Universidad Academia de Humanismo Cristiano

Facultad de Sociología

Percepción de las mujeres

sobre la imagen femenina en la pantalla

Alumna: Regina Oyanedel Avilés

Profesor Guía: Raúl Zarzuri Cortés

Tesis para optar al grado de Licenciada en Sociología

Tesis para optar al título de Socióloga

Santiago, 2008
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Percepción de las mujeres sobre la imagen femenina en la

pantalla de televisión abierta

Profesor Guía: Raúl Zarzuri Cortés

Alumna: Regina Oyanedel Avilés

Tesis para optar al grado de Licenciada en Sociología

Tesis para optar al título de Socióloga
 3

Agradecimientos

A mis padres y Amanda, por la paciencia.

Y en especial a Xavier, por el constante –e insistente- apoyo.
 4

INDICE

I. RESUMEN EJECUTIVO ....................................................................... 6

II. INTRODUCCIÓN .................................................................................. 9

III. ANTECEDENTES............................................................................... 11

1. Antecedentes Nacionales .................................................................................................. 12

2. Antecedentes Internacionales........................................................................................... 15

3. Justificación........................................................................................................................ 17

4. Pregunta de Investigación................................................................................................. 18

5. Objetivos.............................................................................................................................. 18
5.1. Objetivo General ........................................................................................................ 18
5.2. Objetivos Específicos................................................................................................. 18

IV. MARCO TEÓRICO ............................................................................. 19

1. Sobre la Televisión ............................................................................................................. 19

2. Sobre la Televisión y las Audiencias................................................................................ 23

3. Una aproximación al Género ............................................................................................. 26

4. Televisión y Género ............................................................................................................ 27

5. La televisión y la Cultura ................................................................................................... 30

6. La Televisión y la Construcción del Imaginario sobre lo femenino ............................. 33

V. METODOLOGÍA................................................................................. 38

1. Enfoque metodológico....................................................................................................... 38

2. Diseño de Investigación..................................................................................................... 39
2.1. Técnicas e instrumentos de Recolección de datos ................................................... 40
2.2. Análisis ....................................................................................................................... 43

3. Diseño Muestral .................................................................................................................. 44

VI. RESULTADOS ................................................................................... 46

1. EVALUACIÓN GENERAL DE LA TELEVISIÓN ........................................ 47

1.1. La dieta televisiva de las mujeres: lo bueno....................................................................... 48

1.2. Lo que no les gusta de la pantalla........................................................................................ 50

1.3. Televisión comercial como sinónimo de una pantalla farandulizada.............................. 56

 5

2. DESIGUALDAD DE GÉNERO EN LA TELEVISIÓN .................................. 58

2.1. Estereotipos transmitidos por la televisión ............................................................... 58

2.1.1. Primer Estereotipo físico: la mujer bella .................................................................... 59
2.1.2. Segundo Estereotipo Físico: la mujer voluptuosa ..................................................... 61
2.1.3. Estereotipo anti ético: la mujer que renuncia a su dignidad...................................... 64
2.1.4. Estereotipo intelectual: la mujer carente de preparación y cultura ........................... 68

3. RESPONSABLES DE LA IMAGEN ESTEREOTIPADA......................... 70

3.1. La responsabilidad de la industria.............................................................................. 70

3.2. La responsabilidad de la mujer ................................................................................... 72

4. LA REPRESENTACIÓN DE GÉNERO Y EL TIPO IDEAL ..................... 74

4.1. Tipo ideal Intelectual: la mujer opinante y culta........................................................ 76

4.2. Tipo ideal físico y simbólico: la mujer natural y espontánea................................... 79

5. LA IMAGEN DE LA MUJER EN EL TIEMPO........................................ 83

5.1. La mujer de antes en la televisión....................................................................................... 83

5.2. La mujer actual en la televisión .......................................................................................... 85

6. REPRESENTACIÓN DE LA MUJER EN GÉNEROS PROGRAMÁTICOS... 87

6.1. La mujer en géneros de ficción ............................................................................................ 88

6.2. La mujer en géneros de no ficción....................................................................................... 91

7. REPRESENTACIÓN DE LA RELACIÓN ENTRE MUJERES EN LA

PANTALLA................................................................................................ 92

8. DEMANDAS HACIA LA TELEVISIÓN...................................................... 94

IX. CONCLUSIONES Y DISCUSIÓN ............................................................ 96

La mujer fragmentada: La prevalencia de los estereotipos en la pantalla ................................ 98
La belleza como imperativo en la televisión y en la Sociedad .................................................. 99
La mujer sobreexpuesta física y emocionalmente: La mujer de farándula .............................102
Responsabilidades Compartidas .............................................................................................105
En busca de la Representatividad y de una imagen de mujer más integral ...........................106
Desafíos para el futuro.............................................................................................................108

X. REFERENCIAS ....................................................................................111

XI. ANEXOS.............................................................................................115
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I. RESUMEN EJECUTIVO

La presente tesis tiene por objetivo dar cuenta de la percepción que tienen las
mujeres de la imagen femenina que se proyecta en las pantallas de la televisión
abierta, así como establecer si existen estereotipos de mujer reconocidos en la
pantalla.

La primera parte describe algunos hábitos de consumo y establece la dieta diaria

de Televisión consumida por las mujeres, donde se presentan los programas o
contenidos que prefieren, como por ejemplo reportajes, noticiarios y espacios de
servicio y aquellos que rechazan, como por ejemplo los dedicados a la farándula.

El segundo capítulo aborda las imágenes o tipos de mujer exhibidos por la

televisión, en el cual las propias mujeres establecen una tipología, en la que se
observan, de manera mayoritaria, imágenes femeninas negativas y de forma
minoritaria, imágenes positivas. Entre las positivas se encuentra la imagen
asociada a mujeres de prensa y misceláneos, mientras entre las negativas se
encuentra la imagen asociada a mujeres que aparecen en programas de
entretención nocturna y farándula –tipo vedette- y aquellas que se exponen
mediáticamente para conseguir éxito y dinero.

En el punto tercero se abordan las responsabilidades frente a esta imagen

estereotipada de la mujer por parte de la industria y de las propias mujeres, pues
a juicios de los grupos, se trata de una responsabilidad compartida. En tanto en
el capítulo cuatro se trata el tema de la representatividad y el tipo ideal: la
identificación que tienen los grupos con rostros de la pantalla es prácticamente
nula en tanto la imagen de mujer que les gustaría ver en pantalla se asocia a
atributos como inteligencia, sencillez y naturalidad –en el plano profesional- y
discreción con la vida privada y lealtad con su propio género –en lo personal-.

En los capítulos quinto y sexto se presenta la imagen de la mujer en el tiempo

(hay mayor participación en la actual pantalla, pero muy ligada a la irrupción de
 7

los espacios de farándula) y, aquella que se percibe en los distintos géneros

televisivos, en los cuales se distingue claramente una imagen positiva asociada a
los géneros de ficción –que refleja bien la inserción de la mujer en la sociedad
actual- y una más negativa asociada a los espacios de realidad o no ficción –la
que muestra una mujer cosificada y sobreexpuesta.

En el capítulo siete se presenta la percepción que tienen las mujeres de la

imagen de las relaciones de género –entre mujeres- en la TV abierta, la cual
estaría marcada, según los grupos, por la envidia y el excesivo anhelo de dinero
y figuración, lo que las lleva a establecer relaciones confrontacionales. En tanto,
en el punto octavo se abordan las demandas de las mujeres hacia la televisión,
en las cuales destaca la búsqueda de mayor representatividad, el anhelo por
imágenes de mujer más cercanas con las que se puedan identificar por lo que
también se exige mayor preparación profesional para quienes ya están en
pantalla.

Las conclusiones y reflexiones finales dan cuenta de la televisión abierta como

una herramienta que favorece la interacción social, entregando temas de
discusión a las personas. También se observa que las mujeres establecen
categorías de las mujeres de la pantalla, de las cuales tienen una percepción
más bien negativa: se las percibe como mujeres “sin límites”, dispuestas a todo
por dinero y fama. En este camino adoptan dos formas: de mujeres tipo vedette,
que viven de su cuerpo y belleza y las que se sobreexpone n emocionalmente y
vive de contar su vida y la vida de otros, consideradas conflictivas y poco leales
con su género. Esta imagen de mujer que “se vende” es rechazada
transversalmente y se aspira una imagen más parecida a lo que el hombre
proyecta en la pantalla: una mujer “integral” con la cual sentirse más
representadas.

Otro aspecto interesante que surge es que las mujeres no culpan sólo a la
industria de esta imagen, se trata de una relación de retroalimentación entre la
televisión y las propias mujeres, pues ambos se utilizan para lograr sus fines: el
rating –en el caso de la TV- y el dinero y la fama –en el caso de las mujeres.
 8

Al parecer, es en los programas de carácter ficcional donde se representaría

mejor la realidad de la mujer en el contexto actual y de manera más diversa,
mientras que en aquellos de no ficción se la representaría a partir de una imagen
conservadora y cosificada: la mujer como objeto de placer, como un producto
más de consumo.

Finalmente, cabe destacar que las mujeres sostienen cierta conciencia de

género, en el sentido que se enjuicia a las mujeres de la farándula por lo que
representan cultural y socialmente, reconociendo, de manera inconsciente, que
la televisión transmite modelos socioculturales que estarían sub representando
“lo femenino”.
 9

II. INTRODUCCIÓN

La televisión se ha transformado en uno de los medios de comunicación más

importantes, tanto por su masividad como por su consumo. Es también un
importante mecanismo de socialización, pues transmite pautas y modelos
socioculturales que son recepcionados por la gran mayoría de las audiencias y
cuyos mensajes pueden ser, incluso, transmitidos de manera inadvertida.

Esta capacidad de transmitir cultura deja a la televisión en una posición

privilegiada al momento de comunicar ciertos mensajes acerca del “deber ser”,
los cuales llegan desde los más pequeños hasta los adultos. Así, la televisión
parece ejercer casi tanta influencia como la familia y la escuela como
instrumento de socialización.

Dentro de los significados más importantes difundidos por la televisión, se

encuentran las significaciones de género, es decir, aquellos modelos culturales
que constituyen “el cómo deben ser y comportarse” hombres y mujeres,
condicionando las relaciones entre ambos géneros.

De esta manera, las visiones de género como categoría cultural, son transmitidas
a las personas a través de la pantalla. Sin embargo, la televisión no sólo
reproduce y transmite determinadas significaciones culturales, sino que, además,
produce otros significados que es de relevancia analizar.

Siendo la televisión un importante agente de socialización, es que cobra

relevancia el estudio cualitativo que permita ahondar en las percepciones de las
mujeres precisamente sobre estos modelos de mujer exhibidos por las pantallas
de televisión abierta.

En síntesis, la siguiente tesis busca conocer la percepción de las mujeres sobre

la transmisión de imágenes y la representación de género , con el fin de descubrir
 10

cuál es el imaginario que la televisión está transmitiendo culturalmente como

imagen femenina.
 11

III. ANTECEDENTES

El estudio de las representaciones de género en medios de comunicación es

basto en análisis e investigación, a pesar de haberse iniciado en la década del
`70. Los primeros estudios tuvieron un marcado acento en la mujer y lo
femenino. Estos estudios se han realizado principalmente en cine, revistas de
mujeres y literatura popular. Así, la construcción social y cultural del género se
ha convertido también en una de las problemáticas con mayor fuerza en los
análisis de la televisión. Los estudios culturales han asumido la teorización sobre
el género como una de sus prioridades, llegando a ser un elemento fundamental
en sus análisis de recepción televisiva (Farré, 2000).

El feminismo también ha colaborado respecto de la conceptualización en torno a

las discriminaciones por género. Específicamente respecto de la televisión, la
investigación estuvo centrada en la infravaloración de la mujer y como es
representada en pantalla (años 70); y más tarde, en las imágenes femeninas en
determinados géneros programáticos cuyo consumo es habitualmente asociado
a mujeres, como las telenovelas (años 80).

Más recientemente, el estudio de los géneros se centra en la relación entre las

audiencias y el medio televisivo, el cual ha sido abordado desde varias
perspectivas analíticas. El primero está interesado en las experiencias
personales de apropiación y de la televisión como medio de comunicación. En
segundo lugar, hay investigaciones que se centran en los contenidos televisivos
enmarcados en la teoría de los géneros. Finalmente, están aquellos que
estudian los programas desde la perspectiva en que los contenidos son
organizados, seleccionados y presentados (Farré, 2000).
 12

1. Antecedentes Nacionales

Según la V Encuesta Nacional de Televisión realizada por el Consejo Nacional

de Televisión1 en el año 2005, la satisfacción de las audiencias con la televisión
abierta, que se había mantenido estable durante años en torno del 55%,
desciende bruscamente a un 40,3%, lo que constituye 14 puntos menos que el
54,4% del 2002, siendo precisamente las mujeres las que experimentan una
mayor baja respecto de la satisfacción con la televisión abierta (Souza y Rupín,
2006). Las dueñas de casa son las que presentan una mayor caída relativa. De
esta manera, si en el año 2002 las mujeres que trabajan fuera del hogar
presentaban un nivel de satisfacción de un 52%, ya en el 2005 la satisfacción
llegaba sólo al 38,6%, mientras que las dueñas de casa bajan de un 61% a un
41,1% (CNTV, 2005).

Esta información es muy importante pues son precisamente las mujeres y dentro
de ellas las dueñas de casa, las mayores consumidoras de televisión abierta: la
ven con más frecuencia y le dedican mayor cantidad de tiempo diario a su
consumo (CNTV, 2005).

Son también las mujeres las que muestran una forma de ver televisión más
concentrada y menos volátil que los hombres, lo que resulta interesante toda vez
que ellas realizan una serie de otras actividades mientras ven televisión. Así, la
televisión es para las mujeres fuente de información, entretención y compañía a
la hora de realizar las tareas del hogar, mientras que en el caso de los hombres
aparece mucho más vinculada a momentos de ocio (CNTV, 2005).

Si bien la V Encuesta Nacional evidencia que la representación social de la mujer

no aparece como un tema de especial preocupación para las propias mujeres,
vale la pena recoger sus opiniones, de acuerdo al NSE2 en términos del tiempo
que ocupan en pantalla y el tratamiento a las mujeres en la televisión
(considerando que la mujer aparece desfavorecida en la pantalla).

1
En adelante CNTV
2
Nivel Socio Económico
 13

Estudios realizados por el Consejo Nacional de Televisión también dan cuenta

de lo anterior. La imagen proyectada de la mujer en la pantalla es un aspecto
que pasa desapercibido en lo concreto pero que se transmite a modo de patrón o
estereotipo, en la medida que la televisión a través de su programación de ficción
y no ficció n transmite ciertos prototipos de conducta deseable en términos de
feminidad. Si se considera un estudio cualitativo a través de focus groups
realizado por el CNTV (2007), uno de los elementos que provoca insatisfacción
de manera transversal en las audiencias (18-80 años) es la utilización de la
figura femenina como objeto comercial, es decir, para vender productos.

Estos datos se condicen con otros similares que arroja la V Encuesta Nacional
de Televisión y que se aprecian en la siguiente tabla:

Tabla n°1: Opiniones sobre tiempo y tratamiento a las mujeres en televisión

V Encuesta Nacional de TV 2005
Mujeres según estrato socioeconómico
Alto Medio Bajo
Poco tiempo para mujeres 15,8 19,1 21,6
Mujeres desfavorecidas 19,2 17,8 15,5
Base: Mujeres (1432 casos ponderados)

La tabla muestra que son las mujeres de los estratos más bajos las más críticas
respecto del tiempo que se le destina a la mujer en pantalla, mientras las de
estrato alto son las más exigentes respecto del tratamiento que se le da a la
mujer.

También se puede observar, a través de otro estudio, que la televisión transmite

ciertos modos y formas que constituyen lo que mediáticamente se entiende por
femenino y masculino, entregando –con o sin intención- patrones sociales de
conducta asociados al género: las construcciones mediáticas del género son
relevantes en la conformación de una cultura que legitima un orden social
apoyando bases culturales acerca de la forma en que hombres y mujeres deben
ser y parecer (CNTV, 2008).
 14

En relación a la percepción de las mujeres y la televisión, es relevante considerar

que según un estudio efectuado por el CNTV sobre mujer y televisión (2005), a
través del tiempo se mantiene un mayor consumo televisivo por parte de mujeres
que hombres: alrededor de 20 o más minutos. De esta manera, la televisión, en
sentido figurado, debiera concentrarse en este público mayoritario y cuestionar o
autocriticar lo que refleja de ellas, de otra manera podríamos especular que sólo
intenta establecer no solo un bajo perfil de la mujer sino mantener la creencia
que la visión sobre la mujer debe ser y asentarse en roles tradicionales.

Es importante señalar que la imagen de la mujer en televisión está vinculada y

asentada al imaginario masculino o al servicio de una sociedad patriarcal, lo que
coarta una proyección femenina en todo lo que ha involucrado su evolución
histórica y social. Hay estudios que señalan que la televisión asocia la condición
femenina al atractivo físico, por lo que se valora a las mujeres en tanto objeto de
deseo masculino, lo que a la vez limita su desarrollo en otros ámbitos de
realización personal y social (SERNAC, 2003).

Un estudio realizado por el Ministerio de Educación y la Universidad Diego

Portales (2006) sobre la sexualidad en programas de alta audiencia –
telenovelas -, sostiene que este tema es un pilar fundamental en las tramas. Aquí
las mujeres usan la sexualidad como herramienta para conseguir sus objetivos –
poder, dinero, amor, matrimonio- catalogándola como una imagen de “amazona”.
En tanto, los hombres usan su sexualidad como un fin en sí mismo. En términos
de estereotipos, se trata mayoritariamente de relevar en la mujer aspectos como
la juventud y la belleza.

En este mismo estudio también se analizaron programas juveniles chilenos como

“Rojo” de TVN y “Mekano” de MEGA. En ambos casos, el erotismo es una forma
de ser colectiva en el caso de las mujeres, caracterizadas por ser mujeres
jóvenes y bellas que juegan un rol más bien pasivo y decorativo.

En otro estudio cualitativo realizado por el Consejo Nacional de Televisión para

conocer la percepción de las niñas respecto de la imagen femenina en la pantalla
(2008), se percibe que las mujeres son valoradas principalmente por su atractivo
 15

físico. Las niñas también consideran que “la mujer voluptuosa, poco pudorosa y
cuidadosa con su cuerpo” es responsable de su imagen en la TV pues se exhibe
por dinero, aunque también la industria explota esta imagen, la cual identifican
con el mundo de los hombres o poder masculino (“los jefes”).

Por último, las niñas valoran que la televisión exhiba imágenes de la mujer
ejerciendo roles sociales asociados a la independencia y que “rompe con
cánones tradicionales” - percibida en espacios de ficción como las telenovelas y
series-, sin embargo, en las niñas, esta valoración va acompañada del temor al
abandono de los hijos y surge la imagen de “la mala madre”.

2. Antecedentes Internacionales

En Perú, la A.C.S. Calandria3 realizó un estudio en el año 2005 analizando la

incorporación de la mujer en la televisión, específicamente, su aparición en
pantalla. Los resultados obtenidos indican que, en términos de inserción, existe
una presencia femenina significativa, lo que posibilita su aceptación como mujer
cada vez más independiente. Sin embargo, se sostiene que los temas de
preocupación respecto del género deben estar enfocados en las líneas
editoriales de los canales de televisión, pues son ellos –los hombres- quienes
manejan cómo se las exhibe en pantalla.

M. Charles (2002) señala que la televisión transmite estereotipos diferenciados

para mujeres y hombres, lo que va generando un trato diferenciado entre ambos
géneros, en el que se evidencia la sub -representación femenina. Plantea,
además, que el rol que le otorga la televisión a hombres y mujeres se representa
en otros aspectos como el número de apariciones en pantalla, tipo de rol que
ejercen, etc.

La A.C.S. de Perú también estudió los programas de humor, particularmente la

forma en que hombres y mujeres eran representados. Así, mientras a los

3
El Centro de Investigación de la Asociación de Comunicadores Sociales Calandria, funciona hace
diez años y se ha especializado en el campo de la investigación social para el desarrollo, desde una
perspectiva comunicativa. Desarrolla evaluaciones, asesorías, investigaciones y sondeos de opinión
sobre temas como la cultura política ciudadana, participación ciudadana de la mujer y reformas del
Estado, política de juventud, salud y medio ambiente.
 16

primeros se los asocia con conductas agresivas, capacidad mental; a las mujeres
aparecen como víctimas de las burlas asociadas a su falta de inteligencia y
dependientes, además de ser representadas como objeto sexual, enfatizando un
rol de subordinación femenina.

Por otra parte, en Perú también se estudiaron los programas de farándula. En

este tipo de espacios, las imágenes asociadas a conductoras y panelistas es la
de la mujer “chismosa y envidiosa”, que busca permanentemente la
confrontación, “carece de actitudes solidarias” y es discriminadora respecto de
mujeres mayores, por no calzar con los patrones tradicionales de belleza y
juventud. Otros atributos negativos con que se identifica a la mujer bella es que
carece de un “nivel intelectual aceptable”, enfatizando el estereotipo de la mujer
bonita y tonta (A.C.S. Calandria, 2005).

Según este mismo estudio, la audiencia valora la imagen de la mujer profesional

moderna en cuanto a su representación en la pantalla, mientras la
representación de mujeres sumisas, asociadas a cánones más tradicionales, no
es apreciada; siendo la imagen de la animadora o conductora de noticias la que
aparece como la más legitimada.

Por otra parte, en España se realizó un estudio que abordó la infancia y el

género en la televisión, en el cual se señala que los programas de televisión
pueden influir de manera importante desde los 3 a los 13 años, pudiendo aportar
en la incorporación -en los espectadores- de ciertos modelos y valores
reconocidos positivamente por la sociedad como la igualdad, la tolerancia y
respeto mutuo, por lo que tiene la capacidad de interrumpir la marcada tendencia
que existe a reproducir el sexismo, la explotación o la violencia (Bengochea,
2005). De ahí la importancia de develar estas imágenes estereotipadas de la
mujer que se transmiten, muchas veces, de manera inadvertida para las
audiencias.
 17

3. Justificación

Este escenario medial en que la televisión como industria cultural y quienes

trabajan en ella representan socialmente a las audiencias, permite asumir la
importancia actual del estudio de cómo las clases sociales y las identidades de
grupos y colectivos son representadas mediática y audiovisualmente por la
pantalla de televisión. Aquí, la presencia de los géneros se ha convertido en un
tema de estudio y análisis de gran importancia, siendo la representación de las
mujeres en los programas de actualidad y, particularmente, en los noticiarios -
según si aparecen como conductoras, como reporteras o como sujetos de las
noticias- donde más se ha investigado. Sin embargo, no se encuentran estudios
recientes que den cuenta de la percepción de las propias mujeres sobre su
imagen en la televisión.

La relevancia sociológica de este trabajo radica en la descripción de las

percepciones de las mujeres sobre la televisión abierta, asumiendo a la televisión
como una herramienta fundamental en la transmisión de valores y patrones
culturales que van cimentando imágenes de lo femenino. En síntesis, el estudio
tiene validez toda vez que releva la opinión de las audiencias femeninas sobre la
televisión, busca conocer como evalúan las imágenes proyectadas y, por ende,
su valoración social.

Como señala S. Mas (2006), los estudios sobre género y medios de

comunicación son poco sistemáticos y dispersos, por lo tanto, hacen falta más
estudios que aborden el tema de la recepción de los productos comunicativos
con un sentido más profundo, analítico y cualitativo.
 18

4. Pregunta de Investigación

Dentro de la televisión existen diversos programas en los cuales aparecen

mujeres cumpliendo diversos roles. La forma en que la televisión representa a la
mujer y cómo esta imagen es recepcionada resulta un tema relevante de estudio,
por lo tanto susceptible de abordar de manera más profunda. En este caso, se
buscó conocer la opinión de las mujeres sobre la imagen que proyecta la
televisión abierta sobre ellas, con la intención de establecer cierta tipología o
estereotipos asociados a las imágenes positivas y negativas que se presentan.

Ante esto, se ha formulado la siguiente pregunta guía: ¿Cuál es la percepción

de las mujeres adultas sobre la imagen femenina que aparece en los
programas de televisión abierta?

5. Objetivos

5.1. Objetivo General

Conocer las percepciones de las mujeres adultas sobre las representaciones de

la imagen femenina que se transmite en los programas de TV abierta.

5.2. Objetivos Específicos

a. Establecer cuáles son los estereotipos asociados a la mujer,

representados en los programas de televisión abierta, a juicio de las
mujeres adultas.

b. Establecer si existe una tipología de la imagen de la mujer que proyecta

la TV abierta, a juicio de las mujeres adultas.

c. Determinar si hay diferencias en la percepción de las mujeres

dependiendo del estrato socioeconómico.

d. Determinar si existen diferencias en la percepción de las mujeres

dependiendo si éstas trabajan fuera del hogar o son dueñas de casa.
 19

IV. MARCO TEÓRICO

1. Sobre la Televisión

Los medios de comunicación, especialmente la televisión, ejercen una gran

influencia en la transmisión de valores y patrones culturales, así como cobran
relevancia en la sociedad, tanto a nivel de creencias como a nivel conductual;
especialmente en lo que refiere a las consecuencias o efectos que genera en la
vida de las personas; considerando que la televisión se ha transformado en un
medio de comunicación de masas cada vez más influyente en la vida cotidiana
(Ferrés, 1996).

En relación con esto, lo interesante es entender la magnitud o el poder de

influencia que tiene ésta en el individuo o en la sociedad en su conjunto. Es
importante también señalar que a través de la historia de las comunicaciones
han existido cambios significativos que han generado además cambios en la
forma de ver el mundo de las personas. Es así, que con los avances
tecnológicos se ha transitado de una cultura de la palabra hacia una cultura de la
imagen, lo que ocurre, en gran medida, por la aparición de la televisión como
medio de comunicación social.

Cuando se habla de “medio de comunicación de masas” se presuponen a lo

menos dos cosas, la primera, que lo que atrae la mirada en la TV es un asunto
de “comunicación”. La segunda, que la televisión es un “instrumento”, que puede
ser “manipulado” a gusto de quien la detenta. Así, todo se reduciría a analizar la
influencia que el “medio” puede conceder (González Requena, 1995).

De esta forma la televisión se inserta como un instrumento de comunicación

social y comercial, cuyo objetivo independiente del rol “informador o
entretenedor” cumple también un papel comercial a través de la publicidad, que
no solo detenta la televisión sino los medios de comunicación en general, sin
 20

embargo, la televisión especialmente a través de la proyección de imágenes

publicitarias sigue retroalimentando al espectador en imágenes artificiales,
modelos y símbolos sociales.

Asimismo , la televisión se ha convertido en un modelo de la vida y cultura

moderna, que ha instalado temáticas e información masivamente y
transversalmente a los diferentes estratos sociales, elemento relevante en el
sentido que pocos medios pueden causar tanto impacto en tan corto tiempo,
porque tiene una repercusión directa en el espectador. En este mismo sentido, la
televisión se proyecta como una institución que posee una cierta credibilidad y
legitimidad otorgada por el espectador y que al igual que otras instituciones
sociales cumple roles socializadores y de control social.

Si bien la televisión se reconoce como otro medio socializador, de ninguna forma

debiera destituir o debilitar el rol preponderante como agente socializador que
detenta la familia, la escuela u otro; debido a que finalmente es responsabilidad
de estos agentes cumplir el rol formador. No se puede desconocer que la
televisión ha invadido espacios significativos del mundo privado de las personas;
de ahí que se piense en un desplazamiento de estos agentes, sin embargo el rol
sigue correspondiendo a las instituciones sociales tradicionales, que por otro
lado también se nutren de la televisión y sirven de instrumento, en una
interacción en que se acomodan mutuamente para ejercer el control social.

Por ende, es la imagen televisiva o lo que la televisión proyecta a través de su

contenido lo que genera en las personas esquemas subjetivos que ayudan a
comprender su propia realidad, a partir de esta configuración que realiza el
espectador es que se produce su efecto socializador. La televisión es una
institución social que produce y reproduce significados tanto propios como
determinados significados socioculturales, a través de la construcción de
estereotipos, los cuales son reforzados por la publicidad, programación, etc.

“Dentro de los mecanismos encargados de dar sentido a la realidad, se encuentran

los medios de comunicación de masas, principalmente la televisión como
institución social. Es así como la televisión tiene el poder de conjugar elementos
 21

técnicos y simbólicos representando situaciones que acontecen en la realidad y

otorgándoles diversos significados, por medio de los cuales va construyendo
disensos, que luego transmite masivamente a una gran velocidad” (CNTV y
Jammett, 2008: 66).

La televisión crea, a través de la imagen, una construcción artificial, que es para

el espectador una construcción y extensión de su propia realidad, el espectador
cree lo que ve y le otorga a la imagen un valor verídico, es decir que el nivel de
impacto de la televisión logra efectivamente movilizar distintas áreas en el
individuo. En este sentido, impacta cognitiva, racional y afectivamente. Las
personas se sienten parte de ella y creen, a modo de espejo, verse reflejados.
Esto puede explicar una cierta dependencia de las personas con la televisión,
que finalmente logra asentarse como una integrante más de nuestras vidas.

Sin embargo, esta seducción tiene una doble lectura, la primera se produce por
el encuentro o reencuentro del espectador consigo mismo o la identificación con
su mundo interno, es decir, el espectador cree estar representado a través de la
televisión, de esta forma, ve reflejada parte de su vida y/o algún elemento de su
propia personalidad que es volcado a través de la pantalla. Por otro lado, puede
develar aspectos más inconscientes y ocultos del individuo en relación al deseo
de ser otro, lo que seduce al espectador, además, es encontrar el ideal de sí
mismo en el relato audiovisual o televisivo, otro que proyecta aspiraciones
sociales, ambiciones, fama, reconocimiento, aprobación, etc. Por ende, otro que
proyecta las carencias de sí mismo, el deseo de ocupar un lugar que no le
pertenece y vivir a través de la televisión la vida de otro, lo que se traduce en un
ideal personal y social.

Este sentido identificatorio del espectador con el personaje televisivo, un

programa particular o una publicidad se genera de la configuración del mundo
interno y del ideal social el cual no es más que una imagen construida de
nosotros mismos, de nuestra cultura, de nuestra sociedad; por ende, la televisión
instala el espacio común en donde confluyen ambos mundos.
 22

El relato audiovisual que emana de la televisión, a partir de su relación intima con

los telespectadores, va creando realidades que impactan o remueven tanto el
mundo privado como los espacios públicos generando temáticas que social,
económica o políticamente quieren ser impuestas en modos de pensar,
opiniones o creencias, llegando incluso a producir movimientos sociales con sus
respectivas consideraciones éticas, políticas, religiosas, etc.

Los relatos devienen no solo de las imágenes que en su conjunto forman un

producto especialmente pensado para ciertas audiencias como sectores
socioeconómicos. Por ejemplo, este producto -que puede ser un programa
franjeado4 a cierto horario- o una publicidad que el telespectador consume
cotidianamente, conlleva un discurso simbólico a partir de representaciones del
mundo social.

Bourdieu (1997) plantea que los peligros políticos inherentes a la utilización

cotidiana de la televisión son consecuencia de que la imagen posee la capacidad
de producir el efecto realidad: puede mostrar y hacer creer lo que muestra.

El relato audiovisual surge como representación de lo cotidiano, de la vida diaria,

que las personas significan como un mundo propio o una representación de las
pautas sociales de nuestra cultura, que implícitamente incluyen una visión macro
y microscópica de los roles sociales correspondientes. De esta manera la
pantalla proyecta simbólicamente el “deber ser”.

Tal como se ha planteado, en la televisión se conjugan discursos y

contradiscursos, que se desenvuelven a partir de los modelos políticos y
económicos que rigen nuestra sociedad, así se devela o se dictan pautas
comportamentales en cuanto a la sexualidad, visiones de género5, la conducta
moral6, etcétera, creando una suerte de realidad en el telespectador, o mejor
dicho , un imaginario de lo real, ya que es real en cuanto el espectador lo significa

4
Programa televisivo cotidiano que se ve siempre en un mismo horario.
5
dependerá de cada cultura y se construirá a partir de las diferencias sexuales aprehendidas
socialmente.
6
es importante señalar que en relación al estudio realizado por el Consejo Nacional de Televisión
“Estudios de audiencia y Consumo televisivo”, encuesta nacional de televisión 1999 - 2002, en
Santiago, el 34% de los encuestados estuvo de acuerdo que la televisión es positiva en la creación
de valores morales y un 38% en otros centros urbanos.
 23

como tal. Sin embargo, el modo en que son significadas por la audiencia, la
manera en que estas representaciones impactan en cada telespectador es más
complejo de evidenciar, ya que dependerá de múltiples variables intervinientes
que no pueden ser dimensionadas en plenitud.

2. Sobre la Televisión y las Audiencias

Un punto importante a desarrollar, en relación al impacto que deviene de la

exposición a la imagen y discurso televisivo, es el nivel de consumo televisivo
por parte de los televidentes. Llama la atención que este medio de comunicación
se imponga por sobre otros medios como radio o periódicos e incluso el uso de
Internet, sobre todo hoy que los avances tecnológicos en el país han superado
todas las expectativas nacionales. Es relevante en la medida que la pregunta es
por el lugar que ocupa la televisión en la vida de las personas, tanto un lugar
físico como la importancia que se le da a la televisión, es decir, desde el tiempo
que se le dedica a su visionado, hasta el significado que le otorgan las personas
ese tiempo.

En este sentido, la V Encuesta Nacional de Televisión 2005, realizada por el

Consejo Nacional de Televisión, devela que existen al menos dos televisores en
promedio por hogar y que el 71,8% de los encuestados se encuentra dentro del
dormitorio, cifra bastante significativa si se piensa que el espacio privado del
hogar corresponde precisamente al dormitorio, puesto que los otros lugares son
espacios comunes de convivencia como el living o comedor. Esto es sumamente
significativo ya que le otorga a la televisión un lugar físico y simbólico en la casa;
el cual no es de libre acceso público y que representa el espacio de mayor
intimidad. Por ende, la televisión se ha transformado en un elemento casi
imprescindible en nuestra vida.

