Manual Identidad SCT

S E C R E T A R Í A
DE COMUNICACIONES Y TRANSPORTES
Manual de Identidad 2006-2012

Presentación
Presentación
Presentación
El presente Manual tiene como objetivo regular el uso de los elemen-

tos que constituyen la identidad corporativa de la Secretaría de
Comunicaciones y Transportes (SCT) en aplicaciones gráficas impresas
o electrónicas.
Comprende una serie de lineamientos, el concepto rector para el

manejo de la imagen y la comunicación del gobierno federal se
sustenta en la idea de que la nación mexicana es equiparable a un
mosaico; un gran mosaico social. Un mosaico vivo y dinámico confor-
mado por la riqueza de nuestra amplia diversidad sociodemográfica y
cultural.
En este sentido, la comunicación y la imagen del Gobierno Federal,

debe dirigirse a buscar y fomentar la cohesión e integración respeto-
sa y democrática de ese mosaico por definición plural y diverso, que
va más allá al ofrecer un sistema integral de identidad gráfica, en
donde además de especificarse colores, tamaño y tipografía del logo
institucional, se definen las normas de uso en papelería y publicacio-
nes entre otras aplicaciones. Se presenta una estructura visual con
carácter propio que contribuye a la coherencia y efectividad de los
materiales informativos que la SCT da a conocer a la opinión pública.
Este manual es, por tanto, un documento normativo que guía las
actuaciones de la dependencia en materia de identidad corporativa.
Pero, sobre todo, es una herramienta cuya aplicación sistemática
favorece en poco tiempo la identificación institucional, así como la
generación de un sentido de unidad y pertenencia entre quienes
laboran en ella.
Propiciar su uso adecuado en las diversas formas de comunicación de

la SCT, es fundamental para crear una identidad institucional tan
sólida como la entidad que representa.
Logotipo
Logotipo Logotipo
El logotipo es el concepto gráfico

específico y único que identifica a esta
Institución en el universo de posibili-
dades visuales; su uso se extiende a
todos aquellos materiales en los que es
necesaria su aplicación como papelería,
publicidad y mobiliario Institucional.
Está conformado por las siglas SCT, el
Escudo Nacional y el nombre de la
dependencia gubernamental. Por
ningún motivo puede ser reproducido
con cambios o alteraciones en las
especificaciones técnicas que se indican
CMYK Blanco y negro a continuación:
Pantone Escala de grises

Versiones de la Firma
Firma vertical
menor que el vertical, usa esta versión.
Cuando el espacio horizontal sea
El nombre completo puede aparecer
a la izquierda o derecha Toma la
decisión
que se adapte mejor a tu diseño.
Firma horizontal
Para los espacios que ofrezcan poca

altura y una mayor longitud.
Las versiones principal, libre,
horizontal y
vertical, son de caracter oficial e
institucional.
La versión libre se podrá usar en todas
las aplicaciones gráficas, con
excepción de papelería
y electrónicos, que deberán
presentarse en el
acomodo modular exacto
presentado en el Manual de Identidad.
En el caso de aplicar la imagen en un

documento no oficial, no
necesariamente deberán
de estar presentes todos los
componentes de la firma.
Esta versión de la firma es de carácter

institucional.
Máxima y mínima proporción Mínima proporción: Aplicación
de 3X de ancho por 2X de alto,
con una área de seguridad de X
en cada lado.
Máxima proporción: Aplicación

de 6X de ancho por 4X de altura,
con una área de seguridad de X
en cada lado.
La mínima proporción del logo

es de 2,5 cm más pequeño se
debe eliminar el Escudo Nacio-
nal.
Para presentarlo en pantalla o

internet debe tener 100 pixeles.
Mínima proporción
Máxima proporción
Retícula y área de seguridad
Retícula y Área de
seguridad
El reticulado sirve facilitar la
reproducción del logotipo por
medio de rotulación manual en
espacios grandes, como especta-
culares y mamparas.
Para asegurar su correcta visibi-

lidad se stableció alrededor de la
X identidad gráfica una área de
seguridad o espacio mínimo
libre entre el logotipo y el
elemento más próximo. Este
espacio tiene un valor de X.
X
Usos Incorrectos Usos incorrectos
Cualquier alteración en la apariencia del

logotipo puede comprometer la integridad
de la imagen, por lo tanto debe evitarse
cualquier variación al mismo. En la
ilustración se presentan algunos ejemplos
de uso incorrecto de los elementos de la
identidad gráfica.
Desproporción Cambio de tipografía
Desproporción Cambio del esquema Perdida de colores
Cambio de color Perdida de proporción

entre los elementos
Muestras de color Muestras de color
En esta sección se muestran los colores

institucionales del logotipo SCT y sus
escalas correspondientes. En la versión
CMYK, el tono verde institucional es
similar al color 59.0.100%, al 100, 60, 35
y 15%, y el gris al negro en sus escalas de
Pantone 369C 60, 35 y 15%.
100% 60% 35% 15%
Pantone Cool Gray 10C

