Taller de diseño IV

Deportivo
Análisis de marca

Historia Estilo Lineas Precios Marketing

Anima Sana in Corpore Sano (mente sana en un cuerpo sano)

Historia
Asics nació en 1949 de la mano de Kihachiro Onitsuka, su fundador y máxima figura de la
compañía japonesa. Al principio la compañía nipona se llamó Onitsuka Co. Ltd., pero en
1977 se fusionó con dos competidores y pasó a llamarse Asics significa Anima Sana in
Corpore Sano (mente sana en un cuerpo sano). Un mensaje que va en sintonía con la filoso-
fía de la marca japonesa, y es que la marca nipona asegura que su compromiso es conseguir
que el cuerpo y el alma trabajen en armonía. La sede central de la compañía del Señor
Onitsuka está ubicada en Kobe (Japón), lugar donde Asics desarrolla todas sus innovaciones
técnicas. La marca Asics es famosa por el uso de materiales de primera calidad, además de
contar con innovadora tecnología presente en la mayoría de sus indumentarias y accesorios
deportivos.

Onitsuka comenzó fabricando zapatillas

de baloncesto pensando en dar respues-
ta a las necesidades que tenían las estre-
llas del deporte de la canasta en ese
momento. El diseño de sus primeros
modelos, tienen una suela aventeada que
buscaba simular la acción de las ventosas
que tienen los pulpos. Un año después,
en 1950, la compañía de llamó Onitsuka
Tiger, que en 1951 se popularizaron por
ser las calzadas por el ganador de la
Maratón de Boston. En la década de los
60 se celebraron en Tokio los primeros
Juegos Olímpicos en suelo asiático. La
selección de voleibol femenino ganó la
medalla de oro calzando zapatillas de
voleibol “Tiger”. El Sr Onitsuka introdujo
su zapatilla en Estados Unidos. Con su
entrada se empezó a someter a este
modelo a una serie de modificaciones a
nivel estructural y estético, modificando
En la actualidad continúa siendo una de las empresas los dibujos e introduciendo las elegantes
de referencia en el sector de deportes de alto rendi- líneas Tiger que sigue manteniendo la
miento y es una empresa líder en zapatillas de running, marca. Esto dio lugar a que las zapatillas
tanto para aficionados como para atletas profesionales. de Onitsuka se pasaron a conocer como
Asics además ha ido creciendo en otros deportes como “Tigers”. En el siglo XXI han seguido
el Rugby o el fútbol, donde ha ido incorporando de investigando y creciendo, dando sus
forma progresiva las primeras tecnologías del mercado frutos en 2007 con la aparición de la
cara a prevenir lesiones. Esta es la historia de una marca GEL-KINSEI, la zapatilla de running más
japonesa que ha logrado el éxito en su sector. avanzada de su tiempo. Ese mismo año
falleció el Sr. Onitsuka, el iniciador de la
gran trayectoria de ASICS.
Taller de diseño IV
Deportivo
Análisis de marca

Lineas

ASICS es el nombre de la corporación, Onitsuka Tiger identifica las zapati-

pero también el nombre de una de sus llas más casual, más urbanas.
marcas comerciales, la dedicada a calzado
puramente deportivo.

Estas son algunas de las tecnologías y

materiales de la compañía japonesa: Gel
Cushioning System. Mediante esta tecno-
logía y gracias al GEL de Asics se reducen
los impactos en las diferentes fases de la
pisada. FluidFit. Asics combina una malla
elástica con diferentes refuerzos elásticos
para mejorar el ajuste la comodidad.
FluidRide. Forma parte de las tecnologías
más novedosas de la marca a nivel de la
ASICS Tiger, es una especie de entre suela. Mejora el rebote y la amorti-
mezcla entre calzado deportivo y guación. Impact Guidance System.
casual, que incluirá las colecciones Mediante este sistema se consigue una
más retro de la marca. transición más suave y equilibrada.
Propulsion Trusstic. Asics ha logrado
imitar el tejido conectivo aumentando la
tensión durante la fase de despegue.
Guidance Line. Consiste en una línea de
orientación de la pisada que se ubica en
la zona de la suela.
Taller de diseño IV
Deportivo Análisis de marca

Estilo

• Estilo: Minimalista en detalles y formas.

