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    Estrategias Funcionales Del Marketing Mix

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    Henry Alfonso León Alcalde
    El documento describe las estrategias del marketing mix de Backus, incluyendo las características y presentación de 12 marcas de cerveza y bebidas no alcohólicas. Detalla los tipos, contenidos de alcohol, colores, países de origen, envases y etiquetas de cada producto, así como sus posicionamientos y públicos objetivos.

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    Estrategias Funcionales Del Marketing Mix

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    El documento describe las estrategias del marketing mix de Backus, incluyendo las características y presentación de 12 marcas de cerveza y bebidas no alcohólicas. Detalla los tipos, contenidos de alcohol, colores, países de origen, envases y etiquetas de cada producto, así como sus posicionamientos y públicos objetivos.

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    ESTRATEGIAS FUNCIONALES DEL MARKETING MIX.docx

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    Estrategias Funcionales Del Marketing Mix

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    Henry Alfonso León Alcalde
    El documento describe las estrategias del marketing mix de Backus, incluyendo las características y presentación de 12 marcas de cerveza y bebidas no alcohólicas. Detalla los tipos, contenidos de alcohol, colores, países de origen, envases y etiquetas de cada producto, así como sus posicionamientos y públicos objetivos.

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    ESTRATEGIAS FUNCIONALES DEL MARKETING MIX

    1. Características del Producto


    En Backus, nuestro portafolio está compuesto por 12 marcas de cervezas las cuales son
    elaboradas con los más altos estándares de calidad.

    PILSEN CALLAO. El sabor de la verdadera amistad


    Pilsen Callao tiene el balance perfecto de lúpulos para mantener ese sabor simple,
    confiable y aromático típico de una cerveza Pilsen.
     Tipo de cerveza: Lager
     Alcohol por volumen: 4.8%
     Color: Amarillo Dorado
     País Origen: Perú

    CRISTAL. La cerveza del Perú


    Elaborada con un proceso clásico, Cerveza Cristal tiene el sabor real de la cerveza y un
    color dorado claro. Su fresco sabor tiene el amargor justo; que persiste el tiempo
    suficiente para dar la bienvenida al próximo trago.
     Tipo de cerveza: Lager Americana
     Alcohol por volumen: 4.8%
     Color: Dorado claro
     País Origen: Perú
    PILSEN TRUJILLO. Celebra con tu gente
    Sabor balanceado resultado de la combinación de sus ingredientes y su proceso de
    fermentación de sus ingredientes y su proceso de fermentación completa que garantiza
    su sabor y calidad confiable.
     Tipo de cerveza: Lager
     Alcohol por volumen: 4.6%
     Color: Dorado
     País Origen: Perú

    CUSQUEÑA. Cerveza Premium Peruana


    Su exquisito sabor y color dorado intenso se obtienen debido a un proceso especial de
    elaboración con triple filtrado. El sabor y aroma que la distinguen se consiguen utilizando
    100% malta de cebada seleccionadas en combinación con el más fino lúpulo aromatico. La
    dedicación con la que está elaborada se refleja en su botella perfectamente labrada y una
    etiqueta inspirada por el misticismo de Machu Picchu.
     Tipo de cerveza: Lager
     Alcohol por volumen: 4.8%
     Color: Dorado Intenso
     País Origen: Perú
    BACKUS ICE. Vive al límite
    Proceso de maduración y filtración único, llevando la cerveza al límite del punto de
    congelamiento (-2.5°).
     Tipo de cerveza: Lager
     Alcohol por volumen: 4.25%
     Color: Dorado
     País Origen: Perú

    SAN MATEO. Yo me quiero, por eso elijo lo mejor


    La única agua pura de manantial envasada en su fuente de origen a 3,300 metros y
    filtrada por la propia naturaleza. Contiene magnesio, calcio, sodio y potasio.

    GUARANÁ BACKUS. Única como tú


    Es la bebida original hecha del fruto de Guaraná que tiene un sabor frutado, color naranja
    traslucido y aroma únicos y diferentes.
    Tiene menos gas y esta enriquecida con vitaminas B1 y B3.
    MALTIN POWER. Energía natural y nutritiva
    Es una bebida refrescante hecha de malta (ingrediente natural) enriquecido con vitaminas
    y ligeramente gasificada. Bebida no alcohólica/ no contiene cafeína.

