales en un entorno natural. tivo de circulacin, permiti resolver el desplazamiento del pblico para poder
La concepcin implic la unidad rtmica y constructiva del conjunto, una trasladarse por los pabellones o stands sin puntos de indefinicin o bifurcacio-
planificacin espacio-temporal con clculos del tiempo de recorrido, la norma- nes dudosas. Se compuso una red de servicios pblicos integrada al recorrido:
lizacin tcnica de exhibicin, la agrupacin racional de objetos, la continui- baos, bares al paso, revisteros o depsitos de aduana. Los caminos se aadie-
dad interna y externa de las instalaciones, entre otros aspectos. Los espacios ron al paseo verde del parque: se tendi un puente que conectaba la isla del lago
expositivos se realizaron bajo normas que unificaban las propuestas generales: con la orilla de tierra firme y se realizaron acequias para canalizar el agua de
se persegua una sntesis formal, claridad en los volmenes arquitectnicos riego sin estorbar al peatn, entre otras tareas apuntadas a mejorar el itinerario
e interaccin con el conglomerado forestal y floral del parque, una visin pano- por la Feria.
rmica de los productos, la supresin de elementos decorativos superfluos, El paisajismo form parte del planeamiento de las construcciones exposi-
la unificacin en sistemas de iluminacin, cartelera sinttica y especfica, por tivas. Los volmenes racionalistas se vinculaban al medio ambiente con cierto
detallar slo algunas. Cualquier propuesta que saliera de estas reglas deba ser contraste formal aunque de manera integrada. Estos volmenes elevados 12. Rampa peatonal tipo. Vista y planta.
Creada para sortear los desniveles
sometida para su aceptacin. daban una visin despojada: espacios abiertos con retculas o vidrios, rbo- del terreno.
Se trabaj paulatinamente sobre un plano general mientras la Feria creca les y jardines integrados a la arquitectura permitan amalgamar el contraste 13. Portn ingreso. Vista y detalle.
en extensin y en nmero de participantes. Se realizaron modificaciones y se artificio-naturaleza.
20. LEVISMAN, Martha. La Feria de
tuvo en cuenta toda clase de relaciones: formas que ofrecieran un carcter est- La concepcin del certamen incluy la interaccin con el contexto urbano Mendoza. (Texto indito no publicado).
tico y tranquilizador, magnitud y jerarqua de los expositores, naturaleza de los circundante. Escenarios como el autdromo, el teatro griego Frank Romero Day, Buenos Aires, 2012.
productos en agrupamiento lgico, composicin de espacios que buscaban una el Club Regatas (aunque ste se encuentra inmerso en el Parque) o el Club
21. MALDONADO, Toms. Vordemberge
mxima unidad en el conjunto y un ordenamiento significativo de la muestra. Sportivo Independiente Rivadavia se unan a la dinmica de la propuesta ferial. -Gildewart y el tema de la pureza.
9-11. El Ministerio de Transporte de la El contenido expositivo se organiz de manera clara: 1) Se denominar pieza El funcionamiento general fue pensado en dilogo con la ciudad. De esta Revista NV Nueva Visin, n 2-3, 1953.
Nacin colabora con la Feria de Amrica, de exposicin a cada objeto o grupo homogneo de objetos que se expongan manera, la Biblioteca Pblica General San Martn, la planta hotelera junto a
incorporando a los servicios del Ferrocarril 22. Normas tcnicas de la Feria
General San Martn trenes cmodos y al pblico. 2) Se denominar stand a la unidad de exposicin que agrupe un los hogares que alojaron visitantes y el Ferrocarril Nacional General San Martn de Amrica, 1953.
modernos que faciliten la visita al evento. determinado nmero de piezas del mismo organismo, manufactura, origen, ampliaron los alcances de este emprendimiento. Archivo Fundacin del Interior.

en hierro que luego fue sustituido por columnas compuestas de madera que 16. Pabelln de Industrias Regionales.
configuraron cajas ortogonales cerradas y elevadas del suelo. Pensados como Estructura realizada con hierro tubular
y nudos en fundicin.
contenedores de los materiales a exhibir, resolvieron de un modo muy estricto 17. Pabelln de Brasil. Techo realizado
el exterior, desde donde se perciben slo las vigas reticuladas y su apoyo en las con perfiles metlicos y tirantes de madera.
columnas externas, el resto es opacidad. El tercero, es una estructura de madera Piso recubierto con material aislante.
laminada abierta ubicada sobre la isla del lago artificial. Es esencial la idea cen-
tral de Clusellas para abordar esta produccin. Exponer es descubrir, es generar
el misterio que recin se devela en el interior del espacio expositivo cuando los
sentidos de los visitantes observan con asombro los objetos que se convierten
entonces en parte de su universo.
14. Stand tipo. Modelo proyectado En una escala menor pero con la misma coherencia proyectual, se propusieron Por su lado, Jannello realiz en la Torre una aplicacin de perfilera met-
por la Oficina de Planeamiento para la circulacin del pblico diferentes tipos de accesos a pabellones como lica con uniones remachadas y abulonadas. Utiliz tensores de acero y mallas
de la Feria de Amrica.
15. Stand tipo materializado. escaleras desmontables o novedosas rampas. Un ejemplo destacado fue el metlicas como superficies visuales que se sumaran a los patrones como parte
pabelln de Estados Unidos de Brasil proyectado por Clusellas que utilizaba una del planteo general de la Feria. En otras propuestas se ampliaron las posibilida-
23. Directivas de orden general
de la Feria de Amrica, 1953. puerta abatible para oficiar de rampa en su segunda posicin. Esta manera de des de materializacin con estructuras tubulares de acero o aluminio, vincula-
Archivo Fundacin del Interior. visionar integralmente la funcionalidad de la arquitectura expositiva les permi- das con nudos de fundicin, chapas acanaladas y perfiles extrudos de metal.
ti resolver aberturas con portones corredizos, puertas con cierre automtico La arquitectura de los contenedores acompa el diseo expositivo del
24. Los Andes, 17 de diciembre
de 1953, p. 4. logrados con leves inclinaciones o ejes desfasados. contenido. Los lineamientos formales tambin implicaron una determinacin
expositiva que apuntaba a eliminar la decoracin intil, suprimir los elementos
secundarios como ornamentos o alegoras, para facilitar la visin dinmica sobre
Materialidad expositiva los productos y enaltecer su importancia. En algunas propuestas se manifest la
influencia de Mies Van der Rohe y del montaje ruso por medio de panelera
Para la proyeccin de los pabellones se dictaron normas y se sugirieron mate- grfica, diagramacin del contenido o secuencias de productos, que mostraron
riales junto a sistemas constructivos, lo que permiti lograr unidad formal en un todo de forma estratgica. Otros casos, ms futuristas, revelaron los miste-
la ejecucin y disminuir los riesgos de construccin respecto al clima y el terreno. rios de maquinarias industriales, tal sera el sistema que utiliz el Pabelln del
Novedosos mtodos de fabricacin, uso de materiales estndar, sistemas de Ministerio de Transporte para rotar al auto justicialista y mostrar, adems de su
armado as como desmontajes prcticos y veloces, fueron utilizados en su realiza- esplendor, las zonas mecnicas de poco acceso visual.
cin. Esta modalidad constructiva era la que vena tratndose desde las Grandes La publicidad se trabaj para lograr coherencia en la diversidad, mejorar su
Exposiciones de la segunda mitad del siglo xix, con el propsito de resolver la calidad y controlar la superabundancia de informacin. Los indicadores nomi-
problemtica temporal y efmera en la construccin de arquitecturas. Los ade- nales de los pabellones y stands estuvieron realizados con tipografa de palo
lantos tecnolgicos permitieron que las construcciones en seco, realizadas por seco, letras aplicadas sobre superficies crudas o pintadas en colores rojo ber-
medio del montaje de piezas normalizadas, solucionaran problemas formales melln, blanco y negro, segn indicaciones generales.23 Con frecuencia, se colo-
con mnimos recursos, a diferencia de la construccin hmeda (mampostera caban sobre las paredes o el permetro de sus techos, salvo excepciones, donde
y hormign armado). En este caso, se emplearon mayoritariamente maderas, se utilizaron carteles en construcciones autoportantes, como el realizado para
metales y vidrios acompaados por una esttica purista que se pudo apreciar en la Cmara Argentina de Industrias Metalrgicas.
toda la Feria. Las estructuras prefabricadas posibilitaron su traslado, arribaron Otro aspecto relevante fue la iluminacin que jug un papel importante en
en barcos a la Argentina y por trenes o camiones hasta la provincia cordillerana. la definicin de las arquitecturas y el sealamiento de los puntos de inters.
El desarrollo de pabellones, hecho por la Oficina de Planeamiento de la Feria, Juegos de luces para rboles y aguas danzantes, luz focal sobre los productos,
merece un anlisis en profundidad. Clusellas estuvo a cargo de los contenedores contrastes con sombras que aumentaba la sensacin de espacialidad, a lo que
expositivos para Brasil, Mendoza y el Saln de Baile, experiencias que establecie- se sumaba su mejor aplicacin: el juego lumnico-sonoro de la Torre alegrica,
ron patrones conformativos que luego fueron empleados en otras propuestas de con encendidos y apagados graduales al ritmo de su musicalizacin. La Feria
la Feria. Levisman comenta: Los dos primeros responden a un sistema construc- iniciaba su atractivo por la tarde y finalizaba en la noche,24 justo cuando el sol
tivo de estructuras de vigas y columnas de madera originalmente proyectado caa y comenzaba la magia de la luminiscencia.

En vas de un fulgor recobrado
Cuando la Feria lleg a su fin, el equipo realizador se reuni para evaluar su

accin y ponderar el xito social: miles de personas haban contemplado
los avances de la ciencia, la tcnica y la cultura. En 1960, esta vez desde
Buenos Aires, Csar Jannello intent encauzar su experiencia en la Feria del
Sesquicentenario, realizada con motivo del festejo de los ciento cincuenta aos
de la Revolucin de Mayo. Aunque con buenas intenciones, por el corto plazo
de ejecucin y la falta de coordinacin entre los entes involucrados en la orga-
nizacin, Jannello decidi renunciar. Esta celebracin dej algunos elementos
de patrimonio urbanstico como el puente que atraviesa la Avenida Figueroa
Alcorta o la extensin del Museo Nacional de Bellas Artes, que a diferencia de su
evento antecesor, pasaron a integrar la memoria social de Argentina.
El golpe militar de 1955 bajo el lema Revolucin Libertadora termin con
la poltica productiva que encauzaba a la Feria de Amrica y borr las huellas de
tal hazaa, dejando extinguir el resplandor que convirti a Mendoza, por unos
meses, en la casa de Amrica y de la Modernidad. Afortunadamente, con el tras-
currir del tiempo, la democracia ha dado un espacio vital para la recuperacin
del significado de este acontecimiento indito en nuestra historia nacional.
Aun as, su luz ha permanecido apagada hasta el da de hoy y, poco a poco,
logra retomar su luminiscencia.
18. Stand General Electric. Croquis.
19. Pabelln de Chile. Estructura

abovedada realizada con retcula
de madera ensamblada.

Polticas y Diseo en la Feria de Amrica
Silvia Fernndez La documentacin presentada en esta publicacin es un rescate invalorable para

La Plata, 1952. la historia del diseo (y otras historias) que abre una serie de interrogantes hacia
Diseadora en Comunicacin Visual, unlp. futuras investigaciones.
Co-coordinadora de Historia del Diseo No se conocen antecedentes de un proyecto integral arquitectura, diseo,
en Amrica Latina y el Caribe, So Paulo, arte y msica de exposiciones en Amrica Latina anteriores a 1954; menos an,
Blucher, 2008. con el Estado como comitente y con un equipo dedicado al proyecto de marcado
perfil modernista.
Procurando una relacin local, las exposiciones de la Sociedad Rural Argentina,
iniciadas en 1878, mantuvieron un estilo conservador.
Para la bsqueda de un referente latinoamericano y, a pesar de no haber sido
un proyecto integral, se puede analizar la Primera Bienal de Arte de So Paulo
en Brasil en octubre de 1951, la mayor muestra de arte realizada fuera de eeuu
o Europa durante esa poca. La Bienal estuvo ligada a la iniciativa privada con
apoyo oficial y se organiz con personal del mam-sp (Museo de Arte Moderno)
en el espacio del masp (Museo Arte de So Paulo). Los arquitectos Luis Sala
y Eduardo Kneese de Mello proyectaron un polgono de madera que generaba
5000 m de exposicin. El evento recibi 1800 obras que presentaban a 23 pases.

1. GARCA, Mara Amalia. La abstraccin El afiche de la exposicin fue concursado y el ganador fue Antnio Maluf, artista de la Argentina. Giunta plantea que el arte abstracto funcionaba como un instru-
en viajes de ida y vuelta. Contactos y diseador precursor del diseo en Brasil. El primer premio internacional de mento poltico coyuntural que el Gobierno utilizaba para su presentacin en la
institucionales entre Argentina y Brasil
a principios de los50, 2003 [en lnea]. escultura se lo llev Max Bill, suizo, fundador en 1953 del edificio de la HfG escena internacional. En 1953, elementos clave de la estructura peronista saban
http://lasa.international.pitt.edu/ de Ulm junto con Inge Scholl y Otl Aicher. En esta misma categora, tambin claramente que el arte abstracto haba conquistado su triunfo como el estilo
members/congress-papers/lasa2004/ result ganador el grupo Unidade Tripartita como expositor en el Pabelln suizo moderno.
files/GarciaMariaAmalia_xCD.pdf.
junto a Richard Paul Lohse. Queda por demostrar si la incorporacin del estudio Axis respondi a
2. GARCA, Ob., Cit., [en lnea]. En 1953, el arquitecto Oscar Niemeyer proyect un conjunto de pabellones esta afirmacin y si fueron los elementos clave de la estructura peronista
y centros de cultura, donde fueron edificados el Pabelln de las Industrias, los que hicieron el contacto. Varios elementos llevan a pensar que esta apuesta
3. GIUNTA, Andrea. Vanguardia,
internacionalismo y poltica. Arte de los Estados, de las Naciones, adems del Pabelln de Agricultura, entre otros. brasilea repercuti en la coyuntura argentina de 1952-53. En la estructura pero-
argentino en los60. Buenos Aires: Fue una exposicin memorable en la que se present una coleccin de obras de nista aparecan nuevos emprendimientos vinculados a las artes plsticas y una
Paids, 2001, pp. 75-76. Picasso, incluida el Guernica, que sali por primera vez de New York. La Segunda nueva actitud frente al protocolo diplomtico. Comenz a ser evidente la nece-
1. El Pabelln del Ministerio de Bienal ocup el Pabelln de las Naciones con obras europeas y de Oriente y en sidad de disear, mostrar y montar en un panorama internacional conjuntos
Aeronutica muestra casi la totalidad de el Pabelln de los Estados se expusieron obras de las Amricas y una mues- representativos de la historia de la pintura argentina y las tendencias contem-
la produccin de Industrias Aeronuticas tra internacional de arquitectura. El conjunto ocup 24.000 m donde esta- porneas. Posiblemente no slo sucedi este fenmeno en las artes plsticas;
y Mecnicas del Estado. Se observan
modelos de autos de fabricacin nacional. ban representados 33 pases con 3.374 obras. Argentina envi 50 obras de una por otro lado, tambin sera importante confirmar si la Feria de Amrica no
2. Pabelln del Ministerio de Educacin de seleccin de artistas de la lnea concreta-mad (Alfredo Hlito, Gyula Kosice, estuvo planificada dentro de esta misma estrategia.
la Nacin. Stand de la Comisin Nacional Ral Lozza, Toms Maldonado, Lidy Prati, Martn Blaszko, Claudio Girola y Enio Axis, creado en 1951, fue el primer estudio de diseo industrial y comunica-
de Aprendizaje y Orientacin Profesional.
Se exponen maquinarias y herramientas Iommi), entre otros. El jurado integrado por Max Bill adjudic a Alfredo Hlito cin visual en Argentina que desarrollaba proyectos integrando grfica impresa,
utilizadas en el proceso educativo. un premio adquisicin. logotipos y organizacin de espacios. Tena antecedentes de diseo de expo-
No deja de ser llamativa la convocatoria al estudio Axis para el proyecto siciones con el stand realizado en las Galeras Pacfico de Buenos Aires, para
de la Feria de Amrica. Respecto al hecho, el anlisis de Mara Amalia Garca la presentacin de un modelo de mquina de escribir fabricado en el pas, en
toma en cuenta que las relaciones entre Brasil y Argentina no pasaban por un el que suman estructuras metlicas lineales que demarcan el espacio, con pane-
buen momento a comienzos de la dcada del cincuenta, cuestin que se haba les portantes de grandes ampliaciones fotogrficas y grficas y mobiliario para
visto reflejada en la falta de disposicin del gobierno argentino por estar pre- la presentacin del objeto industrial, que da cuenta de un trabajo de diseo
sente en la Primera Bienal: La coyuntura no pareca demasiado propicia para inclusivo del espacio, la grfica y los objetos. El estudio integrado por Toms
los intercambios artsticos y existi por parte de la burocracia argentina un Maldonado, Alfredo Hlito y Carlos Mndez Mosquera conformaba un equipo
desinters inicial y una posterior oposicin a colaborar con su arte moderno, multidisciplinario con un activo intercambio profesional y artstico, capaz
en el evento paulista. Adems, el pensamiento paulista de la modernidad se de alcanzar estndares internacionales. Max Bill y su idea de integralidad, apo-
sostena y se proyectaba en parte sobre un panorama regional que era necesario yada en conceptos matemticos, era muy bien conocida por Maldonado.
resaltar. Sin embargo, a diferencia de otros pases, para el caso argentino era casi Por otra parte, el silenciamiento y la falta de visibilidad de la Feria de Amrica
3-4. En el Pabelln del Ministerio de
impensable que este panorama nuevo pudiera ser representado en el criterio y su proyecto en los ltimos sesenta aos, tal vez pueda explicarse, entre otros Transporte de la Nacin se exhiben
curatorial de la burocracia peronista, cuyas elecciones hasta el momento mucho argumentos, a partir del decreto ley 11.122 de 1956 de la junta militar, Revolucin confortables asientos de posiciones
distaban de parmetros modernistas. Garca sostiene adems que la opcin Libertadora, mediante el cual se prohiba la utilizacin de imgenes, smbo- variables utilizados en los vehculos
de transporte de personas.
por el arte moderno que haba logrado identificar a las elites poltica, eco- los, signos, expresiones significativas, doctrinas, artculos y obras artsticas, (...) Fotogramas del Semanario Informativo
nmica y artstico-cultural paulistas, era todava prematura para el panorama que sean (...) representativas del peronismo. Sucesos Argentinos, n791.
argentino de 1951. El panorama cambi a partir del Segundo Plan Quinquenal
del gobierno peronista Sin embargo, nuevas investigaciones han sealado dis- 4. DE PONTI, Javier. Entre la Universidad,
rupciones en este discurso y puntos de coexistencia y negociacin entre artistas la empresa y el Estado. Trayectorias
personales, saberes y prcticas en la
concretos y burocracia gubernamental analizando el uso poltico que adquiri gnesis del diseo industrial de la
precisamente el envo de un grupo de artistas abstractos argentinos a la Segunda comunicacin visual en Argentina.
Bienal de So Paulo. Andrea Giunta ha observado que a partir del Segundo Plan Dcadas 1950 y 1960. Tesis de Maestra
en Ciencias Sociales. unlp, Facultad
Quinquenal, que incorporaba como punto central la apertura econmica argen- de Humanidades y Ciencias de la
tina a capitales internacionales, era necesaria una imagen renovada y moderna Educacin, La Plata, 2011.

Diseo en la historia: la luz que enceguece
Carolina Muzi El diseo es una de las capacidades del hombre para pensar y transformar su
Baha Blanca, 1965. entorno. El mismo pensamiento es aplicado para disear un alfiler, un hbitat,
Periodista y Licenciada en Comunicacin un espacio urbano o en el estudio del hombre viviendo y comiendo en la luna.
Social unlp. Profesora de Historia del Gerardo Clusellas.
Diseo undav y de Cultura Material en En Mendoza, al pie del Aconcagua, rezaba, americanista, la portada del
unlp. Curadora independiente de diseo. catlogo, sin otra representacin alusiva que una composicin modular de
tringulos, marca indeleble del Arte Concreto. Resultara tal vez forzado, unir
la prdica del filsofo Rodolfo Kusch, al concepto que subyace a este moderno
evento continental. Sin embargo, no puede escapar a una postal del paisaje cul-
tural de poca, el hecho de que meses antes de la inauguracin de la Feria,
en 1953, se publicaba La seduccin de la barbarie. Anlisis hertico de un conti-
nente mestizo. Esta segunda obra de Kusch fundamenta lo americano en los
nutrientes de lo vegetal e irracional, contrapuesto a la ficcin encarnada en la
ciudad que quiere imponer el occidentalismo a un paisaje indmito e inmenso.
1. KUSCH, Rodolfo. La seduccin de En los aos de auge del peronismo, contenedor ideolgico de corrientes
la barbarie. Anlisis hertico de un
continente mestizo. Obras completas. mltiples, aparecan las primeras producciones tericas, acadmicas y concep-
Tomo i. Rosario: Ross, 2000. tuales que perfilaran el carcter multifactico y por momentos contradictorio

del movimiento. La del industrialismo y la del americanismo marcan un punto La Feria de Amrica puede considerarse el primer testimonio pblico de cmo 2. As refera Gerardo Clusellas al rango
de sincrona en este evento durante este lapso que, con ms o menos tensio- una disciplina -que aun hoy, casi 60 aos despus, sigue buscando legitimacin de producciones que cubre el diseo
para satisfacer las necesidades de la
nes, tambin se mantienen hasta el presente en los abordajes al diseo. Es que en el imaginario colectivo- fue capaz de articular saberes, registros y procesos. gente, desde vehculos a indumentaria,
la Feria de Amrica representa, no slo un captulo ausente de aquellos momentos A partir de los mismos proyectistas del encuentro, se gestaba el mojn cero de textiles, electrodomsticos y objetos
fundacionales en la historia del diseo moderno al sur del Ro Bravo, sino el ojo la historia disciplinar acadmica en el pas. Pues, esta reunin consolid ciertas en general.
de aguja por donde podra enhebrarse un hilo entre hechos, contextos, adems visiones y redes como para que su director tcnico, Csar Jannello, potenciara en
de otros captulos del pasado poltico, productivo a la vez que proyectual argen- el seno de la Universidad Nacional de Cuyo la creacin de la carrera de Diseo en
tino y latinoamericano. Este suceso aporta un ncleo de informacin suculento 1958, primera del pas. Como agente de modernidad, haba llegado en 1949 a la
para un relato aun pendiente de nuestra cultura material, que integra a otras capital de la provincia con su mujer, Colette Boccara, para crear el programa de
disciplinas bajo la mirada de la historia propia del diseo. Composicin Plstica en la Escuela Superior de Artes Plsticas. No obstante, ya
Comenzar a tender esos puentes, que adems sucedieron en pleno idilio entre desde la carrera de Cermica, Janello y Boccara instauraron el pensamiento de
los escenarios del diseo del centro y de la periferia, permitir, adems, saldar diseo y auspiciaron la produccin industrial de objetos de uso. Justamente, en
una deuda histrica. Porque, si la ausencia de la Feria de Amrica en el registro, la tarde, la Escuela de Cermica funcionaba como fbrica donde se produjeron,
puede atribuirse al silenciamiento de lo peronista impuesto por el golpe militar en forma seriada, aceiteras para oliva, realizadas por el artista y escultor Jos
de 1955, la falta de un entendimiento y una comunicacin del diseo acorde a su Carrieri, a pedido de la Facultad de Ciencias Agrarias de la Universidad Nacional
trascendencia, tambin tiene que ver, en Argentina, con la siguiente ruptura del de Cuyo. Semantizada con la forma de uno de los productos estrella de la tierra
orden democrtico, en 1976. sta provocara un aniquilamiento de la industria cuyana, la aceituna de 22 cm. de alto por 12 de dimetro, con hojas de olivo
nacional y de la sustitucin de importaciones, bajo las directivas de un modelo como asas y doble pico vertedor, fue pieza emblemtica cuyana en la gran Feria.
econmico liberal que apunt a la dependencia. As, junto con la desaparicin de Para codirigir la puesta, Jannello convoc a su colega Gerardo Clusellas, uno
personas, los militares tambin desaparecieron un vasto universo material colec- de los referentes de oam (Organizacin de Arquitectura Moderna), con quien se
tivo: las cosas para la vida de los argentinos, su industria nacional, aquella que mantena en contacto a travs de correspondencia y algunas visitas espordicas
los provea con bienes tan dispares como zapatillas, biromes o electrodomsticos.
Antes de ingresar a la incidencia del diseo como estimulante de procesos
econmicos y sociales con su relevante gravitacin en la Feria de Amrica, cabe
destacar otra sincrona. La Escuela de Diseo de Ulm, en Alemania, que asent
el mtodo proyectual como cuestin cientfica, comenz a funcionar en el mismo
ao que arrancaba el evento industrialista cordillerano. Los jvenes artistas e inte-
lectuales germnicos que plantearon un espacio de enseanza e investigacin,
vinculado con la actividad creativa y con la vida cotidiana, pretendan colaborar
en la reconstruccin cultural de una sociedad moralmente destruida por el
Nazismo y la Segunda Guerra Mundial. Al otro lado del Atlntico, en Argentina, tras
su reeleccin con el 62% de los votos, Pern aplicaba el Segundo Plan Quinquenal,
que retomara cierto nfasis en la produccin agrcola, debido al corte neta-
mente industrial del primero. Este ltimo haba arrojado una importante cosecha
en productos, pero tambin, estaba generando inflacin y descontento.
En 1953, el mundo asisti al inicio de la Guerra Fra. Los revolucionarios cuba-
nos asestaron el primer golpe al rgimen de Fulgencio Batista, con un asalto
comandado por Fidel Castro a la Moncada y, en el hemisferio Sur, Pern pro-
3. Aceiteras para la Facultad de Ciencias
pugn una unin entre Argentina y Chile, para constituir el ncleo de unos Agrarias de la uncuyo (1952). Producidas
Estados Unidos de Hispanoamrica. Tal vez, este contexto sum otra razn por la Escuela de Cermica de la uncuyo,
1. Publicidad de industria privada. estratgica para la eleccin de Mendoza una de las provincias mejor alineadas en su modalidad escuela-taller. Forma
Catlogo General de la Feria. de aceituna y asas como hojas de olivo.
2. Postal de promocin de industria con la poltica nacional bajo la gobernacin de Carlos Evans para la realizacin Diseo: Jos Carrieri.
privada con motivo de la Feria. del gran evento. Prototipo Coleccin Fundacin del Interior.

4. Sobre con estampilla y sello postal
que reproduce el mdulo grfico
de la Feria de Amrica.
a Buenos Aires. Desde su partida al Interior, oam una conjuncin de arquitec-

tura y diseo modernos segua funcionando en la oficina de Cerrito 1371, donde
comparta espacio con la revista NV Nueva Visin dirigida por Toms Maldonado.
Dicha publicacin, que marc el derrotero de una nueva arquitectura en el pas
y con particular nfasis instal la problemtica del diseo, inaugur a comien-
zos de los aos cincuenta, una nueva concepcin del espacio y la inquietante
pregunta por la forma hecha sentido. Por este motivo, la investigadora Vernica
Devalle la considera el primer discurso habilitante del diseo en la Argentina.
Jannello le solicit a Maldonado el concepto grfico del evento, para el que
dise un mdulo, cuya bajada al extenso sistema visual de la Feria desde car-
nets y formularios hasta postales, dio lugar a una innovadora puesta tridimen-
sional de luces que acompaaba la partitura sonoro visual, ideada por el msico
electro acstico, Mauricio Kagel. Los jvenes modernos se lucieron a sus anchas:
la intervencin a escala urbana en un borde domado del macizo cordillerano
resultara una fiesta popular y vanguardista. Pero entremos al espritu de poca
y a la relacin vincular, a travs de la carta con que Maldonado le responde
a Jannello el 11 de julio de 1953 (ver p. 63 de esta edicin).
Finalmente, por su disponibilidad de tiempo Maldonado slo dej plan-
teado el mdulo grfico: dos tringulos cruzados y la tipografa etrusca. Para
ser aplicado en las grficas, el contenido informacional de la Feria se encon- 5. Carta de Toms Maldonado a Csar
traba en pleno desarrollo. Se necesit de un responsable para la ejecucin Jannello en respuesta a la solicitud que
de la identidad. Jannello eligi al joven cordobs, Ren Barbuy, por entonces se le realiza para resolver aspectos grficos
y publicitarios de la Feria de Amrica.
estudiante de Artes en la Universidad Nacional de Cuyo, dibujante tcnico y Buenos Aires, 11 de julio de 1953.
artstico en la Direccin de Planificacin de la Provincia. Barbuy, anteriormente, Archivo Fundacin del Interior.

haba estado involucrado en la realizacin de trabajos grficos para el Hogar Casa Comte, de Ignacio Pirovano, que colabor exquisitamente con Alejandro
y Club Universitario as como tambin para la Fiesta de los Reyes Magos, una Bustillo en el interiorismo del Hotel Llao Llao de Bariloche.
performance vanguardista, realizada en el patio de la Facultad de Filosofa y Un modelo, cuya calidad esttica se bas en la geometra estricta de las par-
Letras de la Universidad Nacional de Cuyo, donde adems participaron Filomena tes, fue la que gan el nombre de Silla Feria de Amrica, bautizada posterior-
Moyano, Marcelo Santngelo, Jos Gonzlez, entre otros artistas de avanzada. mente por Clusellas, como Anticorodal por el tipo de aluminio de su estructura.
Jannello, ya por entonces dedicado a la operancia de las formas visuales El diseo sigui las conclusiones de los primeros estudios ergonmicos del
en la vida cotidiana y en la relacin con los valores de la economa y la indus- autor que luego derivaran en la publicacin Fatiga y confort en las posiciones
tria (como bien seal en esta frase que utiliz en 1953 para hablar de Diseo humanas por parte de la britnica Sociedad de Investigacin Ergonmica con
Grfico), fue responsable de coordinar la implementacin de la grfica. especial atencin al cuidado de la columna vertebral. La silla estaba compuesta
En el centenar de stands de la Feria (el Estado Nacional particip con diez por dos marcos rectangulares de aluminio de seccin cuadrada de , donde
ministerios repartidos en pabellones que en total ocuparon 9.870 m), estuvie- se asentaban los planos de reposo de espalda y trasero respectivamente de
ron representados los rubros metalrgico, agromecnico, automotriz, de maqui- madera y cintas de suela entrecruzadas en la versin original unidos por plan-
narias y de transportes, con productos de las industrias nacionales como del chuelas de hierro sujetas con tornillos. Ms tarde, ambos planos fueron mulli-
continente, diversificados en indumentaria, bebidas, cermica, textiles y alfom- dos y tapizados con tejido de telar. Posiblemente, los tejidos fueran de Wollmar,
6. Isotipo de Only sa, fbrica de mobiliario
clsico y moderno para equipamiento bras. As, la potencialidad industrial integral del continente que tena como eslo- que tena un local en la calle Montevideo de Buenos Aires. A Clusellas le gusta-
de hogares, oficinas y espacios pblicos. gan la Feria, se vio superada por la mayora de espacios argentinos donde podan ban porque eran artesanales y de colores clidos, seala la arquitecta Martha
verse los avances tecnolgicos, entre ellos los de las Industrias Aeronuticas Levisman, esposa del autor y editora de esta pieza en la actualidad. La posibili-
7. Colette Boccara trabaja uno de sus
diseos para platos Colbo, con morfologa y Mecnicas del Estado iame que, adems de sus productos estrella (los tractores dad de ser apilable, era poco frecuente para una silla multiuso y ms aun, para
triangular en su casa-taller de calle Clark, Pampa, las motocicletas Puma, los aviones Pulqui y las camionetas Rastrojero) una elegante. El ngulo abierto de la pata trasera en los dos planos de sujecin
Mendoza. presentaron el automvil Justicialista (rebautizado Graciela tras la proscripcin laterales rompa la rigidez de la silla con un acento de gracia, que ofreca confort
8. Piezas cermicas realizadas por Colette
Boccara, en su poca de estudiante en al peronismo de 1955). y firmeza. El sistema se completaba con apoyabrazos, banquetas y poltronas.
la Escuela de Cermica de la uncuyo. Sin embargo, fue en el mobiliario desarrollado localmente para la cumbre Como plano de apoyo, la Mesa Baja pareca reproducir, en forma ampliada
Objetos exhibidos en la Feria de Amrica, donde apareci la estela del diseo moderno con su articulacin productiva. y dentro de un marco de hierro, un tramo de composicin neoplasticista.
en el Stand de esa Universidad.
(En p. 65 de esta edicin). Mientras que la arquitectura de la Feria ofreci otro elemento para leer, fue el Uno de los cuadrantes no tena tapa y, en cambio, s un vaco del que colgaba
Diseo el que gan cuerpo disciplinar entre las dems ramas proyectuales. Como un volumen contenedor para revistas.
ejemplo, en el nico Pabelln actualmente en pie conocido como el de Cuba, Entre estos exponentes de la Modernidad local, el caso del matrimonio
que durante la Feria ocup el Ministerio de Obras Pblicas, se comprueba la Jannello-Boccara bien podra asociarse al de los estadounidenses Eames,
incidencia del diseo de muebles sobre la arquitectura, a partir de las resolucio- (Charles y Ray) debido al abordaje conjunto de la pareja, los intereses antropol-
nes estructurales y las piezas parte, segn describe en detalle la arquitecta Eliana gicos, las bsquedas materiales (laminados de madera, cermica, etc.), el inters
Brmida (ver p. 212 de esta edicin). en promocionar al diseo para la produccin masiva, adems de las tipologas
Como un display de mamushkas del diseo, el Pabelln de Mendoza se rea- recorridas en tndem, desde la vivienda familiar hasta el mobiliario y la vajilla.
liz para ser observatorio de una maqueta con sistemas de embalse e irrigacin No obstante, existi un nexo directo entre la Silla Plywood de Eames y la ms
de un ro de la zona, principal herramienta del diseo ingenieril para la conver- famosa de las creaciones de Jannello, la W, ambas de mediados de la dcada del
sin de un territorio desrtico en un oasis de cultivo. cuarenta. Si bien el caso local es un diseo que naci en Mar del Plata y Jannello
Fue fundamental el aporte de Only, la fbrica que contaba con tecnologa perfeccion en Buenos Aires, fue en su etapa mendocina, ms precisamente, a
de panelera y multilaminados de madera, desarrollados industrialmente para partir del encuentro con Ivn Bacsinszky y de la fbrica de muebles Only, cuando
construcciones prefabricadas en una zona ssmica. Esta empresa, propiedad de este asiento se convirti en un verdadero work in progress (que en los ltimos
Ivn Bacsinszky, a quien la gobernacin le pidi la direccin de la Feria, fue sm- aos sorprendi a los investigadores con cinco versiones diferentes halladas).
3. Carta de Csar Jannello al Dr. bolo de innovacin y permeabilidad a la incorporacin de diseo. Los muebles que Jannello desarroll desde su llegada a Mendoza lo vincula-
Fernando Cruz, Rector de la uncuyo, Clusellas ya profundizaba en los estudios de ergonoma y haba entrenado ron con otras figuras de la cultura proyectual como el ingeniero Enrico Tedeschi,
titulada: Amrica unida, justa, libre el desarrollo de mobiliario mientras dibujaba las piezas a escala 1:1. Fueron cla- y tambin, con artesanos como el carpintero francs Talv. Los sillones bajos
y soberana. Mendoza, 15 de junio
de 1953. ves para l las lecciones de Jean Michel Franck, el sofisticado diseador judo que utiliz en la Feria, as como la Silla Desarmable de virar y raul con sogas
Archivo Fundacin del Interior. francs, refugiado en la Argentina. Este ltimo fue contratado por la influyente (1950), realizada para adultos y para nios, las camas simples o cuchetas,

las mesas de luz, conformaban un mobiliario que cubra las necesidades de su propuso un modo sistemtico de industrializacin y produccin. En 1950 obtuvo
familia en la casa de la calle Clark. All, con material desmontado de la Feria, una pequea adaptacin estructural y, por carta, le hizo algunos comentarios
arm un taller de cermica que terminara por convertirse en la primera fbrica a Jannello: Mi querido Csar, mis felicitaciones por la nueva versin de tu silla.
de vajilla diseada y producida en serie, mejor conocida con el nombre de Colbo. Creo has llegado a la definitiva. La parte metlica es ahora perfecta. La supresin
Con diseos exquisitos y conduccin de Colette Boccara, la fbrica emblemtica de las gomas es una excelente idea. Igualmente el redondeamiento de la parte
lleg hasta inicio de los ochenta. Desde el ao 2007, se recuper a cargo de su inferior del respaldo, que la mejora muchsimo plsticamente. Soy de la opinin
hijo Matas Jannello junto al diseador industrial Martn Endrizzi, iniciativa que sin embargo de que no debes dejar de estudiar la posibilidad de realizar el res-
potenci el valor intrnseco sembrado por Colette. paldo y el asiento en madera curvada. Contrariamente a lo que piensas no estoy
Pero la Silla W viene de antes: Jannello la haba empezado a desarrollar en muy convencido de que la unin del elemento metlico con la madera curvada
1944, a partir de un hierro para vigas de hormign de la Casa del Puente, cuando sea imposible, aun en el caso bastante complicado del respaldo. Como ves he
era asistente de Amancio Williams. Y en ese amor moderno, hay que buscar, empezado dicindote que esta es ya una versin definitiva y ahora te propongo
tambin, varias de las claves que unieron la experiencia pblica mendocina. una nueva invitation au voyage. No me tengas en cuenta: tu silla es perfecta y
Jannello fue colaborador en el estudio de Williams antes de partir hacia Mendoza debes rechazar las tentaciones del diablo (yo, en este caso). Al ao siguiente,
en 1947. Sobre la evolucin de la W se refiri en la amable correspondencia que por su comodidad en uso prolongado e ideal para oficinas, Maldonado la utiliz
intercambiaron, descubierta recin en 2007 por el diseador industrial Wustavo en un stand que realiz en Galeras Pacfico de Buenos Aires para promocionar
Quiroga, quien hall buena parte de los documentos de Jannello, guardados una mquina de escribir.
por su hijo Matas, en San Rafael, Mendoza. El derrotero exacto de una pieza tan Williams, quien comercializ durante un tiempo sillas entre sus clientes y
simblica e icnica del diseo moderno regional e internacional fue detallado colegas, fue un maestro entusiasta para Csar: T deberas arreglar bien tu
por Quiroga de la siguiente manera: taller y encerrarte varias horas por da y trabajar con mtodo asistiendo peridi-
En Mendoza y luego de realizar la primera estructura de hierro continua que camente a talleres, fbricas, etc.; te acuerdas como proyectaste tu silla y lo que
se afilia al curvado catenario que inaugura la BKF (1938), Jannello mejor los te ayudaron unos pocos fierros y herramientas de la obra de Mar del Plata! En
planos de respaldo y asiento de la W. Proyect la silla de tres patas y respaldo Mendoza como en cualquier parte tendrs dificultades e inconvenientes pero lo
mvil, que luego fue sustituida por cuatro apoyos para lograr una mejor esta- principal es no olvidarse que tanto t, como yo, como cualquier hombre, nece-
bilidad. sta present lineamientos ms escultricos y funcionales: aprovech sitamos tener materiales (tcnicos, etc.) en las manos y realizar; si no se tienen
al mximo las propiedades de la elasticidad del hierro para sujetar el asiento estos materiales hay que procurrselos. Tu silla y tus esculturas las hiciste en
y el respaldo, dio movimiento a este ltimo, y permiti fcilmente desmontar esta forma.
sus partes sin utilizar tornillos. La primera produccin fue para uso personal En 1951, Gerardo Clusellas, le aconsej realizar ajustes ergonmicos: una
o de amigos que apreciaban su claridad y simpleza constructiva. doble curvatura en el asiento, para lo que sugiri utilizar madera laminada y
En 1947, la revista Larchitecture daujourdhui public el diseo y, por suge- bajar la altura de respaldo, modificacin que Csar acompa con una pequea
rencia de su editor Andr Bloc, tom contacto en Pars con el decorador Raoul reduccin de tamao en la dimensin vertical. Clusellas fue el responsable de la
Guys, quien comenz a realizarlas para su catlogo style AA. Durante un viaje comercializacin de este producto en Buenos Aires: desde 1949, lo hizo personal- 9. Silla W (1944). Primera versin.
Estructura de hierro inspirada en el diseo
a Francia, Amancio Williams supervis la produccin para conservar el diseo mente, desde 1951 por medio de Axis junto a su socio Juan Borthagaray y desde BKF, respaldo y asiento de madera con
original. En ese momento, se plante la posibilidad de remplazar la madera por 1952, con oam y su socia Carmen Crdova, al mismo tiempo que incorporaba formas geomtricas puras. Mar del Plata.
materiales plsticos, aunque la idea result inviable por el alto costo de matri- como punto de venta a Rosario. Tambin oam la comercializ en Capital Federal Diseo: Csar Jannello.
10. Silla W (1950). Apoyo de tres patas
cera. En 1948, su amigo Maldonado lo invit a formar parte del Saln Nuevas mientras que, en San Juan Flix Pineda, se encarg de venderla a los profesio- con respaldo mvil. Mendoza.
Realidades: arte abstracto, concreto, no figurativo, llevado a cabo en Galera Van nales y estudiantes de arquitectura de la Universidad Nacional de Cuyo. En 1951, Diseo: Csar Jannello.
Riel, donde expuso la Silla W. Jannello explic entonces: Quise poner arte en Williams gestion la compra de sillas para la casa del doctor Pedro Curutchet, (En p. 66 de esta edicin).
objetos utilitarios de la vida cotidiana, confundir arte y objeto artesanal, deba proyectada en La Plata por el gur de la arquitectura Moderna: Le Corbusier. 11. Silla Nueva W (2011). Versin con
hacer coincidir lo bueno, lo bello y lo til, sin que haya ninguna concesin entre En el mismo ao, para promocionarla, fue publicada en la revista NV Nueva respaldo embutido producida por Jannello
estos aspectos, influenciado por las bases del funcionalismo. Entenda el arte Visin n1 con el nombre Silla Jannello, aunque desde 1953 sera denominada, Editora. Buenos Aires.
como un quehacer, como un servicio instrumental para algo. por su estructura, W. Jannello germin diferentes prototipos durante el estu-
4. QUIROGA, Wustavo. Silla W: identidad
Desde 1949, cuando Maldonado cre en Argentina el Instituto Progresista dio formal: pruebas con el soporte de hierro que termin debajo del asiento de un clsico. En catlogo tienda
para la Cultura, se encarg l mismo de comercializar las sillas entre conocidos y y permita que el respaldo se vinculase por calce; ejemplares con estructuras malba, noviembre de 2011.

virtuosas, con los apoyos en tela tensada, la doble W y la versin con respaldo
embutido, donde logr optimizar al mximo su produccin.
Con un largo camino recorrido, la muchacha W regres al ruedo a fin de 2011,
producida por Jannello Editora en su versin clsica y de colores, realizada por
su nieta Mara.
Es hora de comenzar a relacionar estas bsquedas entre los proyectos moder-
nistas regionales las derivas americanistas como la de Lina Bo Bardi en Brasil,
la escuela Amereida en Chile, los trabajos de Clara Porset en Cuba y tantos ms,
as como su continuidad o no en las fases industriales, su vinculacin con los
artesanados y las tcnicas nativas y, en fin, las formas en que el diseo se adapt
a escenarios poltico econmicos de lo ms cambiantes.
La invisibilidad por exceso de luz puede resolverse haciendo sombra con
las manos sobre el rostro, para mirar hacia atrs y hacia delante, en el tiempo
nuestro americano. Porque, como sealara el diseador Alberto Sato Kotani:
Si todos los objetos materiales, como productos culturales, han tenido la inter-
vencin del diseo, cualquier acercamiento no utilitario a las cosas deber inte-
rrogar sobre su diseo. Y as, el diseo es un asunto de orden pblico, como lo
es opinar sobre la ciudad, no porque se trate de la administracin de la ciudad,
sino porque est inevitablemente presente en nuestro paisaje.
Anlisis
estructura grfica
Claudio Guerri Si bien los trazados tienen antecedentes inmemoriales,

Roma, 1947. muy probablemente la influencia sobre las decisiones
Investigador, profesor de Morfologa formales provena en Csar Jannello de Matila Ghyka,
y Semitica, fadu, uba. del Constructivismo y del Arte Concreto. Aun no, en cam-
Director del programa Semitica del Espacio, bio, del Kalte Kunst de Karl Gerstner que era de 1957, sino
Teora del Diseo, uba. fundamentalmente de la Esttica de las proporciones
en la naturaleza y las artes de Ghyka del cual Jannello
tena una de las primeras ediciones en francs. Es slo
veinte aos despus que el arquitecto empieza a traba-
jar en forma sistemtica en lo que l llam Teora de la
Delimitacin. Hoy, despus de completar y recomponer
algunas cuestiones conceptuales contamos incluso con
un software grfico especializado y experto, el tde-ac,
12. Gerardo Clusellas observa las grficas para poder realizar la lectura de lo que Jannello llam la
realizadas por Csar Jannello para pura forma. El anlisis mediante la ayuda del tde-ac
la uncuyo. Al fondo de la imagen
se encuentra un asiento BKF. permite recuperar los diagramas de particiones armni-
Casa de la calle Clark, Mendoza. cas que propona Ghyka, tambin veinte aos antes.

1. Fondements pour une smiotique
scientifique de la conformation dlimitant
des objets du monde naturel.
En HERZFELD, M. y MELAZZO, L. (eds.)
Semiotic Theory and Practice, Proceedings
of the iii Congress of the iass-ais,
Palermo, 1984, pp. 483-496. Berln,
Mouton de Gruyter, 1988.
2. Architectural design and space semiotic

in Argentina. En SEBEOK, T. A.
y UMIKER- SEBEOK, J. (eds.). The Semiotic
Web 1987, Berln, Mouton de Gruyter,
1988, pp. 389-419.
3. Este nuevo sistema grfico

de representacin de la forma pura
y de las meras relaciones formales,
tiene su origen en lo que Csar Jannello
inici como Teora de la Delimitacin en
los aos setenta. Revisado y completado
por Claudio Guerri, hoy se denomina
Lenguaje Grfico tde. Fue objeto de
su Tesis de Doctorado en 2008 (eudeba,
en prensa). El tde es el tercer lenguaje
grfico despus de la Perspectiva y el
Monge y cuenta desde hace diez aos
con un software grfico inteligente
denominado tde-ac.
Figura 1: Catlogo Feria de Amrica.

Boceto de portada-contraportada.
Cartulina y tmpera. 22 x 24 cm.
Figura 2: Adems de la grilla cuadriculada

de base (lneas grises) pueden verse dos
rectngulos ureos penetrados (amarillos)
de tal manera que dejan como tapa
y contratapa dos rectngulos Raz de 4
(verdes). Siguiendo las lneas inclinadas
de los tringulos se pueden formar
dos cuadrados (azules).

Figura 1: Publicidad de alojamiento.
Boceto. Cartulina, tmpera y tinta.
32 x 22 cm.
Figura 2: El trazado (lneas grises) sobre la

pieza grfica permite recuperar las figuras
que controlan las relaciones formales de
los elementos que aparecen representados.
La publicidad de alojamiento tiene
la proporcin de un rectngulo ureo
(amarillo) y tres cuadrados (azules) dividen
visualmente la pieza en cinco partes.
Figura 3: Dos rectngulos Raiz de 5 (rojos)

y dos rectngulos Raiz de 2 (verdes),
interpenetrados, determinan la
distribucin formal en vertical y horizontal.
Figura 4: Las dos lneas inclinadas

expresan un fuera de campo que debe
cerrarse por fuera del objeto. En este caso,
un rectngulo Raz de 5 (azul) contiene
dos cuadrados (rojos) que dejan libre la
zona central de la pieza grfica. La lnea
corta inclinada del objeto pertenece a la
diagonal del rectngulo Raz de 5 y la
diagonal mayor a un eje del pentgono;
otro eje del pentgono coincide con la
interseccin de las dos lneas inclinadas.
Trazado: Guillermo Gonzlez.

Identidad visual
La comunicacin visual de la Feria cont
con Toms Maldonado en el planteo del
mdulo grfico que sent la base para
el desarrollo visual. Ren Barbuy fue el
responsable del armado y de la ejecucin
de las propuestas grficas aplicadas a todo
el sistema comunicacional; mientras que
Csar Jannello coordin todo el proceso
desde su formulacin inicial hasta su
concrecin final.
Publicidad. Boceto. Cartulina, tinta y lpiz.

23,5 x 14 cm.
Estampilla. Boceto. Cartulina. 5,5 x 11 cm.
Publicidad de alojamiento. Pieza grfica. Boceto. Cartulina y tinta.

Impresin sobre papel. 6 x 11 cm. 23,5 x 14 cm.

Bandern. Boceto. Cartulina, lpiz y tinta.
4 x 9,5 cm.
Pendones. Bocetos. Cartulina, lpiz y tinta.

11 x 3,5 cm y 12 x 3,5 cm.
Sealizacin pblica. Vistas generales.

Cartel de sealizacin para oficinas. p. 77.

Gemelo. Metal y esmalte. 1,5 x 1 cm.
Gemelo. Metal y esmalte. 1,5 x 1,5 cm
Carnet de autoridades. Cuero estampado

y papel. 7,5 x 5 cm (cerrado).
Prendedor. Metal y esmalte. 1,5 x 1 cm.

Catlogo. Tapa y lomo. Catlogo. Impresin sobre papel.
Impresin sobre cartulina. 20,6 x 10, 9 cm.
21,1 x 11,7 x 1,4 cm (cerrado).
Grficas promocionales.
Impresin sobre autoadhesivo.
5,3 x 15 cm.
Entrada. Impresin sobre papel.

6,5 x 13,1 cm.

Tarifario de publicidad oral.
Impresin sobre cartulina.
13,5 x 18,3 cm (abierto).
Carnet de visitante.
14,7 x 9,3 cm (cerrado). p. 83.

Reglamento. Impresin sobre cartulina
(tapa) y sobre papel (interiores).
15,7 x 10,1 cm (cerrado).
Pedido de alojamiento.
17,3 x 9,6 cm.

Sello postal. Impresin sobre papel.
4,3 x 2,75 cm.
Sobres postales. Impresin sobre papel.

10,5 x 24,2 cm.
Papel carta escrito a mquina con

indicaciones tcnicas para presupuestar
afiche. Impresin sobre papel.
27,8 x 20,9 cm. Sello. 6 x 2,5 cm.

Plancha de estampillas con la leyenda:
En prueba de conformidad del trabajo
a ejecutarse se firma la presente plancha.
Barbuy. 14-10-53. Impresin sobre papel.
37 x 54,5 cm.

Afiche. Redibujo de boceto. Afiche para gigantografa.

Grfica
nacionalista
En contraste con la identidad moderna de

la Feria de Amrica, la esttica utilizada
por el peronismo en el catlogo de este
evento, se caracteriz por la presencia
de smbolos patrios como la bandera, en
este caso, traducida al cromatismo, y por
la preponderancia de representaciones
figurativas con vistas desde ngulos que
exaltaron las formas.
Publicidades para Entidades Nacionales.

Interior catlogo Feria de Amrica.
Impresin sobre papel.
20,6 x 10, 9 cm.

Mobiliario
Mesa Baja. Vistas y producto.

Creada durante la Feria de Amrica y
comercializada posteriormente en oam,
Organizacin de Arquitectura Moderna.
Hierro, madera y cristal.
Diseo: Gerardo Clusellas.

Silla. Primera versin realizada para
la Feria, posteriormente fabricada en
aluminio y denominada Anticorodal.
Hierro, madera y cintas.
Diseo: Gerardo Clusellas.
Vistas, perspectiva y esquema

de la familia de asientos estandarizados
para produccin econmica. p. 97.

Vitrina. Realizada para el Pabelln
de Brasil. Hierro, madera y cristal. Mesa Bar. Perspectiva y detalles
Diseo: Csar Jannello. constructivos. Madera.
Diseo: Csar Jannello.
Exhibidor. Realizado para el Pabelln
de Federacin Textiles Argentinos. Banco. Realizado para el Stand
Hierro, madera y cristal. de Honduras. Hierro y madera.
Autor desconocido. Autor desconocido.

Silln. Perspectiva, vistas y prototipo.
Metal, madera laqueada y almohadones
de cuero. Diseo: Csar Jannello.
pp. 100-101.

Silla Piola. Metal y acordonado.
Silln Piola con apoyabrazos.

Metal, madera y acordonado.
Diseo: Csar Jannello. p. 103.

Silln con apoyabrazos. Metal, madera y Mesa baja. Realizada para el Stand
tela tensada. Presenta la misma estructura de Honduras. Madera y metal.
que el Silln Piola. Diseo: Csar Jannello. Diseo atribuido a Csar Jannello.

Silla A. Vistas y perspectivas. Realizada
para la Boite de la Isla del Lago. Metal y
tela tensada. Presenta la misma estructura
que la Silla Piola. Diseo: Csar Jannello.

PGINA COMPLETA CON SANGRADO.
Patente internacional Silla W.
Silla W. Metal y madera multilaminada.

Modelo realizado para la Feria,
con mejoras tecnolgicas respecto a su
patente. El curvado de hierro se realiz
en los talleres Pescarmona. El respaldo y
asiento se resolvieron con multilaminado
en la fbrica Only. pp. 109 y 110.

Feria de Amrica 111
Ubicacin de pabellones en el plano de la Feria Dependencias de la Feria
N Nombre Pabelln Coord. Letra Dependencia Coord.
1 Itasa - Industria Tcnica Argentina sac y f g - 18 32 Asociacin de Inventores de Cuyo h - 32 67 Asociasin Fabricantes del Papel b - 66 a Entradas c - 73
2 Fabrega - Talleres Metalrgicos f - 18 33 Cmara Argentina de la Construccin h - 34 68 Federacin Argentina de Industrias Grficas r - 49
3 Cooperativa de Provisin de Industriales 34 Cermica Alberdi sa h - 36 y Afines b - 63 m - 44
Metalrgicos Limitada d - 19 35 Ormac srl h - 36 69 Industrias Elctricas y Televisin c - 61 e - 52
4 Cmara Argentina de Molineros c - 22 36 Cmara Argentina de Industrias Metalrgicas f-36/37 70 Cmara Argentina del Libro c - 60 i - 16
5 Industrias de Productos Alimenticios g - 22 37 In-de-co srl c - 38 71 Florida Sociedad Argentina Financiera b Boleteras b - 72
6 Tecnicagua srl g - 23 38 Sylwan, Gustavo R. g - 47 Inmobiliaria y Comercial d - 56 r - 50
7 Repblica del Paraguay h - 20 39 Bertetto y Virdo srl i - 30 72 Cmara del Comercio Musical Argentina e - 53 n - 45
8 Estados Unidos del Brasil j - 20 40 Cruz-Sin g - 43 73 Orbis - Roberto Mertig srl e - 52 i - 16
9 Francesco Cinzano y Ca srl l - 21 41 Automvil Club Argentino k - 64 74 Federacin Textiles Argentinos c-49/50 c Baos e - 71
10 Federacin Argentina de Industrias 42 Cmara de la Industria del Calzado f - 48 75 Federacin de la Industria Juguetera Argentina c - 52 h - 42
Qumicas y Afines m - 21 43 Dandolo y Primi sa f - 49 76 Provincia de Tucumn c - 54 k - 27
11 Carbometal sa n - 22 44 Alegra - Nicols A. Moreno f - 50 77 Federacin de la Industria del Caucho b - 56 i - 31
12 Industrias Regionales de Mendoza o - 24 45 Crush - Bid f - 51 78 Cmara Argentina de la Industria del Juguete b - 58 d Bares al paso h - 40
13 Repblica de Chile k - 24 46 Ferrotcnica srl h - 50 79 Federacin Argentina de Cermica b - 60 h - 28
14 Archilint - Nitratos de Chile j - 23 47 Benini y Rambaldi Termotens h - 49 80 Agrupacin Industrias Automotor - m - 41
15 Confederacin General Econmica 48 siada - Sociedad Industrial Argentina Juan P. Otto Leucke b - 61 e Cigarrillos/ Revistas j - 40
de la Repblica Argentina l - 27 de Automotores i - 49 81 Cmara de Fabricantes de Cigarrillos f Bomberos/ Enfermera h - 30
16 Maltera y Cervecera de Cuyo sa n - 27 49 Sequenza - Establecimientos Mecnicos de Buenos Aires b - 63 g Depsitos/Aduanas/Personal b - 36
17 Hidroblan - Miguel Mallar o - 27 de Precisin j - 48 82 Artcraft sa ic b - 64 h Informacin para visitantes/Cambio/Intrpretes b - 38
18 Asociacin de Industriales Metalrgicos 50 Pescarmona, Luis - Talleres Metalrgicos k - 47 83 Provincia Presidente Pern b - 70 i Torre i - 12
y Anexos de Mendoza i - 25 51 Mercedez Benz Argentina m - 46 84 Ministerio de Industria y Comercio k - 68 j Jardn de infantes (teatro) i-5
19 Confederacin Argentina de Deportes g - 26 52 Fahr Argentina sa l - 48 85 Radio Belgrano, L. R. 3 j - 66 k Pista de baile f - 71
20 Galera Central - Expositores individuales k-30 | o-30 53 Lujn Williams, Carlos srl j - 49 86 Confederacin General del Trabajo k - 71 m Teatro al aire libre g - 64
21 Ministerio de Comunicaciones m - 30 54 Losa sa ic i - 51 87 Ministerio de Finanzas l - 61 n Mstiles pases extranjeros j - 38
22 Cmara Argentina de Comercio 55 Agromecnica srl h - 52 88 Ministerio de Comercio Exterior m - 59 j-4
e Industria de Artculos para Deportes e - 23 56 Provincia de La Rioja g - 53 89 Federacin Argentina de Cooperativas Agrarias k - 73 Mstiles g-4
23 Pases Latinoamericanos l - 31 57 Provincia de San Juan f - 54 90 Provincia de Santa Fe h - 73 o Polica h-3
24 Ministerio de Obras Pblicas n - 32 58 Fonolita srl g - 43 91 Repblica del Ecuador n - 56 c - 73
25 Ministerio de Transportes l - 34 59 Sin denominacin e - 57 92 Martnez Valeriano h - 31 r - 49
26 Philips Argentina sa k - 35 60 Provincia de Corrientes e - 58 93 Cmara Industrial Marroquinera Argentina n - 28 m - 44
27 Ministerio de Defensa j - 34 61 Provincia de San Luis e - 59 94 Sin denominacin - i - 16
28 Universidad Nacional de Cuyo o - 33 62 Provincia de Buenos Aires d - 61 95 Silvano Gilberto g - 46 n - 31
29 Ministerio de Agricultura y Ganadera o - 35 63 Provincia de Crdoba d - 63 p Oficina de la Feria
30 Ministerio de Aeronutica n-39 | o-38 64 Provincia Eva Pern c - 65 q Departamento de prensa, difusin, k - 32
31 Comisin Nacional de Aprendizaje / 65 Provincia de Mendoza c - 69 publicidad, propaganda y sala de periodistas Pab. 21
Ministerio de Educacin i - 40 66 Empresa Editorial Haynes srl b - 67 r Correo
Construcciones
Feria de Amrica

Dependencia i
Torre de Amrica
Emplazada en el Parque sobre las

esculturas Caballitos de Marly y cercana
a los Portones de ingreso. Consista en una
columna metlica de 50 metros de altura,
con un peso de 60 toneladas, rodeada por
5 cubos en espiral. Estos cubos contenan
volmenes piramidales invertidos
de colores rojo y blanco basados
en el smbolo de la Feria.
Proyecto: Csar Jannello junto
a Gerardo Clusellas y Mauricio Kagel.
Estudio de disposicin de cubos

y pirmides en relacin a la escala
humana.
113
Detalle de la estructura metlica
durante su construccin.
El personal encargado de su armado
Vistas y esquema de vnculos entre reuni ciertas condiciones fsicas debido
componentes, que incluyen el uso de al peligro del trabajo a gran altura: buena
cao o perfil, tensores de cable y de tela contextura y excelente salud, menores
metlica. de 30 aos de edad y hasta 65 kg.

Detalle de iluminacin nocturna.
La estructura metlica se perda
en la oscuridad y emergan los mdulos
de pirmides iluminadas, suspendidas
en el espacio.
Perspectiva axonomtrica
de la Torre de Amrica.

Toma en contrapicado. Esquemas convencionales de encendido
Se destaca el juego de aristas y sincronizacin del sonido de la Torre.
y diagonales de su estructura. La partitura estaba formada por nueve
composiciones de msica dodecafnica
y ritmos sonoros, con una duracin
de cuatro minutos cada una. Podan
orse instrumentos de percusin, ruidos
de mquinas, pianos e instrumentos
de viento. Los sistemas de iluminacin
y de sonido estaban sincronizados.
Obra: Msica para la Torre.
Autor: Mauricio Kagel.

Detalle de iluminacin. Juego de tramas
y volmenes en perspectiva.
Vista general de la Torre, rotonda

del Parque General San Martn y Caballitos
de Marly. La iluminacin desvaneca
la estructura y defina los cuerpos
geomtricos que flotaban en el espacio.

Dependencia b
Boleteras
Las boleteras ya instaladas.

En su diseo prevaleca la funcionalidad,
Vista y planta. Los mdulos tanto en el uso previsto como en el
se agruparon de a cinco en proceso de armado, desarmado y posible
los ingresos de la Feria. reutilizacin de sus componentes.

123
Dependencia a Dependencia p
Entradas Oficina de la Feria
Vista exterior. Emplazada en un terreno

elevado y rodeada por un jardn de rosas.
Vista y detalle constructivo de pasarelas

con puertas batientes para entrada
de pblico.

Interior. En primer plano, un prototipo
de la Silla W; detrs dos proyectistas
en su trabajo; en el fondo, el modelo
de silla de lona tensada; en la pared,
la planta general del Parque con la
Planta y vista del proyecto distribucin de los pabellones y un afiche
de la Oficina de Administracin. de difusin de la Feria de Amrica.

Dependencia q
Sala de Periodistas
Formas esenciales y materiales bsicos:

Vista de la Sala de Periodistas. vidrio, madera y piedra.

Dependencia m
Teatro al Aire Libre
Construccin del escenario y gradas.

Gradas de madera, dispuestas La tierra fue movida para formar
en semicrculo. una ligera pendiente.

El escenario, de grandes dimensiones, estaba cubierto
y posea un cierre corredizo para proteger los elementos
de iluminacin y vestuario. Estaba previsto que el pblico,
en las gradas al aire libre, disfrutara de las condiciones
meteorolgicas agradables de las noches del verano.

Dependencia k
Pista de Baile / Boite
La Pista de Baile, creada en la Isla del

Lago, fue una versin moderna de prgola Vista del interior con mobiliario:
que conjug simplicidad constructiva Silln A, Mesa Bar y otros muebles
con un gran impacto esttico. del balneario Playas Serranas.
Diseo: Gerardo Clusellas. Diseo mobiliario: Csar Jannello.

Detalle de la estructura, planteada
a partir de prticos realizados en madera
laminada. La iluminacin fue colocada
entre las columnas, en direccin al techo.
Planta y perspectiva. Las vigas se colocaron

en diagonal con respecto al eje del local
para evitar la sensacin esttica
de los techos tradicionales de madera.

Dependendia d
Bares al Paso
Cervecera San Martn. Vistas y perspectiva.

Este proyecto fue destinado a la venta
de bebidas de la firma en el mostrador.
Los paneles y banderines horizontales

se utilizaron para otorgar rigidez
a la estructura desarmable de madera
laminada y cao.

Pabelln 65
Provincia de Mendoza
Se realiz con el objetivo de exhibir

una maqueta que representaba los diversos de las columnas y el cielo raso,
sistemas de embalses e irrigacin que se resolvi en material termoacstico.
adoptados en la provincia. La planta La utilizacin del vidrio logr captar
cuadrada permita la ptima visualizacin la atencin del pblico mientras revelaba
de la maqueta desde todas las direcciones. parte de su contenido. Una rampa,
La exposicin se completaba en las ubicada debajo del Pabelln, posibilitaba
paredes perimetrales. La edificacin se dej el ingreso.
en color natural con excepcin Diseo: Gerardo Clusellas y Csar Jannello.

Vista y planta. Se observa el mdulo
cuadrangular de la arquitectura con
la ubicacin central de la maqueta.

El local estuvo suspendido sobre
un terreno de gran desnivel, gracias
a columnas tensadas por cables cruzados.
La disposicin de numerosas aberturas
posibilit una relacin dinmica entre
el paisaje y la maqueta exhibida.
Detrs del Pabelln, se puede observar
Vista nocturna del Pabelln. el mirador del edificio Playas Serranas.

Pabelln 57
Provincia de San Juan
Detalle de columna en hormign, hierro Interior del Pabelln. El techo de madera

y madera. Diseo: Arq. Flix Pineda. se sostena sobre columnas de hierro
estructuradas con tensores. Se observa
Detalle de la retcula del techo realizada disposicin de paneles con grficos y fotos,
en madera y uniones metlicas. as mismo que productos de minera.

Interior del Pabelln con disposicin
de paneles expositivos. Se destaca
el uso de chapa acanalada con elementos
grficos corpreos.
Corte, vista y planta. Se detallan zonas

de exposicin de objetos y zonas
de ubicacin de paneles.

Vista nocturna. De aspecto sobrio
y elegante, el Pabelln fue expresin
del progreso industrial y econmico
de la provincia. Adems del desarrollo
de sus principales industrias, se ilustr
la reconstruccin de la ciudad de San Juan,
obras hidrulicas y principales edificios
de esa ciudad capital.
En la parte central del Pabelln,
se encontraba un mapa en relieve
con el trazado completo del camino
internacional que unira la ciudad
con Chile. A un costado, se exhiba el telar
con el que que trabaj la madre
de Domingo Faustino Sarmiento.

Pabelln Pabelln 56
Provincia de Misiones Provincia de La Rioja
Columnas y techo de madera con amplias

aberturas hacia el exterior. Se exhibieron
fotografas del paisaje riojano. Estuvo
representada la industria minera
y vitivincola, el cultivo de olivos y otras
industrias regionales.
Vista, planta y cortes.

Pabelln 62 Pabelln 64
Provincia de Buenos Aires Provincia Eva Pern (La Pampa)
El Pabelln de la provincia de Buenos

Aires, con sus 600 m de madera y acero,
estuvo compuesto por una sala central
de proyecciones y dos cuerpos laterales
que albergaron grficos y maquetas.
En 1951 se llev a cabo la provincializacin

de este territorio nacional, bajo el nombre
de Provincia Eva Pern. Al ingreso del
Pabelln se ubic un vitral con forma
de mapa. Su interior contena maquetas
y fotografas sobre sus industrias agrcolas-
ganaderas y yacimientos de sal. Una de
las paredes exhiba un mural desmontable
realizado por el artista mendocino Surez
Marzal, por entonces director del Museo
de Bellas Artes Emiliano Guiaz,
Mendoza. En la imagen, se interpretaban
tres aspectos histricos de la provincia: la
conquista, la colonizacin y la produccin.
Diseo: Ing. Baltasar Carmona.

Pabelln 75
Provincia de Tucumn
Detalles constructivos del techo. Vista general. Bajo la importante cubierta,

Estructuras de formas poligonales se exhibieron maquinarias y grficos
resueltas en madera. de la produccin industrial azucarera.

Vistas, corte, plano de ubicacin y planta
con distribucin de stands. El Pabelln
cont con 1300 m de superficie.

