BT Comercio y Mercadeo

BACHILLERATO TÉCNICO EN COMERCIO Y MERCADEO
1. IDENTIFICACIÓN DEL TÍTULO
Denominación: Comercio y Mercadeo

Familia Profesional: Administración y Comercio
Nivel: 3_Bachiller Técnico
Código: AYC036_3
2. PERFIL PROFESIONAL
Competencia General
Realizar, en contacto directo o indirecto con los(as) clientes(as) —en lengua propia o en inglés—, las
operaciones de apoyo a la compraventa de bienes y/o servicios; las actividades de animación e
implantación de productos y servicios en establecimientos comerciales tradicionales y superficies
comerciales; y el montaje de escaparates externos e internos del establecimiento. Apoyar la elaboración
y difusión de materiales publipromocionales para promocionar y publicitar la oferta de los productos y/o
servicios en los medios y soportes de comunicación adecuados. Obtener la información mediante la
realización de entrevistas y encuestas, para conocer las necesidades de los(as) clientes(as),
consumidores(as) o usuarios(as) y dar la asistencia en el seguimiento de las políticas marcadas en el plan
estratégico de ventas, elaborado por la empresa para cumplir con los objetivos establecidos de acuerdo
con las normas de seguridad, salud y legislación vigentes.
Unidades de Competencia
UC_340_3: Realizar las actividades administrativas y las operaciones de venta de bienes y/o servicios en
forma presencial, en establecimientos comerciales tradicionales, superficies comerciales o por vía no
presencial, en las transacciones nacionales e internacionales mediante aplicaciones informáticas
específicas y según los procedimientos establecidos y la normativa vigente.
UC_341_3: Ejecutar los planes de atención e información al(a la) cliente(a) y/o consumidor(a) de bienes
y servicios —en lengua propia o en inglés—, de acuerdo con la normativa vigente, los procedimientos
establecidos y la imagen de la empresa.
UC_342_3: Realizar las operaciones de compra de bienes y/o productos necesarios para el
abastecimiento en el establecimiento comercial tradicional o en el punto de venta de una superficie
comercial, mediante aplicaciones informáticas, de acuerdo con los procedimientos establecidos y la
normativa vigente.
UC_343_3: Ejecutar la implantación de las acciones promocionales, la colocación de bienes y productos
y el montaje de escaparates externos e internos, en un establecimiento comercial tradicional o en el
punto de venta de una superficie comercial, conforme con los procedimientos establecidos, las normas
de seguridad y salud en el trabajo, y la imagen de la empresa.
UC_344_3: Apoyar la elaboración y difusión de acciones publipromocionales e informativas de los
bienes, productos o servicios de la organización, en diferentes soportes convencionales o digitales,
materiales sencillos y autoeditables, conforme con las instrucciones establecidas.
UC_345_3: Realizar encuestas y/o entrevistas, en soporte convencional o informático, de acuerdo con
las instrucciones y procedimientos establecidos, para obtener y procesar la información necesaria que
facilite la toma de decisiones de la organización.
UC_346_3: Obtener la información y documentación en materia de consumo, mediante aplicaciones
informáticas específicas, cumpliendo con la normativa vigente y los procedimientos establecidos.
Bachillerato Técnico en Comercio y Mercadeo Página 1

UC_347_3: Apoyar en la elaboración del plan estratégico de ventas, recogiendo y presentando la
información requerida, mediante las aplicaciones informáticas específicas, de acuerdo con los
procedimientos y los objetivos establecidos por la organización.
UC_348_3: Realizar registros de contabilidad en soporte convencional e informático, conforme con la
legislación vigente.
UC_349_3: Asistir en la preparación de declaraciones y pago del impuesto al consumo.
Entorno Profesional
Ámbito Profesional
Este profesional ejercerá su actividad por cuenta propia o ajena en cualquier sector productivo en el
área de comercialización, en establecimientos comerciales pequeños, medianos o grandes; en la
comercialización de productos y servicios en empresas industriales, en el departamento comercial, en el
departamento de atención al(a la) cliente(a)-consumidor(a)-usuario(a), de organismos públicos,
empresas grandes ymedianas, industriales y comerciales.
Sectores Productivos
Los principales subsectores en los que puede desempeñar su actividad son: empresas industriales —en
el departamento comercial—, comercio al por mayor, al por menor, integrado, asociado y agencias
comerciales.
Ocupaciones y puestos de trabajo relavantes
o Referente internacional: Clasificación Internacional Uniforme de Ocupaciones (CIUO) 2008

- 52 Vendedores.
- 5222 Supervisores de tiendas y almacenes.
- 5221 Comerciantes de tiendas.
- 5223 Asistentes de venta de tiendas y almacenes.
- 5244 Vendedores por teléfono.
o Otras ocupaciones:
- Representante comercial.
- Orientador comercial.
- Promotor.
- Merchandiser.
- Operador de contact-center.
- Administrador de contenidos on line.
- Técnico en comercio exterior.
- Gerente de pequeño comercio.
- Asistente al departamento de operaciones comerciales.
- Técnico de información-atención al cliente en empresas.
- Inspector de encuestadores.
- Agente de encuestas y censos.
- Agente de la inspección de consumo.
- Técnico en consumo.
- Responsable de promociones de punto de venta.
- Especialista en implantación de espacios comerciales.
- Televendedor.

- Cajero.
- Agente de call center.
3. FORMACIÓN ASOCIADA AL TÍTULO
PLAN DE ESTUDIOS
Las asignaturas y módulos formativos que conforman el Plan de Estudio del Bachillerato Técnico en
Comercio y Mercadeo se especifican a continuación.
MÓDULOS FORMATIVOS ASOCIADOS A UNIDADES DE COMPETENCIA

MF_340_3: Técnicas de ventas.
MF_341_3: Información y atención al(a la) cliente(a), consumidor(a) y usuario(a).
MF_342_3: Gestión de compras en un establecimiento comercial.
MF_343_3: Escaparatismo y promociones comerciales.
MF_344_3: Publicidad y comunicación comercial.
MF_345_3: Técnicas de entrevistas y encuestas.
MF_346_3: Organización de un sistema de información de consumo.
MF_347_3: Marketing.
MF_348_3: Contabilidad.
MF_349_3: Impuesto al consumo.
MF_350_3: Formación en Centros de Trabajo.
MÓDULOS COMUNES
MF_002_3: Ofimática
MF_004_3: Emprendimiento
MF_006_3: Formación y Orientación Laboral
ASIGNATURAS
Lengua Española
Matemática
Ciencias Sociales
Ciencias de la Naturaleza
Formación Integral Humana y Religiosa
Educación Física
Educación Artística
Lenguas Extranjeras (Inglés)
Lenguas Extranjeras (Francés)
Inglés Técnico
4. PERFIL DEL (DE LA) DOCENTE DE LOS MÓDULOS FORMATIVOS.
5. REQUISITOS MÍNIMOS DE ESPACIOS, INSTALACIONES Y EQUIPAMIENTO.
6. CRÉDITOS
COMISIÓN TÉCNICA COORDINADORA GENERAL

GRUPO DE TRABAJO DE LA FAMILIA PROFESIONAL DE ADMINISTRACIÓN Y COMERCIO
ORGANIZACIONES QUE HAN PARTICIPADO EN LA VALIDACIÓN EXTERNA DE LOS TÍTULOS DE LA
FAMILIA PROFESIONAL DE ADMINISTRACIÓN Y COMERCIO

UNIDADES DE COMPETENCIA
Unidad de Competencia 1: Realizar las actividades administrativas y las operaciones de apoyo a la

venta de bienes y/o servicios en forma presencial, en establecimientos tradicionales, superficies
comerciales o por vía no presencial, en las transacciones nacionales e internacionales, mediante
aplicaciones informáticas específicas, según los procedimientos establecidos y la normativa vigente.
Código: UC_340_3 Nivel: 3 Familia Profesional: Administración y Comercio
Elementos de
Criterios de Realización (CR)
Competencia (EC)
EC1.1: Seleccionar las CR1.1.1 Consulta en fuentes de información on line y off line los siguientes
líneas de actuación parámetros de actuación:
comercial en la venta de - Empresa: imagen, posicionamiento, expectativas del(de la)
bienes y/o servicios, en cliente(a), garantía y valores diferenciales con la competencia.
forma presencial o - Mercado: volumen de ventas, normas de actuación y objetivos
telemática, de acuerdo comerciales.
con las características - Producto o servicio: políticas de precio, características del servicio,
específicas de cada gama de productos, usos, características.
cliente(a), los objetivos CR1.1.2 Identifica las características de la cartera de clientes(as)
establecidos por la potenciales y reales —edad, potencial de compra, pedidos realizados,
empresa y mediante las pedidos pendientes de cierre y otros—; y detecta los puntos fuertes y
aplicaciones débiles que permitan el establecimiento de líneas de actuación con cada
informáticas y/u uno(a).
ofimáticas. CR1.1.3 Identifica —de acuerdo con los objetivos establecidos por la
organización— el plan de ventas propio, teniendo en cuenta los
parámetros comerciales; emplea las aplicaciones informáticas adecuadas,
y detalla la:
- Planificación de visitas y gestión de tiempos: rutas, frecuencias,
entre otros.
- Objetivos de venta y argumentario para cada cliente(a).
- Ampliación de la cartera de clientes(as).
- Condiciones ofertadas y márgenes de negociación.
CR1.1.4 Mantiene actualizado el fichero de clientes(as) incorporando la
información relevante de cada contacto comercial, así como aquella que
permita mantener las relaciones comerciales con cada cliente(a) y
establecer nuevos contactos con otros(a) clientes(as), mediante el uso de
aplicaciones informáticas de base de datos y telemercadeo.
EC1.2: Informar y CR1.2.1 Expresa de forma correcta y amable la petición o consulta
orientar al(a la) realizada por el(la) cliente(a) con el fin de promover las buenas relaciones
cliente(a), de forma comerciales.
presencial, de los CR1.2.2 Determina los productos y/o servicios que pueden satisfacer las
productos y/o servicios necesidades del(de la) cliente(a).
solicitados, en función CR1.2.3 Informa al(a la) cliente(a), el uso o manejo correcto del producto-
de sus características, servicio solicitado, si procede.
funcionalidades y CR1.2.4 Resuelve, de forma asertiva y cortés, las dudas y objeciones que
necesidades, según los surgen durante la relación comercial con el(la) cliente(a), conbase en el
protocolos establecidos argumentario de ventas y según los protocolos establecidos por la
y los objetivos empresa.
comerciales de la

empresa.
EC1.3: Informar al(a la) CR1.3.1 Detecta las necesidades de los(as) clientes(as) on line, o a través
cliente(a) en las de las visitas consultadas en la página web, o por las respuestas a los
solicitudes o peticiones cuestionarios realizados y la demanda de productos y/o servicios vía on
de productos y/o line.
servicios, realizadas por CR1.3.2 Determina los productos y/o servicios que pueden satisfacer las
vía telemática, on line o necesidades identificadas del(de la) cliente(a) a través del Sistema de
Internet, mediante las Información de Mercado (SIM) y los estudios de mercado.
aplicaciones CR1.3.3 Responde, con claridad y exactitud, al(a la) cliente(a) sobre los
informáticas específicas, productos y/o servicios —usos, características, precio, ofertas, descuentos,
conforme con los etc.—, utilizando las herramientas de ayuda al punto de venta —agendas
procedimientos, los electrónicas, intranet, manuales— y ofreciendo otros productos-servicios
objetivos establecidos y sustitutivos en caso de no poder suministrar los inicialmente solicitados.
la imagen de la CR1.3.4 Suministra la información de productos y servicios al(a la)
empresa. cliente(a) por vía telefónica, de manera ordenada y oportuna, aplicando
los protocolos y el argumentario de venta telefónica; e indicando la
consulta o demostración o práctica de usos y manejos del producto en la
web de la empresa.
CR1.3.5 Desarrolla actividades de telemarketing en situaciones de venta
telefónica, captación y fidelización de clientes y atención personalizada.
CR1.3.6 Asesora con claridad y exactitud sobre la navegación en la página
web, mediante las herramientas de comunicación on line y off line, así
como las herramientas de navegación guiada, si estuvieran disponibles.
CR1.3.7 Cuida la expresión correcta y amable, tanto oral como escrita, de
forma que se promueva con el(la) cliente(a) las buenas relaciones
comerciales futuras.
CR1.3.8 Utiliza en cada contacto con el(la) cliente(a) o grupo de
clientes(as) prescriptores(as), la información disponible en la aplicación
informática de gestión de la relación con el(la) cliente(a).
CR1.3.9 Comunica al superior jerárquico, con rapidez, la información o
consultas realizadas por el(la) cliente(a), que sobrepasa su conocimiento o
responsabilidad, con el fin de dar una atención y servicio de calidad al(a la)
cliente(a).
CR1.3.10 Resuelve dudas y objeciones que surgen durante la relación
comercial, aplicando técnicas de refutación de objeciones adecuadas al
medio de comunicación empleado no presencial: correo electrónico,
teléfono, sistemas de mensajería instantánea.
EC1.4: Obtener la venta CR1.4.1 Aplica las fases de negociación, determinando el momento
de los pedidos que se oportuno para abordar y utilizar la estrategia adecuada al tipo de
generen a través de los cliente(a): aspectos que se van a desarrollar, tiempo óptimo de la
diferentes canales de entrevista, objeciones previstas, entre otros.
comercialización, en CR1.4.2 Realiza la entrevista con el(la) cliente(a) de acuerdo con la
transacciones estrategia establecida, reaccionando con prontitud ante las incidencias no
comerciales nacionales previstas y empleando una lengua extranjera, si es necesario.
o internacionales, CR1.4.3 Facilita la compra al(a la) cliente(a), utilizando criterios de las
mediante aplicaciones técnicas de ventas.
informáticas y según las CR1.4.4 Resuelve adecuadamente las objeciones, utilizando un estilo
instrucciones y asertivo de comunicación y con base en las técnicas de ventas

procedimientos desarrolladas.
establecidos por la CR1.4.5 Cierra el proceso de negociación dentro de los márgenes
empresa. establecidos hasta conseguir la firma del pedido.
CR1.4.6 Establece claramente las condiciones que regulan el contrato de
compraventa, elaborando el correspondiente documento, de acuerdo con
la normativa vigente y los criterios establecidos por la empresa.
CR1.4.7 Suministra adecuadamente la información requerida, en caso de
recibir el pedido a distancia: venta por catálogo, Internet, móvil, TV
interactiva.
CR1.4.8 Entrega la documentación que acompaña al producto-servicio en
formato electrónico; y, si procede, sella la garantía de acuerdo con la
normativa vigente y los criterios establecidos por la empresa.
EC1.5: Tramitar las CR1.5.1 Realiza adecuadamente la operación de cobro-pago en la venta de
operaciones de cobro en productos y servicios en transacciones nacionales, en función del canal de
las transacciones de comercialización, mediante el uso de las aplicaciones informáticas con
comercio, de acuerdo seguridad y exactitud.
con las condiciones CR1.5.2 Identifica las fuentes básicas de información sobre los posibles
establecidas con el(la) medios de cobro o pago internacionales.
cliente(a) en el contrato CR1.5.3 Analiza el marco legal y fiscal exterior, la legislación específica del
de compraventa país de destino de la mercancía sobre medios de pago.
nacional o internacional, CR1.5.4 Obtiene información fiable y necesaria que está dentro de
mediante aplicaciones presupuestos establecidos, mediante las técnicas de investigación
informáticas y de adecuadas; y utilizando, cuando proceda, la lengua extranjera.
acuerdo con los CR1.5.5 Identifica los medios de pago a través de Internet así como los
procedimientos sistemas de certificación digital que garantizan que la información
establecidos por la transmitida no haya sido manipulada ni leída por terceros.
empresa. CR1.5.6 Analiza la normativa vigente sobre medios de pago por Internet,
para su aplicación operativa de compraventa internacional.
CR1.5.7 Analiza los aspectos esenciales que determinan los riesgos y
costos que implican los diferentes medios de cobro: riesgo país, riesgo
comercial, usos o costumbres del país de destino, gastos administrativos
relacionados con el medio de cobro objeto de estudio, otros.
EC1.6: Tramitar CR1.6.1 Identifica los documentos para el cobro en las operaciones de
adecuadamente la venta internacional: documentos de transporte —carta de porte,
documentación conocimiento de embarque marítimo, conocimiento de embarque aéreo—
necesaria para el cobro ; documentos de seguro —póliza o certificado— y documentos
de las operaciones de informativos —factura y certificados—.
venta internacional, CR1.6.2 Verifica la coherencia que los datos de los diversos documentos
según la normativa tengan según el medio de pago elegido por el(la) cliente(a).
vigente. CR1.6.3 Realiza los trámites administrativos de legalización o certificación
—cámaras de comercio, aduanas, etc.— requeridos en la documentación,
teniendo en cuenta el país de destino y el tipo de operación.
CR1.6.4 Selecciona el procedimiento más adecuado para solucionar
errores o retrasos en la documentación de venta, en las transacciones
internacionales.
CR1.6.5 Verifica que toda la documentación que se vaya a entregar a las
entidades financieras, o a enviar directamente a los(as) clientes(as), esté
correctamente redactada tanto en lengua propia como extranjera, y se

adecue a la normativa vigente.
CR1.6.6 Realiza los trámites administrativos relacionados con la gestión de
los retrasos o impagos de los(as) clientes(as) en tiempo y forma, según la
legislación vigente.
EC1.7: Diligenciar las CR1.7.1 Identifica correctamente los riesgos inherentes al contrato
posibles garantías y internacional.
avales adecuados a las CR1.7.2 Identifica correctamente los tipos de garantías y avales adecuados
transacciones al contrato internacional.
comerciales CR1.7.3 Analiza las garantías y avales, exigibles a las partes que intervienen
internacionales, para en la transacción internacional, según la normativa vigente.
realizar el contrato de CR1.7.4 Elabora la documentación relativa a la emisión, modificación y
compraventa cancelación de las garantías y/o avales exigidos. de acuerdo con la
internacional en el normativa nacional e internacional y utilizando, cuando proceda, la lengua
tiempo y forma extranjera.
indicados, y de acuerdo CR1.7.5 Verifica que la documentación requerida está correctamente
con la normativa cumplimentada para ser presentada en tiempo y forma en el organismo
vigente. correspondiente; y cumple la normativa vigente.
EC1.8: Realiza la CR1.8.1 Identifica los formatos electrónicos de factura: EDIFACT, XML, pdf,
facturación electrónica y html, doc, xls, gif, jpeg o txt, entre otros.
otras tareas CR1.8.2 Establece la transmisión telemática entre ordenadores.
administrativas, propias CR1.8.3 Garantiza la integridad y autenticidad de las transmisiones
del comercio nacional e telemáticas, a través de una firma electrónica reconocida.
internacional, de forma CR1.8.4 Utiliza aplicaciones específicas de emisión de facturas electrónicas.
telemática, utilizando CR1.8.5 Realiza las tareas administrativas on line, requeridas con
aplicaciones organismos públicos y privados de ámbito nacional e internacional en el
informáticas específicas. comercio internacional.
CR1.8.6 Identifica los programas perjudiciales para la seguridad e
integridad de los datos almacenados en los equipos informáticos,
implementando las barreras de seguridad necesarias para salvaguardar la
información almacenada.
EC1.9: Realizar CR1.9.1 Mantiene la comunicación con el(la) cliente(a) en un servicio de
el seguimiento y postventa, aplicando las normas establecidas por la organización.
atención postventa CR1.9.2 Resuelve las incidencias que puedan surgir en el proceso
del(de la) cliente(a) postventa dentro del marco de su responsabilidad.
según los criterios CR1.9.3 Realiza el seguimiento postventa utilizando los medios de
indicados por el comunicación disponibles y cumpliendo el plan de fidelización de
establecimiento clientes(a).
comercial. CR1.9.4 Garantiza el mantenimiento del contacto con el(a) cliente(a) en
fechas señaladas: onomástica, Navidad y agradecimientos puntuales —
entre otros—, utilizando la herramienta informática de gestión de la
relación con el cliente (CRM) y empleando los medios de comunicación
adecuados: correo electrónico, correo postal, llamada telefónica y
mensajería móvil entre otros.
Contexto Profesional
Medios de producción:
Equipos: computadoras personales en redes locales con conexión a Internet, teléfonos móviles,
agendas electrónicas, televisión digital, terminales de punto de venta, calculadora. Equipos de registro
de cobro. Programas o entornos de usuario: hojas de cálculo, bases de datos, procesadores de textos,

aplicaciones informáticas para realización de presentaciones, aplicación de gestión de correo
electrónico, aplicaciones informáticas de gestión de la relación con el cliente (CRM), aplicaciones
informáticas de planificación comercial, mensajería móvil, navegadores de Internet, intranet,
herramientas de seguridad en Internet (SSL), aplicaciones informáticas para el cobro: tarjetas de
crédito-débito, cobro mediante teléfonos móviles, cobro mediante correo electrónico y otros. Equipos
de videoconferencia. Mensajería instantánea. Faxes. Elementos informáticos periféricos de salida y
entrada de información.
Productos y resultados:
Venta del producto o servicio. Cobro de las operaciones de venta. Fichero maestro de clientes. Plan de
acción de ventas. Contrato de compraventa. Argumentarios de ventas. Planes de fidelización de
clientes(as). Resolución de incidencias relacionadas con la postventa. Control de calidad del servicio
prestado en la venta.
Información utilizada o generada:
Catálogos de productos o servicios. Muestrarios de productos. Listados de precios y ofertas. Órdenes
de pedido. Facturas, albaranes, pagarés, cheques, tarjetas de crédito-débito, tarjetas de empresa,
letras de cambio. Información sobre el sector, marcas, precios, gustos, preferencias, competencia y
otros. Información general y comercial de la empresa. Plan de marketing. Listado de clasificación de
clientes(as). Rapport de visitas a clientes(as) reales y potenciales. Fichas de clientes(as). Bases de
datos. Información técnica y de uso o consumo del producto o servicio que se comercializa. Ranking
de productos o servicios. Argumentos de venta, modelos de quejas o reclamaciones. Textos sobre
temas comerciales.
Soportes publicitarios on line y off line: folletos, banners, pop ups, correo electrónico, entre otros.
Revistas especializadas. Información de stock en almacén. Página web, intranet, extranet.
Unidad de Competencia 2: Ejecutar los planes de atención al(a la) cliente(a)-consumidor(a)-

usuario(a) de bienes y servicios —en lengua propia o en inglés—, de acuerdo con la normativa, los
procedimientos establecidos y las especificaciones recibidas.
Elementos de
Competencia (EC)
EC2.1: Atender en cada CR2.1.1 Facilita al(a la) cliente(a)-consumidor(a)-usuario(a), con cortesía en
una de las consultas el saludo, buena presencia y respetando las normas o protocolos de
realizadas por el(la) atención al(a la) cliente(a), la información sobre los diferentes bienes o
cliente(a)- servicios solicitados.
consumidor(a)- CR2.1.2 Utiliza las herramientas de gestión de relación con clientes (CRM)
usuario(a) en forma para solicitar los datos personales del(de la) cliente(a), y acceder a la
presencial, con claridad, información disponible sobre los mismos.
exactitud y CR2.1.3 Obtiene la información suficiente que permita gestionar
confidencialidad, adecuadamente la petición que realiza el(la) cliente(a)-consumidor(a)-
mediante los protocolos usuario(a); o la solicita o canaliza la solicitud al departamento
de imagen y correspondiente para la correcta atención al(a la) cliente(a).
procedimientos CR2.1.4 Consulta con agilidad, en las herramientas de soporte —manuales,
establecidos por la procedimientos, intranet, etc.—, al superior u otras fuentes; y demuestra
empresa y las seguridad en la información que proporciona al(a la) cliente(a)-
aplicaciones consumidor(a)-usuario(a).
informáticas de gestión CR2.1.5 Dirige hacia las personas a quienes competa las informaciones que
de relaciones con sobrepasen su ámbito de actuación.
clientes (CRM).

EC2.2: Suministrar CR2.2.1 Aplica fórmulas de cortesía en el saludo, y respeta las normas
información en cada una internas de atención al(a la) cliente(a), en función del canal de
de las consultas comunicación empleado.
realizadas por el(la) CR2.2.2 Orienta con claridad y exactitud al(a la) cliente(a)-consumidor(a)-
cliente(a)- usuario(a), para lo cual utiliza las herramientas de comunicación
consumidor(a)- disponibles: correo electrónico, teléfono, otros medios.
usuario(a) por teléfono CR2.2.3 Utiliza la herramienta de gestión de relación con clientes (CRM)
o por medios para solicitar los datos personales de estos; y acceder, si es necesario, a la
electrónicos, con información disponible sobre los mismos.
claridad, exactitud y CR2.2.4 Consulta con agilidad en las herramientas de soporte —manuales,
confidencialidad, procedimientos, intranet, etc.), al superior u otras fuentes; y demuestra
mediante los protocolos seguridad en la información que proporciona al(a la) cliente(a)-
de imagen y los consumidor(a) -usuario(a).
procedimientos CR2.5 Respeta las normas de seguridad y confidencialidad en todas las
establecidos por la comunicaciones por teléfono o por medios electrónicos.
empresa y las
aplicaciones
informáticas de gestión
de relaciones con
clientes (CRM).
EC2.3: Mantener CR2.3.1 Completa los formularios de registro de entradas de información,
actualizado el sistema identificando las características esenciales de la consulta —número de
de información, registro, fecha de entrada, datos personales del cliente, descripción de la
mediante las solicitud, entre otros—; y utilizando las herramientas de gestión de la
aplicaciones relación con el cliente (CRM).
informáticas de bases de CR2.3.2 Registra —manualmente o por procedimientos informáticos—
datos y CRM, de todas las consultas, peticiones, incidencias, respuestas y reclamaciones,
acuerdo con las mediante las técnicas de archivo; las organiza por orden de entrada para
especificaciones y atenderlas por orden cronológico u otros criterios establecidos, y se
normativa establecidas asegura de cumplir con los requerimientos informativos establecidos por
para prestar al(a la) el departamento y el sistema de información definido.
cliente(a) un servicio de CR2.3.3 Aplica, con eficiencia, los métodos de búsqueda en archivos
atención eficaz, propios y en la red, así como en consultas internas o externas de bases de
eficiente, de calidad y datos.
con seguridad. CR2.3.4 Actualiza las bases de datos de la empresa de acuerdo con lo
establecido, respetando la legislación y/o la normativa vigente referente a
la protección de datos.
CR2.3.5 Asegura la permanencia de la información de seguridad mediante
copia en disco, respetando las normas de conservación de los soportes.
CR2.3.6 Maneja la información de acuerdo con las herramientas de gestión
de relación con clientes (CRM) y con las especificaciones recibidas.
CR2.3.7 Detecta en la información registrada y archivada —consultas,
peticiones, incidencias y reclamaciones—, posibles modificaciones en el
nivel de servicio prestado, con la finalidad de verificar las necesidades ya
existentes y descubrir nuevas.
CR2.3.8 Aplica un instrumento de recolección de información que permita
medir el nivel de satisfacción con el servicio prestado, para optimizar la
calidad del servicio que ofrece.

CR2.3.9 Identifica las actuaciones de gestión de la calidad del servicio, y
cumple con las normativas vigentes.
CR2.3.10 Mantiene la relación con el(la) cliente(a)-consumidor(a)-
usuario(a); y garantiza su satisfacción y la idoneidad del servicio,
empleando las técnicas de comunicación adecuadas durante el proceso de
postventa.
EC2.4: Recibir y atender CR2.4.1 Expresa de manera asertiva, clara y concisa, aquellas respuestas
las reclamaciones negativas, con las explicaciones necesarias y poniendo a disposición del(de
presentadas por los(as) la) cliente(a)-consumidor(a)-usuario(a) los procedimientos de reclamación
clientes(as), cuando se soliciten de forma presencial, por teléfono o por otros medios
consumidores(as) y electrónicos.
usuarios(as) de forma CR2.4.2 Informa al(a la) cliente(a)-consumidor(a)-usuario(a) el proceso que
presencial, por teléfono debe seguir para la solución de reclamaciones.
o por otros medios CR2.4.3 Adopta frente a quejas o reclamaciones una postura segura,
electrónicos, según las mostrando interés y ofreciendo alternativas de solución que faciliten el
normas y acuerdo con el(la) cliente(a), aplicando los criterios establecidos por la
procedimientos organización y empleando la normativa vigente en lo referente a solución
establecidos por la de casos.
empresa y medinte las CR2.4.4 Captura y canaliza las reclamaciones y quejas a través de
aplicaciones diferentes fuentes de información para su posterior análisis, empleando
informáticas adecuadas. en su caso, herramientas informáticas de gestión de la relación con el
cliente (CRM).
CR2.4.5 Transmite al superior jerárquico con rapidez, cuando la
información o conflicto sobrepasa la responsabilidad asignada.
EC2.5: Tramitar las CR2.5.1 Ejecuta el plan de actuación que se debe seguir posterior a la
denuncias, quejas y presentación de la reclamación-queja, previamente establecido por la
reclamaciones a las empresa-organización, para lo cual se determinan las prioridades de forma
áreas correspondientes, conjunta con el equipo profesional, en función de la complejidad del
de modo que el hecho problema y de acuerdo con los procedimientos establecidos.
reclamado por el(la) CR2.5.2 Identifica los departamentos de empresas, organismos,
consumidor(a)- instituciones y/o instancias con competencias para resolver los problemas.
usuario(a) sea atendido CR2.5.3 Reporta, al departamento correspondiente, los fallos detectados
y solucionado en el en productos-servicios, para aplicar posibles mejoras y ofrecer un
menor tiempo posible. producto y/o servicio con calidad.
CR2.5.4 Presenta las reclamaciones según el procedimiento administrativo
establecido por la ley y/o por la organización y/o empresa, utilizando
medios establecidos y/o definidos.
CR2.5.5 Asegura la recepción correcta y tratamiento de la reclamación,
según los criterios de calidad establecidos y/o definidos por la
organización para tales fines.
EC2.6: Interpretar la CR2.6.1 Interpreta las necesidades del(de la) cliente(a,) mediante
información oral en conversaciones y entrevistas —presenciales o a distancia—, en lenguaje
inglés, en presencia o estándar, contrastando la información recibida con el(la) cliente(a).
por vía telemática, para CR2.6.2 Informa o solicita al(a la) cliente(a) o usuario(a), mediante
atender al(a la) conversaciones y entrevistas, en presencia o a distancia, en lenguaje
cliente(a) o usuario(a) estándar, las características del producto —precio, condiciones de pago,
en operaciones de transporte, seguros, impuestos, etc.—; y requiere, en su caso, las
importación y aclaraciones necesarias para su completa comprensión.

exportación de CR2.6.3 Interpreta la información relevante —en presencia o a distancia,
mercancías. en lenguaje estándar— en una situación de reclamación comercial oral,
para canalizar su resolución según su nivel de responsabilidad.
EC2.7: Realizar CR2.7.1 Realiza, con desenvoltura, la comunicación o entrevista en inglés,
comunicaciones orales con un(a) cliente(a) o usuario(a); y solicita la ampliación de la información
en inglés, con fluidez y necesaria para su comprensión exacta, sea en presencia o
espontaneidad, en telemáticamente.
situaciones de CR2.7.2 Interactúa en inglés, en contextos profesionales de informaciones,
comunicación con consultas o reclamaciones con el(la) cliente(a) o usuario(a), medinte
clientes(as) o recursos lingüísticos y técnicos suficientes, en presencia o
usuarios(as), de manera telemáticamente.
presencial o por vía CR2.7.3 Adecua el lenguaje corporal y la comunicación no verbal, a las
telemática en condiciones socioculturales del(de la) cliente(a), en las comunicaciones
operaciones de orales presenciales; y se asegura de la recepción e interpretación
importación y adecuadas de los mensajes.
exportación de
mercancías.
EC2.8: Redactar escritos CR2.8.1 Identifica la terminología de la documentación comercial básica,
en inglés ajustándose a criterios de corrección léxica, gramatical y semántica; y, en
correctamente, según su caso necesario, utiliza las herramientas idóneas para su interpretación.
nivel de competencia, CR2.8.2 Expresa, en lenguaje estándar, conforme con la terminología, la
derivados de las documentación básica en las actividades de relación con clientes: cartas
actividades de comerciales, faxes, correos electrónicos, facturas, hojas de reclamaciones,
importación y etc.
exportación de CR2.8.3 Redacta la correspondencia y los mensajes, de acuerdo con el
mercancías. registro formal y/o informal y los usos habituales en el medio o canal de
comunicación utilizado con el(la) cliente(a) o usuario(a): Internet, correo,
SMS, etc.
CR2.8.4 Emplea con propiedad el lenguaje abreviado de las
comunicaciones escritas en faxes, foros on line, chats, SMS —entre otros—
, de forma que se agilice y favorezcan las relaciones con el(la) cliente(a) o
usuario(a).
Equipos: ordenadores personales en redes locales con conexión a Internet. Elementos informáticos
periféricos de salida y entrada de información. Soportes y materiales de archivo. Materiales de oficina.
Programas o entornos de usuario: procesadores de texto, bases de datos, hojas de cálculo, programas
de gestión de relación con clientes (CRM). Navegadores de Internet. Sistemas de ayuda a la
navegación en Internet, sistemas de mensajería instantánea. Equipos de videoconferencia. Faxes.
Elementos informáticos periféricos de salida y entrada de información.
Comunicaciones en lengua propia o en inglés, presenciales o telemáticas fluidas, tanto internas como
externas. Transmisión óptima de la imagen de la empresa-organización. Información y asesoramiento
a los(as) clientes(as), consumidores(as) y usuarios(as) de bienes y servicios. Aplicación correcta del
protocolo e interpretación de mensajes orales y escritos. Desarrollo y aplicación de habilidades
sociales y de comunicación Bases de datos y documentos en materia de atención al cliente(a)-
consumidor(a)-usuario(a). Control de calidad del servicio prestado.

Publicaciones, bases de datos, información de los distintos sectores productivos y de servicios
existentes en el mercado. Organigramas de la empresa. Información técnica y de uso o consumo del
producto o servicio que se comercializa. Ley general de libre acceso a la información Pública. Ley sobre
compras y contratación de bienes. Revistas especializadas. Gacetas oficiales. Información de
istituciones oficiales: Cámaras de Comercio, Asociaciones, etc. Medios de comunicación. Ley General
de Protección de los derechos del consumidor o usuario.
Unidad de Competencia 3: Realizar las operaciones de compra de bienes y/o productos necesarios
para el abastecimiento en un establecimiento comercial tradicional o en el punto de venta de una
superficie comercial, mediante aplicaciones informáticas, de acuerdo con los procedimientos
establecidos y la normativa vigente.
Elementos de
Competencia (EC)
EC3.1 : Prever las CR3.1.1 Obtiene, diariamente, la información derivada de las ventas y
necesidades de existencias de productos en el establecimiento comercial o punto de venta,
compra, según el tipo mediante las aplicaciones de terminal punto de venta (TPV) u otros, a fin de
y características de los controlar las entradas y salidas de productos.
productos, estimar las CR3.1.2 Calcula la estimación futura de ventas de productos en el
ventas futuras y establecimiento o punto de venta, a partir de la información obtenida
programar las diariamente, y teniendo en cuenta la estacionalidad y evolución de la
adquisiciones, para actividad en la zona.
garantizar la CR3.1.3 Determina el stock óptimo y mínimo de seguridad de existencias, en
capacidad de función del volumen de demanda, rotación del producto y capacidad de
respuesta en un almacenaje en el establecimiento comercial o punto de venta.
establecimiento CR3.1.4 Programa las necesidades de compra de productos con una
comercial tradicional determinada periodicidad —semanal, mensual u otra— en función de la
o en el punto de previsión estimada de ventas, rotación de los productos, stock de seguridad,
venta. presupuesto disponible y ofertas de proveedores en el establecimiento
comercial o punto de venta.
EC3.2: Realizar los CR3.2.1 Solicita —en función de las necesidades de compra programadas
pedidos y gestiones para cada producto— las ofertas a proveedores, distribuidores, comerciales
de compras de o centrales de compra, a través de medios convencionales o telemáticos,
acuerdo con las utilizando técnicas de negociación y concretando los requisitos y condiciones
necesidades de suministro.
establecidas en el CR3.2.2 Realiza la elección de la oferta más ventajosa, comparando las
establecimiento condiciones de suministro ofrecidas por los proveedores o centrales de
comercial o en el compra: precio, plazo de entrega, forma de pago, calidad, servicio, entre
punto de venta, otros.
mediante las CR3.2.3 Acuerda el suministro de productos con cada proveedor o central de
aplicaciones compras, en función de la programación de compras prevista, variaciones y
informáticas o estacionalidades de la demanda; y establece un procedimiento de
telemáticas comunicación y tramitación de los pedidos.
específicas, para CR3.2.4 Realiza los pedidos de bienes o productos según el procedimiento
garantizar el establecido con la central de compra, el acordado con los proveedores o a
suministro partir de mecanismos informatizados en aplicaciones de gestión; los
permanente de los documenta y/o los registra, en caso necesario.
bienes o productos. CR3.2.5 Formaliza la compra de productos en un documento —contrato de

compra u orden de pedido—, para lo cual refleja las condiciones acordadas y
detalla la responsabilidad de las partes.
EC3.3: Realizar la CR3.3.1 Realiza la recepción de bienes y productos; y comprueba su ajuste y
gestión y control del correspondencia con los pedidos realizados, en cuanto a cantidad, plazo de
aprovisionamiento y entrega, calidad y precio.
almacenaje de bienes CR3.3.2 Comunica al proveedor o distribuidor, de forma inmediata, las
y productos, para incidencias detectadas en el aprovisionamiento de los bienes y producto
garantizar su —errores en cantidades, precios, calidad u otros—, y acuerda con el mismo
disponibilidad en el el procedimiento para su resolución.
establecimiento CR3.3.3 Realiza el desembalaje de los productos, utilizando herramientas o
comercial o en el utensilios acordes a cada caso, previniendo la ocurrencia de daños,
punto de venta, de desperfectos o roturas, y respetando la normativa de seguridad, higiene y
acuerdo con los salud y preservaciónmedioambiental.
procedimientos CR3.3.4 Repone la colocación de los productos en la superficie comercial,
establecidos y almacén y/o establecimiento, según sus características —condiciones de
mediante aplicaciones conservación, calidad y valor económico, entre otras—, de acuerdo con
de gestión, según las criterios comerciales, utilizando en caso necesario el equipo adecuado
normas de seguridad, —guantes, carretillas o paletas manuales u otros— y respetando las
higiene, salud y recomendaciones de seguridad, higiene y salud.
medioambiente. CR3.3.5 Detecta los huecos en el lineal y las roturas de stocks en el punto de
venta, a partir de la información y datos de aplicaciones tales como el
terminal punto de venta (TPV), etiquetas electrónicas u otros sistemas
informatizados.
CR3.3.6 Realiza, sistemáticamente, el recuento e inventario de los productos
en el establecimiento o punto de venta, estableciendo la periodicidad
—mensual, trimestral, anual u otra—, comprobando las existencias reales
con los datos derivados de aplicaciones tales como el TPV u otras, y
ajustando las desviaciones o incidencias detectadas.
CR3.3.7 Establece las medidas de control y evaluación de posibles pérdidas,
robos, hurtos, roturas y daños de los productos, con base en la realización de
inventarios físicos periódicos u otros instrumentos, y mediante el uo de
sistemas electrónicos de alarma o vigilancia; y valora la conveniencia y
oportunidad de contratar pólizas de seguros que cubran dichas
contingencias.
CR3.3.8 Realiza el tratamiento de residuos, envases y embalajes en la
actividad comercial y acciones de eficiencia energética —utilización de
bombillas de bajo consumo, controladores de temperatura u otros—
conforme con principios y sistemas de gestión medioambiental aplicados a
los pequeños comercios.
CR3.3.9 Comprueban, con periodicidad, el acondicionamiento y
funcionalidad del surtido de productos y el estado de mantenimiento y
conservación de las instalaciones.
Equipos informáticos: ordenadores, portátiles, impresoras, escáneres, otros. Equipos de
comunicación: faxes, telefonía fija y móvil. Internet. Materiales de oficina. Buscadores de información
on line. Contratos de compra u órdenes de pedido. Aplicaciones de gestión de correo electrónico.
Aplicaciones ofimáticas generales: procesadores de texto, hojas de cálculo, otras. erminal punto de

venta (TPV). Aplicaciones ofimáticas del TPV u otras de gestión del aprovisionamiento y de stocks para
pequeños comercios. Etiquetas electrónicas. Herramientas y utensilios para el desembalaje y para la
manipulación de mercancías en el punto de venta.
Información de ventas y existencias de productos diariamente obtenida. Ventas futuras estimadas.
Stock óptimo y mínimo de seguridad, determinados. Necesidades de compra de productos
programadas. Ofertas de proveedores solicitadas y seleccionadas. Contratos de compra u órdenes de
pedido, formalizados y tramitados. Pedidos recibidos y comprobados. Incidencias en el
aprovisionamiento gestionadas y resueltas con proveedores. Existencias recontadas. Inventario de
productos periódicamente realizado. Huecos en el lineal y roturas de stock detectadas. Índices
calculados de rotación, atracción, respuesta de clientes(as) u otros indicadores de rentabilidad,
eficacia y complementariedad del surtido de productos. Productos obsoletos, caducos, con riesgo de
obsolescencia y nuevas oportunidades, detectados. Planes de liquidación de productos elaborados.
Nuevos productos, referencias o marcas incorporados al surtido de productos.
Prensa. Revistas especializadas. Información de ventas y existencias del TPV. Manuales sencillos de
inferencia estadística. Ofertas de proveedores. Técnicas de negociación con proveedores. Contratos
de compra o suministro con proveedores. Órdenes u hojas de pedidos. Instrucciones de conservación
y mantenimiento de fabricantes. Recuento de existencias en almacén y punto de venta. Ratios
elementales para el cálculo de la rentabilidad de productos. Técnicas de obtención de información
comercial, aplicadas a pequeños comercios. Información comercial sobre el sector de actividad.
Normativa de seguridad y salud en el trabajo.
Unidad de Competencia 4: Ejecutar la implantación de las acciones promocionales, la colocación de

bienes y productos y el montaje de escaparates externos e internos, en un establecimiento
comercial tradicional o en el punto de venta de una superficie comercial, de acuerdo con los
procedimientos establecidos, las normas de seguridad y salud en el trabajo, según la imagen de la
empresa.
Elementos de
Competencia (EC)
EC4.1: Disponer la CR4.1.1 Distribuye el espacio del establecimiento comercial, con base en un
ubicación de los adecuado diseño de distribución de espacios, aplicando la normativa vigente
espacios y demás y criterios comerciales adecuados, de manera que se optimice el espacio, la
elementos requeridos circulación de la clientela y facilite la adquisición de los productos.
en el punto de venta CR4.1.2 Identifica las “zonas frías” de acuerdo con criterios comerciales;
de la superficie establece líneas de actuación y propone alternativas para “animarlas” de
comercial, conforme manera que se optimicen las ventas.
con las CR4.1.3 Dispone el mobiliario, los displays y soportes promocionales más
especificaciones adecuados, en función de la ubicación de las secciones, características del
recibidas y según los local, productos, costos y tipología de clientes.
criterios de imagen y CR4.1.4 Determina la distribución, acondicionamiento de la superficie y
rentabilidad y la señalización más adecuados del espacio, de forma que se facilite la
normativa vigente de localización de los elementos del establecimiento comercial: productos,
seguridad, higiene y servicios, puntos de información y atención al cliente, entre otros.
salud. CR4.1.5 Comprueba que las características de la superficie —iluminación,
elementos decorativos, colores, ambientación musical y disposición de los
elementos establecidos— están en condiciones adecuadas y de acuerdo con

