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Proyecto Whisky
MEXICO – 2/12/2019

FILTRO

Q.B ¿Cuál es su edad?

Q.SECMX1 Si piensa en el jefe o la jefa de su familia, ¿cuál es el mayor nivel de educación que ha
completado?

POINTS
NO ESTUDIÓ 0
PRIMARIA INCOMPLETA 0
PRIMARIA COMPLETA 22
SECUNDARIA INCOMPLETA 22
SECUNDARIA COMPLETA 22
CARRERA COMERCIAL 38
CARRERA TÉCNICA 38
PREPARATORIA INCOMPLETA 38
PREPARATORIA COMPLETA 38
UNIVERSIDAD INCOMPLETA 52
UNIVERSIDAD COMPLETA 52
GRADO/CURSO DE MAESTRÍA 72
DOCTORADO 72
NO SABE/NO QUIERE CONTESTAR 0

Q.SECMX2 ¿Cuántas habitaciones tiene su hogar? No incluya cuartos de baño, cuartos de aseo,
pasillos o patios, ni salas de lavado.

Sí incluya: dormitorios, salas de estar, comedores, living, biblioteca, cuarto de servicio

(solo si está dentro de la casa), ático, sótano o garaje (solo si está cubierto y tiene
paredes y puertas que no permiten ver el interior).

No incluya: sala de máquinas, tiendas dentro de la casa, garajes sin techo ni paredes
y una puerta que no permita ver el interior.

Puntos
UNO 0
DOS 0
TRES 0
CUATRO 0
CINCO 8
SEIS 8
SIETE O MÁS 14

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Q.SECMX3 ¿Cuántos cuartos de baño con regadera e inodoro tiene usted para el uso exclusivo de
su familia?

PUNTOS
NINGUNO 0
UNO 13
DOS 13
TRES 31
CUATRO O MÁS 48

Q.SECMX4 ¿Tiene una regadera funcionando en alguno de los cuartos de baño?

PUNTOS
SÍ 10
NO 0

Q.SECMX5 ¿Cuántos focos hay en su hogar? Incluya todos los focos dentro de la casa, en
lámparas de techo/pared/mesa/pie.

PUNTOS
CINCO O MENOS 0
6-10 15
11-15 27
16-20 32
21 OR MORE 46

Q.SECMX6 El piso de su casa está hecho principalmente de...

PUNTOS
TIERRA O CEMENTO 0
CUALQUIER OTRO
11
ACABADO

Q.SECMX7 ¿Tiene una cocina eléctrica o a gas?

PUNTOS
NO 0
SÍ 20

Q.SECMX8 ¿Cuántos autos, excepto taxis, tiene en su hogar?

PUNTOS
NINGUNO 0
UNO 22
DOS 41
TRES O MÁS 58

*SUBTOTAL DE LA PÁGINA*
(SUME DESDE Q.SECMX3 HASTA Q.SECMX8):_____________

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SCREENER – SEC MEXICO

CLASE DE SEC.
HASTA 32 PUNTOS E -- FINALICE Y HAGA EL
DE 33 A 79 PUNTOS D RECUENTO
DE 80 A 104
D+
PUNTOS
DE 105 A 127
C-
PUNTOS
DE 128 A 154
C -- VEA LA HOJA/ESTUDIO DE
PUNTOS
DE 155 A 192 LOS CUPOS,
C+ INSTRUCCIONES PARA LOS
PUNTOS
MÁS DE 193 CUPOS
AB
PUNTOS

Q.D ¿Usted ha participado en algún estudio de mercado sobre alguno de los siguientes temas en los
últimos 3 meses, es decir, desde noviembre?

