Scribd Logo
Cargar

¡Te damos la bienvenida a Scribd!

  • 502 vistas

    Neil Hopper Borden

    Cargado por

    Ricardoo At
    Neil H. Borden fue un académico estadounidense que se desempeñó como profesor de publicidad en Harvard y acuñó el término marketing mix. Borden nació en 1895 en Colorado y se graduó de la Universidad de Colorado y Harvard, centrándose en la administración de empresas. En 1950, Borden definió el marketing como una mezcla de doce elementos que una empresa puede utilizar para atraer clientes.

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Descargue como DOCX, PDF, TXT o lea en línea desde Scribd

    Neil Hopper Borden

    Cargado por

    Ricardoo At
    502 vistas2 páginas
    Neil H. Borden fue un académico estadounidense que se desempeñó como profesor de publicidad en Harvard y acuñó el término marketing mix. Borden nació en 1895 en Colorado y se graduó de la Universidad de Colorado y Harvard, centrándose en la administración de empresas. En 1950, Borden definió el marketing como una mezcla de doce elementos que una empresa puede utilizar para atraer clientes.

    Descripción original:

    Marketing Mix

    Derechos de autor

    © © All Rights Reserved

    Formatos disponibles

    DOCX, PDF, TXT o lea en línea desde Scribd

    ¿Le pareció útil este documento?

    ¿Este contenido es inapropiado?

    Neil H. Borden fue un académico estadounidense que se desempeñó como profesor de publicidad en Harvard y acuñó el término marketing mix. Borden nació en 1895 en Colorado y se graduó de la Universidad de Colorado y Harvard, centrándose en la administración de empresas. En 1950, Borden definió el marketing como una mezcla de doce elementos que una empresa puede utilizar para atraer clientes.

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Descargue como DOCX, PDF, TXT o lea en línea desde Scribd
    Descargar como docx, pdf o txt
    502 vistas2 páginas

    Neil Hopper Borden

    Cargado por

    Ricardoo At
    Neil H. Borden fue un académico estadounidense que se desempeñó como profesor de publicidad en Harvard y acuñó el término marketing mix. Borden nació en 1895 en Colorado y se graduó de la Universidad de Colorado y Harvard, centrándose en la administración de empresas. En 1950, Borden definió el marketing como una mezcla de doce elementos que una empresa puede utilizar para atraer clientes.

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Descargue como DOCX, PDF, TXT o lea en línea desde Scribd
    Descargar como docx, pdf o txt
    Está en la página 1de 2

    NEIL HOPPER BORDEN

    Académico estadounidense, se desempeñó como profesor de publicidad en la


    Escuela de Graduados de Administración de Empresas de Harvard. El acuño el
    término de marketing mix. En sus primeros años de vida Borden apodado como
    Pete, nació en Boulder, Colorado, en 1895. Fue uno de los siete hijos de Edmund e
    Irene Borden. Borden se casó con Esther Page en 1922. La pareja tuvo dos hijos y
    dos hijas.

    Borden se graduó de la Universidad de Colorado con un título de Bachelor of Arts


    (Economía) en el año de 1919, por consejo de su profesor de economía, decidió
    centrarse en una carrera docente en el emergente campo de la administración de
    empresas para financiar sus estudios. Obtuvo una beca con la ayuda de su profesor
    en la Universidad de Columbia, Borden también estudio administración en Harvard
    durante 1920-1922.

    NEIL H. BORDEN Y LOS 12 ELEMENTOS DEL MARKETING

    Neil H. Borden en el año de 1950 definía el marketing como una mezcla de doce
    ingredientes que la empresa podría cambiar, en mayor o menor cantidad, para
    presentar una opción atractiva que influyese en la decisión de compra de sus
    clientes

    1. Diseño del producto: Proceso mediante el cual las empresas desarrollan


    productos que en el futuro comercializaran para satisfacer las necesidades
    de los consumidores.

    2. Precio: Pago que permite la adquisición del producto.

    3. Marca: Elaboración a través de una seria de atributos que permite el


    reconocimiento de la misma por parte de los consumidores se debe tener en
    cuenta diferentes aspectos como lo son: Nombre, Identidad Corporativa,
    Posicionamiento, Lealtad a la Marca, Arquitectura de la Marca.

    4. Canales de distribución: Vías a través las cuales la empresa hace llegar su


    oferta, sus productos al consumidor.

    5. Personal de Ventas: Conjunto de actividades realizadas por el equipo de


    ventas para lograr la compra del producto de una compañía por parte del
    consumidor.

    6. Publicidad: Principalmente el objetivo de la campaña publicitaria del


    producto puede ser dando a conocer un nuevo producto o un producto
    diferente a los demás.
    7. Promoción: Conjunto de ventas, estímulos y acciones en donde las
    empresas las ponen en prácticas para alcanzar objetivos para poder lograr
    un aumento de ventas a corto plazo.

    8. Packaging: Combinación por medio del diseño y materiales con el fin de


    almacenar, distribuir, utilizar un producto para así poder lograr que sea
    atractivo para el consumidor. También debe tener una identificación propia y
    una diferenciación de la competencia.
    9. Exhibición (PLV): Publicidad en el punto de venta estas tácticas pueden ser
    puestas tanto por el fabricante como por los distribuidores.

    10. Servicio: Conjunto de acciones que ponen en práctica el fabricante, el


    posible distribuidor y el comercializador con el objetivo de mejorar la
    experiencia del cliente.

    11. Distribución: El manipulado de productos es un área fundamental de la


    logística por esta parte depende el estado y la apariencia con la que llegara
    finalmente al consumidor.

    12. Investigación: Proceso mediante el cual las empresas recogen información


    que posteriormente para obtener resultados de la percepción del producto
    por parte del consumidor.

    También podría gustarte