Proyecto de Aplicación RS y Creación Valor Compartido |1

PROYECTO DE APLICACIÓN DE RESPONSABILIDAD SOCIAL Y CREACION DE

VALOR COMPARTIDO

ANALISIS DEL CASO DE LA EMPRESA ADIDAS

ADRIANA CASTILLO GARZON

*CAMILO MARTINEZ

CORPORACION UNIVERSITARIA DE ASTURIAS

ESPECIALIZACION EN GERENCIA DE PROYECTOS

BOGOTA

2020
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TABLA DE CONTENIDO

INTRODUCCION......................................................................................................................................3
1. ENUNCIADO DEL PROYECTO DE APLICACIÓN ............................................................4
2. DESARROLLO DEL PROYECTO DE APLICACIÓN .........................................................8
2.1 DE ACUERDO AL FACTOR LEGAL, ¿CÓMO HA REACCIONADO LA EMPRESA
ADIDAS EN PAÍSES DONDE NO SE RESPETAN LOS DERECHOS DE LOS
TRABAJADORES? ...................................................................................................................................8
2.2 EXPLICA CÓMO DESARROLLA ADIDAS SU MODELO DE SUSTENTABILIDAD ..............8
2.3 ¿CREES QUE ADIDAS REALIZA ESFUERZOS AISLADOS DE SUS GRUPOS DE INTERÉS
Y PROVEEDORES RESPECTO A LA GESTIÓN DE RESPONSABILIDAD SOCIAL? .................9
3. CONCLUSIONES ....................................................................................................................10
REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS....................................................................................................11
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INTRODUCCION

Dentro del siguiente proyecto de aplicación, y tomando como ejemplo la compañía ADIDAS la

cual es consciente al tratar de cumplir integralmente con la RSE, que también se caracteriza por

ser líder en el mercado y resaltar de las demás por la calidad en sus productos, se aprenderá y

afianzará los conocimientos adquiridos de Responsabilidad Social Empresarial.

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1. ENUNCIADO DEL PROYECTO DE APLICACIÓN

Hoy en día existen muchas empresas socialmente responsables, sin embargo, en esta actividad
hablaremos de una empresa en especifica como lo es ADIDAS y de acuerdo al artículo leído en
clases sobre “Sustainability Progress Report 2013 Performance Counts” destacaremos que
aspectos son importantes para determinar si la empresa se asocia al tema de Responsabilidad
Social Empresarial, de acuerdo con lo visto en clase primero que nada definimos el siguiente
término:
Responsabilidad Social Empresarial à Es una visión de negocios que integra el respeto por las
personas, los valores éticos, la comunidad y el medioambiente con la gestión misma de la empresa.
En esta actividad, aprenderemos en base a la lectura leída en clase el tema de responsabilidad social
empresarial y a través de distintas fuentes, información y datos sabremos el compromiso que una
empresa de gran magnitud como lo es ADIDAS es consciente al tratar de cumplir integralmente
con este tema sobre la responsabilidad social.
Por otro lado, analizaremos como ADIDAS tiene la finalidad de considerar aspectos económicos,
sociales y ambientales de todos y cada una de las personas que la integran (tanto internos como
externos) que ayudan a su crecimiento, y cómo parte del compromiso hacia ellos, demuestra
respecto por los demás no solo como individuos, sino a través de, valores éticos, la comunidad y
el medio ambiente, contribuyendo así al beneficio de un bien común.
Es importante para nosotros poder corroborar la información leída, por lo que nos daremos a la
tarea de investigar por otros medios y fuentes para saber qué tan verídica es la información que la
empresa ADIDAS proporciona respecto a la responsabilidad social.

DESARROLLO DE LA ACTIVIDAD:
La compañía ADIDAS, se caracteriza por ser líder en el mercado y resalta de las demás por la
calidad en sus productos.
Esta compañía desarrolló sus propias estrategias que la distinguen de otras empresas de la misma
rama. ADIDAS como parte de su particular estructura, desarrolló sus propios 4 pilares de
sustentabilidad, los cuales son: personas, planeta, producto y relaciones con los socios (nombradas
por la empresa como 4 P’s: People, Planet, Product, Partnership), esto con el propósito de tener
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sus bases y/o principios bien establecidos y de esta forma saber a dónde y hacia quién se dirigen
como parte de la responsabilidad social que ellos representan en el mundo empresarial.

