Universidad Del Istmo

Sede De La Chorrera

Facultad De
Ciencia Administrativa

Carrera:
Lic En Admon De Neg Marit Con Enf En Ptos Y Transp Multimodal

Materia:
Recursos Humanos

Periodo Académico
2019-3

Nombre
Danna Ayala 8-967-1356
Geovanny Salina
Marzys Miranda
Yorlenis Murillo

Facilitador
Victoria E. Quinn G

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índice

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introducción

Esta investigación explora la conexión entre la marca personal.

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¿Qué es el Personal Branding?

El Personal Branding, o en español, marca personal, es un concepto por el

cual consideramos a determinadas personas como una marca, de la misma
manera que consideraríamos a una marca comercial, y debe ser elaborada
y transmitida con el objetivo de diferenciarse y poder conseguir el mayor
éxito posible en las relaciones sociales y personales. La perspectiva de
marca personal se obtiene a través de la percepción que los demás tienen
de uno, es un activo inmaterial que incluye la apariencia externa y la
impresión que se causa. De la misma forma que con las marcas
comerciales, la marca personal tiene como objetivo que la impresión
causada sea positiva y duradera y aplicar los conocimientos y
procedimientos de las estrategias de marca, para las empresas, a uno
mismo. En la actualidad en que vivimos el concepto de marca personal se
hace más necesario gracias a que las relaciones interpersonales son cada
vez más anónimas y realizadas a través de medios interactivos.

Un poco de historia
El término “branding” es una antigua definición que tiene su origen en el
grabado que se les realizaba a las reses de las ganaderías para poder
identificarlas. Por lo tanto, vemos que no es un concepto moderno u
originado por el marketing sino que es la forma de identificar una imagen,
símbolo o incluso una persona con algo valioso o deseable. Este concepto
de marca personal como he dicho no es algo nuevo, ha existido siempre,
aunque también se ha podido confundir con conceptos similares, como son
la reputación, experiencia y personalidad
El autor estadounidense Tom Peters en su artículo “The Brand called you”,
que apareció en la revista “Fast Company” en agosto del 97, fue el primero
que lo definió formalmente. En dicho artículo Peters afirmaba que “la única
manera de lograr diferenciarnos en un mundo cada vez más competitivo es

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manejando nuestra carrera como las grandes empresas manejan las
marcas de sus productos”.
Actualmente entendemos como marca personal, “el conjunto de atributos
fundamentales de una persona, todo aquello por lo que se le reconoce y
diferencia de otras personas y que se representa por su nombre y por su
aspecto”. La marca personal puede hacer referencia tanto a personajes
reales, como ficticios y aplicarse a productos y servicios. Puede estar
constituida por un nombre y un apellido, un apellido, un alias.

¿por qué tiene importancia la marca personal?

Existe un gran número de razones por las que construir tu propia marca
personal, pero yo destacaría sobre todo en la idea de que lograr una buena
marca personal puede tener un fuerte impacto en tu estatus profesional.
Algunas de las razones son:
 Una marca personal fuerte hace que sea más viable la creación de
una pequeña empresa.
 Te haces visible ante la sociedad.
 Generas credibilidad.
 Es más fácil centrarte en los temas que te gustan.
 Puedes cobrar mejores precios por tus productos o servicios.
 Con la aparición del mundo 2.0 el hecho de crear una marca
personal es asequible para cualquier persona, y como podemos
comprobar en España el 51% ya usa internet para encontrar trabajo,
el 31% tiene perfil en alguna red profesional y el 10% ya ha
encontrado trabajo gracias a estas redes.

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MARCA PERSONAL: UNA ESTRATEGIA PARA LA MEJORA LABORAL
Crear una marca personal, en un mercado de trabajo con un elevado
exceso de profesionales, puede resultar la estrategia indispensable para
diferenciarse del resto, generar una mayor reputación e incrementar las
oportunidades laborales. Con el auge de las redes sociales, la marca
personal, también conocida como personal branding, se ha convertido en
la tarjeta de visita más efectiva, tanto a la hora de destacar nuestra carrera
profesional, como para conseguir nuevas alternativas de empleo.

El concepto de marca personal surgió en Estados Unidos de la mano de

Tom Peters, a raíz de la publicación del artículo “The Brand called You” en
la revista Fast Company en 1997, como una técnica para la búsqueda de
trabajo en la que el profesional debe considerarse a sí mismo como una
marca comercial.