Sin embargo, a pesar del lugar privilegiado que ocupa hoy la televisión, los
niveles de satisfacción con respecto a esta han disminuido: el 58,8% de los
encuestados dicen sentirse poco o nada satisfechos. En este sentido, las
razones preponderantes se deben a una mala programación, la casi nula
 24

existencia de programas culturales y el lenguaje grosero que utiliza (CNTV,

2005).

Sería importante detenerse en este punto y reflexionar sobre esto: ¿es una
contradicción que las personas le otorguen cada vez mayor importancia a la
televisión y, al mismo tiempo, sentirse insatisfecho con ella? A simple vista
parece ser una contradicción, empero, como se ha mencionado, la pregunta es
más compleja de lo que aparenta. Hay que recordar que a través de la televisión
y su relato televisivo las personas se representan y significan, por ende, buscan
su identificación y, en este sentido, no es al azar que ocupe un lugar tan propio y
privado como el dormitorio y que se le dedique tanto tiempo.

La televisión forma parte de la vida de las personas, sin embargo, no está

cumpliendo con expectativas de una audiencia cada vez más exigente. De
alguna manera, como las personas han cedido espacios privados e íntimos para
la televisión, esperan así también que la televisión retribuya esa entrega, lo que
de acuerdo a la V Encuesta Nacional no parece estar compensado. Así mismo ,
el telespectador se torna cada vez más crítico y menos pasivo en cuanto a lo que
la televisión le otorga.

El espectador ha evolucionado -intelectual y críticamente- alcanzando un nivel

mayor de madurez en su relación con la televisión, porque ha pasado de ser un
simple receptor o un ente pasivo a uno activo, que critica, cuestiona y exige
calidad y una parrilla programática más cultural, más diversa y que entregue más
educación, valores, etcétera. Sin embargo, como señala Bourdieu (1997), la
televisión está más sometida que cualquier otro universo de producción cultural a
la presión comercial a través de los índices de audiencia.

En esta misma línea de pensamiento, en Junio de 2007, el CNTV realizó una

investigación sobre percepciones de satisfacción y calidad en televisión abierta,
cuyos resultados reafirman lo mencionado con anterioridad, específicamente,
que gran parte de la insatisfacción de la audiencia se debe a excesos que
ocurren en la pantalla, que derivan de un lenguaje grosero, programación
chabacana y especialmente en una sensación que se vulnera la dignidad de las
 25

personas. La queja también se centra en la falta de diversidad en la

programación.

La crítica apela a una televisión que ha sucumbido a la masa, a una televisión

comercial al servicio de lo más vendido y que no necesariamente representa a
una mayoría, sino una programación pensada y creada para ciertos públicos y en
los cuales se inserta el concepto de una televisión de entretenimiento, liviana y
carente de contenido.

Se ha simplificado la mirada de la televisión supeditándola y midiéndola a través

del rating7, lo que ha derivado en una comercialización extrema de la televisión
que se ha visto subyugada ante la publicidad que financia cierta programación,
sobre todo en horarios prime8. Esto lleva a que, finalmente, el éxito de los
programas sea evaluado bajo este prisma exclusivamente económico y no
necesariamente en función de la calidad de los contenidos.

Señala Bourdieu (1997) que otra consecuencia del crecimiento de la importancia

de la televisión en el contexto medial y del peso que tienen las presiones
comerciales sobre ella, es la preponderancia de una política de lo espontáneo: la
TV de los años noventa se propone dar en el gusto a una audiencia lo más
amplia posible , entregando a los telespectadores productos sin mayor
elaboración cuyo paradigma es el talk – show, exhibición sin tapujos de
experiencias de vida, en su mayoría extremas y dramáticas, con el fin de
satisfacer una necesidad de voyeurismo y de exhibicionismo.

De esta forma, la televisión se ha estancado en una programación

sensacionalista y dramatizada de todo lo que muestra, es decir que de alguna
manera intenciona y magnifica las realidades cotidianas; desde los noticieros
hasta la programación regular. Así, se intensifica la imagen, el relato se exagera
y el espectador -para quien la televisión crea realidad- se encuentra inmerso en
un mundo creado en gran medida por la televisión. Es importante también
mencionar y reflexionar sobre la realidad que construye la televisión o, mejor

7
Sistema de medición de audiencia de la televisión.
8
Horario de más alto consumo televisivo. Se encuentra entre las 20:00 y las 23:30 horas.
 26

dicho , la realidad que quiere mostrar. No es azar que los noticieros incluyan cada
vez más noticias policiales, de carácter más bien sensacionalista. Sin embargo,
no se puede desconocer que a través del tiempo y de visiones más críticas de
algunos sectores de espectadores, ha ocurrido una suerte de evolución hacia
una televisión con más contenido y más investigativa. En este sentido, Bourdieu
(1997) sostiene que la televisión busca lo sensacional, lo espectacular, estimula
la dramatización en un doble sentido, escenifica un acontecimiento y exagera su
importancia, así como su carácter trágico.

Debido a lo anterior, el relato televisivo intenta homogeneizar nuestra manera de

pensar y de ver el mundo: detrás de esto existen intereses políticos, económicos,
religiosos, etc., es en este sentido que la televisión tiene un poder que
difícilmente otros medios de comunicación puedan obtener, porque es efectiva y
eficaz en cuanto a entregar en imágenes -y rápidamente- lo que quiere mostrar a
una gran cantidad de personas, las que legitiman justamente lo que están
viendo. Según González Requena, este discurso dominante, lo es en un doble
sentido: por una parte domina en las televisiones del mundo y por otro, somete a
su hegemonía el resto de los discursos de la sociedad contemporánea (1995).

3. Una aproximación al Género

Un aspecto fundamental antes de entrar de lleno en conceptos más específicos

como el estereotipo, es definir a qué nos referimos cuando hablamos de género.
El término expresa la cons trucción social que las distintas culturas han elaborado
sobre las diferencias sexuales, imágenes culturales que le asignan
características de identidad y roles sociales diferenciados a los individuos según
su pertenencia sexual, surgiendo, de esta manera, dos géneros: el masculino y
el femenino (Puleo, 2000).

El concepto viene de la teoría feminista que retoma la formulación teórica de

Simone de Beauvoir, entre otras influencias, dando origen a un nuevo concepto
de patriarcado y configurando un aparato conceptual que permitió la visibilidad
de la dominación (desigualdad) masculina sobre el colectivo femenino.
 27

Ahora bien, el dispositivo estereotipador como modelizante de género funciona

activamente para la construcción de la identidad sexuada, la configuración de los
roles -fundamentalmente a través de la división sexual del trabajo- y para la
afirmación de la jerarquía de los géneros (Antón, 2001). En este sentido, el papel
de los estereotipos es fundamental al momento de asignar a cada género las
características de la identidad que se quiere incentivar en función del papel
social preferente a consolidar, es decir, los comportamientos, obligaciones y
privilegios que una sociedad le atribuye a cada sexo y espera de él.

De esta manera, el género se ha configurado históricamente como un discurso

legitimador de la desigualdad, asociando culturalmente a las mujeres y lo
femenino con la emotividad, la debilidad y el cuerpo, mientras que a los hombres
o lo masculino con la agresividad, la competencia, la mente y la razón.

Por todo lo anterior, los estereotipos apelan a un conjunto de ideas o pre -

concepciones que son atribuidas a las personas “en función de su adscripción
sexual, prescribiendo características definitorias sobre su manera de ser
(identidad) y de comportarse (papel social), de acuerdo a la prescripción de
género, como mecanismo activador de la ideología patriarcal” (Antón, 2001:12).
Si bien en la socialización de las pautas de género tienen una función primordial
la familia y el entorno más cercano –socialización primaria- los medios de
comunicación y especialmente la televisión poseen una gran influencia en la
interiorización de los roles de género.

4. Televisión y Género

La televisión parece estar transformándose en uno de los instrumentos

socializadores más importantes en detrimento de los que comúnmente se
denominan agentes tradicionales (la familia, la escuela, la iglesia, etc.), mientras
los expertos, sobre la base de la investigación científica existente, atribuyen a los
medios de comunicación una importancia considerable en la socialización de
valores, normas, actitudes y opiniones (Montero, 2006).
 28

Según señala Montero (2006), existe una tendencia a pensar que lo más
influyente de la televisión son los discursos, mientras que ella influye
especialmente desde los relatos. Así también se piensa que la audiencia es
influida fundamentalmente desde la razón, cuando en realidad lo es
primordialmente desde las emociones. Por eso, es un error pensar que lo que
influye de la TV es aquello de lo que se es consciente, pues los efectos principales
de la televisión son inconscientes, llegan inadvertidos. Montero señala coincidir
con Ferrés pues, serían precisamente estos falsos mitos de la libertad, la
racionalidad, la conciencia y la percepción objetiva los que impiden asumir la
compleja experiencia de ser telespectador y del extraordinario poder socializador
de la televisión y de los reales alcances de sus efectos.

Los estudios indican que la televisión realiza esta función socializadora

fundamentalmente mediante el entretenimiento, a través de los relatos, pues el
relato audiovisual seduce porque facilita el encuentro con el inconsciente. Así, el
leit motiv del espectáculo televisivo es conectar emotivamente al espectador con
la historia, permitiendo que, a su vez y de manera inadvertida, elabore sus
conflictos internos (Ferrés, 1996).

De acuerdo a esta línea de pensamiento planteada, en que la televisión puede

inducir o gatillar percepciones que construyen imágenes tanto sobre el hombre
como la mujer, es importante analizar cómo se transmiten los roles tradicionales
asociados a ambos géneros.

En la televisión se ha establecido o construido una relación completamente

asimétrica de género -aunque se han realizado avances a través de los años por
incorporar una imagen de la mujer más realista y consecuente con nuestros
tiempos- sin embargo, se sigue instalando el papel del hombre como proveedor,
trabajador y dedicado a trabajos intelectuales y la imagen de la mujer en su
mayoría sigue relegada a papeles hogareños, dedicada al cuidado de la casa e
hijos, además de exacerbar y muchas veces abusar de la imagen de la mujer
como objeto sobre todo en publicidad y en programas específicos, que serán
abordados más tarde. En este sentido, la televisión ha dejado de lado o
 29

derechamente ha excluido el mundo de lo femenino, priorizando un enfoque

patriarcal a través de los productos que de ella se generan.

Es posible reconocer que el nexo entre la televisión y las mujeres se establece a

partir de las desigualdades que existen en la expansión comunicacional y que los
medios no son los causantes de la marginación y desigualdad de las mujeres
frente a los hombres. Sin embargo, la manera de representarlas puede potenciar
o disminuir no sólo su marginación sino también desigualdades de género
(Torres, 2000).

Desde este enfoque , volvemos a la temática original: el poder de influencia de la

televisión que como sujetos (mujeres), puede realzar aspectos positivos del
género o dejar a las mujeres, por el contrario, marginadas del discurso oficial,
político, económico, cultural, etc. que proyecta o emana del relato televisivo,
porque este es el que finalmente queda instalado en los telespectadores. Así, se
crea y proyecta una imagen femenina facilista desde lo tangible, corporal-físico-
sexual, generando estereotipos de la “mujer objeto sexual”, o la mujer “ama de
casa” o simplemente desde la ignorancia, el olvido o la invisibilidad de la mujer,
traducido en que no vemos efectivamente imágenes completas e integrales de
las mujeres, sino sólo parcializadas o segmentadas a ciertos roles y
estereotipada.

La televisión funciona bajo un modelo de comunicación basado en la exaltación

de ciertos estereotipos y roles que han reducido la imagen de la mujer a modelos
muy arbitrarios que no representan, en lo más mínimo, las actuales prácticas de
empoderamiento que están en los procesos de cambio como actores sociales
(Torres, 2000).

Así, los estereotipos son utilizados para simplificar, ergo, producir el máximo de
horas de programación al costo más bajo y con la mayor audiencia posib le, ya
que se trata de creencias y juicios de valor sobre grupos de personas (CNTV,
2007).
 30

Hay estudios que indican que la relación entre insatisfacción de las audiencias y
el uso de la imagen femenina como objeto sexual y comercial, trasciende a un
tema de género e incluso es transversal en cuanto a edad y clase social (CNTV,
2007). Lo que se interpreta y expresa finalmente es, por una parte, que los
espectadores se han cansado de una televisión burda y facilista, pero a su vez -y
esto parece interesante- se demanda ver a la mujer en otros ámbitos, sobre todo
a nivel de desarrollo profesional y personal, cumpliendo múltiples roles que se
ven reflejados en la vida cotidiana. Sin embargo, tal como se plantea aquí, se ha
fragmentado la imagen de la mujer, cosificándola a través de una imagen de
objeto que no es acorde al mundo moderno en que la mujer se desarrolla de
manera más completa y en diversos espacios sociales.

5. La televisión y la Cultura

La televisión es, principalmente, una máquina contadora de historias, por lo que

los espectadores se acercan a ella en busca de historias que los entretengan.
“La televisión interpela y se conecta con las audiencias, especialmente cuando
tiene referentes locales, pues lo que se busca es reconocerse e identificarse”.
(Rincón, 2007:28) Así, los medios de comunicación, y particularmente la
televisión, se constituyen como un espacio prioritario de producción cultural,
porque la pantalla produce sentidos y referentes comunes.

“El consumo televisivo -a diferencia de otros medios- es un consumo social con

una presencia muy activa de los valores culturales en los que fuimos
socializados” (Souza, 2007:62). Si bien el goce que produce la televisión es
individual, la TV se “ve” en forma social, toda vez que se transforma en
herramienta de interacción social.

La televisión puede generar en las personas cierto estado de relajación por

catarsis, sin embargo también puede ser una inductora de conductas por
mímesis. Es un eficaz instrumento de penetración cultural al potenciar el
aprendizaje de conocimientos y comportamientos. Por otro parte, también es
fuente de socialización a través de la interpretación que hace de la realidad
(Ferrés, 1994).
 31

En este sentido, la relación de la televisión y la cultura juega un rol fundamental

en la imagen femenina que entrega la pantalla, toda vez que los roles sociales a
los cuales la televisión asocia a hombres y mujeres –a través de las
representaciones de género de los programas- a ciertas posiciones o funciones
en el desarrollo de un espacio televisivo. Estos modelos sociales ejercen una
importante influencia, la cual se incrementa según grado de excitación de los
observadores: “el hecho que la televisión sea el reino de las emociones sirve no
solo para incrementar los índices de audiencia, sino también para potenciar su
capacidad socializadora. Todo en la televisión contribuye a la hipertrofia de la
emociones. No solo las historias, también los personajes, la puesta en escena,
los recursos formales, las músicas y efectos sonoros…desde la excitación
emotiva, la inducción de valores y de pautas de comportamiento por imitación de
modelos resulta más eficaz” (Ferrés, 1996:65).

Así, el espectador tiende a asociar estas representaciones, con una carga

emocional de signo positivo o negativo, siendo esto lo que confiere significación,
valor o sentido a estas realidades. Según Ferrés (1996), este proceso se realiza
sobre todo cuando “el espectador no es consciente de las implicaciones
ideológicas y éticas de las emociones”, lo que ocurre en la mayoría de los casos.
Con ello, la audiencia no es conscie nte de que está siendo influida y piensa que
sólo se está entreteniendo.

La televisión cimenta su poder, en gran parte, en su poder como instrumento de

penetración cultural, “en su capacidad para la creación y la potenciación de
estereotipos sociales” (Ferrés, 1994:84). Así, el estereotipo funciona como
recurso fácil al momento de conseguir un éxito fácil, porque supone una
simplificación de la realidad, operando también como recurso de manipulación,
siendo especialmente significativos aquellos estereotipos referidos a los roles
sexuales, raciales, profesionales y sociales (Fe rrés, 1994).

De esta manera, los modelos de belleza física que entrega la televisión son
estrictamente culturales, son comunicados a modo de patrón social, de lo que
aparentemente es lo común o “normal”, con lo que la cultura termina modelando
 32

la mirada, ya que las representaciones estereotipadas de la mujer se

institucionalizan a través de la pantalla, ya que suponen que corresponden a una
visión compartida de la sociedad sobre grupos específicos de personas: “A base
de rigidez y de reiteración los estereotipos acaban por parecer naturales; su
objetivo es, en efecto, que no parezcan formas de discurso, sino formas de la
realidad. Finalmente, son reduccionistas por cuanto convierten en simple una
realidad compleja” (Ferrés, 1994:151-152).

Lo peligroso, desde una perspectiva cultural e ideológica, es que los estereotipos

se sustentan en su aparente obviedad, por lo que el espectador no hará
esfuerzos por cuestionarla o cuanto menos, por matizarla. “En este sentido, los
estereotipos son siempre el reflejo de la ideología dominante. Es un principio
organizador de la realidad, pero desde una perspectiva conservadora” (Ferrés,
1994:156).

Ahora bien, hay que tener presente que estos mensajes televisivos, que se
consideran estereotipados, no influyen de manera directa, mágica e inapelable;
estos interaccionan con muchos otros factores de socialización y con los juicios o
prejuicios del propio televidente. Por ello, la influencia de la televisión en las
personas, a través de la socialización, ocurre a través de un proceso lento pero
perseverante en el cual estas representaciones se van sedimentando de manera
inconsciente.

Culturalmente hablando, uno de los estereotipos más habituales en las pantallas

de televisión es el referido a los roles sexuales, los cuales no suelen ser
representados de manera neutra: “Pese al indiscutible avance en este campo, en
las imágenes televisivas, tanto en las que reproducen la vida real como en las de
ficción, las mujeres siguen tendiendo a aparecer, de manera preferente como
dependientes, cálidas, sensibles, pacíficas, sumisas, poco autónomas” (Ferrés,
1994:161). De esta manera, los espacios de televisión abierta suele mostrar
series y otros programas en los que son los hombres los que toman las
decisiones y los que piensan, mientras la mujer se convierte en una especie de
recompensa o gratificación por su esfuerzo.
 33

Por ello, cuando la televisión muestra en sus programas a mujeres que no

cumplen otra función que la decorativa, se potencian o refuerzan actitudes
machistas, por el mero interés comercial para tener más sintonía, sin embargo,
los efectos no son solo comerciales sino que ideológicos y éticos:
“Inconscientemente se está reforzando el estereotipo de que la función social de
la mujer es pasiva, de que la mujer está hecha para ser contemplada, admirada,
deseada” (Ferrés, 1994:162).

De esta manera, la ostentación del cuerpo femenino termina siendo una

ostentación consumista que valora a la mujer como mercancía, y al hombre que
la posee como dueño de un objeto valioso: la dominación masculina, que
convierte a las mujeres en objetos simbólicos, tiene por efecto colocarlas en un
estado permanente de dependencia simbólica: existen a través de los demás y a
la vista de los demás, es decir, como objetos acogedores, atractivos, disponibles
(Bourdieu, 1998).

Así, los estereotipos de género en la televisión ponen el énfasis en la importancia

del cuerpo femenino y su apariencia física, siendo asumido por las propias
mujeres: “el sistema de estereotipos queda “auto-legitimado” con el
consentimiento activo del propio grupo dominado, porque la sociedad lo impone
con una cierta violencia simbólica. Y no se trata solo de la belleza. Las mujeres
prototipo en los medios son jóvenes y delgadas” (Comisión Europea, Dirección
general de la mujer, 2003:255).

En definitiva, la televisión se transforma en un espejo que deforma cuando

refuerza estereotipos negativos, sin embargo, también puede actuar como un
medio integrador si presenta de manera positiva a personajes pertenecientes a
grupos minoritarios, a las mujeres, etc., pudiendo contribuir a la formación de una
sociedad más humana y pluralista (Ferrés, 1994).

6. La Televisión y la Construcción del Imaginario sobre lo femenino

La palabra imagen procede del latín imago -figura, imitación- por lo que indica
toda representación figurada y relacionada con el objeto por su analogía
perceptiva (Comisión Europea, Dirección general de la mujer, 2003). Por ello, si
 34

las emociones influyen en las decisiones y en los comportamientos: “cualquier

imagen que genere emociones será socializadora, en el sentido que tendrá
incidencia sobre las creencias y los comportamientos. Esto pretenden conseguir
–o consiguen sin pretenderlo explícitamente- los mensajes televisivos” (Ferrés,
1996:47).

En este sentido, la televisión, debido a la particular configuración de sus

imágenes, tiende a potenciar el mundo de las apariencias, así como la imprenta
–por la configuración del lenguaje escrito- tiende a potenciar el mundo de las
ideas. Así, lo que cuenta en la televisión son las imágenes, la capacidad de
seducción (Ferrés, 1994).

Según estudios realizados en Suecia, tras una revisión realizada en varios

misceláneos, uno de los temas más dominantes era la exhibición de la mujer
como objeto sexual con la intención de hacerlas más atractivas y deseables para
los hombres: “According to Ward’s review of sexual content in magazines (many
of them international), one of the most dominant themes was to present oneself
as sexually desirable, thereby gaining the attention of men. Analyses indicated
that girls and Young women are repeatedly encouraged to look and dress in
specific ways and to use certein products in order to be more attractive and
desirable to men” (Jacobson, 2005:22).

Hay también algunos trabajos realizados por un grupo de investigación de la

Universidad de Sevilla, quienes sostienen que la percepción que tienen muchas
mujeres al ser consultadas sobre la presencia de las mujeres en la televisión, es
que suelen ser presentadas como objetos sexuales: aparecen como invitadas en
programas de entretenimiento mientras que los programas de debate son un
territorio casi exclusivo de los hombres (González R. y Núñez T., 2000).

Este último estudio citado señala que el 62% de las mujeres entrevistadas
subrayan que la televisión profita de la vida infeliz de las mujeres. Ellas usan a la
televisión para “contar sus penas” y a la vez, a la televisión le interesa destacar
ese tipo de intimidades, convirtiéndolas en espectáculo (Comisión Europea,
Dirección general de la mujer, 2003).
 35

Según la Comisión Europea, las entrevistadas clasificaron a las mujeres de la

televisión y, de acuerdo a sus percepciones, existirían cinco tipos: la mujer “10”,
que se caracteriza por ser físicamente atractiva y tener fama, lo que hace que la
televisión tenga interés por ella. En segundo lugar está la “maruja”: ama de casa
de bajo nivel cultural y social. Luego se ubica la “mujer de coro”: aquellas que no
aparecen como protagonistas, sino que con su presencia acompañan.
Finalmente, existen dos tipos más: la “mujer normal y “la profesional”, referida a
aquella mujer que aparece en televisión en función del trabajo profesional que
realiza.

Estos estudios muestran que el papel de la mayoría de las mujeres que trabajan
en la televisión es, frecuentemente, el de compañera complementaria de un
hombre que lleva “la batuta”, es decir, ejerce un rol más bien decorativo.
Ejemplos se pueden encontrar en programas de entretenimiento, con modelo s
prácticamente iguales en todas las televisiones: un hombre responsable del
programa que lleva el peso del programa y, junto a él una o varias mujeres
hermosas y ligeras de ropa que hablan poco y sonríen mucho (Cooper, 1994).

Lo preocupante de este hecho es que tanto hombres como mujeres que trabajan
en televisión, ayudan a consolidar los estereotipos de género mientras
mantienen estas conductas.

Loreto Rebolledo9 plantea que la importancia de los medios de comunicación

está en su capacidad de generar opinión pública y por ende, contribuye en la
construcción simbólica de la realidad. En este sentido, Uca Silva10 sostiene que
la televisión como agente socializador, emite relatos que “enseñan” a través de
sus imágenes y textos, lo que va generando identificaciones en la audiencia
(CNTV y Jammett, 2007).

9
Periodista de la Universidad de Chile. Licenciada en Antropología, Universidad Católica de
Ecuador. Magíster en Historia, facultad Latinoamericana de Ciencias Sociales (FLACSO). Doctora
en geografía e historia de América, Universidad de Barcelona.
10
Comunicadora graduada de la Universidad de Ottawa, Canadá, con estudios de Maestría en la
Universidad Diego Portales. Investigadora especialista en comunicaciones y tecnologías de la
información de la Corporación Sur.
 36

Siguiendo con una línea de argumentación similar, Sonia Montecino11 señala que
la televisión es “la máxima constructora de discursos y de imaginarios culturales”,
desde donde se construyen estereotipos de género que muchas veces
reproducen desigualdades, por lo que transmiten imaginarios de “subordinación
femenina”, debido, principalmente, a intereses de mercado (CNTV y Jammett,
2007:51).

En la televisión se puede apreciar que los estereotipos clásicos de mujer

corresponden a “determinado tipo de consumo visual, cultural y simbólico de lo
que son las mujeres, en cambio a los hombres se les permite mayor libertad
corporal que a las mujeres” (CNTV y Jammett, 2007:53).

Así, lo que se plantea es que la televisión reproduce una imagen de

subordinación femenina donde la mujer es cosificada y vista como objeto de
intercambio y consumo económico.

De esta manera, es posible apreciar en la televisión chilena, imágenes de mujer

que corresponden a un rol decorativo, propio de las mujeres que aparecen
principalmente en programas de no ficción. Sin embargo, también es posible
apreciar la irrupción en la pantalla de mujeres de mayor edad en espacios de
farándula –panelistas- por lo que estos programas de cotilleo han incorporado
mujeres de un segmento etáreo que había quedado fuera de la pantalla (CNTV y
Jammett, 2007).

De esta manera, se puede apreciar que las representacione s de género en la

televisión abierta varían según el género en que se circunscriban, “los que
dependerán de los distintos intereses, objetivos y lineamientos editoriales de
cada canal” (CNTV y Jammett, 2007:64).

Por tal motivo, “la televisión se constituye como una institución social mediadora
a partir de la cual se generan diversos significados que surgen del proceso de

11
Antropóloga social de la Universidad de Chile. Doctora en antropología, Universidad de Leiden,
Holanda. Subdirectora Centro Interdisciplinario de Estudios de Género (CIEG), Directora del área
de investigación del CIEG y Coordinadora Magíster en estudios de género y cultura, mención
ciencias sociales.
 37

encodificación y que luego son emitidos por medio de diferentes tipos de

contenidos programáticos” (CNTV y Jammett, 2007:66). De ahí la relevancia que
tiene la televisión dentro de la discusión respecto del rol que juega en la difusión
de discursos y significaciones, particularmente en temas relacionados con el
género. Por ello se ha denominado a los medios de comunicación como una
“tecnología de género”, ya que se trata de “mecanismos fundamentales en la
conformación de identidades de género masculina y femenina” (CNTV y
Jammett, 2007:66).

Esta situación expuesta, de la desmejorada representación que existe de la

mujer en la pantalla y en los medios en general, han conducido a que, como se
ha visto, la gran mayoría de las investigaciones se presenten dentro de un
enfoque de estudios de la mujer y no como estudios de género, por lo que se
han centrado en el análisis de la imagen de la mujer en la televisión12.

12
En los estudios de género se estudian las representaciones tanto de mujeres como de hombres y
la relación que se establece entre ambos géneros .
 38

V. METODOLOGÍA

1. Enfoque metodológico

El enfoque metodológico de la investigación es eminentemente cualitativo, con él

se trata de alcanzar la estructura de observación de otro. Así se representa o
conoce a la sociedad como códigos que regulan la significación y que se
comparten en redes intersubjetivas (Canales, 2006).

Según el mismo autor, este enfoque se caracteriza principalmente por su

apertura al enfoque del investigado. Se trata de un intento de comprensión del
otro. El conocimiento cualitativo opera como escucha investigadora del habla
investigada, emergiendo una estructura, un ordenamiento reconocible de lo
social. Así, la información cualitativa describe el orden de significación. La
realidad se ordena desde dentro.

“Por ello es importante abandonar la pretensión de objetividad, como una

propiedad de una observación que está allá afuera y se asume el postulado de
la subjetividad, como condición constituyente del objeto, que observa desde
sus propias distinciones y esquemas cognitivos y morales” (Canales, 2006:21).

Por lo tanto, el fundamento para escoger este enfoque tiene que ver,
principalmente, con las posibilidades que arroja en el análisis de la estructura de
los sentidos que las personas le dan a las cosas. Así, resulta ser el enfoque
adecuado cuando lo que se persigue es conocer percepciones de grupos de
personas o colectivos, en este caso de las mujeres de distintos estratos
socioeconómicos sobre un tema en particular.
 39

2. Diseño de Investigación

El diseño de investigación es un plan coherente que integra objetivos, técnicas

de recolección de datos y análisis, según ciertos autores13, por lo que a
continuación se presentan dichos aspectos.

Este estudio es de carácter exploratorio, ya que su objetivo principal es obtener

una perspectiva general del problema, ya que se trata de un tema de
investigación poco estudiado y que, como señala Mas (2006), no ha sido
abordado de manera cualitativa con anterioridad. Aquí se trata de buscar hechos
sin el objetivo de predecir las relaciones existentes entre las variables y se utiliza
a fin de ir documentando el tema de investigación. Se busca definir propiedades
y describir características de perfiles de personas, grupos y comunidades.

Es también descriptivo, pues se pretende evaluar diversos aspectos y

dimensiones del fenómeno a investigar y los conceptos o variables con los que
se relaciona –en los casos que pueda establecerse-, aunque su objetivo no es
necesariamente indicar cómo se relacionan las variables medidas, pues el
principal propósito es describir eventos y situaciones representativas de la
unidad de análisis (Hernández Sampieri, 1991).

También se trata de un diseño no experimental, debido a que no se pueden

manipular las variables y no está dirigido a establecer relacio nes de causalidad
entre ellas14. Se basa en variables que ya ocurrieron en la realidad, sin la
intervención directa del investigador, por lo que también se le conoce como
investigación ex post facto. En este tipo de estudios, los sujetos ya pertenecen a
un grupo o nivel determinado de la variable independiente por autoselección.

Finalmente, es de carácter transeccional o transversal, debido a que la

investigación se centra en conocer cuál es el nivel o estado de una o diversas
variables en un momento dado; así, la recolección de los datos se va a realizar
en un solo tiempo. Su propósito es describir variables y analizar su incidencia e

13
Ver Canales, M. y Alvira, F.
14
El desarrollo de un experimento requiere de condiciones controladas y de la manipulación de una
o más variables independientes -bajo un estricto control del investigador- para inducir una probable
alteración o comportamiento en la variable dependiente
 40

interrelación en un momento dado y puede abarcar varios grupos o subgrupos de

personas, objetos o indicadores, para proporcionar su descripción.

2.1. Técnicas e instrumentos de Recolección de datos

La unidad de análisis en este estudio es el discurso de personas en un contexto

grupal. Será realizado a través de la técnica de focus group, la cual según los
autores Delgado y Gutiérrez (1999) es una técnica que consiste en la creación
de grupos artificiales con el fin de reunir personas, más o menos homogéneas,
para que puedan conversar y debatir sobre los conceptos que poseen acerca del
tema en cuestión.

La técnica de grupos focales es especialmente adecuada cuando lo que se

busca descubrir es acerca “del saber” de una realidad o tipificaciones sociales, el
cual remite a lo que habitualmente se conoce como percepción (Canales, 2006).

Así, realizar grupos focales sólo con mujeres e indagar en ciertas subjetividades
de sus percepciones sobre la pantalla se vuelve fundamental para descubrir si
las audiencias femeninas reconocen ciertos patrones asociados a su imagen.

A través de los grupos focales se accede a la dimensión práctica de los grupos

sociales, que se sostienen en los consensos cognitivos respecto de lo real,
observándose la tipicidad colectiva (Canales, 2006).

El análisis se centra en la estimulación de la participación ordenada de todas las

mujeres, lo que permite la saturación de variación de estructuras de sentido
mentado en las acciones. Con ello se reproduce el discurso social.

La investigación debe ser realizada con una técnica cualitativa pues es la única
que permite profundizar en el discurso, como unidad de análisis, y las
percepciones de las audiencias, especialmente bajo la técnica de los grupos
focales que permiten la expresión fluida de las opiniones.
 41

De esta manera, se puede resumir que el objeto de estudio será el discurso

colectivo, la opinión, mientras la unidad de análisis serán las conversaciones o
unidades de información generadas, que corresponden a dichos propios de la
experiencia de significación de las participantes. De esta manera, el análisis
realizará una “reinscripción de las micro-conversaciones según sintaxis
topológica” (Canales, 2006:214).

Pauta de Preguntas de los Grupos Focales

El instrumento utilizado para la realización de los grupos focales es una pauta de

preguntas. Según Canales (2006), una pauta de focus group adopta la forma de
cuestionario abierto o temario, en el cual se descompone la acción objeto en
múltiples dimensiones constituyentes, por lo que la pauta de este estudio se
centró en temas relativos a: i) consumo, ii) valoraciones y iii) demandas hacia la
televisión abierta.

1. Sondeo y evaluación general de la TV abierta

- Queremos hablar con ustedes de televisión. Todos nosotros vemos TV;
ustedes, en general, ¿por qué ven TV? ¿Qué buscan, que quieren?
¿Qué programas ven? ¿Qué les parece la TV abierta en general, lo
bueno y lo malo?

2. Evaluación general de la participación de la mujer en la TV abierta

- ¿Qué opinan sobre las mujeres que aparecen en los programas de TV
actual? (TV Abierta)
- ¿Y esto que ustedes comentan sobre las mujeres en TV ha sido siempre
igual o perciben algún cambio en el tiempo? ¿desde cuándo es distinto y
por qué?
- Por ejemplo, ¿en qué tipos de programas ahora hay mujeres y antes no?
¿Y qué les parece esto?
- ¿Qué es lo bueno y lo malo del lugar que ocupan las mujeres en la TV
actual? ¿Por qué?
- ¿Es igual a cómo se presenta a los hombres en TV? ¿por qué?
 42

3. Identificación de imágenes de mujer en TV

- En general, cuando están viendo un programa de televisión ¿Cómo son
las mujeres que aparecen en pantalla?
- ¿Cuáles son sus características?
- ¿La TV muestra a otro tipo de mujeres, cuáles?
- ¿Qué cosas de lo que se muestra de las mujeres en TV les agradan y
qué cosas no les agradan?
- ¿Cómo debiera ser mostrada la mujer en la TV?