los objetivos de imagen, promoción de ventas y la normativa vigente de
seguridad, higiene y salud.
EC4.2: Proponer el CR4.2.1 Propone, a su superior, la distribución de los elementos del
equipamiento establecimiento comercial —mobiliario, expositores u otros—, con base en
comercial más un plano a escala, a partir de las variables que condicionan la disposición de
apropiado, en función la tienda: la superficie disponible, accesibilidad desde el exterior, ventilación,
de la distribución del luz natural, tomas de corriente, entre otros.
surtido de productos CR4.2.2 Participa en el montaje del equipamiento y mobiliario del
en el establecimiento establecimiento comercial o punto de venta, según la ubicación establecida
comercial tradicional, en el plano, en función de las necesidades, tamaño, tipos de productos, y
según criterios con el apoyo de profesionales especializados: electricistas, montadores u
comerciales, en otros.
condiciones de CR4.2.3 Colabora en la determinación de los metros lineales de suelo y
seguridad y de expositores en la superficie —estanterías, muebles, mostradores u otros—,
acuerdo con la diferenciándolos en función de familias de productos, accesos, almacén,
normativa vigente. zona de caja u otros, manteniendo criterios de orden, a partir de la idea de
negocio, perfil y comportamiento del consumidor en el punto de venta.
CR4.2.4 Indica cuáles pueden ser las futuras zonas frías y calientes de la
tienda, en función de la dimensión y distribución de los espacios de la tienda:
zonas de entrada, salidas y pasillos entre otros.
CR4.2.5 Participa en la distribución del espacio y surtido de productos
cumpliendo con la normativa vigente en materia de seguridad higiénico-
sanitaria y de contraincendios, y teniendo en cuenta las recomendaciones en
el uso de espacios públicos.
EC4.3: Apoyar en la CR4.3.1 Apoya en la determinación del número de referencias del surtido de
organización de la productos, de acuerdo con sus características, el espacio disponible y el tipo
exposición de los de lineal, de forma que se garantice la rentabilidad de este y la superficie de
productos en el punto venta.
de venta de un CR4.3.2 Comprueba la exposición y accesibilidad de los productos por parte
establecimiento del cliente, teniendo en cuenta el espacio del lineal o expositor de
comercial o superficie productos, en función del volumen del producto y el comportamiento del
de venta, en función consumidor en el punto de venta.
de sus características, CR4.3.3 Aplica las acciones de merchandising en los productos del fabricante,
del comportamiento de acuerdo con criterios de optimización de la superficie del punto de venta
del(de la) y del lineal.
consumidor(a), según CR4.3.4 Controla de forma permanente la reposición del lineal de manera
las normas de que se mantenga en todo momento el surtido, ordenado y limpio.
seguridad, higiene y CR4.3.5 Comprueba que la reposición del lineal se ha realizado en
salud, a fin de condiciones de seguridad, se han utilizado los equipos de protección
garantizar la adecuados, conforme con lo establecido en la normativa de seguridad,
rentabilidad de la higiene y salud.
superficie de venta
disponible.
EC4.4: Ejecutar las CR4.4.1 Aplica los procedimientos de control de manera que permite
campañas detectar con rapidez desviaciones en los objetivos definidos.
promocionales, de CR4.4.2 Detecta las desviaciones en el momento adecuado; y compara los
acuerdo con los resultados con los objetivos perseguidos por la acción promocional en
objetivos establecidos relación, por ejemplo, con el volumen de ventas y clientes alcanzados; y

en el plan de define las medidas eficaces de corrección que procede adoptar.
mercadeo y las CR4.4.3 Aplica las soluciones adoptadas de acuerdo con la responsabilidad
instrucciones asignada, en cuanto a cualquier anomalía-desviación producida en la
recibidas. ejecución de la campaña promocional.
CR4.4.4 Utiliza la hoja de cálculo establecida para determinar los ratios de
control de la promoción o campaña promocional; y obtiene información
sobre la rentabilidad que ha supuesto la ejecución de la campaña
promocional.
EC4.5: Ejecutar las CR4.5.1 Apoya en la selección de los materiales y/o soportes comerciales
acciones —expositores, carteles, displays, máquinas expendedoras, letreros
promocionales de luminosos, personal de degustación, stoppers— teniendo en cuenta sus
productos o servicios, características, tipo de promoción y efectos que suponen en el consumidor.
definidas por los(as) CR4.5.2 Colabora en la determinación del emplazamiento adecuado del
responsables o por soporte promocional, teniendo en cuenta los efectos psicológicos que
cualquiera de los(as) producen en el consumidor.
proveedores(as) y CR4.5.3 Ubica las promociones de los productos en los lugares de mayor
fabricantes de flujo de consumidores, o donde el paso del cliente sea obligatorio.
productos en el punto CR4.5.4 Coloca las islas —mobiliario especial para promociones de productos
de venta de una nuevos— precisas, según los criterios para atraer la atención del cliente
superficie comercial, o sobre los productos en oferta y promoción.
por medios CR4.5.5 Sitúa las áreas de base necesarias, de forma que fuercen el recorrido
electrónicos y según la del comprador-usuario por gran parte del establecimiento.
normativa vigente. CR4.5.6 Coloca indicadores visuales precisos de manera que señalen al
cliente dónde se hallan las áreas promocionales.
CR4.5.7 Aplica los siguientes criterios durante el desarrollo de la campaña
promocional, en la relación con el(la) cliente(a) o usuario(a):
- La información del producto-servicio está de acuerdo con las
características de este.
- El comportamiento hacia el cliente es amable y asertivo.
- La información se transmite de forma clara y precisa.
CR4.5.8 Utiliza, de acuerdo con las posibilidades del comercio electrónico e
Internet, las acciones de promoción on line: buscadores, banners, enlaces,
sitios webs promocionales, uso del correo electrónico para clientes, entre
otros, de acuerdo con la normativa de publicidad on line.
EC4.6: Organizar y CR4.6.1 Programa campañas promocionales, acciones de merchandising, en
realizar acciones función de las necesidades y posibilidades del pequeño comercio,
promocionales y de estacionalidad en las ventas, presupuesto disponible, características del
publicidad en un producto, tipos de clientes y fechas señaladas.
establecimiento CR4.6.2 Realiza acciones promocionales y períodos de ventas especiales de
comercial tradicional acuerdo con los usos habituales del entorno, en el tiempo y forma
pequeño o mediano, establecidos, según la normativa de protección al consumidor y del
por vías ofimáticas, a comercio.
fin de incentivar las CR4.6.3 Realiza la publicidad en el punto de venta, a partir de criterios
ventas, fidelizar y comerciales específicos, definiendo el mensaje —visual o escrito—, los
atraer a clientes soportes y medios publicitarios; y utilizando, si es necesario, aplicaciones
potenciales, mediante informáticas.
aplicaciones CR4.6.4 Realiza campañas puntuales —degustaciones, regalos, 3x2, 2x1 u
informáticas y según otras—, previendo la disponibilidad de existencias y acordando con los

la normativa vigente. proveedores las condiciones que aseguren la capacidad de respuesta para la
demanda prevista.
EC4.7: Realizar el CR4.7.1 Determina los elementos exteriores necesarios —rótulos, toldos,
montaje del escaparates, expositores exteriores u otros— que capten la atención de
escaparate, interno o los(as) clientes(as) respetando la normativa vigente de seguridad y uso de la
externo, del vía pública.
establecimiento CR4.7.2 Determina la imagen externa de la tienda de acuerdo con criterios
comercial tradicional, comerciales de atracción y fidelización del cliente, diferenciándola de la
determinando los competencia; y respetando, en caso necesario, la armonía con la fachada, el
elementos o entorno, imagen del pequeño comercio, zona de influencia y normativa
expositores local.
necesarios, CR4.7.3 Realiza los trámites administrativos necesarios para la obtención de
cumpliendo con la licencias o autorizaciones por la utilización de elementos externos en la vía
normativa de pública, conforme con la normativa aplicable ante los organismos
seguridad, higiene y competentes y aportando la documentación necesaria.
salud, la imagen y los CR4.7.4 Apoya en el diseño del escaparate, combinando productos, motivos,
objetivos comerciales formas, luz, color; y aplicando criterios estéticos y comerciales de atracción
de la empresa. visual y deseo del artículo exhibido —entre otros—, para diferenciarse de la
competencia.
CR4.7.5 Estudia las alternativas y medios disponibles para el montaje del
escaparate, en función del presupuesto, campañas promocionales y
estacionalidad de los productos.
CR4.7.6 Monta el escaparate conforme con el diseño previsto o boceto, y
respetando las normas y recomendaciones de seguridad y salud.
EC4.8: Animar y CR4.8.1 Elige los elementos de decoración interior del establecimiento —
decorar el color, flores, tejidos y otros elementos—; y aplica los criterios estéticos,
establecimiento adaptados al tipo de producto y características de la clientela, y en función
comercial, para captar de las campañas promocionales y temporalidad.
la atención del(de la) CR4.8.2 Realiza la decoración del establecimiento en consonancia con la
cliente(a) habitual o línea de negocio, potenciando la imagen del establecimiento, con el
potencial, asesoramiento de profesionales especializados.
cumpliendo con las CR4.8.3 Determina la cartelería y rotulación fija del establecimiento,
normas de seguridad, mediante el uso de los materiales adecuados, disponiendo la ubicación y
higiene y salud. considerando la imagen que se quiere transmitir.
CR4.8.4 Utiliza técnicas de animación y decoración específicas —música,
iluminación, color, aromaterapia, climatización, así como de señalización—,
para la animación del punto de venta y las acciones de calentamiento de
zonas frías.
CR4.8.5 Actualiza la decoración y las acciones de animación con una
determinada periodicidad, cambiando los elementos decorativos, rotulación,
cartelería —entre otros—, según las características de las campañas
promocionales, la estacionalidad, los usos del sector y los gustos de la
clientela.
CR4.8.6 Realiza el montaje de los elementos decorativos en condiciones de
seguridad, cumpliendo la normativa de seguridad y salud.
RA4.9: Colaborar en la CR4.9.1 Interpreta las instrucciones de las acciones de promoción en el
implantación de un punto de venta, según las normas y acuerdos establecidos con el distribuidor
nuevo producto o o comerciante.

servicio en la red de CR4.9.2 Determina los recursos y personal necesario para ejecutar la
venta, en un implantación del producto según el fabricante, de acuerdo con las
establecimiento instrucciones recibidas.
comercial físico u CR4.9.3 Coordina las actividades de animación y promoción del punto de
virtual, según las venta, de acuerdo con el cronograma establecido, con los departamentos,
técnicas de agentes o distribuidores responsables de las mismas según lo previsto en la
merchandising y acción, tipo de soportes, emplazamiento, decoración e indicadores visuales
estrategias de precisos.
promoción CR4.9.4 Apoya en la supervisión de los medios, materiales y soportes
establecidas. comerciales —expositores, carteles, displays, máquinas expendedoras,
letreros luminosos, personal de degustación, stoppers— definidos en las
acciones; y comprueba que los mismos cumplen con las características y tipo
de promoción.
CR4.9.5 Comunica, a los superiores y responsables, los fallos o defectos en
caso de ser detectados, de acuerdo con la acción de implantación prevista.
CR4.9.6 Propone el emplazamiento más adecuado del soporte y decoración
promocional, en coordinación con los distribuidores o responsables del
punto de venta, teniendo en cuenta el espacio disponible, lugares de paso y
los efectos psicológicos que producen en el consumidor, en condiciones de
seguridad, higiene y prevención de riesgos del lugar de exposición.
CR4.9.7 Comprueba que se aplican los criterios de merchandising, en caso de
tienda o espacio virtual que dispone de navegación en 3D, de acuerdo con el
plan de marketing on line, en colaboración —en caso necesario— con el
administrador de la web.
Medios de producción
Equipos: ordenadores personales en redes locales con conexión a Internet, teléfonos móviles, agenda
electrónica, calculadora. Elementos informáticos periféricos de salida y entrada de información:
instalaciones telemáticas, soportes y materiales de archivo. Materiales de oficina. Programas en
entornos de usuario: programas informáticos de tratamiento de la información, SIM, bases de datos,
procesadores de textos, hojas de cálculo, aplicaciones de gestión de correo electrónico, navegadores
de Internet, intranet, herramientas de seguridad en Internet, firma electrónica de documentos.
Sistema EDI. Equipos informáticos: ordenadores, portátiles, impresoras, escáneres, otros. Equipos de
comunicación: faxes, telefonía fija y móvil. Internet. Materiales de oficina. Buscadores de información
on line. Plano a escala de tienda. Aplicaciones de gestión de correo electrónico. Aplicaciones
ofimáticas generales: procesador de texto, hoja de cálculo, otras. Aplicaciones ofimáticas de edición
de páginas webs en el ámbito del usuario. Herramientas y utensilios para el montaje de escaparates.
Información de base para la comercialización de productos y servicios. Informes sobre precios de
venta en comercio internacional. Informes sobre acciones de promoción y comunicación
internacional. Informes sobre canales y fórmulas de distribución internacional. Bases de datos sobre
productos, mercados y empresas. Briefing de productos y servicios. Organización y control de las
acciones internacionales de promoción y comunicación. Equipamiento comercial del pequeño
comercio distribuido. Metros lineales de suelo y expositores distribuidos. Zonas frías y calientes
identificadas. Productos colocados y expuestos en el lineal. Lineal periódicamente repuesto.
Determinación de la imagen externa de la tienda. Elementos externos de la tienda definidos. Trámites
para la utilización de elementos externos en la vía pública. Escaparate diseñado y montado de
acuerdo con la normativa vigente de prevención de riesgos. Elementos de decoración interior de la

tienda seleccionados y montados. Interior de la tienda decorado y renovado periódicamente.
Señalética, cartelería y rotulación fija de la tienda. Punto de venta, animado y periódicamente
actualizado. Campañas promocionales, publicitarias y acciones de merchandising, establecidas,
programadas y realizadas. Contenidos, estilo narrativo y mensaje del sitio web o tienda virtual,
definidos y periódicamente actualizados. Página web diseñada e implantada. Mecanismos de
comunicación on line con la clientela, definidos e integrados en página web. Presentaciones en 3D y
navegaciones por tienda virtual diseñadas e integradas en página web.
Informes comerciales de diferentes países. Informes comerciales de clientes y proveedores
potenciales en distintos países o mercados internacionales. Informes sobre productos y marcas.
Informes sobre desviaciones en las políticas de marketing analizadas. Informes sobre precios
internacionales. Encuestas comerciales. Bases de datos internacionales sobre productos, sectores y
empresas en el exterior. Información sobre mercados internacionales. Normativa de precios
internacionales. Normas de la Cámara de Comercio internacional. Incoterms. Listado de ferias,
eventos y acciones de promoción internacional de ventas. Información sobre los resultados de las
acciones de promoción-comunicación. Plan de marketing de la empresa e información sobre acciones
publicitarias y estrategia de la empresa en el exterior. Prensa. Revistas especializadas. Plano de la
tienda con la distribución de los elementos. Información sobre pautas de comportamiento de los
consumidores. Información sobre acciones de merchandising de fabricantes de productos. Carteles y
folletos promocionales. Criterios de marketing aplicados a la colocación y exposición de productos, así
como a la decoración y animación del punto de venta. Estudios de comportamiento de consumidores
en el punto de venta. Normativa de prevención de riesgos laborales. Normativa sobre instalación de
elementos exteriores y uso de vías públicas. Normativa de períodos de ventas especiales y campañas
promocionales. Información de elementos, contenidos, estilos narrativos de comercio.
Unidad de Competencia 5: Apoyar en la elaboración y difusión en diferentes soportes

convencionales o digitales, materiales sencillos y autoeditables de acciones publipromocionales e
informativas de los bienes, productos o servicios de la organización, de acuerdo con las
instrucciones establecidas.
Elementos
de Competencia (EC)
EC5.1: Preparar el CR5.1.1 Identifica las fuentes de información, bancos de datos y bancos de
contenido, texto e imágenes de acuerdo con los objetivos, contenido y tipo de soporte-
imágenes, para la material por realizar.
elaboración de CR5.1.2 Selecciona el contenido, texto e imágenes, aplicando criterios de
materiales sencillos de prestigio y fiabilidad de la fuente, nivel de actualización, coste y plazo de
comunicación en disponibilidad, entre otros, de acuerdo con los objetivos del material a
soportes convencionales realizar.
y on line, respetando los CR5.1.3 Aplica las normas de confidencialidad establecidas por la
derechos de autor, la organización, así como la legislación vigente en materia de derechos de
normativa vigente y los uso y propiedad intelectual en el acceso y manejo de la información, datos
objetivos de la empresa. e imágenes extraídos.
CR5.1.4 Redacta los contenidos del material-documento, de forma clara y
precisa, con corrección léxica, ortográfica y sintáctica, respetando el
manual de estilo e imagen de la organización.
CR5.1.5 Selecciona los objetos disponibles de bancos de datos e imágenes,
creados en otras aplicaciones en función de sus objetivos, características

técnicas de digitalización y reproducción, precio; y, si es preciso, los
acompaña con citas, títulos, rótulos, notas aclaratorias o conclusiones que
faciliten su comprensión e interpretación.
EC5.2: Realizar CR5.2.1 Selecciona el soporte —díptico, tríptico, cartel, anuncio en prensa
materiales, sencillos y o página web—, de acuerdo con los objetivos de transmisión de la
autoeditables, de información, el briefing e indicaciones recibidas.
acciones CR5.2.2 Realiza la composición y formato del material, respetando
publipromocionales e principios de armonía, proporción, equilibrio, simetría u otros, aplicando
informativos, utilizando técnicas de diseño y utilidades del software de autoedición en entorno de
—en categoría de usuario.
usuario(a)— CR5.2.3 Aplica los principios de asociación psicológica de imágenes,
aplicaciones contenidos y texto —proximidad, semejanza, continuidad— teniendo en
informáticas específicas, cuenta las técnicas de comunicación y criterios establecidos en el briefing y
de acuerdo con con la respetando la normativa vigente de publicidad.
normativa vigente de CR5.2.4 Identifica los requisitos de percepción visual y legibilidad
publicidad. —dimensión, cuerpo de los textos, contrastes de color, hábitos de lectura:
de derecha a izquierda, de arriba a abajo— del material y su contenido,
teniendo en cuenta las técnicas de diseño y autoedición de materiales y
respetando el manual de estilo e identidad de la empresa.
CR5.2.5 Elabora el material, mediante las aplicaciones informáticas
adecuadas, y de acuerdo con el calendario previsto, la normativa vigente y
normas de seguridad y confidencialidad establecidas.
EC5.3: Colaborar en la CR5.3.1 Apoya en la definición de los contenidos esenciales, elementos del
implantación virtual store front y back office del sitio web, del espacio o tienda virtual,
para la comercialización determinando los productos disponibles en venta on line, los servicios a
on line del surtido de clientes en el comercio electrónico, los medios, condiciones y facilidades
productos y en acciones de pago on line.
promocionales, por CR5.3.2 Colabora en la definición del estilo narrativo y el contenido de la
medio de aplicaciones publicidad y mensajes comerciales en función de las características del
en el entorno de usuario producto-servicio y el perfil de potencial internauta y comprador on line,
de diseño de páginas con el objeto de captar la atención y crear el deseo de compra.
webs, cumpliendo la CR5.3.3 Propone el diseño de la página web, conforme con la imagen del
normativa y convenios punto de venta, mediante aplicaciones sencillas de diseño de páginas
aplicables al comercio webs.
on line. CR5.3.4 Comprueba periódicamente la actualización, los contenidos,
imágenes de productos y otras gestiones derivadas de la comercialización
on line en el sitio web —mensual, trimestral u otra—; y utiliza, si es
necesario, los servicios de profesionales externos.
CR5.3.5. Comprueba que se han aplicado los criterios de animación y
merchandising, realizados por los servicios de profesionales externos
contratados, en las presentaciones en 3D o navegaciones por el
establecimiento comercial virtual.
EC5.4: Realizar la CR5.4.1 Realiza las acciones de difusión del material de acuerdo con lo
difusión de materiales previsto en el número, calidad y destino establecido en el briefing,
sencillos y utilizando en su caso los sistemas de comunicación más eficaces y
autoeditables, para su económicos, correo convencional o Internet.
transmisión eficaz por CR5.4.2 Cumple el calendario previsto en la difusión del material
correo convencional o ejecutando las acciones publipromocionales previstas, mailing, buzoneo u

electrónico a otras; y contactando, en caso necesario, con los proveedores externos de
clientes(as), estos servicios.
consumidores(as) o CR5.4.3 Realiza el seguimiento, en caso de difusión de materiales
usuarios(as), según la elaborados por otros profesionales, de acuerdo con lo previsto en el
normativa vigente en la briefing u otros acuerdos alcanzados.
publicidad y en la CR5.4.4 Conserva la copia de seguridad del material-documentación,
imagen de la empresa. debidamente clasificada y archivada, en soporte físico e informático.
EC5.5: Actualizar los CR5.5.1 Realiza la actualización de la intranet, página web y catálogo on
contenidos sencillos de line de contenidos sencillos, de acuerdo con los criterios establecidos,
la intranet y página web periodicidad y contenidos informativos y promocionales vigentes.
de la organización, CR5.5.2 Adapta los contenidos, textos e imágenes, a la estructura de la
según los criterios web, teniendo en cuenta los criterios básicos de usabilidad aplicables a
establecidos y mediante Internet.
aplicaciones CR5.5.3 Actualiza la redacción de textos sencillos, elaboración de
informáticas específicas. formularios de la página web, de acuerdo con las especificaciones
recibidas en relación al contenido, extensión y manual de estilo de la web
de la organización.
CR5.5.4 Comprueba periódicamente la actualización determinada por la
organización del contenido de las presentaciones en la intranet, página
web u otros formatos, supervisando el correcto funcionamiento de las
modificaciones y utilizando las aplicaciones adecuadas.
CR5.5.5 Utiliza programas comerciales para crear ficheros sencillos que
componen las páginas webs.
CR5.5.6 Comprueba el registro de la dirección de páginas webs con
dominio propio o con alojamiento gratuito.
CR5.5.7 Comprueba que el diseño de la página web es eficiente para el
comercio electrónico.
CR5.5.8 Establece foros de comunicación entre usuarios, utilizando las
redes sociales de ámbito empresarial para publicitar y optimizar las ventas
de los productos y/o servicios de la organización.
EC5.6: Apoyar en la CR5.6.1 Obtiene, del plan de marketing, la información y datos relevantes
recopilación y del producto y mercado, relacionando entre sí las variables del marketing
sistematización de la mix, perfil del cliente y objetivos de la acción de marketing.
información, para CR 5.6.2 Recopila la información necesaria para elaborar el contenido del
elaborar el briefing de briefing y adaptarlo a cada uno de los destinatarios del mismo: agencias de
productos y servicios, y publicidad y comunicación, diseñadores gráficos, e intermediarios-
para la ejecución y proveedores en general y considerando la información relevante según el
contratación de los tipo de acción que se va a llevar a cabo.
profesionales y servicios CR5.6.3 Colabora en la redacción del briefing de manera estructurada,
necesarios de acciones completa y homogénea, de acuerdo con las especificaciones de la
de comunicación y organización, utilizando las herramientas informáticas y de presentación
promoción definidas por adecuadas.
la organización,
mediante las
aplicaciones
informáticas requeridas.
Contexto profesional

Equipos: ordenadores personales en redes locales con conexión a Internet. Sistemas de
almacenamiento, monitores, escáneres, cámaras digitales e impresoras a color. Bancos de datos e
imágenes. Aplicaciones informáticas de tratamiento de imágenes, diseño gráfico y presentaciones.
Folletos y carteles, sencillos y autoeditables, de acciones publipromocionales. Anuncios en prensa y
web. Comunicados de prensa sencillos. Difusión de materiales promocionales e informativos.
Actualización de contenidos de página web e intranet.
Información e instrucciones recibidas sobre los objetivos de transmisión de la campaña. Manual de
estilo y normativa vigente en material de publicidad y derechos de autor. Criterios establecidos en el
briefing e imagen corporativa de la organización. Información relativa a los datos, imágenes y
contenidos utilizados. Información y especificaciones recibidas sobre contenidos, extensión y
redacción de la web.
Unidad de Competencia 6: Realizar encuestas y/o entrevistas en soporte convencional o

informático, de acuerdo con las instrucciones y procedimientos establecidos para obtener y
procesar la información necesaria que facilite la toma de decisiones de la organización.
Elementos de
Competencia (EC)
EC6.1: Interpretar el CR6.1.1 Identifica el cuestionario y los elementos básicos de la encuesta-
cuestionario, según las entrevista, con precisión, prestando especial atención a los tipos de
instrucciones recibidas y pregunta, pausas y documentación de apoyo facilitada por el(la) jefe(a) de
la normativa vigente, campo y/o jefe(a) de equipo, y cumpliendo con la normativa y los códigos
para realizar la éticos de realización de encuestas.
encuesta-entrevista a CR6.1.2 Estudia el cuestionario hasta alcanzar familiarizarse con su
los(as) contenido y obtener la fluidez necesaria para su aplicación al(a la)
consumidores(as), cliente(a).
clientes(as) o CR6.1.3 Identifica y consulta las dudas o aspectos no comprendidos que
usuarios(as) de forma surjan de la lectura del cuestionario; y busca soluciones o alternativas que
eficaz y eficiente. propone adoptar, con la documentación de apoyo facilitada por el jefe o
jefa de campo.
CR6.1.4 Identifica y plantea al(a la) jefe(a) de campo, las dudas respecto al
desarrollo y cumplimentación del cuestionario que no puede resolver
individualmente, mediante los procedimientos establecidos para ello.
CR6.1.5 Interpreta los criterios de contactación, segmentación y selección
de entrevistados, y los aplica correctamente de acuerdo con las normas o
criterios incluidos en el plan de trabajo de campo y los medios o sistemas
establecidos.
EC6.2: Aplicar el CR6.2.1 Aplica el cuestionario a los entrevistados-encuestados de acuerdo
cuestionario a los con los criterios establecidos, orden de las preguntas y tiempo estimado
entrevistados, con por encuesta o formulario de trabajo de campo, utilizando el medio
cortesía y amabilidad, establecido.
según las instrucciones y CR6.2.2 Recaba las respuestas obtenidas de las personas entrevistadas
los procedimientos mediante el formulario, garantizando la exactitud de las mismas.
establecidos con CR6.2.3 Resuelve las incidencias que surgen en el desarrollo o ejecución
exactitud, veracidad, en del cuestionario, de acuerdo con las instrucciones recibidas y
el tiempo previsto por la recomendaciones del(de la) responsable del estudio, garantizando la

organización y fiabilidad y corrección del cuestionario para los objetivos del estudio o
cumpliendo con la investigación.
normativa de protección CR6.2.4 Adopta las actitudes necesarias para conseguir la confianza del
de datos. entrevistado, al objeto de que la información sea la más fiable, veraz y
adecuada al objeto de la investigación.
CR6.2.5 Realiza las preguntas o desarrollo de la entrevista, evitando los
sesgos, prejuicios, valoraciones o contenidos interpretativos para no
alterar las respuestas ofrecidas por el(la) entrevistado(a).
CR6.2.6 Asegura el llenado completo del cuestionario, antes de dar por
finalizada la entrevista; incluyendo —si fuera preciso— los datos
personales y aporta toda la información sobre objetivos y utilización de sus
datos al entrevistado, según la normativa vigente de protección de datos,
códigos éticos y normas adoptadas por la organización.
CR6.2.7 Finaliza la encuesta-entrevista manifestando el agradecimiento
por el tiempo dedicado y aclarando cualquier duda que pudiera plantear
el(la) entrevistado(a).
EC6.3: Atender, en el CR6.3.1 Resuelve, directamente, las incidencias y reclamaciones originadas
marco de su durante la realización de la encuesta, para lo cual utiliza la información
responsabilidad, las suministrada en el plan de trabajo de la investigación o solicita apoyo al(a
incidencias y la) supervisor(a) o responsable de la investigación.
reclamaciones CR6.3.2 Transmite las quejas recibidas durante la realización de la
originadas en el entrevista a los responsables, de acuerdo con el procedimiento
transcurso de la establecido.
entrevista, aplicando los CR6.3.3 Adopta ante los(as) entrevistados(a) una actitud adecuada que
procedimientos garantice la atención y confianza de los mismos respetando la privacidad,
establecidos por la normas de protección de datos y derechos del(de l) entrevistado(a) de
organización. acuerdo con la política de privacidad de la organización.
CR6.3.4 Comunica las resoluciones adoptadas a los responsables
superiores y/o compañeros de trabajo de campo, para su conocimiento y
adopción de las decisiones correspondientes.
CR6.3.5 Ordena y clasifica la información procedente de las incidencias y
reclamaciones, para su inclusión en un informe o parte de trabajo-
cuaderno de campo establecido.
EC6.4: Registrar y CR6.4.1 Cataloga cada documento con base en los criterios establecidos
procesar la información, por la organización y según las técnicas precisas para facilitar la
mediante las localización del mismo.
aplicaciones CR6.4.2 Archiva el documento según técnicas manuales o informáticas en
informáticas específicas, función de la utilización que se le va a dar, el destinatario y el tiempo
garantizando el durante el cual se va a conservar.
cumplimiento de los CR6.4.3 Utiliza programas informáticos, en función del tipo de necesidad
procedimientos de tratamiento de la información requerida; asegura y vela por la precisión
establecidos por la y calidad de los datos capturados.
organización durante y CR6.4.4 Explora la base de datos grabada y codificada de las encuestas,
después de la aplicación transcripción de las entrevistas o dinámica de grupo, así como información
del cuestionario. contenida en distintos soportes convencionales o electrónicos.
CR6.4.4 Comprueba que la grabación y depuración de la información
obtenida y los datos resultantes del trabajo se ha realizado correctamente.
CR6.4.5 Propone medidas correctoras ante la detección de errores y/o

dudas en la configuración de la base de datos, transcripciones
incompletas, palabras sin identificar o codificaciones erróneas.
CR6.4.6 Utiliza las funciones más relevantes de las aplicaciones
informáticas de bases de datos u otras, en la obtención e interpretación de
los datos.
EC6.5: Presentar los CR6.5.1 Selecciona los formatos de presentación de los datos y/o
resultados obtenidos, de relaciones entre variables, en función de su utilidad, facilidad de
forma clara y ordenada, interpretación, diseño y toma de decisiones en la investigación.
mediante las CR6.5.2 Incluye la fuente original, fecha, base muestral y/o submuestra
aplicaciones —entre otros—, en todos los cuadros, tablas y gráficos, de forma que la
informáticas requeridas referencia exacta de los datos al interpretarlos esté presente.
para facilitar la CR6.5.3 Presenta los datos obtenidos en la investigación de mercados, a
extracción de los superiores o equipo director de la investigación; e identifica al menos
conclusiones, elaborar los siguientes requisitos:
informes y tomar - Criterios de ponderación de los datos, cuando se trate de datos
decisiones por la ponderados.
organización. - Funciones y bases utilizadas para la obtención de porcentajes, en el
caso de datos porcentuales.
- Errores o limitaciones estadísticas, cuando los datos provengan de
una submuestra inferior a 50 elementos en universos infinitos.
CR6.5.4 Elabora las tablas, cuadros, índices, representaciones gráficas y/o
esquemas de presentación de datos, de acuerdo con las especificaciones
recibidas.
CR6.5.5 Colabora en la elaboración de informes con las conclusiones
derivadas de la información procedente de las encuestas y entrevistas
realizadas a clientes(as)-consumidores(as)-usuarios(as) para facilitar la
toma de decisiones de la organización.
Cuestionarios. Materiales de oficina. Ordenadores personales. Agendas personales, PDA o equipos
utilizados para la recogida de información. Medios y materiales necesarios para la realización de
encuestas con papel y teléfono. Programas en entornos de usuario. Aplicaciones para la
cumplimentación y asistencia en la elaboración de encuestas.
Entrevista-encuesta. Cuestionario cumplimentado. Partes de trabajo. Aplicación de cuotas y criterios
de contratación con entrevistados-encuestados. Resolución de incidencias y reclamaciones derivadas
de la entrevista.
Cuestionarios. Guías de entrevistas. Argumentarios de la investigación. Documentación de apoyo al
trabajo de campo. Cuadernos de trabajo de campo. Normativa vigente de protección de datos.
Códigos éticos y normas adoptadas por la organización, tipo código ESOMAR, normas de AENOR u
otros.
Unidad de Competencia 7: Obtener la información-documentación en materia de consumo,

mediante aplicaciones informáticas específicas, de acuerdo con la normativa vigente y los
procedimientos establecidos.
Elementos de Criterios de Realización (CR)

Competencia (EC)
EC7.1: Orientar al(a la) CR7.1.1 Orienta al consumidor-usuario para que exprese claramente i
cliente(a), tiene algún problema con el llenado del formulario de reclamaciones.
consumidor(a) o CR7.1.2 Suministra adecuadamente al consumidor la información
usuario(a), según su específica para la tramitación y verificación de la reclamación; y aplica los
nivel de competencia, mecanismos de mediación-conciliación, así como los documentos
sobre sus derechos y necesarios que ha de presentar para tales fines: facturas, contratos,
maneras de resolución presupuestos, folletos, publicidad, planos, etc.
de problemas y CR7.1.3 Elabora la respuesta a la consulta planteada; y describe clara y
consultas planteadas en ordenadamente posibles situaciones y vías de actuación.
materia de consumo, de CR7.1.4 Transmite la solución a la consulta planteada al(a la) cliente(a)-
acuerdo con los consumidor(a)-usuario(a) mediante cita, correo postal, teléfono o a través
procedimientos de medios electrónicos u otro medio de contacto.
establecidos y la CR7.1.5 Aplica un criterio de prudencia, y adopta una actitud correcta,
legislación vigente. cuando las consultas son complejas y requieren la búsqueda de
información-solución —o sobrepasa la responsabilidad asignada— y la
canaliza al superior jerárquico con prontitud y mediante el procedimiento
establecido.
CR7.1.6 Analiza el problema planteado por el consumidor y/o usuario en la
reclamación; y procede a tramitar al organismo correspondiente, para la
posible solución de su caso.
EC7.2: Recibir la CR7.2.1 Identifica y accede a las principales y más fiables fuentes de
información- información y documentación —Gacetas oficiales, investigaciones y
documentación que estudios, libros, revistas especializadas, bases de datos de la empresa,
afecte los intereses asociaciones de consumidores, estadísticas de consultas y reclamaciones
del(de la) cliente(a)- de la empresa, otros organismos públicos y privados, medios de
consumidor(a)- comunicación general e Internet—, respetando los procedimientos
usuario(a), garantizando establecidos.
su fiabilidad mediante CR7.2.2 Dispone de un archivo documental con la información-
aplicaciones documentación necesaria, de forma que trate ampliamente los temas
informáticas, de esenciales relacionados con el consumo y los mecanismos extrajudiciales
acuerdo con los de resolución de conflictos.
procedimientos CR7.2.3 Selecciona las fuentes de información-documentación de la
establecidos y la empresa y/o organismo, en función de la relación contenido-rendimiento
normativa vigente. idóneo, ajustándose al presupuesto y posibilidades de acceso a las mismas.
CR7.2.4 Recoge la información, aplicando las técnicas que aseguran la
veracidad de los datos.
CR7.2.5 Realiza, con rapidez, la detección de las tendencias y posibles
situaciones de alerta; y las comunica a los departamentos de empresa y/o
organismos competentes que estén involucrados en función del tema.
EC7.3: Orientar a los CR7.3.1 Obtiene la información necesaria para la elaboración de los
consumidores(as) y documentos informativos, mediante el acceso a fuentes internas y
usuarios(as) de bienes y externas.
servicios, e indicarles los CR7.3.2 Redacta la información que contienen los documentos elaborados
procedimientos por de manera ordenada y homogénea, de forma clara y concisa,
seguir para formalizar especificando fuente y fecha.
sus reclamos conforme CR7.3.3 Elabora el boletín —de prensa, corporativo y otros—, según los
con la normativa períodos establecidos, y de acuerdo con sistemas definidos, analizando la

vigente. información de interés y seleccionando aquella que debe contextualizar el
documento.
CR7.3.4 Identifica el objetivo de la demanda de información —soporte y
profundidad— claramente, para organizar el proceso, método y forma de
transmisión más adecuados según criterios previamente establecidos.
CR7.3.5 Suministra el documento informativo al departamento de
empresa-organismo-persona solicitante, por el canal más rápido y eficaz,
en función de los procedimientos establecidos.
CR7.3.6 Asegura el grado de cumplimiento de la normativa y políticas
establecidas en materia de consumo, siguiendo los procedimientos
vigentes.
EC7.4: Procesar la CR7.4.1 Enumera cada documento, basándose en los criterios establecidos
información por la organización, aplicando las técnicas precisas para facilitar la
proveniente de fuentes localización del mismo.
internas y/o externas a CR7.4.2 Archiva el documento mediante técnicas manuales o informáticas,
la organización, según en función de la utilización que se le va a dar, el destinatario y del tiempo
los procedimientos durante el cual se va a conservar.
establecidos y mediante CR7.4.3 Confecciona el registro de datos personales de los usuarios de los
aplicaciones servicios de la organización; y los clasifica por el tipo de demanda y el
informáticas específicas, sector concreto, siguiendo la clasificación establecida por la organización y
con la finalidad de asegurando un fácil acceso a la misma.
agilizar la respuesta al(a CR7.4.4 Apoya la elaboración de la estadística con los datos disponibles,
la) consumidor(a). agrupando consultas y reclamaciones según los criterios de la
organización.
CR7.4.5 Actualiza periódicamente las fuentes de información y las bases
documentales propias, identifica la información reciente en materia de
consumo, complementa y modifica registros anteriores.
CR7.4.6 Utiliza eficientemente los programas informáticos adecuados en
función del tipo de necesidad de tratamiento de la información requerido
(CRM).
CR7.4.7 Realiza copias de seguridad periódicamente, tanto de los paquetes
como de los archivos de trabajo, para asegurar la conservación de los
registros almacenados.
CR7.4.8 Utiliza un procedimiento para facilitar el acceso a la información
almacenada que permita asegurar su integridad y su obtención de la
manera más rápida y eficaz posible.
EC7.5: Ejecutar las CR7.5.1 Determina, a partir de la información obtenida sobre las
acciones de información necesidades de información y/o formación de los destinatarios, los
y capacitación a recursos, materiales o documentos necesarios para el tipo de acción y
consumidores(as), características o perfil de los destinatarios.
organizaciones y CR7.5.2 Organiza las acciones de información y/o formación en un plan
proveedores(as), de que defina: destinatarios, objetivos, actividades, metodología,
acuerdo con las cronograma, recursos, indicadores o procedimientos de evaluación y
especificaciones, otros; y establece las prioridades para su puesta en funcionamiento, de
metodología, acuerdo con los objetivos y recursos disponibles.
instrucciones y CR7.5.3 Propone el perfil de los expertos o colaboradores que van a
procedimientos asesorar e impartir las acciones de información y/o formación de acuerdo
establecidos. con los objetivos, contenidos y actividades.

CR7.5.4 Establece el espacio físico, recursos y equipos concretos que mejor
se adecuan al desarrollo de las acciones, en función de sus características y
presupuesto; y asegura su disponibilidad en las fechas elegidas, mediante
documento escrito de solicitud o contrato de alquiler, anticipándose a
posibles incidencias de tiempo o trámites.
CR7.5.5 Selecciona los medios adecuados para la difusión de las acciones,
con criterios realistas en función de los objetivos, destinatarios y
presupuesto previsto.
CR7.5.6 Promueve la participación de los destinatarios de las acciones,
mediante la solicitud de inscripción y/o el uso de los diferentes medios de
información y comunicación: folletos, intranet, Internet, etc.
CR7.5.7 Elabora el presupuesto previo a la puesta en marcha de la acción o
conjunto de acciones de información-formación, dentro de los márgenes
establecidos, considerando todos los aspectos esenciales y realizando los
cálculos oportunos, en hojas de cálculo informático.
EC7.6: Mantener el CR7.6.1 Aplica los procedimientos y métodos de organización de la
sistema de información información que se adaptan a la incorporación de nuevas tecnologías y
y orientación al(a la) necesidades de la empresa-organismo.
consumidor(a) o CR7.6.2 Valora los nuevos sistemas de organización y tratamiento de la
usuario(a), definido por información, susceptibles de aplicación para el desarrollo de la actividad,
la organización como sus ventajas adicionales al sistema establecido e inconvenientes; y
herramienta de apoyo propone la incorporación de los mismos.
en materia de consumo, CR7.6.3 Identifica las nuevas fuentes de información y documentación con
mediante las el objeto de ampliar y actualizar el archivo documental de consumo.
aplicaciones CR7.6.4 Verifica la actualización de la normativa en materia de consumo, y
informáticas específicas comprueba los registros efectuados en materia de reclamos presentados y
y la normativa vigente. cuando se entienda que la Ley deba reforzarse.
Equipos: ordenadores personales en redes locales con conexión a Internet. Programas: entornos de
usuario, procesadores de texto, bases de datos, programas de gestión de relación con clientes.
Navegadores de Internet. Sistemas de ayuda a la navegación en Internet, sistemas de mensajería
instantánea. Elementos informáticos periféricos de salida y entrada de información. Soportes y
materiales de archivo. Materiales de oficina. Cuestionarios. Agendas personales, PDA o equipos
utilizados para la recogida de información. Medios y materiales necesarios para la realización de
encuestas con papel y teléfono. Programas en entornos de usuario: aplicaciones para la
cumplimentación y asistencia a la elaboración de encuestas.
Bases de datos y documentación en materia de consumo. Boletines informativos de consumo.
Entrevistas-encuestas. Cuestionarios cumplimentados. Partes de trabajo. Aplicación de cuotas y
criterios de contratación con entrevistados-encuestados. Resolución de incidencias y reclamaciones
derivadas de la entrevista
Publicaciones, bases de datos, información de los distintos sectores productivos y de servicios
existentes en el mercado. Reclamaciones, denuncias y consultas de los consumidores y usuarios de
bienes y servicios. Gacetas oficiales. Medios de comunicación. Legislación. Estudios sobre consumo.
Estudios y publicaciones. Cuestionarios. Guías para entrevistas. Argumentarios de la investigación.
Documentación de apoyo al trabajo de campo. Cuadernos de trabajo de campo. Normativa vigente de

protección de datos. Códigos éticos y normas adoptadas por la organización, tipo código ESOMAR y
otros.
Unidad de Competencia 8: Apoyar en la elaboración del plan estratégico de ventas, recabando y

presentando la información requerida, mediante las aplicaciones informáticas específicas, y de
acuerdo con los procedimientos y los objetivos establecidos por la organización.
Elementos de
Competencia (EC)
EC8.1: Realizar el CR8.1.1 Determina la rentabilidad y atractivo de los productos ofertados
seguimiento de los utilizando ratios elementales a partir de las cifras de ventas y márgenes de
bienes y productos beneficios y a partir de las opiniones de la clientela.
ofertados, a partir de CR8.1.2 Obtiene la información sobre nuevas tendencias de productos e
la información innovaciones de publicaciones especializadas, fuentes on line, asociaciones,
obtenida sobre las otros comerciantes y recogiendo sugerencias de la clientela.
ventas realizadas y las CR8.1.3 Detecta con antelación los productos con riesgo de obsolescencia y
preferencias de los caducidad, a partir de la información del producto, las ventas realizadas en
clientes. el período y la opinión de satisfacción de los clientes y clientas.
CR8.1.4 Realiza los planes de liquidación de productos a partir de los datos y
productos con riesgo de obsolescencia y caducidad, y establece las acciones
y plazos para su ejecución.
CR8.1.5 Analiza el surtido de productos ofertados en la zona de influencia
del comercio, a través de técnicas básicas de obtención de información
comercial —observación, pseudocompra u otras— y en comparación con la
propia oferta, detectando debilidades, oportunidades, amenazas y
fortalezas.
CR8.1.6 Propone la incorporación de nuevos productos, referencias o
marcas al surtido de productos ofertados; analiza la información comercial
del propio comercio, de otros comerciantes, de proveedores y clientes,
novedades tecnológicas; y acude a ferias, a fin de valorar la rentabilidad
esperada y la complementariedad con el surtido de productos existente.
EC8. 2: Elaborar CR8.2.1 Identifica las características o atributos del producto o servicio por
informes de base, en comercializar, en función de su naturaleza, necesidades que cubre,
su nivel de percepción, motivos de compra y tipo de comprador entre otros.
competencia, sobre las CR 8.2.2 Realiza el estudio de las diferencias de los atributos del producto o
características que servicio por comercializar; y compara las características técnicas, usos,
deberían tener los fiabilidad, presentación, marca, envase u otros, con los de la competencia.
nuevos productos, CR8.2.3 Actualiza la información de los productos y categorías del producto
servicios o marcas que o servicio con las fuentes de información de los distribuidores, tienda a
se ofertan a los tienda o por grupos homogéneos de tiendas.
clientes y clientas por CR8.2.4 Colabora con el superior jerárquico, en la definición de las
la organización a partir estrategias comerciales posibles, asociadas a la categoría del producto, de
de la información y los acuerdo con las fases del ciclo de vida del producto (CVP) y el del cliente
datos obtenidos, (CVC) al que se dirige.
utilizando los métodos CR8.2.5 Elabora el informe sobre el producto, la marca, el servicio o la gama
y las aplicaciones de productos, a partir del análisis de la imagen, posicionamiento y
informáticas estrategias comerciales posibles.
específicas.