Tipografía
Tipografía TIPOGRAFÍA
La tipografía usada para usar en

cualquier aplicación es Eureka
Sans, en sus versiones de PC o
Mac.
Eureka Sans-black regular
En la siguientes paginas se
abcdefghijklmnñopkrstuvwxyz1234567890¡?;:”$%&
presenta un muestrario de las
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890¡?;:”%$&
variedades con que cuenta la
Eureka Sans-BlackCaps black capital fuente.
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890¡?;:”%$& Las fuentes se encuentrán en el
Eureka Sans-Blackitalic disco para Pc y Mac
Eureka Sans-Bold Regular
Eureka Sans-Bold capitals
Eureka Sans-Bold italic
Tipografía (continuación)
Eurekasans-Light regular
Eureka Sans-light capitals
Eureka Sans-light italic
Eureka Sans-mediums regular
Eureka Sans-mediums capitals
Eureka Sans-mediums italic
Papelería
Hoja carta HOJA CARTA
La hoja de papeleria es tamaño

23.9MM 5 MM 23.9MM 23.9MM carta con unas dimensiones de
21.5 por 27.9 cm.
11.9MM
23.9MM Se utilizan los colores base de la

identidad de la SCT, el color
23.9MM
verde de la hoja es el Pantone
369c o en CMYK 59.0.100.7, al
11.9MM 100%, el nombre de la secretaria
se colocara en negro al 60%
Las pleca superior es negro al
10%.
La tipografía utilizada en la parte

inferior de la hoja es Eureka Sans
a 12 pt. en su version regular.
Av. Xola y Univercidad s/n Cuerpo C, piso 1, Col. Narvarte Del. Benito Juarez México, D.F.
Cp. 03028 tel. (55) 5723 9300 wwwsct.gob.mx
11.9MM
Hoja carta con organismos Boletín Informativo
La hoja es tamaño carta con unas

dimensiones de 21.5 por 27.9 cm.
23.9MM 5 MM 23.9MM 23.9MM
Se utilizan los colores base de la identi-
11.9MM dad de la SCT, el color verde de la hoja
es el Pantone 369c o en CMYK
23.9MM
Aeropuertos y
Servicios
59.0.100.7, al 100%.
Auxiliares
nformación técnica
23.9MM Tamaño: 21.5 x 28 cm
Papel: Bond blanco 60 g
11.9MM Texto: Dirección: Eureka Sans Regular
9 pt con interlínea 9.5 pt
Impresión: Offset CMYK
Procesadores de texto
Texto: Escrito con Arial o Helvetica
Tamaño: 10 pt
Interlínea: 12 pt
Alineación: Justificada
Márgenes: El área de texto, señalada

con una línea roja, se alinea con el
membrete superior.
Superior: Lo necesario para no
encimarse sobre la firma
Derecho: 2.3 cm
Izquierdo: 2.3 cm
Inferior: 4 cm
11.9MM
Hoja carta (escala de grises) HOJA CARTA
La hoja de papeleria es tamaño carta con
unas dimensiones de 21.5 por 27.9 cm.
5 MM 23.9MM 23.9MM
El escudo nacional es negro al 60% de la
misma manera que la envolvente de las
11.9MM siglas de la SCT.
Las pleca superior es negro al 10%.
23.9MM
La tipografía utilizada en la parte inferior de
la hoja es Eureka Sans a 12 pt. en su version
23.9MM regular, en negro al 60%.
11.9MM
Información técnica
Tamaño: 21.5 x 28 cm
Texto: Dirección: Eureka Sans Regular 9
pt con interlínea 9.5 pt
Tamaño: 10 pt
Interlínea: 12 pt
membrete superior.
Derecho: 2.3 cm
Izquierdo: 2.3 cm
Av. Xola y Univercidad s/n Cuerpo C, piso 1, Col. Narvarte Del. Benito Juarez México, D.F.
Cp. 03028 tel. (55) 5723 9300 wwwsct.gob.mx
Inferior: 4 cm
11.9MM
Boletín de la SCT Boletín Informativo
La hoja es tamaño carta con unas

dimensiones de 21.5 por 27.9 cm.
23.9MM 5 MM 23.9MM 23.9MM
Se utilizan los colores base de la identi-
11.9MM dad de la SCT, el color verde de la hoja
es el Pantone 369c o en CMYK
23.9MM 59.0.100.7, al 100%.