4. Vinculación del imaginario de mujer en TV con la vida cotidiana

- Al hablar de la imagen de la mujer en la televisión surgieron varios tipos
de mujeres, ahora quisiéramos saber: ¿se sienten representadas por
ellas? ¿por cuáles y por qué?
- ¿En qué tipo de contenidos o programas les gustaría ver a mujeres en
TV?
- ¿Cómo creen que se muestra la relación entre mujeres en la TV?

5. Evaluación de la figura de la mujer en Géneros Específicos

Ya hemos hablado sobre la televisión y las mujeres en general. Ahora me
gustaría que me contaran que opinan sobre la participación de las mujeres
en los siguientes géneros de no ficción:
a) Programas de entretención nocturna (de todo tipo)
b) Programas juveniles
c) Programas de la mañana (matinales, de farándula, etcétera)
d) Noticiarios

Y ficción:
e) Series y miniseries
f) Telenovelas nacionales
g) Publicidad
 43

2.2. Análisis

El método de análisis de los datos es de carácter estructural: en él se construyen

categorías con el fin de ordenar y clasificar el material. Así, el texto se redujo a
unidades que pudieron ser relacionadas, comparadas y agregadas a unidades
mayores.

Este tipo de análisis permite comprender el funcionamiento de estructuras

simbólicas que aparecen en las conversaciones y representaciones de la
realidad.

Como señala Canales (2006), la idea es pasar el discurso o texto y sentido literal
a categorías subyacentes entre categorías que producen un sentido y prácticas
en contextos específicos.

Siguiendo con el mismo autor, lo que se analiza son las representaciones

sociales como sistemas de referencia, que dan sentido y significado al objeto o
referente que es representado. Se constituyen como ideas que tienen una lógica
y lenguaje propio que ordena cognitiva y afectivamente realidades muy cercanas
a la experiencia de los sujetos.

Estas representaciones tienen tres dimensiones: un contenido informacional, que

da cuenta de las distinciones conceptuales, un orden interno que da sentido a las
relaciones que tienen las categorías –estructura de la representación- y una
dimensión ética-normativa que califica como valido o legitimo las distinciones y
relaciones que la componen. “Los sujetos son parte de un sistema de ideas y
tradiciones, por lo que valorarán como positivo lo que enuncian sus discursos y
prácticas” (Canales, 2006:301).

En términos de procedimientos, se realizó un primer análisis descriptivo

destinado a dar cuenta de las unidades de sentidos del texto o discurso y de las
relaciones que de allí se desprenden. Estas unidades son los códigos que a su
vez se desagregaron en categorías de análisis, de las cuales también interesó la
relación que presentaban.
 44

3. Diseño Muestral

El universo en estudio son las mujeres entre 26 y 39 años. Para llevar a cabo la
investigación se realizó un muestreo no probabilístico, construido sobre la base
de una muestra representativa que se distribuyó en seis grupos (8 a 10 personas
cada uno) de mujeres entre los 26 y 39 años15 agrupadas de acuerdo al estrato
socioeconómico (Alto C1-C2, Medio C3 y Bajo D-E) al cual pertenecen16. El
análisis segmenta a las mujeres en dos grupos: dueñas de casa17 y aquellas que
trabajan fuera del hogar.

La muestra cualitativa también pretende la representatividad, pero no en el

sentido estadístico. Los participantes en un grupo de conversación se
seleccionan como representantes de un colectivo. Así, el participante representa
una “clase” o categoría social, entendida como una perspectiva en una estructura
o relación (Canales, 2006).

La representatividad cualitativa opera por saturación, entendida como el

agotamiento de información. Así, la representatividad del conocimiento producido
está dada en la forma del objeto reconstruido (Canales, 2006).

Por ello, la muestra intenta reconstruir la estructura interna del objeto de estudio.
Así, a través del análisis de discurso se valida la muestra cualitativa, con la
intención de “decodificar” el objeto hasta que éste se agote, es decir, la
información se vuelve redundante y la muestra representa al discurso colectivo,
reproduciendo su estructura y orden (Canales, 2006). De esta manera, se
seleccionaron los seis grupos, bajo el supuesto de que con ellos se produciría la
saturación de información requerida.

El tamaño muestral está determinado por su carácter cerrado –los componentes

del grupo están definidos por estructurados rasgos de alta especificidad social-

15
Que corresponde al rango de edad donde se concentra la mayor cantidad de mujeres que
trabajan fuera del hogar. Encuesta CASEN 2003.
16
Según mapa socioeconómico realizado por la empresa de estudios de mercado Adimark. En
www.adimark.cl/medios/estudios/mapa_socioeconomico_de_chile.pdf
17
Compuesto por todas aquellas mujeres que se autodenominan como tales y que no trabajan
fuera del hogar.
 45

que son cruzados transversalmente por dos variables o criterios de selección de

mujeres: estrato socioeconómico y actividad (remunerada o no).

La tenencia de televisión pagada en el hogar no se consideró como una variable

a la hora de reclutar los grupos, pues se trataba de evaluar contenidos de la
televisión abierta.

La sele cción se realizó sobre la base de la pertenencia a comunas de la ciudad

de Santiago que resultan representativas de los estratos socioeconómicos
definidos, dando forma a la siguiente estructura:

C1-C2 C3 D-E
Alto y Medio Alto Medio-bajo Bajo y Extrema Pobreza

Mujeres
1 1 1
que trabajan
(Las Condes) (Conchalí) (Puente Alto)
fuera del hogar

Mujeres 1 1 1
dueñas de casa (Vitacura) (Macul) (Recoleta)

Un último aspecto considerado en el tamaño muestral fueron los costos de

realización de los grupos focales, los cuales fueron financiados en su totalidad
por el Consejo Nacional de Televisión: contrató la selección de los grupos,
organización de los encuentros y entregó un regalo de agradecimiento a cada
participante. El costo final fue aproximadamente de un millón de pesos. La razón
para costear los gastos por parte del CNTV es su posterior publicación.
 46

VI. RESULTADOS

Una primera aproximación a los resultados generales es que la televisión

favorece las relaciones entre las personas, pues entrega temas y contenidos que
son incorporados en las discusiones diarias de los individuos. Esto se evidencia
en el vasto conocimiento con que cuentan las audiencias sobre la televisión.

En los estratos altos, incluso, se establece una diferencia fundamental respecto

de la calidad de la oferta de la televisión abierta y cable, considerando que la
primera no presenta contenidos variados, es de mala calidad y no es
representativa de sus intereses18. Sin embargo, al igual que en los grupos
medios y bajos, se tiende a evidenciar un alto consumo de los programas de
televisión abierta. Este fenómeno se produce pues la televisión interpela y se
conecta con las audiencias cuando tiene referentes locales, ya que se asiste a la
pantalla para verse de cerca, identificarse y reconocerse (Rincón, 2007).

Así, se observa, como se ha visto en estudios anteriores (CNTV, 2007) el uso de

la televisión –particularmente la TV abierta- como tema que activa la sociabilidad,
generando discusión sobre la televisión, en el entendido que existe un “otro”; lo
que da cuenta de una comunidad de televidentes.

Respecto de los resultados más específicos, las mujeres consideran que existen
desigualdades de género en la pantalla. Se manifiestan de forma crítica ante la
imagen de las mujeres en televisión, ordenando su discurso en una dicotomía:
por una parte manifiestan una gran queja hacia las mujeres que se considera
representan una imagen negativa y por la otra, se construye una imagen de
mujer ideal con rasgos muy marcados y acotados.

Lo primero que surge es la percepción que la belleza física es el principal

aspecto considerado por la industria para seleccionar sus rostros femeninos,
dando origen a ciertos estereotipos: el de la mujer bonita, el de la mujer
18
“En la TV abierta es re poco lo que se puede ver”, “La televisión abierta la encuentro pésima,
pésima” (trabajan en el hogar C1-C2) - “No representan mucho lo que la gente está interesada en
ver” (mujeres que trabajan C1-C2)
 47

voluptuosa –tipo vedette- que copa los espacios de farándula; el de la mujer

conflictiva y sin límites, dispuesta a todo por fama y dinero y aquellas mujeres
poco preparadas que no aportan nada en lo intelectual. Luego, y de manera
minoritaria, la pantalla exhibiría la imagen positiva de mujeres inteligentes -en el
caso de las mujeres de prensa y otras queridas por su simpatía y sencillez -en el
caso de los misceláneos.

A continuación, se presentan los principales resultados del estudio . Para dar

cuenta de los hallazgos se incluyen extractos de las opiniones de las
participantes, señalándose en cada caso el grupo socioeconómico al cual
pertenecen y actividad.

El análisis se estructura desde lo más general –consumo- a lo particular –

valoraciones-: desde hábitos de consumo diario, hacia una evaluación más
específica de las imágenes de mujer que aparecen en pantalla; donde se
distingue un eje que agrupa dos dimensiones: lo positivo y lo negativo. En un
segundo término se presentan las percepciones respecto de las imágenes
femeninas donde se analizan las representaciones en el tiempo y en diversos
géneros programáticos. Finalmente, se expone la construcción de imágenes de
las mujeres con las cuales se identifican.

1. Evaluación General de la Televisión

Entre los aspectos mencionados por las mujeres, surgen sus gustos y
preferencias por ciertos espacios de la pantalla abierta, así como también
aquellos programas que no son de su agrado, constituyendo una primera
aproximación al consumo general de los grupos.
 48

1.1. La dieta televisiva de las mujeres: lo bueno

Las mujeres reconocen en la televisión distintas funciones positivas, entre las que
se encuentra en orden de importancia la entretención, compañía, información útil
(aporte a la vida cotidiana) e información de actualidad.

Dentro de los espacios valorados por las mujeres de todos los estratos se
encuentran en primer lugar los matinales, las telenovelas y los noticiarios. Estos
programas son consumidos especialmente porque aportan “algo” a sus vidas, ya
sea información útil para la vida cotidiana, actualidad que los conecta con los
otros y entretención que les aporta compañía.

“En la mañana veo las noticias, cuando estoy cocinando a veces

pongo el matinal” (dueñas de casa C3)

“Yo veo en la mañana un matinal, las noticias las veo en “Boca de

Todos” porque encuentro súper ágil el cuento que tienen esta niña
Urrejola con Iván Valenzuela de informar, como súper dinámico”
(dueñas de casa C1-C2)

“Las novelas, (risas) la única entretención que hay, no hay otra

entretención, si no tienen cable, nada más que hacer” (dueñas de
casa D-E)

En el caso de los informativos, existe cierta ambivalencia pues, si bien se los

valora, se critica la excesiva cobertura de crónica roja y deporte.

“Lo único que salva un poco son las noticias, y no mucho tampoco
porque las noticias son sobre el gallo que asaltaron, que pillaron al
delincuente y después 20 minutos más hablando de la jueza que
dejo al tipo libre, otros 20 minutos del gallo que mato al no sé
cuánto y después 20 minutos fútbol y sería” (mujeres que trabajan
C1-C2)
 49

Dentro de los matinales, se valora especialmente el de TVN pues parece ser el

único que , a pesar de contener bloques de farándula, también incorpora otros
aspectos como la medicina o temas sociales. Esta diversidad temática sería la
clave del éxito del espacio (lo que se evidencia después de tantos años en
pantalla), pues lograría capturar a la audiencia respondiendo a una serie de
inquietudes cotidianas, lo que se asocia con información útil.

“Veo el Buenos Días a todos, que encuentro que es un poco

diferente a los otros y por algo tienen su rating hace años y
mezclan un poco, hablan de farándula, porque la farándula esta
aquí y en todos lados, pero por lo menos tratan de mezclar
distintos temas sociales” (mujeres que trabajan C1-C2)

También hay una valoración de las producciones nacionales, entre las que
destacan las de corte humorístico como “Casado con Hijos” de MEGA, así
como también de otras de corte dramático en las cuales se recrean historias
de la vida real, especialmente aquellas exhib idas por Chilevisión. También se
reconoce como un producto de gran calidad la teleserie nocturna “Alguien te
Mira” de TVN, sobre todo por abordar subgéneros novedosos como el
suspenso y lo policial. Se considera que estos programas reflejarían al chileno
medio de manera muy realista.

“El canal 11 ha sacado ene cuestiones como tipo serias pero son
un capítulo y con actores chilenos no muy conocidos pero súper
buenas las historias” (dueñas de casa C1-C2)

“(Casado con Hijos) yo la encuentro muy buena, es una muy

buena mofa de la idiosincrasia chilena” (dueñas de casa C1-C2)

“A mi me gusta Alguien te Mira, la que dan en la noche y Casado

con hijos” (mujeres que trabajan D-E)

Un tipo de programa que es únicamente valorado por los estratos medios

bajos son aquellos de tribunales de la televisión, emitidos por varios canales.
 50

Las mujeres consideran que se trata de espacios que abordan temas

relevantes para sus vidas cotidianas y que las orientan en la resolución de
proble mas específicos, ya que estos programas suelen abordar
principalmente conflictos familiares y vecinales. Así, el hacinamiento, la
pobreza y las deudas son temas frecuentes, lo que probablemente sea el
factor que genera distancia con los estratos más altos.

“Yo lo miro el programa (“La jueza”) juzgándolo socialmente,

generalmente habla de la drogadicción, y ese es el mal que hoy
en día lo tenemos aquí, no podemos hacer nada” (mujeres que
trabajan C3)

“A mí me gusta la jueza” (mujeres que trabajan D-E)

1.2. Lo que no les gusta de la pantalla

Una de las críticas transversales más potentes entre las mujeres es hacia los
espacios de farándula de la mañana. Una de las razones aducidas es que
estos espacios corresponden a programación efímera en la cual los conflictos
exhibidos no revisten ninguna importancia frente a los problemas reales
propios o de la sociedad.

“Si vengo con problemas de verdad, me da rabia ver que se

agarran por puras leseras, que andan preocupadas de los otros,
una pelea sin cuartel, tan tontas. Entonces ahí me da rabia,
porque pasan tantas cosas en el país, en el mundo entero y estas
idiotas hablando que la otra se agarró del moño…que importa”
(dueñas de casa C1-C2)

“En el 11 (CHV) y en el 9 (MEGA) dan mucha cosa de farándula,

mucho cahuín…no me gusta a mi” (mujeres que trabajan C3)
 51

“Los programas de farándula: Al principio gustan pero después

aburren, siempre con el mismo tema, que terminan que vuelven.
Eso es como fome” (mujeres que trabajan D-E)

Así, estos contenidos son considerados como lo más nocivo de la pantalla para
la audiencia, teniendo la capacidad, incluso, de destruir la vida las personas.
Esta intrusión en la vida privada es evaluada como injusta, pues no se tiene
compasión frente a los errores ajenos, pero tampoco se asumen los propios.
Esto muestra una alta valoración de la familia por parte de las mujeres, la cual
estaría siendo vulnerada por estos programas.

Se trataría de la vulneración de la familia de quien se ha comentado en pantalla,

lo que se percibe como una amenaza para la estabilidad y bienestar de la
misma.

“Yo creo que eso es lo más malo que pusieron (en la TV) de la
farándula, que hablen de las personas, porque si ellos se ponen a
mirar a sí mismos yo creo que no deberían estar hablando como
están hablando. Destruyen mucho, ellos no ven familias, no ven
hijos no ven nada. Ellos tiran no más, y eso es malo, es malo
porque al ser humano lo hace envenenar mucho. Eso lo deberían
haber sacado, no debería existir farándula, qué les importa si la
Cote se fue o no se fue, eso es problema de ellos” (dueñas de casa
D-E)

Una crítica que vuelve a surgir en este estudio, así como en estudios anteriores
(CNTV, 2007), es la divulgación de aspectos privados no sólo como una
intromisión en la intimidad sino que también como conspiración para causar
daño, aspecto que se percibe como algo generalizado que ha perjudicado la
calidad de la televisión y redundado en una falta de opciones de consumo que
les agraden.

“Y el pelambre de uno al otro como se agarran y se descueran entre

los personajes que se encuentran adentro, así que encuentro que la
 52

TV ha ido perdiendo contenido, la TV abierta la verdad es re poco lo

que se puede ver”(dueñas de Casa C1-C2)

“Tu prendes la tele en la mañana: es que la Carla Ochoa peleó

con el Pato Laguna (…) puros cahuines, ya no dan ganas de ver
tele” (dueñas de casa D-E)

Así, se considera que la farándula en la pantalla ha quitado espacio para otros

programas de corte más informativo (tanto en contenidos como en géneros), lo
que redunda también incluso en el ámbito de lo que se considera noticia,
dejando fuera de la cobertura temas relevantes para el país.

Aparece entonces la demanda por mayor información reafirmando lo señalado

por la V Encuesta Nacional de Televisión 2005 que señaló que son
precisamente las mujeres las que demandan a la televisión abierta, en primer
lugar, información y luego entretención y cultura.

“No dan nada interesante en todo el santo día. Muestran mujeres

y dan vuelta toda la semana con lo que hizo la fulanita y zulanita y
dan vuelta la semana con lo mismo ¿y la contingencia donde
está? ¿y la noticia de actualidad?. Por ejemplo, subieron todas las
cosas, el sueldo sigue igual y es lo mismo que las tasas de
delincuencia aumentan” (mujeres que trabajan C3)

Además, en el caso de las dueñas de casa, se demanda cierta programación

más instrumental, que les sirva en la vida cotidiana y que les enseñe algo.

“Le dan mucha publicidad a la farándula, que los deportistas, que

la modelo, que se agarró del moño con la otra, entonces eso
aburre, nosotros buscamos otros temas, de cocina de turismo de
manualidades” (Dueñas de casa C3)

Sin embargo, si bien estas mujeres reconocen que es entretenido saber lo

que pasa con la vida de los famosos, lo que agota es la saturación de la
 53

pantalla con estos contenidos. Así, el consumo de estos espacios responde

más a la necesidad de “ver algo” y no necesariamente al gusto por estos
géneros.

“Pongo el 11 (CHV) y veo tele todo el día, y veo las teleseries y

veo el SQP, y los matinales, ósea veo todas esas tonteras, ahora,
que vea porque me gusta, no” (mujeres que trabajan C1-C2)

“A veces uno va a prender la tele y están dando eso lo del Pinilla y

toda la cuestión” (dueñas de casa D-E)

“Mujer 1: Yo creo que a todas nos gusta el cahuineo, saber si la

Bolocco se fue con otro gallo…
Mujer 2: si, pero tú no vas a estar toda la mañana hablando de
eso…
Mujer 3: y en la noche siguen” (mujeres que trabajan C3)

Las mujeres perciben que en el conjunto de la pantalla no hay variedad, pues

la programación se transmite en bloques o de manera “franjeada”. Esto
molesta especialmente pues no las deja elegir otra opción de visionado.

“Si no están hablando de farándula están hablando de deportes”

(mujeres que trabajan C3)

“En la mañana tu sabes que hay matinales, donde en la mayoría

de los matinales, creo que hablan de farándula después viene un
horario de pura farándula, después las telenovelas y después no
se que mas hay hasta la telenovela de la noche, entonces como
que no hay mucha variedad” (mujeres que trabajan C1-C2)

Otro elemento considerado negativo es que la televisión abierta no tiene

programación infantil suficiente ni de calidad durante la semana para los
niños, no dejando espacio para que ellos –que a esa hora están en la casa-
vean televisión. Esto les preocupa pues sus hijos están en la mañana frente a
 54

la pantalla expuestos a contenidos de farándula que parecen perjudiciales

para ellos.

“En la (TV) abierta no hay dibujos animados, en los días de

semana no hay nada para los niños” (mujeres que trabajan C1-
C2)

“Los únicos canales que dan monitos en la mañana es el 2

(Telecanal) y el 7 (TVN), pero el 11 (CHV) y el 9 (MEGA) tienen
pura farándula” (dueñas de casa D-E)

Les parece que la programación actual de la pantalla es inadecuada para sus

hijos, ya que no sólo existe una carencia de espacios infantiles educativos, sino
que además existiría una primacía en el culto al cuerpo, especialmente de las
mujeres. Estos contenidos no sólo estarían siendo exhibidos en horario para
adultos, sino también durante el horario para todo espectador.

Esta inquietud está íntimamente relacionada con la edad de las participantes,

pues todas ellas tienen entre 26 y 39 años, es decir, la mayoría son madres de
niños pequeños y adolescentes.

“Yo la verdad es que opino que la televisión ha sido cada vez

peor, los programas educativos son los mínimos, lo único que se
muestra son potos y pechugas que son los que dan rating”
(dueñas de casa C1-C2)

“Ahora se han terminado todos los programas educativos:

Cachureos, el Profesor Rosa, no hay nada, ahora está como la
basura que se llama farándula y el plástico que es la silicona. Eso
lo que existe hoy en día, que no le deja nada bueno a los niños,
para mí no es ninguna enseñanza” (dueñas de casa D-E)

Un argumento que surge de manera aislada en el estrato alto es que la

televisión abierta actual sería atractiva sólo para un “otro” compuesto por
 55

aquellos estratos más bajos, gente sencilla, el “pueblo”, quienes se regocijarían

con estos contenidos. Sin embargo, no resultarían reconfortantes para sí, pues
ellas -la audiencia que no es de estrato bajo- querrían consumir espacios de
mayor calidad y de corte más intelectual. Así, la televisión con sus espacios de
farándula no estaría haciendo otra cosa que responder a una demanda masiva
y al gusto de los sectores menos favorecidos, posicionándose las mujeres de
estrato alto, a sí mismas, como un grupo social con intereses superiores y más
profundos.

“Yo opino que falta variedad más que nada, porque está bien que
hayan potos y pechugas, porque es lo que llama la atención del
pueblo, de la gente que quiere ver cosas así mas light, pero falta
más variedad como para todo tipo de público, gente que tiene
intereses más intelectuales” (dueñas de casa C1-C2)

Así, este grupo percibe que la educación -asociada al estrato alto- y por lo tanto el
dinero , les permite tener la opción de ver televisión por cable y, con ello, acceder
a contenidos relevantes. A su juicio, esto no ocurriría en los estratos bajos que no
cuentan con las herramientas económicas y socioculturales -dinero-educación-
para discriminar los contenidos que consumen en televisión abierta. De ahí la
avidez por saber sobre la vida de personajes famosos.

Mujer 1: “La gente consume caca cachai, porque, en general, la

gente que ha estudiado, que ha llegado a niveles superiores de
educación, le alcanza para el cable y le da lo mismo lo que pase
en la televisión abierta y hay otra gente que no tiene un canal de
cultura no le importa el tratado de libre comercio, pero sí le
importa saber con quien salio la Bolocco, ¿cachai?”
Mujer 2: “Por eso te digo, yo creo que hacer programas muy
culturales en este país no funciona, porque los que más ven
televisión en un grupo socio económico es el C2 o C3 y D, esos
son los que ven más televisión abierta, cachai, los que tienen el
techo de plástico pero con así la media tele, esos son los que ven
 56

tele (…) al final no consumen cultura” (mujeres que trabajan C1-

C2)

De esta manera, la “gente” serían todos aquellos que no pertenecen a su “mundo”

o estrato, pues incluyen a segmentos medios, además de los estratos más bajos.

Estos grupos desfavorecidos -que serían los más consumidores de televisión

abierta, a ojos del estrato alto-, no distinguirían prioridades pues, a pesar de
poseer carencias de comodidades básicas -como el techo-, consumirían alta
tecnología.

1.3. Televisión comercial como sinónimo de una pantalla farandulizada

Esta percepción de una pantalla farandulizada es asociada simplemente al

devenir de la televisión comercial que existe en el país, que reconoce en estos
programas un nicho rentable que cuenta con un público asegurado. Sin
embargo, también se plantea que no se trata de una necesidad pre-existente
desde las audiencias sino que, por el contrario, es la propia televisión la que
impone estos contenidos.

“Cuando partió el SQP era el único que hablaba de farándula y no

los otros canales, pero en los otros canales les copiaron porque
comenzaron a vender” (mujeres que trabajan C1-C2)

“Yo creo que te van imponiendo eso, más que la gente la esté
buscando. Creo que ellos están creando esa necesidad que la
gente ande copuchenteando, mas que realmente lo necesitemos”
(mujeres que trabajan C1-C2)

“Va a seguir así, ya se le dio la puerta abierta a todos los canales,

y resulta que es muy raro ver una persona así culta, y la veamos
así, ya nos acostumbramos a ese sistema, mostrando pechugas y
todo” (dueñas de casa D-E)
 57

Así, la farándula es conceptualizada como una televisión sin sentido, que se

consume con culpa o por falta de una mejor oferta.

“Yo en lo personal, el tema de la farándula me desagrada

profundamente, pero igual lo veo de repente, me aburre mucho,
igual me gusta enterarme de lo que pasa pero que le den y le den”
(dueñas de casa C1-C2)

Si bien se califica a la pantalla farandulizada como “basura” por sus contenidos

frívolos, también se le atribuye cierto aspecto positivo: permite la distensión y
evasión luego de la jornada laboral o de un día de trabajo en el hogar. Una
razón para consumir esta televisión desechable sería una sociedad estresada
que ya no quiere pensar.

“Yo tengo la teoría de que la televisión como basura tiene mucho

que ver con el nivel de stress que tiene la gente, que es muy alto
en donde ya no quieres pensar en nada y llegas a la casa y solo
te interesa ver a una tipa que se está moviendo, lo que también es
bueno porque dejai los conflictos a un lado” (mujeres que trabajan
C1-C2)

“Yo insisto, eso es lo que se vende y el pueblo va a comprar, la

masa va a comprar, eso es necesario porque en tanto problema
que estamos sumergidos, para que andamos con cosas: también
necesitamos de alguna forma despejarnos y ese es el medio para
despejarse” (mujeres que trabajan C3)

“A mí me da la idea que la TV de ahora es como un escape, que

no requiere mucha atención, que no te enrolla y es como cumplir
un objetivo también, es algo que relaja, que no te hace pensar
que no te entregue mucho, que te permita hacer otras cosas
mientras tú estás viendo” (dueñas de casa C1-C2)
 58

2. Desigualdad de Género en la televisión

Una primera constatación del estudio es que las mujeres y lo s hombres en la

televisión son evaluados desde parámetros distintos. Mientras para las mujeres
la televisión exige belleza por sobre todas las cosas y en segundo lugar,
desinhibición para exponerse física y emocionalmente, el requerimiento de
atributos en los hombres es la simpatía e inteligencia. Así, se presenta una
desigualdad de género en la pantalla que se reproduce en la primacía del cuerpo
como instrumento de seducción en el caso de las mujeres, mientras en los
hombres la seducción es intelectual, a través de la gracia y habilidad profesional.

Son precisamente estas concepciones transmitidas por la televisión las que las
mujeres asumen como una realidad y a través de la cual surgen estereotipos
asociados tanto a los atributos físicos como intelectuales y éticos, dando origen a
la siguiente tipología.

2.1. Estereotipos transmitidos por la televisión

Tal como se ha mencionado, la evaluación espontánea respecto de la imagen de

la mujer en la pantalla es, mayoritariamente, negativa. Se la percibe de manera
estere otipada, sin matices. Las principales razones son:

i) Su aparición en televisión se debe a la explotación de su cuerpo y

belleza
ii) Son “artificiales”, al menos en su apariencia física
iii) Se agreden a sí mismas y a otras mujeres y,
iv) No cuentan con la formación profesional adecuada para los roles que
desempeñan

Estos aspectos evidenciarían dos despojamientos de las mujeres: el primero es

un despojamiento físico, del pudor de la exhibición del cuerpo y el segundo es el
despojamiento verbal, del pudor a exponerse emocionalmente.
 59

2.1.1. Primer Estereotipo físico: la mujer bella

Una primera constatación es la supremacía que tiene la belleza física en la

televisión abierta al momento de establecer los criterios de selección de las
mujeres que aparecen en pantalla, que utilizaría la industria televisiva. Se percibe
que ser bella y tener un cuerpo de medidas perfectas es condición suficiente para
conseguir un espacio en la televisión.

Existe la opinión generalizada que en todos los programas de televisión se busca

sólo a mujeres atractivas, sin importar si estas son inteligentes o tienen
capacidades para conducir un programa.

“Hoy en día si la persona no es 90-60-90 no cumple los requisitos

para dirigir un programa, lamentablemente ocupan puras niñas
huecas de cerebro porque no saben nada, deberían contratar
personas que realmente saben de la materia no personas que no
tienen idea de que están hablando” (dueñas de casa D-E)

“Son el prototipo de mujer que vende, si se dan cuenta después

las hacen salir como muy bellas y toda esplendorosa, es lo que se
vende ahora, es la imagen, para que todas seamos igual que
ellas” (mujeres que trabajan C3)

Esta exigencia de la pantalla –belleza- sería un requerimiento social más amplio,

por lo que la televisión estaría reproduciendo esta demanda.

“Oye si uno lee cuando busca pega y te piden lo primero: buena

presencia, o sea, da lo mismo el titulo que tengai o no tengai, solo
te piden buena presencia” (mujeres que trabajan C1-C2)
 60

La belleza es el elemento principal para que una mujer esté en pantalla. Su

inteligencia pasa a segundo plano si no responde a ciertos cánones estéticos. De
tal manera, lo que molesta es que no se exhiba a mujeres más integrales19.

“Cuidarse y estar bonita es bueno, pero de ahí a que ese sea el

único foco de atención yo lo encuentro malo” (mujeres que trabajan
C1-C2)

Esta imagen no sólo se tiene de los programas de televisión sino que también de
la publicidad que utiliza a mujeres atractivas, incluso, para vender aquellos
productos exclusivamente consumidos por las trabajan en el hogar.

Mujer 1: “para vender un chocolate sale una niña en bikini

mostrando todo”
Mujer 2: “incluso las mamás que salen haciendo publicidad de
aseo, las trabajan en el hogar, también son regias estupendas,
todas delgadas”
Mujer 3: “para vender una crema para las estrías, por ejemplo, va a
salir una mujer estupenda, no como nosotros, y uno dice ¿por qué
no muestran una mujer normal mostrando el producto? (dueñas de
casa C3)

Sin embargo, perciben que si las modelos de la publicidad fueran más parecidas a
ellas, más reales, no se vendería el producto. Inconscientemente, reconocen que
hay elementos aspiracionales en los mensajes publicitarios que seducen a la
audiencia.

19
En otro estudio cualitativo sobre la percepción hacia las mujeres de la televisión abierta, pero esta
vez realizado con grupos de niñas entre 8 y 10 años (CNTV, 2008), también se percibe que las
mujeres son continuamente valoradas por su atractivo físico, transformándose la belleza en un
imperativo para la inclusión en la TV.
 61

Moderadora: ¿y a ustedes les gustaría ver a una mujer como

ustedes en publicidad?
Mujer 4: no se vendería nada (risas)” (dueñas de casa C3)

“Por supuesto, si es lo que vende, si se fijan aparece una mujer

muy bella presentada, ella dice la marca tanto, toma la bebida
tanto, la crema tanto, vender, vender, vender, ese es el sistema
para que nosotros consumamos, porque ellas son lindas; (y como)
yo también quiero ser linda, consumo lo mismo que ellas” (mujeres
que trabajan C3)

A diferencia de lo que ocurre con la imagen de la mujer, en los hombres es

distinto: ellos no necesitan ser bellos; la exigencia de los medios hace que el
requisito fundamental para estar en pantalla sean las habilidades profesionales y
simpatía que puedan desplegar.

“Si es simpático, por eso yo encuentro que a los hombres les han
dado mucho más la posibilidad de entrar con su personalidad y su
profesionalismo” (mujeres que trabajan C1-C2)

“Yo creo que las mujeres tienen que ser más bonitas, a los
hombres los tienen más por sus habilidades, pero a las mujeres no”
(dueñas de casa C3)

“El Felipe (Camiroaga) se ha ganado el espacio…por su trabajo”

(mujeres que trabajan D-E)

2.1.2. Segundo Estereotipo Físico: la mujer voluptuosa

También se percibe que en la pantalla la gran mayoría de las mujeres

corresponde al estereotipo de voluptuosa y artificial y que solo una minoría serían
mujeres normales. Así, su valor estaría en la exhibición de su cuerpo. Si bien la
 62

mayoría de ellas se asocia a espacios nocturnos, también consideran que están

en todo horario en la pantalla.

Mujer 1: “Ahora le dan más bombo a la farándula, diría yo.

Mujer 2: A la pechugona
Mujer 3: A la Marlén Olivarí” (mujeres que trabajan C1-C2)

Mujer 1: “no está equiparado, porque siempre van a entrar más

las que muestran más.
Mujer 2: del 100% (de mujeres en pantalla), el 80% son
voluptuosas y el otro 20% son mujeres más normales” (mujeres
que trabajan D-E)

Lo artificial es objeto de rechazo, donde el símbolo es la silicona. Se critica la

excesiva presencia de mujeres que consideran desechables y artificiales.

“Pura Silicona, es que es la verdad” (mujeres que trabajan D-E)

Mujer 1: “todas operadas.

Mujer 2: todas rubias” (mujeres que trabajan C3)

Las mujeres que aparecen en programas de farándula son, incluso, consideradas

vulgares.

Mujer 1: “las más ordinarias, no sé, yo encuentro que las más

rascas, las bien producidas.
Mujer 2: La Cote López.
Mujer 3: La Luly.
Todas: Uyyyyy, la Luly.
Mujer 2: Esa sí que es ordinaria.
Mujer 3: Las del Kike Morandé. ¡Uf! y la Barrientos, esa sí que la
detesto” (mujeres que trabajan C1-C2)
 63

“No les se los nombres, pero son la mayoría de las que aparecen
en los programas después de los matinales (de las) 11:30, de ahí
en adelante hasta la hora de las noticias y después en la noche en
el programa del Morandé, yo creo que todo ese tipo de mujeres, las
que se prestan para andar con futbolistas, yo creo que ellas”
(mujeres que trabajan C3)

El paradigma de este tipo de mujer de farándula sería Luli 20, quien personifica a la
mujer que profita de su cuerpo como única posibilidad de aparecer en televisión:
la mujer dispuesta a cualquier cosa por dinero y fama.