Premiado como mejor Pabelln
por su excelente diseo y su fcil y rpido
armado. Integramente prefabricado
en Tucumn, se transport a Mendoza
en tren, donde fue armado en 20 das
por operarios no especializados. El edificio
tena una superficie cubierta de 1100 m.
La estructura principal, que se repeta
en forma modular, estaba integrada
por una viga reticular con una luz principal
de 18 metros, apoyada sobre
las columnas de 5,5 metros de altura.
Las columnas estaban compuestas
por dos parantes de madera, vinculados
entre s con elementos diagonales.
Las vigas reticuladas estaban formadas
por dos cordones horizontales
mutuamente relacionados por montantes
verticales y elementos diagonales.
La estructura secundaria comprenda los
arriostramientos entre vigas, en diagonal,
que formaban un tejido espacial y
sostenan las correas donde se apoyaba
la cubierta. El diseo puso gran nfasis
en la cubierta, que funcion como una
enorme sombrilla. Los laterales fueron
simples cierres visuales. El piso, fuera
de las bases de hormign armado
para las columnas, no era estructural.

Pabelln 8
Estados Unidos de Brasil
Detalle que revela la sencillez y belleza

Croquis del Pabelln visto en perspectiva. del sistema constructivo, en el encuentro
Diseo: Gerardo Clusellas. de todos sus materiales.

Proceso de construccin del Pabelln.
Planta y vistas. Estructurado a partir

de columnas dobles de hierro y vigas Pratt,
sobre las que se colocaron viguetas
de madera, que continuaban a travs
de las paredes laterales.
Todo el sistema fue recubierto con tablas
de machimbre por ambas caras.
El desage del techo se efectuaba por
medio de canaletas y caos internos
en las paredes laterales.

Techo con lucernarios y artefactos
de iluminacin embutidos. El recinto
Detalle del techo. Vigas de estructura abierto fue dividido con panelera que
metlica y tirantes de madera. portaba diferentes productos y grficos.

Se plante un marco neutro de exposicin,
que recuperaba las formas naturales
con el uso de paneles curvados,
la presencia de plantas y el estudio
de la luz. Los artefactos de iluminacin
fueron embutidos entre las viguetas Diseo interior:
del techo, distribuidos en forma irregular, Arqs.: Jorge Iarraga-Araegui
mientras que la luz para cada vitrina y Michel Giraud.
se instal en el piso. Diseo mobiliario: Csar Jannello.

Diferentes vistas del Pabelln. Vista general con iluminacin nocturna. Croquis a vuelo de pjaro. Se aprecian
La forma rgida del prisma pierde peso Se observa la rampa de acceso, los lucernarios que comunicaron interior
y gana transparencia e integracin que actu como puente levadizo y exterior, coincidentes con aberturas
con el entorno, gracias a los frentes para cerrar el local. en el piso, que formaron pequeos jardines
enmarcados por vidrios. internos.

Pabelln 13
Repblica de Chile
Detalle de la estructura lamelar. Vista general durante la construccin.

Se aprecia el sistema de unin entre Este volumen constituy el cuerpo central
tramos de madera, con largos bulones abierto del Pabelln.
pasantes a 45. Diseo: Ricardo Moreno.

El Pabelln parablico se destac por su importantes del pas: madera, cobre
original estructura reticular. Se complet y acero. En las secciones secundarias
con un techo suspendido en su interior adosadas, se presentaron artersana
y una plataforma que elevaba la cota y turismo. El Pabelln cont con un
del suelo. En el cuerpo central, restaurante de comidas tpicas
se exhibieron las industrias ms denominado Rancho Chileno.

Pabelln 23: Pases Latinoamericanos
Stand: Repblica de Honduras
Vista del interior del stand. Se exhibieron

grficos y fotografas de zonas tursticas
junto a la produccin caracterstica
del pas.

Pabelln 91
Repblica del Ecuador
Frente del Pabelln con iluminacin Vistas generales con iluminacin.

nocturna. Forma de prisma rectangular Construido sobre pilotes, la planta alta
suspendido y apoyado sobre columnas. sirvi de cubierta para la planta baja,
Materiales: vidrio, metal y madera. completamente abierta, al mismo tiempo
En la estructura predomin la utilizacin que duplicaba la superfice expositiva.
de vidrio que le otorgaba un aspecto El cierre vidriado posibilitaba
de liviandad y luminosidad. la integracin visual interior-exterior.

Pabelln 12
Industrias Regionales de Mendoza
La gran estructura central cumpli la doble

funcin de sostener, en su exterior, la rampa
que llevaba a la planta alta del paseo,
y en el interior, el smbolo del Pabelln, Detalles constructivos de la estructura,
de tela tensada roja y blanca. realizada con caos y nudos de acero.

Planta donde se detalla el acceso a travs
de la rampa central, que gira en torno
al smbolo del Pabelln, y la circulacin Vista exterior. Se construyeron galeras
por los edificios perimetrales. de dos pisos para exhibir productos.

El Pabelln estuvo integrado por 65 stands Detalles de las galeras de circulacin
de dimensiones idnticas, distribuidos y ubicacin de los stands.
en el edificio de una y dos plantas
alrededor de un gran patio rectangular.
La circulacin proyectada, por balcones
y pasarelas, sum puntos de vista
y perspectivas que amenizaban el paseo.
En el patio central se ubicaron las bodegas
representantes de la industria vitivincola
mendocina.

Pabelln 36
Cmara Argentina de Industrias Metalrgicas
Vista exterior. Se aprecia la tpica

estructura industrial de galpn con techo
En primer plano, una pila de chapas shed, intervenido lateralmente con chapas
onduladas de fibrocemento utilizadas de colores que alternan llenos y vacos,
para el cierre del Pabelln. adems de tragaluces en fibra de vidrio.

Detalle exterior del Pabelln Interior. La industria metalrgica, liviana
con juego de llenos y vacos. y pesada, representada con grficos, fotos,
maquinarias y objetos de produccin
seriada.

Federacin Textiles Argentinos Federacin Argentina de la Industria Grfica y Afines
En la fachada del Pabelln, una figura

de Johannes Gutenberg reciba al pblico.
En el interior se exhibieron los avances
tecnolgicos en materia de reproduccin
grfica.
Interior. Present una conjuncin entre de stands que abarcaban todos

arquitectura y naturaleza. rboles los productos de tejedura, hilandera
y plantas permanecieron dentro y calzados de distintas firmas. Estaba
del circuito del Pabelln. El ingreso representada la empresa Alpargatas,
se resolvi en un semicrculo de espacio una fbrica argentina de proyeccin
descubierto, cerrado por una serie internacional.

Pabelln 28: Ministerio de educacin de la Nacin
Stand: Universidad Nacional de Cuyo
El Ministerio de Educacin de la Nacin Proyecto: Arq. Flix Pineda

present dos stands, uno destinado a las con colaboracin de los alumnos Manuel
Escuelas Nacionales de Educacin Tcnica, Berti, Juan Brugiavini, Hugo Belleli, Jaime
y el otro, a la universidad local. Mateos y Nemesio Nieto, de la Escuela
Se exhibieron productos de diversas de Arquitectura de la uncuyo,
facultades y escuelas. por entonces con sede en San Juan.

Ministerio de Comunicaciones Ministerio de Agricultura y Ganadera de la Nacin
Se exhibieron maquinarias, fotografas

y grficos explicativos de los mtodos
utilizados en una extensa variedad
de trabajos sobre los servicios de telefona,
correos y telgrafos.
Diseo de exposicin: Amadeo DellAqua,
director de la Oficina de Propaganda
del Correo Argentino.
Aspecto exterior del Pabelln.

En su interior estuvo representado
el Instituto Nacional de Carnes,
la produccin de las Escuelas
de Agricultura y Ganadera, junto a los
cultivos industriales y sus productos.
Se exhibieron grficos sobre labores
forestales, suelos y agrotecnia.

Pabelln 84
Ministerio de Industria y Comercio de la Nacin
Maqueta del Pabelln exhibida en el hall.

La rotonda principal posea la altura
de un edificio de dos pisos. El techo
se hallaba sostenido por cuatro pares
de columnas que convergan hacia el
centro. A la mitad de su altura, se hallaba Perspectiva. Adelante, a la derecha,
un pasillo que la circundaba. En la parte se observa un panel alusivo a la industria
de abajo se disponan alineados los stands del pas.
de las distintas empresas. Diseo: Arq. Chapeaurouge.

Pabelln 27
Ministerio de Defensa de la Nacin
Vista general del Pabelln. En su interior

se expusieron elementos usados por las
Fuerzas Armadas. Productos elaborados
por la Direccin General de Fabricaciones
Militares para fines blicos y civiles.

Pabelln 30
Ministerio de Aeronutica de la Nacin
El iame, Industrias Aeronuticas

y Mecnicas del Estado, ente estatal
y conglomerado de fbricas autrquico,
creado en 1951, para promover El ia35 p, primer prototipo del avin
la produccin de aeronaves, automviles, Huanquero, diseado y fabricado
tractores y motocicletas, particip con en Argentina, poco despus de su vuelo
gran entusiasmo de la Feria de Amrica, experimental, en 1953.
exhibiendo los ltimos avances Fotogramas del Semanario Informativo
de la industria nacional. Sucesos Argentinos n792.

Gran despliegue de medios para presentar
el nuevo auto Justicialista Sport, lanzado
en 1953. Orgullo de la industria nacional,
fue uno de los primeros en el mundo en
utilizar la tecnologa de polister reforzado
para la carrocera.
Fotogramas del Semanario Informativo
Sucesos Argentinos n792.

Moto Puma, creada en Argentina en 1952. Prototipo del Tractor Pampa seis meses
Una motocicleta de baja cilindrada y bajo antes de la primera entrega para
precio, pensada para cubrir la demanda su comercializacin, compuesta
de sectores de pocos recursos econmicos. por 12 unidades.
Su simple diseo e ingeniera mecnica Fotograma del Semanario Informativo
hicieron de esta motocicleta un smbolo Sucesos Argentinos n792.
de esplendor por aquellos das.
Fotograma del Semanario Informativo

Pabelln 25
Ministerio de Transporte de la Nacin
Detalle del exterior. Maqueta de transporte ferroviario

Fotograma del Semanario Informativo expuesta en el interior del Pabelln.
Sucesos Argentinos n791. Fotograma del Semanario Informativo

El Pabelln alberg grficos, maquetas,
reproducciones y estadsticas de todos En materia de navegacin martima,
los medios de locomocin utilizados se exhibieron reproducciones fieles
en Argentina. Se buscaba destacar la de varias naves pertenecientes a la Flota
proyeccin turstica de los diversos medios Argentina de Navegacin de Ultramar
de transporte, con sus comodidades. y Flota Mercante del Estado.

Techo plano, suspendido con tirantes Avin cuatrimotor Douglas C-54
de acero de arcos de madera laminada Skymaster, usado en 1947 para el primer
de forma parabolica que partan del centro vuelo argentino sobre la Antrtida.
mismo del stand. Esta estructura novedosa
aport la impresion de luminosidad
y amplitud al espacio. El cielo raso
era de placas termoacsticas, con luz
embutida. El piso, construido en base
a pastas cementicias de distintos colores
en los que predominaron el rojo, negro
y blanco.

Pabelln 24
Ministerio de Obras Pblicas de la Nacin
Vestigio Visible
Eliana Brmida
Mendoza, 1946. El Pabelln del Ministerio de Obras Pblicas, un pequeo edificio ocupado
Arquitecta, docente e investigadora. actualmente por una jefatura de polica, es el nico testimonio en pie de la Feria
Profesora Emrita de la Universidad de Amrica. Aquella ambiciosa y vanguardista exposicin de industria nacional,
de Mendoza. Titular del estudio de progreso y de modernidad fue realizada en Mendoza entre los meses de enero
Brmida & Yanzn. Premio Konex 2012. y abril de 1954.
La Argentina avanzaba sostenidamente hacia la industrializacin. En el
pas, ya se sentan las presiones de la naciente sociedad de masas, lo cual
configuraba un clima propicio para celebrar y proponer nuevos paradig-
mas; el espacio expositivo brindaba una oportunidad inmejorable para ejer-
cerlos y difundirlos, tanto en sus aspectos productivos como comerciales
a la vez que sociales y culturales. La Feria tuvo muy buena acogida del pblico
y sent bases para la cohesin de grupos de intelectuales, creadores, tcnicos
y fabricantes que experimentaron por primera vez las posibilidades que ofreca
la asociacin de las vanguardias a los desafos de su tiempo. Desde el punto
1. Ocupado actualmente por la Jefatura
de Polica Distrital de Seguridad n1 de vista arquitectnico la exposicin fue un acontecimiento regional y nacional
del Gobierno de Mendoza. trascendente, que se dio en el marco de la transformacin radical que adems

Vista general. nico vestigio en pie
de la Feria de Amrica. El Pabelln
nos muestra su complejo juego
de volmenes yuxtapuestos.
La construccin desmontable, en madera,
fue una de las exigencias determinadas
por el Reglamento de la Feria.

experimentaban el arte y la arquitectura de la segunda posguerra. Concebida con
una visin integral al servicio de las necesidades de la nueva era, esta Feria marc
un hito en los orgenes de la arquitectura y el diseo moderno en la Argentina.
El proyecto fue liderado conceptualmente y realizado por un grupo de
arquitectos reunidos en torno a las ideas de Toms Maldonado, seguidor
de Max Bill y del Concretismo, que buscaban liberar la creacin de las for-
mas de su encadenamiento a los estilos histricos y a los tradicionales mto-
dos acadmicos, con el objetivo de acercarlas a las nuevas formas de vida
y demandas de la sociedad. Estas bsquedas se daban, entonces, en todas
las vanguardias internacionales y estaban basadas esencialmente en los
postulados del Movimiento Moderno, que ya los haba expresado con cla-
ridad veinte aos antes. No obstante, en la dcada del cincuenta y debido
a los cambios que el mundo haba experimentado, aquellas ideas tuvieron
un vigoroso resurgimiento, al mismo tiempo que afirmacin y renovacin.
La necesidad de reconstruccin masiva y rpida despus de la guerra implic
tanto lo fsico y material como lo psicolgico y social. Fabricar industrialmente
y en serie para todos los hombres, simplificar, cambiar sin temor, innovar, ser
prcticos y eficientes, amar la luz, la comodidad, la salud y la naturaleza, buscar
el equilibrio y la razn, confiar en los caminos que abren la tcnica y la ciencia,
todas fueron intenciones compartidas que dieron lugar a los nuevos paradigmas
del Diseo Moderno. La arquitectura fue concebida en esos tiempos como una
rama de esta nueva disciplina creadora llamada Diseo. Fue el eje madre, porque
plante las primeras formas a partir de variables como la funcionalidad, la ergo-
noma, la tcnica y los materiales de construccin, los procesos de realizacin,
la oferta y la demanda junto a la calidad de vida. El diseo industrial y el diseo
grfico evolucionaron a la par y ejercieron fecundas influencias recprocas.
Este Pabelln, que hoy se encuentra solitario en medio de los prados y bosques
del Parque General San Martn, testimonia muchas cosas que han quedado ocul-
tas por el paso del tiempo, el descuido y el olvido a que fue sometido despus de
levantarse la Feria, hace ya casi seis dcadas. Por ahora, las claves de su interpre-
tacin deben ser descubiertas, sobre todo con la observacin atenta de la fuente
directa, es decir, del edificio, pues la investigacin del tema recin comienza.
Existen vacos de informacin y, en medio del ordenamiento preliminar que
antecede al desarrollo investigativo, se plantean preguntas y formulan hiptesis.
Sabemos que Csar Jannello y Gerardo Clusellas tuvieron a su cargo el pro-
yecto general de la Feria y de varios pabellones, y que establecieron una slida Volumen de planta circular que sirve
relacin con la Facultad de Arquitectura de San Juan, desde donde Flix Pineda de ingreso, vinculado internamente al resto
colabor activamente con un grupo de alumnos, entre ellos Juan A. Brugiavini. del edificio mediante rampas de acceso.
En Mendoza, Michel Giraud y Jorge Iarra Iraegui disearon importantes pabe- La construccin superior avanza en el
llones, como el del Ministerio de Transportes, pero no conocemos al autor de vaco, dando protagonismo a la novedosa
esta construccin, indicada en el plano general con el nmero 24 y las coor- estructura portante resuelta con columnas
diagonales de doble altura.
denadas N 32 como Ministerio de Obras Pblicas. Si bien la tradicin oral Se observan tambin recintos adosados
de Mendoza cree que fue el stand de Cuba (y lo llama as porque all funcion con posterioridad al edificio original.

posteriormente una boite con ese nombre), la asignacin dada en el master plan
original es irrefutable, como tambin lo es la lista de referencias que da cuenta
del stand cubano dentro del Pabelln vecino de Pases Latinoamericanos.
Al visitar la pequea obra descubrimos una interesante volumetra, que dista
de ser simple. Est formada por dos cuerpos principales de forma hbrida, yux-
tapuestos y vinculados por una transicin orgnica, generada por una rampa
interior que los une. El cuerpo ms bajo es una suerte de cilindro en suave
Interior. La construccin, originalmente cono invertido y el otro resulta de superponer dos cajas de distinto largo, con
efmera, sigue en uso 60 aos despus.
Tras funcionar en algn momento la superior que avanza hacia el frente y forma abajo un patio cubierto. La cons-
de su historia como saln bailable, truccin en madera (establecida en el Reglamento de la Feria) haba impuesto
hoy se encuentra sometida a las duras al edificio sus determinantes y permita que el autor diera a la estructura portante
exigencias de un gimnasio.
un papel protagnico en el diseo. El cuerpo alto de dos niveles, est modulado
Plano de planta con reformas, 1998. y armado con un novedoso sistema de columnas de doble altura, diseadas

a la resolucin de carpintera estructural, sino tambin por entender el edificio
como piezas componibles, cuya asociacin formal goza de gran libertad para
atender a razones funcionales, en este caso, un recorrido expositivo y simblico:
con su sola presencia busca declamar la modernidad y la sntesis del buen diseo.
Para ilustrar este juicio basta un paseo por las series de muebles que aparecieron
en las revistas de la poca especializadas en diseo moderno, donde abunda el
uso de lneas diagonales y de paraleleppedos de aristas redondeadas, montados
sobre patas y combinados con audacia innovadora.
En la Feria predominaron los pabellones de rigurosa ortogonalidad, resueltos
como esqueletos o como ortodoxas y miesianas cajas puras (Brasil); hubo tam-
bin algunas propuestas de gran audacia formal y tecnolgica (Chile); pero este
pequeo Pabelln de madera escapa de ambos extremos y se sita con frescura
en un campo del diseo que recuerda los aportes finlandeses, la obra de Alvar
Aalto, tan medida y armoniosa, tan libre entre el racionalismo y lo orgnico.
Quizs el autor lo haba tenido entre sus referencias conceptuales.
Finalmente, consideremos la envergadura y el carcter de esta obra modesta
en relacin con su usuario: el Ministerio de Obras Pblicas. Llama la atencin
que este organismo, en pleno desarrollo del Segundo Plan Quinquenal del
gobierno peronista, no haya tenido un pabelln ms grande y espectacular, como
s lo tuvieron los de Transportes, Aeronutica, Defensa, Industria y Comercio,
Agricultura y Ganadera o Comunicaciones. Cul fue el motivo? La respuesta
parece encontrarse en un anlisis atento de la distribucin de los espacios expo-
sitivos y de los pabellones en la Feria, donde se comprueba el rol totalmente
protagnico y casi excluyente dado al tema industrial y comercial. Los ciento un
stands se alinean a lo largo de los cuatro accesos, sin solucin de continuidad.
Presidida por los rubros metalrgico, agromecnico, automotriz, de maquina-
rias y de transportes, la exhibicin de productos se ampla y se diversifica en
cientos de variantes: calzados, bebidas, muebles, cermica, textiles, alfombras,
representan lo mejor de la industria argentina y del continente y pertenecen a
empresas privadas o pblicas que testimonian el progreso. El Pabelln de Obras
con tablones abulonados y compuestas en forma de diagonales, trabadas con Pblicas estuvo situado en uno de los dos espacios principales de la Feria, junto
las vigas que sostienen el entrepiso y la cubierta. El cuerpo de planta circular a los grandes stands ministeriales. Sin embargo, su aporte comunicacional espe-
tiene un sistema radial de vigas que convergen a un culo central, donde todas cfico no era lo esencial en esa circunstancia y, por eso, se mantuvo all con
reciben apoyo en finas columnas de caos de acero, que arman un esbelto cilin- discrecin, en una prudente y muy digna presencia arquitectnica.
dro en el centro del espacio. Sin duda, el planteo estructural es uno de los ras-
gos ms logrados del edificio y denota una gran voluntad de innovar, dentro
de la mayor racionalidad y sencillez de recursos. La construccin atornillada
Detalle estructural. Convergencia y abulonada que utiliza escuadras comerciales estandarizadas y hardboard,
de vigas radiales hacia el centro
del espacio circular. es deliberadamente elemental; responde acertadamente a las bsquedas de eco-
noma y simplicidad de montaje, requeridas por ser una obra efmera y propone
Detalles de las vigas diagonales de madera una tipologa de bajo costo, apta para diversos usos sociales.
que sostienen el volumen superior
y sistemas de abulonamiento. El diseo de este Pabelln es un claro ejemplo de la influencia que tuvo enton-
Se observa el piso original de mosaicos. ces el diseo de muebles sobre la arquitectura moderna. Y no slo en cuanto

Vista lateral donde se aprecia el aporte
dinmico de la superficie acristalada
al volumen general.
La pendiente negativa de la pared

en el extremo del saln facilita
la circulacin de aire con las ventanas
abiertas.
Vista desde el patio cubierto. En primer

plano, iluminacin embutida y estructura
portante. Al fondo, curiosa construccin,
posible vestigio de la Feria cuyo propsito
an se desconoce.

Biografas Protagnicas
Csar Jannello Gerardo Clusellas

Buenos Aires, 1918 - Buenos Aires, 1985. Buenos Aires, 1929 - Buenos Aires, 1973.
Arquitecto, diseador, docente y terico del diseo. Arquitecto y ergnomo. Form parte de la Organizacin
Profesor de la ctedra de Composicin Plstica y Director de Arquitectura Moderna oam, cuyo objetivo era el de
de la Escuela de Cermica en la Escuela de Arte de la integrar las artes pictricas, escultricas y musicales
Universidad Nacional de Cuyo. Profesor de la Ctedra a la arquitectura. Fue el primer miembro argentino de
de Visin en la Facultad de Arquitectura y Urbanismo la inglesa Ergonomics Research Society. Fue el arquitecto
de la Universidad de Buenos Aires. Creador de la del estudio de abogados Allende y Brea, de las prime-
Ctedra de Semiologa Arquitectnica en la misma uni- ras filiales del Bank of America en Argentina y Paraguay.
versidad. Diseador de la emblemtica Silla W, cono Realiz instalaciones para la empresa Xerox en Buenos
del diseo argentino, que form parte del mobiliario Aires y en Crdoba.
de la casa Curutchet de Le Corbusier en La Plata. Director En 1953-54 proyect y dirigi con Csar Jannello la Feria
de Planeamiento de la Feria de Amrica, Mendoza (1953- de Amrica en Mendoza. Fue asesor de Planeamiento
1954). Co-autor junto a Silvio Grichener del Puente de en la Direccin de Parques Nacionales donde proyect
la Av. Figueroa Alcorta en Buenos Aires, proyecto que fue y dirigi la Escuela de Guardaparques en la isla Victoria.
parte de la obra urbanstica encargada a Jannello para Coordin el montaje de la primera exposicin de Diseo
la Exposicin del Sesquicentenario de la Revolucin Industrial en el ao 1963 en el Museo de Arte Moderno
de Mayo en 1960. Autor del Diccionario de la Forma, de Buenos Aires y en el Teatro San Martn de la misma
obra reconocida a nivel internacional por sus aportes ciudad. Fue responsable del diseo de equipamiento
al estudio del color y la luz. Junto a Oscar Masotta y a para el interior de los barcos de carga Freedom Hispania.
Juan Carlos Indarts, introdujo en Buenos Aires textos de Introdujo la idea de la cabina autoportante, instalada en
Greimas, Levy Strauss, Chomsky, Jackobson y Lacan. dos de las unidades de estos transportes.

Feria de Amrica. 14 de enero de 1954
Discurso inaugural: Presidente Juan D. Pern
Mauricio Kagel Toms Maldonado

Buenos Aires, 1931 - Colonia, Alemania, 2008. Buenos Aires, 1922.
Compositor, director de orquesta y escengrafo argen- Pintor, diseador industrial y terico del diseo, fue de
tino. Residi en Colonia, Alemania desde el ao 1957 gran influencia en la prctica del diseo en la segunda
hasta el ao 2008. Autor de composiciones para voz, mitad del siglo xx. Es considerado como uno de los princi-
piano y orquesta de cmara, as como de msica para pales tericos del llamado enfoque cientfico del diseo.
obras escnicas, diecisiete pelculas y once piezas radio- Su abundante produccin terica sobre temticas vin-
fnicas. Est considerado uno de los ms innovadores culadas al diseo, la proyectacin, el medio ambiente Transmite LRA, Radio del Estado, Buenos Aires, juntamente con la Red Argentina
e interesantes autores postseriales y de msica electrnica y la filosofa, lo posicionaron como un referente insos- de Radiodifusin, directamente desde el palco oficial (...) el acto inaugural de la Feria
de finales del siglo xx. Se le relaciona principalmente con layable del pensamiento contemporneo. Fue miembro de Amrica (...) donde quedar demostrado el fiel exponente del grado de adelanto
el teatro instrumental de lenguaje neodadasta. Renov fundador del Movimiento de Arte Concreto Invencin alcanzado por la industria de los pases americanos, que han concurrido a esta mues-
el material sonoro al utilizar instrumentos inusuales y uno de los protagonistas de la renovacin plstica de la tra, y en la que la Repblica Argentina dar una muestra cabal del esfuerzo realizado
y material electroacstico. dcada de los cuarenta en la Argentina. en los ltimos aos por todas las industrias del pas, as como los progresos sociales
Fue el compositor del sistema sincronizado de luz En 1954 se estableci en Alemania para impartir y culturales alcanzados por nuestro pueblo. Y ahora, seoras y seores, transmitida
y sonido de la Torre alegrica de la Feria de Amrica clases en la Hochschule fr Gestaltung de Ulm. A fines directamente desde la Capital Federal, se escuchar la palabra del Excelentsimo
(1953-1954). Explor los recursos dramticos del len- de los sesenta, se traslad a Italia donde sobresa- Sr. Presidente de la Nacin, Gral. Juan Pern:
guaje musical. Se han celebrado conciertos y retros- li en la prctica profesional del diseo, tanto como
pectivas en su honor en los principales festivales del en la docencia. Recibi los mayores reconocimientos Con indudable acierto y con exacta visin del porvenir econmico americano,
mundo. Obras destacadas: Msica de giro (obra dividida internacionales por su trayectoria. Entre otros cargos el pueblo de Mendoza nos abre las puertas de su ciudad con una feria extraordina-
en cuatro partes: Fragmento para orquesta, Estudio para importantes, fue presidente del Comit Ejecutivo del ria, que aspira a mostrarnos, en parte, la pujanza econmica de las naciones repre-
percusin, Ostinato para conjunto de cmara y Ensayo de icsid (International Council of Societies of Industrial Pronunciado por Juan Domingo Pern sentadas en esta primera reunin del progreso latinoamericano.
msica concreta, 1954), Transicin i, obra electrnica con Design) y director de la revista Casabella (Italia), ade- en el acto inaugural de la Feria de El esfuerzo de Mendoza nos seala un camino que no debe ser abandonado.
Amrica. Por tratarse de un discurso
cuatro altavoces (1958), Transicin ii, para piano, percu- ms de fundar las revistas Arturo (Argentina, 1944) y hablado, este texto ha sido editado para Las Naciones de Amrica Latina constituyen la unidad econmica ms fecunda
sin y magnetfono (1959) y Bestiarium (1976). NV Nueva Visin (Argentina, 1951). su lectura sin ser una transcripcin literal. para servir de plataforma a la felicidad de sus pueblos. Desgraciadamente,

por circunstancias de un perodo histrico que vamos ya sobrepasando, hemos de nuestros pueblos. La complementacin social americana es tambin indispensa-
vivido aislados, preocupados permanentemente en los problemas polticos ble, desde que el futuro pertenece a los pueblos. (...)
de nuestra organizacin. Mientras tanto, la avaricia y el egosmo de las empresas inter- La hora de nuestros pueblos y el bienestar que merecen por tantos aos
nacionales, realizados con apariencias de progreso, de cooperacin y de ayuda en desde sometimiento no se realizarn sin que se cumpla esta ltima etapa de la organi-
pojo de nuestras economas, mantuvieron durante un siglo sus caracteres coloniales. zacin solidaria, que nos separa todava del pleno ejercicio de la voluntad soberana
Aquellas mismas empresas fueron las que provocaron muchas veces la inestabilidad de los pueblos, y que los gobiernos ejercemos sobre una delegacin de poderes,
poltica interior en los pases de Amrica, con la inconfundible finalidad de prolongar, acerca de cuya realizacin, somos permanentemente responsables en la medida
por medio del desorden, el siglo de expoliacin, de la explotacin colonialista. de nuestras fuerzas limitadas. La complementacin econmica de Amrica es
Los aos y los acontecimientos de esta ltima dcada estn sealando que aque- consecuencia lgica de nuestras complementaciones polticas y sociales. No hay,
llos procedimientos no fueron los ms inteligentes, por parte de los intereses res- no puede haber, complementacin econmica alguna sin que ella repercuta direc-
ponsables de nuestras dificultades. De lo cual ahora la experiencia, siempre dura y tamente en el plano poltico superior y en el plano social. Podramos, por ejemplo,
costosa, nos aconseja que el bienestar y la felicidad de los pueblos son indispensa- hablar de problemas aduaneros en Buenos Aires sin medir previamente las con-
bles para el normal desarrollo de cualquier empresa econmica, y que el progreso secuencias sociales de las soluciones que se proponen. Las dificultades de toda
material no solamente no debe, sino que ni siquiera puede, ser un fin en s mismo: unin econmica complementaria no residen en los problemas puramente tcnicos.
es el medio para alcanzar aquel bienestar, aquella felicidad. As como una economa nacional debe ser social y, por lo tanto, humanista,
Los propietarios imprescriptibles e inalienables de los recursos naturales las uniones econmicas parciales, regionales, continentales e intercontinentales
de las naciones son los pueblos. Para que ellos fuesen felices, y particularmente deben atender, en primer lugar, al bienestar comn de los pueblos que la compo-
en Amrica, Dios nos otorg todos los dones de la naturaleza. Nosotros tenemos nen. Lo mismo sucede con los efectos polticos de las complementaciones econ-
todo lo que otros pueblos necesitan, y necesitamos para nuestro mejor bienestar, micas internacionales. Acaso no fueron los desequilibrios econmicos provocados
lo que otros pases tienen como patrimonio natural, o como patrimonio del tra- por la falta de una adecuada complementacin internacional los factores causales,
bajo realizado por sus hijos. Los principios, que lgicamente deber seguir la pol- preponderantes, en la determinacin de las ltimas guerras? En 1914 y en 1939,
tica econmica de los gobiernos americanos, slo pueden ser los que conducen hablar de complementacin econmica internacional hubiese constituido una
a la independencia econmica. El nico recurso para lograr que la independencia hereja contra los extremados y errneos nacionalismos que dominaron la primera
econmica no sea un simple eslogan de circunstancia, ni de finalidades polticas, mitad de nuestro siglo. Una complementacin econmica, orientada hacia objetivos
es el que nos impone, como un smbolo de nuestro tiempo, organizar nuestra com- de produccin primaria o industrial, decididos mediante un adecuado planeamiento
plementacin econmica y echar sus bases definitivas en Amrica. sta no es una que tenga en cuenta las necesidades y los resultantes excedentes del comercio inter-
cuestin de palabras, sino de realidades. nacional, no ser posible ni con todos los esfuerzos realizados por el trabajo crea-
Es indudable que el destino de Amrica terminar con la unin continental dor de nuestro pueblo. Tanto el exceso de produccin como su dficit son males
de todos sus pueblos, desde el rtico a la Antrtida. Esta unin continental ser rea- crnicos en Amrica, males que peridicamente alteran el equilibrio social y aun
lizada plena y absolutamente, aunque no les resulte grato a quienes pretenden un la estabilidad poltica interna e internacional de nuestro pueblo. Debemos acordar,
nacionalismo sui generis que, aun cuando resulte extrao, carece de sentido nacio- con criterio realista, mediante un sistema de planeamiento simple pero integral, que
nal. As como el individualismo ms inteligente y duradero consiste en aceptar que respete la plenitud de las unidades nacionales de Amrica, el verdadero mdulo
slo en la realizacin de la comunidad pueden cumplirse plenamente los objetivos de nuestro progreso econmico.
propios de cada persona, del mismo modo, un nacionalismo realista inteligente es el Ha sido la finalidad de los tintes de la poltica internacional argentina, en esta
de aquellos pases que cumplen solidariamente con las exigencias de sus funciones difcil empresa de nuestro continente. He querido expresarlo con la mayor claridad
internacionales, mediante una adecuada y progresiva complementacin. (...) posible, a fin de que la Feria mendocina de Amrica sea el primer centro de irradia-
La complementacin poltica, geogrficamente internacional, regional o conti- cin para estas verdades que se fundan en un principio que no me cansar jams
nental nos ser impuesta indudablemente por el tiempo, y no a largo plazo. de repetir: el ao 2000 nos hallar una Amrica unida o dominada. Todo depende
Dijimos que importa continuar la ruta indicada por los libertadores polticos de de cmo sepamos revisar nuestros destinos nacionales con la ms amplia soli-
Amrica, cuyos nombres son comunes en la historia de nuestros pueblos. Ellos cons- daridad, que no se logra nunca slo mediante declaraciones amistosas, sino por
tituyeron y afianzaron nuestra Nacin, pero nunca dejaron de tener presente que la consolidacin de intereses comunes de carcter permanente. Los gobiernos
slo la realizacin integral de la libertad poltica de Amrica, podra dar caracteres y los pueblos de Amrica estn frente al dilema de Hamlet: "ser o no ser".
definitivos a las soberanas nacionales por ellos mismos logradas, con el sacrificio Acaba de escucharse al Sr. Presidente de la Nacin, General Juan Domingo Pern.

S. S. seor Presidente de la Honorable Cmara de Diputados Ing. Juan Eduardo Dutto
Escribano Don Emilio Fluixa Director de Forestacin, Urbanismo y Parques
S. S. seor Presidente de la Suprema Corte de Justicia Dr. Jos Mara Ramn Luna
Doctor Carlos A. Pithod Director de Suministros Oficiales
S. S. seor Ministro de Gobierno Ing. Esteban Popon
Doctor Roberto Mosso Furlotti Director de Industria y Fomento Agropecuario
S. S. seor Ministro de Hacienda Ing. Gabriel Llamas
Feria de Amrica Doctor Benedicto Caplan Presidente de la Direccin General de la Energa
Autoridades S. S. seor Ministro de Economa

Ingeniero Mario C. D. Ceresa
Ing. Ramn Algue
Director Interno de Vialidad Provincial
S. S. seor Ministro de Asistencia Dr. Arturo Ruiz Villanueva
Doctor Jorge E. Labat En Representacin de la Confederacin General del Deporte
Seor Secretario Tcnico de la Gobernacin Sr. Andrs Landa
Comisin de honor S. E. seor Ministro de Marina Ingeniero Jos Bonamico Presidente del Sindicato del Ministerio de Economa
Vocales Contraalmirante Anbal Osvaldo Olivieri Seor Jefe de Polica de la Provincia
Autoridades Nacionales S. E. seor Ministro de Aeronutica Don Roberto Castro Villalba Secretario Ad-Hoc
S. E. seor Presidente Provisorio del Honorable Senado Brigadier Mayor Juan Ignacio San Martn Seor Intendente Municipal de la Capital Sr. Alejandro Quiroga Molina
Contraalmirante Don Alberto Teisaire S. E. seor Ministro de Asuntos Tcnicos Ingeniero Alberto Csar Representante en Buenos Aires
S. E. seor Presidente de la Honorable Cmara de Diputados Doctor Ral A. Mende autoridades Nacionales en la Provincia Sr. Sixto Vila Ruiz
Doctor Antonio J. Benitez S. E. seor Jefe Superior del Ceremonial del Estado Embajador Seor Obispo de Mendoza y Neuqun Confederacin General Econmica
S. E. seor Presidente de la Suprema Corte de Justicia y Presidente Extraordinario y Plenipotenciario Monseor Doctor Alfonso M. Buteler Presidente
de la Confederacin Argentina de Deportes Don Ral A. Argueirat Seor Comandante de la Agrupacin de Montaa Cuyo Sr. Jos Gelbard
Doctor Rodolfo G. Valenzuela Confederacin General del Trabajo General de Brigada Hctor Raviolo Audisic Comisin Especial Pro Feria de Amrica
S. E. seor Ministro de Relaciones Exteriores y Culto Secretario General Seor Comandante de la IV Brigada Area Sr. Aquiles Merlini
Doctor Jernimo Remorino Don Eduardo Vuletich Comodoro Federico Guillermo Voget Sr. Roberto Van Gelderen
S. E. seor Ministro del Interior Embajadores Extraordinarios y Plenipotenciarios de Pases Seor Presidente de la Cmara Nacional de Apelaciones Sr. ngel R. Guzman
Don ngel Gabriel Borlenghi Americanos Participantes de la Feria Doctor Jos Ela Rodrguez Saa Sr. Federico R. Grether
S. E. seor Ministro de Justicia Colombia Seor Rector de la Universidad Nacional de Cuyo Sr. Ral Miserendino
Doctor Natalio Carvajal Palacios S. E. Don Domingo Esguerra Doctor Ireneo Fernando Cruz Sr. Alejo Minuzzi
S. E. seor Ministro de Educacin Guatemala Confederacin General del Trabajo Sr. Juan S. Del Ro
Doctor Armando Mendez San Martn S. E. Licenciado Don Ismael Gonzlez Arvalo Delegacin Regional Sr. Agustn Sechezzo
S. E. seor Ministro de Salud Pblica Mxico Seor Ignacio Gmez Sr. Guillermo Kraft
Doctor Ramn Carrillo S. E. Don Vicente Beneitez Claverie Sr. Enrique E. Lutjohann
S. E. seor Ministro de Comunicaciones Chile Comisin Ejecutiva Feria de Amrica Sr. F. Ernesto Dacharry
Don Oscar Lorenzo Nicolini S. E. Don Conrado Ros Gallardo Presidente
S. E. seor Ministro de Asuntos Polticos Paraguay Ingeniero Mario C. D. Ceresa Organizacin
Doctor Romn Alfredo Subiza S. E. Don Ramn Mndez Paiva Ministro de Economa Director
S. E. seor Ministro de Asuntos Econmicos Hait Vicepresidente Dr. Ivn Bacsinszky
Doctor Alfredo Gmez Morales S. E. Don Ren Jeanty Sr. Francisco Lucena Jefes de Departamentos
S. E. seor Ministro de Hacienda Ecuador En Representacin de la Confederacin General Econmica Prensa y Difusin
Doctor Pedro Jos Bonanni S. E. Doctor Alberto Puig Arocemena Vocales Ing. Nicols O. Stagni
S. E. seor Ministro de Comercio Exterior Costa Rica Sr. William Rubn Vilches Arquitectura y Planificacin
Doctor Antonio Francisco Cafiero S. E. Don Gonzalo Ortiz Martn Subsecretario de Industria y Comercio Arq. Csar Jannello
S. E. seor Ministro de Finanzas Repblica Dominicana Ing. Francisco Jos Guiaz Ing. Gerardo Clusellas
Doctor Miguel Revestido S. E. Don Carlos Federico Prez y Prez Subsecretario de Obras y Explotaciones Obras
S. E. seor Ministro de Industria y Comercio Estados Unidos del Brasil Sr. Luis Pincolini Ing. Carlos Schlachet
Don Rafael Francisco Amundarain S. E. Don Orlando Leite Ribeiro En representacin de la Federacin Econmica de Mendoza Ing. Fernando Emilio Guinle
S. E. seor Ministro de Obras Pblicas Panam Sr. Andrs Filippini Habilitacin y Contabilidad
Ingeniero Civil Roberto Manuel Dupeyron S. E. Don Agustn Mndez (Encargado de Negocios a. i.) Presidente de la Federacin Vitivincola Seor Bonifacio Rey
S. E. seor Ministro de Agricultura y Ganadera Honduras Sr. Italo Cremaschi Comercial
Don Carlos Alberto Hogan S. E. Don Vctor Castaeda (Encargado de Negocios a. i.) En Representacin del Comercio y la Industria Banco de Mendoza
S. E. seor Ministro de Trabajo y Previsin Gobierno de Mendoza Sr. Jos Buzio Comisiones
Don Alejandro Bautista Giavarini S. E. seor Gobernador de la Provincia En Representacin del Comercio y la Industria Deportes
S. E. seor Ministro de Transportes Doctor Carlos Horacio Evans Sr. Ignacio Gmez Dr. Arturo Ruiz Villanueva
Ingeniero Civil Juan Eugenio Maggi S. E. seor Vicegobernador Delegado de la Confederacin General del Trabajo Capitn ngel Arias
S. E. seor Ministro de Defensa Nacional Don Juan De La Torre Sr. Emilio Cappe Alojamiento
General de Divisin Jos Humberto Sosa Molina S. S. seor Presidente Provisorio del Honorable Senado En Representacin de la Unin Comercial e Industrial Comisin Mixta - Direccin Provincial de Turismo y Asociacin de Hoteles,
S. E. seor Ministro de Ejrcito Don Jos Vicente San Julin Sr. Carlos M. Cceres Bares, Confiteras y Afines de Mendoza.
General de Divisin Franklin Lucero En Representacin de la Asociacin Hoteles, Bares, Confiteras y Anexos

Migliavacca Blas. Leones, Crdoba Pabelln 7 - Paraguay, Repblica de
Molho Alberto. Buenos Aires
Notari Casa srl. Buenos Aires Pabelln 8 - Brasil, Estados Unidos de
Pasquariello, Licari y Ca. Buenos Aires -
Pesin srl Casa. Bernal, Buenos Aires Pabelln 9 - Francesco Cinzano y cia. ltda. Buenos Aires
Piana Sucesin Jos P. Buenos Aires
Feria de Amrica Pino Esteban e Hijos srl. Buenos Aires Pabelln 10 - Fed. Argentina de Industrias Qumicas y afines. Buenos Aires
Lista de pabellones con sus expositores Piazza Hnos. Buenos Aires

Plata Lappas sa i y c Buenos Aires
Atanor sa M. Buenos Aires -
Cmara de Fabricantes de Materiales Sensibles Fotogrficos Bs. As.
Portela Ramn srl. Buenos Aires Cido srl. Buenos Aires
Ptacinsky Jos srl. Buenos Aires Cominco Ca. ic srl. Buenos Aires
RAB Industrias sa. Buenos Aires Ca. Industrial Progreso sa. Buenos Aires
Ramrez Luis y Ca. Buenos Aires Compaa Qumica sa. Buenos Aires
Ricciardi Vzquez y Ca. Buenos Aires Cosmoclor sa. Buenos Aires
Rocco Pablo e Hijos srl. Buenos Aires Duperial Industrias Qumicas Argentinas sa. Buenos Aires
SEB Establecimientos srl. Buenos Aires Electroclor sa. Buenos Aires
Sentina Floro A. Buenos Aires Electrometalrgica Andina srl. Buenos Aires
Taica srl Ezeiza. Buenos Aires Fca. Argentina de Pigmentos sa. Buenos Aires
Talleres Belgrano. Buenos Aires Ferro Enamel sa Avellaneda. Buenos Aires
tamsa Establecimiento Metalrgico Argentino. Buenos Aires Industrias Patagnicas sa C. Buenos Aires
Telchea y Ca. srl. Buenos Aires Inquimar sa. Buenos Aires
Toledo srl Platera. Buenos Aires Kurlat Rafael y Ca. J. D. Pern, Munro, Buenos Aires
Turletto Jos. Buenos Aires La Qumica Industrial de Argentina Soc. An. Buenos Aires
Vallero J. N. Buenos Aires Meteor Estab. Metal. sa. Buenos Aires
Zaffaroni Angel. Buenos Aires Partenopea Art. srl. Buenos Aires
Santiquin srl. Buenos Aires
Pabelln 4 - Cmara Argentina de Molineros. Buenos Aires Sulfacid sa. Buenos Aires
Pabelln 1 - itasa Industria Tcnica Argentina sac. y f. Buenos Aires Decker Guillermo srl. Buenos Aires Tinco srl. Buenos Aires
Edelweis (Alpino sa). Haedo, Buenos Aires Pabelln 5 - Industria de productos alimenticios. Buenos Aires
Pabelln 2 - Fabrega Talleres Metalrgicos. Las Heras, Mendoza Escobar srl. Rosario, Santa Fe Arcano sa Corporacin Envasadora Argentina. Buenos Aires Pabelln 11 - Carbometal sa. Mendoza
Establecimiento Metalrgico Argentino ema. Buenos Aires Bagley ms y Ca. ltda. sa Buenos Aires
Pabelln 3 - Coop. de provisin de industriales metalrgicos Buenos Aires Etchepareborda srl. Buenos Aires Benvenutto sa ic. Buenos Aires Pabelln 12 - Industrias Regionales de Mendoza
A. Alvarez Vzquez. Buenos Aires Eximarg srl. Buenos Aires Bonafide sa Caf. Buenos Aires Arizu sa Viedos y Bodegas. Godoy Cruz, Mendoza
Angelino Esteban srl. Buenos Aires Famac srl. Buenos Aires Cmara Marplatense de Industrias del Pescado. Mar del Plata Benegas Hnos. y Ca. Mendoza
Arizio sa. Buenos Aires Fiamaj. Buenos Aires Canale Vda. de, e Hijos sa. Buenos Aires Bianchi Valentn. San Rafael, Mendoza
Atomo Rafman srl. Buenos Aires Fierro Francisco e Hijo. Buenos Aires Cirio sa Soc. Gral. de Conservas Alimenticias. Buenos Aires Calise Francisco sa. Godoy Cruz , Mendoza
Aurelio Francisco srl. Buenos Aires Franchella y Zumarraga. Buenos Aires Coembota srl. El Dorado, Misiones Caille y Vola. Rosario, Santa Fe
Baer Juan. Buenos Aires Fludor sa ic atma. Buenos Aires Ca. Swift de la Plata sa. Buenos Aires Cardoner, Riva y Ca. Godoy Cruz, Mendoza
Baudou Hnos y Kaeser srl. Buenos Aires Galileo Argentina cif sa. Buenos Aires Fort Felipe. Buenos Aires Chelle Argentina sa c.i. Buenos Aires
Belfiore Jos. Buenos Aires Gendin Establecimientos. Buenos Aires Fratelli Branca srl. Buenos Aires Ciancio Ricardo srl San Martn. Mendoza
Bertone Juan cimpa srl. Buenos Aires Gonzlez Crespo y Ca. Buenos Aires Genser Establecimientos srl. Buenos Aires Cristaleras de Cuyo sa. Mendoza
Besozzi y Garca. Buenos Aires Gonzlez y Valero. Buenos Aires. Industrial Andina. Buenos Aires Echesortu y Casas sa. San Martn, Mendoza
Borealux sa ic. Buenos Aires Guirado Hnos. y Ca. Buenos Aires La Industrial Paraguaya. Buenos Aires Escorihuela sa Godoy Cruz. Mendoza
Brassco sa. Buenos Aires Guzmn Angel R. Buenos Aires Las Rosas Linning. Mendoza Federacin Econmica de San Juan. San Juan
Cachn Simn. Buenos Aires Heineken Guillermo. Buenos Aires Lelio y Razano. Mendoza Filippini Luis sa ltda. Godoy Cruz, Mendoza
Cadim. Buenos Aires Herramec sa ic. Buenos Aires Mora - Noriega. Mendoza Flichman Hnos. Mendoza
Cmara de Industrias de Refrigeracin. Buenos Aires Indarbal Metalrgica sa ic. Buenos Aires Muoz, Muso y Ca. Mendoza Florio y Ca. srl. Buenos Aires
Cmara Industrial del Aluminio y Afines. Buenos Aires in-de-co H. Minoli y Ca. sa cei. Eva Pern, Buenos Aires Nestl (Argentina) sa. Buenos Aires Furlotti Angel sa ltda. Maip, Mendoza
Cmara Industrial de Repuestos para Automotoresy Afines Iturrat Casa sa. Buenos Aires Nieto y Ca. San Jos, Mendoza Gabrielli y Baldini sa ltda. Mendoza
cirama. Buenos Aires King Arg. ic srl. Buenos Aires Noel y Ca. Ltda. (Soc. Argentina Dulces y Conservas). Buenos Aires Gargantini Bgas. y Viedos sa ic. Rivadavia, Mendoza
Carmetal srl. Lans, Buenos Aires Koval y Blanck. Buenos Aires Guillermo Padilla Ltda. sa Buenos Aires Giol sa Viedos y Bodegas. Maip, Mendoza
Carrier Lix Klett sa. Buenos Aires La Casa de las Fresas. Buenos Aires Saint Hnos. sa Cafs, Chocolate Aguila y Productos Bs. As. El Globo Destileras, Bodegas y Viedos ltda
Cerrini Mario E. y Ca. Buenos Aires Lewin M. Hijos. Buenos Aires Soler Francisco. Mendoza Buenos Aires. Godoy Cruz, Mendoza
Cialdoni y ca. Buenos Aires Lix Klett E. y Ca. sa. Buenos Aires spat Soc. Productos Trinacria. Rosario, Santa Fe Quirs Bodega srl cif e Inm. Maip, Mendoza
Coca Iceta y ca. Crdoba Lutz Ferrando y Ca. sa. Buenos Aires Suchard Argentina srl. Buenos Aires Laur Srl Olivcola y Vitivincola. Maip, Mendoza
Ca. SUD btb sa. Buenos Aires Martnez Manuel. Buenos Aires Terrabussi Establecimiento. Buenos Aires Lpez srl Bodegas y Viedos. Maip, Mendoza
De Angelis Casa. Buenos Aires Mndez y Ca. Lomas del Mirador, Buenos Aires Pabelln 6 - Tecnicagua srl. Godoy Cruz, Mendoza Only srl Decoraciones Interiores Muebles. Mendoza

Orfila Jos sa Ltda. Bodegas y Viedos. San Martn, Mendoza Plastiplus srl. Buenos Aires Universidad Nacional de Cuyo - Ministerio de Educacin. Mendoza Intalmex srl. Buenos Aires
Santa Ana Bodegas y Viedos srl.Godoy Cruz, Mendoza Sagasola sa. Buenos Aires Ipsam sa ci. Buenos Aires
Sergi Herminio x. Maip, Mendoza Silva Casa. Mendoza Pabelln 29 - Ministerio de Agricultura y Ganadera de la nacin. Bs. As. Istilart Juan B., ltda. sa. Buenos Aires
La Superiora sa Viedos y Bodegas. Maip, Mendoza Standard Electric Arg. sa ic. Buenos Aires Kreglinger Ltda. sa. Buenos Aires
Suter y Ca. San Rafael, Mendoza Techint sa ic. Buenos Aires Pabelln 30 - Ministerio de Aeronutica de la nacin. Buenos Aires La Cantbrica sami. Buenos Aires
La Ruralsrl Viedos y Bodegas. Maip, Mendoza The National Cash Register. Buenos Aires Longvie sa ci. Buenos Aires
Tittarelli srl. Mendoza Ubertini Alejandro. Buenos Aires Pabelln 31 - Ministerio de Educacin de la nacin. Buenos Aires Maherco srl Establecimientos. Buenos Aires
Toso Pascual sa ic srl. Guaymalln, Mendoza Vargas, Sara Quiroga de. Mendoza Comisin Nacional de Aprendizaje y Orientacin Profesional Martnez Juan El Circuito. Buenos Aires
Villavicencio Termas sa ic. Mendoza Viotsol. Buenos Aires Mrtiri Dante Establecimentos. Buenos Aires
Pabelln 32 - Asociacin de Inventores de Cuyo. Mendoza Pablo Mspero e Hijos sa. Buenos Aires
Pabelln 13 - Chile, Repblica de Pabelln 21 - Ministerio De Comunicaciones. Buenos Aires Merlini, Pedro e Hijos srl. Buenos Aires
Pabelln 33 - Cmara Argentina de la Construccin. Buenos Aires Milano A. srl. Buenos Aires
Pabelln 14 - archilnit nitrato de chile sa rl. Buenos Aires Pabelln 22 - Cmara Arg. Com. Ind. Artculos para Deportes. Bs. As. Mira Srl Fundicin. Crdoba
Bestard y Daz. Buenos Aires Pabelln 34 - Alberdi Cermica sa. Mendoza Casa Pea srl. Buenos Aires
Pabelln 15 - Conf. General Econmica de la Repblica Argentina. Bs. As. Samuel Birnbach. Buenos Aires Sa Protto Hnos. Buenos Aires
Cabezn Saturnino srl. Buenos Aires Pabelln 35 - Ormac srl. Mendoza Remington Rand Sudamericana sa ci. Buenos Aires
Pabelln 16 - Maltera y Cervecera de Cuyo sa. Mendoza Cacique srl. Florida, Buenos Aires Rosati y Cristfaro sa mi. Buenos Aires
A. Canen Salvador - Fbricas Leila. Buenos Aires Pabelln 36 - Cmara Argentina de Industrias Metalrgicas. Buenos Aires Saglio J. A. sa Industria Metalrgica. Buenos Aires
Pabelln 17 - Hidroblan - Miguel Mallar. Mendoza Roupen Dergarabatian e Hijo. Buenos Aires M. Al y Ca. Villa Dominico, Buenos Aires Scharer srl Establecimentos. Buenos Aires
Domnguez y Ca. Buenos Aires Acindar Industria Arg. de Aceros sa. Buenos Aires Schweizer sa Talleres Metalrgicos. Senz Pea, Buenos Aires
Pabelln 18 - Asoc. Industriales Metalrgicos y Anexos de Mendoza Fbrica Sarina srl. Olivos, Buenos Aires Mario Albasini e Hijo srl. Buenos Aires San Martn sa Talleres Metalrg. Buenos Aires
Battistini y Ca. Godoy Cruz, Mendoza Garber Hnos. y Vila srl Buenos Aires Armco. Argentina sa ic. Buenos Aires Santa Rosa sa Establecimientos Metalrgicos. Buenos Aires
Crespi Carlos M. Mendoza Netto srl. Buenos Aires Azara Talleres Metalrgicos. Buenos Aires Santini D. y Ca., Fundiciones Generales. Buenos Aires
Ferretera Metalrgica srl. Mendoza Pittaluga D. y A. Buenos Aires Baseler Ltda., sa ic. Buenos Aires San Salvador srl Talleres. Buenos Aires
Hugli Eduardo. Mendoza Playmar (Morales y Barberis). Buenos Aires Beutin srl Fundiciones. Buenos Aires Luis A. Sassatelli y Ca. Quilmes, Buenos Aires
itma srl. Mendoza Sinigagliessi y Ca, Carlos. Buenos Aires Bianco Germn srl Establecimiento. Buenos Aires Siam Di Tella Ltda. sa. Buenos Aires
Kleymont srl. Mendoza Superballas srl. Buenos Aires Borges srl, Cajas y Tesoros. Buenos Aires Siat sa. Buenos Aires
Lahoz Hnos. Mendoza Teide (Tcnica Industrial Deportiva). Buenos Aires Borski - Segura srl. Buenos Aires Sigrand y Ca., Roberto. San Justo, Buenos Aires
Laprovitola Agustn Establecimientos Metalrgicos. San Juan Testai srl, Casa. Buenos Aires Jos Burban y Ca. Buenos Aires Silbert Mauricio sa. Buenos Aires
La Unin Taller Metalrgico. Mendoza Uribarri I. J. L. e Hijo. Buenos Aires Brimor Soc. Comercio Colectiva. Buenos Aires Stewart sa ci, Casa. Buenos Aires
Martini, Isidro e Hijos. Godoy Cruz, Mendoza Calefax sa ic. Buenos Aires Stybe Industria Elctrica srl. Buenos Aires
Motormaq srl. Mendoza Pabelln 23 - Pases Latino Americanos (S/pabelln individual) Cmara Gremial de Fabricantes de Acumuladores y Placas. Bs. As. Televel sa. Buenos Aires
Nadim Humberto F. Guaymalln, Mendoza Repblica de Bolivia Cmara Gremial de Galvanizadores. Buenos Aires Talleres Vulcano srl. Buenos Aires
Orelo Eugenio. Mendoza Repblica de Colombia Cmara de Instrumentos de Pesar y Medir. Buenos Aires tada srl Trafilacin Argentina de Alambre. Buenos Aires
Sosa Eduardo. Mendoza Repblica de Cuba Cmara de Motores Elctricos. Buenos Aires Val Hnos. y Ca. Buenos Aires
Stassi Talleres Metalrgicos. Godoy Cruz, Mendoza Repblica de Costa Rica Camea. - Ca. Argentina Metalrgica Estao Aluminio. Buenos Aires Vinent e Hijos. Buenos Aires
Summun Comercial e Industrial. Mendoza Repblica Dominicana carical srl. Buenos Aires Zamora Aceros srl. Buenos Aires
Valentini y Balmaceda. Mendoza Repblica de El Salvador Cattneo Humberto Agronoma. Buenos Aires
Vila Jos. Mendoza Repblica de Guatemala Centenera, Fbricas Sudamericanas de Envases. Buenos Aires Pabelln 37 - in-de-co srl. Buenos Aires
Repblica de Hait Centri srl Establecimiento Indust. Buenos Aires
Pabelln 19 - Confederacin Argentina del Deporte Buenos Aires Repblica de Honduras Cigas Industrial y Comercial srl. Buenos Aires Pabelln 38 - Sylwan, Gustavo R. Rosario, Santa Fe
Repblica de Mxico Cintolo Hnos. srl. Buenos Aires
Pabelln 20 - Galera Central Expositores Individuales Citati Pedro. Avellaneda, Buenos Aires Pabelln 39 - Berteto Y Virdo Srl. Mendoza
Amsel y Ca. srl. Buenos Aires Pabelln 24 - Ministerio de Obras Pblicas de la Nacin. Buenos Aires Coghlan Talleres sa. J. D. Pern, Munro, Buenos Aires
Barsdorf srl. Buenos Aires Cuareta Sa Volcn I. y C. Buenos Aires Pabelln 40 - Cruz-Sin, Fca. De Jugo De Uva. San Juan
Berteto y Virdo srl. Mendoza Pabelln 25 - Ministerio de Transportes de la Nacin. Buenos Aires Czerweny Hnos. srl. Buenos Aires
Cautex srl. Buenos Aires Aerolneas Argentinas Domec Ca. de Artefactos Domsticos srl. Lans, Buenos Aires Pabelln 41 - Automvil Club Argentino. Buenos Aires
Corinco srl. Buenos Aires Automotores Nacionales Ezeta srl. Buenos Aires
Farras Juan V. e Hijos. Mendoza Ferrocarriles Nacionales Fbrica Argentina de Caos de Acero e Industrias Pabelln 42 - Cmara de la Industria del Calzado. Buenos Aires
Grafex sa. Buenos Aires Flota Mercante Electrometalrgicas. Buenos Aires Con Stand propios:
Hollywood Peletera. Mendoza f.a.m.a. Buenos Aires Grimoldi Alberto, Fabricacin de calzado sa. Buenos Aires
La Cuerina Enrique Lopata. Buenos Aires Pabelln 26 - Philips Argentina sa. Buenos Aires Fanal srl. Buenos Aires Mingo y Ca. Buenos Aires
Levame Juan B. y Ca. srl. Rosario, Santa Fe Gumel Comercial e Industria srl. Buenos Aires
Marfibell srl. Rosario, Santa Fe Pabelln 27 - Ministerio de Defensa de la Nacin. Buenos Aires Gurmendi y Ca. Buenos Aires Pabelln 43 - Dandolo y Primi sa. Buenos Aires
Nudel A. y Ca. srl. Buenos Aires Direccin General de Fabricaciones Militares. Buenos Aires Guzzardi sa ic. Buenos Aires
Olivetti Argentina sa ci. Buenos Aires Hispano Argentina Fca. de Automviles sa. Buenos Aires Pabelln 44 - Moreno Nicols A. Alegra. Buenos Aires
Petrucelli Flix A. y Ca. Buenos Aires Pabelln 28 - Ministerio de Educacin de la Nacin. Buenos Aires Huri, Riva Baldelli y Biondi. Buenos Aires

Pabelln 45 - Crush-Bidu. Mendoza Pabelln 67 - Asociacin Fabricantes de Papel. Buenos Aires Los Andes, sa Fb. de Tejidos. Buenos Aires Terzolo y Ca. Buenos Aires
Adamas sa. Buenos Aires Masilorens sa Avellaneda. Buenos Aires tima. Lomas del Mirador, Buenos Aires
Pabelln 46 - Ferrotcnica srl. Buenos Aires Celulosa Argentina sa. Buenos Aires Mitau y Grether sa. Buenos Aires Vigna Orlando. Buenos Aires
Fabriloma - Jos S. Gianelli Muoz Narciso sa. Buenos Aires Vispa srl. Buenos Aires
Pabelln 47 - Benini Y Rambaldi Termotens. Villa Krause, San Juan La Papelera Argentina sa. Buenos Aires Royaltex srl. Buenos Aires Wertheim Ricardo. Buenos Aires
Pabelln 48 - siada Sociedad Indust. Argentina de Automotores. Bs. As. Marchegiani srl Papelera Selsa sa. Buenos Aires
Papelera Pedotti sa. Buenos Aires Sudamtex sa. Buenos Aires Pabelln 76 - Provincia de Tucumn
Pabelln 49 - Sequenza Establecimientos Mecnicos de Precisin. Bs. As. San Isidro sa Papelera. Buenos Aires Wells sa Textiles Argentinos. Buenos Aires
Manuel Teitelman. Buenos Aires Worstix srl Fbrica de Tejidos. Buenos Aires Pabelln 77 - Federacin Argentina de la Industria del Caucho Bs. As.
Pabelln 50 - Pescarmona, Luis - Talleres Metalrgicos. Mendoza Alpargatas sa ic Fb. Arg. de. Buenos Aires
Pabelln 68 - Fed. Argentina de la Industria Grfica y Afines. Bs. As. Pabelln 75 - Federacin de la Industria Juguetera Argentina. Bs. As. Cateca srl. Buenos Aires
Pabelln 51 - Mercedes Benz Argentina. Buenos Aires Artcraft. Vicente Lpez, Buenos Aires Ca. Argentina de Caucho. Buenos Aires
Pabelln 69 - Industrias Elctricas y Televisin. Buenos Aires Bebilandia. Buenos Aires Colautti sa, Ca. Manufacturera de Caucho. Buenos Aires
Pabelln 52 - Fahr Argentina sa. Buenos Aires Astor srl. Buenos Aires Braverman y Ca. Buenos Aires F. A. C. E. T. Y. T., srl. Buenos Aires
Belloti Hnos. Buenos Aires Brok Postel y Ca. Buenos Aires Falabella y Ca., srl. Buenos Aires
Pabelln 53 - Lujn Williams, Carlos srl. Mendoza fapesa sa. Buenos Aires F. Callico y Ca. Buenos Aires F. A. T. E., srl. Buenos Aires
General Electric sa. Buenos Aires Cancio Guerrero. Castelar, Buenos Aires Comiguer sa. Buenos Aires
Pabelln 54 - Losa sa ic. Buenos Aires Quiroga Miguel A. Buenos Aires Capusotto Mario. Buenos Aires Hulytego sa. J. D. Pern, Buenos Aires
r.c.a. Vctor. Buenos Aires Casinag srl. Buenos Aires India Rubber Gutta Percha. Buenos Aires
Pabelln 55 - Agromecnica srl. Buenos Aires Telson Radio. Buenos Aires Daisa, de Straimel Est. Metalrgico. Buenos Aires Inndulatex srl. Buenos Aires
Dubini y Aizcorbe srl. Buenos Aires Industrias Elctricas de Quilmes sa. Quilmes, Buenos Aires
Pabelln 56 - Provincia de La Rioja Pabelln 70 - Cmara Argentina del Libro. Buenos Aires El Farolito. Olivos, Buenos Aires Ingratta y Ca. srl. Buenos Aires
Exposicin de Editores Argentinos con muestras de libros fapan. srl. Buenos Aires Machnik Jos. Boulogne, Buenos Aires
Pabelln 57 - Provincia de San Juan Famil srl. Buenos Aires Manufactura Arg. del Caucho. Buenos Aires
Pabelln 71 - Florida S. A. Financiera Inmobiliaria y Comercial. Bs. As. Fernndez e Hijo. J. D. Pern, Buenos Aires La Ebonita Argentina srl. Monier P. y Ca. Buenos Aires
Pabelln 58 - Fonolita srl. Buenos Aires Talleres Metalrgicos Famag sa. Buenos Aires Fernndez Hnas. Buenos Aires Olivero y Ca. Martnez, Buenos Aires
Fundiciones de Wilde srl. Buenos Aires Freiberg Abraham Freyco. Buenos Aires Pirelli Sa ic, Industrias. Buenos Aires
Pabelln 60 - Provincia de Corrientes Florcalde sa Talleres de Caldera y Afines. Buenos Aires Galpruz srl. Buenos Aires Rodrguez Andia, Grandes Fcas., Arg. Buenos Aires
Albor Floralgo sa A. I. y C. Buenos Aires Goldschmidt Sigfrido. Buenos Aires The East Asiatic Company ltd. Buenos Aires
Bayol Lozadur Grandes Fbricas Argentinas de Cermica sa. Buenos Aires Gonzlez de la Serna Horacio. Buenos Aires Valverde Higinio y Ca. srl. Buenos Aires
Cermica Correntina Electrometalrgica Andina srl. Buenos Aires Angel Guisado. Ramos Meja, Buenos Aires Vulcania srl. Lans, Buenos Aires
Celedonio Carnicer Iluminacin Tcnica Argentina sa. Buenos Aires Hojman e Hijos srl. Buenos Aires Zapater Daz & Ca. Buenos Aires
Citral Correntina Cillix srl. Buenos Aires Inesca. Buenos Aires
1 Cooperativa Arrocera Piedra Grande sa mi ic. Buenos Aires Kemplast srl. Buenos Aires Pabelln 78 - Cmara Argentina de la Industria del Juguete Buenos Aires
Cooperativa Agrcola Ganadera Lema Mario Bruno. Buenos Aires Artigom. Buenos Aires
Carlos Econamo Pabelln 72 - Cmara de Comercio Musical Argentina. Buenos Aires Llorente de Hoz. Buenos Aires Artplast Len Mancovsky. Buenos Aires
Facomate D. Gracia y Ca. Antigua Casa Nez. Buenos Aires Marma. Buenos Aires Baques Parera, Hijos de. Buenos Aires
Inco Artilco sa C. Matarazzo sa. Buenos Aires Bassuk Hnos. Luba. Buenos Aires
P. Pando y Ca Breyer Hnos. Buenos Aires Mecanismo Rellum. Buenos Aires Eidema Establecimiento. Buenos Aires
Gabriel Luis Pech Edifilm srl. Buenos Aires Messina srl. Rosario, Santa Fe Estanciero Casa srl. Buenos Aires
La Correntina Honner ltda. Buenos Aires Casa Moro. Buenos Aires Fazzini Daro. Buenos Aires
Salvador Martn Tudo Korn Julio Editorial. Buenos Aires A. Oppenheim. Buenos Aires Frecero Pablo. Ramos Meja, Buenos Aires
Sarpa sa La Primera, Fbrica de Pianos Paviglianiti y Ca. Buenos Aires Granade Carlos Grangol. Buenos Aires
Tipoite Ricordi Americana. Buenos Aires Ladislao Pech . Buenos Aires Industria Juguetera Arg. srl. Eva Pern, Buenos Aires
Pinner y Iaffe. Buenos Aires La Pequea Modista srl. Buenos Aires
Pabelln 61 - Provincia de San Luis Pabelln 73 - Orbis - Roberto Mertig srl. Buenos Aires Plastix. Buenos Aires Laratro C. Buenos Aires
Plombel. Buenos Aires Mariquita Prez. Buenos Aires
Pabelln 62 - Provincia de Buenos Aires Pabelln 74 - Federacin Textiles Argentinos. Buenos Aires Ripal. Buenos Aires Monteagil srl. Buenos Aires
Alpargatas sa ic, Fbr. Arg. de. Buenos Aires Rive. Buenos Aires Salmari Srl, Juguetes. Buenos Aires
Pabelln 63 - Provincia de Crdoba Amat srl. Buenos Aires Roitman C. e Hijos. San Justo, Buenos Aires Seco Jos. Ciudadela, Buenos Aires
Campomar. Buenos Aires M. Rosengaus. Buenos Aires Sobreira Manuel El Mago. Buenos Aires
Pabelln 64 - Provincia de Eva Pern Cofia sa. Buenos Aires Jorge Sautu. Buenos Aires
Grafa sa. Buenos Aires Schnabl srl. Vicente Lpez, Buenos Aires Pabelln 79 - Federacin Argentina de Cermica. Buenos Aires
Pabelln 65 - Provincia de Mendoza Gratox sa Establecimientos Sudamericanos. Buenos Aires Juan Schragenheim. Buenos Aires a.n.s.c.o., srl. Buenos Aires
Industrhilos sa. Buenos Aires M. Sallan. Buenos Aires Cattaneo y Ca. Buenos Aires
Pabelln 66 - Haynes Sa Ltda. Empresa Editorial. Buenos Aires Inteco sa. Buenos Aires San Alberto. Buenos Aires Cermica Alberdi sa. Buenos Aires y Mendoza
La Hidrfila Argentina sa. Buenos Aires Stadecker G., srl. Buenos Aires Dieguez Ubaldo. Buenos Aires

