Patino Monica 2013

i
PLAN DE NEGOCIOS LAVADERO DE AUTOMÓVILES ECO-MALIMO
MÓNICA PATIÑO LÓPEZ

LILIA MARINA CASTILLO MÉNDEZ
MAURICIO FERNANDO JURADO MORENO
Tutor
Dr. DARÍO MAURICIO REYES GIRALDO
UNIVERSIDAD EAN
FACULTAD DE ESTUDIOS EN AMBIENTES VIRTUALES
ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
BOGOTÁ, D.C.
2013
ii
PLAN DE NEGOCIOS LAVADERO DE AUTOMÓVILES ECO-MALIMO
MÓNICA PATIÑO LÓPEZ

LILIA MARINA CASTILLO MÉNDEZ
MAURICIO FERNANDO JURADO MORENO
Trabajo de grado como requisito para optar al título de

Administrador de empresas
DIRECTOR
Dr. DARÍO MAURICIO REYES GIRALDO
UNIVERSIDAD EAN
FACULTAD DE ESTUDIOS EN AMBIENTES VIRTUALES
ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
BOGOTÁ, D.C.
2013
iii
Nota de aceptación:
_________________________________
_________________________________
_________________________________
_________________________________
_________________________________
_________________________________
_________________________________
Firma del presidente del jurado
_________________________________
Firma del jurado
_________________________________
Firma del jurado
Bogotá, D.C. _____________________

iv
DEDICATORIA
La presente tesis la dedicamos principalmente a Dios por su infinito amor y

constantes bendiciones.
A nuestros padres, por su sabiduría y compañía incondicional.
A nuestras parejas, por su comprensión y su apoyo en los momentos más

difíciles.
A nuestros maestros, por su paciencia y dedicación en la enseñanza de sus

profundos conocimientos.
Por último, a la Universidad EAN y en especial a la Facultad de Estudios a

Distancia por brindarnos una educación de alta calidad y por su valioso aporte
en nuestro desarrollo profesional.
A todos ellos, ¡infinitas gracias!
Mónica Patiño López

Lilia Marina Castillo Méndez
Mauricio Fernando Jurado Moreno
v
AGRADECIMIENTOS
Como grupo queremos expresar nuestros agradecimientos primeramente a

Dios fuente de inspiración en momentos de angustias, esmero, dedicación,
aciertos y desaciertos, alegrías y tristezas sin cuya compañía no hubiese sido
posible culminar este proyecto.
Gracias a todas las personas que participaron e hicieron posible este proyecto,
por su apoyo y confianza, al profesor Darío Mauricio Reyes Giraldo, Director del
trabajo de grado por sus enseñanzas, recomendaciones y correcciones que
permitieron llevar a un feliz término la tesis.
A nuestros padres y a nuestras familias que supieron entender los momentos

de ausencia y dedicación a un trabajo que emprendimos y culminamos con
esfuerzo y éxito.
Muchas gracias.
vi
CONTENIDO
RESUMEN EJECUTIVO .............................................................................................. 17

1 MERCADO ............................................................................................................. 24
1.1 Análisis del sector ........................................................................................... 24
1.1.1 Caracterización del sector de negocios ............................................... 24
1.1.2 Análisis de las fuerzas que impactan el sector................................... 28
1.1.3 Perfil de oportunidades y amenazas .................................................... 33
1.1.4 Conclusiones sobre la favorabilidad del sector .................................. 35
1.1.5 Análisis del macro-entorno .................................................................... 35
1.1.5.1 Factor cultural ................................................................................................ 35
1.1.5.2 Factor ambiental ............................................................................................ 36
1.1.5.3 Factor económico .......................................................................................... 36
1.1.5.4 Factor legal ..................................................................................................... 37
1.2 Análisis y estudio del mercado ..................................................................... 39
1.2.1 Tendencias del mercado ........................................................................ 39
1.2.2 Segmento del mercado objetivo ........................................................... 45
1.2.2.1 Tipo de mercado............................................................................................ 45
1.2.2.2 Segmentación. ............................................................................................... 46
1.2.2.3 Tamaño del mercado .................................................................................... 47
1.2.2.4 Referente para consumo aparente ............................................................. 54
1.2.3 Perfil del consumidor. ............................................................................. 55
1.2.4 Estudio de mercado ................................................................................ 55
1.2.4.1 Objetivos del estudio. ................................................................................... 56
1.2.4.2 Cálculo de la muestra. .................................................................................. 56
1.2.4.3 Diseño de la herramienta de estudio de clientes. .................................... 58
1.2.4.4 Resultados de la medición del comportamiento del consumidor. ......... 63
1.2.5 Cálculo de la demanda potencial y participación del mercado. ....... 71
1.2.5.1 Cálculo de la demanda potencial................................................................ 71
1.2.5.2 Cálculo del volumen de ventas estimado. ................................................. 74
1.2.6 Riesgos y oportunidades del mercado................................................. 74
1.3 Análisis de la competencia ............................................................................ 75
1.3.1 Metodología de análisis de los competidores. .................................... 75
vii
1.3.2 Resultados del análisis de la competencia. ........................................ 78

1.4 Estudio de precios .......................................................................................... 79
1.4.1.1 Precio de aceptación .................................................................................... 79
1.4.1.1 Nivel de precios del mercado ...................................................................... 80
1.5 Plan y estrategia de introducción al mercado ............................................ 80
1.5.1 Estrategia de producto o servicio. ........................................................ 81
1.5.1.1 Definición. ....................................................................................................... 81
1.5.1.2 Clasificación. .................................................................................................. 81
1.5.1.3 Bien de consumo ........................................................................................... 81
1.5.1.4 Beneficios del servicio .................................................................................. 81
1.5.1.5 Aspecto innovador del servicio. .................................................................. 82
1.5.1.6 Nombre de la marca. .................................................................................... 82
1.5.1.7 Logotipo de la marca .................................................................................... 82
1.5.2 Estrategia de servicio ............................................................................. 83
1.5.2.1 Servicios de Pre –Venta ............................................................................... 83
1.5.2.2 Servicios de Post-Venta ............................................................................... 83
1.5.3 Estrategia de Precio................................................................................ 83
1.5.4 Estrategia de Fuerza de ventas. ........................................................... 84
1.5.5 Estrategia de Distribución. ..................................................................... 85
1.5.5.1 Ventajas. ......................................................................................................... 86
1.5.5.2 Desventajas. .................................................................................................. 86
1.5.6 Estrategia de Comunicación.................................................................. 86
1.5.6.1 Publicidad. ...................................................................................................... 86
1.5.6.2 Material promocional. ................................................................................... 87
1.5.7 Estrategia de Promoción de ventas. .................................................... 87
1.5.7.1 Promoción de ventas. ................................................................................... 87
1.6 Presupuesto de ventas .................................................................................. 88
1.7 Presupuesto de costos de comercialización .............................................. 91
2 ASPECTOS TÉCNICOS ...................................................................................... 92
2.1 Ficha técnica del servicio .............................................................................. 92
2.1.1 Las especificaciones técnicas del servicio. ......................................... 92
2.2 Descripción del proceso de prestación del servicio .................................. 93
2.2.1 Proceso de prestación del servicio. ...................................................... 93
viii
2.2.1.1 Estrategia de proceso de servicio. ............................................................. 93

2.2.1.2 Flujograma del proceso de servicio. ........................................................... 93
2.2.2 Modelo de gestión integral del proceso para prestación del servicio.
100
2.3 Necesidades y requerimientos ................................................................... 100
2.3.1 Recursos tecnológicos tecnología dura y blanda. ........................... 100
2.3.1.1 Tecnología dura........................................................................................... 101
2.3.1.2 Tecnología blanda....................................................................................... 101
2.3.1.3 Tecnología Know How................................................................................ 101
2.3.2 Requerimiento de suministros. ............................................................ 102
2.3.2.1 Proveedores de insumos. .......................................................................... 104
2.4 Localización ................................................................................................... 106
2.4.1 Ubicación ................................................................................................ 106
2.4.2 Macrolocalización .................................................................................. 107
2.4.3 Microlocalización ................................................................................... 107
2.5 Plan de operación para la prestación del servicio ................................... 108
2.5.1 Políticas de compra y manejo de inventarios ................................... 108
2.5.1.1 Políticas de compra. ................................................................................... 108
2.5.1.2 Políticas de manejo de inventarios. .......................................................... 109
2.5.2 Plan de producción de servicios. ........................................................ 109
2.5.3 Capacidad instalada. ............................................................................ 109
2.6 Planes de control de calidad sobre la prestación del servicio ............... 110
2.6.1 Estrategias de control de la calidad sobre el servicio. .................... 110
2.6.2 Políticas de aseguramiento y mejora continua de la calidad. ........ 111
2.7 Infraestructura ............................................................................................... 112
2.7.1 Distribución y ubicación del local comercial ...................................... 112
2.7.2 Mano de obra requerida ....................................................................... 113
2.8 Plan de prestación de servicios .................................................................. 114
2.9 Presupuesto de costos de suministros para la prestación del servicio 114
3 ASPECTOS ORGANIZACIONALES Y LEGALES......................................... 115
3.1 Análisis estratégico....................................................................................... 115
3.1.1 Visión ....................................................................................................... 115
3.1.2 Misión ...................................................................................................... 115
3.1.3 Valores .................................................................................................... 115
ix
3.1.4 Enfoque a la cultura organizacional. .................................................. 116

3.1.5 Análisis DOFA ........................................................................................ 117
3.1.5.1 Análisis de riesgos existentes ................................................................... 117
3.1.6 Cadena de valor. ................................................................................... 118
3.2 Estructura organizacional ............................................................................ 119
3.2.1 Perfiles de cargo.................................................................................... 119
3.2.1.1 Listado de cargos. ....................................................................................... 119
3.2.1.2 Perfil de cargos. ........................................................................................... 120
3.2.2 Organigrama. ......................................................................................... 122
3.2.2.1 Ventajas. ....................................................................................................... 122
3.2.2.2 Desventajas.................................................................................................. 122
3.2.3 Estructura organizacional. ................................................................... 122
3.2.4 Factores claves de la gestión del talento humano ........................... 123
3.2.4.1 Contratación ................................................................................................. 123
3.2.4.2 Entrenamiento.............................................................................................. 124
3.2.4.3 Gestión del desempeño ............................................................................. 124
3.2.4.4 Sistema de incentivos ................................................................................. 125
3.2.4.5 Compensación del talento humano .......................................................... 125
3.2.5 Esquema de gobierno corporativo ...................................................... 126
3.2.5.1 Políticas de responsabilidad social. ......................................................... 126
3.2.5.2 Enfoque de la política de salud ocupacional........................................... 126
3.2.5.3 Políticas y estrategias de gestión ambiental. .......................................... 128
3.3 Aspectos legales ........................................................................................... 129
3.3.1 Nombre y razón social de la empresa ............................................... 131
3.3.2 Tamaño de la empresa......................................................................... 131
3.4 Costos administrativos ................................................................................. 132
3.5 Gastos de personal ...................................................................................... 132
3.6 Gastos de puesta en marcha ...................................................................... 135
3.7 Organismos de apoyo .................................................................................. 135
4 ASPECTOS FINANCIEROS.............................................................................. 136
4.1 Políticas del sistema contable y control financiero .................................. 136
4.2 Supuestos económicos generales ............................................................. 136
4.3 Estados financieros ...................................................................................... 137
x
4.3.1 Balance general ..................................................................................... 137

4.3.2 Estado de resultados ............................................................................ 139
4.3.3 Flujo de caja ........................................................................................... 140
4.3.4 Punto de equilibrio................................................................................. 141
4.4 Indicadores financieros proyectados ......................................................... 143
4.5 Fuentes de financiación ............................................................................... 147
4.5.1 Aportes de los gestores del proyecto. ................................................ 147
4.5.2 Fuentes de financiación ....................................................................... 147
4.5.2.1 Entidades Financieras. ............................................................................... 147
4.5.2.2 FOMIPYME. ................................................................................................. 147
4.5.2.3 Personas naturales. .................................................................................... 148
4.5.2.4 SENA............................................................................................................. 148
4.5.2.5 Alcaldía Mayor de Bogotá. ......................................................................... 148
4.6 Evaluación financiera ................................................................................... 149
4.6.1 Flujo de caja neto .................................................................................. 149
4.6.2 Criterios de decisión ............................................................................. 149
CONCLUSIONES SOBRE LA VIABILIDAD Y FACTIBILIDAD DEL NEGOCIO
........................................................................................................................................ 151
xi
LISTA DE TABLAS
Tabla 1. Calificaciones emprendedoras ........................................................... 24

Tabla 2. Sectores de la economía colombiana ................................................ 25
Tabla 3. Subsectores del sector comercio y reparación de vehículos
automotores ...................................................................................................... 26
Tabla 4. Fuerzas de la industria (Riesgo de entrada de los competidores
potenciales)....................................................................................................... 29
Tabla 5. Fuerzas de la industria (Poder de negociación de los compradores) 30
Tabla 6. Fuerzas de la industria (Poder de negociación de los proveedores) . 31
Tabla 7. Fuerzas de la industria (Amenaza de productos sustitutos)............... 32
Tabla 8. Fuerzas de la industria (Intensidad de rivalidad entre empresas
establecidas) ..................................................................................................... 33
Tabla 9. Perfil de oportunidades y amenazas .................................................. 34
Tabla 10. Segmentación del mercado .............................................................. 46
Tabla 11. Teusaquillo proyecciones de población por sexo y tasa de
crecimiento 2005 – 2015 ................................................................................... 48
Tabla 12. Teusaquillo distribución de población por sexo según grupos de edad
2005, 2009 y 2015 ............................................................................................ 49
Tabla 13. Teusaquillo número de viviendas y hogares según UPZ 2006, 2009 y
2015 .................................................................................................................. 50
Tabla 14. Teusaquillo características demográficas 2013 ............................... 51
Tabla 15. Teusaquillo población flotante .......................................................... 52
Tabla 16. Formulario de encuesta sobre el consumo de servicios asociados al
lavado en seco para automóviles en la localidad de Teusaquillo...................... 59
Tabla 17. Demanda potencial para el primer año ............................................ 73
Tabla 18. Volumen de ventas primer año ........................................................ 74
Tabla 19. Descripción de la competencia ........................................................ 77
Tabla 20. Matriz del perfil competitivo .............................................................. 78
Tabla 21. Desarrollo de la Matriz del perfil competitivo ECO-MALIMO............ 78
Tabla 22. Precios de mercado ......................................................................... 80
Tabla 23. Precio de introducción al mercado ................................................... 84
Tabla 24. Comisiones de ventas ...................................................................... 85
Tabla 25. Estrategia de publicidad ................................................................... 86
Tabla 26. Estrategia de material promocional .................................................. 87
Tabla 27. Estrategia de promoción de ventas .................................................. 88
Tabla 28. Presupuesto de ventas año 1 .......................................................... 88
Tabla 33. Presupuesto estrategias de mercado............................................... 91
Tabla 34. Servicios del lavado en seco para automóviles ............................... 92
Tabla 35. Diagrama de flujo para la prestación del servicio (enjuague en seco)
.......................................................................................................................... 95
xii
Tabla 36. Diagrama de flujo para la prestación del servicio (enjuague en seco
con lavado de chasis) ....................................................................................... 96
con lavado de motor) ........................................................................................ 97
con lavado de chasis y motor) .......................................................................... 98
Tabla 39. Diagrama de flujo para la prestación del servicio (montallantas) ..... 99
Tabla 40. Tecnología dura requerida ............................................................. 101
Tabla 41. Tecnología blanda requerida ......................................................... 101
Tabla 42. Tecnología Know How requerida ................................................... 102
Tabla 43. Relación de insumos ...................................................................... 102
Tabla 44. Costo de los insumos por unidad de servicio (enjuague en seco) . 103
Tabla 45. Costo de los insumos por unidad de servicio (enjuague en seco con
lavado de chasis) ............................................................................................ 103
lavado de motor) ............................................................................................. 103
lavado de chasis y motor) ............................................................................... 103
Tabla 48. Costo de los insumos por unidad de servicio (montallantas) ......... 104
Tabla 49. Análisis de proveedores ................................................................. 105
Tabla 50. Matriz cálculo de puntuaciones ponderadas .................................. 106
Tabla 51. Cantidad estimada de servicios a realizar por periodos de tiempo
(primer año) .................................................................................................... 109
Tabla 52. Capacidad instalada teórica ........................................................... 110
Tabla 53. Determinación de la capacidad instalada de atención ................... 110
Tabla 54. Mano de obra especializada requerida para el proceso de prestación
de los servicios ............................................................................................... 113
Tabla 55. Plan de prestación de servicios ..................................................... 114
Tabla 56. Presupuesto de insumos para la prestación de los servicios ......... 114
Tabla 57. Matriz DOFA .................................................................................. 117
Tabla 58. Riesgos existentes ......................................................................... 117
Tabla 59. Matriz de riesgos ............................................................................ 118
Tabla 60. Relación de cargos de la empresa ................................................. 119
Tabla 61. Formato perfil de cargos ................................................................ 121
Tabla 62. Remuneración de los cargos ......................................................... 126
Tabla 63. Marco legal de la empresa ............................................................. 130
Tabla 64. Costos administrativos ................................................................... 132
Tabla 65. Nómina administrativa.................................................................... 133
Tabla 66. Nómina área de ventas .................................................................. 133
Tabla 67. Nómina área de producción ........................................................... 134
Tabla 68. Presupuesto de gastos de puesta en marcha ................................ 135
Tabla 69. Balance General escenario probable años 2013, 2014, 2015, 2016,
2017 y 2018 .................................................................................................... 138
Tabla 70. Estado de resultados escenario probable años 2014, 2015, 2016,
2017 y 2018 .................................................................................................... 139
Tabla 71. Flujo de caja escenario probable años 2014, 2015, 2016, 2017 y
2018 ................................................................................................................ 140
xiii
Tabla 72. Punto de equilibrio escenario probable .......................................... 141

Tabla 73. Cálculos para el Margen de contribución ....................................... 142
Tabla 74. Margen de contribución promedio ponderado ................................ 142
Tabla 75. Indicadores financieros escenario probable ................................... 143
Tabla 76. Interpretación y análisis de los indicadores financieros ................. 145
Tabla 77. Distribución del capital societario ................................................... 147
Tabla 78. Flujo de caja para la evaluación escenario probable ..................... 149
Tabla 79. Criterios de decisión escenario probable ....................................... 149
LISTA DE FIGURAS
Figura 1. Variación del PIB trimestral anual (DANE, 2012)............................... 25

Figura 2. Variación acumulada doce meses de las ventas reales- Total Nacional
(2010/2011) (DANE, 2012) .............................................................................. 28
Figura 3. Histórico del Parque Automotor – Bogotá (Movilidad Bogotá, 2012) . 36
Figura 4. Ventas anuales del sector automotriz colombiano (Vehículos nuevos)
2002 – 2011 (Movilidad Bogotá, 2012) ............................................................. 37
Figura 5. Boxes de lavado de automóviles cuadrados (Franchise key, 2011) . 41
Figura 6. Sistema de limpieza con hielo (EynaCarwash, 2011) ....................... 42
Figura 7. Lavado al vapor de automóviles (SJECORP, 2012) ......................... 43
Figura 8. Tasa de motorización vehículos motorizados por personas (Secretaria
Distrital de Movilidad SDM, 2011) ..................................................................... 54
Figura 9. Frecuencia de uso de servicios asociados al lavado en seco ........... 55
Figura 10. Fórmula estadística general para determinar el tamaño de la
muestra población infinita – más de 100.000 habitantes (Muestreo en
Estadística, 2010) ............................................................................................. 57
Figura 11. Tenencia de automóvil .................................................................... 63
Figura 12. Residente de la localidad ................................................................ 63
Figura 13. Traen el vehículo a la localidad ...................................................... 64
Figura 14. Importancia de mantener limpio el automóvil .................................. 64
Figura 15. Lugar de preferencia para hacer la limpieza del automóvil ............. 65
Figura 16. Sitio especial de lavado del automóvil ............................................ 65
Figura 17. Lugar de ubicación del lavadero ..................................................... 66
Figura 18. Razón de preferencia por el establecimiento actual de lavado ....... 66
Figura 19. Nivel de satisfacción del actual servicio de lavado ......................... 67
Figura 20. Conocimiento de un lavado en seco ............................................... 67
Figura 21. Intencionalidad de compra del servicio ........................................... 68
Figura 22. Intención de compra de servicios asociados al lavado en seco ...... 69
Figura 23. Precio de aceptación ...................................................................... 69
Figura 24. Frecuencia de uso .......................................................................... 70
Figura 25. Momento del día para hacer el lavado ............................................ 71
Figura 26. Día de la semana de preferencia .................................................... 71
Figura 27. Lavadero de la 34 ........................................................................... 76
xiv
Figura 30. Precio de aceptación de los servicios asociados al lavado en seco 80

