Modelo Brief

CONFIDENCIAL
BRIEF DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
Estimado prospecto: con la finalidad de elaborar una propuesta de investigación de

mercados que se adecúe mejor a sus necesidades le agradeceremos que llene el siguiente
formulario. Aunque no todos los campos son obligatorios, entre más detallada sea su
información mejores serán nuestras recomendaciones.
Datos del solicitante
Nombre completo:
Organización/Empresa:
Cargo:
Teléfono: Ext.
Correo electrónico: @
Sitio web de la organización:
Fecha de la solicitud:
Antecedentes y propósito
Proporcione información relevante sobre la organización que solicita el estudio de mercado

(breve historia de la empresa, producto bajo análisis, etc.) así como el contexto o desafío
estratégico de la decisión que se planea tomar a partir del estudio de mercado . ¿Cuál es la
marca, producto o servicio a investigar? ¿Cuál es la principal decisión estratégica a
tomar? ¿Cuál es el motivo estratégico del estudio? ¿Qué acciones se tomarán con los
resultados del estudio de mercado?

Objetivo(s) general(es) del estudio
Describa cuál es o son las principales interrogantes que busca resolver con el estudio de
mercado. ¿Qué busca conocer con esta investigación de mercado? ¿Cuál es la hipótesis a
validar?

Objetivos específicos
Enumere con el mayor detalle posible qué información espera obtener al final del estudio de
mercado. ¿Qué información especifica requiere para tomar su decisión? ¿Qué variables
requiere medir o analizar? ¿Con qué nivel de detalle requiere los resultados?

1
CONFIDENCIAL
Mercado objetivo (opcional)
Indique el perfil demográfico o psicológico de las personas que participarán en el estudio. Le

recomendamos describir a su mercado objetivo no solamente en términos demográficos. ¿A
quién debemos contactar para obtener la información requerida?
MERCADO PRIMARIO
Edad:
Género: Femenino
Ocupación:
Nivel socioeconómico:
Alcance geográfico / ciudades:
Perfil de hábitos y/o actitudes:
Otro:
MERCADO SECUNDARIO
Edad:
Género: Femenino
Ocupación:
Nivel socioeconómico:
Alcance geográfico / ciudades:
Perfil de hábitos y/o actitudes:
Otro:
Metodología (opcional)
Especifique el método o procedimiento con el que espera que obtengamos la información

requerida para su análisis. ¿Cómo desea que obtengamos las respuestas del público
objetivo? ¿Con qué variables desea que segmentemos la muestra? ¿Qué actividades
especiales desea que realicemos en el levantamiento de la información?

Información complementaria sobre el mercado (opcional)
Proporcione datos relevantes obtenidos en estudios o análisis anteriores sobre el mercado

objetivo para determinar el punto de partida de su próximo estudio. De ser posible apóyese
2
CONFIDENCIAL
con datos y cifras. En caso de ser necesario puede adjuntar un archivo a este briefing con
datos relevantes. ¿Cuál es el contexto de mercado de la marca, producto, servicio?
¿Cuáles fueron los hallazgos más importantes de ese estudio?

Entregables (opcional)
Explique el tipo de materiales entregables o formatos en los que espera recibir los resultados
del estudio. ¿Cómo desea que le entreguemos los resultados? ¿Qué análisis especiales
desea recibir?
Formatos de archivos de datos:
Otros:
Restricciones de tiempo y presupuesto
Indique claramente las restricciones de tiempo y presupuesto a las que está sujeto su
proyecto.
Fecha límite para la recepción de la propuesta:
Fecha tentativa de arranque del estudio:
Fecha tentativa para recibir los resultados:
Presupuesto asignado a su proyecto: $0.00 Moneda: Pesos Mexicanos
Información administrativa (opcional)
Proporciónenos cualquier información que considere relevante compartir sobre las políticas
administrativas de su empresa hacia sus proveedores.
Políticas de pago de la organización:
Documentación adicional que debe anexarse a la propuesta:
Domicilio de entrega de la documentación:
Correo electrónico de entrega de la documentación: @
Persona a quien debe dirigirse la documentación:
Indicaciones para la entrega de la propuesta o la documentación:
Otro:

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Datos del solicitante

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Teléfono: Ext.

Correo electrónico: @

Sitio web de la organización:

Fecha de la solicitud:

Proporcione información relevante sobre la organización que solicita el estudio de mercado

Objetivo(s) general(es) del estudio

Mercado objetivo (opcional)

Indique el perfil demográfico o psicológico de las personas que participarán en el estudio. Le

Nivel socioeconómico:

Alcance geográfico / ciudades:

Perfil de hábitos y/o actitudes:

Nivel socioeconómico:

Alcance geográfico / ciudades:

Perfil de hábitos y/o actitudes:

Especifique el método o procedimiento con el que espera que obtengamos la información

Información complementaria sobre el mercado (opcional)

Proporcione datos relevantes obtenidos en estudios o análisis anteriores sobre el mercado

Formatos de archivos de datos:

Restricciones de tiempo y presupuesto

Fecha límite para la recepción de la propuesta:

Fecha tentativa de arranque del estudio:

Fecha tentativa para recibir los resultados:

Presupuesto asignado a su proyecto: $0.00 Moneda: Pesos Mexicanos

Información administrativa (opcional)

Políticas de pago de la organización:

Documentación adicional que debe anexarse a la propuesta:

Domicilio de entrega de la documentación:

Correo electrónico de entrega de la documentación: @

Persona a quien debe dirigirse la documentación:

Indicaciones para la entrega de la propuesta o la documentación:

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