Dyscos. Buenos Aires Fandet - Fbrica Nacional de Envases Textiles en Santiago del Estero
F. A. P. A. Buenos Aires Hilanderas y Tejeduras Fandet en. Presidente Pern
Hurlingham srl. Buenos Aires Direccin de Tabaco. Buenos Aires
Kao-Lux. Buenos Aires Direccin de Vinos. Buenos Aires
La Riojana. Buenos Aires Direccin de Azcar. Buenos Aires
Villeroy y Bosch sa C. Arg., San Lorenzo (en formacin). Buenos Aires Direccin de Frutas, Hortalizas y Flores. Buenos Aires
Tesi Ricardo y Ca. Buenos Aires Distribuidora de Frutas Argent. en. Buenos Aires Feria de Amrica
Pabelln 80 - Agrupacin Industrial Automotor A. I. A Juan O. Leuke
Direccin en Lealtad Comercial. Buenos Aires
Direccin del Registro de Crditos Prendarios. Buenos Aires Clasificacin por grupos de productos
Pabelln 81 - Cmara de Fabricantes de Cigarrillos de Buenos Aires Direccin de Cooperativas. Buenos Aires
Abdulia y Ca. Ltda. sa Argentina de Elaboracin de Tabaco. Bs. As. Direccin Nacional de Abastecimiento. Buenos Aires
Sa Manufactura de TabacoComander. Buenos Aires Direccin de Envases Textiles. Buenos Aires
Compaa Nobleza de Tabacos sa. Buenos Aires Direccin General de Industria Manufacturera. Buenos Aires
Falcn, Calvo y Ca. ltda. sa Manufactura de Tabacos. Buenos Aires Direccin de Industrias Metalrgicas y de la Construccin. Bs. As.
Manufact. de Tabaco Particular. Buenos Aires Direccin de Industrias Qumicas. Buenos Aires
Massalin y Celasco sa ci. Buenos Aires Direccin de la Propiedad Industrial. Buenos Aires
P. Pando y Soc. en Comandita. Goya, Corrientes Instituto Tecnolgico. Buenos Aires
sa Manufactura de Tabacos Piccardo y Ca. Ltda. Buenos Aires Direccin Gral. de Economa Comercial. Buenos Aires
Direccin General de Contralor Comercial. Buenos Aires
Pabelln 82 - Artcraft. Vte. Lpez, Buenos Aires Direccin Nacional de la Energa. Buenos Aires
Direccin de Planificacin. Buenos Aires
Pabelln 83 - Provincia Presidente Pern Direccin de Fiscalizacin. Buenos Aires
Direccin de Racionalizacin y Regulacin. Buenos Aires
Pabelln 84 - Ministerio de Industria y Comercio de la Nacin. Bs. As.
Electrodine en, Industr. Elctrica. Buenos Aires Pabelln 85 - L. R. 3 Radio Belgrano N de N de
A. E. G. Ca. Argentina de Electricidad en. Buenos Aires pabelln pabelln
Motordinie en, Motores Diesel. Buenos Aires Pabelln 86 - Confederacin General Del Trabajo
Crisoldinie en., Fund. y Laminacin. Quilmes, Buenos Aires Grupo 1 - Aceites Comestibles (oliva, semilla de uva, man, etc.) Sylwan, Gustavo R. Rosario, Santa Fe. Instalaciones bombas para riego, 38
Metaldinie en., Industria Metalrgica Liviana. Buenos Aires Pabelln 87 - Ministerio de Finanzas de la Nacin. Buenos Aires Filippini, Luis Filippini Ltda. Godoy Cruz, Mendoza - Aceites finos de oliva. 12 centrfugas para pozos profundos.
Robert Bosch en. Buenos Aires Banco Central de la Rep. Argentina. Buenos Aires Flichman Hnos. Mendoza. Fabricantes de aceites de oliva. 12 Tecnicagua srl. Godoy Cruz, Mendoza. Perforaciones, equipos de bombeo, 6
Ferrodinie en, Industria Metalrgica Pesada. Buenos Aires Banco de la Nacin Argentina. Buenos Aires Angel Furlotti sa Ltda. Maip, Mendoza. 12 bombas, motores, colonizacin, instalaciones para riego.
IMPA - Industria Metalrg. Plstica en. Buenos Aires Banco Hipotecario Nacional. Buenos Aires Fabricantes de aceite de oliva Len. Grupo 4 - Artes Grficas (Artes grficas en general, libros, papeles, varios)
Petroqumica en. Buenos Aires Banco Industrial de la Repblica argentina. Buenos Aires Gargantini sa ic. Rivadavia, Mendoza. Fabricantes de aceite de oliva. 12 a) Mquinas y accesorios para imprentas, rotograbado, litografa
Anildinie en, Anilinas y Productos Qumicos. Buenos Aires Caja Nacional de Ahorro Postal. Buenos Aires Giol sa ic. Maip, Mendoza. Fabricantes de aceite de oliva puro Toro. 12 (tambin ver grupo 16 subdivisin H) tintas, etc.
Monopol - Qumica Industrial y Comercial en. Buenos Aires Direccin Gral. de Servicios Sociales para Bancarios. Buenos Aires Laur srl. Cruz de Piedra, Maip, Mendoza. 12 Grafex sa. Buenos Aires. Mquinas, tipos, tintas para artes grficas, 20
Springer y Moller en. Buenos Aires. Instituto Mixto de Inversiones Mobiliarias. Buenos Aires Fabricantes de aceite de oliva Laur. papeles, pinturas, papelera en general.
Inag - Fbricas Reunidas de tiles Sanitarios en. Buenos Aires Lpez srl. Gutirrez, Maip, Mendoza. Fabricantes de aceite de oliva. 12 P. Monier y Ca. srl. Buenos Aires. Revestimientos de cilindros 77
Osram - Ca. Argentina de Lmparas Elctricas en. Buenos Aires Pabelln 88 - Ministerio de Comercio Exterior. Buenos Aires Jos Orfila sa ltda. San Martn, Mendoza. Fabricantes de aceite de oliva. 12 en caucho o ebonita.
Direccin Nacional de Minera. Buenos Aires Santa Ana srl. Godoy Cruz, Mendoza. Fabricantes de aceite de oliva. 12 Juan Baer. Buenos Aires. 3
Combustibles Slidos Minerales (ende). Buenos Aires Pabelln 89 - Federacin Argentinade Cooperativas Agrarias. Mendoza Termas Villavicencio sa ic. Mendoza. 12 b) Muestras de trabajos de imprentas y afines
Yacimientos Petrolferos Fiscales (ende). Buenos Aires Distribuidores de aceite puro de oliva Norton. Caille y Vola. Rosario, Santa Fe. Estab. litogrfico, crolitografa, 12
Gas del Estado (ende). Buenos Aires Pabelln 90 Provincia de Santa Fe Ubertini Alejandro. Estab. Olivcola. Rodeo de la Cruz, Mendoza. 20 hueco offset, etiquetas rtulos, marquillas, afiches, calcos Nitidus
combustibles vegetales y derivados (ende). Buenos Aires Aceites finos de oliva. (patentados), calcomanas Calcolit para impresin directa sobre madera.
agua y energa elctr. (ende). Buenos Aires Pabelln 91 Repblica De Ecuador Enrique Tittarelli srl Mendoza. Fabricantes de aceite de oliva. 12 Acacia sa C. I. Buenos Aires 68
Gruen y Bilfinger en. Buenos Aires Fabricantes De Aceite De Oliva De San Juan: Agros sa - Olivac sa - 12 A. I. F. A. Buenos Aires 68
Geope - Ca. General de Obras Pblicas en. Buenos Aires Pabelln 92 Martinez Valeriano. Godoy Cruz, Mendoza Oleoliva srl - Minerva srl - Sais srl - Jos Castro Garca - Alvarez Hnos. y Ca. S. en ci. 68
Waiss y Freitag en. Buenos Aires Joaqun Escudero. Sebastin de Amorrortu e Hijos srl. Buenos Aires. 68
Siemens Bauunion - Ca. Platense de Construcciones en. Bs. As. Pabelln 93 Cmara Industrial Marroquineria Argentina. Buenos Aires Grupo 2 - Aeronutica Archeli y Ca. srl Buenos Aires. 68
Plan Quinquenal Cmara de Comercio Argentino-Alemn a) Comercial: Aerolneas Argentinas ENT. 25 Asociacin Fabricantes de Envases de Papel. Buenos Aires. 68
Organizacin del Ministerio Cmara de Comercio Argentino-Austraca b) Militar: Ministerio de Aeronutica de la Nacin. Buenos Aires. 30 Bertuli, Ricardo y Alberto. Buenos Aires. 68
Qumica Schering en. Buenos Aires Cmara de Comercio Argentino-Suiza Grupo 3 - Agua (Perforacin de pozos de agua - Irrigacin - Equipos). Bianchi Alejandro y Ca. sa. Buenos Aires. 68
Merck Qumica Argentina en. Buenos Aires IN-DE-CO srl. Buenos Aires. Revestimientos impermeables de canales, 37 Anthony Blanc y Ca. sa ci.. Buenos Aires. 68
La Qumica Bayer en. Buenos Aires Pabelln 94 - Sin Denominacin acequias, premoldeados. Hormign premoldeado para irrigacin Casa Sacorgnan. Buenos Aires. 68
Instituto Behring de Teraputica Experimental en San Isidro, Bs. As. IN-DE-CO. ROSACOMETTA. Celoprint srl. Buenos Aires. 68
Direccin de Yerba Mate. Buenos Aires Pabelln 95 - Silvano, Gilberto Mariano. Mendoza ITASA. Industrias Tcnicas Argentinas sa C y F Talleres Metalrgicos 1 Chiesino Bartolom. Avellaneda. 68
Direccin de Algodn. Buenos Aires y Fundicin. Buenos Aires. Equipos para perforacin de pozos de agua, Colombatti y Ca. ltda. sa. Buenos Aires. 68
Corporacin Argentina de la Tejedura Domstica en. Buenos Aires herramientas y accesorios para perforacin y pesca. Ca. Impresora Argentina sa. Buenos Aires. 68

Della Penna. Buenos Aires. 68 Nova. Buenos Aires. 70 Casa Pea srl. Buenos Aires. Fbrica de juntas, guarniciones y 36 P. Monier y Ca. srl. Buenos Aires. Revestimientos de cilindros en caucho 77
Estrada Angel y Ca. Buenos Aires. 68 Paids. Buenos Aires. 70 empaquetaduras para automviles, camiones, motocicletas, tractores. y ebonita para toda industria marcaMonierit. Calzado vulcanizado patentado
Establecimiento Grfico Argentino. Buenos Aires. 68 Peuser Jacobo sa. Buenos Aires. 70 Simn Cachn. Buenos Aires. 3 marcaAlas. Artculos de ciruga moldeados marca MYC.
Feit y Olivari Ltda. Buenos Aires. 68 Poseidn srl. Buenos Aires. 70 Radiadores y paneles para automotores en general. Artculos tcnicos en general en caucho natural o sinttico.
Fabril Financiera Compaa General sa. Buenos Aires. 68 Quillet sa. Buenos Aires. 70 Humberto Cattneo. Buenos Aires. Fbrica elsticos para automotores, 3 Olivero y Ca. Martnez, Buenos Aires 77
Fisicarro y Ca. B. Buenos Aires. 68 Rueda Santiago. Buenos Aires. 70 elsticos Agronoma. Pirelli sa ic. Buenos Aires. Industria de caucho en general. 77
Frigerio Enrique e Hijo. Buenos Aires. 68 Seleccin Contable sa. Buenos Aires. 70 Coca Iceta y Ca. Crdoba. Cintas segmentos de freno. 3 Rodrguez Andia. Grandes Fbricas. Buenos Aires 77
Gilbert, Zopatti y Raimondi. Buenos Aires. 68 Sentis Melendo Santiago. Buenos Aires. 70 Discos de embrague. Marcas Frenbus. The East Asiatic Company. Buenos Aires. Caucho natural en todas 77
Guach Jaime e Hijo srl. Buenos Aires. 68 Siglo Veinte srl. Buenos Aires. 70 Gonzlez y Valero srl, Establecimiento Metalrgico. 3 formas, incluyendo ltex lquido. Plantaciones propias en Malaya.
Guaita Srl Artes Grficas. Buenos Aires. 68 Sigmar srl. Buenos Aires. 70 Buenos Aires. Fabricantes de tazas para ruedas de automotores. Valverde Higinio y Ca. srl. Buenos Aires. 77
J. Hays Bell. Buenos Aires. 68 Sopena Argentina srl. Buenos Aires. 70 IN-DE-CO. H. Minoli sa ic Eva Pern. Cojinetes de biela, bancada 3 Vulcania srl Lans (f.c.n.g.r.) Artculos de goma trafilados, moldeados 77
J. Jorman ic srl. Buenos Aires. 68 Sopena Sa Ramn. Buenos Aires. 70 y rbol de levas In-De-Co, Federal Mogul para automotores. y mandilados para toda industria.
Koch H. y Ca. Buenos Aires. 68 Sudamericana sa. Buenos Aires. 70 Itasa Industrias Tcnicas Arg. sa C. y F. Buenos Aires. Cajas 1 Zapater, Daz y Ca. Buenos Aires. 77
Kraft Ltda. sa. Guillermo,. Buenos Aires. 68 Urivelarrea Mora Antonio. Buenos Aires. 70 de engranajes, comandos de bomba, coronas de arranque, etc. para tractores Pampa. Grupo 7 - Cermica (Industrial y de uso domstico).
Curt Latte y Ca. srl. Buenos Aires. 68 Tor Editorial. Buenos Aires. 70 Koval y Blanck srl. Buenos Aires. Fabricantes de accesorios elctricos 3 Ansco, srl. Porcelana Irup. Martnez (f.c.n.g.b.m.) Porcelana industrial, 79
Lpez y Ca. Buenos Aires. 68 d) Elaboracin de papeles y afines para automotores. elctrica de baja y alta tensin, menaje de porcelana.
Macagno, Landa y Ca. Buenos Aires. 68 Adamas sa San Justo. Buenos Aires. Papeles y cartones especiales 67 Ricciardi y Vzquez y Ca. Buenos Aires. Fabricantes de accesorios 3 Cattneo y Ca. Buenos Aires. 79
Mercatalli fim. Buenos Aires. 68 para usos industriales y dielctricos. elctricos para automotores. Cermica Alberdi sa. Buenos Aires y Mendoza. 34 y 79
Otero, Parini srl. Buenos Aires. 68 Celulosa Argentina sa. Buenos Aires. 67 Fundiciones Generales D. Santini y Ca. srl. Buenos Aires. 36 Diegues Ubaldo. Buenos Aires. 79
Pablo Paoppi e Hijos srl. Buenos Aires. 68 Fabriloma. 67 Camisas de cilindros para automotores, motocicletas y tractores. Dyscos. Buenos Aires . 79
Parada Obiol Artes Grficas srl. Buenos Aires. 68 La Papelera Argentina sa. Buenos Aires. 67 Repuestos Diesel. F. A. P. A. Buenos Aires. 79
Pegoraro Hnos. Buenos Aires. 68 Marchegiani Papelera srl. 67 Sigrand y Ca., Roberto. San Justo. Fabricantes de los productos Kim 36 Hurlingham srl. Buenos Aires. 79
Peuser Jacobo sa. Buenos Aires. 68 Monier P. y Ca. srl. Buenos Aires. Revestimientos de cilindros 77 e Hidrokim. Marcas: Kim, Hidrokim. Cao-Lux. Buenos Aires. 79
Pepe Luis Amadeo. Buenos Aires. 68 en caucho o ebonita. Stewart sa Comercio Imp. e Industria Casa. Buenos Aires. 36 La Riojana. La Rioja. Porcelana fina. Refractarios y super refractarios. 79
Platt Establecimientos Grficos sa. Buenos Aires. 68 Pedotti Sa Papelera. Buenos Aires. 67 Repuestos para automotores y maquinarias en general y repuestos Losa, Ladrillo Olavarra sa ic. Buenos Aires. Losas y techos en 54
Profumo y Hnos. srl Buenos Aires. 68 San Isidro sa. Papelera. 67 para motores Diesel. cermica armada, galpones cermica armada. Marcas: Plastex.
Petruccelli y Ca. srl. Buenos Aires. 68 Teitelman Manuel. Buenos Aires. 67 Val Hnos. y Ca. Buenos Aires. Radiadores para automotores. 36 Lozadur Grandes Fbricas Arg de Cermica sa. Buenos Aires. 71
Rosso L. J. Suc. Buenos Aires. 68 e) Varios Marcas: VAL. Juegos de mesa de loza y porcelana, cermica decorativa en general.
Rivas E. srl. Buenos Aires. 68 Artcraft. Vicente Lpez, Buenos Aires. 82 Vulcania srl. Lans, Buenos Aires. Burletes, colisas y artculos 77 Tesi Ricardo y Ca. Buenos Aires. 79
Sisto Lemme y Ca. srl. Buenos Aires. 68 Etchepareborda Srl Buenos Aires. Libros de hojas movibles. 3 trafilados y moldeados de goma para la industria automotriz. Grupo 8 - Combustibles slidos, lquidos y gaseosos.
Sociedad Impresora Americana. Buenos Aires. 68 ndices-ficheros para contabilidad y visibles. Fichas. Planillas. Grupo 6 - Caucho (Uso industrial del caucho - Neumticos - Varios) Combustibles Slidos Minerales e.n.d.e. Buenos Aires. 84
Serra Hnos. sa. Buenos Aires. 68 Farras Juan V. e Hijos. Albumes, recuerdos grficos de Mendoza. 20 Alpargatas sa ic. Buenos Aires. 77 Gas del Estado e.n.d.e. Buenos Aires. 84
Talleres Grficos Lesague. Buenos Aires. 68 Grupo 5 - Automotores - Tractores. Cateca srl. Buenos Aires. Fbrica de calzado vulcanizadoSuavandar 77 Direccin General de Fabricaciones Militares, Ministerio 27
Talleres Mecnicos Gutenberg. Buenos Aires. 68 a) Automviles, camiones, motocicletas y motores a explosin y de artculos de goma en general. de Defensa Nacional. Buenos Aires.
Tamburini ltda. Buenos Aires. 68 para automotores. Ca. Argentina de Caucho. Buenos Aires. 77 Yacimientos Petrolferos Fiscales ende. Buenos Aires. 84
Vellez Manuel y Hnos. Buenos Aires. 68 Aeronutica, Ministerio de (I. A. M. E.) (Fbrica en Crdoba). 30 Colauti Ca. Manufacturera de Caucho Sa Buenos Aires. Caos aspirantes, 77 Grupo 9 - Construccin en General
c) Muestras de libros (editoriales) Agrupacin Industrial Automotor A. I. A. 80 expelentes, refrigerantes, para bodegas, goma para guarnicin, ebonita. a) Materiales de construccin, sanitarios, fabricacin y uso
Abril srl. Buenos Aires. 70 Juan Pablo Otto Leucke. Autovehculos tiles y especiales, tractores, F. A. C. E. T. Y. T. srl. Buenos Aires. Alambre y cables flexibles 77 del cemento Portland.
Acme sa. Buenos Aires. 70 automotores, motocicletas y motonetas. Representantes de Auto Unin telefnicos, cables de poder bajo goma y cables especiales para Bayol Corrientes. Construccin en general. 60
Aguilar Manuel. Buenos Aires. 70 DKW, FAKA, Magirus, Deutz y Oppel, etc. electricidad y radiotelefona. Cermica Correntina. Corrientes. Materiales de construccin. 60
Alfa. Buenos Aires. 70 Hispano Argentina Fca. de Automviles sa. 36 Falabella y Ca. srl. Buenos Aires. 77 Fonolita srl Buenos Aires. Chapas asflticas Ondalit. 58
Atlntida sa. Buenos Aires. 70 Lujn Williams, Carlos srl. Mendoza. Automotores, concesionarios 53 F. A. T. E. srl. Buenos Aires. 77 Inag. en. Capital Federal, Buenos Aires. Fbricas de tiles sanitarios. 84
Codex srl. Buenos Aires. 70 de I. A. M. E., General Motors y K. C. Representantes de repuestos, Gomiguer sa. Buenos Aires. 77 Lozadur Grandes Fbricas Argentinas de Cermica sa. 71
Colegio sa Librera del. Buenos Aires. 70 marcas Institec,Rastrojero, Argemo, G. M. y K. C.. Hulytego sa. J. D. Pern, Buenos Aires. Hules de mesa e industriales, 77 Buenos Aires. Revestimiento veneciano de porcelana.
Construcciones Sudamericanas. Buenos Aires. 70 Mercedes Benz Argentina. Buenos Aires. Fabricantes de automviles 51 telas engomadas. Ormac srl. Mendoza. Representantes de: Genaro Aversa. Avellaneda
Haynes sa ltda. Buenos Aires. 70 y camiones Mercedes Benz. India Rubber Gutta Percha. Buenos Aires. 77 (baaderas-lavatorios). Industrial Sanitaria Argentina (artculos
Emec. Buenos Aires. 70 b) Repuestos y accesorios para automviles, camiones, Indulatex srl. Buenos Aires. Hilado redondo de ltex. 77 sanitarios de plomo).
El Ateneo. Buenos Aires. 70 motocicletas, tractores (ver tambin Grupo 16). Ingratta y Ca. srl. Capital Federal, Buenos Aires.Gomas para borrar. 77 Benito Hnos. Buenos Aires (fabricantes de asientos para bao). 35
Espasa Calpe Argentina sa. Buenos Aires. 70 Mario Albasini e Hijo srl. Buenos Aires. Repuestos para automotores 36 Artculos de goma para: fb. calzados, laboratorios, farmacias, drogueras, Piazza Hnos. srl. Buenos Aires. Artefactos sanitarios en bronce, 3
Guadalupe. Buenos Aires. 70 Francisco Aurelio srl Prive. Buenos Aires. Repuestos y accesorios 3 veterinarias e industrias en general, goma moldeada. vlvulas para vapor, calentadores, llaves para calefaccin.
Hachette sa. Buenos Aires. 70 para automotores y tractores. La Ebonita Arg. srl. Buenos Aires. Toda clase de revestimientos resistentes 77 Villeroy y Bosch sa Arg. (en formacin). Buenos Aires. 79
Hermes sa. Buenos Aires. 70 Baudou Hnos. y Kaeser srl Mirba. Buenos Aires. Relay, Disyuntores, 3 a los cidos y productos corrosivos. Azulejos y maylicas marcas: San Lorenzo, con sus accesorios.
Kapeluz srl. Buenos Aires . 70 Llaves de Luces. Botones de arranque. Stop. Cambio de luces. Manufacturera Arg. de Caucho srl. Buenos Aires. Calzado. Bolsas 77 b) Trabajos pblicos. Empresas Constructoras. Pavimentacin.
Kraft ltda. Guillermo. Buenos Aires. 70 Automticos de arranque. Porta fusibles. agua, hielo. Mitones. Goma en general. Marcas: Packard, Knock-out, Geope en. Buenos Aires. Compaa General de Obras Pblicas. 84
Labor sa. Buenos Aires. 70 Casa de Angelis srl. Buenos Aires. Repuestos automotores Taylor, 3 anduty, and, etc. Gruen y Vilfinger en. Buenos Aires. 84
Losada sa. Buenos Aires. 70 aros pistn Perfeccin, correas Spartan, compresores aire Dakota, equipos Jos Marchinik Boulogne, f.c.n.g.b.m. Buenos Aires. Fbrica 77 Petersen, Thiele y Cruz sa. Buenos Aires. Construcciones de obras 33
Larousse srl. Buenos Aires. 70 engrase Graco y Dakoluber. de guantes industriales, dedos, tetinas, chupetes, globos, etc. pblicas, dique, hospitales, bodegas, frigorficos, usinas, fbricas, etc.

Siemens Bauunion en. Capital Federal, Buenos Aires Compaa 84 Nudel y Ca. srl. Buenos Aires. Artculos de marroquinera. 93 Bennasar Hnos. srl Buenos Aires. 42 Delro Fortunato srl. Buenos Aires. 42
Platense de Construcciones. Olmos y Ca., T. R. Buenos Aires. 93 Berberian Hnos. y Garabedian. Buenos Aires. 42 Distilo y Ca. Buenos Aires. 42
Waiss y Freitag en. Buenos Aires. 84 Jacinto Ortiz. Buenos Aires. 93 Bochgezenian Hnos. Buenos Aires. 42 Ekmekdian Hnos. y Ca. srl. Buenos Aires. 42
c) Varios Oscar srl, Casa. Buenos Aires. 93 Calzado Surez srl. Buenos Aires. 42 Fazio Jos. Buenos Aires. 42
Ver otras firmas participantes del ramo de construccin en el pabelln 33 T. Parisow e Hijos. Buenos Aires. 93 Calzafin srl. Buenos Aires. 42 Fernndez Antelo srl. Buenos Aires. 42
colectivo de la Cmara Argentina de la Construccin. Adolfo Pollak. Buenos Aires. 93 Campestre y Ca. srl. Buenos Aires. 42 Ganino y Cognette. Buenos Aires. 42
Grupo 10 - Cooperativas y Asociaciones Gremiales Antonio Prete. Buenos Aires. 93 Carlino y Ca. S. R. Ltda. Buenos Aires. 42 Grimoldi sa. Buenos Aires. 42
Federacin Argentina de Cooperativas Agrarias. Mendoza. 89 Ruiz Riadigos Hnos. Buenos Aires. 93 Ciollaro S. R. Ltda. Buenos Aires. 42 Mastra srl. Buenos Aires. 42
Grupo 11 - Cueros - Pieles Isaac Rosenblum. Buenos Aires. 93 Coluccio e Hijos srl. Buenos Aires. 42 Papiani Hnos. Buenos Aires. 42
a) Curtiembres Rosenthal y Rosenthal. Buenos Aires. 93 Colom y Hnos., Vicente. Buenos Aires. 42 Poucham ic srl. Buenos Aires. 42
Sagazola sa. Buenos Aires. 20 Mayer Rotemberg. Buenos Aires. 93 Comcalzart srl. Buenos Aires. 42 Salgado Hnos. Buenos Aires. 42
P. Monier y Ca., srl. Revestimientos de cilindros en caucho 77 Rubinowicz Hnos. Buenos Aires. 93 Ca. Industria Arg. de Calzado srl. Buenos Aires. 42 Santagada Francisco. Buenos Aires. 42
o ebonita para curtidores. Gers Safir. Buenos Aires. 93 Cozzolino, Ernesto. Buenos Aires. 42 Solano y Ca. Buenos Aires. 42
b) Marroquinera Jos R. Salgado. Buenos Aires. 93 Del Campo, Balassi y Ca., srl. Buenos Aires. 42 Taubenschlag Hnos. srl. Buenos Aires. 42
a.b.m.a.r. Buenos Aires. 93 Sametband Hnos. Buenos Aires. 93 Derito, Miguel. Buenos Aires. 42 Uboldi y Ca. srl Oscaria. Buenos Aires. 42
Vctor Baszkier y Hnos. Buenos Aires. 93 Schein Hnos. Buenos Aires. 93 Fadecat srl. Buenos Aires. 42 Fabricantes de chinelas:
Samuel Beer. Buenos Aires. 93 H. H. Schonbrod. Buenos Aires. 93 Forti e Ignelzi srl. Buenos Aires. 42 Castillo y Ca., Buenos Aires. 42
Luis Bellak. Buenos Aires. 93 Marcos Schpak. Buenos Aires. 93 Ganino Crisafi S. R. Ltda. Buenos Aires. 42 Fioravanti, Omar. Buenos Aires. 42
D. Brodsky y Ca. Buenos Aires. 93 Spaizman e Hijo. Buenos Aires. 93 Gaset, Domingo. Buenos Aires. 42 Gutkowski, Joel. Buenos Aires. 42
Berco Bron. Buenos Aires . 93 Stescovich y Goldberg. Buenos Aires. 93 Grimoldi sa Alberto. Buenos Aires. 42 Marruco y Ganguzzar. Buenos Aires. 42
Cardy, Establecimiento. Buenos Aires. 93 Stokland e Hijo. Buenos Aires. 93 Iacovino, Esteban. Buenos Aires. 42 Fabricantes de zapatillas:
Casa Sibo. Buenos Aires. 93 Gil Szlazer. Buenos Aires. 93 Levi y Ca. Buenos Aires. 42 Alonso, Rodrguez y Ca. srl. Buenos Aires. 42
I. Ceitlin. Buenos Aires. 93 Isaac Szyfman. Buenos Aires. 93 Lupidi Hnos. srl. Buenos Aires. 42 Baamonde srl Plus Ultra. Buenos Aires. 42
Corizzo srl. Buenos Aires. 93 A. Torres y Ca. Buenos Aires. 93 Mantrana, Fulgencia A. Buenos Aires. 42 Calvano J. y A. Buenos Aires.
Cuerocint srl. Buenos Aires. 93 Tortonese Hnos. Buenos Aires. 93 Mingo y Ca. Buenos Aires. 42 Caruso Francisco. Avellaneda. 42
Dei y Abati. Buenos Aires. 93 P. Turek. Buenos Aires. 93 Minici e Hijo srl. 42 Digon, Celedonio. Buenos Aires. 42
B. Edelstein y Hnos. Buenos Aires. 93 Luis L. Vainer. Buenos Aires. 93 Minici e Hijo srl. Buenos Aires. 42 Homedes y Ca. srl. Buenos Aires. 42
Juan Engel. Buenos Aires. 93 M. Vegh. Buenos Aires. 93 Mucciola Hnos. Buenos Aires. 42 Martnez y Ca. srl. Buenos Aires. 42
M. Enoch. Buenos Aires. 93 Vech y Teitelbaum. Buenos Aires. 93 Morellie Hnos. srl. Buenos Aires. 42 Martnez y Digon. Buenos Aires. 42
Vicente Esmerado. Buenos Aires. 93 Manuel Wagner. Buenos Aires. 93 Moresco y Prieto. Buenos Aires. 42 Perrino, Domingo. Buenos Aires. 42
Julio Etkin. Buenos Aires. 93 H. Weissmann. Buenos Aires. 93 Morrone, Primo y Pedro. Buenos Aires. 42 Romanelli srl, Felipe. Buenos Aires. 42
Fichendler y Feldberg. Buenos Aires. 93 Marroquinera Zonda. Buenos Aires. 93 Oriente y Sirelli Hnos. Buenos Aires. 42 Snchez Juan. Buenos Aires. 42
Salomn Finkelstein. Buenos Aires. 93 Benjamn Zukierman. Buenos Aires. 93 Palmer, Miguel. Buenos Aires. 42 Senesi y Ca. srl, Orestes. Buenos Aires. 42
Carlos Firnschrott. Buenos Aires. 93 c) Calzado Palmer y Ca. srl. Buenos Aires. 42 Calzado vulcanizado:
Isidro Gersberg. Buenos Aires. 93 Fabricantes de calzado de nios, criaturas y bebs: Papalia, Pascual. S. Buenos Aires. 42 P. Monier y Ca., S. R. Ltda. Buenos Aires.
Goldglass Hnos. Buenos Aires. 93 Azrabian srl Kevork. Buenos Aires. 42 Prolo e Hijos. Buenos Aires 42 Calzado vulcanizado patentado Alas. 77
Gmez y Marcos. Buenos Aires. 93 Castillo, Mancebo y Ca. Buenos Aires. 42 Piza srl. Buenos Aires. 42 d) Ropas de cueros - pieles
Grumbaum Hnos. srl. Buenos Aires. 93 Grimoldi Sa Alberto. Buenos Aires. 42 Riera y Ca. Buenos Aires. 42 La Cuerina, Enrique Lopata. Buenos Aires. Fabricantes 20
Gurfinkel y Goldglass. Buenos Aires. 93 Guardiola Hnos. Buenos Aires. 42 Riera y Mazolla. Buenos Aires. 42 de confecciones finas de cuero marca La Cuerina.
Carlos Herzog. Buenos Aires. 93 Laurito Juan. Buenos Aires. 42 Rossi Hnos. srl. Buenos Aires. 42 Peletera Hollywood. Mendoza. Cmara para conservacin 20
Hofnug y Hecht. Buenos Aires. 93 Montovani Ral. Buenos Aires. 42 Rotger Antonio. Buenos Aires. 42 de pieles, nutrias, astracn, visn, zorros plateados, chulengos.
Luis Igaz. Buenos Aires. 93 Monti Surez y Ca. srl. Buenos Aires. 42 Rotger, Sampol y Ca. Buenos Aires. 42 Vargas, Sara Quiroga de. Mendoza. Ropa de cuero y gamuza, 20
Junik y Salve. Buenos Aires. 93 Nardi Faldi y Ca. Buenos Aires. 42 Salva y Llonpart. Buenos Aires. 42 artculos de marroquinera.
Moiss Kirschenbaum. Buenos Aires. 93 Nez y Franco. Buenos Aires. 42 Smulevich y Feigielson. Buenos Aires. 42 Grupo 12 - Deporte (Artculos para los deportes).
Maximiliano Klein. Buenos Aires. 93 Perretta Hnos. Buenos Aires. 42 Sollano, Rebolo y Ca. Buenos Aires. 42 Bestard y Daz. Buenos Aires. Medias y zoquetes en distintos tipos 22
Mximo Klein. Buenos Aires. 93 Prat, Ramn. Buenos Aires. 42 Sorace y Ca., srl. Buenos Aires. 42 para sport (ftbol, rugby, tennis, etc.).
Emilio Klipstein. Buenos Aires. 93 Ricagno y Ca. srl, J.A. Buenos Aires. 42 Atandredi Hnos. srl. Buenos Aires. 42 Samuel Birbach. Buenos Aires. 22
Egon Kollmann. Buenos Aires. 93 s.i.m.c.a. srl (Vitale Hnos.) Buenos Aires. 42 Tramacera Domingo. Buenos Aires. 42 Confeccin de sport para seoras, pantalones, shorts, etc.
Marcos Koziol. Buenos Aires. 93 Suc. de B. Camere e Hijos srl. Buenos Aires. 42 Vallota y Ca. Buenos Aires. 42 Cabezn Saturnino srl. Buenos Aires. Vendas elsticas, rodilleras, 22
Laizerowitch y Brikaraite. Buenos Aires. 93 Fabricantes de calzado de seora: Vzquez Cervo y Ca. srl. Buenos Aires. 42 tobilleras, canilleras, muequeras, mallas para hombres, calzoncillos. Marca:Prcer.
Le Sac srl. Buenos Aires. 93 Acierno Hnos. y Tropea. Buenos Aires. 42 Victoriano y Ca. srl. Buenos Aires. 42 Casa Notari srl. Copas, medallas, plaquetas y trofeos para premios. 3
Liberman Hnos. y Ca. Buenos Aires. 93 Aiello Hnos. y Ca. Buenos Aires. 42 Fabricantes de calzado de hombre: Cacique srl. Buenos Aires. Materiales para camping, carpas, bolsas 22
Sergio Lipstiz. Buenos Aires. 93 Arslanian Hnos. Buenos Aires. 42 Anda y Ca., srl. Buenos Aires. 42 de dormir, colchones neumticos, mochilas.
Erico Low. Buenos Aires. 93 Bachella srl. Buenos Aires. 42 Biagini Amadeo. Buenos Aires. 42 Delgarabatian Roupen e Hijo. Zapatillas para tennis y basket-ball. 22
Berthold Merenlander. Buenos Aires. 93 Barcel y Ms srl. Buenos Aires. 42 Cavantous Rodrguez y Nealn srl. Buenos Aires. 42 Ramos Meja, Buenos Aires.
Michel y Tannenbaum. Buenos Aires. 93 Bartolo Hnos. y Ca. Buenos Aires 42 Calpex srl. Buenos Aires. 42 Domngues y Ca. Buenos Aires. Cuerdas de tripa para raquetas 22
Moreiras y Faria. Buenos Aires. 93 Bartolo Francisco. Buenos Aires. 42 Delgado Antonio sa. Buenos Aires. 42 y para instrumentos musicales. Marca: r.p.d.

Garber Hnos. y Vila srl. Buenos Aires. Mallas y pantalones de bao. 22 Standard Electric Arg. sa ic. Buenos Aires. Telecomunicaciones. 20 Eidema Establecimiento. Buenos Aires. 78 San Alberto Industrias Metalrgicas. Juguetes a cuerda y musicales. 75
Juan B. Levame e Hijos srl. Rosario, Santa Fe. 20 Telesealizacin. Radiocomunicacin. Radioelectrnicos. Televisin. Equipos Casa Estanciero srl Buenos Aires. 78 Jorge Santu. Ramn L. Buenos Aires. 75
Raquetas de tennis, skes, pesca deportiva, caas, reel. y materiales para alta y baja tensin. Balizamiento. Artculos para el hogar. El Farolito. Olivos, Buenos Aires. Juegos de sociedad. 75 Juguetes de hierro, hojalata. Marca: Gata Mora.
Netto srl. Buenos Aires. Juegos completos para tennis de mesa, paletas 22 Viotsol S. C. Buenos Aires. Soldadura elctrica y autgena. Oxigenoterapia. 20 F.A.P.A.N. srl. Buenos Aires. 75 Schnabl srl, J. Vicente Lpez, Buenos Aires. 75
distintos modelos. Marca Ttone. Pulmones de acero. Marcas: Original Muller y Southern Oxygen Co. Alloy Rod. Famil srl. Buenos Aires. Bebs y muecas irrompibles. 75 Fb.y Distribuidor de Juguetes y bazar. Marca: J. J. S..
Pittaluga D. y A. Bartolom. Buenos Aires. 22 d) Radio y Televisin Fazzini Daro. Buenos Aires 78 Schragenheim srl. Buenos Aires. Juegos de sociedad. Marca: Atlas. 75
Zapatillas para tennis, bsquet y otros deportes. Marcas Packard. Bellotti Hnos. Buenos Aires. Radio y combinados. Accesorios para radio. 69 Fernndez e Hijo. J. D. Pern , Buenos Aires. 75 Seco Jos. Ciudadela, Buenos Aires. 78
Playamar Morales y Barberis. Avellaneda. 22 Astor Argentina srl. Buenos Aires. Bobinas para radiotelefona 69 Fabricantes de pianitos finos de cola. Sobreira Manuel El Mago. 78
Bolsas para playas, maletines para viajes. y accesorios para televisin. Fernndez Hnas. Buenos Aires. Muecos de pao y zibelina 75 Stadecker S., srl Buenos Aires. 75
Salvador Canen. Buenos Aires. Bombachas elsticas, fajas, 22 Philips Argentina sa. Buenos Aires. Receptores radiotelefnicos, 26 marcas: Querubn. Juegos de sociedad, infantiles: ludos, loteras, ocas, carreras, damas, etc.
suspensores. Marca: Avispa, Leila, 51, Paquetona y Namba. equipos amplificadores, cocinas, ventiladores, calorferos, electromedicina, Frecero Pablo. Ramos Meja. Juego mecnico de ftbol Grangol. 78 Terzolo y Ca. Buenos Aires. Importadores de juguetes marca: El Loro. 75
Sarina srl. Olivos. Raquetas para tennis, prensas para raquetas. 22 cinematografa, instrumentos de medicin, electrnica en general. Freiberg Abraham Freyco. Buenos Aires. 78 T. I. M. A. Lomas del Mirador, Buenos Aires. 75
Mesas para tennis de mesa marca Sarina. R.C.A. Vctor Argentina sa ic. Buenos Aires. Radios. 26 Especialidad en Juegos de Carpintero. Juguetes de hojalata marca: T. Y. M. A..
Superball srl. Buenos Aires. Pelotas en todos los tipos: 22 Discos. Televisin. Ingeniera electrnica. Plsticos. Galpruz srl. Buenos Aires. Fabricantes de juguetes plsticos marca G. srl 75 Vigna Orlando. Buenos Aires. Adornos de Navidad. 75
para ftbol, rugby, basquet, water polo, etc. Marcas: Superball. Quiroga Miguel. Buenos Aires 69 Goldschmidt Sigfrido. Buenos Aires. Muecas de pasta y gnero. 75 Vispa srl. Buenos Aires. 75
Teide (Tcnica Industrial Deportiva). Buenos Aires. 22 Telson Radio. Buenos Aires 69 Gonzlez de La Serna, Horacio. Buenos Aires. 75 Wertheim Ricardo. Buenos Aires. 75
Pelotas y botines de ftbol, guantes de box. Direccin General de Fabricaciones Militares, Ministerio Juguetes de Goma, Madera, Plsticos, etc. Marcas: Anres. Grupo 15 - Madera
Uribarri I. J. L. de, e Hijo. Lans. Camisetas para deporte en general. 22 de Defensa Nacional. Buenos Aires. Receptores de televisin. Telfonos Granade Carlos Grangol. Buenos Aires. 78 a) Maderas finas y muebles
Grupo 13 - Electricidad, rayos x, televisin, iluminacin y centrales telefnicas. Equipos de radio y telefona. 27 Angel Guisado. Ramos Meja, Buenos Aires. 75 C. O. M. Corrientes. Madera terciada. 60
a) Aplicacin domstica (ver tambin grupo 16 - Subdivisin C y L) e) Iluminacin Juguetes de madera. Marcas: Tric y Trake. Facomate. Corrientes. Madera terciada. 60
Fludor sa ic. Buenos Aires. Aparatos elctricos para el hogar. 3 Iluminotcnica Argentina sa. Buenos Aires. Artefactos para iluminacin Hojman E. Hijos srl. Buenos Aires. Juguetes de Hojalata. Marcas:Homa. 75 Only srl. Mendoza. Fbrica de muebles finos, decoracin interior. 12
General Electric sa. Buenos Aires. Aparatos elctricos para 69 de uso domstico, pblico e industrial en general, artefactos para tubos Industria Juguetera Arg. srl. Eva Pern. 78 b) Mquinas para trabajar madera: ver grupo 16 - Subdivisin h
la industria y el hogar, heladeras y enseres elctricos. Iluminacin. fluorescentes, artefactos para iluminacin de calles, avenidas, Muecas, bebs y caretas de carnaval, antifaces, etc. Grupo 16 - Metalrgica y Mecnica
Ubertini Alejandro, Industrias General Radio-elctrica. 20 playas ferroviarias, semforos para sealizacin de trnsito, proyectores, Inesca. Buenos Aires. Pelotas de color. Marca: Inesca. 75 a) Fundicin de hierro, acero y metales no ferrosos:
Buenos Aires. Ventiladores elctricos para el hogar: Ethersone - Dynaflex. artefactos blindados a prueba de gases lquidos, artefactos para aerdromos. 71 Kemplast srl Buenos Aires. Juguetes y artculos plsticos 75 M. Al y Ca. (Mustaf Al y Juan H. Labriola). Villa Domnico, 36
b) Aplicacin medicinal E. Lix Klett y Ca. sa. Buenos Aires. Tubos y accesorios fluorescentes 3 en general y metalizados. Marcas:KemplastyK. P. H.. Buenos Aires. Fundicin de metales no ferrosos en general.
Angio Argentina General Electric Co. Ltda. Equipos dentales 69 Sylvania. Instalaciones elctricas y de iluminacin, tableros de luz La Pequea Modista srl. Buenos Aires. 78 Crisoldinie en. Quilmes. F. C. N. G. R. Fundicin y laminacin. 84
y de rayos X. Aparatos elctricos e instrumentos de medicin. y fuerza motriz, llaves de seguridad Elk. Laratro C. Buenos Aires. 78 Francisco Aurelio srl. Prive. Buenos Aires. 3
Direccin General de Fabricaciones Militares. Buenos Aires. 27 Nicols A. Moreno. Buenos Aires. Equipos de artefactos a gas Alegra. 44 Lema Mario Bruno. Buenos Aires. Muecas finas. Marca: Marin. 75 Fundicin de metales no ferrosos y sus aleaciones.
Equipos especiales de aplicacin medicinal de electrnica. Jos Ptacinsky srl. Buenos Aires. Artefactos elctricos. 3 Llorente de Hoz. Buenos Aires. Patines a Municiones y Amortiguadores 75 Fundiciones de Wilde srl. Buenos Aires. 71
c) Aplicacin industrial: Motores, alternadores, dnamos, transformadores, Adornos para el hogar. MarcaLnea. para bicicletas. Marcas: Llorentinos (patines), Flotantes (amortiguadores). Fundicin de hierro, gris, blanca y especial. Fundicin de acero, comn,
materiales para centrales elctricas, soldador elctrico, electroqumica Osram en. Buenos Aires. Compaa Argentina de lmparas elctricas. 84 Mariquita Prez. Buenos Aires. 78 al carbono, cromo, nquel y antimagntico. Fundicin de bronce.
(ver tambin grupo 16. Subdivisin e y f). Philips Argentina sa. Buenos Aires. Lmparas incandescentes para 26 Marma, Jernimo. rboles, adornos Navidad y juguetes 75 Rosati y Cristfaro sa mi. Buenos Aires. 36
A. E. G. Compaa Argentina de Electricidad en. Buenos Aires 84 luminacin en general y especial para bicicletas, cinematografa, ferrocarriles, de madera. Marca: Marma. Piezas de fundicin maleable y de acero.
Bosch, Robert en. Buenos Aires. 84 tranvas, barcos, telfonos, tableros indicadores, luz decorativa, etc. C. Matarazzo sa. Buenos Aires. Juguetes de Hojalata. Marca M. 75 Talleres Belgrano. Buenos Aires. Herrajes. Fundicin 3
Jos Burban y Ca. Buenos Aires. Alternadores, motores sincrnicos, 36 Tubos fluorescentes en colores. Lmparas a descarga, sodio, Mecanismo Rellum. Buenos Aires. Mecanismos a cuerda 75 de hierro y bronce. Marcas: Patria, Tabel, Pica y T. B..
generadores, motores elctricos, transformadores. mercurio, mezcladoras, secadores y germicidas. para juguetes; juguetes mecnicos. sa Talleres Metalrgicos San Martn Tamet. Buenos Aires. 36
Cegelec sa Buenos Aires. Concesionarios en todo el pas de la 69 Grupo 14 - Juguetes Messina srl. Rosario. Elementos de pirotecnia (juegos de artrificio). 75 Fundicin de hierro y acero.
Compagnie Gnerale dElectricit. Materiales elctricos y mecnicos. Artcraf. Vicente Lpez, Buenos Aires. Juguetes y artculos plsticos. 75 Monteagil srl. Buenos Aires. 78 Zamora Acero srl. Buenos Aires. Aceros en general. 36
Corinco srl. Buenos Aires. Aparatos elctricos para uso industrial. 20 Artigom. Buenos Aires. 78 Armatodo: juguete de construccin. Varillas ranuradas. Direccin General de Fbricas Militares, Ministerio de Defensa
Teletipos, calculadores elctricos, mquinas de contabilidad. Artplast. Len Mancovsky. Buenos Aires. 78 Casa Moro. Buenos Aires. Juguetes de Madera y tornera automtica. 75 Nacional. Buenos Aires. Arrabio, acero para elsticos, 27
Electrodinie en. Buenos Aires. 84 Hijos de Baques Parera. Buenos Aires. 78 A. Oppenheim. Buenos Aires. Muecas marca: Imos. 75 palanquillas, cine electroltico.
Eximarg srl Electrnica. Buenos Aires. 3 Bassuk Hnos. Luba. Buenos Aires. 78 Paviglianiti y Ca. Industrial y Comercial Srl Juguetes marca: Pavi. 75 b) Laminacin, trafilacin de metales (chapas, alambres, perfiles,caos)
Hornos a induccin: precalentadores; soldadora y secadoras electrnicas. Braverman y Ca. Buenos Aires. Juguetes de hojalata, 75 Ladislao Pech. Buenos Aires. Casitas Baromtricas. 75 Acindar Industria Arg. de Aceros sa. Buenos Aires. 36
Direccin General de Fabricaciones Militares. 27 revlveres y pistolas a repeticin. Marcas: Rebo. Pinner y Iaffe. Buenos Aires. Juegos de Hojalata y de Sociedad 75 Armco Argentina sa ic. Buenos Aires. 36
Ministerio de Defensa Nacional. Motores elctricos mono y trifsicos. Bebilandia Fbrica Argentina de Muecas. 75 de marcas: Victoria y Kip-Metal. Caos soldados y filtros, metal desplegable, electrodos, bombas,
Sealizacin para control de trfico; detectores de radiacin y minas; Muecas que caminan, articuladas y bebs Bebilandia, Maril y Bubilay. Plastix Argentina sa ic. Buenos Aires. Moldeado de plsticos 75 compuertas, alcantarillas.
computadores electrnicos; equipos de calentamiento industrial por RF. Brok Postel y Ca. srl. Buenos Aires. y juguetera. Bazar. Novedades. Marca: Plastix. Camea Ca. Argentina Metalrgica Estao Aluminio sa. 36
F. A. P. E. S. A. Fbrica Argentina de Productos Elctricos sa. 69 Artculos para bebs y cepillera marcas Albys. 75 Plombel. Buenos Aires. Juguetes plsticos y metlicos. Marca: Plombel. 75 Buenos Aires. Laminacin y trafilacin de metales no ferrosos, aluminio y sus
Bs. As. Vlvulas electrnicas en general. Transistores, Thyratrones, Ignitrones, F. Callico y Ca. Buenos Aires. Muecas de pasta marca Ada-Rosa. 75 Ripal. Buenos Aires. Juguetes de goma marcas: Ripal y Rulito. 75 aleaciones, cobre, latn, cinc, plomo, estao, papel de aluminio, cpsulas para
Rectificadoras Industriales, Ferroxcube, Ferroxdure, Generador de M. A. T., Cancio Guerrero, R. J. Castelar, Buenos Aires. Juguetes 75 Rive Ricardo Wertheim, Casa. Buenos Aires. 75 botellas, pomos, envases de aluminio.
Rectificador con Ignitrones de alta potencia, control manual para motores de c. c. y juegos de saln. Juegos de bowling en miniaturas. Muecas. Animales de Zebelina marca: Rive. Establecimientos Metalrg. Santa Rosa sa. Buenos Aires. 36
Contador electrnico, detector de hierro, detector de humo. Capusotto Mario. Buenos Aires. Artculos de papel mach. 75 Roitman C. e Hijos. San Justo, Buenos Aires 75 Alambres galvanizados Rosamet lisos, ovalados y de pas. Alambres negros:
Radio receptor contra transistores. Casinas srl Buenos Aires. Mueblecitos con ajuares y muecas. 75 M. Rosengaus. Buenos Aires. 75 recocidos, comunes y especiales para mquinas enfardadoras. Alambres
Galileo Argentina C. I. Y. F. sa. Buenos Aires. Motores elctricos 3 Daisa de Straimel Est. Metalrg. 75 Juguetes de cuero en general marca: Edgardito. especiales para industrias. Hierro redondo para hormign armado. Puntas Pars,
sncronoscopios durmetros. Motores limpia parabrisa. Dubini y Aiscorbe Srl Buenos Aires. 75 Salmari Srl. Juguetes. Buenos Aires. 78 cajonero y finas.
Motores para mquinas de coser. Juguetes mecnicos marcas: Corsario y Piratas. M. Sallan. Buenos Aires. Costureros de Mimbre y material plstico. 75 Talleres Metalrgicos Famag sa. Buenos Aires. 71

Tubos flexibles, metlicos, trenzados, de caucho, etc. Herramec sa. Buenos Aires. 3 mecnicas sobre orugas, ruedas o camin de 300 a 500 Tls. Transportadores Ezeta srl. Buenos Aires. Fbrica de herramientas de precisin. 36
Francisco Aurelio srlPrive. Buenos Aires. 3 Compresores de aire porttil con motor monofsico Da-Nite. industriales a cinta, cadena, rodillos, etc. Guillotina para papel, troqueladora. Herramientas de corte para metales. Machos, mechas, calisuares, fresas,
Laminacin de flejes de hierro en fro, caos. Itasa Indust. Tcnicas Argentinas sa C. y F. Bombas a pistn 1 Ferretera Metalrgica srl. Mendoza. Fabricantes de moderna 18 calibres montajes Marcas: Sats, ZZ, Unicum.
Alberto Molho. Buenos Aires. 3 doble efecto alta presin para agua, petrleo y lquidos semi-densos. maquinaria para la industria vitivincola, olivcola y sidrera. Francisco Aurelio srl. Buenos Aires. Herrajes y cerraduras para obras. 3
Metales preciosos para la industria, ciencia y medicina. Pablo Rocco e Hijos srl. Buenos Aires. Talleres: Ramos Meja. 3 Ferrotcnica srl. Caseros, Buenos Aires. 46 La Casa de las Fresas. Buenos Aires. Herramientas de corte 3
Rosati y Cristfaro sa mi. Buenos Aires. 36 Motores elctricos monofsicos, extractores de aire, radiadores, Mquinas para construccin, hormigoneras, moledoras, guinches. (fresas, mechas, machos), instrumentos de medicin y maquinaria liviana.
Laminacin, perfiles redondos, planchuelas. sirenas de alarmas. Florcalde sa. Talleres de Calderera y Afines. Buenos Aires. 71 Establecimientos seb srl. Buenos Aires. Herrajes de obra. 3
Siat sa. Buenos Aires 36 Siam Di Tella sa. Buenos Aires. Heladeras, ventiladores, etc. 36 Equipos para bodegas, lecheras, industria de alimentacin, de cuero, Valentini y Balmaceda. Mendoza. Fabricantes de cortinas metlicas, 18
Silbert Mauricio sa. Buenos Aires. Laminacin. Caos y accesorios 36 Sylwan, Gustavo R. Rosario, Santa Fe. Bombas para todas 38 de textil, de qumica, de plstica, etc. puertas y ventanas de hierro.
de acero para instalaciones elctricas. Tubos de acero para uso estructural. las industrias. Bombas para agua, centrfugas para pozos profundos. Intalmex srl. Buenos Aires. Mecnica en general. 36 Direccin General de Fbricas Militares, Ministerio de Defensa 27
Trafilacin Argentina de Alambre T. A. D. A. srl. Buenos Aires. 36 Talleres Metalrgicos Schweizer sa. Buenos Aires. Compresores 36 Mquinas para bodegas, lecheras, bombas, vlvulas. Nacional. Buenos Aires. Herramientas de todo tipo. Herraduras.
Resortes para tapicera y carroceras, grampas y varillas de amonaco, instalaciones frigorficas, fbricas de hielo, mataderos. Itasa Industrias Tcnicas Argentinas sa co. y f. Buenos Aires. 1 l) Mquinas y artculos para el hogar (mquinas de coser, de lavar,
Taica srl. Buenos Aires. Caos de hierro y elaboracin 36 Vulcania srl. Burletes colisas, marcos enterizos de goma 77 Mquinas para la industria aceitera, textil, de construccin, etc. calefones, cocinas, utensilios de menaje, cuchillera, etc.)
de productos metalrgicos. Marcas: Canotaic. moldeados y trafilados para la industria de la refrigeracin. Itma srl. Mendoza. Direccin Telegrfica Itma. 18 Crespi Carlos M. Mendoza. 18
Direccin General de Fbricas Militares Ministerio de Defensa f) Motores elctricos y a explosin: Laprovitola Agustn, Establecimientos Metalrgicos. San Juan. 18 Fabricante de mquinas de lavar platos. Marca El Ponono.
Nacional. Buenos Aires. 27 Czerweny Hnos. srl. Buenos Aires. 36 Fabricantes de maquinarias para industrias vitivincola, mecnica, Cuareta sa Volvn ic. Buenos Aires. Cocinas, estufas, 36
Chapas de acero, hierro redondo para construccin, cobre, latn y bronce en Motores elctricos monofsicos y trifsicos. Marca: Czerweny Hnos. sidrera y maderera. calefones, faroles, lmparas, quemadores y hornos industriales
chapas, caos, barras y perfiles, alambre y cables de uso en electricidad y afines. Herramec Sa Buenos Aires. Motores elctricos monofsicos Da-Nite 3 Casa Pea srl. Buenos Aires. Fbrica de juntas, guarniciones 36 a gas de kerosene, planchas.
c) Galvanizacin: con termostato patentado argentino, inmejorables para heladeras. y empaquetaduras para automviles, camiones, motocicletas, tractores. Domec Ca. de Artefactos Domticos srl. Buenos Aires. 36
Metalrgica Indarbal sa ic. Bernal, Buenos Aires. 3 Juan Martnez El Circuito. Buenos Aires. 36 Rosati y Cristfaro sa mi. Buenos Aires. Mq. Industria. 36 Edelweis Alpino sa. Buenos Aires. 3
Galvanizados para el hogar. Fbrica de motores elctricos y alternadores marca: El Circuito. i) Mquinas e implementos agrcolas Fanal Soc. Resp. Ltda. Buenos Aires. Cocinas, calefones, 36
Otras firmas de galvanizacin; 36 Motormaq srl Mendoza. Primera fbrica de motores elctricos de Cuyo. 18 Agromecnica srl. Buenos Aires. Maquinarias agrcolas, representantes 55 estufas, heladeras, planchas marca Simplex y linternas Petromax.
ver en stand 145 de la Cmara Gremial de Galvanizadores. Motordinie en. Buenos Aires. Motores Diesel. 34 exclusivos de tractores, implementos y repuestos Fiat, Amsaldo, O. M. Franchella y Zumarraga. Buenos Aires. 3
d) Estructura metlica y calderas: g) Mquinas-herramientas: Fahr Argentina sa. Buenos Aires. 52 Muebles y heladeras a gas de kerosene.
Baseler Ltda. sa ic. Buenos Aires. Construcciones metlicas 36 Talleres Metalrgicos Famag sa. Buenos Aires. 71 Fabricantes de tractores y mquinas agrcolas. Marca: Fahr. Establecimientos Gendin. Buenos Aires. 3
en general: Puentes carreteros y ferroviarios, hangares, galpones, tinglados, Tornos monopolea, guillotinas para chapas, cilindros para chapas, Talleres Metalrgicos Famag sa. Buenos Aires. 71 Cocinas, calefones, faroles, lavarropas. Gas natural, gas envasado, gas de
tanques soldados o remachados, puentes, puentes-gras y gras en general, combinada para madera, Tup. Espigadora-Deschaladora de maz, sembradora de granos finos. kerosene, gas de gasoil. Marcas: Gendin, Trbol.
aparatos industriales, instalaciones frigorficas, fabricacin de material para Pino Esteban e Hijos srl. Buenos Aires. 3 Florcalde sa. Talleres de Calderera y Afines. Buenos Aires. 71 Guzzardi sa M. ic A. Buenos Aires. Cocinas y calefones 36
transportes: tranvas, coches subterrneos, vagones ferroviarios, vagones cisternas. Mquinas para industria hojalatera y metalrgica. Marcas: E. P. e Iturrat. Equipos pulverizadores. a gas natural y envasado; heladeras a kerosene y elctricas; broncera.
Calefax sa e I. J. Buenos Aires. Fabricantes de calderas y bombas 36 Rosati y Cristfaro sa mi. Buenos Aires. Mquinas - herramientas. 36 La Cantbrica sa mi. Buenos Aires 36 Marca: Cocinas, calefones, heladeras Pompeya y broncera B. G..
para agua, radiadores y equipos integrales para produccin de aire caliente. h) Mquinas y equipos para la industria (mquinas para bodegas, Nadim Humberto F. J. V. Guaymalln, Mendoza. Representaciones 18 Heineken Guillermo. Buenos Aires. Calefones y estufas a gas Heineken, 3
Florcalde sa. Talleres de Caldera y Afines. Buenos Aires. 71 lechera, industria alimenticia, del cuero, textil, qumica, plstica, minera, de implementos agrcolas y materias primas para la industria metalrgica. repuestos Junker y Ruh y Vaillant, mecheros Bunsen. Patente Heineken.
Fabricacin de acero inoxidable, acero comn y aluminio de columnas construcciones, cermica, artes grficas, etc.) Rep. equipos de pulverizar Prot y mquinas agrcolas Federal y Gherardi. Istilart Ltda. sa Juan. Buenos Aires. 36
de destilacin, condensadores e intercambiadores de calor, aparatos de Talleres Metalrgicos Azara A. D. Parise. Buenos Aires. 36 Rosati y Cristfaro sa mi. Buenos Aires. 36 Arthur Martin, Distribuidores exclusivos de Kreglinger Ltda. 36
concentracin, autoclaves, pailas, removedores, tanques y bateas. Baseler Ltda. sa ic. Buenos Aires. 36 Autocosechadoras, tractores, Semb. Hortalizas. Buenos Aires. Cocinas a gas.
Encofrados y esqueletos metlicos de acero comn. Fabricacin de aparatos industriales y mquinas en general. S. I. A. D. A. Sociedad Industrial Argentina de Automotores Sa C. e I. 48 Lahoz Hnos. Mendoza. Artculos para el hogar. Marcas: Lahoz. 18
Hugli-Gas. Mendoza. Instalaciones industriales, quemadores, 18 Battistini y Ca. Godoy Cruz, Mendoza. Fabricantes de maquinarias 18 Buenos Aires. Representantes: Tractores Deutz, sembradoras Isaria. Lewin M. e Hijos. Buenos Aires. Licuadoras Dinamix. 3
aire acondicionado Mabre, calderas Kaesler. para la industria de la conserva. Pulverizadores. Perforacin. Pulverizador Eyecto. Espolvoreador Algotox. Arados-rastras. Longvie Soc. Annima Comercial e Industrial. Buenos Aires. 36
Rosati y Cristfaro sa mi. Buenos Aires. 36 Benini y Rambaldi Termotens. Villa Krause, San Juan. Mquinas 47 Rastras de discos. Cocinas a gas, kerosene y elctricas; calefones a gas; termotanques
Construcciones metlicas, puentes gras. e instalaciones de fbricas de aceite comestible. Marca: Termotens. j) Repuestos y accesorios industriales (vlvulas, robinera, etc.) y lavarropas elctricos.
Talleres Metalrgicos Azara A. D. Parise. Buenos Aires. 36 Borski - Segura srl. Buenos Aires. 36 C. I. M. P. A. srl. Bertone Juan. Buenos Aires. Manmetros, Vacumetros, 3 Martnez Manuel. Buenos Aires. 3
Tanques, transportadores, intercambiadores de calor, destiladores, digestores. Compresores de amonaco. Equipos para aplicaciones industriales del fro. Termmetros, Pirmetros, Vlvulas, Sopletes, Medidores de Mecheros y cocinas a kerosene. Marcas Kerogas.
e) Bombas, compresores, turbinas, calefaccin, refrigeradores, carical srl. Buenos Aires. Mquinas para la industria del calzado y 36 Temperaturas Establecimientos Dante Martiri. Buenos Aires. 36
ventilacin, tambin heladeras: venta de artculos afines. Marcas: Carical, Champin, Artical y Sasmsco. y Ampermetros. Calefones, cocinas y estufas a gas.
Baseler Ltda. sa ic. Buenos Aires. 36 Cerrini Mario E. y Ca. Buenos Aires. 3 Florcalde sa. Talleres de Calderas y Afines. Buenos Aires. 71 Mndez y Ca. Avda. Lomas del Mirador, Buenos Aires. 3
Instalaciones frigorficas. Fbricas de hielo. Mquinas y accesorios para la industria de pastas alimenticias. Fabricacin en acero inoxidable de bombas centrfugas, vlvulas, Quemadores para calentadores y cocinas; cocinas, hornos, motores
Bosrky-Segura srl. Buenos Aires. Bombas. Compresores 36 Cintolo Hnos. srl. Buenos Aires. Guinches. Hormigoneras. 36 baldes, tubos y accesorios, serpentinas. de bicicletas. Marca: El Porteo.
de amonaco. Equipos para aplicacin industrial del fro. Moleadoras. Montacargas. Prensas a friccin. Torres elevadoras. Trituradoras. Gonzlez, Crespo y Ca. Buenos Aires. 3 Orbis Roberto Mertig S. R. Ltda. Capital Federal, Buenos Aires. 73
Carrier Lix Klett sa. Buenos Aires. Acondicionamiento de aire, 3 Coghlan Talleres sa. J. D. Pern, Buenos Aires. 36 Robinetes, vlvulas de asiento de fibra, bronce y acero inoxidable. Llaves de paso Cocinas. Calefones. Estufas.
control de temperatura y humedad, ventilacin, calefaccin, refrigeracin. Equipos para hilanderas, tintoreras, mquinas agrcolas. para vapor. Llaves de gas y supergs, juegos de niveles, vlvulas esclusas, llaves Eugenio Orelo. Mendoza. 18
Casa de Angelis srl. Buenos Aires. Compresores aire Dakota repuestos 3 Bianco Germn srl. Establecimientos. Fabricacin de mquinas 36 para radiadores de calefaccin, vlvulas de seguridad, etc. Mquina lavadora de platos para hoteles e instituciones.
automotores, aros, pistn, correas, equipos engrase, Graco y Dakolube. para talleres de marmolera y granito, sierras, compresores, Luis A. Sassatelli y Ca. Quilmes, Buenos Aires. Generadores 36 Ormac srl. Mendoza. 35
Centri srl. Establecimiento Industrial. Buenos Aires. 36 hilos helicoidales de cantera y de patio. a presin de varias medidas. Gasgenos a campana, sopletes, cortadores. Representantes de: Lavarropas Chicago y cocinas Sutil.
Bombas todos los tipos. Marcas: Centro. Fbrega Talleres Metalrgicos. Las Heras, Mendoza. 2 Marcas: Sassatelli Luis. Pesin srl, Casa. Buenos Aires. 3
Gumel C. e i. srl. Buenos Aires. 36 Fabricantes de mquinas para tratamientos de minerales y para Industrias k) Herramientas, herrera y herrajes para obras: Licuadoras, heladeras a hielo, estufas elctricas y a gas de kerosene,
La casa del Diesel. Bancos de pruebas para bombas inyectoras, rectificadoras de Cermicas marca Fbrega. Amsel y Ca. srl. Buenos Aires. 20 tostadoras, fluorescentes, etc. Marca: Boya.
toberas, repuestos de bombas y motores Diesel. Talleres Metalrgicos Famag sa. Buenos Aires. Gras y Palas 71 Herramientas en general marcas: Dico, General Sport, Me Coil. R. Portella srl. Buenos Aires. 3