23.9MM La tipografía utilizada en la parte
inferior de la hoja es Eureka Sans a 12
11.9MM pt. en su version regular.
nformación técnica
Texto: Dirección: Eureka Sans Regular
9 pt con interlínea 9.5 pt
Tamaño: 10 pt
Interlínea: 12 pt

membrete superior.
Derecho: 2.3 cm
Izquierdo: 2.3 cm
Inferior: 4 cm
11.9MM
Boletín conjunto con otra (s) Secretaría (s) Boletín Informativo
con Secretarías
23.9MM 5 MM 23.9MM 23.9MM
La hoja es tamaño carta con unas dimensio-
11.9MM
nes de 21.5 por 27.9 cm.
Se utilizan los colores base de la identidad
23.9MM de la SCT, el color verde de la hoja es el
Pantone 369c o en CMYK 59.0.100.7, al
100%.
23.9MM
Cada dependencia mantendra su firma

11.9MM
Institucional de acuerdo al manual de Identi-
dad Institucional

La tipografía utilizada en la parte inferior de
la hoja es Eureka Sans a 12 pt. en su version
regular.
Texto: Dirección: Eureka Sans Regular 9 pt
con interlínea 9.5 pt
Tamaño: 10 pt
Interlínea: 12 pt
Márgenes: El área de texto, señalada con
una línea roja, se alinea con el membrete
superior.
11.9MM
Superior: Lo necesario para no encimarse
sobre la firma
Derecho: 2.3 cm
Izquierdo: 2.3 cm
Inferior: 4 cm
Oficio con Escudo Nacional Márgenes y alineaciones
La dirección se alinea a la derecha y parte

de abajo hacia arriba del margen inferior
de 1/2 x (1.2 cm) y a la izquierda del
Escudo Nacional.
Cuando se incluya alguna leyenda se
alinea a la derecha y parte 1/2 x de abajo
hacia arriba de la dirección y a la izquierda
del Escudo Nacional.
Oficio Circular núm. DGRH/055/07
Coordinación General de Adminstración

Dirección General de Recursos Humanos
Contenido
El documento considerado como Oficio
CC. Coordinadores Generales, Directores Generales,
deberá contener obligatoriamente el
Directores y Enlaces Administrativos
Presente. México, D.F, 13 del mes de 2007 número de Oficio y quien lo emite.
Estas líneas son sólo para indicarte cómo debes ubicar el texto en la papelería de las Secretarías de la Repú-
blica Mexicana y mantener la armonía.
Como podrás observar, todos los elementos están ordenados de una forma armónica, lo que logra un balance
que hace que la gente diga: “Caray, no sé que tiene esta hoja, pero se ve que el Gobierno de la República es
una institución que sabe lo que está haciendo; se ve profesional, y me invita a leerla con atención”. Es muy Tamaño: 21.5 x 28 cm
importante para nosotros, los que trabajamos con el Gobierno Federal que todos los detalles hablen de
nuestra pasión por el perfeccionismo. Además, pensando en el tiempo que le dedicamos a escribir, imprimir
y enviar una carta, creemos que vale la pena invertirle unos segundos más y asegurarnos de que los márge-
nes sean los correctos.
Texto: Dirección: Eureka Sans Regular 9 pt
Todo el texto debe estar escrito en Helvetica o Arial a 10 pt con espacio de 12 pt de interlineado, justificado
con un margen izquierdo y derecho de 2.3 cm. con interlínea 9.5 pt
La parte inferior del saludo al destinatario, debe de alinearse a 10 centímetros de la parte superior de la hoja.
Así, aseguraremos que el doblez se haga para un sobre tamaño carta dividida perfectamente. La dirección y Impresión: Offset CMYK
el saludo con el texto de la carta, y todo se vea visualmente más organizado. La caja del texto general, debe
comenzar 3 líneas abajo de este saludo. Por último no escribas a menos de 4 cm de la parte inferior del papel.
Muchas gracias Procesadores de texto

Tamaño: 10 pt
Interlínea: 12 pt
“ 2006, Año del Bicentenario del natalicio del Benemérito de las Américas, Don Benito Juárez García”.
membrete superior.
Superior: Lo necesario para no encimarse
sobre la firma
Derecho: 2.3 cm
Izquierdo: 2.3 cm
Inferior: 4 cm
Tarjeta Informativa Tarjeta Informativa
(21.5 x 13.9 cm,
Elementos gráficos y aplicación
de color:
Envolvente de las siglas: Negro
5mm.
20mm. 15mm. 20mm.
al 35%.
Nombre de la Secretaría: Negro
al 60%.
10mm.
Escudo Nacional: Negro al 60%.
10mm.
20mm.
Pleca superior: Negro al 10%.
10mm.
Los datos y contenido de la

tarjeta informativa se escri-
birán en Eureka Sans 10 puntos,
versión Medium.
Tarjeta Informativa Tarjeta Informativa
(21.5 x 13.9 cm, escala
de grises)
Elementos gráficos y aplicación
5mm.
20mm. 15mm. 20mm.
de color:
Envolvente de las siglas: Negro
al 35%.
10mm.
Nombre de la Secretaría: Negro
10mm.
20mm.
al 60%.
10mm. Escudo Nacional: Negro al 60%.