Empleados: Influenciamos positivamente en la vida de nuestros trabajadores y personas que viven

en las comunidades donde nuestros negocios cuentan con presencia operativa
Producto: Encontramos diferentes maneras de crear nuestros productos principalmente a través, de
la eficiencia del uso de materiales sostenibles e innovadores.
Planeta: Reducimos la huella ambiental de nuestras propias operaciones, así como de las fábricas
de nuestros proveedores.
Asociación: Nos involucramos con los grupos de interés críticos, y colaboramos con nuestros
socios para mejorar la industria.
Basados en estos pilares, la empresa engloba una serie de aspectos importantes como actividades,
grupos y otros elementos que consideramos relevantes y de suma importancia relacionados con la
responsabilidad social que ADIDAS ha podido diseñar y proyectar como parte de su integración
diaria de manera interna y externa al mismo tiempo, ya que tanto el ambiente interno como externo
lo consideran de igual importancia, por lo que a continuación destacamos varios puntos que
consideramos relevantes como parte de la responsabilidad social que ADIDAS representa:
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• Departamentos de salud para sus empleados, el cual cuenta con todos los servicios básicos que
aseguran el bienestar de los mismos.
• Centro de cuidado para niños; beneficiando a los trabajadores que son padres de familia y de
esta forma procurando el bienestar y la integridad familiar.
• Fair play—juego limpio (una estrategia que no busca solo dinero también la responsabilidad
social) es decir, ADIDAS considera la ética y el respeto por sus competidores a través de los valores
que merecen en las distintas áreas culturales.
• La elaboración de playeras cero aguas donde resalta los siguientes puntos:
- La utilización de 50 % menos de energía.
- La eliminación del uso del agua al 100%.
- 25% menos de químicos.
Mantener la eficiencia, incrementando el uso de más materiales sustentable e innovación en sus
productos.
• Iniciativa BCI del mejor algodón.
- Buen uso del agua (80%).
- Mejor trato a los trabajadores
- 67% de reducción de pesticidas.
• Inversiones en compañías verdes para reducir el daño al medio ambiente.
• Programas de Apoyo para estudiantes.
• Programas de Apoyo para niños de bajos recursos en países como: Brasil, Filipinas, India,
Taiwan, otros.
• Programas de Apoyo para fomentar el deporte.
• Programas de Reciclaje para el medio ambiente a través del reciclaje de botes, papel, materias
primas, etc.
• Programas por medio de imágenes virtuales.
- Ahorro de 1.5 millones de ejemplos físicos cada año.
- Reducción de diseños innecesarios que terminan desechándose.
- Reducción de gastos en materia prima.
- Ahorro de energía, agua y mucho otros elementos en la elaboración de un diseño.
• Programas de Ayuda para sus trabajadores:
- Salud.
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- Fácil acceso a un lugar de comida y/o descanso.

- Apoyo financiero en caso de ser necesario y de acuerdo al análisis que el trabajador necesite
y a su caso en particular.
- Protección a sus trabajadores a través de un sistema de quejas el cuál ayuda a saber y
determinar qué sector es el que necesita supervisión.
- Cierre de lugares de producción en países que denigren a sus trabajadores o que sean
víctimas de abuso físico y laborar o de pagos injustos de su mano de obra ya que cuentan
con varios centros de producción en países del tercer mundo donde la mano de obra es
barata, pero a pesar de eso son forzados a laborar más horas de las establecidas y sus
empleadores abusan de su necesidad para forzarlos a trabajar en pésimas condiciones.
• Apoyo al planeta:
- Por medio del reciclaje de materiales.
- Por medio de apoyos a compañías de inversión verde
• Muchas otras actividades relacionadas con sus bases de las 4’s.
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2. DESARROLLO DEL PROYECTO DE APLICACIÓN

2.1 DE ACUERDO AL FACTOR LEGAL, ¿CÓMO HA REACCIONADO LA

EMPRESA ADIDAS EN PAÍSES DONDE NO SE RESPETAN LOS DERECHOS
DE LOS TRABAJADORES?