BEBIDAS ALCOHÓLICAS 1 -- FINALICE Y HAGA EL

RECUENTO
TE/CAFÉ 2
AGUA EMBOTELLADA 3
REFRESCOS/BEBIDAS 4
-- CONTINUAR
CARBONATADAS
NINGUNA DE LAS 99
ANTERIORES

Q.E ¿Usted, o alguna persona en su casa, trabaja en alguno de los siguientes tipos de empresas u
organizaciones?
(LEA LA LISTA; ACEPTE LAS RESPUESTAS MÚLTIPLES)

Una empresa de investigación de marketing 1

o publicidad.
Un fabricante, distribuidor o minorista de 2
bebidas alcohólicas.
-- FINALICE Y HAGA EL
Un establecimiento con licencia para servir 3
RECUENTO DE QE
alcohol, como un bar, una cantina o un
restaurante.
Un barman en un bar, club, pub o 4
restaurante.
Bancos/finanzas/seguros 5
Construcción (operaciones 6
pesadas/especiales). -- CONTINUAR
Educación. 7
Ninguna de las opciones anteriores 8

Q.F ¿Usted es alérgico a alguno de los siguientes alimentos? (LEA LA LISTA)

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Sí No
Cacahuates 1 2
Leche/lácteos 1 2
Soja 1 2
Trigo/gluten 1 2
Huevos 1 2
Pescado 1 2
Mariscos 1 2
Frutos secos como nueces, almendras,
1 2
pistachos, etc.
Otra alergia alimentaria ______________ 1 2

SI RESPONDIÓ QUE SÍ A ALGUNA OPCIÓN, AGRADEZCA Y FINALICE.

FILTRO – ÚLTIMAS BEBIDAS

Ahora nos gustaría saber un poco más acerca de su consumo de bebidas para adultos. . .

Q.G Primero, ¿cuándo consumió por última vez cada uno de los siguientes tipos de bebidas? (LEA LA
LISTA Y LA ESCALA, HACIENDO UNA PAUSA PARA ESCUCHAR LA RESPUESTA A CADA
OPCIÓN)

En las Hace más Hace más

últimas de 4 de 3 Hace más Hace
4 semanas y meses y de 6 meses más de
semana hasta 3 hasta 6 y hasta 12 12
ROTAR: s meses meses meses meses Nunca
1 Cerveza 1 2 3 4 5 6
2 Vino 1 2 3 4 5 6
3 Ginebra 1 2 3 4 5 6
4 Ron 1 2 3 4 5 6
5 Tequila 1 2 3 4 5 6
6 Whisky escocés 1 2 3 4 5 6
7 Whisky internacional (por 1 2 3 4 5 6
ejemplo, borbón, norteamericano,
canadiense, irlandés, japonés)
8 Licores 1 2 3 4 5 6
9 Brandy/coñac 1 2 3 4 5 6
10 Vodka 1 2 3 4 5 6

DEBEN SER BEBEDORES FRECUENTES DE BEBIDAS ALCOHÓLICAS (CÓDIGOS DE CATEG.

3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, o 10; CUANDO LOS ÚLTIMOS CÓDIGOS SON 1 o 2) PARA CONTINUAR

SI NO CONSUME BEBIDAS ALCOHÓLICAS, AGRADEZCA Y FINALICE.

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Q.G1 ENTREVISTADOR: COLOQUE A LA PERSONA ENTREVISTADA EN UNA CATEGORÍA
ADECUADA. . .

ES BEBEDOR FRECUENTE DE BEBIDAS

1 CONTINUAR
ALCOHÓLICAS
NO ES BEBEDOR FRECUENTE DE FINALICE Y REGISTRE
2
BEBIDAS ALCOHÓLICAS

FILTRO – ABIERTO AL WHISKY

Q.G2 ¿Cuál de los tipos de bebidas alcohólicas que se mencionan le interesaría consumir o es
probable que consuma en el futuro? (LEA LA LISTA, HACIENDO UNA PAUSA PARA
ESCUCHAR LA RESPUESTA A CADA OPCIÓN)

Ni Algo
Muy probable improbabl Muy
proba Probable ni e poco
ble improbab probable
ROTAR: le
1 Whisky escocés 1 2 3 4 5
2 Whisky internacional (por
ejemplo, borbón, norteamericano, 1 2 3 4 5
canadiense, irlandés, japonés)
3 Ron 1 2 3 4 5
4 Coñac 1 2 3 4 5