EC8.3: Elaborar CR8.3.1 Interpreta los aspectos que hay que considerar en la determinación
informes de base, del precio del producto o servicio, de acuerdo con la normativa vigente.
según su nivel de CR8.3.2 Identifica los parámetros que componen el precio de venta en
competencia, sobre los función de los costes de fabricación y distribución, márgenes, descuentos
precios adecuados a comerciales, posicionamiento, CVP y estrategia de comercialización.
productos y servicios, CR8.3.3 Calcula el precio mínimo de venta, con base en el escandallo de los
analizando los costes, costes de fabricación y distribución, comisiones y márgenes, según los
la competencia y de métodos de fijación de precios fiables y reconocidos.
acuerdo con el plan CR8.3.4 Calcula la rentabilidad de la línea y gama del producto y servicio con
estratégico de ventas, relación al volumen de ventas previsto, promociones realizadas u otras
aplicando la normativa variables de merchandising aplicables, entre otras.
vigente y utilizando las CR 8.3.5 Contrasta los resultados del efecto del precio de venta final con los
aplicaciones de la competencia, identificando las causas de las desviaciones.
informáticas CR 8.3.6 Aplica técnicas de cálculo del margen bruto por producto o
específicas. servicio, proponiendo posibles mejoras en los márgenes, a partir del análisis
de los componentes del coste total del producto o servicio.
CR 8.3.7 Elabora el informe de precios óptimo del producto, servicio o gama
de productos en una lista o propuesta de niveles de precio a partir del
análisis de la información de costes, precios de la competencia, estrategias
comerciales posibles para el producto, servicio o gama de productos
definidos en el Plan de Ventas.
EC8.4: Elaborar CR8.4.1 Identifica las distintas formas de venta en función del tipo de
informes de base, cliente, producto o servicio y sector, diferenciando las distintas
según su nivel de posibilidades comerciales: venta tradicional, autoservicios, Internet, sin
competencia, sobre la tienda u otras.
forma y canal de CR8.4.2 Identifica el número y tipo de intermediarios, de acuerdo con las
distribución comercial estrategias establecidas, elaborando una base de datos con la información
adecuados al de los mayoristas y minoristas disponibles.
producto, servicio o CR8.4.3 Compara las posibles estructuras de distribución comercial; analiza
gama de productos, de las etapas del canal, número y tipo de intermediarios; y valora la posibilidad
acuerdo con el plan de comercialización on line.
estratégico de ventas y CR8.4.4 Propone el canal de distribución más adecuado en función de la
mediante las estrategia de distribución —propia o ajena— y lacobertura del mercado que
aplicaciones se pretende alcanzar, intensiva, exclusiva o selectiva.
informáticas CR8.4.5 Calcula el coste de la distribución comercial considerando todos los
específicas. costes logísticos y de la consecución del pedido: transporte, almacén,
comisiones y descuentos aplicados a los agentes, distribuidores u otros.
CR8.4.6 Elabora el informe de base sobre distribución comercial, a partir de
los datos y análisis de los costes, tiempos y estrategia comercial viable.
EC8.5: Elaborar CR8.5.1 Diferencia los objetivos —comerciales y no comerciales— de la
informes de base, política de comunicación; e identifica las características del público que se
según su nivel de pretende alcanzar.
competencia, a partir CR8.5.2 Identifica los instrumentos, campañas y tipos de acciones de
de la imagen y el comunicación, en función del público objetivo, imagen, objetivos y
público objetivo para estrategias de la organización.
la determinación de la CR8.5.3 Compara las acciones de la política de comunicación, en función del
política de impacto previsto, objetivos, presupuesto, medios, convencionales y no
comunicación más convencionales, existentes en los diferentes medios de comunicación.

adecuada por parte de CR8.5.4 Participa, con los superiores jerárquicos, en el estudio de las
la organización. necesidades de contratación de servicios externos para llevar a cabo las
campañas y acciones de comunicación, en función de los recursos
disponibles.
CR8.5.5 Elabora el informe base de la política de comunicación, a partir de
los datos disponibles y análisis de los medios y público objetivo.
Equipos: ordenadores personales con conexión a Internet. Materiales de oficina y archivo. Programas
en entornos de usuario: programas informáticos de tratamiento estadístico, procesadores de textos,
hojas de cálculo, bases de datos, aplicaciones de gestión de proyectos, correo electrónico, Internet,
intranet. Aplicaciones específicas de elaboración y exposición de presentaciones.Productos y
resultados:
Informe de evolución de ventas. Matriz DAFO, ciclo de vida del producto. Informe de base sobre
productos y servicios. Informe de base sobre precios. Informe de base sobre canales y fórmulas de
distribución. Informe de base para campañas y acciones de comunicación.
Informes comerciales sectoriales. Informes comerciales de clientes y proveedores potenciales.
Informes sobre productos y marcas. Encuestas comerciales. Información sobre producto o servicio:
oferta y demanda, perfil y hábitos de consumo de los clientes, posicionamiento en el mercado,
componentes del coste de producción, precios de la competencia, estrategias comerciales. Normativa
vigente de precios y comercialización de productos. Información sobre el público objetivo:
características sociodemográficas, tendencias, valores y hábitos de consumo, entre otros. Información
obtenida de la red de ventas y Sistema de Información de Mercado (SIM). Listado de ferias, eventos y
acciones de promoción de ventas. Plan de marketing de la empresa. Informe sobre acciones
publicitarias y estrategia de la empresa. Información sobre los resultados de las acciones de
promoción-comunicación.
Unidad de Competencia 9: Realizar registros de contabilidad en soporte convencional e informático

conforme con la legislación vigente.
Elementos de Criterios de Realización (CR)
Competencia (EC)
EC9.1: Preparar la CR9.1.1 Solicita la documentación-soporte de las transacciones a las
documentación distintas fuentes internas y externas generadoras de la misma —
generada por la facturación, personal, compras, otras— previamente identificadas, de
actividad empresarial y acuerdo con el procedimiento establecido.
la gestión CR9.1.2 Comprueba que la documentación-soporte recibida contiene
administrativa, con todos los requisitos establecidos de control interno —firmas,
objeto de permitir su autorizaciones u otros— necesarios para su registro contable.
registro contable, de CR9.1.3 Remite —para su subsanación— los documentos-soporte
acuerdo con los incompletos, por falta de autorización o de cualquier otro requisito, al
sistemas de codificación departamento o responsable implicado.
establecidos por la CR9.1.4 Clasifica la documentación, de acuerdo con la tipología de la
empresa y la legislación misma, siguiendo los criterios de codificación establecidos por la
vigente. organización.
CR9.1.5 Prepara las notas o impresos de asiento contable adjuntas a la
documentación-soporte, según las instrucciones recibidas; y codifica las

cuentas de acuerdo con el plan contable de la empresa y la legislación
vigente.
CR9.1.6 Presenta, al responsable correspondiente, las notas o impresos de
asiento contable en tiempo y forma, para la revisión y autorización del
registro contable.
CR9.1.7 Efectúa el procedimiento de acuerdo con los principios de
seguridad y confidencialidad de la información.
EC9.2: Mantener CR9.2.1 Realiza las propuestas de altas y bajas de códigos y
actualizado el plan de denominaciones de cuentas y subcuentas derivadas del análisis de la
cuentas y de asientos documentación-soporte —clientes, proveedores, entidades financieras y
predefinidos de la de créditos, deudores, acreedores no comerciales u otras— de acuerdo
empresa, en la con las normas internas y la legislación vigente.
aplicación informática CR9.2.2 Presenta, a la persona responsable, las propuestas de altas y bajas
de contabilidad de códigos y de conceptos para asientos predefinidos, para su revisión y
disponible, de acuerdo autorización de acuerdo con las normas procedimentales establecidas.
con las instrucciones CR9.2.3 Introduce los nuevos conceptos codificados, revisados y
recibidas y la legislación autorizados, en la base de datos de la aplicación informática de
vigente. contabilidad, de acuerdo con las especificaciones de la propia aplicación.
CR9.2.4 Codifica correctamente los asientos predefinidos diseñados por el
responsable de contabilidad, o seleccionados entre los preexistentes de la
aplicación informática, de acuerdo con las normas de la aplicación
informática y las instrucciones recibidas.
CR9.2.5 Resuelve con prontitud las posibles contingencias que puedan
aparecer en el uso de la aplicación informática, mediante el empleo de la
ayuda on line o, si es necesario, de los servicios de atención al cliente de la
empresa elaboradora del programa.
EC9.3: Introducir los CR9.3.1 Comprueba que la nota o impreso de asiento contable, adjunta a
datos de la la documentación-soporte que sustenta cada transacción económica que
documentación, de deba registrarse, contiene todos los requisitos de control interno
acuerdo con la establecidos para proceder a su registro contable.
naturaleza económica CR9.3.2 Realiza adecuadamente el asiento predefinido que corresponde a
de la operación, en los cada tipo de operación, de acuerdo con la naturaleza económica de la
asientos de contabilidad misma.
predefinidos en la CR9.3.3 Define el concepto correspondiente en el asiento predefinido, de
aplicación informática, acuerdo con la naturaleza económica de la operación contabilizada.
con objeto de registrar CR9.3.4 Realiza la comprobación de que la aplicación ha registrado
las transacciones y correctamente los asientos predefinidos introducidos periódicamente, de
operaciones realizadas acuerdo con las normas establecidas.
según la legislación CR9.3.5 Archiva la documentación-soporte de los asientos predefinidos,
vigente. junto con sus correspondientes notas o impresos de asiento contable, de
acuerdo con las instrucciones recibidas o los procedimientos internos de la
organización.
CR9.3.6 Cumple el procedimiento de acuerdo con los principios de
responsabilidad, seguridad y confidencialidad de la información.
EC9.4: Introducir datos CR9.4.1 Comprueba que la nota o impreso de asiento contable, que
en los libros auxiliares sustenta cada operación que deba registrarse en los libros auxiliares de
de ITBIS y de bienes de ITBIS, contiene todos los requisitos establecidos de control interno, para
inversión, en soporte proceder a su registro.

convencional o CR9.4.2 Completa adecuadamente todos los campos de los distintos libros
telemático, con objeto previstos en la legislación del impuesto, mediante procedimientos
de realizar manuales o informáticos, en función del tipo de ITBIS soportado o
correctamente la repercutido y de la naturaleza de circulante o inmovilizado de la
liquidación periódica de operación.
este tributo. CR9.4.3 Realiza la comprobación del cuadre de las cuotas registradas en
los libros de ITBIS, con sus respectivas bases, antes de la liquidación
periódica del impuesto.
CR9.4.4 Comunica, con rapidez y precisión, los descuadres detectados en
las comprobaciones de las cuotas registradas, al responsable
correspondiente, a través de los procedimientos establecidos en la
normativa interna.
EC9.5: Cotejar, según su CR9.5.1 Verifica los saldos de las cuentas deudoras o acreedoras con las
nivel de competencia, entidades públicas, con los modelos fiscales y laborales de la empresa; y
los saldos contables con notifica al responsable del departamento las no coincidencias, de acuerdo
los datos de los con el procedimiento establecido.
documentos soporte CR9.5.2 Coteja periódicamente los saldos contables de los préstamos y
registrados, con objeto créditos, con la documentación-soporte remitida por las instituciones
de obtener financieras, de acuerdo con el procedimiento establecido; y notifica al
correctamente el responsable del departamento la falta de coincidencia.
resultado del ejercicio CR9.5.3 Identifica los saldos de clientes y proveedores para su
económico. comprobación, de acuerdo con las instrucciones recibidas y con el manual
de procedimientos establecido.
CR9.5.4 Comprueba los saldos de las cuentas de amortización acumulada
de los elementos del inmovilizado, de acuerdo con las instrucciones
recibidas y con el manual de procedimiento; y los coteja con el plan de
amortización establecido para cada uno de ellos, en función de su vida útil
estimada y del método de amortización seleccionado por la empresa.
CR9.5.5 Comprueba el resultado contable del ejercicio económico, si se
han producido ganancias o pérdidas; y lo presenta a su superior jerárquico.
Red local. Equipos informáticos. Periféricos. Sistemas operativos, cortafuegos, antivirus, navegadores,
correo electrónico. Dispositivos de comunicación, faxes, fotocopiadoras, calculadoras. Programas de
aplicación estándar, con especial mención de la hoja de cálculo. Programas de contabilidad. Libros
contables, de ITBIS y de bienes de inversión, fichas y formatos internos. Archivo documental y/o
informático.
Notas o impresos de asientos contable. Plan de cuentas actualizado. Registros contables. Listados
predefinidos. Libros de ITBIS y de bienes de inversión. Informes internos.
Manual de procedimiento interno de la empresa. Normativa contable de aplicación. Cuadro de
cuentas. Legislación del ITBIS. Libros contables, de ITBIS y de bienes de inversión. Directrices de los
superiores. Fichas y formatos internos. Medios de pago.

Unidad de Competencia 10: Asistir en la preparación de declaraciones y de pago del impuesto al
consumo.
Código: UC_349_3 Nivel: 3 Familia Profesional: Administración y comercio
Elementos de
Competencia (EC)
EC10.1: Obtener y CR10.1.1 Elabora la relación de entidades, organismos públicos y registros
solicitar información con información relevante para los procedimientos tributarios, previa
de trascendencia consulta a guías e Internet, de acuerdo con la información requerida y a las
tributaria de manera posibilidades de obtenerla.
presencial y/o CR10.1.2 Efectúa la presentación de requerimientos de todo tipo de
telemática, en los información, personal o electrónico, según los procedimientos establecidos y
diferentes organismos las instrucciones recibidas.
y registros oficiales, CR10.1.3 Obtiene la información solicitada por vía telemática o
según las personalmente, por entrega de los funcionarios del Registro u otros
instrucciones organismos o por obtención directa del personal autorizado, previa
recibidas y los identificación y comunicación del objeto de su actuación.
procedimientos CR10.1.4 Redacta la diligencia de constancia de hechos detalladamente, por
establecidos. escrito o a través de la aplicación informática disponible, recopilando toda la
información obtenida, cambios de domicilio social de entidades, cambios de
Consejos de Administración, Administradores de personas jurídicas,
titularidad y cargas de los bienes inscritos u otros.
CR10.1.5 Incorpora las diligencias extendidas y la información obtenida a los
expedientes correspondientes, previa grabación de la información en la base
de datos.
CR10.1.6 Elabora el informe sobre los datos con trascendencia tributaria,
obtenidos en los diferentes organismos y registros oficiales, a través de las
aplicaciones informáticas disponibles, para su incorporación al expediente.
EC10.2: Gestionar la CR10.2.1 Demuestra la importancia de registrar las operaciones de la
documentación empresa de forma rigurosa, a la hora de elaborar la información y la
contable y fiscal del documentación.
impuesto al consumo CR10.2.2 Presenta la documentación e información contable y fiscal
atendiendo a criterios puntualmente, en los plazos marcados, y conforme con los criterios exigibles
de rigor, calidad y de calidad y presentación.
respeto a los plazos CR 10.2.3 Pone de manifiesto en la realización del trabajo la importancia del
establecidos. cumplimiento exacto de las obligaciones contables y fiscales.
EC10.3: Gestionar la CR10.3.1 Gestiona la documentación relativa a las obligaciones fiscales,
documentación según la normativa para los impresos y los plazos previstos por la Hacienda
relativa a las Pública, y mediante la aplicación informática correspondiente:
obligaciones fiscales Comunicaciones fiscales de inicio de actividad en los impresos y plazos
del ITBIS, con el fin de facilitados por la Hacienda.
proceder al pago del Comunicaciones fiscales de variación de las obligaciones fiscales en los
importe según las impresos y plazos facilitados por la Hacienda.
exigencias legales. CR10.3.2 Presenta correctamente los impresos rellenados, en el período y
plazos establecidos por la Hacienda Pública relativos a los tributos siguientes:
Declaración de liquidaciones del impuesto al consumo.
Declaraciones de liquidaciones de vehículo de motor.
CR10.3.3 Presenta correctamente los impresos rellenados, relativos a las
obligaciones fiscales en el período y plazos establecidos por la Hacienda

Pública:
- Resumen anual del ITBIS.
- Declaración de operaciones.
EC10.4: Cumplimentar CR10.4.1 Comprueba la información contable requerida por la normativa
correctamente los vigente, contenida en los libros.
formularios para la CR10.4.2 Comprueba que los libros corresponden al régimen de estimación
legalización de los directa o al régimen de estimación objetiva, en función del tipo de empresa
libros contables y/o al sistema acogido; y que los mismos contienen la información requerida
dentro de los plazos por cada régimen.
establecidos, de CR10.4.3 Completa los formularios de acuerdo con lo previsto legalmente
acuerdo con la para cada tipo de forma jurídica de la empresa, y con la aplicación
legislación mercantil y informática correspondiente.
fiscal y las normas CR10.4.4 Presenta los formularios junto a los libros contables objeto de
internas. legalización en los organismos públicos que legalmente correspondan, de
acuerdo con la forma jurídica de la empresa.
CR10.4.5 Obtiene la información de los libros y/o registros auxiliares no
obligatorios en el formato establecido por la empresa, para su archivo y
custodia, mediante la aplicación informática correspondiente.
EC10.5: Verificar que CR10.5.1 Comprueba que la nota o impreso de asiento contable, soporte de
los datos introducidos cada operación que deba registrarse en los libros auxiliares, contiene todos
en los libros auxiliares los requisitos de control interno establecidos.
de ITBIS, en soporte CR10.5.2 Introduce, adecuadamente —en soporte convencional o
convencional o informático—, todos los campos de los distintos libros previstos en la
telemático, son los legislación del impuesto, en función del tipo de ITBIS soportado o
correctos para realizar repercutido, y de la naturaleza de circulante o inmovilizado de la operación.
el pago que CR10.5.3 Realiza la comprobación del cuadre de las cuotas registradas en los
corresponde con la libros de ITBIS con sus respectivas bases, antes de la liquidación periódica del
liquidación periódica impuesto.
de estos tributos. CR10.5.4 Comunica con rapidez y precisión, al responsable correspondiente,
los descuadres detectados en las comprobaciones de las cuotas registradas,
a través de los procedimientos establecidos en la normativa interna.
Equipos: ordenadores personales en redes locales y nacionales con conexión a Internet. Programas:
entornos de usuario, procesadores de texto, bases de datos, otras. Importación de bases de datos.
Navegadores de Internet. Sistemas de ayuda a la navegación en Internet, sistemas de mensajería
instantánea. Equipos ofimáticos: faxes, fotocopiadoras, equipos de telefonía, otros. Elementos
informáticos periféricos de salida y entrada de información. Soportes y materiales de archivo.
Materiales de oficina. Visitas y entrevistas a contribuyentes o terceros. Instrumentos de medida.
Cámaras fotográficas no complejas.
Información relevante de las visitas a particulares, registros y organismos públicos. Diligencias de
constancia de hechos. Listados de contribuyentes. Relación de entidades públicas. Información
grabada y registrada. Fotografías y croquis sencillos. Tablas o consultas de bases de datos exportadas
a otras administraciones. Informes sobre los datos de trascendencia tributaria recogida. Aplicación de
medidas de protección de datos. Registros de incidencias en datos confidenciales.

Bases de datos propias y externas. Información registral y de trascendencia tributaria. Normas
tributarias, parte general. Legislación de protección de datos. Listados de contribuyentes. Documentos
fiscales y mercantiles. Datos de libros, registros, facturas u otros. Informes o listados: relaciones de
pagadores y rendimientos obtenidos, compras y ventas de diferentes ejercicios, relaciones de
trabajadores contratados en un período de tiempo determinado, otros. Informes sobre datos con
trascendencia tributaria. Relación de entidades, organismos públicos y registros. Manual de cámaras
fotográficas no complejas. Protocolos de seguridad de la información confidencial.

PLAN DE ESTUDIOS DEL BACHILLERATO TÉCNICO EN COMERCIO Y MERCADEO
CUARTO QUINTO SEXTO

Asignaturas/ Horas/ Horas/ Asignaturas/ Horas/ Horas/ Asignaturas/ Horas/ Horas/ Duración
Módulos semana Año Módulos Semana Año Módulos Semana Año total
Lengua Lengua Lengua
3 135 3 135 3 135 405
Española Española Española
Lenguas
Inglés Inglés
Extranjeras 4 180 4 180 4 180 540
Técnico Técnico
(Ingles)
Matemáticas 3 135 Matemáticas 3 135 Matemáticas 3 135 405
Ciencias Ciencias Ciencias
2 90 2 90 2 90 270
Sociales Sociales Sociales
Ciencias de la Ciencias de Ciencias de la
3 135 3 135 3 135 405
Naturaleza la Naturaleza Naturaleza
Formación Formación Formación
Integral, Integral, Integral,
1 45 1 45 1 45 135
Humana y Humana y Humana y
Religiosa Religiosa Religiosa
Educación Educación Educación
1 45 1 45 1 45 135
Física Física Física
Educación Educación Educación
1 45 1 45 1 45 135
Artística Artística Artística
MF_006_3:
MF_004_3:
MF_002_3: Formación y
3 135 2 90 Emprendimie 3 135 360
Ofimática Orientación
nto
Laboral
MF_346_3:
MF_341_3: Organización
MF_340_3:
Información y de un
4 180 Técnicas de 4 180 3 135 495
atención al sistema de
ventas
cliente información
de consumo
MF_342_3
MF_345_3:
Gestión de
MF_347_3: Técnicas de
Compras en un 3 135 7 315 5 225 675
Marketing entrevista y
establecimient
encuestas
o comercial
MF_343_3:
MF_349_3:
Escaparatismo MF_348_3:
6 270 9 405 Impuesto de 3 135 810
y promociones Contabilidad
Consumo
comerciales
MF_344_3:
Formación en
Publicidad y
6 270 Centros de 8 360 630
comunicación
Trabajo
comercial
Total de Total de
Total de horas 40 1800 40 1800 40 1800 5400
horas horas

MÓDULOS FORMATIVOS ASOCIADOS A UNIDADES DE COMPETENCIA
MÓDULO 1: TÉCNICAS DE VENTAS

Nivel: 3
Código: MF_340_3
Duración: 180 horas
Asociada a la Unidad de Competencia UC_340_3: Realizar las actividades administrativas y las
operaciones de venta de bienes y/o servicios en forma presencial, en establecimientos comerciales
tradicionales, superficies comerciales o por vía no presencial, en las transacciones nacionales e
internacionales, mediante aplicaciones informáticas específicas y los procedimientos establecidos y
según la normativa vigente.
Resultados de Criterios de Evaluación

Aprendizaje
RA1.1: Definir la CE1.1.1 Describir las estructuras y formas comerciales, por el grado de
actuación en la venta de asociación y por el tipo de venta, ya sea presencial y/o no presencial.
productos y/o servicios, CE1.1.2 Identificar las características de los productos y servicios, imagen
a partir de parámetros de marca y posicionamiento de una empresa y su implicación en el plan de
comerciales definidos en ventas.
empresas comerciales CE1.1.3 Identificar e interpretar la normativa que regula la comercialización
tipo. de productos-servicios y marcas.
CE1.1.4 Identificar las fuentes de información on line y off line relativas al
mercado.
CE1.1.5 Identificar los datos de la cartera de clientes potenciales y reales,
de interés para establecer el plan de actuación comercial, mediante las
herramientas de gestión de relación con los clientes (CRM) y las de gestión
de bases de datos.
CE1.1.6 Especificar la documentación profesional necesaria para desarrollar
convenientemente la operación de venta.
CE1.1.7 Identificar los sistemas de comunicación presencial y no presencial.
CE1.1.8 Describir las características y estructura de un argumentario
técnico de ventas; y precisar su función.
CE1.1.9 Especificar la documentación profesional necesaria para desarrollar
convenientemente la operación de venta.
CE1.1.10 Identificar los sistemas de comunicación presencial y no
presencial.
CE1.1.11 A partir de información convenientemente detallada sobre
objetivos de venta y características de la empresa, de los productos y de la
competencia, elaborar una programación de la acción de venta propia,
mediante la aplicación de una planificación comercial, que contenga:
- Rutas que optimicen tiempo y costo.
- Número y frecuencias de visita.
- Líneas y márgenes de actuación para la consecución de objetivos.
- Argumentario de ventas.
- Clasificación clientes.
- Actualización de la información de la cartera de clientes.
- Análisis de las operaciones de venta realizadas.
- Analizar y valorar el trabajo en equipo en el desarrollo de la actividad

profesional, así como la importancia de la cultura corporativa en las
actuaciones comerciales.
RA1.2: Aplicar las CE1.2.1 Describir y explicar las técnicas básicas de fidelización, y analizar los
técnicas adecuadas a la elementos racionales y emocionales que intervienen.
venta de productos y CE1.2.2 Describir las cualidades que debe poseer y las actitudes que debe
servicios, de forma desarrollar un vendedor en las relaciones comerciales ya sea para venta
presencial o telefónica, presencial o telefónica.
de acuerdo con los CE1.2.3 Identificar las variables que intervienen en la conducta y las
objetivos o motivaciones de compra del cliente en un establecimiento comercial.
especificaciones CE1.2.4 Describir la influencia del conocimiento de las características del
habituales definidos en producto o servicio en la venta.
las empresas CE1.2.5 Identificar los distintos sectores donde se ha desarrollado la venta
comerciales. telefónica de productos, captación y/o fidelización de clientes y la atención
personalizada.
CE1.2.6 Especificar formas de provocar distintas ventas adicionales,
sustitutivas y/o complementarias.
CE1.2.7 Identificar las etapas de un proceso de venta telefónica.
CE1.2.8 Identificar y describir el posicionamiento de la empresa y su
repercusión en la relación cliente-vendedor, y describir las fases
fundamentales de un proceso de venta en situaciones presenciales tipo.
CE1.2.9 A partir de información convenientemente detallada sobre una
empresa determinada:
Aplicar técnicas de atención personalizada, captación y fidelización del
cliente en la venta telefónica.
Transmitir la información con claridad y precisión de forma oral y/o escrita.
CE1.2.10 En la simulación de una entrevista presencial con un cliente
supuesto, y a partir de información convenientemente caracterizada:
- Describir los criterios comerciales para decidir la inclusión de un(a)
cliente(a) en el plan de fidelización.
- Determinar las áreas de actuación dentro de su responsabilidad que
singularizan la relación.
- Aplicar las técnicas de comunicación y habilidades sociales que
facilitan la empatía con el(la) cliente(a).
- Aplicar las técnicas para potenciar el recuerdo y el vínculo del
cliente.
CE1.2.11 Realizar simulaciones de entrevistas telefónicas con clientes y, a
partir de información convenientemente caracterizada:
- Elaborar guiones para la realización de llamadas telefónicas tipo.
- Indicar el perfil que debe tener un buen teleoperador.
- Aplicar técnicas de comunicación para la captación y/o fidelización o
recuperación de clientes.
- Indicar las posibles objeciones que pueda plantear el cliente y la
forma de afrontarlas con éxito.
RA1.3: Aplicar las CE1.3.1 Explicar las nuevas tendencias de comunicación y relación,
técnicas adecuadas para captación y/o fidelización de clientes en la venta on line.
efectuar la venta on line CE1.3.2 Describir las cualidades que debe poseer y las actitudes que debe
de productos y/o desarrollar un vendedor en las relaciones comerciales para la venta on line.
servicios, a través de los CE1.3.3 Identificar las variables que intervienen en la conducta y las

diferentes canales de motivaciones de compra del cliente en la modalidad de venta on line.
comercialización CE1.3.4 Especificar formas de provocar distintas ventas adicionales,
electrónica. sustitutivas y/o complementarias en la comercialización electrónica.
CE1.3.5 A partir de información convenientemente detallada sobre una
empresa determinada, identificar y describir el posicionamiento de la
empresa y su repercusión en la relación cliente-vendedor, describiendo las
fases fundamentales de un proceso de venta virtual en situaciones tipo:
web, móvil, correo electrónico, tienda virtual.
CE1.3.6 A partir de la caracterización de un producto y un supuesto grupo
de clientes, realizar la presentación o mantenimiento del catálogo de
productos o servicios, mediante el uso de aplicaciones informáticas
adecuadas.
CE1.3.7 En una simulación de relaciones comerciales no presenciales:
- Adaptar las técnicas de venta al medio de comunicación: Internet,
televisión interactiva, telefonía móvil, correo postal, correo
electrónico, etc.
- Transmitir la información con claridad y precisión de forma oral y/o
escrita.
- Utilizar foros de comunicación entre usuarios a través de blogs
temáticos, chats, foros u otros.
- Utilizar sistemas de comunicación que utilicen sonido, imágenes o
ambos.
CE1.3.8 En la simulación de entrevistas con clientes, a través de un
determinado canal de comercialización y a partir de información
convenientemente caracterizada:
- Identificar la tipología del cliente y sus necesidades de compra,
realizando las preguntas oportunas, utilizando, en su caso, la
información suministrada a través de las herramientas informáticas
de gestión de clientes.
- Describir con claridad las características del producto, destacar sus
ventajas y su adecuación a las necesidades del cliente, y utilizar la
información suministrada por la herramienta de ayuda al punto de
venta: manuales, ayudas electrónicas, intranet, etc.
- Mantener una actitud que facilite la decisión de compra.
- Rebatir adecuadamente las objeciones en función del tipo de cliente
y del canal empleado.
- Evaluar críticamente la actuación desarrollada.
RA1.4: Aplicar las CE1.4.1 Enumerar y explicar los diferentes lenguajes de codificación
técnicas adecuadas de comercial.
registro y cobro de las CE1.4.2 Enumerar las fases que hay que seguir para la realización del
operaciones de venta, arqueo y cierre de caja.
mediante soporte CE1.4.3 Enumerar y explicar las funciones de los diferentes equipos de
convencional o registro y cobro de las operaciones de venta.
aplicaciones CE1.4.4 Identificar la validez de un cheque, pagaré, tarjeta de crédito-
informáticas específicas. débito, tarjeta de empresa, efectivo o pago realizado a través de Internet.
CE1.4.5 Identificar la validez de vales, descuentos, bonos y tarjetas de
empresa, respecto a campañas promocionales en vigor.
CE1.4.6 Citar y describir las innovaciones tecnológicas asociadas a los

equipos de registro, cobro y pago que existan en la actividad comercial
actual y explicar el proceso que se debe seguir en su utilización.
CE1.4.7 Simular los distintos tipos de cobros y pagos, devoluciones y
abonos de mercancías que se pueden realizar en un día en un supuesto
establecimiento comercial, mediante el uso correcto de un equipo de
registro y cobro dado, con todo tipo de medio de pago aceptado.
CE1.4.8 Simular las operaciones auxiliares del terminal punto de venta, así
como las de otros equipos de registro y cobro —anulación de operaciones,
introducción de cambio, etc.—, mediante el uso correcto de las claves y la
operativa.
CE1.4.9 En una simulación de arqueo, detectar las desviaciones e
irregularidades que pudiesen surgir en el proceso, e identificar las posibles
causas.
RA1.5: Rellenar los CE1.5.1 Identificar la documentación que se anexa a las operaciones de
documentos derivados compraventa.
de las operaciones de CE1.5.2 Identificar e interpretar la normativa aplicable al contrato de
compraventa nacional, compraventa y a la factura.
según la normativa CE1.5.3 Dada la caracterización de un producto o servicio, un objetivo
vigente y mediante las comercial y unas condiciones de venta base prefijadas, elaborar la oferta
aplicaciones que se presentará a un(a) cliente(a), utilizando la información obtenida de
informáticas requeridas. la aplicación informática de gestión de la relación con el cliente (CRM) y la
información suministrada por las herramientas de ayuda al punto de venta
—manuales, intranet, entre otros—.
CE1.5.4 A partir de unas condiciones pactadas en la venta de un producto o
servicio, cumplimentar los documentos que formalicen la operación, de
acuerdo con la normativa aplicable y utilizando un programa informático
adecuado.
RA1.6: Identificar los CE1.6.1 Definir economía.
aspectos esenciales de CE1.6.2 Exponer aspectos esenciales de la economía.
la economía para la CE1.6.3 Describir las ventajas y desventajas de la internacionalización.
globalización de los CE1.6.4 Presentar simulación de negociaciones internacionales.
mercados CE1.6.5 Describir aspectos esenciales de la globalización.
internacionales. CE1.6.6 Presentar esquemas de cómo penetrar al mercado extranjero.
CE1.6.7 Describir la ley de oferta y demanda.
RA.1.7: Aplicar la CE1.7.1 Identificar la normativa que regula el clausulado de los medios de
normativa vigente para pago internacionales, así como la vigente sobre medios de pago por
utilizar los distintos Internet.
medios de pago en las CE1.7.2 Clasificar los medios de pago internacionales.
operaciones de CE1.7.3 Clasificar las modalidades principales de crédito documentario y
compraventa describir los procedimientos de su emisión.
internacional. CE1.7.4 Describir la operativa de los medios de pago más utilizados en la
práctica del comercio internacional.
CE1.7.5 Analizar las ventajas e inconvenientes para el exportador y para el
importador de los principales medios de pago internacionales.
CE1.7.6 Identificar las reglas y usos uniformes relativos a los créditos
documentarios.
CE1.7.7 Definir las principales obligaciones legales asociadas a las entidades
financieras, seguros y transporte para asegurar el cobro de una operación

de comercio internacional.
CE1.7.8 Reconocer los plazos relacionados con los medios de pago
internacionales en las operaciones de compraventa: pago, cobro,
presentación de documentación, etc.
CE1.7.9 Identificar los efectos jurídicos y comerciales de un determinado
Convenio Internacional en la regulación de un medio de pago definido.
CE1.7.10 Determinar los documentos básicos y complementarios que hay
que presentar para gestionar los medios de pago en función de la
normativa aplicable, usos mercantiles internacionales y condiciones
pactadas en el contrato de compraventa internacional.
RA1.8.: Analizar los CE1.8.1 Determinar la documentación que se exige en cada medio de pago,
procedimientos de para proceder al cobro del valor de la mercancía.
gestión de los medios de CE1.8.2 Identificar el procedimiento definido para la presentación efectiva
pago, en transacciones de los documentos al comprador o importador, a través del sistema
internacionales. financiero, en función de cada uno de los diferentes medios de pago.
CE1.8.3 Identificar las causas más comunes de retrasos o impagos de los
clientes en las operaciones de comercio internacional, para poder definir
líneas de actuación adecuadas.
CE1.8.4 Identificar las gestiones o trámites que hay que realizar en los
supuestos de retrasos o impagos de los clientes, según los procedimientos
usuales en el mercado; e indicar la causa del mismo.
CE1.8.5 Calcular los costos financieros y no financieros, en los casos de
retraso o impago de una venta internacional, en un caso práctico
debidamente caracterizado.
RA1.9: Analizar las CE1.9.1 Identificar los riesgos inherentes a cualquier contrato
garantías asociadas al internacional.
pago de operaciones de CE1.9.2 Definir el concepto de garantía real y personal.
compraventa CE1.9.3 Enumerar las principales garantías reales utilizadas en la práctica
internacional. bancaria y explicar los requisitos asociados a las mismas.
CE1.9.4 Valorar las garantías internacionales como incentivo a las
operaciones de exportación, y describir las ventajas de las mismas.
CE1.9.5 Clasificar las garantías en función de su relación con la obligación,
con la presentación de documentos y otros criterios.
CE1.9.6 Explicar las reglas y usos relativos a las garantías bancarias.
RA1.10: Aplicar CE1.10.1 Explicar el significado e importancia del servicio postventa en los
procedimientos de procesos comerciales.
fidelización del cliente y CE1.10.2 Identificar las situaciones comerciales que precisan un
de control de calidad de seguimiento del producto vendido al cliente.
un servicio postventa, CE1.10.3 Describir los métodos más utilizados habitualmente en el control
mediante aplicaciones de calidad del servicio postventa.
informáticas y/o CE1.10.4 Describir los momentos o fases que estructuran el proceso de
telemáticas. posventa.
CE1.10.5 A partir de información, convenientemente detallada sobre el
sistema de seguimiento de clientes y procedimiento de control del servicio
posventa de una empresa, describir el procedimiento que procede seguir
desde el momento en que se tiene constancia de una incidencia en el
proceso, e identificar:
- Las claves que la han provocado.

- El ámbito de responsabilidad.
- Actuación acorde al sistema, conforme con los criterios establecidos
para garantizar la idoneidad del servicio, incorporando la
información obtenida en la herramienta informática de gestión de
posventa.
CE1.10.6 A partir de un supuesto de fidelización de clientes, con unas
características establecidas por distintos canales de comunicación y
mediante el uso de un programa informático:
- Elaborar los escritos adecuados a cada situación —onomástica,
Navidad, agradecimiento, etc.— de forma clara y concisa, en función
de su finalidad y del canal que se emplee: correo electrónico, correo
postal, teléfono, mensajes móviles, etc.
Contenidos
Conceptuales Procedimentales Actitudinales
Las ventas Clasificación de canales de Vocación de servicio.
- Entorno. comercialización.
- Fórmulas. Determinación de las estrategias Planificación metódica
- Canales de comercialización. comerciales. de las tareas por
Internet como canal de venta Análisis del sector de distribución: realizar, con previsión
- Funciones. evolución y tendencias. de las dificultades y el
- Navegadores. Clasificación de posicionamiento e modo de superarlas.
- Intranet y extranet. imagen de marca.
- Herramientas de seguridad en Manejo de los principales Valoración del orden y
Internet. navegadores de optimización de limpieza, tanto durante
- Medios de pago en Internet. métodos de búsqueda. las fases del proceso
El(la) cliente(a) Diferenciación entre intranet y como en la
- Consumidor. extranet. presentación de las
- Cliente(a) del Siglo XXI. Relación con el(la) cliente(a) a actividades y tareas.
- Las necesidades. través de Internet. Introducción a
- Los gustos. las principales herramientas de Actitud ordenada y
- Variables. gestión de la relación con el cliente metódica durante la
- El Consumo. (CRM). realización de las tareas
- Motivación Realización de comunicaciones a y perseverancia ante las
- Teoría de Maslow. través de Internet. dificultades.
- Necesidades. Identificación del(de la) cliente(a).
- Perfil psicológico. Enumeración de la evolución del Valoración de las
El(la) vendedor(a) consumidor. garantías
- Tipos. Clasificación de las necesidades y internacionales y de sus
- Características. gustos de las personas. ventajas como incentivo
- Funciones. Análisis de las variables que a las operaciones de
- Actitudes. condicionan o determinan los exportación.
- Conocimientos. intereses de consumo del cliente.
El(la) vendedor(a) profesional: Análisis de la motivación, Rigor en la expresión
- Características. frustración y los mecanismos de verbal y no verbal.
- Modelo de actuación. defensa.
- Cualidades. Enumeración de las cualidades que Valoración de la
- Aptitudes para la venta. debe reunir un(a) buen(a) satisfacción del cliente

- Las relaciones con los vendedor(a). en la empresa.
clientes(as). Clasificación de los productos y/o
- Productos y/o servicios que debe servicios que debe conocer un(a)
conocer un(a) vendedor(a). vendedor(a).
Estructura organizacional de la venta Proceso comercial en la empresa.
Organización del trabajo Utilización de la agenda comercial.
- Agenda comercial. Manejo de las herramientas de
- Las visitas de venta. gestión de la relación con el cliente
- Tiempos y rutas. (CRM) para la organización de la
- Herramientas informáticas de venta.
planificación comercial. Manejo de las herramientas de
Las técnicas de ventas gestión de bases de datos para la
- La entrevista de ventas. organización de la venta.
- Fases. Tratamiento de la información
- Tipos. comercial.
- Aproximación no verbal y verbal. Aplicación de las fases de la venta
- Argumentación comercial. presencial y no presencial.
- Las objeciones. Análisis de las técnicas de venta no
- El precio. presenciales:
- Ventas adicionales y sustitutivas. - Telefónica.
- El cierre. - Por Internet.
- Herramientas de gestión de - Por catálogo.
relación con clientes (CRM) para - Televenta.
la argumentación comercial. - Otras.
- Técnicas de venta no Diferenciación entre comunicación
presenciales. no verbal y comunicación verbal.
- Tipos. Aplicación de técnicas de emisión
- Puntos que se deben destacar en de mensajes orales y de
la presentación o demostración. comunicación a través de medios
Habilidades de comunicación no presenciales.
- Barreras. Clasificación de elementos y
- Dificultades. factores de la fidelización de los(as)
Comunicación clientes(as).
- Tipos. Realización de un plan de
Escucha fidelización que contenga: gestión
- Asertividad. de clientes, quejas y reclamaciones.
- La persuasión. Aplicación de las técnicas de
- Inteligencia emocional. fidelización de clientes.
- Empatía. Utilización de las herramientas de
- PNL: Programación gestión de relación con clientes
neurolingüística. (CRM) para la fidelización.
- Información y asesoramiento. Procedimiento de recogida de las
El servicio postventa reclamaciones-quejas presenciales
y no presenciales.
Utilización de las herramientas de
gestión de relación con clientes
(CRM) en la gestión de
reclamaciones.

Aplicación de procedimientos que
se utilizan en la postventa.
Utilización de las herramientas de
gestión de relación con clientes
(CRM) en la postventa.
Tiendas virtuales Utilización de herramientas
- Tipología. informáticas de gestión de
- Características. contenidos.
Informes Aplicación de la seguridad y medios
- Fases. de pago (TPV virtual, transferencias,
- Tipos. cobros contra reembolso).
- Fundamentos. Elaboración de Informes
- Estructura. comerciales surtido: rotura,
- Esquema. defectos, excedentes.
- Modelos. Clasificación de medios de pagos en
Demanda la gestión operativa de las ventas.
- Necesidades de productos. Realización de apertura y cierre
- El(la) cliente(a). terminal punto de venta.
- Segmentos. Cálculo de ventas.
La gestión operativa de la venta Cálculo de interés simple de las
- Medios de pago. ventas.
- Transferencias. Cálculo de interés compuesto de las
- Tarjeta de crédito-débito. ventas.
- Pago contra reembolso. Cálculo de márgenes y descuento
- Pago mediante teléfonos de las ventas.
móviles. Pago efectivo. Cálculo de precio.
Códigos de la mercancía Clasificación de los medios de pago
- Tipos. por Internet.
- Características.
Terminal de punto de venta
- Lenguajes comerciales
- Descuentos.
- Promociones.
- Vales.
El cálculo comercial en las
operaciones de venta
- Interés simple.
- Interés compuesto.
- Márgenes y descuentos.
El papel de los bancos en los medios
de cobro y pago
- Intermediación.
- Garantía.
- Financiación.
Emisión-liquidación.
Obligaciones de las partes en la Clasificación de los distintos medios
compraventa internacional. de pago para operaciones de
- Condiciones de pago. compraventa internacional.

