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    Molinos Río de La Plata y Molinos Cogorno planean lanzar una nueva marca de alimentos para perros llamada SOYTUPERRO en Perú. El mercado de alimentos para mascotas en Perú facturará S/. 580 millones en 2020, con el 80% correspondiente a comida para perros. SOYTUPERRO usa una nueva tecnología que aumenta la asimilación de proteínas de origen animal, con un contenido de proteínas y grasas mejorado en comparación con las 4 principales marcas en el mercado. El lanzamiento está prev

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    Molinos Río de La Plata y Molinos Cogorno planean lanzar una nueva marca de alimentos para perros llamada SOYTUPERRO en Perú. El mercado de alimentos para mascotas en Perú facturará S/. 580 millones en 2020, con el 80% correspondiente a comida para perros. SOYTUPERRO usa una nueva tecnología que aumenta la asimilación de proteínas de origen animal, con un contenido de proteínas y grasas mejorado en comparación con las 4 principales marcas en el mercado. El lanzamiento está prev

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    Molinos Río de La Plata y Molinos Cogorno planean lanzar una nueva marca de alimentos para perros llamada SOYTUPERRO en Perú. El mercado de alimentos para mascotas en Perú facturará S/. 580 millones en 2020, con el 80% correspondiente a comida para perros. SOYTUPERRO usa una nueva tecnología que aumenta la asimilación de proteínas de origen animal, con un contenido de proteínas y grasas mejorado en comparación con las 4 principales marcas en el mercado. El lanzamiento está prev

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    Titulo: SOY TU PERRO

    Molinos Río de La Plata, una de las empresas alimentarias más


    importantes de Argentina, ha firmado un convenio de
    colaboración técnica con Molinos Cogorno de Perú. El primer
    proyecto que desarrollarán en conjunto es el lanzamiento de una
    nueva marca de alimentos para perros, cuyo nombre extraoficial
    es SOYTUPERRO.

    El mercado de alimentos para mascotas llegará a facturar S/. 580


    millones en 2020. El 80% del mercado lo conforma la comida
    para perros. El 80% de las ventas se realiza en canal tradicional
    (mercados) y el 10% en supermercados.

    De acuerdo a Kantar Worldpannel este es un mercado atomizado


    en el que participan25 marcas. En Lima el 90% del mismo está
    concentrado en 4 marcas:

    - Ricocan 30%
    - Mimaskot 31%
    - Dog Chow 15%
    - Pedigree 14%

    Pedigree y Dog Chow son marcas internacionales (propiedad de


    Mars Inc. y de Nestlè Purina respectivamente) y tienen en
    promedio un precio 5% mayor al de Mimaskot y Ricocan que son
    marcas locales.

    El 80% de los hogares de Lima tiene por lo menos un perro como


    mascota (CPI 2016) y en el 50% de los hogares, los alimentan
    con comida balanceada de marca. Existe una creciente
    Descripción: preocupación por la buena alimentación de las mascotas de una
    manera práctica.

    SOYTUPERRO, es un desarrollo de Molinos Rio de la Plata,


    utilizando una nueva tecnología denominada “Tenderize
    Technology”, por el cual las proteínas son sometidas a un proceso
    de predigestión que aumenta su asimilación en el sistema
    digestivo y le da una gran palatibilidad al producto final, creando
    un alimento sabroso además de muy nutritivo y completo. El
    contenido de proteínas de origen animal (cordero) de
    SOYTUPERRO es 20% mayor que el las 4 marcas líderes del
    mercado, siendo las proteínas el principal nutriente de las dietas
    de los perros. El contenido de grasas es por lo menos 10% menor
    que el de estas 4 marcas. SOYTUPERRO, está libre de
    colorantes y conservantes artificiales y exento de cereales no
    asimilables, todos ingredientes aptos PARA EL CONSUMO
    HUMANO.

    De otro lado, en los perros de raza es muy común las alergias


    ocasionadas por alimentos que contienen pollo y un elevado nivel
    de grasa.

    Se ha negociado la entrada a canales modernos a nivel Lima con


    opción a activaciones en supermercados.

    En la investigación cualitativa se encontró que una de las


    barreras para el cambio de alimentación de los perros es que
    involucra un proceso de acostumbramiento de la mascota es
    decir, debe ser progresiva y requiere la atención de la familia.

    El lanzamiento de la marca está previsto para junio del 2020.


    - Captar 10% de participación de mercado de alimentos
    para perros a los 6 meses de lanzamiento y 15% después
    del primer año de operación.
    Objetivo de Marketing: - Generar prueba de producto en el 10% de los hogares al
    mes del lanzamiento de la marca.
    - Tener 5% de precio premium respecto de Pedigree y Dog
    Chow.

    Objetivo de
    Comunicación:

    - Primario: Amas de casa de hogares de NSE B/C de Lima


    con perro en sus hogares, a los cuales ya alimentan
    actualmente con alimentos balanceados.
    - No tienen claro cual debe ser la composición de una dieta
    balanceada para los perros (desconocen que existe una
    pirámide nutricional para los perros), pero asumen que
    “denominándose la categoría alimento balanceado” todos
    Grupo Objetivo: son igual de saludables.

    Consideran a su perro como un miembro más de su


    familia, y
    mencionan que están dispuestas a pagar algo más por
    un alimento que
    consideren los nutre mejor y que les gusta más.

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