Cocinas a kerosene. Calefones. Calentadores. Pulverizadores para insecticidas Impa en. Buenos Aires. Industria Metalrgica Plstica. 84 Grupo 21 - ptica, fotografa, cinematografa Arcanco sa. Corporacin Envasadora Argentina. Buenos Aires. 5
y agricultura. Bombas de absorcin. Ipsan sa ic. Buenos Aires. 36 Corta, talla y retoca. Bagley M. S. y Ca. Ltda. sa. Buenos Aires. 5
Huri, Riva, Baldelli y Biondi. Buenos Aires. 36 La Unin Taller Metalrgico. Mendoza. 18 Juan Baer. Buenos Aires. 3 Benvenutto sa ci. Buenos Aires. 5
Cocinas y calefones a gas. Distribuidores en Mendoza: Angel Mazzuca y Ca. Maherco srl. Establecimientos. Buenos Aires. 36 Cilix srl. Buenos Aires. 71 Bonafide sa; Caf. Buenos Aires. 5
San Salvador srl Talleres. Buenos Aires. 36 Martini, Isidro e Hijos. Godoy Cruz, Mendoza. 18 Filmadora 16 mm. de uno y tres objetivos, proyector mudo 16 mm., proyector Cmara Marplatense de Industrias del Pescado. Mar del Plata. 5
Cortadoras de fiambres. Marcas: T. S. S.. Pablo Mspero e Hijos sa. Buenos Aires. 36 sonoro 16 mm. Mecnica de precisin en general. Vda. de Canale e Hijos sa. Buenos Aires 5
Sequenza Establecimientos Mecnicos de Precisin. Fbrica de 49 Merlini, Pedro e Hijos srl. Buenos Aires. 36 Grupo 22 - Orfebrera, platera, relojera, fantasas Cirio sa. Soc. General de Conservas Alimenticias. Buenos Aires. 5
mquinas de coser y bordar. Elctricas porttiles Jeppener (FCNGR) Sequenza. Metaldinie en. Buenos Aires. Industria Metalrgica Liviana. 84 Belfiore Jos. Platera y orfebrera. 3 Coembota. El Dorado, Misiones. 5
Calefones Sosa. Mendoza. Calefones Sosa. Nuevo calefn, produce 18 Migliavacca Blas. Crdoba. 3 Besozzi y Garca. Buenos Aires. Orfebrera. Artculos de acero 3 Ca. Swift de la Plata sa. Buenos Aires. 5
agua caliente al instante y en abundancia. A combustibles lquidos y slidos. Mira srl. Crdoba. 36 inoxidable y metal plateado. Cubiertos de acero inoxidable y plateados. Citral Correntina. Corrientes. 60
Sumum Comercial e Industrial. Mendoza. 18 Pasquariello, Licari y Ca. Buenos Aires. 3 Guzmn ngel R. Buenos Aires. Medallas, copas, trofeos, 3 Industrializacin del citrus. Dulces regionales.
Fabricantes de lavarropas y cocinas. Representantes de: Pescarmona Luis. Talleres Metalrgicos. Godoy Cruz, Mendoza. 50 broncera artstica, distintivos, artculos de escritorio, esculturas. Cooperativa Agrcola Ganadera. Corrientes. 60
Cerrajera de automotores y mquinas elctricas de planchar. Piana Sucesin. Buenos Aires. 3 King Arg. ci srl. Buenos Aires. 3 Industrializacin del citrus.
Vila Jos. Mendoza. Cocinas, calefones, lavarropas. 18 Piazza Hnos. Buenos Aires. 3 Bisutera en general. Marca King. Crush - Bid. Mendoza. 45
Vulcania srl. Lans, Buenos Aires. Rodillos, colisas, aros, marcos, tubos 77 sa Protto Hnos. Buenos Aires. 36 Lutz Ferrando y Ca. sa. Buenos Aires. 3 Cruz-Sin. Fbrica de Jugo de Uvas. 40
y caos de goma trafilada y moldeada para la industria del lavado mecnico. Rab sa. Industrias. Buenos Aires. 3 Ramrez Luis y Ca. Buenos Aires. 3 Direccin de Yerba Mate. Buenos Aires. 84
Paviglianiti Hnos. Mendoza. 18 Saglio J. A. sa. Industria Metalrgica. Buenos Aires. 36 Fbrica de medallas y artculos religiosos. Distribuidora de Frutas Argentina en. Buenos Aires. 84
Representantes de lavarropas centrfugos Catdeur, motores monofsicos Sentina Floro sa. Buenos Aires. 3 Petrucelli Flix A. y Ca. Buenos Aires. 20 Establecimientos Genser srl. Buenos Aires. 5
Ota, transportadores Cemac para botellas, etc. Stassi Talleres Metalrgicos. Godoy Cruz, Mendoza. Metalurgia general. 18 Platera. Joyera, Relojera y fantasas. Especialidades alimenticias. Harinas de legumbres. Tapioca. Fcula.
m) Mquinas para oficinas y muebles metlicos: Stybe Industria Elctrica srl. Buenos Aires 36 Plata Lappas sa. Buenos Aires. Alimento Semoln Genser. Sopas rpidas Vergel. Avena arrollada Genser.
Borges srl. Cajas y Tesoros. Buenos Aires. 36 Talleres Argentinos Metalrgicos sa. Buenos Aires. 3 Cucharas, tenedores, cuchillos, bandejas, fuentes, juegos de sopera 3 Fichman Hnos. Mendoza. 12
Remington Rand sa ic. Buenos Aires. Marcas: Remigton 53, 36 E. M. A. Establecimiento Metalrgico Arg. Buenos Aires. 3 y art. para la mesa y el hogar, de plata y metal plateado. Fabricantes de conservas de frutas y hortalizas. Frutas desecadas.
Remigton Rand, Remtico y Kardex. Techint sa ic. Asesoramiento tcnico general. Promocin y realizacin 20 Aida.Esteban Angelino srl. Buenos Aires. 3 Frattelli Branca srl. Buenos Aires. 5
A. Milano srl. Buenos Aires. 36 de industrias. Ejecucin de obras pblicas especiales. Marca Techint. Fabricacin de fantasas finas para joyeras, de plata 900 y oro 18 k., Inco. Corrientes. Productos alimenticios (fideos). 60
Muebles e instalaciones metlicas. Fabricantes de la Plexilla. Telechea y Ca. srl. Buenos Aires. 3 laminado sobre plata 900 con marcasitas. Venta en nuestro stand. Laur srl. Olivcola y vitivincola. Maip, Mendoza. 12
Olivetti Argentina sa ic. Buenos Aires. 20 Televel sa. Buenos Aires. 36 Casa Kleymont. Mendoza. Aceite puro de oliva y aceitunas Laur.
Mquinas para oficina, teleimpresoras, cajas registradoras. Toledo srl Platera. Buenos Aires. 3 Fbrica de bisutera. Art. recuerdo, cadenas, llaveros, polveras, cigarreras, vanities, La Correntina. Corrientes. Fbrica de dulces regionales. 60
Establecimientos Scharer srl. Buenos Aires. 36 Turleto Jos. Buenos Aires. 3 medallas, distintivos, rosarios, cruces en oro y plata. Metal con bao galv. La Industrial Paraguaya sa. Buenos Aires. Yerba mate. 5
Cajas fuertes. Muebles de acero. Vallero J. M. Buenos Aires. 3 Marfibell srl. Rosario, Santa Fe. Figuras de arte, reproduccin 20 Lelio y Razano. Mendoza. 5
The National Cash Register. Buenos Aires. 20 Vulcano srl Talleres. Buenos Aires. 36 de piezas orientales en smil Marfil. Representaciones de fantasas Maltera y Cervecera de Cuyo sa. Mendoza. 16
Fabricantes de cajas registradoras, mquinas de calcular. Marca: National. Vinent e Hijos. Buenos Aires. 36 y novedades de fbrica extranjera. Cervezas Andes, Cndor, Andes Especial.
n) Rodados (bicicletas, triciclos y sus repuestos) automotores: ver grupo 5 Zaffaroni ngel. Buenos Aires. 3 Grupo 23 - Pases Latinoamericanos (Productos, informes tursticos) Mora-Noriega. Mendoza. 5
Borealux sa ic. Buenos Aires. Fabricantes de bicicletas y sus repuestos. 3 Grupo 17 - Minera Ver productos exhibidos por los pases Latino-americanos Muoz, Muso y Ca. Mendoza. 5
Atomo - Rafman srl. Buenos Aires. Niples y rayos para bicicletas 3 a) Minerales varios: en los siguientes pabellones: Nestl Argentina sa. Buenos Aires. 5
y triciclos. Termostatos para heladeras y cmaras frigorficas. Martnez Valeriano. Godoy Cruz, Mendoza. Muestrario Ptreo 92 Repblica del Paraguay 7 Nieto y Ca. Mendoza. 5
o) Varios (no especificados por productos) Cuyano. Muestras de minerales de la Cordillera de los Andes. Estados Unidos del Brasil 8 Noel y Ca. Ltda. (Sociedad Argentina de Dulces). Buenos Aires. 5
A. Alvarez Vzquez. Buenos Aires. 3 Electrometalrgica Andina srl. Buenos Aires. Cal, caliza. 71 Repblica de Chile 13 Jos Orfila sa Ltda. San Martn, Mendoza. 12
Arizio sa. Buenos Aires. 3 Piedra Grande sa. Minera, Industrial, Comercial y Financiera. 71 Repblica de Bolivia 23 Fabricantes de conservas de frutas y hortalizas. Frutas desecadas.
Berteto y Virdo srl. Mendoza. Distribuidores de tractores 20 Buenos Aires. Caolines, arcillas, feldespatos, cuarzo, etc. Plantas Repblica de Colombia 23 Guillermo Padilla Ltda. sa. Buenos Aires. 5
y mquinas comerciales. Heladeras familiares y artefactos para el hogar. de lavado, concentracin y molienda de minerales. Repblica de Costa Rica 23 Pech, Gabriel. Corrientes. Industrializacin del t. 60
Fundiciones Beutini srl H. 36 Direccin Nacional de Minera. Buenos Aires. 84 Repblica de Cuba 23 Primera Cooperativa Arrocera. Corrientes. Industrializacin del arroz. 60
Brimor Soc. Comercio Colectiva. Bernal, Buenos Aires. 36 b) Mquinas para explotacin de minas (ver grupo 16 - Subdivisin H) Repblica Dominicana 23 Las Rosas Linning. Mendoza. 5
Brassco sa. Buenos Aires. 3 Grupo 18 - Ministerios Nacionales Repblica de Ecuador 91 Saint Hnos. Cafs, Chocolate Aguila y Productos. Buenos Aires. 5
Cadim. Buenos Aires. 3 Grupo 19 - Molinos Repblica de El Salvador 23 Sarpa sa. Corrientes. Destileras. 60
Carmetal srl. Lans, Buenos Aires. 3 Exposicin colectiva de la industria molinera argentina. 4 Repblica de Guatemala 23 Francisco Soler. Mendoza. 5
Centenera Fbricas. Sudamericanas de Envases. Buenos Aires. 36 Grupo 20 - Msica (Instrumentos musicales - comercio musical) Repblica de Hait 23 S. P. A. T. Sociedad Productores Alimenticios Trinacria. 5
Cialdoni y Ca. Buenos Aires. 3 Antigua Casa Nez. Diego Gracia y Ca. srl. 72 Repblica de Honduras 23 General Alvear, Mendoza y Rosario, Santa Fe. Extracto de tomates
Cigas Industrial y Comercial srl. Buenos Aires. 36 Buenos Aires. Guitarras. Repblica de Mxico 23 y conservas alimenticias.
Citati Pedro. Avellaneda, Buenos Aires. 36 Artilco sa. Buenos Aires. 72 Grupo 24 - Productos Alimenticios Suchard Arg. sa. Buenos Aires. Chocolate, bombones, caramelos. 5
Decker Guillermo srl. Buenos Aires. 3 Barsdorf srl. Buenos Aires.Sonograma, postal sonora. 20 Productos alimenticios en general, sueltos y envasados. Establecimiento Modelo Terrabusi sa. Buenos Aires. 5
Escobar srl. Rosario, Santa Fe. Fbrica de armas blancas, 3 Breyer Hnos. Buenos Aires. 72 Conservas, frutas y hortalizas frescas y desecadas. Galletitas y bizcochos.
cuchillera fina, ciruga. Marcas: Templunic, Tajo. Edifilm srl. Buenos Aires. 72 Productos tropicales y subtropicales: Yerba mate, caf, azcar de caa Enrique Tittarelli srl. Mendoza. Aceitunas en conserva. 12
F. A. M. A. Buenos Aires. 36 Honner Ltda. Buenos Aires. 72 (ver tambin los pabellones de pases latinoamericanos: GRUPO 23) Tudor, Salvador Martn. Corrientes. Industrializacin de yerba. 60
Ferrodinie en. Buenos Aires. Industria metalrgica pesada. 84 Korn Julio, Editorial. Buenos Aires La Primera Fbrica de Pianos. 72 Melazas alcoholes, cervezas y bebidas sin alcohol: Jarabes, aguas minerales Villavicencio sa. Mendoza. 12
Fiamaj. Buenos Aires. 3 Ricordi Americana. Buenos Aires. 72 y gaseosas, jugos de frutas. Ver Aceites Comestibles: GRUPO 1. Agua mineral Villavicencio, Villa Tonic, Indian Tonic.
Guirado Hnos. y Ca. Buenos Aires. 3 Silva, Casa. Mendoza. Artculos e instrumentos musicales. 20 Vinos, sidras, licores: GRUPO 32. Grupo 25 - Pronvincias y territorios argentinos.
Gurmendi y Ca. Buenos Aires. 36 Discos. Artculos regionales de Campo. Albor, Corrientes. Fbrica de almidn de arroz. 60 Grupo 26 - Qumica Industrial - Qumica Sanitaria

a) Qumica industrial. Productos bsicos, elaborados (pinturas, plsticos, La Qumica Bayer en. Buenos Aires. 84 Sudamtex sa. Buenos Aires. 74 Santa Ana Bodegas y Viedos srl. Godoy Cruz, Mendoza. 12
esmaltes, ceras, etc.) materiales fotosensibles. Merck Qumica Argentina Buenos Aires. 84 Tipoiti. Corrientes. Fbrica de hilados de algodn. 60 Vinos finos, sidra, vermouth, vinagres. Marcas: Santa Ana, Palet,
Anildinie en. Buenos Aires. Anilinas y Productos Qumicos. 84 Qumica Schering en. Buenos Aires. 84 Wells sa. Textiles Argentinos. Buenos Aires. 74 Valsemina, Monte Rosa, El Camello, La Magnfica.
Archilnit, Nitrato de Chile sa rl. Buenos Aires. Nitratos de Chile. 14 Gilberto Mariano Silvano. Mendoza. Represent. de Ca. Dr. Scholl 95 Worstix srl. Fbrica de Tejidos. Buenos Aires. 74 Sergi Herminio. Viedos y Bodegas. Maip, Mendoza. 12
Fertilizantes Fironex. Insecticidas Architox. Fungicidas Archisan. sa C.. Prod. Veterinarios Cooper sa ic y de Laboratorios Ferrini srl. Grupo 30 - Transportes (Empresas de ferrocarriles, Vinos finos, champagne, sidra: Sergi, Record, Don Italo.
Atanor sa M. Buenos Aires. 10 Grupo 27 - Tabaco (Manufactura de cigarrillos, cigarros y tabaco) navegacin martima y area. Materiales) Suter y Ca. srl. San Rafael, Mendoza. Vinos finos en sus tipos 12
Cmara de Fabricantes de Materiales Sensibles Fotogrficos. 10 Abdulla y Ca. Ltda. sa. Arg. de Elaboracin de Tabacos. Buenos Aires. 81 Ministerio de Transportes de la Nacin. Buenos Aires. 25 blanco: Viejo Suter, Etiqueta marrn, Riesling; tintos: Suter, Retus.
Buenos Aires. Commander sa. Manufactura de Tabaco. Buenos Aires. 81 Aerolneas Argentinas, Ferrocarriles Nacionales, Flota Mercante Tittarelli srl. Viedos y Bodegas. Mendoza. Vinos Tittarelli. 12
Carbometal sa. Mendoza. Fabricantes de carburo de calcio. 11 Compaa Nobleza de Tabacos sa. Buenos Aires. 81 del Estado, Automotores. Toso Pascual sa ic. Guaymalln, Mendoza. 12
Procedimientos electroqumicos para la obtencin de carburos. Falcn, Calvo y Ca. Ltda. sa. Manufactura de Tabacos. Buenos Aires. 81 Baseler sa ic. Buenos Aires. Fabricacin de coches subterrneos, tranvas. 36 Termas Villavicencio sa. Mendoza. Distribuidores de Norton 12
Cautex srl. Buenos Aires. Representantes de mquinas para plsticos. 20 Manufactura de Tabacos Particular. Buenos Aires. 81 Vagones ferroviarios de pasajeros o de carga. Vagones. Vagones cisterna, etc. vino de mesa, Jerez To Paco, licores Scat, ginebra, gin, menta, ans.
Fabricantes de conductores elctricos y material. Marca: Bret Co. Massaln y Celasco sa ic. Buenos Aires. 81 Grupo 31 - Turismo b) Envases de vidrio y madera para la industria. Cpsulas.
C. I. D. O. Ca Industrial del Oeste srl. Buenos Aires. 10 P. Pando, Soc. en Comandita. Corrientes. 81 Direccin Nacional de Turismo, Ministerio de Transportes de la Nacin. 25 Tapas coronas.
Crema Rex para el calzado. Cera Rex concentrada en pasta para pisos. Sa Manufactura de Tabacos Piccardo y Ca. Ltda. Buenos Aires. 81 Hotel Termas Villavicencio. Las Heras, Mendoza. 12 Cardoner, Riva y Ca. Godoy Cruz, Mendoza. 12
Tintas, esmaltes y renovadores para cueros. Carnicer Celedonio. Corrientes. Tabaco. Manufactura de cigarros. 60 Grupo 32 - Vino, champagne, sidra, licores Industria general del corcho, corchos para champagne, vinos,
Cominco, Ca. ci. Buenos Aires. 10 Economo, Carlos. Corrientes. Manufactura cigarros finos. 60 a) Viedos y bodegas. Elaboracin de vinos comunes y finos, champagne, corcho en plancha, tapas corona Record, Temic, Cor.
Ca. Industrial Progreso. sa. Buenos Aires. 10 Grupo 28 - Telecomunicaciones (Empresas de telfonos, radiotelefona y aperitivos. Destilera de alcohol. Fabricacin de licores y cognac, etc. Chelle Arg. sa ic. Buenos Aires. Mquinas lavadoras, llenadoras, 12
Compaa Qumica sa. Buenos Aires. 10 telgrafos. Materiales para suministros) Elaboracin de sidra. Vinagre. tapadoras y etiquetadoras de botellas. Equipos para refrigeracin
Cosmoclor sa. Buenos Aires. 10 Ministerio de Comunicaciones 21 Arizu sa. Viedos y Bodegas. Godoy Cruz, Mendoza. Vinos finos: Valroy, 12 y trasiego del vino, pasteurizacin.
Direccin General de Fbricas Militares, 27 Standard Electric Arg. sa ic. Buenos Aires. Telecomunicaciones, 20 Casa de Piedra. Vinos licorosos: Jerezano, Don Balbino. Champagne Arizu. Cristaleras de Cuyo sa. Godoy Cruz, Mendoza. 12
Ministerio de Defensa Nacional. Buenos Aires. Azufre, ripio de azufre, cido telesealizacin, televisin, radiocomunicacin, radios electrnicos, Benegas Hnos. y Ca. Mendoza. Vinos Trapiche. 12 Envases de vidrio para la industria vincola, frutcola y olivcola.
sulfrico, ter sulfrico, xileno, litargirio, minios, solventes, sulfatos de cinc, equipos y materiales para alta y baja tensin, balizamiento. Champagne Monitor, Crilln. Trapignac. Oportos. Vinagre.
tolueno, thinners, dinamita, trotyl, plvora de caza, detonadores, nitrocelulosa, Grupo 29 - Textiles Bianchi Valentn. San Rafael. Mendoza. 12
cartuchos ssmicos, cartuchos antrticos, antixidos, vaselinas, grasas, a) Materiales para la industria textil Vinos finos Bianchi, Don Valentn.
materiales pirotcnicos. Direccin del Algodn. Buenos Aires. 84 Calise Francisco sa. Godoy Cruz, Mendoza. 12
Duperial sa Industria Qumicas Argentinas. Buenos Aires. 10 Direccin de Envases Textiles. Buenos Aires. 84 Vinos finos Vista Flores, Champagne Santa Angela.
Productos qumicos en general. Pinturas y productos afines. P. Monier y Ca. srl. Buenos Aires. 77 Francesco Cinzano y Ca. Ltda. sa. Buenos Aires. 9
Productos para agricultura y ganadera. Revestimientos de cilindros en caucho o ebonita. Vermouth Cinzano, Americano Gambina. Aperital Delor,
Electrometalrgica Andina srl. Buenos Aires. 71 b) Productos elaborados de la industria para usos personales Otard Dupuy, Ans DEur, Jerez Ruiz, Gin Gilbey.
Carburo de Calcio. Pasta de electrodos Sderberg. e industriales Ciancio Ricardo srl. San Martn, Mendoza. 12
Electroclor sa. Buenos Aires. 10 Amat srl Monte Grande. F. C. N. G. R. N. Hilandera, tejedura, 74 Bodegas y viedos. Elaboracin de vinos finos.
Fbrica Argentina de Pigmentos sa. Buenos Aires. 10 tintorera y acabados de algodn, fabricacin de manteleras, sbanas, Echesortu y Casas, sa. San Martn, Mendoza. 12
Ferro Enamel sa. Avellaneda, Buenos Aires. 10 brines, lienzos, fantasas, etctera. Vinos Demacave, Juncal y Copiap.
Industrias Patagnicas sa C. Buenos Aires. 10 Alpargatas sa ic. Fbrica Argentina. Buenos Aires. 74 El Globo Destileras, Bodegas y Viedos Ltda. Godoy Cruz, Mendoza.
Inquimar sa. Buenos Aires. 10 Campomar. Buenos Aires. 74 Buenos Aires. Elaboracin y fraccionamiento de vinos: Tomba, Viejo Tomba,
Kurlat Rafael y Ca. J. D. Pern, Buenos Aires. 10 Cofia sa. J. D. Pern, Buenos Aires. 74 Super Globo, Las Armas. Licores: Globo, El Referino, Zulema.
La Qumica Industrial de Argentina sa. Buenos Aires. 10 Corporacin Argentina de la Tejedura Domstica. e.n. 84 Escorihuela sa. Godoy Cruz, Mendoza. Vinos finos. Jerez. Grapa. 12
La Ebonita Argentina srl. Buenos Aires. Resuelve los problemas 77 Buenos Aires. Filippini Luis sa Ltda. Godoy Cruz, Mendoza. Vino, champagne, 12
de corrosin con sus revestimientos de ebonita, caucho y plsticos. Dandolo y Primi sa. Buenos Aires. 43 vermouth, licores finos, uva de alta fantasa, aceite de oliva.
Meteor Estab. Metal. sa. Buenos Aires. 10 Manufactura argentina de alfombras hechas a mano. Flichman Hnos. Mendoza. Vino champagne Vrtigo, Comodoro, 12
Monopol en. Buenos Aires. Qumica Industrial y Comercial. 84 Fandet Fb. Nac. de Envases Textiles en C. Huainco Hondo. 84 Gradico, Los Penitentes, La Banderita, El Mesn, El Seibo, La Trentina.
Partenopea Arg. srl. Buenos Aires. 10 Santiago del Estero. Fbrica Nacional. Florio y Ca. srl. Buenos Aires. 12
Petroqumica en. Buenos Aires. 84 Floralgo sa A. ic. Buenos Aires. 71 Vinos finos Florio. Champagne Marne. Sidras La Farruca y Marfil.
Plastiplus srl. Villa Lynch, Buenos Aires. 20 Telas para camisera en general, telas crudas para industrializar. Furlotti ngel sa Ltda. Maip, Mendoza. Vinos, champagnes. 12
Maquinarias Nacionales y materias primas para elaboracin Grafa sa. Buenos Aires. 74 Grabrielli y Baldini sa Ltda. Mendoza. Vinos finos Tupungato. 12
de productos plsticos y elaborados. Bazar y novedades. Gratox sa. Establecimientos Sudamericanos. Buenos Aires. 74 Gargantini Bodegas y Viedos sa. Rivadavia, Mendoza. 12
Santiqun srl. Buenos Aires. Acetato de sodio, acetato de plomo, 10 Industrhilos sa. Buenos Aires. 74 Vinos finos, grapas, champagnes Garre, Eminencia y Gargantini.
pirolignito de hierro, sulfato de hierro, borato de manganeso, cloruro Inteco sa. Buenos Aires. 74 Giol sa. Viedos y Bodegas. Maip, Mendoza. Vinos Mximo, 12
de manganeso, oleato de plomo, oleato de manganeso, naftenato de plomo, La Hidrfila Argentina sa. Buenos Aires. 74 Canciller, La Colina, Toro Viejo, Corral, grapa Giol.
naftenato de manganeso, sulfato de manganeso, emulsionantes, Hilanderas y Tejeduras Fandet en. Pte. Pern. 81 La Superiora sa. Viedos y Bodegas. Russell, Maip, Mendoza. 12
humectantes, detergentes. Los Andes sa. Fca. de Tejidos. Buenos Aires. 74 Vinos Yapey, champagne Protocolo, jerez Don Juan.
Springer y Moller en. Buenos Aires. 84 Masilorens sa. Buenos Aires. 74 La Rural srl. Viedos y Bodegas. Maip, Mendoza. Vinos finos 12
Sulfacid sa. Buenos Aires. 10 Mitau y Grether sa. Buenos Aires. 74 San Felipe, Vasija, R. F. L. 1899, Riesling, Jerez Don Pancho.
Tinco srl. Buenos Aires. 10 Muoz Narciso sa. Buenos Aires. 74 Lpez srl. Bodegas y Viedos. Maip, Mendoza. 12
b) Qumica sanitaria (Industria farmacutica, etc.) Royaltex srl. Buenos Aires. 74 Orfila Jos sa. Ltda. Bodegas y Viedos. San Martn, Mendoza. 12
Instituto Behring de Teraputica Experimental en. 84 Selsa sa. Buenos Aires. 74 Quirs srl. Maip, Mendoza. Vinos finos y comunes. 12
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Crditos de imgenes Agradecimientos
Archivo y Coleccin Fundacin del Interior Crculo de Lectores Diario Los Andes
pp. 18, 19, 21, 24, 25 arriba y medio, 32 abajo, 33, 34 derecha, 36 pp. 14, 22, 34 izquierda, 42 abajo, 56, 130. A todos lo que forman parte de esta edicin.
redibujo, 37 redibujo, 43, 45, 49 redibujo, 50 arriba redibujo, 52, 61, Familia Jannello, familia Clusellas, Monique Perriot, Ral Nan, Francisco Krpfl, Frank Memelsdorff,
63-67, 71, 73, 76 abajo, 77, 78 medio y abajo, 79, 80-90, 92, 93, 96, 97 Revista Mundo Argentino n2239, 1954 Delfina Williams, Hctor Viola | Filomena Moyano de Santngelo, Aceli Bastida, Luis Quesada, Leonor
redibujo, 98-100 redibujos, 101, 102, 104-107 redibujos, 108-110, 112 pp. 31, 34 arriba, 46, 196.
redibujo, 113, 114 redibujo, 115, 117 redibujo, 118, 119 redibujo, 120, 122 Rigau, Jos Carrieri, Felix Pineda, Michel Giraud, Juan Brugiavini, Liliana Pescarmona | Matthias Kassel,
redibujo, 124 redibujo, 125, 126 redibujo, 128, 131, 134, 140, 141, 144, 145- Revista NV Nueva Visin n6, 1955 Pamela Kagel, Gui Bonsiepe, Hilda Cosogliad, Paloma Parrini, Germn Hidalgo, Sociedad Central de
150, 152-155 redibujos, 163, 166-169, 176, 180, 183, 186, 188, 189, pp. 28, 143 redibujo. Arquitectos de Buenos Aires, Colegio de Arquitectos de Mendoza | malba, Marcelo Pacheco, Facundo
190-191 redibujos, 192, 193, 194-195 redibujos, 197 redibujo, 198, 199,
214-218, 220-224. Revista SUMMA+ n72, 2005. Hilario Zalba / Reproduccin: Gustavo de Falco, Guadalupe Requena | cceba, Ricardo Ramn Jarne, dimad, Gloria Escribano | Toms
Sosa Pinilla Powell, Vivian Urfeig, Lujn Cambarieri, Laureano Mon, Marcela Fibbiani, Gonzalo Fargas, Victor
Archivos de Arquitectura Contempornea Argentina pp. 156, 157, 158 redibujo, 159 redibujo, 160, 161. Vicente, Cristina Civale, Hernn Bisman, Ximena Niederhauser, Gerardo Montaruli, Ema Zuccardi
Tapa, pp. 44 abajo, 50 abajo, 51, 53, 68, 91, 94 redibujo, 95, 103, 123,
127, 135, 136, 137 redibujo, 138 redibujo, 139 redibujo, 142 redibujo, 164, de Mena, Jorge Campana, Fabin Sevilla, Eva Guevara, Rodolfo Gravina | Fabricio Centorbi, Pablo
165 redibujo, 170, 172 - 174, 179, 181, 185, 187. Bicego | Mariana Raimondo, Vanesa Cara Cceres | Roberto Braverman, Mara Rioja Vicario, Augusto
Juan Manuel, Servando Yanes | Agrimetal | Salom Vorfas, Alejandro Rodriguez, Ismael Dande, Luis
Fondo Documental Csar Jannello.
Archivo de Originales. fadeu. Pontificia Universidad Sarale, Augusta Peterle, Santiago Fernndez Rey, Gladys Vidal de Calad, Nora Galeano de Goldsack,
Catlica de Chile Pablo Johnson, amegba, Germn Pascale, Octavio Tavares, Federica Sammartino, Diego Pugliese,
pp. 32 arriba y medio, 35, 44 arriba, 70, 72, 74-76 arriba, 116, 121, 129, Diego Quiroga, Grisell Ortega, Bruno Leni, Paula Nieva, Alejandro Bevaqua, Tincho Fernandez.
132, 162 redibujo, 171 redibujo, 175, 175, 178, 182 redibujo.
A nuestra familias: Alzamora, Barbuzza, Burgos, Centeleghe, Crescentino, Endrizzi, Gandolfo, Gonzlez,
Archivo General de la Provincia de Mendoza Jorajuria, Mattar, Quiroga | A nuestros amigos y amores.
pp. 16, 17, 219 redibujo.
Archivo Ral Nan

pp. 29, 47, 60 abajo, 62, 78 arriba.
Archivo Fabin Sevilla

pp. 23, 25 abajo.
Fotografa Alfredo Brmida

p. 39.
Catlogo Feria de Amrica

pp. 20, 60 arriba.
Semanario informativo Sucesos Argentinos, n791 y 792

pp. 15, 30, 48, 57, 200-211.

Patrocinadores. Autoridades 2012
Gobierno de Mendoza
Gobernador de Mendoza Secretario de Deportes

Dr. Francisco Prez Sr. Marcelo Locamuz
Vicegobernador de Mendoza Secretario de Ambiente
Sr. Carlos Ciurca Ing. Marcos Zandomeni
Ministro de Trabajo, Justicia y Gobierno
Lic. Flix Gonzlez Protocolo Ministerio de Cultura
Ministro de Desarrollo Social y Derechos Humanos Ministra de Cultura
Lic. Guillermo Elizalde Marizul Ibez
Ministro de Seguridad Subsecretario de Gestin Cultural
Dr. Carlos Aranda Fabricio Centorbi
Ministro de Hacienda y Finanzas Jefe de Gabinete
Cdor. Marcelo Costa Carlos Abrego
Ministro de Agroindustria y Tecnologa Directora de Comunicacin Cultural
Cdor. Jos Luis lvarez Andrea Antonucci
Ministro de Salud Director de Industrias Creativas
Dr. Carlos Daz Russo Gabriel Piconero
Ministro de Infraestructura Director de Desarrollo Cultural
Ing. Rolando Baldasso Federico balos
Ministro de Turismo Director de Actividades Artsticas
Lic. Javier Espina Mariano Morales
Ministra de Cultura Directora de Patrimonio Cultural y Museos
Lic. Marizul Ibez Regina Agero
Directora General de Escuelas Directora de Accin Federal
Prof. Mara Ins Abrile de Vollmer Mara Mercedes Riquero
Secretario Legal y Tcnico Director General de Administracin
Dr. Francisco Garca Ibaez Javier Dengra
Secretario Coordinador de Gabinete Coordinador Vendimia
Sr. Eduardo Bauz Ricardo Morales
Secretario de Transporte
Dr. Diego Martnez Palau

Produccin General. Comisin Directiva 2012
Fundacin del Interior
Presidente Wustavo Quiroga Vocal Titular Roxana Jorajuria

Mendoza, 1981. Mendoza, 1972.
Diseador Industrial uncuyo | Universidad Nacional Licenciada en Artes Plsticas e Historia del Arte.
de Cuyo. Gestor cultural. Curador y editor especializado Maestra de Arte Latinoamericano, uncuyo |
en Arte y Diseo. Director mec | Museo en Construccin. Universidad Nacional de Cuyo. Investigadora
especializada en Arte contemporneo mendocino.
Vicepresidenta Mariana Mattar Vocal Titular Silvia Centeleghe

Artista Visual y Videasta erccv | Escuela Regional Diseadora Industrial y Grfica unlp | Universidad
Cuyo Cine y Video. Bibliotecaria. Gestora cultural. Nacional de la Plata. Master en Diseo Domus
Investigadora especializada en Arte y Diseo Academy. Gestora y productora cultural en Argentina
contemporneos mendocinos. e Italia.
Secretaria Laura Valdivieso Vocal Suplente Facundo Burgos

Mendoza,1968. Mendoza, 1984.
Artista Visual uncuyo. Crtica y curadora de Arte Gestor cultural. Productor en Industrias Creativas.
argentino contemporneo. Directora mmamm | Museo Estudiante de Filosofa y Sociologa uncuyo | Universidad
Municipal de Arte Moderno de Mendoza. Nacional de Cuyo. Agente de promocin turstica.
Tesorera Alejandra Crescentino Vocal Suplente Sebastin Gonzlez

Profesora en Historia del Arte uncuyo | Universidad Artista Visual. Productor cultural en Arte y Diseo.
Nacional de Cuyo. Investigadora especializada en Gestor cultural Fundacin coppla/ Tikal Ideas.
catalogacin de documentos de Arte y de Diseo. Coordinador General Superficies Culturales, Costa Rica.

Feira da Amrica: vanguarda invisvel
Portugus

Arte Moderna, arquitetura, msica e design arquitetnico moderno da feira e do design Mendoza. Todas as indstrias argentinas que
na Argentina. Sua inovadora planificao compreendeu do mobilirio, projetado especialmente para a ocasio. surgiram com potencialidade prpria so descritas
um desenvolvimento avanado. Este fenmeno Tambm descrita a imponente torre da Amrica, na Feira da Amrica com delineamentos sintticos,
se manifestou em um sistema integral que foi como obra alegrica e se relaciona este fato outras mas de eloquncia irrebatvel (...) Operrios e tcnicos
implicado na prtica de uma arquitetura ousada para feiras e exposies feitas na Amrica Latina durante trabalham incansavelmente para estabelecer no pas
a instalao de pavilhes e stands; bem como a mesma poca. uma indstria comparvel estrangeira. E estes so
Prlogo um design de mobilirio original, uma identidade Esta edio interpela memria social os resultados promissores de tal iniciativa progressista.
visual prpria e a proposta artstica de Msica Concreta e institucional e questiona o porque do esquecimento Desta forma inquebrantvel vo cumprindo-se,
para a Torre alegrica. Seu carter vinculou por tanto tempo deste acontecimento onde em todos os nveis, os objetivos patriticos do Segundo
a profissionais de prestgio mundial, relacionados com se implementou a viso das vanguardas projetuais Plano Quinquenal.
Feira da Amrica: vanguarda invisvel o as vanguardas da poca, tais como Toms Maldonado em um mbito popular. paradoxal que, apesar A cidade de Mendoza foi sede do certame continental
primeiro passo para a redescoberta de uma exposio e Mauricio Kagel. Assim, a Feira foi uma referncia da presena dos atores de prestgio envolvidos neste chamado Feira da Amrica, um evento de natureza
continental sem precedentes na Argentina. O objetivo que fez Mendoza protagonista de um movimento projeto, a amplitude de seus interesses e a super industrial, que decorreu entre Janeiro e Abril de 1954.
desta publicao revelar documentos desvalorizados intelectual de alto nvel. produo realizada, tenha sido omitido semelhante Foi um projeto avanado no qual indstria, poltica,
na histria nacional, material desconhecido e disperso Localizada no Parque General San Martn da capital, episdio. Por isso, necessrio refrescar o propsito sociedade, arte, arquitetura e design fortaleceram
que tem sido sistematicamente organizado. Esta esta feira industrial foi celebrada entre Janeiro deste ltimo trabalho: pr em valor e integrar este os laos para concretizar a realizao de uma promessa
pesquisa pretende ser o ponto de partida para anlises e Abril de 1954, durante a segunda presidncia de Juan acontecimento para o mapa cultural argentino de vanguarda que, desde Mendoza, colocou ao pas
posteriores e tambm para estabelecer relaes com Domingo Pern. A inteno principal do evento teve juntamente com seus prestigiosos artfices. em dilogo com as tendncias internacionais.
outros acontecimentos similares ocorridos na Amrica vrios objetivos. Por um lado, foi proposto fomentar Recuperar a significao da Feira da Amrica para O programa teve trs objetivos primordiais. O primeiro
Latina. as produes regionais e afianar as relaes comerciais o campo cultural um dos objetivos desta edio deles procurou dar visibilidade a esta provncia de Cuyo,
A ideia deste livro emergiu durante uma procura internacionais; por outro lado, o acontecimento foi e da Fundacin del Interior, instituio promotora no quadro nacional e continental, enquanto o segundo
de registros, iniciada pela Fundacion del Interior em pensado como um grande show de atrao para os do patrimnio Mendoncino e sua relao com a procurou fortalecer a imagem poltica do peronismo
2006, com a finalidade de formar a Coleccin de Diseo moradores da regio e visitantes. Assim mesmo Argentina, Amrica Latina e com o mundo. depois de mostrar um pas em desenvolvimento
Mendocino Gun!. Essa explorao resultou no se destacou como espao de um certame internacional Feira da Amrica: vanguarda invisvel um industrial constante que desfrutava propostas culturais
afortunado encontro com um conjunto de agentes onde apresentaram-se ao concurso stands industriais, convite para reconstruir uma trama inacabada e fazer avanadas. Finalmente, com a realizao da Feira
de renovao pertencente s dcadas de quarenta cmaras empresriais, cmaras de comercio e parcerias uma leitura transversal do relato. da Amrica esperava-se incrementar as alianas
e cinquenta. Estes elementos de vanguarda afirmaram comerciais, em uma rea de trinta hectares ao longo econmicas com os pases latino-americanos.
os antecedentes fundamentais para o desenvolvimento do parque, que possua noventa e trs pavilhes Mendoza, junho de 2012. Fundacin del Interior. A indstria tornou-se a ferramenta principal para atingir
do pensamento moderno no oeste Argentino. Alm de diversos pases da Amrica. esses fins e o marco planejado para alberg-la implicou
disso, foram estabelecidas as bases para a formao Mas apesar desta exibio grandiloquente, a criao de vrias formas em tom de modernidade.
da primeira Escola de Design do pas, criada na as circunstncias histricas, polticas e econmicas Este trabalho investiga sobre as caractersticas
Universidade Nacional de Cuyo. Desta forma foi do nosso pas se encarregaram da ocultao desse marcadas pela partida deste certame continental,
inaugurado um campo de ao popular, que aberto evento de grande relevncia. A presente edio foi Quando indstria, vanguarda com sede na provncia de Mendoza, atravs
modernidade, funcionou como um espao para formulada a partir de uma histria aberta e otimismo fizeram parte de um da abordagem das relaes promovidas entre os agentes
a divulgao de projetos de grande envergadura. com documentao incompleta, que levanta questes programa nacional polticos, sociais e culturais da regio, em dilogo com
A Feira da Amrica, dirigida por Ivn Bacsinszky sobre os cnones do progresso e da modernidade, o pas e o continente. O que foi mostrado e como foi
juntamente com os arquitetos responsveis pelo seu em meados do sculo XX na Amrica do Sul. mostrado compem as duas questes que guiaram
planejamento: Csar Jannello e Gerardo Clusellas, foi Nesta publicao foram revisados diversos aspectos Roxana Jorajuria o presente texto.
um dos fatos pertinentes a essa tendncia renovadora. da Feira atravs de relatos de diferentes autores. Mendoza, 1972. Bacharelado em Artes Plsticas e
Devido magnitude e complexidade dos projetos que Sees temticas so expostas da seguinte forma: Histria da Arte. Mestrado em Arte Latino-americana, Um novo projeto na agenda poltica.
abrangeu, tal projeto considerado indito para a sobre o contexto poltico e scio-cultural de Mendoza, uncuyo. Membro da Comisso Diretora da Fundacin Mendoza quer se mostrar
poca. Por suas singularidades destacadas, a Feira se Argentina e da Amrica, sobre uma anlise do sistema del Interior. No dia 14 de janeiro de 1954, a provncia de Mendoza
tornou um dos principas marcos do Movimento de grfico de comunicao, sobre o planejamento inaugurou a Feira da Amrica, um ambicioso projeto

que veio para incorporar-se a uma srie de iniciativas De todos os mbitos, a proposta do governo a organizao do evento veio ao encontro de um um local privilegiado, onde convergiu o tradicional
destinadas a romper a situao de isolamento da provncia de Mendoza implicava transformar objetivo mais ambicioso no qual procurou-se e o novo das representaes sociais.
em que a provncia estava em relao ao vizinho Chile a provincia em um foco produtivo e mostr-la ante posicionar a Argentina em uma vitrine continental, Em meados do sculo xx, o Parque General
e capital argentina, Buenos Aires. Este projeto coroou o pas como uma provncia prspera. Nesse sentido, a fim de gerar novas alianas econmicas. Um conjunto San Martn tinha um amplo mobilirio urbano
um caminho longo comeado na dcada de vinte o setor do capital industrial privado expressou de visibilidades foi colocado em movimento e seu que procurava aproximar a vida provinciana ao
que procurava definir um perfil moderno de cidade expectativas renovadas que propiciaram o incio das alcance implicou a exibio do progresso dos diferentes cosmopolitismo que impe a modernidade finissecular.
e de sociedade, enquanto a abrir-se ao dilogo com atividades que foram estendidos ao campo da cultura pases americanos. O jardim zoolgico (1904), o lago artificial (1906) e seu
outras provncias e pases. Neste contexto, o programa regional e nacional. Dentro de um impulso cais, a localizao dos Portes do Parque (1909), e as
poltico do peronismo chegou provncia em 1946, de crescimento e prosperidade, a oligarquia vitivincola Maneiras de mostrar. rplicas de mrmore dos Cavalinhos de Marly (1914),
com vista a consolidar os objetivos delineados atravs comeou a expandir sua rea de influncia dando Tradio e vanguarda em dilogo entre outras numerosas esculturas e fontes, o comboio
da implementao de um modelo que logo vira origem criao da produtora Film Andes5, uma das Quando o Parque General San Martn foi escolhido do lago (1910-1923), o passeio do rosedal (1918),
a capitalizar os sucessos atingidos pelos governos maiores da Amrica Latina. Com este projeto dava-se como o local especfico para localizar a Feira da os diversos clubes privados, o Parque Aborgine (1933),
precedentes. ao manifesto que a partir das esferas pblicas Amrica, tornou-se ineludvel levar em considerao o balnerio pblico Playas Serranas (1937), que
O perodo decorrido entre 1920-1946 comeou e privadas, procurava-se o objetivo comum de buscar a relevncia que assumia este espao natural na albergava um salo de ch, e o teatro grego Frank
a mostrar fissuras dentro do cenrio poltico que tinha visibilidade para a provncia. ordem das prticas sociais e como representante Romero Day (1950), entre muitos outros grandes
centralizado o poder poltico e econmico Em uma trama na qual procurava-se apresentar das concepes do moderno que os lderes polticos empreendimentos, tornaram o Parque em um local
em um reduzido nmero de famlias poderosas. o progresso de uma provncia e um pas diante dos de Mendoza colocaram em ato dentro da evoluo primordial de encontro e espairecimento social,
Nesta conjuntura comeava a ser definido um projeto olhos do continente, a imprensa local lanou, a partir histrica. ao mesmo tempo que mostrurio do pensamento
de tendncia populista que logo capitalizaria de Dezembro de 1953, uma sistemtica campanha de Inicialmente chamado Parque do Oeste, este moderno. Neste espao comearam a ocorrer os eventos
o programa do peronismo em Mendoza. difuso relacionada realizao da Feira da Amrica. empreendimento foi o corolrio de uma proposta cvicos nos feriados nacionais, as celebraes do Carnaval
Aproximavam-se novos tempos e a industrializao O jornal Los Andes publicou regularmente artigos lanada em 1896, com a liderana politica local e, a partir de 1936, constituiu-se cenrio da tradicional
do pas se vislumbrava como um dos principas vrios que davam conta do contnuo interesse que do governador Emilio Civit. Uma iniciativa enquadrada Festa da Vendima, a celebrao mais popular
objetivos da poltica emergente. No esquema a esfera poltica manifestava, a fim de mostrar no projeto de modernidade e progresso ativado e representativa dos mendocinos. Assim, o Parque
atualizado, a produo regional gerou o progresso regional e nacional, ao tempo que no pas pela Gerao dos Oitenta. Seu design General San Martn tornou-se parte do imaginrio
modificaes radicais e o mbito vitivincola foi procurava despertar o interesse e a participao foi encomendado ao pasagista francs Charles coletivo como o mbito simblico da identidade
o principal beneficirio dos processos renovados da sociedade. Este estado de coisas permitia apreciar Thays, quem concebeu um parque em estilo misto, regional.
de industrializao. Assim, a organizao e o que durante o peronismo, os meios massivos combinando o pintoresquismo Ingls com o jardim Em 1953, quando se iniciava a gestao do projeto
funcionamento das pequenas empresas familiares de comunicao constituram-se em um dado francs clssico. Esta deciso envolveu articular para a realizao do certame continental Feira
tornavam-se paulatinamente em grandes ineludvel quando se tratava de definir os imaginrios o traado de linhas curvas, orgnicas, nos locais da America, as noes de modernidade e progresso
estabelecimentos industriais que buscaram que se desejava projetar para o mundo social, de trnsito com a gesto monumental das visuais foram pensadas em termos de avano industrial,
a ampliao de suas redes de negcios. A provncia, j que promover a participao popular implicava e perspectivas, onde a geometria e sua simetria foram em matria de economia nacional e de vanguarda
neste perodo, comeou a ser pensada como um dos a garantia de sucesso do programa. A Feira da America apresentadas em torno da projeo de monumentos, ao momento de pensar a arte, a arquitetura e o design.
locais progressistas no pas, enquanto a sociedade cumpriu amplamente com esse fim, enquanto que prdios e passeios de pedestres como prgolas Desde 1947, a provncia contava com a presena e as
assumiu a conscincia de renovao que os novos contribuiu para a educao do gosto. Arquitetura e rosedais. A concepo deste parque foi uma das contribuies de Csar Jannello e Colette Boccara, ambos
tempos traziam. O aumento do consumo e a e design moderno, junto com as procuras das obras mais representativas da modernidade pensada arquitetos, alm do apoio do artista Abdulio Giudici.
necessidade de modernizao foram adicionados vanguardas artsticas que caracterizaram os anos no final do sculo 19, j que, mesmo surgido sob Eles tinham dado incio, como docentes na Universidade
s inquietudes de uma sociedade vida por novas quarenta e cinquenta, fizeram sua apresentao o influxo de passeios aristocrticos, mais tarde foi-se Nacional de Cuyo e tambm como gestores culturais,
experincias. na sociedade de Mendoza com este evento. estendendo ao uso popular. As pessoas estavam difuso do pensamento avanado, tpico dos anos
Durante o mandato do governador Carlos H. Evans Com a Feira, o governador Carlos Evans queria criar comeando a desfrutar do espao urbano. Com o quarenta e cinquenta, que implicava
(1952-1955) incrementou-se amplamente a quantidade uma vitrine que lhe permitisse posicionar passar do tempo, o Parque foi se transformando em o cultivo das formas da Arte Concreta, das reflexes
de bens produzidos na regio e buscaram-se as a provncia como parte das reas produtivas do pas. um ponto tradicional da cidade, que abrigava diversos em torno do design moderno e da arquitetura
possibilidades de intensificao do mercado, a fim Ao mesmo tempo, o apoio diplomtico brindado pela setores destinados para o gozo e o lazer, aspectos que racionalista. Neste compndio de modernidade tambm
de acrescentar os recursos econmicos da provincia. administrao da presidncia de Pern para levaram rpida apropriao social que fizeram dele estavam presentes as contribuies da Nova Msica.

Percebia-se uma atmosfera de renovao uma feira moderna, feita de mdulos geomtricos questes promovidas pelo Segundo Plano Quinquenal da Feira da Amrica, o parque tinha mudado
e de atualidade e diversos setores sociais comearam dispostos sobre suas formas curvas. Pavilhes do qual a feira seria uma de suas concrees completamente sua fisionomia. Os grandes prados
a participar com entusiasmo nestas tendncias que e barracas desdobravam-se com uma mxima importantes. As notas que sistematicamente verdes tinham tornado-se cenrios de exposio para
vieram para alterar e modificar os usos e costumes depurao formal e unificao visual que implicou apareceram tenderam promover uma atmosfera o potencial econmico e industrial do continente,
da comunidade. limitar o uso das cores para branco, cinza, neutrais de otimismo e euforia j que Mendoza, por um perodo representado pela presena de noventa e trs pavilhes
O clima cultural de Mendoza respirava estes claros e vermelhos. Da mesma forma, restringiu-se de trs meses, iria se tornar a vitrine da Argentina para que abrigavam doze pases estrangeiros, dez ministrios
ares modernos que podiam ser identificados, a utilizao de fontes tipogrficas ao denominado o continente, enquanto que no espao onde federais e mil e cem expositores. Assim, dava-se
intermitentemente, em algumas exposies de arte, etrusco e, em relao decorao determinou-se a sociedade local iria ser a anfitri oficial de um evento materializao a um magno certame de produo
nas informaes que comeavam a circular atravs o seguinte: A Feira contar com elementos decorativos, sem precedentes na regio. regional e alcance continental que veio dar conta
de revistas, livros, palestras, conferncias e em torres alegricas, painis e peas de arte para ser Em 17 de dezembro, Los Andes concedia uma pgina do cumprimento do Segundo Plano Quinquenal.
poucas ctedras no mbito acadmico. No entanto, colocados nos pontos onde eles puderem ser melhor inteira para a difuso do plano de localizao da Feira Como o passar dos dias, os preparativos para a feira
estes redutos vanguardistas estenderam seu alcance observados e valorizados e onde tambm no da Amrica no Parque General San Martn. A imagem avanavam e Los Andes fornecia mais informao para
social com o projeto da Feira da Amrica, um cenrio interfiram com a observao dos materiais expostos. foi acompanhada por informao estimulante sobre a sociedade. Na edio do 21 de dezembro apareceu
privilegiado de difuso. Al foi posto em marcha A feira em conjunto procurava gerar uma ordem as indstrias que participariam nesta exposio, sobre um artigo ilustrado com fotografias que mostravam
o iderio vanguardista concebido como uma proposta esttica alcanada pelo arranjo e coordenao dos os diferentes shows que aconteceriam durante o evento diferentes aspectos trabalhados para a realizao
interdisciplinar que propiciava o dilogo fluido entre pavilhes juntamente com o resto dos edifcios e os locais que ofereceriam reas para lazer e desfrute. do encontro continental que iria outorgar sociedade
arte, arquitetura, design e msica. e dos elementos que a compunham. Por sua vez, No faltaram referncias sobre a repercusso atingida de Mendoza o papel de anfitri. O dispositivo
O Parque General San Martn, um lugar de tradio, propunha-se alcanar uma ordem dinmica mediante pela organizao da Feira na imprensa de outros pases de comunicao ativado pela imprensa, levou
aparecia mais uma vez, como o meio ideal para a exposio dos produtos da industria fornecidos pelos do continente e da Europa. O artigo foi destinado gradualmente apropriao popular do evento e foram
sediar um empreendimento de alcance continental. diferentes pases que participaram da feira. A unidade a despertar uma atmosfera de euforia social que seria os habitantes de Mendoza os principas receptores
Regionalismo e internacionalismo entrelaavam-se cromtica e de volumes, alm da pesquisa do maior alimentada diariamente com outros artigos que veriam de sua ofertas variadas:
e ocasionavam aqueles festejos de fortes razes equilbrio de linhas e a reduo da decorao a um a luz. Como dono de casa, o povo de Mendoza possui
populares em um espao cheio de indstria, mnimo foram as fundaes do que pensou-se como Os pases do Novo Mundo marcam encontro na beira a legtima aspirao de satisfazer, at ao mais nfimo
entusiasmo, inovao e de vanguarda. uma concepo esttica singularmente inovadora. do Aconcagua. Informaciones de Madrid. 4 de agosto detalhe, os desejos de todos os visitantes, oferecendo
De acordo com as propostas gerais para Os dispositivos ativados para gerar uma feira de 1953. tambm uma amostra que permita vislumbrar
a construo do complexo Feira da Amrica, a comisso de carter eminentemente moderno puseram em A Feira da Amrica que se inaugura em Mendoza ser o poderio industrial da Amrica, apresentaes
organizadora buscou colocar este empreendimento dilogo fluido a pasagem com a arquitetura, a linha o passo diplomtico de melhor porvir. La Nacin artsticas e culturais que sejam um fiel expoente
dentro das diretrizes propostas pela arquitetura orgnica com o volume geomtrico, uma materialidade de Santiago de Chile. 15 de outubro de 1953. das costumes das diferentes naes.
moderna; as que em linhas gerais deviam ajustar-se inovadora sobre a base de um espao que constituia Na Feira da Amrica ho de reunir-se, com um grande A vanguarda apresentava-se e a tradio se
a todas as propostas de criao dos diferentes pavilhes o reservatrio da tradio local. Assim, surgiu alarde de organizao, o melhor que o continente praticava. O Parque e a Feira expuseram o dilogo
e stands. O projeto proposto de arquitetura um cenrio vanguardista construdo de modo produz . El Diario. La Paz. Bolvia. 8 de agosto de 1953. entre essas duas propostas, um dilogo que revelava-se
e urbanismo foi planejado pelo arquiteto Csar que a indstria e a sociedade fossem os atores Encontro de confratenidade na Feira da Amrica a ser quando a Torre alegrica, smbolo do pensamento
Jannello e compreendeu dois aspectos fundamentais imprescindveis. realizada em Mendoza. La Crnica. Lima, Peru, vanguardista em termos de arte e msica, coexistiu
que sintetizaram suas directrizes modernas. Nele, 6 de novembro de 1953. com as esculturas dos Cavalinhos de Marly e dos
o parque General San Martn oferecia-se como o marco O esttico-espetacular e a euforia popular A Feira da Amrica ir abrir novos caminhos. Portes do Parque. Alm disso, o jardim de infncia
natural que proporcionava um aspecto pinturesco, Desde dezembro de 1953, a imprensa local, O Mundo do Rio de Janeiro. 31 de outubro de 1953. que reuniu jogos e brinquedos experimentais e que
dado o uso de linhas curvas para desenhar caminhos principalmente o jornal Los Andes, comeou uma O plano para a ativao do esprito festivo regional tinham sido criados dentro da preocupao dos artistas
e veredas, criando uma viso orgnica, prpria campanha de divulgao para o certame Feira tinha sido posto em movimento e o estmulo de vanguarda em relao ao mundo infantil, coexistia
da natureza. Ao mesmo tempo, o traado da Feira da Amrica, com a apario de artigos peridicos fundamental que funcionava como espinha dorsal com as celebraes do carnaval e suas fantasias.
da Amrica desenvolveu uma idia de arquitectura que informavam sobre vrios aspectos da organizao desta disposio do nimo baseava-se na necessidade Finalmente, a realizao da Festa da Vendimia,
efmera que consistiu na projeo de vrios volumes e do funcionamento do evento. No af de despertar de mostrar um pas em crescimento e modernizao, no mbito da Feira da Amrica, terminou de colocar
organizados com a inteno de gerar ordem visual o interesse da sociedade de Mendoza, esse jornal que se industrializava na mo do progresso. uma marca singular para todo o evento ao ter seu lugar
e unidade de conjunto. Emergia assim, da natureza, tornou-se uma eficaz ferramenta publicitria das No dia 14 de Janeiro, data da abertura oficial no Parque General San Martn. Assim,

o entrelaamento entre vanguarda e tradio criou S. Di Liscia Mara e Andrea Lluch (Editores). Argentina en exposicin. Feira da Amrica. Archivo Fundacin del Interior. cobrir dois lados dos prismas triangulares dos painis pticos
uma atmosfera auspiciosa onde a indstria aparecia Ferias y exhibiciones durante los siglos xix y xx. Sevilla: Conselho 12. Ibidem. do cenrio da Festa da Vindima; o terceiro lado foi coberto com
Superior de Investigaes Cientficas, 2009. pp. 59-84. 13. Los Andes. 17 de dezembro 1953. p. 4. bandeiras de pases. Desenho de Jos Carrieri.
como a convidada de honra. 3. Em 1946, aprova-se a lei para o financiamento do Primeiro 14. Los Andes. 13 de janeiro, 1954. p. 3. 20. Detalhe do cenrio. O painel ptico, composto de 72 elementos
Nesses termos foi pensado o progresso do pas Plano Quinquenal o qual tinha como um de seus objetivos 15. Los Andes. 21 de dezembro 1953. p. 4 rotativos, forma de prismas triangulares,internamente iluminados.
nos anos cinquenta, onde o Brasil parecia o modelo principas fomentar novas atividades industriais orientadas para 16. GARCA, Mara Amalia. La construccin del arte abstracto. Feitos com pinutra em maarico sobre tela. A base foi tratada com
o fortalecimento do mercado interno e a exportao. BELLINI, Impactos e interconexiones entre el internacionalismo cultural lacas translcidas. Desenho de Jos Carrieri.
privilegiado de industria prspera e de vanguarda Claudio: La industria peronista. Buenos Aires, Edhasa, 2009, pp. 21-28. paulista y la escena artstica argentina 1949-1953. Em Arte Argentino
cultural. Argentina via esta nao como o objetivo 4. Cien aos de vida mendocina 1882-1982. Los Andes: Centenario, y Latinoamericano del Siglo xx. Buenos Aires, Fundacin Espigas,
principal para estabelecer alianas econmicas em Mendoza, outubro de 1982. p. 121. O artigo se refere, em particular, 2003. pp. 39-44.
ao crescente desenvolvimento da produo de vitivincola. 17. Los Andes. 15 de janeiro, 1954. p. 1.
um momento em que procurava expandir seus limites 5. OZOLLO, Javier. La California Argentina: Film Andes y la industria A Feira de Amrica e seu legado
produtivos para o resto dos pases do continente. vitivincola mendocina (1944-1957), 2004 [online]. [consulta: 26
Para esta finalidade serviu a Feira da Amrica, abril 2010] www.scielo.cl/scielo.php?script=sci. O autor observa Epgrafes
que entre 1945 e 1957, a provncia de Mendoza foi conhecida como 1. Inaugurao da Feira da Amrica. Camarote dos dirigentes
concebida desde a poltica internacional de Pern. a Califrnia Argentina devido ao desenvolvimento de sua indstria polticos. Em um mensagem radial, Pern pede a unio continental. Rodrigo Alonso
Desde a dcada dos anos quarenta, o Brasil havia cinematogrfica. Film Andes realizou 16 longas-metragens em um (Ver p. 229 desta edio) Buenos Aires, 1965. Bacharel em arte, especializado
deixado florescer um otimismo apoiado na atmosfera processo nico no campo das indstrias culturais regionais. 2. Inaugurao da Feira da Amrica. Iamento de bandeiras ao p da em Arte Contempornea e Novas Mdias. Curador
6. CIRVINI, Silvia Augusta. El Parque del Oeste. De paseo Torre Alegrica ante a multido convocada.
de atualidade que vivia. As cidades, a msica, aristocrtico a parque popular. Em: aavv. Centenario del Parque 3-5. Quadros do programa informativo semanal Sucesos Argentinos independente. Professor universitrio em pases
os costumes e a arte modernizavam-se. Em um tom General San Martn 1896-1996. Tomo i. Mendoza: ZETA Editores, 1996. n 791 e 792, produzido por Film Andes. de Amrica Latina e Europa.
de abertura, a sociedade brasileira impregnava-se p.56. 6. Inaugurao das Casas Coletivas durante o governo de Guillermo
7. PONTE, Jorge Ricardo.El Parque del Oeste. La obra emblemtica Cano (1939). Atualmente denominado Bairro Cano. Trabalho
de porvir e se projectava com um esprito alegre de la dirigencia mendocina como construccin simblica de la vanguardista em termos de moradas. Estilo Racionalista. A Exposio Universal local
e festivo para sua realidade. Com a criao do certame modernidad de fin de siglo. Em: aavv. Centenario del Parque General Projeto: arquitetos Manuel e Arturo Civit. Ainda que para o mundo intelectual e artstico,
internacional Feira da Amrica, Mendoza e o pas San Martn 1896-1996. Tomo i. Mendoza: ZETA Editores, 1996. p.27. 7-8. Balnerio pblico Playas Serranas (1937). Localizado no Parque a Segunda Guerra Mundial representa a crise do
8. Este prdio de estilo barco foi construdo com o objetivo de criar General San Martn. Arquitetura racionalista conhecida como estilo
quiseram participar nesta disposio progressista um balnerio pblico recreativo na orla do lago artificial. O trabalho barco. Projeto: arquitetos Manuel e Arturo Civit. racionalismo moderno, no terreno cientfico constitui
e mostrar-se como agentes potenciais no plano da foi encomendado pelo governador de Mendoza, Guillermo Cano, 9. Cartaz, serigrafa em papel, 59 x 41,3 cm. Difuso de atividades um dos perodos mais fecundos da investigao e do
indstria da economia, e da cultura. E embora a crise aos irmos Manuel e Arturo Civit . A partir deste empreendimento, no marco da Escola de Vero para Professores, organizada pela desenvolvimento tecnolgico. Muitas das mquinas,
Mendoza conta com um balnerio de sentido moderno para um uso Universidade Nacional de Cuyo. Desenho: Csar Jannello. Coleccin
que a Argentina atravessava se agravou e levou, pblico No mesmo ano, seguindo o desenvolvimento da arquitetura Fundacin del Interior. os meios e os aparelhos que fazem parte do quadro
em 1955, queda de Pern nas mos das Foras racionalista aplicada ao prdio de Playas Serranas, coloca-se a pedra 10. Cartaz, serigrafa em papel, 40 x 57 cm. Grfica de promoo para social em que vivemos hoje, viram a luz ou receberam
Armadas, no imaginrio popular nacional aparecia angular para a criao do bairro de casas coletivas denominado a Escola de Cermica, da Universidade Nacional de Cuyo. A escola foi um impulso decisivo nos dias da grande conflagrao.
Bairro Cano. o primeiro bairro a ser totalmente construdo com dirigida pelo arquiteto Csar Jannello entre 1950 e 1955. Mtodo de
o peronismo, o progresso e a felicidade como uma uma concepo unitria de aproveitamento da terra para a edificao escola-oficina. Nesse perodo, foram criados objetos funcionais, de De fato, no final do conflito, os investigadores
realidade possvel. A Feira da Amrica foi de moradias famliares. Ambas construes representam verdadeiros formas puras. Coleccin Fundacin del Interior. que trabalhavam ao servio das potncias blicas
a representao deste estado de nimo. smbolos da arquitetura racionalista dos anos 30 em Mendoza. Cien 11. K5 composicin (1952). Acrlico sobre hardboard. 69 x 106 cm. deveram se adaptar para a difcil tarefa de transformar
aos de vida mendocina 1882-1982. Los Andes: Centenario, Outubro Autor: Abdulio B. Giudici. Coleccin Fundacin del Interior.
Vrios elementos artsticos iro contribuir para os fins de 1982. p. 107 12-13. Anncios de indstrias locais. Imagens publicadas no catlogo o conhecimento para a guerra em conhecimento
esttico-espetaculares da Feira: jogo de luz projetado 9. Chegaram de Buenos Aires para Mendoza. Boccara e Jannello geral da Feira da Amrica. (Ver p. 20 desta edio) para a paz. O resultado revolucionou os campos das
em guas mveis das fontes, torres de transmisso tinham estudado na Universidade de Buenos Aires, enquanto Giudici 14. Ticotic (Dcada dos 50). Caixa cheia de prismas de cores. Objetos comunicaes, os transportes, a produo de bens
estudou na Escola Nacional de Belas Artes Prilidiano Pueyrredn. didticos criados para o Jardim de Infncia da Universidade Nacional
e bales cativos. O projeto adotado tende a exaltar 10. O iderio moderno ativado na Feira da Amrica representava a de Cuyo. Inicialmente concebido como uma escola no-especial, e a vida cotidiana em geral, e continua fazendo at hoje.
um tom elevado de euforia, prazer da inteligncia, materializao de uma srie de intercmbios que ocorreram entre o referenciada na Bauhaus. Projeto de Leonor Rigaud, Ren Barbuy e A recuperao social, econmica e poltica no mundo
de entusiasmo espiritual pela presena da beleza contexto internacional, Buenos Aires e Mendoza, e que contou com Jos Gonzlez. Coleccin Fundacin del Interior. alimentou o pensamento progressista. Em toda parte
as contribuies dos arquitetos Amancio Williams, Francisco Bullrich, 15. Os portes do Parque General San Martn e a Torre alegrica entre
e da tcnica, concebidas e executadas a partir Gerardo Clusellas, o artista Toms Maldonado, com a influncia do as esculturas do Cavalinhos de Marly. seus signos surgiram, e os meios de informao, em
de ngulos eminentemente modernos. multifacetado Max Bill. No contexto da cultura mendocina, alm dos 16. O Desfile da Vindima a frente da Torre alegrica. A Rainha da evidente crescimento, foram responsveis de espalhar a
acima mencionados, digno de nota a participao dos arquitetos Vindima de 1954 foi Violeta Marina Miguetto. O Direitor de Turismo notcia dando mais esperana e otimismo. A f renovada
Enrico Tedeschi, Ral Panelo Gelly e dos artistas Ren Barbuy, da Provincia era Francisco Jannello, um dos responsveis da gesto
Leonor Rigaud e Jos Carrieri. Neste mbito foram capitalizados os poltica para a realizao da Feira. Propulsou que a locao fosse no no progresso foi a norma, mesmo para pases que no
Notas ensinamentos de Construtivismo Russo, da Bauhaus, e das tendncias parque San Martn e assegurouse de sua vinculao com a Festa da tinham participado nas guerras, como a Argentina, que
1. Em boletim informativo divulgado dentro do programa Sucesos da Arte Concreta. Vindima.
Argentinos, produzido por Film Andes na ocasio da Feira da Amrica, nas mos do peronismo viveu nesses anos seu momento
11. Recomendaes para projetar estandes localizados nos pavilhes 17. Cenrio da Festa da Vindima (1954). Projeto do arquiteto Ral
Mendoza, Argentina, 1954. das cmaras de indstrias e das indstrias regionais. Feria de Amrica. Panelo Gelly. (Ver p. 24 desta edio) de esplendor industrial.
2. PENHOS, Marta. Saint Louis 1904. Argentina en escena. Em Mara Diciembre de 1953-marzo de 1954. Departamento de Imprensa, 18-19. Desenhos abstratos com tons frios e clidos realizados para Nesse contexto, e como uma das atividades