Una marca que debe definir sus objetivos, expectativas y valores,

establecer acciones para protegerlos y, después, transmitirlos, con el
ánimo de diferenciarse de los demás y conseguir un mayor éxito en las
relaciones sociales y profesionales. Al fin y al cabo, no deja de ser una idea
fundamentada en el Marketing y con la que se logra poner en valor las
competencias y características que nos hacen sobresalir, mejorando y
aumentando nuestra visibilidad en el mercado laboral y posicionándonos
entre los profesionales con más notoriedad de nuestro sector.

En la actualidad, no basta con ser bueno en algo, los demás tienen que
saberlo y entenderlo como tal. El personal branding tiene para ello ventajas
competitivas y diferenciadoras. Sin embargo, se trata de un proceso
exigente, que requiere de mucha paciencia, puesto que los resultados se
obtienen a largo plazo, además de un nivel importante de implicación con
las nuevas tecnologías.

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¿Cómo se construye la marca personal?
La creación de nuestra propia marca personal puede parecer algo sencillo,
pero en absoluto. Desde el primer momento en el que un usuario se crea
su primera cuenta en Twitter, Linkedin, Facebook u otra red social,
pasamos a crear nuestra marca personal, ¿Por qué no utilizarla de forma
efectiva para obtener beneficios positivos? Debemos posicionarnos
nosotros mismos, así como estar en los canales adecuados, crear una
imagen propia y fiel que muestre nuestros valores y creencias.

 Consigue que te elijan

"El objetivo de una marca personal es convertirte en el profesional con el
que todo el mundo quiere trabajar”, afirma Andrés Pérez Ortega, consultor
que trabaja desde hace años en la divulgación de estas estrategias de
posicionamiento personal. Porque de eso se trata: de aprender a
posicionarte en tu especialidad igual que cualquier marca comercial.
El origen del término personal branding hay que buscarlo una década atrás,
en un artículo de Tom Peters publicado en la revista Fast Company, donde
este gurú ya presagiaba un nuevo entorno laboral en el que reinventarse
en forma de marca personal representaba una clara ventaja competitiva.

Antes de que te lleves las manos a la cabeza ante semejante cosificación

de los profesionales, conviene aclarar que, según los defensores de la
marca personal, ésta no consiste en tratar a las personas como cosas sino,
al contrario, reivindicar la relación tú a tú: “En un contexto donde todos los
productos son parecidos, se acaba volviendo a la gente. Es importante que
las empresas se den cuenta de que un profesional con marca ofrece más
valor que uno commodity”, apunta Pérez Ortega.

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  Descubre tu valor
Pero para crear tu marca lo primero que necesitarás es preguntarte quién
eres y qué ofreces. No debes perder de vista que lograr tus objetivos
profesionales pasa por satisfacer una necesidad del mercado. “Tienes que
ser útil, aportar algo que te haga relevante”, añade Ortega.

 Analiza tu materia prima.

Aunque parezca elemental, algo tan simple como sentarte a hacer un
inventario de tus puntos fuertes y habilidades puede ser un buen punto de
partida. Recuerda que toda marca de éxito posee unos atributos
reconocibles y tú debes identificar los tuyos. Para orientarte en ese
ejercicio, en la siguiente doble página encontrarás un resumen de algunas
de las cualidades que más demanda el mercado, así como unas pautas de
en qué situaciones pueden resultar de utilidad. No te autoengañes tratando
de proyectar en ti lo que consideres un modelo ideal: nadie puede ser
bueno en todo.

 Busca las diferencias.

“El problema –puntualiza Pérez Ortega– es que hoy día todo el mundo es
licenciado, domina varios idiomas, etc.”. No queda otro remedio que ofrecer
“algo más”. Como apunta la experta en márketing de nuevos formatos Neus
Arqués en su libro Y tú, ¿qué marca eres?, “no se trata de ser mejor que el
resto, sino de sacar partido de aquellos valores propios que nos hacen
distintos”.

 Actúa de forma coherente.

Si quieres contar con una buena reputación, has de ser capaz de generar
confianza en tu entorno. En palabras de Pérez Ortega, “a las personas no
nos gustan las sorpresas y uno compra lo que le transmite seguridad, por
esa razón en la construcción de una marca es importante ser coherente y
consistente”.

