Este documento presenta un problema de optimización para seleccionar los medios de comunicación ideales para una campaña publicitaria inmobiliaria. Se definen variables para diferentes medios como televisión, periódicos y radio. El objetivo es maximizar la exposición esperada sujeto a restricciones de presupuesto, disponibilidad y cobertura. El modelo se resuelve usando el Solver para encontrar una solución óptima.
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Este documento presenta un problema de optimización para seleccionar los medios de comunicación ideales para una campaña publicitaria inmobiliaria. Se definen variables para diferentes medios como televisión, periódicos y radio. El objetivo es maximizar la exposición esperada sujeto a restricciones de presupuesto, disponibilidad y cobertura. El modelo se resuelve usando el Solver para encontrar una solución óptima.
Este documento presenta un problema de optimización para seleccionar los medios de comunicación ideales para una campaña publicitaria inmobiliaria. Se definen variables para diferentes medios como televisión, periódicos y radio. El objetivo es maximizar la exposición esperada sujeto a restricciones de presupuesto, disponibilidad y cobertura. El modelo se resuelve usando el Solver para encontrar una solución óptima.
Este documento presenta un problema de optimización para seleccionar los medios de comunicación ideales para una campaña publicitaria inmobiliaria. Se definen variables para diferentes medios como televisión, periódicos y radio. El objetivo es maximizar la exposición esperada sujeto a restricciones de presupuesto, disponibilidad y cobertura. El modelo se resuelve usando el Solver para encontrar una solución óptima.
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Investigación Operativa 2015
Aplicación a la mercadótecnia Para continuar con las aplicaciones del Solver nos orientaremos en una aplicación concreta en el área de mercadotecnia y específicamente se plantea un problema que comprende la selección de medios de comunicación para la difusión para la venta de inmuebles de la Relax- and-Enjoy, esta selección realizada por la Boone Phillips firma dedicada a la publicidad.
En las negociaciones entre las dos compañías para establecer las condiciones iniciales para la publicidad de los inmuebles, se acordaron los siguientes puntos:
La compañía de inmuebles proporciona a la Boone un presupuesto en publicidad de
$30,000 para la campaña del primer mes. Donde se deben utilizar al menos 10 anuncios publicitarios de televisión. Se deben llegar a 50,000 compradores potenciales durante el mes. No puedes invertirse más de $18,000 en anuncios por televisión.
Dadas las condiciones establecidas por la inmobiliaria, reducimos todas nuestras posibilidades en publicidad en el siguiente cuadro.
Unidades de Números de familias Máximo de ocasiones Medios de Costo por exposición potencialmente que están disponibles publicidad anuncio en $ esperadas compradoras por mes
TV diurna (1 min) 1000 1500 15 65 estación WKLA TV nocturna (30 seg) estación 2000 3000 10 90 WKLA Periódico diario 1500 400 25 40 Suplemento de periódico 2500 1000 4 60 dominical Radio: noticias 8 am ó 5 pm (30 300 100 30 20 seg), estación KNOP
Una vez tenida nuestras variables, pasaremos a definir nuestras variables de la siguiente manera:
- X1: número de ocasiones en que se utiliza la Tv diurna.
- X2: número de ocasiones en que se utiliza TV nocturna. - X3: número de ocasiones en que se emplea el periódico diario.
1 Investigación Operativa 2015
- X4: número de ocasiones en que se emplea el periódico dominical.
- X5: número de ocasiones en que se utiliza la radio.
Con el objetivo de maximizar la exposición esperada, la función objetivo se convierte en:
𝑀𝑎𝑥 𝑍 = 65𝑋1 + 90𝑋2 + 40𝑋3 + 60𝑋4 + 20𝑋5
Ahora pueden plantearse las restricciones para el modelo a partir de la información dada:
Disponibilidad de los medios
𝑋1 ≤ 15
𝑋2 ≤ 10
𝑋3 ≤ 25
𝑋4 ≤ 4
𝑋5 ≤ 30
Presupuesto
1500𝑋1 + 3000𝑋2 + 400𝑋3 + 1000𝑋4 + 100𝑋5 ≤ 30000
Restricciones de televisión
𝑋1 + 𝑋2 ≥ 10
1500𝑋1 + 3000𝑋2 ≤ 18000
Cobertura de audiencia
1000𝑋1 + 2000𝑋2 + 1500𝑋3 + 2500𝑋4 + 300𝑋5 ≥ 50000
𝑋1, 𝑋2, 𝑋3, 𝑋4, 𝑋5 ≥ 0
Aplicamos el Solver para encontrar una solución.
variables x1 x2 x3 x4 x5 10 0 25 2 30
Solución de la función objetivo:
valor función objetivo
2370
Conclusiones:
2 Investigación Operativa 2015
Se puede observar que no hay uso de la tv nocturna lo que la empresa deduce es que no debe invertir en publicidad nocturna. La audiencia alcanzada es de 61500 según la ecuación 9 evaluando la con los valores escogidos. La audiencia esperada es de 2370. El modelo propuesto no es exacto porque le falta agregar algunos factores que delimiten mejor el valor para ser más eficiente.