enquadradas no Segundo Plano Quinquenal (iniciado j consagrados, como os tratores Pampa, as motocicletas fundamental para essa atividade na Argentina - como espaos e circuitos e outros, relacionados com
em 1952), o presidente Juan Domingo Pern impulsou Puma, os veculos de carga Rastrojero e os avies Pulqui. a nica possibilidade de resolver, no terreno efetivo, os interesses dos expositores .
o projeto para fazer uma grande exposio industrial A procura por uma imagem progressista e avanada um dos problemas mais dramticos e agudos de nosso A organizao racional do espao, indispensvel
na cidade de Mendoza, a Feira da Amrica (1953-1954.) tambm determinou a escolha dos responsveis para tempo, que o divrcio que existe entre a arte e a vida, em um evento desta magnitude, foi acompanhado
Embora seu mbito foi regional, o modelo foi inspirado o evento. A Direo do Escritrio de Arquitetura e entre os artistas e os outros homens [...] constantemente por uma ateno especial para com
nas Exposies Universais que ocorreram no mundo Planejamento, responsvel pela imagem global da Feira No desenvolvimento da cultura experimental de hoje, as formas. Elas foram essencialmente geomtricas, no
desde meados do sculo xix e foram revividas aps e os seus pavilhes, foi concedida aos arquitetos Csar o design industrial constitui sem dvida, a juno das s nos pavilhes, mas tambm na grfica, no mobilirio
o fim da Guerra se prolongando at hoje. Jannello e Gerardo Clusellas. O primeiro, conhecido por propostas estticas mais estimulantes nas relaes entre urbano, nos elementos reitores, e especialmente,
A primeira delas, a Grande Exposio de Londres, sua Cadeira W (1947), vivia em Mendoza e era professor a arte e a tcnica. na construo monumental que acolha o pblico to
em 1851 (cujo nome completo foi: Grande Exposio dos da Universidade Nacional de Cuyo; o segundo, no Com Jannello, Clusellas e Maldonado no comando logo cruzavam as portas de entrada do Parque General
Trabalhos da industria de Todas as Naes), tinha sido menos reconhecido por sua cadeira Pampanini (1953), do projeto arquitetnico, visual e comunicacional San Martn: a singular Torre de Amrica, da qual logo
o meio de demonstrar o poder econmico e tecnolgico formou parte da oam (Organizao Arquitetura do projeto, a Feira da Amrica adquiriu um carter nos ocuparemos mais adiante.
da Inglaterra, como resultado das Revolues Industriais. Moderna), uma associao de arquitetos vanguardistas distintamente moderno e progressista. Mas foi tambm Atraiu-se a ateno sobre o contraste entre esta
Se bem concentrou-se na produo fabril, incorporou que propuseram uma renovao das prticas projetivas enfocado como algo mais do que uma mera exposio qualidade vanguardista, derivada das reflexes
uma ampla variedade de produtos dos pases e arquitectnicas integrando-se com outras artes, como poltica e comercial. Foi ao mesmo tempo, uma espcie e as investigaes sobre a abstrao geomtrica,
participantes, incluindo a criao artstica. Esta ganharia a pintura, a dana e a msica. de laboratrio onde puderam implementar algumas das e a preferncia peronista pelas representaes realistas
cada vez mais importncia nas exposies subseqentes; A oam surgiu a partir das influncias dos artistas idias sobre as relaes entre arte, indstria e sociedade, e populistas, organizadas ao redor das figuras de Juan
at mesmo independendizou-se, em 1895, com a concretos Toms Maldonado e Alfredo Hlito. Eles que j se podia perceber nos textos e trabalhos de seus Domingo e Eva Pern. De fato, no mesmo ano da
inaugurao da Bienal de Veneza. possuam um estdio de design grfico e comunicao diretores. inaugurao da Feira, o ex vicegovernador e ex-Secretrio
As Exposies Universais foram os primeiros eventos visual (Axis) na rua Cerrito 1300, no bairro da Recoleta Uma nota aparecida no nmero 6 da revista NV Nueva de Obras Pblicas da provncia de Crdoba, Ramn
de um mundo que sabia-se globalizado. Congregaram aos em Buenos Aires, onde tambm estabeleceu-se a sede Visin evidenciou at onde a feira foi concebida, Ass, publicou o texto Para Uma Arquitectura Simblica
pases em desenvolvimento em uma espcie de exaltao da oam. A interao entre os habitantes do prdio foi em termos formais, como uma grande obra e no como Justicialista (1953), onde prope a realizao de edifcios
nacional que , ao mesmo tempo, uma demonstrao constante. Nesse contexto, Maldonado fundou a revista um espao livre em que somente se acumulam pavilhes. pblicos imitando a forma dos chefes polticos.
de seu potencial criativo e produtivo e uma auto- NV Nueva Visin (1951-1957); em sua primeira edio, O texto destaca tambm a preocupao constante Sustentamos que o estilo arquitectnico que concorda
afirmao para si e para outros. Eles so tambm -e Csar Jannello publicou o ensaio Pintura, escultura por valores como a unidade, a serenidade, a composio, com o sentir, pensar e viver das massas argentinas
talvez principalmente - eventos comerciais, mas seu valor e arquitetura, um texto fundamental para compreender a esttica. Esses valores possuem uma marca clara das afirma Assis e que satisfaz todas as exigncias
excede claramente os resultados econmicos. Neles sua concepo do objeto arquitetnico como criao influncias concretas e construtivistas de seus mentores. tcnicas, estticas e ticas enunciadas acima, o que
se constroem prestgios, alianas, influncias, autoridade, funcional, visual e plstica. Assim, a nota destaca, por exemplo: Procurou-se propomos sob o nome simblico 'justicialista', cuja
e acima de tudo, consolida-se o poder do pas de Tanto Jannello como Clusellas mantiveram eliminar qualquer decorao desnecessria, ainda caracterstica diferencial dar formas esculturais ao
acolhimento ao cimentar o ambiente onde a construo um relacionamento estreito e contnuo com Toms que tentando realar o valor esttico das apresentaes exterior ou fachada[...] Como exemplo temos o nosso
desses valores ser possvel. Maldonado. No coincidncia, portanto, que ele tivesse [...] A arquitetura dos pavilhes enquadrou-se dentro anteprojeto de edifcio hospitalar no que predomina
A Feira da Amrica foi mais limitada no seu alcance sido convocado para projetar a identidade visual da da serenidade mxima, em contraposio com as a forma escultural de Eva Pern.
geogrfico, mas no em seus objetivos. Ainda que os Feira da America, apesar de sua relutncia em trabalhar caractersticas do parque que abrigou a exposio [...] Naquele mesmo ano, em Mendoza, embora sem
organizadores a descreveram como Um expoente no interior do pas. Maldonado j estava claramente A fim de preservar a unidade formal da exposio, foram ter um compromiso to forte com o realismo, o Diretor
dinmico e abrangente do potencial industrial do orientado para o mundo; sua viagem Europa para ditadas normas para a implementao dos pavilhes, do Museu de Belas Artes Emiliano Guiaz e renomado
continente. Uma viso integral da sua economia, assumir uma ctedra na Universidade de Ulm (onde stands e instalaes eltricas. Alm disso, tambm foram artista, Julio Surez Marzal, publicou Rumo uma arte
a verdade que a esmagadora presena de pavilhes chegara ser Reitor e Diretor de Design Industrial) era projetados elementos reitores [...] O projeto do conjunto visual nacional pela pintura mural (1953), onde prope
argentinos procurou destacar os avanos em tecnologa iminente. Porm, ele aceita a tarefa e consegue elaborar da exposio foi tomando forma a nvel generalizado, a prtica muralista como o modelo de produo
que o pas realizava nas mos do peronismo. De fato, uma imagem simples e contundente na linha de seu e permaneceu em constante crescimento e transformao de uma arte identificada com os problemas nacionais
um dos maiores e mais promovidos foi o Pavilho do trabalho artstico, mas tambm de suas preocupaes medida que aumentava o nmero de participantes ou e o momento revolucionrio peronista. Na Argentina
iame (Indstrias Aeronuticas e Mecnicas do Estado), tericas, segundo as quais o design o meio ideal para que era necessrio levar em conta aspectos formais, de chegou o momento da pintura mural, como ontem
que apresentou seu mais recente lanamento, o carro reconectar a arte com a sociedade. Design industrial magnitude, de hierarquia, de agrupamento lgico de no Mxico - escreveu Surez Marzal -. Hoje, nossa nao
justicialista (1953), juntamente com seus produtos aparece hoje escreveu Maldonado em um texto produtos de acordo com sua natureza, composio dos tem um porte e tem atingido um lugar privilegiado neste

momento de caos e misria que padece o mundo. Nela de contextura pequena e dotes acrobticos. em um verdadeiro espetculo visual. a Torre de Amrica lembra imediatamente Torre
se percebe a um processo vertiginoso de realizaes Alm de sua presena visual, a Torre foi um tipo No obstante, o funcionamento da torre muito espao-dinmica e ciberntica (1955) de Nicolas Schffer,
afirmativas da etapa revolucionria que acontece neste de instrumento utilizado pelo compositor Mauricio mais do que mero espectculo. A articulao construda em Paris para o Salo das Obras Pblicas
momento crucial de liberao econmica, com Kagel para executar um pea de msica eletroacstica de formas geomtricas, cores, luzes, sons e sequncias realizado no parque de Saint Cloud, com a ajuda do
a esperana de uma Nova Argentina. conhecida com o nome Msica para a Torre (1953). matemticas, vem a realizar, ou pelo menos a testar, msico Pierre Henry e o engenheiro Jacques Bureau,
No entanto, como observou Andrea Giunta, A pea estava sincronizada com as luzes das pirmides um sonho antigo da Arte Concreta: o traslado da empresa Phillips, patrocinadora de sua realizao.
h dois momentos ou pelo menos duas estratgias e estava composta de passagens instrumentais de seus desenvolvimentos formais ao espao-tempo. Ambas as torres foram construdas com tubos
nas preferncias artsticas do peronismo. Aos ataques e sons industriais. Segundo o Diretrio Internacional Em uma carta a Toms Maldonado datada de 17 de metal, mediam cinquenta metros de altura e foram
contra a abstrao pictrica do Dr. Ivn Ivnissevich, de Msica Eletrnica (1968) de Hugh Davies, tratava-se de julho de 1949, Csar Jannello disse: Para mim, musicalizadas com sons industriais. As pirmides que
Ministro de Educao da Nao, entre 1948 e 1950, mais propriamente de uma sonorizao e no de um o futuro das artes da viso est na articulao do acompanhavam a estrutura central ao longo de sua
sobrevem o apoio aos artistas na Bienal de So Paulo concerto. Os ouvintes podiam se deslocar e determinar espao-luz. A arte concreta atual a resoluo elevao na Torre da Amrica tinham correlao em
de 1953, onde a produo concreta encontra um o tempo que dedicam audio, j que a pea tem do problema nas duas dimenses. Em sua resposta uma srie de placas de metal anexadas torre de
lugar protagnico. Como Giunta diz: Para um pas uma durao aproximada de 108 minutos, dividida de 29 de agosto, Maldonado assegura, A geometria Schffer. A diferena fundamental entre as duas peas
que procurava urgentemente abrir sua economia, por intervalos de aproximadamente 4 minutos cada. euclidiana clssica, a fsica newtoniana, a lgica consiste em que a Argentina executa uma pea musical
atrair capital estrangeiro e se orientar no sentido A partitura, que inclui a notao das luzes, tambm cartesiana, correspondem a uma expresso esttica criada especialmente para ela por um compositor,
marcado pelas novas foras do progresso, no eram incorporou um ensaio de msica concreta. que no a nossa. Constituem a base cientfica enquanto a francesa produz seus sons por reao ao
representaes de 'gauchos' e plancies, nem a retrica Kagel estava ligado ao grupo da revista NV Nueva de apenas um nvel da realidade, a escala do cotidiano ambiente atravs de um complexo sistema de sensores.
do regime, que podiam servir como um padro. Visin. No nmero 4 (1953), publicou um ensaio sobre humano. Mas a nossa luta, a dos artistas concretos E, claro, outra diferena importante que a torre
Os discursos internacionalistas estavam repetidamente a nova msica que praticava. Sua composio para , saibamos ou no, uma luta para mudar de escala inaugurada em Mendoza precedeu em dois anos
atados abstrao e mal podiam sustentar uma a Torre considerada uma das primeiras obras a sensibilidade do homem [] Assim como houve a sua irm parisiense.
imagem de progresso no campo cultural com os tpicos musicais eletrnicas produzidas na Amrica Latina, um tempo em que no se tinha conhecimento do azul Embora soe como algo incrvel, parece que no
de um nacionalismo regionalista. ao mesmo tempo que assentou as bases para o seu (nem sequer uma vez citado na literatura antiga), uma houve conexo real entre o trabalho de Schffer
trabalho ulterior na Alemanha, onde estabeleceu-se nova poca advir na qual novas cores (infravermelhas e de Jannello - Clusellas. A torre argentina teve um
A torre alegrica. finalmente. O trabalho com diversas tecnologias e ultravioletas) e novas concepes do espao-tempo alcance limitado, mesmo dentro do pas, onde quase
Uma aliana de arte e tecnologia e elementos industriais foi uma constante em (dimenses inimaginveis, uma maior sensibilidade no h memria de sua existncia. Schffer j estava
Dispostos a dotar feira com um emblema e elemento suas composies e filmes, mas, ao contrrio do para o intangvel, para os estados gasosos, para trabalhando em esculturas cibernticas desde o incio
de atrao, Csar Jannello e Gerardo Clusellas racionalismo de seus colegas, a viso tecnolgica o macrocsmico, etc.) vo se tornar lugares-comuns dos anos cinquenta; sua construo o resultado natural
projetaram uma arquitetura escultrica singular feita de Kagel mais ldica. do esprito [...]. destas investigaes. Seu projeto de Torre espao-
para receber os visitantes. Poucos sinais ficaram desta pea musical Sem dvida, a Torre de Amrica altera a escala dinmica e ciberntica est antecipado em um manuscrito
A Torre de Amrica (como conhecida) compreendia fundamental. Segundo o contrato assinado pelo da sensibilidade do espectador. Seus 50 metros de altura, de 1954, O espao-dinamismo, que no se espanhou por
uma estrutura vertical central de cinquenta metros compositor, os sons iam ser gravados em discos de vinil suas perspectivas amplas e sua localizao privilegiada territrio Argentino (apenas na Europa) e que figura aps
de altura construda de tubos de metal, slida, mas e fitas magnticas, ainda que o resultado final devia conseguem um impacto visual e corporal sobre a construo do monumento de Mendoza.
ao mesmo tempo leve e transparente, rodeada por ser um conjunto de gravaes em fitas. Em um o espectador, raramente experimentado antes. Como habitual nestes casos, trata-se de ideias
cinco cubos de iguais caractersticas dispostos em plano desenhado por Jannello, intitulado Esquemas No entanto, a sua combinao nica de arquitetura, que flutuam no ar e se manifestam simultaneamente
espiral. Dentro deles havia uma srie de pirmides convencionais de acesso e sincronizao. Som da torre, imagens e sons tambm o trasladam para outra em diferentes locais. Alm das semelhanas formais,
unidas nos cantos, feitas de malha de metal pintada os fragmentos sonoros so organizados em rolos, dimenso, a dimenso do espao-tempo, porm um os dois projetos tambm concordam no trabalho
de branco e vermelho, e inspiradas no design da levando deduo de que realmente foram espao-tempo concreto e programado, no aleatrio, interdisciplinar que rene os conhecimentos das
comunicao grfica criada por Maldonado. armazenados em fitas magnticas para sua posterior de fico ou espontneo, como podera evidenciar-se em artes visuais, arquitetura, engenharia e msica. Estas
As pirmides foram fornecidas com um sistema de luz reproduo. O mesmo plano estabelece a identidade um show de dana ou teatro. A aliana entre arte, cincia colaboraes seriam uma constante nos anos seguintes
com cinco possibilidades de variao, permitindo-lhes desses sons: pianos, percusso, flautas, trompetes, e tecnologia encontra-se aqui ao servio de uma pesquisa e no contexto de eventos multitudinrios. Provavelmente
ser iluminados de forma independente acordes a um xilofone, mquinas rpidas, mquinas puras e silncios. que procura expandir tanto os recursos materiais para a o melhor lembrado seja o Pome lectronique projetado
padro pr-definido. Segundo o jornal Los Andes, para Kagel tambm correspondeu estruturar as sequncias criao quanto suas possibilidades sensoriais e estticas. por Le Corbusier, Iannis Xenakis e Edgar Varse para
sua construo foram empregados trabalhadores de iluminao da Torre, transformando o conjunto Por causa de sua proximidade temporal e conceitual, o Pavilho da Phillips Radio Corporation na Exposio

Universal de Bruxelas de 1958, uma atmosfera No coincidncia, ento, que pouco depois de sua 1. Capa da revista NV Nueva Visin. n 6. Buenos Aires, Argentina, Arquitetura efmera e memorvel:
audiovisual composta de filmes, luzes programadas realizao triunfante e retumbante, a Feira de Amrica 1955. Dirigida por Toms Maldonado.
2. Interiores da revista NV Nueva Visin, n 6, com fotografa da torre
anedotas panormicas
e gravaes de sons sintticos, mquinas, instrumentos t enha se tornado parte das produes que no e vistas noturnas feitas por Sameer Makarius.
e vozes. deviam deixar uma marca para a posteridade. Depois 3. Marca para a Agrupao Nova Msica anm (1952). Design: Toms
No entanto, o Pome lectronique virou um marco do seu silenciamento abrupto, os prprios criadores, Maldonado. Agrupao liderada por Juan Carlos Paz; seus discpulos Wustavo Quiroga
foram Mauricio Kagel e Francisco Krpfl.
na histria da arte tecnolgica, mesmo para aqueles colaboradores e participantes do evento, e at mesmo 4. Vista da Torre Alegrica. Fotograma da filmagem feita para Mendoza, 1981. Designer Industrial, uncuyo. Gestor
que nunca chegaram a v-lo. O destino da Torre de a audincia, foram esquecendo sua existncia, sem o programa Sucesos Argentinos. O quadro foi tomado dos portes cultural. Curador e editor, especializado em arte e
Amrica muito diferente, quase oposto. Ainda que manter sequer o seu impacto ou sua lenda. do Parque San Martn e permite apreciar a circulao de veculos design. Presidente da Fundacin del Interior. Diretor do
pelo terreno.
se conservaram registros grficos, fotogrficos e flmicos, Hoje, a sessenta anos de distncia, parece incrvel 5. Esboo em aquarela e tinta da Torre Alegrica e sua localizao. mec | Museu em Construo.
bem como a extensa documentao sobre seu projeto que uma empresa dessa magnitude no tenha marcado Autor: Csar Jannello.
e realizao, sua existncia (com toda a Feira da Amrica) impresses profundas na histria e nos coraes. A Torre 6. Maquete com estudo de aplicao do mdulo triangular. A primeira congregao de promoo continental,
Autor: Csar Jannello.
praticamente desapareceu da histria da Argentina, de Amrica foi um farol que iluminou a aliana 7. Maquete com estudo de aplicao do mdulo de prisma retangular desenvolvida na Argentina, foi chamada de Feira da
da crnica das produes peronistas e at mesmo das da arte, a cincia e a tecnologia em uma poca que e disposio dos elementos cbicos. Autor: Csar Jannello. Amrica. Realizou-se em Mendoza em 1954
biografias de pessoas envolvidas na sua criao ainda era utpica. Seu legado, no entanto, pertence 8. Maquete com estudo de retcula compositiva. Disposio e localizou-se dentro do Parque General San Martn,
de formas piramidais invertidas. Autor: Csar Jannello. (Ver p.32 desta
e realizao. a outros tempos: nos anos em que essa aliana j no edio). um espao verde projetado pelo pasagista Charles
No mesmo ano da inaugurao, Toms Maldonado alimenta sonhos nem projetos sociais, mas nostalgia 9. Vista interna em ngulo baixo da Torre Alegrica. Thays em 1896, ao p da cordilheira dos Andes.
partiu para a Alemanha para ensinar e depois assumir por um passado perdido. 10-11. Estudo espacial da forma realizado con maquetes estruturais A Feira teve lugar durante o Segundo Plano
de arames. Autor: Csar Jannello.
a direo da Hochschule fr Gestaltung (HfG), na Ulm, 12. Publicidade de Construes Metlicas Pescarmona lda, empresa Quinquenal do Governo de Juan D. Pern. Foi um
convidado por Max Bill. Al aplicou um programa fundada em 1907 por Luis M. Pescarmona. Los Andes, 17 de janeiro projeto mendocino, apresentado nao durante
Notas 1954, p.2.
baseado no racionalismo e no cientificismo que 1. Na cartilha destinada venda de propaganda oral, 1953. o mandato de Carlos Evans, que serviu para beneficiar
13. Vista noturna da Torre Alegrica com as pirmides iluminadas
formula em uma espcie de ensaio-manifesto: Ulm, 2. MALDONADO, Toms. Diseo industrial y sociedad, no Boletn em branco e vermelho. interesses econmicos e para fortalecer alianas com
cincia e projeo - e estabelece as bases do trabalho del Centro de Estudiantes de Arquitectura, Buenos Aires, outubro/ 14. Contrato do msico Mauricio Kagel para a realizao dos os pases latino-americanos.
novembro de 1949. trabalhos de composio musical em coordenao com a iluminao
profissional do designer que at ento no estava bem 3. Informacin. La Feria de Amrica (artigo no assinado). O projeto foi idealizado em 1952 e no ano seguinte,
rtmica da Torre. Gravao anterior com fitas de udio. Provavelmente
definido. Curiosamente, ele promulga esse perfil na Em NV Nueva Visin, n 6. Buenos Aires, 1955, p. 30-34. com tecnologia da indstria cinematogrfica Film Andes. (Ver p. 35 comearam os preparativos para inaugurar o evento
Exposio Universal de Bruxelas, em 1958, em uma 4. ASS, Ramn. Hacia una arquitectura simblica justicialista, desta edio). em Janeiro de 1954. Embora planejaram seu
citado em Ana Longoni, Arquitectos de la desmesura, Ramona, 15. Volumes cbicos suspensos na estrutura da Torre com as formas
conferncia intitulada Educao do designer industrial. n 17, Buenos Aires, outubro de 2001, p.10. encerramento para Maro junto celebrao popular
piramidais definidas pela utilizao de malha de arame fino.
Em 1956, Csar Jannello parte para Buenos Aires para 5. SUREZ MARZAL, Julio. Hacia un arte nacional por la pintura Observa-se a localizao dos dispositivos de iluminao. da Festa de Vindima, foi prorrogada at 14 de abril de
trabalhar na Faculdade de Arquitetura e Urbanismo mural, citado em Roxana Jorajuria, Tensiones y choques. 16. Grficos dos aspectos construtivos dos prismas e das pirmides 1954, dia da Confraternizao continental. Foi pensada
1950-1983, C/Temp. Arte Contempornea Mendocina. Mendoza, que compem a Torre Alegrica. Uso de grampos e perfis T. (Ver p. 36
da Universidade de Buenos Aires e na Faculdade de Fundacin del Interior, 2008, p.8. como uma exibio dinmica, ativa, moderna
desta edio).
Cincias Fsico-Matemticas da Universidade Nacional 6. GIUNTA, Andrea. Vanguardia, internacionalismo y poltica. 17. Planos do sistema de iluminao para os cubos suspensos e fucional. Ocupou trinta hectares de terra com cento
de La Plata. No ano seguinte, Mauricio Kagel, impulsado Arte argentino en los aos sesenta. Buenos Aires: Paids, 2001. da Torre. e uma construes destinadas a pavilhes
7. Caractersticas de originalidad posee la Torre alegrica (artigo 18. Esboo de alto-falantes dispostos em torno da Torre. Cada alto-
por Pierre Boulez, se mudou para a Alemanha com no assinado). Los Andes, 12 de janeiro de 1954. de pases americanos, industriais nacionais e regionais,
falante emitia sons diferentes. (Ver p. 37 desta edio).
uma bolsa da daad (Servio Alemo de Intercmbio 8. A partitura constitua nove composies de msica dodecafnica 19. Vista de uma das esculturas chamadas Cavalinhos de Marly organismos do estado, provncias e territrios
Acadmico) e estabeleceu-se definitivamente na cidade e ritmos sonoros, de uma durao de quatro minutos cada. As quatro e da Torre de Amrica, onde possvel apreciar o contraste estilstico. argentinos, edifcios de uso pblico e, um espao
primeiras para instrumentos de percusso e rudos de mquina, a (Ver p.39 desta edio).
de Colnia. quinta para quatro pianos, a sexta composta de rudos de mquinas e privilegiado para a Torre alegrica, localizada
No dia 16 de setembro de 1955 iniciou-se em Crdoba as trs ltimas para instrumentos de sopro. Em Torre, Smbolo de la na entrada do Parque. Assim, o evento transformou-se
o golpe militar que resultou no regime conhecido Feria (artigo no assinado), La Accin, Mendoza, 4 de maio de 1954. em uma interveno urbana que tambm envolveu
9. Carta de Csar Jannello para Toms Maldonado. Mendoza, 17 de
como Revoluo Libertadora, uma ao que procurou julho de 1949. Archivo Fundacin del Interior. a interao com diferentes partes da cidade.
substituir a Juan Domingo Pern da presidncia 10. Carta de Toms Maldonado para Csar Jannello. Buenos Aires, O ator principal deste grande espetculo seria
argentina e erradicar o peronismo de todas as esferas 29 de agosto de 1949. Archivo Fundacin del Interior. o produto nacional e latino-americano. Segundo s
11. Publicada posteriormente como Novas perspectivas industriais
da vida pblica. Com ele comeou um movimento e a formao do designer, Revista ULM, n 2, Ulm, Alemanha, Normas Gerais (1953): A Feira da Amrica uma
para apagar a memria histrica desta fora em todos outubro de 1958. reunio da confraternidade Interamericana que d
os mbitos da vida poltica, cultural e comunitria. Epgrafes a oportunidade para promover s relaes econmicas

entre os homens de negcio. Na feira, se concreta relacionadas Secretaria Tcnica e os seus Clusellas se junta ao elo Maldonado-Jannello, E dessa maneira, jovens personalidades fizeram
o mais importante e significativo que produzido pelos departamentos, bem como possibilitou a logstica os quais constantemente trocavam correspondncia parte do plano mestre. Cabe destacar a meno
pases latino-americanos no mbito industrial. , ao financeira que permitiu a sua realizao. sobre suas idias, seu trabalho. Em relao oam, de alguns envolvidos que merecem um estudo
fim, um grande agente de promoo de vendas, Seu principal assistente foi o arquiteto Csar Levisman agrega: Eles eram jovens, eram estudantes aprofundado: Francisco Bullrich quem participou
que resultar em novos clientes e fomentar Jannello, que estava no comando do Departamento da Universidade de Buenos Aires. Assim foi formada da realizao de um stand para tapetes, Amadeo
o intercmbio de produtos compensadores. de Arquitetura e Planejamento da Feira junto a Organizao da Arquitectura Moderna oam: dez Dell'Aqua que trabalhou no Ministrio das
Contribuir, em suma, para que os povos irmos ao arquiteto Gerardo Clusellas. Ambos vinheram estudantes de arquitetura: Baliero, Borthagaray, Bullrich, Comunicaes,
se conheam melhor. Semelhantemente aos fins de Buenos Aires. A dupla Jannello-Clusellas Cazzaniga, Casares Ocampo, Clusellas, Crdoba, Grisetti, o estudo mendocino Iarra-Iraegui e Giraud que esteve
comerciais, publicitrios e didticos, o evento serviu encarregou-se da organizao geral: formularam Goldemberg e Polledo, que compartiam seu sob responsabilidade do projeto para o Ministrio
para estabelecer as bases projetuais da comunicao normas tcnicas e regulamentos para as construes, estdio - uma casa velha francesa - da rua Cerrito, de Transporte da Nao, Flix Pineda que realizou
institucional, o design industrial e arquitetura aprovaram os projetos para concurso e desenvolveram ao lado da embaixada da Frana. Lugar compartilhado distintos trabalhos para o Pavilho de San Juan e da
publicitria moderna dentro do pas. obras executadas na Feira. Nesta tarefa criativa, com Toms Maldonado quem, sem pertencer ao grupo Universidade Nacional do Cuyo, Francisco Lesta, quem
At ento, Mendoza realizava uma gesto contaram com a colaborao dos jovens entusiastas dos dez compartilhava a vida em oam. Ele tinha sido coordenou o projeto corbobs de Arnoletto, e Ricardo
descentralizada da capital da Argentina, que permitiu Walter Franko e Flix Pineda. casado com Lidy Prati, ambos pintores, militavam Moreno com a estrutura para o Pavilho de Chile.
pensar o pas a partir de uma poltica federal. Para Jannello estudou arquitetura em Buenos Aires com no Crculo de Arte Concreta-Inveno, herdeiros
o Departamento de Imprensa e Difuso da Feira: Amancio Williams. Durante a construo da Casa da de Moholy Nagy, de Theo Van Doesburg, de Max Bill, A modernidade local, vnculos de uma
O fato de que um evento desta magnitude tenha Ponte, uma obra projetada por Williams em Mar del este ltimo aluno de Gropius na Bauhaus quem agora experincia de renovao
por cenrio uma cidade do interior, constitui um bom Plata (Provncia de Buenos Aires), desenvolveu abra-se s novas influncias de Ulm, na Alemanha. Se pode pensar que no oeste argentino, a renovao
exemplo de que uma nova forma de considerar o pas o prottipo da famosa Cadeira W. Em 1947 ele Enquanto Toms Maldonado, artista pioneiro moderna veio aps os terremotos que ocorreram
como organizao orgnica, est ganhando espao se estabeleceu em Mendoza, onde atuou como do Design Grfico argentino, director e editor do estudo naquela poca, j que foi parte da reestruturao
em nossa histria (...) Qualquer conscincia Argentina professor de Cenografia na Academia de Belas Artes Axis e editor de NV Nueva Visin, se dedicou das cidades e acompanhou o seu crescimento
deve-se sentir orgulhosa ao considerar que qualquer e, mais tarde, em 1950 como Diretor da Escola de em amplificar presena terica de Max Bill, quem demogrfico. Em San Juan, devido ao grande terremoto
lugar da Patra se encontre em condies Cermica na Universidade Nacional de Cuyo. Em em 1951 ganhou o grande prmio de escultura na de 1944 realizou-se um plano de reconstruo no que
de representar nao. Isso significava que sua prtica artstica aperfeioou teorias da cor e da Bienal de So Paulo. O prmio legitimou a proposta concursaram, entre outros, Le Corbusier junto ao Grupo
a provncia assumia uma responsabilidade declarada morfologia, pioneiras no pas. Alm disso, participou de arte geomtrica na Amrica do Sul e abriu um Austral, integrado por Bonet, Kurchan e Ferrari Hardoy.
de qualidade integral: Todos os planos de concesso com Tmas Maldonado da elaborao de bases tericas caminho entre Brasil e os jovens concretos Em Mendoza, uma srie de tremores (1917, 1920,
e organizao devem ser rigorosamente considerados para o Design Grfico e de Produtos. Durante este da Argentina. A Feira da Amrica no passou 1927 e 1929) levaram a um repensar da arquitetura.
para que milhares de pessoas que venham para perodo, a arquiteta e ceramista Colette Boccara, foi sua despercebida por Bill e em 1955 chegaram notcias O irmos Manuel e Arturo Civit, que tinham feito
Mendoza levem consigo a melhor impresso, a nica esposa e suporte laboral at a sua separao em 1956 escritas atravs de Clusellas, onde expressou seu gosto contato com Walter Gropius na Alemanha e suas teorias
impresso que corresponde. quando Jannello regressou a Capital Federal. pelo Pavilho de Mendoza. bauhausianas, foram os responsveis pela Direo
Entretanto, Clusellas, que se especializou durante Outra referncia de importncia internacional, de Arquitetura da provncia. Projetaram as Casas
A Equipe seus estudos universitrios em arquitetura para Amancio Williams, expressou seu apoio ao evento Comunitrias do actual Bairro Cano (1939),
O diretor geral foi Ivn Bacsinszky, um industrial exposies, operava desde Buenos Aires no estdio atravs de correspondncia a Jannello: Caro Csar: o balnerio Praias Serranas (1935) e o Hospital Central
hngaro, que tinha prvia experincia na organizao oam, onde solidificou sua experincia em arquitetura Te escrevo porque eu imagino que voc j passou de Mendoza (1944, inaugurado com antecedncia
de competies internacionais por causa de seu corporativa. No enquanto, durante o planejamento por dificuldades com o objeto plstico que pensava devido catstrofe de San Juan). A preocupao
trabalho para a fbrica Tungsram, localizada em seu da Feira, realizou frequentes visitas Mendoza. colocar em sua apresentao. Haviamos combinado antissmica provocou o interesse poltico para a criao
pas de origem. Em 1933 viajou para a Amrica do Sul, Martha Levisman, investigadora da arca (Archivos que voc me escreveria no incio de Setembro para da Escola de Arquitetura, em San Juan (ento ligada
onde residiu algum tempo em Buenos Aires e,logo de Arquitectura Contempornea Argentina) lembra: mim ir para Mendoza para falar sobre este assunto Universidade Nacional de Cuyo), onde Jannello integrou
depois, mudou-se para Mendoza e fundou a fbrica Gerardo Clusellas tinha vinte e quatro anos quando (...) Eu vi alguns selos sobre a feira, excelentes. Existe o plantel fundador.
de mobilirio Only sa. Quanto ao seu trabalho na Feira, chegou Mendoza. Seu objetivo foi colaborar com alguma maneira para o meu ateli apresentar seus Os anos cinquenta representaram para Mendoza
Bacsinszky foi responsvel pelas negociaes Jannello na enorme experincia que significaria realizar trabalhos de forma segura e econmica? Eu acho que um cenrio de experimentao da vanguarda. Agentes
com as agncias governamentais, locais e a imagem do conjunto e o design de alguns uma participao em uma feira da categoria que voc de reposio, como o mesmo Jannello, estabeleceram
representantes internacionais. Dirigiu tarefas dos pavilhes da feira industrial que iria desenvolver-se. prepara pode ser muito til. relaes com outros ncleos vizinhos de modernidade

descentralizada. Tal o caso da Escola de Arquitetura expressado pelas autoridades nacionais e provinciais que fornecedor, a indstria. Seu aspecto fsico expressou resolver o deslocamento do pblico para se trasladar
de Valparaso. Com respeito ela, o pesquisador propiciaram a Feira, como o governador de Mendoza o estudo sobre as tcnicas internacionais, em matria pelos pavilhes e stands sem pontos de indefinio
Alejandro Crispiani, reflete: A reunio entre peas e o prprio Presidente da Repblica, Pern, a Torre expositiva, mas sem evitar a sua circunstncia nem bifurcaes duvidosas. Foi formada uma rede
derivadas da esttica invencionista do primeiro alegrica tem mais a ver com o que se supunha que seria particular: a relao de formas racionais em de servios pblicos integrados: banheiros, barracas
momento da Arte Concreta argentina e um discurso o futuro americano do que com o seu passado. um entorno natural. de bebidas, bancas de revistas ou depsitos
preocupado com a construo de um sentido Seu carter de arte abstrata tambm a coloca nesta linha. A concepco envolveu a unidade rtmica e alfndegrios. Estradas foram adicionadas ao caminho
americanista no fazer, seja cultural ou tcnico (por Como objeto material, d conta a partir do campo da arte construtiva do conjunto, um planejamento espao- verde do parque: uma ponte foi construda para ligar
mais improvvel que isso tivesse aparentado aos artistas de uma outra dimenso possvel para esse avano tcnico temporal com estimativas do percurso, a ilha do lago com a margem de terra firme e foram
concretos nesse primeiro momento), uma questo que a feira celebra acima de tudo, com imgens, palavras a normalizao tcnica de exposio, o agrupamento feitas acquias para canalizar as guas de irrigao sem
que comea a se desenvolver nos anos em que e artefatos. Fora da Feira da Amrica, e dos discursos que racional de objetos, continuidade interna e externa impedir o pedestre, entre outras tarefas apontadas para
se realizava a Feira da Amrica, ainda de maneira caraterizaram este evento, a Torre no regista nenhum das instalaes, entre outros aspectos. Os espaos melhorar o intinerrio da Feira.
embrionria, do outro lado da Cordilheira dos Andes. valor que pudessemos denominar americanista, mas expositivos se realizaram sob regras que unificavam O pasagismo fez parte do planejamento
Efetivamente, durante os anos cinquenta acontece o importante que, dadas as circunstncias propcias, as propostas gerais: se procurava uma sntese formal, das construes expositivas. Os volumes racionalistas
no Chile a consolidao de uma das suas principas podia aceit-las e, de fato, desempenhar um papel na clareza de volumes arquitetnicos e interao com estavam vinculados ao meio ambiente com um certo
escolas de arquitetura, e uma das experincias mais construo deste sentido. o conglomerado florestal e floral do parque, uma viso contraste formal, ainda que de forma integrada.
originais neste campo na Amrica Latina, como a Tambm Levisman retoma a figura da Torre da panormica dos produtos, a eliminao de elementos Estes volumes elevados davam uma viso despojada:
chamada Escola de Valparaso. Uma preocupao Amrica e reinicia o vnculo conceitual com Max Bill: decorativos suprfluos, a unificao em sistemas espaos abertos com grades ou vidros, rvores e jardins
que em muitos aspectos foi fundamental para a escola, A Torre uma ponte de 50 m de altura, de iluminao, sinalizao sinttica e especfica, integrados arquitetura permitiam amalgamar
foi pensar um tipo de trabalho ou produo artstica de uma estereoestrutura para o infinito. Como objeto detalhando somente alguns. Qualquer proposta o contraste artifcio-natureza.
que, ao mesmo tempo que conduzisse tcnica, geomtrico de Arte Concreta, no representa nada que no atendesse s regras deveria ser submetida A concepo do evento incluiu a interao
a encabeasse, e no apenas de forma simblica, material, absolutamente autnoma como pea aceitao. com o contexto urbano envolvente. Cenrios como
mas tambm a voltasse para o esprito americano, de arte. Algumas obras de Max Bill fornecem referncias Trabalhou-se paulatinamente em um plano geral, o autdromo, o teatro grego Frank Romero Day, o clube
encontrando a sua natureza particular e sentido. proposta esttica da Torre: uma delas enquanto a Feira crescia em tamanho e nmero de regatas (embora se encontre imerso no Parque)
Outro caso de renovao projetual a Escola de do ano 1943, horizontal-vertical-diagonal-ritmos; a outra de participantes. Foram realizadas modificaes o Clube Sportivo Independiente Rivadavia foram
Arquitetura da Universidade de Tucumn, dirigida mais prxima construo de lato de 1939, estrutura e considerados todos os tipos de relaes: formas integrados proposta dinmica da feira.
por Eduardo Sacriste. Desta provncia, Hilario Zalba, virtual de pirmides espaciais de 140 cm que ofereciam um carter esttico e tranquilizador, A operao global foi projetada em dilogo com
outro patrocinador do movimento moderno nacional, de altura que dentro de suas triangulaes desenvolve magnitude e hierarquia dos expositores, natureza a cidade. Assim, a Biblioteca General San Martn,
apresentou o Pavilho local que resultou ganhador do um tecido de fios contnuo. Para Roxana Jorajuria, dos produtos em agrupamento lgico, composio os hotis, juntamente com as casas que acolheram
concurso melhor construo da Feira por seu excelente historiadora da Fundao do Interior: Esta relao de espaos que buscavam mxima unidade no os visitantes e a Ferrovia Nacional General San Martn
design fcil e de rpida montagem. Se tratava de uma abrange tambm outros autores contidos no iderio conjunto e um ordenamento significativo da amostra. ampliaram os objetivos deste empreendimento.
estrutura de madeira, cujo teto reproduzia o zig zag do da revista NV Nueva Visin, como o trabalho de O contedo de exposio organizou-se de forma clara: Em menor escala, mas com a mesma coerncia
mdulo triangular, identidade da Feira, sustentado por Vordemberge-Gildewart cuja pintura Composio 155 1) Ser denominada pea de exposio cada objeto projetual, foram propostos para a circulao do
vigas compostas e fechamentos laterais formados por de 1939-1940 desenha uma retcula vinculada ou grupo homogneo de objetos que sejam expostos pblico, diferentes tipos de acesso para os pavilhes,
retculas romboidais. ao padro compositivo da torre porm em uma forma ao pblico. 2) Ser denominado stand unidade de tais como escadas desmontveis ou rampas inovadoras.
Poderamos arriscar, que a modernidade americana, bidimensional. exposio que reunir uma srie de peas de um mesmo Um exemplo destacado foi o Pavilho dos Estados
se manifestou na realizao do mdulo grfico feito Assim, uma forma simples, como dois tringulos organismo, fabricao, origem, etc. 3) Ser denominado Unidos do Brasil, projetado por Clusellas, que utilizou
por Toms Maldonado, onde dois tringulos cruzados entrelaados no vrtice, comeou a ganhar fora Pavilho toda construo destinada a alojar um ou uma porta de reclinar para ser usada como uma rampa
sintetizavam a unio das Amricas, bem como por meio de aplicativos e resultou na viso de futuro mais stands, ou que servir a um propsito especfico na sua segunda posio. Esta maneira de ver
apreciada em um carto-postal de promoo. Este que esses autores tiveram para o continente. dentro da Feira. Esta regulao permitiu distribuir integralmente a funcionalidade da arquitetura
smbolo aplicado comunicao, a arquitetura e tematicamente os espaos de acordo com os contedos expositiva permitiu-lhes resolver aberturas com portes
Torre alegrica da Feira resultou na base formal para Um plano terico definido e aplicado e os interesses do visitante. corredios, portas com fechamento automtico feito
a sistematizao de uma identidade continental. A Feira foi um modelo onde assentou-se a matriz A estruturao visual do espao, acompanhada por com leves inclinaes ou eixo deslocado.
Crispiani acrescenta: Igual que o discurso americanista moderna aplicada sociedade e seu principal uma organizao distributiva de circulao, permitiu

Materialidade Expositiva para abordar esta produo. Expor descobrir, gerar Outro aspecto relevante foi a iluminao, Notas
Para a projeo dos pavilhes foram feitas normas, o mistrio que se manifesta unicamente no interior que desempenhou um papel importante na definio 1. Los Andes. Mendoza,25 maro, 1954. p. 4.
2. Os Territrios Nacionais designados desde 1951 provncias
e sugeridos materiais junto a sistemas construtivos, do espao expositivo, quando os sentidos dos visitantes dos projetos arquitetnicos e marcao dos pontos Eva Pern e Juan Domingo Pern, correspondem s provncias
o que permitiu alcanar a unidade formal na execuo percebem com admirao os objetos que se comvertem de interesse. Jogos de luz para as rvores, guas de La Pampa e Chaco, respectivamente.
e diminuir os riscos de construo a respeito do clima ento em parte do seu universo. danantes, luzes focadas sobre os produtos, contrastes 3. Normas Gerais da Feira da Amrica, 1953. Archivo fadeu. Pontificia
do terreno. Por sua vez, Jannello realizou na Torre uma com as sombras que aumentava a sensao 4. Resumo informativo da Feira da Amrica, 1953. Archivo fadeu.
Inovadores mtodos de fabricao, uso de aplicao de sees de metal com juntas rebitadas da extenso, ao que se acrescentava seu melhor uso: Pontificia Universidad Catlica de Chile.
materiais padro, sistemas de montagem, bem como e aparafusadas. Ele utilizou cabos de ao e malhas o jogo de luz e som na Torre alegrica, com acesos 5. Los Andes, 2 de dezembro de 1953, p. 4.
6. La Accin, 4 de maio de 1954, p. 3.
desmontagens prticos e rpidos, foram utilizados na de metal como superfcies visuais que se adicionariam e apagados graduais, ao ritmo da musicalizao. 7. La Accin, 4 de maio de 1954, p. 6.
sua realizao. Esta modalidade construtiva era a que para os padres, como parte do planejamento A Feira comeava sua atrao tarde e terminava 8. QUIROGA, Wustavo. Silla W: identidad de un clsico. No catlogo
vinha tratando-se desde as Grandes Exposies geral da Feira. Em outros casos, foram ampliadas noite, justamente quando o sol caia e comeava a da loja malba, novembro de 2011.
9. Biografa Csar Jannello. Dcada de Cinquenta. Archivo Fundacin
da segunda metade do sculo xix, com o propsito as possibilidades de materializao com estruturas magia da luminescncia. del Interior.
de resolver a problemtica temporal e efmera na tubulares de ao ou de alumnio, ligadas com junes 10. LEVISMAN, Martha. (Buenos Aires, 1933). Arquiteta uba. Diretora
construo arquitetnica. Os avanos tecnolgicos fundidas, folhas de metal ondulado e extrudos No caminho para um brilho reconquistado de arca Archivos de Arquitectura Contempornea Argentina. Editora
de Arquitetura e Design argentino.
permitiram que as construes a seco, realizadas pela de metal. Quando a Feira terminou, a equipe realizadora 11. LEVISMAN, Martha. La Feria de Mendoza, 2012. (Texto indito).
montagem de peas normalizadas, solucionaram A arquitectura dos espaos acompanhou se reuniu para avaliar a sua ao e refletir sobre 12. Ibdem.
problemas formais com recursos mnimos, o desenho expositivo do contedo. As orientaes o sucesso social: milhares de pessoas haviam 13. Carta de Gerardo Clusellas a Csar Jannello. Buenos Aires,
29 de novembro de 1955. Archivo Fundacin del Interior.
diferentemente da construo mida (alvenaria formais tambm envolveram uma determinao contemplado os avanos da cincia, da tecnologia 14. Carta de Amancio Williams a Csar Jannello. Buenos Aires,
e concreto armado). Neste caso, foram utilizados expositiva destinada a eliminar a decorao e da cultura. Em 1960, esta vez em Buenos Aires, 5 de outubro de 1953. Archivo Fundacin del Interior.
principalmente madeira, metal e vidro, acompanhados desnecessria, suprimir os elementos secundrios, Csar Jannello tentou canalizar sua experincia 15. BRMIDA, Eliana e MORETTI, Graciela. Gua de Arquitectura
de Mendoza. Sevilla: Junta de Andaluca, 2005.
por uma esttica purista que pde ser apreciada tais como ornamentos ou alegorias, a fim de facilitar na Feira do Sesquicentenrio, realizada para marcar 16. CRISPIANI, Alejandro (La Plata, 1958). Arquiteto, Universidade
em toda a Feira. As estruturas pr-fabricadas a visualizao dinmica sobre os produtos e enaltecer a comemorao dos cento e cinquenta anos da Nacional de La Plata unlp; Doutorado em Cincias Humanas
possibilitaram seu translado, chegaram em barcos a sua importncia. Em alguns casos se manifestou Revoluo de Maio. Embora com boas intenes, e Sociais pela Universidade Nacional de Quilmes. Professor Associado
da Escola de Arquitetura e Editor-Chefe das Edies ARQ na Pontifcia
Argentina e por trens ou caminhes at a provncia a influncia de Mies Van der Rohe e da montagem devido ao curto perodo de execuo e a falta Universidade Catlica do Chile. Pesquisador especializado
montanhosa. russa atravs de painis grficos, diagramao de coordenao entre as entidades envolvidas em Histria de Arquitetura e Design Contemporneo na Amrica
O desenvolvimento de pavilhes, feito pelo Escritrio do contedo ou sequncias de produtos, na organizao, Jannello decidiu renunciar. Esta Latina. Entre suas obras publicadas destacam-se Objetos para
transformar el mundo (2011).
de Planejamento da Feira, merece uma anlise em que mostraram uma totalidade de forma estratgica. celebrao deixou alguns elementos do patrimnio 17. Era na verdade uma outra fundao, j que a Faculdade
profundidade. Clusellas esteve no comando dos espaos Outros casos, mais futuristas, revelaram os mistrios urbanstico, como a ponte que cruza Avenida Figueroa de Arquitetura da Universidade Catlica de Valparaso existia
expositivos para o Brasil, Mendoza e o Salo de Dana; de mquinas industriais. Tal seria o sistema utilizado Alcorta, ou a extenso do Museu Nacional de Belas h vrias dcadas. A chegada de Alberto Cruz diretoria em 1952
representou uma mudana radical na escola e o incio de uma
experincias que estabeleceram padres conformativos no Pavilho do Ministrio dos Transportes para girar Artes, que ao contrrio do evento anterior, se tornara experincia singular, em muitos aspectos, no campo da educao
que logo depois foram utilizados em outros itens o carro justicialista e mostrar, alm do seu esplendor, parte da memria social Argentina. e do pensamento sobre a arquitetura. CRISPIANI, Alejandro. Arte,
da Feira. Levisman comenta: Os dois primeiros as reas mecnicas de difcil acesso visual O golpe militar de 1955 sob o lema Revoluo tcnica y circunstancias americanas. (Texto indito no publicado).
Santiago de Chile, 2012.
correspondem a um sistema construtivo de estruturas A publicidade foi trabalhada para ganhar coerncia Libertadora terminou com a poltica produtiva que 18. CRISPIANI, Alejandro. Arte, tcnica y circunstancias americanas.
de vigas e colunas de madeira - originalmente projetado na diversidade, melhorar a sua qualidade e controlar canalizou a Feira da Amrica e apagou todos (Texto indito no publicado). Santiago de Chile, 2012.
em ferro, que mais tarde foi substitudo por colunas de o excesso de informao. Indicadores nominais dos os vestgios de tal faanha, deixando extinguir o brilho 19. Ibdem.
20. LEVISMAN, Martha. La Feria de Mendoza. (Texto indito
madeira - que compunham caixas ortogonais, fechadas pavilhes e stands foram realizados com tipografia sem que fez Mendoza, por alguns meses, tornar-se a casa no publicado). Buenos Aires, 2012.
e fora do cho. Pensados como espaos dos materiais serifa, letras aplicadas em superfcies cruas ou pintadas da Amrica e da Modernidade. Felizmente, com o 21. MALDONADO, Toms. Vordemberge -Gildewart y el tema
a serem exibidos, resolveram o exterior de forma vermelho, branco e preto, de acordo com indicadores decorrer do tempo, a democracia tem proporcionado de la pureza. Revista NV Nueva Visin n . 2-3, 1953.
22. Normas Tcnicas da Feira da Amrica, 1953. Archivo Fundacin
muito rigorosa, de onde apenas se percebiam as vigas gerais.23 Frequentemente foram colocadas nas paredes um espao vital para recuperar o significado deste del Interior.
reticuladas e seu apoio nas colunas externas. O resto ou no permetro dos telhados, com excees, onde acontecimento indito na nossa histria nacional. 23. Diretrizes gerais da Feira da Amrica, 1953. Archivo Fundacin
era opacidade. O terceiro, uma estrutura foram ultilizados sinais em construes autoportantes Ainda assim, sua luz permaneceu apagada at del Interior.
24. Los Andes, 17 de dezembro de 1953, p. 4.
de madeira compensada aberta, localizada na ilha como o realizado para a Cmara Argentina hoje e, pouco a pouco consegue retomar a sua
do lago artificial. essencial a idia central de Clusellas de Indstrias Metalrgicas. luminescncia.

Epgrafes No se conhecem antecedentes de um projeto Maldonado, Lidy Prati, Martin Blaszko, Claudio Girola da estrutura peronista sabiam claramente que a arte
1. Ivn Baczinsky junto ao representante chileno Ricardo Montero, integral - arquitetura, design, arte e msica - de e Enio Iommi) , entre outros. O jri integrado por Max abstrata tinha conquistado seu triunfo como o estilo
com o projeto para a execuo do Pavilho do Chile.
2. Csar Jannello e colegas no Departamento de Arquitetura exposies na Amrica Latina anteriores a 1954; muito Bill adjudicou a Alfredo Hlito um prmio de aquisio. moderno.
e Planejamento da Feira. menos, com o Estado como executor e com uma equipe No deixa de ser chamativa a convocao para Ainda resta a ser demonstrado se a incorporao
3. Cenografia da Cantata a San Martn. Teatro grego Frank Romero dedicada ao projeto com um perfil to moderno. o estdio Axis para o projeto da Feira da Amrica. do estdio Axis respondeu a esta declarao e se foram
Day (1950). Autores: Alberto J. Rampone, Csar Jannello e Sergio
Hocevar. Buscando uma relao local, as exposies Quanto ao fato, a anlise de Mara Amalia Garca leva os elementos-chave da estrutura peronista aqueles
4. Maquete de uma feira italiana utilizada como referncia por da Sociedade Rural Argentina, iniciadas em 1878, em conta que as relaes entre o Brasil e a Argentina que fizeram o contato. Vrios fatores levam a
Ivn Baczinsky para projetar a Feira da Amrica. mantiveram um estilo conservador. no passavam por um bom momento no incio dos pensar que esta aposta brasileira teve repercusses
5. Membros oam. Da esquerda. para a direita: Chiquita Cazzaniga,
Jorge Grisetti, Carmen Crdova, Alberto Casares Ocampo, Horcio Para a busca de uma referncia latinoamericana anos cinquenta, uma questo que tinha sido refletida na conjectura Argentina de 1952-1953. Novos
Baliero, Gerardo Clusellas e Felisa Pinto. e, apesar de no tiver sido um projeto integral, pode-se na falta de disposio do governo argentino para estar empreendimentos relacionados s artes plsticas
6. Plano Geral da Feira da Amrica no Parque San Martn. (Ver p. 45 analisar a Primeira Bienal de Arte de So Paulo presente na Primeira Bienal: A cojuntura no parecia apareceram na estrutura peronista, bem como uma nova
desta edio).
7. Vista panormica da Feira da Amrica. Imagem tirada da torre no Brasil em outubro de 1951, a maior exposio propcia demais para os intercmbios artsticos, e existiu atitude perante o protocolo diplomtico. A necessidade
do edifcio Playas Serranas. Para a esquerda observa-se o Pavilho de arte realizada fora dos EUA ou da Europa durante por parte da burocracia argentina um desinteresse inicial de projetar, mostrar e montar em um panorama
do Ministrio da Indstria e do Comrcio; em segundo plano aquela poca. A Bienal foi ligada a iniciativa privada e uma posterior oposio a colaborar com sua "arte internacional, conjuntos representativos da histria
aparecem o Morro da Glria e o Morro Arco. direita pode ser vista
a zona urbana da cidade de Mendoza. A ponte que une a ilha com com apoio oficial e foi organizada com pessoal do moderna" no evento paulista. Alm disso, da pintura na Argentina e as tendncias contemporneas
o Parque foi construda para a ocasio. mam-sp (Museu de Arte Moderna), no espao do masp o pensamento paulista sobre a modernidade tornou-se evidente. Possivelmente, esse fenmeno
8. Um smbolo que une s Amricas. Carto Postal. (Museu de Arte de So Paulo). Os arquitetos Luis Sala sustinha-se e projetava-se, em parte, sobre um ocorreu no s nas artes visuais; por outro lado, tambm
9-11. O Ministrio Federal dos Transportes colabora com a Feira da
Amrica incorporando aos servios Ferrovirios General San Martn e Eduardo Kneese de Mello projetaram um polgono panorama regional que era necessrio ressaltar. seria importante para confirmar se a Feira da Amrica
trens modernos e confortveis para facilitar as visitas ao evento. de madeira que gerava 5000 m de exposio. O evento No entanto, ao contrrio de outros pases, para o caso no foi planejada dentro desta mesma estratgia.
12. Rampa padro para pedestres. Vista y plano. Criada para evitar recebeu 1.800 obras representando 23 pases. O cartaz argentino era quase impossvel que este novo cenrio Axis, criada em 1951, foi o primeiro estdio de design
os desnveis do terreno.
13. Porto de entrada. Vista e detalhes. de exposio foi concursado e o vencedor foi Antnio pudesse ser representado no critrio curatorial industrial e comunicao visual na Argentina que se
14. Stand padro. Modelo projetado pelo Escritrio de Planejamento Maluf, artista e designer, precursor do design no Brasil. da burocracia peronista, cujas escolhas at o momento, desenvolvia projectos que integravam grfica impressa,
da Feira da Amrica. O primeiro prmio internacional de escultura foi para ficavam longe de parmetros modernistas. logotipos, e organizao de espaos. Tinha antecedentes
15. Stand padro materializado.
16. Pavilho das Indstrias Regionais. Estrutura feita com ferro Max Bill, suo, fundador em 1953 do edifcio da HfG Garca tambm argumenta que a opo pela "arte em design de exposies com o stand feito nas Galeras
tubular e unies de fundio. de Ulm, junto com Inge Scholl e Otl Aicher. Nesta mesma moderna", que tinha sido capaz de identificar s elites Pacfico, em Buenos Aires, para a apresentao de um
17. Pavilho do Brasil. Teto feito com armao metlica e vigas categoria, tambm resultou ganhador o grupo Unidade polticas, econmicas e artstico-culturais paulistas, modelo de mquina de escrever fabricada no pas,
de madeira. Piso revestido com material isolante.
18. Stand da General Electric. Esbouo. Tripartita como expositor no Pavilho Suo, juntamente era ainda prematura para o panorama argentino de exibindo estruturas metlicas lineares que demarcavam
19. Pavilho do Chile. Estrutura abobadada feita com retcula com Richard Paul Lohse. 1951. O panorama mudou a partir do Segundo Plano o espao, com painis auto-sustentados de grandes
de madeira ensamblada. Em 1953, o arquiteto Oscar Niemeyer projetou Quinquenal do governo peronista Porm, novas ampliaes grficas e fotogrficas, e mveis para a
um conjunto de pavilhes e centros de cultura, onde pesquisas tm apontado disrupes neste discurso apresentao do objeto industrial, que dava conta de um
Polticas e Design foram edificados os Pavilhes das Indstrias, e pontos de coexistncia e negociao entre artistas trabalho inclusivo de design sobre o espao,
na Feira da Amrica dos Estados, das Naes, alm do Pavilho concretos e burocracia governamental, analisando a grfica e os objetos. O estdio integrado por Toms
da Agricultura, entre outros. Foi uma exposio o uso poltico que adquiriu justamente o fato de enviar Maldonado, Alfredo Hlito e Carlos Mndez Mosquera
memorvel na que foram apresentadas uma coleo um grupo de artistas abstratos argentinos para conformava uma equipe multidisciplinar, com uma ativa
Silvia Fernndez de obras de Picasso, incluindo Guernica, que saiu de Segunda Bienal de So Paulo . Andrea Giunta troca profissional e artstica, capaz de atingir padres
La Plata, 1952. Designer em Comunicao Visual, unlp. Nova York pela primeira vez. A segunda Bienal ocupou observa que a partir do Segundo Plano Quinquenal, internacionais. Max Bill e sua idia de integralidade,
Co-coordenadora de Histria do design na Amrica Latina o Pavilho das Naes, com obras europeias e Orientais que incorporou a abertura econmica da Argentina com base em conceitos matemticos, era muito bem
e o Caribe, So Paulo, Blucher, 2008. e no Pavilho dos Estados foram exibidas obras das para o capital internacional como um ponto central, conhecida por Maldonado.
Amricas e uma exposio internacional de arquitetura. foi necessria uma imagem renovada e moderna Por outro lado, o silnciamento e a falta de
A documentao apresentada nesta publicao um Todo o conjunto ocupou 24.000 m, onde 33 pases da Argentina. Giunta argumenta que a arte abstrata visibilidade da Feira da Amrica e seu projeto nos
resgate de valor inestimvel para a histria do design foram representados com 3,374 obras. Argentina enviou funcionava como um instrumento poltico cojuntural ltimos sessenta anos, talvez possam ser explicados,
(e outras histrias) que abre uma srie de perguntas 50 peas de uma seleo de artistas da linha Concreta- utilizado pelo Governo para a sua apresentao entre outras razes, a partir do Decreto-Lei 11,122
a futuras pesquisas. Madi (Alfredo Hlito, Gyula Kosice, Ral Lozza, Toms no cenrio internacional. Em 1953, os elementos chave de 1956 da junta militar Revoluo Libertadora, atravs

da qual proibia-se a utilizao de imagens, smbolos, Em Mendoza, aos ps do Aconcgua rezava, transcendncia, tambm est relacionado, A Feira da Amrica pode ser considerada o primeiro
sinais, expresses significativas, doutrinas, artigos americanista, a capa do catlogo, sem outra na Argentina, com a seguinte ruptura da ordem testemunho pblico de como uma disciplina - que
e obras artsticas, (...) que forem (...) representantivas representao alusiva que uma composio modular democrtica em 1976. ainda hoje, quase 60 anos depois, segue buscando
do peronismo. de tringulos, marca indelvel de Arte Concreta. Este ltimo provocaria o aniquilamento da indstria legitimao no imaginrio coletivo - foi capaz
Resultaria tal vez forado, unir a pregao do filsofo nacional e da subistituio de importaes, seguindo de articular saberes, registros e processos. A partir dos
Rodolfo Kusch, ao conceito subjacente a este evento as diretrizes de um modelo econmico liberal (latino- mesmos projetistas do encontro, gestava-se o marco
Notas continental moderno. No entanto, no pode escapar americano) que propunha a dependncia. Assim, zero da histria disciplinar acadmica no pas. Pois,
1. GARCA, Mara Amalia. La abstraccin en viajes de ida y vuelta.
Contactos institucionales entre Argentina y Brasil a principios a um carto postal da pasagem cultural da poca, junto com o desaparecimento de pessoas, os militares esta reunio consolidou certas vises e redes como
de los50, 2003 [online]. http://lasa.international.pitt.edu/ o fato de que meses antes da inaugurao da Feira, tambm fizeram desaparecer um vasto universo para que seu diretor, Csar Jannello, impulsasse,
members/congress-papers/lasa2004/files/GarciaMariaAmalia_xCD.pdf em 1953, foi publicada La seduccin de la barbarie. material coletivo: as coisas para a vida dos argentinos, no seio da Universidade Nacional de Cuyo, a criao
2. GARCA, Op. Cit. [online]
3. GIUNTA, Andrea. Vanguardia, internacionalismo y poltica. Anlisis hertico de un continente mestizo (Seduo da sua indstria nacional, aquela que lhes fornecia bens da carreira de design em 1958, primeira do pas.
Arte argentino en los60. Buenos Aires: Paids, 2001, p.75-76. barbrie. Anlise hertica de um continente mestio). to diversos como sapatos, canetas ou eletrodomsticos. Como agente de modernidade, ele tinha chegado
4. DE PONTI, Javier. Universidad, la empresa y el Estado. Trayectorias Esta segunda obra de Kusch fundamenta o americano Antes de analisar o impacto do design como em 1949 capital da provncia com sua esposa, Colette
personales, saberes y prcticas en la gnesis del diseo industrial
de la comunicacin visual en Argentina. Dcadas 1950 y 1960. nos nutrientes do vegetal e irracional, em oposio estimulante dos processos econmicos e sociais com sua Boccara, para criar o programa de Composio Plstica
Tese de Mestrado em Cincias Sociais, unlp, Faculdade fico, encarnada na cidade, que quer impor o relevante gravidade na Feira da Amrica, vale destacar na Escola Superior de Artes Plsticas. No entanto,
de Humanidades e Cincias da Educao, La Plata, 2011. ocidentalismo para uma pasagem imensa e indomvel. outra sincronia. A Escola de Design de Ulm, j a partir da carreira de Cermica, Jannello e Boccara
Nos anos de apogeu do peronismo, recipiente na Alemanha, que estabeleceu o mtodo projetivo como instauraram o pensamento do design e patrocinaram
Epgrafes ideolgico de correntes mltiplas, apareceram uma questo cientfica, comeou a funcionar no mesmo a produo industrial de objetos de uso. Justamente,
1. O Pavilho do Ministrio da Aeronutica mostra quase a totalidade as primeiras produes tericas, acadmicas ano que comeava o evento industrialista cordilherano. de tarde, a Escola de Cermica funcionava como fbrica
da produo de Indstrias Aeronuticas e Mecnicas do Estado.
Se observam modelos de carros fabricados no pas. e conceituais que delineariam o carter multifacetado Os jovens artistas e intelectuais germnicos que criaram onde foram produzidas, de forma seriada, azeiteiras
2. Pavilho do Ministrio de Educao da Nao. Stand da Comisso e por vezes contraditrio do movimento. A do um espao para ensino realizadas pelo artista e escultor Jos Carrieri, a pedido
Nacional de Aprendizagem e Orientao Profissional. Se expem industrialismo e do americanismo marcam um ponto e pesquisa, relacionado com a atividade criativa e com da Faculdade de Cincias Agrrias da Universidade
Mquinas e ferramentas utilizadas no processo educativo.
3-4. No Pavilho do Ministrio de Transporte da Nao so exibidos de sincronia neste evento durante este lapso que, com a vida cotidiana, pretendiam colaborar na reconstruo Nacional de Cuyo. Semantizada com a forma de um
assentos confortveis com posies variveis utilizados em veculos mais ou menos tenses, tambm se mantem at hoje cultural de uma sociedade moralmente destruda pelo dos produtos mais importantes da tierra cuyana,
de transporte de passageiros. Quadros do programa de notcias nas abordagens para o design. que a Feira da Amrica Nazismo e pela Segunda Guerra Mundial. Do outro lado a azeitona. A azeitera, de 22 cm. de altura e 12cm
semanal Sucesos Argentinos n 791.
representa, no apenas um captulo ausente daqueles do Atlntico, na Argentina, aps sua reeleio com 62% de dimetro, com folhas de oliva como asas e duplo
momentos fundadores da histria do design moderno dos votos, Pern aplicou o Segundo Plano Quinquenal, bico condutor, foi uma pea emblemtica cuyana
ao Sul do Rio Bravo, mas o olho de agulha por onde o qual retoara certa nfase na produo agrcola, na grande Feira.
Design na histria: poderia-se enfiar um fio entre fatos, contextos, bem devido ao corte puramente industrial do primeiro. Para co-dirigir a produo, Jannello convocou seu
a luz que enceguece como outros captulos do passado politico, produtivo Este ltimo tinha deixado uma importante colheita colega Gerardo Clusellas, um dos principas nomes
vez que projetual argentino e latino-americano. Este de produtos, mas tambm estava gerando inflao da oam (Organizao de Arquitetura Moderna),
acontecimento proporciona um ncleo de informao e descontentamento. com quem se mantinha em contato atravs de
Carolina Muzi suculento para um relato ainda pendente de nossa Em 1953, o mundo testemunhou o incio da Guerra correspondncia e algumas visitas espordicas
Baha Blanca, 1965. Jornalista e Bacharel em cultura material, que integra outras disciplinas sob Fria. Os revolucionrios cubanos assestaram o primeiro a Buenos Aires. Desde a partida de Clusellas para
Comunicao Social, unlp. Professora de Histria o olhar da histria prpria do design. golpe ao regime de Fulgencio Batista com um assalto o interior, a oam -uma conjuno de arquitetura
do Design, undav e Cultura Material, unlp. Curadora Comear a construir essas pontes, os quais comandado por Fidel Castro ao Quartel Moncada e, e design moderno - seguia funcionando no escritrio
independente de design. ocorreram tambm no meio do idlio entre os cenrios no Hemisfrio Sul, Pern propugnou uma unio entre na rua Cerrito 1371, onde compartia espao com
do design do centro e da periferia, permitir, tambm a Argentina e o Chile, para construir o ncleo de uns a revista NV Nueva Visin dirigida por Toms
O design uma das capacidades do homem para saldar uma dvida histrica. Porque, se a ausncia Estados Unidos Hispano Americanos. Talvez, este Maldonado. Esta publicao, que marcou a rota de
pensar e transformar o seu ambiente. O mesmo da Feira da Amrica no registro pode ser atribuda contexto acrescentou outra razo estratgica para uma nova arquitetura no pas e instalou com nfase a
pensamento aplicado para projetar um alfinete, ao silenciamento de todo o peronismo, imposto pelo a escolha de Mendoza - uma das provncias problemtica do design, inaugurou no incio dos anos
um habitat, uma rea urbana ou no estudo do homem golpe militar de 1955, a falta de compreenso mais alinhadas com a poltica nacional sob o governo cinquenta, uma nova concepo do espao e
vivendo e comendo na lua. Gerardo Clusellas. e comunicao do design de acordo com sua de Carlos Evans - para sediar o grande evento. a inquietante pergunta sobre a forma transformada em

sentido. Por este motivo, a pesquisadora Veronica Devalle pavilhes que ocuparam 9.870 m no total) foram Clusellas estava aprofundando nos estudos Entre esses expoentes da Modernidade local, o caso
o considera o primeiro discurso habilitador representadas as reas metalurgica, agromecnica, de ergonomia e havia treinado o desenvolvimento do casal Jannello-Boccara pode ser associado ao dos
do design na Argentina. automotiva, de maquinarias e de transportes, de peas de mobilirio enquanto desenhava as peas americanos Eames (Charles e Ray), devido abordagem
Jannello encarregou a Maldonado o conceito grfico com produtos das indstrias nacionais, bem como em escala 1:1. Foram fundamentais para ele conjunta do casal, os interesses antropolgicos,
do evento, para o qual desenhou um mdulo, cuja do continente , diversificadas em indumentria, as lies de Jean Michel Franck, o sofisticado designer as pesquisas materiais (madeiras compensadas,
materializao no extenso sistema visual da Feira - desde bebidas, cermica, txteis e tapetes. Assim, o potencial francs-judeu, refugiado na Argentina. Este ltimo cermica, etc.), o interesse em promover o design para
cartes de identificao, formulrios at cartes postais industrial integral do continente que tinha a Feira como foi contratado pela influente Casa Comte, de Ignacio a produo em massa, alm das tipologias percorridas
- resultou em um inovador arranjo tridimensional de slogan, foi ultrapassado por uma maioria de espaos Pirovano, que colaborou excelentemente com Alejandro em tndem, desde a casa da famlia at o mobilirio
luzes que acompanhara partitura visual-sonora, criada argentinos onde podiam ser apreciados os avanos Bustillo no interior do Hotel Llao Llao em Bariloche. e as louas. No entanto, houve um nexo direto entre
pelo msico electro acstico, Mauricio Kagel. Os jovens tecnolgicos como os das, Indstrias Aeronuticas Um modelo cuja qualidade esttica baseou-se na a Cadeira Plywood de Eames e a mais famosa das
modernistas se renderam ao seu gosto: a interveno e Mecnicas do Estado (iame), que alm de seus geometria estrita das partes, foi a que ganhou criaes de Jannello, a Cadeira W, ambos de meados
em escala urbana em uma beira conquistada do produtos emblemticos (os tratores Pampa, o nome de Cadeira Feira da Amrica, depois chamada dos anos quarenta. Embora o caso local um desenho
macio cordilheirano resultou em uma festa popular as motocicletas Puma, os avies Pulqui e os veculos por Clusellas como Anticorodal devido ao tipo que nasceu em Mar del Plata e Jannello aperfeioou
e vanguardista. Mas entremos no esprito da poca da de carga Rastrojero) apresentaram o carro Justicialista de alumnio da sua estrutura. O design seguiu em Buenos Aires, foi na sua etapa mendocina, mais
relao vincular, atravs da carta com que Maldonado (renomeado Graciela depois da proscrio do as concluses dos primeiros estudos ergonmicos precisamente a partir do encontro com Ivn Bacsinszky
responde a Jannello em 11 de julho de 1953. (Ver a p. 63 peronismo em 1955). do autor - que logo depois chegariam publicao e sua fbrica de mveis Only, quando esse assento
desta edio) Porm, foi no mobilirio, desenvolvido localmente de Fadiga e conforto nas posies humanas pela Sociedade tornou-se um verdadeiro trabalho em andamento
Finalmente, devido disponibilidade de tempo na ocasio da reunio, onde surgiu a esteira do design Britnica de Pesquisa de Ergonomia - com especial (que nos ltimos anos surpreendeu aos pesquisadores
Maldonado apenas deixou esboado o mdulo moderno, com sua articulao produtiva. Enquanto ateno para o cuidado da coluna vertebral. que encontraram cinco verses diferentes).
grfico: dois tringulos entrelaados e sua tipografia a arquitetura da Feira ofereceu outro item a ser lido, A cadeira estava composta por dois quadros retangulares Os mveis que Jannello desenvolveu desde a sua
etrusca. Para ser aplicado nos grficos, o contedo foi o design o nico a ganhar corpo disciplinar entre de alumnio de seo quadrada , no qual se apoiavam chegada em Mendoza lhe vincularam com outras
informativo da Feira estava em pleno desenvolvimento. os outros ramos projetuais. Como exemplo, no nico os planos de repouso de encosto e assento - feitos figuras da cultura projetual, como o engenheiro Enrico
Era preciso encontrar um responsvel para a execuo Pavilho atualmente em p conhecido como o de Cuba, respectivamente de madeira e fitas cruzadas na verso Tedeschi, e tambm com artesos, como o carpinteiro
da identidade. Jannello escolheu ao jovem cordobs, que durante a Feira foi ocupado pelo Ministrio das original - unidos por placas de ferro fixadas com francs Talv. As polotronas baixas que ele usou na
Ren Barbuy, no momento, estudante de Artes na Obras Pblicas - est provado o impacto do design parafusos. Mais tarde, ambos planos foram acolchoados Feira, bem como a Cadeira Desmontvel feita de madeira
Universidade Nacional de Cuyo, desenhador artstico de mobilirio sobre a arquitetura, a partir das e revestidos com tecido de tear. Possivelmente, os de Ruprechtia e Rauli com cordas (1950), realizada para
e tcnico na Direo de Planejamento da Provncia. resolues estruturais e as peas parciais, segundo tecidos foram comprados em Wollmar, uma loja da rua adultos ou crianas, as camas de solteiro ou beliches,
Barbuy, j havia estado envolvido na realizao descreveu em detalhes a arquiteta Eliana Brmida. Montevideo, de Buenos Aires. Clusellas gostava muito as mesas de cabeceira, formavam um mobilirio que
de trabalhos grficos para o Abrigo e Clube Universitrio, (Ver p. 212 desta edio) daqueles tecidos, porque eles eram artesanais e de cores cobria as necessidades de sua famlia na casa da rua
bem como para a Festa dos Reis Magos, uma Como um arranjo de mamuskhas do design, clidas, disse a arquiteta Martha Levisman, esposa do Clark. L, com materiais desmontados
performance vanguardista, realizada no ptio o Pavilho de Mendoza foi feito para a observao autor e atualmente editora desta pea. A possibilidade na feira, ele armou uma ateli de cermica que
da Faculdade de Filosofia e Letras da Universidade de uma maquete com sistemas de represa e irrigao de ser empilhvel, no era frequente para uma cadeira acabaria por converter-se na primeira fbrica de loua
Nacional do Cuyo, onde tambm participaram Filomena de um rio na rea, principal ferramenta dos projetos multiuso e muito menos para uma elegante. O ngulo projetada para a produo em srie, conhecida pelo
Moyano, Marcelo Santangelo, Jos Gonzlez, entre de engenharia para converter um territrio desrtico aberto da perna traseira nos dois planos de sujeo nome de Colbo. Com designes finos e direo de Colette
outros artistas avanados. em um osis agrcola. lateral quebrava a rigidez da cadeira com um toque Boccara, esta fbrica emblemtica chegou at incio dos
Jannello, j dedicado por enquanto eficincia Foi fundamental a contribuio de Only, a fbrica de encanto, oferecendo conforto e firmeza. O sistema se anos oitenta. Desde 2007, foi recuperada por seu filho
das formas visuais na vida cotidiana e na relao com tecnologia para a fabricao de painis e madeira completava com apoio de braos, banquetas e poltronas. Matas Jannello em parceria com o designer industrial
com os valores da econmia e da indstria (como compensada; desenvolvidos industrialmente para Como plano de apoio, a Mesa Baixa parecia Martn Endrizzi, uma iniciativa que potenciou o valor
ele bem apontou nesta frase em 1953 para falar sobre construes pr-fabricadas em uma zona ssmica. reproduzir, de forma ampliada e dentro de uma estrutura intrnseco semeado por Colette.
Design Grfico) foi responsvel pela coordenao da Esta empresa, propriedade de Ivn Bacsinszky, de ferro, um intervalo de composio neoplasicista. Um Mas a Cadeira W vem de antes: Jannello havia
grfica . a quem o governo encarregou a direo da Feira, foi um dos quadrantes no tinha tampa e em vez disso, um comeado a desenvolv-la em 1944, a partir de um
Na centena de stands da feira (o Governo Federal smbolo de inovao e permeabilidade incorporao espao vazio a partir do qual pendurava um volume pedao de viga de ferro para concreto da Casa da Ponte,
participou com dez ministrios, distribudos em do design. recipiente para revistas. quando ele trabalhou como assistente de Amancio