Pleca superior: Negro al 10%.
Los datos y contenido de la
tarjeta informativa se escribirán
en Eureka Sans 10 puntos,
versión Medium.
Tarjetas de presentación
Opción A
Frente
7mm. 7mm. Aplicación de color
25mm.
Verde: Pantone 369 C o CMYK
59.0.100.7.
6mm. Gris: Negro al 10 y 60%.
3mm.
Irina Chavez
25mm.
directora de proyectos Tipografía
subsecretaría de comunicaciones
Unidad Administrativa: Eureka
Sans 9 puntos, Médium Capi-
4mm.
12mm. 2mm.
Av. Xola y Universidad s/n Cuerpo C, P.B. tals, negro al 35%
Col. Narvarte, Del. Benito Juárez
25mm.
México, DF 03028 Servidor Público: Eureka Sans

tels. 5538-5081 com. 5723-9400 ext. 10425-50425
mgalvanz@sct.gob.mx
11 puntos, Medium Capitals,
5mm.
negro.
5mm. Cargo: Eureka Sans 10 puntos,

Light Capitals, negro al 35%.
22mm.
Tarjetas de Presentación
Opción B (a dos
tintas)
6mm. 6mm. Frente
25mm. Aplicación de color
8mm.
Negro: Al 10, 35 y 60% o Cool
Carlos Andrés Robles Gray 10C al 10, 15 y 35%.
25mm.
departamento de control operativo
subsecretaría de comunicaciones
dirección general de políticas
de telecomuniciones Tipografía
11mm.
12mm. 3mm.
Av. Xola y Universidad s/n Cuerpo C, P.B. Sans 9 puntos, Médium Capitals.
25mm.

México, DF 03028 Dirección General: Eureka Sans 8
tels. 5538-5081 com. 5723-9400 ext. 10425-50425
puntos, Medium Capitals.
7mm.
mgalvanz@sct.gob.mx
Servidor Público: Eureka Sans 11
puntos, Medium Capitals.
4mm.
Cargo: Eureka Sans 10 puntos,
Light Capitals.
Vuelta
Fondo de color: Verde: Pantone
13mm.
369 C o CMYK
Tipografía
6mm.
Texto principal (México): Eureka
México Sans 24.5 puntos, Black Capitals.
Texto complementario: Eureka
Sans 9.5 puntos, Regular y
12mm.
Medium.
Al texto principal se le justifica
al centro, y al complementario se
le aplica una interlínea de 11
puntos.
Tarjetas de presentación para Organismos
Opción C
Frente
7mm. 7mm. Aplicación de color
25mm.
59.0.100.7.
6mm. Gris: Negro al 10 y 60%.
3mm.
Lic. Ernesto Velasco
25mm.
director general de asa Tipografía
Sans 9 puntos, Médium Capi-
4mm.
12mm. 2mm.
Av. Xola y Universidad s/n Cuerpo C, P.B. tals, negro al 35%
25mm.
México, DF 03028 Servidor Público: Eureka Sans

tels. 5538-5081 com. 5723-9400 ext. 10425-50425
mgalvanz@sct.gob.mx Aeropuertos y
11 puntos, Medium Capitals,
5mm.
Servicios
Auxiliares
negro.
Cargo: Eureka Sans 10 puntos,
Light Capitals, negro al 35%.
22mm.
Fólder carta Información técnica
Tamaño: 23 x 30 cm (final)
Papel: Cartulina 60 g
Texto: Dirección: Eureka Sans

Regular 9 pt
Diagramación
La papelería se diagrama partiendo
de las proporciones del Escudo
Nacional (longitud marcada con una
“x”). Dado que nuestra identidad
institucional es modular, la firma de
cada integrante del Gabinete Legal
se ha ajustado al formato de la
papelería.
El recuadro del Escudo Nacional es

de 1/5 del alto del fólder. A partir de
esta división en 5 cuadros se definen
áreas con diferentes porcentajes de
gris donde se colocan las secciones
de la firma institucional. Las siglas,
nombre y dirección de la Entidad del
Gabinete.
Legal se centran verticalmente

dentro del recuadro en el que se
encuentran.
Tarjetón local Tarjeta vehicular local
(11 x 17 cm)
110mm.
25.5mm. 15.5mm. 25.5mm. En el área central de la tarjeta

1mm. se dejará un espacio en negro al
10%, para colocar la siguiente
30mm.
información: Lugar del estacio-
46mm.
namiento, acceso del vehículo y
año de vigencia del permiso.
7.5mm. Aplicación de color
15mm. Verde: Pantone 369C o CMYK

59.0.100.7, ambos al 90 y 80%.
027
7.5mm.
Tipografía
170mm.
Número de cajón: Eureka Sans