Mujer 1: “La Luli que le dicen, ja-ja. O sea es que si ella no baila, no
sale con sus escotes, su colaless, nadie la pesca”
Mujer 2: “Está la Marengo que trabaja en el 13, otra modelo que no
me gusta: la rucia, otra la Amalia Granata, pura silicona” (mujeres
que trabajan D-E)

“Todas las que se exhiben por plata, porque no hay nada

interesante, porque para ver tele y ver mujeres que se están
empelotando o que se metió con fulanito de tal” (mujeres que
trabajan C3)

Estas mujeres han ido generando una imagen negativa de sí mismas en pantalla
ya que sus capacidades intelectuales son un elemento secundario que no es
tomado en cuenta, transformándose así en un objeto de consumo, en una mujer
cosificada, cuya persona ha dejado de importar y solo vale en cuanto símbolo
sexual.

“Claro, como no tienen tanta inteligencia, o sea, los hombres ven

que todas las mujeres son objeto no más, porque ellas están con
su cuerpo tan bonito y no se ve la inteligencia y la mujer es
inteligente, más que el hombre” (dueñas de casa D-E)

20
Personaje que representa a la mujer inocente y sensual, de hablar cantado, que aparece en los
sketchs de humor del programa “Morandé con Compañia”, exhibido por MEGA.
 64

Marlén Olivarí es señalada como ejemplo televisivo de quien ha profitado de su

imagen transformándose en un objeto sexual de la audiencia masculina.

“Hablando de mujeres chilenas, por ejemplo la Marlen Olivari, es

un objeto, ya sea de la televisión, del marido y de toda la gente que
la ve, es un objeto no más, o sea, por ejemplo, yo a ella no la miro
como mujer, no la miro como que va a ser mamá o una futura
dueña de casa, no, yo la miro como un objeto televisivo” (dueñas
de casa C1-C2)

2.1.3. Estereotipo anti ético: la mujer que renuncia a su dignidad

La primera percepción que surge de manera espontánea es que las mujeres de la

farándula –tanto quienes trabajan en programas como quienes viven de ella pues
sus vidas aparecen comentadas en estos espacios - son las que acaparan la
pantalla de televisión abierta. Sus características principales son:

i) Tienen constantes desencuentros con otros rostros del mismo “mundo”,

es decir, su sello es ser conflictivas y,
ii) Las motiva la fama y el dinero, por lo que no tienen límites para hablar de
su vida privada y la de otros, por lo que están mediáticamente
sobreexpuestas

Esta actitud indiscreta es asociada con lo vulgar, es decir, no sólo con ventilar la
propia vida privada sino también con comentar sobre otras personas o verse
involucradas en conflictos mediáticos.

Hablar de la vida privada propia o ajena es visto como un error que las marca
para siempre, como un estigma del cual no pueden escapar.

“Moderadora: ¿pero específicamente que las hace ser rascas

según ustedes?
Mujer 1: Que estén metidas en cahuines”
 65

Mujer 2. “Yo creo que la que entra en cahuín friega, su imagen se

deteriora” (mujeres que trabajan C1-C2)

Así, la televisión tendría la capacidad de transformar incluso hasta a las mujeres

más correctas, haciéndolas perder su dignidad. Esta seducción perniciosa lleva a
las mujeres, de manera irreflexiva, a exponerse como objetos, sin medir las
consecuencias de sus actos.

“Hay programas que a mí me enferman por ejemplo el SQP, yo lo

pongo y lo cambio, la mujer explota su cuerpo para salir en TV,
hasta la más puritana que pueda salir en la tele como que se
degenera” (dueñas de casa C3)

Especialmente en programas de farándula aparece la imagen de la mujer que

está dispuesta a todo por fama y que por falta de inteligencia o bien por
astucia, denigra a otras personas para llamar la atención. Estas mujeres
compiten entre sí, lo que las lleva a descalificaciones personales mutuas.

“Yo encuentro que hay los dos extremos, la bien tonta que se tira
pastelazos (…) porque como son tontas no tienen pelos en la boca
y la otra es la aguda, como la Francisca García-Huidobro que
tampoco la soporto, que está como atacando todo el rato” (dueñas
de casa C1-C2)

“Esa rota las tiene todas. Comadre que habla, que no se mide con
lo que habla y lo peor de todo es que habla puras estupideces”
(dueñas de casa D-E)

“Si, pelean, porque si una gana más la otra está pelando” (dueñas
de casa C3)

La mujer de farándula, además, es percibida como alguien que no trabaja y que

solo se dedica a disfrutar de una vida mundana junto a los futbolistas, pues
gracias a ellos es que cobra importancia mediática. Así, las mujeres
 66

instrumentalizan a sus parejas, aunque no se reconoce que los hombres también

podrían estar instrumentalizándolas a ellas para obtener prestigio.

“Las que salen en los programas de farándula, Rojo, SQP, andan

metidas en las discotecas, pololeando con los futbolistas” (dueñas
de casa C3)

“Las modelos esas que salieron con el futbolista, las que hablan de
la vida de fulanito y le dan vuelta toda la semana en lo mismo”
(mujeres que trabajan C3)

Se considera que se trataría de personajes sin límites éticos o morales,

exhibiendo una imagen que degrada al género femenino.

“Yo veo que hoy día la mujer en la TV como decía ella, en la

farándula la mujer queda por el suelo” (dueñas de casa C3)

“A lo mejor es muy fuerte lo que voy a decir pero se ve que están

paradas ahí, poco les falta con la carterita, ¿ah? para puro ganar
plata, eso da a pensar, porque aparte de que ellas se venden,
venden su cuerpo, venden todo” (mujeres que trabajan D-E)

“Lo que es farándula, yo creo que ridiculiza mucho a las mujeres

porque son demasiado cahuineras, y se meten en una u otra cosa,
entonces eso van como bajando mucho a las mujeres y eso es lo
que no me gusta a mi” (dueñas de casa D-E)

Se sostiene que estas mujeres deberían salir de pantalla. Sin embargo, se

reconoce que la televisión es una industria y que por lo tanto esto sería
comercialmente imposible, porque la farándula resulta rentable para los canales.
Esta es la percepción de una imagen de la mujer como producto que es
comercializado y que es disfrutado por “otros” que compran.
 67

“Yo creo que ellas no…pelear con fulanita…, esas mujeres no, yo
creo que no tiene sentido. Pero lamentablemente va a seguir
siendo así porque es lo que vende” (mujeres que trabajan C3)

Se percibe que existiría una relación de retroalimentación entre las mujeres

asociadas a la farándula y la pantalla, pues se explotarían mutuamente para
obtener beneficios: la TV expondría a la mujer en busca de rating y ella a su vez
busca ser exhibida en pos de dinero y fama.

En el caso de los hombres, consideran que no exponen tanto sus vidas privadas
con el afán de aparecer ni figurar más, así como tampoco hacen carrera hablando
de otros, por ende, no se denigran a sí mismos ni al género.

“No, el hombre no se expone tanto” (dueñas de casa C3)

“Por ejemplo Felipe Camiroaga: yo nunca lo he visto así tan

exhibido, el es tan correcto” (mujeres que trabajan C3)

“Viñuela, ese hombre su vida personal nunca se había sabido, se

supo que se había casado, ahora apareció separado y ni aun así
nunca se ha hablado de él (…) porque su vida personal está afuera
de la televisión” (mujeres que trabajan D-E)

Se percibe que los hombres son menos competitivos que las mujeres y no
anhelan tanto llamar la atención. Estos serían más leales entre sí, por lo que es
muy poco usual ver a un hombre descalificando a otro públicamente.

“En los hombres no se nota tanto como en las mujeres que quieren
competir para llamar la atención, al menos el Felipe Camiroaga es
super sano (risas)” (dueñas de casa D-E)
 68

2.1.4. Estereotipo intelectual: la mujer carente de preparación y

cultura

Las mujeres piensan que en la televisió n abierta se da espacio principalmente a

rostros femeninos que no tienen ninguna preparación profesional ni las
habilidades que se requieren para desempeñarse en pantalla. Un ejemplo de ello
son las muchas modelos que han llegado a ser panelistas o conductoras de
espacios de conversación.

“Por ejemplo hay muchos jóvenes que estudian fotografía o

periodismo y tienen pasta para hacer eso, pero para darle el lugar,
por ejemplo, a una comadre que haya sido modelo…en este caso
la Adriana Barrientos, ¿qué tiene que estar haciendo allí si no es
periodista?, no es fotógrafa, no tiene nada que ver con
comunicación audiovisual, nada” (dueñas de casa D-E)

“Lo malo no es lo que puedan ellas hacer en lo intelectual, como

persona, si no que siempre tiene que premiar primero la figura o la
imagen de belleza estereotipo y generalmente no cumplen con las
funciones de una conversación” (dueñas de casa C1-C2)

“En este momento para todo es necesario una profesión, más

sobretodo si estás comunicándole a las masas. Es necesario tener
un bagaje cultural, tener dominio del tema” (mujeres que trabajan
C3)

Para los estratos medios altos y altos, esta falta de preparación no sólo se
evidencia en panelistas sino también en conductoras de espacios televisivos de
larga duración como los matinales.

Mujer 1: la Tonka no aporta

Mujer 2: no es como el Camiroaga que es como avasallador en
personalidad, como que se la come” (dueñas de casa C1-C2)
 69

Molesta lo que se asocia con poca preparación de las mujeres en la pantalla, que
incluso se traduce en no hablar correctamente. Esta falta de formación y mal uso
del vocabulario, en opinión de las entrevistadas, podría ser una influencia
negativa para los más jóvenes.

“Bueno, a mí algo que me carga es como hablan, en general, no

todas, pero hay mujeres que están en la televisión y no saben
conjugar un verbo cachai y de repente me da un ataque porque
estuvimos todas en el colegio” (mujeres que trabajan C1-C2)

“También tenemos que tomar en cuenta que nosotros los adultos

no somos los únicos que vemos TV, también son los niños.
Imagínate con todos los modismos que salen ahora, las mujeres
ahí comentando así como sueltan cualquier cosa” (mujeres que
trabajan C3)

La televisión utilizaría esta poca preparación profesional de las mujeres en su

beneficio, burlándose de ellas y ridiculizándolas, transformándolas así, de manera
cruel, en un objeto de humor.

“En estos programas todas son bonitas pero tontas. A mí eso me

da rabia, que las usen para reírse de ellas no mas, ridiculizarlas”
(dueñas de casa C1-C2)

La falta de preparación profesional e intelectual que perciben en la pantalla es

tanto una recriminación a los rostros actuales así como una demanda para el
futuro.

“Le falta estudio a la mujer, creo que una persona que quiere hacer
algo de periodista tiene que estudiar para hacer eso, la que quiere
animar un espectáculo tiene que prepararse para hacer eso, no es
llegar y pararse por que ahh, soy bonita” (mujeres que trabajan C3)
 70

3. Responsables de la imagen estereotipada

Las mujeres perciben que existe una responsabilidad compartida entre la

industria y las propias mujeres por la imagen femenina negativa que prima en la
pantalla. Por una parte, la televisión es responsable de la imagen estereotipada
más frecuente: la mujer voluptuosa y sobre erotizada que resulta nociva para las
más pequeñas y, por otra parte, son las propias mujeres las responsables de la
imagen que las muestra como conflictivas y sobreexpuestas emocionalmente,
que no sólo las daña a ellas sino que a las mujeres como género.

Si bien las responsabilidades apuntan a aspectos distintos, lo que une a ambas

es la necesidad que tiene una de otra, lo que establece una relación de
retroalimentación entre la televisión y estas mujeres. Ambas se utilizan para
conseguir sus fines: rating, fama y dinero.

3.1. La responsabilidad de la industria

Existe la percepción generalizada que la pantalla estaría relevando la figura de la

mujer principalmente como figura erótica, lo que representa una influencia
negativa para las niñas más pequeñas. Así, la industria televisiva trasmitiría
modelos estéticos y de comportamiento que consideran nocivos.

“Como que la forma de entrar de la mujer en la televisión ha sido a

través de esta cultura de mujer bonita, más sensual y objeto sexual.
Yo no sé si facilita entrar de esta forma, o si pueden lograr sus
metas en la televisión y pueden ser más famosas y ganar más
plata, yo pienso que a la mujer le dan la posibilidad de entrar pero
como un símbolo más sexual” (mujeres que trabajan C1-C2)

“Es que también hay que pensar que ellas son como el ejemplo a
seguir” (mujeres que trabajan C3)
 71

Surge la preocupación, pues se teme que las niñas no puedan discriminar -como
una adulta si lo hace-sobre lo que es importante. Así, la TV estaría transmitiendo
la imagen de que las mujeres tienen que ser voluptuosas y bellas para conseguir
el éxito en la vida.

“Yo lo encuentro pésimo, porque las que estábamos comentando

son mujeres puntuales, pero de las demás yo encuentro que dan
una pésima imagen, pésima, ponte tu en el lugar de las niñitas que
están viendo televisión, porque nosotras tal vez tenemos nuestra
mente clara y nuestra autoestima súper bien, pero para niñitas que
se están armando y que ven ene televisión, o sea, ven
pechugonas, niñitas súper lindas, súper bonito cuerpo, entonces
que les queda a esas niñas, o creen que yo tengo (que ser) así
para ser exitosa” (mujeres que trabajan C1-C2)

Esta imagen masificada de la belleza perfecta, en la que es necesario incluso

operarse para lograrla, resultaría nociva y frustrante para las niñas pues estaría
socializando valores negativos, arriesgando incluso su salud física y mental, lo
que las podría empujar hacia las cirugías estéticas y hacia una erotización
temprana.

“Son niñitas, así que es casi un abuso porque salen mostrando

toda su sexualidad” (dueñas de casa C1-C2)

Mujer 1:“aparecen con pechugas de la noche a la mañana. Yo

encuentro que no es bueno porque los jóvenes ven eso y quieren
ser iguales”
Mujer 2: “las niñas caen en la anorexia” (dueñas de casa C3)

“Porque igual después de las 10 hay niños que igual ven televisión
entonces ellas muestran cosas que los niños no tendrían que ver”
(dueñas de casa D-E)
 72

Junto con otros programas, surge la crítica hacia espacios juveniles y series para
adolescentes, espacios donde se muestra a niñas muy sexualizadas. Para ellas lo
peligroso es que se trata de programación creada pensando en los jóvenes pero
que cuenta con contenidos inapropiados para su edad.

“Yo encuentro que es muy peligroso el grupo objetivo al que están

dirigidos todos estos programas, que son niños de 8 a 16 más o
menos, y la verdad es que se ve todo muy sexual” (dueñas de casa
C1-C2)

“En el programa de Rojo todas se han operado, porque salen para

mostrar no más” (dueñas de casa C3)

“Yo he escuchado a niñitas de la edad de mis hijas, de 10 años que

te dicen, yo quiero ser modelo y bailarina de Rojo, me entedís, o
sea, pésimo ejemplo, pésimo” (mujeres que trabajan C1-C2)

Estos programas presentan contenidos difíciles de abordar con los hijos puesto
que son protagonizados por niñas que asumen su sexualidad, pero en la mayoría
de los casos, no se ven las consecuencias de sus actos.

“Igual que las series que son para la edad, las niñitas están en el
colegio y se van a acostar, a tener relaciones sexuales porque los
papas no están, es un tema, que a mí que tengo una niñita de 10
años, me incomoda y son programas que son para ellos” (dueñas
de casa C1-C2)

3.2. La responsabilidad de la mujer

Esta imagen transversalmente criticada de las mujeres vinculadas a programas de

farándula representaría modelos negativos ya que suelen irrespetarse, lo que
perjudica a todas las mujeres como género, no sólo a sí mismas. Las mujeres
sienten que esta imagen podría traspasar la pantalla y reproducir una falsa
realidad, afectándolas como género y minimizándolas socialmente.
 73

Así, ellas también son responsables de esta imagen negativa que se proyecta a la
audiencia.

“No creo que sean más duros con las mujeres, las mujeres que han
aparecido en TV han sido lamentablemente menos inteligentes que
los hombres” (dueñas de casa C1-C2)

Mujer 1: “No me gusta ver mujeres así, me carga cuando pelean,

no sé, cuando se dicen cosas, no me gusta porque se denigran
como mujeres.
Mujer 2: “mientras más se agarran del moño o pelan, por decirte, es
penca para uno como mujer” (dueñas de casa C3)

“Al menos para mí eso es lo más importante, porque se

desvalorizan ellas como mujer y desvalorizan al resto” (dueñas de
casa D-E)

Se reconoce que a las mujeres no se les trata bien en pantalla, sin embargo
consideran que son ellas mismas las que lo provocan –al exponerse
mediáticamente y, es más, profitan de eso, por lo tanto son culpables de la
imagen que el público tiene de ellas.

“Yo creo que la mujer se expone más a que le falten el respeto, se

ventean mucho más, yo creo que también es un tema de las
producciones, pero también hay un tema de responsabilidad de
cada una, que claro, si se mandan un condoro van a salir en varios
programas, eso les sube y escalan para ir a varios programas”
(dueñas de casa C1-C2)

Este desprestigio auto provocado tendría como origen el afán de lucro pues
estarían dispuestas a cualquier cosa por dinero21.

21
Una percepción similar tienen las niñas (CNTV, 2008) quienes consideran que “la mujer
voluptuosa y poco pudorosa” es responsable de su imagen en la TV pues se exhibe por dinero,
 74

Mujer 1: “Lo malo es que ellas se desprestigian entre sí mismas”

Mujer 2: “Por plata, por qué más va a ser, porque salen más en la
televisión, y las llaman a más eventos” (dueñas de casa C1-C2)

Mujer 1: “La Adriana Barrientos, es modelo, y se va a meter a un

programa de farándula, no tiene idea y aparte el otro gallo como la
ataca tanto el (Roberto) Dueñas, le dice que es tonta, y entonces
para ir a prestarse para eso…lo encuentro nada que ver.
Mujer 2: Es que ganan caleta de plata” (mujeres que trabajan D-E)

Estas actuaciones en pantalla perjudican la imagen de la mujer pues se

desprestigian a sí mismas.

“Ellas mismas se desprestigian, ni siquiera otras personas las

desprestigian, son ellas mismas” (mujeres que trabajan D-E)

4. La representación de género y El tipo ideal

En general, las mujeres no se sienten representadas ni identificadas –tanto en lo

físico como en lo simbólico- con los rostros femeninos de la pantalla abierta, pues
consideran que estas mujeres no trabajan ni se esfuerzan como ellas en su vida
cotidiana. Se trataría en su mayoría de mujeres que llevan vidas más superficiales
de las cuales se sienten lejanas.

“No me siento identificada con ellas para nada, no es que uno diga,
pucha las mujeres que nos están dejando mal, no o sea, da lata
verlas siempre con la tontera, no hay relación te fijas” (dueñas de
casa C1-C2)

aunque también la industria explota esta imagen, identificada con el mundo de los hombres o poder
masculino (“los jefes”).
 75

“La otra vez decían que la Marlen Olivarí nos representaba como la
mujer chilena, de hecho fue a ver las tropas chilenas en Haití que
estaban allá, y para mí no es mi prototipo de mujer y no me
representa para nada, porque si yo te dijera que ella no hace la
mitad (…) en su casa de lo que hago yo” (dueñas de casa D-E)

No se sienten representadas por mujeres que consideran poco inteligentes y que

solo profitan de su belleza y la exhibición de su cuerpo. Esta imagen distante de la
mujer chilena “real” estaría siendo masificada por la televisión con un fin netamente
comercial.

Existiría un interés de la industria por masificar la imagen de la mujer como objeto y

no como sujeto. Esta representación poco integral donde la inteligencia no existe,
no estaría en sintonía con la realidad social y cultural del país, en la cual la mujer
cuenta con una creciente inserción laboral, diversificando incluso sus campos de
acción.

“No me siento representada para nada, porque al final la TV hace

parecer que la mujer es una estúpida, que solo sirve para mostrar
traste y pechuga, así es la imagen que yo veo que muestra la TV,
que es la mujer en general, que no tiene cerebro, inteligencia cero”
(dueñas de casa C3)

“Porque no llegamos a la TV, por ningún medio llegaríamos, porque

está ganando la belleza, el dinero” (mujeres que trabajan C3)

Además, sienten que incluso físicamente las mujeres de la televisión no responden

a los estándares estéticos reales de la chilena media, por lo que estos rostros son
vistos como imágenes de perfección distantes.

“¿De sentirme representada? no, para nada…en todo, en lo físico,

en todo, porque realmente las chilenas no somos flacas como salen
en la TV, lo que ellas hablan lo que dicen, no, para nada” (dueñas
de casa C3)
 76

Como ya se mencionó, la evaluación espontánea respecto de la imagen de la

mujer en la pantalla es negativa, sin embargo, cuando se les pregunta a quienes
evaluarían bien y por qué, surgen algunas categorías o tipos de mujeres que
valoran positivamente.

Entre los atributos valorados positivamente se encuentran la simpatía,

personalidad, profesionalismo, así como también inteligencia y seriedad. Una
mezcla de todo ello da pie para que los grupos construyan el tipo ideal de mujer
que quisieran ver en pantalla: una mujer integral.

4.1. Tipo ideal Intelectual: la mujer opinante y culta

Se anhela en pantalla una mujer que muestre algo más que su belleza, que pueda
expresar sus ideas, es decir, que comience a ocupar otros roles tradicionalmente
asociados a los hombres. De esta manera, el tipo ideal se asocia al
profesionalismo y al “aporte” que hagan en pantalla, lo que le da sentido a su
aparición.

“Hay un montón de mujeres que deberían tener un programa, o

varias juntas y hablar de cosas, con periodistas, incluso actrices
que tienen algo que aportar, que tienen opinión” (dueñas de casa
C1-C2)

“Que demuestren de una vez por todas como es la mujer chilena,

porque las mujeres que muestran o son muy voluptuosas que no
todas son, o son muy tontorronas. Eso perjudica” (dueñas de casa
D-E)

“Porque van a mostrar la belleza (u) otras cosas y a nosotras

como mujeres no nos incumbe, pero si la importancia o el
mensaje que nos pueda dejar una de ellas” (mujeres que trabajan
C3)
 77

Las evaluaciones positivas espontáneas tienen por objeto a mujeres que

conducen programas periodísticos de todos los canales, especialmente
noticiarios. Se les considera inteligentes y un aporte a la pantalla en la medida
que manejan información actual, lo que representa un rol social valioso y
reconocido por la sociedad en su conjunto.

Mujer 1: “la verdad es que yo creo que dejan muy mal parada a la
mujer salvo en programas periodísticos que sí creo que hay un
grupo de periodistas jóvenes que son súper destacables, yo
encuentro bien inteligente a la rubia del 13, la Soledad Onetto.
Mujer 2: ella es muy inteligente y demuestra que la mujer además
de ser bonita también puede ser inteligente” (dueñas de casa C1-
C2)

“Las niñas que hacen televisión en el sentido de las noticias, eso

lo encuentro super bueno” (dueñas de casa D-E)

“No es que yo me identifique con ellas, pero si me gustan ellas

porque son mujeres informadas…y ese tipo de mujeres vale la
pena rescatar” (mujeres que trabajan C3)

“A mí la Carolina Urrejola, me gusta mucho la encuentro una mujer

inteligente, ni gorda ni flaca y simpática, su actitud es relajada, ella
a mi me cae regio” (mujeres que trabajan C1-C2)

Las mujeres en programas periodísticos cuentan con credibilidad ante la audiencia

y están abocadas a su rol profesional, no apareciendo en pantalla por asuntos
privados, lo que las vuelve mujeres más respetables socialmente. Así, la mujer
ideal en pantalla debe conservar su vida privada fuera de la atención pública.

“Las niñas de las noticias como que no andan metidas en

cahuines, como las de farándula que aparecen en pantalla; ellas
no, salen y hablan solo de noticias, tienen un cuento mas de
seriedad, son mujeres serias” (mujeres que trabajan C1-C2)
 78

Esta división entre la vida privada y la pública anuda una parte importante de la
imagen negativa que se tiene de las mujeres en pantalla, pues develar aspectos
de la vida privada propia o ajena es considerado una degradación.

“Eso sería un prototipo ideal. Si poh, una persona que sale en

televisión, debiera ser culta y no exponer tanto su intimidad”
(mujeres que trabajan D-E)

La inteligencia y claridad con que se expresan las periodistas es un elemento

valorado, sobre todo porque consideran que la pantalla está plagada de mujeres
que no saben hablar correctamente, ya sea porque son groseras o bien porque
no tienen las herramientas suficientes –formación profesional- para hacerlo.

Mujer 1: “hay una mujer que a mí me gusta, antigua, la Mercedes

Ducci, la encuentro una dama, me gusta como ella se expresa,
como hace los documentales.
Mujer 2: porque son periodistas y hablan bien, se les entiende
bien.
Mujer 3: las mujeres que salen en los noticieros me gustan,
hablan bien, están informadas” (dueñas de casa C3)

A las mujeres de prensa se les reconoce como trabajadoras, a diferencia de las

mujeres de la farándula a quienes no se les asocia con el trabajo, sino más bien
con una vida mundana y poco esforzada.

“Es que son mujeres que trabajan, las otras no trabajan” (mujeres
que trabajan C1-C2)

Así, se desea una imagen de mujer informada, que empatice con la audiencia y
que cumpla un rol preponderante, pero que a su vez, lo que comunique les sirva
para su vida cotidiana.
 79

“A mí me gustaría que fueran directas así como la Macarena

Pizarro, da las noticias y de repente como que se pone en el
papel de uno que está sufriendo, como que hace presión”
(mujeres que trabajan C3)

Una distinción que parece ser propia del estrato más alto es que, si bien se
valora el rol que cumplen las mujeres como lectoras de noticias, distinguen entre
quienes sólo repiten un texto y quienes son capaces de realizar una entrevista o
emitir una opinión.

Mujer 1: “a ella yo nunca la he visto haciendo preguntas o una

entrevista directa, yo solo la he visto leyendo noticias, y para leer
noticias, chuta cualquier persona que lea bien puede leer noticias
y ser creíble, o sea yo no sé si es tan buena.
Mujer 2: Ya pero la del 13, la Carolina Urrejola: ella lee y comenta
y la Consuelo Saavedra también comenta” (mujeres que trabajan
C1-C2)

4.2. Tipo ideal físico y simbólico: la mujer natural y espontánea

Los atributos positivos de simpatía o desplante son asociados por las mujeres al
desempeño en programas misceláneos o de entretención en general, no a
espacios periodísticos como en el punto anterior.

Más que características específicas, lo que las mujeres esperan de sus pares en
pantalla es que se parezcan más a ellas, es decir, se busca una imagen más
naturalizada y apegada a la realidad.

“Como cualquier chileno común y corriente, la mujer chilena mide

1.65 y pesa 65 kilos, ese es el general, ¿sí o no? y la de la tele
nada que ver” (mujeres que trabajan C1-C2)

Mujer 1: “Naturales, que no tuvieran que mostrar tanto para que

les tomaran más atención.
 80

Mujer 2: Una mujer mas recatada” (mujeres que trabajan D-E)

Plantean que incluso la publicidad en otros países ha optado por representar a la

mujer tal cual es como forma de potenciar mejor el consumo, sin embargo eso no
ocurriría en Chile.

“Mira en Argentina, ya las modelos no son las únicas que hacen

comerciales, o sea muestran todo, una narigona, gente normal y
eso a Chile no ha llegado, y es la tendencia mundial, por lo menos
lo que es publicidad lo que se busca, yo veo mucho comercial,
bueno y se busca que el producto llegue a la persona que lo
consume” (mujeres que trabajan C1-C2)

Se valoran atributos como la espontaneidad, la sencillez y ponderación con que

se actúa en pantalla. En este punto, quien merece una mención especial es
Tonka Tomicic, cuyo favoritismo entre la audiencia crece en la medida que se
desciende en la escala socioeconómica debido, principalmente, a que se le
atribuyen las recién mencionadas características. También se valora en ella que
se mantenga al margen de la farándula y que no entre en polémicas públicas.

Mujer 1: “De la TV la única que vale la pena de las mujeres es la

Tonka.
Mujer 2: es como natural, eso es lo que me agrada de la gente,
que sea natural no que en cierto modo cambie” (mujeres que
trabajan C3)

“Es 100% natural, siempre cuando habla algún tema lo habla con
responsabilidad y pensando el daño que puede provocar, pero
nunca para destruir a la otra persona” (dueñas de casa D-E)

“La Andrea Molina, por como es, por su personalidad, no muestra

nada” (mujeres que trabajan D-E)
 81

Mientras en los grupos medios bajos y bajos se valora de manera reiterada a

figuras como Pamela Díaz y Patricia Maldonado por su franqueza y asertividad,
en los estratos altos se las rechaza por considerar que su desempeño en
pantalla sólo se puede interpretar como falta de educación.

“Hay otra que también me gusta porque es sincera, la Patricia

Maldonado, que a lo mejor a ustedes no les gusta pero yo la
encuentro una mujer chora, honesta. Hay otra que la critican
mucho, que no es una tremenda mujer, pero es inteligente, la
Pamela Díaz, casi nadie la quiere” (dueñas de casa C3)

Mujer 1: “Es que son de carácter fuerte y son francas, derechas

(Pamela Díaz y Patricia Maldonado)
Mujer 2: La Pamela Díaz ya está producida, pero es sencilla”
(mujeres que trabajan D-E)

Mujer 1: “yo creo eso de que dicen “directa para decir las cosas”
en verdad es rotería
(Todas asienten)
Mujer 2: se perdió todo el filtro de la buena educación, a uno le
enseñaron que no puedes decir todo, no puedes estar gritándote
con otra persona” (dueñas de casa C1-C2)

Así, surgen las primeras diferencias por estrato en la evaluación de ciertos

rostros, pues en los estratos altos no mencionan figuras que reconozcan
especialmente por estos atributos, salvo menciones aisladas a Diana Bolocco y
Vivi Kreutzberger, con las cuales perciben cierta cercanía en el estilo y estrato al
que pertenecen.

“la Vivi por ejemplo es agradable pero asertiva, no teme a hacer

una pregunta y va donde quiere ir” (dueñas de casa C1-C2)
 82

“yo puedo comparar ponte tu a la Diana Bolocco, que además me

encanta ella, porque es simple y es súper normal” (mujeres que
trabajan C1-C2)

El esfuerzo desplegado para llegar a donde se está en televisión o la trayectoria

en pantalla es otro de los aspectos que los estratos altos no asocian a ningún
rostro de televisión abierta. Son los estratos medios bajos y bajos (C3 y D-E)
quienes manifiestan valoraciones positivas hacia ciertas figuras.

En el caso de Vivi Kreutzberger se valora positivamente que con mucho esfuerzo

se “ganó” un puesto en la TV, a pesar de no ser atractiva, ha demostrado ser una
buena animadora.

“A mí me encanta la Vivi porque ella se lo ha ganado” (dueñas de

casa C3)

También surgen otros nombres a los cuales se valora pues se las considera
profesionales de las comunicaciones, con experiencia y años de pantalla que
avalan su trabajo.

Mujer 1: “Por ser la Andrea (Molina) yo creo que no hay que

igualarla a las demás que salen con sus famosos cahuines,
porque ella es super seria.
Mujer 2: La Eli de Caso también es otra que es como culta, son
las más rescatables en la TV.
Mujer 3: La Andrea Molina, porque es culta, porque los programas
que ha hecho los ha hecho con seriedad, cero cahuín, siempre en
ayuda del prójimo, en ayuda de las personas” (dueñas de casa D-
E)

Mujer 1: “A mi me gusta la Cecilia Bolocco, la Raquel Argandoña,

la Eli de Caso, me gustan ellas porque son mujeres de tele.
 83

Mujer 2: (Vivi Kreutzberger) es una persona madura que sabe,

me encanta ella, porque ella sabe entrevistar a cualquier persona,
sabe tratar” (mujeres que trabajan C3)

Dentro de las mujeres nombradas por las audiencias se encuentra Andrea Molina
y Eli de Caso, quienes son consideradas como mujeres con trayectoria en la
pantalla y que han hecho programas serios y de “ayuda”. Esto cobra relevancia
toda vez que ambas han sido conductoras de programas de servicio y matinales,
dos de los géneros más valorados por las dueñas de casa (CNTV, 2005).

5. La imagen de la mujer en el tiempo

Esta dimensión apela a un ordenamiento temporal o evaluación de la

programación en un sentido histórico. El “antes” es establecido por las
audiencias de manera instintiva, se trata de lo s años en que reconocen una
televisión diferente a la actual; esa época pretérita coincidiría con la década de
los ochenta, período en que perciben una forma distinta de hacer televisión por
los géneros que primaban en la pantalla, así también como por el rol que
asumían las mujeres antes y los nuevos roles de hoy.

5.1. La mujer de antes en la televisión

Como ya se señaló, el antes es asociado a la década de los ochenta –incluso

noventa-, con una televisión donde primaban los “estelares”22 en que las mujeres
cumplían roles secundarios en la pantalla. Se las representaba como pasivas, por
lo que salvo excepciones, no dejaron huella o no se las recuerda.

Mujer 1: “Yo encuentro que eran como la acompañante de.

Mujer 2: Sí, tenían menos protagonismo.
“moderadora: ¿Tenían un rol más secundario?
Mujer 1: Absolutamente

22
Programas nocturnos de entretención, con formato de show, que se caracterizaban por una
puesta en escena elegante, sobria y cuyos invitados eran, mayoritariamente, internacionales.
 84

Mujer 2: Y la Cecilia Serrano era una excepción, como otras

periodistas” (mujeres que trabajan C1-C2)

“Antes la mujer acompañaba no más, no tomaba ni el micrófono”

(dueñas de casa C3)

“No las tomaban en cuenta, las tenían al ladito, eran la niñita

bonita” (mujeres que trabajan C3)

Las mujeres tienen la percepción que las figuras femeninas de antes cumplían
roles protagónicos sólo en programas de corte más educativo y espacios
infantiles.