DEBE INTERESARLE EL CONSUMO FUTURO DE WHISKY ESCOCÉS

(QG2= -1, -2 o -3 PARA EL ESCOCÉS) (SOMBREADO GRIS)

SI NO CALIFICA (ALGO IMPROBABLE/MUY POCO PROBABLE) PARA EL ESCOCÉS,

FINALICE Y HAGA EL RECUENTO DE QG2

SCREENER – MARCA FAMILIAR

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Q.H Para cada una de las siguientes marcas, ¿puede decirme qué tan bien conoce cada una de las
marcas, en caso de conocerlas? (LEA LA LISTA Y LA ESCALA, HACIENDO UNA PAUSA
PARA ESCUCHAR LA RESPUESTA A CADA OPCIÓN)

He oído
Sé Sé un hablar de Nunca he
mucho Sé poco esta marca, oído sobre
sobre bastante sobre pero no sé esta
esta sobre esta esta nada más marca
ROTAR marca. marca. marca. sobre ella. hasta hoy.
SCOTCH WHISKY & IRISH WHISKY (HIDDEN HEADERS)
1 Ballantine’s 1 2 3 4 5
2 Chivas Regal 12 1 2 3 4 5
3 Jameson 1 2 3 4 5
4 Johnnie Walker Red Label 1 2 3 4 5
5 Johnnie Walker Black Label 1 2 3 4 5
NORTH AMERICAN WHISKIES (HIDDEN HEADERS)
6 Bulleit 1 2 3 4 5
7 Jack Daniels 1 2 3 4 5
8 Jim Beam 1 2 3 4 5
9 Maker’s Mark 1 2 3 4 5
MEXICO (HIDDEN HEADERS)
18 Black & White 1 2 3 4 5
19 Buchanan’s 12 1 2 3 4 5
20 Clan MacGregor 1 2 3 4 5
21 J&B 1 2 3 4 5
22 James King 1 2 3 4 5
23 Label 5 1 2 3 4 5
24 The Macallan 12 1 2 3 4 5
25 Passport 1 2 3 4 5
26 William Lawson’s 1 2 3 4 5

DEBE ESTAR FAMILIARIZADO CON JOHNNIE WALKER RED (ATENCIÓN A LOS

CÓDIGOS 1, 2, o 3)
PARA CONTINUAR. SI NO ES ASÍ, AGRADEZCA Y FINALICE.

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SCREENER – MARCA POSITIVA/NEUTRAL

Q.I Pensando en las siguientes marcas de bebidas alcohólicas sobre las que sabe por lo menos
algo, ¿cuál es su opinión sobre cada una de esas marcas? Dígame si su opinión es positiva o
negativa para cada una de esas marcas. (SOLO PREGUNTE POR LAS MARCAS CON LAS
QUE LA PERSONA ENTREVISTADA ESTÉ FAMILIARIZADA, -1, -2 o -3 EN QH, LEA LA LISTA
Y LA ESCALA, HACIENDO UNA PAUSA PARA ESCUCHAR LA RESPUESTA A CADA
OPCIÓN)

Muy Ligeramen Ligerament Muy

ROTAR positiva te positiva Neutral e negativa negativa
SCOTCH WHISKY & IRISH WHISKY(HIDDEN HEADERS)
1 Ballantine’s 5 4 3 2 1
2 Chivas Regal 12 5 4 3 2 1
3 Jameson 5 4 3 2 1
4 Johnnie Walker Red Label 5 4 3 2 1
5 Johnnie Walker Black Label 5 4 3 2 1
NORTH AMERICAN WHISKIES (HIDDEN HEADERS)
6 Bulleit 5 4 3 2 1
7 Jack Daniels 5 4 3 2 1
8 Jim Beam 5 4 3 2 1
9 Maker’s Mark 5 4 3 2 1
MEXICO (HIDDEN HEADERS)
18 Black & White 5 4 3 2 1
19 Buchanan’s 12 5 4 3 2 1
20 Clan MacGregor 5 4 3 2 1
21 J&B 5 4 3 2 1
22 James King 5 4 3 2 1
23 Label 5 5 4 3 2 1
24 The Macallan 12 5 4 3 2 1
25 Passport 5 4 3 2 1
26 William Lawson’s 5 4 3 2 1