7.5mm. 11.5 puntos, BlackCaps.
Puerta de acceso: Eureka Sans
Av. Universidad 24 puntos, BlackCaps.
7.5mm.
2007
Año de vigencia: Eureka Sans
65 puntos, BlackCaps.
7mm.
15.7mm.
8.5mm.
8.5mm.
62.8mm. 15.7mm.
Sobre Oficio (clásico)
Tamaño: 24 x 10.5 cm

(estándar)
Texto: Dirección:
Eureka Sans Regular
9 pts. con interlínea
9.5 pt
?????
Diagramación
? La papelería también
se diagrama partiendo
de las proporciones del
Escudo Nacional (longitud
? marcada con una “x”). Dado
?????????????????????????????? que nuestra identidad
??????????????????????????? institucional es modular, la
?????????? ??????
?????????????????????? ????? firma del Ejecutivo Federal
?????
se ha ajustado al formato de
la papelería. No es necesario
redibujarla, los archivos
electrónicos se encuentran
en el CD del manual.
??????
Márgenes y alineaciones
El margen superior tiene la misma
distancia que 1/2 x. La pleca Gris
superior siempre correrá hasta
el extremo izquierdo del formato.
El nombre de la Secretaría
se alinea al margen lateral izquierdo,
el cual tiene la misma distancia que x,
y se centra verticalmente dentro de la
pleca Gris.
La dirección va justificada a la derecha

y a la izquierda del Escudo Nacional
con un margen de separación
de 1/3 x (.91 cm). La base
se alinea tomando como referencia
la palabra México.
Personificador Personificador 28 x
21,5 cm)
Forma final: Prisma de base

triangular.
Medidas finales: Caras de 26.5
SUBSECRETARIO DE COMUNICACIONES
Rafael del Villar x8 cm.
8CM
Aplicación de color
Verde: Pantone 369C o CMYK
59.0.100.7, ambos al 100%
21.5CM Negro al 60%: Nombre de la
2.7CM
dependencia.
2CM Negro al 10%: Pleca superior de
Rafael del Villar las caras.
1CM SUBSECRETARIO DE COMUNICACIONES
1.5CM
Tipografía
Servidor Público: Eureka Sans
32 puntos, Bold, BlackCaps.
20mm. 6CM 2CM Cargo: Eureka Sans 16 puntos,
Bold, BlackCaps.
Los textos tienen un

interlineado de 19 puntos.
Invitaciones
Cada invitación es una oportuni-
dad para que el integrante del
Gabinete Legal y la Dependencia
se acerquen a sus audiencias.
La combinación de colores debe
respetarse de acuerdo al
integrante del Gabinete Legal que
produce la invitación.
alba gonzález román
Frente
alba gonzález román
Lenibh essi blan vullandigna feugue commy nosting enibh ex euipis dio digna
feuipit accummy nim zzrillum quat. Senibh erillaortin utem volutpat endreetue
tet ulla faccum delenis ciduisisi.
Ure tin ercing erostrud dit adip eugait nim do dolobore dip essim volorpe
riurem veliqui tat.
Senibh eum ilisisi. San vel utpat. At, volutpat, veriure faccum ver ate
consequat nullan ulla consecte dignis del el irilla conullum nim quat. Met adit
lore magna commy nulputetue doluptat, vel utat. Rerciliquis accum zzril ut at.
Duisi.
Vuelta
Credencial/Gafete Diagramación
El gafete se divide a lo alto en 5 cuadros,

ocupando el Escudo Nacional 2 de ellos.
Las áreas se definen por porcentajes
del Gris y del color particular de cada
integrante del Gabinete Legal.
CREDENCIAL No. A088777

EXPEDICIÓN 07/02//07
foto
Nombre
Soledad Esther Serra Gallardo
ADSCRIPCIÓN: CÓDIGO DE PUESTO
DIRECCIÓN GENERAL DE CF21859/COORD. DE PROFS
COMUNICAIÓN SOCIAL DICTAMINADORES
Tamaño: 8.5 x 5.4 cm
Texto: Nombre: Eureka Sans Regular 14 pt

Sección: Eureka Sans Caps 11 pt
Diploma Información técnica
Tamaño: 30 x 30 cm
Texto: Todo escrito con la familia

tipográfica Eureka Sans.
“Otorga..”: Regular Caps 30 pt
Nombre: Bold 40 pt,
interlínea 42 pt
Apellido: Medium 40 pt
Descripción: Light 24 pt, interlínea 28 pt
Firma y fecha: Medium Caps 20 pt / 20 pt
Puesto: Light Caps 20 pt
xxxxxxxxxxxxxxxxxxxx Impresión: Offset CMYK del formato
de fondo Láser o serigrafía
para los datos.
xxxxxxxxxxxx
xxxxxxxxxxxxxxxx
xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx
xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx
xxxxxx
xxxxxxxxxxx
Otras Aplicaciones
Gafete prensa
Gafete prensa (10 x 15
cm)
10.7 MM 10.7 MM