• Concepto: Ofrecer comodidad y prendas ligeras, ideales para cualquier actividad.
• Siluetas: Rectas y ajustadas tanto para hombres como mujeres.
• Cromática:
Colores llanos y considerados masculinos antiguamente como: azul, negro, gris,
blanco, rojo para prendas masculinas. Ninguna prenda masculina tenía rosado o
morado.
Colores vivo y llanos: Blanco, negro, zules, salmón, verdes, fucsias, naranjas. Estampa
dos en blanco y negro pero usados muy poco.
• Tecnología: Textiles transpirables, impermeables, siempre para evitar olores o cualquier
detalle que no permita una estética impecable.

Análisis de casos
Zapatos deportivos
Silueta Cromática
Funcionalidad
Logo: Letra A de Varios colores, espe-
Cómodas, inteligen-
Asics con líneas cialmente brillantes y
tes y con estilo son la
orgánicas. dependiendo la
opción ideal para
Zapatilla: Planta con colección.
todo aquel que busca
estructura en forma
la forma perfecta de
de ondas.
llegar aún más lejos.

- La nueva malla aumenta la transpirabilidad y la sujeción y la amplia puntera con amortiguación

GEL hace que los dedos tengan más espacio para moverse.
-Refuerzo externo en el talón para máxima sujeción.
-Collar OrthoLite esponjoso para una gestión efectiva de la humedad.
- La plantilla SpEVA 45 absorbe los golpes y aumenta la resistencia y la recuperación de la pisada.

Camisetas de tirantes
Funcionalidad Silueta Cromática
Las camisetas te Masculino: Sin Masculino: Gris
ayudan a llegar a tu mangas, corte recto, oscuro, negro, azul.
máxima capacidad en cuello redondo.
todas las ocasiones. Femenino: Blanco,
Significa que no Femenino: Corte Verdes, salmón, negro
sufrirás rozaduras ni ajustado, sin
irritaciones, aunque mangas, espalda con
acumules millas. tiras cruzadas.

-Marca reflectante, con la que se te verá por la calle.

-Sin costuras, para evitar rozaduras.
-Tejido transpirable de secado rápido.
-Material de malla que permite que se mueva el aire a tu alrededor mientras corres.
Taller de diseño IV
Deportivo Análisis de marca

Estilo

Hodies, sudaderas, chompas

Funcionalidad Silueta
Cromática
Masculino: Cortes
Su funcionalidad te Masculino: Gris,
rectos y cortes ajusta-
permite usarla para el negro, diferentes
dos, mangas largas,
gimnasio, para tipos de azules, rojo.
capucha, bajos con
resguardarte del frío
elástico, bolsillos tipo
cuando salgas a correr Femenino: Gris,
canguro
e incluso para lucir un negro, azul.
look deportivo en tu
Femenino: Silueta
día a día
ajustada, mangas largas

-Función D1 de ASICS: Tejido de secado rápido para garantizar una comodidad excepcional.
-Tecnología ASICS MotionDry para una gestión superior de la humedad.
-Cremallera frontal extralarga con protector de barbilla.
-Función S1 ASICS: cortavientos e impermeable, siempre en movimiento independientemente de
las condiciones meteorológicas
Mallas, Pantalones.
Silueta Femenino: Blanco,
Funcionalidad Corte ajustado en Negro, grises,
mallas y corte recto en morado, verdes,
Son ideales para shorts y pantalones, azules.
realizar movimientos largos: encima y un
libres y funcionales. poco debajo de la
Masculino: Negro,
rodilla y hasta encima
Grises, azules.
del tobillos

-Estampado reflectante LITE-Show.

-Transpirable.
-Reflectividad 360° LITE-Show con mapeo de cuerpo.
-Función D1: Tejido de secado rápido para garantizar una comodidad excepcional.