Figura 31. Logo de ECO-MALIMO ................................................................... 82
Figura 32. Canal de comercialización directo .................................................. 85
Figura 33. Modelo de gestión integral del proceso operativo (Najul, 2009) ... 100
Figura 34. Macrolocalización de la empresa (Luventicus, 2009) ................... 107
Figura 35. Microlocalización de la empresa (Explow Teusaquillo, 2011) ....... 108
Figura 36. Diseño de la distribución del lavadero .......................................... 113
Figura 37. Enfoque de la cadena de valor (Hill & Gareth, 2009) .................... 119
Figura 38. Diseño de organigrama................................................................. 123
Figura 39. Punto de equilibrio (EAN, Reyes Mauricio, 2012). ........................ 141
Figura 40. Liquidez – Razón Corriente (EAN, Reyes Mauricio, 2012). .......... 143
Figura 41. Nivel de Endeudamiento Total (EAN, Reyes Mauricio, 2012). ...... 143
Figura 42. Rentabilidad Operacional (EAN, Reyes Mauricio, 2012). ............. 144
Figura 43. Rentabilidad Neta (EAN, Reyes Mauricio, 2012). ......................... 144
Figura 44. Rentabilidad del Patrimonio(EAN, Reyes Mauricio, 2012). ........... 144
Figura 45. Rentabilidad del Activo (EAN, Reyes Mauricio, 2012). ................. 145
xv
RESUMEN
En cualquier idea de negocio es fundamental el análisis de todos los factores de

manera eficiente. Por esta razón, es de vital importancia tener una visión clara
de cuál puede ser la mejor estrategia para el aprovechamiento de la
oportunidad que se encuentra susceptible de ser explotada positivamente, para
así generar valor agregado a los beneficiarios.
Partiendo de este principio, se analiza la posibilidad de implementar una

infraestructura física en el barrio Alfonso López para el montaje de un lavadero
de automóviles con servicios afines, que se caracterice por la utilización de un
sistema de lavado en seco, es decir, sin utilizar agua, de manera que se proteja
el medio ambiente.
Este sistema de lavado protege eficazmente las características de la pintura del

vehículo y le otorga un valor agregado al cliente al reducir el tiempo de duración
del servicio de lavado.
El mercado objetivo de este proyecto comprende la población residente y

flotante de la localidad de Teusaquillo, de acuerdo a la segmentación realizada
en el presente Plan de Negocios.
ABSTRACT
In any business idea is fundamental to analyze all factors efficiently. It is

therefore vital to have a clear vision of what may be the best strategy to take
advantage of the opportunity that is likely to be exploited positively in order to
add value to the beneficiaries.
xvi
Based on this principle, it is analyzed the possibility of implementing a physical

infrastructure in the Alfonso López neighborhood for the start -up of a car wash
with related services, that is characterized by the use of a dry cleaning system,
in other words, without using water, on this way is protected the environment.
The car wash system protects effectively the vehicle paint characteristics and
gives added value to the customer by reducing the duration of the cleaning
service.
The target market for this project includes the resident and floating population of
the Teusaquillo locality, according to the segmentation carried out in this
Business Plan.
17
RESUMEN EJECUTIVO
CONCEPTO DEL NEGOCIO
Esta idea de negocio se originó al analizar los métodos tradicionales de lavado

para automotores que se utilizan en la actualidad en la ciudad de Bogotá, donde
predomina la excesiva utilización de agua como elemento fundamental, así
como el tiempo que deben destinar los propietarios de los vehículos particulares
para el desarrollo de esta actividad.
Debido a que los vehículos son expuestos frecuentemente a las condiciones de

la intemperie se origina una condición de suciedad, esta situación obliga a que
el propietario periódicamente deba llevar el vehículo hasta un sitio de lavado
para que le realicen la limpieza tanto exterior de la carrocería como interior y se
recuperen las condiciones estéticas óptimas para su utilización.
Resultado de esta observación, se origina una motivación particular por

investigar y analizar cada uno de los aspectos relevantes, así como las
posibilidades que se podría lograr al estructurar una empresa que se dedique a
la prestación de servicios de lavado interior y exterior de los vehículos, de
manera que se pueda recuperar la estética afectada por la intemperie, se
minimice el tiempo de servicio y se reduzca el consumo de agua o bien se
elimine la utilización de la misma.
En este orden de ideas, se inicia un proceso que consiste en especificar

adecuadamente a través de qué estrategia de negocio se puede incursionar en
esta industria, para poder llegarle a un público atractivo y que se encuentra con
una necesidad latente que demanda servicios innovadores con valor agregado
incorporado.
JUSTIFICACIÓN Y ANTECEDENTES
18
Los problemas por falta de agua potable se están agravando cada día más,
convirtiéndose en una verdadera crisis. No hace falta enumerar las infinitas
dificultades que esto le está causando al hombre de hoy, pues no es una
novedad que todos estamos expuestos a padecer la carencia de agua en el
futuro de no corregirse los problemas que causan esta situación.
Según la Enciclopedia virtual Wikipedia, la hidrografía de Colombia es de las

más ricas del mundo. Sin embargo, en el año 1996 dicha riqueza hídrica cayó
significativamente, pues el país pasó de ocupar el cuarto lugar al diecisiete a
nivel mundial en volumen de agua por unidad de superficie.
No obstante, el uso indiscriminado de este recurso cuando de lavar un auto se

trata, sigue en vigencia, ya que se requiere de unos 300 litros de agua como
mínimo.
Así las cosas, imaginémonos el consumo de agua a gran escala para la
satisfacción de esta necesidad. Pero también, calculemos el ahorro de lavar
por ejemplo 70 mil carros mensuales con un sistema de lavado en seco, el cual
nos permita economizar 210 millones de litros de agua, es decir, unas 84
piscinas olímpicas o lo equivalente al consumo de una ciudad de 1.4 millones
de habitantes en un día.
Esto es posible gracias a que ya están surgiendo ideas innovadoras y

amigables con el medio ambiente para mitigar esta problemática, al incorporar
un sistema de “cosmetología, estética y protección de superficies” 100%
ecológico, de lavado sin agua, ni jabón, sin ácidos, ni detergentes, sin
aerosoles, sin solventes ni productos tóxicos, sin riesgo de contaminar el medio,
y que crea una película protectora impermeabilizante que retarda la adhesión
del sucio y mantiene su carro limpio por más tiempo.
OBJETIVOS EMPRESARIALES
19
Objetivos mercadológicos
A corto plazo
Lograr durante el primer año la aceptación de los servicios de lavado en seco y

asociados para una cuota del mercado local correspondiente al 0,65%.
Mediano plazo
El 2º y 3º año obtener un incremento gradual del 1% en la participación del

mercado de lavado en seco y asociados, para lograr una participación total del
0,66%.
Largo plazo
El 4º y 5º año estar creciendo en un 1% anual en la participación del mercado

de lavado en seco y servicios asociados, de manera que se obtenga una
participación total del 0,67%.
Objetivos de producción del servicio
Corto plazo
Conformar una infraestructura para efectuar 2.141 servicios de lavado en seco y

asociados mensuales durante el primer año.
Mediano plazo
20
Tener la capacidad instalada para estar prestando en promedio mínimo 26.203

servicios de lavado en seco y asociados anuales en el segundo y tercer año.
Largo plazo
Poseer la infraestructura logística y operativa para estar realizando 27.801

servicios de lavado en seco y asociados anuales en promedio el cuarto y quinto
año.
Objetivos financieros
Corto plazo
Para el primer año de operaciones generar una rentabilidad sobre la operación

mínima del 8,1%.
Mediano plazo
El 2º y 3º año generar en promedio una rentabilidad sobre la operación mínima

del 9.3%.
Largo plazo
El 4º y 5º año lograr una rentabilidad mínima sobre la operación de 13,4%.
ESTADO ACTUAL DEL NEGOCIO
Tomando como referente el ciclo de un proyecto donde la primera etapa (PRE-

INVERSIÓN) involucra como tal el estudio de factibilidad que corresponde a
todos los estudios que se precisa adelantar antes de tomar la decisión de
21
canalizar recursos en su implementación, en la actualidad el negocio se

encuentra en esta fase, es decir en el examen de la viabilidad técnica,
económica, financiera, institucional y la conveniencia social de la propuesta de
inversión.
DESCRIPCIÓN DE PRODUCTOS Y/O SERVICIOS
La idea de negocio comprende en el corto plazo la prestación de servicios de

lavado en seco a los propietarios de automóviles particulares de gama media
alta, residentes y no residentes de la localidad de Teusaquillo, en las siguientes
líneas:
- Enjuague en seco.
- Enjuague en seco con lavado de chasis.
- Enjuague en seco con lavado de motor.
- Enjuague en seco con lavado de chasis y motor.
- Montallantas.
POTENCIAL DE MERCADO EN CIFRAS
El sector de actividades de comercio, reparaciones, restaurantes y hoteles

presentó durante el primer trimestre (DANE, 2012) “un crecimiento del 4,6%,
explicado por el aumento en la producción de los servicios de comercio en
5,3%, de los servicios de reparación en 4,3% y de los servicios de hotelería y
restaurantes en 3,7%; todos comparados con el mismo período del año 2011”.
22
El anterior indicador muestra el real comportamiento del sector el cual se

confirma con el estudio de mercado realizado y que precisa una demanda
potencial de aproximadamente 3.951.796 servicios de lavado en seco y
asociados al mismo anuales.
VENTAJAS COMPETITIVAS Y PROPUESTA DE VALOR
El siguiente aspecto establece un diferencial respecto de la competencia

existente:
- El servicio de lavado en seco de ECO-MALIMO ofrecerá a sus clientes

no sólo un sistema de limpieza sino de protección de la pintura de su vehículo
contra el polvo y agentes contaminantes del medio ambiente. Así mismo, se
eliminarán los riesgos de humedad en los circuitos eléctricos del motor.
Este factor adicional de protección será el elemento diferenciador y más
importante con respecto a la competencia, dando como resultado, un servicio
de limpieza más confiable y prolongada.
- Menor duración del lavado respecto del de la competencia en 5 minutos.
La propuesta de valor tiene que ver con el uso de un sistema de lavado en seco
caracterizado por el polimerizado, brillado, sellado y protección de superficies
sin utilizar una sola gota de agua (lavado ecológico) que le brinda una mayor
perdurabilidad al lavado.
RESUMEN DE LAS INVERSIONES REQUERIDAS
La tecnología a utilizar es de última generación y tiene un valor comercial

aproximado de $45.330.000 y consiste principalmente en equipos para la
limpieza, equipos de oficina, sala de espera y adecuaciones locativas, muebles,
equipo de cómputo y el software administrativo y licencias correspondientes.
23
PROYECCIONES DE VENTAS Y RENTABILIDAD
La investigación de mercado indica que podrían obtenerse unas ventas para el

primer año en el escenario probable de alrededor de $427.459.302 si se logran
prestar 25.687 servicios de lavado en seco y asociados.
Las proyecciones financieras al finalizar el primer año de operaciones dan

cuenta de una utilidad después de impuestos de $5.233.747, lo que establece
una rentabilidad operacional del 8,1%; neta del 1,2% y sobre el patrimonio del
29.08% todas con una tendencia alcista si se mantienen las condiciones.
CONCLUSIONES FINANCIERAS Y EVALUACIÓN DE VIABILIDAD
La utilización de criterios de evaluación de una inversión VPN y TIR a una tasa

de descuento del 28% y con una inversión inicial de $55.969.985 indica un valor
resultante de $71.187.215 para el VPN y 72,77% para la TIR, lo cual le otorga
aceptabilidad y factibilidad al proyecto.
El punto de equilibrio en el escenario probable durante el primer año, se logra

con la cantidad de 22.015 unidades de servicios de lavado en seco y asociados.
Las necesidades de financiación corresponden a $37.969.985 una vez tenido

en cuenta el aporte de los socios $18.000.000, el valor requerido se conseguirá
a través de un crédito comercial.
EQUIPO DE TRABAJO
El grupo de trabajo está conformado por tres integrantes emprendedores que se

caracterizan por diferentes aspectos como los que aparecen en la tabla 1:
24
Tabla 1. Calificaciones emprendedoras
Emprendedor Calificaciones
Trabajadora, con conocimiento en el manejo,
desarrollo y habilidades del personal, con
Mónica Patiño López conocimiento de software contable y
administrativo.
Comprometido con el trabajo, posee habilidad
en el manejo de las relaciones públicas,
Mauricio Fernando Jurado emprendedor, recursivo y con capacidades
Moreno administrativas y habilidades para la solución
de conflictos
Debido a experiencia laboral en una entidad
financiera, cuenta con la experiencia en el
Lilia Marina Castillo Méndez manejo del servicio al cliente y en el área
comercial, cumpliendo con metas y objetivos
propuestos.
1 MERCADO
1.1 Análisis del sector
El estudio del análisis del entorno externo evidencia bajo qué fuerzas operará la
empresa y cómo podrán estas incidir sobre la propuesta de negocio
establecida.
1.1.1 Caracterización del sector de negocios
Durante el primer trimestre del año 2012, la economía colombiana registró un

crecimiento en su Producto Interno Bruto (PIB) del 4,7% (Figura 1) con relación
al mismo trimestre del año anterior, así lo informó el Departamento
Administrativo Nacional de Estadísticas (DANE) tal como lo señala el informe.
25
Figura 1. Variación del PIB trimestral anual (DANE, 2012)
A continuación, se procede a especificar los diferentes sectores de la economía

colombiana, dentro de los cuales, se encuentra el sector de comercio y
reparación de vehículos automotores (Tabla 2).
Tabla 2. Sectores de la economía colombiana

26
Nota. De “Cámara de comercio de Bogotá. Perfil económico y empresarial de

las localidades: Barrios Unidos y Teusaquillo” por (CCB, 2009)
De igual manera, este sector se encuentra fragmentado por varios subsectores,

de los cuales se destaca uno en particular, el de mantenimiento y reparación de
vehículos automotores (lavado; llantas; tapicería; asistencia en carretera), por
cuanto corresponde al de la industria donde se desarrollará la iniciativa
empresarial (Tabla 3).
Tabla 3. Subsectores del sector comercio y reparación de vehículos

automotores
Nota. De “DANE. (S.F.). Clasificación Industrial Internacional Uniforme de

todas las actividades económicas” por (DANE)
27
El comunicado de prensa del DANE, publicado el 19 de Enero de 2012, informó

los resultados de la encuesta mensual de comercio al por menor y destacó el
alto crecimiento de las ventas durante los once primeros meses del año 2011
en lo relacionado con: equipo de informática, hogar; vehículos automotores y
motocicletas; calzado y artículos de cuero; artículos de ferretería, vidrios y
pinturas; y repuestos y accesorios para vehículos.
En los últimos doce meses hasta Noviembre 2011, los mayores incrementos en
las ventas reales en establecimientos especializados se registraron en
vehículos automotores; calzado, artículos de cuero; libros, periódicos y
papelería; y motocicletas y sus partes. Durante este mismo período, las únicas
reducciones de las ventas se registraron en equipos y artículos de uso
doméstico; alimentos en establecimientos especializados (Figura 2).
Por su parte, las empresas no especializadas con surtido diferente de alimentos

incrementaron sus ventas reales en 31,3% y las empresas no especializadas
con surtido compuesto principalmente de alimentos presentaron un incremento
de 8,6%.
28
Figura 2. Variación acumulada doce meses de las ventas reales- Total

Nacional (2010/2011) (DANE, 2012)
1.1.2 Análisis de las fuerzas que impactan el sector
Las cinco fuerzas de la industria mantenimiento y reparación de vehículos

automotores (lavado; llantas; tapicería; asistencia en carretera) se analizaron a
partir de la observación, recopilación e interpretación de los registros del sector
comercio al por menor que presentan servicios y sustitutos cercanos entre sí
(Tabla 4, 5, 6, 7, 8).
29
Tabla 4. Fuerzas de la industria (Riesgo de entrada de los competidores

potenciales)
Fuerza Intensidad Descripción

Este mercado se caracteriza por ser competitivo
debido a que no se maneja mucho volumen, sin
embargo, predomina la necesidad de obtener
utilidades, la lealtad firme de los clientes, las
fuertes preferencias de marca, el requerimiento de
capital, las políticas de regulación ambiental, la
falta de acceso a materias primas de bajo precio,
los ataques de empresas arraigadas hace que
muchos negocios se quiebren.
Riesgo de
entrada de Las empresas nuevas ingresan con facilidad a la
los Mucha industria, no existen barreras de ingreso debido a
competidores que no se manejan economías de escala, sin
potenciales embargo, se maneja exclusividad, por lo que la
única razón para que la competencia sea una
barrera de entrada es que se preste un mal
servicio.
El trabajo de estrategia consistirá en identificar a
los sectores que tienen la posibilidad de captar
nuevos mercados, vigilar las estrategias de las
empresas rivales, contraatacar de ser necesario y
obtener provecho de las fortalezas y
oportunidades existentes.
Nota. Elaboración de los autores a partir de “Modelo de las cinco fuerzas”
(Hitt & Ireland & Hoskisson, 2004)
30
Tabla 5. Fuerzas de la industria (Poder de negociación de los

compradores)

Los compradores tienen un relevante poder de
negociación, dado que hay muchos oferentes. Si
no les gusta el servicio, cambian fácilmente de
proveedor. Las empresas rivales ofrecen con
frecuencia servicios especiales para ganar la
lealtad de los clientes, porque el poder de
negociación de sus consumidores es muy
significativo.
Por otro lado, se presenta en algunos

consumidores que tienen en sus manos la
capacidad para influir en la industria. Una manera
para empezar a ejercer dicha capacidad es a
través del consumo consciente o consumo
responsable (verde), en el que se cree que el
Poder de
lavado con agua coadyuva en un importante
negociación
Mucha impacto negativo al ambiente y eso ha implicado
de los
que se tomen decisiones informadas respecto a
compradores
qué servicios se compran y cuáles son las
repercusiones sociales y ecológicas de dichas
compras.
En términos generales, se puede decir que el

poder de negociación de los consumidores es alto
debido a la gran cantidad de opciones que existen
en el mercado para el lavado de autos en cuanto a:
ubicación, precio, calidad, exclusividad, servicios
adicionales, etc. Hoy en día, algunos de los
oferentes conocen la tendencia por lo ecológico y
apuntan a que en un futuro no muy lejano exista
mayor conciencia entre los consumidores y esta
filosofía tendrá mayores frutos para los prestadores
de servicios.
31
Tabla 6. Fuerzas de la industria (Poder de negociación de los

proveedores)

El poder de negociación de los proveedores es alto,
ya que hay muy pocas empresas en el mercado
que proveen la materia prima del lavado en seco.
Esto aumenta la dependencia al proveedor, así
como la dificultad de conseguir materias primas que
puedan considerarse como sustitutos. Mantiene
una posición ventajosa, porque el costo de cambiar
el sistema de lavado en seco es demasiado alto y
afecta de manera negativa el poder de negociación.
Tanto los proveedores del producto para el lavado

en seco, así como los prestadores del servicio
Poder de procuran ayudarse mutuamente con precios
negociación razonables, mejor calidad, desarrollo de nuevos
Mucha
de los servicios y entregas a tiempo.
proveedores
Las empresas que utilizan este sistema, siguen una
estrategia de integración para obtener la
rentabilidad del negocio de manera eficaz sobre
todo cuando los proveedores son escasos y a
veces demasiado costosos como en este caso
donde su ausencia no permitiría satisfacer las
necesidades de la industria en forma consistente.
Las empresas negocian, por lo general, términos

más favorables con los proveedores cuando éstos
buscan favorecer la industria.
32
Tabla 7. Fuerzas de la industria (Amenaza de productos sustitutos)

En esta industria la presencia de productos
sustitutos no es frecuente, ésto se debe a que
precisamente el sistema de lavado en seco es la
alternativa racional al uso indiscriminado del agua
Amenazas como método tradicional de lavado.
de
Mediana
productos
Además, aunque el dueño del vehículo pueda
sustitutos
comprar los productos para lavar su carro, las
alcaldías prohíben el lavar en la vía pública debido al
impacto que se genera por los residuos líquidos y
sólidos.
33
Tabla 8. Fuerzas de la industria (Intensidad de rivalidad entre empresas

establecidas)

Existe un número adecuado de empresas en la
industria y las diferencias de tamaño son pequeñas.
Es la estructura más próxima a la competencia
perfecta en donde la rivalidad es muy alta.
Las diferentes estrategias que siguen las empresas

tienen éxito sólo en la medida que proporcionen
una ventaja competitiva sobre las estrategias que
aplican las empresas rivales por eso cada lavadero
trata de especializarse en una variedad de servicios
dentro de las ofertas existentes.
Los cambios en la estrategia de una empresa se

Intensidad enfrentan por medio de acciones contrarias, como
de rivalidad la reducción de precios, el mejoramiento de la
entre Mucha calidad, la adición de características en el servicio.
empresas
establecidas La intensidad de la rivalidad entre las empresas en
competencia tiende a aumentar conforme el
número de competidores se incrementa, sin
embargo, en esta industria se mantiene una
dinámica no turbia y por el contrario las existentes
que se asemejan en tamaño y capacidad, conforme
disminuye la demanda se presenta la reducción de
precios como estrategia común.
Conforme la rivalidad entre las empresas

competidoras se hace más intensa, las utilidades
de la industria declinan, en algunos casos hasta el
grado que la industria se vuelve por sí misma poco
atractiva.
1.1.3 Perfil de oportunidades y amenazas
Posterior al desarrollo de la herramienta para identificar, valorar y analizar

competitivamente la industria respecto de las cinco fuerzas de la industria, se
34
procede a evidenciar las oportunidades y amenazas potenciales para el

proyecto empresarial (Tabla 9).
Tabla 9. Perfil de oportunidades y amenazas
Fuerzas del
marco Fuerza Oportunidades Amenazas
industrial
Riesgo de La entrada de nuevas
entrada de los No existen barreras de empresas con servicios
Mucha
competidores ingreso a la industria. diferenciales de calidad
potenciales y a precios bajos.
Los consumidores son
Poder de
poco leales a la marca y
negociación de
Mucha presentan interés por No aplica.
los
otras alternativas de
compradores
lavado.
En el mediano plazo el
monopolio existente del
proveedor del único
Poder de Se pueden concretar
insumo para el lavado
negociación de estrategias de
Mucha en seco puede ser un
los cooperación para
factor que vaya en
proveedores favorecer la industria.
detrimento del
diferencial y ventaja
competitiva.
Las restricciones por el
uso indiscriminado del
Amenaza de agua, permite la
productos Mediana incorporación de No aplica.
sustitutos alternativas más
funcionales que protejan
el ambiente.
La intensificación de la
Intensidad de
competencia para
rivalidad entre
Mucha No aplica. mantener su
empresas
participación del
establecidas
mercado.
35
1.1.4 Conclusiones sobre la favorabilidad del sector
El sector de actividades de comercio, reparaciones, restaurantes y hoteles

presentó el primer trimestre del 2012 un crecimiento del 4,6%, explicado por el
aumento en la producción de los servicios de comercio en 5,3%, de los
servicios de reparación en 4,3% y de los servicios de hotelería y restaurantes
en 3,7%; todos comparados con el mismo período del año 2011.
Una vez estudiadas las cinco fuerzas de la competencia, se evidencia un

atractivo en esta industria en términos del potencial existente. Esta aseveración
se debe principalmente a que las fuerzas existentes en la industria de este
sector a pesar de ser fuertes, no tiene barreras para el ingreso, los proveedores
tienen posiciones fuertes para negociar, los compradores son exigentes, los
productos sustitutos no son una seria amenaza competitiva y existe gran
rivalidad entre los competidores que hace turbio el negocio.
Las anteriores características de la industria muestran un equilibrio entre ellas e

indican que es posible obtener utilidades superiores al promedio con el capital
invertido si se implementan estrategias apropiadas.
1.1.5 Análisis del macro-entorno
1.1.5.1 Factor cultural
De acuerdo con la figura 3, el parque automotor de Bogotá está en crecimiento.

