Ficha de trabajo N°01/01: Analizando el storytelling de Johnnie Walker

“Esta es una historia real sobre un joven llamado Johnnie Walker, un sencillo granjero pero había
algo especial en él un brillo en sus ojos, fuego en las entrañas, alas en sus pies y un día emprendió
su camino, este camino comenzó al morir su padre, corría 1819, tenía solo 14 años, era una época
en la que se enviaba los chicos a los campos, a las fábricas, las minas, tiempos difíciles, pero el
joven Johnnie era tan listo que tuvo suerte, vendió la granja de su padre donde había nacido y
crecido y con el dinero abrió una tienda, una gran responsabilidad para aquel muchacho, su
propia tienda con su nombre en la puerta Johnnie Walker o Johnnie como se le conoce hoy, por
aquellos tiempos todas las tiendas ofrecían maltas de una solo destilería que solían ser de dudosa
calidad a Johnnie eso no le convenía, empezó a mezclar distintos tipos de malta así podría ofrecer
a sus clientes un producto de calidad inimitable de pronto ese arte casero se convirtió en
oportunidad de negocio y además muy rentable y como no hay nada como una oportunidad de
negocio para dar al azar al corazón de un escoses pronto se convertiría en una industria llena de
entusiastas y ambiciosos destiladores, Johnnie fue prosperando y pronto sus hijos Robert y
Alexander se unieron al camino, los Walker se convirtieron en el nombre más importante de una
industria floreciente eran imparables y en una arriesgada operación en el siglo XIX, compraron la
célebre destilería de Cardhu hasta el último detalle asegurándose así la provisión de un sedoso
cereal y lo que es más importante que ningún otro destilador, la ambición del joven Alexander
maestro mesclador más conocido de Escocia, no se quedaba en eso, no, no, convenció a los
capitanes de barco que llevasen el whisky con el nombre de su padre por todo el mundo, en 1860
creo la botella cuadrada que tenía una etiqueta con una inclinación de exactamente de 24 grados
menuda tontería pensarías pero estáis equivocados, gracias a la forma cuadrada se rompían
menos botellas y entraban más, la etiqueta permitía que entrasen letras más grandes y juntas
forman la inconfundible presencia de Johnnie Walker en cualquier estante. La botella ya era un
icono y poco después el delicioso líquido, que se consumía y se demandaba en todo el mundo,
todo un personaje Alexander Walker, maestro del arte de la mezcla ambicioso fiel a sí mismo, los
nietos de Johnnie, Jorge y Alexander II se unieron al camino y con ellos la marca se adentró en el
siglo XX, en 1909 crearon las icónicas, Johnnie Walker Black Label y Red Label y persuadieron a
Tom Braun, el mejor diseñador joven de la época en un servilleta durante una comida de trabajo
dibujase al caminante de un plumaje el tendero victoriano se transformó en un moderno Dandy,
en 1920 Johnnie Walker se consumía en 120 países y siguió caminando en la publicidad a lo largo
de los 50 años incorporándose al entramado de la cultura global, desde las tenebrosas cimas de
varias guerras hasta los lujosos palacios de la aristocracia, inmortalizado por las leyendas de la
pantalla celebrado por cineastas cantantes, compositores, novelistas, coco con codo con los
grandes deportistas de la época, gano innumerables premios internacionales por su calidad
incluso le fue concedido el sello real del rey Jorge V y desde entonces no han parado Johnnie
Walker y su familia, nunca se podrían haber imaginado semejante éxito, a finales del siglo XX se
le unieron Johnnie Walker Gold Label, Green Label y la más gloriosa de todas Johnnie Walker
Blue Labe, a los principios del siglo XXI, Johnnie Walker, no solo era la mayor marca de whisky
del mundo, sino también un símbolo de progreso personal, el mantra de la marca “Sigue
caminando” ha sido adoptado por manifestantes a favor de la democracia y por oradores
parlamentarios en todo el mundo, ¿qué pensaría aquel tendero victoriano criado en una granja
de todo esto? Le hubiera encantado sería un tendero victoriano criado en una granja, pero tanto
el cómo sus sucesores demostraron tener una fogosa ambición, unido a una gran habilidad e
inteligencia, 200 años más tarde, Johnnie Walker, sigue caminando, y no muestra ningún signo
que vaya a detenerse”.
 ANÁLISIS DEL STORYTELLING DE JOHNNIE WALKER
Describa el personaje o personajes y el
contexto.

¿Cuál es el conflicto que se produce en la

historia?
El conflicto es el alma de cada historia, sin él
simplemente no hay historia. Sino no hay
conflicto la historia no es interesante.

¿Cuál es el mensaje de la historia que te ha

transmitido respecto al producto?