Williams. E neste amor moderno, devem ser procuradas e o til, sem que houvesse nenhuma concesso qualquer homem, precisa ter os materiais (tcnicos, as formas em que o design se adaptou a cenrios
tambm, vrias das chaves que ligaram entre si as entre esses aspectos, influenciado pelas bases do etc.) em mos e realizar; se no se tiverem esses poltico-econmicos extremamente mutveis .
experincias pblicas mendocinas. Jannello tinha sido funcionalismo. Eu entendia a arte como uma tarefa, materiais, preciso procur-los. Assim como voc fez A invisibilidade por excesso de luz pode se resolver
um colaborador no estdio de Williams antes de sair como um servio instrumental para um fim . a sua cadeira e suas esculturas. fazendo sombra com as mos sobre o rosto, para olhar
para Mendoza em 1947. Sobre a evoluo Desde 1949, quando Maldonado criou na Argentina Em 1951, Gerardo Clusellas, lhe aconselhou fazer para trs e para frente, em nosso tempo americano.
da Cadeira W, ele se referiu na amvel correspondncia o Instituto Progressista para a Cultura, ele mesmo ajustes ergonmicos: uma dupla curvatura no assento, Porque, como disse o designer Alberto Sato Kotani:
que intercambiaram, descoberta recm em 2007 pelo encarregou-se de comercializar as cadeiras entre para o que ele sugeriu usar madeira compensada Se todos os objetos materiais, bem como produtos
designer industrial Wustavo Quiroga, quem encontrou conhecidos e props uma forma sistemtica e baixar a altura do espaldar, modificao que Csar culturais, tiveram a interveno do design, qualquer
boa parte dos documentos de Jannello, guardados por de industrializao e produo. Em 1950 foi feita uma acompanhou com uma pequena reduo do tamanho abordagem no-utilitarista para as coisas dever
seu filho Matas, em San Rafael, Mendoza. O intinerrio pequena adaptao estrutural e, por carta, ele fez na dimenso vertical. Clusellas foi o responsvel pela interrogar sobre o seu design. E assim, o design uma
preciso de uma pea to simblica e icnica do design alguns comentrios a Jannello: Meu caro Csar, comercializao deste produto em Buenos Aires: questo de ordem pblica, como a de expressar uma
moderno regional e internacional foi detalhado por meus parabns pela nova verso de sua cadeira. a partir de 1949 ele o fez pessoalmente, desde 1951 opinio sobre a cidade, no porque seja a administrao
Quiroga da seguinte forma: Eu acho que voc atingiu a definitiva. A parte metlica por meio de Axis junto ao seu parceiro Juan da cidade, mas porque est inevitavelmente presente em
Em Mendoza e depois de fazer a primeira estrutura agora perfeita. A supresso das borrachas uma Borthagaray, e desde 1952 com oam e sua parceira nossa pasagem.
contnua de ferro que se une ao curvado catenrio que excelente ideia. Da mesma forma, o arredondamento Carmen Crdova, ao mesmo tempo que incorporava
inaugura a Cadeira BKF (1938), Jannello melhorou os da parte inferior do espaldar, o que melhora-a muito como ponto de venda a cidade de Rosrio. Tambm Notas
planos de encosto e assento da Cadeira W. Ele projetou esteticamente. Eu sou da opinio, porm, que voc oam a comercializou em Buenos Aires, enquanto em 1. KUSCH, Rodolfo. La seduccin de la barbarie. Anlisis hertico de un
a cadeira de trs pernas e espaldar mvel, no deve parar de estudar a possibilidade de realizar San Juan, Flix Pineda encarregou-se de vend-la continente mestizo. Obras Completas. Volume i. Rosario: Ross, 2000.
2. Assim se referia Gerardo Clusellas para a gama de produes
que mais tarde foi substituda por uma de quatro o espaldar e o assento em madeira curvada. Ao a profissionais e estudantes de arquitetura da abrangidas pelo projeto para atender as necessidades das pessoas,
apoios para conseguir uma melhor estabilidade. contrrio do que voc pensa, eu no estou muito Universidade Nacional de Cuyo. Em 1951, Williams de carros a roupas, txteis, eletrodomsticos e objetos do cotidiano.
Esta ltima introduziu orientaes mais esculturais convencido de que a unio do elemento metlico com conseguiu a compra de cadeiras para a casa do doutor 3. Carta de Csar Jannello para o Dr. Fernando Cruz, Reitor
e funcionais: aproveitou ao mximo as propriedades da Universidade Nacional de Cuyo, intitulada: Amrica unida, justa,
madeira curvada seja impossvel, mesmo em um caso Pedro Curutchet, projetada em La Plata pelo guru
libre y soberana. Mendoza, 15 de junho 1953. Archivo Fundacin
de elasticidade do ferro para segurar o assento bastante complicado do encosto. Como voc v, da arquitetura moderna: Le Corbusier. No mesmo del Interior.
e o encosto, deu movimento a este ltimo, e permitiu eu comecei dizendo que esta j uma verso definitiva ano, a fim de promov-la, foi publicada na primeira 4. QUIROGA, Wustavo. Silla W: identidad de un clsico. No catlogo
facilmente desmontar suas partes sem usar parafusos. da loja malba, novembro de 2011.
e agora proponho uma nova invitation "au voyage". edio da revista NV Nueva Visin com o nome Cadeira
A primeira produo foi para uso pessoal ou de amigos No d importncia ao que eu falo: sua cadeira Jannello, embora desde 1953, seria nomeada por sua
que apreciavam suas clareza e simplicidade construtiva. perfeita e voc deve rejeitar as tentaes do diabo estrutura, W. Jannello germinou vrios prottipos Epgrafes
Em 1947, a revista L'Architecture d'Aujourd'hui 1. Anncio de uma indstria privada. Catlogo Geral da Feira.
(eu, neste caso). No ano seguinte, devido sua durante o estudo formal: testes com o suporte de ferro,
2. Carto promocional de uma indstria privada em ocasio da Feira.
publicou o design e, por sugesto de seu editor Andr comodidade no uso prolongado e ideal para escritrios, que terminou sob o assento e permitiu ao encosto 3. Azeiteiras para a Faculdade de Cincias Agrrias da uncuyo (1952).
Bloc, fez contato em Paris com o decorador Raoul Guys, Maldonado a usou em um stand que ele fez nas estar ligado por encaixe;exemplares com estruturas Produzidas pela Escola de Cermica da Universidade Nacional
de Cuyo na modalidade escola-ateli. Forma de azeitona e asas como
quem comeou a fabric-las para seu catlogo style Galeras Pacfico em Buenos Aires para promover uma complexas, com apoios de tecido esticado, a dupla W folhas de oliveira. Design: Jos Carrieri. Prottipo Coleccin Fundacin
AA. Durante uma viagem Frana, Amancio Williams mquina de escrever. e a verso com encosto embutido, del Interior.
supervisionou produo para preservar o design Williams, quem comercializou por um tempo na qual conseguiu otimizar ao mximo sua produo. 4. Envelope com carimbo e selo postal que reproduz o mdulo grfico
da Feira da Amrica.
original. Nesse momento, apareceu a possibilidade cadeiras entre seus clientes e colegas, foi um professor Com um longo caminho recorrido, a W retornou 5. Carta de Toms Maldonado para Csar Jannello em resposta
de substituir madeira por materiais plsticos, embora entusiasta para Csar: Voc deveria arrumar bem ao final de 2011, produzida por Jannello Editora na sua solicitao realizada para resolver questes grficas e de publicidade
a ideia resultou invivel devido ao custo elevado a sua oficina e se fechar vrias horas por dia e trabalhar verso clssica e em cores, feita por sua neta Mara. da Feira da Amrica. Buenos Aires, 11 de julho de 1953. Archivo
Fundacin del Interior.
de moldagem. Em 1948, seu amigo Maldonado lhe com mtodo, frequentando regularmente oficinas, hora de comear a relacionar essas pesquisas 6. Logotipo de Only sa. Fbrica de mobilirio clssico e moderno para
convidou para formar parte do Salo Novas Realidades: fbricas, etc ., Voc se lembra como voc desenhou entre projectos regionais modernistas - as derivas equipamento de casas, escritrios e espaos pblicos.
arte abstrata, concreta, no-figurativa, realizado na sua cadeira e quanto ajudaram uns poucos pedaos americanistas como a de Lina Bo Bardi no Brasil, 7. Colette Boccara trabalha em um de seus desenhos para pratos Colbo,
com morfologa triangular em sua casa-oficina da rua Clark, Mendoza.
Galeria Van Riel, onde exps a Cadeira W. Jannello de ferro e ferramentas da construo de Mar del Plata! a escola Amereida no Chile, os trabalhos de Clara 8. Peas cermicas realizadas Colette Boccara em seus dias
explicou ento: Eu quis colocar arte em objetos Em Mendoza, como em qualquer outro lugar, voc ter Porset em Cuba e tantos outros - bem como sua de estudante na Escola de Cermica da uncuyo.
utilitrios da vida cotidiana, confundir arte e objeto dificuldades e inconvenientes, mas o principal continuidade ou no nas fases industriais, sua ligao Objetos exibidos na Feira da Amrica, no Stand dessa universidade.
(Ver p. 65 desta edio).
artesanal, eu devia fazer coincidir o bom, o belo no esquecer que tanto voc, como eu, como com os artesanatos e as tcnicas nativas e, finalmente,

9. Cadeira W (1944). Primeira verso. Estrutura de ferro inspirada 2. Architectural design and space semiotic in Argentina Em SEBEOK, Epgrafes Furniture
no design BKF, encosto e assento de madeira com formas geomtricas TA e UMIKER-SEBEOK, J. (Editores.). The Semiotic Web 1987, Berln, p. 74. Selo postal. Esboo. Cartolina. 5,5 x 11 cm.
puras. Mar del Plata. Design: Csar Jannello. Mouton de Gruyter, 1988, pp. 389-419. p. 74. Anncio de Alojamento. Impresso em papel. 6 x 11 cm.
10. Cadeira W (1950). Apoio de trs ps com encosto mvel. Mendoza. 3. Este novo sistema grfico de representao da forma pura e das p. 75. Publicidade. Esboo. Tinta, cartolina e lpis. 23,5 x 14 cm.
Design: Csar Jannello.(Ver p. 66 desta edio). meras relaes formais, tem suas razes no que Csar Jannello p. 75. Pea grfica. Esboo. Cartolina e tinta. 23,5 x 14 cm. Epgrafes
11. Cadeira Nova W (2011). Verso com encosto embutido produzida comeou como Teoria da Delimitao nos anos setenta. Revisado p. 76. Flmula. Esboo. Lpis, cartolina e tinta. 4 x 9,5 cm. pp. 94-95. Mesa baixa. Vistas e produto. Criada durante a Feira
por Jannello Editora. Buenos Aires. e completado por Claudio Guerri, hoje denomina-se Linguagem p. 76. Banners. Esboos. Lpis, cartolina e tinta. 11 x 12 x 3,5 cm e 3,5 cm. da Amrica e comercializada posteriormente em oam, Organizao
12. Gerardo Clusellas observa as grficas realizadas por Csar Jannello grfico tde. Foi o tema de sua tese de Doutorado em 2008 (Eudeba, p. 77. Sinalizao pblica. Vistas gerais. Placa de sinalizao para de Arquitetura Moderna. Ferro, madeira e cristal.
para a Universidade Nacional de Cuyo. No fundo da imagem em imprensa). O tde a terceira lngua grfica depois da Perspectiva escritrios. Design: Gerardo Clusellas.
se encontra uma cadeira BKF. Casa na rua Clark, Mendoza. e o Monge e conta desde h dez anos com um software grfico p. 78. Abotoadura. Metal e esmalte. 1,5 x 1 cm. p. 96. Cadeira. Primeira verso realizada para a feira, mais tarde
inteligente chamado tde-ac. p. 78. Abotoadura. Metal e esmalte. 1,5 x 1,5 cm fabricada em alumnio e denominada de Anticorodal. Madeira, ferro
p. 78. Prendedor. Metal e esmalte. 1,5 x 1 cm. e fitas. Design: Gerardo Clusellas.
p. 79. Bilhete de identidade de autoridades. Couro estampado e p. 97. Vistas, perspectiva e esquema da famlia dos assentos
Epgrafes papel. 7,5 x 5 cm (fechado). padronizados para a produo econmica.
p. 70. Figura 1: Catlogo Feira da Amrica. Esboo de Capa e contra- p. 80. Grficas promocionais. Impresso em auto-adesivo. 5.3 x 15 cm.
Anlise da estrutura grfica capa. Cartolina e tmpera. 22 x 24 cm. p. 80.Ticket/Entrada. Impresso em papel. 6,5 x 13,1 cm.
p. 98. Vitrine. Realizada para o Pavilho do Brasil. Ferro, madeira
e cristal. Design: Csar Jannello.
p. 71. Figura 2: Alm da grade quadriculada de base (linhas cinza) p. 81. Catlogo. Capa e lombada. Impresso em cartolina. p. 98. Mostrurio. Realizado para o Pavilho da Federao Txteis
podem ver-se dois retngulos de ouro penetrados (amarelo), 21.1 x 11.7 x 1.4 cm (fechado). Argentinos. Ferro, madeira e cristal. Autor Desconhecido.
de modo que deixam como capa e contra-capa dois retngulos raiz p. 81. Catlogo. Impresso em papel. 20,6 x 10,9 cm. p. 99. Mesa Bar. Perspectiva e detalhes de construo. Madeira.
Claudio Guerri de 4 (verdes). Seguindo as linhas inclinadas dos tringulos dois p. 82. Tarifrio de publicidade oral. Impresso em cartolina. Design: Csar Jannello.
Roma, 1947. Pesquisador, Professor de Morfologia quadrados (azul) podem ser formados. 13,5 x 18,3 cm (aberto). p. 99. Banco. Realizado para o stand de Honduras. Ferro e madeira.
e Semitica, fadu, uba. Diretor do Semitica do p. 72. Figura 1: Anncio de alojamento. Esboo. Cartolina, tmpera p. 83. Bilhete de identidade de visitante. Impresso em cartolina. Autor desconhecido.
e tinta. 32 x 22 cm. 14,7 x 9,3 cm (fechado). pp. 100-101. Poltrona. Perspectiva, vistas e prottipo. Metal, madeira
Espao, Teoria do Design, uba. p. 73. Figura 2: O traado (linhas cinza) sobre a pea grfica permite p. 84. Pedido de alojamento. Impresso em cartolina. 17,3 x 9,6 cm. envernizada e almofadas de couro. Design: Csar Jannello.
recuperar as figuras que controlam as relaes formais dos elementos p. 85. Regulamento. Impresso em cartolina (capa) e papel (interior). p. 102. Cadeira Piola. Metal e cordas. Design: Csar Jannello.
Embora os traos tm precedentes imemoriais, que aparecem representados. O anncio de alojamento tem 15.7 x 10.1 cm (fechado). p. 103. Poltrona Piola com braos. Metal, madeira e cordas.
a proporo de um retngulo de ouro (amarelo) e trs quadrados p. 86. Papel carta datilografado com instrues tcnicas para Design: Csar Jannello.
provvelmente a influncia sobre as decises formais (azuis) dividem visualmente a pea em cinco partes. oramento de cartaz. Impresso em papel. 27,8 x 20,9 cm. p. 104. Poltrona com braos. Metal, madeira e tecido esticado. Possui
viera em Csar Jannello de Matila Ghyka, p. 73. Figura 3: Dois retngulos raiz de 5 (vermelhos) e dois retngulos p. 87. Selo postal. Impresso em papel. 4.3 x 2.75 cm. a mesma estrutura do que a Poltrona Piola. Design: Csar Jannello.
do Construtivismo e da Arte Concreta. Ainda no, em raiz de 2 (verdes), interpenetrados, determinam a distribuio formal p. 87. Envelopes postais. Impresso em papel. 10,5 x 24,2 cm. p. 105. Mesa baixa. Realizada para o Stand de Honduras. Madeira
verticalmente e horizontalmente. p. 87. Selo. 6 x 2,5 cm. e metal. Desenho atribudo a Csar Jannello.
vez do Kalte Kunst de Karl Gerstner, que era de 1957, p. 73. Figura 4: As duas linhas inclinadas expressam um fora pp. 88-89. Folha de selos com a inscrio: Como prova de p. 106-107. Cadeira A. Vistas e perspectivas. Realizada para a boate
mas principalmente a partir da Esttica de Propores de campo que deve ser fechado fora do objeto. Neste caso, conformidade com o trabalho a ser executado, esta folha assinada. da Ilha do Lago. Metal e tecido esticado. Apresenta a mesma estrutura
na Natureza e as Artes de Ghyka, do qual Jannello um retngulo raiz de 5 (azul) contm dois quadrados (vermelhos), Barbuy. 14/10/53 . Impresso em papel. 37 x 54,5 cm. do que a Cadeira Piola. Design: Csar Jannello.
deixando livre a rea central da pea grfica. A linha curta inclinada p. 90. Poster. Redesenho de esboo. p. 108. Patente Internacional Cadeira W. Design: Csar Jannello.
possua uma das primeiras edies em francs. apenas do objecto pertence diagonal do retngulo raiz de 5 e a diagonal p. 91. Cartaz para impresso a grande escala. pp. 109-110. Cadeira W. Metal e madeira compensada. Modelo
vinte anos aps de que o arquiteto comeou trabalhar maior a um eixo do pentgono; outro eixo do Pentgono coincide realizado para a Feira com melhorias tecnolgicas em relao a sua
sistematicamente no que ele chamou de Teoria da com a interseco das duas linhas inclinadas. Traado: Guillermo patente. O curvado do ferro foi realizado na metalrgica Pescarmona.
Gonzlez. O encosto e assento foram resolvidos com madeira compensada
Delimitao. Hoje, aps completar e recompor algumas na fbrica Only.
questes conceituais contamos inclusive com um Grfica Nacionalista
software grfico - especializado e experto - o tde-ac, Em contraste com a identidade moderna da Feira
para poder realizar a leitura do que Jannello chamou Identidade visual da Amrica, a esttica utilizada pelo peronismo no
a pura forma. A anlise, atravs do auxlio de tde-ac - catlogo deste evento, sei caracterizou pela presena Construes
permite recuperar os diagramas de parties harmnicas de smbolos ptrios como a bandeira, neste caso, Feira de Amrica
propostas por Ghyka, tambm vinte anos antes. A comunicao visual da Feira contou com Toms traduzida ao cromatismo, e pela preponderncia
Maldonado na organizao do mdulo grfico que de representaes figurativas com vistas desde ngulos
lanou as bases para todo o desenvolvimento visual. que exaltaram as formas.
Notas Ren Barbuy foi o responsvel do planejamento Edifcio i. Torre da Amrica
1. Fondements pour une smiotique scientifique de la conformation
dlimitant des objets du monde naturel. Em HERZFELD, M. e a execuo dos projetos grficos aplicados a todo
Epgrafes p. 112. Estudo de disposio de cubos e pirmides em relao escala
e MELAZZO, L. (Editores.), Semiotic Theory and Practice, Proceedings o sistema comunicacional, enquanto Csar Jannello humana.
of the 3rd Congress of the iass-ais, Palermo, 1984, pp. 483-496. Berln, pp. 92 - 93. Anncios para Entidades Nacionais. Interior do catlogo
coordenou todo o processo, desde sua formulao p. 113. Localizada no Parque sobre as esculturas Cavalinhos de Marly
Mouton de Gruyter, 1988. Feira da Amrica. impresso em papel. 20,6 x 10, 9 cm. e perto dos Portes de entrada. Era uma coluna metlica de 50
inicial para sua concreo final.

metros de altura, pesando 60 toneladas, rodeada por 5 cubos Edifcio q. Salo de Jornalistas p. 144. Vista noturna do Pavilho. houve um vitral em forma de mapa. O interior continha maquetes
em espiral. Esses cubos contiam volumes piramidais invertidos p. 145. O local foi suspendido sobre um terreno de grande desnvel, e fotografias de suas indstrias agrcolas e pecurias, bem como
de cores vermelho e branco baseados no smbolo da Feira. p. 128. Vista do Salo de Jornalistas. graas a colunas esticadas por cabos cruzados. A disposio jazidas de sal. Uma das paredes exibiu um mural desmontvel
Projeto: Csar Jannello, Gerardo Clusellas e Mauricio Kagel. p. 129. Formas essenciais e materiais bsicos: madeira, vidro e pedra. de numerosas aberturas permitiu uma relao dinmica entre realizado pelo artista Mendocino Surez Marzal, na poca, diretor
p. 114. Vistas e esquema de vnculos entre componentes, que incluem a pasagem e a maquete apresentada. Atrs do Pavilho pode do Museu de Belas Artes Emiliano Guiaz, Mendoza. Na imagem,
o uso de cano ou seo, tensores de cabo e de malha metlica. ser observado o mirante do edifcio Playas Serranas. foram interpretados trs aspectos histricos da provncia: a conquista,
p.115. Detalhe da estrutura metlica durante a sua construo. Edifcio m. Teatro ao ar livre a colonizao e a produo. Design: Engenheiro Baltasar Carmona.
O pessoal responsvel pela armao reuniu determinadas condies
fsicas, devido ao perigo de trabalhar em grandes altitudes: robustos p. 130. Arquibancadas de madeira, dispostas em semicrculo. Pavilho 57. Provncia de San Juan
e com excelente sade, menos de 30 anos de idade e at 65 kg. p. 131. Construo do cenrio e arquibancadas. A terra foi movida Pavilho 75. Provncia de Tucumn
p. 116. Detalhe da iluminao nocturna. A estrutura metlica a fim de criar uma ligeira inclinao. p. 146. Detalhe de coluna de concreto, ferro e madeira.
sumia na escurido, enquanto emergiam os mdulos de pirmides pp. 132-133. O cenrio, de grandes dimenses, estava coberto Design: Arquiteto Flix Pineda. p. 156. Detalhes da construo do telhado. Estruturas poligonais
iluminadas, suspensas no espao. e possuia um porto corredio para proteger os elementos de p. 146. Detalhe da retcula do teto feito de madeira e unies feitas de madeira.
p. 117. Perspectiva axonomtrica da Torre da Amrica. iluminao e vesturio. Estava previsto que o pblico, metlicas. p. 157. Vista geral. Sob a grande coberta foram expostas maquinrias
p. 118. Foto de ngulo baixo. Destaca-se o jogo de arestas e diagonais nas arquibancadas ao ar livre, desfrutasse as condies climticas p. 147. Interior do Pavilho. O teto de madeira estava apoiado sobre e grficos sobre a produo industrial aucareira.
da sua estrutura. agradveis das noites de vero. colunas de ferro estruturadas com tensores. Pode-se observar pp. 158 - 159. Vistas, corte, plano de localizao e planta
p. 119. Esquemas convencionais de aceso e sincronizao do som a disposio de painis com grficos e fotos, bem como produtos de distribuio dos stands. O Pavilho contou com 1300 m
da torre. A partitura estava composta por nove composies de de minerao. de superfcie.
msica dodecafnica e ritmos sonoros, com uma durao de quatro Edifcio k. Pista de Dana / Boate p. 148. Interior do pavilho com arranjo de painis de exibio. pp. 160 - 161. Premiado como melhor Pavilho por seu excelente
minutos cada uma. Podiam ouvir-se instrumentos de percusso, Destaca-se a utilizao de chapa canelada juntamente com elementos design e sua montagem fcil e rpida. Inteiramente pr-fabricado
rudos de mquinas, pianos e instrumentos de sopro. Os sistemas p. 134. A Pista de Dana, criada na Ilha do Lago, foi uma verso grficos corpreos. em Tucumn, foi transportado para Mendoza de trem, onde foi
de iluminao e som estavam sincronizados. Obra: Msica para moderna de prgola que conjugou simplicidade construtiva com p. 149. Corte, vista e plano. Detalham-se reas de exposio de montado em 20 dias por operrios no especializados. O edifcio
a Torre. Autor: Mauricio Kagel. um grande impacto esttico. Design: Gerardo Clusellas. objetos e reas de localizao de painis. tinha uma rea coberta de 1100 m. A estrutura principal, que
p. 120. Detalhes de iluminao. Jogo de tramas e volumes em perspectiva. p. 135. Vista do interior com mobilirio: Poltrona A, Mesa Bar pp. 150 - 151. Vista noturna. De aspecto sbrio e elegante, o Pavilho repetia-se em forma modular, estava composta por uma viga reticular
p. 121. Vista geral da torre, rotunda do Parque General San Martn e outros mveis do balnerio Playas Serranas. Design de mveis: foi expresso do progresso industrial e econmico da provncia. com uma separao principal de 18 metros, apoiada sobre as colunas
e dos Cavalinhos de Marly. A iluminao desvanecia a estrutura Csar Jannello. Alm do desenvolvimento de suas principas indstrias, ilustrou-se de 5,5 metros de altura. As colunas estavam compostas por dois
e definia os corpos geomtricos que flutuavam no espao. p. 136. Detalhe da estrutura, planejada a partir de prticos feitos a reconstruo da cidade de San Juan, obras hidrulicas e edifcios suportes de madeira, vinculados entre si com elementos diagonais.
de madeira compensada. A iluminao foi colocada entre as colunas, principas desta cidade capital. Na parte central do Pavilho, houve As vigas reticuladas estavam formadas por dois cordes horizontais
em direo ao teto. um mapa em relevo com o traado completo da estrada internacional mutuamente ligados por alizares verticais e elementos diagonais.
Edifcio b. Bilheterias p. 137. Planta e perspectiva. As vigas foram colocadas diagonalmente que ligaria cidade com o Chile. De um lado, se exibia o tear como A estrutura secundria compreendia os escoramentos entre vigas,
em relao ao eixo do salo, a fim de evitar a sensao esttica dos qual trabalhava a me de Domingo Faustino Sarmiento. em diagonal, que formavam um tecido espacial e sustentavam
p. 122. Vista e planta. Os mdulos foram agrupados de cinco tetos tradicionais de madeira. as correias onde a coberta era apoiada. O design colocou grande
em cinco nas entradas da feira. nfase na coberta, que funcionou como um guarda-chuva enorme.
p. 123. As bilheterias j instaladas. Em seu design prevalecia Pavilho. Provncia de Misiones Os laterais foram simples fechamentos visuais. O cho, fora das
a funcionalidade, tanto para a sua utilizao prevista como Edifcio d. Quiosques Bar fundaes de concreto armado para as colunas, no era estrutural.
no processo de montagem, desmontagem e possvel reutilizao p. 152. Vista, plano e cortes.
de seus componentes. p. 138. Cervejaria San Martn. Vistas e perspectiva. Este projecto
foi concebido para a venda de bebidas desta marca no balco. Pavilho 8. Estados Unidos do Brasil
p. 139. Os painis e bandeirolas horizontais foram utilizados Pavilho 56. Provncia de La Rioja
Edifcio a. Entradas para proporcionar rigidez estrutura desmontvel de madeira p. 162. Esboo do Pavilho visto em perspectiva. Design: Gerardo
compensada e cano. p. 153. Colunas e teto de madeira com amplas aberturas para Clusellas.
p. 124. Vista e detalhes construtivos de passarelas com portas o exterior. Foram exibidas fotografias de pasagens de La Rioja. p. 163. Detalhe que revela a simplicidade e a beleza do sistema
batentes para a entrada do pblico. Estiveram representadas a indstria de minerao e a vitivincola, construtivo, no encontro de todos os seus materiais
Pavilho 65. Provncia de Mendoza a olivicultura e outras indstrias regionais. p. 164. Processo de construo do Pavilho.
p. 165. Planta e vistas. Estruturado a partir de colunas duplas de ferro
Edifcio p. Escritrio da Feira p. 140 - 141. Realizou-se com o fim de exibir uma maquete que e vigas Pratt, sobre as quais se colocaram vigotas de madeira, que
representava os vrios sistemas de represas e irrigao utilizados Pavilho. 62 Provncia de Buenos Aires continuavam atravs das paredes laterais. Todo o sistema foi revestido
p. 125. Vista exterior. Localizado num terreno elevado e rodeado na provncia. A planta quadrada tornou possvel uma visualizao com tbuas de madeira em ambos os lados. A drenagem do telhado
por um jardim de rosas. tima da maquete desde todas as direes. A exposio se p. 154. O Pavilho da provncia de Buenos Aires, com seus 600 m foi feita atravs de calhas e tubos internos nas paredes laterais.
p. 126. Planta e vista do projeto do Escritrio da Administrao. completava nas paredes perimetrais. O edifcio foi deixado com as de madeira e ao, foi constitudo por um salo central de projeces p. 166. Detalhe do teto. Vigas de estrutura metlica e vigas de
p. 127. Interior. Em primeiro plano, um prottipo da Cadeira W; por suas cores naturais, com exceo das colunas e o teto, que foi feito e dois corpos laterais que albergaram grficos e maquetes. madeira.
trs, dois projetistas trabalhando; no fundo, o modelo de cadeira de com material termoacstico. O uso de vidro logrou chamar ateno p. 167. Teto com clarabias e artefatos de iluminao embutidos.
lona esticada; na parede, o plano geral do parque com a distribuio do pblico ao revelar parte do seu contedo. Uma rampa, localizada O recinto aberto foi dividido com painis que portavam diversos
dos pavilhes e um cartaz de difuso da Feira da Amrica. embaixo do Pavilho, possibilitava a entrada. Design: Gerardo Pavilho. 64 Provncia Eva Pern (La Pampa) produtos e grficos.
Clusellas e Csar Jannello. p. 168. Foi planejado um marco neutro de exposio, que recuperava
p. 142 - 143. Vista e plano. Observa-se o mdulo quadrangular p. 155. Em 1951 se levou a cabo a provincializao deste territrio as formas naturais atravs da utilizao de painis curvos, a presena
da construo com a localizao central da maquete. nacional sob o nome de Provncia Eva Pern. Na entrada do Pavilho de plantas e o estudo da luz. Aparelhos de iluminao foram

inseridos entre as vigotas do telhado, distribudos de modo irregular, p. 182. Planta na qual se detalha o acesso atravs da rampa central, Pavilho 21. Ministrio de Comunicaes de setores de poucos recursos econmicos. Seu design e engenharia
enquanto que a luz para cada vitrine foi instalada no cho. que gira em torno do smbolo do Pavilho, e a circulao pelos mecnica simples fizeram desta moto um smbolo de esplendor
p. 169. Decorao interior: Arquitetos Jorge Iarraga-Araegui e Michel prdios perimetrais. p. 194. Foram exibidas mquinas, fotografias e grficos explicativos naqueles dias. Quadro do programa semanal de notcias Sucesos
Giraud. Design de Mveis: Csar Jannello. p. 183. Vista exterior. Construram-se galerias de dois andares para dos mtodos utilizados em uma ampla variedade de trabalhos Argentinos n 792.
p. 170. Diferentes vistas do Pavilho. A forma rgida do prisma perde exibir produtos. os servios de telefonia, correio e telgrafos. Design da Exposio: p. 205. Prottipo do trator Pampa seis meses antes da primeira
peso e ganha transparncia e integrao com o ambiente, graas aos p. 184 - 185. O Pavilho foi integrado por 65 stands de dimenses Amadeo Dell'Aqua, director do Escritrio de Propaganda do Correio entrega para sua comercializao, composta por 12 unidades.
frentes rodeados por vidros. idnticas, distribudos no prdio de um e dois pisos em torno Argentino. Quadro do programa semanal de notcias Sucesos Argentinos n 792.
p. 170. Vista geral com iluminao noturna. Observa-se a rampa de um grande ptio retangular. A circulao projetada por varandas
de acesso, que atuou como uma ponte levadia para fechar o salo. e passarelas, acrescentou pontos de vista e perspectivas
p. 171. Esboo a voo de pssaro. Podem ser apreciadas as clarabias que animaram o passeio. No ptio central estavam localizadas Pavilho 29. Ministrio de Agricultura Pavilho 25. Ministrio dos Transportes da Nao
que comunicaram interior e exterior, coincidentes com aberturas as vincolas representantes da indstria mendocina do vinho. e Pecuria da Nao
no cho, que formaram pequenos jardins internos. Detalhes das galerias de circulao e localizao dos stands. p. 206. Detalhe do exterior. Quadro do programa semanal de notcias
p. 195. Vista externa do Pavilho. No interior foi representado Sucesos Argentinos n 791.
o Instituto Nacional de Carnes, a produo das Escolas de Agricultura p. 207. Maquete de transporte ferrovirio exposta no interior do Pavilho.
Pavilho 13. Repblica do Chile Pavilho 36. Cmara Argentina e Pecuria, juntamente com culturas industriais e seus produtos. Quadro do programa semanal de notcias Sucesos Argentinos n 791.
de Indstrias Metalrgicas Foram exibidos grficos sobre trabalhos florestai , solos e tecnologia p. 208 - 209. O Pavilho albergou grficos, maquetes, reprodues
p. 172. Detalhe da estrutura lamelar. Observa-se o sistema de juno agrcola. e estatsticas de todos os meios de locomoo utilizados na Argentina.
entre seces de madeira, com parafusos longos passando em 45. p. 186. Em primeiro plano, uma pilha de painis ondulados de fibro- Procurava-se destacar projeo turstica dos diversos meios
p. 173. Vista geral durante a construo. Esse volume constituiu cimento usados para o encerramento do Pavilho. de transporte, com seus confortos.
o corpo central aberto do Pavilho. Design: Ricardo Moreno. p. 187. Vista exterior. Tpica estrutura industrial de galpo com Pavilho 84. Ministrio da Indstria No que respeita ao transporte martimo, foram exibidas reprodues
p. 174 - 176. Pavilho parablico se destacou por sua original telhado shed, lateralmente intervindo com chapas de cor que e Comrcio da Nao exatas de diversos navios pertencentes Frota Argentina de Navegao
estrutura reticular. Se completou com um teto pendurado no interior alternavam cheios e vazios, bem como clarabias de fibra de vidro. de Ultramar e Marinha Mercante do Estado.
e uma plataforma que elevou a cota do solo. No corpo central foram p. 188. Detalhe exterior do Pavilho com o jogo de cheios e vazios. p. 196. Maquete do Pavilho exibida no salo. A rotunda principal p. 210. Telhado plano, suspenso por tirantes de ao de arcos
expostas as principas indstrias do pas: madeira, cobre e ao. p. 189. Interior. A indstria metalrgica leviana e pesada, tinha a altura de um prdio de dois andares. O telhado estava de madeira compensada em forma parablica que partiam do centro
Nas seces secundrias anexas foram apresentados artesanato e representada com grficos, fotos, maquinrias e objetos de produo sustentado por quatro pares de colunas que convergiam para mesmo do stand. Esta estrutura inovadora contribuiu com a impresso
turismo. O Pavilho contou com um restaurante de comidas tpicas em srie. o centro. No meio da sua altura, hava um corredor circundante. de luminosidade e de amplitude do espao. O teto era feito de placas
chamado Rancho Chileno. Na parte inferior foram alinhados os stands de vrias empresas. termoacsticas com iluminao embutida. O cho, construdo com
p. 197. Perspectiva. Na frente do lado direito pode ser observado um pastas de cimento de cores diferentes, onde predominaram vermelho,
Pavilho 74. Federao Txteis Argentinos painel alusivo indstria do pas. Design: Arquiteto Chapeaurouge. preto e branco.
Pavilho 23. Pases latino-americanos p. 211. Avio quadrimotor Douglas C-54 Skymaster, usado em 1947
Stand: Repblica de Honduras p. 190. Interior. Apresentou uma conjuno entre arquitetura para o primeiro vo argentino sobre a Antrtida.
e natureza. rvores e plantas permaneceram dentro do circuito Pavilho 27. Ministrio de Defesa da Nao
p. 177. Vista interna do stand. Foram exibidas fotos e grficos de reas do Pavilho. A entrada foi resolvida em um semicrculo de espao
tursticas, juntamente com a produo caracterstica do pas. descoberto, fechado por uma srie de stands que abrangiam todos pp. 198 - 199. Vista geral do pavilho. No interior foram expostos
os produtos de tecelagem, fiao e calados de vrias empresas. elementos utilizados pelas Foras Armadas. Produtos elaborados
Tambm estava representada a empresa Alpargatas, uma fbrica pela Direo Geral de Fabricaes Militares para fins blicos e civis. Vestgio Visbel
Pavilho 91. Repblica do Equador argentina de projeo internacional.
p. 178 - 179. Vista frontal do Pavilho com iluminao noturna. Pavilho 30. Ministrio de aeronutica da Nao
Forma de prisma retangular suspenso e apoiado em colunas. Pavilho 68. Federao Argentina Pavilho 24. Ministrio de Obras Pblicas da Nao
Materiais: vidro, metal e madeira. Na estrutura predominou o uso da Indstria Grfica e afins p. 200. As Indstrias Aeronuticas e Mecnicas do Estado (iame),
de vidro que proporcionou uma aparncia de leveza e luminosidade. organismo estadual e conglomerado autrquico de fbricas, criado Eliana Brmida
Vistas gerais com iluminao. Construdo sobre palafitas, o andar p. 191. Na fachada do Pavilho, uma figura de Johannes Gutenberg em 1951 para promover a produo de aeronaves, automveis,
superior serviu de coberta para o trreo, completamente aberto, recebia ao pblico. No interior foram expostos os avanos tratores e motocicletas, participou com grande entusiasmo na Feira Mendoza, 1946. Arquiteta, docente e pesquisadora.
enquanto dobrou a superfcie de exposio. O fechamento de vidro tecnolgicos no campo da reproduo grfica. da Amrica, apresentando os mais recentes avanos da indstria Professora Emrita da Universidade de Mendoza.Titular
permitiu a integrao visual interior-exterior. nacional. do estdio Brmida & Yanzn. Prmio Konex 2012.
p. 201. O IA35 P, primeiro prottipo do avio Huanquero, projetado
Pavilho 28. Ministrio da Educao da Nao e fabricado na Argentina, pouco depois de seu voo experimental,
Stand. Universidade Nacional de Cuyo em 1953. Quadros do programa semanal de notcias Sucesos Ao Pavilho do Ministrio de Obras Pblicas, um prdio
Pavilho 12. Indstrias Regionais de Mendoza Argentinos n 792. pequeno atualmente ocupado por um quartel
p. 192 - 193. O Ministrio de Educao da Nao apresentou dois p. 202 - 203. Grande exibio de meios para apresentar o novo carro
p. 180. A grande estrutura central cumpriu a dupla funo stands, um destinado s Escolas Nacionais de Ensino Tcnico e o outro Justicialista Sport, lanado em 1953. Orgulho da indstria nacional, da polcia, o nico testemunho em p da Feira
de sustentar, no exterior, a rampa que levava ao andar superior para a universidade local. Produtos de vrias faculdades foi um dos primeiros no mundo a usar a tecnologia de polister da Amrica. Essa ambiciosa e vanguardista exposio
do passeio, e no interior, o smbolo do Pavilho, feito de tecido e escolas foram exibidos. reforado para a carroaria. Quadros do programa semanal da indstria nacional, do progresso e da modernidade
esticado vermelho e branco. Projeto: Arquiteto Flix Pineda com colaborao dos alunos Manuel de notcias Sucesos Argentinos n 792.
p. 181. Detalhes de construo da estrutura, feita de canos e junes Berti, Juan Brugiavini, Hugo Belleli, Jaime Mateos e Nemesio Nieto, da p. 204. Moto Puma, criada na Argentina em 1952. Uma motocicleta foi realizada em Mendoza, entre os meses de janeiro
de ao. Escola de Arquitetura da uncuyo no entanto com sede em San Juan. de baixa cilindrada e baixo preo, pensada para atender demanda e abril de 1954.

A Argentina avanava continuamente para e a cincia, foram todas intenes compartidas que Ao visitar a pequena obra descobrimos uma abundante de linhas diagonais e paraleleppedos
a industrializao. No pas, sentiam-se j as presses deram lugar aos novos paradigmas do Design Moderno. volumetra interessante, que dista de ser simples. de arestas arredondadas, montados em ps
da emergente sociedade de massas, o que constitua A arquitetura foi concebida nessa poca como um ramo formada por dois corpos principas de forma hbrida, e combinados com audcia inovadora.
um clima propcio para celebrar e propor novos desta nova disciplina criadora chamada Design criativo. justapostos e vinculados por uma transio orgnica, Na feira predominaram os pavilhes de
paradigmas; a rea da exposio oferecia uma Foi o eixo principal, pois pensou as primeiras formas gerada por uma rampa interna que os une. O corpo ortogonalidade rigorosa, resolvidos como esqueletos
oportunidade insupervel de exerc-los e difundi-los, a partir de variveis tais como a funcionalidade, inferior uma espcie de cilindro em sutil cone ou como ortodoxas e miesianas caixas puras (Brasil);
tanto em seus aspectos produtivos e comerciais quanto a ergonomia, a tcnica e os materiais de construo, invertido e o outro resulta da superposio de duas houve tambm algumas propostas de grande audcia
sociais e culturais. A Feira foi muito bem recebida pelo os processos de realizao, a oferta e a demanda com caixas de comprimentos diferentes, com a superior que formal e tecnolgica (Chile); mas este pequeno
pblico e lanou as bases para a coeso de grupos a qualidade de vida. O design industrial e o design avana para frente e forma abaixo um ptio coberto. pavilho de madeira escapa a ambos extremos
de intelectuais, artistas, tcnicos e fabricantes, que grfico evoluram ao mesmo tempo e exerceram A construo em madeira (estabelecida no Regulamento e situa-se com frescor em um campo do design que
experimentaram pela primeira vez as possibilidades fecundas influncias recprocas. da Feira) tinha imposto seus determinantes ao prdio lembra as contribuies finlandesas, a obra de Alvar
oferecidas pela associao das vanguardas para os Este pavilho, que hoje encontra-se solitrio no meio e permitiu que o autor desse estrutura portadora Aalto, to medida e harmoniosa, to livre entre
desafios de seu tempo. Do ponto de vista arquitetnico dos prados e bosques do Parque General um papel protagnico no design. O corpo alto de dois o racionalismo e o orgnico. Talvez o autor o tivesse
a exposio foi um acontecimento regional e nacional San Martin, foi testemunha de muitas coisas que tm nveis, modulado e armado com um inovador sistema entre suas referncias conceituais.
transcendente, que ocorreu no contexto ficado ocultas por causa do passar do tempo, de colunas de altura dupla, projetadas com tbuas Finalmente consideremos a envergadura e o carter
da transformao radical que tambm experimentavam a desateno e o esquecimento a que foi submetido aparafusadas e compostas em forma de diagonal, desta obra modesta em relao com seu usurio:
a arte e a arquitetura da segunda ps-guerra. depois do levantamento da feira, h quase seis dcadas. travadas com as vigas que sustentam o mezanino o Ministrio de Obras Pblicas. Chama a ateno que
Concebida com uma viso abrangente para atender as Por enquanto, as chaves para sua interpretao devem e a coberta. O corpo de plano circular tem um sistema este organismo, em pleno desenvolvimento
necessidades da nova era, esta feira foi um marco ser descobertas sobretudo por meio da observao radial de vigas que convergem para um culo central, do Segundo Programa Quinquenal do governo
na origem da arquitetura e do design moderno atenta da fonte direta, ou seja, do prdio, pois onde todas so suportadas por colunas finas de canos peronista, no houvesse tido um pavilho maior
na Argentina. a investigao sobre o assunto est apenas comeando. de ao, que formam um cilindro esbelto no centro do e mais espetacular, como tiveram os de Transportes,
O projeto foi liderado conceitualmente e realizado H vazios de informao e, no meio do ordenamento espao. Sem dvida, o enfoque estrutural uma das Aeronutica, Defesa, Indstria e Comrcio, Agricultura
por um grupo de arquitetos reunidos em torno das preliminar caractersticas mais perfeitas do edifcio e denota uma e Pecuria e Comunicaes. Qual foi o motivo?
idias de Toms Maldonado, um seguidor de Max Bill que precede ao desenvolvimento surgem perguntas grande vontade de inovar dentro da maior racionalidade A resposta parece encontrar-se em uma anlise
e do Concretismo, que procuravam libertar a criao e se formulam hipteses. e simplicidade de recursos. A construo aparafusada cuidadosa da distribuio dos espaos de exposies
das formas do seu aprisionamento aos estilos histricos Sabemos que Csar Jannello e Gerardo Clusellas que utiliza esquadras comerciais padronizadas e dos pavilhes na feira, onde se comprova o papel
e aos mtodos acadmicos tradicionais, a fim de foram responsveis pelo projeto geral da Feira e hardboard, deliberadamente elementar; responde totalmente protagnico e quase excludente dado
aproxim-las s novas formas de vida e demandas e de vrios pavilhes, e que estabeleceram uma slida de forma acertada s intenes de economia e a questo industrial e comercial. Os cento e um stands
da sociedade. Estes interesses estavam, ento, em todas relao com a Faculdade de Arquitetura de San Juan, simplicidade de montagem, requeridas por ser uma esto alinhadas ao longo dos quatro acessos, sem
a vanguardas internacionais e eram fundamentadas nos desde onde Flix Pineda colaborou ativamente com obra efmera e que prope uma tipologia de baixo soluo de continuidade. Presididos pelos rubros
princpios do Movimento Moderno, que j tinham sido um grupo de alunos, entre eles Juan A. Brugiavini. custo, apta para diversos usos sociais. metalrgico, agro-mecnico, automotivo,
claramente expressados vinte anos antes. No obstante, Em Mendoza, Michel Giraud e Jorge Iarra Iraegui O projeto deste Pavilho um exemplo claro de maquinarias e de transportes, a exibio de
na dcada de cinquenta e por causa das mudanas que projetaram importantes pavilhes como o do Ministrio da influncia que teve na poca, o design do mobilirio produtos ampla-se e diversifica-se em centenas
o mundo havia experimentado, essas idias tiveram de Transporte, mas no conhecemos o autor desta sobre a arquitetura moderna. E no apenas em termos de variantes: calados, bebidas, mveis, cermica,
um ressurgimento forte, ao mesmo tempo que uma construo, indicada no plano geral pelo nmero 24 de resoluo de carpintaria estrutural, mas tambm txteis, tapetes, representam o melhor da indstria
afirmao e renovao. e as coordenadas N 32 como o Ministrio de Obras por entender o edifcio como peas componveis Argentina e do continente e pertencem a empresas
A necessidade de uma reconstruo massiva e rpida Pblicas. Se bem a tradio oral de Mendoza acredita cuja associao formal goza de grande liberdade para privadas ou pblicas que testemunham o progresso.
aps a guerra envolveu tanto o fsico e material como ter sido o stand de Cuba (e assim o nomeia porque atender a razes funcionais, neste caso, um percurso O Pavilho de Obras Pblicas foi situado em um
o psicolgico e social. Fabricar industrialmente e em al funcionou depois uma boate com esse nome), expositivo e simblico: em sua mera presena procura dos dois espaos principas da feira, junto aos
srie para todos os homens, simplificar, mudar sem a nomeao dada no plano mestre original irrefutvel, declamar a modernidade e a sntese do bom design. grandes stands ministeriais. Porm sua contribuio
temor, inovar, ser prticos e eficientes, amar a luz, como tambm a lista de referncias que d conta do Para ilustrar este ponto de vista basta um passeio pelas comunicacional especfica no era o essencial e por
o conforto, a sade e a natureza, buscar o equilbrio stand cubano dentro do pavilho vizinho de pases sries de mveis que apareceram nas revistas essa razo permaneceu ali com discrio, em uma
e a razo, a confiar nos caminhos que abrem a tcnica latino americanos. da poca, especializadas em de sign moderno, com uso prudente e muito digna presena arquitetnica.

Notas (1953-1954). Co-autor junto a Silvio Grichener da Ponte de composies para voz, piano, voz e orquestra icsid (International Council of Societies of Industrial
1. Atualmente ocupado pelo Quartel da Polcia Distrital de Segurana na Av. Figueroa Alcorta, em Buenos Aires, projeto que de cmara, bem como de msica para peas cnicas, Design) e diretor da revista Casabella (Itlia), alm
n 1 do Governo de Mendoza.
foi parte da obra urbanstica encarregada a Jannello dezessete filmes e onze peas radiofnicas. Ele de fundar as revistas Arturo (Argentina, 1944)
para a Exposio do Sesquicentenrio da Revoluo considerado um dos mais inovadores e interessantes e NV Nueva Visin (Argentina, 1951 ).
Epgrafes de Maio, em 1960. Autor do Diccionario de la Forma, autores de msica eletrnica no final do sculo xx. Ele
pp. 214 - 215. Vista geral. nico vestgio em p da Feira da Amrica.
O pavilho mostra a sua complexa interaco de volumes justapostos. obra reconhecida internacionalmente devido s suas est ligado principalmente com o teatro instrumental de
A construo desmontvel, em madeira, foi uma das exigncias contribuies para o estudo da cor e da luz. linguagem neodadaista. Ele renovou o material sonoro
estabelecidas pelo Regulamento da Feira. Ele apresentou em Buenos Aires - juntamente com Oscar ao utilizar instrumentos inusuais e material eletracstico.
p. 216. Volume de plano circular que serve como entrada, internamente
Feira da Amrica. 14 de janeiro de 1954
vinculado ao resto do edifcio por meio de rampas de acesso. Masotta e Juan Carlos Indarts - textos de Greimas, Foi o compositor do sistema sincronizado de luz Discurso de abertura:
Levi Strauss, Chomsky, Jakobson e Lacan. e som da Torre alegrica da Feira da Amrica (1953-1954).
p. 217. A construo superior avana para o vazio, dando destaque
inovadora estrutura portadora resolvida com colunas diagonais Explorou os recursos dramticos da linguagem musical.
Presidente Juan D. Pern
de dupla altura. Observam-se tambm recintos anexados com
posterioridade ao edifcio original. Foram celebrados concertos e retrospectivas em sua
p. 218. Interior. A construo, originalmente efmera, ainda em uso Gerardo Clusellas homenagem nos principas festivais do mundo. Obras
60 anos depois. Depois de funcionar em algum momento da sua Buenos Aires, 1929 - Buenos Aires, 1973. em destaque: Msica de giro (obra dividida em quatro Transmite: LRA, Rdio do Estado, Buenos Aires,
histria como boate, hoje est sujeita s duras exigncias de uma
academia de ginstica. partes: Fragmento para orquesta, Estudio para percusin, Argentina, juntamente com a Rede Argentina
p. 219. Plano de planta com reformas, 1998. Arquiteto e ergonomista. Ele fez parte da Organizao Ostinato para conjunto de cmara e Ensayo de msica de Radiodifuso, diretamente do camarote oficial ()
p. 220. Detalhe estrutural. Convergncia de vigas radiais para o centro da Arquitetura Moderna oam, cujo objetivo foi integrar concreta, 1954), Transicin i, pea eletrnica com quatro na cerimnia de abertura da Feira da Amrica ()
do espao circular.
p. 221. Detalhes das vigas diagonais de madeira que seguram o volume as artes pictricas, escultricas e musicais arquitetura. alto-falantes (1958), Transicin ii, para percusso, piano onde ficar demonstrado o fiel expoente da extenso
superior e sistemas de aparafusamento. Observa-se o cho original Ele foi o primeiro membro argentino da Ergonomics e gravador (1959) e Bestiarium (1976). dos progressos atingidos pelas indstrias dos pases
de mosaicos. Research Society inglesa. Foi o arquiteto do escritrio americanos que tem comparecido nesta exposio,
p. 222. Vista lateral que mostra a contribuio dinmica da superfcie
vidrada com o volume geral. de advocacia Allende e Brea, das primeiras filiais do e na que a Repblica Argentina dar uma amostra
p. 222. A inclinao negativa da parede no extremo do quarto facilita Bank of America na Argentina e Paraguai. Ele realizou Toms Maldonado cabal dos esforos feitos nos ltimos anos por todas
o fluxo de ar com as janelas abertas. instalaes para a empresa Xerox em Buenos Aires Buenos Aires, 1922. as indstrias do pas, bem como o progresso social
p. 223. Vista desde o ptio coberto. No primeiro plano, iluminao
embutida e estrutura portadora. No fundo, curiosa construo, e Crdoba. e cultural alcanado por nosso povo. E agora, senhoras
possvel vestgio da feira cujo fim ainda desconhecido. Em 1953-54 Clusellas projetou e dirigiu, junto a Csar Pintor, designer industrial e terico do design, foi e senhores, transmitida diretamente da Capital Federal,
Jannello, a Feira da Amrica em Mendoza. Foi assessor de grande influncia na prtica do design na segunda escutaro a palavra do excelentssimo Sr. Presidente
de Planejamento na Direo de Parques Nacionais onde metade do sculo xx. Ele considerado um dos da Nao, General Juan Pern:
Biografias Preponderantes projetou e dirigiu a Escola de Guarda-parques principas tericos do chamado abordagem cientfico Com o acerto inquestionvel e viso precisa
na Ilha Victoria. Ele coordenou a montagem da primeira do design. Sua abundante produo terica sobre do porvir econmico americano, o povo de Mendoza
exposio de Desenho Industrial em 1963 no Museu questes relacionadas com o design, a projeo, nos abre as portas da sua cidade com uma feira
Csar Jannello de Arte Moderna de Buenos Aires e no Teatro San o meio ambiente e a filosofia, posicionaram-o extraordinria, que aspira a mostrar-nos, em parte,
Buenos Aires, 1918 - Buenos Aires, 1985. Martn da mesma cidade. Foi responsvel pelo desenho como um referente imprescindvel do pensamento a potncia econmica das naes representadas neste
de equipamento para o interior dos navios de carga contemporneo. Foi membro fundador do Movimento primeiro encontro do progresso latino americano.
Arquiteto, designer, docente e terico do design. Professor Freedom Hispania. Ele introduziu o conceito de cabine de Arte Concreta-Inveno e um dos protagonistas O esforo de Mendoza nos mostra um caminho que
da ctedra de Composio Plstica e Diretor da Escola auto-sustentvel instalada em duas das unidades destes da renovao das artes plsticas na dcada de 40 no debe ser abandonado. As naes da Amrica Latina
de Cermica na Escola de Arte da Universidade Nacional transportes. na Argentina. constituem a unidade econmica mais fecunda para
do Cuyo. Professor da Ctedra de Viso na Faculdade de Em 1954 ele se estabeleceu na Alemanha, para dar servir como uma plataforma para a felicidade dos seus
Arquitetura e Urbanismo da Universidade de Buenos aulas na Hochschule fr Gestaltung de Ulm. No final povos. Infelizmente, devido a circunstncias de um
Aires. Criador da Ctedra de Semiologia Arquitetnica Mauricio Kagel dos anos sessenta, ele se mudou para a Itlia onde perodo histrico que estamos ultrapassando, temos
na mesma universidade. Designer da emblemtica Buenos Aires, 1931 - Colnia, Alemanha, 2008. sobressaiu na prtica profissional do design, bem como vivido no isolamento, permanentemente preocupados
Cadeira W, um cone do design argentino, que fez parte na docncia. Ele recebeu os maiores reconhecimentos com os problemas polticos da nossa organizao.
da moblia da casa Curutchet de Le Corbusier em La Plata. Compositor, maestro e cengrafo argentino. Residiu em internacionais por sua trajetria. Entre outros cargos Enquanto isso, a avareza e o egosmo
Diretor de Planejamento da Feira da Amrica, Mendoza Colnia, Alemanha desde 1957 at 2008. Autor importantes, foi presidente do Comit Executivo do das empresas internacionais, realizadas com

a aparncia de progresso, cooperao e ajuda, em estranho, carece de sentido nacional. Assim como e intercontinentais devem atender, em primeiro lugar,
despojo das nossas economias, mantiveram durante o individualismo mais inteligente e duradouro consiste o bem-estar comum dos povos que as compem.
um sculo em aceitar que s atravs da realizao da comunidade O mesmo se aplica para os efeitos polticos das
o carter colonial. Essas mesmas empresas foram as os objetivos de cada pessoa podem ser completamente complementaes econmicas internacionais .
que muitas vezes provocaram instabilidade poltica atingidos, da mesma maneira um nacionalismo Acaso no foram os desequilbrios econmicos
interna nos pases da Amrica, com o propsito realista inteligente aquele em que os pases cumprem causados pela falta de uma adequada complementao
inequvoco de prolongar, por meio da desordem, solidariamente com as exigncias de suas funes internacional, os factores causais preponderantes na
o sculo de espoliao da explorao colonial. internacionais, atravs de uma adequada e progressiva determinao das ltimas guerras? Em 1914 e em 1939,
Os anos e os acontecimentos da ltima dcada complementao. (...) falar de complementao econmica internacional
esto mostrando que esses procedimentos no foram A complementao poltica internacional, regional ou teria sido uma heresia contra os extremos e errneos
os mais inteligentes, por esses interesses responsveis continental ser imposta a ns indubitavelmente pelo nacionalismos que dominaram a primeira metade
por nossas dificuldades. Do qual agora a experincia, tempo, e no em um longo prazo. do nosso sculo. Uma complementao econmica,
sempre dura e custosa, nos aconselha que o bem-estar Dissemos que importante continuar o caminho orientada para objetivos de produo primria ou
e a felicidade dos cidados so essenciais para aberto pelos libertadores polticos da Amrica, cujos industrial, decididos mediante um planejamento
o desenvolvimento normal de qualquer nomes so comuns na histria das nossos povos. Eles adequado que leve em conta as necessidades
empreendimento econmico, e que o progresso constituram e consolidaram a nossa Nao, mas nunca e os resultantes excedentes do comrcio internacional
material, que no s no deve, como sequer pode deixaram de ter em conta que s a realizao integral no ser possvel, mesmo com todos os esforos
ser um objetivo em si: o meio para alcanar aquele da liberdade poltica da Amrica poderia dar um carter realizados pelo trabalho criador do nosso povo. Tanto
bem-estar, aquela felicidade. definitivo para as soberanias nacionais alcanadas por o excesso de produo quanto seu dficit so males
Os proprietrios imprescritveis e inalienveis dos eles mesmos, juntamente com o sacrifcio do nosso crnicos na Amrica; males que, periodicamente,
recursos naturais das naes so os povos. A fim povo. A complementao social americana tambm alteram o equilbrio social, e at mesmo a estabilidade
de torn-los felizes, e particularmente na Amrica, essencial, dado que o futuro pertence aos povos. (...) poltica interna e internacional do nosso povo. Devemos
Deus concedeu-nos todos os dons da natureza. Temos O tempo de nossos povos e o bem-estar que merecem concordar, com critrio realista, atravs de um sistema
tudo o que os outros pases precisam e o que ns por tantos anos de submisso no sero alcanados de planejamento simples mas abrangente, que se
precisamos para o nosso melhor bem-estar, o que sem o cumprimento desta ltima etapa da organizao respeite a plenitude das unidades nacionais da Amrica:
outros pases tm declarado como patrimnio natural, solidria, que ainda nos separa do pleno exerccio o mdulo verdadeiro de nosso progresso econmico.
ou como patrimnio do trabalho realizado por seus da vontade soberana dos povos, e que o nosso governo Este foi o propsito dos tons da poltica internacional
filhos. Os princpios, que devem logicamente seguir e o de outros exercem, sobre uma delegao de Argentina, neste difcil empreendimento de nosso
a poltica econmica dos governos americanos, poderes, de cuja realizao somos permanentemente continente. Tentei express-lo com a maior claridade
s podem ser aqueles que levam independncia responsveis dentro de nossas foras limitadas. possvel, a fim de que a Feira Mendocina
econmica. O nico recurso para conseguir que a A complementao econmica da Amrica uma da Amrica seja o primeiro centro de irradiao para
independncia econmica no seja apenas um slogan consequncia lgica de nossas complementaes estas verdades que se fundam em um princpio que eu
de circunstncia nem de finalidades polticas, o que polticas e sociais. No h, no pode haver, nunca cansarei de repetir: o ano de 2000 vai encontrar
nos impe, como um smbolo do nosso tempo, para complementao econmica nenhuma sem que ela uma Amrica unida ou dominada. Tudo depende de
organizar a nossa complementao econmica e lanar afete diretamente o nvel poltico superior e o plano como saibamos revisar os nossos destinos nacionais com
suas fundaes definitivas na America. Esta no uma social. Poderamos, por exemplo, falar de problemas a mais ampla solidariedade, que nunca so alcanados
questo de palavras, mas de realidades. alfandegrios em Buenos Aires sem previamente medir apenas atravs de declaraes amigveis, mas atravs
No h dvida de que o destino da Amrica ser as consequncias sociais das solues propostas. da consolidao de interesses comuns de carter
ao final, a unidade continental de todos seus povos, As dificuldades que toda unio econmica tem para permanente. Os governos e os povos da Amrica
do rtico Antrtida. Esta unio continental ser complementar no esto nos problemas puramente esto perto do dilema de Hamlet: "ser ou no ser".
realizada plena e absolutamente, ainda que no tcnicos. Assim, da mesma forma que uma economia
Pronunciado por Juan Domingo Pern na cerimnia de abertura da
resulte agradvel para aqueles que pretendem um nacional deve ser social - portanto, humanista - Acabamos de escutar ao Sr. Presidente da Nao, Feira da Amrica. Este discurso foi editado para sua leitura e no
nacionalismo sui generis que, mesmo resultando as unies econmicas parciais, regionais, continentais General Juan Domingo Pern. uma transcrio literal.

