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    Caso Practico Unidad 3

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    Paola Silva
    El documento presenta un resumen de la historia y descripción de la agencia de publicidad DRAFT FCB. Comienza explicando que la agencia se formó en 2006 por la fusión de DRAFT Direct Worldwide y FCB, convirtiéndose en una de las mayores agencias de publicidad del mundo con más de 5.000 empleados. Luego detalla algunos de sus principales clientes como Walmart, Boeing, Citigroup y Coca-Cola. Finalmente, menciona que desde su creación en 2006, la agencia ha recibido múltiples reconocimientos en

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    El documento presenta un resumen de la historia y descripción de la agencia de publicidad DRAFT FCB. Comienza explicando que la agencia se formó en 2006 por la fusión de DRAFT Direct Worldwide y FCB, convirtiéndose en una de las mayores agencias de publicidad del mundo con más de 5.000 empleados. Luego detalla algunos de sus principales clientes como Walmart, Boeing, Citigroup y Coca-Cola. Finalmente, menciona que desde su creación en 2006, la agencia ha recibido múltiples reconocimientos en

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    CASO PRACTICO UNIDAD 3

    BALANCED SCORECARD

    PRESENTA

    YENIFER PAOLA SILVA CASTRO

    DOCENTE

    DIANA GONZALEZ PULIDO

    CORPORACION UNIVERSITARIA ASTURIAS

    NEGOCIOS INTERNACIONALES, VIII SEMESTRE

    BOGOTA D.C, 14 DE NOVIEMBRE DE 2020

    1
    CASO PRACTICO UNIDAD 3

    Enunciado
    DRAFT FCB
    Fundada en Chicago en 1873, FCB es la tercera agencia de publicidad más antigua a nivel
    mundial. La agencia se llamó Lord & Thomas hasta 1942, cuando Albert Lasker, un
    pionero de la publicidad moderna, vendió la compañía a sus tres directores: Emerson Foote
    en Nueva York, Fairfax Cone en Chicago y, Don Belding en California. En 2013 reportó
    una facturación mayor a los 9.500 millones de dólares y más de 190 oficinas repartidas en
    102 países.
    En 1978, inició una agencia de marketing directo llamada Kobs & Brady, donde Howard
    Draft trabajaba como ejecutivo de cuenta. En 1986, Kobs&Brady fue adquirida por Ted
    Bates Worldwide. El nombre de la agencia cambió a Kobs&Draft cuando Howard Draft
    tomó el cargo de presidente y CEO en 1988. En 1995, la agencia recuperó su independencia
    en una adquisición de acciones por el equipo directivo y cambió de nombre a Draft Direct
    Worldwide. Un año más tarde el grupo Interpublic Group of Companies compró Draft
    Direct Worldwide.
    Ambas agencias se fusionaron en junio de 2006, convirtiéndose en Draftfcb. Actualmente
    Draftfcb es una de las mayores agencias de publicidad del mundo con más de 5.000
    empleados. La compañía forma parte junto a otras agencias globales, McCann Worldgroup
    y Lowe and Partners del grupo Interpublic Group of Companies (IPG), de forma que a su
    vez forma parte de la mayor red de agencias de publicidad y medios.
    En octubre de 2006, unos meses después de que se anunciara la fusión, Draftfcb ganó la
    cuenta creativa de Wal-Mart, estimada en 580 millones de dólares anuales en facturación.
    Además de estas cuentas, tras sólo dos años de la fusión, Draftfcb ganó más de 250 cuentas
    alrededor del mundo, entre ellas MoneyGram International, Qwest, U.S. Census Bureau y,
    DIRECTV.
    Draftfcb trabaja con más de 100 compañías en la lista Fortune 500. Entre sus clientes se
    incluyen: Boeing Co., S.C. Johnson&Sons, Inc, Citigroup, Coors Brewing Co., Dow
    Chemical Co., Eli Lilly & Co., Hilton Hotels, KFC Corp., Kmart, Kraft Foods, Levi
    Strauss&Co.'s Dockers, Merck & Co., Pfizer Inc., Starbucks Corp., Taco Bell Corp., Office
    of National Drug Control Policy (US), Del Monte, Qwest, MillerCoors, S.C. Johnson, U.S.
    Census Bureau y WWF.
    Desde que su creación en 2006, la agencia y su trabajo han sido reconocidos en múltiples
    concursos, entre ellos Cannes, The One Show, Echoes, El Ojo, Effies y Caples.
    Entre sus servicios ofrece servicios creativos para publicidad en diferentes medios,
    televisión, radio, medios impresos y cuenta con una nueva división de servicios online.

    2
    Cuestiones
    1. ¿Qué peculiaridades y dificultades de control de gestión crees que presenta una
    agencia de publicidad multinacional como DRAFT FCB?
    RESPUESTA
    1.

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