Ensayo Social Media y Branding Verena

ENSAYO DE GESTION DE MARCA
PRESENTADO POR:
VERENA PAOLA CARDENAS BARRIOS
DOCENTE:
ANIBAL LOPEZ
CORPORACION UNIFICADA NACIONAL (CUN)

PROGRAMA ADMINISTRACION DE EMPRESAS
IV SEMESTRE
2020
ENSAYO
SOCIAL MEDIA COMO MECANISMO PARA LA GESTION DEL BRANDING
Al hablar de social media alrededor del mundo nos referimos a la forma digital moderna e
innovadora de crear, introducir y liderar estrategias de una organización a las redes sociales; no
obstante es la encargada de diseñar la presencia de los medios sociales obteniendo una visión
global de todos los componentes de una estrategia y saber cómo aplicarla así mismo lleva el
control de las cuentas y de los informes métricos para evaluar el ROI ,además elabora
informaciones de mercado para saber qué tipo de personas se mueven en cada red social e
identifica los interés de la misma por el producto o marca de la empresa. así como las tendencias
productos y el comportamiento de los usuarios. Realiza segmentación del público, crea planes
estratégicos, idea los procesos de crecimiento, estable las acciones que se deben realizar en cada
una de las redes sociales, analiza los resultados de los informes analíticos, interpreta la eficacia
táctica que se están utilizando y si es necesario decidir los cambios que hay que realizar para
optimizar resultados y definir campañas que se llevan a cabo en las redes sociales tales como
campañas virales y publicidad. Por otra parte para poder entrar en materia hay que saber que es el
Branding hablamos del proceso de construir una marca mediante la gestión estratégica del
conjunto total de activos tanto tangibles como intangibles ,vinculados de forma directa o indirecta
al nombre y/o símbolo logotipo que identifican a la marca influyendo en su valor, tanto para el
cliente como para la empresa propietaria de la marca los siguientes ítems Sin duda es preciso
mencionar que el branding esta conformado por cinco elementos principalmente: Naming o
creación de un nombre ,Identidad corporativa ,Posicionamiento, Lealtad de marca, desarrollo de
marcas y Arquitectura de la marca .Elementos importantes que permiten que identifiquemos que
antes de lanzar un producto al mercado es importante tener definido el público objetivo al que se
quiere llegar, la necesidad a satisfacer y el nombre comunicativo. Basándose en estas premisas se
debe tener en cuenta la necesidad de:
Transparencia el diseño debe transmitir claridad de lo que la marca representa
Sencillez muchos elementos gráficos pueden saturar la identidad visual
Personalidad el diseño debe ser único, relevante y de buen impacto visual
Consistencia los elementos visuales deben poseer flexibilidad de aplicación en diferentes
elementos o superficies de tal manera que nunca pierdan su esencia primaria
Tomándolo desde otro punto de vista imaginemos que tu marca carece de estructura o que quizá
tiene una marca definida pero esta no refleja quien eres y que haces en realidad. Antes de pensar
en que gama cromática se debes definir para el logo o que tono usar para dirigirte a tu audiencia
en Instagram, twitter debes detenerte y analizar estratégicamente el panorama debes tener un plan
a largo plazo para el desarrollo de una marca solida con el fin de alcanzar metas y objetivos ,aquí
es donde se ve involucrado el establecimiento de valores y diferenciadores con respecto a la
competencia y así logra ser relevante su audiencia. En este contexto también hablaremos de algo
que confundimos con mucha frecuencia ,son fallas que iremos mejorando poco a poco por
ejemplo tu marca no es un producto ,un logotipo, un sitio web o un nombre. de hecho tu marca
es mucho más que eso ;es algo intangible sin embargo es esa idea difícil de definir lo que
distingue a las marcas poderosas y posicionadas de las que nunca logran sobresalir,
reflexionamos en que es lo que mantiene fiel a un producto ,mas allá de sus funciones y su
precio posiblemente sea la identidad de marca que es como el sol que los demás planetas giran
entorno a él ,te preguntaras porque es tan importante tener estrategias de branding pues veras lo
que puedes hacer con ellas en primer lugar esta crea vínculos emocionales :los cuales atraen por
primera vez a un cliente y quizá lo mantengan durante un tiempo pero solo un aspecto como la
marca puede crear emociones que van fuera de tu imaginación que involucren fidelidad a largo
plazo, también este promueve la asociación de ideas incluso lo que no sea tu marca ,podrá darte
publicidad. Muchas personas preguntan al ir a un supermercado y comprar una crema dental
dicen ¿hay Colgate?. Otra es que hace la diferencia: siempre habrá competencia per una marca
solida es lo que da confianza a las personas para resolver sus carencias .Así ,no solo ofrecen un
producto ,sino una experiencia relacionada con la identificación de quienes conforman tu
publico.Enfoca los objetivos: la innovación es necesaria pero también el permanecer constantes
en un mismo camino .al saber que es tu marca, que ofrece y como crearas mejores metas y
promoverás las decisiones adecuadas .Sustenta la estrategia de marketing: por último, y no
menos importante ,es que el marketing surge de la marca y su público ,por lo que es algo que
debes formar desde el inicio Mantén el control de lo que muchos profesionales del marketing
consideran un arte mas que una ciencia Cada marca hace una promesa pero en un mercado en el
que la confianza de los consumidores es baja y las limitaciones presupuestarias son altas
distinguirse de las demás marca no implica simplemente hacer una promesa sino tener un
objetivo definido hay que identificar que te diferencia de la competencia aunque generar
beneficios es importante para todas las empresas se admiran las marcas que enfatizan su deseo de
lograr algo mas que rentabilidad ,ya que estas empresas demuestran su compromiso para ofrecer
mas alla del punto de venta.

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SOCIAL MEDIA COMO MECANISMO PARA LA GESTION DEL BRANDING

quiere llegar, la necesidad a satisfacer y el nombre comunicativo. Basándose en estas premisas se

debe tener en cuenta la necesidad de:

Transparencia el diseño debe transmitir claridad de lo que la marca representa

Sencillez muchos elementos gráficos pueden saturar la identidad visual

Personalidad el diseño debe ser único, relevante y de buen impacto visual

Consistencia los elementos visuales deben poseer flexibilidad de aplicación en diferentes

elementos o superficies de tal manera que nunca pierdan su esencia primaria

es donde se ve involucrado el establecimiento de valores y diferenciadores con respecto a la

publicidad. Muchas personas preguntan al ir a un supermercado y comprar una crema dental

producto ,sino una experiencia relacionada con la identificación de quienes conforman tu

publico.Enfoca los objetivos: la innovación es necesaria pero también el permanecer constantes

promoverás las decisiones adecuadas .Sustenta la estrategia de marketing: por último, y no

mas alla del punto de venta.

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