“Por ser esta niña que salía con el conejito (Gabriela Velasco)
porque hacía algo bueno porque nos entretenía como niño, la tía
Pucherito que eran mujeres y nos entretenían, nosotros nunca
vimos una cosa que fuera pelambre o que se golpearan entre ellos,
nosotros siempre vimos algo cultural que nos enseñaba y ahí se
veían mujeres” (dueñas de casa D-E)

En términos de la segmentación de la audiencia, se piensa que los espacios en

los que participaban mujeres tenían como target a públicos más generales y no
adultos y de corte tan picaresco como los actuales espacios nocturnos.

“Para la televisión abierta es bien excesivo lo que hacen, deberían

ser más recatadas, porque antes la mujer era producida, pero no al
punto que hemos llegado, de andar sin calzones para salir en la
tele y san se acabó el problema” (mujeres que trabajan D-E)

“Por ejemplo para que el Morandé con Compañía tenga más

puntos, tienen que saber mostrarse las comadres como que ya sin
nada, a lo que antes no era necesario, porque antes habían más
programas como Martes 13, el Festival de la Una, que se podían
ver en familia” (dueñas de casa D-E)
 85

Así, también se considera que las mujeres de antes eran más “damas”, es decir,
recatadas y correctas, que no necesitaban exhibir su cuerpo ni sus vidas para
figurar, por lo que sólo se sabía de ellas por su trabajo.

Mujer 1: “Es que los programas de antes los conducían otras

mujeres, que era gente sencilla, como decía que hacían su pega y
eso sería todo”
Mujer 2: “Es que la tele de antes era muy diferente a la de ahora,
porque si no es una mujer producida con sus buenas pechugas, no
está en televisión, si no es una rubia tampoco está en la televisión”
(mujeres que trabajan D-E)

5.2. La mujer actual en la televisión

Una primera constatación de los grupos, de manera transversal, es que en la

televisión de “ahora”, las mujeres han cobrado un mayor protagonismo en la
televisión abierta, incorporándose como animadoras de espacios en los cuales,
antiguamente, sólo eran acompañantes u objetos decorativos.

“Antes eran compañía, ahora es una mujer que hace todo, anima,
reportea y muestra el producto” (dueñas de casa C3)

“Es que antes había más hombres, yo me acuerdo, pero eran más
como Javier Miranda, pero siempre habían como más hombres,
casi todos los programas los hacía un hombre y a veces lo
acompañaba una mujer, pero ahora es como la mujer y la
acompaña un hombre” (dueñas de casa D-E)

Sin embargo, se percibe que esta mayor participación de la mujer se asocia con la
llegada masiva de la farándula a la pantalla. En estos programas las mujeres tienen
más espacio que antes, básicamente por carácter y personalidad. Las mujeres
serían más funcionales en este tipo de espacios debido a que son más
confrontacionales, en su opinión.
 86

Mujer 1:“Ahora hay más”

Moderadora: ¿Y se ven más mujeres en todos los ámbitos de la
pantalla?
Mujer 2: Yo te diría que hay más en la farándula.
Mujer 1: Yo diría que en la farándula hay más mujeres. Pero mira
en el programa SQP, ¿Cuántas mujeres hay en el panel?
Todas: Montones” (mujeres que trabajan C1-C2)

Así también esta mayor participación se debería a que la mujer se ha transformado

en un objeto sexual, siendo su cosificación, el transformarse en objeto de deseo, lo
que le ha dado mayor presencia. Así, la demanda por belleza es un elemento
presente en todos los tiempos, sin embargo, lo que cambia es el nivel de exposición
de las mujeres.

Mujer 1: “Hay más mujeres que antes, yo pienso que ahora lo que
explotan las mujeres es su cuerpo, por eso hay más mujeres en la
pantalla”
Mujer 2: “Ahora hay más mujeres porque ahora salen las modelos,
antes eran algunas mujeres como la Raquel Argandoña, que por su
belleza, por su personalidad, pero ahora cualquiera” (dueñas de
casa C3)

Mujer 1: “Sí, por el prototipo que contratan tiene que ser más
descuadrada en el tema, más escote, más voluptuosidad, antes no
era tan así”
Mujer 2: “O sea hay más mujeres, pero también siendo estas
mujeres como más plásticas” (dueñas de casa D-E)

A pesar de lo anterior, tienen la percepción de que actualmente hay más mujeres

en la pantalla cumpliendo roles más importantes que antes y eso es un reflejo de
lo que ha ocurrido social y culturalmente con la mujer, ya que sus roles se han
diversificado.
 87

Mujer 1: “me parece bien, la mujer en algún momento tiene que

sobresalir por otra cosa, la mujer también puede hacer el trabajo
del hombre igual, de hecho estamos en el siglo 21 y la mujer ha
salido harto de la casa, y estamos reconocidas en muchas cosas”
Mujer 2: “el machismo se ha ido perdiendo” (mujeres que trabajan
C3)

“Como que antes la mujer era más de casa como ahora que la
mujer ahora realmente no es de casa, es más liberal en todo
sentido, antes como que la mujer se inclinó que la mujer era de la
casa y ahí se quedaba” (dueñas de casa D-E)

Este mayor protagonismo en los espacios televisivos, ha significado también una

ayuda para tratar algunos temas de género en pantalla, del cual los hombres no se
hacen cargo y las mujeres han denunciado por contar con una sensibilidad especial,
como por ejemplo , el caso del maltrato intrafamiliar.

“Yo pienso que igual es un aporte que la mujer esté en la televisión,

porque hubo un tiempo que a la mujer se le maltrataba mucho y me
acuerdo que hubo una campaña (…), que fue organizada por las
mujeres que trabajaban en la televisión, ellas apoyaban que las
mujeres denunciaran y (en cambio los) hombres que aparecen en
la televisión no se escucha nunca decir nada sobre denuncia”
(mujeres que trabajan D-E)

6. Representación de la mujer en géneros programáticos

Otro de los aspectos centrales mencionados por las audiencias femeninas fue una
clara diferenciación percibida en la imagen que se proyecta de la mujer en los
géneros programáticos de ficción23 y no ficción24. Si en la no ficción prima esta

23
Se refiere a todos aquellos géneros televisivos en los cuales la realidad es ficcionada o
representada a través de la actuación. Ejemplos de ellos son las telenovelas, series, películas, entre
otros.
 88

imagen negativa asociada a lo puramente estético y a la explotación del cuerpo

como mecanismo de poder, en la ficción reconocen una imagen moderna y positiva
de la mujer: profesional, independie nte y autosuficiente.

6.1. La mujer en géneros de ficción

Se sostiene que en la ficción la pantalla estaría privilegiando por un lado la

imagen de una mujer fuerte y más independiente y por otro lado, que las
imágenes son tan diversas como la realidad y eso les parece que genera
cercanía pues la identificación puede ser con cualquiera de estos tipos de mujer.
Este elemento no sólo se considera novedoso sino también positivo, pues
reflejaría fielmente la realidad de la mujer en la actualidad. Esto es relevante toda
vez que las audiencias parecen sentirse más identificadas con personajes
ficticios que con los rostros reales de la televisión.

“En general, las series han podido como adaptar los roles de la
mujer y no ridiculizarla” (dueñas de casa C1-C2)

“Si te fijai hasta en las series las protagonistas son mujeres, las
investigadoras son mujeres, la abogada vacan es mujer y no es
un hombre, o sea, le están dando la importancia que tiene”
(mujeres que trabajan C1-C2)

Las telenovelas y series son géneros que surgen de manera espontánea al

nombrar imágenes positivas de mujer en pantalla, en las cuales se las muestra
como profesionales, independientes y decididas. La serie nocturna de TVN
“Alguien te Mira”, es mencionada como ejemplo de programa donde la mayoría de
los personajes femeninos aparece como trabajadora e independiente, lo que
resulta atractivo y motivador para sus propias vidas.

“Yo vi “Alguien te mira”, ahí mostraban mujeres en roles muy

distintos, por un lado estaba esta niña la banquetera que era

24
Se refiere a todos aquellos géneros televisivos no ficcionados, es decir, que abordan las
temáticas a través de la realidad. Ejemplos de ellos son los misceláneos, programas de
conversación, los noticiarios, reportajes, entre otros.
 89

como súper digamos dominante pero a la vez era muy profesional

y por otro lado estaba la (Francisca) Imboden, la Opus que tenía
niños, pero son extremos que en esta sociedad se dan
absolutamente. De alguna manera se refleja mujeres jóvenes de
la misma edad pero que viven situaciones totalmente distintas,
una dedicada a la familia y los hijos y la otra dedicada a su trabajo
profesional” (dueñas de casa C1-C2)

“En esta cuestión que dan, “Alguien te mira”, como que las
mujeres son más independientes; todas trabajan y eso a uno la
motiva, como: al menos como yo me la puedo, no porque uno
está con hijos, no puede llegar a salir” (dueñas de casa D-E)

Esta buena evaluación y valoración de las telenovelas y series nacionales

reafirma lo arrojado por la V Encuesta Nacional de Televisión (2005), que
señalaba que ellas valoran positivamente estos géneros por sobre la opinión de
los hombres.

Así, esta imagen de la mujer proyectada a través de la ficción no sería otra cosa
que un reflejo fiel de los cambios societales que vive el país.

“El machismo va quedando a un lado, acá todos tenemos que

hacer lo mismo, si él puede trabajar, la mujer también puede, y si
la mujer puede cuidar los niños el hombre también puede, todos
podemos” (mujeres que trabajan D-E)

“Los personajes achoran a las mujeres como decía yo denantes.

Si se separan lo hacen, y si quieren tener otro mino lo tienen”
(dueñas de casa D-E)

Sin embargo, también se cree que todavía existen roles femeninos en las
telenovelas nacionales asociados a una visión más tradicional, donde las mujeres
son representadas como seres sufrientes y sumisos, en comparación con los
roles femeninos observados en telenovelas brasileras.
 90

“El rol de la mujer que hacen en el papel es muy llorona, muy

humillada, nada que ver con las teleseries extranjeras” (mujeres
que trabajan D-E)

Estas telenovelas que responden a formatos más tradicionales a veces muestran

una imagen distorsionada de la mujer, representándola como trepadora social que
sólo busca riqueza.

Oye pero hasta en las teleseries ahora denigran a la mujer, o sea,

mira las teleseries que dan ahora, son puras tontas que andan
detrás de los gallos por plata” (mujeres que trabajan C1-C2)

Cuando las mujeres hablan de ficción, inmediatamente surgen en el discurso los

estereotipos de la serie de humor “Casado con Hijos” de MEGA, y si bien
reconocen que el personaje de “Quena” es una exageración negativa, valoran la
aparición de otros personajes que representan a mujeres profesionalmente
exitosas como “Marcia”25.

“En el mismo “Casado con hijos”, si se dan cuenta, muestran a la

Quena que anda así no más y no hace nada, sin embargo, la
vecina (…) es una exitosa persona del banco, o sea, muestran los
dos extremos” (dueñas de casa C3)

Si bien disfrutan y ríen con esta serie cómica, consideran que la imagen de la
mujer se ve perjudicada pues el personaje de la dueña de casa es el de una mujer
floja y consumista, lo que no se condice con la enorme tarea que conlleva hacerse
cargo de los quehaceres domésticos.

Mujer 1: “Muestran mujeres que no saben hacer nada y ¡shh! hay

que tener ñeque para poder llevar una casa”

25
El personaje de “Quena” corresponde a uno de los roles protagónicos y se trata de una mujer,
dueña de casa, que no se preocupa por su familia, no sabe cocinar y su principal interés en la vida
es comprar en el mall. En tanto, “Marcia” es su vecina y se trata de un personaje que representa a
una mujer profesional, de carácter fuerte, que es quien manda en la casa, por lo que da órdenes a
su marido como si fuera su empleado.
 91

Mujer 2: “A mí me gusta “Casado con hijos” pero encuentro que

en ese programa sí que deterioran mucho a la mujer, la
deterioran” (mujeres que trabajan D-E)

6.2. La mujer en géneros de no ficción

En los programas de no ficción las mujeres que aparecen en pantalla, aunque

sean profesionales, son consideradas como mujeres bellas pero vacías y sin
opinión, por lo que sólo decoran la conversación informada de los hombres.

“Yo veo al Pollo en la noche (“Así Somos”26) y también estaba

pensando en las mujeres de ahí y en realidad el rol de ellas es
belleza no más, la periodista no tiene idea de nada, habla porque
es periodista pero en el fondo no sabe nada de temas importantes,
como una modelo, y siempre son como las tontitas entre medio de
hombres que hablan y saben” (dueñas de casa C1-C2)

En espacios de no ficción como los noticiarios también parece primar la belleza

como filtro para aparecer en pantalla, por lo que este requerimiento afecta incluso
a espacios considerados serios.

“Son todas regias, mira si va la mejor periodista del mundo con no

sé cuantos premios y va a pedir pega a tele y resulta que es una
galla chica, gorda, negra, no la van a contratar” (mujeres que
trabajan C1-C2)

“No miran el valor de la periodista, puede haber una persona muy

feíta pero a lo mejor tiene mucho por entregar, pero la TV por el
rating o por el cahuineo, pone las caras bonitas que no aportan
nada, pero las tienen ahí” (dueñas de casa C3)

Se trata de espacios que reproducen desigualdades de género de manera mucho

más marcada que en espacios de no ficción. Ejemplos de ello son claramente los
26
Programa de conversación para adultos exhibido por Red Televisión.
 92

espacios juveniles. Así, se estaría fomentando en el imaginario de las mujeres,

desde niñas, que la seducción es una de sus principales herramientas para
conseguir el éxito.

“Horrible, porque las niñas de partida si no usaban una minifalda

corta, no podían estar ahí, no servían, Rojo se echó a perder”
(dueñas de casa D-E)

Otro ejemplo recurrente en la no ficción son los espacios nocturnos, surgiendo de

manera espontánea “Morandé con Compañía”, pues allí se aprecia la imagen
cosificada de la mujer correspondiente a los estereotipos de género.

“La misma Blanquita Nieves, cuando entró que no quebraba un

huevo y el otro día estaban con unos globos en el cuerpo y le
hacían preguntas y le iban reventando los globos, iban quedando
piluchas, estaban tapadas con puros globos” (dueñas de casa D-E)

7. Representación de la relación entre mujeres en la pantalla

La relación entre mujeres en la televisión es percibida básicamente a partir del

conflicto y la envidia. Esta imagen se asocia a mujeres de la farándula o el
espectáculo, siendo éste el espacio más propicio para mostrar estas rivalidades.

Mujer 1: “pésima, farandulera, la relación entre mujeres en TV me

parece que es como más peleada, mucho conflicto en términos de
cual quiere ser la mejor”
Mujer 2: “se nota mucho la rivalidad”
Mujer 3: “muy irónicas, muy envidiosas (…) mucho conflicto”
(mujeres que trabajan C3)

La relación de las mujeres en pantalla es percibida como confrontacional y con la

clara intención de causar daño al otro (otra).
 93

“Inclusive la misma Pamela Jiles en el propio programa de Jennifer

Warner la quiso joder, la encaró, la humilló en su propio programa,
y eso es feo porque si están trabajando todos juntos todos tienen
que remar para el mismo lado, no remar a distintos lados” (dueñas
de casa D-E)

Esta imagen negativa corresponde específicamente a las mujeres de la farándula

pues no identifican a mujeres de las noticias con estas conductas mezquinas.

“En la pura farándula, porque nosotras no vamos a ver de las

conductoras de noticias, entre ellas, que se están agarrando del
moño porque ella dijo, no dijo, (en) la farándula pasan esas cosas”
(dueñas de casa D-E)

Las mujeres, además, son consideradas envidiosas por lo que siempre están
comentando cosas negativas sobre las otras.

“Es que las mujeres entre si son envidiosas, que una tiene más
silicona que la otra, que tiene mejor figura, y empiezan los
comentarios, que por Internet y se empiezan a desprestigiar entre
ellas” (mujeres que trabajan D-E)

En este sentido, no es que se perciba que los hombres sean menos conflictivos,
solo se exponen menos mediáticamente. Ellos no ventilan sus conflictos y no
hacen escándalos públicos. Si bien este hecho no es asociado conscientemente
a un tema de género , si sostienen que culturalmente las mujeres se comportan
distinto a los hombres ya que son más conflictivas.

Mujer 1: “como imagen se protegen mas los hombres”

Mujer 2: “no, son conflictivos igual, pero ellos no se enfrentan”
Mujer 3: “nosotros como mujeres si tendemos hacer más escándalo que un
hombre”
 94

Mujer 1: “no sé si más de género, pero socialmente se da mucho más que

nosotras como mujeres seamos un poco más escandalosas que un hombre”
(mujeres que trabajan C3)

8. Demandas hacia la televisión

De manera transversal las mujeres sostienen que estos tipos ideales de imagen
de mujer en la pantalla deberían ser potenciados a través de una imagen más
apegada a la realidad – mujer integral - en géneros de alto consumo masivo.

“Si miras en este país hacen hartos programas más serios o

culturales pero la gente no pesca, la gente engancha con cosas
simples, cachai, el rol de la mujer tiene que incentivarse de otra
forma, ponte tu las mismas teleseries, que no sean 2 minas
persiguiendo un hombre, ¿por qué no pueden ser dos minos
persiguiendo a una mujer?, pueden mostrar en vez de una mujer
bonita e intrigante a una mujer que no sea bonita, pero que se ha
sacado la cresta con todos sus hijos, la realidad, la gente ve
teleseries” (mujeres que trabajan C1-C2)

Así, anhelan ver a las mujeres cumpliendo un rol más intelectual y/o reflexivo, ya
sea en programas de opinión o espacios que les resulten de utilidad para sus
vidas.

“En general donde mejor se muestra a la mujer es en los

programas de periodismo, en entrevistas que tengan que ver con
política, noticias” (dueñas de casa C1-C2)

“Donde haya una opinión, un contenido” (dueñas de casa C3)

Se demanda el regreso de los espacios de servicio público en los cuales el

protagonismo era claramente feme nino, en el sentido que se veían reflejadas en
las problemáticas presentadas. Este tipo de programas son valorados
 95

especialmente por las dueñas de casa de los estratos más bajos, quienes ven en
ellos una ayuda concreta para su vida, dándoles acceso a especialistas en
materias que, si no fuera por la televisión, no podrían consultar.

Esto se condice con los hallazgos de la V Encuesta Nacional de Televisión 2005

que señalaba precisamente que los espacios de servicio público son uno de los
géneros más valorados por las dueñas de casa.

Mujer 1: “que hayan sicólogas, para la crianza de los niños”

Mujer 2: “como mujer uno necesita saber cosas: la menopausia,
todas las cosas que le pasan a la mujer”
Mujer 3: “como el programa que hacía antes la Eli, con doctores,
abogados, ese sí que era bueno” (dueñas de casa C3)
 96

IX. CONCLUSIONES Y DISCUSIÓN

En términos generales, uno de los principales resultados obtenidos, es que no

existen diferencias significativas entre las percepciones de las mujeres que
trabajan fuera del hogar y las dueñas de casa, salvo ciertos aspectos asociados
con las demandas que hacen hacia la televisión y que son de carácter más
instrumental, en el caso de las dueñas de casa.

Tampoco se aprecian diferencias relevantes asociadas al estrato socioeconómico,

salvo aquellas que responden a valoraciones de ciertos rostros televisivos: en los
estratos medio bajos y bajos se valora positivamente precisamente a aquellos
rostros que en los grupos medio altos y altos son despreciados, catalogándolos de
vulgares.

Se evidencia un alto consumo de los programas de televisión abierta. Esto se

produce, como señala Rincón (2007), pues la televisión interpela y se conecta con
las audiencias cuando tiene referentes locales. Así, parece ser la televisión abierta
donde se conforma una comunidad de televidentes.

Entrando de lleno en la percepción de las mujeres, un primer hallazgo es que,

independiente del estrato socioeconómico al que pertenecen y si trabajan dentro o
fuera del hogar, las mujeres sostienen que la televisión abierta no les entrega
imágenes más integrales de la mujer, sino sólo parcializadas o segmentadas a
ciertos roles y de manera estereotipada.

A continuación, se presentan las principales conclusiones, las cuales serán

abordadas en detalle más adelante:

1. La televisión favorece las relaciones sociales pues arroja temas que sirven a las
personas para interactuar con otros “televidentes”, conformando una
comunidad en torno a la pantalla.
 97

2. La televisión presenta, mayoritariamente, una imagen estere otipada de la mujer,

la cual se caracteriza por la belleza, la sobreexposición del cuerpo, la
sobreexposición de las emociones, la falta de inteligencia y una actitud
confrontacional. Estos atributos negativos se asocian, principalmente, a un tipo
de mujer en particular: la mujer de farándula.

3. Esta imagen estereotipada se reproduce especialmente en espacios de no

ficción como programas de entretención en general que –a diferencia de los
espacios ficcionales- representan a la mujer como un objeto decorativo.

4. La televisión, para las mujeres, habría perdido uno de sus principales atributos:
ser un espejo donde verse representadas, lo que provoca una doble frustración
en las mujeres: por un lado la frustración de no verse identificadas y por otro,
la frustración ante la imposibilidad de alcanzar los modelos artificiales de
belleza entregados por la pantalla.

5. La imagen de la mujer en la pantalla indica que ellas siguen ejerciendo su

poder a través del cuerpo, siendo la inteligencia un atributo asociado, en la
televisión, mayoritariamente con los hombres.

6. Esta imagen cosificada de la mujer se auto-legitima y consolida en la pantalla al

ser aceptada tanto por los hombres -y especialmente- por las mujeres que
están dispuestas a transformarse en objetos de consumo, generándose una
relación de retroalimentación entre ellas y la industria.

7. La imagen positiva o ideal de las mujeres de la pantalla se asocia con una

visión más integral del género, en la cual la mujer es capaz de destacar por
elementos como la inteligencia y no a través de una imagen fragmentada.

8. Las mujeres buscan más representatividad en la pantalla, por lo que demandan

imágenes más diversas de la mujer: que se refleje el rol que juega actualmente
en la sociedad, así como también se anhela una pantalla menos erotizada,
especialmente en aquellos horarios destinados a todo espectador, debido a la
preocupación que manifiestan por las más pequeñas.
 98

La mujer fragmentada: La prevalencia de los estereotipos en la pantalla

Un aspecto interesante de destacar respecto de los estereotipos de mujer que

aparecen en la pantalla -mencionados por las mujeres- es que todos los atributos
negativos son asociados a un tipo de mujer en particular: la mujer de farándula 27.
Se trata de mujeres bellas que se caracterizan por no tener límites éticos ni
pudores, pues se sobreexponen física y emocionalmente, además de ser poco
inteligentes, confrontacionales y desleales con su género.

La televisión transmite, según los grupos, una imagen estereotipada de la mujer,

exhib iéndola como una mujer que se “vende”, transformándola en un objeto de
placer para los hombres. Son percibidas como vedettes de la pantalla, ya que
profitan de sus cuerpos voluptuosos, siendo ésta su principal instrumento de
trabajo. Por ello, como señala Bourdieu (1998), cuando se muestra a mujeres que
cumplen sólo una función decorativa, se potencian o refuerzan actitudes
machistas, con un interés comercial, sin embargo, los efectos no son solo
comerciales sino que ideológicos y éticos: Inconscientemente se refuerza el
estereotipo de que la función social de la mujer es pasiva y que está hecha para
ser contemplada y deseada.

Cabe preguntarse si aquellas mujeres que profitan exclusivamente de sus cuerpos

y belleza -para ser parte de la televisión- están conscientes de que no son
valoradas en tanto individuos, sino que en tanto objeto simbólico, que como señala
Bourdieu (1998), existen a través de los otros y a la vista de los otros, es decir,
como objetos acogedores y disponibles, por lo que esta ostentación del cuerpo
femenino termina siendo una ostentación consumista que valora a la mujer como
mercancía, y al hombre que la posee como dueño de un objeto valioso.

27
Las mujeres que son asociadas a la farándula no necesariamente son modelos, en esta categoría
también se incorpora a las mujeres que aparecen en programas juveniles, panelistas de programas
faranduleros, incluso llegando a considerar a periodistas, siempre y cuando participen de espacios
de conversación no vinculados al ámbito periodístico serio y de carácter noticioso, como por
ejemplo “Así Somos” de Red Televisión.
 99

Es interesante destacar que las mujeres rechazan estas imágenes femeninas,

enjuiciándolas por lo que representan cultural y socialmente: una mujer que se
vende. Se reconoce, así, que la televisión transmite modelos socioculturales que
estarían sub representando “lo femenino”. Estos modelos transmitidos son
considerados negativos porque reducirían lo femenino a la mera seducción
erótica, por lo que el poder de la mujer radicaría en el uso y explotación de su
cuerpo.

La belleza como imperativo en la televisión y en la Sociedad

Las mujeres establecieron una tipología respecto de las mujeres que aparecen en
pantalla, de acuerdo a características de su personalidad, desempeño y
características físicas. Sin embargo, sostienen que lo que todos los rostros
femeninos tienen en común en televisión abierta es la belleza, siendo este el
requisito fundamental para ser parte de la televisión. Así, la televisión no estaría
dando cabida a mujeres que no cumplen con dichos cánones estéticos y, por tanto,
transmitiendo una representación estereotipada de la mujer y reduccionista del rol
social que ejerce actualmente en pantalla.

Esta exigencia de la pantalla –belleza- sería un requerimiento social más amplio,

por lo que la televisión estaría reproduciendo esta imposición. Sin embargo, no lo
es para los hombres: las exigencias o requisitos fundamentales para que ellos
sean parte de la televisión son las habilidades –simpatía, inteligencia- que puedan
desplegar en pantalla y su profesionalismo.

Esto indica, entonces, que los modelos de belleza física que entrega la televisión
son estrictamente culturales: son transmitidos como algo aparentemente común o
“normal”, con lo que la cultura termina modelando la mirada, ya que las
representaciones de la mujer se institucionalizan a través de la pantalla, pues
suponen una visión compartida de la sociedad. Así, Ferrés (1996) sostiene que
sobre la base de rigidez y reiteración los estereotipos terminan pareciendo
naturales, pues su objetivo es que no parezcan formas de discurso, sino formas de
la realidad.
 100

Las mujeres perciben, de hecho, que esta imposición no viene sólo desde la
televisión, sino que es un requerimiento social, culturalmente asentado en el
imaginario tanto de las mujeres como de los hombres: ellas luchan constantemente
por llegar a calzar con ciertos cánones o patrones de belleza, sin embargo, las
imágene s televisivas hacen que sea prácticamente imposible alcanzarlos (se
reconoce que la mayoría de los rostros femeninos ha tenido más de una operación
estética, se entrenan a diario, hacen dietas extremas, etc.). Esta lucha sin fin
provoca una doble frustración: por un lado la frustración de no verse reflejadas en
la pantalla –no se reconocen en otros- y por otro, la frustración ante la
imposibilidad de alcanzar los modelos artificiales de belleza entregados por la
televisión.

Se podría hipotetizar que los avances en torno a igualdad de género llevados a

cabo a través de nuevas políticas sociales impulsadas por el Estado en los últimos
años ha generado o despertado la autoconciencia de las mujeres, por lo que su
preocupación respecto de esta imagen es por las niñas, debido al rol que puedan
jugar en la construcción del imaginario de las más pequeñas. Como bien señala
Ferrés (1996), la televisión distorsiona la mirada: todo en la televisión contribuye a
la hipertrofia de la emociones por lo que, si bien se reconocen influenciadas por
estos mensajes televisivos, el temor refiere más bien a la influencia que pueda
tener este discurso subliminal en las niñas, ya que estaría transmitiendo valores
negativos –como el ideal de la extrema delgadez- y pautas de comportamiento que
funcionan por imitación de modelos –como la valoración de la cirugía plástica-. Les
resulta peligroso, particularmente en el caso de las niñas, pues son ellas quienes
se encuentran en una situación de vulnerabilidad mayor, toda vez que se
encuentran en pleno proceso de formación y búsqueda de modelos de
comportamiento, ético-valóricos, siendo especialmente susceptibles a estos
mensajes estereotipados que transmite la televisión, lo que resulta riesgoso no
solo en términos culturales –por la deformación de lo que representa lo femenino-
sino que también un peligro para su salud física y mental, en el sentido de seguir
pautas de alimentación poco sanas e insuficientes, exposición a la cirugía plástica
a temprana edad y la consiguiente frustración de aquellas que por diversos motivos
no puedan conseguir ser “bellas”.
 101

Así, los estereotipos de género en la televisión relevarían la importancia del cuerpo

femenino y su apariencia física, siendo asumido como imposición por las propias
mujeres, por lo que el sistema de estereotipos “queda auto-legitimado con el
consentimiento activo del propio grupo dominado, porque la sociedad lo impone
con una cierta violencia simbólica. Y no se trata solo de la belleza. Las mujeres
prototipo en los medios son jóvenes y delgadas” (Comisión Europea, Dirección
general de la mujer, 2003:255). De lo que deviene la frustración al aceptar modelos
de belleza poco acordes con la realidad –contextura, fisonomía- de las mujer
promedio en Chile.

Es interesante señalar que esta imagen negativa que tienen las mujeres adultas
sobre los rostros femeninos de la pantalla es similar a la que tienen las niñas
preadolescentes -8 a 10 años- pues también perciben que las mujeres son
continuamente valoradas por su atractivo físico y solo secundariamente por
“condiciones internas” o intelecto, transformándose la belleza en un imperativo
para la inclusión en la televisión (CNTV, 2008).

Así también, existen estudios que evidencian que el papel de la mayoría de las
mujeres que trabajan en la televisión es de acompañante, es decir, ejercen un rol
más bien decorativo. Un buen ejemplo de ello son los programas de entretención,
con modelos prácticamente iguales en todas las televisiones: un conductor -que
lleva el peso del programa- y, junto a él una o varias mujeres hermosas y ligeras
de ropa que hablan poco y sonríen mucho (Cooper, 1994).

Por último, es de interés mencionar un estudio realizado por el Ministerio de

Educación de Chile y la Universidad Diego Portales (2006) sobre sexualidad en
programas de alta audiencia (a través de análisis de pantalla): aquí también
aparece el estereotipo de mujeres bellas y voluptuosas, quienes usan la sexualidad
como herramienta para conseguir sus objetivos: poder, dinero, amor, matrimonio.
 102

La mujer sobreexpuesta física y emocionalmente: La mujer de farándula

Como se señaló, la imagen que prima en la televisión es la de una mujer “sin

límites” que está dispuesta a todo por surgir en la televisión, pero que en el
proceso se denigra a sí misma y a otras, por lo que su conducta evidenciaría dos
renuncias: la primera sería de carácter externo, del pudor a la exhibición del cuerpo
y la segunda sería de carácter interno, del pudor a exponerse emocionalmente.

Se tematiza especialmente sobre aquella mujer que se asocia con la farándula,

principalmente, porque su presencia en pantalla no se limita a los espacios de
comentarios de la mañana, sino que se aprecia a lo largo del día y en diferentes
géneros: espacios juveniles, programas de entretención nocturna, entre otros,
saturando la pantalla. De ellas prima una visión descarnada, culpándolas, en gran
parte, de sus desdichas en pantalla.

El dinero y la fama serían los principales motivadores de la mayoría de estas

mujeres, lo que determina que ellas no tengan límites éticos o morales para
conseguir sus objetivos, a diferencia de la figura del hombre, percibida como
integra moralmente en oposición a la figura de la mujer que aparece como un
sujeto que se vende.

Esta imagen negativa de mujer que entrega la televisión, se presentaría de manera

transversal en la pantalla -tanto en horarios como en géneros- y estaría
proyectando una valoración social desigual de los roles de género en la televisión.
De esta manera, a la mayoría de los hombres se los asocia en lo simbólico con la
inteligencia, seriedad, discreción y lealtad –todos atributos positivos- y a la mayoría
de las mujeres, en cambio, con la falta de inteligencia, escasa preparación
profesional, explotación de su cuerpo, indiscreción, ambición sin límites y
deslealtad.

Estos resultados son contrastables con otros estudios realizados en España donde
se señala que la percepción que tienen las mujeres al ser consultadas sobre la
presencia de las mujeres en la televisión, es que suelen ser presentadas como
objetos sexuales -en programas de entretención- mientras que los programas de
 103

debate son un territorio casi exclusivo de los hombres (González R. y Núñez T.,
2000). De hecho, también se señala que el 62% de las mujeres entrevistadas
sostienen que la televisión profita de la vida privada –infeliz- de las mujeres. Ellas
usan a la televisión para “contar sus penas” y a la vez, a la televisión le interesa
destacar ese tipo de intimidades, convirtiéndolas en espectáculo (Comisión
Europea, Dirección general de la mujer, 2003). Aquí se corrobora que la
sobreexposición física y emocional de las mujeres no ocurre solamente en Chile, lo
que hablaría de un fenómeno más bien global.

Estos estereotipos de mujer también son similares a los que la audiencia peruana
percibe en los programas de farándula de su país: una imagen negativa de
conductoras y panelistas catalogadas de “envidiosas”, confrontacionales y que
“carecen de actitudes solidarias”. Así también existe coincidencia en los atributos
negativos con que se identifica a la mujer bella que carece de un “nivel intelectual
aceptable”, enfatizando el estereotipo de la mujer bonita y tonta (A.S.C. Calandria,
2005).

Estas características de personalidad hacen que la relación entre mujeres en la

televisión sea percibida, básicamente, a partir del conflicto y la envidia y con la
clara intención de causar daño en el otro (otra). Esta imagen negativa corresponde
específicamente a las mujeres de la farándula, pues no se identifica a mujeres de
prensa con estas conductas mezquinas. Esto perjudica la imagen de la mujer pues
se desprestigia a sí misma, a diferencia de los hombres que, si bien buscan lo
mismo –fama, dinero-, se presentan en pantalla como sujetos más leales y menos
destructivos.