Si esta tendencia sigue presentándose, el Lavadero ECO-MALIMO se verá
beneficiado pues al matricular mayor cantidad de vehículos en la Capital, así
mismo aumentará el mercado que atender.
36
Figura 3. Histórico del Parque Automotor – Bogotá (Movilidad Bogotá,

2012)
1.1.5.2 Factor ambiental
Una de las fortalezas del sistema de lavado en seco es la no utilización de agua

ni de detergentes. Por ello, ECO-MALIMO no producirá ningún deterioro a los
recursos naturales renovables ni generará impactos negativos en el medio
ambiente.
Igualmente, se utilizarán productos totalmente biodegradables, por lo cual se

considera que el proyecto es totalmente ecológico.
Por lo anterior mencionado, el presente proyecto está exento de tramitar la

expedición de una Licencia Ambiental para operar.
1.1.5.3 Factor económico
El sector automotor colombiano registró ventas acumuladas de 324.570

unidades para el año 2011 (Movilidad Bogotá, 2012), cifra que representa un
incremento del 28% respecto al total de vehículos vendidos en el año 2010.
Bogotá corresponde al 46% del total de las ventas.
37
Figura 4. Ventas anuales del sector automotriz colombiano (Vehículos

nuevos) 2002 – 2011 (Movilidad Bogotá, 2012)
Según la Alcaldía Mayor de Bogotá, el crecimiento de las ventas es

consecuencia directa del entorno económico favorable que presenta el país. Si
el entorno macroeconómico continúa favorable, se estima que para el año 2012
se superen de nuevo las 300 mil unidades vendidas. Esto repercutiría en un
incremento en la demanda de los servicios de lavado de automóviles en la
capital y permitirá una expansión del mercado potencial de "ECO-MALIMO".
1.1.5.4 Factor legal
Actualmente está en vigencia la Ley 1429 de 2010 (De Formalización y

Generación de Empleo), reglamentada por el Decreto 4910 de 2011 (DNP,
2012), la cual consagra beneficios tributarios especiales para favorecer la
creación de pequeñas empresas.
Esta ley beneficia directamente a la empresa ECO-MALIMO, ya que no se

contratarán más de 50 trabajadores y el valor de los activos será inferior a 5.000
SMMLV.
A continuación se mencionan los beneficios tributarios:

38
- Ahorro en la matrícula mercantil el primer año y pago de tarifa especial

el segundo y tercer año (50% y 75% de la tarifa establecida).
- No se pagará el impuesto de renta por los primeros dos años y se

tendrán tarifas reducidas del tercer al quinto año (25, 50 y 75% de la tarifa
general establecida).
39
1.2 Análisis y estudio del mercado
Por medio de la recolección de información (fuentes primarias) y el análisis de

datos procedente de fuentes secundarias, se estudia el comportamiento del
mercado objetivo de manera que se pueda determinar el porcentaje de
población que será cliente potencial. También se investiga y analizan los
servicios que para el cliente son importantes a la hora de escoger un lugar de
lavado de automóviles.
1.2.1 Tendencias del mercado
“La industria del lavado de automóviles es una importante consumidora de

agua.
Sólo en los EEUU se consumen anualmente unos 1,2 mil millones de litros de
agua en la industria del lavado, siendo la razón de este importante consumo, la
utilización de un sistema de lavado ineficiente en términos de optimización de
recursos. Esta técnica se basa en utilizar la presión del agua como el principal
elemento de contacto físico para remover la suciedad de la superficie.”
(Prontowash, 2010).
La empresa argentina Prontowash en su página web declara lo siguiente:
La industria del lavado de vehículos fue variando su foco de atención con el
paso del tiempo, en los años 70 se concentraba en el desarrollo de
productos para realzar el brillo, a principios de los 80, las empresas se
abocaron a reducir costos poniendo foco en los procesos, la incorporación
de tecnología y la capacitación del recurso humano, hacia fines de los 80 a
mantener la lealtad de sus clientes. Hasta ese momento el manejo del agua
40
era solo un requerimiento por parte de organismos gubernamentales, y un
obstáculo para un negocio más rentable. Durante los años 90 el tema del
medio ambiente y la ecología fue ganando adeptos. En los países
industrializados el punto era la polución; en los superpoblados, la escasez y
en los “ricos naturalmente” el tema era la conservación. Ya en nuestros días,
nadie pone en duda la importancia del cuidado de los recursos naturales,
particularmente el agua como fuente de vida y salud (Prontowash, 2010).
Así las cosas, se evidencia que en la actualidad se hace importante que en la

industria de lavado de automóviles se incorporen innovaciones para estar en
afinidad con el cuidado y la preservación del ambiente.
Una de las primeras iniciativas que se relaciona con el desarrollo de tecnologías

que minimizan el consumo de agua durante el proceso de lavado son los
conocidos “sistemas a presión”, los cuales cumplen con esta finalidad aunque
no en un 100% pues aún persiste en consumo del preciado líquido.
Un ejemplo de esta una nueva tendencia mundial en lavaderos de autos, la cual

se expandió en toda Europa y Estados Unidos “consiste en el lavado de los
automóviles en boxes individuales de autoservicio, donde el cliente, con un
sistema de fichas, lava su propio vehículo” (Franchise key, 2011). En la figura 5
se puede apreciar el diseño de la infraestructura de este tipo de sistemas.
Las características de este tipo de boxes cuadrados para el lavado de

automóviles son:
41
Figura 5. Boxes de lavado de automóviles cuadrados (Franchise key,

2011)
“Están pensados para 4 o más pistas de lavado y en ellos se podrá encontrar

siempre elementos de las mejores marcas con diseños pensados para un fácil
mantenimiento” (EynaCarwash, 2011) (Figura 5).
El diseño del modelo además de su funcionalidad e incorporación de aspectos

clásicos pero con toques de distinción “incluye 3 programas de lavado: Jabón
(en polvo) con alta presión y agua caliente, Aclarado, y Brillo final con agua
Osmotizada y cera caliente o fría” (EynaCarwash, 2011).
Otro concepto de lavado donde es importante no usar el agua, no hacer ruido y

limpiar de la manera más eficaz, consiste en una máquina exclusiva para las
limpiezas específicas en el interior o exterior y válido para cualquier tipo de
vehículo.
El sistema de limpieza de automóviles con hielo se realiza de la siguiente

manera:
Primero creamos el hielo y luego lo usamos para limpiar superficies
delicadas que no soportan productos químicos o con dificultad para su

42
acceso. Con unos costos contenidos y una buena presión se acceden a
todos los rincones de los vehículos de manera fácil y con buenos resultados,
sin mojar superficies delicadas como las zonas electrónicas, llantas, capotas
de coches descapotables, salidas de ventiladores del tablero o motores
entre otros muchos más lugares (Eyna Carwash, 2011) (Figura 6).
Figura 6. Sistema de limpieza con hielo (EynaCarwash, 2011)
El hielo seco proviene del dióxido de carbono; tras su uso se evapora sin dejar
residuos, no es tóxico, no es inflamable, es insípido, inodoro y elimina las
bacterias, por lo que se está aplicando cada vez más en la industria alimentaria.
Otro método que también se está difundiendo con rapidez es el de lavado a

vapor:
Utiliza un chorro de vapor para lavar y limpiar el exterior e interior de los
autos. El chorro de vapor es completamente seguro en las superficies de los
vehículos cuando se utiliza correctamente. Por otra parte, el vapor tiene
efectos de desinfección y desodorización. La característica más especial del
lavado de autos a vapor es la de ser ecológicamente responsable.

43
Cuando se trata de máquinas de lavado a vapor, la tasa de presión de vapor
y flujo de agua (consumo) determina la potencia de lavado de las máquinas.
La tasa de flujo de agua de la Limpiadora a Vapor Óptima es fácilmente
ajustable mediante la válvula de control de la humedad. Por cada pistola, la
tasa de flujo de agua varía entre 500cc a 1500cc por minuto (0,13~0,39
gpm), dependiendo del modelo y la configuración de la válvula de control de
la humedad. La presión del vapor de la Limpiadora a Presión Optima viene
predefinida a 8 bar (116 psi) [Máximo 10 bar (145 psi)] (SJECORP, 2012)
(Figura 7).
Figura 7. Lavado al vapor de automóviles (SJECORP, 2012)
Finalmente, el tradicional método de lavado de automóviles a través del uso de

agua se ha especializado en el diseño de máquinas para obtener un menor
consumo de agua durante el lavado, los conocidos sistema de presión.
LAVADO TRADICIONAL
El lavado tradicional de vehículos se realiza de la siguiente forma:

44
 Lavado exterior y enjuague: primero se enjuaga el automóvil con el agua
proveniente del acueducto (o aljibes o pozos en algunos casos) mediante
un compresor y una manguera. Se utilizan trapos, toallas y detergentes
para la limpieza.
 Lavado inferior: para esta actividad se utilizan elevadores hidráulicos o
cárcamos; para el enjuague se utiliza champú, desengrasantes y
cepillos.
 Lavado de motor: en esta actividad se utiliza una mezcla de aceite
combustible (ACPM/diesel), gasolina y jabón o desengrasantes
biodegradables (recomendados).
 Lavado de tapicería: limpieza de tapetes internos, proceso en el cual se
utiliza agua, jabón y cepillos. (Área Metropolitana Valle de Aburrá, 2012)
LAVADO EN SECO
Consiste en retirar la humedad para evitar manchas y daños en la pintura del

vehículo. Se describe a continuación:
 Secado: se realiza de forma manual con toallas o bayetillas.

45
 Aspirado: una máquina extrae polvo y residuos del interior del vehículo.
Adicionalmente, y para finalizar, se aplica silicona a los tableros y al
tapizado que lo permiten.
 Polichado o lustrado: práctica que consiste en remover bien sea
partículas de polvo adheridas o las capas de oxidación de la pintura,
creando una capa protectora. La cera se aplica manualmente con una
toalla o bayetilla, se deja secar y luego se remueve con un paño limpio y
seco.
 Grafitado y petrolizado: se aplica una capa de grasa en la parte inferior
del vehículo con el fin de recubrir sus partes internas, así como
protegerlas de la corrosión y de las partículas de polvo que se pueden
adherir. (Área Metropolitana Valle de Aburrá, 2012)
Sin embargo, los anteriores métodos siguen manteniendo el uso de agua como
el principal insumo, lo que hace necesario un sistema que no dependa del agua;
el lavado con químicos o en seco es una alternativa viable que elimina el uso de
este vital líquido y se encuentra en afinidad con el medio ambiente.
1.2.2 Segmento del mercado objetivo
1.2.2.1 Tipo de mercado.
Se encuentra constituido por el consumidor final.

46
1.2.2.2 Segmentación.
Teniendo en cuenta variables de tipo:
- Geográfico.
- Demográfico.
- Psicográfico.
- Conductuales.
Tabla 10. Segmentación del mercado

47
Variables cualitativas Segmentos

Clientes potenciales Consumidor final
País Colombia
Región Andina
Departamento Cundinamarca
Variables geográficas Municipio Bogotá
Localidad Teusaquillo
Clima Frío
Tamaño de la población 544.269
Edad Entre 20 y 65 años
Genero Femenino o masculino
Estado civil Cualquiera
Origen étnico Cualquiera
Variables demográficas Etapa del ciclo de vida Cualquiera
Ingresos mensuales Entre $850.000 y $6.000.000
Patrimonio Posean vehículo automotor
Educación Cualquiera
Ocupación Cualquiera
Clase social Cualquiera
Personalidad Cualquiera
Variables psicográficas Estilo de vida Cualquiera
Costumbres – hábitos Cualquiera
Valores culturales Cualquiera
Potencial que es consciente del buen
trato que se le debe brindar al
vehículo, puesto que permite
Tipo de usuario
durabilidad y se minimizan costos de
mantenimiento que con el tiempo se
presentan.
Variables conductuales
Frecuencia de uso Regular
Ocasión de compra Por necesidad
Condiciones de compra Contado
Forma de compra Por ocasión
Tasa de utilización Pequeño usuario
Lealtad de marca Usuario leal
Nota. Elaboración de los autores a partir de “Segmentación del mercado

de empresas” (Martha, 2003).
1.2.2.3 Tamaño del mercado
Dos aspectos se analizan para determinarlo: 1) la población y 2) la tasa de

motorización.
48
1.2.2.3.1 Población
Implica la estructura de la población residente de la localidad de Teusaquillo así

como la flotante, que de acuerdo con las proyecciones de población del Censo
General 2005 para el primer caso aparece en la tabla 11.
Tabla 11. Teusaquillo proyecciones de población por sexo y tasa de

crecimiento 2005 – 2015
Nota. De “Secretaría Distrital de Planeación. Diagnóstico de los aspectos

físicos, demográficos y socioeconómicos – conociendo la localidad de
Teusaquillo” por (Secretaria Distrital de Planeación SDP, 2009)
Se estima que en el año 2013 en Teusaquillo, habitará un total de 149.166

personas distribuidas en 69.240 hombres y 79.9263 mujeres. Para el año 2015
la población será de 151.092 personas.
La edad y el sexo son las características de la población con mayor

significación demográfica (Tabla 12). Los individuos de cada sexo y edad tienen
49
distintos comportamientos sociales, demandan distintos bienes y su relación

con el entorno también es diferencial, por ello estas variables son de enorme
importancia para el análisis de la caracterización de la población obviamente
relacionadas con el entorno socioeconómico imperante.
Tabla 12. Teusaquillo distribución de población por sexo según grupos de

edad 2005, 2009 y 2015

Teusaquillo” por (SDP, 2009)
Se entiende por hogar como “la persona o grupo de personas, parientes o no,
que ocupan la totalidad o parte de una vivienda; atienden necesidades básicas
con cargo a un presupuesto común y generalmente comparten las comidas” y
vivienda como “un espacio independiente y separado destinado a ser habitado
por una o más personas”. En la tabla 13 aparece la cantidad de hogares y
viviendas existentes en la localidad de Teusaquillo.
50
Tabla 13. Teusaquillo número de viviendas y hogares según UPZ 2006,

2009 y 2015

Teusaquillo” por (SDP, 2009)
La segmentación aparece en la tabla 14.

51
Tabla 14. Teusaquillo características demográficas 2013
Características demográficas localidad Teusaquillo (población residente)

Número de habitantes proyección 2013
149.166
Genero
Genero Habitantes
Género masculino 69.240
Género femenino 79.926
Total población 149.166
Grupos de edad
Edad Habitantes
De 20 a 24 años 12.501
De 25 a 29 años 12.193
De 30 a 34 años 10.853
De 35 a 39 años 9.842
De 40a 44 años 9.712
De 45 a 49 años 10.514
De 50 a 54 años 11.156
De 55 a 59 años 9.864
De 60 a 65 años 7.634
Total población 94.269
Número de viviendas y hogares
N° Viviendas N° Hogares
57.903 55.674
Número Total de personas en viviendas y hogares
N° Total personas en las viviendas N° Total personas en los hogares
36.538 35.175
Número de integrantes por familia
Personas por vivienda Personas por hogar
2,58 2,68
52
Nota. Elaboración de los autores a partir de “Secretaría Distrital de

Planeación. Diagnóstico de los aspectos físicos, demográficos y
socioeconómicos – conociendo la localidad de Teusaquillo” por (SDP,
2009)
Entonces, teniendo en cuenta esta segmentación para la población residente de

la localidad de Teusaquillo, se establece que en primera instancia un mercado
objetivo que tendría un tamaño de 94.269 personas o 55.674 hogares.
Por otro lado, los informes institucionales señalan la siguiente información

relacionada con la población flotante (Tabla 15).
Tabla 15. Teusaquillo población flotante
Características demográficas localidad Teusaquillo (población flotante)

Número de población flotante
2.450.000
Actividad Población
Que desarrollan una actividad económica 450.000
Que transita diariamente por la localidad 2.000.000
Total población flotante 2.450.000
Actividad Población
Que desarrollan una actividad económica 450.000
Total población flotante objetivo 450.000
Nota. Elaboración de los autores a partir de “La localidad de Teusaquillo

cuenta desde marzo de 2011, con su propia marca” (Alcaldía Mayor de
Bogotá, 2011)
Entonces, considerando la segmentación para la población flotante de la

localidad de Teusaquillo, así como los objetivos de la investigación se establece
53
que el mercado que reuniría las mayores características relacionadas con la

prestación del servicio a ofrecer correspondería a aquellos individuos que
desarrollan una actividad económica permanente en la localidad por lo que se
tendría entonces un tamaño de 450.000 personas.
1.2.2.3.2 Tasa de motorización
La Secretaría Distrital de Movilidad SDM realizó en el 2011 la “Encuesta

movilidad Bogotá 2011” a un total de 16.157 hogares con la finalidad de
representar los parámetros de movilidad de las Unidades de Planeamiento
Zonal (UPZ) de Bogotá y, los parámetros asociados al estrato socioeconómico
en el que habita cada hogar.
En la zona de estudio localidad de Teusaquillo, la tasa de motorización es de

600 vehículos por cada 1000 habitantes (Figura 8).
54
Figura 8. Tasa de motorización vehículos motorizados por personas

(Secretaria Distrital de Movilidad SDM, 2011)
1.2.2.4 Referente para consumo aparente
Al no existir registros exactos se aplica un instrumento de medición como lo es

la encuesta a una muestra seleccionada por el método de muestreo
determinístico a fin de establecer el consumo aparente que se podría demandar
de servicios de lavado para automóviles.
El resultado de la aplicación del instrumento, donde se realiza la pregunta ¿Con

qué frecuencia tomaría usted cada uno de los siguientes servicios asociados al
lavado en seco los cuales serán ofrecidos en un local comercial especializado
en este tipo de servicio?, señaló que el 39% mensualmente realiza el enjuague
con lavado de chasis y motor; un 38% respondió que también mensualmente
realiza el servicio de montallantas (Despinchado, Calibración, Corrección de
rines); en tanto que el 37% señaló adquirir el servicio de enjuague
quincenalmente; para el 33% de los encuestados mensualmente utiliza el
servicio de enjuague con lavado de motor; finalmente la restante proporción
31% comentó que prefiere utilizar el servicio de enjuague con lavado de chasis
quincenalmente (Figura 9).
55
Figura 9. Frecuencia de uso de servicios asociados al lavado en seco
1.2.3 Perfil del consumidor.
El siguiente es el perfil definido para los potenciales consumidores de servicios

asociados al lavado en seco de autos.
Los residentes de la localidad de Teusaquillo y la población flotante de la

misma; mujeres y hombres, en el mismo porcentaje, clase media baja, media –
media, y media alta entre 20 y 65 años con cualquier nivel de educación
(bachillerato académico o técnico-comercial hasta llegar a universitario) o sin
ella. Que en un 60% tengan responsabilidades familiares, es decir, casados y/o
con hijos (dos en promedio). Empleados y con ingreso adicional como una
microempresa o actividad independiente para completar lo del presupuesto
familiar. El nivel de ingresos oscila entre $850.000 y $6.000.000. Tienen
vehículo propio para su desplazamiento. Se preocupan por el tema del medio
ambiente y de hecho, la reacción frente al problema es la adquisición de
productos amigables con el medio ambiente. Generalmente quien realiza la
actividad del lavado del vehículo es el hombre (cuando son familia).
El factor de decisión se ve influenciado por los medios de comunicación, las

condiciones del clima, el presupuesto familiar, la disponibilidad de tiempo, los
planes especiales de descuento. En general es un grupo que está motivado por
cualquier sitio de lavado que supere sus expectativas.
1.2.4 Estudio de mercado
El medio y la forma para recopilar, registrar y analizar los datos del trabajo de
campo en relación con el mercado objetivo al cual la empresa ofrecerá sus
servicios se estructura con los siguientes aspectos.
56
1.2.4.1 Objetivos del estudio.
Se pretende lograr con el desarrollo del estudio de mercado, los siguientes.
- Establecer cuáles son las características específicas del servicio.
- Identificar la oferta del servicio.
- Ratificar la existencia de la necesidad insatisfecha.
- Identificar el mercado al cual va dirigido el servicio.
- Determinar la cantidad de servicios que podría demandar el mercado.
- Establecer cuál sería el precio de aceptación del servicio.
- Verificar la intencionalidad de compra del servicio.
- Identificar cual es la periodicidad de la demanda del servicio.
1.2.4.2 Cálculo de la muestra.
Para este estudio en particular, el universo o población lo constituye

principalmente los residentes de la localidad de Teusaquillo y aledaños, así
como la población flotante que trabaja o bien desarrolla alguna actividad
económica de manera permanente en esta localidad y cerca del lugar donde
estará el lavadero, esto se debe a que ellos poseen características identificadas
en los demandantes de los servicios automotrices.
57
Figura 10. Fórmula estadística general para determinar el tamaño de la

muestra población infinita – más de 100.000 habitantes (Muestreo en
Estadística, 2010)
De ahí que la investigación se desarrollará con una población infinita, porque se

tiene datos exactos sobre el número de habitantes de esta localidad y de la
proporción que posee vehículo automotor. Entonces se utiliza una fórmula para
el cálculo del tamaño de la muestra como la que aparece en la figura 10.
Los parámetros para el desarrollo del muestreo son los siguientes:
n : Tamaño de la población o universo 544.269 habitantes.
K : Constante que depende del nivel de confianza.; el nivel de confianza

indica la probabilidad de que los resultados de la investigación sean ciertos:
un 99% de confianza es lo mismo que decir que puede existir una
equivocación con una probabilidad del 1%.
K 1,15 1,28 1,44 1,65 1,96 2,00 2,58
Nivel de confianza 75% 80% 85% 90% 95% 95,5% 99%
e : Error muestral deseado (8%) = 0,08

58
p : Proporción de individuos que poseen en la población la característica de

estudio (80%) = 0,80
q : Proporción de individuos que no poseen esa característica, es decir, es 1-p.

(20%)= 0,20
n : Tamaño de la muestra, que al desarrollar la formula estadística corresponde

a:
166 personas
1.2.4.3 Diseño de la herramienta de estudio de clientes.
Para realizar una buena investigación de mercado existen instrumentos,

propicios para obtener información útil, una de las más frecuentes técnicas
utilizadas es la encuesta.
- La encuesta. Como proceso de reunir datos usando una variedad de

técnicas tales como entrevistas, cuestionarios, etc.
En la tabla 16 se aprecia el instrumento (Encuesta).