Fair of the Americas: invisible avant-garde
English
English | Feria de Amrica 307

comprehensive system involving the use of a daring This publication questions the social and way are accomplished, in all levels, the patriotic
architecture for the staging of pavilions and stands, institutional memory, and asks for an explanation why objectives of the Second Quinquennial Plan.
as well as an original furniture design, its own visual this event, where the vision of projective avant-garde The city of Mendoza hosted the continental event
identity and the artistic project with Concrete Music in a popular sphere was implemented, was for so long called Fair of the Americas, an event of industrial nature
for the allegorical Tower. Its character brought together forgotten. It is paradoxical that despite the presence that took place between January and April 1954. It was
professionals of global prestige who were connected of the prestigious actors involved in this project, the an advanced project in which industry, politics, society,
Prologue with the vanguards of the time, such as Toms breadth of its interests and its lavish production, such art, architecture and design strengthened bonds to
Maldonado and Mauricio Kagel. Thus, the Fair was episode have been omitted. Hence, it is necessary carry out an avant-garde pledge that, from Mendoza,
a reference that put Mendoza as a leading place of a to brush up on the ultimate purpose of this work: to placed the country in dialogue with international
high-level intellectual movement. give value and integrate this event into the Argentine trends. The program had three prime objectives. The
Fair of the Americas: invisible avant-garde, is the Located in the General San Martn Park of the cultural map along with its prestigious architects. first sought to give visibility to this province in Cuyo
first step towards the rediscovery of an unprecedented capital city, this industrial exhibition was held between Recovering the significance of the Fair of the in the national and continental framework, while
continental exhibition in Argentina. The aim of this January and April 1954, during the second presidency Americas for the cultural field is one of the objectives the second sought to strengthenPeronism's political
publication is to reveal devalued documents in national of Juan Domingo Pern. The main intention of the of this edition and of the Fundacin del Interior, an image after showing a country in constant industrial
history, unknown and disperse material that has event had several objectives. On the one hand, it institution that promotes Mendoza's heritage and its development that enjoyed advanced cultural proposals.
been systematically organized. This research intends expected to boost regional productions and strengthen relation with Argentina, Latin America and the world. Finally, with the deployment of the Fair of the Americas
to be the starting point for further analysis and also international trade relations; on the other hand, the Fair of the Americas: invisible avant-garde is it was expected to increase economic alliances with
to establish links with other similar events having event was planned as a big show to attract the region's an invitation to reconstruct an unfinished plot and to Latin American countries. The industry became the
occurred in Latin America. inhabitants and visitors. It also excelled as the space for make a cross-reading of the story. main player to reach these purposes and the planned
The idea of this book was born during a search for an international competition where industry stands, framework to develop it involved the creation of various
records, initiated by Fundacin del Interior in 2006, businessmen organizations, commerce organizations Mendoza, June 2012. Fundacin del Interior. forms within modernity keystones.
with the purpose of making up the Coleccin de Diseo and trading partnerships participated in a contest, in an This current work investigates the features marked
Mendocino Guon!. This exploration resulted in the area of thirty hectares along the park which had ninety- by the commissioning of this continental competition,
fortunate meeting with a group of renewal agents of three pavilions of different countries of the Americas. based in the province of Mendoza by addressing the
the decades of forties and fifties. These avant-garde But despite this impressive display, the historical, relations fostered between political, social and cultural
elements laid the fundamental background for the political and economic circumstances of our country When industry, avant-garde agents of the region, in dialogue with the country and
development of modern thought in Western Argentina. ensured to hide this significant event. This edition and optimism were part of a the continent. What was shown and how it was shown
Also, laid the groundwork for the formation of the first was formulated from an open story with incomplete national program make up the two questions that guided this text.
School of Design of the country, created at the National documentation that raises questions about the canons
University of Cuyo. Thus was inaugurated a popular of progress and modernity in mid-twentieth century in A new project on the political agenda.
field of action which open to Modernity worked as South America. Roxana Jorajuria Mendoza wants to be shown
a space for the spreading of large-scale projects. In this paper we revise various aspects of the Fair Mendoza, 1972. Bachelor of Fine Arts and History of On January 14th, 1954, the province of Mendoza opened
The Fair of the Americas, directed by Ivn Bacsinszky through accounts by different authors. Thematic Art. Master's Degree on Latin American Art, uncuyo. the Fair of the Americas, an ambitious project that came
along with the architects responsible for its planning, sections are set as follows: the political and socio- Member of the executive committee of Fundacin del to join a series of initiatives aimed to break the isolation
Csar Jannello and Gerardo Clusellas, was one of cultural context of Mendoza, Argentina and the Interior. in which the province was in relation to neighboring Chile
the events included in this renewing trend. Due to Americas; an analysis of the system of graphic and Argentina's capital, Buenos Aires. This plan crowned
the magnitude and complexity of the projects that it communication, about the modern architectural Mendoza. All Argentine industries that have emerged a long road started in the twenties that sought to define
spanned, its approach is considered unprecedented planning of the fair and about furniture, especially with their own potential are described in the Fair of a modern profile of city and society, while opening
at the time. For its outstanding singularities, the Fair designed for the occasion. It is also described the the Americas with synthetic outlines but irrefutable dialogue with other provinces and countries. In this
became one of the major milestones of the Modern imposing Tower of the Americas, as allegorical eloquence (...) Workers and technicians work tirelessly context, the political agenda of peronism arrived to the
Movement of art, architecture, music and design in work. This event is finally linked with other fairs and in order to establish in the country, an industry province in 1946, with a view to consolidate the objectives
Argentina. Its innovative planning implied an advanced exhibitions held in Latin America during the same comparable to the foreign. And these are the promising outlined through the implementation of a model that
development. This phenomenon was reflected in a period. results of such progressive initiative. In this unswerving capitalized the achievements of previous governments.

The period between 1920-1946 was beginning to 1953, a systematic publicity campaign related to in the country by the 'Generation of the 1880's. Its In 1953, when the gestation of the project for the
show cracks within the political landscape that had the realization of the Fair of the Americas. Los Andes design was commissioned to the French landscaper realization of the continental exhibition Fair of the
centralized political and economic power in a small newspaper published regularly various articles that Charles Thays, who conceived a park in a mixed style Americas had started, the notions of modernity and
number of powerful families. At this juncture it started accounted for the continued interest that the political combining English picturesque with the classic French progress were conceived in terms of industrial progress,
to be defined as a populist project that would later circles manifested in order to display regional and garden. This decision involved articulating the layout of in the field of national economy and of avant-garde
capitalize the program of Peronism in Mendoza. New national progress, while looking at the same time, to curved lines, organic in traffic spots with monumental when thinking about art, architecture and design.
times were coming and industrialization of the country spark interest and participation of society. This state management of lines of sight and perspectives, where Since 1947, the province had counted on the presence
was made out as one of the main objectives of the of affairs demonstrated that during peronism mass the geometry and symmetry were presented around and contributions of Csar Jannello and Colette
emerging politics. In the updated outline, regional media represented an inescapable party when it came the projection of monuments, buildings and pedestrian Boccara, both architects, as well as the support of the
production generated radical modifications and the to define the values that were intended to be projected walkways, as well as pergolas and rose gardens. The artist Abdulio Giudici.9 They had begun, as teachers in
wine-making sphere was the main beneficiary of the into the social world, since promoting popular design of this park was one of the most representative the National University of Cuyo and also as important
renewed processes of industrialization. Thus, the participation implied the guarantee of success of the works of modernity conceived in the late 19th century, cultural managers, with the dissemination of advanced
organization and running of small family businesses program. The Fair of the Americas broadly fulfilled this since, even it arose under the influence of aristocratic thinking, typical of the 40's and 50's, which involved
were gradually transformed into large industrial purpose, while it contributed to the education of taste. promenades, it was later open for popular use. People the promotion of the forms of Concrete Art, of the
establishments which sought the expansion of their Architecture and modern design, along with searches were beginning to enjoy urban space. Over time, the reflections around modern design and rationalist
business networks. The province, in this period, began for artistic avant-gardes that characterized the 40's and park was transformed into a traditional spot of the city, architecture. In this compendium of modernity were
to be considered as one of the progressive spots in the 50's made their debut in Mendoza's society with this that housed various sectors aimed to enjoyment and also present the contributions of the New Music.
country, while society took on the awareness of renewal event. relax, aspects that led to the rapid social appropriation An atmosphere of renewal and presentness was
that new times were bringing. The rise in consumption With the Fair, Governor Carlos Evans wanted to that made of it a privileged place, where both felt and various social sectors started to participate
and the need for modernization were added to the create a showcase that allowed to position the province traditional and new social sectors converged. enthusiastically in these trends that came to alter
concerns of a society eager for new experiences. as part of the productive areas of the country. At the Midway through the twentieth century, the General and modify the uses and customs of the community.
During the term of Governor Carlos H. Evans (1952- same time, the diplomatic support provided by Pern's San Martn park had a broad amount of urban The cultural climate of Mendoza breathed these
1955) the amount of goods produced in the region was national administration for the organization of the furniture seeking to bring provincial lifestyle closer modern airs that could be identified, intermittently,
widely increased and the possibilities of intensification event came to meet a more ambitious goal in which to the cosmopolitanism imposed by end-of-century in some art exhibitions, in the information that started
of the market in order to increase the economic it was sought to position Argentina in a continental modernity. The Zoo (1904), the artificial lake (1906) to circulate in magazines, books, lectures, conferences
resources of the province were sought. From all showcase in order to generate new economic alliances. and its pier, the sitting of the park gates (1909), and and in few professorships in the academies. However,
areas, the proposal of the government of the province A set of visibilities was set in motion and its scope the marble replicas of the Chevaux de Marly (1914), these avant-garde redoubts expanded their social scope
involved transforming Mendoza in a productive involved the display of the progress of the different among other numerous sculptures and fountains, with the Fair-of-the-Americas project, a privileged stage
focus and show it before the country as a prosperous countries of the Americas. the shuttle around the lake (1910-1923), the Rose of diffusion. There, was set in motion the advanced
province. In this direction, the field of private industrial Garden promenade (1918), the various private clubs, ideology conceived as an interdisciplinary proposal
capital expressed renewed expectations that led to the Ways to show. the Aboriginal Park (1933), the public resort Playas that encouraged ongoing dialogue between art,
initiation of activities that were extended to the field of Tradition and avant-garde in dialogue Serranas (1937) which hosted a tearoom, and the architecture, design and music.10
regional and national culture. Within a boost of growth When the General San Martn Park was chosen as the Frank Romero Day Greek theatre (1950), among many The General San Martn park, a traditional place,
and prosperity, the wine-making oligarchy began to specific site to locate the Fair of the Americas, it became other large-scale ventures, positioned the Park as a appeared once more, as the ideal medium to host
expand its area of influence giving rise to the creation unavoidable to take into consideration the relevance major meeting and recreational place, as well as a a continental-scope venture. Regionalism and
of the film production company called Film Andes that this natural space assumed in the order of social showcase of modern thought. In this space started internationalism were intertwined and led to those
one of the largest in Latin America. With this project practices and as representative of the conceptions of to take place civic events on national holidays, the festivities both strongly and popularly rooted in a
it became clear that from both public and private modernism that Mendoza's political leaders put in act celebrations of the Carnival and, from 1936, it was space bound by industry, enthusiasm, cutting-edge
spheres, the common goal of seeking visibility for the within the historic evolution. established as the stage of the traditional Grape Harvest innovation and avant-garde.
province was pursued. Initially called West Park, this venture was the Festival, Mendoza's most popular and representative According to the overall proposals for constructing
In a plot in which it was sought to exhibit the corollary of a proposal launched in 1896, with the local celebration. Thus, the General San Martn park became the Fair of the Americas complex, the organizing
progress of a province and a country before the eyes leadership of Governor Emilio Civit. An initiative framed part of the set of collective values as the symbolic committee sought to place this venture within the
of the continent, local press launched, from December in the project of modernity and progress activated sphere of regional identity. guidelines proposed by modern architecture; to which

broadly all the proposals for the creation of the various The aesthetic-spectacular and popular euphoria The Fair of the Americas will open new paths. toys and which had been created within the concern of
pavilions and stands should comply. The proposed Since december 1953, the local press, mainly Los O Mundo of Rio de Janeiro. 31st October 1953.13 avant-garde artists in relation to the world of children,16
project of architecture and urbanism was devised by the Andes newspaper, began a spreading campaign to The plan for the activation of the regional festive coexisted with the celebrations of the carnival and their
architect Csar Jannello and comprised two fundamental publicize the Fair of the Americas, with the appearance spirit had been set into motion and the fundamental costumes. Finally, the realization of the Grape Harvest
aspects that synthesized its modern guidelines. In it, the of periodical articles reporting on various aspects stimulus which served as the backbone of this attitude Festival, in the context of the Fair of the Americas,
General San Martn park was set as the natural setting of the organization and the commissioning of the of mind was based on the need to show a growing ended up closing a hallmark for the entire event
that provided a colorful appearance, given the use of event. In the zeal to stir up the interest of the society country, which was modernizing and industrializing taking place in the General San Martn park. Thus, by
curved lines to draw walkways and paseos, creating an of Mendoza, this newspaper became an effective hand in hand with progress. intertwining avant-garde and tradition an auspicious
organic and nature-like view. At the same time, the advertising tool of the issues promoted by the Second On January 14th, date of the official opening of the atmosphere was created, where industry was the guest
layout of the Fair of the Americas developed an Quinquennial Plan of which the fair would be one of its Fair of the Americas, the park had completely changed of honor.
ephemeral-architecture setout that consisted of the important concretions. The articles that systematically its appearance. The large green meadows became In these terms was thought the progress of the
projection of various organized volumes intended to appeared tended to promote an atmosphere of exhibit scenarios for the economic and industrial country in the 50's, where Brazil appeared to be the
generate visual order and overall unity. Thus emerged, optimism and euphoria since Mendoza, for a period potential of the continent, represented by the privileged model of thriving industry and advanced
amidst nature, a modern fair, made of geometric of three months, would become Argentina's showcase presence of ninety-three pavilions which housed twelve culture. Argentina saw this nation as the main objective
modules set out on curved forms. Pavilions and stands towards the continent, while in the space of local foreign countries, ten federal ministries and eleven to establish economic alliances at a time when it was
were spread out with a highest formal refinement society would officiate as host site of an unprecedented hundred exhibitors.14 Thus, materialization was given to looking to expand its productive limits towards the rest
and a visual unification that implied limiting the use event in the region. a grand event of regional production and continental of the countries of the continent. To this purpose served
of color to white, gray, neutral soft colors and red. On December 17th, Los Andes gave a full page for scope that came to account for the achievement of the the Fair of the Americas, conceived within Pern's
Similarly, the use of typefaces was restricted to the one the coverage of the plan of location of the Fair of the Second Quinquennial Plan. international policy.
called etruscan and, in relation to the decoration, the Americas in the General San Martn park. The image As the days passed, the preparations for the fair Since the 40's Brazil had let flourish an optimism
following was set forth: The Fair will feature decorative was accompanied by detailed information on the progressed and Los Andes newspaper provided more supported on the atmosphere of presentness lived
elements, allegorical towers, panels and art pieces to be industries that would participate in this exhibition, information to society. On December 21st issue at the time. The cities, music, customs and art were
placed in the spots where they can be best observed and on the different shows that would take place during the appeared an illustrated article with photos showing being modernized. In an open tone, Brazilian society
appreciated and also where they do not interfere with event and the sites that would offer areas for recreation several of the developments on the preparation of got impregnated with future and projected itself
the observation of the exhibited materials.11 and enjoyment. There were also references to the the continental summit that would put Mendoza's with a happy and festive spirit to its reality. With the
The fair as a whole sought to generate a static order impact reached by the organization of the Fair in the society into a hosting role. The communication device, creation of the international event Fair of the Americas,
achieved by the arrangement and coordination of press of other countries of the continent and Europe. activated by the press, led gradually to the popular Mendoza and the country wanted to participate in this
pavilions along with the rest of the buildings and the The article was intended to provoke an atmosphere appropriation of the event and were the inhabitants progressive provision and show themselves as potential
elements that made it up. In turn, it was intended to of social euphoria which would be fed daily with new of Mendoza the main recipients of the fair's assorted agents in terms of industry, economy and culture. And
reach a dynamic order through the exhibition of the articles that would see the light. offers: although the crisis that Argentina was going through
industrial products supplied by the different countries The countries of the New World cited aside the As landlords, the people of Mendoza hold the worsened and led, in 1955, to the overthrow of Pern in
that participated in the fair. The chromatic and volume Aconcagua. Informaciones de Madrid. August 4th 1953. legitimate aspiration of satisfying, down to the smallest the hands of the armed forces, in the national popular
unity, besides the search for the highest balance of lines The Fair of the Americas to be launched in Mendoza detail, the wishes of all visitors, offering also, a sign folklore appeared Peronism, progress and happiness
and the reduction of the decoration to a minimum were will be the diplomatic step forward with best that would permit to discern the industrial power of as a possible reality. The Fair of the Americas was the
the foundations of what was conceived as a uniquely prospects. La Nacin of Santiago de Chile. October the Americas, artistic and cultural shows that are a true representation of this attitude of mind.
innovative aesthetic conception.12 15th 1953. example of the customs of the different nations.15 Several artistic elements will contribute to the
The devices activated to generate an eminently In the Fair of the Americas is to meet, with a great Avant-garde was introduced and tradition practised. aesthetic-spectacular purposes of the Fair: play of light
modern fair put into fluid dialogue the landscape with display of organization, the best of what is produced The Park and the Fair exhibited the dialogue between projected on moving waters of the fountains, broadcast
the architecture, the organic line with the geometric in the continent. El Diario. La Paz. Bolivia. August these two proposals, a dialogue that was revealed towers and captive balloons. The project tends to
volume, an innovative materiality on the basis of a space 8th 1953. whenthe Allegorical Tower, symbol of forward thinking exalt a high tone of euphoria, pleasure of intelligence,
that was the reserve of local tradition.Thus sprang an Summit of fellowship in the Fair of the Americas to in terms of art and music, coexisted with the sculptures spiritual enthusiasm for the presence of beauty and
avant-garde scenario built so that industry and society be held in Mendoza. La Crnica, Lima, Per, November of the Chevaux de Marly and the park gates. Also, the technique, conceived and executed from eminently
were the essential actors. 6th 1953. kindergarten which gathered games and experimental modern angles.17

Notes 11. Recommendations for projecting stands located in the pavilions 17. Stage of the Grape Harvest Festival (1954). Projected by the In this context, and as one of the activities enshrined
1. In newsletter circulated within the program Sucesos Argentinos, of the industry chambers and in the ones of regional industries. Feria architect Ral Panelo Gelly. (See p. 24 of this issue). in the Second Quinquennial Plan (initiated in 1952),
produced by Film Andes on on the occasion of the Fair of the de Amrica. Diciembre de 1953-marzo de 1954. Fair of the Americas 18-19. Abstract designs made with cool and warm color tones made
Americas, Mendoza, Argentina, 1954. Press Office. Archivo Fundacin del Interior. to cover two sides of the triangular prisms of the optical panels of the the president Juan Domingo Pern boosted the project
2. PENHOS, Marta. Saint Louis 1904. Argentina en escena. In Mara 12. Ibid. stage of the Grape Harvest Festival; the third side was covered with to carry out a great industrial exhibition in the city of
S. Di Liscia and Andrea Lluch (Editors). Argentina en exposicin. Ferias y 13. In Los Andes. December 17th, 1953. p. 4. flags of countries. Design by Jos Carrieri. Mendoza, the Fair of the Americas (1953-54). Although
exhibiciones durante los siglos xix y xx, 2009. pp. 59-84. 14. Los Andes. January 13th, 1954. p. 3. 20. Detail of the stage. The optical panel, made up of 72 rotating
3. In 1946, the law for the financing of the First Quinquennial Plan 15. Los Andes. December 21st ,1953. p. 4. elements, shaped like triangular prisms, internally illuminated. Made its scope was only regional, it was inspired on Universal
is passed. One of its main objectives was promoting new industrial 16. GARCA, Mara Amalia. La construccin del arte abstracto. with spray-paint on canvas. The base was treated with translucent Exhibitions carried out around the world since mid 19th
activities aimed to the strengthening of the internal market and Impactos e interconexiones entre el internacionalismo cultural lacquer. Design by Jos Carrieri. century and that returned after the war interregnum up
export. BELLINI, Claudio: La industria peronista. Buenos Aires, Edhasa, paulista y la escena artstica argentina 1949-1953. In Arte Argentino
2009, pp. 21-28. y Latinoamericano del Siglo xx. Sus interrelaciones. Buenos Aires, to date.
4. Cien aos de vida mendocina 1882-1982. Los Andes: Centenario, Fundacin Espigas, 2003. pp. 39-44. The first of them, London's Great Exhibition of 1851
Mendoza, October 1982. p. 121. The article refers in particular to the 17. Los Andes. January 15th, 1954. p. 1. (whose complete name was: The Great Exhibition of the
growing development of wine production.
5. OZOLLO, Javier. La California Argentina: Film Andes y la industria The Fair of the Americas Works of Industry of all Nations) had been the means
vitivincola mendocina (1944-1957), 2004 [online]. [access April 26th Epigraphs and its legacy to prove the economic and technologic power of
2010] www.scielo.cl/scielo.php?script=sci. The author notes that 1. Opening of the Fair of the Americas. Box of political leaders. England as a consequence of the Industrial Revolutions.
between 1945 and 1957 the province of Mendoza was known as the In a radio message Pern calls for continental union. (See p. 229
Argentinian California due to the development of its cinematographic of this issue). Even though it focused on factory production, it
industry. Film Andes made 16 full-length films in a unique process in 2. Opening of the Fair of the Americas. Hoisting of flags at the foot Rodrigo Alonso incorporated a wide variety of products from the
the field of regional cultural industries. of the Allegorical Tower before the summoned crowd. Buenos Aires, 1965. Bachelor of Arts, specialized in participant countries, including artistic creation.
6. CIRVINI, Silvia Augusta. El Parque del Oeste. De paseo 3-5. Frames of the weekly news program Sucesos Argentinos No.791
aristocrtico a parque popular. In: aavv. Centenario del Parque and 792, produced by Film Andes. Contemporary Art and New Media. Independent curator. This would become more important in each of the
General San Martn 1896-1996. Volume i. Mendoza: ZETA Editors, 6. Inauguration of the Collective Housing during the government Universitary Professor in Latin America and Europe. subsequent exhibitions: it even became independent
1996, p. 56. of Guillermo Cano (1939). Currently known as Cano Neighborhood. in 1895 with the opening of the Venice Biennale.
7. PONTE Jorge Ricardo. El Parque del Oeste. La obra emblemtica Advanced work in terms of dwelling buildings. Rationalist Style.
de la dirigencia mendocina como construccin simblica de la Design: architects Manuel and Arturo Civit. The local Universal Exhibition World Fairs were the first events of a world aware
modernidad de fin de siglo. In: aavv. Centenario del Parque General 7-8. Playas Serranas public resort (1937). Located in the General San Even though, for the intellectual and artistic world, of its globalization. They gather developping countries
San Martn 1896-1996. Volume i. Mendoza: ZETA Editors, 1996, p. 27. Martn Park. Rationalist architecture known as boat style. Design: the Second World War represents the crisis of modern in some sort of national exaltation that is both a display
8. This boat-style building was constructed with the objective of architects Manuel and Arturo Civit.
creating a recreational public resort on the shore of the artificial 9. Poster, silkscreen on paper, 59 x 41.3 cm. Spreading of activities rationalism, in the scientific field it was one of the of their creative and productiveability and a way to
lake. The work was commissioned by the governor of Mendoza, at the Summer School for Teachers, organized by the National most innovative periods of research and technological assert themselves to others and themselves. Also there
Guillermo Cano, to the brothers Manuel and Arturo Civit. From this University of Cuyo. Design: Csar Jannello. Coleccin Fundacin del development. Many of the machines, means and are and perhaps above all the commercial events,
entrepreneurship, Mendoza now has a modern-purpose resort for a Interior.
public use The same year, following the development of rationalist 10. Poster, silkscreen on paper, 40 x 57 cm. promotional graphics appliances that are part of the current social framework but their value clearly exceeds the economic results.
architecture applied to the building of Playas Serranas resort, the for the School of Ceramics, of the National University de Cuyo. in which we live, saw the light or received a decisive They create prestige, alliances, influences, authorities
cornerstone for the creation of the collective-housing neighborhood The school was run by the architect Csar Jannello between 1950 boost in the days of the great conflagration. In fact, and especially, the power of the host country is
called Barrio Cano. It is the first neighborhood to be totally and 1955. Workshop-school method. During this period pure-form
constructed with a unitary conception of better use of the space to functional objects were created. Coleccin Fundacin del Interior. at the end of the conflict, researchers working for the consolidated as it strenghthens the environment where
the building of family dwelling. Both constructions represent true 11. K5 composicin. Acrylic on hardboard. 69 x 106 cm. Author: war powers found themselves forced to get adapted the construction of these values is made possible.
symbols of rationalist architecture of the 30's in Mendoza. Cien aos Abdulio B. Giudici. Coleccin Fundacin del Interior. to the difficult task of transforming knowledge for war The Fair of the Americas was limited in its
de vida mendocina 1882-1982. Los Andes: Centenario, October 1982. 12-13. Advertisements of local industries. Images published in the
p. 107 overall catalog of the Fair of the Americas (See p. 20 of this issue). into knowledge for peace. The result revolutionized geographic scope but not in its goals. Although the
9. Arrived from Buenos Aires to Mendoza, Boccara and Jannello had 14. Ticotic (50's). Box full of coloured prisms. Didactic objects created the fields of communications, transport, production of organizers described it as A dynamic and complete
studied at the University of Buenos Aires, while Giudici did in the for the Kindergarten of the National University of Cuyo. Initially goods, and overall everyday life and countinues to, still. exponent of the industrial potential of the continent.
National School of Fine Arts. Prilidiano Pueyrredn. planned as a non-special school, referenced in the Bauhaus. Project by
10. The modern ideology active in the Fair of the Americas represented Leonor Rigaud, Ren Barbuy and Jos Gonzlez. Coleccin Fundacin The world's social, economic and political recovery An integral vision of its economy, the truth is that
the realization of a series of exchanges that occurred between the del Interior. fed progressive thinking. Its signs arose all over and the the overwhelming presence of Argentinian pavilions
international context, Buenos Aires and Mendoza, which had the 15. The Gates of the General San Martn Park and the Allegorical means of information, in clear growth were in charge sought to highlight the progress on technology that
contributions of the architects Amancio Williams, Francisco Bullrich, Tower between the sculptures of the Chevaux de Marly.
Gerardo Clusellas, the artist Toms Maldonado, with the influence of 16. The Grape Harvest Parade in front of the Allegorical Tower. to spread the news, increasing hope and optimism. The the country performed hand in hand with peronism.
the multifaceted Max Bill. In the context of Mendoza's culture, besides The Grape Harvest Queen of 1954 was Violeta Marina Miguetto. renewed faith in progress was the norm, even for the In fact, one of the major and most promoted pavilions
the aforementioned, it is noteworthy the role of architects Enrico The Director of Tourism of the Province was Francisco Jannello, in countries that had not participated in the wars, such belonged to the State Aeronautic and Mechanical
Tedeschi, Ral Panelo Gelly and the artists Ren Barbuy, Leonor Rigaud charge of politically fostering the realization of the fair. He promoted
and Jos Carrieri. In this area were capitalized the teachings of Russian that it be located in the San Martn Park and ensured its relation with as Argentina, which went hand in hand with peronism Industries (iame as per the acronym in Spanish), that
Constructivism, Bauhaus, and the trends of Concrete Art. the Grape Harvest Festival. and created a period of industrial splendor. introduced its most recent launch, the Justicialista car

(1953) along with its already prized products like the in a foundation-text for this activity in Argentina as The rational organization of the space, essential in achievements in the revolutionary phase achieved
Pampa tractor, the Puma motorcycles, the Rastrojero load the only possibility to resolve, in an effective field, one an event of this magnitude, came along permanently in this crucial moment of economic liberation, with
vehicle and the Pulqui airplanes. of the most serious and severe problems of our times, with a particular attention towards shapes. These were our hopes focused on a New Argentina.
The search for both a progressive and an advanced which is the divorce between art and life, between the eminently geometrical, not only in the pavilions, but However, as Andrea Giunta points out, there were
image determined the election of the people responsible artists and the other people () In the development of also in the graphic design, street furniture, guide type two moments or at least two strategies in the artistic
for the event. The leadership of the Architecture and the experimental culture of our days, industrial design elements and in a special way, the fabulous construction preferences of Peronism. The attacks against pictorial
Planning Office, in charge of the overall image of the unquestionably makes up the junction of the most that welcomed the public as soon as it passed beyond abstraction by Dr. Ivn Ivanissevich, National Minister
Fair and its pavilions, was granted to the architects Csar stimulating aesthetic proposals in the relations between the entrance gates of the General San Martn Park, of Education between 1948 and 1950, were followed by
Jannello and Gerardo Clusellas. The former, famous for art and technique. the singular Tower of the Americas, of which we will the support of artists in the 1953 So Paulo Art Biennial,
his W Chair (1947), lived in Mendoza and was professor With Jannello, Clusellas and Maldonado in charge address further in the text. where concrete works found a central stage.
of the National University of Cuyo; the latter, no less of the architectural, visual and communicational design Attention has been drawn on the contrast between As Giunta holds, For a country seeking to urgently
renowned for his Pampanini Chair (1953) was part of of the project, the fair gained a genuinely modern and this avant-garde quality, derived from the reflections open its economy, attract foreign capital and move
the Modern Architecture Organization (oam as per the progressive nature. But the fair was also set out as and investigations on geometric abstraction, and towards the directions marked by the new forces of
acronym in Spanish), an association of avant-garde something more than a mere political and commercial the peronist preference for realistic and populist progress, neither representations of gauchos and
architects that proposed a renewal of the projecting and exhibition. It was, at the same time, a sort of laboratory representations, revolving around the figures of Juan plains, nor the rhetoric of the regime, were what could
architectonic practicing where these integrate with other to implement some of the ideas about the relations Domingo Pern and Eva Pern. In fact, the same year serve as a standard. Internationalist speeches were
arts such as painting, dance and music. between art, industry and society that could already of the inauguration of the Fair, the former Vicegovernor repeatedly tied to abstraction and an image of progress
The oam rose due to the influence of Concrete artists be perceived in the texts and works of its directors. and former Public Works Secretary of the Province in the cultural field within the topics of a regionalist
Toms Maldonado and Alfredo Hlito. They had An article in the 6th issue of the NV Nueva Visin of Crdoba, Ramn Ass, published the article Towards nationalism could be hardly sustained.
a grafic design and visual commuication studio (Axis) magazine, made clear the extent to which the Fair a symbolic justicialist architecture (1953) where he
at 1300 Cerrito street in the neighborhood of Recoleta was conceived, in formal terms, as a great piece of proposes the creation of public buildings in the shape The allegorical tower.
in Buenos Aires, were the headquarters of the oam were work and not as a free space where pavilions were of political leaders. We hold that the architectural style An alliance of art and technology
also set up. The interaction between the inhabitants of arranged. The text also addresses the constant concern that agrees with the feeling, thinking and living, Willing to give the fair an emblem and an element
the building was constant. In this context, Maldonado for values as unity, serenity, composition, aesthetics. of the Argentine masses Ass maintains and that of attraction, Csar Jannello and Gerardo Clusellas
founded the magazine NV Nueva Visin (1951-57); in its These values held a clear stamp of the concrete and fulfill all technical, aesthetic and ethical requirements designed a singular sculptural architecture aimed
first issue, Csar Jannello published his essay Painting, constructivist influences of its mentors. Thus, an set forth above, is the one we propose under the name to welcome visitors.
sculpture and architecture, a key text to understand article highlight reads: It was sought to avoid any of symbolic justicialist, whose distinguishing feature is The Tower of the Americas (as it is broadly known)
his concept of the architectural object as a functional, useless decoration, but trying to enhance the aesthetic to give sculptural shapes to the exterior or faade () comprised a central vertical structure of fifty meters
visual and plastic creation. value of the presentations () The architecture of As an example we have our draft of a hospital building built with metal tubes, solid, but also light and
Both Jannello and Clusellas maintained constant the pavilions was framed within an utmost serenity, in which the sculptural form of Eva Pern dominates. transparent, surrounded by five cubes of the same
and close relations with Toms Maldonado. Therefore in opposition with the natural characteristics of the The same year in Mendoza, although with not such characteristics arranged in spiral form. Inside them
it is not accidental that he was recruited to design park that hosted the exhibition () As an attempt to strong commitment to realism, the Director of the there was a series of triangular pyramids joined at the
the visual identity of the Fair of the Americas, despite preserve the formal unity of the exhibition, norms Emiliano Guiaz Museum of Fine Arts and renowned corners, made of metal mesh painted white and red,
his reluctance to work in provinces. Maldonado was were announced for the construction of pavilions, artist, Julio Surez Marzal, published Towards a and inspired by the graphic communication design
clearly world-oriented; his journey to Europe to take stands and electrical installations. Also, guide type national visual art through mural painting (1953), created by Maldonado. The pyramids were provided a
charge of a department in the University of Ulm elements were projected() The overall project of the where he proposed mural painting as the model of lighting system with five possibilities of variation, which
(where he would later become rector and director of exhibition took form in a general level that continued production of an art identified with national problems allowed them to illuminate independently, following
the Department of Industrial Design) was imminent. in constant growth and transformation as the number and the Peronist revolutionary moment. In Argentina, a preset pattern. According to Los Andes newspaper,
However, he took on the task and devised a simple and of participants increased, or as it was necessary to take the time has come for mural painting as yesterday in for its construction petite build and acrobatic-skilled
resounding image along the line of his artistic work but into account aspects of form, magnitude, hierachy, Mexico stated Suarez Marzal Today our nation has a workers were employed.
also of his theoretical concerns, according to which, the logic clustering of products according to their nature, certain demeanor, and has reached a place of privilege Beyond its visual presence, the Tower was a kind
design is the ideal means to reconnect art with society. composition of spaces and circuits and other regarding in this era of chaos and misery that afflicts the world. of instrument used by the composer Mauricio Kagel
Industrial design appears today wrote Maldonado the interests of the exhibitors. We witness here a vertiginous process of affirmative to play a piece of electroacoustic music known by

the name of Music for the Tower (1953). The work was concrete art is the solucion of the problem in both fundamental difference between both pieces is that productions and even from the biographies of those
synchronized with the lights of the pyramids and dimensions. In his reply of August 29th, Maldonado the Argentinian one played a musical work created involved in its creation and materialization.
consisted of instrumental passages and industrial said, Classical Euclidean geometry, Newtonian physics, especially for it by a composer, whilst the French one The same year of the inauguration, Toms
sounds. According to the International Directory Cartesian logic, correspond to an aesthetic expression produced sounds by reaction to the environment Maldonado left for Germany to teach and then take over
of Electronic Music (1968) by Hugh Davies, it is a that is not ours, they are the scientific basis of only one through a complex system of sensors. And of the direction of the Hochschule fr Gestaltung (HfG) in
sonorization rather than a concert. Listeners could level of reality, the scale of the human everyday. But course, another important difference is that the one Ulm, invited by Max Bill. There, he applied a program
scroll and choose the time devoted to the hearing, our struggle, the one of Concrete artists is, whether we inaugurated in Mendoza preceded for two years its based on rationalism and scientism, that he formulates
since the piece is approximately 108 minutes long, know it or not, a struggle to change the scale of human Parisian twin. in a sort of essay-manifesto: Ulm, science and
though divided into intervals of about 4 minutes each. sensitivity () Just as there was a time in which the Incredible as it may sound, there seems to be no projection and lays the foundations of the professional
The score, which includes the notation of the lights, existence of blue was ignored (it is not cited even once connection between Schffer's and Jannello-Clusellas' designer work that until then was not well defined.
also incorporated a rehearsal of Concrete Music. in ancient literature), a new era will come in which new work. The argentinian tower had a limited scope, Interestingly, he proclaims this profile at the Universal
Kagel was linked to the group of the NV Nueva Visin colors (infrareds and ultraviolets) and new conceptions even within the country, where its existence is hardly Exhibition of Brussels in 1958, at a conference entitled
magazine. In issue n 4 (1953), he published an essay on of space-time (unimaginable proportions, a greater remembered. Schffer was working in cybernetic Education of the industrial designer.11 In 1956, Csar
the new music he was practicing. His composition for sensitivity for the intangible, for the gaseous states for sculptures since the early 50's, its construction is the Jannello moved to Buenos Aires to work in the Faculty
the Tower is considered one of the first electronic music whatever macrocosmic, etc.. ) will become truisms of natural result of those investigations. The project of of Architecture and Urbanism of the University
pieces produced in Latin America, at the time it lays the the spirit ().10 his Spacedynamic and Cybernetic Tower was anticipated of Buenos Aires and in the Faculty of Physic and
foundations for his later work in Germany, where he Undoubtedly, the Tower of the Americas changed in a manuscript of 1954, The spacedynamism which Mathematic Sciences at the National University of La
settled finally. Working with various technologies and the sensitivity scale of the viewer. Its 50 meters of did not spread in Argentina (scarcely had in Europe) Plata. The following year, Mauricio Kagel, driven by
industrial elements was a constant in his compositions height, its broad perspectives and privileged location and is subsequent to the erection of the Mendocinean Pierre Boulez, moved to Germany with a daad (German
and films, even though, unlike the rationalism of his achieved a visual and body impact on the viewer, rarely monument. Academic Exchange Service) scholarship and settled his
colleagues, Kagel's technology vision is more playful. experienced before. However, its unique combination As usual in such cases, it is all about ideas floating definitive residence in Kln.
Few traces remained of this essential musical piece. of architecture, images and sound also moved the around which manifest simultaneously in different On September 16th 1955 started in Cordoba the
According to the contract signed by the composer, viewer to another dimension, the space-time one, but places. Beyond the formal similarities, both projects militar coup resulting in the regime called Liberating
the sounds were to be recorded on vinyl discs and one of a determined and programmed space-time, not also match up in the interdisciplinary work that brings Revolution, an action that sought to remove Juan
magnetophonic tapes, but the final result had to be randomized, fictional or spontaneous, as could be seen together knowledgements of visual arts, architecture, Domingo Pern from the presidency and eradicate
a set of tape recordings. On a plan by Jannello entitled in a dance or theater show. The alliance of science, engineering and music. These collaborations would Peronism from all walks of public life. With it began
Conventional Schemes of turning-on and synchronization. art and technology was here to serve a research be a constant in the years ahead and in the context a movement intended to erase the historical memory
Sound of the tower, the sound passages are organized in that sought to expand both the material resources of mass events. Probably the best remembered is the of this force in all spheres of political, cultural and
rolls, leading to the deduction that were in fact stored for creation as well as its sensorial and aesthetic Pome lectronique designed by Le Corbusier, Iannis communitary life. It is no coincidence, then, that shortly
on magnetic tapes for subsequent playback. The same possibilities. Xenakis and Edgard Varse for the Phillips Radio after its triumphant and resounding realization, the
plan establishes the identity of those sounds: pianos, Due to its temporal and conceptual proximity, Corporation Pavilion at the Brussels Universal Exhibition Fair of the Americas became part of the productions
percussion, flutes, trumpets, xylophone, fast machines, the Tower of the Americas immediately recalls the of 1958, an audiovisual atmosphere composed by films, that must not leave a mark for posterity. After its abrupt
pure machines and silences. Kagel was also assigned Spacedynamic and Cybernetic Tower (1955) by Nicolas programmed lights and spatialized recordings silencing, the creators, workers and participants of the
to structure the lighting sequences of the Tower, Schffer, built in Paris for the Fair of Public Works that of synthetic sounds, machinery, instruments and voices. event, and even the audience, forgot about its existence,
transforming the set into a true audiovisual show. took place in the Saint Cloud Park, with the help of However, whilst the Pome lectronique became a without retaining even its impact or legend.
However, the operation of the Tower was much the musician Pierre Henry and the engineer Jacques milestone in the history of technologic art, even for Today, sixty years later, it seems incredible that an
more than a mere show. The articulation of shapes, Bureau, of Phillips company, sponsor of its realization. those who have never seen it, the fate of the Tower of undertaking of such magnitude had not left profound
colors, lights, sounds and mathematic sequences Both towers were made of metal pipes, measured the Americas is radically different, almost opposite. marks on history and hearts. The Tower of the Americas
performed, or at least tested, an old wish of Concrete fifty meters and were musicalized with industrial Although graphic, photographic and film records are was a beacon that lit up the alliance of art, science and
Art: the transfer of its formal developments into space- sounds. The pyramids that accompanied the kept, as well as abundant documentation on its design technology at times that were still of utopia. Its legacy,
time. In a letter to Toms Maldonado on July 17th, core structure along its elevation in the Tower of and implementation, its existence (along with everything however, belongs to other times: the years in which that
1949, Csar Jannello claims, For me, the future of the Americas had their counterpart in a series of about the Fair of the Americas) almost disappeared from alliance no longer feeds dreams or social projects, but
visual arts lies on the articulation of space-light. Current metal plates that were attached to Schffer's. The the history of Argentina, from the chronicles of Peronist nostalgia for a lost past.

Notes 13. Night view of the Allegorical Tower with the pyramids lit white day of celebration of Continental Brotherhood. The The Team
1. In the booklet for the sale of oral advertisements, 1953. and red. exhibition was set out as a dynamic, active, modern The general director was Ivn Bacsinszky, a Hungarian
2. MALDONADO, Toms. Diseo industrial y sociedad, in Boletn 14. Mauricio Kagels contract to the realization of works on musical
del Centro de Estudiantes de Arquitectura, Buenos Aires, October / composition in synchonization with the rhythmic lighting of the and functional one. It occupied thirty hectares of land industrialist who had previous experience in the
November 1949. Tower. Early recording with audio tapes. Probably, with technology of with one hundred and one constructions planned organization of international events due of his work
3. Informacin. La Feria de Amrica (unsigned article). In NV Nueva Film Andes cinema company. (See p. 35 of this issue). for pavilions of Latin American countries, national for the Tungsram factory, in his home country. In 1933
Visin, n6. Buenos Aires, 1955, pp. 30-34. 15. Cubic volumes suspended from the structure of the tower with the
4. ASS, Ramn. Hacia una arquitectura simblica justicialista, pyramidal shapes defined by the use of thin wire mesh. The location and regional industries, state agencies, provinces he traveled to South America where he spent some
quoted in Ana Longonis, Arquitectos de la desmesura, Ramona, of lighting devices can be observed. and Argentine territories, buildings for public use time in Buenos Aires and then moved to Mendoza
n17. Buenos Aires, October 2001, p. 10. 16. Graphics of the constructive aspects of prisms and pyramids that services, and a privileged place for the allegorical tower, and founded the furniture factory Only. Regarding
5. SUREZ MARZAL, Julio. Hacia un arte nacional por la pintura make up the Allegorical Tower. Use of metal clamps and T. sections.
mural, quoted in Roxana Jorajurias, Tensiones y choques. 1950- (See p. 36 of this issue). located at the entrance of the park. Thus, the event his work at the Fair, Bacsinszky was responsible for
1983, C/Temp Arte Contemporneo Mendocino. Mendoza, Fundacin 17. Plans of the lighting system for the cubes suspended in the Tower. was transformed into an urban intervention that also the negotiations before government agencies, local
del Interior, 2008, p. 8. 18. Outline of loudspeakers surrounding the tower. Each speaker involved the interaction with different parts of the city. agencies and international representatives. He directed
6. GIUNTA, Andrea. Vanguardia, internacionalismo y poltica. emitted different sounds. (See p. 37 of this issue).
Arte argentino en los aos sesenta. Buenos Aires: Paids, 2001. 19. View of one of the sculptures called Chevaux de Marly and The main actor of this great show should be the tasks relating to the Technical Secretariat and its
7. Caractersticas de originalidad posee la Torre alegrica (unsigned the Tower of the Americas, where the stylistic contrast can be production of Argentina and the Americas. According to departments, as well as enabled the financial supply
article) Los Andes, January 12th, 1954. appreciated. (See p. 39 of this issue). the General Standards (1953), The Fair of the Americas chain that made possible its realization.
8. The score comprised nine twelve-tone compositions and sound
rhythms, lasting four minutes each. The first four for percussion is a summit of Interamericas fellowship, an occasion His chief assistant was the architect Csar Jannello,
instruments and sounds of machine, the fifth for four pianos, to promote economic relations between businessmen. who was in charge of the Department of Architecture
the sixth made of machine noises and the last three for wind In the fair is realized what is most important and and Planning of the Fair along with the architect
instruments,. In Torre, Smbolo de la Feria (unsigned article),
La Accin, Mendoza, May 4th, 1954. Ephemeral and memorable significant in the industrial realm of the Americas. It Gerardo Clusellas. Both came from Buenos Aires. The
9. Letter of Csar Jannello to Toms Maldonado. Mendoza, July 17th architecture: panoramic anecdotes is after all, a great agent for the promotion of sales, Jannello-Clusellas team was in charge of the overall
1949. Archivo Fundacin del Interior. which will result in new customers and will boost the project: they laid down technical standards and
10. Letter from Toms Maldonado to Csar Jannello. Buenos Aires,
August 29th, 1949. Archivo Fundacin del Interior. exchange of compensatory products. It will contribute, regulations for the buildings, approved competing
11. Later published as New industrial perspectives and designer Wustavo Quiroga in sum, to the better knowledge of sister nations. projects and developed the works executed by the Fair.
training, ULM Magazine, n2, Ulm, Germany, October 1958. Mendoza, 1981. Industrial designer, uncuyo. Cultural Alike commercial, advertising and didactic purposes, For this creative work they counted on the cooperation
manager. Curator and editor, specialized in art and the event was good to lay the projectual foundations of young enthusiasts Walter Franko and Flix Pineda.
Epigraphs design. President of Fundacin del Interior. Director of institutional communication, industrial design and Jannello studied architecture in Buenos Aires with
1. Cover of the magazine NV Nueva Visin. No.6. Buenos Aires, of mec | Museum in Construction. commercial modern architecture within the country. Amancio Williams. During the construction of the
Argentina, 1955. Directed by Toms Maldonado.
2. Interiors of NV Nueva Visin magazine, No.6, with photograph of By then, Mendoza carried on a government House of the Bridge, designed by Williams in Mar del
the tower and night views made by Sameer Makarius. The first congregation of continental promotion, taking administration decentralized from Argentinas capital, Plata (Province of Buenos Aires), he developed the
3. Brand for New Music Group anm (as per the acronym in Spanish), place in Argentina, was called Fair of the Americas. which permitted to conceive the country from a prototype of his famous W Chair. In 1947 he settled in
1952. Design by Toms Maldonado. Group led by Juan Carlos Paz; his
disciples were Mauricio Kagel and Francisco Krpfl. It was held in Mendoza in 1954, within the General San federal-policy point of view. According to the Press and Mendoza, where he worked as Scenography teacher at
4. View of the Allegorical Tower. Frame of the film made for Sucesos Martn Park, a green space designed by the landscaper Broadcasting Department of the Fair: The fact that the Academy of Fine Arts and later, in 1950 as Director
Argentinos. The shoot was made from the Gates of San Martn Park Charles Thays in 1896, at the foot of the Andes. an event of such magnitude takes place in a provincial of the School of Ceramics at the National University of
and it lets appreciate the vehicle traffic.
5. Watercolor and ink sketch of the Allegorical Tower and its location, The Fair took place during the Second Quinquennial city is a good example of the fact that a new way of Cuyo . In his artistic practice he improved pioneering
by Csar Jannello. Plan of the Government of Juan D. Pern. It was conceiving the country as an organic being is gaining theories of color and morphology within the local
6. Mock-up with application study of the triangular module. By Csar a mendocinian project presented to the federal ground in our history (...) Any conscious Argentinian scene. He also participated with Toms Maldonado in
Jannello.
7. Mock-up with application study of the module of rectangular government during the governorship of Carlos Evans, should be filled with pride at considering that any place the making of theoretical foundations for Graphic and
prism and arrangement of the cubic elements. By Csar Jannello. used for the benefit of economic interests and to in the country is in a position to represent the Nation. Product Design. During this period, the architect and
8. Mock-up with study of compositional reticle. Arrangement of strengthen alliances with Latin American countries. This meant that the province was assuming a manifest ceramist Colette Boccara was his wife and labor support
inverted pyramid shapes. By Csar Jannello. (See p. 32 of this issue).
9. Low-angle internal view of the Allegorical Tower. The project was conceived in 1952 and after the responsibility of comprehensive quality: All the plans until their separation in 1956 when Jannello returned
10-11. Spatial study of shape made with structural wire models. preparations of the following year the event was for franchise and organization must be rigorously to Buenos Aires.
Autor: Csar Jannello. kicked off in January 1954. Although its ending was assessed in order that the thousands of visitors who Clusellas, who specialized in architecture for
12. Advertisement of Pescarmona Metallic Constructions ltd.,
founded in 1907 by Luis M. Pescarmona. Los Andes, January 17th planned for March, at the time of the popular Grape come to Mendoza will gain the best impression, the exhibitions during his universitary studies, worked from
1954, p. 2. Harvest Festival, it was extended until April 14th 1954, only appropriate impression. Buenos Aires in the oam studio, where he solidified

his experience in corporative architecture. However, object you wanted to use in your exhibition. We had of Architecture in San Juan (at times depending on the applied to communication, architecture and to the
during the planning of the Fair, he made frequent agreed that you would write in early September for National University of Cuyo) where Jannello made part allegorical Tower of the fair resulted in the formal
visits to Mendoza. Martha Levisman,10 arca (Archivos me to go to Mendoza to talk about this issue (...) of the founding staff. basis for the systematization of a continental identity.
de Arquitectura Contempornea Argentina) researcher I've seen some stamps about the fair, very good ones. The fifties represented for Mendoza a scenario of Crispiani adds: Alike the Americanist discourse
recalls, Gerardo Clusellas was twenty-four years Is there any way for my studio to exhibit their works in experimentation in avant-garde. Renewal agents, like deployed by national and provincial authorities who
old when he came to Mendoza. His purpose was to a worthy and affordable way? I think participating in Jannello himself, got engaged in relationships with favored the Fair, such as the governor of Mendoza and
collaborate with Jannello on the enormous experience a fair of the category that you are preparing can be other neighboring nuclei of decentralized modernity. the President of the Republic, Pern, the allegorical
that would be to make the design of the overall very convenient.14 Such is the case of the School of Architecture of Tower had more to do with what was supposed to
image and of some of the pavilions at the industrial And in this respect, young personalities were part Valparaso. About it, the investigator, Alejandro be the future of the Americas than with its past. Its
fair that would be taking place. Clusellas joined the of the master plan. It is noteworthy to mention some Crispiani,16 reflects: The union between pieces derived abstract-art character furthers this idea. As a material
Maldonado-Jannello link, who constantly exchanged of the people involved, who deserve a deep study: from the inventionist aesthetics of the first moment object, it accounts from the field of art for another
correspondence about their ideas and their work.11 Francisco Bullrich who participated in the realization of Argentine Concrete Art and a discourse concerned possible dimension of that technical progress that the
Regarding oam, Levisman adds: They were young, they of a booth of carpets, Amadeo Dell'Aqua who worked with the construction, with an Americas sense of doing, fair celebrated above all things, with images, words
were students at the University of Buenos Aires. Thus with the Ministry of Communications, the Mendocinian either in cultural or technical terms (as improbable as and artifacts. Apart from the Fair of the Americas
was formed the Organization of Modern Architecture studio Iarra-Iraegui and Giraud who was in charge it might have seemed to Concrete artists in that first and the discourses that characterized this event, the
(oam, per its acronym in Spanish), ten architecture of the Federal Ministry of Transportation, Felix Pineda moment) is an issue that started to develop around Tower does not record any value that might be called
students: Baliero, Borthagaray, Bullrich, Cazzaniga, who performed various tasks for the Pavilion of San the years of the realization of the Fair of the Americas, Americanist, but the point is that given the right
Casares Ocampo, Clusellas, Crdoba, Grisetti, Juan and the one of the National University of Cuyo, though in an embryonic fashion, on the other side circumstances, one of these values could be accepted
Goldemberg and Polledo, who shared their studio an Francisco Lesta who coordinated the Cordoba project of the Andes. Indeed, during the fifties takes place in and actually play a role in the construction of this
old French-style house in Cerrito street, by the French of Arnoletto, and Ricardo Moreno, with the structure Chile the consolidation of one of the main schools of idea.19
Embassy. A place shared with Toms Maldonado who, for the Pavilion of Chile. architecture and one of the most original experiences in Also Levisman continued this concept of the
without belonging to the group of ten, spent his time this field in Latin America, which is the so-called School figure of the Tower of the Americas and resumed the
at oam. He had been married to Lidy Prati, both Local modernity, bonds of a renewing experience of Valparaso.17 A preoccupation that was in many ways conceptual link with Max Bill: The Tower is a bridge
painters and active members in the circle of Concrete- It could be thought that in Western Argentina, foundational for the school was conceiving a type of of 50m in height, of a stereostructure towards infinity.
Invention Art, heirs of Moholy Nagy, Theo Van modernity renewal came after the earthquakes work or artistic production that, while leading to the As a geometrical object of Concrete Art, it represents
Doesburg, and Max Bill, the latter, a student of Gropius that occurred at that time, since it was part of the technique would also head it, not only in a symbolic nothing material, is absolutely autonomous as an
in the Bauhaus who was now opening to the new restructuring that went along with the growth of way but also in a return to the Americas source, finding artwork. Some works by Max Bill provide references
influences from Ulm in Germany.12 population. In San Juan, due to the great earthquake there its particular nature and sense.18 to the aesthetic of the Tower: one of which is of 1943,
As for Toms Maldonado, pioneering artist in of 1944, a reconstruction plan was carried out, for Another case of projective renewal is the School horizontal-vertical-diagonal-rhythms, the other closer
Argentine Graphic Design, director of the Axis Studio which Le Corbusier, along with the Grupo Austral of Architecture at the University of Tucumn, led by one is brass construction of 1939, a virtual structure
and of NV Nueva Visin magazine, he sought to amplify (composed by Bonet, Kurchan and Ferrari Hardoy) Eduardo Sacriste. From this province, Hilario Zalba, of spatial pyramids of 140 cm in height which within
the theoretical presence of Max Bill, who in 1951 among others, competed. another promoter of the national modern movement, their triangulations unfolds a weave of continuous
won the grand prize for sculpture at the So Paulo In Mendoza, a series of tremors (1917, 1920, 1927 presented the local Pavilion that won the competition spinning.20 For Roxana Jorajuria, historian of
Art Biennial. The award legitimized the proposals for and 1929) led to some redefinitions of architecture. for the best construction of the Fair for its excellent Fundacin del Interior: This relation also comprises
geometric art in South America and opened a way The brothers Manuel and Arturo Civit, who had easy design of fast assembly. It was a wooden structure, other authors included in the ideology of NV Nueva
between Brazil and the concrete youth of Argentina. made contact with Walter Gropius in Germany and whose roof repeated the zigzag of the triangular Visin magazine, as is the work of Vordemberge-
The Fair of the Americas did not go unnoticed for Bill his Bauhaus theories, were in charge of the Provincial module, identity of the Fair, suspended by compound Gildewart whose painting Composition 155, dated 1939-
and in 1955 written news came through Clusellas, Office of Architecture. They projected the collective- joists with side locks formed by rhombus grids. 40 draws a grid linked to the compositive pattern of
expressing his liking for Mendozas Pavilion.13 housing of the currently called Cano neighborhood We could venture that Americas modernity, was the Tower but on a two-dimensional fashion.21
Another benchmark of international importance, (1939), the Playas Serranas public resort (1935) and the manifested in the design of the graphical module Thus, a simple shape, such as two triangles
Amancio Williams, expressed his support to the fair Central Hospital of Mendoza (1944, opened in advance by Toms Maldonado, where two crossed triangles crossed at their apex, began to gain strength through
through letters to Jannello: Dear Csar: I write because due to the catastrophe in San Juan).15 The seismic synthesized the union of the Americas, as it was well applications and resulted into the vision of future that
I imagine you have had trouble due to that plastic concerns raised political interest to open the School appreciated in a promotional postcard. This symbol, these authors had for the continent.

A defined and applied theoretical plan junctions. A network of public services integrated to the Novel manufacturing methods, use of standard use of tubular structures of steel or aluminum,
This Fair was a model where the matrix of modernity route was set: toilets, drinks stands, magazine racks or materials and assembly systems, as well as practical linked with cast junctions, corrugated sheets and
was applied to society and its principal supplier, customs warehouses. Roads were added to the existing and quick dismantling, were used in its realization. metal extruded sections.
industry. Its appearance expressed the study on green walk in the park: a bridge was built to connect the This constructive method was the one being used The architecture of the containers accompanied
international techniques for exhibitions, but without lakes island with the shore, and watering canals were since the Great Exhibitions of the second half of the the expository design of the contents. The formal
avoiding its particular circumstance: the relation of made to avoid disturbing pedestrians, among other nineteenth century, in order to solve the problem guidelines also involved an expository determination
rational forms in a natural environment. works aimed to enhance the promenade at the fair. of temporariness and ephemerality in architectonic aimed at eliminating unnecessary decoration, removing
The design implied an overall rhythmic and Landscaping was part of the planning of exhibition building. Technological advances made possible secondary elements such as ornaments or allegories,
constructive unity, a space-time planning with route buildings. Rationalist volumes were linked to the to solve formal problems with minimum resources in order to facilitate the dynamic view on products and
time estimates, technical standardization of the environment with a certain formal contrast albeit in an through the use of dry constructions, instead of wet enhance their importance. In some cases was manifest
exhibition, rational grouping of objects, internal and integrated manner. These elevated volumes provided a construction (masonry and reinforced concrete). In this the influence of Mies Van der Rohe and of Russian
external continuity of installations, among other spacious vision: open spaces with grids or glass, trees case, chiefly wood, metal and glass were used, with a assembly through graphic paneling, content layout,
aspects. Exhibition spaces were built under regulations and gardens integrated to architecture permitted to purist aesthetic that could be observed throughout the or sequences of products, which showed a whole in a
that unified the overall projects: formal synthesis, clarity amalgamate the artifice-nature contrast. fair. Prefabricated structures made possible its shipping, strategic manner. Other cases, more futuristic, revealed
of architectural volumes, interaction with the forest and The conception of the event included the interaction coming on ships to Argentina and by trains or trucks to the mysteries of industrial machinery. Such would
floral cluster, panoramic view of products, removal of with the surrounding urban context. Scenarios like the the mountainous province. be the system used in the Pavilion of the Ministry of
superfluous decorative elements, unification in lighting, racetrack, the Frank Romero Day Greek Theater, the The development of pavilions made by the Transportation to rotate the Justicialista car and show,
synthetic and specific signage only to detail some Regatta club (although it lies inside of the Park) or the Planning Office of the Fair, deserves an in depth in addition to its splendor, mechanical areas of little
aspects were pursued. Any idea falling outside these Club Sportivo Independiente Rivadavia were integrated analysis. Clusellas was in charge of the exhibition visual access.
rules should undergo assessment. to the fair complex. containers for Brazil, Mendoza and the Ballroom; Advertising was worked on to achieve consistency
Works were carried out gradually following a general The overall operation was designed in dialogue with experiences that established molding patterns later in diversity, improve its quality and control the glut
plan while the fair grew in extension and number the city. Thus, the General San Martn Public Library, the used in other items of the Fair. Levisman comments: of information. Nominal indicators of pavilions and
of participants. Changes were made and all kind of hotel industry along with houses that hosted visitors The two first correspond to a constructive system stands were made with sans-serif typography, letters
relations were taken into account: shapes that would and the General San Martn National Railway expanded of wooden beams and columns originally designed applied on untreated surfaces or painted vermilion red,
provide a static and soothing character, magnitude the scope of this undertaking. in iron, that was later replaced by columns made of white and black, according to the overall indications.23
and hierarchy of the exhibitors, nature of the products On a smaller scale but with the same project wood making up orthogonal cases, closed and off They were frequently placed on the walls or the
in a logical grouping, composition of spaces seeking a coherence, different types of access to pavilions, the ground. Thought of as recipients of materials to be perimeter of roofs, with exceptions, where signs in
maximum unity of the whole and a significant ordering such as demountable stairs or innovative ramps exhibited, resolved the exterior in a very strict manner, freestanding buildings were used, as done for the
of the exhibition. The contents to be exhibited were were used. A prominent example was the Pavilion from where only girders and their support in the Argentinian Chamber of Metallurgical Industries.
organized in a clear way: 1) It will call every object of the United States of Brazil, designed by Clusellas, external columns were noticed. The rest is opacity. Another important aspect was the lighting, that
or homogeneous group of objects to be shown to the which had a reclining door to be used as a ramp in its The third building is an open structure made of played an important role in defining architectures and
public: piece of exhibition. 2) It will call the unity of second position. This manner of integrally viewing the plywood, located on the island of the artificial lake. the marking of points of interest. Play of light for trees,
exhibition that brings together a particular number functionality of expository architecture Clusellas core idea to tackle this production is essential. dancing waters, spot light on products, contrasts with
of pieces of the same organism, manufacture, source, allowed to resolve openings with sliding doors, To exhibit is to discover, is to generate the mystery that shadows that increased the sense of spaciousness,
etc.: stand 3) It will call every construction destined to or automatic-lock doors made with slight is only unfolded once inside the exhibition space, when which added to its best use: the play of light and sound
accommodate one or more stands, or destined to a inclinations or offset axis. the senses of visitors perceive with amazement the on the allegorical Tower, with gradual turning-on and
specific purpose within the Fair: pavilion.22 objects that become then part of their universe. off, to the rhythm of the musicalization. The Fair began
This regulation enabled to distribute the spaces Expository Materiality For his part, Jannello performed in the Tower an its appeal in the afternoon and ended at night,24 just as
thematically according to the contents and interests of Standards for the projection of the pavilions were application of metal sections with riveted and bolted the sun fell and began the magic of luminescence.
the visitor. The visual structuring of space, accompanied issued as well as suggestions for materials and joints. He used steel ropes and metal mesh as visual
by a distributive model of circulation, permitted the constructing systems, which permitted to achieve surfaces which would add to the patterns as part of Towards a retrieved brilliance
displacement of the public moving between pavilions formal unity in the implementation and to reduce the general identity of the Fair. In other cases, the When the fair ended, the team met to assess their
or stands without finding undefined spaces or uncertain construction risks regarding climate and terrain. possibilities of materialization were expanded with the action and ponder social success: thousands of people

had seen advances in science, technology and culture. 13. Letter from Gerardo Clusellas to Csar Jannello. Buenos Aires, 8. A symbol unites the Americas. Postcard. the private sector with government support and was
In 1960, this time from Buenos Aires, Csar Jannello November 29th, 1955. Archivo Fundacin del Interior. 9-11. The Federal Ministry of Transportation collaborates with the organized with personnel from the mam-sp (Museum
14. Letter from Amancio Williams to Csar Jannello. Buenos Aires, Fair of the Americas incorporating to the services of the General San
tried to channel his experience in the Fair of the October 5th, 1953. Archivo Fundacin del Interior. Martn Railway modern and comfortable trains for visitors to the of Modern Art) in the space of the masp (Museum of
Sesquicentennial, held to mark the celebration of the 15. BRMIDA, Eliana and MORETTI, Graciela. Gua de Arquitectura de event. Art of So Paulo). The architects Luis Sala and Eduardo
one hundred fiftieth anniversary of the Revolution Mendoza. Sevilla: Junta de Andaluca, 2005. 12. Standard Pedestrian ramp. View and plan.Created to avoid the Kneese de Mello projected a wooden polygon that
16. CRISPIANI, Alejandro (La Plata, 1958). Architect, National unevenness of the terrain.
of May. Although with good intentions, due to the University of La Plata and PhD in Social and Human Sciences, 13. Entrance gate. View and detail. provided 5000 m of exhibition space. The event
short period of execution and the lack of coordination National University of Quilmes. Associate Professor of the School 14. Standard stand. Sketch projected by the Office of Planning of the received 1800 works representing 23 countries. There
between agencies involved in the organization, of Architecture and Editor in Chief of ARQ Editions at the Pontifical Fair of the Americas. was a competition held for the design of the exhibition
Catholic University of Chile. Researcher specialized in History of 15. Materialized standard stand.
Jannello decided to resign. This celebration left some Architecture and Contemporary Design in Latin America. Among his 16. Pavilion of Regional Industries. Structure made of tubular iron poster and the winner was Antnio Maluf, artist
elements of urban heritage such as the bridge that published works stand out Objetos para transformar el mundo (2011). and cast junctions. and designer, precursor of design in Brazil. The first
crosses Figueroa Alcorta Avenue, or the extension of 17. It was in fact a re-foundation, since the School of Architecture of 17. Pavilion of Brazil. Roof made of metal sections and wooden international prize in sculpture was won by Max Bill,
the Catholic University of Valparaiso had existed for several decades. beams. Floor covered with insulating material.
the National Museum of Fine Arts. This fair, unlike its The arrival of Alberto Cruz to the Direction in 1952 represented a 18. General Electric Stand. Sketch. Swiss, founder in 1953 of the HfG building of Ulm, along
predecessor event, became part of the social memory radical turn in the school and the beginning of a unique experience, 19. Pavilion of Chile. Vaulted structure made with assembled wooden with Inge Scholl and Otl Aicher. In this same category,
of Argentina. in many aspects, in the field of education and thinking on girder. also won the group Unidade Tripartita as exhibitor at
architecture. CRISPIANI, Alejandro. Arte, tcnica y circunstancias
The military coup of 1955 under the Liberating americanas. (Unedited unpublished text). Santiago de Chile, 2012. the Swiss Pavilion along with Richard Paul Lohse.
Revolution slogan, ended the productive policy that 18. CRISPIANI, Alejandro. Arte, tcnica y circunstancias americanas. In 1953, architect Oscar Niemeyer designed a set
channeled the Fair of the Americas and erased all traces (Unedited unpublished text). Santiago de Chile, 2012. of halls and cultural centers, where were built the
of such a feat, letting extinguish the glitter that made
19. Ibid.
20. LEVISMAN, Martha. La Feria de Mendoza. (Unedited Policies and Design Halls of Industries, of States, of Nations, besides the
Mendoza, for a few months, become the home of the unpublished text). Buenos Aires, 2012. in the Fair of the Americas Hall of Agriculture, among others. It was a memorable
Americas and of Modernity. Fortunately, with the elapse 21. MALDONADO, Toms. Vordemberge-Gildewart y el tema de la exhibition in which were presented a collection of
pureza. NV Nueva Visin magazine, No.2-3, 1953.
of time, democracy has provided a vital space to recoup 22. Technical Standards of the Fair of the Americas, 1953. Archivo works by Picasso, including Guernica, which left New
the significance of this unprecedented event in our Fundacin del Interior. Silvia Fernndez York for the first time. The Second Biennial occupied
national history. 23. Overall Guidelines of the Fair of the Americas, 1953. Archivo La Plata, 1952. Designer in Visual Communication, unlp. the Pavilion of the Nations with European and Oriental
Fundacin del Interior.
Still, its light has remained off until today, and little 24. Los Andes. December 17th, 1953, p. 4. Co-coordinator of History of Design in Latin America and works and in the Hall of the States were displayed
by little manages to take up its luminescence again. the Caribbean, So Paulo, Blucher, 2008. works of the Americas, as well as an international
exhibition of architecture. The entire group occupied
The documentation presented in this publication is an 24,000 m where 33 countries were represented with
Notes Epigraphs invaluable rescue for the history of design (and other 3,374 works. Argentina sent 50 works by a selection
1. Los Andes. Mendoza, March 25th, 1954. p. 4. 1. Ivn Baczinsky and the Chilean representative Ricardo Montero, histories) that opens a series of questions in direction of artists of the concrete-mad school (Alfredo Hlito,
2. National Territories, designated since 1951 provinces Eva Pern with the project for the execution of the Pavilion of Chile.
and Juan Domingo Pern, correspond to the current provinces of La 2. Csar Jannello and colleagues at the Department of Architecture to future researches. Gyula Kosice, Ral Lozza, Toms Maldonado, Lidy Prati,
Pampa and Chaco, respectively. and Planning of the Fair. There are no known precedents of a comprehensive Martin Blaszko, Claudio Girola and Enio Iommi),
3. General Standards of the Fair of the Americas, 1953. Archivo fadeu. 3. Scenery from the Cantata to San Martn. Frank Romero Day Greek project architecture, design, art and music of an among others. The jury integrated by Max Bill awarded
Pontificia Universidad Catlica de Chile. Theatre (1950). Authors: Alberto J. Rampone, Csar Jannello and
4. Summary Information Fair of the Americas, 1953. Archivo fadeu. Sergio Hocevar. exhibition in Latin America prior to 1954; let alone, Alfredo Hlito an acquisition prize.
Pontificia Universidad Catlica de Chile. 4. Mock-up of an Italian fair used by Ivn Baczinsky as reference to with the State as executor and with a team with such a The announcement to the Axis studio for the
5. Los Andes. December 2nd, 1953, p. 4. project the Fair of the Americas. pronounced modernist profile, in charge of the project. project of the Fair of the Americas is somewhat
6. La Accin, May 4th, 1954, p. 3. 5. oam members. From left to right.: Chiquita Cazzaniga, Jorge
7. La Accin, May 4th, 1954, p. 6. Grisetti, Carmen Crdova, Alberto Casares Ocampo, Horacio Baliero, Seeking a local link, the exhibitions of the Sociedad striking. Regarding the fact, the analysis of Mara
8. QUIROGA, Wustavo. Silla W: identidad de un clsico. On malba Gerardo Clusellas and Felisa Pinto. Rural Argentina, initiated in 1878, maintained a Amalia Garca takes into account that the relations
Store catalogue, November 2011. 6. General Plan of the Fair of the Americas at the San Martn Park. conservative style. between Brazil and Argentina did not go through
9. Csar Jannello Biography. Decade of fifty. Archivo Fundacin del (See p. 45 of this issue).
Interior. 7. Panoramic view of the Fair of the Americas. Picture taken from For the search of a reference in Latin America and, a good moment in the early fifties, an issue which
10. LEVISMAN, Martha. (Buenos Aires, 1933). Architect uba. Director the tower of Playas Serranas public resort. To the left is observed the despite not being an integral project, we can analyze had been reflected in the unwillingness of the
of arca Archivos de Arquitectura Contempornea Argentina. Editor of Pavilion of the Ministry of Industry; in the background appear the the First So Paulo Art Biennial in Brazil in October Argentine government for being present at the First
Argentinian Architecture and Design. Gloria and Arco hills. To the right can be seen the urban area of the
11. LEVISMAN, Martha. La Feria de Mendoza, 2012. (Unpublished). city of Mendoza. The bridge that connects the island with the Park 1951, the largest exhibition of art outside the U.S. Biennial: The situation did not seem favorable for
12. Ibid. was built for the occasion. or Europe at that time. The Biennial was linked to artistic exchanges and from the side of Argentinian