El mensaje, que es lo que queremos transmitir,

es el objetivo por el cual se cuenta la historia,
cada historia debe de tener un solo mensaje.
 FICHA DE TRABAJO N°02/01: ANALIZANDO EL STORYTELLING DE LEGO
“Déjenme contarles, hace muchos años, había un carpintero muy hábil y trabajador llamado Ole,
él tenía un taller de carpintería, pero los tiempos eran difíciles y había que cerrar el taller, tenía
que despedir a sus trabajadores y así lo hizo, poco después Ole perdió a su esposa, pero Ole era
una persona que nunca se daba por vencido y siendo responsable de sus cuatro hijos tenía que
pensar en algo. Ole tuvo la idea de hacer un juguete para sus hijos, a él nunca le tomaba mucho
tiempo en poner una idea en acción, entonces elaboró el juguete, el pequeño juguete que hizo,
puso a sus hijos tan felices que pensó que quizá debería de debía de hacer juguetes, entonces
decidió hacer juguetes, por suerte había conservado madera suficiente, el tiempo pasaba, aunque
Ole era un buen carpintero y cuidadoso de la calidad en cada detalle de lo que elaboraba, las
ventas eran muy lentas. Afortunadamente Godfred uno de sus hijos comenzó a ayudarlos
después de clases juntos apenas lograban mantener la producción, con el tiempo se expandió la
noticia de que en un pequeño taller de Pitsburg, se hacían juguetes de la mejor calidad, un día un
hombre llego al pueblo, un hombre que cambiaría el futuro de Ole, era un mayorista y venia
interesado por los juguetes ya que eran de buena calidad, observó los juguetes y quedó
gratamente impresionado por la calidad de los juguetes y ordeno un gran pedido, gracias a ello
pudo recontratar a sus antiguos trabajadores, ahora tenían mucho trabajo, solo usaba madera de
la mejor calidad, trabajaron día y noche para entregar el pedido para que el mayorista pudiera
tener los juguetes antes de navidad, sin embargo en medio del trabajo recibió una mala noticia
el mayorista se había declarado en quiebra y no podría comprar los juguetes, después de una
reflexión rápida, tomo la decisión, de ir el mismo a vender de tienda en tienda, no había tiempo
que perder, Ole era muy bueno para hacer juguetes pero no era muy buen vendedor, no le
gustaba vanagloriarse de que tan meticulosamente estaban hechos, pero tenía que hacer un
esfuerzo si es que quería vender algo, finalmente sin embargo logro vender todos los juguetes,
no logro recibir tanto dinero como esperaban pero logro conseguir tanta abundancia de comida
para navidad, el tiempo pasaba, Ole pensó que de repente se necesitaba un buen nombre para
los juguetes, pensó que debe ser una palabra corta, pensaba que debía expresar “jugar bien”, de
pronto le salió la idea de LEGO, el nombre LEGO fue bien recibido y la empresa comenzó a crecer
poco a poco, en una ocasión su hijo le dijo, te quiero dar una gran noticia “hoy he ahorrado mucho
dinero a la compañía”, Ole pregunto ¿qué hiciste? Su hijo le contesto, en vez de poner tres capas
de pintura solo le puse dos, Ole se molestó, y dijo “no podemos engañar a nuestros clientes,
tendrás que desempacar todo y ponerle la capa de pintura que falta” Ole solo creí en la calidad y
la excelencia y no engañaba a sus clientes, le explico a Godfred que así no se creaba una buena
marca, eso fue una buena lección para Godfred, comprendió que “cada detalle importa y que solo
lo mejor es suficiente”, hacia finales de los años 30 LEGO ya generaba ganancias, y cuando estallo
la segunda guerra mundial hicieron lo posible para salir adelante y lo iban consiguiendo, parecía
que nada podía salir mal, pero una noche tormentosa de 1942 cambio su suerte, ocurrió un
incendio, el taller estalló en llamas y todos los diseños y modelos se destruyeron, Ole comenzó a
perder la esperanza, todo por lo que había trabajado se esfumó, casi perdió su compañía, pero el
compromiso con sus hijos y los trabajadores lo inspiro a reconstruir LEGO, fue construida una
nueva fábrica, la pequeña compañía comenzó a recuperarse, luego LEGO comenzó a marchar
sobre ruedas y Ole comenzó a buscar nuevos desafíos, Ole fue a Copenhague a observar una
nueva máquina llegada a Dinamarca era una maquina moldeadora de plástico y Ole se entusiasmó
mucho con ella y la compro Ole comenzó a hacer pequeño ositos y sonajeros, pero aún
conservaba los ladrillo de plástico de la demostración de la maquina al comprar, pero fue cuando
hizo un tractor de platico, que los juguetes de plástico se pusieron de moda, desgraciadamente
las ventas disminuían durante el verano, Godfred salió a vender y les fue muy bien, regresaron a
tiempo para festejar el cumpleaños de Ole, en un viaje en una conversación en un crucero alguien
le dijo que los juguetes funcionan bien pero que les falta un sistema, esa palabra lo dejo
pensando, “sistema” “no hay sistema”, pensó que a los niños efectivamente le daban ya
soluciones definidas, se necesitaba juguetes que desarrollen en los niños su imaginación y su
creatividad, ese año se puso a la venta el primer sistema de juego LEGO, era un sistema donde
los niños podían aprender seguridad vial, el sistema de juego fue tan popular que logro venderse
en países fuera de Dinamarca, pero había un problema cuando los juguetes construidos se movían
se caían todos, había que pensar cómo hacer que los ladrillos LEGO se mantuvieran unidos,
Godfred se dio cuenta de que los ladrillos tenían mejor engarce con tubos en el interior, entonces
ya no solo eran ladrillos sino un completo sistema de construcción con posibilidades infinitas, eso
fue la gran revolución de LEGO, con la imaginación de un niño LEGO podía hacer cualquier cosa,
desafortunadamente Ole no pudo ver cuán exitoso se convirtió aquel pequeño ladrillo de los
inicios, Godfred se quedó solo y tuvo que sufrir otro incendio que consumió la mayor parte de la
producción de madera, al igual que su padre Godfred sabía que en cualquier situación debía de
salir adelante y no rendirse jamás, enfrento los tiempos difíciles con la cabeza en alto, las ventas
aumentaron y la compañía creció, quería mirar al futuro y decidió no continuar con juguetes de
madera y enfocarse solo en el sistema lego, fue una excelente decisión se construyeron modelos
nuevos y LEGO se fortaleció dentro de la industria, ahora quería construir un aeropuerto para
facilitar la venta de sus juguetes en todo el mundo, la idea paso de una sala de exhibición hasta
un parque de diversiones, se pensaba que podrían ir 200000 a 300000 habitantes pero los cálculos
quedaron pequeños el primer año visitaron 600000 habitantes, ahora ya saben cómo empezó
todo, LEGO no sería hoy lo que es sin la conciencia de la calidad de mi abuelo y la búsqueda de la
perfección, mi padre creyó firmemente en las posibilidades del sistema LEGO, yo propugno llevar
a los niños a explorar, experimentar expresar su propio mundo, a un mundo sin límites, aún
estamos convencidos que solo lo mejor es suficiente, porque los niños merecen lo mejor.
 ANÁLISIS DEL STORYTELLING DE LEGO
Describa el personaje o personajes y el
contexto.