59
Tabla 16. Formulario de encuesta sobre el consumo de servicios

asociados al lavado en seco para automóviles en la localidad de
Teusaquillo
60
Tabla 16. (Continuación)

61

62

63
1.2.4.4 Resultados de la medición del comportamiento del consumidor.
Los resultados concluyentes de la información obtenida al realizar el trabajo de

campo a la muestra de 166 individuos, arrojó la siguiente información.
1.2.4.4.1 Pregunta 1
¿Tiene usted automóvil?, en su gran mayoría 70% de la población encuestada

(residente y no residente de la localidad de Teusaquillo) respondió que no
posee vehículo; el restante 30% indicó afirmativamente que sí posee un
vehículo automotor (Figura 11).
30% Sí
70% No
Figura 11. Tenencia de automóvil
¿Es usted residente de la localidad de Teusaquillo?, La mayor proporción de

encuestados 82% afirmó no ser residente de la localidad de Teusaquillo, sin
embargo, acude a ella frecuentemente y desarrolla alguna actividad de manera
permanente en la misma; por el contrario el restante 18% es habitante de la
localidad (Figura 12).
18%
Sí
82% No
Figura 12. Residente de la localidad

64
¿Cuando usted viene a la localidad acostumbra traer su vehículo?, de los 136

encuestados que indicaron NO ser residentes de la localidad de Teusaquillo, el
99% respondió que acostumbra traer su vehículo a la zona cuando acude a ella
ya que es su principal medio de transporte; en tanto que el restante 1% dijo no
traer su vehículo a la localidad (Figura 13).
1%
Sí
No
99%
Figura 13. Traen el vehículo a la localidad
¿Es importante para usted, mantener limpio su automóvil?, como es de

esperarse un porcentaje bastante elevado 95% de la población encuestada
expresó la importancia de mantener el automóvil limpio; en tanto que para el
restante 5% este aspecto es indiferente argumentando diferentes razones entre
las más importantes el clima, la polución, etc. (Figura 14)
5%
Sí
No
95%
Figura 14. Importancia de mantener limpio el automóvil

65
¿Dónde prefiere hacer la limpieza de su automóvil?, la apreciación de los

encuestados 61% indica que el mejor lugar para ellos es un lavadero de
automóviles por eso lo utilizan; en tanto que el 16% y 14% considera frecuentar
para el servicio el parqueadero o bien el centro comercial debido a que prestan
el servicio en los tiempos de parqueo; tan solo un 6% argumentó ser el hogar el
sitio de lavado; finalmente el 3% recurre a otros sitios y medios ocasionales
para el lavado del vehículo (Figura 15).
14% 3% 6% En casa
En un lavadero
16% En un centro comercial
61%
En un parqueadero
Otro
Figura 15. Lugar de preferencia para hacer la limpieza del automóvil
¿Tiene algún sitio en especial donde usted acostumbra llevar su automóvil para
el lavado?, un gran porcentaje 85% de la población encuestada respondió tener
un sitio predilecto para llevar frecuentemente a lavar el automóvil; por el
contrario, el restante 15% señaló no tener un sitio especial para llevarlo a que le
realicen el servicio (Figura 16).
15%
Si
No
85%
Figura 16. Sitio especial de lavado del automóvil

66
¿En qué zona de Bogotá se encuentra ubicado el lavadero de autos de su

preferencia?, Los encuestados en mayor proporción 58% indicó que el lavadero
se encuentra ubicado en Chapinero; mientras que en proporción similar 15% y
13% señaló ser el noroccidente y occidente el lugar de ubicación del lavadero,
respectivamente; en tanto que un 9% dijo que se ubica en el centro de la
ciudad; finalmente en menor proporción 3% y 2% respondió ubicaciones al
norte y al sur de Bogotá (Figura 17).
Norte
13% 2% 3% 15%
9% Noroccidente
Chapinero
Centro
Occidente
58% Sur
Figura 17. Lugar de ubicación del lavadero
¿Por qué razón prefiere este establecimiento de lavado para automóviles?, una
parte de la muestra 26% considera la ubicación como la principal; seguida del
servicio 15% y el precio 14%; mientras que la seguridad 13% es un aspecto
importante, al igual que la calidad 12%; el tiempo al parecer no lo es tanto 11%;
otros aspectos como la diversidad de servicios, la sala de espera no son tan
importantes como lo indica el 3% y 5%, respectivamente (Figura 18).
3% 5% 1% 26% Ubicación
13%
Tiempo
14% Calidad
11%
15% 12% Servicio
Figura 18. Razón de preferencia por el establecimiento actual de lavado

67
¿Qué tan satisfecho se encuentra usted con el lavado de su automóvil?, el 24%

de los encuestados manifestó encontrarse muy satisfecho con el actual servicio
de lavado; mientras que el 21% respondió encontrarse nada satisfecho con el
resultado del servicio; en tanto que un 19% de encuestados respondieron que
se encuentran medianamente satisfechos por la prestación del actual servicio;
finalmente, en proporción de 18% argumentaron un nivel de satisfacción poco y
algo satisfecho, respectivamente. Estos datos indican un importante potencial
para incursionar con un servicio que satisfaga los actuales niveles de
insatisfacción de lavado existentes 77% (Figura 19).
Muy satisfecho
21% 24%
Algo satisfecho
Medianamente satisfecho
Poco satisfecho
18% 18% Nada satisfecho
19%
Figura 19. Nivel de satisfacción del actual servicio de lavado
1.2.4.4.10 Pregunta 10
¿Sabe qué es un lavado de automóvil en seco?, negativamente el 63%

respondió no conocer que es un lavado en seco; en tanto que el restante 37%
respondió afirmativamente conocer lo que es el lavado en seco. El elevado
desconocimiento del lavado en seco es un factor a tener en cuenta en las
estrategias de mercadeo (Figura 20).
37%
Si
No
63%
Figura 20. Conocimiento de un lavado en seco

68
1.2.4.4.11 Pregunta 11
Si le ofrecieran en un local comercial el lavado de su automóvil a través de un

sistema en seco caracterizado por el polimerizado, brillado, sellado y protección
de las superficies sin utilizar una sola gota de agua (lavado ecológico),
¿Adquiriría el servicio?, el 56% de la población encuestada indicó su interés por
la adquisición del servicio de lavado argumentando ser una solución para
contribuir al impacto ambiental; en tanto que la otra proporción el 44% no
mostró ningún disposición por adquirir este tipo de servicio sintiéndose
satisfecho con los resultados del actual (Figura 21).
44%
56% Si No
Figura 21. Intencionalidad de compra del servicio
1.2.4.4.12 Pregunta 12
A continuación se mencionará una serie de servicios asociados al lavado en

seco y que serán ofrecidos en un local comercial especializado en este tipo de
servicios. Sería tan amable de indicar ¿Sí tomaría o No tomaría el servicio con
nosotros?, la gran mayoría de la población encuestada indicó una intención del
97% para el enjuague; seguido del 70% para el enjuague con lavado de chasis;
en menor proporción 62% y 63% el enjuague con lavado de motor y otros
servicios diferentes al lavado como tal; finalmente, para el restante 51% la
intención es para la adquisición del servicio de lavado de chasis y motor.
La figura 22 muestra los resultados.

69
Figura 22. Intención de compra de servicios asociados al lavado en seco
1.2.4.4.13 Pregunta 13
A continuación se indicará un precio estimado para cada uno de los siguientes

servicios asociados al lavado en seco y que serán ofrecidos en un local
comercial especializado en este tipo de servicio. ¿Sería tan amable de señalar
su aceptación o no por el mismo?, el 92% de la población encuestada señaló
que pagaría entre $11 y $13 mil por el servicio de montallantas; mientras que el
76% indicó entre $12 y $14 mil por el enjuague; el 42% considera pagar un
valor entre $29 y $31 mil por el lavado de motor y chasis; finalmente el 31%
restante optó por un valor entre $22 y $24 mil pesos por el lavado de chasis. Lo
relevante es que el 76% pagaría por el servicio enjuague como servicio clave.
92%
76%
43% 42%
31%
$12 y $14 mil $22 y $24 mil $25 y $27 mil $29 y $31 mil $11y $13 mil
Enjuague en seco Enjuague en seco Enjuague en seco Enjuague en seco Montallantas

con lavado de con lavado de con lavado de (Despinchado,
chasis motor chasis y motor Calibración,
Corrección de
rines)
Figura 23. Precio de aceptación

70
1.2.4.4.14 Pregunta 14
¿Con qué frecuencia tomaría usted cada uno de los siguientes servicios
asociados al lavado en seco los cuales serán ofrecidos en un local comercial
especializado en este tipo de servicio?, señala que el 39% mensualmente
realiza el enjuague con lavado de chasis y motor; un 38% respondió que
también mensualmente realiza el servicio de montallantas (Despinchado,
Calibración, Corrección de rines); en tanto que el 37% señaló adquirir el servicio
de enjuague quincenalmente; para el 33% de los encuestados mensualmente
utiliza el servicio de enjuague con lavado de motor; finalmente la restante
proporción 31% comento que prefiere utilizar el servicio de enjuague con lavado
de chasis quincenalmente (Figura 24).
Figura 24. Frecuencia de uso
1.2.4.4.15 Pregunta 15
¿En qué momento del día usted prefiere solicitar el servicio de lavado para su
automóvil?, la gran mayoría de las personas encuestadas 70% dice que el
momento adecuado es por la mañana; un 22% prefiere realizar la actividad por
la tarde; en menor proporción 6% prefiere el horario de la noche y finalmente el
restante 2% se inclina por el medio día (Figura 25).
71
6%
En la mañana
22% A medio día
70% Por la tarde
2%
Por la noche
Figura 25. Momento del día para hacer el lavado
1.2.4.4.16 Pregunta 16
¿Qué día de la semana es de su preferencia para solicitar el lavado de su

automóvil?, del total de la población encuestada el 43% prefiere realizar mandar
lavar el vehículo el día sábado; seguido del domingo con el 30%; para los
demás días de la semana la proporción es inferior con una cantidad variable no
tan representativa (Figura 26).
Lunes
3%
11% 1% 7% 4% Martes
2%
Miercoles
30%
43% Jueves
Viernes
Sábado
Domingo
Figura 26. Día de la semana de preferencia
1.2.5 Cálculo de la demanda potencial y participación del mercado.
1.2.5.1 Cálculo de la demanda potencial.
Para poder determinar este dato, se recurrirá a lo siguiente:

72
- Los resultados obtenidos en el estudio de mercado.
- La cantidad de consumo de servicios asociados al lavado en seco.
- La frecuencia de consumo de servicios asociados al lavado en seco.
- La intencionalidad de compra de servicios asociados al lavado en seco

por parte de los propietarios de vehículos automotores.
La tabla 17 muestra el desarrollo del cálculo de la demanda potencial de

servicios de lavado en seco.
73
Tabla 17. Demanda potencial para el primer año

Demanda Potencial Estimada (D.P.E.)
Tamaño de la población 544.269
Tasa de motorización (Número de personas que poseen vehículo) 600 x 1000 habitantes 326.561
Número de personas NO residentes que poseen vehículo y que NO acostumbran traerlo a la localidad 1% 2.401
Número de personas RESIDENTES y NO residentes que poseen vehículo y lo tienen en la localidad o acostumbran llervarlo a la misma 324.160
Número de personas que llevan el automóvil al lavadero 61% 199.183
Número de personas con intencionalidad de compra de los servicios del lavadero 56% 111.590
Número de Número de personas Demanda

Cantidad
Nivel de Nivel de interés personas potenciales interesadas potencial
Servicio Frecuencia de consumo de
interés sabiendo el precio potenciales que pagarían sabiendo estimada anual
consumo
interesadas el precio por servicio
Enjuague en seco 97% $12000 y $14000 76% Quincenal 24 37% 1 108.229 82.150 1.971.597
Enjuague en seco con lavado de chasis 70% $22000 y $24000 31% Quincenal 24 31% 1 77.979 23.957 574.976
Enjuague en seco con lavado de motor 62% $25000 y $27000 43% Mensual 12 33% 1 69.240 29.615 355.375
Enjuague en seco con lavado de chasis y motor 51% $29000 y $31000 42% Mensual 12 39% 1 56.467 23.471 281.657
Montallantas (Despinchado, Calibración, Corrección de
63% $11000 y $13000 92% Mensual 12 38% 1 69.912 64.016 768.190
rines)
TOTAL DEMANDA POTENCIAL ESTIMADA 3.951.796
74
1.2.5.2 Cálculo del volumen de ventas estimado.
La definición de la cantidad de servicios asociados al lavado en seco en

unidades para el primer año que probablemente se puedan percibir del
mercado, se establece considerando los resultados concluyentes del estudio de
mercados, donde se tuvo en cuenta aspectos como la ubicación, el diferencial y
la propuesta de valor (Tabla 18).
Tabla 18. Volumen de ventas primer año

Demanda potencial Participación
Volumen de ventas
Servicio estimada anual por Por % mercado
estimado
servicio objetivo
Enjuague en seco 1.971.597 X 0,65% 12.815
Enjuague en seco con lavado de chasis 574.976 X 0,65% 3.737
Enjuague en seco con lavado de motor 355.375 X 0,65% 2.310
Enjuague en seco con lavado de chasis y motor 281.657 X 0,65% 1.831
Montallantas (Despinchado, Calibración, Corrección de rines) 768.190 X 0,65% 4.993
1.2.6 Riesgos y oportunidades del mercado
- La frecuencia de utilización de servicios asociados al lavado en seco de

automóviles es buena con un rango del 36% en promedio y una periodicidad
quincenal y mensual en promedio lo que genera un flujo permanente y atractivo.
- El mercado objetivo de residentes de la localidad de Teusaquillo se

encuentra en alza, esto indica que el número proporcional de individuos y la
conformación de familias que poseen vehículo será alta, lo que implica una
mayor demanda para esta clase de servicios.
75
- Existe un mercado potencial que se ha considerado también y es el de la

población flotante que por sus características así como las de la localidad de
Teusaquillo es bastante atractivo.
- La industria presenta una competencia baja en el área de influencia,

donde los factores clave no son altamente desarrollados y hace factible
contrarrestar las posiciones de liderazgo existentes con estrategias de negocio
adecuadas.
- La aceptación del nuevo sistema de lavado en seco es un aspecto

fundamental a tener en cuenta, debido a que puede presentarse renuencia e
indiferencia ocasionadas por aspectos culturales existentes en el inconsciente
colectivo.
1.3 Análisis de la competencia
1.3.1 Metodología de análisis de los competidores.
La fuente de información que se utilizó es la primaria, a través de la observación

directa. Se identificaron las fortalezas y debilidades de los principales
competidores y se empleó la herramienta Matriz del Perfil Competitivo (Hitt &
Ireland & Hoskisson, 2004) para evaluar cuantitativamente cómo influye la
oferta en el mercado objetivo.
Los principales competidores ubicados en la localidad de Teusaquillo son:

76
Figura 27. Lavadero de la 34

77
La Tabla 19 muestra las fortalezas y debilidades de los competidores.
Tabla 19. Descripción de la competencia

SISTEMA DE
COMPETIDOR DEBILIDADES FORTALEZAS
LAVADO
• Servicio 24 horas
• Sitio muy amplio y bien demarcado
• Ofrece el servicio adicional de montallantas
• El servicio sanitario es desaseado
• Percibe ingresos adicionales por publicidad de
• El mobiliario de la sala de espera no es
Lavadero de la 34 teatro en uno de sus muros Manual
confortable
• Ofrece servicio de parqueadero en la noche
• El lavadero no requiere de mucha publicidad
debido al tamaño del lote
• Cuenta con un gato hidráulico de alta capacidad
• Ofrece servicios adicionales como: cambio de
• Se ubica en una calle poco transitada aceite, engrase, porcelanizado y tapicería
Lavadero de la 52 • El lavadero y la sala de espera son oscuros • Aviso publicitario agradable Manual
• Es difícil la movilidad dentro del lavadero • Instalaciones limpias y ordenadas
• El lavadero es cubierto
• El sistema de rodillos requiere un
mantenimiento periódico
• No tiene aviso publicitario • Ubicación estratégica : el lote es esquinero y se
• Únicamente se puede lavar un auto a la vez encuentra cerca al Park Way
(reducida capacidad operativa) • Rapidez en el servicio de lavado
Lavadero de la 45 Rodillos
• La presentación del lavadero no es • Percibe ingresos adicionales por la venta de
agradable (tiene una cerca de tela) productos para el cuidado de autos
• Los rodillos están muy desgastados (ambientadores, bolsas de basura, botiquines)
• Mala demarcación de la zona de parqueo y
lavado
Nota. Elaboración de los autores a partir de (Hitt & Ireland, 2001).
La tabla 20 muestra la herramienta para el análisis de la competencia.

78
Tabla 20. Matriz del perfil competitivo
Factor Critico de Éxito

Total
Competidor Peso Participación en Competitividad Posición Calidad del Lealtad del Infraestructura
el mercado de precios financiera servicio cliente física
0,2 0,1 0,1 0,3 0,1 0,2 1,00
Calificación
Lavadero de la 34 0,0
Peso ponderado 0 0 0 0 0 0
Calificación
Calificación
El peso indica la importancia que tiene ese factor para alcanzar el éxito en la industria de la empresa. Las oportunidades suelen tener los pesos más
altos que las amenazas, pero estas, a su vez, pueden tener pesos altos si son especialmente graves o amenazadoras.
Los valores de las calificaciones son los siguientes: 1- mayor debilidad, 2- menor debilidad, 3- menor fuerza, 4 – mayor fuerza. Estas además se basan
en la eficacia de las estrategias de la empresa.
Nota. Elaboración de los autores a partir de “Matriz de perfil competitivo

de Porter” (Hitt & Ireland & Hoskisson, 2004)
1.3.2 Resultados del análisis de la competencia.
La tabla 21 muestra los resultados ponderados de los principales competidores

de la industria.
Tabla 21. Desarrollo de la Matriz del perfil competitivo ECO-MALIMO
Factor Critico de Éxito
Participación Total
Competidor Peso Competitivida Posición Calidad del Lealtad del Infraestructura
en el
d de precios financiera servicio cliente física
mercado
0,2 0,1 0,1 0,3 0,1 0,2 1,00
Calificación 4 3 2 4 4 4
Lavadero de la 34 Peso 3,7
0,8 0,3 0,2 1,2 0,4 0,8
ponderado
0,8 0,4 0,2 0,9 0,4 0,8
ponderado
0,8 0,4 0,3 0,9 0,3 0,6
ponderado
El peso indica la importancia que tiene ese factor para alcanzar el éxito en la industria de la empresa. Las oportunidades suelen tener los pesos
más altos que las amenazas, pero estas, a su vez, pueden tener pesos altos si son especialmente graves o amenazadoras.
Los valores de las calificaciones son los siguientes: 1- mayor debilidad, 2- menor debilidad, 3- menor fuerza, 4 – mayor fuerza. Estas además se
basan en la eficacia de las estrategias de la empresa.
79
Nota. Elaboración de los autores a partir de “Matriz de perfil competitivo

de Porter” (Hitt & Ireland & Hoskisson, 2004)
Establecen que la participación en el mercado es el factor más fuerte por el

posicionamiento y reconocimiento de la marca tal como se observa el peso de
0,8 de cada uno, para los demás factores clave de éxito: competitividad de
precios, calidad del servicio, lealtad del cliente, e infraestructura física existe
una interrelación, paridad y equilibrio entre los competidores representativos tal
como se puede apreciar en las ponderaciones de 0,6 en promedio para estos,
la razón se debe a que prevalece la fidelidad y lealtad que garantiza en cierta
medida una demanda constante de los servicios ofrecidos, por otro lado, el
diferencial lo se enmarca en la posición financiera la cual no resulta ser
relevante probablemente por el monto de las inversiones en tecnología e
infraestructura requeridas y futuras para acaparar más mercado, así las cosas,
se puede decir que el competidor más fuerte es el lavadero de la 34 que tiene
una ventaja y diferencial por cuanto dispone de infraestructura física,
reconocimiento, calidad, participación elevada y precios competitivos, esto se
confirma con el 3,7 de su total ponderado.
1.4 Estudio de precios
Se utilizan los siguientes referentes para determinar el precio de introducción al

mercado.
1.4.1.1 Precio de aceptación
El método que se utiliza para determinar el precio de introducción al mercado es

el de aceptación, por cuanto considera los resultados cuantitativos de las
encuestas realizadas a los potenciales clientes en la pregunta treceava (Figura
30) - A continuación se indicará un precio estimado para cada uno de los
80
siguientes servicios asociados al lavado en seco y que serán ofrecidos en un

local comercial especializado en este tipo de servicio. ¿Sería tan amable de
señalar su aceptación o no por el mismo?) Que indicaron que para los
diferentes servicios asociados al lavado en seco el precio es:
92%
76%
43% 42%
31%
$12 y $14 mil $22 y $24 mil $25 y $27 mil $29 y $31 mil $11y $13 mil
Enjuague en seco Enjuague en seco Enjuague en seco Enjuague en seco Montallantas

con lavado de con lavado de con lavado de (Despinchado,
chasis motor chasis y motor Calibración,
Corrección de
rines)
Figura 30. Precio de aceptación de los servicios asociados al lavado en

seco
1.4.1.1 Nivel de precios del mercado
La investigación indicó los siguientes precios que cobran los competidores:
Tabla 22. Precios de mercado
Servicio Precio
Enjuague en seco $14.500
Enjuague en seco con lavado de chasis $25.000
Enjuague en seco con lavado de motor $27.600
Enjuague en seco con lavado de chasis y motor $31.000
Montallantas (Despinchado, Calibración, Corrección de
$13.000
rines)
1.5 Plan y estrategia de introducción al mercado

81
En el estudio de la estrategia y el plan de introducción al mercado, se define

cuál es la mejor combinación de elementos del marketing para atender la
demanda existente de servicios de lavado a automóviles en la localidad de
Teusaquillo.
1.5.1 Estrategia de producto o servicio.
Se enmarca en los siguientes aspectos:
1.5.1.1 Definición.
Servicios de lavado en seco para automóviles.
1.5.1.2 Clasificación.
Con base en la tangibilidad y durabilidad es un servicio de carácter intangible,

por cuanto su vida útil corresponde al momento que se está prestando, es decir,
30 minutos en promedio.
1.5.1.3 Bien de consumo
Los propietarios los adquieren de forma regular y de acuerdo con una situación
de compra específica para satisfacer sus necesidades de mantenimiento,
presentación y estatus, no requiere de un proceso de decisión para su
adquisición.
1.5.1.4 Beneficios del servicio
Entre los principales se destacan:

82
- Remoción de la suciedad de la carrocería.
- Limpieza de la carrocería del automóvil sin producir micro rayones.
- Mantenimiento preventivo de la pintura del vehículo.
- Minimización del impacto ambiental.
- Tiempo promedio del lavado 30 minutos.
1.5.1.5 Aspecto innovador del servicio.
La prestación del servicio de lavado a través del uso de un sistema en seco

caracterizado por el polimerizado, brillado, sellado y protección de superficies
sin utilizar una sola gota de agua (lavado ecológico).
1.5.1.6 Nombre de la marca.
Se utilizará el nombre de la empresa para identificar y posicionar el servicio.
ECO-MALIMO
1.5.1.7 Logotipo de la marca
ECO- MALIMO
Figura 31. Logo de ECO-MALIMO
83
El logo de la figura 30 se caracteriza porque visualiza el dibujo de una gota de

agua encerrada en otra geométrica (círculo) en señal de prohibición, además de
la palabra representativa y alusiva al nombre de la empresa.
- Bondades. Los colores distintivos negro y verde en combinación

apropiada resaltando el verde como una representación en afinidad con la
naturaleza y las tendencias ambientales.
1.5.2 Estrategia de servicio
Los servicios Pre y Postventa que la empresa entregará a los propietarios de

vehículos, serán los siguientes:
1.5.2.1 Servicios de Pre –Venta
El cliente potencial interesado en adquirir los servicios de lavado, puede

reservar su turno utilizando la página de Internet o bien el teléfono móvil o fijo.
1.5.2.2 Servicios de Post-Venta
Toda la información suministrada por parte del propietario del vehículo, esta
queda almacenada en la base de datos y se podrá utilizar para hacer envíos
para comunicar promociones, eventos y ofertas futuras.
1.5.3 Estrategia de Precio.
Considerando el análisis de precios, se establece que el precio de introducción

quedaría de la siguiente manera (Tabla 23) para cada uno de los servicios
asociados al lavado en seco:
84
Tabla 23. Precio de introducción al mercado
Categoría de servicios Precio de venta
Enjuague en seco $ 13.000

Enjuague en seco con lavado de chasis $ 23.000
Enjuague en seco con lavado de motor $ 26.000
Enjuague en seco con lavado de chasis y motor $ 30.000
Montallantas (Despinchado, Calibración, Corrección de rines) $ 12.000
1.5.4 Estrategia de Fuerza de ventas.
La gestión comercial será realizada por el Valet Parking quien hará las
funciones de promotor de ventas.
- La divulgación del sitio para las ventas directas se prioriza con el

acercamiento personal “relaciones públicas” a aquellos conductores que se
aproximen a las instalaciones del lavadero, con la finalidad de conocer los
diferentes servicios existentes.
- El apoyo que tendrá este cargo consiste en la presentación visual y

directa del sitio de lavado, de manera que, el cliente potencial pueda ser
inducido a tomar la decisión de compra.
- La remuneración para este cargo corresponde a un sueldo básico

mensual de $600.000, más la carga prestacional respectiva por el tiempo
laborado.
- Otra compensación que se le entregará a este cargo, se relaciona con

comisiones del 1% (Tabla 24)
85
Tabla 24. Comisiones de ventas

Comisiones de ventas
Costo anual sobre

Implemento Porcentaje Beneficio
Ppto. de ventas
Comisiones de ventas 0,01 $ 4.274.593 Motivación y compensación por ela gestión que realiza el cargo.
Costo anual sobre presupuesto de ventas $ 4.274.593
- El proceso administrativo de la fuerza de ventas se concreta con la

gestión de planeación, organización, dirección y control de las mismas,
incluyendo el reclutamiento, selección, dotación, supervisión, remuneración y
motivación.
- El gerente general, es el encargado de la supervisión directa.
1.5.5 Estrategia de Distribución.
El canal más adecuado que utilizará la empresa para hacerle llegar el servicio al
cliente es el directo (Figura 32).
PRESTADOR DEL SERVICIO

“ECO – MALIMO”
Figura 32. Canal de comercialización directo

86
1.5.5.1 Ventajas.
Este canal permite la generación de un contacto más directo con el cliente y

una gestión mucho más eficiente por parte del Valet Parking, otro aspecto a
destacar es que se pueden recepcionar y atender de primera mano las
sugerencias y recomendaciones que emitan los clientes respecto del servicio u
otros aspectos que coadyuven en una mejora sustancial del mismo.
1.5.5.2 Desventajas.
Puede funcionar en el área de intervención, sin embargo al ampliar el radio de

acción se incrementa la demanda de fuerza de ventas por lo que se hace
mucho más costosa la estrategia.
1.5.6 Estrategia de Comunicación.
La combinación de promoción y comunicación abarca dos elementos

fundamentales.
1.5.6.1 Publicidad.
Los medios que se utilizarán para la presentación no personal del lavadero a los
propietarios de automóviles, se describen en la tabla 25.
Tabla 25. Estrategia de publicidad

Publicidad
Costo anual sobre

Medio Descripción
Ppto. de ventas
Valla publicitaria $ 2.137.297 Alta selectividad con bajo costo.
Página Web $ 1.709.837 Alta selectividad con bajo costo.
Paginas amarillas $ 427.459 Alta selectividad, bajo costo, impacto inmediato.
Alta selectividad geográfica y demográfica, credibilidad y prestigio, gran calidad de reproducción,

Revistas especializadas $ 854.919
larga vida y varios lectores del mismo ejemplar físico.
87
1.5.6.2 Material promocional.
Los implementos publicitarios que servirán para el apoyo que realizará el Valet
Parking (promotor de ventas) en la gestión comercial se muestran en la tabla
26.
Tabla 26. Estrategia de material promocional

Material promocional
Costo anual sobre

Implemento Porcentaje Beneficio
Ppto. de ventas
Implementos publicitarios que servirán de apoyo para la gestión comercial

Folletos informativos 0,002 $ 854.919
del promotor de ventas
Costo anual sobre presupuesto de ventas $ 854.919
1.5.7 Estrategia de Promoción de ventas.
1.5.7.1 Promoción de ventas.
Los incentivos de corto plazo para generar un aumento temporal en las ventas e
inducir a nuevos consumidores a probar el servicio, se relaciona con los
siguientes elementos:
- Cupones.
- Premio a la fidelidad.
- Rifas.
La tabla 27 muestra el cálculo respectivo, el valor total se distribuye para el

desarrollo de cada uno de los elementos de la estrategia en las siguientes
proporciones 30%, 50% y 20%, respectivamente.
88
Tabla 27. Estrategia de promoción de ventas

Promoción de ventas
25.687 Valor
Planes Valor económico Volumen de ventas % de promoción
Cantidad según demanda potencial promoción
Enjuague en seco $ 13.000 12.815 $ 166.599.983 0,02 $ 3.332.000

Enjuague en seco con lavado de chasis $ 23.000 3.737 $ 85.958.966 0,02 $ 1.719.179
Enjuague en seco con lavado de motor $ 26.000 2.310 $ 60.058.448 0,02 $ 1.201.169
Enjuague en seco con lavado de chasis y motor $ 30.000 1.831 $ 54.923.071 0,02 $ 1.098.461
Montallantas (Despinchado, Calibración, Corrección de rines) $ 12.000 4.993 $ 59.918.834 0,02 $ 1.198.377
1.6 Presupuesto de ventas
Los supuestos de ingresos por ventas en el escenario probable para los años
comprendidos entre el primero y el quinto de operaciones se presenta a
continuación en las tablas 28, 29, 30, 31 y 32.
Tabla 28. Presupuesto de ventas año 1

2014
PRODUCTOS PERIODOS
CANTIDAD PRECIO UNITARIO VENTA ANUAL
Semestre 1 6.408 13.000 83.299.992
Enjuague en seco
semestre 2 6.408 13.000 83.299.992
VENTAS TOTALES DEL PRODUCTO 1 12.815 $ 166.599.983
Semestre 1 1.869 23.000 42.979.483
Enjuague en seco con lavado de chasis
semestre 2 1.869 23.000 42.979.483
Semestre 1 1.155 26.000 30.029.224
Enjuague en seco con lavado de motor
semestre 2 1.155 26.000 30.029.224
VENTAS TOTALES DEL PRODUCTO 3 2.310 60.058.448
Semestre 1 915 30.000 27.461.536
Enjuague en seco con lavado de chasis y motor
semestre 2 915 30.000 27.461.536
Semestre 1 2.497 12.000 29.959.417
Montallantas (Despinchado, Calibración, Corrección de rines)
semestre 2 2.497 12.000 29.959.417
TOTAL VENTAS ANUALES 25.687 $ 427.459.302
Nota. A partir de simulación financiero para planes de negocio (EAN,

Reyes Mauricio, 2012)
89

2015
PRODUCTOS PERIODOS
Semestre 1 6.472 13.475 87.203.846
Enjuague en seco
semestre 2 6.472 13.475 87.203.846
Semestre 1 1.887 23.840 44.994.660
semestre 2 1.887 23.840 44.994.660
Semestre 1 1.167 26.949 31.436.544
semestre 2 1.167 26.949 31.436.544
Semestre 1 925 31.095 28.748.521
semestre 2 925 31.095 28.748.521
Semestre 1 2.522 12.438 31.363.465
semestre 2 2.522 12.438 31.363.465


2016
PRODUCTOS PERIODOS
Semestre 1 6.601 13.953 92.106.599
Enjuague en seco
Semestre 2 6.601 13.953 92.106.599
Semestre 1 1.925 24.686 47.523.194
Semestre 2 1.925 24.686 47.523.194
Semestre 1 1.190 27.906 33.203.961
Semestre 2 1.190 27.906 33.203.961
Semestre 1 943 32.199 30.364.595
Semestre 2 943 32.199 30.364.595
Semestre 1 2.572 12.880 33. 127.566
Semestre 2 2.572 12.880 33.127.566

90

2017
PRODUCTOS PERIODOS
Semestre 1 6.799 14.441 98.187.826
Enjuague en seco
Semestre 2 6.799 14.441 98.187.826
Semestre 1 1.983 25.550 50.662.081
Semestre 2 1.983 25.550 50.662.081
Semestre 1 1.226 28.883 35.397.438
Semestre 2 1.226 28.883 35.397.438
Semestre 1 971 33.326 32.370.211
Semestre 2 971 33.326 32.370.211
Semestre 1 2.649 13.331 35.316.171
Semestre 2 2.649 13.331 35.316.171

2018
PRODUCTOS PERIODOS
Semestre 1 7.071 14.932 105.587.303
Enjuague en seco
Semestre 2 7.071 14.932 105.587.303
Semestre 1 2.062 26.419 54.480.594
Semestre 2 2.062 26.419 54.480.594
Semestre 1 1.275 29.865 38.064.961
Semestre 2 1.275 29.865 38.064.961
Semestre 1 1.010 34.459 34.809.545
Semestre 2 1.010 34.459 34.809.545
Semestre 1 2.755 13.784 37.976.898
Semestre 2 2.755 13.784 37.976.898

91
1.7 Presupuesto de costos de comercialización
Los supuestos de costos de comercialización en el escenario probable para los

años comprendidos entre el primero y el quinto de operaciones se presenta en
las tabla 33.
Tabla 33. Presupuesto estrategias de mercado
ESTRATEGIA 2014 2015 2016 2017 2018
Estrategia de Producto/servicio 8.549.186 8.949.881 9.453.037 10.077.349 10.836.772
Estrategia de Servicio 4.274.593 4.474.941 4.726.518 5.038.675 5.418.386
Estrategia de Distribución - - - - -
Estrategia de Comunicación 5.984.430 6.264.917 6.617.126 7.054.144 7.585.740
Total de la inversión $ 18.808.209 $ 19.689.739 $ 20.796.680 $ 22.170.168 $ 23.840.898

92
2 ASPECTOS TÉCNICOS
El estudio técnico describe cual será el diseño del sistema operativo para la
prestación del servicio de lavado en seco y asociados, además de la indicación
de la tecnología más conveniente para maximizar los recursos existentes.
2.1 Ficha técnica del servicio
2.1.1 Las especificaciones técnicas del servicio.
El servicio de lavado de automóviles en seco corresponde a aquellas

actividades que implican la remoción de la suciedad que se le impregna al
automotor a causa del uso y exposición a las condiciones ambientales.
Además del lavado en seco de autos que comprende la limpieza de la

carrocería, tolvas y rines, aspirado, llantas y molduras, se realizarán otros
asociados al mismo los cuales se describen en la tabla 34.
Tabla 34. Servicios del lavado en seco para automóviles
Servicio Descripción
Consiste en un sistema de lavado en champo líquido que
por su renovada formulación, se aplicará sin la necesidad de
Enjuague en usar agua, permite la eliminación de suciedad dejando una
seco incomparable capa de brillo. Permite además dejar la
superficie del vehículo encerada, sin residuos ni manchas,
no necesita secado.
93
Este servicio incluye el servicio de enjuague en seco y el

lavado de chasis el cual se realiza utilizando un
Enjuague en
BIODESENGRASANTE para aflojar el barro y la grasa que
seco con
se acumula en la parte de abajo del vehículo y en los
lavado de
guardabarros y posteriormente se aplica el grafito para la
chasis
protección contra la corrosión por debajo, posteriormente se
procede con el enjuague.
Consiste en la utilización de un solvente limpiador en seco
de motores y equipos eléctricos, absolutamente
desengrasante, evita los problemas del lavado convencional
Enjuague en
el cual moja los contactos, teniendo los automóviles
seco con
problemas de partida en algunos casos. Es un producto no
lavado de motor
corrosivo, no deja residuos al evaporarse, remueve
rápidamente los depósitos de grasa y aceite. Se aplica con
SPRAY. No es corrosivo ni conductor.
Enjuague en
seco con Es la combinación del enjuague con el lavado del chasis y el
lavado de motor.
chasis y motor
Implica el servicio de despinchado, calibración, corrección
Montallantas
de rines.
2.2 Descripción del proceso de prestación del servicio
2.2.1 Proceso de prestación del servicio.
Involucra dos aspectos principales.
2.2.1.1 Estrategia de proceso de servicio.
Para la producción del servicio de lavado y complementarios, se utilizará un

enfoque a proceso durante la operación con alto grado de personalización
(interacción directa con el cliente).
2.2.1.2 Flujograma del proceso de servicio.

94
La secuencia de operaciones requeridas, el detalle y análisis del proceso de

prestación de cada uno de los diferentes servicios de lavado en seco y
asociados, se ilustran en las tablas 35, 36, 37, 38 y 39.
95
Tabla 35. Diagrama de flujo para la prestación del servicio (enjuague en

seco)
DIAGRAMA DE FLUJO DE PROCESO RESUMEN
Empresa: ECO - MALIMO Propuesto
Símbolo
Proceso: Proceso de enjuague N° Tiem.(m) Dis.(m)
Desde: Recepción del vehículo 11 27 9
Hasta: Entrega del vehículo 0
Diagramó: ECO - MALIMO 2 2 18
Fecha: 03-jun-11 0
Revisó: ECO - MALIMO 2 1 9
Fecha: 03-jun-11 Total 15 30,0 36
N° Actividad Tiempo Distancia Observaciones
1 Recibir el vehículo 2 Lo realiza el Valet Parking
2 Revisar el vehículo 1 9 Lo realiza el Valet Parking
3 Ubicar el vehículo en la zona de lavado 0,5 4 Lo realiza el Valet Parking
4 Lavar el capó 3 1 Lo realiza el lavador
5 Lavar el techo 3 1 Lo realiza el lavador
6 Lavar el baul 3 1 Lo realiza el lavador
7 Lavar las puertas 3 1 Lo realiza el lavador
8 Lavar los vidrios y luminarias 3 1 Lo realiza el lavador
9 Lavar las llantas 4 1 Lo realiza el lavador
10 Retirar y sacudir las alfombras 1 1 Lo realiza el lavador
11 Aspirar el vehículo 2 1 Lo realiza el lavador
12 Limpiar el tablero 2 1 Lo realiza el lavador
13 Verificar la calidad del lavado 1 9 Lo realiza el lavador
14 Retirar el vehículo de la zona de lavado 0,5 5 Lo realiza el Valet Parking
15 Entregar el vehículo 1 Lo realiza el Valet Parking
TOTAL 11 2 0 2 0 30,0 36
Nota. Elaboración de los autores a partir de “Diagrama de flujo” (Krajewski

& Ritzman & Malhotra, 2008)
96

seco con lavado de chasis)
Símbolo
Proceso: Proceso de enjuague con lavado de chasis N° Tiem.(m) Dis.(m)
Desde: Recepción del vehículo 13 35 19,5
Fecha: 03-jun-11 0
Fecha: 03-jun-11 Total 17 38,0 49,5
13 Aplicar biodesengrasante - chasis 4 5,25 Lo realiza el lavador
14 Aplicar grafito al chasis 4 5,25 Lo realiza el lavador
TOTAL 13 2 0 2 0 38,0 49,5

97

seco con lavado de motor)
Símbolo
Proceso: Proceso de enjuague con lavado de motor N° Tiem.(m) Dis.(m)
Desde: Recepción del vehículo 13 33 13,5
Fecha: 03-jun-11 0
Fecha: 03-jun-11 Total 17 36,0 43,5
13 Aplicar solvente limpiador en seco - motor 3 2,25 Lo realiza el lavador
14 Aplicar grafito al motor 3 2,25 Lo realiza el lavador
TOTAL 13 2 0 2 0 36,0 43,5

98

seco con lavado de chasis y motor)
Símbolo
Proceso: Proceso de enjuague con lavado de chasis y motor N° Tiem.(m) Dis.(m)
Desde: Recepción del vehículo 15 41 24
Fecha: 03-jun-11 0
Fecha: 03-jun-11 Total 19 44,0 54
13 Aplicar solvente limpiador en seco - motor 3 2,25 Lo realiza el lavador
14 Aplicar grafito al motor 3 2,25 Lo realiza el lavador
15 Aplicar biodesengrasante - chasis 4 5,25 Lo realiza el lavador
16 Aplicar grafito al chasis 4 5,25 Lo realiza el lavador
TOTAL 15 2 0 2 0 44,0 54

99
Tabla 39. Diagrama de flujo para la prestación del servicio (montallantas)

Símbolo
Proceso: Proceso de montallantas N° Tiem.(m) Dis.(m)
Desde: Recepción del vehículo 11 12,5 9
Diagramó: ECO - MALIMO 2 1,5 21
Fecha: 03-jun-11 0
Fecha: 03-jun-11 Total 15 15,0 39
1 Recibir el vehículo 2 Lo realiza el Valert Parking
2 Revisar el vehículo 1 9 Lo realiza el Valert Parking
3 Ubicar el vehículo en la zona de montallantas 0,5 4 Lo realiza el Valert Parking
4 Aflojar los pernos de la llanta pinchada 1 1 Lo realiza el lavador
5 Subir el carro con el gato 0,5 1 Lo realiza el lavador
6 Retirar la llanta 1 1 Lo realiza el lavador
7 Ubicar la perforación del neumatico 1 1 Lo realiza el lavador
8 Pegar el parche 2 1 Lo realiza el lavador
9 Armar la llanta 1 1 Lo realiza el lavador
10 Montar la llanta 1 1 Lo realiza el lavador
11 Bajar el carro 1 1 Lo realiza el lavador
12 Calibrar la llanta 1 1 Lo realiza el lavador
13 Verificar la calidad del despinchado 0,5 12 Lo realiza el lavador
14 Retirar el vehículo de la zona de montallantas 0,5 5 Lo realiza el Valet Parking
TOTAL 11 2 0 2 0 15,0 39

100
2.2.2 Modelo de gestión integral del proceso para prestación del servicio.
Se origina a partir de la concepción tradicional de gestión empresarial y que se

compone de tres pilares fundamentales: a) económicos, b) tecnológicos y c)
organizacionales. Este modelo triangular, simboliza en los vértices los factores
anteriormente citados, los cuales interactúan entre sí sobre el proceso
productivo (enfoque a proceso), los cuales se ven afectados por las presiones
del entorno local y nacional, finalmente se involucra la variable ambiental como
eje transversal en todas las actuaciones (Figura 33).
La figura 33 muestra el modelo a utilizar.
Figura 33. Modelo de gestión integral del proceso operativo (Najul, 2009)
2.3 Necesidades y requerimientos
2.3.1 Recursos tecnológicos tecnología dura y blanda.
En términos de dura, blanda y Know How se indica en las tablas 40, 41 y 42.
101
2.3.1.1 Tecnología dura.
La relación se presenta a continuación:
Tabla 40. Tecnología dura requerida

Unidad de Valor
Nombre Cantidad Costo Proveedor Marca Utilidad
medida Unitario
Adecuación local (obra civil) m2 21 $ 500.000 $ 10.500.000 ADOBE ADOBE Desarrollo de las actividades del servicio
Equipo de montallantas U 1 $ 4.000.000 $ 4.000.000 INDUSTRIAS JPC JPC Desarrollo de las actividades del servicio
Gato hidrahulico U 2 $ 950.000 $ 1.900.000 INDUSTRIAS JPC JPC Desarrollo de las actividades del servicio
Aspiradora U 4 $ 1.500.000 $ 6.000.000 INDUSTRIAS JPC RIDGID Desarrollo de las actividades del servicio
Herramientas varias Glb 1 $ 2.000.000 $ 2.000.000 INDUSTRIAS JPC RIDGID Desarrollo de las actividades del servicio
Computador U 2 $ 1.700.000 $ 3.400.000 DHS COMPUTERS HP Procesamiento de información
Equipo de oficina Glb 1 $ 1.300.000 $ 1.300.000 DISPAPELES DISPAPELES Gestión operativa y administrativa
Muebles de oficina Glb 1 $ 2.500.000 $ 2.500.000 SPAZIO-W SPAZIO-W Gestión operativa y administrativa
Sillas de espera U 15 $ 160.000 $ 2.400.000 DISPAPELES DISPAPELES Atención a los clientes
Caja registradora U 1 $ 1.100.000 $ 1.100.000 DISPAPELES DISPAPELES Gestión operativa y administrativa
Televisor U 1 $ 2.600.000 $ 2.600.000 SONY SONY Atención a los clientes
Estantes U 2 $ 680.000 $ 1.360.000 INDUSTRIAS GR INDUSTRIAS GR Desarrollo de las actividades del servicio
2.3.1.2 Tecnología blanda.
La relación se presenta a continuación:
Tabla 41. Tecnología blanda requerida

Unidad de Valor
Nombre Cantidad Costo Proveedor Marca Utilidad
medida Unitario
Licencia Software
U 1 $ 1.500.000 $ 1.500.000 SAP SAP Registro, mantenimiento y
administrativo
procesamiento de la información
Licencia office, windows xp. U 1 $ 800.000 $ 800.000 Windows Windows
Descripción detallada de las

Flujograma del servicio U 1 $0 $0 ECO - MALIMO ECO - MALIMO actividades requeridas para el
desarrollo del servicio
2.3.1.3 Tecnología Know How.