- Plazo. Análisis de la normativa que regula
- Moneda. el clausulado de los medios de pago
- Forma. internacionales, así como la
Medio normativa vigente sobre medios de
- Condiciones. pago por Internet.
- Tipos. Relación entre forma de pago y
- Medios. condiciones de entrega de la
Documentos mercancía.
- Tipos. Clasificación de las modalidades
- Emisión. principales de crédito
- Letra de cambio. documentario y descripción de los
- Cheque. procedimientos de su emisión.
- Pagaré. Cumplimentación de documentos
- Factura proforma. de legalización.
- Factura comercial.
Documentos de transporte
- Aéreo.
- Marítimo.
- Póliza de fletamento.
- Por carretera (CMR) y
ferroviario.
- Multimodal (FBL).
- Documentos de seguro.
- Documentos administrativos
aduaneros.
- Certificado de peso.
- Certificado sanitario.
- Certificado de origen.
- Certificado SOIVRE.
- Licencias.
Medios de pago internacionales Reconocimiento de los plazos
- Armonización relacionados con los medios de
- Unificación comunitaria. pago internacionales en las
- Autorregulación. operaciones de compraventa: pago,
Reglas cobro, presentación de
- Usos uniformes de Cámara de documentación.
Comercio Internacional. Análisis de las garantías asociadas al
Derecho Uniforme pago de operaciones de
- Convenios UNCITRAL. compraventa internacional.
La regulación en República Determinación de los riesgos
Dominicana de los cobros y pagos inherentes a cualquier contrato
con el exterior internacional.
- La gestión de los documentos e Enumeración de las principales
intervención de las entidades garantías reales utilizadas en la
financieras. práctica bancaria y explicación de
los requisitos asociados a las
mismas.
Clasificación de las garantías en

función de su relación con la
obligación, con la presentación de
documentos y otros criterios.
Negocios internacionales Análisis de la comercialización de
- Naturaleza. los mercados locales e
- Comercio local. internacionales.
- Comercio internacional. Determinación de las razones de
Globalización comercialización en el mercado
- Modernidad. local e internacional.
- Globalizarse. Análisis de los aspectos esenciales
- Importancia. de la globalización.
- La inversión directa. Realización de un informe sobre la
Economía importancia, ventajas y desventajas
- Ley de oferta y demanda. de la comercialización local e
- Estudio. internacional.
- Tipos. Descripción de los aspectos
- Medición. esenciales de la economía.
- El pronóstico. Análisis del comportamiento de la
- Potencial. oferta y la demanda con relación al
- Sensibilidad. mercado y las ventas.
- El pronóstico de futura. Pronóstico de proyecciones de
- Costo. demanda.
- Estructura. Reconocimiento de la base de
aplicación del área.
Determinación de los costos fijos y
variables, activos fijos y variables e
intangibles.
Clasificación de los tipos de
demanda, variables y elasticidades.
Medición de la elasticidad de la
oferta y el grado de rentabilidad de
un producto en el mercado.
Estrategias Metodológicas
 Motivación de los temas por parte del(de la) docente.
 Transmisión de conocimientos, procedimientos y actitudes, con activación de procesos
cognitivos en el estudiante, a través de debates, socialización de temas, participación
espontánea y retroalimentación continua en cada sesión de clases.
 Resolución de ejercicios y problemas para ejercitar, ensayar y poner en práctica los
conocimientos previos y los adquiridos.
 Utilización de material audiovisual (video foro y presentaciones) y de enseñanza asistida por
computador (entornos virtuales de enseñanza-aprendizaje, uso de internet, plataformas..)
relacionados con la gestión de ventas de productos e insumos.
 Realización de prácticas para aplicación de procedimientos, técnicas, métodos o
procedimientos vinculados a las competencias profesionales.
 Aprendizaje basado en problemas para desarrollar aprendizajes activos abordando de forma
ordenada y coordinada las fases que implican la resolución o desarrollo del trabajo en torno
a un problema o situación planteada por el profesor y vinculada a las competencias.

 Estudio de Casos con investigación bibliográfica, análisis de un hecho, problema o suceso
real de carácter técnico profesional con la finalidad de conocerlo, interpretarlo, resolverlo,
generar hipótesis, contrastar datos, reflexionar, completar conocimientos, diagnosticarlo y
exposiciones de trabajos de investigación individuales y en equipo.
 Aprendizaje en situaciones reales de trabajo mediante visitas a establecimientos
comerciales tradicionales, grandes superficies, centros de logística que permitan conocer al
alumnado los diferentes espacios, equipamientos, personal y estructura organizativa, en
función de los diferentes productos que se ofrecen para su venta.
MÓDULO 2: INFORMACIÓN Y ATENCIÓN AL (A LA) CLIENTE(A), CONSUMIDOR(A) Y USUARIO(A).

Nivel: 3
Código: MF_341_3
Asociada a la Unidad de Competencia: UC_341_3 Ejecutar los planes de atención al(a la) cliente(a)-
consumidor(a)-usuario(a) de bienes y servicios —en lengua propia o en inglés— de acuerdo con la
normativa, los procedimientos establecidos y las especificaciones recibidas.

Aprendizaje
RA2.1: Analizar CE2.1.1 Investigar el concepto de imagen de la empresa.
diferentes estructuras CE2.1.2 Identificar diferentes tipos de organigramas que se utilizan en
organizativas y función de los objetivos y características de la empresa u organización.
funcionales de empresas CE2.1.3 A partir de las características de una empresa y criterios definidos,
comerciales o de otros confeccionar el organigrama.
sectores de actividad CE2.1.4 Describir las funciones del departamento de atención al cliente en
económica, en función diferentes tipos de empresas-organizaciones, y su función en el proceso de
de su tamaño, calidad.
constitución jurídica, CE2.1.5 Diferenciar los tipos de organizaciones en función de su tamaño,
imagen y normas de actividad empresarial y constitución legal.
protocolo de la CE2.1.6 Identificar la estructura funcional y organizativa de empresas tipo,
organización. y explicar los flujos de información oral o escrita, existentes entre los
departamentos, mandos o empleados.
CE2.1.7 Identificar roles en grupos de trabajo determinados, especificando
las relaciones jerárquicas y funcionales que conllevan, así como las
relaciones con otros grupos de trabajo.
CE2.1.8 Ante un supuesto práctico de comunicación, en una organización
tipo convenientemente caracterizada en su estructura organizativa:
- Representar, mediante un organigrama funcional de la organización
de la empresa, los departamentos y el perfil de mandos superiores e
intermedios, número de empleados, medios y equipos técnicos.
- Escoger el destinatario y el canal adecuado para que la información
fluya eficientemente.
- Describir la solución adoptada, conjugando tamaño, sector y forma
jurídica, entre otros.
CE2.1.9 En casos prácticos convenientemente caracterizados, en los que se
proponen de forma general ideas, situaciones e instrucciones
determinadas en un grupo de trabajo, a través de simulaciones operativas:
- Elaborar el mensaje verbal correspondiente de manera concreta y

precisa.
- Especificar las posibles dificultades en su transmisión.
- Determinar la mejor forma de presentar el mensaje.
- Realizar escucha activa ante las interlocuciones de los miembros del
grupo de trabajo.
- Presentar el mensaje verbal elaborado utilizando el lenguaje no
verbal más adecuado.
- Controlar la claridad y la precisión en la transmisión de la
información.
CE2.1.10 Dado un tema concreto para exponer, expresarlo de forma oral
delante de un grupo o en una relación de comunicación en la que
intervienen dos interlocutores.
RA2.2: Aplicar técnicas CE2.2.1 Definir los parámetros que caracterizan la atención adecuada a
de comunicación oral en un(a) cliente(a) en función del canal de comunicación utilizado.
situaciones de atención CE2.2.2 Definir las técnicas más utilizadas de comunicación, aplicables en
y asesoramiento al(a la) situaciones de atención al(a la) cliente(a)-consumidor(a)-usuario(a), a
cliente(a), en lengua través de diferentes canales de comunicación.
propia o en inglés, en CE2.2.3 Describir las fases que componen el proceso de atención al(a la)
forma presencial o cliente(a)-consumidor(a)-usuario(a), a través de diferentes canales de
telefónica, en diferentes comunicación.
situaciones de solicitud CE2.2.4 Relacionar los errores más habituales que se cometen en la
de información. comunicación no verbal.
CE2.2.5 Describir la forma y actitud adecuada en la atención y
asesoramiento a un cliente en función del canal de comunicación utilizado.
CE2.2.6 A partir de la simulación de una situación de atención al cliente,
- Identificar los elementos de la comunicación y analizar el
comportamiento del cliente.
- Adaptar adecuadamente su actitud y discurso a la situación de la
que se parte.
- Controlar la claridad y la precisión en la transmisión de la
información.
CE2.2.7 En una supuesta conversación telefónica con un cliente,
- Identificarse e identificar al interlocutor observando las debidas
normas de protocolo.
- Adaptar su actitud y conversación a la situación de la que se parte.
- Obtener la información histórica del cliente acudiendo a la
herramienta de gestión de la relación con el cliente.
- Favorecer la comunicación con el empleo de las técnicas y actitudes
apropiadas al desarrollo de la comunicación.
- Registrar la información relativa a la consulta en la herramienta de
gestión de la relación con el cliente.
RA2.3: Diferenciar CE2.3.1 Explicar la diferencia entre tres estilos de respuesta en la
pautas de interacción verbal —asertivo, agresivo y no asertivo—, el comportamiento
comportamiento verbal y no verbal de cada uno, y sus efectos.
asertivo en CE2.3.2 Explicar en qué consiste cada una de las principales técnicas de
comunicaciones, asertividad: disco rayado, banco de niebla, libre información, aserción

presenciales o no, en la negativa, interrogación negativa, autorrevelación, compromiso viable.
presentación de CE2.3.3 En diferentes casos debidamente caracterizados, en los que se
reclamaciones, quejas o simulan procesos de comunicación interpersonal en un entorno de trabajo
resoluciones negativas, comercial, aplicar las pautas verbales y no verbales del comportamiento
ante solicitudes asertivo para:
presentadas por el(la) - Expresar opiniones, expectativas o deseos ante una supuesta
cliente(a), situación de trabajo en un grupo.
consumidor(a), - Realizar peticiones o solicitar aclaraciones, información a un
usuario(a). miembro del supuesto grupo de trabajo y o instrucciones al
responsable directo.
- Recibir y aceptar críticas y/o reclamaciones habituales en las
relaciones con clientes mostrando signos de comportamiento
positivo.
- Utilizar fórmulas de respuesta asertiva de forma natural y segura.
RA2.4: Aplicar técnicas CE2.4.1 Definir las técnicas más utilizadas de comunicación aplicables en
de comunicación situaciones de mediación de reclamaciones en función del canal: oral,
presencial, en escrito o medios electrónicos.
situaciones de quejas y CE2.4.2 Describir las fases que componen la resolución de quejas-
reclamaciones, para reclamaciones.
orientar e informar al(a) CE2.4.3 Describir la forma y actitud adecuada en la resolución de quejas-
cliente(a)- reclamaciones.
consumidor(a)- CE2.4.4 En una situación de simulación de una queja-reclamación,
usuario(a) sobre los debidamente caracterizada, en función de una tipología de consumidores-
procedimientos y usuarios y de la aplicación de las técnicas de comunicación:
trámites, para su - Identificar los elementos de la queja-reclamación.
resolución ante una - Argumentar las posibles vías de solución, según el tipo de situación y
organización, institución consumidor, y creando un clima de confianza con él.
privada o pública. - Utilizar adecuadamente la escucha activa y las técnicas de
asertividad.
- Identificar, de acuerdo con las reclamaciones, con qué
departamentos de la empresa y/u organismos se realizarían las
gestiones, de acuerdo con los procedimientos establecidos.
- Redactar los documentos necesarios para el inicio de los trámites de
resolución, siguiendo los procedimientos establecidos.
RA2.5: Aplicar técnicas CE2.5.1 Identificar y definir las técnicas de negociación más utilizadas para
de negociación en solucionar reclamaciones presentadas en los departamentos de atención
situaciones de al(a la) cliente(a)-consumidor(a)-usuario(a).
reclamación, con el fin CE2.5.2 Identificar las diferentes etapas en un proceso de negociación.
de obtener soluciones CE2.5.3 Distinguir los aspectos o cláusulas que figuran en un contrato de
de consenso entre las compraventa de un producto-servicio susceptible de negociación y las que
partes. no lo son.
CE2.5.4 En la simulación de una entrevista con un consumidor
convenientemente caracterizada y establecida para negociar determinados
aspectos de una reclamación, definir un plan de negociación en el que se
establezcan las fases que se deben seguir y los aspectos que hay que
negociar.
CE2.5.5 A partir de supuestos prácticos de simulación, caracterizados
adecuadamente sobre situaciones de reclamación en materia de consumo:

- Seleccionar y aplicar la estrategia de negociación que parezca más
adecuada para cada situación.
- Adoptar actitudes objetivas que faciliten el acuerdo entre las partes.
- Tramitar con rigor, concisión y diligencia, los escritos
correspondientes.
RA2.6: Aplicar técnicas CE2.6.1 Identificar los soportes para elaborar y transmitir los documentos
de comunicación no tipo de papel —sobres, otros— y los canales de transmisión —correo
presencial, mediante la electrónico, fax, mensajes cortos o similares—.
utilización de medios CE2.6.2 Describir los soportes de documentación e información más
ofimáticos y apropiados, en función de los criterios de rapidez, seguridad y
electrónicos, para confidencialidad, a los que atienda la comunicación.
informar y/o suministrar CE2.6.3 Distinguir impresos o formularios de comunicaciones de
documentación solicitudes, reclamaciones, notas internas, instancias, oficios, recursos,
solicitada por otros, atendiendo al tipo de información que se desea transmitir.
clientes(as), CE2.6.4 Identificar las herramientas de búsqueda de información de sitios
consumidores(as) o webs, navegadores, bases de datos para elaborar la información y la
usuarios(as), mediante documentación.
una redacción CE2.6.5 A partir de supuestos, convenientemente caracterizados, en los
comprensiva y correcta que se aporta información básica y se utilizan aplicaciones informáticas en
ortográficamente y diferentes soportes —webs, correo electrónico, redes sociales, otros—:
conforme con las - Redactar informes, cartas oficiales, comerciales o de otro tipo,
normas de seguridad. escritos profesionales y documentos tipo, habituales en
organizaciones e instituciones privadas y públicas, sin faltas de
ortografía, léxico adecuado y presentados en el formato correcto.
CE2.6.6 Interpretar la normativa sobre protección de datos y conservación
de documentos, establecida para las empresas e instituciones públicas.
CE2.6.7 En una consulta supuesta, recibida por correo electrónico o
mensajería instantánea de un cliente, en la que se procede a contestar por
este mismo medio:
- Identificarse e identificar al destinatario observando las debidas
normas de protocolo.
- Obtener la información histórica del cliente, acudiendo a la
herramienta de gestión de la relación con el cliente.
- Adaptar su actitud a la situación de la que se parte.
- Favorecer la comunicación escrita con el empleo de las técnicas y
actitudes apropiadas al desarrollo de la misma.
- Registrar la información relativa a la consulta en la herramienta de
gestión de la relación con el cliente.
CE2.6.8 Ante una simulación de diferentes tipos de comunicaciones
escritas, dirigidas a clientes, usuarios, organizaciones o instituciones,
públicas y/o privadas, utilizando los medios ofimáticos y telemáticos:
- Aplicar las técnicas de comunicación escrita en función del tipo de
comunicación.
- Redactar el documento, cumpliendo correctamente las normas
ortográficas y sintácticas en lenguas propias.
- Adaptar al destinatario el lenguaje utilizado en las comunicaciones.
- Obtener de internet, cumplimentar e imprimir impresos, formularios
de ciertas comunicaciones, solicitudes, reclamaciones, escritos a las

administraciones públicas, otros.
- Utilizar las aplicaciones informáticas de procesamiento de textos o
autoedición con agilidad y destreza en su elaboración.
RA2.7: Aplicar métodos CE2.7.1 Describir incidencias comunes en los procesos de atención a
de control de calidad y clientes(as)-consumidores(as)-usuarios(as).
de mejora de los CE2.7.2 Describir los métodos que habitualmente se utilizan para evaluar la
procesos de atención e eficacia en la prestación del servicio.
información al CE2.7.3 En un caso práctico convenientemente caracterizado de anomalía
cliente(a)- detectada en procesos de atención-información a un cliente-consumidor,
consumidor(a)- explicar posibles medidas para su resolución.
usuario(a), de manera CE2.7.4 En un supuesto práctico convenientemente caracterizado en el
que se reduzca el coste y que se describe el grado de ineficacia en la prestación del servicio de
el tiempo de atención y atención a clientes-consumidores, describir posibles medidas y
se facilite el acceso a la procedimientos aplicables para mejorar y optimizar la calidad de servicio.
información. CE2.7.5 En una simulación de un servicio de información-atención al
cliente-consumidor, previamente definida:
- Analizar críticamente la actuación propia.
- Elaborar propuestas que favorezcan actuaciones que permitan la
pronta atención al consumidor.
RA2.8: Utilizar, en CE2.8.1 Identificar los campos necesarios, en las aplicaciones de gestión de
categoría de usuario(a), datos y herramientas de gestión de la relación con el cliente (CRM), para
aplicaciones registrar o consultar datos e información de clientes.
informáticas de control y CE2.8.2 Utilizar bases de datos o de gestión CRM en los métodos de
seguimiento de clientes, búsqueda en archivos propios y en la red, para realizar consultas internas o
bases de datos o de externas.
gestión de relación con CE2.8.3 Interpretar y aplicar la legislación y/o normativa vigente, referente
clientes (CRM), para a la protección de datos en la utilización de la información de clientes, en
informar, consultar y las aplicaciones informáticas de gestión de datos.
mantener actualizado el CE2.8.4 Utilizar procedimientos para la permanencia de la información
sistema de información, almacenada, que garanticen la integridad, seguridad, disponibilidad y
para prestar un servicio confidencialidad mediante copia en disco u otros formatos o soportes, y
eficaz, eficiente y de respetando las normas de conservación de los soportes.
calidad de atención, y CE2.8.5 Manejar la información de acuerdo con las herramientas de
conforme con las gestión de relación con clientes (CRM,) ante diferentes especificaciones
normas de seguridad. propuestas.
CE2.8.6 Ante un supuesto convenientemente caracterizado:
- Detectar, en la información registrada y archivada —consultas,
peticiones, incidencias y reclamaciones—, posibles modificaciones
en el nivel de servicio prestado.
- Verificar las necesidades existentes y descubrir nuevas.
- Identificar las actuaciones de gestión de la calidad del servicio,
cumpliendo con las normativas vigentes.
RA2.9: Confeccionar, CE2.9.1 Identificar e interpretar las cláusulas que normalmente se utilizan
documentos o escritos en los contratos de compraventa nacional e internacional.
habituales, en lengua CE2.9.2 Reconocer y explicar la función de los modelos documentales
propia o en inglés, asociados a certificados de origen, licencias de exportación e importación,
derivados de las documentos de transporte y seguro, así como toda la documentación
operaciones comerciales relacionada con una operación de comercio internacional.

nacionales e CE2.9.3 Confecciona —bajo supervisión— escritos, cartas, propuestas de
internacionales, pedidos, facturas, albaranes, correos —en lengua propia o en inglés—
mediante aplicaciones relacionados con las operaciones comerciales de aprovisionamiento
informáticas. —transporte, almacenaje, distribución de bienes e insumos— mediante
aplicaciones informáticas y ofimáticas.
Contenidos
La empresa Análisis de la estructura funcional y Valoración de la
- Tipos. organizativa de una empresa. importancia de la
- Fines. Elaboración de un modelo de comunicación entre las
- Funciones. organigrama de una empresa tipo. personas y su
- Clases. Clasificación de los tipos de repercusión en la
- Principios. empresas existentes. imagen de la empresa.
Objetivos de la empresa privada y
pública Respeto por las normas
- Elementos internos y externos. existentes en la
- Funciones. empresa en aras de
Estructura organizacional de la conseguir una
empresa comunicación efectiva.
- Principios.
- Organigramas. Actitud de colaboración
- Departamentos. con los distintos
- Tipos. departamentos de la
- Funciones. empresa.
- Relación interdepartamental.
- Relaciones humanas y laborales Valoración de la
en la empresa. importancia de la
- Empresario. imagen personal en la
La comunicación Diferenciación entre comunicación empresa.
- Normas y principios. e información.
- Elementos. Aplicación de la escucha activa en Rigor en la expresión
- Estructura. los procesos de comunicación. verbal y no verbal.
- Barreras. Análisis de las relaciones entre
Comunicación escrita en la empresa departamentos. Valoración de la
Normas de comunicación y expresión Descripción de los flujos de importancia de las
escrita. comunicación. costumbres
- Normas ortográficas, sintácticas y Selección del destinatario y del socioculturales y los
de léxico en las comunicaciones canal adecuado para cada usos empresariales.
escritas socioprofesionales. situación.
- Abreviaturas comerciales y Clasificación de documentos más Rigor en el
oficiales aceptadas en el ámbito habituales en la empresa, según su cumplimiento de las
de las comunicaciones escritas finalidad. normas ortográficas y
empresariales. Identificación de los formatos tipo gramaticales en la
Medios y equipos de documentos de uso en la redacción de textos.
- Finalidad. empresa y la Administración
- Características. Pública: memorando, nota interior, Valoración de la
- Limitaciones. informe, solicitud, oficio, importancia de la

Comunicación interna certificado, declaración, recurso y confidencialidad de la
- Forma oral. otros. información.
- Forma escrita. Redacción de documentos
- Normas. cumpliendo las normas Precisión en la
Medios y equipos de comunicación y ortográficas y sintácticas, en utilización del léxico
transmisión oral de la información función de su finalidad. adecuado, tanto en las
- Finalidad. Análisis de los canales más comunicaciones de
- Características. apropiados de transmisión en empresas públicas como
- Limitaciones. función de criterios de rapidez, privadas.
seguridad y confidencialidad.
Utilización de aplicaciones Compromiso con la
informáticas de procesamiento de aplicación de la técnica
textos o autoedición. de las 3R —reducir,
Utilización del correo electrónico reutilizar, reciclar— en
en el proceso de comunicación: la elaboración de
estructura y redacción de los documentos.
correos electrónicos.
Clasificación de los equipos y
medios de comunicación.
Procesos de normas usadas en las
comunicaciones orales.
Análisis de los medios de
transmisión oral, especificando
para cada medio: finalidad, uso,
ventajas, desventajas, etc.
Realización de dramatizaciones que
simulen comunicaciones orales con
base en casos planteados.
Petición de informes.
Reclamaciones.
Aclaraciones
Simulación de ventanillas de
atención al público —de
organismos, empresas o
entidades— para realizar ejercicios
prácticos.
Aplicación de las normas de
comunicación y expresión oral
utilizadas en la empresa
La atención al(a la) cliente(a) en la Clasificación de las variables que
empresa-organización influyen en la atención al(a la)
- Variables. cliente(a), posicionamiento e
- El posicionamiento. imagen de marca.
- Imagen. Análisis de la estructura y
- Marca. organización del departamento
- Estructura organizacional. comercial.
- Departamento comercial. Análisis de los procesos de calidad
Departamento de atención al cliente en la empresa.

en las empresas Organización de la documentación
- Dependencia funcional: implicada en la atención al(a la)
- Organigramas. cliente(a) y del servicio postventa.
- Interrelaciones. Análisis de los sistemas de
- Funciones fundamentales información y bases de datos o
desarrolladas en la atención al herramientas de gestión de la
cliente. relación con el cliente (CRM).
- Naturaleza. Obtención y recogida de
- Efectos. información de clientes.
El consumidor Utilización de las herramientas de
- Características. gestión de la relación con el cliente
- Tipos. (CRM) para la obtención de
- Instituciones de consumos información del(de la) cliente(a) y
públicos y privados. realizar análisis comparativos.
- Normativa en materia de Aplicación de procedimientos de
consumo. transmisión e información dentro
- Ámbito. de la empresa.
La calidad del servicio Utilización de bases de datos.
- Factores que influyen en la Búsqueda y recuperación de
prestación del servicio al cliente. archivos y registros.
- Estándares de calidad aplicables Grabación de información.
en la prestación de servicios. Modificación y borrado de archivos
- Resolución de reclamaciones y registros.
- Elementos. Realización de procedimientos de
- Documentos necesarios o consulta.
pruebas en una reclamación. Realización procedimientos de
Seguimiento postventa impresión.
Estructura y organigrama Detección de errores en la
Departamento comercial prestación del servicio.
Seguimiento operacional- Tratamiento de anomalías surgidas
seguimiento comercial durante la prestación del servicio
- Postventa en la organización.
Elementos de fidelización de clientes. Aplicación de los procedimientos
- Factores. establecidos para el control del
- El vínculo. servicio.
Estrategias de fidelización Aplicación de técnicas de
- Plan de fidelización. evaluación y control del servicio.
- Clientes(as). Prescriptores(as). Medición de la satisfacción y
- Documentos anexos a la retroalimentación de los resultados
operación de compraventa obtenidos.
- Clausulado. Control del servicio postventa:
- Normativa. análisis de la información, servicios
- Confección de los documentos. de asistencia posterior a la venta y
fidelización de clientes(as).
Uso de herramientas de gestión de
relación con clientes(as) en
postventa: CRM u orientación al(a
la) cliente(a).

Medidas de Seguridad Clasificación de las medidas de
- Historia. seguridad.
- Reglamento. Utilización adecuada de los medios
- Políticas. ofimáticos.
- Servicios. Conservación de la información y
- Confidencialidad. documentación.
Medios ofimáticos
- Características.
cognitivos en el estudiante, a través de debates, socialización de temas y retroalimentación
continua en cada sesión de clase.
 Utilización de material audiovisual (vídeos y presentaciones) y de enseñanza asistida por
relacionados con situaciones de atención al cliente.
procedimientos vinculados a las competencias profesionales, con investigación bibliográfica,
y exposiciones de trabajos de investigación individuales y en equipo.
a un problema o situación planteada por el profesor y vinculada a las competencias
 Estudio de casos prácticos de información y atención al cliente, en lengua propia o en inglés.
 Estudio de casos prácticos de redacción de los diferentes documentos o impresos más
habituales en las operaciones de logística y transporte, en lengua propia o en inglés.
 Aprendizaje en situaciones reales de trabajo, mediante visitas a empresas, ferias
profesionales y en la formación en centros de trabajo, lo que permite el desarrollo del
aprendizaje autónomo.
MÓDULO 3: GESTIÓN DE COMPRAS EN UN ESTABLECIMIENTO COMERCIAL

Nivel: 3
Código: MF_342_3
Asociada a la Unidad de Competencia UC_342_3: Realizar las operaciones de compra de bienes y/o
productos necesarios para el abastecimiento en establecimientos comerciales tradicionales o en el
punto de venta de una superficie comercial, mediante aplicaciones informáticas y cumpliendo con los
procedimientos establecidos y la normativa vigente.

Aprendizaje
R.A3.1: Determinar las CE3.1.1 Describir los aspectos y fases del ciclo de compras y
necesidades de compra aprovisionamiento del pequeño comercio o establecimiento comercial
y/o reposición de tradicional o punto de venta de una superficie comercial.
productos en un CE3.1.2 Caracterizar las variables que condicionan la capacidad de
establecimiento respuesta, calidad y nivel de servicio, en pequeños comercios o punto de
comercial tradicional o venta: rotación, costes, stock de seguridad, precio u otras.

en el punto de venta de CE3.1.3 Explicar los conceptos de stock óptimo, mínimo e indicadores de
una superficie comercial, gestión de pedidos y de necesidades de reposición en el punto de venta:
a partir de la previsión índice de cobertura, índice de rotación, índice de rotura de stocks, índice
de ventas, existencias de obsolescencia —entre otros— e identificar las variables que intervienen
disponibles y coste de para su cálculo.
los distintos tipos de CE3.1.4 Identificar las variables que influyen en la previsión de ventas
productos. futuras a partir de la información disponible en el establecimiento
comercial o punto de venta: histórico de ventas, previsiones de
crecimiento, tendencias, variaciones en la demanda, entre otros.
CE3.1.5 Dado un supuesto práctico, en el que se conocen los datos de
ventas de un período:
- Calcular las tasas trimestrales, semestrales y anuales de crecimiento.
- Estimar la previsión de ventas aplicando técnicas de inferencia
sencillas.
CE3.1.6 A partir de una información dada de ventas procedente de un
terminal punto de venta (TPV), interpretar los datos para determinar las
necesidades de compra en períodos futuros.
CE3.1.7 Identificar los costes e incidencias principales de la ruptura de
stocks en el punto de venta, sus causas y consecuencias, y las medidas
preventivas o correctoras.
CE3.1.8 A partir de distintos supuestos convenientemente caracterizados
de un pequeño comercio con un volumen previsto de ventas, espacio
disponible y tipo de producto:
Determinar las necesidades de compra, especificando cantidades, y
considerando la estacionalidad y la rotación de productos.
Elaborar el programa de pedidos con un calendario en función de los
plazos de entrega.
RA3.2: Aplicar técnicas CE3.2.1 Describir un proceso de negociación tipo con proveedores y con
de compra en la centrales para compra en pequeños comercios.
selección y negociación CE3.2.2 Explicar las condiciones susceptibles de negociación con
con proveedores, en las proveedores en pequeños comercios o establecimientos comerciales:
condiciones de rappels, descuentos por pronto pago, forma de pago, condiciones de
adquisición del surtido entrega, servicios complementarios u otros.
de productos en un CE3.2.3 Identificar las ventajas de la utilización de Internet en la búsqueda
pequeños comercio, o de proveedores y en procesos de compra on line, comparando con las
punto de venta de un adquisiciones por otros medios tradicionales.
establecimiento CE3.2.4 Diferenciar los elementos de contratos de suministro o
comercial, mediante abastecimiento, obligaciones y responsabilidades de las partes pactadas,
aplicaciones de acuerdo con la normativa mercantil.
informáticas y conforme CE3.2.5 A partir de distintos acuerdos o contratos de suministro o
con la normativa legal. abastecimiento con diferentes condiciones y clausulados pactados, analizar
las implicaciones que, para el comerciante de tienda o establecimiento
comercial, puede tener la existencia o carencia de determinadas cláusulas.
CE3.2.6 En un supuesto práctico debidamente caracterizado, de selección
de proveedores del establecimiento comercial:
- Realizar una búsqueda on line y off line de los proveedores
potenciales de productos.
- Recopilar las ofertas de al menos tres proveedores que cumplan con

las condiciones establecidas.
- Realizar una tabla comparativa de las ofertas en las que se
identifiquen productos, plazos de entrega, precios y otras
condiciones.
- Seleccionar aquella que, en términos comparativos, ofrece mejores
condiciones y se adapta a los objetivos comerciales definidos
previamente.
- Detectar, en la oferta seleccionada, los puntos que se deban
negociar.
CE3.2.7 A partir de un supuesto convenientemente caracterizado con un
número determinado de proveedores, elaborar un listado o ficheros de
proveedores con los artículos, estado de los inventarios, ofertas, órdenes
abiertas y recepciones, entre otros, utilizando aplicaciones ofimáticas
específicas.
CE3.2.8 En la simulación de una entrevista o contacto con un
representante comercial o proveedor para iniciar negociaciones cara a cara
y/o telefónicamente:
- Caracterizar al interlocutor para establecer las pautas de
comportamiento durante el proceso de negociación.
- Definir un plan de negociación en el que se establezcan las fases que
se deben seguir.
- Utilizar la técnica de negociación adecuada a la situación definida.
- Adoptar la actitud y conversación a la situación de la que se parte.
- Realizar la exposición de las condiciones y negociación de las
condiciones del suministro y pedido con claridad y precisión.
RA.3.3: Rellenar —en CE3.3.1 Describir tipos de documentos y sus características, utilizados
soporte convencional o habitualmente en la compra y suministro de productos o bienes: órdenes
informático—, la de compra, pedidos, avisos de envío-recepción, albaranes de entrega,
documentación relativa facturas, especificaciones del producto y ofertas.
al proceso de CE3.3.2 Analizar los elementos que forman parte de un pedido, así como
aprovisionamiento de los sistemas y procedimientos más utilizados para su tramitación:
productos, utilizada comunicación escrita, verbal y no verbal, telemática.
habitualmente con CE3.3.3 A partir de distintos supuestos de necesidades de compra, elaborar
proveedores(as) y la documentación del pedido utilizando aplicaciones ofimáticas —órdenes
centrales de compra en de compra y hojas de pedidos—, simulando su tramitación y utilizando
los establecimientos sistemas de comunicación habituales: teléfono, fax, e-mail, albaranes de
comerciales. entrega, facturas.
CE3.3.4 A partir de distintos documentos con errores relativos a procesos
de compra, detectar las anomalías y realizar los ajustes para su corrección.
RA3.4: Aplicar técnicas CE3.4.1 Diferenciar los parámetros y condiciones de organización del
de organización y espacio de almacenaje en pequeños comercios o establecimientos
gestión en el comerciales, según el tipo de productos, espacio disponible y normativa de
aprovisionamiento y seguridad.
almacenaje de CE3.4.2 Interpretar y aplicar la normativa en materia de seguridad y salud,
productos en pequeños así como recomendaciones de normalización de los sistemas y procesos,
comercios o de un pequeño almacén-tipo.
establecimientos CE3.4.3 A partir de un supuesto práctico en el que se proporcionan una
comerciales, que serie de productos y unas instalaciones-mobiliario de almacenaje

aseguren la capacidad determinado:
de respuesta, la - Organizar el espacio de almacenaje, justificando los criterios
conservación del surtido elegidos.
de productos, así como - Identificar las recomendaciones en materia de seguridad y salud
la seguridad, higiene y —manipulación de cargas pesadas, productos perecederos y otros—
salud en su en la organización del almacenaje.
manipulación, mediante - Identificar las condiciones de conservación y mantenimiento, según
aplicaciones ofimáticas el tipo de productos.
específicas. - Simular la colocación de los productos, aplicando las
recomendaciones de prevención de seguridad, higiene y salud.
- Identificar las recomendaciones en materia de prevención de riesgos
—manipulación de cargas pesadas, productos perecederos y otros—
en la organización del almacenaje.
CE3.4.4 Describir las funciones y prestaciones de distintas aplicaciones
ofimáticas de gestión comercial, aprovisionamiento y almacén, y su
integración con las aplicaciones del terminal punto de venta, justificando
su importancia para la gestión del producto, su codificación —código EAN
u otros— y el uso de etiquetas electrónicas.
CE3.4.5 A partir de etiquetas de distintos tipos de productos, interpretar la
información del código o etiqueta del fabricante, origen y trazabilidad del
producto; y simular su registro en una aplicación del terminal punto de
venta.
CE3.4.6 Identificar las variables que determinan el coste de
almacenamiento, valorando la necesidad de minimizarlos para la
rentabilidad de la actividad del establecimiento comercial, considerando el
plazo de reposición y otros.
CE3.4.7 Explicar las ventajas de realizar inventarios resaltando la
información y datos resultantes para la optimización de la actividad:
utilización de espacios, detección de obsoletos, recuperación de inversión,
entre otros.
CE3.4.8 A partir de unos datos de existencias en el almacén de un
pequeño comercio o establecimiento —número, cantidad, precio, entre
otros—, determinar los totales de un inventario y presentar los resultados
de acuerdo con un modelo de confección de inventarios, utilizando
aplicaciones ofimáticas específicas
CE3.4.9 Explicar las incidencias tipo en la valoración y control de inventario
relativas a retrasos en las entregas de un proveedor, devoluciones de
mercancías y variaciones de la demanda, indicando los métodos habituales
para su resolución.
CE3.4.10 En supuestos en los que se proponen operaciones de compra
convenientemente caracterizadas, y utilizando aplicaciones ofimáticas de
gestión comercial-almacén y el terminal punto de venta:
- Elaborar las fichas de almacén correspondientes.
- Elaborar el inventario de existencias valorado conforme a distintos
métodos.
- Realizar consultas y listados de productos que hay que reponer, por
estar bajo mínimos.

Contenidos
Negociación y compra de Previsión de compras y ventas. Vocación de servicio.
productos en pequeños comercios Variaciones de la demanda.
o establecimientos comerciales Determinación de necesidades de Planificación metódica de
Proceso y técnicas de compra en compra: volumen de pedido, las tareas por realizar con
pequeños comercios precio, capacidad y coste del previsión de las
- El ciclo de compras. almacenamiento y plazo de dificultades y el modo de
- Centrales de compras. entrega. superarlas.
- Mayoristas y abastecimiento al Simulación en la aplicación de
por mayor. técnicas de negociación de las Valoración del orden y
- Internet como canal de condiciones de distintas limpieza, tanto durante las
compra. situaciones de compra de fases del proceso como en
Selección de proveedores(as) productos con proveedores. la presentación de las
- Criterios de selección. Gestión administrativa de pedidos. actividades y tareas.
- Solicitud de ofertas. Órdenes de pedido. Albaranes de
Técnicas de negociación de las entrega. Facturas. Actitud ordenada y
condiciones metódica durante la
- El contrato de suministro. realización de las tareas y
- Pliego de condiciones de perseverancia ante las
aprovisionamiento. dificultades.
Almacenaje y gestión del Simulación de situaciones tipo en la
aprovisionamiento del pequeño determinación del stock de
comercio o establecimiento seguridad. Punto de pedido.
comercial Ratios de gestión de pedidos y
- Organización del almacenaje control de stocks:
en pequeños comercios. -Índice de cobertura.
- Recuento e inventario de -Índice de rotación.
productos. -Índice de rotura de stocks u otros.
- Utilidad y coste del inventario. Gestión integrada del
Determinación del stock de aprovisionamiento: aplicaciones
seguridad del terminal punto de venta.
- Punto de pedido. Prestaciones y funcionalidades.
- Ratios de gestión de pedidos y Otras aplicaciones ofimáticas de
control de stocks: gestión comercial, de
o Índice de cobertura. aprovisionamiento y de almacén
o Índice de rotación. para pequeños comercios.
o Índice de rotura de stocks u Seguimiento del surtido y
otros. detección de productos obsoletos,
Riesgos y accidentes habituales en poco rentables.
el almacenaje colocación y Incorporación de innovaciones y
reposición de productos novedades a la gama de productos.
Ergonomía y equipos individuales
de protección en la manipulación
de productos

cognitivos en el estudiante, a través de debates, y retroalimentación continua en cada
sesión de clase.
relacionados con la gestión de compra y almacenaje de productos.
 Realización de prácticas para aplicación de técnicas, métodos o procedimientos vinculados a
las competencias profesionales con utilización de aplicaciones informáticas específicas en la
gestión de compra y almacenaje de productos.
 Aprendizaje basado en problemas (ABP) para desarrollar aprendizajes activos abordando de
forma ordenada y coordinada las fases que implican la resolución o desarrollo del trabajo en
torno a un problema o situación planteada por el profesor y vinculada a las competencias
 Estudio de casos prácticos, con trabajo en equipo, en los que los alumnos realizan el
aprovisionamiento, almacenaje de distintos productos, en función de las características de
diferentes establecimientos tradicionales.
 Estudio de casos prácticos en los que los(as) alumnos(as) tienen que negociar con los(as)
proveedores(as).
 Aprendizaje en situaciones reales de trabajo, mediante visitas a empresas, ferias
profesionales y en la formación en centros de trabajo, lo que permite el desarrollo del
aprendizaje autónomo.
MÓDULO 4: ESCAPARATISMO Y PROMOCIONES COMERCIALES

Nivel: 3
Código: MF_343_3
Asociada a la Unidad de Competencia UC_343_3: Ejecutar la implantación de las acciones
promocionales, la colocación de bienes y productos y el montaje de escaparates internos y externos, en
un establecimiento comercial tradicional o en el punto de venta de una superficie comercial, de acuerdo
con los procedimientos establecidos, las normas de seguridad, higiene y salud y conforme con la imagen
de la empresa.

Aprendizaje
RA4.1. Definir acciones CE4.1.1 Identificar las fuentes de información que facilitan los datos
promocionales según los necesarios para la definición de una acción promocional, tanto on line
objetivos comerciales, el como off line.
incremento de las ventas CE4.1.2 Definir los objetivos que generalmente se persiguen en una acción
o la rentabilidad de promocional.
espacios en CE4.1.3 Identificar y describir los distintos medios promocionales que
establecimientos normalmente se utilizan en un pequeño establecimiento comercial y en
comerciales. una gran superficie.
CE4.1.4 Definir las principales técnicas psicológicas que se aplican en una
acción promocional.
CE4.1.5 Interpretar la normativa vigente en materia de promociones,
premios y ventas especiales, señalando las diferencias según criterios
regionales o locales, tipo de producto o servicio entre otros.
CE4.1.6 A partir de unos objetivos definidos en un plan de marketing, la
caracterización de un establecimiento comercial y un presupuesto dado,

definir:
- Tipo de promoción.
- Emplazamiento de cada una de las acciones promocionales.
- Técnicas psicológicas aplicadas y efectos esperados.
- Presentar, de forma organizada y estructurada, la acción
promocional definida, con tiempos y formas establecidos para su
ejecución, mediante aplicaciones informáticas de gestión de
proyectos.
RA4.2 Aplicar técnicas CE4.2.1 Identificar e interpretar la normativa de seguridad e higiene
de merchandising o vigente, referida a la distribución en planta de una superficie comercial.
marketing en el punto CE4.2.2 Identificar y explicar las principales técnicas de merchandising que
de venta de superficies se utilizan en la distribución de una superficie de venta.
comerciales, en función CE4.2.3 Definir las características de una "zona fría" y de una "zona
de una distribución en caliente" en un establecimiento comercial.
planta, de unas CE4.2.4 Describir las medidas que normalmente se aplican en los
especificaciones establecimientos comerciales, para conseguir que la circulación de la
determinadas y de la clientela sea fluida y pueda permanecer el máximo tiempo posible en el
normativa comercial, de interior.
seguridad e higiene. CE4.2.5 Describir tres criterios que se puedan utilizar en la distribución
lineal del suelo por familia de productos, y explicar ventajas e
inconvenientes de la aplicación de cada uno de los criterios seleccionados.
CE4.2.6 Identificar y explicar los ratios que se utilizan normalmente para el
control de las acciones de merchandising.
CE4.2.7 Identificar y describir los instrumentos de medida que
normalmente se utilizan para valorar la eficacia de una implantación de
productos en el lineal.
CE4.2.8 A partir del plano de un supuesto establecimiento comercial en el
que se detallan los m2 y unos productos que hay que comercializar:
- Realizar gráficamente la distribución en planta, mediante las
técnicas de merchandising correspondientes.
- Identificar el tipo de mobiliario idóneo para acondicionar el
establecimiento.
- Identificar la normativa de seguridad e higiene aplicable al caso en
concreto.
CE4.2.9 A partir de la caracterización de una "zona fría" en un
establecimiento comercial:
- Seleccionar un medio de promoción para calentar la zona.
- Definir el contenido y forma del mensaje promocional.
CE4.2.10 A partir de unos datos sobre la caracterización física de un
establecimiento —superficie de venta en m2, coeficiente de ocupación de
los suelos, metros de mobiliario y número de elementos, lineales—, una
implantación de productos y unos datos económicos sobre las ventas con
impuestos y el beneficio bruto anual sin impuestos:
- Calcular el rendimiento por m2 de superficie de venta y por metro
lineal de suelo, utilizando los ratios necesarios.
- Calcular la eficacia de la implantación de productos, utilizando los
principales ratios que la cuantifican.
RA4.3: Aplicar técnicas CE4.3.1 Interpretar la normativa aplicable al establecimiento comercial

de distribución interna tradicional; e identificar espacios mínimos, número y dimensión de los
de la superficie de venta pasillos, condiciones de seguridad, accesibilidad y otros.
de un establecimiento CE4.3.2 Identificar los aspectos y variables que hay que considerar en la
comercial tradicional, distribución espacial del mobiliario y los elementos internos propios de
optimizando la pequeños comercios, según el tipo de producto y normas de seguridad.
superficie disponible y CE4.3.3 Explicar los criterios de optimización de espacios y posibilidad de
cumpliendo la normativa utilizar aplicaciones ofimáticas específicas para la distribución de la
comercial, de seguridad superficie de venta en pequeños comercios.
e higiene. CE4.3.4 En un supuesto práctico de pequeño comercio convenientemente
caracterizado, con un plano y surtido de productos por implantar:
Determinar la cantidad y características —dimensiones, calidad, entre
otras— del mobiliario y otros elementos internos.
- Identificar distintas alternativas de distribución de los elementos
internos, aplicando criterios de comercialización, optimización de la
superficie y seguridad, eligiendo una de ellas y justificando la
decisión.
- Señalar y localizar los elementos en el plano o croquis de la
superficie y utilizando un programa informático.
RA4.4: Organizar la CE4.4.1 Diferenciar los elementos y mobiliario que hay que considerar en
exposición interna de la exposición de los productos y la función del tamaño del lineal en el
distintos tipos de pequeño comercio.
productos en CE4.4.2 Describir las principales reglas de implantación para cualquier
establecimientos gama de productos y la posibilidad de utilizar aplicaciones específicas de
comerciales planificación tipo planograma u otros.
tradicionales, aplicando CE4.4.3 Explicar las características de los distintos niveles de exposición en
criterios de rentabilidad el lineal, según criterios de rentabilidad, potencial de venta y promoción.
de los niveles de CE4.4.4 A partir de un surtido de productos determinado y una
exposición del lineal y de disponibilidad lineal al suelo y lineal desarrollado:
la normativa de - Determinar la modalidad de implantación que mejor se adapte a
seguridad e higiene. cada tipo de producto.
- Calcular para cada referencia un número óptimo de facings.
- Calcular el lineal óptimo para cada producto y explicar la aplicación
del resultado.
CE4.4.5 Identificar la normativa y recomendaciones de seguridad e higiene
aplicables a la implantación y manipulación de distintos tipos de artículos.
RA4.5: Realizar CE4.5.1 Interpretar distintas promociones y mensajes comerciales reales
elementos en puntos de venta de grandes superficies comerciales.
promocionales para CE4.5.2 Elaborar mensajes comerciales efectivos adecuados al tipo de
puntos de venta de promoción y objetivos promocionales
superficies comerciales, CE4.5.3 Aplicar técnicas de rotulación en la realización de distintos tipos de
utilizando los materiales carteles para establecimientos comerciales, utilizando los materiales y
y soportes equipos adecuados.
convencionales o CE4.5.4 Realizar y/o diseñar distintos carteles y folletos a partir de los
informáticos específicos. mensajes comerciales que se quiere transmitir, aplicando las técnicas de
rotulación, combinando diferentes materiales que consigan la
armonización entre forma, textura y color, y de acuerdo con la imagen
corporativa del establecimiento.
CE4.5.5 Utilizar programas informáticos de edición en la confección de

catálogos, carteles, folletos, dípticos y trípticos, a partir de la
caracterización de un establecimiento y de los mensajes que se quiere
transmitir en un escaparate o punto de venta.
RA4.6: Realizar la puesta CE4.6.1 Definir acciones promocionales según los objetivos comerciales,
en marcha de diferentes incremento de ventas o rentabilidad de espacios comerciales.
acciones promocionales CE4.6.2 Identificar las fuentes de información que facilitan los datos
definidas en los planes necesarios para la definición de una acción promocional, tanto on line
de marketing, para como off line.
potenciar la actividad CE4.6.3 Definir los objetivos que generalmente se persiguen en una acción
económica de la promocional.
empresa. CE4.6.4 Identificar y describir los distintos medios promocionales que
normalmente se utilizan en un pequeño establecimiento comercial y en
una gran superficie.
CE4.6.5 Definir las principales técnicas psicológicas que se aplican en una
acción promocional.
CE4.6.6 Estimar situaciones susceptibles de introducir una acción
promocional, a partir de la caracterización de una "zona fría" en un
establecimiento comercial:
Seleccionar un medio de promoción para calentar la zona.
Definir el contenido y forma del mensaje promocional.
CE4.6.7 A partir de unos objetivos definidos en un plan de marketing, la
caracterización de un establecimiento comercial y un presupuesto dado,
definir:
- Tipo de promoción.
- Emplazamiento de cada una de las acciones promocionales.
- Técnicas psicológicas aplicadas y efectos esperados.
- Presentar, de forma organizada y estructurada, la acción
promocional definida, con tiempos y formas establecidos para su
ejecución.
RA4.7: Identificar los CE4.7.1 Explicar los efectos psicológicos en el consumidor, que producen
aspectos que deben las distintas técnicas utilizadas en escaparatismo.
tenerse en cuenta en el CE4.7.2 Explicar las funciones y objetivos que puede tener un escaparate.
diseño y montaje de un CE4.7.3 Definir los criterios de valoración del impacto que un escaparate
escaparate en un puede producir en el volumen de ventas.
establecimiento CE4.7.4 Identificar la terminología utilizada en el mundo del escaparatismo
comercial. comercial.
CE4.7.5 Describir los elementos, materiales e instalaciones esenciales que
componen un escaparate.
CE4.7.6 Describir los tipos de lámparas y luminarias que se pueden utilizar
en los escaparates comerciales, indicando sus características, propiedades
y usos adecuados.
CE4.7.7 Describir los elementos, materiales y dimensiones de los
escaparates más comunes en establecimientos comerciales tradicionales.
CE4.7.8 Identificar la normativa de prevención aplicable en el montaje de
escaparates.
CE4.7.9 A partir de la caracterización de un establecimiento, una clientela
potencial y unos efectos deseados:
- Identificar las últimas tendencias en escaparatismo.