14 MM 21.4 MM 59.0.100.7 al 100 y 60%.
Blanco: Nombre de la dependencia
10.7 MM
Tipografía
Texto principal (Prensa): Eureka

Sans 40 puntos, MediumCaps.
En este espacio se colocara Texto complementario (Lugar del
la identidad gráfica del evento):
evento en cuestión.
Descripción: Light 24 pt, interlínea 28 pt
Eureka Sans 22 puntos, Bold.
15.9 MM
21.4 MM
5.3 MM
21.4 MM
21.4 MM
Gafete visitante y prestador de servicio social
Gafete de visitante y prestador de servicio
social (10 x 6 cm)
20 MM
Verde: Pantone 369C o CMYK 59.0.100.7 al
5 MM 100, 89 y 60%.
20 MM VISITANTE Blanco: Nombre de la dependencia y
puerta de acceso..
Verde al 100%: Texto (Visitante y Servicio
6.6 MM 10 MM Social).
Av. Universidad Tipografía
20 MM Eureka Sans 28 puntos, Black.
20 MM
10 MM
10 MM
5 MM
20 MM Servicio Social
6.6 MM 10 MM
Lázaro Cárdenas
20 MM
20 MM
5 MM
Tarjetón local Tarjeta vehicular local
(11 x 17 cm)
110mm.

30mm.
información: Lugar del estacio-
46mm.

59.0.100.7, ambos al 90 y 80%.
027
7.5mm.
Tipografía
170mm.
Número de cajón: Eureka Sans

7.5mm. 11.5 puntos, BlackCaps.
7.5mm.
2007
Año de vigencia: Eureka Sans
7mm.
15.7mm.
8.5mm.
8.5mm.
62.8mm. 15.7mm.
Tarjetón visitante
Tarjeta vehicular visi-
tante (11 x 17 cm)
110mm.

30mm.
información: lugar del estacio-
46mm.

59.0.100.7, ambos al 90 y 80%
7.5mm.
Tipografía
170mm.
Visitante 7.5mm.
Texto (Visitante): Eureka Sans
7.5mm.
2007
Año de vigencia: Eureka Sans 65
puntos, BlackCaps.
7mm.
15.7mm.
8.5mm.
8.5mm.
62.8mm. 15.7mm.
Camiseta
Las frases que se presentan son
sólo referentes así como los
logotipos que acompañan al de
la Secretaría de Comunicaciones
y Transportes.
México
frente vuelta
México México
FRENTE VUELTA
Pluma
Existe un gran numero de aplica-
ciones en soportes que no son
papel, como plumas camisetas y
vehículos, en las siguientes
paginas se muestran ejemplos de
estas aplicaciones.
s
te
r
po
ns
a
Tr
y
s
ne
io
ac
ic
un
m
Co
de
a
rí
a
et
cr
Se
Casco
Casco
La aplicación para casco se

colocará de acuerdo a las
necesidades técnicas, por el
frente o costados, mante-
niendo siempre las proporcio-
nes consideradas en el
apartado de máxima y
5 cm. mínima proporción.
5 cm.
Chaleco Chaleco
De acuerdo al diseño de chaleco,

el logotipo puede ser aplicado en
uno o ambos lados considerando
siempre la proporción y ubicación
dentro de áreas que no compro-
metan la visibilidad del mismo.
FRENTE
ESPALDA
Directorio Directorio
Para este ejemplo de aplicación de

la identidad gráfica, se tomó como
modelo el
Centro Nacional SCT. Por la diversi-
dad de formatos posibles, no se
proporcionan medidas específicas y
se utiliza un sistema de tamaño X;
en donde el valor de X es proporcio-
nal a la envolvente gris del Escudo
Nacional.

.5x
59.0.100.7, ambos al 100%.
Verde (plecas de división): Pantone
369C al 70%.
Tipografía
Unidad Administrativa: Eureka Sans,

BoldItalic.
Edificio o Cuerpo: Eureka Sans,
BlackCaps.
Texto (Directorio): Blanco con
transparencia al 50%.
Vehículo
Los vehículos institucionales
son representantes móviles de
la Secretaría, por lo tanto se
mantiene su diseño sobrio
y elegante. Este ejemplo el uso
de la firma institucional es
sencillo, sin buscar cargar el
automóvil con información
innecesaria.
???? ??????????????????
???? ??????????????????
???? ??????????????????
????
www.xxxxxxx
www.xxxxxxx
chamarra
Las Aplicaciones varias son los medios
idónos para explorar la riqueza y flexibilidad
de nuestra identidad.
Explora usos novedosos del color pero sin

olvidar la formalidad y sobriedad que debes
trasmitir.
En caso de que las condiciones de

estampado o bordado no sean las adecuadas
para trabajar el Escudo Nacional, te
recomendamos que utilices la versión de la
firma institucional sin el Escudo nacional
Frente
Vuelta
Uniformes Uniformes
Mujeres
Blusa manga larga blanca combinada

con saco, falda y zapatos en color
gris (Pantone Cool gray 10C al 15%).
La aplicación de color en la mascada
se ilustra más adelante.
Hombres
Camisa manga larga y zapatos negros

combinados con saco y pantalón gris
(Pantone Cool gray 10C al 15%). La
aplicación de color en la corbata se
ilustra más adelante.
Mascada y Corbata
Uniforme motociclista
Uniforme motociclista
Los colores institucionales son la