102
La relación se presenta a continuación (Tabla 42):
Tabla 42. Tecnología Know How requerida
Nombre Calificación Técnica Accesabilidad
Lavador Bachiller
Valet Parking Bachiller
Cajero Bachiller En Bogotá se puede conseguir el talento humano
para estos cargos
Técnico Profesional en
Administrador
Administración de empresas
2.3.2 Requerimiento de suministros.
Los elementos primordiales que sirven para la realización del servicio de lavado
y asociados, se relacionan en la tabla 43.
Tabla 43. Relación de insumos
Cantidad por Unidad de

Actividad Insumo Precio Valor unitario Valor total
unidad medida
Administrativo Papelería 1 Unidad $ 70.000 $ 70,00 $ 70
Lavado carrocería BIOWASH 60 Cc $ 719.200 $ 35,96 $ 2.158
Lavado chasis BIOWASH desengrasante 500 Cc $ 139.200 $ 6,96 $ 3.480
Protección Grafito 500 Cc $ 71.804 $ 3,59 $ 1.795
Lavado motor BIOWASH desengrasante 100 Cc $ 139.200 $ 6,96 $ 696
Lavado llantas BIOWASH llantas 10 Cc $ 580.000 $ 29,00 $ 290
Lavado vidrios BIOWASH vidrios 10 Cc $ 148.480 $ 7,42 $ 74
lImpieza Paños microfibra 0,5 Unidad $ 232 $ 232,00 $ 116
Barrido Escoba 0,0056 Unidad $ 6.212 $ 6.211,80 $ 35
Montallantas Parches 1 Unidad $ 61 $ 61,48 $ 61
Montallantas Boxer 5 Cc $ 4.640 $ 4,64 $ 23
El valor de los anteriores insumos por unidad de servicio una vez realizado el
cálculo respectivo del servicio de lavado en seco y asociados se presenta en las
tablas 44, 45, 46, 47 y 48.
103
Tabla 44. Costo de los insumos por unidad de servicio (enjuague en seco)
Costo de
Tipo Categoría de servicios producción
unitario
PRODUCTOS TERMINADOS Enjuague $ 2.859
COSTOS DE MANTENIMIENTO Enjuague $ 70
Tabla 45. Costo de los insumos por unidad de servicio (enjuague en seco
con lavado de chasis)
Costo de
unitario
PRODUCTOS TERMINADOS Enjuague con lavado de chasis $ 8.134
COSTOS DE MANTENIMIENTO Enjuague con lavado de chasis $ 70
con lavado de motor)
Costo de
unitario
PRODUCTOS TERMINADOS Enjuague en seco con lavado de motor $ 3.914
COSTOS DE MANTENIMIENTO Enjuague en seco con lavado de motor $ 70
con lavado de chasis y motor)
Costo de
unitario
PRODUCTOS TERMINADOS Enjuague en seco con lavado de chasis y motor $ 9.189
COSTOS DE MANTENIMIENTO Enjuague en seco con lavado de chasis y motor $ 70
104
Tabla 48. Costo de los insumos por unidad de servicio (montallantas)

Costo de
unitario
PRODUCTOS TERMINADOS Montallantas (Despinchado, Calibración, Corrección de rines) $ 189
COSTOS DE MANTENIMIENTO Montallantas (Despinchado, Calibración, Corrección de rines) $ 70
2.3.2.1 Proveedores de insumos.
La tabla 49 analiza e identifica las condiciones de los proveedores de los

insumos para el lavado en seco y asociados que son requeridos, este se realiza
considerando una calificación de acuerdo con parámetros predefinidos.
105
Tabla 49. Análisis de proveedores

Nombre del insumo Papelería Tipo de proveedor Servicios
Nombre del proveedor INDUGRAF
Existencia Ubicado en la ciudad de Bogotá
Suficiencia El servicio que ofrece esta empresa puede abastecer la demanda para la producción del entregable
Calidad Precio Servicio Cumplimiento Crédito
Condiciones (1-mala, 5-optima)
5 4 5 5 1
Nombre del insumo BIOWASH Tipo de proveedor Servicios
Nombre del proveedor BIOWASH
Suficiencia Los productos que ofrece esta empresa estan sujetos a las importaciones de los insumos específicos
4 1 4 4 1
Nombre del insumo BIOWASH desengrasante Tipo de proveedor Servicios
4 4 5 4 1
Nombre del insumo Grafito Tipo de proveedor Servicios
Nombre del proveedor LUBRICANTES PARA VEHÍCULOS
Suficiencia Los productos de esta empresa pueden abasteceer la demanda
4 4 5 4 1
Nombre del insumo BIOWASH llantas Tipo de proveedor Productos terminados
4 4 5 4 1
Nombre del insumo BIOWASH vidrios Tipo de proveedor Productos terminados
5 3 5 5 1
Nombre del insumo Paños microfibra Tipo de proveedor Productos terminados
5 3 5 5 1
Nombre del insumo Escoba Tipo de proveedor Servicios
Nombre del proveedor ARCOASEO
5 2 4 5 3
Nombre del insumo Cera Tipo de proveedor Servicios
Nombre del proveedor CORY
5 2 5 5 3
Nombre del insumo Filtro de aire y de aceite Tipo de proveedor Servicios
Nombre del proveedor LUBRICANTES PARA VEHÍCULOS
5 2 5 5 1
Nombre del insumo Parches y boxer Tipo de proveedor Servicios
Nombre del proveedor PRODUCTOS PARA VEHÍCULOS
5 2 4 5 2
Existencia
Los diferentes insumos requeridos para prestación del servicios se pueden conseguir en la ciudad de Bogotá D.C.
Suficiencia
Los diferentes insumos requeridos para la prestación del servicio se encuentran a disposición en los locales comerciales de las empresas
proveedoras seleccionadas en las condiciones de precios, cantidades, calidades y especificaciones solicitadas.
Conclusión general
Los diferentes insumos requeridos para la prestación del servicio, se pueden conseguir suficientemente en la ciudad de Bogotá D.C., de igual
manera estos se encuentran a disposición en los locales comerciales de las empresas proveedoras seleccionadas en las condiciones de precios,
cantidades, calidades y especificaciones solicitadas.
Nota. A partir de Matriz análisis de proveedores (EAN, Diaz Sánchez, 2008)

106
2.4 Localización
La localización de la instalación es un proceso de elección del lugar geográfico

para realizar las operaciones de la empresa. En este apartado se analizan tres
elementos:
2.4.1 Ubicación
La decisión de ubicación de la empresa se concreta con la aplicación del

método de comparación entre varios sitios.
El cálculo de puntuaciones ponderadas en una matriz de preferencias involucra

el desarrollo del método cualitativo por puntos; esta herramienta comúnmente
utilizada para identificar la mejor ubicación, por cuanto implica determinar
factores relevantes, de conformidad con el modelo de negocios y sistema para
la prestación del servicio.
Las variables a considerar son seis y al analizar la implicación de cada una de

ellas al plasmarlos en el desarrollo de la matriz se determinó un factible sitio
donde se propone ubicar el local comercial para desarrollar el proyecto.
Tabla 50. Matriz cálculo de puntuaciones ponderadas

Alternativa A Alternativa B Alternativa C
Chapinero (Chapinero) Teusaquillo (Alfonso Lopéz) Barrios Unidos (Los Alcazares)

Factor relevante Peso
Calificación Calificación Calificación
Calificación Calificación Calificación
Ponderada Ponderada Ponderada
Proximidad a los insumos 0,35 8 2,80 8 2,80 7 2,45
Mano de obra disponible 0,10 7 0,70 7 0,70 6 0,60
Costo de los insumos 0,15 8 1,20 9 1,35 8 1,20
Servicios públicos 0,10 8 0,80 8 0,80 7 0,70
Proximidad a los mercados 0,20 7 1,40 9 1,80 8 1,60
Sistema de transporte 0,10 5 0,50 7 0,70 7 0,70
Total 1,00 7,40 8,15 7,25
Nota. A partir de Comparación entre varios sitios (Malhotra, 2008)

107
Los resultados ponderados respecto del peso otorgando a cada factor relevante
considerado, indica que la alternativa B (Alfonso López) por tener la mayor
puntuación ponderada (8,15) es la que se debe seleccionar (Tabla 50).
2.4.2 Macrolocalización
La determinación de la macrozona donde se ubicará la infraestructura del

proyecto en términos de Macrolocalización de la empresa será en Suramérica,
Colombia, departamento de Cundinamarca, en la ciudad de Bogotá (Figura 34).
Figura 34. Macrolocalización de la empresa (Luventicus, 2009)
2.4.3 Microlocalización
El establecimiento de la microzona específica donde se ubicará el proyecto en

términos de la Microlocalización, corresponde a la localidad 13 de Teusaquillo,
barrio Alfonso López (Figura 35).
108
Figura 35. Microlocalización de la empresa (Explow Teusaquillo, 2011)
2.5 Plan de operación para la prestación del servicio
2.5.1 Políticas de compra y manejo de inventarios
2.5.1.1 Políticas de compra.
Se definen las siguientes:
- Se deberán utilizar por lo menos tres proveedores, realizar el respectivo

análisis y contratar con el que ofrezca las mejores condiciones comerciales.
- Los pagos a proveedores se deben efectuar de contado.

109
2.5.1.2 Políticas de manejo de inventarios.
Se establecen las siguientes:
- El suministro deberá ser realizado todos los viernes.
- Se debe dejar un Stock mínimo de 30 unidades.
2.5.2 Plan de producción de servicios.
Considerando los resultados del estudio de mercados y la capacidad instalada,

se establece la cantidad de servicios que se deben realizar en periodos
determinados de tiempo, es decir a escala diaria, semanal, mensual, y anual
(Tabla 51).
Tabla 51. Cantidad estimada de servicios a realizar por periodos de

tiempo (primer año)
Servicio Día Semana Mes Año
Enjuague en seco 35 246 1.068 12.815

Enjuague en seco con lavado de chasis 10 72 311 3.737
Enjuague en seco con lavado de motor 6 44 192 2.310
Enjuague en seco con lavado de chasis y motor 5 35 153 1.831
Montallantas (Despinchado, Calibración, Corrección de rines) 14 96 416 4.993
Total 70 494 2.141 25.687
2.5.3 Capacidad instalada.
Corresponde al volumen de producción obtenido en un determinado periodo de

una actividad y está relacionada estrechamente con las inversiones realizadas.
La capacidad instalada teórica es la máxima de un sistema en un periodo dado

bajo condiciones ideales, se expresa en el número de unidades de servicios de
lavado en seco y asociados que podrá realizar el lavadero en un día (Tabla 52).
110
Tabla 52. Capacidad instalada teórica
Tiempo cuello de botella 44 minutos (mayor tiempo

0,73 Horas 2.640 Segundos
de duración de los servicios)
Horas trabajadas diarias 8 horas x 9 operarios 72,00 Horas 259.200 Segundos
Capacidad instalada teorica = Tiempo cuello de botella / Horas trabajadas diarias 98,2
Nota. A partir de Capacidad (Render & Heizer, 2009).
La capacidad de diseño se establece considerando la duración del servicio y el

número de líneas de operación (Tabla 53).
Tabla 53. Determinación de la capacidad instalada de atención

Determinación de la capacidad instalada de atención (primer año)
Demanda Duración del Minutos Minutos Numero de Servicios que se

Tiempo
Producto diaria servicio disponibles por requeridos al estaciones de pueden atender
disponible
pronosticada (minutos) estación de servicio día servicio asignadas diariamente
Enjuague en seco 35 30 480 1.053 1,0 480 16
Enjuague en seco con lavado de chasis 10 38 480 389 1,0 480 13
Enjuague en seco con lavado de motor 6 36 480 228 1,0 480 13
Enjuague en seco con lavado de chasis y motor 5 44 480 221 1,0 480 11
Montallantas (Despinchado, Calibración, Corrección de rines) 14 15 480 205 1,0 480 32
Total capacidad instalada 70 33 2.096 5,00 2.400 85
De conformidad con lo anterior, se establece que la capacidad instalada

corresponde a 85 servicios de lavado en seco y asociados diarios.
2.6 Planes de control de calidad sobre la prestación del servicio
2.6.1 Estrategias de control de la calidad sobre el servicio.
Se establecen los siguientes sistemas de control:

111
- Diagramas causa-efecto. Sirve para identificar problemas cotidianos de

calidad o puntos de inspección, el diagrama de espina de pescado implica en
cada rama (espina) la representación de una posible fuente de error respecto
de las 4 M (materiales, maquinaria, métodos y mano de obra).
- Hojas de control. Corresponde a un formulario prediseñado para el

registro de la información respecto de patrones de comportamiento,
identificación de hechos y pautas para análisis posteriores.
- Diagramas de flujo del servicio. A través de la representación gráfica del

proceso o sistema a través de recuadros con anotaciones y líneas
interconectadas entre sí.
- Gráfico de control estadístico del proceso. Con esta herramienta se hace

un seguimiento de las especificaciones del entregable, toma de decisiones y
adopta si es necesario, las acciones correctivas mientas se está produciendo el
servicio.
2.6.2 Políticas de aseguramiento y mejora continua de la calidad.
- El área de prestación del servicio debe ajustase a los procedimientos

establecidos en el SGC, de manera que se pueda minimizar la duración del
servicio y superar las expectativas del cliente.
- Se deberán asignar todos aquellos recursos relevantes y específicos, de

manera que se puedan desarrollar eficientemente los procesos.
112
- Inculcar en todos los colaboradores el compromiso por el cumplimiento

de la Visión, Misión, Objetivos y Políticas formuladas.
- Promover el mejoramiento continuo en todos los procesos para prevenir

las no conformidades durante la prestación del servicio a través de una
permanente apropiación de las actividades en la cadena de valor.
2.7 Infraestructura
Para el desarrollo del negocio se requiere de un local comercial amplio donde

los vehículos puedan acomodarse de manera organizada y pueda haber un flujo
continuo de los mismos en cada una de las estaciones de lavado en seco.
La tecnología a utilizar es de última generación y de fácil uso, ya que la mayor

parte del trabajo se realiza de forma manual.
El local comercial que se adquiera en arriendo, deberá ser acondicionado, por

lo que se realizarán varias obras civiles que no son tan significantes pero sí
necesarias para poder realizar todo el montaje de la tecnología que se
implemente.
2.7.1 Distribución y ubicación del local comercial
Para el desarrollo operativo de los diferentes servicios de lavado que se

ofrecerán, se requiere de unas instalaciones amplias y con una distribución
adecuada que permita un flujo continuo en la prestación del servicio, de manera
que se minimice el tiempo de permanencia ocioso (Figura 36).
113
El predio a utilizar es un local comercial amplio esquinero preferiblemente de un

área aproximada de 150 m2 que será tomado en arriendo por un valor mensual
de $6.000.000
Figura 36. Diseño de la distribución del lavadero
2.7.2 Mano de obra requerida
Tabla 54. Mano de obra especializada requerida para el proceso de

prestación de los servicios
Ítem Cantidad Descripción

1 9 Lavador
2 1 Valet Parking
3 1 Cajero
114
2.8 Plan de prestación de servicios
Considerando los supuestos de prestación de servicios para el escenario

probable, se determina para los años comprendidos entre el primero y el quinto
de operaciones las cantidades de servicios a realizar en la tabla 55.
Tabla 55. Plan de prestación de servicios

PRODUCTO 2013 2014 2015 2016 2017
Enjuague en seco 12.815 12.944 13.202 13.598 14.142
Enjuague en seco con lavado de chasis 3.737 3.775 3.850 3.966 4.124
Enjuague en seco con lavado de motor 2.310 2.333 2.380 2.451 2.549
Enjuague en seco con lavado de chasis y motor 1.831 1.849 1.886 1.943 2.020
Montallantas (Despinchado, Calibración, Corrección de rines) 4.993 5.043 5.144 5.298 5.510

2.9 Presupuesto de costos de suministros para la prestación del servicio
Los supuestos de costos de operación para el escenario probable para los años
comprendidos entre el primero y el quinto de operaciones se presenta en la
tabla 56.
Tabla 56. Presupuesto de insumos para la prestación de los servicios

115
3 ASPECTOS ORGANIZACIONALES Y LEGALES
El presente capítulo indica cuál es el talento humano requerido y cuáles son los
requisitos que debe cumplir para el desarrollo de todas las actividades que
demanda el lavadero, de igual manera, especifica la mejor forma de
organizarlos, así como la asignación salarial correspondiente.
3.1 Análisis estratégico
3.1.1 Visión
3.1.2 Misión
3.1.3 Valores
- Honradez. Que permita evitar problemas de tipo ético con nuestros

clientes y proveedores.
116
- Respeto. Que permita trabajar en un ambiente de confianza,

compañerismo para que se mejoren las relaciones internas y externas de la
empresa.
- Responsabilidad. Cumpliendo con eficiencia todas las actividades que

se desarrollan para el beneficio y surgimiento de la empresa.
- Integridad. La formalidad de las negociaciones de la empresa reflejará

cuan íntegro y transparente es su proceso desde la compra de insumos hasta la
entrega personalizada.
- Lealtad. Que permita evitar problemas de tipo ético con nuestros

proveedores y clientes.
3.1.4 Enfoque a la cultura organizacional.
De todos los modelos existentes el más conveniente a utilizar es el denominado

simple, esto se debe a que con él se determina en gran medida la forma de
interacción significativa de cada uno de los colaboradores que integran el
sistema de la empresa.
Teniendo como fundamento teórico este enfoque se puede concretar la

búsqueda y consolidación de una diferenciación de servicio, que tendrá como
punto de partida el sistema de valores existente, así como la visión compartida
que será divulgada permanentemente, de esta manera se ejerce influencia
sobre el comportamiento del talento humano y se fomenta la definición de la
cultura organizacional caracterizada por un ambiente de responsabilidad
ambiental.
117
3.1.5 Análisis DOFA
El DOFA como herramienta de gestión que permite el análisis interno y externo

de la empresa para determinar fortalezas-amenazas-debilidades-oportunidades,
permitirán darle dirección a la estrategia.
Tabla 57. Matriz DOFA
Oportunidades Amenazas
• La existencia de la Ley 1429 de 2010 “De Formalización y
• La poca fidelización de los clientes hacia un lavadero de
Generación de Empleo”, la cual consagra beneficios tributarios
autos
especiales para favorecer la creación de pequeñas empresas
• La desconfianza de los clientes potenciales que pueda
• El alto crecimiento de la población residente de la
generarse por el desconocimiento de la tecnología empleada en
localidad de Teusaquillo para los próximos años
el lavado en seco
• Modificaciones adversas de los beneficios laborales,
• La actual tendencia hacia el consumo de producto y
tributarios y demás con los que cuentan las pequeñas
servicios amigables con el medio ambiente (ecológicos)
empresas.
• La industria de lavado de automóviles no tiene barreras • El ingreso de nuevos competidores con mayores capitales,
de entrada servicios diferenciales de calidad y a precios bajos
Fortalezas Debilidades
• Corto periodo de recuperación de la inversión (0,9 años) • Limitada capacidad de financiación del proyecto
• Bajos costos de producción • Falta de experiencia en el mercado de lavado de vehículos

• El sistema de lavado en seco no causa daños en los
• No contar con un local propio
circuitos eléctricos del vehículo ni en la pintura del mismo
• El lavado en seco deja un acabado polimerizado
• Falta de personal capacitado y experimentado en el
equivalente a un servicio de encerado tradicional, ahorrándole
manejo de los productos
al cliente un pago adicional
Nota. Elaboración de los autores a partir de (Hitt & Ireland, 2001).
3.1.5.1 Análisis de riesgos existentes
En la tabla 58 se plasman los posibles riesgos a los cuales se encuentra

expuesta la empresa y en la tabla 59 las estrategias a utilizar para mitigarlos.
Tabla 58. Riesgos existentes

118
Riesgo Causas Efectos Medidas solución

Los análisis realizados indican que para
el escenario pesimista se presentaria
Recesión económica. Diferenciar el servicio.
una disminución en la participación del
mercado, lo que indica variaciones
Pérdida de mercado significantes en la demanda potencial,
esto quiere decir, que basados en la
Cambios en los gustos y las preferencias cantidad de consumo estimada para el Incrementar las estrategias
de los consumidores. primer año, se dejarian de percibir 881 promocionales.
servicios de lavado anuales.
Los estudios realizados indican que la

Se deben buscar otros proveedores y
Dependencia de un sólo proveedor de consecución de los insumos más
formalizar acuerdos comerciales y de
Consecución de proveedores insumos por ser el único existente en relevantes podría generar la paralización
integración tendientes a garantizar
Bogotá. de las actividades por la dependencia de
abastecimiento permanente.
estos.
Mejorar la calidad en los procesos.

Mayores precios en los productos y
Posible aumento de la inflación
Incremento en los costos de producción servicios adquiridos para la prestación
estimada.
del servicio de lavado en seco.
Realizar acuerdos comerciales para
obtener los mejores precios para los
insumos.
Tabla 59. Matriz de riesgos

Gestión FO Estrategia DA
Consolidar el formato de negocio propuesto, manteniendo altos estándares de
calidad en los productos y servicios con la incorporación de sistemas de gestión de Incentivar el consumo ofreciendo un servicio competitivo y accesible que satisfaga
la calidad y unas instalaciones austeras, calidad y amigables con el medio las necesidades de los los potenciales consumidores.
ambiente.
Buscar la eficacia logística y operativa en la prestación del servicio a través de la
Optimizar la prestación de los planes con la entrega permanente de elementos
identificación, diagramación y delimitación de las actividades relevantes de la
que brinden valor agregado.
cadena de valor.
Maximizar el beneficio asociado con el servicio ofrecido y su posibilidad de Procurar la diferenciación del servicio ofrecido en cada uno de los planes, con valor
utilización de conformidad con la infraestructura existente. agregado y calidad en la prestación del servicio.
Implementar mezclas de mercado que incluyan promociones para incentivar el

consumo.
3.1.6 Cadena de valor.
La técnica de identificar las actividades que generan valor en la cadena, es de

mucha ayuda, ya que permite especificar cuáles son aquellas principales y de
apoyo dentro de la organización.
La figura 37 muestra el diseño de la cadena de valor.