Como se ha señalado, los programas de entretención suelen presentar este tipo de

imágenes de la mujer, siendo particularmente los de humor, los que concentran los
estereotipos mencionados. Un ejemplo de ello puede verse también en Perú: la
A.S.C. estudió la forma en que hombres y mujeres eran representados en este tipo
de espacios y señaló que mientras a los primeros se los asocia con conductas
agresivas y capacidad mental; las mujeres aparecen como víctimas de las burlas
asociadas a su falta de inteligencia, además de ser representadas como objeto
sexual, enfatizando un rol de subordinación femenina. Así, parece evidenciarse
 104

que el humor es una herramienta de perpetuación de la cosificación de la mujer,

posicionándola como un ser inferior.

A juicio de algunos autores (Ferrés, 1996; Montero, 2006), son los falsos mitos de
la libertad, racionalidad, conciencia y percepción objetiva –a los que asociamos la
experiencia de visionado- los que impiden tomar conciencia de la complejidad de la
experiencia de ser telespectador y del extraordinario poder socializador de la
televisión, es decir, del alcance real de sus efectos. Siendo la televisión el reino de
las emociones, el acto de ver televisión y cómo el sujeto deconstruye sus mensajes
es un proceso subjetivo ya que en el no mediarían ni análisis más racionales de lo
que se “ve”, principalmente en aquellos espacios que, en teoría, solo entretienen.
De ahí el peligro de los estereotipos transmitidos a través del humor, por ejemplo,
pues se los asocia con bromas o chistes inocentes, sin percibir que el humor
colabora en la perpetuación de ciertos estereotipos sociales. No se debe olvidar,
como señala Ferrés (1996), que los estereotipos son adquiridos sobre la base de la
reiteración, volviéndose visiones “naturales” de las personas, por lo que no se los
cuestiona. La televisión estaría sacando provecho de la falta de inteligencia de las
mujeres para transformarlas en objetos de humor. Por ello, una de las demandas
hacia la pantalla es una mayor preparación profesional de sus rostros femeninos.

Antes de cerrar este punto, merece atención la percepción acerca de que la mujer
de la farándula se presenta de manera transversal en la televisión, pues permite
hipotetizar que se tematiza más sobre ella porque la farándula -como género y
como contenido- estimula la discusió n social: un hallazgo anterior arrojado por otro
estudio cualitativo sobre la calidad de la TV (CNTV, 2007), indica que la farándula
alimenta no sólo el deseo de “ver” sino que alimenta la interacción social: arroja
temas y fomenta una discusión competente, pues se trata de contenidos que la
audiencia puede seguir y comentar en profundidad dado el vasto conocimiento del
devenir de personajes de la pantalla, transformando a los espectadores en
“expertos” en la materia.
 105

Responsabilidades Compartidas

Las mujeres creen, también, que esta imagen rechazada de la mujer es funcional
al sistema televisivo, en el cual cada vez más se presentan espacios en que la
exposición emocional es el leit motiv; programas de farándula, reality shows,
misceláneos de entretención, etc. Por ello, la responsabilidad por esta imagen
negativa sería compartida tanto por las mujeres como por la industria televisiva,
pues se trataría de una relación de retroalimentación. Sin embargo, si bien es
posible reconocer que los medios no son los únicos causantes de la imagen
estereotipada de la mujer “la manera de representarlas puede potenciar o
disminuir no sólo su marginación sino también desigualdades de género” (Torres,
2000).

La percepción de las mujeres es que la pantalla ejerce un control importante sobre

estos rostros femeninos, quienes al parecer, no tienen conciencia de que su
imagen se ve vulnerada permanentemente. Se trataría así, de un círculo perverso,
pues ellas se exponen para obtener fama y dinero pero, a la vez, deben dejar que
su imagen sea vulnerada. De esta manera, las mujeres de la farándula pasan
constantemente de ser víctimas a victimarias.

Es interesante recordar algunos datos arrojados por la V Encuesta Nacional de

Televisión (2005) que señala que la representación social de la mujer no aparece
como un tema de especial preocupación para las propias mujeres, siendo menos
de un tercio de ellas las que consideran que aparecen poco en la pantalla o que su
imagen se presenta de manera desfavorecida. Esto podría deberse a que no sólo
se culpa a la televisión de esta imagen desfavorecida, sino que también a las
propias mujeres, ya que de manera transversal, las audiencias perciben que si
bien la pantalla exige ciertos modelos, son las mismas mujeres las culpables de
que su imagen sea constantemente vulnerada: son ellas las que profitan de sus
cuerpos, se exponen mediáticamente y “venden” sus vidas a la pantalla y no es
sólo la pantalla quien construye imágenes poco deseables de la mujer.
 106

A una conclusión similar se llega en el estudio realizado con menores por el CNTV
(2008) pues las niñas consideran que tanto “la mujer voluptuosa, poco pudorosa y
cuidadosa con su cuerpo” es responsable de su imagen en la televisión -ya que se
exhibe por dinero-, como también es la propia industria la que explota esta
imagen, la cual identifican con el mundo de los hombres o poder masculino (“los
jefes”). No deja de ser interesante que, de manera temprana, en el imaginario de
las niñas se identifique un poder masculino detrás de la estereotipació n de la
mujer en la pantalla.

En busca de la Representatividad y de una imagen de mujer más integral

La percepción de las mujeres denota una sensación de rabia y desencanto con la

televisión abierta y las mujeres que en ella aparecen, principalmente por el uso
que hacen de su cuerpo para obtener reconocimiento, lo que genera distancia y
prácticamente nula representación o identificación. Se reconoce así, en su
discurso, la importancia que le atribuyen al relato televisivo, el cual, como señala
González Requena (1995), intenta homogeneizar la manera de pensar y valorar a
las mujeres, producto de los más diversos intereses -políticos, económicos,
religiosos- y ahí radica su poder: la televisión es muy eficaz al provocar que el
espectador legitime lo que está viendo.

La audiencia percibiría, así, que la imagen proyectada por la televisión

correspondería a la realidad, recibiéndola de manera inadvertida: como sostiene
Ferrés (1996) la televisión realiza esta función socializadora fundamentalmente
mediante el entretenimiento, es decir, precisamente en aquellos programas que
aparentemente solo son consumidos con el fin de la distención y no de la reflexión,
por lo que no se percibe que se están recibiendo ciertos mensajes que valoran
negativamente a la mujer.

En términos de géneros programáticos, los espacios de ficción -telenovelas,

series- serían los que presentan imágenes o representaciones de la mujer menos
estereotipadas y, por lo mismo, fomentan una visión de la mujer mucho más
positiva, a diferencia de los programas de no ficción en los cuales la televisión se
 107

estaría nutriendo principalmente de la imagen de mujer voluptuosa, atractiva pero

poco inteligente, representación poco apegada o poco fiel a la realidad. Por ello
estos últimos, seguirían representando a la mujer a partir de una imagen más
conservadora y cosificada: la mujer como objeto de placer, como representación
de lo sexual, como un producto más de consumo, todo ello a través de un discurso
oculto, no verbal, sino que relevado por la potencia de la imagen. Como señala
Ferrés (1996) a través de estas representaciones, que contienen una carga
emocional que confieren significación, se le da valor o sentido a estas realidades.

Así, otro elemento de coincidencia entre niñas y adultas, es que ambas valoran en
la televisión imágenes de la mujer en roles sociales que consideran positivos como
la mujer independiente y que “rompe con cánones tradicionales” (también percibida
en espacios de ficción como las telenovelas y series), sin embargo, en las más
pequeñas, esta valoración va acompañada del temor al abandono producto de esta
mayor independencia: temen por el cuidado de los hijos y surge la imagen de “la
mala madre”.

Respecto de los tipos de mujer que valoran positivamente, los principales atributos
se asocian tanto a la simpatía, personalidad, profesionalismo, como también a
inteligencia y seriedad. Una mezcla de todo ello incluso da pie para que los grupos
construyan el tipo ideal de mujer que quisieran ver en pantalla. Dos ejemplos de
valoracione s positivas son las representadas por las mujeres de prensa y las
conductoras de misceláneos: a las primeras se les atribuyen atributos tales como la
inteligencia y discreción, mientras que a las segundas se las valora por ser
naturales y espontáneas.

Las mismas valoraciones positivas se presentan en el ya mencionado estudio

realizado en Perú, pues evalúan bien a las conductoras de noticias, debido a que
se la asocia con profesionalismo y modernidad (A.S.C. Calandria, 2005).

Así, se anhela una imagen más parecida a lo que el hombre proyecta en televisión:
se busca una imagen lo más alejada posible de la mujer que se asocia con la
farándula, más naturalizada, menos confrontacional, más leal con su género y más
discreta respecto de la vida privada propia y ajena. Esto evidencia que lo valorado
 108

en las mujeres se relaciona con cierta deseabilidad social; una imagen de la mujer
moderna que se caracteriza por cuidar de su belleza pero que a la vez es exitosa
profesionalmente y destaca por su inteligencia, es decir, la figura de la mujer
“integral”.

De esta manera, las imágenes de la televisión funcionan bajo una cierta

“seducción” pues en la pantalla se asiste al encuentro consigo mismo, es decir, el
espectador cree estar representado a través de la televisión, viendo reflejada parte
de su vida en ella. Por otro lado, puede develar aspectos más inconscientes en
relación al deseo de ser otro. Por ello, la televisión ejerce su influencia a través del
poder de seducción que tiene la imagen. Sin embargo, este estudio evidencia que
en las mujeres este anhelo de identificación se ve truncado al no encontrar en la
televisión abierta, imágenes que les resulten cercanas y reales.

“No me siento representada para nada, porque al final la TV hace parecer que la
mujer es una estúpida, que solo sirve para mostrar traste y pechuga, así es la
imagen que yo veo que muestra la TV, que es la mujer en general, que no tiene
cerebro, inteligencia cero” (dueñas de casa C3)

Así, esta fantasía que vende la televisión sobre las mujeres es lo que las frustra
doblemente: por un lado la imposibilidad de verse reflejadas y por otro, la
imposibilidad –para la mayoría- de alcanzar esos cánones estéticos de belleza. Con
ella, la televisión deja de ser un espejo donde reconocerse y pierde uno de sus
principales atributos, pues como señala Rincón (2007), las personas básicamente
ven TV para sentirse representados y reconocerse a sí mismos a través de otros:
“se asiste a la pantalla para verse de cerca, identificarse”.

Desafíos para el futuro

La información arrojada por este estudio da cuenta de pantallas televisivas que no

han incorporado visiones más modernas y representativas de la mujer, acordes
con la cada vez mayor inserción laboral de las mujeres y las políticas de no
discriminación impulsad as en todo el mundo. En este sentido, Bourdieu (1997)
señala que existe un peligro político inherente en el uso que la televisión hace de
 109

las imágenes, pues éstas tienen la capacidad de producir el efecto realidad:

“puede mostrar y hacer creer lo que muestra”.

Independiente del nivel de desarrollo de las sociedades, se evidencia -a través de

los estudios citados- que existe una gran coincidencia en los estereotipos de mujer
representados en programas de televisión abierta en muchos países (Chile, Perú,
España, Suecia) ya que presentan características similares: la primacía de la
belleza como imperativo para aparecer en pantalla; mujeres de farándula
consideradas confrontacionales y poco leales y que la belleza habitualmente no va
de la mano de la intelig encia, siendo las mujeres de prensa las que representan las
principales figuras valoradas de manera positiva. De esta manera, el poder de la
mujer sigue siendo ejercido a través del cuerpo y no del intelecto o de otras
habilidades.

Por todo lo anterior, como señala Torres (2000), queda en evidencia que la
televisión funciona bajo un modelo de comunicación basado en la exaltación de
ciertos estereotipos y roles que han reducido la imagen de la mujer a modelos que
no representan, en lo más mínimo, las actuales prácticas de empoderamiento que
están en los procesos de cambio como actores sociales.

Por ello se demanda una televisión que cuente con una pantalla menos erotizada –
en horario para todo espectador-, especialmente por la preocupación que
manifiestan por sus hijos. Se espera también que la pantalla aborde otros temas de
carácter más instrumental que les sirvan en sus vidas; por ello la valoración de
ciertos rostros asociados a programas de servicio -en el caso de las dueñas de
casa-. Se espera que se rescaten historias de vida que den cuenta del esfuerzo
para conseguir el éxito -en el caso de las mujeres que trabajan-. Así, se busca no
sólo conocer ciertas historias ejemplificadoras que les ayuden a extraer
experiencias valiosas, sino que también se busca proyección en imágenes
positivas y más reales de la mujer.

Estas demandas relevan la importancia que tiene la forma en que las mujeres son
representadas y la importancia de que la industria tome conciencia del poder
socializador de las imágenes que transmite y asuma la responsabilidad social que
 110

le cabe como medio de comunicación social, pues como indica Torres (2000) la
manera de representarlas puede potenciar o disminuir no sólo su marginación sino
también desigualdades de género.

En consecuencia, como bien señala Ferrés (1994) la televisión puede actuar como
un espejo que deforma, al reforzar estereotipos negativos, sin embargo, también
puede actuar como un medio integrador si presenta de manera positiva a
personajes pertenecientes a grupos minoritarios, a las mujeres, etc., pudiendo
contribuir a la formación de una sociedad más humana y pluralista.

Finalmente, lo que quieren las mujeres es ver en la televisión abierta una imagen
más apegada a la realidad, más diversa y menos cosificada, en la cual la mujer no
sea fragmentada en pantalla como si fuera un objeto, sino que considerada y
valorada como un individuo integral, igual –ni más ni menos- que los hombres.
 111

X. REFERENCIAS

1. ANTÓN, E. (2001) “La Socialización de Género a través de la

programación infantil de televisión”. Dirección General de la Mujer e
Igualdad de Oportunidades. Valladolid, España.

2. A.S.C. CALANDRIA (2005) “Mujer y Medios de Comunicación: Por

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http://www.isis.cl/temas/cominf/mujerestv.pdf

3. BENGOCHEA, M. (2005) et al. “Infancia, Televisión y Género:

argumentos para la elaboración de una guía de contenidos no
sexistas para la programación infantil de la televisión”. España.
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 115

XI. ANEXOS

A. REJILLAS DE ANÁLISIS DE GRUPOS DE MUJERES SEGÚN NSE Y

OCUPACIÓN

Rejillas
Dueñas de casa C1-C2
Vitacura

Evaluación general de “yo la verdad es que opino que la TV a sido cada vez peor, los Mala principalmente por falta de programas
la TV programas educativos son los mínimos, lo único que se muestra educativos y el exceso de primacía del culto
son potos y pechugas que son los que dan rating” al cuerpo
“Y el pelambre de uno al otro como se agarran y se descueran Se critica el cahuin, el cual se ve como algo
entre los personajes que se encuentran adentro, así que generalizado que ha perjudicado la calidad
encuentro que la TV ha ido perdiendo contenido, la TV abierta la de la TV y redundado en no tener opciones
verdad es re poco lo que se puede ver” de consumo que les agraden
Consumo de TV/lo “yo veo en la mañana un matinal, las noticias las veo en Boca de Matinales, noticias, series
bueno Todos por que encuentro súper ágil el cuento que tienen esta niña Se valoran las series de corte dramático de
Urrejola con Iván Valenzuela de informar como súper dinámico” CHV y la serie cómica Casado con Hijos de
“el canal 11 ha sacado ene cuestiones como tipo serias pero son un MEGA pues reflejaría en tono de humor al
capitulo y con actores chilenos no muy conocidos pero súper buenas chileno medio
las historias”
“yo la encuentro muy buena, es una muy buena mofa de la
idiosincrasia chilena por que ya la tontera es mucha”
“no hay niñas tan tontas pero si hay mujeres muy flojas, obviamente es
una caricatura de una mujer muy floja que esta como agranda, el
marido está para traer la plata no mas”
Lo malo “yo opino que falta variedad mas que nada, por que está bien que La Tv actual estaría siendo atractiva sólo
hallan potos y pechugas porque es lo que llama la atenc ión del para aquella gente más sencilla, el “pueblo”,
pueblo de la gente que quiere ver cosas así mas Light, pero falta pero no para quienes quieren consumir
mas variedad como para todo tipo de público, gente que tiene espacios de calidad e intelectuales.
intereses mas intelectuales” Se posicionan como un otro con intereses
“si vengo con problemas de verdad me da rabia ver que se agarran por superiores
puras leseras que andan preocupadas de los otros una pelea sin cuartel,
tan tontas entonces ahí me da rabia por que pasan tantas cosas en el
país, en el mundo entero y estas idiotas hablando que la otra se agarró
del moño…que importa”
TV basura que relaja y “a mi me da la idea que la TV de ahora es com o un escape, que Tv actual que permite el relajo y la distensión
que anestesia no requiere mucha atención , que no te enrolla y es como cumplir
un objetivo también, es algo que relaja, que no te hace pensar
que no te entregue mucho que te permita hacer otras cosas
mientras tu estás viendo”
Evaluación positiva “la verdad es que yo creo que dejan muy mal parada a la mujer
 116

de las mujeres en salvo en programas periodísticos que sí creo que hay un grupo de
pantalla asociado a la periodistas jóvenes que son súper destacables, yo encuentro bien
inteligencia y seriedad inteligente a la rubia del 13 la Soledad Onetto”
“ella es muy inteligente y demuestra que la mujer además de ser
bonita también puede ser inteligente”
Evaluación positiva “la Vivi por ejemplo es agradable pero asertiva, no teme a hacer una
asociado a simpatía pregunta y va donde quiere ir”
Mala evaluación “cuando salen de adorno”
Razones de mala
evaluación
Tipo de Mujer más “como la onda como de protagonista fuerte, de heroína” Se sostiene que en la ficción la pantalla
frecuente en la “yo vi alguien te mira, ahí mostraban mujeres en roles muy distintos, estaría privilegiando por un lado la imagen
pantalla por un lado estaba esta niña la banquetera que era como súper de una mujer fuerte y más independiente y
digamos dominante pero a la vez era muy profesional y por otro lado por otro lado, que las imágenes son tan
estaba la Imboden la Opus que tenía niños, pero son extremos que en diversas como la realidad y eso les parece
esta sociedad se dan absolutamente de alguna manera se refleja que genera cercanía pues la identificación
mujeres jóvenes de la misma edad pero que viven situaciones puede ser con cualquiera de estos tipos de
totalmente distinta, una dedicada a la familia y los hijos y la otra mujer
dedicada a su trabajo profesional” Este es un tema novedoso que no se veía
“en general las series han podido como adaptar los roles de la mujer y antes
no ridiculizarla a menos que sea un chiste como Casado con Hijos”
“a mi me da la idea que el protagonismo en las series la mujer fuerte
es la que pone el personaje principal, no recuerdo una mujer dueña de
casa que sea la protagonista de algo, porque, que lata”
Imagen de la mujer “es lo que en este minuto la sociedad exige a la mujer, mientras la Esta imagen de mujer fuerte e independiente
como reflejo de lo que mujer es mas chora y está menos en la casa y está mas afuera en de la pantalla se correspondería con lo que
exige la sociedad el fondo estay mucho mas valorada ante la sociedad a que si te la sociedad le exige a las propias mujeres:
quedas en la casa cuidando los niños, ese rol está mal visto, yo no que cumplan con todos los roles y que no
comparto eso creo que los niños son algo súper importante, pero es sólo se dediquen a la crianza de los hijos.
verdad que ahora la sociedad exige a la mujer que las hagai todas” Incluso este rol en sí mismo se vería
“eso muestra como lo básico de la idiosincrasia porque es como de menospreciado en la actualidad
agarrarse de estereotipos para ver que hemos avanzado que ya no Se cree que a través de estos roles de
somos más machistas” mujeres fuertes se están abordando temas
“pero yo creo que lo que mas llama la atención no es tanto que ya la como el abandono o la infidelidad femenina
mujer es independiente y trabaja, si no que a través de la mujer están Eso sí, este destape respecto de los temas
tomando los temas tabú que nunca se hablaron, están aprovechando no va necesariamente de la mano de la
este protagonismo para plantear el tema, que la mujer ponga el gorro, exposición de la mujer en lo laboral por lo
que la mujer deje a sus hijos… que se le muestra como más liberal y
Angelita: pero es que es la novedad, por que si muestran un gallo atrevida pero no más exitosa en el trabajo.
que ha dejado los hijos no es ni una novedad (risas)” Esto, aparentemente, no sería tan atractivo
“no se si perjudica pero también se está escondiendo el rol de en términos de rating
profesionalismo de que la mujer tiene capacidades, no es solamente
mostrar lo malo que la mujer puede hacer, que la mujer no es tan
buena, que también es carnal como el hombre, pero no se muestra la
capacidad intelectual de la mujer, que están al mismo nivel o que
pueden ser superiores eso todavía no lo muestran”
“que la mujer sea súper exitosa no vende tanto como que deje la
guagua botada”
Imagen de mujer “como la teleserie de ahora el gallo exitoso es hombre y se vio La telenovela Lola es un ejemplo de mujer
exitosa justificada transformada en mujer que para él es lo peor que le pudo haber exitosa en la pantalla, sin embargo este exito
 117

porque es hombre pasado y ella logró subir en la empresa porque es él. sólo es conseguido porque se trataría de un
Angelita: la galla es exitosa porque es hombre” hombre.
TV Comercial como “a mi me pasa que en vez de entregar con un sentido cosas con La farándula es conceptualizada como una tv
sinónimo de Pantalla lógica, entregan sin sentido y pelambre por estupideces, son un sin sentido, que se consume con culpa o por
de TV farandulizada pésimo ejemplo para los niños piensan que es normal ver esas falta de una mejor oferta y que son capaces
idioteces que la pechuga o sea me parece un sin sentido cuando de inventar noticias solo por rating
pasan cosas súper importantes” Este grupo valora negativamente ciertas
“desde hace un tiempo atrás todos se sienten con las facultades de características muy valoradas por los
poder juzgar a otro” estratos más bajos respecto de ciertos
“yo en lo personal, el tema de la farándula me desagrada personajes como Pamela Díaz y otras, a las
profundamente, pero igual lo veo de repente, me aburre mucho, cuales se les atribuye cierta capacidad de
igual me gusta enterarme de lo que pasa pero que le den y le den” decir las cosas por su nombre. Para las
“inventan muchas cosas, mienten mucho, da la impresión que por mujeres de estrato alto, esto simplemente es
ganar más rating una cosita así la agrandan” falta de educación.
“yo creo eso de que dicen “directa para decir las cosas en verdad es
rotería
(Todas asienten)
Isabel: se perdió todo el filtro de la buena educación, a uno le
enseñaron que no puedes decir todo, no puedes estar gritándote con
otra persona
Angelita: pero los programas faranduleros son todos falta de
respeto”
La mujer de farándula “lo que me pasa a mi me da como un poco lo mismo, digamos para
uno, no me da como vergüenza ajena no me siento identificada con
ellas para nada, no es que uno diga “pucha las mujeres que nos
están dejando mal no o sea da lata verlas siempre con la tontera,
pero no es que una se sienta….no hay relación te fijas”
“las que salen en M & C son todas unas ordinarias
Carolina: la Luli esa
Angelita: que horror, que vergüenza”
Diferencias de
Consumo por estrato
Imagen de mujer en la
Tv de antes
Presencia de mujeres
antes/ahora
Evaluación negativa “salen con esas tremendas pechugas y que tu les preguntas y hablan Rojo es un ejemplo negativo para las niñas
de presencia actual puras tonteras, no sé que edad tendrán pero… pues se muestra a niñas muy sexualizadas
pues afecta formación Catalina: además que son niñitas así que es casi un abuso por que Se refieren en general a espacios juveniles
de niñas/ salen mostrando toda su sexualidad como mekano y otras series para
Imagen erotizada de Isabel: es lo que vende, por que está claro que niñas con adolescentes.
niñas poca ropa y pelo largo, vende” Estos programas presentan contenidos
“yo encuentro que es muy peligroso el grupo objetivo al que están difíciles de abordar con los hijos puesto que
dirigidos todos estos programas, que son niños de 8 a 16 mas o son personajes de niñas que asumen
menos, y la verdad es que se ve todo muy sexual” sexualidad, pero muchas veces no se ven
“igual que las series que son para la edad, las niñitas están en el las consecuencias de sus actos.
colegio y se van a acostar, a tener relaciones sexuales por que los
papas no están, es un tema, que a mi que tengo una niñita de 10
años, me incomoda y son programas que son para ellos…”
La belleza como “yo veo el Pollo en Conserva en la noche y también estaba En los programas de realidad las mujeres
 118

elemento principal pensando en las mujeres de ahí y en realidad el rol de ellas es que aparecen en pantalla, aunque sean
belleza no mas, la periodista no tiene idea de nada habla por que es periodistas, suelen ser bellas pero vacías y
periodista pero en el fondo no sabe nada de temas importantes sin opinión, por lo que sólo decoran la
como una modelo y siempre son como las tontitas entre medio de conversación informada de los hombres
hombres que hablan y saben”
“de 10 (de la noche) para adelante lo único que importa es que la
mujer tenga buenas pechugas
Cony: yo creo que ninguna que no muestre pechugas tiene
un rol protagónico”
Falta de preparación “lo malo no es lo que puedan ellas hacer en lo intelectual, como Así, en la pantalla la mayoría de las mujeres
persona si no que siempre tiene que premiar primero la figura o la que participan en espacios de no ficción no
imagen de belleza estereotipo y generalmente no cumplen con las cuentan con las herramientas necesarias
funciones de una conversación” para desenvolverse adecuadamente
“por que la TV en estos programas todas son bonitas pero tontas a También la pantalla las utiliza para burlarse y
mi eso me da rabia que las usen para reírse de ellas no mas, ridiculizar, las transformaría en un objeto de
ridiculizarla” humor, aunque cruel pues sería en su
“la Tonka, pero ella no se moja el potito presencia
Cony: la Tonka no aporta Esta falta de preparación no sólo se
Catalina: no es como el Camiroaga que es como avasallador evidencia en panelistas sino que también en
en personalidad, como que se la come” conductoras de espacios grandes como los
“yo el otro día vi un pedazo y encontré muy falta de respeto al matinales
panel, yo no lo veo, pero cambiando de repente pasé y justo me
quede porque había uno de los panelistas que le estaba diciendo
literalmente que era tonta, eso yo lo encuentro una falta de respeto
para toda la gente que está viendo el programa”
“la Tonka me desespera no sabe ni leer, no sabe hablar”
Imagen de mujer “yo encuentro que hay los dos extremos, la bien tonta que se tira Especialmente en programas de farándula
trepadora y superficial pastelazos que igual así la noticia por que como son tontas no aparece la imagen de la mujer que está
tienen pelos en la boca y la otra es la aguda…como la García- dispuesta a todo por fama y que por falta de
Huidobro que tampoco la soporto que es como atacando todo el inteligencia o bien por astucia, solo denigran
rato” a otras personas
Imagen masculina “siempre el lado intelectual lo ponen los hombres, llevan el programa,
versus femenina como en Boca de Todos”

La Mujer como “yo creo que la mujer se expone mas a que le falten el respeto, se Las mujeres se expondrían mucho más que
causante de sus ventean mucho mas, yo creo que también es un tema de las los hombres mediáticamente, por lo que si
propios males producciones pero también hay un tema de responsabilidad de cada bien no se las trata bien en pantalla, ellas
una que claro si se mandan un condoro van a salir en varios profitan de eso.
programas, eso les sube y escalan para ir a varios programas” El grupo establece diferencias con las
“el error que cometemos es que estamos tan centrados en el mujeres de la farándula con las cuales no se
feminismo que independiente quien sea o que haga uno se va a la sienten identificadas y además sienten que
defensiva, pero a lo mejor yo nunca me he sentido identificada con esa son culpables de todo lo que les pasa.
mujer, ella se prestó, se lució, se mostró y no tiene nada que ver
conmigo este tipo de mujer, ellas se buscan lo que les pasa…la Carla
Ochoa, la Larraín”
“no creo que sean mas duros con las mujeres, las mujeres que han
aparecido en TV han sido lamentablemente menos inteligentes que los
hombres”
Imagen que anhelan
de la mujer en lo
 119

físico
Imagen que anhelan “hay un montón de mujeres que deberían tener un programa, o
de la mujer en varias juntas y hablar de cosas, con periodistas incluso
intelectual o actrices…que tienen algo que aportar, que tienen opinión”
simbólico “Ciertas mujeres que uno pudiera admirar o sentir un cierto
reconocimiento”
“la vida de mujeres exitosas nunca a aparecido”
“la mujer normal, la mujer de verdad”
Géneros donde M: y si tuvieran que pensar en lo mejor que muestra la TV de las
potenciar este rol mujeres
Cony: el periodismo
Angelita: Mónica Pérez, a mi me gusta es una mujer inteligente, que no
es bonita perfecta, hace un programa de radio
Catalina: la radio da espacios súper buenos para la mujer, de todo tipo
Maria José: de hecho en la radio hay muchas mujeres que
deberían estar en la tele”
“en general donde mejor se muestra a la mujer es en los
programas de periodismo, en entrevistas que tengan que ver con
política, noticias”
Identificación con
mujeres de la pantalla
Nivel de presencia de
mujeres en pantalla
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Rejillas
Mujeres que trabajan fuera del hogar C1-C2
Las Condes

Evaluación general de “La televisión abierta la encuentro pésima, pésima” Mala principalmente por lo poco variada
la TV “Yo encuentro que es siempre lo mismo” La TV no sintoniza con los gustos y
“no representan mucho lo que la gente quiere saber…De lo que la necesidades de la audiencia, no las
gente esta interesada en ver” representa ni tampoco las interpela
Lo malo “esas cuestiones del Buenos Días a Todos, de los matinales , del Lo peor se concentra en la franja matinal, lo
SQP, ósea cero aporte, cero aporte encuentro yo, intelectual, no, que se considera programación efímera que
no” no les aporta nada
“en la abierta no hay dibujos animados, en los días de semana no La tv abierta no tiene programación infantil
hay nada para los niños” durante la semana
“en la mañana tu sabes que hay matinales, donde en la mayoría No hay variedad pues la programación se
de los matinales, creo que hablan de farándula después viene un transmite en bloques
horario de pura farándula, después las telenovelas y después no Si bien se reconoce el consumo de
se que mas hay hasta la telenovela de la noche, entonces como farándula, este responde a la necesidad de
que no hay mucha variedad” “ver algo” y no a un gusto por estos géneros
“pongo en 11 y veo tele todo el día, y veo las teleseries y veo el Formulas repetidas que se saturan en la
SQP, y los matinales, ósea veo todas esas tonteras, ahora que pantalla luego de ser exitosas
vea porque me gusta, no”
TVN “TVN cuando encuentra una formula se queda muy pegado, como
Rojo que lleva como 5 años, y encuentro que ese formato ya
deberían sacarlo del aire porque ya cumplió su ciclo”
Lo bueno/qué ven “yo no veo tanta tele, si veo tele veo la televisión cerrada” El cable
“lo único que salva un poco son las noticias, y no mucho tampoco Si bien las noticias son un género más
porque las noticias son sobre el gallo que asaltaron, que pillaron al valorado, se critica su marcada tendencia a
delincuente y después 20 minutos mas hablando de la jueza que cubrir en exceso acrónica roja y el deporte.
dejo al tipo libre, otros 20 minutos del gallo que mato al no se En este sentido, la falta de diversidad de la
cuanto y después 20 minutos fútbol y sería” pantalla también se grafica en los noticiarios
“veo el Buenos Días a todos, que encuentro que es un poco Se valora el matinal de TVN pues parece ser
diferente a los otros y por algo tienen su rating hace años y mezclan el único que a pesar de contener bloques de
un poco, hablan de farándula, porque la farándula esta aquí y en farándula, también incorpora otros aspectos
todos lados, pero por lo menos tratan de mezclar distintos temas, como la medicina o temas sociales
sociales…y en la noche veo las telenovelas nocturnas de TVN y veo También (1) se consumen teleseries
este programa súper interesante que hace el Iván Nuñez” nocturnas y reportajes de denuncia de TVN
TV basura que relaja y “yo tengo la teoría de que la televisión como basura tiene mucho Si bien se califica a la Tv abierta de basura
que anestesia que ver con el nivel de stress que tiene la gente, que es muy alto por sus contenidos frívolos, también se le
en donde ya no quieres pensar en nada y llegas a la casa y solo atribuye cierto aspecto positivo: permite la
te interesa ver a una tipa que se esta moviendo, lo que también es distensión y evasión luego de la jornada
bueno porque dejai los conflictos a un lado pero también se lo laboral. Una razón para consumir esta tv
están mostrando a los niños” basura sería una sociedad estresada que ya
no quiere pensar
Evaluación positiva “Yo rescato a dos, a mi me cae súper bien la consuelo Saavedra, Las evaluaciones positivas espontáneas son
de las mujeres en ósea la encuentro una mujer inteligente, brillante y buen aporte. exclusivamente para mujeres que conducen
pantalla asociado a la Verónica: Yo la encuentro súper inteligente pero pesá, a mi me programas periodísticos de todos los
inteligencia y seriedad gusta la Cony Santamaría. canales, especialmente noticiarios. Se les
Jazmín: A mi me gusta la Macarena Pizarro. considera inteligentes y un aporte.
 121