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Cómo se crea una marca personal paso a paso

Antes de iniciar hay que plantearse varias preguntas pare definir el objetivo,
expectativas, valores y más.
Definir el nombre que tendrá la marca personal (nombre + apellido o un
nombre nuevo).
Definir las palabras claves que definen a la marca personal del profesional.
Mensaje que se trasmitirá durante el desarrollo de la marca personal.
Valores que se trasmitirán, esos que tienen que estar presente en el diseño
de la nueva marca personal.
El tono de comunicación que se empleará, si será formal o más bien
coloquial.
La imagen y diseño que tendrá la marca personal: logos, tipografías,
colores, etc…
Selección de canales, los canales donde tendrá presencia la marca
personal.
Creación de un calendario editorial para definir las acciones de promoción
que realizará el profesional.
Creación de un calendario de contenidos para redes sociales.
Definición de las acciones especiales, por ejemplo: escribir un libro, ser
ponente, dar formación y así sucesivamente.

¿cómo la transmitimos?
La marca personal de cualquier emprendedor es una de las premisas de
marketing más importantes. Sin embargo, pese a que una marca personal
se construye, conviene puntualizar que siempre existe una marca propia,
aunque puede que no sea la que el emprendedor desea tener. Esta marca
está vinculada con la huella que el profesional deja a través de su modo de
ser y de su forma de trabajar. El plano de la comunicación es bidireccional,
es decir, no solo es importante aquello que dices y el modo en el que
trabajas sino también, aquello que el receptor recibe. Para conocer tu

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marca personal también tienes que profundizar en qué información reciben
los clientes. En la actualidad, las redes sociales se han convertido en un
medio de información muy valioso para aumentar la interacción.

Buscar la diferenciación
Más allá de lo novedoso del término, el concepto de marca personal se
muestra en acciones cotidianas muy concretas. Por ejemplo, cuando un
cliente recomienda en su entorno más cercano los servicios profesionales
de un freelance. En un mercado tan competitivo en el que existen muchos
profesionales con un perfil cualificado, una de las claves fundamentales de
la marca personal es la diferenciación respecto de la competencia.

Se trata de encontrar un plus con el que poder destacar. Este puede ser el
punto más difícil para cualquier emprendedor, dar con la clave de aquello
que le hace único para poder potenciar esta diferencia. La marca personal
también muestra la necesidad de reinventarse que tiene cualquier
profesional.

Cómo mostrarte ante los demás

Es cierto que en la actualidad, las redes sociales se han convertido en una
forma de comunicación, sin embargo, existe algo más importante para
lograr comunicar la propia esencia personal en cualquier ámbito: mostrar
una coherencia en este plan de marketing personal logrando una
uniformidad en el mensaje a través de los distintos canales.

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conocimiento VS posicionamiento
Posicionamiento
“Conseguir una posición en la que se nos valore como profesionales”. Esta
es la etapa
en la que gestionar la marca personal va a ser clave para marcar la
diferencia, así como
identificar los atributos que hagan única a la persona y reforzar así su
posicionamiento.
Las respuestas a las preguntas; quién soy, qué hago y qué valor aporto al
mercado,
tienen que estar fijas en la mente del consumidor y, en consecuencia, que
vayan
asociadas con algo que necesiten (Pérez Ortega, 2014).
Una vez recorrido todo ese camino, Pérez Ortega afirma que llega el
momento de
decidir cómo quieres que te conozcan en el mundo real y virtual.

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Beneficios

El Personal Branding o marca personal, es una noción totalmente

importante, en la que se unen no sólo los conocimientos propios, sino que
va más allá y se extiende a quien es la persona, sus valores, habilidades y
características.

Desarrollar una marca personal no es solamente obtener visibilidad y

mostrar solidez profesional, implica conocerse mejor a uno mismo,
plantearse metas y objetivos, comprometerse con la mejora continua,
desarrollar la propia identidad y mostrar desde ahí una ventaja competitiva.