119
Figura 37. Enfoque de la cadena de valor (Hill & Gareth, 2009)
3.2 Estructura organizacional
3.2.1 Perfiles de cargo.
El contar con las descripciones de cargo es un aspecto clave, debido a que es

el conjunto de características, rasgos o competencias generales y específicas
que debe tener alguien para desempeñar de buena forma el cargo. Por lo tanto
el perfil es en definitiva el que establece las características que se buscará en
los postulantes. Además de esto, el perfil sirve para confeccionar el aviso de
reclutamiento.
3.2.1.1 Listado de cargos.
La indicación del departamento al que pertenecerá cada cargo aparece en la

tabla 60.
Tabla 60. Relación de cargos de la empresa

120
Nombre del cargo Departamento

Gerente General Alta Dirección
Lavador División Operativa
Valet Parking División Operativa
Cajero División Operativa
3.2.1.2 Perfil de cargos.
La descripción del perfil de cada cargo se detalla en la tabla 61.

121
Tabla 61. Formato perfil de cargos
Nota. Elaboración de los autores a partir de “Descripción y análisis de cargos” (Idalberto, 2002)
122
3.2.2 Organigrama.
El tipo de departamentalización que mejor se amolda a la estrategia de negocio,

al igual que a las áreas es por roles.
3.2.2.1 Ventajas.
Está en lineamiento con el principio de la especialización por ocupaciones,

donde se procura la utilización óptima de las personas, además facilita la
comunicación, la especialización en las áreas de trabajo, permite coordinar
mejor el trabajo.
3.2.2.2 Desventajas
Puede tender a restarle importancia a la formulación de la visión y misión

organizacional al predominar una excesiva concentración en las tareas de cada
colaborador (empleado).
3.2.3 Estructura organizacional.
El diseño de organigrama a utilizar para la distribución de los cargos es el

simple, debido a que la delegación de responsabilidades es fácil de gestionar.
123
LAVADERO DE AUTOMÓVILES ECO- MALIMO
Figura 38. Diseño de organigrama
3.2.4 Factores claves de la gestión del talento humano
Se establecen políticas para la gestión de su talento humano que se contratará

en la empresa, de manera que la gerencia pueda tener una directriz en estos
aspectos y realizar una gestión apropiada.
3.2.4.1 Contratación
- La oferta laboral será divulgada a través de medios masivos de

comunicación como la Internet, haciendo uso de páginas gratuitas.
- La selección se hará teniendo en cuenta las entrevistas, los exámenes y

la verificación de la información.
124
- Se debe seleccionar a la persona que obtenga los mayores puntajes en

las pruebas.
- La vinculación se hará por medio de un contrato a término indefinido.
3.2.4.2 Entrenamiento
- La técnica de capacitación deberá ser interna y recibida en el puesto

de trabajo.
- El periodo de aprendizaje debe ser máximo de dos meses.
- El plan de capacitación se debe estructurar cada seis meses, de acuerdo

con las necesidades del personal identificadas en la evaluación de desempeño.
- Se deben realizar evaluaciones periódicas de la capacitación para medir

la efectividad de la misma.
3.2.4.3 Gestión del desempeño
- La evaluación de desempeño se realizará mínimo dos veces al año.
- Para el método de evaluación se debe utilizar herramientas como listas

de verificación, escalas de calificación, autoevaluaciones y entrevistas.
- Se deben establecer metas de desempeño personal y colectivo y se

podrán cambiar según previo acuerdo.
125
- Cada semestre se debe participar en cursos de calidad en la prestación

de servicios, así como otros de interés para la empresa que permitan el
desarrollo de competencias en el talento humano.
3.2.4.4 Sistema de incentivos
- Reconocimiento público por el desempeño mostrado.
- Recompensas monetarias una vez al semestre.
- Programa de bonos anual.
- Pago de comisiones que involucran las categorías de seguimiento de

satisfacción del cliente.
3.2.4.5 Compensación del talento humano
Se determina a partir del cumplimiento de la legislación laboral vigente en

Colombia.
3.2.4.5.1 Política salarial
- Escala salarial. De conformidad con el perfil de cargos y el análisis de

remuneraciones establecidas en el mercado para cargos similares, se establece
la siguiente remuneración para cada uno (Tabla 62).
126
Tabla 62. Remuneración de los cargos

Valor salario Personas en el Valor salario Valor salario
Cargo Tipo de salario Días al mes Absorción
mensual cargo mensual mensual total
Gerente General No integral 30 100% $ 2.000.000 1 $ 2.000.000 $ 2.000.000
Lavador No integral 30 100% $ 700.000 9 $ 700.000 $ 6.300.000
Valet Parking No integral 30 100% $ 600.000 1 $ 600.000 $ 600.000
Cajero No integral 30 100% $ 600.000 1 $ 600.000 $ 600.000
Valor total salarios mensuales $ 9.500.000
3.2.5 Esquema de gobierno corporativo
3.2.5.1 Políticas de responsabilidad social.
- ECO-MALIMO demanda un comportamiento ético y responsable en su

fuerza laboral, el cual mejore su calidad de vida y genere el desarrollo
económico de la compañía, las comunidades vecinas y la sociedad en general.
- La compañía valora la diversidad de los individuos y promueve la

igualdad de oportunidades en la selección, contratación y retención del
personal. Se rechaza radicalmente el empleo de niños menores de edad y la
discriminación racial, de género, religión y orientación sexual, entre otros.
- La empresa se compromete a ofrecer servicios competitivos e

innovadores que satisfagan las necesidades de sus clientes, y así mismo,
busca contratar con proveedores que practiquen esta filosofía.
3.2.5.2 Enfoque de la política de salud ocupacional
La salud, la seguridad industrial y el bienestar de los empleados, asociados y

contratistas son de primordial importancia en la conducción y ejecución de
127
todos los negocios. En este sentido ECO-MALIMO, en el marco del conjunto de

acciones encaminadas a preservar, mantener y mejorar la salud de las
personas en el medio ambiente de trabajo, estructura las siguientes políticas.
3.2.5.2.1 Políticas de salud ocupacional.
- Los riesgos inherentes a toda operación deben manejarse en forma

controlada a fin de evitar lesiones y enfermedades ocupacionales.
- El manejo del riesgo se obtiene a través de una adecuada planeación,

ejecución controlada de trabajos, utilización de elementos y herramientas
adecuadas y la ejecución de trabajos con personal entrenado para la labor que
se desarrolla, lo cual facilita a la organización del trabajo, identificación de
peligros y la aplicación de adecuada metodología para inspecciones e
investigación de incidentes.
- Todos los niveles de la organización son responsables de suministrar

ambientes seguros de trabajo y de fomentar actitudes y prácticas de trabajo
seguras.
- Es responsabilidad de la Gerencia establecer las normas y

procedimientos para cada trabajo específico, suministrar los equipos,
herramientas y elementos apropiados y proporcionar capacitación para
asegurar que los trabajadores conozcan su labor y responsabilidades.
- Todo empleado, asociado o contratista debe cumplir con las políticas de

salud y seguridad industrial, y seguir en todo momento las normas y
procedimientos establecidos para cada trabajo en particular.
128
- Las normas y procedimientos que formule la empresa para desarrollar

cualquier trabajo en particular, cumplirá siempre con los requisitos y estándares
gubernamentales y se seguirán los principios básicos establecidos por los
códigos y parámetros de la legislatura colombiana.
- Es responsabilidad de todo empleado, asociado o contratista de la

empresa trabajar de manera que garantice la seguridad personal y la de los
demás compañeros de trabajo.
3.2.5.3 Políticas y estrategias de gestión ambiental.
- Ser responsables con el medio ambiente en las comunidades o entorno

donde se desarrollan la actividad comercial; actuar de manera rápida y
responsable en la corrección de incidentes o circunstancias que puedan
entrañar un riesgo para la salud, la seguridad o el medio ambiente. Informar
oportunamente de todas ellas a las autoridades y a las partes afectadas.
- Conservar los recursos naturales mediante la reutilización y el reciclaje

de materiales, utilizando en lo posible materiales, embalajes y otros reciclables.
- Llevar a cabo auditorias y auto-evaluaciones rigurosas del cumplimiento

de esta política por parte de la empresa, medir los progresos de ejecución en
materia medioambiental e informar periódicamente a la Gerencia.
- Asegurar un uso responsable de la energía en todas las actividades del

negocio, incluyendo el ahorro energético, la mejora de la eficacia en el consumo
de energía y la preferencia de fuentes de energía renovables sobre las no
renovables cuando y donde sea viable.
129
- Diseñar e implementar un modelo de gestión del impacto ambiental

generado por el lavadero.
- Semestralmente se deben diseñar y desarrollar 1 jornada de

concientización para inculcar entre los colaboradores el cuidado por el medio
ambiente.
3.3 Aspectos legales
En cumplimiento a las diferentes disposiciones, normatividad y decretos en

materia legal, laboral, comercial, tributario, entre otros según sea el caso. Se
indica a continuación cada una de ellas en la tabla 63.
130
Tabla 63. Marco legal de la empresa

Marco jurídico y legal
Nombre Finalidad Costos

Registro públicos
Escritura de constitución Formalizar la constitución de la empresa $ 140.000
Registro único tributario Inscripción en la DIAN $0
Registro mercantil Matricula en la Cámara de Comercio $ 480.000
Normatividad laboral y de protección social
El Código Sustantivo del Trabajo "CST" El Código Sustantivo del Trabajo "CST" contiene tres grandes aspectos en el campo del derecho social, estos son: a) Derecho individual del Se definen en
trabajo. b) Derecho colectivo del trabajo y c) El sistema de seguridad social integral. Por cuanto, enmarca la legislación laboral que se aplica los análisis
El sistema de seguridad social integral
a todos los habitantes del territorio colombiano, sin considerar su nacionalidad financieros
ley 100 de 1993
Normatividad tributaria
En este sentido la Constitución política en su artículo 95. Numeral 9 señala como fundamento jurídico para tributar "el deber de la Se define en
Impuesto de renta y complementarios
persona y del ciudadano de contribuir al financiamiento de los gastos e inversiones del Estado dentro de los conceptos de justicia y los análisis
33%
equidad" financieros
Permisos y licencias de funcionamiento
Concepto uso de suelos Cumplir todas las normas referentes al tema, intensidad auditiva, horario, ubicación y destinación expedida por la autoridad. $ 270.000
Sayco y Acinpro Derechos de autor de acuerdo con la Ley 23 de 1982 y demás normas complementarias. $ 750.000
Licencia de construcción Se entiende como la autorización que otorga la autoridad ambiental para la ejecución de una obra o actividad $ 850.000
Bomberos Solicitar el concepto de bomberos, que es cada año. $ 100.000
Sanitarios Cumplir las condiciones sanitarias descritas por la Ley novena de 1979 y demás normas vigentes sobre la materia. $ 80.000
Total gastos de constitución $ 2.670.000
Nota. Elaboración de los autores a partir de (Mendez, 2008)

131
3.3.1 Nombre y razón social de la empresa
El nombre seleccionado incorpora cuatro palabras concretas:
a) Lavadero. Lugar utilizado habitualmente para lavar.
b) Automóvil. Como su nombre lo indica (auto-móvil), se trata de un

vehículo que se mueve y puede ser guiado por el conductor a través de un
camino sin la necesidad de carriles fijos.
c) ECO. Prefijo de la palabra Ecológico.
d) MALIMO. Palabra formada con la primera sílaba de los nombres de los

emprendedores.
Al unirlas se crea el siguiente nombre:
LAVADERO DE AUTOMÓVILES ECO-MALIMO
Ahora bien, la forma de asociación más conveniente es la Sociedad Anónima

Simplificada S.A.S., entonces la empresa tendrá la siguiente razón social:
LAVADERO DE AUTOMÓVILES ECO-MALIMO S.A.S.
3.3.2 Tamaño de la empresa
De conformidad con los criterios de la ley Colombiana para el fomento de la

Micro, Pequeña y Mediana Empresa, ley 590 y teniendo en cuenta los servicios
que prestará la empresa, ésta será catalogada como Pequeña Empresa, debido
132
a que contará con más de 11 empleados y contará con unos Activos totales de
$59.954.977.
3.4 Costos administrativos
Tabla 64. Costos administrativos
COSTO O GASTO VALOR MENSUAL VALOR ANUAL
ARRENDO DEL ÁREA ADMINISTRATIVA $ 2.000.000 $ 24.000.000

ARRENDO DEL ÁREA DE PRODUCCIÓN $ 4.000.000 $ 48.000.000
SEGUROS $ 50.000 $ 600.000
SERVICIOS DE TELECOMUNICACIÓN $ 100.000 $ 1.200.000
PAPELERÍA $ 40.000 $ 480.000
SERVICIOS PÚBLICOS $ 450.000 $ 5.400.000
SERVICIOS DE ASEO TERCERIZADOS $ 200.000 $ 2.400.000
STAFF $ 400.000 $ 4.800.000
TOTAL COSTOS Y GASTOS FIJOS $ 86.880.000

3.5 Gastos de personal
Los supuestos de costos laborales en el escenario probable para el primer año

de operaciones se presenta en las tablas 65, 66 y 67.
133
Tabla 65. Nómina administrativa

Prima de Aportes Riesgo
ITEM Cargo Básico SUB TRANSP. TOTAL DEVENG. Cesantías Interes sobre cesantías Vacaciones Pensión Salud Mensual Anual
servicios parafiscales profesional
8,33% 1% 8,33% 4,17% 9% 10,13% 9,0% 1%
1 GERENTE GENERAL 2.000.000 0 2.000.000 166.600 20.000 166.600 83.400 180.000 202.600 180.000 20.000 3.019.200 36.230.400
2 CAJERO 600.000 70.500 670.500 49.980 6.000 49.980 25.020 54.000 60.780 54.000 6.000 976.260 11.715.120
3 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
4 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
5 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
6 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
7 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
8 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
9 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
10 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Mensual $ 2.600.000 $ 70.500 $ 2.670.500 $ 216.580 $ 26.000 $ 216.580 $ 108.420 $ 234.000 $ 263.380 $ 234.000 $ 26.000 $ 3.995.460 $ 47.945.520
Anual $ 31.200.000 $ 846.000 $ 32.046.000 $ 2.598.960 $ 312.000 $ 2.598.960 $ 1.301.040 $ 2.808.000 $ 3.160.560 $ 2.808.000 $ 312.000 $ 47.945.520
Nota. A partir de simulación financiero para planes de negocio (EAN, Reyes Mauricio, 2012)
Tabla 66. Nómina área de ventas

8,33% 1,00% 8,33% 4,17% 9,00% 10,13% 9,00% 1,00%
1 VALET PARKING 600.000 70.500 670.500 49.980 6.000 49.980 25.020 54.000 60.780 54.000 6.000 976.260 11.715.120
2 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
3 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
4 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
5 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
6 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
7 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
8 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
9 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
10 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Mensual $ 600.000 $ 70.500 $ 670.500 $ 49.980 $ 6.000 $ 49.980 $ 25.020 $ 54.000 $ 60.780 $ 54.000 $ 6.000 $ 976.260 $ 11.715.120
Anual $ 7.200.000 $ 846.000 $ 8.046.000 $ 599.760 $ 72.000 $ 599.760 $ 300.240 $ 648.000 $ 729.360 $ 648.000 $ 72.000 $ 11.715.120
134
Tabla 67. Nómina área de producción

8,33% 1,00% 8,33% 4,17% 9,00% 10,13% 9,00% 1,00%
1 LAVADOR 1 700.000 70.500 770.500 58.310 7.000 58.310 29.190 63.000 70.910 63.000 7.000 1.127.220 13.526.640
2 LAVADOR 2 700.000 70.500 770.500 58.310 7.000 58.310 29.190 63.000 70.910 63.000 7.000 1.127.220 13.526.640
3 LAVADOR 3 700.000 70.500 770.500 58.310 7.000 58.310 29.190 63.000 70.910 63.000 7.000 1.127.220 13.526.640
4 LAVADOR 4 700.000 70.500 770.500 58.310 7.000 58.310 29.190 63.000 70.910 63.000 7.000 1.127.220 13.526.640
5 LAVADOR 5 700.000 70.500 770.500 58.310 7.000 58.310 29.190 63.000 70.910 63.000 7.000 1.127.220 13.526.640
6 LAVADOR 6 700.000 70.500 770.500 58.310 7.000 58.310 29.190 63.000 70.910 63.000 7.000 1.127.220 13.526.640
7 LAVADOR 7 700.000 70.500 770.500 58.310 7.000 58.310 29.190 63.000 70.910 63.000 7.000 1.127.220 13.526.640
8 LAVADOR 8 700.000 70.500 770.500 58.310 7.000 58.310 29.190 63.000 70.910 63.000 7.000 1.127.220 13.526.640
9 LAVADOR 9 700.000 70.500 770.500 58.310 7.000 58.310 29.190 63.000 70.910 63.000 7.000 1.127.220 13.526.640
10 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Mensual $ 6.300.000 $ 634.500 $ 6.934.500 $ 524.790 $ 63.000 $ 524.790 $ 262.710 $ 567.000 $ 638.190 $ 567.000 $ 63.000 $ 10.144.980 $ 121.739.760
Anual $ 75.600.000 $ 7.614.000 $ 83.214.000 $ 6.297.480 $ 756.000 $ 6.297.480 $ 3.152.520 $ 6.804.000 $ 7.658.280 $ 6.804.000 $ 756.000 $ 121.739.760
135
3.6 Gastos de puesta en marcha
Las erogaciones iniciales para formalizar la empresa se presentan en la tabla

68, incluye gastos de registros públicos, normatividad ambiental, permisos y
licencias de funcionamiento.
Tabla 68. Presupuesto de gastos de puesta en marcha

3.7 Organismos de apoyo
En Colombia no existe como tal una asociación o gremio que vincule a las
empresas dedicadas a esta actividad y se promueva el desarrollo de las
mismas, sin embargo se cuenta con entidades como la Cámara de Comercio de
Bogotá, la confederación nacional de comerciantes COMFENALCO, la
universidad EAN y el SENA. Estas pueden brindar orientación y asesoramiento
para la implementación y consolidación del proyecto empresarial.
136
4 ASPECTOS FINANCIEROS
Tomando como insumo los diferentes estudios realizados en los capítulos

anteriores, se procede a elaborar los respectivos presupuestos y el flujo de caja
respectivo con el cual se podrá determinan a través de la utilización de técnicas
de evaluación de proyectos la viabilidad del mismo.
4.1 Políticas del sistema contable y control financiero
- Llevar un sistema contable sistematizado, donde la causación de las

cuentas se debe regir por lo establecido en las normas contables en Colombia.
- Elaborar un procedimiento para el registro oportuno y confiable en el

sistema de los hechos contables.
- Garantizar la consecución de fondos y el uso apropiado de los recursos

monetarios necesarios para el eficiente funcionamiento de la empresa en el
corto plazo.
- Elaborar el presupuesto de la empresa al finalizar el año inmediatamente

anterior al de ejecución.
- Elaborar mensualmente los informes financieros y contables de la

empresa.
- Diariamente realizar las entradas de efectivo a las cuentas bancarias de

la empresa.
4.2 Supuestos económicos generales

137
Las bases para la elaboración y presentación de informes financieros se indican

a continuación:
- La simulación económica implica el escenario probable para un lapso de

cinco años de operación.
- Todos los cálculos se realizan en pesos colombianos.
- El referente utilizado para la variación anual es la inflación estimada por

el Banco de la Republica (3,8) para el 2013.
- El cálculo de la viabilidad del proyecto, se desarrolla utilizando la