Todas: La Onetto Cuentan con credibilidad ante la audiencia y

Mónica: Si pero también la del 13, la que esta en la mañana están abocadas a su rol profesional, no
con el Iván Valenzuela” apareciendo en pantalla por cosas
“a mi me gustan porque son unas gallas inteligentes, que personales, a diferencia de las mujeres de la
desarrollan su CI” farándula.
“no es que salgan mas horas, pero estas generan mas credibilidad, Se les asocia con seriedad.
son mas profesionales” A las mujeres de prensa se les reconoce
“las niñas de las noticias como que no andan metidas en…en como trabajadoras, a diferencia de las
cahuines, como las de farándula que aparecen en pantallas, ellas mujeres de la farándula a quienes no se les
no salen y hablan solo de noticias, tienen un cuento mas de asocia con trabajo.
seriedad, son mujeres serias” Si bien se valora el rol que cumplen como
“Es que son mujeres que trabajan, las otras no trabajan” lectoras de noticias, las mujeres distinguen
“a ella yo nunca la he visto haciendo preguntas o una entrevista entre quienes sólo repiten un texto y quienes
directa, yo solo la he visto leyendo noticias, y para leer noticias, son capaces de realizar una entrevista o
chuta cualquier persona que lea bien, puede leer noticias y ser emitir una opinión. Esta distinción parece ser
creíble, ósea yo no se si es tan buena. propia del estrato más alto
Mónica: Ya pero la del 13, la Carolina Urrejola, ella lee y
comenta y la Consuelo Saavedra también comenta”
Evaluación positiva “yo puedo comparar ponte tu a la Diana Bolocco, que además me Si bien no es la primera mención, si hay
asociado a simpatía encanta ella, porque es simple y es súper normal” rostros valorados por la empatía con el
público, sencillez y naturalidad, con las que
se pueden sentir más identificadas
Mala evaluación “las más ordinarias, no se yo encuentro que las mas rascas, las La evaluación espontánea negativa surge
bien producidas. hacia las mujeres de la farándula, las que
Mónica: La Cote Lopez. son consideradas ordinarias, “rascas”.
Danitza: La Luly.
Todas: Uyyyyy, la Luly.
Mónica: Esa si que es ordinaria.
Danitza: Las del Kike Morandé.
Danitza: Uf! Y la Barrientos esa si que la detesto”
Razones de mala “moderadora: ¿Pero es pecíficamente que las hace ser rascas Lo rasca se asocia con el cahuín, e decir, no
evaluación según ustedes? sólo con ventilar la propia vida privada sino
Verónica: Que estén metidas en cahuines” que también comentar sobre otras personas
“Yo creo que la que entra en cahuín friega, su imagen se deteriora” o verse involucradas en peleas mediáticas.
El hablar de la vida privada propia o ajena es
visto como un error que las marca para
siempre, como un estigma
Tipo de Mujer más “Ahora le dan más bombo a la farándula, diría yo. Existe la percepción de que la Tv abierta
frecuente en la Monica: A la pechugona privilegia en pantalla la imagen de mujer
pantalla Verónica: A la Marlén Olivarí” voluptuosa y que aparece asociada a
“Si pero los chilenos algo tenemos de cahuineros, porque si no espacios de farándula.
fuéramos cahuineros no nos interesaría verlos” Una explicación para ello es que este es un
“Oye uno pela, sí, una pela, le gusta hablar hasta de nuestras país “cahuinero” por lo que existe un público
amigas, pero lo que yo encuentro que no debería pasar es que eso al que estos contenidos les resultan
se convierta en noticia, cahuineros somos y perfectamente, pero atractivos y por tanto, lo consumen.
que eso se transforme en noticia eso ya me molesta y de eso se Sin embargo, molesta que se transmitan
trata hoy la tele, esas son hoy las noticias” estos contenidos como información
relevante.
TV Comercial como “Hay que pensar que la televisión funciona en base a plata y si han Esta percepción de una tv farandulizada es
sinónimo de Pantalla aparecido mas programas de farándula en la televisión, es porque asociada a la tv comercial que reconoce en
 122

de TV farandulizada eso les deja plata y eso es lógico y eso significa que la gente por ello un nicho rentable donde hay un público
mucho que los critique los ve igual” asegurado.
“Yo creo que te van imponiendo eso, mas que la gente la este Sin embargo también se plantea es no se
buscando. Creo que ellos están creando esa necesidad que la trata de una necesidad pre-existente y que,
gente ande copuchenteando, mas que realmente lo necesitemos”. por el contrario, es la propia tv la que
“cuando partió el SQP era el único que hablaba de farándula y no impone.
los otros canales, pero en los otros canales les copiaron porque
comenzaron a vender”
Diferencias de “la gente consume caca cachai, porque en general la gente, creo Las mujeres perciben que la educación
Consumo por estrato yo que ha estudiado, que ha llegado a niveles superiores de (estrato) y por lo tanto el dinero les permite
educación, le alcanza para el cable y le da lo mismo lo que pase en optar por el cable y acceder a contenidos
la televisión abierta y hay otra gente que no tiene un canal de relevantes. Esto no ocurría en los estratos
cultura no le importa el tratado de libre comercio, pero si le importa más bajos que no cuentan con las
saber con quien salio la Bolocco, cachai?” herramientas (dinero-educación) para
“Por eso te digo, yo creo que hacer programas muy culturales en discriminar los contenidos que consumen en
este país no funciona, porque los que mas ven televisión en un TV abierta. De ahí la avidez por saber sobre
grupo socio económico es el C2 o C3 y D, esos son los que ven la vida de personajes famosos.
mas televisión abierta, cachai, los que tienen el techo de plastico
pero con así la media tele, esos son los que ven tele, consumen
entonces al final no consumen cultura”
Imagen de mujer en la “Yo encuentro que eran como la acompañante de. El antes, definido por ellas como la década
Tv de antes Verónica: Si tenían menos protagonismo.” de los ochenta, la dictadura, es percibida
“moderadora:¿Tenían un rol más secundario? como una época en que las mujeres
Mónica: Absolutamente cumplen roles secundarios en la pantalla,
Verónica: Y la cecilia Serrano era una excepción, como otras pasivas, por lo que salvo excepciones, no
periodistas” dejaron huella o no se las recuerda.
Presencia de mujeres “Ahora hay mas” Si bien se reconoce un crecimiento en
antes/ahora “Moderadora: Y se ven más mujeres en todos los ámbitos de la general de la presencia femenina en pantalla
pantalla. actualmente, la gran mayoría de estas
Andrea: Yo te diría que hay más en la farándula. nuevos rostros femeninos están asociados a
Verónica: No yo diría que en la farándula hay mas mujeres, pero programas de farándula: ya sea porque
mira en el programa…el SQP...¿Cuantas mujeres hay en el panel? profitan de ella contando sus vidas o bien
Todas: Montones”. porque son parte de algún panel de
“Ahora igual hay mas, piensa en los programas de reportajes, como comentarios.
informe especial, antes había siempre puros hombres, ahora igual
hay mujeres”
Evaluación negativa “yo lo encuentro pésimo, porque las que estábamos comentando Esta mayor presencia no es bien evaluada
de presencia actual son mujeres puntuales, pero de las demás yo encuentro que dan en la medida que estas mujeres que han
pues afecta formación una pésima imagen, pésima, ponte tu en el lugar de las niñitas que cobrado protagonismo estarían
de niñas están viendo televisión, porque nosotras tal vez tenemos nuestra representando estereotipos negativos para
mente clara y nuestra autoestima súper bien, pero para niñitas que las niñas más pequeñas. Se teme que ellas
están armando y que ven N televisión, ósea ven pechugonas, no puedan discriminar como una adulta
niñitas súper lindas, súper bonito cuerpo, entonces que les queda a sobre lo que es importante. Así, la TV estaría
esas niñas, o creen que yo tengo asi para ser exitosa” transmitiendo la imagen de que las mujeres
“claro el mensaje es si no tengo pechugas, si no tengo un buen poto tienen que ser voluptuosas y bellas para
nadie me va a mirar, o no voy a ser exitosa”. conseguir el éxito en la vida.
“yo he escuchado a niñitas de la edad de mis hijas, de 10 años que Esto es concebido como un ejemplo muy
te dicen, yo quiero ser modelo y bailarina de Rojo, me entedis, ósea negativo.
pésimo ejemplo, pésimo”. Además de una imagen negativa, las
“la imagen negativa es que empiezan a figurar a través de cahuines, mujeres creen que la pantalla está
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o de hablar, que oye sabis , yo supe tal cuestión lo encuentro atroz. transmitiendo valores negativos pues estas
Mónica: En términos de valores”. mujeres de la TV figuran por hablar mal de
“Como que la forma de entrar de la mujer en la televisión a sido a otros.
través de esta cultura de mujer bonita, mas sensual y obvio sexual. Así, la mayor presencia se debería solo a la
Yo no se si facilita entrar de esta forma o a si pueden lograr sus mujer transformada en símbolo sexual,
metas en la televisión y pueden ser mas famosa y ganar mas plata, siendo su cosificación, el transformarse en
yo pienso que a la mujer le dan la posibilidad de entrar pero como objeto de deseo, lo que le ha dado mayor
un símbolo mas sexual.” presencia.
La belleza como “Son todas regias, mira si va la mejor periodista del mundo con no La supremacía de la belleza en la pantalla
elemento principal se cuantos premios y va a pedir pega a tele y resulta que es una como filtro para aparecer en TV no sólo
galla chica, gorda, negra, no la van a contratar” afecta a las mujeres de la farándula, sino
“Si es simpático, por eso yo encuentro que a los hombres les han que también a otros espacios considerados
dado. Mucho más, la posibilidad de entrar con su personalidad y su serios o donde lo principal es la inteligencia,
profesionalismo” como por ejemplo en el ámbito periodístico.
“Oye si uno lee cuando busca pega y te piden lo primero Buena Esto no ocurriría en la pantalla con los
presencia, ósea da lo mismo el titulo que tengai o no tengai, solo te hombres a los cuales se valora por sobre su
piden Buena Presencia” belleza sus otros atributos como inteligencia
“cuidarse y estar bonita es bueno, pero de ahí a que ese sea el o simpatía.
único foco de atención y, yo lo encuentro malo” Esta exigencia de la pantalla –belleza- sería
un requerimiento social más amplio y que no
sólo se circunscribe a la pantalla.
Falta de preparación “Bueno a mi algo que me carga es como hablan, en general no Molesta la poca preparación de las mujeres
todas, pero hay mujeres que están en la televisión y no saben en la pantalla, que incluso se traduce en no
conjugar un verbo cachai y derrepende me da un ataque porque hablar correctamente.
estuvimos todas en el colegio”
Imagen de mujer Oye pero hasta en las teleseries ahora denigran a la mujer ósea Incluso las telenovelas muestran una imagen
trepadora y superficial mira las teleseries que dan ahora, son puras tontas que andan distorsionada de la mujer, representándola
detrás de los gallos por plata, ósea en todas muestran a la mujer como trepadora social que buscan riqueza
como tonta”
“Ósea la tonta que persigue al tipo por plata esta en toda la
televisión”
Imagen que anhelan “Como cualquier chileno común corriente, la mujer chilena mide Se busca una imagen más naturalizada y
de la mujer en lo 1.65 y pesa 65 kilos, ese es el general si o no? y la de la tele nada apegada a la realidad.
físico que ver” Se plantea que incluso la publicidad en otros
“Mira en Argentina, ya las modelos no son las únicas que hacen países ha optado por representar a la mujer
comerciales, ósea muestran todo, una narigona, gente normal y eso tal cual es como forma de potenciar mejor el
a Chile no ha llegado, y es la tendencia mundial, por lo menos lo consumo, sin embargo eso no ocurriría en
que es publicidad lo que se busca, yo veo mucho comercial, bueno Chile.
y se busca que el producto llegue a la persona que lo consume”
Imagen que anhelan “Que sepan hablar” Se quiere una mujer en pantalla que
de la mujer en “Que tengan opinión, de cualquier cosa” demuestre algo más allá de la belleza, que
intelectual o “como el de la Belleza Nueva pero con mas mujeres, con mujeres pueda expresar sus ideas, es decir, que
simbólico interesantes, como mujeres que han sido destacadas pero en un comience a ocupar otros roles más
ámbito, científico, cultura” asociados a los hombres.
Esta demanda no sólo es para quienes
conducen programas sino que también se
demanda que los temas abordados en
programas cubran la vida de mujeres que
destaquen por aspectos intelectuales o
culturales -.
 124

Génerosdonde “Si mira en este país hacen arto programas mas serio o cultural Esta imagen de mujer debe ser potenciada a
potenciar este rol pero la gente no pesca, la gente engancha con cosas simples, través de géneros de alto consumo masivo,
cachai, el rol de la mujer tiene que incentivarse de otra forma, ponte pues piensan que los géneros culturales no
tu las mismas teleseries, que no sean 2 minas persiguiendo un son muy consumidos.
hombre, porque no puede ser 2 minos persiguiendo a una mujer,
pueden mostrar en vez de una mujer bonita e intrigante a una mujer
no se bonita también pero que se ha sacado la cresta con todos sus
hijos, la realidad, la gente ve teleseries”
Identificación con “A mi la Carolina Urrejola, me gusta mucho la encuentro una mujer Se valora la inteligencia y simpatía,
mujeres de la pantalla inteligente, ni gorda ni flaca y simpática, su actitud es relajada, ella espontaneidad y naturalidad.
a mi me cae regio”
“A mi me gusta la Tonka, cambio el concepto porque antes la
modelo no podía hacer una serie de cosas, ni animar ni nada y ella
encuentro que lo ha hecho regio, se ha ganado su lugar, es normal,
espontánea, me siento identificada en la forma de ser como la mía”
Nivel de presencia de “entonces la mujer tiene que estar en todo, en política, en todo”
mujeres en pantalla “es que yo veo mucho cable, y muchas series, películas, pero en
general si te fijai hasta en las series las protagonistas son mujeres,
las investigadoras, son mujeres, la abogada vacan es mujer y no es
un hombre ósea le están dando la importancia que tiene”
 125

Rejillas
Dueñas de casa C3
Macul

Evaluación general de “hay poco aporte para la gente” La tv la evalúan bajo el prisma de que está
la TV “le dan mucha publicidad a la farándula , que los deportistas, que la plagada de farándula y que no hay espacio
modelo, que se agarró del moño con la otra, entonces eso aburre, para otros programas
nosotros buscamos otros temas, de cocina de turismo de manualidades”
Consumo de TV/lo “en la mañana veo las noticias, cuando estoy cocinando a veces pongo Noticias, matinales
bueno el matinal”
Lo malo
TV basura que relaja y
que anestesia
Evaluación positiva “hay una mujer que a mi me gusta, antigua, la Mercedes Ducci. La La inteligencia y claridad con que se
de las mujeres en encuentro una dama, me gusta como ella se expresa como hace los expresan las mujeres periodistas es un
pantalla asociado a la documentales” elemento valorado.
inteligencia y seriedad “porque son periodistas y hablan bien, se les entiende bien” El manejo de información actual por parte de
“las mujeres que salen en los noticieros me gustan, hablan bien, las conductoras de boticarios es visto como
están informadas” algo positivo
Evaluación positiva “hay otra que también me gusta porque es sincera, la Patricia En los estratos medios bajos la imagen de
asociado a simpatía o Maldonado, que a lo mejor a ustedes no les gusta pero yo la mujer fuerte y frontal de maldonado y díaz es
personalidad encuentro una mujer chora honesta. Hay otra que la critican mucho, valorada, a diferencia de los altos en los
que no es una tremenda mujer, pero es inteligente, la Pamela Díaz, cuales son despreciadas por poco educadas
casi nadie la quiere” Aqui la inteligencia se asocia al desempeño
“la Raquel es inteligente” en pantalla, no al conocimiento. Se asocia
“bueno la Tonka nunca tan producida. más a las habilidades
Ruth: es cien por ciento natural”
Evaluación positiva “a mi me encanta la Vivi porque ella se lo ha ganado” Se le identifica como una mujer que a pesar
por esfuerzo de no ser atractiva, ha demostrado que se
merece un lugar en la TV
Mala evaluación “hay programas que a mi me enferman por ejemplo el SQP, yo lo pongo Se evalúa mal a las mujeres que aparecen
y lo cambio, la mujer explota su cuerpo para salir en TV , hasta la mas en pantalla. La tv tendría la capacidad de
puritana que pueda salir en la tele com o que se degenera” transformar incluso hasta las más correctas.
“la silicona…que sean tan falsas” Esta seducción perniciosa lleva a las
mujeres a exponerse como objetos
Las mujeres extra producidas en lo físico son
mal evaluadas
Razones de mala “dan lo mismo en todos los programas: que la Daniela Campos se Perciben que el fenómeno de la farándula ha
evaluación agarró y todos dan lo mismo y después se quejan que dan los deteriorado la pantalla, el cual asocian
premios a los mismos canales y los mismos programas culturales frecuentemente con CHV y Mega, a
del 7 y el 13 y el 9 y el 11 no tienen nada, por lo mismo no dan diferencia de TVN y Canal 13 a los cuales se
aporte” les reconoce una oferta mejor
“en los programas que mas se ve es en el 11 y el Mega” Se enfatiza que son dos los canales que
exacerban que se denigre a las personas a
través del cahuín
Tipo de Mujer más “el escote, y las peleas se agarran de las mechas…” Existe la percepción que las mujeres de la
frecuente en la “ahora es todo de la farándula” farándula son las que acaparan la pantalla
pantalla “la que sale mas desnuda es la que tiene mayor rating o el cahuín mas de tv y que se caracterizan por sus
 126

grande tiene mejor rating” constantes desencuentros con otros rostros

“son liberales y con problemas también, la Marlen confiesa que no del mismo estilo
encuentra pareja, son mujeres con artos problemas igual…” Creen que su plus está en salir mostrando su
cuerpo y las perciben como mujeres con
problemas
Imagen de la mujer
como reflejo de lo que
exige la sociedad
Imagen de mujer
exitosa justificada
porque es hombre
TV Comercial como
sinónimo de Pantalla
de TV farandulizada
La mujer de farándula “las que salen en los programas de farándula, Rojo, SQP, andan La mujer de farándula es vista como alguien
metidas en las discotecas, pololeando con los futbolistas” que no trabaja y que solo se dedica a
“yo veo que hoy día la mujer en la TV como decía ella, en la disfrutar de una vida mundana, junto a los
farándula la mujer queda por el suelo” futbolistas
Las mismas mujeres de la farándula no
estarían percibiendo que su imagen se
deteriora públicamente”
Diferencias de
Consumo por estrato
Imagen de mujer en la “la TV antes era distinta, ahora es pura farándula pero antes no se veía Lo primero que surge como novedad entre
Tv de antes tanto el faranduleo, ahora es mas vistoso” las mujeres de antes y las de hoy es la
“eran mas de compañía que de hacer los mismos programas” irrupción de la farándula
“antes la mujer acompañaba no mas no tomaba ni el micrófono” En segundo lugar se destaca que la mujer de
antes tenía un rol más secundario en la
pantalla
Presencia de mujeres “antes eran compañía, ahora es una mujer que hace todo, anima, Se percibe cierto protagonismo ganado por
antes/ahora reportea y muestra el producto” las mujeres de la Tv respecto de los roles
“hay mas mujeres que antes, yo pienso que ahora lo que explotan las que cumplen en pantalla, aunque también
mujeres es su cuerpo, por eso hay mas mujeres en la pantalla” destacan que es su mayor exposición como
“ahora hay mas mujeres porque ahora salen las modelos, antes eran objetos sexuales lo que les ha dado mayor
algunas mujeres como la Raquel Argandoña, que por su belleza, por su protagonismo
personalidad, pero ahora cualquiera” Se percibe a las mujeres de hoy como poco
“antes había que estudiar ser periodista…no cualquiera” preparadas profesionalmente para salir en
pantalla, especialmente aquellas mujeres
que no pertenecen a espacios de noticias o
reportajes
Evaluación negativa “en el programa de Rojo todas se han operado, por que salen para Esta imagen masificada de la belleza
de presencia actual mostrar no más” perfecta en la que es necesario incluso
pues afecta formación “aparecen con pechugas de la noche a la mañana…yo encuentro que no operarse es transmitida a las más jóvenes a
de niñas/ es bueno porque los jóvenes ven eso y quieren ser iguales” través de la pantalla. Esto es nocivo y
Imagen erotizada de “las niñas caen en la anorexia” frustrante para las niñas pues siguen
niñas modelos negativos, arriesgando incluso su
salud física y mental
La belleza como “todo va en base a algo no miran el valor de la periodista, puede haber La belleza es el elemento principal para que
elemento principal una persona muy feita pero alo mejor tiene mucho por entregar, pero la una mujer esté en pantalla. Su inteligencia
TV por el rating o por el cahuineo pone las caras bonitas que no aportan pasa a segundo plano si no responde a
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nada, pero las tienen ahí” ciertos cánones estéticos.

“La que tenga más silicona, aparecen de la noche a la mañana…” Esta imagen no sólo se tiene de los
“para vender un chocolate sale una niña en bikini mostrando todo” programas de tv sino que también de la
“incluso las mamas que salen haciendo publicidad de aseo las dueñas publicidad que utiliza a mujeres atractivas
de casa también son regias estupendas, todas delgadas” incluso para vender aquellos productos
“para vender una crema para las estrías, por ejemplo, va a salir una exclusivamente consumidos por las dueñas
mujer estupenda, no como nosotros, y uno dice ¿por qué no muestran de casa.
una mujer normal mostrando el producto?” Sin embargo perciben que si las modelos de
“M: y a ustedes les gustaría ver a una mujer como ustedes en la publicidad fueran más parecidas a ellas,
publicidad más reales, no se vendería el producto.
Ruth: no se vendería nada (risas)” Inconscientemente reconocen que hay
elementos aspiracionales en los mensajes
publicitarios
Falta de preparación
Imagen de mujer “si se pelean, porque si una gana más la otra está pelando” Las mujeres, especialmente las de la
trepadora y superficial farándula, compiten entre sí, lo que las lleva
a las descalificaciones personales
Imagen masculina “no, el hombre no se expone tanto” Existe la percepción que las mujeres
versus femenina “yo creo que las mujeres tienen que ser mas bonitas, a los hombres los aparecen en pantalla principalmente por
tiene mas por sus habilidades, pero a las mujeres no” aspectos estéticos, en cambio los hombres
no es necesario que sean bellos; para ellos
lo fundamental son las habilidades en
pantalla
La Mujer como “no me gusta ver mujeres así, me carga cuando pelean, no se, cuando Las mujeres de la TV, especialmente las de
causante de sus se dicen cosas, no me gusta porque se denigran como mujeres la farándula suelen irrespetarse, lo que es
propios males “mientras mas se agarran del moño o pelan, por decirte, es penca para percibido para las mujeres como género
uno como mujer”
Imagen que anhelan
de la mujer en lo
físico
Imagen que anhelan “lo bueno es que hablen bien, porque hay personas en TV que Se espera que en la pantalla las mujeres se
de la mujer en lo hablan pésimo, lo otro es que cuando hablen de amistad sea verdad expresen correctamente y que sean más
intelectual o y no hablen por detrás por que se van perdiendo todos los valores, leales y transparentes
simbólico eso es negativo” Se espera a mujeres más profesionales y a
“¿las mujeres?, si pues igual que hayan estudiado periodismo o la vez que se dediquen a espacios de
personas que tengan profesión” servicio público o de formación general que
“personas que enseñen en la cocina, entonces aportan a las dueñas las ayude a desenvolverse mejor como
de casa, que somos las que mas vemos TV” madres y mujeres
“uno busca siempre la sinceridad que sea transparente eso es
importante”
Géneros donde “donde haya una opinión, un contenido” Esperan ver a las mujeres cumpliendo un rol
potenciar este rol “yo pienso lo mismo, las caras bonitas no son todo, deberían más intelectual y/o reflexivo, ya sea en
enseñar mas, más programas culturales no tanto cahuineo” programas de opinión o espacios que les
“que hayan sicólogas, para la crianza de los niños” resulten de utilidad para sus vidas
“como mujer uno necesita saber cosas, la menopausia, todas las cosas Se demandan espacios de servicio como los
que le pasan a la mujer” que existían antes
“como el programa que hacía antes la Eli, con doctores, abogados, ese
sí que era bueno”
“cosas así son la que uno espera y no prender la tele y ver una
pilucha o pegándose un combo”
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Identificación con “no me siento representada para nada porque al final la TV hace No se sienten representadas por mujeres
mujeres de la pantalla parecer que la mujer es una estúpida, que solo sirve para mostrar traste que consideran poco inteligentes que solo
y pechuga, así es la imagen que yo veo que muestra la TV que es la profitan de sus cuerpos
mujer en general que no tiene cerebro inteligencia cero” Además, sienten que incluso físicamente las
“¿de sentirme representada? No, para nada…en todo en lo físico en mujeres de la Tv no responden a los
todo porque realmente las chilenas no somos flacas como salen en la cánones de la chilena media
TV, lo que ellas hablan lo que dicen, no, para nada”

Nivel de presencia de
mujeres en pantalla
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Rejillas
Mujeres que trabajan fuera del hogar C3
Conchalí

Evaluación general de “no dan nada interesante en todo el santo día. Muestran mujeres y La tv está plagada de farándula, lo que quita
la TV dan vuelta toda la semana con lo que hizo la fulanita y zulanita y espacio para las noticias importantes del
dan vuelta la semana con lo mismo ¿y la contingencia donde país. Se percibe un cierto interés por parte
está? ¿y la noticia de actualidad?. Por ejemplo, subieron todas las de los canales de generar desinformación en
cosas, el sueldo sigue igual y es lo mismo que las tazas de la gente
delincuencia aumentan”
Consumo de TV/lo “veo las teleseries y las noticias” Telenovelas, noticias, espacios de
bueno “en la noche hay un programa, que conversa un caballero, Alfredo conversación, teatro de CHV
Lamadrid ese me gusta a mi...y teatro en Chilevisión” Se valoran los espacios de tribunales en TV
“yo lo miro el programa (la jueza) juzgándolo socialmente, generalmente pues abordan temas cotidianos como la
habla de la drogadicción, y ese es el mal que hoy en día lo tenemos drogadicción
aquí, no podemos hacer nada”

Lo malo “en el 11 y en el 9 dan mucha cosa de farándula, mucho cahuin…no me Lo peor de la pantalla es la farándula y el
gusta a mi” exceso de deportes
“si no están hablando de farándula están hablando de deportes” Si bien reconocen que es entretenido saber
“yo creo que a todas nos gusta el cahuineo, saber si la Bolocco se fue lo que pasa con la vida de los famosos, lo
con otro gallo… que agota es la saturación de la pantalla con
Mónica: si pero tu no vas a estar toda la mañana hablando de estos contenidos
eso…
Cecilia: y en la noche siguen”
TV basura que relaja y
que an estesia
Evaluación positiva “a mi me gusta mucho la Macarena Pizarro, la de las noticias… La inteligencia surge como característica
de las mujeres en porque dice las cosas así, pan pan vino vino” descriptiva principalmente de las mujeres
pantalla asociado a la “no es que yo me identifique con ellas, pero si me gustan ellas porque que trabajan en noticiarios o asociadas al
inteligencia y seriedad son mujeres informadas…y ese tipo de mujeres vale la pena rescatar” periodismo
“si ellas lo cumplen las mujeres que están en TV haciendo noticias son
mujeres bien preparadas…”
Evaluación positiva “de la TV la única que vale la pena de las mujeres es la Tonka” En los estratos medios bajos se valora su
asociado a simpatía o “es como natural eso es lo que me agrada de la gente que sea natural simpatía y naturalidad, pues no tiene
personalidad no que en cierto modo cambie la gente” operaciones y ella se ha encargado de
recalcarlo públicamente
Evaluación positiva “a mi me gusta la Cecilia Bolocco, la Raquel Argandoña, la Eli de Se les considera mujeres profesionales de
por Casso, me gustan ellas porque son mujeres de tele” las comunicaciones, con experiencia y no
esfuerzo/profesionalis “no necesitan hacer un show, desnudarse, ninguna de esas cosas” solo rostros
mo “claro, tienen un valor cultural inmenso, son mujeres que se manejan, Cuando las comparan con otras, el paralelo
no necesitan hablar tonterías, ni andar exhibiéndose para poder saber lo establecen con las mujeres de la farándula
que están hablando”
“si pero es que tienen un grado de cultura mayor que para andarse
prestando para la chimuchina y los garabatos”
“(Vivi Kreutzberger) es una persona madura que sabe, me encanta ella,
porque ella sabe entrevistar a cualquier persona, sabe tratar”
“Es que ha entregado cosas valóricas (Eli de Caso), porque cuando
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tenía el programa, decía ella que despertáramos, que no fuéramos tan

tontas, que pensáramos con la cabeza. Claro, el programa en la tarde
era muy re bueno”
“la Viviana Nunes, esa del programa Mira Quien Habla, ella me gusta,
porque no la encuentro como creída, se sabe como manejar, es que
ellas son mujeres antiguas de la TV”
Mala evaluación “No les se los nombres, pero son la mayoría de las que aparecen en los La mala evaluación espontánea es para las
programas después de los matinales 11:30, de ahí en adelante hasta la mujeres que asocian con programas de
hora de las noticias y después en la noche en el programa del Morandé, farándula y modelos de espacios nocturnos
yo creo que todo ese tipo de mujeres, las que se prestan para andar de entretención
con futbolistas, yo creo que ellas”

Razones de mala
evaluación
Tipo de Mujer más “todas operadas”
frecuente en la “todas rubias”
pantalla “son el prototipo de mujer que vende, si se dan cuenta después las
hacen salir como muy bellas y toda esplendorosa, es lo que se
vende ahora, es la imagen, para que todas seamos igual que ellas”
“o sea a nosotros no nos tomarían ni en cuenta, para nada porque no
somos bellezas, me entiende, bellezas espectaculares con lindo cuerpo”
Imagen de la mujer “me parece bien, la mujer en algún momento tiene que sobresalir por Tienen la percepción que ahora hay más
como reflejo de lo que otra cosa, la mujer también puede hacer el trabajo del hombre igual, de mujeres en la pantalla cumpliendo roles más
exige la sociedad hecho estamos en el siglo 21 y la mujer a salido harto de la casa, y importantes que antes y eso es un reflejo de
estamos reconocidas en muchas cosas” lo que ha ocurrido social y culturalmente con
“el machismo se ha ido perdiendo” la mujer, ya que sus roles se han
diversificado
Imagen de mujer
exitosa justificada
porque es hombre
TV Comercial como “yo insisto eso es lo que se vende y el pueblo va a comprar, la
sinónimo de Pantalla masa va a comprar , eso es necesario porque en tanto problema
de TV farandulizada que estamos sumergidos, para que andamos con cosas también
necesitamos de alguna forma despejarnos y ese es el medio para
despejarse”
La mujer de farándula “las modelos esas que salieron con el futbolista, las que hablan de El grupo sostiene que las mujeres que
la vida de fulanito y le dan vuelta toda la semana en lo mismo, yo deberían salir de pantalla son las que se
creo que ellas no y andar metiéndose, pelear con fulanita…no esas vinculan a programas de farándula, sin
mujeres no, yo creo que no tiene sentido, pero lamentablemente va embargo reconocen que la TV es una
a seguir siendo así porque es lo que vende” industria y por lo tanto comercialmente sería
imposible porque ellas resultan rentables
para los canales
Diferencias de
Consumo por estrato
Imagen de mujer en la “eran más señoras Se percibe que antes, la tv de los ochenta,
Tv de antes Susi: no yo creo que no eran señoras lo que pasaba era que no las incluso noventa, presentaba a mujeres en
tomaban en cuenta, las tenían al ladito, eran la niñita bonita” roles secundarios
Presencia de mujeres “menos, ahora hay mas” Había menos presencia y ahora hay más
antes/ahora “antes no habían, ahora muchas mujeres quieren meterse en la TV mujeres interesadas en la tv
como animadoras, actrices”
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Evaluación negativa “es que también hay que pensar que ellas son como el ejemplo a Se percibe que las mujeres de la pantalla
de presencia actual seguir” están entregando una imagen nociva de la
pues afecta formación “los niños, hay que pensar en los niños, ahora los niños ¿que mujer que se está transmitiendo a las niñas,
de niñas/ ejemplo tienen?” se trataría de un estereotipo negativo
Imagen erotizada de
niñas
La belleza como “por supuesto si es lo que vende, si se fijan aparece una mujer muy La belleza es lo que prima en la pantalla en
elemento principal bella presentada, ella dice la marca tanto, toma la bebida tanto, la general, tanto en programas como en
crema tanto, vender, vender, vender, ese es el sistema para que publicidad, la que es utilizada para vender
nosotros consumamos, porque ellas son lindas; (como) yo también pues se juega con aspectos aspiracionales
quiero ser linda consumo lo mismo que ellas” de la audiencia, especialmente femenina
Falta de preparación “falta estudio a la mujer, creo que una persona que quiere hacer algo de La falta de preparación profesional e
periodista tiene que estudiar para hacer eso, la que quiere animar un intelectual que perciben en la pantalla es
espectáculo tiene que prepararse para hacer eso, no es llegar y pararse tanto una recriminación a los rostros actuales
por que ahh soy bonita…” así como una demanda para el futuro
“falta, falta mucho, falta más cultura”
“les falta estudio, la misma mujer se está haciendo desvalorar por que Esta poca formación y mal vocabulario
no usa esto (muestra su cabeza)…está usando el cuerpo no más” podría afectar a los más jóvenes.
“en este momento para todo es necesario una profesión mas
sobretodo si estás comunicándole a las masas es necesario tener
un bagaje cultural tener dominio del tema, manejo de vocabulario
que tampoco es muy amplio, es necesario, porque también
tenemos que tomar en cuenta que nosotros los adultos no somos
los únicos que vemos TV, también son los niños imagínate con
todos los modismos que salen ahora, las mujeres ahí comentando
así como sueltan cualquier cosa, los chicos todo lo asumen por
hacer un comentario”
Imagen de mujer “todas las que se exhiben por plata, por que no hay nada interesante, Se considera que la mayoría de las mujeres
trepadora y superficial porque para ver tele y ver mujeres que se están empelotando o que se que están en pantalla son superficiales ,
metió con fulanito de tal…” profitan de su cuerpo y están dispuestas a
“la mayoría, en el Kike Morandé, en Primer Plano…a mi no me gustan” cualquier cosa por dinero
Imagen masculina “por ejemplo Felipe Camiroaga: yo nunca lo he visto así tan exhibido, Se considera que los hombres de la TV no
versus femenina el es tan correcto” exponen sus vidas en pantalla y tampoco
“no, no porque el hombre no se desviste ni anda provocando, ni nada” hacen carrera hablando de otros
La Mujer como
causante de sus
propios males
Imagen que anhelan
de la mujer en lo
físico
Imagen que anhelan “a mi me gustaría que fueran directas así como la Macarena Se anhela una imagen de mujer informada,
de la mujer en lo Pizarro, da las noticias y de repente como que se pone en el papel empática que cumpla un rol preponderante
intelectual o de uno que está sufriendo, como que hace presión” pero que sea natural o espontánea, que lo
simbólico “como que entreguen naturalidad y comprensión a todas las personas, que comunique les sirva para su vida
como creíble así” cotidiana. Esta imagen se asocia
“porque van a mostrar la belleza otras cosas y a nosotras como permanentemente a las conductoras de
mujeres no nos incumbe, pero si la importancia o el mensaje que noticias
nos pueda dejar una de ellas” Se valora la imagen de mujer fuerte
“como la Maria Polo, me gusta la Maria Polo, porque es directa, En los estratos medios bajos Tonka Tomicic
tiene fuerza y tiene una forma de ver la vida…yo la miro en los dos es valorada tanto por su personalidad como
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horarios me fascina cuando se burla de los hombres o de las por su desempeño. Creen que otras
mujeres, tiene unos modos tan especiales” deberían ser como ellas
“si tu pones por ejemplo una diferencia un espectáculo estoy de
acuerdo que salgan mujeres lindas por que es un espectáculo para
ver, pero para llegar a la gente, conversaciones, temas de lo que
pasa en la actualidad, tiene que ser una Tonka, tiene que ser
porque es natural”
Géneros donde
potenciar este rol
Identificación con “porque no llegamos a la TV, por ningún medio llegaríamos, porque está No se sienten identificadas ni representadas
mujeres de la pantalla ganando la belleza el dinero la gente se vende así fácilmente” por la mayoría de los rostros femeninos de la
“a mi me gusta la Eli , como las características mías, de repente me pantalla, sin embargo hay mujeres de las
reflejo en ella” cuales destacan características de su
“la Tonka, por su sencillez, la encuentro tan sencilla…no es pesada” personalidad que les genera mayor cercanía
“yo me identifico con la Raquel Argandoña, me gusta”
Relaciones de las “pésima, farandulera, la relación entre mujeres en TV me parece que es La relación entre mujeres en la TV es
mujeres en la pantal la como más peleada, mucho conflicto en términos de cual quiere ser la percibida básicamente a partir del conflicto y
mejor” la envidia. Esta imagen se asocia a mujeres
“se nota mucho la rivalidad” de la farándula o el espectáculo
“muy irónicas, muy envidiosas, aburren no se para que están, es
desagradable, se apaga mejor la tele , puras peleas no mas, mucho
conflicto”
Relación entre “como imagen se protegen mas los hombres” Los hombres no son menos conflictivos, solo
hombres en la “no, son conflictivos igual, pero ellos no se enfrentan” se exponen menos mediáticamente. Ellos no
pantalla “nosotros como mujeres si tendemos hacer mas escándalo que un ventilan sus conflictos y no hacen
hombre” escándalos públicos. No lo asocian
“no se si mas de genero, pero socialmente se da mucho mas que directamente a un asunto de género pero
nosotras como mujeres seamos un poco mas escandalosas que un sostienen que culturalmente las mujeres se
hombre” comportan distinto a los hombres
Imagen de la mujer en “en el mismo casado con hijos si se dan cuenta, muestran a la Quena Cuando hablan de ficción inmediatamente
la ficción que anda así no mas y no hace nada, si embargo la vecina que lo que surgen los estereotipos de la serie de humor
es, una exitosa persona del banco, o sea muestran los dos extremos” Casado con Hijos y si bien reconocen que el
personaje de Quena es una exageración
negativa, también aparecen otros personajes
femeninos exitosos profesionalmente como
Marcia
Imagen de la mujer es “no me gustan, el programa que salen bailarinas (Primer Plano) y Primer plano es rechazo al igual que
espacios nocturnos Morandé con Compañía” Morandé porque las mujeres que aparecen
“no porque son pelusas para la gente que le gusta la talla fuerte, muestran su cuerpo, ya sea bailando en
entonces a esa gente les encanta, pero en cambio yo no lo veo” topless o en sketchs picarescos.
Les parece que tienen contenidos groseros
que les incomodan
 133

