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DEBILIDADES
La normalización: Es un reto para Colombia comenzar a crear, estudiar, evaluar y disponer de

nuevas normas basadas en un sistema tan diferente al actual, comenzando por los estándares
en la calidad del servicio, responsabilidades y derechos de los usuarios. Adicional a esto la falta
de claridad en el gobierno nacional en la implementación de un adecuados permisos de
circulación de este medio de transporte ya que va directamente afectando las políticas de manejo
de ingresos generados por la gasolina y las conveniencias de algunos importantes políticos que
manejan muy hábilmente este sector industrial.
· El costo inicial del sistema: El costo de ésta tecnología requiere una alta inversión inicial.
Además del costo del vehículo como tal, actualmente en Colombia se han creado tímidamente
alianzas con empresas como EPM (en Medellín) que ha realizado una inversión en la creación
de estaciones focalizadas de abastecimiento de recarga de baterías inicialmente en el área
urbana.
· Costo del automóvil: Para el caso de la marca Renault en Colombia ha lanzado inicialmente
su vehículo TWIZY que en l actualidad tiene un precio de venta al público de $ 39.990.000 modelo
que tiene solo dos puestos conductor y pasajero.
Para este año y según directivos de la Marca Renault se espera que para finales del segundo
semestre del año 2018 estén lanzando en Colombia nuevo vehículo eléctrico ZOE el vehículo
sedan para 5 pasajeros a un precio estimado entre 110 y 120 millones de pesos.
· Vida útil de las baterías: Para el caso del vehículo TWIZY y el ZOE se estima que la duración
de la batería esta entre 8 y 10 años, por ahora no hay claridad cuanto costara una nueva batería.
· Autonomía limitada: La autonomía real que ya presenta en este caso el TWIZY es entre 80 y
100 kilómetros y para el caso del ZOE se habla de una promesa entre 380 y 420 kilómetros.
Cabe anotar que esta autonomía depende del tipo de manejo y de las condiciones geográficas
donde circulen los vehículos y son auto recargables cuando el vehículo está en marcha en
bajada.
· Tiempo de carga: En la actualidad existen dos posibilidades realizar para estos dos tipos de
vehículos, la carga a 120 voltios donde cada uno tiene un tiempo de carga al 100% entre 3 y 3
horas y media y si es para el caso de la carga de 110 voltios estamos hablando del doble de
tiempo. Generando una sobredemanda para poner a en horas pico y limitándose a cargar sus
baterías en horas de la noche. Además, en el usuario también representaría un inconveniente
la resistencia al cambio en términos culturales ya que para “tanquear ” un vehículo convencional
se requiere de poco minutos.
· El manejo de residuos: No hay claridad en la investigación sobre el posible destino, reciclaje
o disposición final de las baterías.
DESVENTAJAS
· Desventajas de los vehículos eléctricos: Estos vehículos son lentos con respecto a los
convencionales, es una tecnología poco conocida, es costosa y se necesitaría de tiempo para
desarrollar personal calificado e infraestructura física y tecnología en la posventa de este tipo de
vehículos. Además, el motor y los controles son de importación.
OPORTUNIDADES
· Ventaja Ambiental: Debido a la alta contaminación existente en las principales ciudades de

Colombia, con este tipo de vehículos se mejoraría notablemente el ambiente ya que son cero
emisiones de gas.
· Sostenibilidad financiera: Para el dueño de un vehículo eléctrico la economía para su bolsillo
en el tiempo será notable, ya que actualmente la gasolina constantemente registra un incremento
en el tiempo, el galón promedio de gasolina corriente está en el territorio colombiano a $ 8.700
pesos galos donde para un vehículo de 16 válvulas con un motor de 2000 centímetros cúbicos
da un rendimiento de 35 kilómetros por galón, mientras comparados y de acuerdo a la realidad
presentada actualmente con el vehículo TWIZY para hacer una recarga del 100% de la batería
que alcanza un promedio de 80 kilómetros solo se necesita pagar $10.500 pesos, en un estrato
5.
· Ventajas de los vehículos eléctricos: Mayor potencia en el arranque ya que utilizan la tecnología
de ultima generación para el caso de la marca Renault la tecnología utilizada es la misma de los
vehículos de la formula 1, utilizan energía alternativa, no producen emisiones en el lugar de
operación, es más eficiente en la ciudad, los costos de mantenimiento son menores, la ubicación
de la batería en los carros ya no requiere de un espacio voluminoso, es posible ubicarlas en las
puertas o a lo largo y ancho del piso del vehículo aumentando su estabilidad. Adicional a esto, la
calidad del aire al interior del vehículo, la reducción en la vibración y el ruido serían beneficios
adicionales. Adicional a esto otra ventaja del reordenamiento urbano y cultural en torno al
transporte eléctrico y la reducción de la contaminación por ruido.
FORTALEZAS
· Hidroeléctricas: Dentro de las numerosas ventajas que tiene Colombia, como su biodiversidad,
variedad climática, entre otros, se encuentra su riqueza hídrica. Colombia cuenta con aguas
oceánicas, lagunas, ríos de gran caudal vitales para el medio ambiente y aguas subterráneas.
Aunado a esto, la ubicación geográfica tropical permite precipitaciones anuales de más de 3.000
milímetros, cuando el promedio mundial es de 900. Colombia disfruta además de un
autoabastecimiento a largo plazo confiable. Según (MX, 2008) la demanda de energía eléctrica
en Colombia está cubierta en un 80% aproximado por las hidroeléctricas y sólo el 20% tiene
como fuente el carbón
· Costo de Oportunidad: La energía eléctrica como producto sustituto de la gasolina disminuye
sustancialmente la participación de los combustibles en el transporte. Al eliminar la necesidad de
importar gasolina, se puede obtener un mayor costo de oportunidad desviando este recurso hacia
otros proyectos.
AMENAZAS
· Falta de confiabilidad del recurso: Según el ambientalista Carlos Molina, en su informe de la

contraloría para el medio Ambiente, la riqueza en el recurso hídrico colombiano ya no es tanta y
además tiende a disminuir por la reducción de fuentes hídricas evento que es consecuencia de
la deforestación y la inadecuada disposición de residuos. Esto le brinda falta de confiabilidad al
modelo de transporte basado en energía eléctrica. Sin embargo como estrategia de contingencia,
se pretende construir nuevos proyectos de embalses y regulación de caudales.
FIJACION DE PRECIO
Percepción del valor

La marca Renault es sinónimo de tecnología, participación e innovación en Colombia en el futuro
de los automóviles en Colombia ocupando en el año 2017 un participación en ventas del 22.3%
del mercado Colombiano a un solo 0,5% detrás del líder en Colombia. Renault a lo largo del
tiempo en Colombia ha mostrado ser una marca confiable y vanguardista con el vehículo eléctrico
de mayores ventas en el año 2016 y 2017 el TWIZY, vehículo que ha demostrado ser amigable
con el medio ambiente, potente y económico y con un diseño totalmente innovador que ha abierto
paso al mercado de gran consumo, tan excelente ha sido su acogida que para el año 2018 lanza
su nuevo vehículo eléctrico ZOE
Enfoque externo: se debe hacer un análisis de la competencia, el posicionamiento como lo
hemos mencionado anteriormente y la demanda de los clientes.
Enfoque interno: Este es basado en los costos de creación y producción de los nuevos
automóviles eléctricos. Renault utiliza tecnología de última generación que influye directamente
con el costo del producto.

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