metodología de precios constantes en la fecha que se formula y posteriormente
se aplicaron coeficientes inflacionarios para las respectivas proyecciones en
precios corrientes.
4.3 Estados financieros
4.3.1 Balance general
Tanto los activos, pasivos y patrimonio para los cinco años de proyección del
proyecto se muestra en la tabla 69.
138
Tabla 69. Balance General escenario probable años 2013, 2014, 2015,
2016, 2017 y 2018
BALANCE GENERAL PERIODO
2013 2014 2015 2016 2017 2018
ACTIVO CORRIENTE
Efectivo $ 6.654.992 $ 19.787.929 $ 26.933.917 $ 34.345.955 $ 36.578.229 $ 50.651.419
Invent. Materia Prima $ 7.969.985 $ 3.910.073 $ 4.107.152 $ 4.356.880 $ 4.667.103 $ 5.047.953
Cuentas por cobrar $ - $ - $ - $ - $ - $ -
TOTAL ACTIVO CORRIENTE $ 14.624.977 $ 23.698.002 $ 31.041.069 $ 38.702.835 $ 41.245.332 $ 55.699.372
Gastos Anticipados $ 2.670.000 $ 3.820.000 $ 5.020.000 $ 6.270.000 $ 7.570.000 $ 8.920.000
Amortización Acumulada $ -534.000 $ -838.000 $ -902.000 $ -966.000 $ -1.030.000
Total Activo Corriente (NO REALIZABLE): $ 2.670.000 $ 3.286.000 $ 4.182.000 $ 5.368.000 $ 6.604.000 $ 7.890.000
ACTIVO FIJO
Terrenos $ - $ - $ - $ - $ - $ -
Construcciones y Edificios $ 10.500.000 $ 10.500.000 $ 10.500.000 $ 10.500.000 $ 10.500.000 $ 10.500.000
Depreciación Acumulada Planta $ -525.000 $ -1.050.000 $ -1.575.000 $ -2.100.000 $ -2.625.000
Construcciones y Edificios Neto $ 10.500.000 $ 9.975.000 $ 9.450.000 $ 8.925.000 $ 8.400.000 $ 7.875.000
Maquinaria y Equipo de Operación $ 15.000.000 $ 15.000.000 $ 15.000.000 $ 15.000.000 $ 15.000.000 $ 15.000.000
Depreciación Acumulada $ -1.500.000 $ -3.000.000 $ -4.500.000 $ -6.000.000 $ -7.500.000
Maquinaria y Equipo de Operación Neto $ 15.000.000 $ 13.500.000 $ 12.000.000 $ 10.500.000 $ 9.000.000 $ 7.500.000
Muebles y Enseres $ 6.260.000 $ 6.260.000 $ 6.260.000 $ 6.260.000 $ 6.260.000 $ 6.260.000
Depreciación Acumulada $ -1.252.000 $ -2.504.000 $ -3.756.000 $ -5.008.000 $ -6.260.000
Muebles y Enseres Neto $ 6.260.000 $ 5.008.000 $ 3.756.000 $ 2.504.000 $ 1.252.000 $ -
Equipo de Transporte $ - $ - $ - $ - $ - $ -
Depreciación Acumulada $ - $ - $ - $ - $ -
Equipo de Transporte Neto $ - $ - $ - $ - $ - $ -
Equipo de Oficina $ 8.600.000 $ 8.600.000 $ 8.600.000 $ 8.600.000 $ 8.600.000 $ 8.600.000
Depreciación Acumulada $ -2.866.667 $ -5.733.334 $ -8.600.001 $ - $ -
Equipo de Oficina Neto $ 8.600.000 $ 5.733.333 $ 2.866.666 $ -1 $ 8.600.000 $ 8.600.000
Semovientes pie de cria $ - $ - $ - $ - $ - $ -
Agotamiento Acumulada $ - $ - $ - $ - $ -
Semovientes pie de cria $ - $ - $ - $ - $ - $ -
Cultivos Permanentes $ - $ - $ - $ - $ - $ -
Agotamiento Acumulada $ - $ - $ - $ - $ -
Cultivos Permanentes $ - $ - $ - $ - $ - $ -
Total Activos Fijos: $ 40.360.000 $ 34.216.333 $ 28.072.666 $ 21.928.999 $ 27.252.000 $ 23.975.000
ACTIVOS DIFERIDOS
ACTIVOS DIFERIDOS $ 2.300.000 $ 2.300.000 $ 2.300.000 $ 2.300.000 $ 2.300.000 $ 2.300.000
AMORTIZACIÓN DE DIFERIDOS $ - $ -460.000 $ -920.000 $ -1.380.000 $ -1.840.000 $ -2.300.000
ACTIVOS DIFERIDOS $ 2.300.000 $ 1.840.000 $ 1.380.000 $ 920.000 $ 460.000 $ -
ACTIVO $ 59.954.977 $ 63.040.335 $ 64.675.735 $ 66.919.834 $ 75.561.332 $ 87.564.372
PASIVO
Cuentas X Pagar Proveedores $ 3.984.992 $ 3.910.073 $ 4.107.152 $ 4.356.880 $ 4.667.103 $ 5.047.953
Impuestos X Pagar $ - $ 5.018.661 $ 7.401.932 $ 11.006.610 $ 17.122.696 $ 23.857.878
TOTAL PASIVO CORRIENTE $ 3.984.992 $ 8.928.734 $ 11.509.084 $ 15.363.490 $ 21.789.799 $ 28.905.831
Obligaciones Financieras $ 37.969.985 $ 30.375.988 $ 22.781.991 $ 15.187.994 $ 7.593.997 $ -
PASIVO $ 41.954.977 $ 39.304.722 $ 34.291.075 $ 30.551.483 $ 29.383.796 $ 28.905.831
PATRIMONIO
Capital Social $ 18.000.000 $ 18.000.000 $ 18.000.000 $ 18.000.000 $ 18.000.000 $ 18.000.000
Reserva Legal Acumulada $ - $ 501.866 $ 740.193 $ 1.100.661 $ 1.712.270 $ 2.385.788
Utilidades Retenidas $ - $ - $ 3.925.310 $ 5.789.368 $ 8.608.741 $ 13.392.394
Utilidades del Ejercicio $ - $ 5.233.747 $ 7.719.157 $ 11.478.322 $ 17.856.525 $ 24.880.359
Revalorizacion patrimonio $ -
TOTAL PATRIMONIO $ 18.000.000 $ 23.735.613 $ 30.384.661 $ 36.368.350 $ 46.177.536 $ 58.658.540
TOTAL PAS + PAT $ 59.954.977 $ 63.040.335 $ 64.675.735 $ 66.919.834 $ 75.561.332 $ 87.564.372
CUADRE 0 0 0 0 0 0

139
4.3.2 Estado de resultados
Tabla 70. Estado de resultados escenario probable años 2014, 2015, 2016,
2017 y 2018
ESTADO DE RESULTADOS 2014 2015 2016 2017 2018
Ventas 427.459.302 447.494.070 472.651.829 503.867.453 541.838.601
Devoluciones y rebajas en ventas 0 0 0 0 0
Materia Prima, Mano de Obra 95.639.817 100.460.353 106.568.650 114.156.666 123.472.206
Depreciación 6.143.667 6.143.667 6.143.667 3.277.000 3.277.000
Agotamiento 994.000 1.224.000 1.464.000 1.464.000 1.464.000
Otros Costos 0 0 0 0 0
Utilidad Bruta 324.681.818 339.666.050 358.475.512 384.969.787 413.625.395
Gasto de Ventas 30.523.329 31.832.461 33.370.469 35.184.039 37.297.241
Gastos de Administracion 134.825.520 139.746.651 144.707.658 149.772.426 154.864.688
Gastos de Proucción 121.739.760 126.183.261 130.662.767 135.235.964 139.833.987
Industria y comercio 2.564.756 2.684.964 2.835.911 3.023.205 3.251.032
Provisiones 0 0 0 0 0
Utilidad Operativa 35.028.453 39.218.712 46.898.707 61.754.154 78.378.448
Intereses -13.095.423 -10.476.339 -7.857.254 -5.238.169 -2.619.085
Servicio de la deuda -7.593.997 -7.593.997 -7.593.997 -7.593.997 -7.593.997
Otros ingresos y egresos -20.689.420 -18.070.336 -15.451.251 -12.832.166 -10.213.082
Utilidad antes de impuestos 14.339.033 21.148.376 31.447.456 48.921.987 68.165.366
Impuesto de renta 5.018.661 7.401.932 11.006.610 17.122.696 23.857.878
Reserva legal 501.866 740.193 1.100.661 1.712.270 2.385.788
Reserva voluntaria 3.584.758 5.287.094 7.861.864 12.230.497 17.041.342
Utilidad Distribuible $ 5.233.747 $ 7.719.157 $ 11.478.322 $ 17.856.525 $ 24.880.359

140
4.3.3 Flujo de caja
Tabla 71. Flujo de caja escenario probable años 2014, 2015, 2016, 2017 y
2018
FLUJO DE CAJA 2014 2015 2016 2017 2018
Flujo de Caja Operativo
Utilidad Operacional 35.028.453 39.218.712 46.898.707 61.754.154 78.378.448
Depreciaciones 6.143.667 6.143.667 6.143.667 3.277.000 3.277.000
Amortización y agotamiento 994.000 1.224.000 1.464.000 1.464.000 1.464.000
Provisiones 0 0 0 0 0
Impuestos 0 -5.018.661 -7.401.932 -11.006.610 -17.122.696
Neto Flujo de Caja Operativo 42.166.120 41.567.717 47.104.443 55.488.544 65.996.752
Flujo de Caja de Inversión

Periodo 2014 2015 2016 2017 2018
Variacion Inv. Materias Primas e insumos 4.059.912 -197.080 -249.727 -310.223 -380.850
Variación en Cuentas por Cobrar 0 0 0 0 0
Variación en Cuentas por pagar a Proveedores 74.919 -197.080 -249.727 -310.223 -380.850
Variación del capital de Trabajo 4.134.831 -394.159 -499.455 -620.447 -761.700
Inversión en Terrenos 0 0 0 0 0
Inversión en Construcciones 0 0 0 0 0
Inversión en Maquinaria y Equipo 0 0 0 0 0
Inversión en Muebles 0 0 0 0 0
Inversión en Equipo de Transporte 0 0 0 0 0
Inversión en Equipos de Oficina 0 0 0 0 0
Inversión en Semovientes 0 0 0 0 0
Inversión Cultivos Permanentes 0 0 0 0 0
Inversión en Activos diferidos. 0 0 0 0 0
Inversión Activos 0 0 0 0 0
Neto flujo de Caja de Inversión 4.134.831 -394.159 -499.455 -620.447 -761.700
Flujo de Caja Financiamiento

Periodo 2014 2015 2016 2017 2018
Desembolsos Pasivo Largo Plazo 0 0 0 0 0
Amortizaciones Pasivos Largo Plazo -7.593.997 -7.593.997 -7.593.997 -7.593.997 -7.593.997
Intereses Pagados -13.095.423 -10.476.339 -7.857.254 -5.238.169 -2.619.085
Dividendos Pagados -1.308.437 -1.929.789 -2.869.580 -4.464.131 -6.220.090
Capital adicional aportado por los socios 0 0 0 0 0
Neto Flujo de Caja Financiamiento -21.997.857 -20.000.125 -18.320.831 -17.296.298 -16.433.171
Neto Periodo 24.303.094 21.173.433 28.284.156 37.571.800 48.801.881

Saldo anterior 6.654.992 19.787.929 26.933.917 34.345.955 36.578.229
Saldo Neto del periódo $ 30.958.087 $ 40.961.363 $ 55.218.073 $ 71.917.755 $ 85.380.109

141
4.3.4 Punto de equilibrio
Tabla 72. Punto de equilibrio escenario probable
CANTIDAD A VENDER POR PRODUCTO PARA PUNTO DE EQUILIBRIO UNIDADES CALCULADAS

PARA EL GRÁFICO.
Enjuague en seco 8.580,16 17.160,32
Enjuague en seco con lavado de chasis 4.427,02 8.854,04
Enjuague en seco con lavado de motor 3.093,10 6.186,21
Enjuague en seco con lavado de chasis y motor 2.828,62 5.657,25
Montallantas (Despinchado, Calibración, Corrección de rines) 3.085,91 6.171,83
TOTAL UNIDADES 22.014,82 44.029,63
Nota. A partir de Simulación financiera de la EAN (EAN, Reyes Mauricio,

2012).
Figura 39. Punto de equilibrio (EAN, Reyes Mauricio, 2012).

142
Tabla 73. Cálculos para el Margen de contribución

MARGEN DE PARTICIPACIÓN
NOMBRE DEL PRODUCTO VENTAS TOTALES PRECIO DE VENTA COSTO DE PRODUCCIÓN CONTRIBUCIÓN PORCENTUAL EN
UNITARIO LAS VENTAS
Enjuague en seco $ 166.599.983 $ 13.000,0 $ 2.928,6 $ 10.071,4 38,97%
Enjuague en seco con lavado de chasis $ 85.958.966 $ 23.000,0 $ 8.203,7 $ 14.796,3 20,11%
Enjuague en seco con lavado de motor $ 60.058.448 $ 26.000,0 $ 3.983,6 $ 22.016,4 14,05%
Enjuague en seco con lavado de chasis y motor $ 54.923.071 $ 30.000,0 $ 9.258,7 $ 20.741,3 12,85%
Montallantas (Despinchado, Calibración, Corrección de rines) $ 59.918.834 $ 12.000,0 $ 259,5 $ 11.740,5 14,02%
Nota. A partir de Simulación financiera de la EAN (EAN, Reyes Mauricio, 2012).
Tabla 74. Margen de contribución promedio ponderado

Enjuague en seco con Enjuague en seco con Enjuague en seco con lavado
NOMBRE DEL PRODUCTO Enjuague en seco lavado de chasis lavado de motor de chasis y motor Montallantas (Despinchado,TOTAL
Calibración,
MARGENCorrección
DE de rines)
MARGEN DE CONT UNITARIO $ 10.071,4 $ 14.796,3 $ 22.016,4 $ 20.741,3 $ 11.740,5 CONTRIBUCIÓN
PARTICIPACIÓN % EN VENTAS 38,97% 20,11% 14,05% 12,85% 14,02% PROMEDIO
Margen ponderado $ 3.925,3 $ 2.975,4 $ 3.093,3 $ 2.665,0 $ 1.645,7 $ 14.304,7
Nota. A partir de Simulación financiera de la EAN (EAN, Reyes Mauricio, 2012).

143
4.4 Indicadores financieros proyectados
Tabla 75. Indicadores financieros escenario probable

2012).
Figura 40. Liquidez – Razón Corriente (EAN, Reyes Mauricio, 2012).
Figura 41. Nivel de Endeudamiento Total (EAN, Reyes Mauricio, 2012).

144
Figura 42. Rentabilidad Operacional (EAN, Reyes Mauricio, 2012).
Figura 43. Rentabilidad Neta (EAN, Reyes Mauricio, 2012).
Figura 44. Rentabilidad del Patrimonio(EAN, Reyes Mauricio, 2012).

145
Figura 45. Rentabilidad del Activo (EAN, Reyes Mauricio, 2012).
La descripción y análisis de lo que significa cada uno de los indicadores

mostrados anteriormente se presenta a continuación:
Tabla 76. Interpretación y análisis de los indicadores financieros
Para el cumplimiento de las obligaciones en el

corto plazo la empresa contará con una buena
Referentes Razón liquidez inmediata 2,6 por cada peso que debe
de liquidez corriente cubrir de su pasivo corriente, sin embargo, este
indicador a través de los años se va
disminuyendo.
Las utilidades puras del 8,1% representan el

porcentaje que deja cada peso de ventas de
Margen de servicios; en este caso es un margen de utilidad
utilidad operativa bueno que se encuentra en una
operativa tendencia alcista. Si se mantienen las
Referentes condiciones estipuladas en las proyecciones el
de negocio será lucrativo para los accionistas.
rendimiento
El valor positivo 1,2% representa aquel
porcentaje de cada peso en ventas de servicios
Margen de que le quedaría a la empresa después de haber
utilidad neta deducido todos los costos y gastos. En este
caso el margen de ganancias sobre las ventas
de servicios sería positivo demostrando que el
146
negocio ha sido lucrativo y los ingresos por

servicios están produciendo rendimientos
adecuados lo que indicaría de mantenerse las
condiciones continuidad en la subsistencia de la
empresa. Presenta una tendencia alcista para
los próximos años.
El margen de rendimiento efectivo sobre la
inversión de los socios es del 29,08% lo cual
Retorno
indicaría una ganancia en la valorización del
sobre el
patrimonio si se mantienen las condiciones
patrimonio
estipuladas en las proyecciones financieras.
ROE
Este indicador se encontraría en alza y sería un
referente muy atractivo.
Con los activos totales que dispondrá la
empresa se espera que tengan una efectividad
Rendimient
total en términos de generación de utilidades de
o sobre los
un 8,7% de mantenerse las condiciones
activos
estipuladas, esto indicaría que se estarían
totales ROA
ganando $8 por cada $1 de inversión en activos
totales.
Referentes El total de financiamiento de los acreedores es

Índice de
de del 69,9% de los activos totales, lo cual es
endeudamie
endeudami bastante alto aunque presenta una tendencia a
nto
ento la baja para los próximos años.
Nota. Elaboración de los autores a partir de (Laurence, 2007)

147
4.5 Fuentes de financiación
La inversión inicial requerida es de $55.969.985 de la cual se dispone de la

siguiente fuente de recursos.
4.5.1 Aportes de los gestores del proyecto.
Cada socio aportará la suma de $6.000.000 (Tabla 77).
Tabla 77. Distribución del capital societario
Nombre del socio Aporte Vr. Accción No. de cuotas Valor nominal
Monica Patiño Lopez $ 6.000.000 $ 1.000 6.000 $ 6.000.000
Lilia Marina Castillo Méndez $ 6.000.000 $ 1.000 6.000 $ 6.000.000
Mauricio Fernando Jurado Moreno $ 6.000.000 $ 1.000 6.000 $ 6.000.000
Capital societario $ 18.000.000
La diferencia de $37.969.985 será solicitada a cualquiera de las entidades

siguientes:
4.5.2 Fuentes de financiación
4.5.2.1 Entidades Financieras.
El mercado financiero de Colombia ofrece diferentes alternativas crediticias, por

lo que se deberán reunir las garantías necesarias para solventar el flujo de caja
en caso de ser necesario durante la operación del negocio.
4.5.2.2 FOMIPYME.
148
Fondo colombiano de modernización y desarrollo tecnológico de las micro,

pequeñas y medianas empresas, es un programa encaminado a cofinanciar
programas, proyectos y actividades para el desarrollo tecnológico de las
Mipymes y la aplicación de instrumentos no financieros dirigidos al fomento y la
promoción; entre las principales líneas de gestión se cuenta con la creación de
empresas.
4.5.2.3 Personas naturales.
Un gran número de personas que tiene recursos monetarios, se encuentran

interesadas en invertir en proyectos que por sus características les resulten
atractivos.
4.5.2.4 SENA.
Entidad nacional que presta el servicio de Formación Profesional Integral

gratuita, a través del programa del Fondo Emprender creado para fomentar la
creación de empresas dedicadas a la comercialización y/o transformación
primaria de los productos originados en el sector o el fortalecimiento de las ya
existentes dedicadas a estas actividades.
4.5.2.5 Alcaldía Mayor de Bogotá.
Órgano rector de la ciudad que en cabeza del Alcalde Mayor de Bogotá como
máxima autoridad administrativa y política a través de la Secretaria Distrital de
Desarrollo Económico promueven su plan de gobierno, a través del programa
Bogotá Emprende que es un proyecto que la alcaldía mayor y la cámara de
comercio de Bogotá crearon para promover y facilitar la creación, consolidación,
crecimiento e innovación de empresas en el distrito capital.
149
4.6 Evaluación financiera
4.6.1 Flujo de caja neto
La tabla 78 muestra el flujo de caja para los primeros cinco años del proyecto:
Tabla 78. Flujo de caja para la evaluación escenario probable

2012).
4.6.2 Criterios de decisión
Tabla 79. Criterios de decisión escenario probable

2012).
La aplicación del método de evaluación del proyecto, Valor Presente Neto VPN
a una tasa de redescuento del 28% a partir del flujo de caja descontado de los
cinco años de proyección genera una cifra monetaria de $71.187.215 la cual es
en criterios de decisión se debe aceptar. Debido a que el VPN es mayor que
150
cero y los inversionistas ganarán más de lo que esperan ganar después de

recuperar su inversión, es decir, en pesos del presente se gana esa cifra.
La utilización de la Tasa Interna de Rentabilidad TIR como criterio de decisión,

muestra la tasa de interés a la que rinden los dineros que permanecen
invertidos en el proyecto durante los cinco años de proyección que para este
caso es del 72,77% y no sobre la inversión inicial. Este criterio le brinda
aceptabilidad al proyecto empresarial ya que el porcentaje obtenido es mayor
que la tasa de oportunidad 28% definida por los gestores y los inversionistas
obtendrán un rendimiento mayor del exigido.
El período de restitución del proyecto es de 0,9 años. Es el tiempo que se

demoran los inversionistas en recuperar su inversión de $55.969.985 siendo
atractivo ya que no es tan extenso el mismo.
151
CONCLUSIONES SOBRE LA VIABILIDAD Y FACTIBILIDAD DEL NEGOCIO
- ECO-MALIMO es un proyecto amigable con el medio ambiente, ya que no

utiliza agua en su proceso de lavado, logrando así ahorros importantes de
este vital y escaso líquido, y evitando vertimientos contaminantes en la red
de alcantarillado.
- Este proyecto no tiene restricciones ambientales, ya que no afecta los

recursos naturales, pues se utilizan productos 100% biodegradables. Por
otro lado, disminuye el consumo de energía para el lavado de autos en
comparación con el lavado tradicional.
- La factibilidad del proyecto indica que éste es viable y rentable, además,

brinda un valor agregado a esta clase de servicios y a la comunidad de
Teusaquillo.
- En la investigación de mercados realizada se determinó que existe un alto

grado de interés de los propietarios de vehículos de la localidad de
Teusaquillo por los servicios planteados.
- El sector de actividades de comercio, reparaciones, restaurantes y hoteles

presentó el primer trimestre del 2012 un crecimiento del 4,6%, explicado por
el aumento en la producción de los servicios de comercio en 5,3%, de los
servicios de reparación en 4,3% y de los servicios de hotelería y
restaurantes en 3,7%; todos comparados con el mismo período del año
2011.
- La factibilidad de la propuesta traerá beneficios para la comunidad de la

localidad de Teusaquillo, debido a que se prestará un servicio diferencial y
se generará empleo desde el momento de su montaje.
152
- El estudio de mercado presenta una intencionalidad de compra del 56% lo

que indica una demanda potencial de 111.590 servicios para la población
propietaria de vehículos y que frecuentemente utiliza servicios de lavado y
asociados, de estos se considera un volumen de ventas del 0,65% lo que
equivale a 25.687 servicios anuales.
- El desarrollo de las estrategias de mercadeo equivale al 1,3% del

presupuesto de ventas anual estimado y se concreta en comisiones de
ventas, página Web, valla publicitaria, incentivos promocionales y material
promocional como folletos informativos.
- El diseño de espacio e infraestructura es importante tenerlo en cuenta con el

fin de generar eficiencia en los procesos, disminución de riesgos
profesionales y capacidad de atención. El enfoque del proceso operativo que
se utilizará es el de proceso, como el más adecuado e ideal para este tipo
de negocios.
- La estructura que se utilizará para la organización de los cargos requeridos,

es del tipo simple, por cuanto permite una mejor gestión y delegación de
responsabilidades al no existir demasiada diversificación ya que prevalecerá
hasta un segundo nivel jerárquico.
- La inversión necesaria para la implementación de toda la infraestructura

requerida es de $55.969.985, el flujo de caja descontado para los cinco años
de proyección a una tasa de redescuento del 28% genera un valor presente
neto de $71.187.215 y una TIR del 72,77% lo que le brinda aceptabilidad al
proyecto empresarial.
- El normal desarrollo del proyecto se podría ver afectado por dos aspectos
fundamentales: 1) la incidencia de la economía sobre el poder adquisitivo de
153
los propietarios de vehículos y 2) el poder de negociación de los

proveedores al existir un monopolio en los insumos representativos del
producto parta el lavado en seco.
154
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Tabla 1. Calificaciones emprendedoras ........................................................... 24

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