Unos de los beneficios serian:

 Distinguirme con una fuerte identidad
 Generar confiabilidad y prestigio, fundamentales para favorecer la
decisión de compra de clientes actuales y potenciales
 Marcar una diferencia en la prestación de mi Servicio
 Crear percepciones positivas en los demás.
 Controlar nuestro destino y de lo que se quiere llegar a ser a través
del logro de objetivos.
 Promover lo mejor de nosotros como nuestras habilidades y valores

ventajas de la marca personal

Trabajar en una Marca Personal puede ayudar a conseguir logros
profesionales importantes, además de contribuir a nuestro
autoconocimiento. Puede también sernos de mucha ayuda a la hora de
darnos a conocer, buscar un empleo, apostar por nuevos retos, encontrar
nuevos clientes y hacer que confíen en nosotros y en nuestro trabajo.

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Para que nuestro esfuerzo sea efectivo lo primero que debemos hacer es
identificar nuestros valores principales y reconocer aquellos puntos fuertes
que nos ayudarán a destacar y no ser uno más. En este sentido, Guillem
Recolons, Personal Branding Strategist en soymimarca.com, sostiene que
para sobresalir entre la multitud y ser el elegido hay que cuidar la propuesta
de valor y cuidar la primera impresión que los demás reciben de nosotros.

1. Poder de distinción
O te distingues o te extingues. Hoy en día hay mucha competencia y
sobresalir no es tarea fácil. Para destacar y hacer que nuestro público
objetivo nos conozca, hay que ofrecer un valor diferencial, además de
potenciar nuestro talento y elaborar una propuesta clara y eficaz. El punto
de partida es la identificación de nuestros puntos fuertes. ¿Quién soy?
¿Cómo puedo sobresalir? ¿Qué me hace distinto frente al resto? ¿Qué me
hace atractivo?

Recuerda, nada se consigue de un día para otro, pero el esfuerzo merece

la pena: construye una Marca Personal única y que deje huella. ¡Atrévete
a lucir!

2. Confianza y prestigio
Aportar tu toque diferencial es fundamental, pero ganarte la confianza de
tus clientes o seguidores no es menos importante. Este punto puede
resultar complicado si todavía no eres muy conocido. Lo más importante es
trabajar con transparencia y honestidad. La confianza es uno de los
principales valores de la Marca Personal y una vez consigas transmitir ese
beneficio emocional, la reputación y el prestigio que ganes será tuyo para
siempre.

Recuerda que entre los factores que pueden ayudarte a sobresalir,

destacan las opiniones y el reconocimiento de tu profesionalidad. Además

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de empezar a cultivar tu marca en las redes sociales, Guudjob te puede ser
muy útil. ¡Descárgate la app y pide a tus clientes y seguidores que valoren
tu buen trabajo!

3. Red de contactos
Los contactos son fundamentales para tu negocio y establecer una red de
personas en el mundo laboral puede serte de gran ayuda. Será difícil
obtener contactos nada más empezar, pero todo se consigue con tiempo,
esfuerzo y dedicación. Dedica tiempo a cuidar tus relaciones, asiste a
eventos para hacer networking e investiga bien entre aquellas personas
que pueden mejorar tu vida laboral.

4. Experto en tu campo
El buen desarrollo de tu Marca Personal te ayudará a destacar sobre el
resto de profesionales de tu sector y a posicionarte como experto en tu
campo. Tanto si trabajas como freelance, como si eres empleado de una
empresa o si estás en plena búsqueda de oportunidades laborales,
implementar una estrategia de marca te coloca en una posición preferente.
Destacar es la clave para ser el elegido.

Si quieres saber más sobre las ventajas competitivas del Personal Branding
en la empresa, te aconsejamos la lectura del artículo de Fran Segarra.

5. Disfrutar y ser feliz

Gestionando la Marca Personal no tienes nada que perder y tienes mucho
que ganar. Trabajar de lo que te gusta hace que puedas disfrutar de tu día
a día. Además, la felicidad en el trabajo te permite ser más productivo y te
concede mayor rendimiento y éxito empresarial.

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distingue o extingue

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conclusión
El análisis conceptual que hemos construido en el transcurso de este
trabajo, ha demostrado que en los últimos años gracias a la tecnología, a
la globalización y a la competitividad, la marca personal ha tomado un lugar
relevante en las formas en cómo se producen las relaciones no solo a nivel
profesional sino en todos los aspectos del ser, convirtiéndose en una
estrategia que busca a través del autodescubrimiento individual, exaltar las
cualidades del ser mismo para que ocupe un lugar preferente dentro de
una sociedad competitiva siempre en búsqueda de la mejor opción.

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anexo

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[Fecha] 18