- Determinar las técnicas de escaparatismo específicas para aplicar en
el diseño del escaparate.
- Definir los criterios de selección de los materiales que se van a
utilizar.
Definir los criterios de composición y montaje del escaparate.
CE4.7.10 Realizar un estudio en el que se analice el diseño y montaje de
varios escaparates de diferentes tipos de establecimientos comerciales, y
detallar:
- Tendencia.
- Efectos psicológicos que producen en el cliente.
- Materiales más utilizados.
- Dimensiones y distribución de espacios.
RA4.8: Aplicar técnicas CE4.8.1 Explicar las características de las principales técnicas de
de escaparatismo en un escaparatismo respecto a la composición del escaparate y la potenciación
establecimiento de artículos.
comercial tradicional, en CE4.8.2 Explicar el impacto que produce sobre el cliente la aplicación de las
función de distintos distintas técnicas de escaparatismo y efectos visuales perseguidos con
objetivos comerciales y distintas combinaciones de color, luz y otros materiales y elementos.
estéticos, a fin de captar CE4.8.3 A partir de visitar diferentes establecimientos comerciales,
y potenciar la llamada de identificar los elementos externos que forman parte de la tienda,
atención en los clientes. diferenciando al menos:
- Integración de la fachada y los elementos externos.
- Rótulos exteriores.
- Ubicación de la entrada y salida del establecimiento y número de
accesos.
- Ubicación, dimensión e iluminación del escaparate.
- Recursos y técnicas aplicados para el escaparate.
- Aplicación de la normativa comercial y uso de la vía pública.
- Efectos visuales perseguidos.
CE4.8.4 A partir de la caracterización de un establecimiento comercial, una
clientela potencial y unos efectos deseados:
- Determinar las técnicas de escaparatismo específicas para aplicar en
el diseño del escaparate.
- Definir los criterios de composición y montaje del escaparate.
- Definir los criterios de selección de los materiales.
- Enumerar la normativa aplicable.
- Indicar la normativa de seguridad que procede aplicar.
- Elaborar un boceto del escaparate que se adapte a los objetivos
definidos, aplicando los métodos de proyección adecuados y las
técnicas precisas, así como las herramientas informáticas de
distribución de espacios.
- Simular el montaje del escaparate conforme al boceto propuesto.
Contenidos
El escaparate y la comunicación Determinación de la información Autonomía en la
- Objetivos. esencial que se maneja en el ejecución de los
- Promoción visual. diseño de escaparates. trabajos.

- Materiales. Clasificación del escaparate en
- Elementos. función del producto: publicitario Responsabilidad
- Colores. de marca, sin productos, la respecto al trabajo que
- Clases. percepción y la memoria selectiva. desarrolla y el
La imagen que debe proyectar el Análisis de los criterios de cumplimiento de los
escaparate valoración del impacto que un objetivos.
- Figura. escaparate puede producir en el
- Fondo. volumen de ventas. Adaptabilidad al ritmo
- Contraste. Manejo de los criterios de de trabajo de la
- Afinidad. composición y montaje del empresa.
- Forma. escaparate.
Enumeración de la normativa Creatividad en el
aplicable. desarrollo del trabajo
Clasificación de los efectos que realiza.
psicológicos y sociológicos del
escaparate en el(la) consumidor(a). Vocación de servicio.
Organización de un escaparate.
Identificación las últimas Planificación metódica
tendencias de escaparatismo. de las tareas que realiza
Análisis de los elementos, con previsión de las
materiales e instalaciones dificultades y el modo
esenciales que componen un de superarlas.
escaparate.
Determinación de las funciones de Valoración del orden y
las técnicas de escaparatismo limpieza, tanto durante
respecto a la composición del las fases del proceso
escaparate y la potenciación de como en la presentación
artículos. de las actividades y
Determinación de las técnicas de tareas.
escaparatismo específicas para
aplicar en el diseño del escaparate. Actitud ordenada y
Técnicas para el montaje del metódica durante la
escaparate. realización de las tareas
Enumeración la normativa y perseverancia ante las
aplicable. dificultades.
Especificación del cronograma y el
presupuesto.
Diseño el escaparate que se adapte
a los objetivos definidos, aplicando
los métodos de proyección
adecuados y las técnicas precisas,
así como las herramientas
informáticas de distribución de
espacios.
El marketing en el punto de venta Descripción de la tienda y su
- Merchandising. estructura.
- Origen y evolución. Identificación del lineal utilizado en
- Fases de aplicación. merchandising.

- Marketing y merchandising. Descripción de la rentabilidad en
- Merchandising y surtido. merchandising.
- Características. Aplicación de la animación en las
- Estructura. tiendas.
Evolución y prospectiva del
El merchandising del fabricante merchandising.
- Características. Descripción del campo de acción
- Organización del trabajo. del merchandising.
- Optimización del lineal. Elaboración de informe sobre los
- El lineal problemas de merchandising.
- Su reparto. Análisis de los lazos y relaciones
entre fabricantes y distribuidores.
Optimización de los facing por Cálculo de optimización de los
artículo facing por artículo.
- Reglas de implantación. Cálculo del rendimiento por m2 de
superficie de venta.
Control de las acciones de Cálculo del rendimiento por metro
merchandising lineal de suelo.
Cálculo de ratios económicos
Normativa de seguridad e higiene financieros.
aplicada a la distribución de una Acondicionamiento del espacio de
superficie comercial venta.
Distribución de familias de
Espacio de venta productos.
Montaje de animación y
El establecimiento comercial promoción de tiendas.
- Creación. Animación de puntos calientes y
- Vocación. fríos en el establecimiento.
- Políticas. Aplicación de las técnicas de
- Arquitectura. empaquetado y embalado.
- Características. Clasificación de los tipos de
empaquetado.
La animación del establecimiento Clasificación de los diferentes
comercial materiales para el empaquetado.
- Punto de venta. Colocación de adornos adecuados
- Publicidad. a cada campaña y tipo de
- Ambiente. producto, plantillas y acabados.
La animación de puntos calientes y

fríos en el establecimiento comercial
- Tipos.
- Clientes del punto de venta.
La publicidad en el lugar de venta (P. Técnicas de rotulación. Letra y
L. V.) serigrafía.
- Tipos. Forma y color para folletos y
- Promoción de ventas. carteles en el punto de venta.
La rotulación y serigrafía Realización de las fuentes de
- Letras. información que facilitan los datos

- Tipos. necesarios para la definición de
- Familias. una acción promocional, tanto on
- Carteles. line como off line.
- Características. Clasificación de los distintos
- Tipos. medios promocionales que
- Forma y color para folletos. normalmente se utilizan en un
Mensajes promocionales. pequeño establecimiento
Mecanismos de influencia: comercial y en una gran superficie.
Reglamento de la publicidad y Técnicas psicológicas que se
promoción en el punto de venta. aplican en una acción promocional.
Elementos de publicidad en el punto Realización de forma organizada y
de venta. estructurada de la acción
- Stoppers. promocional definida,
- Pancartas. estableciendo tiempos y formas
- Adhesivos. para su ejecución.
- Displays. Análisis de la situación.
- Stands móviles. Análisis de mercado.
- Banderola. Análisis estratégico.
- Carteles. Realización del FODA.
- Rotulación. Utilización de aplicaciones
- Letras informáticas de gestión de
- Forma y color para folletos y proyectos y tareas.
carteles en el punto de venta.
La promoción del fabricante y del
establecimiento
- Diferencias.
- Relaciones beneficiosos.
Formas de promoción dirigidas al
consumidor
- Información.
- Venta.
- Lanzamiento.
Notoriedad.
Centros de atención e información en
el punto de venta
cognitivos en el estudiante, a través de debates, y participación espontánea.
relacionados con la gestión de compra y almacenaje de productos.
 Realización de prácticas (en laboratorio o taller) para aplicación de procedimientos, técnicas,
métodos o procedimientos vinculados a las competencias profesionales.
 Estudio de casos prácticos de situaciones en las que los(as) alumnos(as), en grupo o
individualmente, desarrollan acciones promocionales de productos tipo, en función de los

diferentes tipos de establecimientos o superficies comerciales, en forma real o utilizando
aplicaciones informáticas, búsqueda por Internet o consulta de páginas webs.
 Aprendizaje basado en proyectosde diseños de escaparates de diferentes productos,
alimentos, ropa, calzado, que presenten los alumnos en un escaparate real o utilizando
aplicaciones informáticas, búsqueda por Internet, consulta de páginas webs.
 Aprendizaje cooperativo en las que el alumnado trabaja conjuntamente para lograr
determinados resultados comunes de los que son responsables todos los miembros del
equipo en la que los estudiantes trabajan en equipo para realizar las actividades de manera
colectiva, y fomentar el trabajo en equipo, el intercambio de información entre los
estudiantes, los cuales están motivados tanto para lograr su propio aprendizaje como para
acrecentar los logros de los demás. Fomenta las habilidades sociales
 Aprendizaje en situaciones reales de trabajo mediante visitas a centros comerciales o
establecimientos, observando los diferentes tipos de escaparates, acciones promocionales,
mobiliario utilizado, colocación de los lineales.
MÓDULO 5: PUBLICIDAD Y COMUNICACIÓN COMERCIAL

Nivel: 3
Código: MF_344_3
Asociada a la Unidad Competencia UC_344_3: Apoyar en la elaboración y difusión —en diferentes
soportes convencionales o digitales— de materiales sencillos y autoeditables, de acciones
publipromocionales e informativas de los bienes, productos o servicios de la organización, conforme con
las instrucciones establecidas.

Aprendizaje
RA5.1: Analizar las CE5.1.1 Interpretar la normativa vigente en materia de publicidad y
características de derechos del consumidor, según el producto y público al que se dirige.
distintos tipos de CE5.1.2 Diferenciar las características de distintos materiales de acciones
materiales de carácter de marketing y comunicaciones de carácter publipromocional e
publipromocional e informativo: folletos, anuncios, carteles, comunicados de prensa, páginas
informativo, realizados webs u otros.
on line y en diferentes CE5.1.3 A partir de folletos publipromocionales con distintas
soportes características:
convencionales, para - Identificar el público objetivo al que se dirigen.
captar la atención del(de - Distinguir el argumento que utilizan para promocionar el producto o
la) cliente(a), de acuerdo servicio.
con la normativa en - Distinguir el tipo empleado de lenguaje, imágenes, color y
materia de publicidad y personajes.
derechos del - Diferenciar los criterios de percepción visual y legibilidad utilizados.
consumidor. - Argumentar los distintos materiales y características.
- Argumentar la composición y formato.
- Argumentar los principios de asociación psicológica aplicados e
impacto que buscan.
CE5.1.4 A partir de páginas webs de carácter comercial de distintas
organizaciones:
- Identificar el cliente o público objetivo al que se dirigen.
- Distinguir el tipo y estilo web empleado.

- Argumentar los criterios de usabilidad aplicados.
- Diferenciar los criterios de percepción visual y legibilidad utilizados.
- Argumentar los principios de asociación psicológica aplicados.
CE5.1.5 Definir las características de materiales de comunicación con
carácter informativo como, por ejemplo, comunicados y notas de prensa.
CE5.1.6 A partir de briefings de distintos productos o servicios, definir las
características adecuadas del material publipromocional para valorar la
posibilidad de seleccionar proveedores externos.
RA5.2: Aplicar técnicas CE5.2.1 Describir el proceso seguido desde la definición de una acción
de comunicación publipromocional hasta la elaboración y difusión de los materiales de
comercial e informativa marketing y comunicación: folletos, propaganda u otros.
para la elaboración y CE5.2.2 Explicar las reglas básicas de la comunicación persuasiva, escrita y
difusión de materiales audiovisual en materiales publipromocionales y los estilos y géneros
publipromocionales de utilizados habitualmente en el sector publicitario, estableciendo la
los productos o servicios diferencia entre la persuasión, la seducción y manipulación.
ofertados por la CE5.2.3 Diferenciar las características del marketing tradicional frente al
empresa. marketing directo, marketing on line, marketing encubierto y marketing
viral.
CE5.2.4 A partir del briefing de un folleto publipromocional de un producto
o servicio convenientemente caracterizado:
- Identificar las características y ventajas del producto.
- Identificar las características del público al que se dirige.
- Elaborar distintos mensajes utilizando distintos estilos de
comunicación persuasiva.
- Argumentar la selección de un mensaje siguiendo distintos criterios.
CE5.2.5 A partir de la definición de una noticia o evento de una
organización dada, elaborar un comunicado de prensa con corrección
léxica y ortográfica y estilo periodístico.
RA5.3: Elaborar una CE5.3.1 Analizar información en forma correcta a partir de información
información de base de base para un plan de marketing —briefing— suministrado.
productos-marcas — CE5.3.2 Escoger, en forma acertada, los datos necesarios para elaborar la
briefing— para el información base del producto-marca, a partir de un conjunto de
desarrollo de planes de informaciones entregadas.
marketing. CE5.3.3 Utilizar, en forma adecuada, un programa informático para la
elaboración de información base para un plan de marketing o briefing.
CE5.3.4 Definir correctamente el contenido y forma del mensaje
promocional.
RA5.4: Seleccionar CE5.4.1 Diferenciar los elementos de identidad de imagen utilizados
imágenes, textos y habitualmente en la empresa.
contenidos de acuerdo CE5.4.2 Identificar las fuentes y motores de búsqueda on line de
con un briefing información y bancos de imágenes utilizados habitualmente en el sector de
establecido, para diseñar la publicidad y diseño gráfico, especificando al menos: fiabilidad y coste de
y elaborar folletos, la misma.
carteles y materiales CE5.4.3 Identificar las normas de uso y copyright de bancos de imágenes
publipromocionales tanto on line como off line.
sencillos. CE5.4.4 A partir de un briefing y supuesto práctico debidamente
caracterizado para la elaboración de un folleto publipromocional:
- Interpretar correctamente las condiciones y características del

folleto del briefing que se va a elaborar: formato, color, tipos de
letras, características técnicas, cantidad, calidad u otros.
- Definir los medios y recursos necesarios para elaborarlo, valorando
la posibilidad de realizarlo con software en entorno de usuario o
recurrir a profesionales especializados.
- Simular la búsqueda de empresas y profesionales especializados en
el sector de la publicidad y artes gráficas.
- Simular la solicitud de una oferta y pedido a un profesional
publicitario con la especificación de las condiciones mínimas del
material.
RA5.5: Seleccionar las CE5.5.1 Identificar en forma correcta los distintos tipos de publicidad,
distintas acciones medios y formas publicitarias más utilizados en la práctica comercial.
publicitarias que pueden CE5.5.2 Elaborar los objetivos generales de la publicidad y su relación con
desarrollarse para la la actividad comercial que se va a desarrollar.
promoción y actividad CE5.5.3 Identificar correctamente los programas, y diferenciar entre
empresarial. publicidad y promoción para un tipo de producto.
CE5.5.4 Identificar en forma correcta los principales métodos que se
aplican en la asignación de recursos financieros a un presupuesto
publicitario.
CE5.5.5 En un caso práctico en el que se caracteriza la comercialización de
un producto-servicio:
- Diseñar correctamente un medio promocional que se adecue al
producto propuesto.
- Calcular costos y ganancias en forma correcta.
- Seleccionar adecuadamente un medio de promoción.
CE5.6: Utilizar CE5.6.1 Diferenciar los tipos de soporte de los materiales de marketing y
aplicaciones comunicación publipromocional más habituales: folletos, dípticos,
informáticas de diseño, trípticos, carteles.
en categoría de usuario, CE5.6.2 Describir las normas de composición, color y tipografía que deben
para elaborar bocetos de cumplir: el folleto díptico y tríptico, el cartel publicitario, el anuncio en
materiales de carácter prensa escrita y el flash o anuncio en una web.
publipromocional, CE5.6.3 Explicar las funciones y utilidades de las aplicaciones existentes de
folletos y carteles no autoedición de folletos publipromocionales y carteles.
complejos. CE5.6.4 Describir los elementos fundamentales que intervienen en la
correcta disposición del material tipográfico en la composición ordinaria de
un folleto publipromocional: tamaño del cuerpo, espacio entre palabras,
interlineado, longitud de la línea, entre otros.
CE5.6.5 Dadas unas supuestas instrucciones para la creación de un
material, seleccionar las fuentes tipográficas más adecuadas valorando
tanto su legibilidad y estética, como su coste y disponibilidad.
CE5.6.6 En un supuesto práctico debidamente caracterizado en un briefing,
elaborar un boceto para la creación de materiales publipromocionales,
cumpliendo con las normas de composición, color y uso de la tipografía.
CE5.6.7 A partir de un briefing, con la definición de un mensaje y público
objetivo, realizar y diseñar distintos carteles y folletos, utilizando
aplicaciones o herramientas de autoedición de elementos promocionales,
buscando la armonización entre imagen y simbología de acuerdo con los
objetivos y mensaje de la comunicación

CE5.7: Utilizar CE5.7.1 Enunciar los diferentes apartados de una página web y funciones
aplicaciones de de editores sencillos de páginas webs, blogs y entornos puntocom, website
autoedición de y newsletter entre otros.
contenidos webs en CE5.7.2 Diferenciar los elementos que caracterizan el perfil de un
entornos de usuario, internauta frente al consumidor tradicional.
para elaborar y tratar CE5.7.3 Argumentar la importancia de la creación y actualización
contenidos, textos e periódicas de páginas webs para alcanzar los objetivos comerciales de una
imágenes con carácter organización.
comercial e informativo, CE5.7.4 Argumentar la finalidad y utilidades de una intranet activa y
para intranet y páginas actualizada para la empresa.
webs de empresas. CE5.7.5 Definir los contenidos y elementos de una web comercial efectiva,
aplicando los criterios de facilidad de navegación, confianza del usuario y
estilo narrativo adecuados al perfil del internauta y cliente on line.
CE5.7.6 Identificar los instrumentos y utilidades disponibles en internet
para la promoción de páginas y sitios webs.
CE5.7.7 Manejar con destreza las funciones y utilidades de las aplicaciones
existentes de autoedición de páginas webs en entorno del usuario.
CE5.7.8 A partir de la definición de una página web comercial e intranet
convenientemente caracterizada, proponer contenidos, textos e imágenes
adecuados, para su elaboración mediante las aplicaciones informáticas de
diseño de páginas webs o de edición en nivel de usuario.
Contenidos
La publicidad Elaboración de materiales de Orden y limpieza en la
- Objetivos. marketing y comunicación no ejecución y presentación
- Presupuesto. complejos. del trabajo.
- El mensaje. Elaboración de mensajes Creatividad en el
- Los medios. publipromocionales de los desarrollo del trabajo que
- Medición de la eficacia. materiales de marketing y realiza.
- La promoción. comunicación.
- Herramientas. Redacción de mensajes
Técnicas de comunicación de informativos: el comunicado de
marketing prensa.
- Marketing tradicional y
marketing viral.
- Estilos de comunicación
persuasiva y no persuasiva.
- Características de materiales
sencillos de marketing y
comunicación: folletos,
carteles y anuncios en prensa.
- Fuentes de información y
bancos de imágenes.
- Motores de búsqueda de
información e imágenes.
- Contenido, imágenes y textos
de materiales de

comunicación.
Briefing Utilización en forma adecuada de
- Estructura. un programa informático para la
- Presupuesto de publicidad. elaboración de información base
- Objetivos. —briefing— para un plan de
- Plan de marketing. marketing.
- Estrategia de medios. Registro de informaciones sobre
- Estrategia publicitaria. briefing.
- Políticas de publicidad. Clasificación de los tipos de
- La promoción. campañas publicitarias.
- Campaña. Clasificación de las herramientas
promocionales.
Selección en forma acertada de los
datos necesarios para elaborar la
información base del producto-
marca, a partir de un conjunto de
información entregada.
Realización de información en
forma correcta, a partir de
información base —briefing— para
un plan de marketing
suministrado.
Técnicas de diseño gráfico en Aplicación de técnicas de diseño
materiales publipromocionales no gráfico en materiales
complejos publipromocionales no complejos.
- Formato y composición de los Análisis de la composición de los
materiales materiales publipromocionales:
publipromocionales: carteles y carteles y folletos sencillos.
folletos sencillos. Elaboración de bocetos de folletos
publipromocionales. Aplicación de
la teoría del color y la composición
en bocetos publipromocionales.
Aplicaciones informáticas para la Utilización de softwares de diseño
autoedición de folletos y gráfico en entornos de usuario.
materiales de comunicación Creación y mantenimiento de
sencillos. páginas webs comerciales no
- Conceptos básicos de internet complejas.
e intranet: visitas, páginas, Caracterización de una página web.
cookie, weblogs, foros, chats, Creación de la estructura de la
webtrends u otros. página web: el mapa de la web.
- Perfil del internauta. Inserción de textos y elementos
- Programas webchat, weblogs, multimedia: imágenes, videos en
webs integradas. una página web. Creación de
- Servicio de mensajería enlaces. Estudio comparativo de
instantánea. páginas webs comerciales.
- Diseño gráfico en entornos de Publicación de páginas webs vía
usuario para elaborar páginas FTP.
webs comerciales. Utilización de entornos web 2.0.

- Aplicaciones informáticas para
la elaboración de páginas webs
en entornos de usuario.
- Entornos de trabajo web 2.0
- Lenguaje HTML.
La tienda virtual
- El catálogo on line.
- Redes sociales que integran a
los(as) clientes(as) como
participantes activos(as),
prescriptores(as).
cognitivos en el estudiante, a través de debates, socialización de temas y retroalimentación
continua en cada sesión de clase.
 Utilización de material audiovisual (vídeos y presentaciones) y de entornos virtuales de
enseñanza-aprendizaje, como uso de internet y plataformas relacionados con la publicidad y
sus diferentes técnicas.
 Realización de prácticas para aplicación de técnicas, métodos o procedimientos vinculados
a las competencias profesionales, con exposición de trabajos de investigación individuales y
en equipo.
 Estudio de casos prácticos para publicitar un establecimiento comercial, un producto,
mediante el uso de aplicaciones informáticas estándares y específicas.
 Aprendizaje Basado en Proyectos para que los estudiantes lleven a cabo la realización de un
proyecto en un tiempo determinado para resolver un problema o abordar una tarea
mediante la planificación, diseño y realización de una serie de actividades y todo ello a partir
del desarrollo y aplicación de aprendizajes adquiridos y del uso efectivo de recursos.
determinados resultados comunes, fomentando las habilidades sociales de trabajo en
equipo para realizar las actividades de manera colectiva, el intercambio de información
entre los estudiantes, los cuales están motivados tanto para lograr su propio aprendizaje
como para acrecentar los logros de los demás.
 Aprendizaje en situaciones reales de trabajo observando los diferentes modos de publicitar
productos en entornos reales, mediante visitas o en diferentes páginas webs de marcas,
empresas comerciales, productos de empresas de reconocido prestigio.
MÓDULO 6: TÉCNICAS DE ENTREVISTA Y ENCUESTAS

Nivel: 3
Código: MF_345_3
Asociada a la Unidad de Competencia UC_345_3: Realizar encuestas y/o entrevistas en soporte
convencional o informático, de acuerdo con las instrucciones y procedimientos establecidos, para
obtener y procesar la información necesaria que facilite la toma de decisiones de la organización.

Aprendizaje

RA6.1: Aplicar técnicas CE6.1.1 Diferenciar las características de los distintos tipos de encuesta,
de comunicación según el tipo de cuestionario y las técnicas de obtención de datos más
presencial para comunes.
encuestar y entrevistar CE6.1.2 Describir los elementos fundamentales de un cuestionario tipo para
a clientes(as), realizar una encuesta-entrevista acorde con los criterios y normas tipo del
consumidores(as), código ESOMAR.
usuarios(as) o público CE6.1.3 Describir los distintos tipos de preguntas y respuestas utilizados
en general, con cortesía habitualmente en la realización de encuestas tipo.
en tiempo y forma. CE6.1.4 A partir de un listado de preguntas, ordenar adecuadamente su
secuencia para la realización de la encuesta sin afectar a los resultados.
CE6.1.5 Describir los elementos de un cuaderno de campo o instrucciones
de trabajo de campo, para la realización de una encuesta tipo, valorando la
necesidad de ajustarse a los puntos establecidos para cumplir el objeto de
la investigación.
CE6.1.6 Explicar las reglas básicas para una comunicación eficaz durante una
entrevista, y relacionarlas con los errores más habituales que se cometen en
el proceso de comunicación.
CE6.1.7 Realizar una clasificación de las distintas tipologías de encuestados,
e identificar las características de cada una de ellas.
CE6.1.8 En un caso práctico debidamente caracterizado, en el que hay que
realizar una encuesta a un público objetivo o visualizar una entrevista
realizada:
- Identificar la actitud e imagen personal que procede adoptar.
- Explicar los diferentes estilos de comunicación aplicables en la
formulación de las preguntas y su efecto sobre la respuesta.
- Explicar la influencia del timbre de voz, entonación, vocalización,
empatía, simpatía en la realización de la encuesta-entrevista.
CE6.1.9 Dada una encuesta estandarizada, con unas preguntas
estructuradas para la realización de una determinada investigación sobre un
público objetivo:
- Saludar e identificarse de forma adecuada.
- Describir el objeto de la investigación o estudio de mercado a la
persona entrevistada.
- Animar al entrevistado a cooperar en el desarrollo de la encuesta.
- Responder a las preguntas y dudas de los entrevistados de forma
clara.
- Formular las preguntas con claridad y precisión estableciendo una
relación ágil y dinámica entre entrevistador(a) y entrevistado(a).
RA6.2: Utilizar distintos CE6.2.1 Describir las modalidades más frecuentes de encuesta personal,
medios de recogida de según el lugar de realización y tipo de soporte o tecnología de información y
información o datos, en comunicación utilizada.
soporte de papel o CE6.2.2 Identificar las ventajas de la encuesta personal mediante ordenador
informático, a partir de (CAPI y CATI) frente al papel (PAPI).
las respuestas CE6.2.3 Explicar las ventajas e inconvenientes de realizar las encuestas por
obtenidas de diferentes Internet, asistidas por ordenador (CAWI).
tipos de cuestionarios CE6.2.4 Diferenciar distintos soportes para la realización de encuestas
que se llenan o según el medio, la aplicación de encuestas o tecnología utilizada.
completan CE6.2.5 Identificar los principales errores en la transcripción de las

habitualmente. respuestas de los(as) entrevistados(as) en las encuestas.
CE6.2.6 Identificar el comportamiento y actitudes que debe tener un(a)
entrevistador(a) en el transcurso de una entrevista de acuerdo con códigos
éticos, protección de datos y cualidades, para no influir en las respuestas
del entrevistado.
CE6.2.7 Dado un cuestionario en formato papel e informático:
- Simular la cumplimentación y grabación de una entrevista personal
realizada, tanto de forma personal como telefónica; y trasladar las
respuestas obtenidas de forma clara, veraz, objetiva y conforme con
criterios establecidos.
- Manejar con destreza y orden las aplicaciones y documentos
necesarios para la cumplimentación del cuestionario.
- Resolver de forma eficaz los errores de las respuestas mal registrados
conforme con criterios establecidos.
RA6.3: Aplicar técnicas CE6.3.1 Identificar la naturaleza de las incidencias, las quejas y las
de resolución de reclamaciones más comunes, en la realización de encuestas y desarrollo de
incidencias y trabajo de campo de un entrevistador-encuestador.
reclamaciones en el CE6.3.2 Definir técnicas de autocontrol ante situaciones de tensión en el
trabajo de campo, trato con los(as) encuestados(as).
según los CE6.3.3 Argumentar las ventajas de aplicar técnicas de resolución de
procedimientos imprevistos y situaciones problemáticas.
establecidos. CE6.3.4 Identificar las fórmulas, procedimientos y/o documentación que se
utiliza para recoger una reclamación de un encuestado.
CE6.3.5 Describir el proceso que suele aplicarse ante reclamaciones
presentadas en un proceso de encuestas.
CE6.3.6 En un supuesto convenientemente caracterizado, en el que se
planteen reclamaciones por los(as) entrevistados(a), responder a los
mismos utilizando técnicas de resolución de conflictos de forma positiva y
dando soluciones a los problemas planteados.
RA6.4: Aplicar técnicas CE6.4.1 Organizar adecuadamente, a través de medios informáticos o
de archivo y registro en convencionales, la información obtenida en el estudio de mercado, según
un sistema de las técnicas de archivo correspondientes.
información de CE6.4.2 Verificar detalladamente, el correcto funcionamiento de los
mercado (SIM), a través diferentes canales de información del Sistema de Información de Mercado.
de los respectivos CE6.4.3 Mantener correctamente actualizado el SIM, de acuerdo con los
medios informáticos o procedimientos establecidos de ingreso y egreso de información.
convencionales CE6.4.4 Accede oportunamente a los datos almacenados en los canales de
habituales, para facilitar información existentes.
el funcionamiento y la
actualización de la
información.
RA.6.5: Aplicar técnicas CE6.5.1 Identificar y describir los principales estadísticos que se utilizan para
estadísticas mediante la interpretación de datos.
aplicaciones CE6.5.2 Identificar y explicar los métodos de inferencia estadística en la
informáticas interpretación de encuestas por sondeo y control de fiabilidad.
específicas, para CE6.5.3 Aplicar los programas de estadística adecuados para el tratamiento
interpretar la de los datos.
información o datos CE6.5.4 A partir de unos datos estadísticos recogidos para un estudio

obtenidos en los comercial, y aplicando el programa informático correspondiente:
cuestionarios - Tabular los datos.
realizados. - Seleccionar y aplicar los estadísticos necesarios para la obtención de
la información deseada.
- Comparar los resultados estadísticos obtenidos con los parámetros
de referencia normalizados, y deducir conclusiones.
CE6.5.5 Confeccionar informes en el que se reflejen de manera clara y
sintética las conclusiones, relacionando los resultados obtenidos del análisis
estadístico con el objeto del estudio del ejercicio anterior.
Contenidos
Encuesta personal presencial Clasificación de las encuestas. Responsabilidad respecto
- Medios utilizados. Valoración de la encuesta personal. al trabajo que desarrolla y
- La encuesta personal asistida Elaboración de fórmulas, el cumplimiento de los
por ordenador (CAPI). procedimientos y/o objetivos.
- El cuestionario. documentación que se utiliza para
- Encuesta telefónica. recoger una reclamación de un(a) Puntualidad en el
- La entrevista telefónica asistida encuestado(a). cumplimiento de los
por ordenador (CATI). Realización del proceso que suele plazos establecidos para la
Encuesta telefónica aplicarse ante reclamaciones realización del trabajo.
- Incidencias habituales en la presentadas ante un proceso de
encuesta telefónica. encuestas. Emplear tiempo y
- Encuesta en Internet. Valoración de la encuesta postal. esfuerzo en ampliar
- La entrevista on line asistida Realización de encuestas mediante conocimientos e
por ordenador (CAWI). técnicas de resolución de conflictos información
Encuesta on line de forma positiva, de acuerdo con complementaria para
- Encuesta postal. el procedimiento establecido y con utilizarlos en su trabajo.
- Particularidades de la encuesta soluciones a los problemas
postal. planteados.
- Carta de presentación.
- Validez y representatividad de
las encuestas.
- El pretest del cuestionario.
Cuestionarios Enumeración de los distintos tipos
- Tipos de preguntas y respuestas
- Partes utilizados habitualmente en la
- Elementos. realización de encuestas-tipo.
Preguntas Realización de encuestas valorando
- Tipos la necesidad de ajustarse a los
puntos establecidos, para cumplir
Particularidades de los el objeto de la investigación y los
cuestionarios, según el medio elementos de un cuaderno de
utilizado: PAPI, CAPI, CATI y CAWI. campo o instrucciones de trabajo
de campo.
Clasificación de las distintas
tipologías de encuestados(as), a

partir de la identificación de las
características de cada uno de
ellos. Cumplimentación o llenado
de cuestionarios.
Grabación y registro de la
información obtenida en papel y
ordenador.
Aplicaciones informáticas utilizadas Manejo, con destreza y orden, de
para la cumplimentación de las aplicaciones y documentos
cuestionarios. necesarios para la
- Derechos y deberes del cumplimentación del cuestionario.
encuestado. Resolución, de forma eficaz, de los
Entorno de la entrevista errores de las respuestas mal
- Guía. registradas conforme con criterios
- Argumentario de la establecidos.
investigación. Aplicación de las fases del proceso
- Cuaderno de trabajo de campo. de entrevista.
Entrevista Toma de contacto con el(la)
- Fases entrevistado(a) y acercamiento a la
- Comportamiento y actitudes persona por entrevistar por vía
del(de la) encuestador(a). personal, telefónica y on line.
- Motivación para participar en Aplicación de los códigos éticos de
la encuesta. obtención de información por
- Códigos éticos de obtención de encuesta.
información por encuesta. Formulación de preguntas.
- Preguntas. Obtención de respuestas
- Respuestas adecuadas. adecuadas.
- Problemas en el trabajo de Técnicas de resolución de
campo. reclamaciones en la encuesta-
- Rechazos y ausencias. entrevista.
- Final de la entrevista. Finalización, despedida y cierre de
la entrevista.
El sistema de información de Clasificación de la información de
marketing mercado (S. I. M.)
Beneficios. Exposición de las estrategias del
Contenido. SIM.
Fuentes Explicación del proceso para
La investigación de mercados realizar una investigación de
Importancia. mercado.
Diseños. Elaboración de un informe de la
Mercado internacional. importancia de la investigación de
Características. mercados en la Administración.
Criterios. Diferenciación de la investigación
Diferencias. entre el mercado nacional y el
Internacionalidad. internacional.
Realizaciones.
Normas.
Estadística Colaboración y participación en el

- Características. estudio de un producto.
- Probabilidad. Aplicación de herramientas de
- Muestra. exploración de datos, que permitan
- Estimación estadística. reflejar resultados del proceso
Metodología de la investigación investigativo.
- Problema. Selección de datos estadísticos
- Objetivos. necesarios para la obtención de la
- Hipótesis. información deseada.
Censo de población Comparación de los resultados
- Tiempo. estadísticos obtenidos, con los
- Formularios. parámetros de referencia
- El proceso logístico. normalizados y deducción de
- Desarrollo. conclusiones.
- Importancia. Explicación de los procedimientos
de recolección de información para
estudios de mercado.
Aplicación de las técnicas de
análisis estadístico a partir de
resultados obtenidos.
Clasificación de la información del
censo nacional de población.
Extracción de la información.
Registro de información.
Clasificación de los datos extraídos.
Realización de informe con los
datos obtenidos.
 Motivación de los temas por parte del(de la) docente y retroalimentación continua en cada
sesión de clase .
cognitivos en el estudiante, a través de debates, y exposiciones de trabajos de investigación,
individuales y en equipo.
relacionados con el modo de realizar entrevistas y encuesstas.
 Estudio de casos prácticos entre varios(a) alumnos(a) en los que desarrollan todo el proceso
de encuestas o entrevistas tipo, procesan la información, mediante el uso de aplicaciones
informáticas estándares o específicas (SIM).
 Simulación de modos de entrevistar entre los alumnos, ante cuestiones relacionadas con el
sector comercial y de mercadeo.
proyecto en un tiempo determinado para resolver un problema mediante la planificación,
diseño y realización de una serie de actividades y todo ello a partir del desarrollo y
aplicación de aprendizajes adquiridos y del uso efectivo de recursos.

acrecentar los logros de los demás.
 Aprendizaje en situaciones reales de trabajo (visitas empresas, ferias, en la calle….) para la
obtención de información mediante la realizacióon de encuestas a personas, profesionales,
empresarios,…
MÓDULO 7: ORGANIZACIÓN DE UN SISTEMA DE INFORMACIÓN DE CONSUMO
Nivel: 3
Código: MF_346_3
Asociada a la Unidad de Competencia UC_346_3: Obtener la información-documentación en materia de
consumo, mediante el uso de aplicaciones informáticas específicas, conforme con la normativa vigente y
los procedimientos establecidos.

