Unidad 3 Fase 4 Proposición 112005 - 25 Consolidado

1
Unidad 3 - Fase 4 - Proposición
Steven Aguirre G. Cód. 1.130.611.691 y Sandra Constanza David V. Cód. 67.012.286,
Rosangela Marín Cód.1.130.667.382 y Claudia Andrea Fernández Cód. 29.119.171,
Xiomara Aguilera Cód.1.144.196.560
Escuela de Ciencias Administrativas, Contables y Económicas, Universidad Nacional Abierta y a
Distancia - UNAD
112005_25 Mercadeo Social
Guillermo Camero Escobar
30 de noviembre de 2020
2
Tabla de Contenidos
x
3
Introducción
En el presente trabajo desarrollaremos los planteamientos expuestos en la guía de
actividades unidad 3 fase 4, plasmando de forma individual a través de una infografía: en qué
consiste el marketing con causa y las fases que componen un programa de marketing social
corporativo.
A través de conceptos o planteamientos individuales trataremos de explicar las
diferencias existentes entre la filantropía y la práctica del marketing con causa.
Finalmente aplicaremos los conceptos aprendidos en esta fase de nuestro programa al
estudio de caso, Heladería las Delicias, el cual nos ubica en un contexto empresarial de la vida
real.
4
Objetivo General
xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx
xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx
Objetivos Específicos
1.Explicarxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx
xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx
2.xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx
xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx
3.xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx
xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx
5
Capítulo 1
Ejercicios
1.Consolidado de Infografías.
2. Respuestas individuales sobre las diferencias que hay entre la filantropía y la práctica
del marketing con causa.
3. Respuesta de consenso a los 4 ítems de análisis frente al caso de estudio.
A partir de lo estudiado en las fuentes documentales de la Unidad 3 y lo expuesto en el caso
“Heladería Las Delicias”, deben debatir y resolver en consenso de grupo los siguientes ítems:
a) ¿Es posible que en la Heladería Las Delicias se pueda implementar una estrategia de
marketing con causa? Justifiquen la respuesta.
b) ¿Con qué organizaciones puede articularse la Heladería para desarrollar una campaña
de marketing social corporativo? Indiquen por lo menos 2 organizaciones diferentes y por qué le
conviene a la empresa esas alianzas.
c) ¿Si en la heladería se quisiera asumir un compromiso importante con causas de tipo
ambiental, qué acciones podría ejecutar y visibilizar?
d) Los propietarios de la Heladería Las Delicias están interesados en desarrollar con su
empresa una estrategia de marketing con causa. El grupo colaborativo apoyará con el diseño de
la campaña de marketing definiendo los siguientes elementos: establecer cuál será la causa social
por apoyar, definir el grado de compromiso con la causa, redactar tres objetivos para la campaña,
definir quiénes serán los destinatarios y finalmente describir ¿cómo se desarrollará la estrategia
de marketing con causa?

6
Capítulo 2
Resultados
1. Imagen 1 Infografía Sandra Constanza David V.
Link para mayor comprensión:
Fuente: Creación Propia.

7
Imagen 2 Infografía Steven Aguirre:

8
Imagen 3 Infografía Rosangela Marín:
Fuente: Creación Propia

9
Imagen 4 Infografía Claudia Andrea Fernández:

10
Imagen 5 Infografía Xiomara Aguilera:
Fuente: Creación Propia

11
2. Respuestas ¿diferencias que hay entre la filantropía y la práctica del marketing con
causa?
Sandra Constanza David V.:
Steven Aguirre G:
Rosangela Marín:
Claudia Andrea Fernández:
Xiomara Aguilera:
12
3. Respuesta de consenso en grupo:
a) ¿Es posible que en la Heladería Las Delicias se pueda implementar una estrategia de
marketing con causa? Justifiquen la respuesta.
Respuesta:
b) ¿Con qué organizaciones puede articularse la Heladería para desarrollar una campaña
de marketing social corporativo? Indiquen por lo menos 2 organizaciones diferentes y por qué le
conviene a la empresa esas alianzas.
Respuesta:
c) ¿Si en la heladería se quisiera asumir un compromiso importante con causas de tipo
ambiental, qué acciones podría ejecutar y visibilizar?
Respuesta:
d) Los propietarios de la Heladería Las Delicias están interesados en desarrollar con su
empresa una estrategia de marketing con causa. El grupo colaborativo apoyará con el diseño de
la campaña de marketing definiendo los siguientes elementos:
-Establecer cuál será la causa social por apoyar,
Respuesta:
13
-Definir el grado de compromiso con la causa,
Respuesta:
-Redactar tres objetivos para la campaña,
Respuesta:
-Definir quiénes serán los destinatarios y finalmente
Respuesta:
-Describir ¿cómo se desarrollará la estrategia de marketing con causa?
Respuesta:
14
Conclusiones
1. Se puede concluir que las estrategias elaboradas en el marketing con causa, llevan a las
empresas a percibir numerosos beneficios, permitiendo que el público objetivo obtenga una
imagen positiva tanto de la organización como de la marca, lo que hace que puedan diferenciarla
de la competencia conllevando a la fidelización de los consumidores, al tiempo que otorga el
acceso a nuevos clientes.
Y, aunque no está exenta de presentar riegos para el caso de las organizaciones no
lucrativas, en el caso que no manejen las campañas con transparencia, es posible que puedan ver
dañada su imagen, afectando su buen nombre. (Sandra C. David V.)
2. Se puede concluir que xxxx (Steven Aguirre G.).
3. Se puede concluir que xxxxx. (Rosangela Marín).
4. Se puede concluir que xxxxx. (Claudia Andrea Fernández Ramírez).
5. Se logra concluir que xxx. (Xiomara Aguilera).