Rejillas
Dueñas de Casa D-E
Recoleta

Evaluación general de la “Yo creo que eso es lo más malo que pusieron (en la TV) de la De manera espontánea surge como crítica a
TV farándula, que hablen de las personas porque si ellos se ponen a mirar a la pantalla abierta todo espacio de farándula,
si mismos yo creo que no deberían es tar hablando como están hablando calificándolo como lo más nocivo para la
destruyen mucho, ellos no ven familias, no ven hijos no ven nada. Ellos audiencia, además de tener la capacidad de
tiran no más, y eso es malo, es malo porque al ser humano lo hace destruir la vida las personas
envenenar mucho. Eso lo deberían haber sacado, no debería existir
farándula, qué les importa si la Coté se fue o no se fue, eso es problema
de ellos”
“ahora se han terminado todos los programas educativos, Cachureos el
Profesor Rosa no hay nada, ahora está como la basura que se llama
farándula y el plástico que es la silicona eso lo que ex iste hoy en día,
que no le deja nada bueno a los niños, para mi no es ninguna
enseñanza, porque tu prendes la tele, en la mañana es que no la Carla
Ochoa peleó con el Pato Laguna, ya no les enseñan nada, nada que tú
puedas decir que es algo constructivo para mi hijo para que lo vea,
además puros cahuines, ya no dan ganas de ver tele”
Consumo de TV/lo bueno “Las novelas, (risas) la única entretención que hay, no hay otra Teleseries, noticias, matinales y Pasiones
entretención, si no tienen cable, nada más que hacer”
“Las noticias, las comedias, Pasiones”
“Buenos Días a Todos”
“Lo otro que se ve en la mañana en Mucho Gusto, lo veo a ratos, porque
no hay tiempo. Uno se levanta a las 9 y a las 10 o 11 tiene que tener
almuerzo todo listo para mandar a los cabros chicos a la 1”
Lo malo “a veces uno va a prender la tele y están dando eso lo del Pinilla y toda La tv abierta no da espacio para la TV
la cuestión en vez de poner unos monitos en la mañana que los niños infantil, lo que les preocupa pues sus hijos
están viendo eso en la mañana” están en la mañana frente a la pantalla
“Los únicos canales que dan monitos en la mañana es el 2, y el 7, expuestos a contenidos de farándula que les
pero el 11 y el 9 tienen pura farándula” parecen perjudiciales para ellos
TV basura que relaja y
que anestesia
Evaluación positiva de “las niñas que hacen televisión en el sentido de las noticias, eso lo Las evaluaciones positivas espontáneas son
las mujeres en pantalla encuentro super bueno” para las periodistas de noticiarios
asociado a la inteligencia
y seriedad
Evaluación positiva “A mi me gusta la Tonka porque es natural” Se valora la franqueza de Pamela Díaz y la
asociado a simpatía o “Me gusta su forma de ser como ella es hacia las personas” espontaneidad de Tomicic, a diferencia de
personalidad “Se ríe de todos en realidad se ríe hasta de ella misma es super franca, estratos altos en que estas dos figuras so
dice “son todas aquí unas yeguas”, sean honestas, igual me gusta, ella más bien despreciadas por falta de
es como sincera, no anda con rodeos, no como otras que dicen “no yo educación e inteligencia, respectivamente
no soy así”.
“Es que es simpática, sencilla
Jeanette: No ataca a las personas
Francesca: Es 100% natural siempre cuando habla algún tema lo habla
con respons abilidad y pensando el daño que puede provocar, pero
 134

nunca para destruir a la otra persona. Porque hay algunas personas que
hablan pero no saben lo que pasa en ese momento”
Evaluación positiva por “Por ser la Andrea yo creo que no hay que igualarla, a las demás, que
esfuerzo/profesionalismo salen con sus famosos cahuines, porque ella es super seria”
“La Eli de Caso, también es otra que es como culta, son las más
rescatables en la tv”
“La Andrea Molina, porque es culta, porque los programas que ha hecho
los ha hecho con seriedad, cero cahuín, siempre en ayuda del prójimo
en ayuda de las personas, no en ir a joder a los demás, siempre en ese
prototipo. La Eli de Caso también”
Mala evaluación “Por ejemplo hay muchos jóvenes que estudian fotografía o periodismo y El grupo piensa que en la tv se le da espacio
tienen pasta para hacer eso, pero para darle el lugar por ejemplo a una a mujeres que no tienen ninguna preparación
comadre que haya sido modelo, por ejemplo en este caso la Adriana profesional para desempeñarse en pantalla.
Barrientos que tiene que estar haciendo allí si no es periodista, no es Un ejemplo de ellos son las muchas modelos
fotógrafa no tiene nada que ver con comunicación audiovisual, nada” que han llegado a ser panelistas o
“Es que no tienen cosas buenas hoy día” conductoras de espacios
“No, al menos no se ve que hagan o que las muestren por otra cosa que La evaluación espontánea es mala pues solo
no sea por los escotes” se les viene a la mente las mujeres de la
farándula
Razones de mala
evaluación
Tipo de Mujer más “hoy en día si la persona no es 90-60-90 no cumple los requisitos para Existe la opinión generalizada que en todos
frecuente en la pantalla dirigir un programa, lamentablemente ocupan puras niñas huecas de los programas de TV se busca sólo a
cerebro porque no saben nada, deberían contratar personas que mujeres atractivas, sin importar si estas son
realmente saben de la materia no personas que no tienen idea de que inteligentes o tienen capacidades para
están hablando” conducir un programa
“Sí y por los cahuines, porque no son personas que realmente se han
ganado, y tienen el cierto tiempo de trayectoria en la tele”
Imagen de la mujer como
reflejo de lo que exige la
sociedad
Imagen de mujer exitosa
justificada porque es
hombre
TV Comercial como “Va a seguir así, ya se le dio la puerta abierta a todos los canales, y
sinónimo de Pantalla de resulta que es muy raro ver una persona así culta, y la veamos así, ya
TV farandulizada nos acostumbramos a ese sistema, mostrando pechugas y todo”
La mujer de farándula “lo que es farándula, yo creo que ridiculiza mucho a las mujeres porque En los programas de farándula las mujeres
son demasiadas cahuineras, y se meten en una u otra cosa, entonces representarían modelos negativos que
eso van como bajando mucho a las mujeres y eso es lo que no me gusta perjudican a todas las mujeres como género,
a mi” no sólo a sí mismas
“Es rota las tiene todas. Comadre que habla que no se mide con lo que
habla y lo peor de todo es que habla puras estupideces”
Diferencias de Consumo
por estrato
Imagen de mujer en la Tv “No se yo me recuerdo en el 85, 86 no se veía tanto esto como El grupo tiene la percepción que las mujeres
de antes ahora o sea existía farándula pero no tanto como ahora” de antes estaban en programas de corte
“Por ser esta niña que salía con el conejito (Gabriela Velasco) porque más educativo, espacios infantiles.
hacía algo bueno porque nos entretenía como niño, La Tía Pucherito que También se tiene la percepción que los
eran mujeres y nos entretenían nosotros nunca vimos una cosa que programas en los que aparecían mujeres
 135

fuera pelambre o que se golpeen entre ellos nosotros siempre vimos eran orientados a públicos más generales y
algo cultural que nos esté enseñando y ahí se veían mujeres” no de corte tan picaresco como los actuales
“por ejemplo para que el Morandé con Compañía tenga más puntos, espacios nocturnos
tienen que saber mostrarse las comadres como que ya sin nada, a lo
que antes no era necesario, porque antes habían más programas como
Martes 13, el Festival de la Una, que se podía ver en familia”
Presencia de mujeres “Sí, por el prototipo que contratan tiene que ser más descuadrada en el Ahora hay más mujeres en la pantalla pero
antes/ahora tema, más escote, más voluptuosidad, antes no era tan así” porque los requerimientos para estar en
“O sea hay más mujeres, pero también siendo estas mujeres como más pantalla es que se exhiban
plásticas” Además, se percibe que con la llegada
“En SQP hay dos hombres y 6 mujeres, entonces como que los hombres masiva de la farándula a la pantalla, las
como que se achunchan con las mujeres” mujeres tienen más espacio que antes,
“Es que antes había más hombres, yo me acuerdo, pero eran más como básicamente por carácter y personalidad.
Javier Miranda, pero siempre habían como más hombres, casi todos los Las mujeres serían más funcionales en este
programas los hacía un hombre y a veces lo acompañaba una mujer, tipo de espacios
pero ahora es como la mujer y lo acompaña un hombre” Que haya más mujeres en pantalla también
“Como que antes la mujer era más de casa como ahora que la mujer es un reflejo de los cambios societales en
ahora realmente no es de casa, es más liberal en todo sentido, antes que la mujer tiene cada vez mayor inserción
como que la mujer se inclinó que la mujer era de la casa y ahí se laboral, dejando de lado sus roles más
quedaba” tradicionales
Evaluación negativa de “Porque igual después de las 10 hay niños que igual ven televisión
presencia actual pues entonces ellas muestran cos as que los niños no tendrían que ver”
afecta formación de
niñas/
Imagen erotizada de
niñas
La belleza como “Horrible, porque las niñas de partida si no usaban una minifalda corta, La exigencia de belleza y de exhibir el
elemento principal no podían estar ahí, no servían, Rojo se echó a perder” cuerpo también es percibido en espacios
juveniles como Mekano y Rojo
Falta de preparación
Imagen de mujer
trepadora y superficial
Imagen masculina “O sea son cahuineros pero nunca tanto como las mujeres” Se percibe que los hombres son menos
versus femenina “Al menos no se ve como que entre ellos quieren luchar para ser mejor” competitivos que las mujeres y no anhelan
“En los hombres no se nota tanto como en las mujeres que quieren tanto llamar la atención
competir para llamar la atención, al menos el Felipe Camiroaga es super
sano (risas)”
La Mujer como causante “La Adriana Barrientos, es modelo, y se va a meter a un programa de Las mujeres de la TV, especialmente las de
de sus propios males farándula, no tiene idea y aparte el otro gallo como la ataca tanto el farándula están dispuestas a que les falten el
Dueñas, le dice que es tonta, y entonc es para ir a prestarse para eso…lo respeto por dinero
encuentro nada que ver. Luli surge también como un ejemplo de las
FANN: Es que ganan caleta de plata” mujeres que perjudican la imagen del género
“Por ejemplo ella hace mucho el ridículo, su forma de hablar” pues se presta para las burlas de todos
“Deja más mal a las mujeres”
“A menos que la presenten acá tenemos a la payasita, chistosita, Luli,
pero ella no hace eso la presentan como la Showwoman”
“Al menos para mi eso es lo más importante, porque se desvaloran ellas
como mujer y desvaloran al resto”
Imagen que anhelan de
la mujer en lo físico
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Imagen que anhelan de “Que no sean tan tontas, porque a veces los maridos se sientan a ver y
la mujer en lo intelectual dicen así es mi mujer (risas)”
o simbólico “que demuestren de una vez por todas como es la mujer chilena, porque
las mujeres que muestran o son muy voluptuosas que no todas son, o
son muy tontorronas, o son muy ordinarias como la Patricia Maldonado
que es como super ordinaria. Eso perjudica”
Géneros donde potenciar “A mi me gustaría ver mujeres comentando fútbol, hay una sola que
este rol salió de un reality una vez, pero era más tonta, no cachaba mucho.
Ella puro decía vean a las mujeres que jugaran tal día, no es esa la
idea sino que hablen de fútbol que lo comenten. Porque hay cosas
de hombres que no hacen las mujeres”
“En la mayoría de los programas hay mujeres, solo en los de fútbol no
hay”
Identificación con “Porque por ejemplo la otra vez decían que la Marlen Olivarí nos No se sienten representadas ni en lo físico ni
mujeres de la pantalla representaba como la mujer chilena, de hecho fue a ver las tropas en lo simbólico pues consideran que estas
chilenas en Haití que estaban allá, y para mi no es mi prototipo de mujer mujeres de la TV no trabajan ni se esfuerzan
y no me representa para nada, porque si yo te dijera que ella no hace la como ellas. Estas otras mujeres llevan vidas
mitad de lo que hace ella a lo mejor en su casa o lo que hago yo, y de más superficiales
hecho la prueba está categóricamente, que yo estaba viendo Vértigo Andrea Molina y tonka tomicic son ejemplos
Extremo y fue la Carla Ochoa y le hicieron unas preguntas el Lucho Jara que surgen de mujeres con las que se
y el Alvaro Salas unas preguntas de actualidad y siendo hija de un podrían identificar debido a que son más
militar, y no supo pero nada o sea cero cultividad en su cabeza. Nula, serias y recatadas.
hueca, es una rucia con pechuga, tremendo queque que es operado, y
no saben nada”
“Podría ser por ejemplo la Andrea Molina lo que usted le pregunte ella lo
sabe, sino lo investiga y lo aprende igual, o la Tonka, lo que son las otras
muchachas no. También me podría sentir representada como la típica
mujer chilena como la Andrea Molina, o la Tonka”
Relaciones de las “Inclusive la misma Pamela Jiles en su propio programa de Jennifer La relación de las mujeres en pantalla es
mujeres en la pantalla Warner la quiso joder, la encaró, la humilló en su propio programa, y eso percibida como confrontacional y mal
es feo porque si están trabajando todos juntos todos tienen que remar intencionada, con la clara intención de
para el mismo lado no remar a distintos lados” causar daño
“Claro eso es lo que yo decía para decirse una cosa, como que tiene que Esta imagen negativa corresponde
abatir a la otra, y la otra le sabe algo y lo cuenta y así se llevan” específicamente a las mujeres de la
“Mucha rivalidad, pelean entre ellas” farándula pues no identifican a mujeres de
“Se dan a conocer, pelean, se tienen envidia” las noticias con estas conductas mezquinas
“En la pura farándula porque nosotras no vamos a ver, de las
conductoras de noticias entre ellas que se están agarrando del moño
porque ella dijo, no dijo, la farándula pas an esas cosas”
“Son pocas las que son amigas o compañeras, porque amigas no creo
que hayan”
Relación entre hombres
en la pantalla
Imagen de la mujer en la “lo mismo que ese programa que es muy entretenido y me gusta mucho, A diferencia de lo que perciben en la serie de
ficción pero lo hacen tan tonta a las mujeres, las únicas dos mujeres son tan humor, la serie nocturna de TVN es
tontas, y la otra que es como chora, bakán. Casado con hijos es como mencionada como ejemplo de programa
un programa machista. Ahí como que realmente muestran como son las donde las mujeres aparecen la mayoría
mujeres” como trabajadoras e independientes, lo que
“En esta cuestión que dan Alguien te mira, como que las mujeres son les resulta atractivo y motivador para sus
más independientes todas trabajan y eso a uno la motiva como al menos propias vidas
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como yo me la puedo, no porque uno que está como con hijos, no puede Las telenovelas es un género que surge al
llegar a salir” nombrar estereotipos positivos de mujer en
“Los personajes achoran a las mujeres como decían yo denante. Si se pantalla, especialmente asociado a mujeres
separan lo hacen, y si quieren tener otro mino lo tienen” profesionales, independientes y decididas
Imagen de la mujer es “La misma Blanquita Nieves, cuando entró que no quebraba un huevo y Cuando se habla de espacios nocturnos
espacios nocturnos el otro día estaban con unos globos en el cuerpo y le hacían preguntas y surge de manera espontánea una visión
le iban reventando los globos, iban quedando piluchas, estaban tapadas negativa de las mujeres que trabajan en
con puros globos. A lo que ha llegado la fama, lo que han tenido que Morandé con Compañía pues se exhibirían
exponerse para llegar arriba, para que toda la gente diga quizás que demasiado y estarían dispuestas a cualquier
cosas” cosa por fama
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Rejillas
Mujeres que trabajan fuera del hogar D-E
Puente Alto

Evaluación general de la “Es que ahora esta todo tan abierto, ósea la mujer llega y se saca la Consideran que la tv actual ha sufrido un
TV ropa, ahora es casi todo puro sexo” gran destape y que está copada por tanto
“la televisión en este momento yo la halló mala, porque para los mismos sexo en la pantalla, por otro lado se critica
niños, ya los niños ahora ya no son inocentes porque en la tele les que no haya programación infantil suficiente
muestran todos, los delincuentes , hasta los monos ahora son ni adecuada para sus hijos
agresivos”
Consumo de TV/lo bueno “A mi me gusta la jueza” Espacios de tribunales, series nocturna y de
“A mi me gusta Alguien te Mira, la que dan en la noche y Casado con humor, telenovelas (nacionales y
hijos” extranjeras) y recreaciones dramáticas.
“me paso metida viendo las teleseries, las del Mega sobre todo…y Noticiarios y matinales. También reportajes
Ahora veo el Zorro. A mi Aparte me gusta Mea Culpa, para mi es el de CHV
único programa bueno de la tele en este minuto”
“(En la Mira, CHV) Si ese programa es…como la realidad, porque te
muestran lo que en otros lados no te muestran, si son delincuentes te
los muestran tal como son, les hacen seguimientos, no les tapan, es la
realidad de las poblaciones”
“A mi me gusta Buenos Días a Todos, yo me despierto y pongo en la
tele buenos Días a Todos”
Lo malo “Mekano lo encuentro muy mediocre, el Rojo, una talla misma, ósea Espontáneamente surge la crítica a mekano
juveniles, aunque sean jóvenes no van con mi manera de pensar. Son y rojo por abordar temas de la vida privada
programas que van muy en la misma, que metete en la vida de este, de sus miembros.
metete en la vida del otro…me llegan hasta no se dónde” También se critica el contenido
“las teleseries de los otros países, esas Venezolanas, que las odio, lo melodramático de las telenovelas extranjeras
mas malo, no me gustan y además todas tienen lo mismo, que las y los espacios de farándula por lo reiterativos
engañan, que pierden el hijo, que quedan ciegas, que después en los contenidos.
vuelven…Siempre los mismo por eso no me gusta”
“Los programas de farándula. Al principio gustan pero después aburren,
siempre con el mismo tema, que terminan que vuelven… eso es como
fome”
TV basura que relaja y
que anestesia
Evaluación espontánea “Pura Silicona, es que es la verdad” Cuando se les pregunta por que evalúan mal
“bueno ahora la mujer ya no es tan mal mirada como el hombre, se ve la presencia de mujeres lo primero que
mucho más la inteligencia de la mujer, hay mujeres inteligentes… A si mencionan es la silicona, es decir, la
como muestran la silicona y cuestiones, también hay mujeres que excesiva presencia de mujeres que
muestran su inteligencia, como la Tonka, La Raquel” consideran desechables y artificiales
Evaluación positiva de
las mujeres en pantalla
asociado a la inteligencia
y seriedad
Evaluación positiva “para mi las mejores son La Tonka y La Raquel, en serio a mi de En los estratos medios bajos hay una alta
asociado a simpatía o mujeres... no cambio y la Paulina aunque ahora se puso media valoración de la figura de Tonka Tomicic
personalidad copuchentona pero igual” debido a su espontaneidad y simpleza. Así
“Son mujeres que se preocupan además de su cuerpo. Están más también se valora que se mantengan al
 139

preparadas, tienen más cultura” margen de la farándula y que sean figuras

que no entran en polémicas públicas
“Es que ellas se mantienen al margen de la farándula, porque lo que es También se valora a figuras como Díaz y
la Marlen, esas modelos argentinas, ellas buscan cámara, para un Maldonado por la franqueza y honestidad en
reportaje, una entrevista” pantalla
“Karla Constant que no sé, no la conozco personalmente pero por lo que
se ve, ella no vende su imagen, ella hace su pega, la hace bien y ella
tiene una pauta no se destapa mas, no muestra mas”
“A mi me gusta la Vivi también me gusta la Andrea. Me gusta porque es
sencilla, es una persona que es como es no mas, no cambia porque
trabaje en la televisión”
“Es que son de carácter fuerte y son francas, derechas (pamela díaz y
patricia maldonado)”

Marta: Son sencillas, no son mujeres muuuuy producidas, a pesar

de que la paulina se podría producir too esto…La niña que esta con
Viñuela ahora,la magdalena, ella podría sacarse todo el partido que
quisiera. La Pamela Díaz ya esta producida pero es sencilla.
Evaluación positiva por
esfuerzo/profesionalismo
Mala evaluación “La Pamela Jiles, una antes la escuchaba ahora parece una cabeza La periodista es continuamente mencionada
hueca” como un ejemplo de mujer que años atrás
era reconocida como una profesional seria e
inteligente y ahora es percibida como una
mujer tonta y agresiva
Razones de mala
evaluación
Tipo de Mujer más “no esta equiparado, porque siempre van a entrar mas las que muestran Se percibe que en la pantalla la gran
frecuente en la pantalla mas. mayoría de las mujeres corresponde al
Nayaré: del 100% (de mujeres en pantalla), el 80% son voluptuosas y el estereotipo de rubia tonta y artificial y que
otro 20% son mujeres mas normales” solo una minoría serían mujeres normales. Si
“De primera salían en el Morandé con Compañía. ¡Si! (todas), es que bien la mayoría de ellas se asocia a espacios
ese programa es más de mostrarse” nocturnos, también consideran que están en
todo horario en la pantalla
Imagen de la mujer como
reflejo de lo que exige la
sociedad
Imagen de mujer exitosa
justificada porque es
hombre
TV Comercial como
sinónimo de Pantalla de
TV farandulizada
La mujer de farándula “La Luli que le dicen ja-ja. O sea es que si ella no Baila, no sale con sus Luli es el paradigma de la rubia tonta que
escotes, su colaless, nadie la pesca” profita de su cuerpo y que si no se exhibiera
“Esta la Marengo que trabaja en el 13, otra modelo que no me gusta la no aparecería en TV
rucia otra la Amalia Granata, pura silicona”
“a lo mejor es muy fuerte lo que voy a decir pero se ve que están
paradas ahí, poco les falta con la carterita, ah? para puro ganar plata,
eso da a pensar, porque aparte de que ellas se venden, venden su
 140

cuerpo, venden todo”

Diferencias de Consumo
por estrato
Imagen de mujer en la Tv “Es que la tele de antes era muy diferente a la de ahora, porque si Se considera que las mujeres de antes eran
de antes no es una mujer producida con sus buenas pechugas, no esta en más damas y correctas, que no necesitaban
televisión, si no es una rubia tampoco esta en la televisión” exhibirse y que sólo se dedicaban a trabajar
“Es que los programas de antes los conducían otras mujeres, que
era gente sencilla, como decía que hacían su pega y eso sería todo”
“para la TV abierta es bien excesivo lo que hacen, deberían ser mas
recatada, porque antes la mujer era producida, pero no al punto que
hemos llegado, de andar sin calzones para salir en la tele y san se
acabo el problema”
Presencia de mujeres “Antes habían mas programas con un conductor, como Cesar Las mujeres han cobrado mayor
antes/ahora Antonio Santis. ahora no, como tiene que ser la dupla” protagonismo en los espacios de TV
“Yo pienso que igual es un aporte que la mujer este en la televisión, Esto ha significado también una ayuda para
porque hubo un tiempo que a la mujer se le maltrataba mucho y me tratar algunos temas sociales de género en
acuerdo que hubo una campaña que no se no me atrevería a decir, que pantalla del cual los hombres no se hacen
esto fue organizado por las mujeres que trabajaban en la televisión, pero cargo y las mujeres han denunciado y hecho
ellas apoyaban que las mujeres denunciaran y hombres que aparecen campañas públicas, como el caso del
en la televisión no se no escuche nunca decir nada sobre denuncia” maltrato intrafamiliar
Evaluación negativa de
presencia actual pues
afecta formación de
niñas/
Imagen erotizada de
niñas
La belleza como
elemento principal
Falta de preparación
Imagen de mujer
trepadora y superficial
Imagen masculina “tienen como esa humildad, bueno no se como persona, pero a través de Los hombres de la pantalla, en general, son
versus femenina la pantalla ellos como que le trasmiten la humildad a uno, es que yo más sencillos y no exponen sus vidas
encuentro que el Felipe es como bien humilde” privadas
“El otro día por ejemplo, voy a hablar de un hombre ah… de la televisión,
el Viñuela, ese hombre su vida personal nunca se había sabido, se supo
que se había casado, ahora apareció separado y ni un a si nunca se ha
hablado de el y el otro día salió algo en la tele, ni siquiera lo escuche…
un comentario… O sea escuche el nombre de el y de otra persona pero
nada mas, y se ha dicho algo mas … nada... porque su vida personal
esta afuera de la televisión”
“el Felipe se ha ganado el espacio…por su trabajo”
“el Rafa nunca se a escuchado un problema con el, y tampoco es de
pelar a las mujeres”
“El Viñuela igual, porque también se supo ganar su espacio en el
Metano y ahora también en el programa que trabajo y tampoco expone
su vida mucho”
La Mujer como causante “Claro como no tienen tanta inteligencia, ósea, los hombres ven que Las mujeres han generado una imagen
de sus propios males todas las mujeres son objeto no mas, porque ellas están con su cuerpo negativa en la pantalla pues no se toma en
tan bonito y no se ve la inteligencia y la mujer es inteligente, mas que el cuenta sus capacidades intelectuales
 141

hombre” Marlen es un ejemplo televisivo de como ella

“Hablando de mujeres chilenas, por ejemplo la Marlen Olivari, es un ha profitado de su imagen transformándose
objeto, ya sea de la televisión, del marido y de toda la gente que la ve, en un objeto de consumo, cosificada cuya
es un objeto no mas, o sea, por ejemplo yo a ella no la miro como mujer, persona no importa
no la miro como que va a ser mamá o una futura dueña de casa, no, yo Este desprestigio auto provocado tiene como
la miro como un objeto televisivo” origen el lucro pues están dispuestas a
“Lo malo es que ellas se desprestigian entre si mismas” cualquier cosa por plata
“Por plata porque más va a ser, porque salen más en la televisión, y las
llaman a más eventos”
Imagen que anhelan de “Naturales, que no tuvieran que mostrar tanto para que les tomaran mas Más naturalidad, es decir, menos silicona y
la mujer en lo físico atención” que muestren menos

“Una mujer mas recatada”

Imagen que anhelan de “Tendría que tener cultura, humor, naturalidad” Se espera en pantalla una mujer más culta,
la mujer en lo intelectual “Que sean mas educadas” con mayor educación o formación
o simbólico “Pero aparte de la educación, una persona que sale en la tele debiera profesional y que no se exponga
tener más cultura” mediatamente
“Eso sería un prototipo ideal. Si poh, una persona que sale en televisión,
debiera ser culta y no exponer tanto su intimidad”
“Y no exponer tanto, no vender su privacidad”
Géneros donde potenciar
este rol
Identificación con “Con la Andrea, la Andrea Molina, por como es, por su Se identifican con ambas por ser más
mujeres de la pantalla personalidad, no muestra nada” naturales, no entrar en polémicas y no ser
“(Tonka Tomicic) Si como que representa mas a la mujer chilena” muy provocativas en su vestir ni actitud
Relaciones de las “Claro hablan de ellas, de su pololos, cosas y se pelan entre ellas Las mujeres se desprestigian a sí mismas y
mujeres en la pantalla mismas y en el fondo después, cuando se topan en un desfile de modas mutuamente, debido a sus acciones y lo que
o se topan igual porque es como lógico, se dicen yo hable mal de ti” dicen de otras
“Es que ellas no pueden hacer cosas que después todo el mundo lo va Las mujeres, además, son envidiosas por lo
a saber. Ellas mismas se desprestigian, ni siquiera otras personas las que siempre están comentando cosas
desprestigian, son ellas mismas, del hecho de si eres casada, no tenis negativas sobre las otras
que dejar a tu marido e ir a ver a otros hombres y ellas lo hacen, Esta relación que se ve en pantalla no está
entonces ellas mismas se desprestigian” sobredimens ionada por la TV pues ellas
“Es que las mujeres entre si son envidiosas, que una tiene mas silicona piensan que en la vida cotidiana también
que la otra, que tiene mejor figura, y empiezan los comentarios, que por sucede lo mismo
Internet y se empiezan a desprestigiar entre ellas” El espacio más propicio para mostrar estas
“con cinismo” rivalidades son los programas de farándula
“Se atacan mucho”
“se pelan y si conversan es de la boca para fuera, si no una está
hablando y otra la está atacando”
“En el SQP, en el Caiga Quien Caiga, Mira Quien habla”

Relación entre hombres

en la pantalla
Imagen de la mujer en la “A mi me gusta casado con hijos pero encuentro que en ese programa si Si bien disfrutan y rien con la serie de
ficción que deterioran mucho a la mujer, la deterioran” MEGA, consideran que la imagen de la
mujer se ve perjudicada pues el estereotipo
“muestran mujeres que no saben hacer nada y Shh! Hay que tener que se ve de la dueña de casa es una mujer
Ñeque para poder llevar una casa” floja y consumista, lo que no se condice con
“El Rol de la mujer que hacen en el papel es muy llorona, muy humillada, la enorme tarea que conlleva hacerse cargo
 142

nada que ver con las teleseries extranjeras” de los quehaceres domésticos
“el machismo va quedando a un lado, acá todos tenemos que hacer lo Por otro lado, se cree que los roles
mismo, si el puede trabajar, la mujer también puede, y si la mujer puede femeninos en las telenovelas nacionales aun
cuidar los niños el hombre también puede, todos podemos” son muy sufrientes y sumisos comparados
con los roles de telenovelas brasileras, sin
embargo reconocen que cada vez más en
las telenovelas van apareciendo mujeres con
roles más decididos e independientes, lo que
contribuye a ir abandonando patrones
machistas de la sociedad
Imagen de la mujer es
espacios nocturnos