¿Cuál es el conflicto que se produce en la

historia?
El conflicto es el alma de cada historia,
sin él simplemente no hay historia. Sino
no hay conflicto la historia no es
interesante.

¿Cuál es el mensaje de la historia que te

ha transmitido respecto al producto?

El mensaje, que es lo que queremos

transmitir, es el objetivo por el cual se
cuenta la historia, cada historia debe de
tener un solo mensaje.
 FICHA DE TRABAJO N°03/01: ANALIZANDO EL STORYTELLING DE……………………..

En tu localidad hay emprendedores, que pueden contarte como empezaron y

como llegaron a donde están, pídales que les cuente su historia, luego realicen
un análisis de la historia respondiendo las preguntas del formato. (Este trabajo
se realiza por los equipos conformados, organícense y a realizar las entrevistas.
 ANÁLISIS DEL STORYTELLING DE:
Describa el personaje o personajes y el
contexto.

¿Cuál es el conflicto que se produce en la

historia?
El conflicto es el alma de cada historia, sin
él simplemente no hay historia. Sino no
hay conflicto la historia no es interesante.

¿Cuál es el mensaje de la historia que te

ha transmitido respecto al producto?

El mensaje, que es lo que queremos

transmitir, es el objetivo por el cual se
cuenta la historia, cada historia debe de
tener un solo mensaje.
 INSTRUMENTO DE AUTOEVALUACIÓN

Habilidad socioemocional a evaluar: Trabajo cooperativo

DESEMPEÑO Dimensión: Generar un clima favorable en el equipo.
Siempre A veces Nunca Ejemplo de lo que hice hoy

Fomenté un
clima
favorable en el
equipo
tratando a
todos con
respeto y
utilizando un
lenguaje
positivo
(verbal y no
verbal).

Nombre y Apellidos:

Fecha:

Grado y Sección:
 INSTRUMENTO DE COEVALUACIÓN
Marca con una “X” donde corresponda:

Habilidad socioemocional a evaluar: Trabajo cooperativo

Dimensión: Generar un clima favorable en el equipo.
Desempeño
En Proceso Intermedio Avanzado Sobresaliente
Trata a todos con Cumple con Fomenta un clima Fomenta un clima
Nombre de los respeto. tratar de trabajar favorable en el favorable en el
integrantes en equipo equipo tratando a equipo tratando a
tratando a todos todos con todos con respeto
con respeto. respeto. y utilizando un
lenguaje positivo
(verbal y no
verbal).

Nombre y apellidos del estudiante que evaluó:

Fecha:

Grado y sección: