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    Índice - Campañas Moleculares

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    Ediciones CICCUS
    CICCUS, 2019

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    Índice - Campañas moleculares

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    Campañas moleculares : basado en la experiencia de Grupo Nomeolvides : comunica-

    ción política territorial en tiempos de big data, fake news y posverdad /


    Grupo Nomeolvides ; compilado por Gastón Garriga. - 1a ed . -
    Ciudad Autónoma de Buenos Aires : Fundación CICCUS, 2019.
    96 p. ; 23 x 16 cm.

    ISBN 978-987-693-780-1

    1. Política. 2. Comunicación. I. Garriga, Gastón, comp.


    CDD 324.7

    Primera edición: abril 2019

    Diseño de tapa: Silvia Ranalli


    Diseño y diagramación interior: Silvia Ranalli
    Coordinación y producción editorial: Andrea Hamid

    © 2019 - Ediciones CICCUS


    Medrano 288 (C1179AAD)
    (54-11) 4981.6318 / 4958.0991
    ciccus@ciccus.org.ar
    www.ciccus.org.ar

    Hecho el depósito que marca la ley 11723


    Prohibida la reproducción total o parcial del contenido de este libro en
    cualquier tipo de soporte o formato sin la autorización previa del editor.

    Ediciones CICCUS ha sido


    merecedora del reconoci-
    miento Embajada de Paz,
    en el marco del Proyec-
    to-Campaña “Despertando
    Conciencia de Paz”, auspiciado por la Or-
    Impreso en Argentina ganización de las Naciones Unidas para la
    Ciencia y la Cultura (UNESCO).
    Printed in Argentina

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    CAMPAÑAS MOLECULARES

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    Grupo
    Nomeolvides

    CAMPAÑAS MOLECULARES
    Basado en la experiencia de Grupo Nomeolvides
    Comunicación
    política territorial
    en tiempos de big
    data, fake news
    y posverdad

    Gastón Garriga
    - Redactor -

    Campañas moleculares.indd 5 8/4/2019 12:06:35


    Indice
    Palabras Preliminares 9

    Prólogo 15

    1 Introducción
    Hoja de ruta 23

    Contexto regional 24

    La comunicación del cambio, la escucha


    y su puesta en escena 27

    La comunicación de la década ganada 30

    2 Aspectos teóricos

    Hipótesis 37

    Marco teórico 39

    ¿Por qué “molecular”? 45

    Algunos conceptos de las ciencias duras 45

    3 El tercio en disputa, algunas características

    Del cable al smartphone: tecnología y subjetividad 49

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    Inteligencias múltiples y “niños políticos” 52

    Volcar a favor la dinámica conversacional 53

    4 El concepto en acción

    La experiencia territorial 57

    Hablar en “independiente” 59

    Algunos ejemplos 61

    Principios de retórica 64

    Molecularidad: sistematizar la persuasión 74

    5 Reflexiones finales 83

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