RESPUESTA

La compañía ADIDAS no permite que dentro de su organización y Corporación se presente ningún

caso de vulneración de los derechos laborales y humanos de ningún trabajador vinculado a esta
empresa o los trabajadores de sus proveedores.
La empresa expulsa de su compañía cierra establecimientos o deja de trabajar con los proveedores
que no respeten las normas OIT, donde se pueda verificar y comprobar casos de explotación, por
lo tanto, ADIDAS está siendo más rígida realizando supervisiones, planes de contingencia y
prestando vigilancia adecuada a cada una de las empresas vinculadas a ella, con el fin de prevenir
y respetar los derechos de los trabajadores, ya que todos y cada uno de ellos deben trabajar en plena
igualdad.

2.2 EXPLICA CÓMO DESARROLLA ADIDAS SU MODELO DE SUSTENTABILIDAD

RESPUESTA

ADIDAS es una compañía de origen Alemana la cual baso su modelo de sustentabilidad

llamándolo 4P’s People, Planet, Product, Partnership en la cual integran los pilares fundamentales:
• Personas
• Planeta
• Productos
• Relaciones con sus socios
El modelo de sustentabilidad va ligado con la sociedad implementando y beneficiándose
económicamente por que implementa insumos y materia prima reutilizable y/o reciclable
reduciendo considerablemente costos de producción y de adquisición de materiales. Socialmente
porque contribuye a la generación de empleo de todas y cada una de las zonas donde ADIDAS
tiene establecimientos y/o almacenes, también dando la oportunidad a empresas y personas
emprendedoras que puedan comercializar su marca y sus productos. Medio ambientalmente porque
es una empresa que piensa en su planeta, ayudando e implementando ideas de conservación de
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recursos y energías limpias, como el ahorro del agua y todos los elementos necesarios para la
elaboración de sus productos. Todo esto se da y se desarrolla gracias a los (stakeholders) de Adidas
los cuales implementan ideas nuevas y sostenibles, amigables tanto con la sociedad, como con el
medio ambiente. Por lo anterior la compañía consolida un modelo de sustentabilidad contundente
el cual lo ha llevado al reconocimiento a nivel mundial de su marca y al éxito en el mercado.

2.3 ¿CREES QUE ADIDAS REALIZA ESFUERZOS AISLADOS DE SUS GRUPOS DE

INTERÉS Y PROVEEDORES RESPECTO A LA GESTIÓN DE RESPONSABILIDAD
SOCIAL?

RESPUESTA

Creo que Adidas NO realiza esfuerzos aislados de sus grupos de interés y sus proveedores ya que
es una compañía que a medida que avanzan los años piensa más en sus trabajadores y/o empleados
que son quienes hacen que tenga los mejores productos del mercado, generando así una gran
cantidad de ganancias económicas e implementando nuevos insumos para la protección del medio
ambiente. Esto quiere decir que es una empresa sostenible y sustentable.
ADIDAS pone en primer lugar a sus grupos de interés tanto internos como externos, para que esta
relación sea la que impacte e innove el mercado con sus nuevos productos. Un ejemplo de esto es
un nevo lema que aparece en la pagina web “UNIDOS SOMOS MAS” el cual significa que están
apoyando la igualdad de las personas de color y la comunidad LGBTQ+.
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3. CONCLUSIONES

❖ Dentro del análisis que se realizó nos damos cuenta de que la RSE es importante para todas
las organizaciones que se encuentran en cualquier sector, ya que esto es el auge y conlleva
a que las compañías sean mejores y amigables con todos los pilares de la sustentabilidad,
por este motivo es tan importante insertar dentro de las organizaciones a los grupos de
interés internos y externos para crear así una Responsabilidad Social Empresarial, para que
la empresa eleve sus estándares de calidad y prestación de servicio con la sociedad.

❖ ADIDAS sabe administrar la Responsabilidad Social de una forma muy contundente y

eficiente que genera un impacto a nivel global y posicionando su marca en todo el mundo
como una compañía que se preocupa por todos sus grupos de interés.
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REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS

✓ https://www.centro-
virtual.com/campus/pluginfile.php/42570/mod_resource/content/3/Proyecto_aplicacion.pdf
✓ https://www.adidas.co/