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    Iefp U3 A1 Conclusion Eram

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    angel martinez
    Este documento discute tres métricas clave para el análisis financiero de proyectos de inversión: cuota de mercado, indicadores de cliente, y valor de la marca. La cuota de mercado mide la participación del mercado de un producto o servicio. Los indicadores de cliente miden la eficiencia, eficacia y retorno de la inversión de los clientes. El valor de la marca contribuye a relaciones a largo plazo con los consumidores. Juntas, estas métricas proporcionan información para evaluar la viabilidad y

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    Iefp u3 a1 Conclusion Eram

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    Nombre de la materia

    Evaluación financiera de
    proyectos.
    Nombre de la licenciatura

    Mercadotecnia internacional
    Nombre del alumno

    Erika Alonso Moreno.


    Matrícula

    ES1611300938
    Nombre de la tarea

    Actividad 1. Indicadores de
    mercadotecnia. Conclusión.
    Unidad #

    3
    Nombre del Profesor

    Zozimo de la Cruz Hernandez.


    Fecha

    24 de agosto del 2019.


    Conclusión.

    Las métricas como indicadores para el análisis y evaluación de un proyecto de


    inversión colaboran con el área de mercadotecnia para poder medir las necesidades
    de los clientes y del mercado para identificar estrategias y objetivos, tanto para el
    mercado como para los clientes, estas métricas son:

     Cuota de mercado. Es el porcentaje de este, el cual está definido en


    términos de unidades o de ingresos, de un producto o servicio específico,
    además de que le permite a la empresa conocer que parte del mercado tiene
    y si se lo esta robando a la competencia.
     Indicadores de cliente. Consta de tres indicadores básicos, la eficiencia, la
    eficacia y el retorno de la inversión de los clientes, esta métrica es importante
    para la mercadotecnia debido a que le permite poder segmentar a los
    clientes, ver cuales son rentables para poder establecer estrategias que
    permitan poder retenerlos y analizar la viabilidad de estas, al igual se puede
    conocer que clientes no son rentables para poder transformar esas
    estrategias y eliminarlos.
     El valor de la marca. La marca dispone de un valor propio que es
    independiente del valor del producto o servicio que se ofrece. Una buena
    gestión de esta métrica puede contribuir al mantenimiento de relaciones a
    largo plazo con los consumidores, lo cual provocara el incremento de los
    ingresos potenciales de la empresa debido a la menor sensibilidad al precio
    de los consumidores, que perciben un valor mayor a la marca. Las métricas
    más utilizadas a la hora de describir los activos son las que hacen referencia
    al valor de la marca y a la reputación.

    Por lo tanto, a la hora de implementar un proyecto de inversión se tiene que buscar


    que las métricas o indicadores nos proporcionen de la información necesaria para
    poder llevarlo a cabo, y tienen que ser los suficientes en función de la estrategia
    adoptada, además de que tienen que estar equilibradas, ya que no importa la
    cantidad, si no la calidad de estas.
    Tambien las métricas permiten poder evaluar la viabilidad del proyecto de inversión,
    así como la rentabilidad de este, para que de esta forma se pueda tomar una
    decisión sobre si llevarlo a cabo o no o si permite el cumplimiento de los objetivos
    establecidos.

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