Aprendizaje
RA7.1: Aplicar los CE7.1.1 Identificar las fuentes de información oficiales en materia de
métodos de obtención consumo, existentes en el ámbito nacional, regional y local, mediante
de información por sistemas de búsqueda on line.
medios convencionales o CE7.1.2 Identificar los principales canales y medios oficiales de información
vía Internet relacionados y divulgación de información, así como la normativa vigente en materia de
con el consumo de consumo y derechos del consumidor.
bienes y servicios CE7.1.3 Describir los parámetros esenciales que se deben analizar para
establecidos en la juzgar la fiabilidad de una información recogida y fórmulas existentes para
legislación de la garantizar la veracidad de la información.
República Dominicana. CE7.1.4 Argumentar la importancia de garantizar la veracidad y vigencia de
la información y fuentes de información en materia de consumo.
CE7.1.5 Explicar las ventajas y desventajas de las fuentes de información
primaria en materia de consumo.
CE7.1.6 Ante un supuesto práctico de demanda de información,
convenientemente caracterizado:
- Definir el objetivo de la demanda o necesidad de información y el
público al que se destinará.
- Identificar las fuentes de información oficial y sectorial fiables.
- Buscar la información demandada, mediante la web y/o motores de
búsqueda en la web.
- Consultar catálogos de bibliotecas y hemerotecas a partir de
tesauros en consumo, palabras clave, temas y subtemas.
- Seleccionar el método de recogida de datos en función de su
fiabilidad.
- Discriminar la información y datos obtenidos de las fuentes internas
y/o externas a la organización, según criterios o parámetros para
garantizar su fiabilidad.
RA7.2: Interpretar la CE7.2.1 Explicar el significado de la terminología específica habitual en la
información y normativa y documentación específica de consumo.
documentación CE7.2.2 Explicar el significado de Tesauros en materia de consumo en el
relacionadas con el orden internacional y nacional.
consumo y derechos CE7.2.3 Ante un supuesto práctico de informe o folleto divulgativo en

del(de la) consumidor(a) materia de consumo de un sector, producto y servicio de gran consumo o
o usuario(a) de bienes y uso generalizado:
servicios, utilizada en la - Identificar los aspectos relevantes de cara al consumidor-usuario de
legislación vigente en dichos productos-servicios.
materia de consumo. - Interpretar la terminología específica en materia de consumo.
- Resumir el contenido del informe de forma sintética y ordenada.
CE7.2.4 Ante un supuesto práctico de normativa vigente en materia de
consumo de un sector, producto y servicio de gran consumo o uso
generalizado:
- Identificar los aspectos relevantes de cara al consumidor-usuario de
dichos productos-servicios.
- Interpretar la terminología específica en materia de consumo.
- Explicar el objeto y los destinatarios de la normativa.
- Resumir el contenido de la normativa de forma sintética y ordenada.
RA7.3: Aplicar técnicas CE7.3.1 Identificar la naturaleza de las incidencias, quejas y reclamaciones
de resolución de más comunes en la realización de encuestas y desarrollo de trabajo de
incidencias y campo de un entrevistador-encuestador.
reclamaciones en el CE7.3.2 Definir técnicas de autocontrol ante situaciones de tensión en el
trabajo de campo, según trato con los encuestados.
los procedimientos CE7.3.3 Argumentar las ventajas de aplicar técnicas de resolución de
establecidos. imprevistos y situaciones problemáticas.
CE7.3.4 Identificar las fórmulas, procedimientos y/o documentación que se
utilizan para recoger una reclamación de un encuestado.
CE7.3.5 Describir el proceso que suele aplicarse ante reclamaciones
presentadas en un proceso de encuestas.
CE7.3.6 En un supuesto convenientemente caracterizado, en el que se
planteen reclamaciones por los(as) entrevistados(as), responder a los
mismos utilizando técnicas de resolución de conflictos de forma positiva, y
dando soluciones a los problemas planteados.
CE7.3.7 Ante un supuesto práctico de reclamación en materia de consumo
de un sector, producto y servicio de gran consumo o uso generalizado:
- Identificar los aspectos relevantes de la reclamación y las
condiciones y derechos del consumidor.
- Interpretar la terminología específica en materia de consumo.
- Explicar el objeto y demandas de la reclamación-queja.
- Resumir el contenido de la reclamación de forma sintética y
ordenada.
RA7.4: Utilizar CE7.4.1 Explicar los sistemas de organización y tratamiento de la
aplicaciones información de consumo más utilizados, así como los emergentes.
informáticas de gestión CE7.4.2 Explicar las principales funciones de un archivo documental o base
de datos e información, de datos sobre un conjunto de reclamaciones o distintos documentos de
para organizar, tratar y información en materia de consumo.
archivar la información- CE7.4.3 Describir los métodos fundamentales de registro, mantenimiento y
documentación de actualización de la información en un fondo documental, y la gestión
consumo, mediante proactiva de los sistemas de información en una organización de atención
procedimientos de al consumidor.
seguridad, integridad y CE7.4.4 Argumentar las ventajas y desventajas de distintos paquetes
confidencialidad. informáticos empleados habitualmente para el tratamiento de la

información y documentación.
CE7.4.5 Explicar las principales técnicas de archivo-catalogación,
relacionando ventajas e inconvenientes en función de la utilización, tiempo
de archivo y tipo de información.
CE7.4.6 Utilizar las funciones y utilidades de las aplicaciones informáticas y
sistemas operativos que garanticen las normas de seguridad, integridad y
confidencialidad de los datos.
CE7.4.7 Explicar la normativa vigente y procedimientos idóneos para copiar
y garantizar la seguridad e integridad de la información de un sistema de
información de consumo de la organización.
CE7.4.8 A partir de un supuesto práctico, convenientemente caracterizado,
en el que se dispone de información recogida de diferentes fuentes:
- Clasificar los datos según el tipo de fuente de información de donde
procedan.
- Organizar la información, según normas de seguridad y calidad.
- Aplicar técnicas adecuadas para organizar y archivar la información
suministrada, de forma que se facilite el acceso a la misma.
- Utilizar adecuadamente las funciones de tratamiento y organización
de la información de aplicaciones en un entorno de usuario.
RA7.5: Elaborar informes CE7.5.1 Explicar los principales aspectos que se deben observar en la
o documentos elaboración de un documento que recoja información de consumo, en
específicos sobre cuanto a la forma, estructura y contenido.
consumo en el formato y CE7.5.2 A partir de la lectura de varios documentos relacionados con un
presentación adecuados, mismo tema en materia de consumo —legislación, folletos y artículos de
con la integración de revistas especializadas, entre otros—, sintetizar la información que
datos, textos y gráficos, contiene de acuerdo con la relevancia del tema para los consumidores y
mediante la utilización usuarios.
de las aplicaciones CE7.5.3 A partir de normativa o documentación específica, en materia de
informáticas en entorno consumo, con referencias, datos bibliográficos, ideas principales y
de usuario. utilidades posibles de la misma, elaborar una ficha resumen con los
aspectos más relevantes.
CE7.5.4 A partir de distintas gacetas oficiales publicadas recientemente:
- Interpretar la información que proporcionan y detectar los aspectos
que afectan a los derechos de los consumidores y usuarios.
- Ordenar y estructurar la información legislativa obtenida en una
tabla o cuadro.
- Confeccionar un boletín de legislación que recoja toda la normativa
de consumo publicada en el período de tiempo dado.
- Utilizar con eficacia y soltura la aplicación informática adecuada para
la elaboración de tablas y el boletín.
CE7.5.5 En casos prácticos de confección de documentación de consumo,
convenientemente caracterizados, y a partir de medios y aplicaciones
informáticas en entornos de usuario:
- -Seleccionar el formato más adecuado a cada tipo de
documentación-información, en razón de su finalidad y presentación
final: presentación con diapositivas, presentación animada con
ordenador y sistema de proyección, presentación en papel.
- Utilizar las funciones y procedimientos de las aplicaciones de

tratamiento de texto, necesario para la elaboración de
documentación.
- Utilizar las funciones y procedimientos de las aplicaciones de
tratamiento de tablas, cuadros sinópticos o gráficos necesarios para
la elaboración de documentación.
- Utilizar la aplicación y/o el entorno que permita y garantice la
integración de texto, gráfico y datos.
- Descubrir,reconocer y corregir los posibles errores cometidos al
introducir y manipular los datos con el sistema informático, con la
ayuda de alguna utilidad de la propia aplicación: corrector
ortográfico, comparación de documentos u otros.
- Presentar la documentación de acuerdo con su naturaleza.
Contenidos
La información en materia de Determinación de las fuentes Respeto a los
consumo oficiales de información en materia procedimientos y
- Medios de consumo. de consumo, existentes en el ámbito normas internas de la
- Consumidor. nacional e internacional autonómico. organización.
- Elementos de análisis del Clasificación de los principales
consumidor. canales de información de consumo. Rapidez y rigor en la
- Estilo de vida. Técnicas de búsqueda de información solución de demandas
- Clases sociales. en materia de consumo. de información y
- Personalidad. Aplicación de procedimientos de situaciones
- Motivación. obtención de información. problemáticas.
- Aprendizaje. Realización de un análisis
comparativo de las fuentes- Argumentar la
Tipos de fuentes de información en documentos de información de información con
materia de consumo en el ámbito consumo. claridad, orden,
nacional e internacional Análisis de los parámetros para la estructura y precisión
elaboración del perfil en la argumentación de
comportamiento de consumidor(a). la información ante las
Análisis de la evolución de nuevos personas adecuadas en
paradigmas en el comportamiento cada momento.
del(de la) consumidor(a).
Clasificación de los tipos de fuentes Eficacia en la
de información en materia de comunicación con las
consumo en el ámbito nacional e personas adecuadas en
internacional. cada momento.
Aplicación de motores y técnicas de
búsqueda on line, de la información Adaptabilidad a
en materia de consumo. situaciones o contextos
Elaboración de informe detallado nuevos, conocimientos
del(de la) consumidor(a). e información
Elaboración de un modelo de análisis complementaria, para
más adecuado para el(la) utilizarlos en su trabajo.
consumidor(a).
La catalogación y archivo Interpretación la terminología

- Lenguajes documentales. específica en materia de consumo.
- Palabras claves en consumo. Resumen del contenido del informe
- Instrumentos de catalogación, de forma sintética y ordenada.
indización y clasificación. Análisis de una situación: el objeto y
asunto de la reclamación-queja.
Aplicación de técnicas de
catalogación y archivo, convencional
e informática, de la documentación e
información generada.
Ficha documental Realización de la ficha documental de
- Finalidad. información del(de la) consumidor(a)
- Estructura. y usuario(a).
Estructura de las fichas de Presentación de la documentación.
contenido Manejo de las técnicas de
- Fases del proceso documental. tratamiento de documentos de
Documentos de síntesis consumidor(a) y usuario(a).
- Técnicas Aplicación de técnicas de tratamiento
- Comunicación escrita. y presentación de documentos.
Centros documentales Clasificación de los sistemas de
- Funciones y servicios. organización y tratamiento de la
- Fondos documentales. información de consumo más
- Aspectos técnicos utilizados, y de sus emergentes.
- Aspectos administrativos. Técnicas de atención al(a la)
- Integración de servicios usuario(a).
informáticos.
La Informática aplicada a los Utilización de aplicaciones
centros documentales y/o bancos y informáticas de tratamiento de la
bases de datos. información.
Aplicación de la informática para la
organización de la información.
Enumeración de los métodos de
acceso a la información del(de la)
consumidor(a) y usuario(a).
Métodos de acceso a la información
por parte del(de la) usuario(a) a
través de las bases de datos.
Tratamiento de la información.
cognitivos en el estudiante, a través de debates, participación espontánea y socialización de
temas con retroalimentación continua en cada sesión de clase.
enseñanza-aprendizaje, uso de internet y plataformas relacionados con la creación de
diferentes sistemas de organizar la información sobre consumo

torno a un problema o situación planteada por el profesor y vinculada a las competencias.
 Estudio de casos con análisis de situaciones de incumplimiento de la legislación en materia
de consumo de un producto o servicio, nocivo a los derechos del consumidor con la finalidad
de conocerlo, interpretarlo, resolverlo, generar hipótesis, contrastar datos, reflexionar,
completar conocimientos y exposiciones de trabajos de investigación individuales y en
equipo.
proyecto en un tiempo determinado para resolver un problema o abordar una tarea
mediante la planificación, diseño y realización de una serie de actividades y todo ello a partir
del desarrollo y aplicación de aprendizajes adquiridos y del uso efectivo de recursos.
Aprendizaje cooperativo en las que el alumnado trabaja conjuntamente para lograr
acrecentar los logros de los demás.
MÓDULO 8: MARKETING
Nivel: 3
Código: MF_347_3
Asociada a la Unidad de Competencia UC_347_3: Apoyar en la elaboración del plan estratégico de
ventas, en la recabación y presentación de la información requerida, mediante las aplicaciones
informáticas específicas, y de acuerdo con los procedimientos y los objetivos establecidos por la
organización.

Aprendizaje
RA8.1: Aplicar la CE8.1.1 Clasificar la información comercial disponible de unos determinados
técnica del análisis productos y servicios, según distintos criterios de mercado, características,
DAFO —debilidades, perfil del consumidor, competidores entre otros.
amenazas, fortalezas y CE8.1.2 Agrupar los elementos que constituyen, en general, oportunidades,
oportunidades—, para amenazas, debilidades y fortalezas en el análisis de mercado de producto,
conocer la situación servicio y marca.
real de los productos y CE8.1.3 Explicar la finalidad y características de la técnica del análisis DAFO,
servicios de una aplicado a distintos mercados de productos, servicios y marcas existentes.
organización en el CE8.1.4 A partir de una serie de datos referidos a la situación y evolución de
mercado. un mercado, segmentación y posicionamiento de un producto o servicio
existente:
- Calcular la dimensión del mercado y cuotas de mercado de los
fabricantes o distribuidores del producto.
- Analizar los posicionamientos existentes con la finalidad de detectar
huecos en el mercado.
- Evaluar la oportunidad de lanzamiento de un nuevo producto, servicio
o marca y las características que debe poseer.
- Confeccionar un informe, utilizando las aplicaciones informáticas

adecuadas, relacionando los resultados obtenidos del análisis del
mercado y reflejando de manera clara y sintética las conclusiones,
oportunidades, amenazas, debilidades y fortalezas existentes.
RA8.2: Utilizar CE8.2.1 Definir los factores que definen la política de producto.
distintos instrumentos CE8.2.2 Explicar el significado de dimensión de un producto o servicio,
—como mapas de diferenciando entre línea, gama y familia.
posicionamiento y CE8.2.3 Diferenciar las fases del desarrollo de un producto y el ciclo de vida
matriz BCG, entre del producto a partir de distintos ejemplos.
otros— para analizar CE8.2.4 Dada una etapa del ciclo de vida de un producto, explicar las
los factores que relaciones causales que se producen entre las variables de marketing-mix
intervienen en las que afectan al mismo.
políticas de productos CE8.2.5 Dado un supuesto práctico, suficientemente caracterizado de
en los planes de productos-marcas existentes en el mercado, realizar mapas de
marketing. posicionamiento y matriz BCG de los mismos.
CE8.2.6 Señalar las características y tipología de productos y servicios que
suele utilizar el marketing on line como estrategia de comercialización.
CE8.2.7 Argumentar la importancia del envase y embalaje en la
diferenciación de productos en el mercado e imagen de marca.
CE8.2.8 Dado un supuesto práctico, suficientemente caracterizado de
productos y servicios existentes en el mercado, argumentar estrategias de
diferenciación del producto en función del perfil y hábitos de consumo de los
consumidores y usuarios del mismo.
CE8.2.9 Distinguir las estrategias posibles y particularidades para la
diferenciación del producto, en el caso de distintos tipos de servicios
debidamente caracterizados.
RA8.3: Utilizar CE8.3.1 Identificar la normativa legal vigente con relación a determinación de
herramientas precios de un producto o servicio.
informáticas CE8.3.2 Definir las variables que determinan el precio de venta de un
específicas para producto al público (PVP).
calcular los precios de CE8.3.3 Explicar la repercusión e importancia del precio de los productos y
los productos y servicios en el mercado.
servicios, así como las CE8.3.4 Identificar las fuentes de datos que proporcionan información sobre
variables que lo los precios de la competencia.
componen e influyen CE8.3.5 Diferenciar los métodos de fijación de precios y el efecto de la
en la política de elasticidad de los precios, señalando las limitaciones y ámbitos en que suelen
precios de los planes aplicarse.
de marketing y la CE8.3.6 Dado el mercado de un producto y servicio existente:
normativa vigente. -Identificar, en el canal de distribución, las marcas que compiten y el precio
de cada una de las presentaciones.
-Identificar las estrategias de precios que han utilizado las empresas objeto
de estudio en el canal o establecimiento analizado.
CE8.3.7 A partir de distintos casos de productos y servicios,
convenientemente caracterizados con coste, descuentos, impuestos,
recargos u otros, calcular su precio de venta al público (PVP) respetando la
normativa vigente y aplicando distintos métodos de fijación de precios.
CE8.3.8 A partir de unos precios de un producto y un número de unidades de
venta:
- Explicar el procedimiento que se utiliza en el cálculo del punto muerto

o de equilibrio.
- Calcular el precio de equilibrio.
- Interpretar el resultado.
CE8.3.9 Dado un supuesto práctico en el que se detallan los precios de un
determinado producto en los últimos cinco años, calcular los estadísticos
habituales —media, tasa de crecimiento u otros—, mediante el uso de la
calculadora y utilidades de una hoja de cálculo o aplicación informática.
CE8.3.10 Dado el mercado de un producto y un servicio debidamente
caracterizado:
- Obtener los precios de las diferentes presentaciones de las marcas que
compiten en un establecimiento o canal, identificando el origen,
formato y presentación.
- Tabular los datos obtenidos.
- Analizar la política de precios fijada para cada categoría de producto
en función de las variables objeto de estudio: origen nacional o
internacional, categoría, calidad y otras.
- Confeccionar un informe en el que se reflejen, de manera clara y
sintética, las conclusiones; y relacionar los resultados obtenidos del
análisis estadístico con el objeto del estudio, mediante el uso de la
aplicación informática adecuada para la obtención, presentación del
trabajo, archivo y posterior utilización y ampliación.
RA8.4: Analizar los CE8.4.1 Agrupar las distintas tipologías de canales de distribución y variables
factores que que influyen en su estructura según tipo de productos.
intervienen en la CE8.4.2 Argumentar las ventajas y desventajas de disponer de una red de
política de venta propia, ajena y mixta de un producto o servicio.
distribución, según CE8.4.3 Identificar las fases y situaciones de la distribución por las que pasa
diferentes tipos de un producto, desde el lugar de producción o fábrica hasta el punto de
productos y servicios, destino o consumidor final.
clientes, sectores y CE8.4.4 A partir de los datos de una empresa que comercializa determinados
empresas. productos:
- Clasificar dichos productos en función de criterios de distribución
comercial, costes de distribución y de ventas; y explicar los problemas
y oportunidades que justifican dicha clasificación.
- Argumentar en un informe, de forma ordenada y homogénea, la
información derivada del estudio, mediante el uso de las aplicaciones
informáticas adecuadas.
CE8.4.5 A partir de los datos de una empresa que comercializa distintos
productos, argumentar la selección de la intensidad en la distribución:
intensiva, exclusiva o selectiva.
CE8.4.6 Dada una estructura de distribución determinada, identificar los
distintos intermediarios que intervienen; y distinguir entre mayoristas y
minoristas.
CE8.4.7 A partir de un conjunto de variables que intervienen en un canal de
distribución, calcular el coste total aplicando precios tipo e incidiendo sobre
los costes de consecución del pedido, márgenes y comisiones para la puesta
del producto en el punto de venta.
CE8.4.8 A partir de una estructura o red de distribución comercial
establecida, realizar un diagrama desde la fabricación hasta el consumidor

final.
RA8.5: Definir CE8.5.1 Identificar los factores que intervienen en la política de
acciones de comunicación de una organización.
comunicación de CE8.5.2 Diferenciar los tipos de objetivos —comerciales y no comerciales—
marketing, en relación de comunicación en una organización.
con los factores que CE8.5.3 Argumentar las diferencias y ventajas existentes entre los medios de
intervienen en el publicidad convencionales y no convencionales.
diseño de políticas y CE8.5.4 Comparar los instrumentos de comunicación y publicidad
campañas de convencional y no convencional o BTL (below the line) utilizadas
comunicación. habitualmente en la política de comunicación de marketing.
CE8.5.5 Diferenciar las características de los medios, soportes y formas de
comunicación de masas utilizados en la práctica comercial habitual.
CE8.5.6 Definir los objetivos y criterios de la organización de ferias y eventos
para la promoción de los productos y servicios.
CE8.5.7 Analizar los principales métodos de medición de la eficacia
publicitaria, explicar ventajas e inconvenientes, y controlar las variables que
puedan afectar el resultado.
CE8.5.8 En un supuesto práctico convenientemente caracterizado de
comercialización de un producto o servicio:
- Analizar los medios promocionales que se adecuan al supuesto
definido, valorando costes y beneficios.
- Seleccionar un medio de promoción adecuado, explicando efectos
psicológicos posibles que puede producir en el consumidor.
- Definir el contenido y forma del mensaje promocional.
CE8.5.9 En un supuesto práctico, en el que se caracteriza un plan de
marketing on line para el lanzamiento y difusión de nuevos productos,
argumentar la idoneidad de la estrategia on line.
RA8.6: Relacionar CE8.6.1 Explicar el concepto de marketing-mix y relacionar entre sí los
entre sí todas las elementos que lo componen.
variables que CE8.6.2 A partir de un plan de marketing convenientemente caracterizado,
intervienen en las interpretar correctamente cada uno de los apartados y extraer conclusiones
políticas de marketing, respecto a las acciones que plantea.
para la elaboración de CE8.6.3 A partir de unos datos supuestos e informes de base de producto,
planes de marketing precio, distribución y comunicación:
por parte de las - Explicar las relaciones causales existentes entre las distintas variables
empresas. del marketing.
- Elaborar un plan de marketing sencillo en que se recojan de forma
coherente las decisiones fundamentales de las variables del marketing:
producto, precio, distribución y comunicación.
RA8.7: Aplicar CE8.7.1 Identificar las fases de la planificación de marketing y el objetivo de
sistemas de control y control y seguimiento de su desarrollo.
seguimiento de CE8.7.2 Argumentar la necesidad de control y seguimiento de las decisiones y
variables y acciones, acciones del plan de marketing para la mejora continua y la eficiencia del
previstas en distintos plan de marketing.
tipos de planes de CE8.7.3 Distinguir los ratios de control utilizados habitualmente para medir la
marketing. eficacia de las decisiones e impacto de un plan de marketing.
CE8.7.4 A partir de unos datos de evolución de las ventas por producto,
precios y acciones promocionales realizadas:

- Calcular los ratios de control habituales de las acciones de marketing,
utilizando herramientas de cálculo y hojas de cálculo.
- Elaborar un informe presentando los resultados y ratios obtenidos; y
extraer conclusiones sobre las desviaciones ocurridas.
Contenidos
Marketing Análisis de los fundamentos del Respeto a los
- Origen y evolución. marketing. procedimientos y normas
Marketing social Análisis comparativo de los internas de la empresa.
- Herramientas. factores del entorno.
- Entorno. Comparación de las filosofías de la Claridad, orden,
- Elementos. administración del marketing. estructura y precisión en
- Orientaciones. Determinación de los distintos la transmisión de la
- Filosofía. segmentos del mercado. información.
- Satisfacción del cliente. Análisis las diferencias entre las
- Ética en el marketing. orientaciones a las ventas y al Eficacia en la
Segmentación marketing. comunicación con las
- Criterios. Proceso de marketing. personas adecuadas en
- Niveles. Clasificación del enfoque, cada momento.
- Bases par a segmentar el naturaleza y alcance del
mercado. marketing. Interés por el
- Mercado de consumo. Análisis del marketing en los conocimiento amplio de
El marketing en la actividad sistemas económicos. la organización y sus
económica Análisis de las políticas procesos.
- Enfoque. estratégicas en el marketing.
- Naturaleza. Planificación de marketing. Creatividad en el
- Alcance. Elaboración del plan de desarrollo del trabajo que
- Sistemas económicos. marketing: estructura y realiza.
- Políticas estratégicas. funcionalidad.
- Empowerment. Variables del marketing mix. Proactividad en la
- La satisfacción del cliente. Detección de oportunidades y propuesta de alternativas
- Trabajo en equipo. análisis DAFO. con el objetivo de
El marketing en la empresa Elaboración de informes de mejorar resultados.
- Relaciones públicas. oportunidades de mercado.
- Establecimiento. Implantación del plan de
- Canales de comunicación. marketing.
La información suministrada por el Informes de seguimiento y ratios
cliente de control del plan de marketing.
Política de producto Análisis del envase y de la marca
- Definición. como elementos diferenciadores.
- Atributos y características de Elaboración de informes sobre
productos y servicios. producto.
- Gama y línea de productos. Métodos para la determinación
- Ciclo de vida del producto. de los precios. Cálculo del punto
- Estrategias según el CVP. muerto. Concepto de elasticidad
Servicios añadidos. del precio.
- Mapas de posicionamiento. Elaboración de informes sobre

- Matriz BCG y creación de nuevos precios.
productos. Comercialización on line de
Política de precios productos y servicios: las
- Definición, características y relaciones comerciales B2B y B2C.
variables de decisión. Elaboración de informes sobre
- Normativa vigente en materia de distribución.
precios.
- Estrategias comerciales en la
política de precios.
Política de distribución
- Definición.
- Canales y fórmulas de
distribución.
- Estrategias en la política de
distribución.
- Relaciones con la red y puntos
de ventas.
- Marketing en la distribución
Política de comunicación
- Definición.
- Proceso y características.
- Medios de comunicación:
convencionales y no
convencionales.
- Acciones de comunicación:
características y funciones.
- Instrumentos de comunicación.
El marketing-Mix Interpretación de un plan de
- Objetivos. marketing propuesto y extracción
- Tipos de estrategias. de conclusiones claras y precisas.
- Publicidad y promoción. Organización de las variables que
- Políticas de Marketing directo. intervienen en el marketing mix.
- Planificación de actividades Elaboración de un plan de
promocionales según el público marketing.
objetivo. Determinación de acciones
promocionales según los objetivos
comerciales, incremento de
ventas o rentabilidad de espacios
comerciales.
El plan de marketing
- Planificación
Comunicación comercial
- Componentes del plan.
- El análisis de la situación.
- Escenario.
- Mercado.
- Empresa.
- Situación competitiva.

- El análisis de mercado.
- El análisis estratégico.
- FODA.
- Unidades Estratégicas de
Negocios (UEN).
- Objetivos.
- Estrategia.
- Ejecución.
cognitivos en el estudiante, a través de debates y retroalimentación continua en cada sesión
de clase.
para desarrollar el plan de marketing.
a una situación planteada por el profesor y vinculada a las competencias de marketing, con
exposiciones de trabajos de investigación individuales y en equipo.
 Estudio de Casos con análisis intensivo y completo ante situaciones de incumplimiento de la
legislación en materia de consumo de un producto o servicio, nocivo a los derechos del
consumidor con la finalidad de conocerlo, interpretarlo, resolverlo, generar hipótesis,
contrastar datos, reflexionar, completar conocimientos, diagnosticarlo y, en ocasiones,
entrenarse en los posibles procedimientos alternativos de solución
estudiantes sobre marketing.
 Aprendizaje basado en proyectos para desarrollar un sencillo plan de marketing para la
implantación de un negocio en un establecimiento comercial o para la comercialización de
un producto.
MÓDULO 9: CONTABILIDAD
Nivel: 3
Código: MF_348_3
Asociada a la Unidad de Competencia UC_348_3: Realizar registros de contabilidad en soporte
convencional e informático, conforme con la legislación vigente.

Aprendizaje
RA9.1: Interpretar los CE9.1.1 Identificar los diferentes tipos de documentos mercantiles que se
datos e información utilizan en transacciones económicas tipo, que realizan las organizaciones y
contenida en los corresponde contabilizar sus datos.
documentos mercantiles CE9.1.2 Interpretar la información relevante contenida en los documentos

y generados por la mercantiles para su registro contable.
actividad empresarial, CE9.1.3 A partir de documentos mercantiles convenientemente
para proceder caracterizados:
adecuadamente a su - Explicar los elementos patrimoniales reflejados en los mismos, y que
registro contable en son relevantes para su registro contable.
soporte convencional o - Explicar los diferentes conceptos de ingresos y gastos reflejados en
informático, según la los mismos, y que son relevantes para su registro contable.
normativa vigente.
RA9.2: Aplicar el método CE9.2.1 Precisar el concepto de cuenta como instrumento de
contable de partida representación y medida de elementos patrimoniales, ingresos y gastos.
doble para registrar la CE9.2.2 Clasificar correctamente las cuentas según su naturaleza
documentación derivada patrimonial o de gestión, identificando los convenios de cargo y abono de
de las operaciones cada clase.
económicas de la CE9.2.3 Interpretar el método de contabilización por partida doble y los
organización, de libros registro que utiliza.
acuerdo con la CE9.2.4 Distinguir las fases del proceso contable correspondiente a un ciclo
normativa vigente. económico completo. y los libros obligatorios y voluntarios previstos en la
legislación vigente en los que se registra cada una de ellas.
CE9.2.5 Describir la estructura del Plan General de Contabilidad (PGC) y el
sistema de codificación utilizado en la legislación vigente.
CE 9.2.6 Precisar la función de la amortización técnica del inmovilizado.
CE9.2.7 Calcular la cuota de amortización del inmovilizado, según métodos
lineales, degresivos o progresivos.
CE9.2.8 Explicar la función de la periodificación contable.
CE9.2.9 Explicar la función de las provisiones.
CE9.2.10 En un supuesto práctico, en el que se proporcionan documentos
mercantiles convenientemente caracterizados de operaciones económico-
financieras tipo:
- Explicar el tipo de operación representada en cada documento.
- Identificar los elementos patrimoniales o conceptos de ingresos y
gastos que intervienen en cada operación representada.
- Especificar el importe de cargo o abono de cada cuenta
representativa de los elementos patrimoniales y/o de los conceptos
de ingresos y gastos involucrados.
- Contabilizar las operaciones en los libros correspondientes.
CE9.2.11 En un supuesto práctico, en el que se propone una situación
patrimonial inicial y se proporcionan los documentos- justificantes
relativos a operaciones realizadas en un ejercicio económico:
- Codificar las cuentas de acuerdo con el cuadro de cuentas del PGC.
- Registrar, en asientos por partida doble, las operaciones
representadas en los documentos, aplicando los principios y normas
de valoración del PGC.
- Realizar el traspaso de la información del Diario a las cuentas del
Mayor.
- Cuadrar el balance de comprobación.
- Dotar las amortizaciones que procedan, aplicando los criterios del
PGC.
- Dotar de las provisiones que procedan, aplicando los criterios del

PGC.
- Realizar los asientos que procedan del período contable.
- Obtener el resultado económico mediante el proceso de
regularización.
- Confeccionar el balance de situación.
RA9.3: Cumplimentar los CE9.3.1 Explicar los libros obligatorios que establece la legislación del ITBIS.
libros auxiliares de ITBIS CE9.3.2 Explicar la función del libro de bienes de inversión.
y de bienes de inversión, CE9.3.3 Describir los distintos campos que establece la legislación del ITBIS
según la normativa para cada libro.
vigente, para proceder a CE9.3.4 En un supuesto práctico debidamente caracterizado, en el que se
su registro contable. proporcionen distintos documentos que reflejan operaciones sujetas al
ITBIS:
- Diferenciar sobre los documentos las operaciones que incorporan
ITBIS soportado, deducible del no deducible.
- Identificar los libros en los cuales debe asentarse cada uno de los
documentos.
- Cumplimentar, con la información contenida en los documentos, los
campos de los libros correspondientes.
RA9.4: Interpretar el CE9.4.1 En un supuesto práctico en el que se propone una situación
resultado obtenido de patrimonial inicial y una serie de operaciones básicas de una empresa
un ejercicio económico, comercial tipo, correspondientes a un ejercicio económico y representadas
a partir de los en documentos mercantiles simulados y convenientemente caracterizados:
documentos y datos - Interpretar adecuadamente la información representada en los
registrados en los libros documentos mercantiles propuestos.
contables, según la - Interpretar la información en asientos contables por partida doble,
normativa establecida aplicando los criterios de valoración establecidos en el PGC.
en el Plan General de CE9.4.2 Elaborar el balance de sumas y saldos del ejercicio anterior.
Cuentas (PGC). CE9.4.3 Obtener el resultado mediante el proceso de regularización del
ejercicio anterior y elaborar la cuenta de pérdidas y ganancias y el balance
de situación, aplicando las normas establecidas en el PGC.
RA9.5: Realizar el CE9.5.1 Identificar las funciones y procedimientos de las aplicaciones
registro de las utilizadas.
operaciones CE9.5.2.Precisar las características más importantes de la aplicación, en
económicas, financieras, relación con la codificación de cuentas y conceptos: formato, número de
mercantiles u otras dígitos máximo permitido, otras.
generadas por la CE9.5.3 Explicar los posibles formatos que pueden tener los asientos
empresa, mediante la predefinidos de la aplicación.
aplicación informática CE9.5.4 En supuestos prácticos de simulación, en los que se proporcionen
de Contabilidad y según datos y documentación debidamente caracterizada, relativa a las
la normativa del PGC. operaciones de un ciclo económico:
- Crear el plan de cuentas.
- Crear los asientos predefinidos.
- Realizar registros contables según los documentos mercantiles y la
información proporcionada.
- Realizar el traspaso de los datos de las operaciones que corresponda
a los libros de ITBIS.
- Extractar e imprimir los registros realizados —diario, balance de
comprobación, balance de situación, saldo de las cuentas,

correspondientes a un ciclo económico.
- Dar de baja a las cuentas del plan contable.
- Dar de baja a conceptos y asientos predefinidos de la base de datos
de la aplicación.
- Realizar copias de seguridad.
- Explicar la importancia de la responsabilidad y de la confidencialidad
en el registro contable de las transacciones económicas, y de las
consecuencias negativas de actuaciones contrarias a estos
principios.
Contenidos
Elementos patrimoniales Identificación de las fases del ciclo Valoración de la
La actividad económica y el ciclo económico de la actividad de la importancia de la
económico empresa. finalización de los trabajos
- Financiación. Descripción de las diferencias entre en los plazos previstos.
- Inversión. gasto y pago, cobro e ingreso y
La contabilidad financiación e inversión. Orden y limpieza en la
- Objetivos. Análisis de las fuentes de ejecución y presentación
- Clases. financiación de la empresa, así del trabajo.
- Usuarios. como su correlación con la
- Patrimonio. correspondiente inversión. Rigor y orden en el archivo
- Activo. Identificación de los objetivos de la de los enunciados y
- Pasivo. contabilidad. Delimitación de las soluciones de los
- Patrimonio neto de una funciones específicas de las supuestos dados y
empresa. distintas clases de contabilidad. corregidos en clase.
- Tipos de elementos Identificación de los elementos
patrimoniales. patrimoniales y su clasificación en Reconocimiento de la
- Masas patrimoniales. bienes, derechos de cobro y importancia del balance
- El equilibrio patrimonial. deudas. de comprobación para la
Identificación de las masas identificación de errores
patrimoniales y ordenación de los en las anotaciones de las
elementos patrimoniales en dichas cuentas.
masas.
Cálculo del patrimonio neto. Rigor y orden en el archivo
Realización de inventarios y de los ejercicios.
balances de situación agrupados
por masas. Autonomía en la ejecución
Metodología contable Realización de anotaciones en el de los trabajos.
Las operaciones mercantiles desde Libro diario y Libro mayor.
la perspectiva contable Obtención y análisis de los saldos Rigor y orden en el archivo
- Las Cuentas. de las cuentas. de los documentos
- Terminología de las cuentas. Identificación de las fases del ciclo contables.
- Método por partida doble. contable.
- Los libros contables. Distinción de las etapas y Valoración positiva de la
- Cuentas de gastos e ingresos. utilización de los libros en un ciclo finalización de los trabajos
- Ciclo contable básico. contable básico: libro diario, en los plazos previstos.
- Balance de situación inicial. mayor, balance de comprobación y

- Asiento de apertura. balance de situación. Respeto hacia las normas
- Operaciones del ejercicio en el Descripción de las funciones de los mercantiles.
libro diario y su paso al Mayor. asientos de apertura y cierre.
- Balances de comprobación. Elaboración del inventario inicial. Respeto por las normas
- Asiento de cierre. Aplicación del método de cargo- del aula de Informática.
- Balance de situación final. abono en los movimientos de las
cuentas y subcuentas y anotación Autonomía e iniciativa
de los registros contables en el para resolver los
diario. imprevistos que puedan
Transcripción periódica de la surgir durante la
información al mayor. utilización de la aplicación.
Realización del Balance de
Comprobación de Sumas y Saldos.
Regularización.
Realización del Balance de
Situación.
Elaboración del procedimiento de
cierre.
Plan General de Contabilidad Análisis de las normas legales que
- Normativa legal: obligación de regulan las obligaciones del
llevar libros. empresario con respecto a los
- Normas legales y de libros contables.
conservación de los libros. Diferenciación de las partes
- Normalización y armonización obligatorias del PGC y las que no lo
contable. son.
- El PGC. Partes del PGC-PYME. Identificación de los grupos,
- Marco conceptual del PGC: subgrupos y cuentas del cuadro de
Imagen fiel. cuentas del PGC.
- Principios contables. Descripción del sistema de
- Normas de registro y codificación desarrollado en el
valoración. PGC-PYME y su función de
- Cuadros de cuentas. asociación y desglose de la
Codificación. información contable.
- Cuentas anuales de PYMES: Interpretación de las normas de
- Modelos de balance de valoración.
situación. Identificación y descripción de las
- Cuenta de Pérdidas y normas que establece el PGC para
Ganancias. la elaboración de las Cuentas
- Memoria y Estado de Cambios Anuales.
en el Patrimonio Neto. Análisis de los principios contables
del PGC.
Realización de supuestos que
desarrollen ciclos contables
básicos.
Operaciones de contabilidad Identificación de los requisitos del
mediante aplicaciones informáticas sistema informático, para su
específicas instalación y funcionamiento.
- Gestión de las partidas Descripción de las funciones del

contables en una aplicación programa, para el tratamiento
informática. informático de la contabilidad.
- Operaciones de Utilización de programas
mantenimiento básico de informáticos para la gestión
aplicaciones. contable.
- Los asientos predefinidos. Realización de altas y bajas de
Conceptos codificados. cuentas y subcuentas.
- Copias de seguridad de los Introducción de conceptos
datos. codificados.
Introducción de asientos
predefinidos.
Realización de copias de seguridad
de los trabajos efectuados, según
los protocolos establecidos para la
custodia en el lugar y soporte
adecuados.
Codificación de asientos
predeterminados.
 Motivación de los temas por parte del(de la) docente con retroalimentación continua en
cada sesión de clase.
cognitivos en el estudiante, a través de debates, y actividades de descubrimiento.
 Resolución de ejercicios y problemas para ejercitar, ensayar y poner en práctica los
conocimientos previos y los adquiridos.
enseñanza-aprendizaje, con búsqueda por Internet de la información y documentación que
hay que presentar ante la Administración Tributaria.
procedimientos vinculados a las competencias profesionales.
torno a un problema o situación planteada por el profesor y vinculada a las competencias
 Simulación de casos prácticos en la utilización de las aplicaciones informáticas específicas de
contabilidad, en el desarrollo de la actividad económica de una empresa durante un
ejercicio económico.
 Observación de la aplicación de la técnica contable con la correspondencia de la
documentación generada por la actividad empresarial.
 Utilización de paquetes informáticos u ofimáticos de gestión integral de una empresa.
MÓDULO 10: IMPUESTO AL CONSUMO

Nivel: 3
Código: MF_349_3
Asociado a la Unidad de Competencia UC_349_3: Asistir en la preparación de declaraciones y pago de
los Impuestos al Consumo.

Aprendizaje
RA10.1: Aplicar las CE10.1.1. Explicar el origen del ITBIS en la República Dominicana.
normas y reglamentos CE10.1.2 Realizar los reportes de compras y ventas a través de la Internet (6-
establecidos en el 06).
ITBIS publicado en la CE10.1.3 Identificar las actividades comerciales para registrar en los libros
Ley 254- 06, para la contables las compras y las ventas.
correcta CE10.1.4 Identificar los contribuyentes gravados y exentos del pago del ITBIS.
cumplimentación y CE10.1.5 Señalar las actividades gravadas y la institución que administra el
registro contable de ITBIS.
los documentos de CE10.1.6 Señalar la tasa o alícuota del ITBIS.
gestión comercial y de CE10.1.7 Exponer la base legal del MI y BI.
la declaración- CE10.1.8 Identificar la MI y BI en cada transacción o actividad comercial.
liquidación del pago CE10.1.9 Determinar el BI según el Código Tributario.
del impuesto. CE10.1.10 Presentar las facturas de compras y ventas, según la Ley 254-06
sobre Comprobantes fiscales.
CE10.1.11 Exponer el procedimiento para el llenado de los NCF; e interpretar
los elementos que integran el formulario de declaración y pago (IT-1).
CE10.1.12 Analizar los elementos que integran el Formulario IT-1.
CE10.1.13 En varios supuestos prácticos, en los que se proporciona
información fiscal convenientemente caracterizada sobre empresas o
profesionales sujetos a régimen general de ITBIS:
- Identificar las cuotas de ITBIS soportado deducible con base en la
normativa aplicable.
- Seleccionar el tipo de gravamen aplicable a las operaciones descritas
en el supuesto, en función de la legislación vigente.
- Determinar el importe que hay que ingresar o devolver-compensar en
cada período, y realizar los cálculos necesarios, teniendo en cuenta las
cuotas por compensar de períodos anteriores.
- Cumplimentar los modelos oficiales de liquidación en cada caso.
RA10.2: Interpretar los CE10.2.1 Exponer la base legal del impuesto selectivo al consumo.
elementos que son CE10.2.2 Exponer las normas administrativas del impuesto selectivo al
objeto de la aplicación consumo y las transferencias de bienes gravados.
del Impuesto Selectivo CE10.2.3 Explicar cuáles hechos generan este impuesto.
al Consumo del Estado CE10.4.4 Describir la Norma General 01-07 y 01-08 DGA/DGII.
Dominicano, según
establecen las leyes
tributarias.
RA10.3: Calcular el CE10.3.1 Explicar la base imponible del impuesto selectivo al consumo.
importe del Impuesto CE10.3.2 Exponer las actividades y pagos gravados por este impuesto.
Selectivo al Consumo, CE10.3.3 En varios supuestos prácticos debidamente caracterizados en los
aplicando las leyes que se proporciona información sobre impuesto selectivo al consumo:
tributarias - Manejar el Formulario IS-02.
dominicanas para - Identificar el plazo para el pago de este impuesto.
cumplimentar y - Registrar las informaciones en los libros contables y en el ISC 01-02
registrar para la declaración y pago del ISC.
contablemente el - Calcular las sanciones por incumplimiento de pago u omisión.

formulario de pago IS-
02.
RA10.4: Identificar los CE10.4.1 Identificar los organismos públicos ante los que se interponen los
medios y plazos de documentos de cobro o pago.
presentación de CE10.4.2 Describir el proceso de registro ante el organismo público.
documentación de CE10.4.3 Describir el proceso de descarga, desde las páginas webs de
cobro o pago del organismos públicos, de los impresos de pago de la administración tributaria.
impuesto al Consumo, CE10.4.4 En supuestos convenientemente caracterizados, en los que se
de acuerdo con la proporcionan los datos necesarios para la liquidación de impuestos u otras
normativa vigente y obligaciones de pago ante organismos públicos o entidades financieras,
ante la administración describir los organismos públicos y el proceso de presentación de los
tributaria. documentos de cobro o pago dentro del plazo legal.
Contenidos
ITBIS Análisis de la norma 254-06. Respeto por los
- Ley 254-06. Clasificación de las actividades procedimientos y normas
- Origen. comerciales gravadas por el ITBIS. internas de la empresa.
- Base Legal. Clasificación de las actividades
- Exenciones. gravadas y la institución que Claridad, orden,
- Tasa. administra el ITBIS. estructura y precisión en
- Ventas. Cumplimentación del formulario de la transmisión de la
- Compras. declaración y pago de ITBIS. información.
- Comisiones. Caracterización del Impuesto al
- Origen. valor agregado. Eficacia en la
- Actividades gravadas. Reconocimiento de materia comunicación con las
- Ventas gravadas. imponible y base imponible en personas adecuadas en
Comprobantes fiscales cada transacción o actividad cada momento.
- Tipos. comercial.
- Notas de débito. Conciencia de la
- Notas de crédito. importancia de cumplir
Entidades gubernamentales Diferenciación entre débito y con la obligación de pagar
- Transacciones gravadas. crédito fiscal. el impuesto sobre el
- Materia imponible. Uso de cada comprobante, consumo en la
- Transferencia. analizando el procedimiento para compraventa de
- Prestación de servicios de el llenado. productos y servicios.
importación. Procesos en los libros contables: las
- Base imponible. compras y las ventas.
- Impuesto al valor agregado. Cumplimentación y análisis de los
elementos que integran el
Formulario IT-1.
Clasificación de las sanciones.
Realización de los reportes de
compras y ventas a través de la
Internet (6-06).
Elaboración rectificativa del ITBIS.
Impuesto selectivo al consumo ISC Reconocimiento de las normas
- Base legal. administrativas del Impuesto

- Origen en la Rep. Dom. Selectivo al Consumo y la
- Aporte del ISC a la economía. trasferencia de bienes gravados.
- Contribuyentes. Determinación de los hechos
- Actividades gravadas. generadores de este impuesto.
- Transferencia. Análisis de la Norma General 01-07
- Importación. y 01-08 DGA/DGII.
- Tributaria. Origen de las obligaciones
- Normas. tributarias.
- Normas Generales 01-07 y 01- Análisis del Reglamento N.º 96, del
08 DGA/DGII 28 de diciembre de 1984,
- Obligación tributaria. publicado en la Gaceta Oficial N.º
- Base imponible del ISC. 14, del 18 de enero de 1985.
- Plazo. Análisis del Reglamento N.º 96, del
- Liquidación. 28 de diciembre de 1984,
- Ad valorem. publicado en la Gaceta Oficial N.º
- Formulario ISC.02 14, del 18 de enero de 1985.
Análisis de la base imponible del
Impuesto Selectivo al Consumo.
Análisis de las actividades y pagos
gravados por este impuesto.
Aviso sobre ajustes al monto
específico del impuesto selectivo al
consumo ad valorem.
Cumplimentación del Formulario
ISC-02.
Identificación del plazo para el
pago de este impuesto.
Cumplimentación de las
informaciones en los libros
contables y en el ISC 01-02 para la
declaración y pago del ISC.
Cálculo de las sanciones por
incumplimiento de pago u omisión.
 Motivación de los temas por parte del(de la) docente y retroalimentación continua en cada
sesión de clase.
cognitivos en el estudiante, a través de debates, y actividades de descubrimiento
 Resolución de ejercicios y problemas en los que se tiene que aplicar el impuesto sobre el
consumo sobre los difererntes productos.
 en la búsqueda de información y documentación que hay que presentar ante la
Administración Tributaria.

a un problema o situación planteada por el profesor y vinculada a las competencias
relalcionados con la legislación del impuesto de consumo
 Estudio de Casos con análisis intensivo y completo de un hecho, problema o suceso real de
carácter técnico profesional con la finalidad de conocerlo, interpretarlo, resolverlo, generar
hipótesis, contrastar datos, reflexionar, completar conocimientos, diagnosticarlo y, en
ocasiones, entrenarse en los posibles procedimientos alternativos de solución.
 Aprendizaje en situaciones reales de trabajo, mediante visitas a la Administración Tributaria
para la obtención de información actualizada relacionada con el Impuesto del Consumo.
MÓDULO 11: FORMACIÓN EN CENTROS DE TRABAJO

Nivel: 3
Código: MF_350_3

Aprendizaje
RA11.1: Identificar la CE11.1.1 Identificar la estructura organizativa del establecimiento o
estructura y la superficie comercial y las funciones de cada área de la misma.
organización del CE11.1.2 Comparar la estructura de la empresa con las organizaciones
establecimiento empresariales tipo, existentes en el sector.
comercial tradicional o CE11.1.3 Identificar los elementos que constituyen la red logística de la
superficie comercial, y empresa: proveedores o proveedoras, clientela, sistemas de producción y
relacionarlas con la almacenaje, entre otros.
comercialización de los CE11.1.4 Relacionar las características del servicio y el tipo de clientela, con
productos o servicio que el desarrollo de la actividad empresarial.
presta. CE11.1.5 Identificar los procedimientos de trabajo en el desarrollo de la
prestación de servicio.
CE11.1.6 Valorar la idoneidad de los canales de difusión más frecuentes en
esta actividad.
RA11.2 Orientar e CE11.2.1 Describir con claridad y exactitud las características, ventajas y/o
informar a clientes(as), beneficios de los servicios, gestiones y/o información que se ofertan.
consumidores(as) o CE11.2.2 Obtener, de las fuentes disponibles, la información adecuada.
usuarios(as), de forma CE11.2.3 Transmitir, con rapidez y exactitud, la información o gestión al
presencial o electrónica, superior jerárquico cuando sobrepasa el nivel de responsabilidad asignada.
en el establecimiento CE11.2.4 Tratar de forma diligente y cortés, a los(as) clientes(as),
comercial o punto de proveedores(as) y personas en general, de forma que se promuevan las
venta de la superficie buenas relaciones futuras.
comercial, de acuerdo CE11.2.5 Proporcionar información de acuerdo con los criterios de
con las normas y prioridad, confidencialidad y acceso, establecidos de forma presencial o
procedimientos electrónica.
establecidos. CE11.2.6 Utilizar aplicaciones informáticas por Internet para dar a
clientes(as), consumidores(as) o usuarios(as), con prontitud, informaciones
y comunicaciones según sus solicitudes y requerimientos, respetando las
normas de protección de datos.
RA11.3: Cumplir CE11.3.1 Mostrar una actitud de respeto ante los procedimientos y normas
cualquier actividad o de la empresa.
tarea relacionada con el CE11.3.2 Incorporarse puntualmente al puesto de trabajo, disfrutar de los

comercio y el mercadeo descansos permitidos y no abandonar el centro de trabajo antes de lo
con responsabilidad establecido, sin motivos debidamente justificados.
profesional, con actitud CE11.3.3 Interpretar y cumplir, con diligencia, las instrucciones recibidas;
de superación y respeto. responsabilizarse del trabajo asignado, y comunicarse eficazmente con la
persona adecuada en cada momento.
CE11.3.4 Mantener relaciones interpersonales fluidas y correctas con los
miembros del centro de trabajo.
CE11.3.5 Coordinar su actividad con el resto del equipo y departamentos,
informando de cualquier cambio, necesidad relevante o contingencia no
prevista.
CE11.3.6 Estimar las repercusiones de su actividad en los procesos de
administración y gestión en la empresa y en la imagen que esta proyecta.
CE11.3.7 Cumplir responsablemente con las normas, procesos y
procedimientos establecidos ante cualquier actividad o tarea, objetivos,
tiempos de realización y niveles jerárquicos existentes en la empresa.
RA11.4: Confeccionar y CE11.4.1 Utilizar las aplicaciones informáticas estándares o específicas en
cumplimentar la confección o cumplimentación de documentos e impresos relacionados
la documentación con la actividad comercial.
administrativa requerida CE11.4.2 Identificar objeto y contenido de la información o
en cada fase del proceso documentación, así como del proceso contable, fiscal, de
comercial, mediante las aprovisionamiento, de ventas, de gestión de cobros, etc.
aplicaciones CE11.4.3 Realizar las facturas, recibos, albaranes, notas de pedido, letras
informáticas requeridas. de cambio, cartas, oficios, instancias, certificados, etc., con los medios
adecuados, previa consulta en los archivos o bases de datos.
CE11.4.4 Cumplimentar fichas de almacén, aplicando los criterios de
valoración de existencias establecidas.
RA11.5: Aplicar los CE11.5.1 Recibir, codificar, verificar y archivar documentos e información
sistemas de obtención recibida y emitida.
registro y archivo de CE11.5.2 Utilizar aplicaciones informáticas de bases de datos o específicas
información, mediante (SIM), para obtener y procesar la información de clientes(as),
aplicaciones consumidores(as) o usuarios(as).
informáticas específicas, CE11.5.3 Aplicar los sistemas de seguridad y protección de la información y
para proporcionar un documentación, y la normativa de protección de datos.
servicio de atención al CE11.5.4 Utilizar los canales de comunicación electrónicos para obtener
cliente o consumidor información de clientes(as) y consumidores(as) que permitan fidelizar la
con calidad. clientela, y tomar las decisiones sobre las nuevas estrategias y planes de
marketing que va a realizar la empresa.
RA11.6: Realizar CE11.6.1 Identificar la gestión administrativa, en general; y la gestión
registros contables en contable, en particular, en el marco temporal en el que la empresa elabora
los libros obligatorios y los diferentes registros e informes.
auxiliares y/o en soporte CE11.6.2 Identificar la documentación.
informático, con la CE11.6.3 Aplicar el método del cargo y abono, con las cuentas adecuadas
codificación establecida para registrar fielmente las operaciones que se generan por la actividad de
por la empresa. la empresa.
RA11.7 Realizar la CE11.7.1 Disponer y colocar el mobiliario necesario del establecimiento,

animación y según las instrucciones recibidas por el superior jerárquico y los objetivos
dinamización del comerciales establecidos.

establecimiento CE11.7.2 Colocar las referencias en el lineal, aplicando los criterios de
comercial, mediante la implantación o reposición de los productos y mediante el planograma
aplicación de establecido.
instrucciones y CE11.7.3 Elaborar elementos decorativos y de cartelería, para animar el
procedimientos establecimiento comercial mediante rotulación tradicional o con medios
establecidos en la informáticos.
empresa y los planes de CE11.7.4 Montar escaparates según las instrucciones recibidas y mediante
marketing del punto de la aplicación de las técnicas adecuadas y el uso de los medios disponibles
venta. en el establecimiento comercial.
CE11.7.5 Realizar acciones promocionales de nuevos productos o mejorar
las ventas de los existentes, en función de los objetivos comerciales
marcados.
RA11.8: Realizar CE11.8.1 Atender —en presencia o por vía telemática— al(a la) cliente(a) o
operaciones de venta de consumidor(a) respecto al producto solicitado, de forma cortés y amable, y
productos a clientes o aplicando los protocolos y argumentarios de venta instruidos por el
consumidores, on line o establecimiento.
en un establecimiento o CE11.8.2 Informar al(a la) cliente(a) sobre las características, utilidades,
superficie comercial. funcionamiento, precio, ofertas, unidades, tamaño y garantía de los
productos requeridos.
CE11.8.3 Empaquetar, de forma correcta y con buena presentación, el
producto adquirido por el(la) cliente(a).
CE11.8.4 Informar al(a la) cliente(a) de las formas de pago del producto:
efectivo o con tarjeta, a plazos u otro tipo.
CE11.8.5 Expedir el recibo o factura con el importe correcto para realizar el
cobro del producto al(a la) cliente(a) en el establecimiento o por vía
electrónica.
RA11.9: Realizar CE11.9.1 Aplicar el cuestionario a los entrevistados-encuestados, de
encuestas y entrevistas, acuerdo con los criterios establecidos, orden de las preguntas y tiempo
según las instrucciones y estimado por la encuesta, utilizando el medio establecido.
los procedimientos CE11.9.2 Recabar las respuestas obtenidas de los entrevistados mediante
establecidos, en el el formulario, y garantizar la exactitud de las mismas.
tiempo previsto por la CE11.9.3 Resolver las incidencias que surgen en el desarrollo o ejecución
organización y de del cuestionario, según las instrucciones recibidas y recomendaciones
acuerdo con la del(de la) responsable del estudio.
normativa de protección CE11.9.4 Generar la confianza en la persona entrevistada, para obtener
de datos. una información veraz y adecuada al objeto de la investigación.
CE11.9.5 Realizar las preguntas o desarrollo de la entrevista, evitando
sesgos, prejuicios, valoraciones o contenido interpretativo, para no alterar
las respuestas ofrecidas por el entrevistado.
CE11.9.6 Asegurar el llenado completo del cuestionario, antes de dar por
finalizada la entrevista, incluyendo —si fuera preciso— los datos
personales; y aportar toda la información sobre objetivos y utilización de
sus datos a la persona entrevistada, según la normativa vigente de
protección de datos, códigos éticos y normas adoptadas por la
organización.
CE11.9.7 Finalizar la encuesta-entrevista, manifestando agradecimiento
por el tiempo dedicado y aclarando cualquier duda que pudiera plantear
el(la) entrevistado(a).

RA11.10: Realizar y CE11.10.1 Realizar las acciones de difusión del material de acuerdo con lo
difundir a los(as) previsto en número, calidad y destino establecidos en el briefing, mediante
clientes(as), el uso de los sistemas de comunicación más eficaces y económicos: correo
consumidores(as) o convencional o Internet.
usuarios(as), materiales CE11.10.2 Cumplir el calendario previsto en la difusión del material,
sencillos y autoeditables ejecutando las acciones publipromocionales previstas —mailing, buzoneo
de los productos o u otras— y contactando, en caso necesario, con los(as) proveedores(as)
promociones externos(as) de estos servicios.
comerciales del CE11.10.3 Realizar el seguimiento, en caso de difusión de materiales
establecimiento o elaborados por otros profesionales, de acuerdo con lo previsto en el
superficie comercial, por briefing u otros acuerdos alcanzados.
medios convencionales o CE11.10.4 Conservar la copia de seguridad del material o documentación,
electrónicos, de acuerdo debidamente clasificada y archivada, en soporte físico e informático.
con la normativa vigente
en publicidad y la
imagen de la empresa.
RA11.12: Actualizar los CE11.12.1 Determinar la actualización de la intranet, página web y
contenidos de la intranet catálogo on line de la organización de acuerdo con criterios establecidos,
y la página web del periodicidad y contenidos informativos y promocionales vigentes.
establecimiento CE11. 12.2 Adaptar los contenidos, textos e imágenes, a la estructura de la
comercial, según su nivel web, teniendo en cuenta los criterios básicos de uso, aplicables en
de competencia, según Internet.
los procedimientos CE11.12.3 Actualizar la redacción de textos, elaboración de formularios de
establecidos y mediante la página web, de acuerdo con las especificaciones recibidas en relación al
aplicaciones contenido, extensión y manual de estilo de la web de la organización.
informáticas específicas. CE11.12.4 Actualizar con la periodicidad determinada, el contenido de las
presentaciones en la intranet, página web u otros formatos, según las
instrucciones y procedimientos requeridos.
CE11.12.5 Utilizar programas comerciales para crear ficheros que
componen las páginas webs.
CE11.12.6 Comprobar el registro de la dirección de páginas webs con
dominio propio o con alojamiento gratuito.
CE11.12.7 Comprobar que el diseño de la página web es eficiente para el
comercio electrónico.
CE11.12.8 Establecer foros de comunicación entre usuarios, utilizando las
redes sociales de ámbito empresarial para publicitar y optimizar las ventas
de los productos y/o servicios de la organización.

MODULOS COMUNES
MÓDULO 2: OFIMÁTICA
Nivel: 3
Código: MF_002_3
Duración: 135 horas.
Resultados de Aprendizaje Criterios de Evaluación

RA1: Comprobar el CE1.1 Describir el hardware del equipo informático indicando las
funcionamiento del funciones básicas.
equipo informático CE1.2 Explicar la diferencia entre software y hardware, tomando en
garantizando su cuenta las características de cada uno.
operatividad, tomando en CE1.3 Describir software, y distinguir entre software de sistema y
cuenta los procedimientos software de aplicación.
para facilitar el buen CE1.4 Utilizar las aplicaciones fundamentales proporcionadas por el
funcionamiento del sistema operativo, y configurar las opciones básicas del entorno de
equipo. trabajo.
CE1.5 Distinguir los periféricos que forman parte del computador.
CE1.6 Realizar correctamente las tareas de conexión/desconexión y
utilizar correctamente los periféricos de uso frecuente.
CE1.7 Distinguir las partes de la interfaz de sistema operativo, así como
su utilidad.
CE1.8 En un caso práctico, suficientemente caracterizado, para el cual se
dispone de la documentación básica, manuales o archivos de ayuda
correspondientes al sistema operativo y el software ya instalado:
- Poner en marcha el equipamiento informático disponible.
- Mediante un examen del equipamiento informático, identificar, sus
funciones, el sistema operativo y los componentes de ese sistema
operativo.
CE1.9 Identificar las herramientas de los programas antivirus y
cortafuegos.
CE1.10. Explicar la distinción de las diferentes barras pertenecientes al
sistema operativo, con base en sus características.
CE1.11 Ante un supuesto práctico, debidamente caracterizado:
- Utilizar las funciones del sistema operativo.
- Manipular las herramientas del sistema operativo siguiendo como
parámetro el uso correcto.
- Realizar las diferentes configuraciones de los periféricos del equipo
informático, atendiendo las características de sus funcionalidades.
RA2: Elaborar CE2.1 Ante un supuesto práctico, debidamente caracterizado:
documentos de uso - Organizar los elementos y espacios de trabajo.
frecuente, utilizando - Mantener la posición corporal correcta.
aplicaciones informáticas - Identificar la posición correcta de los dedos en las filas del teclado
de procesadores de alfanumérico.
textos y/o de - Precisar las funciones de puesta en marcha del terminal informático.
autoedición, a fin de - Emplear coordinadamente las líneas del teclado alfanumérico y las
entregar la información teclas de signos y puntuación.
requerida en los plazos y - Utilizar el método de escritura al tacto en párrafos de dificultad

forma establecidos; progresiva y en tablas sencillas.
tomar en cuenta la - Controlar la velocidad —mínimo 200 p.p.m.— y la precisión —una
postura correcta. falta por minuto como máximo— con la ayuda de un programa
informático.
- Aplicar las normas de presentación de los distintos documentos de
texto.
- Localizar y corregir errores ortográficos.
CE2.2 Identificar las prestaciones, procedimientos y asistentes de los
procesadores de textos y de autoedición describiendo sus características y
utilidades.
CE2.3 Utilizar los asistentes y plantillas que contiene la aplicación; o, a
partir de documentos en blanco, generar plantillas de documentos como
informes, cartas, oficios, saludos, certificados, memorandos,
autorizaciones, avisos, circulares, comunicados, notas interiores,
solicitudes u otros.
CE2.4 Explicar la importancia de los efectos que causan un color y un
formato adecuados, a partir de distintos documentos y de los parámetros
o manual de estilo de una organización tipo, así como en relación con
criterios medioambientales definidos.
CE2.5 Ante un supuesto práctico debidamente determinado, elaborar
documentos usando las posibilidades que ofrece la herramienta ofimática
de procesador de textos.
- Utilizar la aplicación y/o el entorno que permita y garantice la
integración de textos, tablas, gráficos e imágenes.
- Utilizar las funciones, procedimientos y asistentes necesarios para la
elaboración de la documentación tipo requerida, así como, en su
caso, los manuales de ayuda disponibles.
- Recuperar la información almacenada y utilizada con anterioridad —
siempre que sea posible, necesario y aconsejable—, con objeto de
evitar errores de trascripción.
- Corregir las posibles inexactitudes cometidas al introducir y
manipular los datos con el sistema informático, comprobando el
documento creado manualmente o con la ayuda de alguna
prestación de la propia aplicación, como corrector ortográfico,
buscar y reemplazar u otra.
- Aplicar las utilidades de formato al texto, de acuerdo con las
características del documento propuesto en cada caso.
- Insertar objetos en el texto, en el lugar y forma adecuados,
utilizando los asistentes o utilidades disponibles y logrando la
agilidad de lectura.
CE2.6 Añadir encabezados, pies de página, numeración, saltos u otros
elementos de configuración de página en el lugar adecuado; y establecer
las distinciones precisas en primera página, secciones u otras partes del
documento.
CE2.7 Ante un supuesto práctico, debidamente determinado, personalizar
la herramienta del procesador de texto.
- Cambiar las opciones de programa determinadas.
- Personalizar la cinta de opciones.

- Personalizar la barra de herramientas de acceso rápido.
- Crear métodos abreviados personalizados del teclado.
- Utilizar los diferentes cuadros de diálogos y las tareas de teclas de
función.
CE2.8 Utilizar las funciones, procedimientos y asistentes necesarios para
la combinación de correspondencia.
RA3: Manipular CE3.1 Utilizar la aplicación y/o el entorno que permita y garantice la
elementos gráficos y integración de textos, tablas, gráficos e imágenes.
aplicar combinación de CE3.2 Insertar y modificar imágenes en la aplicación de formato a
correspondencia, documentos.
tomando en cuenta la CE3.3 En un caso práctico debidamente caracterizado, elaborar
utilización de los documentos, utilizando las siguientes herramientas.
procesadores de textos, - Cambiar el fondo a un documento e insertar bloques de creación.
siguiendo parámetros - Añadir texto con la herramienta de arte procesador.
establecidos. - Insertar y modificar gráficos de arte inteligente, además de crear
diagramas con imágenes.
- Manipular información existente en gráficos para ser utilizada en
documentos.
- Agregar marcas de agua en un documento.
- Insertar símbolos y ecuaciones matemáticas en un texto.
- Dibujar y modificar diferentes tipos de formas, insertarlos en un
documento y agregar capturas de pantalla.
- Reorganizar el esquema de un documento.
- Organizar objetos en la página y utilizar tablas para controlar el
diseño de la misma.
CE3.4 Manipular los datos eficazmente para la combinación de
correspondencia.
CE3.5 Combinar un modelo de carta con su origen de datos, de manera
que haga más fácil la tramitación y comunicación de documentos.
CE3.6 Enviar mensajes personalizados de correo electrónico a múltiples
destinatarios.
CE3.4 Crear e imprimir etiquetas, que se utilizan en un documento para el
envío de información.
CE3.5 En un supuesto práctico debidamente caracterizado, realizar las
siguientes prácticas con la ayuda de documentos.
- Colaborar con otros autores en un documento.
- Enviar documentos directamente desde el procesador de texto.
- Añadir y revisar comentarios.
- Controlar y gestionar cambios en el documento.
- Comparar y combinar documentos.
- Proteger documentos con contraseña.
RA4: Crear documentos CE4.1 Guardar archivos en formatos diferentes.
con el objetivo de CE4.2 Crear y modificar documentos Web, para utilizarlos en un
utilizarlos en otras documento.
aplicaciones informáticas. CE4.3 Crear y publicar entradas de blog, en la presentación de un texto.
CE4.4 En un caso práctico, siguiendo parámetros establecidos:
- Agregar hipervínculos, en un documento.
- Insertar campos en un texto.

- Añadir marcadores y referencias cruzadas.
- Crear y modificar tablas de contenidos para documentos largos.
- Crear y modificar índices en documentos extensos.
- Añadir fuentes y compilar bibliografías.
RA5: Operar con hojas de CE5.1 Identificar las prestaciones, procedimientos y asistentes de la hoja
cálculo con habilidad, de cálculo, y describir sus características.
utilizando las funciones CE5.2 Describir las características de protección y seguridad en hojas de
habituales en las cálculo, siguiendo parámetros establecidos.
actividades que requieran CE5.3 En casos prácticos de confección de documentación administrativa,
tabulación y tratamiento científica y económica, a partir de medios y aplicaciones informáticas de
aritmético-lógico y/o reconocido valor en el ámbito empresarial:
estadístico de datos e - Crear hojas de cálculo y agruparlas por el contenido de sus datos en
información, así como su libros convenientemente identificados, localizados y con el formato
presentación en gráficos. preciso para la utilización del documento.
- Aplicar el formato preciso a los datos y celdas de acuerdo con el tipo
de información que contienen, facilitando su tratamiento posterior.
- Aplicar fórmulas y funciones sobre las celdas o rangos de celdas,
nombrados o no, de acuerdo con los resultados buscados,
comprobando su funcionamiento y el resultado que se prevé.
- Utilizar títulos representativos, encabezados, pies de página y otros
aspectos de configuración del documento en las hojas de cálculo, de
acuerdo con las necesidades de la actividad que se va a desarrollar o
al documento que se va a presentar.
- Imprimir hojas de cálculo con la calidad, presentación de la
información y copias requeridas.
CE5.4 Elaborar plantillas con la hoja de cálculo, de acuerdo con la
información facilitada.
CE5.5 Elaborar gráficos estándar y/o dinámicos, a partir de rangos de
celdas de la hoja de cálculo, optando por el tipo que permita la mejor
comprensión de la información y de acuerdo con la actividad por
desarrollar, a través de los asistentes disponibles en la aplicación.
CE5.6 En un supuesto práctico debidamente caracterizado:
- Filtrar datos a partir de la tabla elaborada en la hoja de cálculo.
- Aplicar los criterios de protección, seguridad y acceso a la hoja de
cálculo.
- Elaborar y ajustar diagramas en documentos y utilizar con eficacia
todas aquellas prestaciones que permita la aplicación de la hoja de
cálculo.
- Importar y/o exportar datos a las aplicaciones de procesamiento de
texto, bases de datos y presentaciones.
CE5.7 Aplicar las funciones y utilidades de movimiento, copia o
eliminación de ficheros que garanticen las normas de seguridad,
integridad y confidencialidad de los datos.
CE5.8 Utilizar los manuales o la ayuda disponible en la aplicación, en la
resolución de incidencias o dudas planteadas.
RA6: Operar con las CE6.1 En un supuesto práctico debidamente caracterizado:
herramientas de listas y - Activar el autofiltro.
filtros, siguiendo como - Utilizar autofiltro para filtrar una lista.

parámetro las normas - Eliminar criterios del autofiltro.
establecidas, tomando en - Crear un autofiltro personalizado; desactivar el autofiltro.
cuenta la aplicación que CE6.2 Manipular autofiltro para filtrar una lista.
se requiere. CE6.3 Utilizar datos externos de tablas y las opciones de estilo de tablas, a
través de los asistentes disponibles en la aplicación.
CE6.4 Manipular filtros avanzados y crear un rango de criterios. Utilizar
rango de criterios de comparación, condición avanzada; y extraer
registros filtrados, garantizando la calidad y seguridad de los datos.
CE6.5 Utilizar los diferentes tipos de funciones, búsquedas y referencias
matemáticas y trigonométricas.
CE6.6 Crear y revisar las tablas y gráficos dinámicos siguiendo parámetros
establecidos.
RA7: Elaborar CE7.1 Explicar la importancia de la presentación de un documento para la
presentaciones de forma imagen que transmite la entidad, consiguiendo que la información se
eficaz, utilizando muestre de forma clara y persuasiva, a partir de distintas exposiciones de
aplicaciones informáticas carácter profesional de organizaciones tipo.
e integrando objetos de CE7.2 Advertir sobre la necesidad de guardar las presentaciones según los
distinta naturaleza, criterios de organización de archivos marcados por la empresa, facilitando
además de utilizar el cumplimiento de las normas de seguridad, integridad y confidencialidad
multimedia, tomando en de los datos.
consideración parámetros CE7.3 Señalar la importancia que tiene la comprobación de los resultados
establecidos. y la subsanación de errores, antes de poner a disposición de las personas
o entidades a quienes se destina la presentación, así como el respeto de
los plazos previstos en la forma establecida de entrega.
CE7.4 Identificar las prestaciones, procedimientos y asistentes de un
programa de presentaciones gráficas; y describir sus características.
CE7.5 En casos prácticos, debidamente caracterizados, en los que se
requiere elaboración y presentación de documentación de acuerdo con
unos estándares de calidad tipo:
- Aplicar el formato más adecuado a cada tipo de información para su
presentación final.
- Utilizar los medios de presentación de la documentación más
adecuados a cada caso —sobre el monitor, en red, con diapositivas,
animada con ordenador y sistema de proyección, en papel,
transparencia u otros soportes—.
- Utilizar, de forma integrada y conveniente, gráficos, textos y otros
objetos, consiguiendo una presentación correcta y adecuada a la
naturaleza del documento.
CE7.6 Utilizar los manuales o ayudas disponibles en la aplicación en la
CE7.7 A partir de información suficientemente caracterizada, y de
acuerdo con unos parámetros facilitados para su presentación en soporte
digital:
- Insertar la información proporcionada en la presentación.
- Animar los distintos objetos de la presentación de acuerdo con los
parámetros facilitados y utilizando los asistentes disponibles.
- Temporalizar la aparición de los distintos elementos y diapositivas de
acuerdo con el tiempo asignado a cada uno de ellos, utilizando los

asistentes disponibles.
- Asegurar la calidad de la presentación, ensayando y corrigiendo los
defectos detectados y proponiendo los elementos o parámetros de
mejora.
- Guardar las presentaciones en los formatos adecuados, preparadas
para su fácil utilización y protegidas de modificaciones no deseadas.
CE7.8 Insertar sonidos, videoclips, tablas y conectores, tomando en
cuenta parámetros establecidos.
CE7.9 Elaborar diferentes tipos de notas del orador; y agregar
comentarios y animaciones de diapositivas y de objetos, de una manera
eficaz.
CE7.10 Utilizar transiciones y muestras personalizadas; crear videos y
configurar presentaciones, de manera que puedan ser utilizados como
medios de comunicación en las exposiciones.
RA8: Aplicar las CE8.1 Distinguir entre un navegador y un buscador de red —Internet y/o
herramientas de intranet—, relacionando sus utilidades y características.
búsqueda, recuperación y CE8.2 Identificar los distintos riesgos y niveles de seguridad de un
organización de la navegador de Internet describiendo sus características.
información en el sistema CE8.3 Identificar los diferentes tipos de buscadores y metabuscadores, y
y en la red —intranet o comprobar sus ventajas e inconvenientes.
Internet— de forma CE8.4 Explicar las características básicas de la normativa vigente
precisa y eficiente, reguladora de los derechos de autor.
atendiendo a las CE8.5 Ante un supuesto práctico en el que se proporcionan las pautas
especificaciones técnicas para la organización de la información, y utilizando las herramientas de
recibidas. búsqueda del sistema operativo:
- Identificar las utilidades disponibles en el sistema, adecuadas a cada
operación que se va a realizar.
- Crear los distintos archivos o carpetas de acuerdo con las
indicaciones recibidas.
- Nombrar o renombrar los archivos o carpetas según las indicaciones.
- Crear los accesos directos necesarios a aquellas carpetas o archivos
que serán de uso habitual según las indicaciones recibidas.
CE8.6 Ante un supuesto práctico en el que se enumeren las necesidades
de información de una organización o departamento tipo:
- Identificar el tipo de información requerida en el supuesto práctico.
- Identificar y localizar las fuentes de información —intranet o
Internet— adecuadas al tipo de información requerida.
- Realizar las búsquedas aplicando los criterios adecuados de
restricción.
- Obtener y recuperar la información de acuerdo con el objetivo de la
misma.
- Identificar, si fuera necesario, los derechos de autor de la
información obtenida.
- Registrar y guardar la información utilizada en los formatos y
ubicaciones requeridos por el tipo y uso de la información.
- Organizar las fuentes de información desde Internet para una rápida
localización posterior y su reutilización en los soportes disponibles:
favoritos, historial y vínculos.

- Aplicar las funciones y utilidades de movimiento, copia o eliminación
de la información, que garanticen las normas de seguridad,
RA9: Utilizar aplicaciones CE9.1 Identificar las prestaciones, procedimientos y asistentes de las
de correo electrónico con aplicaciones de correo electrónico y de agendas electrónicas; y distinguir
el propósito de su utilidad en los procesos de recepción, emisión y registro de
comunicarse de una información.
manera eficaz, siguiendo CE9.2 Explicar la importancia de respetar las normas de seguridad y
procedimientos y protección de datos en la gestión del correo electrónico; y describir las
normativa establecidos. consecuencias de la infección del sistema mediante virus, gusanos u
otros elementos.
CE9.3 Organizar y actualizar la libreta de contactos de correo y agenda
electrónica mediante las utilidades de la aplicación y a partir de las
direcciones de correo electrónico usadas en el aula.
CE9.4 En un supuesto práctico, en el que se incluirán los procedimientos
internos de emisión-recepción de correspondencia e información de una
organización:
- Abrir la aplicación de correo electrónico.
- Identificar el o los emisores o emisoras y el contenido en la
recepción de correspondencia.
- Comprobar la entrega del mensaje en la recepción de
correspondencia.
- Insertar el o los destinatarios o destinatarias y el contenido,
asegurando su identificación en la emisión de correspondencia.
- Leer y/o redactar el mensaje de acuerdo con la información que se
quiere transmitir.
- Adjuntar los archivos requeridos de acuerdo con el procedimiento
establecido por la aplicación de correo electrónico.
- Distribuir la información a todos los implicados, asegurando la
recepción de la misma.
CE9.5 Ante un supuesto práctico, en el que se incluirán los
procedimientos internos y normas de registro de correspondencia de una
organización tipo:
- Registrar la entrada y salida de toda la información, cumpliendo las
normas y procedimientos que se proponen.
- Utilizar las prestaciones de las diferentes opciones de carpeta que
ofrece el correo electrónico.
- Imprimir y archivar los mensajes de correo, de acuerdo con las
normas facilitadas de economía y de impacto medioambiental.
- Guardar la correspondencia de acuerdo con las instrucciones de
clasificación recibidas.
- Aplicar las funciones y utilidades de movimiento, copia o
eliminación de la aplicación que garanticen las normas de seguridad,
CE9.6 Utilizar los manuales de ayuda, disponibles en la aplicación, en la
Contenidos

Software Utilización del entorno del sistema Capacidad para trabajo
- Sistemas de aplicación. operativo. individual y grupal.
Sistemas operativos Utilización de barras de tareas. Actitud de colaboración.
- Tipos. Manipulación de ventanas. Higiene y limpieza en la
- Versiones. Configuración los dispositivos del entrega de los trabajos.
- Entorno. panel de control.
- Escritorio. Manipulación de los accesorios del Interés por atender las
Barra sistema operativo. demandas de los usuarios
- Tipos. Utilización de las unidades de referentes a la
Ventanas discos. instalación/desinstalación
- Componentes. Desfragmentación, reparación y de software.
Panel de control realización de respaldo de disco.
Accesorios del sistema operativo Manipulación de los comandos Valoración de la
Recursos del sistema operativo más comunes del sistema importancia de reflejar
Herramientas del sistema operativo. por escrito todas las
operativo incidencias, así como las
Comandos del sistema operativo soluciones aportadas.
- Uso.
Procesadores de palabras (textos) Creación y edición de documentos. Valoración de la
- Versiones. Aplicación de formato de importancia social del
- Utilidades. documentos. software libre.
Barra en procesadores de palabras Creación de tablas, dibujos y
(textos) objetos en un documento. Valoración de la
- Tipos. Realización de combinación de importancia de una buena
- Generalidades. documentos: carta modelo, lista de presentación.
Formato correspondencia, campos de
- Fuente, estilo, tamaño. combinación y ficha de datos. Apuesta clara por valores
- Color. Creación de hipervínculos con como la sostenibilidad y la
- Subrayado. documentos. ecología a la hora de
- Párrafo Archivo de documentos en utilizar los recursos.
- Márgenes diferentes versiones.
Bordes y sombreados Realización de corrección de textos Valoración de la
Numeración y viñetas con las herramientas de ortografía importancia de mantener
y gramática, utilizando las las normas de seguridad,
Tabulaciones diferentes posibilidades que ofrece integridad y
- Tipos. la aplicación. confidencialidad de los
Encabezados y pies de página Configuración de página en función datos.
- Numeración de páginas. del tipo de documento por
- Tipos. desarrollar, utilizando las opciones Valoración del efecto
Bordes de página de la aplicación. negativo de un texto con
Columnas Visualización del resultado antes errores.
- Tipos. de la impresión.
Tablas Impresión de documentos Organización de la agenda
Sobres y etiquetas elaborados en distintos formatos para incluir tareas, avisos
Imágenes y autoformas de papel, y de soportes como y otras herramientas de
Plantillas sobres y etiquetas. planificación del trabajo.
Fondo de un documento Creación de sobres y etiquetas

Bloques de creación individuales, y para envío masivo. Interés en la adopción de
Texto de WordArt Inserción de imágenes y medidas de prevención en
- Elementos visuales autoformas en el texto para el puesto de trabajo,
- Marcas de agua mejorar el aspecto del mismo. evitando períodos
- Símbolos y ecuaciones Utilización de diferentes tipos de demasiado largos ante el
Documentos fuera del procesador sangrías desde menú y desde la terminal y desarrollando
- Documentos Web regla. periódicamente ejercicios
- Entradas de blog Configuración de página: de relajación.
Hipervínculos Márgenes, orientación de página,
- Campos tamaño de papel, diseño de Interés por documentar
- Marcadores página, uso de la regla para con comentarios los
- Referencias cruzadas cambiar márgenes. procesos dificultosos.
Herramientas de referencia para Creación de columnas con distintos Claridad y simplificación
documentos largos estilos. Aplicación de columnas en en el proceso de
- Tabla de contenidos. distintos espacios dentro del establecimiento de
- Índice. documento. fórmulas.
- Fuentes y bibliografía. Inserción: de notas al pie y al final;
de saltos de página y de sección; de Metodología adecuada a
columnas periodísticas. la hora de archivar la
Inserción o creación de tablas en documentación.
un documento
Edición dentro de una tabla. Respeto por el copywrigth
Movimiento dentro de una tabla. de imágenes y vídeos
Selección de celdas, filas, usados en las
columnas, tablas. presentaciones.
Modificación el tamaño de filas y
columnas. Valoración de las licencias
Modificación de los márgenes de de programas similares.
las celdas.
Aplicación de formato a una tabla: Valoración de la expresión
bordes, sombreado, autoformato. oral en una presentación.
Realización de cambios en la
estructura de una tabla: insertar, Capacidad de trabajo en
eliminar, combinar y dividir celdas, equipo.
filas y columnas.
Alineación vertical del texto de una Sensibilidad para la
celda; cambio de dirección del consecución de un medio
texto, conversión de texto en tabla de recopilación no
y de tabla en texto, ordenamiento contaminado.
de una tabla, introducción de
fórmulas y filas de encabezados. Rechazo de las conductas
Aplicación de numeración que atenten contra la
automática de las páginas de un intimidad e integridad de
determinado documento. cualquier persona.
Eliminación de la numeración.
Cambios de formato de Valoración de las medidas
numeración de páginas. de seguridad y
Selección del idioma. confidencialidad en la

Corrección: mientras se escribe; custodia o envío de
una vez se ha escrito, con menú información
contextual (botón derecho).
Corrección gramatical (desde menú
herramientas). Opciones de
ortografía y gramática. Utilización
del diccionario personalizado,
autocorrección, sinónimos,
traductor.
Creación del documento modelo
para envío masivo: cartas, sobres,
etiquetas o mensajes de correo
electrónico.
Selección de destinatarios
mediante creación o utilización de
archivos de datos.
Creación de sobres y etiquetas,
opciones de configuración.
Combinación de correspondencia:
salida a documento, impresora o
correo electrónico.
Utilización de plantillas y asistentes
del menú archivo nuevo.
Creación, archivo y modificación de
plantillas de documentos.
Inserción de comentarios.
Control de cambios de un
documento.
Comparación de documentos.
Protección de todo o parte de un
documento.
Hojas de cálculo Utilización de los íconos de las
- Versiones. diferentes barras.
- Utilidades. Creación de hojas de cálculo.
- Tipos de datos. Edición de hojas de cálculo.
Fórmulas Aplicación de formato a hojas de
Funciones cálculo.
Gráficos Selección de la hoja de cálculo.
- Tipos. Edición del contenido de una celda.
Imágenes Borrado del contenido de una
- Autoformas. celda o rango de celdas.
- Textos artísticos. Uso del corrector ortográfico.
Plantillas y macros Uso de las utilidades de búsqueda y
Formato condicional reemplazo.
- Regla de celdas. Inserción y eliminación de hojas de
- Reglas superiores e inferiores. cálculo.
- Barra de datos. Utilización de fórmulas en hojas de
- Escalas de color. cálculo.

- Conjuntos de íconos. Creación de gráficos usando los
- Reglas. datos.
Validaciones Utilización de tipos de funciones.
- Validaciones de datos. Realización de filtros de datos.
- Criterios de validación. Creación de un nuevo libro.
- Círculos de validación. Manipulación para abrir un libro ya
Autofiltros existente.
Autorrelleno Realización de archivo de cambios
- Listas de datos realizados en un libro.
- Propiedades. Creación de un duplicado de un
- Herramientas. libro.
- Datos externos de tabla. Realización de cierre de un libro.
- Estilo de tabla. Utilización de macros.
Filtros avanzados Inserción de comentarios.
Funciones Control de cambios de la hoja de
- Búsqueda y referencia cálculo.
- Matemáticas y Protección de una hoja de cálculo.
trigonométricas. Protección de un libro.
- -Bases de datos. Compartimiento de libros.
Tablas dinámicas Uso de plantillas.
- Herramientas de tabla Realización de formato en la
dinámica. impresión de hojas de cálculo.
Seguridad Creación de tablas dinámicas.
Macros
Hojas de presentaciones Utilización de los íconos de las
- Versiones. diferentes barras.
- Utilidades. Elaboración de diapositivas.
Formato de párrafos Realización de formatos de hojas
- Alineación. de presentación.
- Listas numeradas. Adición de textos a hojas de
- Viñetas. presentación. Creación de dibujos.
- Estilos. Utilización de plantillas de estilos.
Tablas Combinación de colores, fondos de
Dibujos diapositivas, patrones.
Imágenes prediseñadas Impresión de diapositivas en
Gráficos diferentes soportes.
- Tipos de gráficos. Creación de organigramas y
- Elementos de un gráfico. diferentes estilos de diagramas.
Diagramas Adición de objetos de dibujo,
WordArt o texto artístico autoformas.
- Formato de objetos. Formatos de objetos de dibujo.
- Rellenos. Aplicación de animación a las
- Líneas. diapositivas.
- Efectos de sombra o 3D. Utilización de la galería
- Sonidos. multimedia: inclusión de sonidos,
- Videoclips. inserción de clips de vídeo,
interacción e inserción de
hipervínculos.

