Campaña Grafica Publicitaria Minnelly

ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN
HISTORIA: La familia Montoro se inicia en el negocio de la venta de leche de vaca

en el mercado Buenos Aires. Posteriormente, debido a la gran cantidad de leche
que sobraba, se disponen a preparar derivados, yogurt y queso. Tiempo después
deciden, por recomendación de sus amigos, abrir una especie de fuente de soda
en el centro, con productos como helados, paletas, ensalada de frutas y yogurt.
Poco a poco se hicieron más conocidos y llegaron a posicionarse en Chimbote, lo
que años más tarde, les haría abrir una sucursal en Nuevo Chimbote.
PRODUCTO:
CARACTERÍSTICAS: Frozen Yogurt – Heladería – Postres – Comida Fit
Yogurt (fresa, durazno, coco, guanábana, vainilla), paletas artesanales
(fresa, oreo, guanábana, maracuyá), hamburguesas, ensalada de frutas,
tortas (tres leches, chocolate, sublime, selva negra, sachert, mocca, tres
leches de fresa, tres leches de coco, tres leches de chocolate, etc), pies,
gelatina, tortilla fit, pollo a la plancha, entre otras.
VALOR: Diversión, calidad y frescura.
UTILIDAD: Satisfacer antojos y gustos especiales.
EL MERCADO: Nuevo Chimbote.
PÚBLICO CONSUMIDOR: Hombres, mujeres y niños de todas las edades, con
gusto por los helados y los postres, de nivel socioeconómico A, B y C+
DISTRIBUCIÓN: Local (Av. Argentina Q – Lote 21) y delivery en zonas aledañas.
PUBLICIDAD: Revistas y Redes sociales
OBJETIVOS PUBLICITARIOS
Cliente / Empresa
Minelly
Nombre / Cliente
Minnelli Montoro
Sector
Gastronómico
Página Web
Minelly Nuevo Chimbote
Actualmente, ¿cuentan con un plan de marketing?

SI
NO X
Producto / Marca / Servicio: (Describa el producto o servicio a evaluar con el

mayor detalle).
Postres, ensalada de frutas, paletas artesanales, comida fitness, jugos.
Cobertura del estudio: (Donde encuentro a mi grupo objeto de evaluación, que

mercados quiero evaluar)
Alrededores del local, (Av. Argentina y Av. Brasil).
Objetivos de Marketing: (Metas de marketing que la empresa pretende

conseguir mediante una estrategia comercial)
Realizar una campaña publicitaria con el propósito de que la población
Neochimbotana identifique y reconozca la marca que está presente en
Chimbote.
Grupo objetivo del estudio (Target): (Personas que serán entrevistadas, perfil
demográfico, psicográfico, características de ocupación, edad, género, cargo que
ocupan, compañías a las que pertenecen).
Personas (hombres y mujeres) entre 17 a 50 años con capacidad adquisitiva
que vivan o pasen por los alrededores de la zona.
Action Standars: (Decisiones que se tomarán a partir de los resultados de la

investigación).
Elaboración de piezas gráficas.
Técnica de recolección: (Técnica sugerida para la recolección de
información del Target). Ni su compañía no la ha definido nosotros la
recomendaremos).
Hogares Telefónico Observación
Localización Central Cliente Incognito Georreferenciaci
ón
Intercepción Focus Groups Bechmarking
(Cualitativo)
On line, internet Entrevista a x Encuesta
Profundidad
*Nombre del cliente o responsable (contacto):

Minelli Montoro
*Dirección Cliente:
Av. Argentina Q - Lt 26
ESTRATEGIA CREATIVA
PLAN CREATIVO
El propósito del Plan Creativo de “Minelly, como en casa” es el de atraer al
público objetivo, que vive por los alrededores al local. De tal forma que primero,
reconozcan e identifiquen la marca, segundo, consuman, y tercero, la
recomienden.
Esto se conseguirá creando una pieza gráfica en la que aparece una ama de casa
colocando sobre la mesa una variedad de productos representativos de Minnelly
(con el logo de la marca).
El sentido y el tono de la pieza será optimista y cálido, para implantar la idea de lo
casero y artesanal de los productos que se están ofreciendo y además se
pretende lograr que los clientes potenciales relacionen al ama de casa con una
mamá, lo cual transmite mayor confianza hacia el producto.
BRIEFING CREATIVE
Cliente: Minelli Montoro
1. ¿Por qué/ para qué se va a hacer este trabajo?
Para que la población Neochimbotana identifique y reconozca la marca que
está presente en Chimbote.
2. ¿A quién va dirigido este trabajo?

Personas (hombres y mujeres) entre 17 a 50 años con capacidad
adquisitiva que vivan o pasen por los alrededores de la zona.
3. ¿Cuál es la respuesta que debe generar este trabajo?

Generar impacto y confianza en el público.
4. ¿Hay alguna información adicional que se debe tener en cuenta?
Minelly inició vendiendo leche y yogurt artesanal en el mercado de Buenos

Aires hace 14 años.
IDEAS CLAVE
CONCEPTO GRÁFICO DEL PLAN CREATIVO
PLANIFICACIÓN Y EJECUCIÓN DE LA PUBLICIDAD
CRITERIO CREATIVO DE CAMPAÑA (SIMILITUD Y CONTINUIDAD)
IMPLEMENTACIÓN
PLAN DE MEDIOS
ESTRATEGIA DE MEDIOS
CRONOGRAMA (GANTT)
TÁCTICAS DE MEDIOS
ALCANCE Y FRECUENCIA
PRESUPUESTO

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HISTORIA: La familia Montoro se inicia en el negocio de la venta de leche de vaca

Actualmente, ¿cuentan con un plan de marketing?

Producto / Marca / Servicio: (Describa el producto o servicio a evaluar con el

Cobertura del estudio: (Donde encuentro a mi grupo objeto de evaluación, que

Objetivos de Marketing: (Metas de marketing que la empresa pretende

Action Standars: (Decisiones que se tomarán a partir de los resultados de la

*Nombre del cliente o responsable (contacto):

2. ¿A quién va dirigido este trabajo?

3. ¿Cuál es la respuesta que debe generar este trabajo?

4. ¿Hay alguna información adicional que se debe tener en cuenta?

Minelly inició vendiendo leche y yogurt artesanal en el mercado de Buenos

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