DEBE TENER UNA OPINIÓN POSITIVA/NEUTRAL SOBRE JOHNNY WALKER RED (-5, -
4, o -3). SI NO CALIFICA, FINALICE Y HAGA EL RECUENTO DE QI

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FILTRO

Q.J ¿Cuándo consumió cada una de estas marcas por última vez, si es que lo ha hecho? (SOLO
PREGUNTE POR LAS MARCAS CON LAS QUE LA PERSONA ENTREVISTADA ESTÉ
FAMILIARIZADA, -1 o -2 o -3 EN Q.H., LEA LA LISTA Y LA ESCALA, HACIENDO UNA PAUSA
PARA ESCUCHAR LA RESPUESTA A CADA OPCIÓN)

En las Hace más Hace más Hace más

últimas de 4 de 3 de 6
4 semanas y meses y meses y Hace más
semana hasta 3 hasta 6 hasta 12 de 12
GIRE: s meses meses meses meses Nunca
SCOTCH WHISKY & IRISH WHISKY (HIDDEN HEADERS)
1 Ballantine’s 1 2 3 4 5 6
2 Chivas Regal 12 1 2 3 4 5 6
3 Jameson 1 2 3 4 5 6
4 Johnnie Walker Red
1 2 3 4 5 6
Label
5 Johnnie Walker Black
1 2 3 4 5 6
Label
NORTH AMERICAN WHISKIES (HIDDEN HEADERS)
6 Bulleit 1 2 3 4 5 6
7 Jack Daniels 1 2 3 4 5 6
8 Jim Beam 1 2 3 4 5 6
9 Maker’s Mark 1 2 3 4 5 6
MEXICO (HIDDEN HEADERS)
18 Black & White 1 2 3 4 5 6
19 Buchanan’s 12 1 2 3 4 5 6
20 Clan MacGregor 1 2 3 4 5 6
21 J&B 1 2 3 4 5 6
22 James King 1 2 3 4 5 6
23 Label 5 1 2 3 4 5 6
24 The Macallan 12 1 2 3 4 5 6
25 Passport 1 2 3 4 5 6
26 William Lawson’s 1 2 3 4 5 6

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SCREENER
IENTREVISTADOR: SOLO HAGA LA PREGUNTA Q.K SOBRE LAS MARCAS CONSUMIDAS A LOS
P3M EN Q.J. (-1 o 2).

Q.K ¿Cuál de estas marcas diría que consume más a menudo? (LEA LA LISTA, HACIENDO UNA
PAUSA PARA ESCUCHAR LA RESPUESTA A CADA OPCIÓN).
ENTREVISTADOR SI SOLO SE MENCIONA 1 MARCA DE CONSUMO FRECUENTE EN QJ,
PREGUNTE:
¿Diría que consume esta marca más a menudo? (LEA LA LISTA, HACIENDO UNA PAUSA
PARA ESCUCHAR LA RESPUESTA A CADA OPCIÓN).
La marca que
La marca que consume con
consume más menos
ROTAR: a menudo frecuencia/DK
SCOTCH WHISKY & IRISH WHISKY (HIDDEN
HEADERS)
1 Ballantine’s 1 2
2 Chivas Regal 12 1 2
3 Jameson 1 2
4 Johnnie Walker Red Label 1 2
5 Johnnie Walker Black Label 1 2
NORTH AMERICAN WHISKIES (HIDDEN
HEADERS)
6 Bulleit
7 Jack Daniels
8 Jim Beam
9 Maker’s Mark
MEXICO (HIDDEN HEADERS)
18 Black & White 1 2
19 Buchanan’s 12 1 2
20 Clan MacGregor 1 2
21 J&B 1 2
22 James King 1 2
23 Label 5 1 2
24 The Macallan 12 1 2
25 Passport 1 2
26 William Lawson’s 1 2