Internet Utilización de navegadores.
- Origen. Manipulación de los menús
- Evolución. contextuales.
Acceso a Internet Configuración del entorno de
- Proveedores. Internet.
- Tipo. Utilización y configuración de
- Software. correo electrónico como
Normativa intercambio de información.
Niveles de seguridad Realización de transferencia de
Correo electrónico ficheros de FTP.
- Términos.
Transferencia de ficheros FTP
- Introducción.
- Términos.
- Relacionados.
Estrategias Metodológicas:
 Detección de conocimientos, capacidades y competencias del estudiante sobre las herramientas
ofimáticas.
 Explicación previa en relación con software y hardware en el funcionamiento y uso del
computador.
 Realización de prácticas en grupos reducidos, conducidos por el docente, en la configuración de
dispositivos internos y externos en los equipos de cómputos.
 Preparación de documentos, utilizando procesadores de textos, integrando otros elementos
como gráficos de otras aplicaciones informáticas.
 Realización de un proyecto en el laboratorio de informática, operando con aplicación de hojas de
cálculo, utilizando las diferentes barras, así como, la presentación de los datos de forma gráfica.
 Realización de proyecto manipulando las herramientas de listas y filtros utilizando los recursos
de las hojas de cálculo. En un tiempo determinado.
 Realización de prácticas de presentaciones, insertando multimedia, tomando parámetros
establecidos.
 Utilización del internet como herramienta de trabajo, tanto para la operacionalización efectiva
como para la comunicación eficaz.
 Retroalimentación positiva en cada sección de clase.
MÓDULO: EMPRENDIMIENTO
Nivel: 3
Código: MF_004_3

Aprendizaje
RA1: Analizar las CE1.1 Identificar los factores necesarios para desarrollar una actividad
capacidades empresarial.
relacionadas con la CE1.2 Explicar las principales habilidades humanas, sociales, técnicas y
iniciativa directivas que debe tener el perfil de emprendedor o emprendedora.
emprendedora, CE1.3 Analizar la cultura emprendedora como alternativa de creación de

tomando en cuenta los empleo y bienestar social.
requerimientos CE1.4 Relacionar la importancia de la iniciativa, la creatividad y la buena
derivados del mundo actitud en el desempeño laboral o empresarial.
laboral y de las CE1.5 Valorar la actitud positiva ante el riesgo de un emprendimiento.
actividades CE1.6 Explicar las variables de un pequeño negocio o microempresa
empresariales. exitoso.
CE1.7 A partir de un supuesto práctico, en el que se necesita representar el
futuro en diferentes ámbitos de la vida productiva:
- Identificar cualidades y habilidades emprendedoras propias.
- Relacionar las ventajas y desventajas de ser empleado(a) y ser
empresario(a).
- Trazar un plan de vida, revelando creatividad, iniciativa y espíritu
emprendedor al valorar sus aspiraciones futuras en la búsqueda de
empleo o en el autoempleo.
- Explicar los factores que contribuyen a favorecer la iniciativa
emprendedora de los y las jóvenes.
- Analizar las perspectivas futuras del sector productivo referente a
micro y pequeña empresa.
- Puntualizar las condiciones que requiere la implementación de un
pequeño negocio o microempresa.
RA2: Determinar una CE2.1 Explicar cómo surgen las ideas de negocio.
idea de negocio y su CE2.2 Reconocer ideas innovadoras de iniciativas empresariales de
viabilidad, la cual servirá pequeño negocio o microempresa en el entorno profesional y socio
como punto de apoyo productivo.
para el plan de CE2.3 Indicar técnicas para la selección de ideas de negocio.
empresa, y evaluar el CE2.4 Explicar la responsabilidad social de la empresa y su importancia
impacto sobre el como estrategia de negocio.
entorno de actuación, a CE2.5 En un supuesto práctico, donde se implementa una idea viable de
partir de valores éticos. negocio:
- Aplicar técnicas para seleccionar la idea del negocio.
- Definir la viabilidad de la idea.
- Detallar las características de la idea del negocio, sus expectativas,
actividad económica, producto o servicio, costo de operaciones,
objetivos, valores, visión y misión.
- Investigar información básica de mercado: el producto o servicio,
precio, promoción, plaza, clientes, competencia, proveedores,
entorno.
- Reconocer instituciones que apoyan el desarrollo de
emprendimientos.
- Clasificar los recursos básicos de inversión inicial que se entiendan
necesarios para la implantación de la idea, así como las fuentes de
financiamiento más convenientes, a partir de los cálculos e
información disponible.
- Ordenar la información y presentarla mediante el uso de las
aplicaciones informáticas.
- Escoger el formato de plan de empresa e incluir datos recogidos.
RA3: Realizar el plan de CE3.1 Explicar los fundamentos del marketing.
mercadeo que impulse CE3.2 Reconocer la importancia de la estrategia de marketing.

los objetivos CE3.3 Relacionar los elementos del mercado.
comerciales y el CE3.4 En un caso práctico en el que se necesita precisar la estrategia de
desarrollo óptimo del comercialización del pequeño negocio o microempresa:
pequeño negocio o - Elegir la estructura del plan de marketing.
microempresa. - Definir objetivos, misión y visión del plan.
- Describir de manera detallada el producto o servicio a comercializar.
- Identificar los posibles clientes a quien va dirigido el producto y/o
servicio.
- Identificar los proveedores.
- Indagar sobre los competidores, sus fortalezas y debilidades.
- Expresar las ventajas competitivas, fortalezas y debilidades del
pequeño negocio.
- Establecer estrategias de marketing para:
o Presentación el producto y/o servicio ofertado.
o Fijación de precios.
o Fidelización de clientes.
o Comunicación que especifique los canales de distribución del
producto y/o servicio (cómo, cuándo, en qué tiempo y
condiciones).
o Organizar la información y colocarla en el plan de la empresa.
RA4: Determinar la CE4.1 Explicar los diferentes aspectos de la estructura organizativa de un
estructura de pequeño negocio o microempresa: organigrama, manual de funciones,
organización del descripción de puestos, controles internos.
pequeño negocio o CE4.2 Definir el proceso de selección y contratación de personal.
microempresa, de CE4.3 Indicar las obligaciones laborales según la legislación vigente.
acuerdo con los CE4.4 En un supuesto práctico debidamente orientado a las decisiones de
objetivos planteados. organización del pequeño negocio o microempresa:
- Determinar la estructura organizativa, fijando las áreas funcionales y
actividades que se derivan de cada puesto, conforme a los objetivos
previstos.
- Representar la estructura en el organigrama, y enumerar la cantidad
de personal en cada departamento.
- Especificar los recursos humanos necesarios, según la estructura
organizativa y las funciones por desarrollar en cada puesto.
- Determinar la forma de contratación de personal más idónea en
función de los objetivos previstos y optimización de recursos.
- Especificar la logística de compra, ventas y atención al cliente.
- Definir las políticas de higiene, calidad y seguridad que se van a
implementar en función del producto o servicio que se ofrece.
- Idear la ubicación y el espacio físico adecuados a los objetivos y al
presupuesto disponible.
- Definir la logística necesaria para el alquiler de espacio físico.
- Establecer la distribución del espacio físico conforme al tipo y
naturaleza del negocio.
- Detallar el estilo de decoración del local, utilizando los elementos de
lugar, según la idea y los recursos disponibles para generar ambiente

agradable y crear identidad institucional.
- Realizar la documentación de los procesos realizados e incluir en el
plan de empresa.
RA5: Realizar CE5.1 Identificar las obligaciones laborales, contables, fiscales y los
actividades de gestión impuestos que se derivan de la actividad empresarial.
administrativa y CE5.2 Reconocer la legislación mercantil que regula los documentos de
financiera, básicas para pago y los requisitos que debe cumplir la documentación e impresos
poner en marcha un (cheques, pagarés, etc.) en las operaciones mercantiles.
pequeño negocio o CE5.3 Relacionar conceptos básicos de contabilidad, técnicas de registro de
microempresa, la información contable y elementos patrimoniales necesarios para el
delimitando las desarrollo de la actividad de pequeños negocios o microempresas.
principales obligaciones CE5.4 Precisar las diferencias entre inversión, gasto y pago, y entre ingreso
laborales, contables y y cobro.
fiscales, de acuerdo con CE5.5 Identificar las fuentes y formas más habituales de financiamiento.
la legislación vigente. CE5.6 Explicar el costo de inversión y de producción en la planificación
económica para inicio del pequeño negocio.
CE5.7 En un supuesto práctico en el que se pretende definir el proceso de
gestión administrativa y financiera de un pequeño negocio o
microempresa:
- Preparar un archivo documental y guardar todo documento (entradas
y salidas), aplicando técnicas de archivo y organización de
documentos.
- Decidir el medio de pago que se va a utilizar, según la legislación
vigente.
- Aplicar los procedimientos para tramitar la solicitud de un préstamo.
- Identificar el proceso de gestión para el registro de altas y bajas
laborales de empleados(as) en la Tesorería de la Seguridad Social y en
el Ministerio de Trabajo.
- Utilizar correctamente formularios para liquidaciones sencillas de
impuestos, aplicando la legislación vigente.
- Elaborar la documentación e incluir en el plan de empresas.
CE5.8 A partir de un supuesto práctico, en el que se pretende caracterizar la
planificación económico-financiera del pequeño negocio o microempresa:
- Identificar las necesidades básicas de pre inversión e inversión inicial
de operaciones, especificando las fuentes de financiamiento.
- Establecer la composición del patrimonio inicial.
- Determinar el costo de producción.
- Plantear el formato adecuado para los documentos básicos
comerciales y contables —pedidos, recibos y facturas, libro diario,
libro de banco, libro de inventario—, especificando el flujo de
procesos de dicha documentación; y realizar las cotizaciones
correspondientes para su impresión.
- Preparar el presupuesto especificando el flujo de ingresos y gastos
mensuales, ventas, beneficios o resultados y balance general.
- Realizar la documentación e incluir en el plan de empresa.
RA6: Precisar los CE6.1 Definir las distintas formas de incursionar en la actividad empresarial.
procedimientos para la CE6.2 Relacionar las diferentes formas jurídicas de la empresa; e identificar,
constitución legal del en cada caso, el grado de responsabilidad, ventajas, desventajas y los
pequeño negocio o requisitos legales para su constitución.
microempresa, de CE6.3 Puntualizar los trámites exigidos por la legislación vigente para la
acuerdo con la constitución y establecimiento de un pequeño negocio o microempresa,
legislación vigente. especificando los documentos requeridos, los organismos en los que se
tramitan, el costo, la forma y el plazo requeridos.
CE6.4 A partir de un supuesto práctico en el que se requiere la constitución
legal del pequeño negocio o microempresa de acuerdo con la legislación
vigente:
- Describir la actividad económica y objetivos de la empresa.
- Decidir el nombre comercial y la forma jurídica conforme a la
naturaleza del negocio y objetivos.
- Identificar las vías de asesoría externa existente.
- Determinar la imagen corporativa.
- Redactar correctamente los documentos constitutivos requeridos:
estatutos, acta de asamblea, determinación de aportes, lista de
suscriptores, etc.
- Esquematizar detalladamente el proceso de trámites legales para la
constitución, especificando costo, duración de cada uno e institución
responsable.
- Establecer las obligaciones contables, detallando la información
requerida, la vía, el plazo y las instituciones competentes para
formalizarlo.
- Realizar la documentación de los procesos realizados e incluir en plan
de empresa.
RA7: Presentar el CE7.1 Formalizar el documento memoria del proyecto.
proyecto utilizando CE7.2 Preparar una presentación del mismo en una feria, con el uso de
eficazmente las medios tecnológicos.
competencias, técnicas CE7.3 Exponer el proyecto, destacando sus objetivos y principales
y personales, adquiridas contenidos, y justificando la elección de las diferentes propuestas de acción
durante la realización contenidas en el mismo.
del proyecto de CE7.4 Utilizar un estilo de comunicación adecuado en la exposición,
aprendizaje en el haciendo que esta sea organizada, clara, amena y eficaz.
módulo formativo. CE7.5 Realizar la defensa adecuada del proyecto durante la exposición,
respondiendo razonadamente a posibles preguntas relativas al mismo,
planteadas por el equipo evaluador.
Contenidos
Iniciativa emprendedora Relación cultura emprendedora Valoración del carácter
- Cultura emprendedora y y empleo. emprendedor y la ética del
empleo. Identificación de las cualidades, emprendimiento.
- Generalidades. Importancia. perfil y factores estimulantes del
- Perspectivas futuras. espíritu emprendedor. Valoración de la iniciativa,
- Cultura emprendedora como Análisis del alcance personal, creatividad y
necesidad social. familiar y social de los responsabilidad como
Emprendedor(a) emprendimientos. motores del
- Tipos. Cualidades. Análisis de las perspectivas emprendimiento.
- Factores estimulantes. futuras de los emprendimientos

- Perfil. en la Rep. Dom. Definición del Valoración de la actitud
- Colaboración entre plan de vida. emprendedora y la ética en
emprendedores y Evaluación del riesgo en la la actividad productiva.
emprendedoras. actividad emprendedora.
Disposición al trabajo en
Emprendimiento Análisis de los factores clave del
equipo.
- Tipos. éxito de un emprendimiento.
- Importancia. Análisis de los principales
- ¿Cómo nace un aportes de la innovación en la Reconocimiento y
emprendimiento? actividad del sector relacionado valoración social de la
- El éxito de un emprendimiento. con el título: materiales, empresa.
- Ventajas y desventajas. tecnología, organización del Valoración de la ética
- Emprendimiento e innovación. proceso, etc. empresarial.
- Riesgo y emprendimiento.
Empresario(a) Rigor en la evaluación de la
- Tipos. viabilidad técnica y
- Ventajas y desventajas. económica del proyecto.
- Función.
- Cualidades. Disposición a la sociabilidad
- Actuación de y el trabajo en equipo.
emprendedores(as) como
empleados(as) de una empresa. Respeto a las normas y
Factores para tomar en cuenta al procedimientos.
emprender Valoración de la ética en el
Ideas empresariales, el entorno y su Identificación de ideas de manejo de la información.
desarrollo negocio en la actividad
- Concepto de idea de negocio. económica asociada: Pensamiento analítico y
- Fuentes. - A la familia profesional crítico en la interpretación
- Características de una buena del título. de los datos obtenidos.
idea de negocio. - Al ámbito local. Autoconfianza en la
- La idea de negocio en el ámbito Aplicación de herramientas para realización del trabajo de
del perfil profesional. la determinación de la idea de campo.
- La idea de negocio en el ámbito negocio.
del entorno social y familiar. Búsqueda de datos de empresas Creatividad y autoconfianza
- Técnicas para la selección de del sector por medio de en la presentación del plan.
ideas de negocio. Internet.
Oportunidades de negocio Identificación de fortalezas, Valoración de la formalidad
- Fuentes. debilidades, amenazas y en la organización.
- Criterios de selección. oportunidades de la idea
- La innovación como fuente de seleccionada. Respeto por la igualdad de
oportunidad. Realización de ejercicios de género.
La empresa y su entorno innovación sobre la idea
- Concepto jurídico y económico determinada. Valoración de las
- Tipos. Clasificación. Realización del estudio de disposiciones legales en
- Áreas funcionales. viabilidad de la idea de negocio: relación a las políticas de
- Responsabilidad social - Selección de fuentes de personal.
empresarial. información. Objetivo, en la toma de
- El entorno. - Diseño de formatos para decisiones administrativas.
Viabilidad de idea de negocio la recolección de datos.

- Importancia. Definición de la estructura del
Orientado a resultados
- Criterios. estudio.
Valoración de la
- Aspectos fundamentales. Interpretación de la información
organización y orden en
Análisis FODA recogida en el estudio de
relación con la
- Importancia. mercado y definición del
documentación
El plan de empresa modelo de negocio que se va a
administrativa generada.
- Importancia. desarrollar.
Respeto por el
- Aspectos relevantes. Identificación de instituciones
cumplimiento de los
- Recomendaciones básicas para que apoyan el desarrollo de
trámites administrativos y
escribir y presentar un buen plan emprendimientos.
legales.
de empresa. Identificación de los recursos
Valoración de la
básicos de inversión inicial
responsabilidad social y la
necesarios para la implantación
ética empresarial.
de la idea, así como las fuentes
Valoración de la
de financiamiento más
asociatividad para el
convenientes.
desarrollo de la empresa.
Presentación del plan de
Respeto por el
viabilidad utilizando
cumplimiento de los
herramientas ofimáticas.
trámites administrativos y
Diseño del formato para el plan
legales.
de empresa.
Seguridad en sí mismo(a) en
Establecimiento del modelo de
el contacto con la
negocio partiendo de las
audiencia.
conclusiones del estudio de
mercado. Valoración por la
Iniciar la redacción del plan de organización y limpieza del
empresa, definiendo los datos entorno.
generales: actividad, ubicación, Creatividad máxima en la
misión, visión, objetivos, organización de los
valores. espacios para la feria.
Plan de comercialización Diseñar el esquema del estudio
- Investigación de mercados. de mercado. Dinámico y extrovertido en
 Objetivos. Determinación y aplicación de su afán por convencer
 Importancia. las estrategias de sobre el proyecto en la
 Fases. comercialización del pequeño celebración de la feria.
 El mercadeo y la negocio o microempresa:
competencia. - Definición de misión,
 Clasificación del mercado. visión y objetivos de la
 El consumidor. estrategia.
El mercadeo y las ventas - Definición detallada del
- El producto. producto o servicio.
- Características Identificación de los posibles
- Ciclo de vida clientes, los proveedores, la
Publicidad competencia.
- Estrategia comercial Definición de políticas de precio
- Políticas de ventas. y distribución.
El plan de marketing Estrategias de publicidad.
- Funciones. Identificación de fortalezas,

- Importancia. debilidades, amenazas y
- Elementos. oportunidades.
Determinación del costo de la
estrategia comercial.
Determinación del valor
agregado e innovación que se
debe incluir en el modelo de
negocio.
Diseño del catálogo de
productos.
Presentación del plan.
Aspectos organizacionales
Decisiones organizacionales:
La organización.
- Imagen corporativa: nombre
Estructura.
comercial, logo, marca,
Políticas.
eslogan.
El personal
- Diseño de estructura
- Funciones.
organizativa.
- Selección.
- Descripción de puestos y
- Perfiles de puestos.
manual de funciones.
- Políticas de incentivo y
- Determinación de la forma
motivación.
de selección del personal.
- Aspectos legales en la
- Políticas organizacionales.
contratación de personal.
- Delimitación del espacio
físico, determinación de la
ubicación, fachada, ambiente
y decoración, equipamiento y
mobiliario necesario para el
emprendimiento.
Gestión administrativa y financiera Preparación de archivo
- Documentación administrativa. documental.
- Servicios bancarios para PYMES. Gestión de servicios bancarios.
- Cuentas corrientes. Proceso de liquidación de
- Liquidación de ITBIS. impuestos.
- Logística de compraventa y Definición de logística de
alquiler de bienes inmuebles. compra y venta.
- Contabilidad y libros de Análisis del patrimonio inicial
registros. del pequeño negocio o
- Obligaciones fiscales. microempresa.
- Impuestos que afectan la Distribución de la inversión.
actividad de la empresa. Gestión del financiamiento.
- Calendario fiscal. Realizar cotizaciones de los
- Liquidaciones de impuestos. activos, de materia prima y/o
Gestión financiera productos.
- Fundamentos contables. Estimación del costo.
- El patrimonio. Análisis básico de viabilidad
- Cuentas de balances y de económico-financiera
resultados Proyección de ventas
- Fuentes de financiamiento. Proyección del flujo ingresos y
- Préstamos bancarios a corto y egresos
largo plazo. Proyección del Estado de
- El leasing. Resultados y Balance General.
- El factoring. Identificación de gastos y
- Ayudas y subvenciones a las utilidades conforme a las
PYMES. proyecciones económicas.
El costo del producto o servicio
- Tipos.
- Clasificación.
Planificación financiera
La inversión
- Gasto de pre inversión.
- Inversión inicial.
- Gasto de operaciones.
Proyecciones financieras
- Finalidades.
- Aspectos fundamentales.
- Tipos.
Constitución de pequeño negocio o Elección de la forma jurídica.
microempresa en R.D. Proceso de gestión de la
- Requisitos para el ejercicio de la constitución y puesta en marcha
actividad empresarial. del pequeño negocio.
- Importancia y ventajas. Trámites oficiales y documentos
- Formas jurídicas. constitutivos de un pequeño
- Tipos y requisitos. negocio o microempresa:
- Lo que se debe saber antes de Elaboración de documentos:
constituir la empresa. estatutos, registro mercantil,
- Documentos constitutivos. asamblea constitutiva, acta de
- Trámites oficiales. asamblea, certificados de
- Licencias y permisos. aportes u otros.
- Instituciones facultadas. Registro de nombre e imagen
- La asesoría y capacitación corporativa.
continua. Solicitud de licencias y permisos.
- Importancia. Pago de impuestos.
- Áreas importantes de
capacitación.
Técnicas para la presentación de un Preparación de la presentación
plan de empresa mediante técnica expositiva.
- La dicción. Ejecución de la exposición.
- El lenguaje corporal. Montaje y realización de feria.
- La empatía.
 Detección de conocimientos previos, capacidades y competencias sobre la actividad empresarial y la
cultura emprendedora.
 Explicaciones del(de la) docente relacionadas con la iniciativa emprendedora y los fundamentos del
marketing orientado a pequeños negocios o microempresas.
 Realización de debates, lluvia de ideas, mesas redondas y actividades de análisis sobre factores
claves del éxito empresarial y la organización de un pequeño negocio o micro empresa.
 Utilización de internet como herramienta de comunicación y para la búsqueda de información, y
realización de cine foro con videos de motivación y crecimiento personal.
 Estudio de caso, mediante el análisis de un hecho relacionado con los factores claves del éxito o el
fracaso empresarial, reflexionando y planteando posibles alternativas de soluciones.
 Organización de grupos de trabajo, para el desarrollo de actividades en las que los alumnos trabajan
en equipo y todos son responsables de un rol o una actividad para lograr determinados resultados
comunes.
 Realización de visitas guiadas, tanto a instituciones relacionadas con los trámites legales para la
creación de empresas para conocer los procedimientos y requisitos establecidos, así como visitas a
ferias profesionales e intercambio de experiencias con otros politécnicos.
 Realización y exposición de un proyecto de emprendimiento en un tiempo determinado, incluyendo
las etapas de planificación y realización de una serie de actividades e integrando los elementos del
plan de empresa, a partir de la aplicación de los aprendizajes adquiridos.
 Retroalimentación positiva en cada sección de clase, en la que se evalúa el aprendizaje de los
estudiantes.
MÓDULO: FORMACIÓN Y ORIENTACIÓN LABORAL

Nivel: 3
Código: MF_006_3
Duración: 90 horas

Aprendizaje
RA1: Ejercer los CE1.1 Identificar los conceptos básicos del derecho del trabajo.
derechos y cumplir las CE1.2 Identificar los principales organismos que intervienen en las relaciones
obligaciones que se entre empleadores(as) y trabajadores(as): OIT, MT, empresas, sindicatos.
derivan de las CE1.3 Identificar los derechos y obligaciones derivados de la relación laboral.
relaciones laborales, CE1.4 Identificar los tipos de contratos según su naturaleza.
reconociéndolas en los CE1.5 Reconocer las medidas establecidas por la legislación vigente para la
diferentes contratos conciliación de la vida laboral y familiar.
de trabajo. CE1.6 Identificar las causas y efectos de la modificación, así como la
suspensión de los efectos del contrato de trabajo.
CE1.7 Determinar las condiciones de trabajo de las diferentes modalidades
de contratos.
CE1.8 Identificar las principales causas de la terminación del contrato de
trabajo.
RA2: Determinar la CE2.1 Identificar las principales características del Sistema Dominicano de
cobertura del Sistema Seguridad Social (SDSS).
Dominicano de CE2.2 Valorar el papel de la Seguridad Social como pilar esencial para la
Seguridad Social, mejora de la calidad de vida de los ciudadanos.
identificando las CE2.3 Identificar los regímenes de financiamiento existentes en el Sistema
distintas clases de Dominicano de Seguridad Social.
prestaciones. CE2.4 Identificar las prestaciones que cubre el Sistema Dominicano de
Seguridad Social.
CE2.5 Identificar los requisitos necesarios para acceder a cada uno de los
componentes del Sistema Dominicano de Seguridad Social.
CE2.6 Identificar las obligaciones del empleador o empleadora y el trabajador

o trabajadora dentro del Sistema Dominicano de Seguridad Social.
CE2.7 En un supuesto práctico correspondiente al Sistema Dominicano de
Seguridad Social, requerir:
- Las bases de cotización de cada uno de los componentes del sistema.
- Las cuotas correspondientes a empleadores(as) y trabajadores(as).
RA3: Reconocer un CE3.1 Identificar la legislación y los organismos relacionados con la seguridad
sistema de gestión de y salud en el trabajo.
seguridad y salud de CE3.2 Valorar la importancia de la cultura preventiva en todos los ámbitos y
una empresa u actividades de la empresa, los trabajadores y la organización.
organización, e CE3.3 Identificar los elementos del sistema de gestión de seguridad y salud
identificar las ocupacional.
responsabilidades de CE3.4 Identificar los mecanismos internos de vigilancia para la
los agentes implementación del sistema de gestión de higiene y seguridad en el trabajo.
implicados. CE3.5 Identificar las obligaciones del empleador o empleadora y del
trabajador o trabajadora en materia de seguridad y salud en el trabajo.
CE3.6 Explicar los factores de riesgos laborales en el ambiente de trabajo
relacionados con el perfil profesional.
C.3.7 Identificar las medidas preventivas aplicables para eliminar, minimizar
o controlar los riesgos presentes en su ambiente de trabajo, relacionadas con
el perfil profesional.
CE3.8 Usos de las herramientas y equipos de prevención de accidentes
laborales.
RA4: Aplicar las CE4.1 Identificar las técnicas y elementos de un proceso de comunicación.
técnicas de CE4.2 Clasificar y caracterizar las etapas del proceso de comunicación.
comunicación para CE4.3 Identificar las barreras e interferencias que dificultan la comunicación
recibir y transmitir dentro del ámbito laboral.
instrucciones e CE4.4 Identificar los factores para manipular los datos de la percepción.
informaciones dentro CE4.5 En un supuesto práctico correspondiente a la recepción de
del ambiente laboral. instrucciones, establecer:
- Objetivo fundamental de la instrucción;
- El grado de autonomía para su realización;
- Los resultados que se deben obtener;
- Las personas a las que se debe informar;
- Quién, cómo y cuándo se debe controlar el cumplimiento de la
instrucción.
CE4.6 Recibir y transmitir instrucciones para la ejecución práctica de ciertas
tareas, operaciones o movimientos para comprobar la eficacia de la
comunicación.
RA5: Contribuir a la CE5.1 Identificar los tipos de conflictos en el trabajo y sus fuentes.
resolución de CE5.2 Determinar las técnicas para la resolución pacífica de conflictos.
conflictos que se CE5.3 Diferenciar entre datos y opiniones en el ámbito laboral.
originen en el ámbito CE5.4 En un supuesto práctico correspondiente a la resolución de conflictos:
laboral. - Identificar el problema.
- Presentar ordenada y claramente el proceso seguido y los resultados
obtenidos en la resolución de un problema.
- Superar equilibrada y armónicamente las presiones e intereses entre
los distintos miembros de un grupo.

CE5.5 Explicar las diferentes posturas e intereses que pueden existir entre los
trabajadores y la dirección de una organización.
RA6: Aplicar las CE6.1 Identificar los elementos fundamentales del funcionamiento de un
estrategias del trabajo grupo y los factores que pueden modificar su dinámica.
en equipo; y valorar su CE6.2 Valorar las ventajas del trabajo en equipo en situaciones de trabajo, en
eficacia y eficiencia, relación con el título.
para la consecución de CE6.3 Identificar las características del equipo de trabajo eficaz.
los objetivos de la CE6.4 En un supuesto práctico correspondiente al trabajo en equipo:
organización. - Describir el proceso de toma de decisiones en equipo: la participación,
el consenso y el liderazgo.
- Adaptarse e integrarse a un equipo, colaborando, dirigiendo o
cumpliendo las órdenes, según el caso.
- Aplicar técnicas de dinamización de grupos de trabajo.
RA7: Analizar las CE7.1 Valorar la importancia de la formación permanente como factor clave
oportunidades de para la empleabilidad y la adaptación a las exigencias del proceso productivo.
empleo, y las CE7.2 Identificar los itinerarios formativos profesionales relacionados con el
alternativas de perfil.
aprendizaje a lo largo CE7.3 Identificar las principales fuentes de empleo y de inserción laboral
de la vida. relacionadas con el título.
CE7.4 Identificar alternativas de autoempleo en los sectores profesionales
relacionados con el título.
CE7.5 Realizar la valoración de la personalidad, aspiraciones, actitudes y
formación propia para la toma de decisiones.
RA8: Aplicar las CE8.1 Determinar las técnicas utilizadas en el proceso de búsqueda de
técnicas de búsqueda empleo: Internet, redes sociales, entrevistas, prensa, bolsas de empleo,
de empleo. visitas a Oficinas Territoriales de Empleo (OTE), etc.
CE8.2 Elaborar su currículum vitae y prepararse para asistir a una entrevista
de trabajo.
CE8.3 Identificar los elementos clave para una entrevista de trabajo.
CE8.4 Identificar las diferentes pruebas utilizadas en el proceso de
reclutamiento y selección dentro de una empresa u organización.
CE8.5 En un supuesto práctico correspondiente a la entrevista de trabajo,
cumplir con los siguientes requisitos:
- Preparar el currículo y sus anexos
- Carta de presentación
- Aspectos personales
- Objetivos profesionales claros
- Comunicación verbal, no verbal y escrita
- Puntualidad y vestimenta adecuada
- Manejo de información sobre el puesto solicitado
Contenidos
El contrato de trabajo Definición de los derechos, deberes Valoración de la
- Código de Trabajo. y protección a la mujer, presentes necesidad de la
- Elementos del contrato. en el código de trabajo. regulación laboral.

- Tipos de contrato de trabajo y Manejo de los requisitos y
características más elementos que caracterizan a los Respeto hacia las normas
importantes. contratos. del trabajo.
- Jornada laboral: características
Identificación de las ventajas que,
de los tipos de jornada.
- Salario: partes y estructura del para empleadores(as) y Interés por conocer las
salario. trabajadores(as), tiene cada tipo de normas que se aplican en
- Definición de los derechos, contrato. las relaciones laborales
deberes y protección a la Identificación de las principales de su sector de actividad
mujer, presentes en el Código características de los tipos de profesional.
de Trabajo. jornada.
Identificación de las partes, Reconocimiento de los
estructura y los tipos de salarios. cauces legales previstos
Manejo de las garantías salariales y como vía para resolver
prestaciones laborales a las que conflictos laborales.
tiene derecho el trabajador.
Interpretación de la nómina. Rechazo de prácticas
Sistema Dominicano de Seguridad Análisis de la estructura del poco éticas e ilegales en
Social Sistema de la Seguridad Social. la contratación de
- Campo de aplicación. Determinación de las principales trabajadores o
- Estructura. obligaciones de empleadores(as) y trabajadoras,
- Régimen. trabajadores(as) en materia de especialmente en los
- Entidades gestoras y
Seguridad Social, afiliación y colectivos más
colaboradoras.
- Obligaciones. cotización. desprotegidos.
- Acción protectora. Análisis de la importancia del
- Clases y requisitos de las sistema general de la Seguridad Reconocimiento del papel
prestaciones. Social. de la Seguridad Social en
Conocimiento de los diferentes la mejora de la calidad de
sub-sistemas de la Seguridad vida de los trabajadores y
Social: contributivo, subsidiado y la ciudadanía.
contributivo –subsidiado. Rechazo hacia las
Resolución de casos prácticos sobre conductas fraudulentas
prestaciones de la Seguridad Social. tanto en cotización como
Seguridad, salud e higiene en el Leyes que aplican al sector y sus en las prestaciones de la
trabajo reglamentos y normativas. Seguridad Social.
- Riesgo profesional. Análisis de factores de riesgo.
- Medidas de prevención y Análisis de la evaluación de riesgos Valoración de la
protección. en la empresa como elemento prevención en salud e
- Planes de emergencia y de
básico de la actividad preventiva. higiene en el trabajo.
evacuación.
- Primeros auxilios. Análisis de riesgos ligados a las:
- Ley que aplica al sector, - Condiciones de seguridad. Valoración de la cultura
reglamentos y normativas. - Condiciones ambientales. preventiva en todas las
- Equipo de protección personal - Condiciones ergonómicas y fases de la actividad.
psicosociales.
(EPP). Determinación de los posibles Valoración de la relación
daños a la salud del trabajador que entre trabajo y salud.
pueden derivarse de las situaciones
de riesgo detectadas. Interés en la adopción de
Análisis y determinación de las medidas de prevención.
condiciones de trabajo.
Establecimiento de un protocolo Valoración de la
de riesgos según la función formación preventiva en
profesional. la empresa.
Distinción entre accidente de
trabajo y enfermedad profesional. Compromiso con la
Determinación de las medidas de higiene y la seguridad.
prevención y protección individual
y colectiva. Valoración de la
Protocolo de actuación ante una comunicación como
situación de emergencia. factor clave en el trabajo
Comunicación en la empresa Caracterización de las técnicas y en equipo.
- Técnicas de comunicación. tipos de comunicación.
- Tipos de comunicación. Utilización de las redes de Valoración del aporte de
- Etapas de un proceso de comunicación, canales y medios, las personas para la
comunicación. consecución de los
para la consecución de los
- Redes de comunicación,
objetivos de la empresa. objetivos empresariales.
canales y medios.
- Dificultades y barreras en la
comunicación. Valoración de las ventajas
- Recursos para manipular los e inconvenientes del
datos de la percepción. trabajo de equipo para la
- Información como función de eficacia de la
dirección.
organización.
- Negociación: conceptos,
elementos y estrategias de
negociación. Actitud participativa en la
Trabajo en equipo Identificación de las características resolución de conflictos
- Clases de equipos en la de un equipo de trabajo eficaz. que se puedan generar en
industria del sector según las Análisis de la formación de los los equipos de trabajo.
funciones que desempeñan.
equipos de trabajo.
- Características de los equipos
de trabajo. Selección del tipo de equipo ideal Ponderación de los
- Estructuras organizativas de para cada situación de trabajo. distintos sistemas de
una empresa como conjunto de Análisis de los posibles roles de solución de conflictos.
personas para la consecución cada uno de los integrantes de un
de un fin. equipo de trabajo. Valoración de la
Reconocimiento e identificación de formación permanente
las distintas fases por las que pasa como factor clave para la
un equipo de trabajo. empleabilidad y el

Reconocimiento de la influencia de desarrollo profesional.
las actitudes de cada individuo en
el equipo. Identificación del
Puesta en práctica de distintas itinerario formativo y
técnicas de trabajo en equipo. profesional más
Resolución de conflictos Análisis del surgimiento de los adecuado de acuerdo con
- Conflicto: definición, conflictos en las organizaciones: el perfil y expectativas.
característica, fuentes y etapas compartir espacios, ideas y
del conflicto. propuestas. Valoración del
- Proceso para la resolución o autoempleo como
Identificación de distintos tipos de
supresión de un conflicto:
conflictos, quienes intervienen y alternativa para la
mediación, conciliación y
arbitraje. sus posiciones de partida. inserción profesional.
- Factores que influyen en la Reconocimiento de las principales
toma de decisión. fases de solución de conflictos, la Respeto hacia las normas
- Métodos para la toma de intermediación y los buenos y reglamentos del
decisión. oficios. trabajo.
- Fases para la toma de
Resolución de situaciones Responsabilidad respecto
decisión.
conflictivas originadas como a sus funciones y a las
consecuencia de las relaciones en normas.
el entorno de trabajo.
Identificación de las principales Compromiso con la
variables que influyen en el higiene y la seguridad.
proceso de solución de conflictos.
Análisis de las principales Orden en el trabajo y el
características de los medios espacio laboral.
pacíficos de solución de conflictos.
Inserción laboral y aprendizaje a lo Análisis de los intereses, aptitudes Honradez e integridad en
largo de la vida y motivaciones personales para la todos los actos en la
- Oportunidades de empleo. carrera profesional. empresa.
- Toma de decisión.
Identificación de itinerarios
- Oportunidades de aprendizaje.
formativos relacionados con el Disciplina en el
- Proceso de búsqueda de
empleo en pequeñas, medianas título. cumplimiento de las
y grandes empresas del sector. Definición y análisis del sector responsabilidades y
profesional del título. horario.
Planificación de la propia carrera:
establecimiento de objetivos Tolerancia y respeto con
laborales a medio y largo plazo, sus compañeros de
compatibles con necesidades y trabajo y superiores.
preferencias.
Objetivos realistas y coherentes
con la formación actual y la
proyectada.

Establecimiento de una lista de
comprobación personal de
coherencia entre plan de carrera,
formación y aspiraciones.
Técnicas de búsqueda de empleo Cumplimiento de los documentos
- Técnicas e instrumentos de necesarios para la inserción laboral:
búsqueda de empleo. carta de presentación, currículum
- Carta de presentación y vitae, anexos, etc.
currículum vitae.
Realización de test para selección
- Pruebas y entrevistas de
selección. de personal y entrevistas
- Elementos clave de una simuladas.
entrevista de trabajo. Manejo de información sobre el
puesto solicitado.
Búsqueda de empleo de manera
eficaz utilizando los mecanismos
existentes para tales fines: (bolsas
electrónicas de empleo como
www.empleateya.gob.do, anuncios
en medios de comunicación, etc.
 Detección de conocimientos previos y actividades de motivación al aprendizaje relacionadas con las
competencias que el joven pueda presentar en el tema de formación y orientación laboral.
 Transmisión de conocimientos a través de socialización, debates, actividades de descubrimientos de
temas relacionados al ambiente laboral.
 Resolución de ejercicios y problemas donde se ponga en práctica los conocimientos adquirido para
la resolución de situaciones laborales, como serian el recibir y transmitir instrucciones, la resolución
de algún conflicto, trabajo en equipo entre otras.
 Utilización de material audiovisual con la asistencia del computador donde se exponga al estudiante
a través de videos, presentaciones, internet, plataformas, entre otras, las diferentes técnicas
relacionada a la búsqueda de información relativa al tema laboral.
 Resolución de problemas a través de una situación laboral planteada por el profesor los estudiantes
apliquen de forma ordenada y coordinada las fases que implican la resolución de dicha situación.
 Realización de un proyecto donde el estudiante pueda resolver un problema o aborda una tarea
mediante la planificación, diseño y realización de una serie de actividades, donde el resultado sea la
inserción efectiva en el ambiente laboral.
 Aprendizaje individual y cooperativo donde el estudiante pone de manifiesto las competencias
blandas (habilidades sociales) y aquellas relacionadas al ambiente laboral.
 Aprendizaje mediante evaluación donde se pone de manifiesto lo aprendido en el transcurso del
módulo.

4. PERFIL DEL (DE LA) DOCENTE DE LOS MÓDULOS FORMATIVOS
Requisitos para el ejercicio de la función:

1. Poseer los conocimientos y competencias requeridos para el ejercicio de la función, acreditados
mediante los mecanismos de selección que en cada caso se establezcan, asegurando el principio de
igualdad en el acceso a la función.
a) Para los módulos asociados a unidades de competencia: poseer un grado académico de
Licenciado en el área de conocimiento de Administración, Economía, Negocios y Ciencias
Sociales.
b) Para los módulos comunes:
 Módulo de Ofimática: poseer un grado académico de Licenciado en el área de
conocimiento de Tecnologías de la Información y Comunicación.
 Módulo de Formación y Orientación Laboral: poseer un grado académico de Licenciado
en el área de conocimiento de Administración, Economía, Negocios y Ciencias Sociales o
de Humanidades.
 Módulo de Emprendimiento: poseer un grado académico de Licenciado en el área de
conocimiento de Administración, Economía, Negocios y Ciencias Sociales o de
Humanidades.
2. Poseer competencia pedagógica acreditada por el Ministerio de Educación (habilitación docente).
3. Sin ser un requisito imprescindible, para los módulos asociados a unidades de competencia se
valorará poseer experiencia profesional de un mínimo de 3 años en el área de Administración,
Economía, Negocios y Ciencias Sociales.
5. REQUISITOS MÍNIMOS DE ESPACIOS, INSTALACIONES Y EQUIPAMIENTO
Superficie m2 Superficie m2
Espacio Formativo
20 alumnos 30 alumnos
Aula polivalente 30 45
Laboratorio de Informática 40 60
Taller de Mercadeo 60 90
Módulo MF1 MF MF3 MF4 MF5 MF6 MF7 MF8 MF9 MF1
Formativo 2 0
Aula polivalente X X X X X X
Laboratorio de X X X X X X X X
Informática
Taller de X X X X X
Mercadeo
Espacios Formativos Equipamientos

- PC instalado en red, cañón con proyección e Internet.
- Software específico de la especialidad.
Aula polivalente - Pizarra digital y para escribir con rotulador.
- Rotafolio.
- Material de aula.
- Mesa y silla para el(la) formador(a).
- Mobiliario:
- Silla y escritorio para el(la) maestro(a).
- Mesas y sillas para alumnos(as).
- Butacas y/o mesas con su silla para alumnos(as).
- Armario.
- Material gastable: hojas blancas, borradores, bolígrafos,
marcadores, resaltadores, apuntadores, libreta de comandas, libreta
de inventarios de materiales, libreta de solicitudes de pedidos, hojas
para rotafolio, cartulinas, CD, entre otros.
- PC instalado en red, cañón con proyección e Internet.
- Sofware específico de la especialidad.
- Pizarra para escribir con rotulador.
Laboratorio de informática - Rotafolio.
- Material de aula.
- Mesa y silla para el(la) formador(a).
- Mesa y sillas para alumnos(as).
- Equipo comercial básico.
- Mobiliario comercial básico: lineales, estanterías, expositores,
mostradores.
- Elementos promocionales. Cartelística. Stoppers.
- Material para carterlística y rotulación.
- Material para empaquetados: papel, tijeras, cutter, celo, cintas
adhesivas, cajas, envoltorios y otros.
Taller de Mercadeo
- Herramientas para montaje de mobiliario comercial.
- Productos con etiquetas para su colocación en lineales.
- Lector de códigos de productos.
- Terminal punto de venta.
- Calculadora.
- Documentación comercial básica: orden de pedido, facturas y
recibos. Hojas de reclamación.
No debe interpretarse que los diversos espacios formativos específicos identificados deban diferenciarse
necesariamente mediante cerramientos.
Las instalaciones y equipamientos deberán cumplir con la normativa industrial, de seguridad y de salud
en el trabajo correspondiente, y responderán a medidas de accesibilidad universal y seguridad de los
participantes.
El número de unidades de los utensilios, máquinas y herramientas de que se debe disponer, que se
especifica en el equipamiento de los espacios formativos, será el suficiente para un mínimo de 20
alumnos; y deberá incrementarse, si procede, para atender a un número superior.
En el caso de que la formación se dirija a personas con discapacidad, se realizarán las adaptaciones y los
ajustes razonables para asegurar su participación en condiciones de igualdad.

6. CRÉDITOS
COMISIÓN TÉCNICA COORDINADORA GENERAL
Nombre Cargo Organización

Elsa Sánchez Directora General de Ministerio de Educación de la
Educación Media República Dominicana (MINERD)
Mercedes María Matrillé Lajara Directora de Educación Ministerio de Educación de la
Técnico Profesional República Dominicana (MINERD)
José del Carmen Canario Director Departamental DC Ministerio de Educación de la
República Dominicana (MINERD)
Francisca Mª Arbizu Echávarri Asesora Internacional Proyecto de Cooperación
Experta en Reforma Delegada UE/AECID de Acciones
Curricular Complementarias del PAPSE II
Sara Martín Mínguez Coordinadora de Proyectos Proyecto de Cooperación
Delegada UE/AECID de Acciones
Complementarias del PAPSE II
GRUPO DE TRABAJO DE LA FAMILIA PROFESIONAL ADMINISTRACIÓN Y COMERCIO

Responsables del Grupo de Trabajo
Yanina Carbuccia Coordinadora. Técnica Ministerio de Educación de la
Nacional. República Dominicana, DETP
María Yudelka Alcántara Fajardo Secretaria Técnica. Técnica Ministerio de Educación de la
Nacional. República Dominicana, DETP
Joselyn Tatis Técnica Nacional Ministerio de Educación de la
República Dominicana, DETP
Dorabel Cordero Técnica Nacional Ministerio de Educación de la
República Dominicana, DETP
Teresa Alonso Asenjo Experta Internacional en Proyecto de Cooperación
Administración y Comercio Delegada UE/AECID de Acciones
Expertos Tecnológicos y Formativos
Franklin Arturo Fernández Socio Director de Fernández & Instituto de Contadores Públicos
Jiménez Asociados Autorizados (ICPARD)
Ramona Taveras Analista de Nómina Ministerio de Economía,
Planificación y Desarrollo
Vianna Noelia Gómez Analista del Centro de Ministerio de Economía,
González Capacitación Planificación y Desarrollo
Ivonne Jáquez Gerente de Desarrollo Logístico Induveca S.A., Grupo SID
Daniel Paredes Coordinador de Operaciones Edeeste
OOCC BHC
Yeshica Deyanira Peguero Encargada de División de Instituto Nacional de los Derechos
Análisis de Mercado y del Consumidor (Proconsumidor)
Verificación de Publicidad
Juan Bryan Monegro Asesor de Mercadeo para las Universidad Interamericana
empresas Alta Copa, Agua UNICA
Planeta Azul, Licorera Altagracia
y Consultores y Asesores
Especializados.
-Docente universitario.
Margary Ivelisse Lima Tapia Administradora Local DGII Dirección General de Impuestos
-Docente universitaria Internos (DGII), Universidad
Tecnológica, Universidad APEC,
Instituto de Capacitación
Tributaria (INCAT), Universidad
Autónoma de Santo Domingo.
Yolanda Mateo Directora Técnica Instituto de Contadores Públicos
Autorizados (ICPARD)
Alberto Yoy Batista Presidente Together Servicies, S. R. L.
Agentes Aduanales
Horacio Rafael Álvarez Asesor Ejecutivo (CEI-RD) Centro de Exportación e Inversión
de la República Dominicana (CEI-
RD)
Máximo de León Encargado del Área de Control Mercasid
de Inventarios
Roberto Velázquez Encargado de la Unidad de MAPFRE BHD Seguros
Formación
Santa De León de Minaya Docente universitaria Instituto de Contadores Públicos
Autorizados (ICPARD), Pontificia
Universidad Católica Madre y
Maestra (PUCAMAIMA)
Néstor Melenciano Docente universitario Universidad Interamericana
UNICA
Rubén Batista Maestro Técnico Instituto Politécnico Fabio Amable
Mota
Arelis Rijo Maestra Técnica Instituto Politécnico Fabio Amable
Mota
Juan Santana Maestro Técnico Politécnico Lilian Bayona
Víctor Pascual Maríñez Maestro Técnico Politécnico Lilian Bayona
ORGANIZACIONES QUE HAN PARTICIPADO EN LA VALIDACIÓN EXTERNA DE LOS TÍTULOS DE LA

FAMILIA PROFESIONAL ADMINISTRACIÓN Y COMERCIO

Yira Martínez Analista del Departamento de Ministerio de Trabajo,
Capacitación Laboral Dirección General de Empleo
Dreny Lora Analista de la Unidad de Ministerio de Trabajo
Emprendimiento
Ingrid Pérez Técnica de Diseño Curricular en Instituto de Formación Técnico
el Área de Comercio y Servicio Profesional (INFOTEP)
Dinorah Sánchez Encargada del Departamento Dirección General de Aduanas
Técnico de Gestión de RR. HH.
Jorge Medrano Gerente de Planificación y Dirección General de Aduanas
Desarrollo
Yocaren Nivar Directora de Tecnología de la Dirección General Contabilidad
Información y Comunicaciones Gubernamental (DIGECOG)
César A. Díaz Encargado Administrativo y Dirección General de
Financiero Presupuesto (DIGEPRES)
Paola de Paula Egresada Politécnico Unión Panamericana
Ubaldo Guzmán Director Politécnico Profesor Juan Bosch
Erick Zapata Egresado Politécnico Profesor Juan Bosch
Eliany Montero Egresada Politécnico Profesor Juan Bosch
Ricardo Camilo Coordinador del Área de Instituto Técnico Simón Orozco
Administración Pública y
Tributaria
Elvira Arnaud Proyecto Neo R.D. Fundación Sur Futuro
Sara Martín Coordinadora de Proyectos Proyecto de Cooperación
Delegada UE/AECID de Acciones
Domingo Asencio Director de Educación de Ministerio de Educación de la
Adultos República Dominicana (MINERD)

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BACHILLERATO TÉCNICO EN COMERCIO Y MERCADEO

1. IDENTIFICACIÓN DEL TÍTULO

Denominación: Comercio y Mercadeo

Bachillerato Técnico en Comercio y Mercadeo Página 1

Ocupaciones y puestos de trabajo relavantes

o Referente internacional: Clasificación Internacional Uniforme de Ocupaciones (CIUO) 2008

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3. FORMACIÓN ASOCIADA AL TÍTULO

MÓDULOS FORMATIVOS ASOCIADOS A UNIDADES DE COMPETENCIA

4. PERFIL DEL (DE LA) DOCENTE DE LOS MÓDULOS FORMATIVOS.

5. REQUISITOS MÍNIMOS DE ESPACIOS, INSTALACIONES Y EQUIPAMIENTO.

COMISIÓN TÉCNICA COORDINADORA GENERAL

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Unidad de Competencia 1: Realizar las actividades administrativas y las operaciones de apoyo a la

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Unidad de Competencia 2: Ejecutar los planes de atención al(a la) cliente(a)-consumidor(a)-

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Unidad de Competencia 4: Ejecutar la implantación de las acciones promocionales, la colocación de

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Unidad de Competencia 5: Apoyar en la elaboración y difusión en diferentes soportes

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Unidad de Competencia 6: Realizar encuestas y/o entrevistas en soporte convencional o

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Unidad de Competencia 7: Obtener la información-documentación en materia de consumo,

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Unidad de Competencia 8: Apoyar en la elaboración del plan estratégico de ventas, recabando y

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Unidad de Competencia 9: Realizar registros de contabilidad en soporte convencional e informático

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CUARTO QUINTO SEXTO

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MÓDULO 1: TÉCNICAS DE VENTAS

Resultados de Criterios de Evaluación