Grupo Gloria
Grupo Gloria
Grupo Gloria
Objetivos de Mercadeo
ALIMENTOS
CEMENTOS Y NITRATOS
o YURA S.A.
AGROINDUSTRIA
PAPELES Y CARTONES
El Mercado Meta
Gloria basa su mercado en diversas necesidades y características que dan a conocer los
consumidores.
PÚBLICO OBJETIVO
SEGMENTACIÓN
Fijar objetivos
o Los objetivos se fijan en base al segmento al que se desea llegar ya sean para
niños, adolescentes o adultos.
o Diseñar como es que el cliente debería recordar la marca o con que lema o
palabra relacionar el producto.
o La valoración se relaciona a la satisfacción que cumple el producto, es por ello
que dicho producto debe cumplir su función de satisfacer una necesidad.
o Las ofertas, promociones del 2x1 o descuentos que se ofrecen hacen que se
refuerce la decisión de compra y cumplen una función importante que es la de
estimular al consumidor.
Diseñar mensaje
Los mensajes de leche Gloria son diseñados con un mensaje estratégico que hacen que
los consumidores reales y potenciales se vean identificados y de no estarlo creen una
relación entre salud y nutrición sana, y sobre todo que al consumir esta leche “crecerás
fuerte y sano”. Pero sin dejar de lado la creatividad, pues es lo que capta la atención
sobre todo del segmento adolescente que necesita de un lenguaje más sencillo y directo.
POSICIONAMIENTO
Procesos de comunicaciones
Los esfuerzos de comunicación que la empresa Gloria S.A. busca realizar es por medio
de un adecuado gestión de las relaciones con los clientes, afianzar las relaciones con su
target a largo plazo para convertirse en un lovemark o en un top of mind, y posicionarse
de la mejor manera posible en la mente de sus consumidores.
Canal: Pauteo
Televisivo
Emisor: Area de
Marketing de Grupo
Gloria (leche Receptor: Jóvenes
evaporadas) entre 11 y 18 años
Respuesta: El target
consume leche gloria
luego de conocer los
Retroalimentación: beneficios de la lecha
evaporada y de la
presentación de la
misma.