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PERSONA QUE BEBE JOHNNIE WALKER RED LABEL CON MÁS FRECUENCIA:
DEBE HABER CONSUMIDO JWRL EN P3M (QJ -1 o -2 PARA JWRL) Y JWRL ES LA MARCA
QUE SE CONSUME CON MÁS FRECUENCIA (QK -1 PARA JWRL)

RECLUTE AL CONSUMIDOR:
DEBE HABER CONSUMIDO WHISKY ESCOCÉS HACE MÁS DE 6 MESES O NO HABERLO
CONSUMIDO NUNCA (Q.G -4, 5, o 6 PARA ESCOCÉS)

Y NO HABER CONSUMIDO NINGUNA MARCA DE ESCOCÉS EN P6M (Q.J NO -1, -2, o -3

PARA CUALQUIERA DE LAS SIGUIENTES MARCAS DE ESCOCÉS: -1, -2, -4, -5, -18, 19, 20,
-21, -22, -23, -24, -25, -26)

Y POSITIVO PARA JWRL (Q.I, 1, 2, o 3)

SI NO CALIFICA PARA NINGÚN GRUPO DE USUARIOS ARRIBA, FINALICE Y HAGA EL

RECUENTO DE QK

SCREENER – MARCA OCASIONAL

ENTREVISTADOR: SOLO HAGA LA PREGUNTA Q.L SOBRE LAS MARCAS CONSUMIDAS EN P3M
EN Q.J. (-1 o 2)
Q.L ¿Cuántas veces por año consume cada una de las siguientes marcas de bebidas?

1 or
GIRE: Less 2 or 3 4 to 7 8 to 12 13-24 25+
SCOTCH WHISKY & IRISH WHISKIES (HIDDEN HEADERS)
1 Ballantine’s 1 2 3 4 5 6
2 Chivas Regal 12 1 2 3 4 5 6
3 Jameson 1 2 3 4 5 6
4 Johnnie Walker Red Label 1 2 3 4 5 6
5 Johnnie Walker Black
1 2 3 4 5 6
Label
WHISKY NORTEAMERICANO (ENCABEZADOS OCULTOS)
6 Bulleit 1 2 3 4 5 6
7 Jack Daniels 1 2 3 4 5 6
8 Jim Beam 1 2 3 4 5 6
9 Maker’s Mark 1 2 3 4 5 6
MÉXICO (ENCABEZADOS OCULTOS)
18 Black & White 1 2 3 4 5 6
19 Buchanan’s 12 1 2 3 4 5 6
20 Clan MacGregor 1 2 3 4 5 6
21 J&B 1 2 3 4 5 6
22 James King 1 2 3 4 5 6
23 Label 5 1 2 3 4 5 6
24 The Macallan 12 1 2 3 4 5 6
25 Passport 1 2 3 4 5 6
26 William Lawson’s 1 2 3 4 5 6

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Q.M ¿De cuál de las siguientes formas le interesaría probar el whisky?

Dispuesto a probar el whisky puro/directo SIN 1 SE APLICA PARA EL CUPO DE

mezclar (por ejemplo, servido sin enfriarse y PURO/MEZCLADO
sin agua, hielo u otro mezclador).
Dispuesto a probar el whisky mezclado 2 SE APLICA PARA EL CUPO DE
únicamente, no puro/directo (por ejemplo, MEZCLADO
agua, refresco, limonada, etc.).
Dispuesto a probar el whisky puro/directo o 3 PUEDE APLICAR AL CUPO DE
mezclado PURO/DIRECTO O
MEZCLADO: VERIFIQUE SI EL
CUPO ESTÁ ABIERTO

Q.O El motivo de mis preguntas es que nos gustaría que participe en un estudio sobre bebidas
alcohólicas. En esta prueba, usted respondería preguntas sobre productos de whisky. Usted
probará un total de 2 productos diferentes. Cada producto será probado directo/puro o mezclado.
Esto sería una prueba de un día, con una duración de unos 30 minutos.¿Le interesa participar en
este estudio?