bureaucracy, there was an initial disinterest and a not only in the visual arts; on the other hand, it would Epigraphs and conceptual productions that would outline the
subsequent opposition to work with local modern art, also be important to confirm whether the Fair of the 1. The Pavilion of the Ministry of Aeronautics shows almost the entire multifaceted and sometimes contradictory moments
production of the Aeronautical and Mechanical Industries of the
on the event in So Paulo. Moreover, So Paulos Americas was not planned within this same strategy. State. Cars manufactured in the country are observed. of the movement, appeared. Industrialist and
thinking on modernity was supported and projected, Axis, established in 1951, was the first studio 2. Pavilion of the Federal Ministry of Education. Stand of the Federal Americanist ones mark a point of synchrony in this
partially, on a regional outlook that was necessary to of industrial design and visual communication in Bureau of Learning and Vocational Guidance. Machinery and tools event during that period which with more or less
used in the educational process, on display.
stress. However, unlike other countries, the Argentine Argentina which developed projects integrating printed 3-4. In the Pavilion of the Federal Ministry of Transport are exhibited tensions, are also kept hitherto in the approaches to the
case was almost unthinkable that this new scenario graphics, logos, and organization of spaces. comfortable seats with variable positions used in passenger vehicles. design. The Fair of the Americas represents, not only
could be represented in the curatorial approach of It had experience on exhibition design with the stand Frames of the Weekly news program Sucesos Argentinos No.791. one missing chapter of those founding moments in the
the Peronist bureaucracy, whose choices had been, made in Galerias Pacfico, in Buenos Aires, for the history of modern design South of the Rio Grande, but
to-date, far from modernist parameters. Garca also presentation of a typewriter manufactured in the the pinhole through which a thread could be threaded
argues that the choice for modern art" which had country, displaying linear metallic structures that between facts, contexts, as well as other chapters of
been able to identify as the political, economic and demarcated the space, self-supporting panels with large Design in history: the blinding light Argentine and Latin American political past, productive
artistic-cultural elites of So Paulo, was still premature graphic and photographic enlargements, and furniture while also projectual. This event provides a core of juicy
for the Argentine scene of 1951. The scenario for the presentation of the industrial object, which information for a still unresolved story of our material
changed after the Second Quinquennial Plan of the accounts for an inclusive work of design regarding Carolina Muzi culture, integrating other disciplines under the gaze of
Peronist government However, new researches have space, graphics and objects. The studio integrated by Baha Blanca, 1965. Journalist and Bachelor of Social design's own history.
pointed both disruptions in this speech and points of Toms Maldonado, Alfredo Hlito and Carlos Mndez Communication, unlp. Professor of History of Design, Building those bridges, which also occurred right
coexistence and negotiation between Concrete artists Mosquera conformed a multidisciplinary team with an undav and Material Culture, unlp. Independent in the middle of the idyll between the scenarios of the
and government bureaucracy, analyzing the political active professional and artistic exchange, capable of design curator. center and the periphery, will also pay a historic debt.
use acquired precisely by the fact of sending a group achieving international standards. Max Bill and his idea Because, if the absence of the Fair of the Americas in the
of Argentinian abstract artists to the Second So Paulo of completeness, based on mathematical concepts, was Design is one of man's capacities: to think and register can be attributed to the silencing of whatever
Biennial. Andrea Giunta observes that from the Second very well known by Maldonado. transform his or her environment. The same thought Peronist, imposed by the military coup of 1955, the
Quinquennial Plan, which incorporated Argentinas On the other hand, the silencing and lack of is applied to design a pin, a habitat, an urban area or lack of understanding and communication of design
economic opening to international capital as a central visibility of the Fair of the Americas and its project in in the study of the man living and eating in the moon. according to its importance, is also related, in Argentina,
point, a renewed and modern image of Argentina the last sixty years, could perhaps be explained, among Gerardo Clusellas. with the other breakdown of democracy in 1976.
was needed. Giunta argues that abstract art worked other reasons, by the 1956 Decree-Law number 11.122 of In Mendoza, at the foot of the Aconcagua This latter one would lead to the annihilation of
as a political instrument used momentarily by the the Liberating Revolution military junta, through which read the cover of the catalog, with no other allusive domestic industry and substitution of import, under
Government for its presentation at the international was prohibited the use of images, symbols, signs, representation than a modular composition of triangles, the guidelines of a (Latin American) liberal economic
scene. In 1953, key elements of the Peronist structure meaningful expressions, doctrines, articles and artistic indelible mark of Concrete Art. Joining the preaching of model aimed to dependence. Thus, along with forced
clearly showed that abstract art had won its triumph works, (...) that be (...) representative of Peronism. the philosopher Rodolfo Kusch, about the underlying disappearance of people, the military junta also
as the modern style. concept behind this modern continental event may made disappear a vast collective material universe:
Still remains to be proven whether the incorporation be forced. However, it cannot escape a portrait of the Argentinians things for life , their domestic industry,
of Axis studio responded to this statement and whether cultural landscape of the time, the fact that months the one that provided them with goods as diverse as
were the key elements of Peronist structure those Notes before the opening of the Fair, in 1953, La seduccin shoes, pens or appliances.
who made the contact. Several factors suggest that 1. GARCA, Mara Amalia. La abstraccin en viajes de ida y vuelta. de la barbarie. Anlisis hertico de un continente mestizo Before analyzing the impact of design as stimulant
Contactos institucionales entre Argentina y Brasil a principios de
this Brazilian bet had repercussions on Argentinas los50, 2003 [online]. http://lasa.international.pitt.edu/members/ (The Seduction of barbarism. Heretical analysis of a of economic and social processes with its relevant
situation of 1952-53. New ventures related to visual congress-papers/lasa2004 /files/GarciaMariaAmalia_xCD.pdf. mestizo continent) was published.This second work by gravitation at the Fair of the Americas, another
arts appeared in the Peronist structure as well as a 2. GARCA, Op. Cit. [online] Kusch bases Americas identity on the nutrients of the synchrony must be underlined. The School of Design
3. GIUNTA, Andrea. Vanguardia, internacionalismo y poltica. Arte
new attitude towards diplomatic protocol. The need argentino en los60. Buenos Aires: Paids, 2001, p. 75-76. vegetable and irrational, as opposed to fiction, embodied of Ulm, in Germany, which settled projecting method as
to design, display and mount clusters which would 4. DE PONTI, Javier. Entre la Universidad, la empresa y el Estado. in the city, that wants to impose Occidentalism to an a scientific matter, began to operate the same year that
represent the history of painting in Argentina and the Trayectorias personales, saberes y prcticas en la gnesis del diseo immense and indomitable landscape. Mendozas industrialist event started. Germanic young
industrial de la comunicacin visual en Argentina. Dcadas 1950 y
contemporary trends in an internationally shared scene 1960. Masters Degree Thesis in Social Sciences, unlp, Faculty of In the peak years of Peronism, ideological container artists and intellectuals who raised a space for teaching
became evident. Possibly, this phenomenon occurred Humanities and Sciences of Education, La Plata, 2011. of multiple streams, the first theoretical, academic and research, linked with creative activity and everyday

life, sought to help in the cultural reconstruction of of the most prominent products of local soil, olives. chose the young man from Crdoba, Ren Barbuy, of furniture design on architecture, from the structural
a society morally destroyed by Nazism and World War A cruet of 22cm height and 12cm of diameter with at time, a student of Arts at the National University resolutions and partial pieces, as described in detail
II. Across the Atlantic, in Argentina, after his re-election olive-leaves-shaped handles and a double spout, of Cuyo, artistic and technical illustrator in the Planning by the architect Eliana Brmida (see p. 212 of this issue).
with 62% of the vote, Pern applied the Second was an emblematic piece in the great Fair. Directorate of the Province. Barbuy, had previously Like a display of design mamuskhas, the Pavilion of
Quinquennial Plan, which would put some emphasis To co-direct the production, Jannello called his been involved in the realization of graphic works for Mendoza was made for the observation of a mock-up
on agricultural production, due to the purely industrial colleague Gerardo Clusellas, one of the top names the Universitary Club and Home as well as for the Feast of dams and irrigation systems of a river in the area,
nature of the first one. The latter had left an important at oam (Organization of Modern Architecture as of the Magi, an avant-garde performance, held in the major tool of engineering design to convert a desert
crop of products, but was also generating inflation and per its acronym in Spanish), with whom he kept in courtyard of the Faculty of Philosophy and Literature at land into a farming oasis.
discontent. touch through correspondence and some sporadic the National University of Cuyo, where also participated The contribution of Only, factory with technology
In 1953, the world witnessed the beginning of the visits to Buenos Aires. From the moment Clusellas Filomena Moyano, Marcelo Santngelo, Jos Gonzlez, to manufacture plywood and wood paneling;
Cold War. Cuban revolutionaries dealt the first blow left for the province, oam a combination of modern among other artists. industrially developed for prefabricated buildings in
to the regime of Fulgencio Batista with an assault architecture and design kept operating in the office Jannello, then already dedicated to the efficiency an earthquake zone, was fundamental. This company,
led by Fidel Castro to the Moncada Barracks and, in of 1371 Cerrito street, where it shared space with of visual forms in everyday life and in relation to the owned by Ivn Bacsinszky, whom the governorship
the Southern Hemisphere, Pern advocated a union the NV Nueva Visin magazine directed by Toms values of economy and industry (as he addressed entrusted the direction of the Fair, was a symbol of
between Argentina and Chile, to form the core of Maldonado. This publication, which marked the course this phrase in 1953 to talk about Graphic Design) was innovation and permeability to the incorporation
some United States of Latin America. Perhaps this of a new architecture in the country and settled the responsible for coordinating the implementation of of design.
context added another strategic reason for the choice issue of design with particular emphasis, inaugurated the graphics. Clusellas was going in depth in ergonomics studies
of Mendoza one of the provinces best aligned with in the early fifties, a new conception of space and In the hundred of booths of the fair (the Federal and had trained the development of furniture pieces
national policy under the governorship of Carlos the unsettling question about the form turned into Government participated with ten ministries spread while drawing pieces in 1:1 scale. Were key for him the
Evans to host the big event. sense. For this reason, the researcher Veronica Devalle in pavilions which occupied 9,870 m altogether) lessons of Jean Michel Franck, the sophisticated French-
The Fair of the Americas can be considered the considers it the first empowering speech of design in were represented areas of metallurgy, agromechanics, Jew designer, refugee in Argentina. The latter was hired
first public testimony of how a discipline that even Argentina. automotive, machinery and transport, with products by the influential Comte House, of Ignacio Pirovano,
today, almost 60 years later, still seeks legitimacy in Jannello entrusted Maldonado with the graphic of national industries as well as from the continent, which collaborated exquisitely with Alejandro Bustillo
the collective imagination was able to articulate concept of the event, for which he designed a module, separated into clothes, drinks, ceramics, textiles and in the interior of the Llao Llao Hotel in Bariloche.
knowledge, registers and processes. From the same whose translation into the extensive visual system carpets. Thus, the comprehensive industrial potential A model whose aesthetic quality was based on
designers of the meeting, was developing the of the fair from identification cards and forms to of the continent that had the Fair as its slogan, the strict geometry of the parts, was the one named
cornerstone of the disciplines academic history in the postcards resulted in an innovative three-dimensional was surpassed by a majority of Argentine spaces Fair of the Americas Chair, later named by Clusellas
country. This meeting consolidated certain visions and set of lights that accompanied the visual-sonorous where technological advances could be appreciated, as Anticorodal because of the type of aluminum of its
networks as to say that its director, Csar Jannello, score, devised by the electro-acoustic musician, Aeronautic and Mechanical Industries of the State structure. The design followed the conclusions of the
boosted the creation of the career of design in 1958 Mauricio Kagel. The modernist young men did very (iame as per its acronym in Spanish) which in addition authors first ergonomic studies which would then
within the National University of Cuyo, first in the well and made themselves at home: the urban-scale to their emblematic products (Pampa tractors, Puma lead to the publication of Fatigue and comfort in human
country. As an agent of modernity, he had arrived in intervention in one conquered edge of the massif motorcycles, Pulqui airplanes and Rastrojero load positions by the British Ergonomics Research Society
1949 to the provincial capital with his wife, Colette mountain range resulted in a popular and avant-garde vehicles) presented the Justicialista car (renamed with special attention to the care of the vertebral
Boccara, to create the syllabus of Plastic Composition celebration. But lets get into the spirit of time and Graciela after the ban of Peronism in 1955). column. The chair was made of two rectangular frames
in the Higher School of Plastic Arts. However, from the the relationship, through the letter that Maldonado However, was in furniture, locally developed in of aluminum of square section, that supported the
career of Ceramics, Jannello and Boccara implemented responds to Jannello on July 11th, 1953 (see p. 63 of this occasion of the summit, where appeared the wake levels of back and seat made of wood and crossed
design thinking and sponsored industrial production issue). of modern design with its productive articulation. straps respectively in the original version joined by
of everyday objects. Precisely, in the afternoon, the Finally, due to time availability Maldonado only Whereas the architecture of the Fair offered another iron plates fastened with screws. Later, both planes
School of Ceramics operated as a factory where were suggested the graphic module: two interlocking item to be read, was design the one to win disciplinary were soft and covered with loom fabric. Possibly, the
produced in a serial manner, cruets for olive oil, made triangles and the Etruscan font. To be applied to body among the other projectual branches. As an fabrics were bought at Wollmar, a shop in Montevideo
by the artist and sculptor Jos Carrieri, at the request graphics, the informational content of the Fair was example, in the only currently standing Pavilion street in Buenos Aires. Clusellas liked those fabrics a lot
of the Faculty of Agricultural Sciences of the National right in development. It was necessary to find a person known as Cubas, that during the Fair was occupied because they were handmade and on warm colors,
University of Cuyo. Semantisized with the shape of one responsible for the execution of its identity. Jannello by the Ministry of Public Works is proven the impact addresses the architect Martha Levisman, wife of the

author and currently editor of this piece. The possibility of Colbo. With exquisite design and direction by Colette 1948, his friend Maldonado invited him to join the New In Mendoza, as anywhere else, you will have difficulties
of being stackable, was not frequent for a multipurpose Boccara, this emblematic factory reached until early Realities show: concrete, non-figurative, abstract art, held and disadvantages but the main thing is not to forget that
chair and even less for an elegant one. The open angle eighties. Since 2007, it was recovered by their son at Van Riel Gallery, where he showed the W Chair. both you, like me, like any man, need to have materials
of the rear leg in the two lateral holding planes broke Matas Jannello partnering with the industrial designer Jannello explained then: I wanted to put art in (technical, etc.). in our hands and make; if these materials
the rigidity with a graceful touch, offering comfort and Martn Endrizzi, an initiative that enhanced the utilitarian objects of everyday life, blend art and are not owned, one must procure them.
firmness. The system was completed with armrests, intrinsic value sown by Colette. craftwork, I had to match up the good, the beautiful This is how you made your chair and your sculptures.
stools and easy chairs. But the W Chair comes from before: Jannello had and the useful, without allowing any concession In 1951, Gerardo Clusellas, advised him to make
As support plane, the Coffee Table seemed to begun to develop it in 1944, starting from a piece of between these aspects, influenced by the bases ergonomic adjustments: a double curvature in the seat,
reproduce, in expanded manner and within an iron iron girder for concrete from the House of the Bridge, of functionalism. I understood art as a task, as an for what he suggested the use of plywood, and lowering
frame, a stretch of neoplastic composition. One of the when he worked as assistant of Amancio Williams. instrumental service for a purpose. the back height, modification that Csar accompanied
quadrants had no lid and instead, an open space from And in this modern love, must be sought also, several Since 1949, when Maldonado created in Argentina with a small reduction in size of the vertical dimension.
where hung a magazine container volume. of the keys that linked together the mendocinian the Progressive Institute for Culture, he dealt himself Clusellas was responsible for commercialization of this
Among these exponents of local Modernity, the case public experience. Jannello had been a collaborator in for marketing the chairs between acquaintances product in Buenos Aires: from 1949 he did personally,
of the Jannello-Boccara couple may well be associated Williams studio before leaving for Mendoza in 1947. and proposed a systematic way of industrialization from 1951 through Axis with his partner Juan Borthagaray,
to the Americans Eames (Charles and Ray) due to About the evolution of the W Chair, he referred in the and production. In 1950 was done a small structural and from 1952 in oam and his partner Carmen Crdova,
the joint approach of the couple, anthropological gentle correspondence exchanged between them, only adaptation and, by letter, he made some comments to while incorporating the city of Rosario as a sales point.
interests, searches of materials (wood laminates, discovered in 2007 by the industrial designer Wustavo Jannello: My dear Csar, my congratulations for the oam also commercialized it in Buenos Aires, while in San
ceramic , etc.), the interest in promoting the design for Quiroga, who found many of Jannellos documents, new version of your chair. I think you have reached the Juan, Flix Pineda sold it to professionals and students
mass production, as well as the typologyies covered saved by his son Matas, in San Rafael, Mendoza. The final. The metallic part is now perfect. The suppression of architecture at the National University of Cuyo. In
in tandem, from the family home to furniture and course of such a symbolic and iconic piece of regional of rubber pieces is an excellent idea. Likewise, the 1951, Williams managed the purchase of chairs for the
crockery. However, there was a direct link between and international modern design was detailed by rounding of the bottom part of the back, which greatly house of Dr. Pedro Curutchet, designed in La Plata by
the Eames Plywood Chair and Jannellos most famous Quiroga as follows: improves it aesthetically. I am of the opinion however the guru of modern architecture: Le Corbusier. The same
creation, the W, both of mid-forties. Whilst the local In Mendoza and after making the first continuous that you should certainly not quit considering the year, in order to promote the chair, it was published in
case is a design that started in Mar del Plata and iron structure which joins the curved catenary that BKF possibility of making the back and seat in curved wood. the first issue of NV Nueva Visin magazine calling it
Jannello perfected in Buenos Aires, was in his stage in inaugurates (1938), Jannello improved the back and Contrary to what you think I am not convinced that the Jannello Chair, although since 1953 it would be named by
Mendoza, more precisely from the encounter with Ivn seat planes of the W Chair. He designed the three-leg union of the metallic element with curved wood be its structure, W. Jannello germinated several prototypes
Bacsinszky and his Only furniture factory when this and movable-back chair, which was later replaced by impossible, even if the quite complicated instance of during the formal study: tests with the iron support that
seat became a true work in progress (which in recent four supports to achieve better stability. The latter the back. As you see, I started telling you this is already ended under the seat and allowed the back to be linked
years surprised researchers who found five different introduced more sculptural and functional guidelines: a final version and now I propose a new invitation by snaps; copies with complex structures, supported on
versions). made the most of the iron elasticity properties to au voyage. Do not pay attention to me: your chair is stretched canvas, double W and the version with inlay
The pieces of furniture that Jannello developed since hold the seat and back, gave motion to the back, and perfect and you must reject the temptations of the back, for which its production was optimized to the
his arrival in Mendoza linked him to other figures of enabled easily removing its parts without using screws. devil (me, in this case). The following year, due to its maximum.
design culture such as the engineer Enrico Tedeschi, The first production was for personal use or friends comfortability in prolonged use and ideal for offices, With a long journey behind, the W returned in 2011,
and also with artisans like French carpenter Talv. who appreciated its constructive simplicity and clarity. Maldonado used it in a stand that he made in Galeras produced by Jannello Publishing in its classic version and
The low chairs that he used at the Fair, as well as the In 1947, the magazine L'Architecture d'Aujourd'hui Pacfico in Buenos Aires to promote a typewriter. in colors, made by his granddaughter Mara.
Demountable Chair made of ruprechtia wood and rauli issued the design and, at the suggestion of its publisher Williams, who commercialized chairs for a time It's time to begin to relate these searches between
beech with ropes (1950), designed for both adults or Andr Bloc, made contact in Paris with the decorator among his clients and colleagues, was an enthusiastic regional modernist projects such as the Americanist
children, single or bunk beds, bedside tables, made Raoul Guys, who began manufacturing them for the teacher for Csar: You should put your workshop in drifts of Lina Bo Bardi in Brazil, the Amereida school in
up furnishings that covered the needs of his family in style AA catalog. During a trip to France, Amancio conditions and lock yourself there several hours a day Chile, work by Clara Porset in Cuba and so many other
their home of Clark street. There, with materials taken Williams supervised the production to preserve the and work with method, regularly attending workshops, as well as their continuity or the lack of it in industrial
apart from the fair, he fitted out a ceramics studio original design. At that time, raised the possibility of factories, etc.., Do you remember how you designed phases, their links with crafts and native techniques and,
that would eventually become the first designed and replacing timber for plastic material, although the idea your chair and the use you made from a few pieces of finally, the ways in which design got adapted to unstable
series-produced crockery factory, known by the name resulted unfeasible due to the high cost of molding. In iron and tools from the building work in Mar del Plata?! economic and politic scenarios.

Invisibility by excess of light can be counteracted by 12. Gerardo Clusellas observs the graphics made by Csar Jannello for third graphic language after Perspective and Monge and for ten years p. 77. Public signage. General views. Sign poster for offices.
blocking the light on the face with ones hands, to look the National University of Cuyo. In the background of the image there has featured a smart graphics software called tde-ac. p. 78. Cufflinks. Metal and enamel. 1.5 x 1 cm.
is a BKF seat. House in Clark street, Mendoza. p. 78. Cufflinks. Metal and enamel. 1.5 x 1.5 cm.
back and forward, in our Americas time. Because, as p. 78. Pin. Metal and enamel. 1.5 x 1 cm.
noted by the designer Alberto Sato Kotani: Epigraphs p. 79. Authorities identity card. Printed leather and paper. 7.5 x 5 cm
If all material objects, as well as cultural products, p. 70. Figure 1: Fair of the Americas Catalog. Cover and back-cover (closed).
sketch. Cardstock and tempera. 22 x 24 cm. p. 80. Promotional graphics. Print on sticker. 5.3 x 15 cm.
have had intervention from design, any non-utilitarian p. 71. Figure 2: In addition to base square grid (gray lines) can be p. 80. Ticket. Print on paper. 6.5 x 13.1 cm.
approach to things will ask about their design. Thus, Graphic structure analysis seen two penetrated golden rectangles (yellow) so that two root-4 p. 81. Catalogue. Cover and spine. Print on cardstock. 21.1 x 11.7 x 1.4
design is a matter of public order, as it is to express rectangles (green) are left as cover and back-cover. By following the cm (closed).
slanted lines of the triangles two squares (blue) can be formed. p. 81. Catalogue. Print on paper. 20.6 x 10, 9 cm.
an opinion about the city, not because it is the p. 72. Figure 1: Accommodation advertisement. Sketch. Cardstock, p. 82. Oral advertising rates. Print on cardstock. 13.5 x 18.3 cm (open).
administration of the city, but because it is inevitably Claudio Guerri tempera and ink. 32 x 22 cm. p. 83. Visitor identity card. Print on cardstock. 14.7 x 9.3 cm (closed).
present in our landscape. Rome, 1947. Researcher, Professor of Morphology and p. 73. Figure 2: The tracing (gray lines) on the graphic piece permits p. 84. Request for accommodation. Print on cardstock. 17.3 x 9.6 cm.
to recall the the figures that control the formal relations of the p. 85. Regulations. Print on cardstock (cover) and paper (inside). 15.7
Semiotics, fadu, uba. Director of Space Semiotics elements that are represented. The accommodation advertising has x 10.1 cm (closed).
Program, Design Theory, uba. the proportion of a golden rectangle (yellow) and three squares (blue) p. 86. Typed paper with technical instructions to budget for poster.
Notes visually divide the piece into five parts. Print on paper. 27.8 x 20.9 cm.
1. KUSCH, Rodolfo. La seduccin de la barbarie. Anlisis hertico de un p. 73. Figure 3: Two root-5 rectangles (red) and two root-2 rectangles p. 87. Postage stamp. Print on paper. 4.3 x 2.75 cm.
continente mestizo. Volume i. Rosario: Ross, 2000. Although traces have ancient precedents, most likely (green), interpenetrated, determine the formal distribution vertically p. 87. Postal envelopes. Print on paper. 10.5 x 24.2 cm.
2. Thus referred Gerardo Clusellas to the range of productions the influence over formal decisions came to Csar and horizontally. p. 87. Post stamp. 6 x 2.5 cm.
covered by design to meet the needs of people, from cars to clothing, Jannello from Matila Ghyka, of Constructivism and p. 73. Figure 4: The two slanted lines express an out-of-figure that pp. 88-89. Sheet of stamps with the inscription: As proof of
textiles, home appliances and everyday objects. must be closed outside of the object. In this case, a root-5 rectangle consent with the work to be performed, this sheet is signed. Barbuy.
3. Letter from Csar Jannello to Dr. Fernando Cruz, Rector of the Concrete Art. Not yet, instead from Karl Gerstners (blue) contains two squares (red) leaving free the central area of the 14/10/53. Print on paper. 37 x 54.5 cm.
National University of Cuyo, entitled: Amrica unida, justa, libre Kalte Kunst, which was from 1957, but mainly from graphic piece. The short slanted line of the object belongs to the p. 90. Poster. Redraw of sketch.
y soberana. Mendoza, June 15th 1953. Archivo Fundacin del Interior. the Aesthetics of Proportions in Nature and the Arts diagonal of the root-5 rectangle and the larger diagonal to an axis of p. 91. Poster for large-scale print.
4. QUIROGA, Wustavo. Silla W: identidad de un clsico. On malba the pentagon; another Pentagon axis coincides with the intersection
Store catalogue, November 2011. by Ghyka, of which Jannello owned one of the first of the two sloping lines. Layout: Guillermo Gonzlez.
editions in French. It is only twenty years after the
architect began to work systematically in what he called Nationalist Imagery
Epigraphs
1. Advertisement of private industry. General Catalogue of the Fair. Theory of Delimitation. Today, after completing and In contrast to the modern identity of the Fair of the
2. Promotional Postcard of a private industry in occasion of the Fair. rebuilding some conceptual issues we even count on Visual identity Americas, aesthetics used by peronism in the catalog of
3. Cruets for the Faculty of Agricultural Sciences of the uncuyo a specialized and expert graphics software (tde-ac), this event was characterized by the presence of national
(1952). Produced by the School of Ceramics of the National University
of Cuyo in its school-workshop mode. Olive-shaped and handles as to perform the reading of what Jannello called the pure symbols like the flag, in this case, translated into
leaves. Design: Jos Carrieri. Prototype. Coleccin Fundacin del Interior. form. The analysis, through the aid of tde-ac, allows to The visual communication of the Fair counted on chromaticism, and by the preponderance of figurative
4. Envelope with stamp and post mark reproducing the graphics retrieve the diagrams of harmonic partitions proposed Toms Maldonado for the design of the graphic representations with views from angles that exalted the
module of the Fair of the Americas.
5. Letter from Toms Maldonado to Csar Jannello in response to by Ghyka, also twenty years earlier. module which laid the foundation for the whole visual forms.
the request to resolve graphic and advertising issues of the Fair of the development. Ren Barbuy was responsible for the
Americas. Buenos Aires, July 11th, 1953. Archivo Fundacin del Interior. Epigraphs
organization and the implementation of the graphic pp. 92-93. Advertisements for National Entities. Interior Fair of the
6. Only logo. Factory of classic and modern furniture for homes,
offices and public spaces. Notes projects applied to the entire communicational system; Americas catalog. Print on paper. 20.6 x 10, 9 cm.
7. Colette Boccara works on one of her designs for Colbo dishes, with 1. Fondements pour une smiotique scientifique de la conformation whilst Csar Jannello coordinated all the process from
triangular shape in her house-workshop of Clark street, Mendoza. dlimitant des objets du monde naturel. In HERZFELD, M. and its initial formulation to its final realization.
8. Ceramic pieces made by Colette Boccara in her student days at the MELAZZO, L. (Editors), Semiotic Theory and Practice, Proceedings of
School of Ceramics of the uncuyo. Objects exhibited at the Fair of the 3rd Congress of the iass-ais, Palermo, 1984, pp. 483-496. Berlin:
the Americas, in the Stand of the aforementioned university. (See Mouton de Gruyter, 1988. Furniture
p. 65 of this issue). 2. Architectural design and space semiotic in Argentina In SEBEOK, Epigraphs
9. W Chair (1944). First version. Iron structure inspired in the BKF T. A. and UMIKER-SEBEOK, J. (Editors). The Semiotic Web 1987, Berlin, p. 74. Stamp. Sketch. Cardstock. 5.5 x 11 cm.
design, wooden back and seat with pure geometric shapes. Mar del Mouton de Gruyter, 1988, pp. 389-419. p. 74. Accommodation advertising. Print on paper. 6 x 11 cm.
Plata. Design: Csar Jannello. 3. This new graphical system of representation of pure form and and p. 75. Advertising. Sketch. Cardstock, ink and pencil. 23.5 x 14 cm. Epigraphs
10. W Chair (1950). Three-leg support with movable back. Mendoza. mere formal relations, has its roots in what Csar Jannello started p. 75. Graphic piece. Sketch. Cardstock and ink. 23.5 x 14 cm. pp. 94-95. Low Table. Views and product. Created during the Fair of
Design: Csar Jannello. (See p. 66 of this issue). as Delimitation Theory in the seventies. Revised and completed by p. 76. Pennant. Sketch. Cardstock, pencil and ink. 4 x 9.5 cm. the Americas and subsequently sold in oam, Organization of Modern
11. New W Chair (2011). Version with inlay back produced by Jannello Claudio Guerri, nowadays called Graphic tde Language. Was the p. 76. Banners. Sketches. Cardstock, pencil and ink. 11 x 12 x 3.5 cm Architecture (as per its acronym in Spanish). Iron, wood and glass.
Editora. Buenos Aires. subject of his doctoral thesis in 2008 (Eudeba, in press). tde is the and 3.5 cm Design: Gerardo Clusellas.

p. 96. Chair. First version made for the Fair, later manufactured with p. 116. Detail of night illumination. The metallic structure vanished in was expected that the public on the bleachers outside enjoyed the It is highlighted the use of corrugated sheet along with corporeal
aluminium and called Anticorodal. Iron, wood and straps. Design: darkness while the modules of illuminated pyramids, suspended in pleasant weather conditions of summer nights. graphic elements.
Gerardo Clusellas. space emerged. p. 149. Cross section view and plan. Areas of exhibition of objects
p. 97. Views, perspectiva and diagram of the family of standardized p. 117. Axonometric perspective of the Tower of the Americas. and areas of placement of panels are detailed.
seats for economical production. p. 118. Low-angle shot. Highlights the relation of edges and diagonals Building k. Dance Floor / Ballroom p. 150-151. Nocturnal view. Of sober and elegant aspect, the
p. 98. Showcase. Made for the Pavilion of Brazil. Iron, wood and of its structure. Pavilion was an expression of industrial and economic progress of
glass. Design: Csar Jannello. p. 119. Conventional schemes of turning-on a and synchronization p. 134. The Dance Floor, on the Lake's Island, was a modern version the province. Besides the development of its major industries, the
p. 98. Showcase. Made for the Pavilion of Argentine Textile of the sound of the tower. The score comprised nine twelve-tone of pergola that combined constructive simplicity with a great reconstruction of the city of San Juan, hydraulic works and main
Federation. Iron, wood and glass. Unknown Author. compositions and sound rhythms, lasting four minutes each. aesthetic impact. Design: Gerardo Clusellas. buildings of this capital city were displayed. In the central part of
p. 99. Bar table. Perspective and construction details. Wood. Design: Percussion instruments, sounds of machine, pianos and wind p. 135. Indoors view with furniture: 'A' Armchair, Bar Table and other the Pavilion, there was a relief map with the entire layout of the
Csar Jannello. instruments could be heard. Lighting and sound systems were furniture of Playas Serranas resort. Furniture Design: Csar Jannello. international road that would link the city with Chile. On one side,
p. 99. Bench. Made for the Stand of Honduras. Iron and wood. synchronized. Work: Music for the Tower. Author: Mauricio Kagel. p. 136. Detail of the structure, planned from porches made of the loom which Domingo Faustino Sarmiento's mother worked with,
Unknown author. p. 120. Lighting detail. Interplay of lattice and volumes in perspective. plywood. The lighting was placed between the columns towards was exhibited.
pp. 100-101. Armchair. Perspective, views and prototype. Metal, p. 121. Overall view of the tower, roundabout of the General San the ceiling.
lacquered wood and leather cushions. Design: Csar Jannello. Martn Park and Chevaux de Marly. The lighting vanished the p. 137. Plan and perspective. The beams were placed diagonally
p. 102. Piola chair. Metal and ropes. Design: Csar Jannello. structure and defined the geometrical bodies floating in space. in relation to the axis of the premises in order to avoid the static Pavilion. Province of Misiones
p. 103. Piola armchair. Metal, wood and ropes. Design: Csar Jannello. appearance of traditional wooden ceilings.
p. 104. Armchair. Metal, wood and stretched fabric. It features the p. 152. View, plan and cross sections.
same structure than the Piola armchair. Design: Csar Jannello. Building b. Ticket offices
p. 105. Low table. Made for the Stand of Honduras. Wood and metal. Building d. Drinks Stands
Design attributed to Csar Jannello. p.122. View and plan. The modules were grouped in five at the Pavilion 56. Province of La Rioja
pp. 106-107. 'A' Chair. Views and perspectives. Made for the night club entrance of the fair. p. 138. San Martn Brewery. Views and perspective. This project was
in the Lake's Island. Metal and stretched fabric. It shows the same p. 123. The ticket offices already installed. Functionality prevailed on conceived for the sale of beverages of this brand at the counter. p. 153. Columns and wooden roof with wide openings to the exterior.
structure than the Piola chair. Design: Csar Jannello. their design, both due to their planned use and to their assembling p. 139. Horizontal panels and bunting were used to provide solidity Were exhibited photographs of landscapes from La Rioja. Mining and
p. 108. International Patent W Chair. Design: Csar Jannello. and disassembling process and possible reuse of their components. to the demountable plywood and tubes structure. wine industries were represented as well as olive growing and other
pp. 109-110. W Chair. Metal and plywood. Model made for the regional industries.
Fair with technological improvements in relation to its patent. Iron
bending was carried out at Pescarmona metallurgical. The back and Building a. Entrances Pavilion 65. Province of Mendoza
seat were made of plywood at Only factory. Pavilion 62. Province of Buenos Aires
p. 124. View and construction detail of gateways with double doors p. 140-141. It displayed a model that represented the various dams
for the entrance of the public. and irrigation systems used in the province. The square layout made p. 154. The Pavilion of the province of Buenos Aires, with its 600 m
possible an optimal visualization of the mock-up from all directions. of wood and steel, consisted of a central hall with projections and two
The exhibition was completed on the perimeter walls. The building lateral sections that housed graphics and mock-ups.
Building p. Office of the Fair was left with its natural color with the exception of the columns and
Buildings p. 125. Exterior view. Located in a high plot and surrounded by a rose
the ceiling, finished with thermoacoustic material. The use of glass,
partially revealing the contents of the stand, drew the attention of the Pavilion 64. Eva Pern Province (La Pampa)
Fair of the Americas garden. public. The entrance was a ramp located under the Pavilion.
p. 126. Plan and view of the project for the Office of Administration. Design: Gerardo Clusellas and Csar Jannello. p. 155. In 1951 this national terrotory was provincialized under the
p. 127. Interior. In the foreground, a prototype of the W Chair, p. 142-143. View and plan. The quadrangular-design module is name of Eva Pern Province. In the entrance of the Pavilion there was
behind two designers at work; in the background, the taut canvas observed along with the central location of the model. a map-shaped stained glass window. Inside there were models and
chair model; on the wall, the general layout of the park with the p. 144. Night view of the Pavilion. photographs of the agricultural and stockbreeding industries as well
Building i. Tower of the Americas distribution of pavilions and a poster of the Fair of the Americas. p. 145. The venue was located on a very uneven terrain, due to as salt deposits of the province. One of the walls exhibited
columns stretched by crossing cables. The layout of various openings a detachable mural painted by the Mendocinian artist Surez Marzal,
set a dynamic relation between the landscape and the model at time director of the Emiliano Guiaz Museum of Fine Arts,
p. 112. Study of layout of cubes and pyramids in relation to human scale. Building q. Journalist's Room displayed. Behind the Pavilion can be observed the viewpoint of Mendoza. In the picture, were interpreted three historical aspects
p. 113. Located in the Park over the sculptures of the Chevaux de Marly Playas Serranas resort building. of the province: conquest, colonization and production.
and close to the entrance gates. It was a metallic column 50 meters p. 128. View of the Journalist's Room. Design: Engineer Baltasar Carmona.
high, weighing 60 tons, surrounded by 5 cubes forming a spiral. p. 129. Simple shapes and basic materials: glass, wood and stone.
These cubes contained inverted pyramidal volumes, red and white Pavilion 57. Province of San Juan
based on the symbol of the Fair. Project: Csar Jannello, Gerardo Pavilion 75. Province of Tucumn
Clusellas and Mauricio Kagel. Building m. Open Air Theatre p. 146. Detail of column made of concrete, iron and wood. Design:
p. 114. Views and diagram of links between components which Architect Flix Pineda. p. 156. Construction details of the roof. Polygonal structures resolved
include the use of tube or section, turnbuckles and metallic mesh. p. 130. Wooden bleachers. Semicircle layout. p. 146. Detail of the ceiling grid made of wood and metallic joints. in wood.
p. 115. Detail of the metallic structure during its construction. p. 131. Construction of the stage and bleachers. Soil was removed in p. 147. Interior of the Pavilion. The wooden roof was supported by p. 157. General view. Under the large covered surface were exhibited
The staff responsible for its assembly met certain physical conditions order to create a slight slope. iron columns structured with tension cables. It can be observed the machinery and graphics about the industrial production of sugar.
due to the danger of working at high altitude: good build, excellent p. 132-133. The stage, of large dimensions, was covered and featured layout of panels with graphics and photos as well as mining products. p. 158-159. Views, section, location plan and diagram of distribution
health, under 30 years of age and up to 65 kg. a sliding gate to protect the lighting elements and the wardrobe. It p. 148. Interior of the Pavilion with arrangement of display panels. of stands. The Pavilion featured 1300 m of surface.

p. 160-161. Awarded as Best Pavilion for its excellent design as well p. 174-176. The parabolic Pavilion was notable for its original lattice intervened with color sheets that alternate filled and empty spaces, Pavilion 84: Federal Ministry
as easy and fast assembly. Entirely prefabricated in Tucumn, was structure. It was completed with a suspended ceiling inside and a as well as fiberglass skylights. of Industry and Commerce
transported to Mendoza by train, where it was assembled in 20 days platform that raised the height off the ground. In the central body p. 188. Exterior detail of the Pavilion with play of filled and empty
by un-specialized operators. The building had a covered area of were exhibited the major industries of the country: wood, copper spaces. p. 196. Mock-up of the Pavilion displayed in the hall. The main
1100 m. The main structure, which was repeated in modular form, and steel. In the attached subsections were presented handicrafts p. 189. Interior. Both heavy and light metallurgical industry, roundabout was the height of a two-story building. The roof was
was composed by a girder with a 18-meter span, supported on and tourism. The Pavilion hosted a typical-food restaurant called represented with graphics, photos, machinery and objects of serial supported by four pairs of columns that converged on the center. In
columns of 5.5 meters in height. The columns were composed by Rancho Chileno. production. the middle of its height, was a surrounding corridor. In the lower part
two wood brackets, linked together with diagonal elements. The were aligned the stands of various companies.
girders were formed by two horizontal strands mutually linked p. 197. Perspective. On the front right can be observed a
by vertical struts and diagonal elements. The secondary structure Pavilion 23. Latin American Countries. Pavilion 74. Argentine Textiles Federation panel allusive to the industry of the country. Design: Architect
comprised the propping between beams, diagonally, which made Stand: Republic of Honduras Chapeaurouge.
up a spatial tissue and held belts on which the cover was supported. p. 190. Interior. Presented a conjunction between architecture and
The design placed great emphasis on the cover, which operated as an p. 177. Inside view of the stand. Were exhibited graphics and photos nature. Trees and plants remained within the circuit of the Pavilion.
enormous umbrella. The sides were simple visual closures. The floor, of tourist areas along with the typical production of the country. The entrance was resolved in a semicircle of uncovered space, Pavilion 27: Federal Ministry of Defense
apart from the reinforced concrete foundation for the columns, was closed by a series of stands covering all weaving, spinning and shoes
not structural. products of various brands. It was also represented the company p. 198-199. Overall view of the Pavilion. Inside
Pavilion 91. Republic of Ecuador Alpargatas, an argentine factory of international scope. were exposed elements used by the Armed Forces. Products
manufactured by the General Department of Military Manufactures
Pavilion 8. United States of Brazil p. 178-179. Frontal view of the Pavilion with nocturne lighting. for war and civilian purposes.
Rectangular prism shape, suspended and supported on columns. Pavilion 68. Argentine Federation
p. 162. Sketch of the Pavilion seen in perspective. Materials: glass, metal and wood. In the structure predominated of Graphic Industry and related
Design: Gerardo Clusellas. the use of glass which provided an appearance of lightness and Pavilion 30: Federal Ministry of Aviation
p. 163. Detail that reveals the simplicity and beauty of the luminosity. p. 191. In the faade of the Pavilion, a figure of Johannes Gutenberg
constructive system, in the joint of all its materials. General views with lighting. Built on stilts, the upper floor welcomed the public. Inside were exhibited the technological p. 200. The Aeronautic and Mechanical Industries of the State
p. 164. Construction process of the Pavilion. served as a cover for the ground floor, completely open, while it progresses in the field of graphic reproduction. (iame, as per its acronym in Spanish), state agency and autarkic
p. 165. Plan and views. Structured from double iron columns and doubled exhibition surface. Glass closure enabled inside-outside conglomerate of factories, created in 1951 to promote the production
Pratt trusses, on which were placed wood tie-beams, that continued visual integration. Pavilion 28. Federal Ministry of Education. of aircraft, automobiles, tractors and motorcycles, participated with
through side walls. The whole system was coated with timber planks Stand: National University of Cuyo great enthusiasm at the Fair of the Americas, displaying the latest
on both sides. The roof drainage was performed through gutters and advances of domestic industry.
internal pipes in the sidewalls. Pavilion 12. Mendozas Regional Industries p. 192-193. The Federal Ministry of Education presented two booths, p. 201. The IA35 P, first prototype of the Huanquero airplane,
p. 166. Detail of the roof. Beams of metallic structure and wooden one for the National Schools of Technical Education, and the other designed and manufactured in Argentina, shortly after its
beams. Ceiling with skylights and inlay lighting devices. p. 180. The large central structure served the dual function of to the local university. Products of various faculties and schools were experimental flight, in 1953. Frames of the weekly news program
p. 167. The open space was split with panels carrying various supporting, on the outside, the ramp that led to the first floor of the exhibited. Sucesos Argentinos No.792.
products and graphics. attraction, and inside, the symbol of the Pavilion, made of stretched Project: Architect Flix Pineda with collaboration of students Manuel p. 202-203. Great display of means to present the new Justicialista
p. 168. A neutral exhibition framework was proposed, regaining red and white fabric. Berti, Juan Brugiavini, Hugo Belleli, Jaime Mateos and Nemesio Sport car, launched in 1953. Pride of domestic industry, was one of
natural forms through the use of curved panels, the presence of p. 181. Construction details of the structure, made of pipes and steel Nieto, of the School of Architecture of the uncuyo at time with office the first in the world to use reinforced polyester technology for the
plants and the study of light. Lighting devices were embedded nodes. in San Juan. bodywork. Frames of the weekly news program Sucesos Argentinos
between the tie-beams of the roof, unevenly distributed, whilst the p. 182. Plan detailing the access through the central ramp, which No.792.
light for each showcase was installed on the floor. revolves around the symbol of the Pavilion, and circulation by p. 204. Puma Motorcycle, created in Argentina in 1952. A low-priced
p. 169. Interior design: Architects: Jorge Iarraga-Araegui and Michel perimeter buildings. Pavilion 21: Ministry of Communications and small engine motorcycle, designed to meet the demand of
Giraud. Furniture Design: Csar Jannello. p. 183. Exterior view. Double-decker covered balconies were built sectors of low economic resources. Its simple design and mechanical
p. 170. Different views of the Pavilion. The rigid shape of the prism to display products. p. 194. Were exhibited machines, photographs and explanatory engineering made this motorbike a symbol of splendor in those days.
loses weight and gains transparency and inclusiveness with the p. 184-185. The Pavilion was integrated by 65 stands of identical charts of the methods used in a wide variety of works on telephone Frame of the weekly news program Sucesos Argentinos No.792.
environment, by means of the glass-framed fronts. dimensions, distributed in the building of one and two storey around services, post and telegraphs. p. 205. Prototype of the Pampa Tractor six months before the first
p. 170. Overall view with nocturne lighting. The access ramp, which a large rectangular courtyard. Circulation projected by balconies and Exhibition Design: Amadeo Dell'Aqua, Director of the Bureau of delivery for its marketing, composed by 12 units. Frame of the weekly
worked as drawbridge to close the premises is observed. walkways, added points of view and perspectives that enlivened the Broadcasting of the Argentine Mail post. news program Sucesos Argentinos No.792.
p. 171. Rough aerial sketch. Skylights that link interior and exterior, ride. In the central courtyard were located the wineries representing
matching floor openings, which formed small internal gardens, can Mendozas wine industry. Details of the circulation covered balconies
be appreciated. and location of the stands. Pavilion 29: Federal Ministry of Agriculture Pavilion 25: Federal Ministry of Transportation
and Stockbreeding
p. 206. Detail of the exterior. Frame of the weekly news program
Pavilion 13. Republic of Chile Pavilion 36. Argentine Chamber p. 195. External appearance of the Pavilion. Inside was represented Sucesos Argentinos No.791.
of Metallurgical Industries the National Meat Institute, the production of the Schools of p. 207. Mock-up of railway exposed inside the Pavilion. Frame of the
p. 172. Detail of the lamellar structure. Juncture system between Agriculture and Stockbreeding, along with industrial crops and weekly news program Sucesos Argentinos No.791.
wood sections, with long bolts passing at 45. p. 186. In the foreground, a stack of fiber cement corrugated panels their products. Were exhibited graphics on forest labour, soil and p. 208-209. The Pavilion hosted charts, mock-ups, reproductions and
p. 173. Overall view during construction. This volume made up the used for the closure of the Pavilion. agricultural technology. statistics figures of all means of transport used in Argentina. It was
central open body of the Pavilion. Design: Ricardo Moreno. p. 187. Exterior view. Typical industral shed structure, laterally pursued to highlight the touristic projection of the various means

of transport, with its comforts. of view the exhibition was a significant regional and their interpretation ought to be revealed especially supported by thin steel pipe columns, which make
With regard to sea transport, were exhibited accurate reproductions national event, which occurred in the context of the through careful observation of the direct source, up a slender cylinder in the center of the space. The
of several ships belonging to the Argentine Fleet of Overseas
Navigation and Merchant Fleet of the State. radical transformation also experienced by art and i.e.: the building, for the research on the subject has structural approach is undoubtedly one of the most
p. 210. Flat roof, suspended with steel struts of parabolic-shaped architecture of the second postwar period.Conceived just begun. There are gaps of information and, in successful features of the building and denotes a great
plywood archs which left from the very center of the stand. This novel with a comprehensive vision oriented to the needs of between the preliminary arrangement that precedes willingness to innovate, within the utmost rationality
structure provided the impression of luminosity and amplitude to
the space. The ceiling was made of thermoacoustic cells with inlay the new era, this fair was a milestone in the origins of the development of research, questions are raised and and simplicity of resources. The screwed and bolted
lighting. The floor, built with cementitious pastes of different colors, architecture and modern design in Argentina. hypotheses formulated. construction that uses standardized commercial
where predominated red, black and white. The project was conceptually led and conducted by We know that Csar Jannello and Gerardo Clusellas bracketry and hardboard, is deliberately basic; it rightly
p. 211. Douglas C-54 Skymaster four-engine plane, used in 1947 for the
first Argentine flight over Antarctica. a group of architects gathered around the ideas of were in charge of the overall project of the Fair and reflects the search for economy and simple staging
Toms Maldonado, a follower of Max Bill and of of several pavilions, and that they established a strong required due to an ephemeral work and proposes
Concretism, who sought to liberate the creation of relation with the Faculty of Architecture of San Juan, a low-cost typology, suitable for different social uses.
shapes from its link with historical styles and traditional from where Flix Pineda actively collaborated with The design of this booth is a clear example of
academic methods, with the aim of bringing them a group of students, among them Juan A. Brugiavini. the influence that furniture design had on modern
Visible trace closer to the new lifestyles and requests of society. In Mendoza, Michel Giraud and Jorge Iarra Iraegui architecture. And not only regarding the resolution
These searches took place within all international designed important pavilions, such as the Ministry of structural carpentry, but also to understand the
avant-garde movements and were essentially based of Transport, but we do not know the author of this building as assemblable pieces whose formal
Pavilion 24. Federal Ministry of Public Works on the postulates of Modern Architecture, which had construction, indicated in the overall plan with the association enjoys great freedom to consider functional
been clearly expressed twenty years earlier. However, number 24 and the coordinates N 32 as Ministry of reasons, in this case, an illustrative and symbolic route:
Eliana Brmida in the 50's and due to the changes that the world had Public Works. Although the oral tradition in Mendoza with its sole presence seeks to declaim modernity
Mendoza, 1946. Architect, teacher and researcher. undergone, those ideas had a strong resurgence, as well believes that it was Cuba's booth (and so calls it and the synthesis of good design. In order to illustrate
Professor Emeritus at the University of Mendoza. Chief as affirmation and renewal. because a nightclub worked there later under that this opinin, it is enough to leaf through the series
of the Brmida & Yanzn studio. Konex Award 2012. The need for a massive and rapid reconstruction name), the nomination given in the original master of furniture pieces that appeared in the magazines of
after the war entailed the physical and material as well plan is irrefutable, as is the list of references that the time specialized in modern design, with abundant
The Pavilion of the Ministry of Public Works, a small as psychological and social realms. Mass production for accounts for the Cuban booth within the neighboring use of diagonal lines and parallelepipeds of rounded
building currently occupied by a police station, is the all mankind, simplifying, change without fear, innovate, Pavilion of Latin American countries. edges, mounted on legs and combined with innovative
only standing testimony of the Fair of the Americas. being practical and efficient, loving light, comfort, When visiting the small building we discover an boldness.
That ambitious and cutting-edge exhibition of national health and nature, seeking balance and reason, trust in interesting volumetry, far from simple. It consists of two In the fair predominated pavilions of rigorous
industry, progress and modernity was carried out in the ways opened by technology and science, were all main bodies of hybrid shapes, juxtaposed and linked orthogonality, resolved as skeletons or as orthodox
Mendoza between January and April 1954. shared intentions that led to new paradigms of Modern by an organic transition, generated by an internal ramp and miesian pure boxes (Brazil); there were also some
Argentina was moving steadily towards Design. The architecture was conceived at the time as that connects them. The lower body is a sort of cylinder proposals of great formal and technological boldness
industrialization. In the country, the pressures of the a branch of this new creative discipline called design. in slight inverted-cone shape and the other results from (Chile); but this little wooden pavilion escapes from
emerging mass-society had started to be perceived, It was the mother axis since it introduced the first overlapping two boxes of different lengths, with the both ends and is freshly situated in a field of design
which set a propitious atmosphere to celebrate and forms from variables such as functionality, ergonomics, upper one going forward and forming a covered patio that recalls the Finnish contributions, Alvar Aalto's
propose new paradigms; the exhibition area provided technique and construction materials, execution, below. The timber construction (established in the work, so moderated and harmonious, so free between
an excellent opportunity to exercise and disseminate supply and demand together with quality of life. Regulations of the Fair) had imposed its determinants rationalism and the organic. Perhaps the author had
those paradigms, both in their productive and Industrial design and graphic design evolved at-par and to the building and allowed the author to give the him among his conceptual references.
commercial aspects and the social and cultural ones. exerted fruitful reciprocal influence. supporting structure a leading role in the design. The Finally, let us consider the magnitude and character
The Fair was very well received by the public and This Pavilion, that now stands alone amidst the high body of two levels, is modulated and assembled of this modest work in relation with the user: the
laid the foundations for the cohesion of groups of meadows and forests of General San Martin Park, bears with an innovative system of double height columns, Ministry of Public Works. It is noteworthy that this
intellectuals, creators, technicians and manufacturers witness to many things that have been left hidden designed with bolted planks and composed in diagonal organism, in the middle of the development of the
who first experienced the possibilities that the by the passage of time, the carelessness and oblivion shape, held by the beams that support the mezzanine Second Quinquennial Plan of the Peronist government,
association of avant-garde groups offered to face the to which they were subjected after the adjourning and the roof. The circular plan body has a radial-beams had not had a larger and more spectacular pavilion,
challenges of their time. From the architectural point of the fair, almost six decades ago. So far, the keys to system that converge to a central oculus, where all are as did have it the ministries of Transport, Aeronautics,

Defense, Industry and Trade, Agriculture and Livestock p. 222. The negative slope of the wall at the end of the room improves He was the first argentinian member of the English work with four loudspeakers (1958), Transicin ii,
and Communications. What was the reason? The airflow with open windows. Ergonomics Research Society. He was the architect for piano, percussion and tape recorder (1959) and
p. 223. View from covered patio. Near, built-in lights and supporting
answer seems to lie in a careful analysis of the structure. In the background, curious construction, possible trace of of the law firm Allende & Brea, of the first subsidiaries Bestiarium (1976).
distribution of exhibition spaces and pavilions at the the fair. Its purpose is still unknown. of the Bank of America in Argentina and Paraguay.
fair, where we confirm the leading and almost exclusive He performed installations for Xerox company in
role given to industrial and commercial issues. The 101 Buenos Aires and Crdoba. Toms Maldonado
stands are aligned along the four accesses, without In 1953-54 Clusellas projected and directed, Buenos Aires, 1922.
interruption. The metallurgical, agro-mechanical, Key Biographies along with Csar Jannello, the Fair of the Americas
automotive, machinery and transport areas prevailed. in Mendoza. Planning advisor in the Department Painter, industrial designer and design theorist, was
The display of goods expanded and diversified in of National Parks where he designed and directed influential in the practice of design in the second half
hundreds of variants: footwear, beverages, furniture, the School of Park Rangers in Victoria Island. He of the twentieth century. He is considered one of the
ceramics, textiles, carpets, represent the best of the Csar Jannello coordinated the staging of the first exhibition of leading theorists of the so-called scientific approach
industry in Argentina and the continent and belong Buenos Aires, 1918 - Buenos Aires, 1985. Industrial Design in 1963 in the Museum of Modern to design. His voluminous theoretical production
either to private or state-owned companies that bear Art in Buenos Aires and the San Martn Theatre in the on issues related to design, planning, environment
witness to progress. The Pavilion of Public Works was Architect, designer, teacher and theorist of design. same city. He was in charge of the design of equipment and philosophy, positioned him as an unavoidable
located in one of two main spaces of the fair, together Professor of Plastic Arts Composition and Director for the interior of the Freedom Hispania cargo ships. benchmark-figure of contemporary thought.
with the large ministry booths. However, its specific of the School of Ceramics at the School of Art of He introduced the concept of self-supporting cabin, A founding member of the Concrete-Invention Art
communicational contribution was not the essential the National University of Cuyo. Professor of Vision installed in two of these transport units. Movement and one of the protagonists of the renewal
thing in that circumstance and thus remained there, at the Faculty of Architecture and Urbanism of the of visual arts in the 40's in Argentina.
discreetly, in a prudent and praiseworthy architectural University of Buenos Aires. Creator of the Architectural In 1954 he settled in Germany to teach at the
presence. Semiotics Chair at the same university. Designer of the Mauricio Kagel Hochschule fr Gestaltung in Ulm. In the late sixties,
emblematic W Chair, an icon of Argentine design, which Buenos Aires, 1931 - Cologne, Germany, 2008. he moved to Italy where he excelled in the professional
made part of the furniture of the Curutchet house practice of design, as well as in teaching. He received
Notes by Le Corbusier in La Plata. Planning Director of the Composer, conductor and scenic designer Argentina. the highest international awards for his career. Among
1. Currently occupied by the District Security Police Station No.1
of the Government of Mendoza. Fair of the Americas, Mendoza (1953-1954). Co-author He lived in Cologne, Germany from 1957 to 2008. other important positions, he was chairman of the
with Silvio Grichener of the bridge at Figueroa Alcorta Author of compositions for voice, piano and chamber Executive Committee of the icsid (International
Avenue in Buenos Aires, a project that was part of the orchestra, and well as music for stage works, seventeen Council of Societies of Industrial Design) and editor
Epigraphs
p. 214-215. Overall view. Only standing trace of the Fair of the Americas. urbanistic work entrusted to Jannello for the Exhibition films and eleven radio plays. He is considered one of of Casabella magazine (Italy), besides founding the
The Pavilion shows its complex interplay of juxtaposed volumes. of the Sesquicentennial of May Revolution, in 1960. the most innovative and interesting postserial and magazines Arturo (Argentina, 1944) and NV Nueva
Its demountable construction, in wood, was one of the requirements Author of the Diccionario de la Forma, internationally- electronic music authors of the late twentieth century. Visin (Argentina, 1951).
laid by the Regulations of the Fair.
p. 216. Circular plan volume serving as entrance, internally linked recognized work due to its contributions to the study of He is primarily linked with instrumental theater of
to the rest of the building through access ramps. color and light. He introduced in Buenos Aires along neodadaist language. He renewed sound materials
p. 217. The upper construction advances into the void, giving with Oscar Masotta and Juan Carlos Indarts texts by by using unusual instruments and electroacoustic
prominence to the innovative supporting structure resolved with
Fair of the Americas. January 14th, 1954
double-height diagonal columns. Rooms attached later to the original Greimas, Levi Strauss, Chomsky, Jakobson and Lacan. equipment. Opening Speech:
He was the composer of the synchronized system
building are also observed.
p. 218. Interior. The construction, originally ephemeral, still in use 60 of light and sound of the allegorical Tower of the
President Juan D. Pern
years later. After working in some moment as a dance hall, today is
subject to the harsh requirements of a gym. Gerardo Clusellas Fair of the Americas (1953-1954). He explored the
p. 219. Floor Plan with alterations, 1998. Buenos Aires, 1929 - Buenos Aires, 1973. dramatic resources of musical language. Concerts and
p. 220. Structural detail. Convergence of radial beams towards the retrospectives have been held in his honor at major Transmits: LRA, State Radio, Buenos Aires, Argentina,
center of the circular space.
p. 221. Details of the diagonal timber beams that hold the upper Architect and ergonomist. He made part of the festivals worldwide. Featured Works: Msica de giro (work together with the Argentinian Broadcasting Network,
volume and bolting systems. Original floor tiles can be observed. Organization of Modern Architecture oam (as per divided into four parts: Fragmento para orquesta, Estudio directly from the oficial stand () the opening
p. 222. Side view which shows the dynamic contribution of the glass its acronym in Spanish), whose goal was to integrate para percusin, Ostinato para conjunto de cmara and ceremony of the Fair of the Americas () where it will
surface to the overall volume.
pictorial, sculptural and musical arts to architecture. Ensayo de msica concreta, 1954), Transicin i, electronic be proven the true exponent of the extent of progress

achieved by the industries of the Countries of the to make them happy, and particularly in the Americas, be reached without complying with this last stage This has been the purpose of the tones of
Americas, which have attended this exhibition, and God awarded us with all the gifts of nature. We have of the supportive organization, which still separates Argentina's international policy, in this difficult venture
in which the Argentine Republic will give an upright everything that other countries need and that we need us from people's full exercise of the sovereign in our continent. I have tried to express this as clearly
sample of the efforts made in recent years by all the for our well-being, what other countries have declared will, that we, governants, exercise on a delegation as possible so that Mendoza's Fair of the Americas
country's industries, as well as social and cultural as natural wealth, or as heritage of the work carried of powers, whose existence we are permanently become the first center of irradiation for these truths
progress achieved by our people. And now, ladies out by their children. The principles, that shall logically responsible for, to the extent of our limited forces. that are founded in a principle that I will never tire
and gentlemen, transmitted directly from the Federal follow the economic policy of the governments of the The economic complementation of the Americas of repeating: the year 2000 will find either united or
District, you will hear the speech of His Excellency the Americas, can only be those that lead to economic is a logical consequence of our political and social dominated Americas. It all depends on how we manage
President of the Nation, General Juan Pern: independence. The only resource to manage that complementations. There is not, there can be no to revise our national destinations with the broadest
economic independence is not just a slogan of economic complementation whatsoever without solidarity, which is never achieved just through friendly
With unquestionable success and accurate vision circumstance or political purposes, is the one that it impacting directly on the upper political level statements, but through the consolidation of common
of the economic prospects of the Americas, the people imposes on us, as a symbol of our time, to organize and on the social level. We could, for example, talk interest of a permanent character. Governments and
of Mendoza open the city doors with an extraordinary our economic complementarity and lay its definitive about customs problems in Buenos Aires without people of the Americas are close to Hamlet's dilemma
fair, which aspires to show us, in part, the economic foundations in the Americas. This is not a matter of previously measuring the social consequences "To be, or not to be".
strength of the nations represented at this first meeting words but of facts. of the proposed solutions. The difficulties of any
of Latin American progress. Mendoza's effort shows us There is no doubt that the fate of the Americas is complementary economic union do not lie on the We have just heard the President of the Nation, General
a way not to be abandoned.The nations of Latin eventually, the continental unity of all its peoples from purely technical problems. Thus, in the same way that Juan Domingo Pern.
America constitute the most fruitful economic unity the Arctic to the Antarctica. This continental unity will a national economy plan must be social therefore,
to serve as a platform for the happiness of their people. be fully and absolutely performed, might that not be humanist economic unions, whether partial, regional,
Unfortunately, due to circumstances of a historical pleasant for those who seek a sui generis nationalism continental and intercontinental should meet, in
period that we are now overcoming, we have lived which, may it seem strange, is lacking national first place, the common welfare of the people that
in isolation, permanently worried about the political sense. Thus, since the most intelligent and durable comprise them. The same applies to the political
problems of our organization. Meanwhile, the greed individualism consists in accepting that only within the effects of international economic complementations.
and selfishness of international companies, carried fulfillment of the community can the objectives of each Were not economic imbalances caused by the lack
out with the appearance of progress, cooperation person be fully met, accordingly, an intelligent realistic of an adequate international complementation,
and aid, but actually in deprivation of our economies, nationalism is that of those countries that honor the the prevailing causal factors in the determination
maintained during a century the colonial character. requirements of their international duties, through an of the last wars? In 1914 and in 1939, talking about
Those same companies were the ones that many times adequate and progressive supplementation. international economic complementation would
caused domestic political instability in the countries Political complementation international, regional have constituted a heresy against the extreme and
of the Americas, with the unmistakable purpose of or continental will be unquestionably imposed to us erroneous nationalisms that dominated the first half
extending, by means of turmoil, the pillaging century by time, and not in a long term. of this century. A primary-production of industrial
of colonial exploitation. We said it is important to continue the path goal-oriented economic complementarity, determined
The years and events of the last decade are pointing addressed by the political liberators of the Americas, by adequate planning that take into account the needs
that those procedures were not the most intelligent, whose names are common in the history of our lands. and the surplus resulting of international trade will
by those interests responsible of our difficulties. From They constituted and consolidated our Nation, but not be possible even with all the efforts made by the
which now the experience, always harsh and difficult, they always bore in mind that only the full completion creative work of our people. Both overproduction and
advises us that the welfare and happiness of the of the political freedom of the Americas could give a production deficit are chronic evils in the Americas,
people are essential for a normal development of any definitive character to national sovereignities achieved evils that periodically alter the social balance, and
economic enterprise, and that material progress, not by them, along with the sacrifice of our people. Social even the domestic and international political stability
only must not, but also cannot be a purpose in itself: complementation in the Americas is also essential, of our people. We must agree, with realistic criterion,
is the means to achieve that wellfare and happiness. since the future belongs to the people. (...) through a simple but comprehensive planning system
Delivered by Juan Domingo Pern in the opening ceremony of the
The indefeasible and inalienable owners of the The time of our people and the welfare they that respects the fullness of the national units of the Fair of the Americas. This speech has been edited for reading and is
natural resources of nations are the people. In order deserve after so many years of subjugation will not Americas, the true module of our economic progress. not a verbatim transcription.

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