369C Gris fluorescente base del diseño de este vestuario, al
cual se agrega motivos en tono gris
Vuelta
fluorescente.
Gris: Pantone Cool gray 10C al 15%.

Verde: Pantone 369C.
logo
Pantone cool Pantone cool

gray 10c al 15% gray 10c al 15%
Frente Pantalón
369C
Pantone cool
gray 10c al 15%
Gris fluorecente
369C
Inserciones Prensa
Formatos de Inserciones/diarios Diagramación
Cuando uses la firma integrada
de algunos de los integrantes
xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx del Gabinete Legal, como en
xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx estos tres ejemplos de publici-
xxxxxxxxxxxxxxxxxx
dad en prensa, preséntala
siempre en la parte inferior
derecha.
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??????????????????????????? distintos porcentajes, en
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combinación con el blanco y el
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www.
Plana estándar Escala 40%

Desplegado con los organismos DESPLEGADO ORGANISMOS
El desplegado mostrado tiene un tamaño ar-
bitrario, las publicaciones por su variedad de
formatos no permiten un estandar para el
ejemplo aqui mostrado.
Se aplica el Escudo Nacional en sus variantes

en escala de grises y a color.
Siguiendo la paleta antes suguerida y

apegandose a los lineamienos de proporción.
Espacio para el
Aeropuertos y
Servicios
Espacio para el
Aeropuertos y
Servicios
logo de los Organismos logo de los Organismos

Auxiliares Auxiliares
Desplegado media plana
SECRETARÍA DE COMUNICACIONES Y TRANSPORTES
xxxxxxxxxxxxxx
xxxxxxxxxxxx xxxxxxx
xxxxxxxxxxxxx
Espacio para el logo
de los Organismos
Desplegado media plana en B y N
SECRETARÍA DE COMUNICACIONES Y TRANSPORTES
Dwwww fffff Ye
BBBBrrrr wwww pwwwr
aaqqr ttte wwwc
Espacio para el logo

con los Organismos
Cintillo para el periódico
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Cintillo estándar
Formatos de Inserciones con los Organismos Diagramación
Cuando uses la firma integrada
de algunos de los integrantes
del Gabinete Legal,
como en estos tres ejemplos de
xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx publicidad en prensa, presén-
xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx tala siempre en la parte
inferior derecha.
?????????????????????????????????????????????????? La Secretaría utiliza su color

??????????????????????????????????????????????
????????????????????????????????????????????????
??????????????????????????????????????????????????
??????????????????????????????????????????????
en distintos porcentajes, en
???????????????????????????????????????????? ???????????????????????????????????????????????? combinación con el
????????????????????????????????????????????
??????????????????????????????????????????????? ???????????????????????????????????????????????????????? blanco y el gris para definir las
?????????????????????????????????????????????????????? ??????????????????????????????????????????????????????????
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diferentes áreas de diseño.
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?????????????????????????????????????????????
Espacio para el logo de

los organismos
1/2 plana horizontal tabloide

Medidas de los periódicos
Medidas
Estándar Plana Robaplana 1/4 plana 1/8 plana horizontal Centrales

32 x 54 cm 25 x 40 cm 16 x 27 cm 12 x 18 cm 67 x 54 cm
Cintillo
32 x 8 cm
Tabloide Plana Robaplana 1/2 plana horizontal 1/4 plana 1/8 plana horizontal Centrales
25 x 32 cm 18 x 27 cm 25 x 16 cm 12 x 16 cm 12 x 8 cm 53 x 32 cm
1/2 plana vertical 1/4 plana horizontal 1/8 plana vertical