SÍ 1 -- CONTINUAR
NO 2
NO SÉ 3 -- FINALICE Y HAGA EL RECUENTO

Q.P Como acabo de mencionar, el producto que se está probando se tomará directo/puro y se
enfriará. ¿Tiene alguna condición médica o alimenticia que le impida participar en la parte de la
prueba de sabor de este estudio?

SÍ 1 -- FINALICE Y HAGA EL RECUENTO

NO 2 -- CONTINUAR
NO SÉ 3 -- FINALICE Y HAGA EL RECUENTO

HAGA LA PREGUNTA QQ A LAS MUJERES ÚNICAMENTE. SI ES UN HOMBRE, PASE A QR

Q.Q Como se trata de una prueba de sabor de alcohol, debo preguntar si está o puede estar
embarazada.

SÍ 1
NO 2
NO SABE/NO 3
CONTESTA

-- OPCIONES 2 Y 3 FINALICE Y HAGA EL RECUENTO

Q.R Antes de participar en esta prueba de sabor, se le pedirá que firme un formulario de autorización
estándar. Este formulario es para verificar que tiene la edad legal para beber, que no tiene una
condición médica que le exija evitar el alcohol y que no ha tomado bebidas alcohólicas 12 horas antes de
esta prueba de sabor. También haremos una fotocopia de su licencia u otra identificación como prueba
de su participación. El formulario de autorización indica además que usted no responsabilizará a la
empresa ni a quien lo reclutó, ni a sus clientes por ningún reclamo como resultado de su participación en
el proyecto. Debe firmar este formulario para poder participar en este estudio y recibir la remuneración
monetaria que le mencioné. ¿Estará dispuesto a firmar este formulario cuando llegue a nuestras
instalaciones?

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Sí 1 -- CONTINUAR
No 2 FINALICE Y HAGA EL
RECUENTO

Q.S Este estudio se completará en una computadora, por lo que es necesario que usted se sienta
moderadamente cómodo con el uso de computadoras. ¿Esto es un problema para usted?

SÍ 1 -- FINALICE SI NO SE SIENTE CÓMODO CON LAS

COMPUTADORAS
NO 2 -- CONTINÚE A Q.T

Q.T Ahora solo necesitamos programar las fechas y horarios de su cita. Haremos el estudio desde
las _9:00 y hasta las 21:00 hrs los días 12 a 16 de marzo ¿en qué fecha y horario puede asistir?

SESIÓN 1 2 3 4
HORA:
DÍA/FECHA:

Q.U ¿Me puede dar su nombre, dirección y confirmar su número de teléfono para que podamos
comunicarnos con usted?

Nombre de la persona entrevistada:

____________________________________________________________
Dirección: _____________________________________________________________ N.º de
Dto.: ___
Ciudad: _____________________ Estado: _________ Código postal: ___ ___ ___ ___
___
Teléfono: ( )____________-____________________

Q.V Lo llamaremos nuevamente para hacerle un recordatorio de su cita para la prueba de sabor.
Debido a que participará en un estudio de investigación sobre bebidas alcohólicas, es importante
que siga estas instrucciones:

 Lleve una identificación con fotografía que verifique su nombre y edad. Si no lleva esto a la
prueba, no se le permitirá participar.
 No tome bebidas alcohólicas 12 horas antes de su cita.
 Debe abstenerse de fumar o tomar café por lo menos 30 minutos antes de su cita.
 Llegue por lo menos 15 minutos antes de la hora programada para que se realicen los
procesos de registro.
 Si necesita lentes para leer, tráigalos, ya que leerá y responderá un cuestionario.
 Para eliminar las distracciones y debido a que no podemos brindar supervisión, no se
permitirá que ningún niño menor a 12 años espere solo en las instalaciones.

TEXTO DE CIERRE:
Gracias por participar en esta prueba de sabor. Esperamos verlo el <INSERTAR FECHA Y
HORA>. Recuerde traer todo lo que pueda necesitar, como anteojos para poder ver o leer.
Muchas gracias.

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