Adidas

Marketing social: Adidas
Adidas se ha convertido en un ejemplo para otras marcas y la

sociedad en general.
Esta compañía multinacional, fabricante de ropa y accesorios deportivos sabe que
su mercado es el primer stakeholder para acciones a favor del ambiente y la
sociedad, reconociendo que el deporte y el atletismo tienen un impacto positivo en
las comunidades, por lo que han tomado como catapulta la actividad física para
promover su RSE.
https://www.vivetuempresa.com/adidas-relacion-la-responsabilidad-social/
Ventajas
Principales ventajas competitivas de ADIDAS:

La orientación al cliente: Es principal para la empresa. Para ser capaz de
satisfacer las expectativas cambiantes de los clientes, ADIDAS invierte mucho en
conocer al consumidor y como consecuencia estableció tres divisiones que
representan tres visiones distintas, pero son una sola marca.

- sport performance, donde busca innovar para mejorar los rendimientos de
la empresa.
- Sport Heritage, donde busca ropa de la calle
- Sport Style, más orientada hacia consumidores que buscan ropa exclusiva.

El liderazgo en innovación y diseño: Es otra clave importante para ADIDAS que
tiene como propósito de introducir cada año una nueva innovación o tecnología en
el mercado, pero también en el diseño, ADIDAS quiere ser primero entre sus
competidores, colaborando con los diseñadores Stella McCartney, Missy Elliot o
Mohammed Alí.
En cuanto a la distribución: Es fundamental para ADIDAS que sus productos sean
accesibles, y eso lo realiza a través de tres canales:

Los clientes de distribución tradicional (Corte Inglés, Intersport)
Espacios propios en tiendas
Tiendas propias

Lo más importante es de vender el producto: Lo que se consigue con una buena
publicidad y comunicación. ADIDAS pone mucho en campañas para fortalecer su
marca. La actual tiene como eslogan “Imposible is nothing”, que intenta transmitir
su actitud en lo que hace. Para ADIDAS, nada es imposible.

El patrocinio y la promoción: También representan un aspecto importante en la
creación de la imagen pública que se tiene de la empresa y que ayuda mucho a
favorecer la comunicación boca-a-boca positiva de ADIDAS. Fue la primera
empresa, usando la promoción deportiva para darse a conocer. ADIDAS tiene
muchos acuerdos con Federaciones y clubes de Fútbol, así como con muchos
jugadores. Además, patrocina grandes eventos deportivos como los Juegos
Olímpicos.

-El punto más importante para ADIDAS es el equipo humano. Es consciente de
que es fundamental de contar con un equipo comprometido y profesional para
conseguir éxito. Un buen punto de venta con personal formado es una de las
claves del éxito. Y por ello tiene acuerdos con sus clientes distribuidores para
formar a los empleados.

-ADIDAS persigue como estrategia competitiva la diferenciación. Es la primera
marca en lanzar la Customización Experiencia que da la posibilidad de
personalizar a cada cliente su producto. Eso permite al consumidor elegir diseño
sin renunciar a la tecnología.

Desventajas
Atributos del producto: En esta parte, se debe gestar la calidad, características y

diseño de la zapatilla, tales atributos deben estar en completa armonía para así
alcanzar niveles superiores dentro del mercado. Respecto de la calidad, debemos
mencionar los constantes y dinámicos estudios tecnológicos que la empresa
realiza a modo de mejorar cada vez más el producto diseñado para las
distintas disciplinas deportivas; lo anterior se ve reflejado en el alto precio de
algunas zapatillas que justifican las grandes inversiones en investigación.
Empaque: Zapatillas Adidas ha establecido ciertos objetivos que debe cumplir el

empaque, cuales son de protección al producto, ayuda a las ventas y un objetivo
de publicidad al resaltar cualidades de las zapatillas; en general consta de una
caja de material ligero, de cartón plastificado, con diseños impresos que anticipan
la imagen del producto.
Ciclo de Vida: Como esta empresa va a estar siempre innovando y desarrollando

nuevos productos de acuerdo con los cambios en las preferencias y gustos de sus
consumidores, por lo que siempre se encontrará en las etapas de Introducción y
Crecimiento. Además, es importante señalar que a través de estudios de
investigación de mercado Adidas conoce de antemano cuando sacar del mercado
sus productos o lanzar un nuevo modelo o versión, es decir desarrollan
una obsolescencia planificada.
http://gerencianegociosinternacionales.blogspot.com/p/principales-ventajas-
competitivas-de.html

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Adidas se ha convertido en un ejemplo para otras marcas y la

Principales ventajas competitivas de ADIDAS:

- Sport Heritage, donde busca ropa de la calle

Atributos del producto: En esta parte, se debe gestar la calidad, características y

Empaque: Zapatillas Adidas ha establecido ciertos objetivos que debe cumplir el

Ciclo de Vida: Como esta empresa va a estar siempre innovando y desarrollando

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