    2. Presentación de su marca

    PILSEN CALLAO. El sabor de la verdadera amistad


    Pilsen Callao. De lejos la cerveza más antigua del Perú, y una de las más longevas de
    Sudamérica, Pilsen Callao remonta sus orígenes a 1863, donde fabricaron la primera
    cerveza en el entonces barrio portuario del Callao. Casi siglo y medio después, se
    mantiene en los más altos niveles de preferencia en el mercado cervecero peruano,
    cumpliendo con un solo cometido: Reunir a los amigos de verdad. Pilsen Callao es el sabor
    de la verdadera amistad.

    CRISTAL. La cerveza del Perú


    Cristal es la cerveza líder del mercado peruano y la de mayor preferencia a nivel nacional.
    Tiene presencia en todo el Perú y es la marca referente de la categoría, siendo nombrada
    como “Orgullosa Embajadora de la Marca Perú”.
    Cerveza Cristal está siempre presente en todas nuestras celebraciones, por eso es la
    cerveza que une a los peruano. Cristal, la cerveza del Perú.

    PILSEN TRUJILLO. Celebra con tu gente


    Pilsen Trujillo es una cerveza con más de 90 años de trayectoria cervecera que nació en la
    ciudad de Trujillo como una marca regional y que hoy se disfruta a nivel nacional. Es la
    única cerveza que les ofrece el sabor y calidad confiable que les gusta a todos para
    celebrar y compartir.

    CUSQUEÑA. Cerveza Premium Peruana


    Cusqueña es una de las cervezas más apreciadas del Perú debido a su proceso único de
    elaboración e ingredientes superiores que aseguran su insuperable calidad. Ofrece un
    portafolio de estilos de cerveza con cuatro variedades diferenciales: Dorada, Negra, Trigo
    y Roja, invitando a disfrutar experiencias únicas.

    BACKUS ICE. Vive al límite


    Backus Ice es la única cerveza extra fría, ideal para los jóvenes peruanos que quieren
    disfrutar la vida al máximo. Además, es la única elaborada a 2.5° bajo cero, con un
    proceso de filtración extra frio cerca al punto de congelamiento que garantiza la máxima
    sensación de frescura que te renueva.

    SAN MATEO. Yo me quiero, por eso elijo lo mejor


    Para personas que buscan vivir libremente solo San Mateo, la auténtica agua manantial,
    les da la pureza que necesitan motivándolos a que se muestren tal como son. Esta hecha
    para personas que buscan lo mejor para su salud y bienestar, les brinda el agua mas pura
    y los minerales que necesitan para la actividad diaria.

    GUARANÁ BACKUS. Única como tú


    Para los que no se conforman con lo establecido Guaraná Backus es una bebida de sabor
    único que te refresca de manera más natural porque está hecha del fruto de Guaraná.

    MALTIN POWER. Energía natural y nutritiva


    Maltin Power es la única bebida hecha de malta natural, enriquecida con vitaminas que
    nutre y te da energías para superar cualquier reto físico o mental, ideal para los
    adolescentes.

    3. Presentación de envases, empaques, etiquetas ( solo para productos)

    PILSEN CALLAO. El sabor de la verdadera amistad


    Botella de vidrio: 1.1l, 630ml, 330ml. Lata de aluminio: 473ml, 355ml Barril Chopp: 50l,
    30l

    CRISTAL. La cerveza del Perú


    Botella de vidrio: 1.1l, 650ml, 330ml, 225ml Lata de aluminio: 473ml, 355ml, 250ml Barril
    Chopp: 50l, 30l

    PILSEN TRUJILLO. Celebra con tu gente


    Botella de vidrio: 620ml, 330ml Lata de aluminio: 355ml

    CUSQUEÑA. Cerveza Premium Peruana


    Botella de vidrio: 1l, 620ml, 330ml Lata de aluminio: 355ml Barril Chopp: 50l, 30l
    BACKUS ICE. Vive al límite
    Botella de vidrio: 600ml, 310ml Lata de aluminio: 355ml

    SAN MATEO. Yo me quiero, por eso elijo lo mejor


    Agua San Mateo sin Gas
    Botella de plástico: 2.5l, 600ml, 350ml Bidón de plástico: 21l, 7l
    Agua San Mateo con Gas
    Botella de plástico: 1.5l, 600ml, 350ml

    GUARANÁ BACKUS. Única como tú


    Guaraná Backus Original
    Botella de plástico: 3l, 2l, 1l, 500ml Lata de aluminio: 355ml
    Guaraná Backus Light
    Botella de plástico: 500ml

    MALTIN POWER. Energía natural y nutritiva


    Botella de plástico: 1.5l, 330ml, 200ml Lata de aluminio: 473ml, 269ml

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