15
Referencias
Alonso Vázquez, M. (2012). Marketing social corporativo: una estrategia de desarrollo
comercial en España. B - EUMED. 30 – 41. Recuperado de https://elibro-
net.bibliotecavirtual.unad.edu.co/es/ereader/unad/51522?page=41
Menéndez, M. R., y Ortiz, Á. (2015). Marketing con causa. Ediciones Deusto - Planeta de
Agostini Profesional y Formación S.L. Madrid. Recuperado de https://ebookcentral-proquest-
com.bibliotecavirtual.unad.edu.co/lib/unadsp/reader.action?docID=3158733&ppg=1
Smith, N. C., & Williams, E. (2011). Responsible consumers and stakeholder marketing:
building a virtuous circle of social responsibility. Universia Business Review, 30, 68–78.
Recuperado de https://search-ebscohost-com.bibliotecavirtual.unad.edu.co/login.aspx?
direct=true&db=buh&AN=63482833&lang=es&site=ehost-live

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Steven Aguirre G. Cód. 1.130.611.691 y Sandra Constanza David V. Cód. 67.012.286,

Rosangela Marín Cód.1.130.667.382 y Claudia Andrea Fernández Cód. 29.119.171,

Xiomara Aguilera Cód.1.144.196.560

Escuela de Ciencias Administrativas, Contables y Económicas, Universidad Nacional Abierta y a

112005_25 Mercadeo Social

Guillermo Camero Escobar

En el presente trabajo desarrollaremos los planteamientos expuestos en la guía de

A través de conceptos o planteamientos individuales trataremos de explicar las

diferencias existentes entre la filantropía y la práctica del marketing con causa.

Finalmente aplicaremos los conceptos aprendidos en esta fase de nuestro programa al

del marketing con causa.

3. Respuesta de consenso a los 4 ítems de análisis frente al caso de estudio.

A partir de lo estudiado en las fuentes documentales de la Unidad 3 y lo expuesto en el caso

marketing con causa? Justifiquen la respuesta.

conviene a la empresa esas alianzas.

c) ¿Si en la heladería se quisiera asumir un compromiso importante con causas de tipo

ambiental, qué acciones podría ejecutar y visibilizar?

d) Los propietarios de la Heladería Las Delicias están interesados en desarrollar con su

de marketing con causa?

1. Imagen 1 Infografía Sandra Constanza David V.

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Fuente: Creación Propia.

Imagen 2 Infografía Steven Aguirre:

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Fuente: Creación Propia.

Imagen 3 Infografía Rosangela Marín:

Link para mayor comprensión:

Fuente: Creación Propia

Imagen 4 Infografía Claudia Andrea Fernández:

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Fuente: Creación Propia.

Imagen 5 Infografía Xiomara Aguilera:

Link para mayor comprensión:

Fuente: Creación Propia

Sandra Constanza David V.:

Claudia Andrea Fernández:

3. Respuesta de consenso en grupo:

marketing con causa? Justifiquen la respuesta.

conviene a la empresa esas alianzas.

c) ¿Si en la heladería se quisiera asumir un compromiso importante con causas de tipo

ambiental, qué acciones podría ejecutar y visibilizar?

d) Los propietarios de la Heladería Las Delicias están interesados en desarrollar con su

la campaña de marketing definiendo los siguientes elementos:

-Establecer cuál será la causa social por apoyar,

-Definir el grado de compromiso con la causa,

-Redactar tres objetivos para la campaña,

-Definir quiénes serán los destinatarios y finalmente

-Describir ¿cómo se desarrollará la estrategia de marketing con causa?

de la competencia conllevando a la fidelización de los consumidores, al tiempo que otorga el

acceso a nuevos clientes.

Y, aunque no está exenta de presentar riegos para el caso de las organizaciones no

dañada su imagen, afectando su buen nombre. (Sandra C. David V.)

2. Se puede concluir que xxxx (Steven Aguirre G.).

3. Se puede concluir que xxxxx. (Rosangela Marín).

4. Se puede concluir que xxxxx. (Claudia Andrea Fernández Ramírez).

5. Se logra concluir que xxx. (Xiomara Aguilera).