12 x 32 cm 25 x 8 cm 6 x 16 cm
1/4 plana vertical

6 x 32 cm
Impresos
Portada Publicaciones Portada Publicaciones
Usar el sistema de medida X, con
base en la diagramación que se
propone..
La Aviación
Mexicana en Cifras
2000-2010
Cartel Todas las piezas de comunicación
se diagraman partiendo de las
proporciones del Escudo Nacio-
nal.
xxxxxxxxxxxxxxxxx
Dado que nuestra identidad
institucional es flexible, la firma
?????????????????????????????????????????????????? de cada integrante del Gabinete
??????????????????????????????????????????????
???????????????????????????????????????????????? Legal puede separarse modular-
????????????????????????????????????????????
??????????????????????????????????????????????? mente para ajustarse al formato
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??????????????????????????????????????????????????????????????? ????????
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???????????????????????????????????????????????????????????????
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Valla Todas las piezas de comunicación
se diagraman partiendo de las
proporciones del Escudo Nacional.
Dado que nuestra identidad

institucional es flexible, la firma
de cada integrante del Gabinete
Legal puede separarse
modularmente para ajustarse
al formato en cuestión.
????????? No es necesario redibujarla,

?????????? partiendo del archivo electrónico
de la misma reacomoda los
bloques del Escudo Nacional,
y escala las siglas y el nombre
del integrante del Gabinete
Legal para que se adecuen
al área designada.
Gallardete
Gallardete
6X 6X
En la sección “Impresos” se ilus-
tran otros materiales que utiliza la
SCT para dar a conocer sus activi-
dades a la opinión pública. En
4X 4X estos materiales el uso de la identi-
dad gráfica, la diagramación,
proporción de elementos y colores
deberá ser la que se indica en los
40 kilómetros 40 kilómetros ejemplos.
de carreteras 2 1/3X de carreteras 2 1/3X
para ti para ti
12X 12X
1/10X 1/10X
Podios
Nombre del evento

Nombre del evento
Lugar del evento
Fecha del evento
Nombre del evento
Nombre del evento

Lugar del evento
Fecha del evento
Anuncio en carretera
Anuncio carretera

59.0.100.7, ambos al 100 y
60%.
secretaría de comunicaciones Blanco: Nombre de la dependen-
y transportes cia.
Negro al 60%: Pleca superior.
30
www.sct.gob.mx
Millones de Pesos
invertidos en la modernización de
esta carretera
Tipografía
Eureka Sans en versión a elegir.

En el ejemplo se utilizaron las
modalidades de BlackCaps,
Medium y MediumCaps.
Anuncio para carreteras
Presentación
50 obras en
proceso
KM/HR www.sct.gob.mx
Anuncio para carreteras
Realiza Conservación
Periódica
En 4.20 kms. en Veracruz
Para que vivas mejor

Para mayor información dirigirse a la Dirección de Difusión de la Dirección General de Comunicación Social
mtomsing@sct.gob.mx

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S E C R E T A R Í A

Manual de Identidad 2006-2012

El presente Manual tiene como objetivo regular el uso de los elemen-

Comprende una serie de lineamientos, el concepto rector para el

En este sentido, la comunicación y la imagen del Gobierno Federal,

Propiciar su uso adecuado en las diversas formas de comunicación de

El logotipo es el concepto gráfico

Pantone Escala de grises

Para los espacios que ofrezcan poca

En el caso de aplicar la imagen en un

Esta versión de la firma es de carácter

Máxima proporción: Aplicación

La mínima proporción del logo

Para presentarlo en pantalla o

Para asegurar su correcta visibi-

Cualquier alteración en la apariencia del

Desproporción Cambio de tipografía

Desproporción Cambio del esquema Perdida de colores

Cambio de color Perdida de proporción

En esta sección se muestran los colores

100% 60% 35% 15%

Pantone Cool Gray 10C

La tipografía usada para usar en

La hoja de papeleria es tamaño

23.9MM Se utilizan los colores base de la

La tipografía utilizada en la parte

La hoja es tamaño carta con unas

Márgenes: El área de texto, señalada

La hoja es tamaño carta con unas

Las pleca superior es negro al 10%.

Márgenes: El área de texto, señalada

Cada dependencia mantendra su firma

Las pleca superior es negro al 10%.

La dirección se alinea a la derecha y parte

Coordinación General de Adminstración

Muchas gracias Procesadores de texto

Envolvente de las siglas: Negro

Los datos y contenido de la

10mm. Escudo Nacional: Negro al 60%.

México, DF 03028 Servidor Público: Eureka Sans

5mm. Cargo: Eureka Sans 10 puntos,

Col. Narvarte, Del. Benito Juárez

Lic. Ernesto Velasco

México, DF 03028 Servidor Público: Eureka Sans

Texto: Dirección: Eureka Sans

El recuadro del Escudo Nacional es

Legal se centran verticalmente

25.5mm. 15.5mm. 25.5mm. En el área central de la tarjeta

7.5mm. Aplicación de color

15mm. Verde: Pantone 369C o CMYK

Número de cajón: Eureka Sans

Papel: Bond blanco 90 g

La dirección va justificada a la derecha

Forma final: Prisma de base

Los textos tienen un

alba gonzález román

El gafete se divide a lo alto en 5 cuadros,

CREDENCIAL No. A088777

Tamaño: 8.5 x 5.4 cm