Sujetador Deportivo Silueta. Femenino: Blanco,

Funcionalidad Negro, grises,
Corte ajustado al morado, verdes,
Ofrecer una sujeción
pecho, cuello en U, azules.
media tanto si lo
llevas solo como si lo sin mangas con tiras
usas bajo otras finas y anchas. Masculino: Negro,
prendas. Grises, azules.

-Paneles de malla con costuras planas.

-Marca reflectante de ASICS.
-Cinta de malla elástica en la parte inferior
Taller de diseño IV
Deportivo Análisis de marca

Precios

En su sitio web oficial.

Zapatos: 80-250
Indumentaria:
Chaquetas: 90-150
Tops y leggins: 25 -90

En Ecuador:
Sus líneas de zapatos para hombre y
mujer están disponibles en Marathon
Sports, sus precios se sitúan entre los
260 a 570 $, lo que representa más del
doble del precio original. En el país los
precios de pueden considerar altos,
sumados a la limitada variedad de
productos es una marca poco accesible.
En Marathon Sport además se pueden
encontrar medias de correr, tobilleras y
muñequeras con precios entre los 50
-90 $.

Otra opción de compra es por medio de

sitios web, los impuestos aumentan
significativamente el valor de los pro-
ductos que incluido: precio del produc-
to, envió e impuestos se sitúan entre los
180 -360
Taller de diseño IV
Deportivo Análisis de marca

Marketing

Posicionamiento de la marca
Oficialmente dentro del mercado en Ecuador la marca no es muy notoria en publicidad como otras
pero si se la puede encontrar en tiendas de artículos deportivos (maratón), así como en páginas de
internet como mercado libre, olx, tráetelo.

Patrocinios
Entre los términos y condiciones establecidos por el programa de afiliados de asics se genera una
comisión para el patrocinador dentro de ellos esta:
• Estructura de la Comisión
- Línea de base - 6%
- Publicadores de blogs y contenido - variable
• Descripción general del programa
- ventana de cookie de 30 días
- Valor promedio del pedido: £ 120 ($ 156.53)
- Feed de producto disponible
- Equipo interno de afiliados
- Boletín semanal con noticias de productos y noticias exclusivas para afiliados.
- Productos exclusivos en ASICS.com
- Promociones regulares solo para afiliados - Producto disponible para concursos de afiliados y
sorteos
- Banners y enlaces de texto específicos de género / categoría

Beneficios
Asics provee beneficios a las personas
afiliadas a oneasics entre ellos están la
devolución dentro de 90 días, envió
expreso gratuito dentro de 1 a 2 días
laborables, pruebas de 90 días en
aplicaciones premium de rendimiento
físico además del acceso exclusivo a
ofertas especiales y contenido exclusi-
vo en todas sus líneas asics, asics Tiger
y Onitsuka Tiger.
Publicidades
Asics utiliza publicidad creativa física, en new
york para las temporadas de maratones usa
retos incentivando a los participantes a igualar a
los corredores. También dentro de su reto
probaron que las personas no podían igual la
marca de corredor y tampoco podían correr más
de dos millas.
Taller de diseño IV
Deportivo Análisis de marca

Marketing

Pero como todas las marcas

siempre existen publicidades
en donde se crean controver-
sia y se crea la crítica de cómo
están manejando su marke-
ting, como fue la publicidad
donde utilizaban modelos y
los consumidores no tomaron
la campaña como realista ya
que muchas otras marcas
usan personas de tallas más
comunes y así hacen sentir al
consumidor de una manera
más acercada con el produc-
to.

Referencias:

*Awin | Asics UK Affiliate Programme. (2019). Retrieved from https://ui.awin.-

com/merchant-profile/7144
*OneASICS | ASICS. (2019). Retrieved from https://www.asics.com/gb/en-gb/o-
neasics/
*El reto de correr el maratón de NY | Planificación y estrategia de Medios, Mar-
keting y temas de publicidad. (2019). Retrieved from https://planificacionme-
dios.com/2013/11/04/el-reto-de-correr-el-maraton-de-ny/
*Asics usa a modelos en campaña y la critican en redes por no ser realista.
(2019). Retrieved from https://www.merca20.com/asics-usa-modelos-en-ulti-
ma-campana-y-la-critican-en-redes-por-no-ser-realista/