Un Escudo

realmadrid.
com
DE PUNTA EN BLANCO
12 M a d r i d i s t a R e a l . c o m • M a yo 2017
Un
escudo
universal
Parece extraño que, en los tiempos que corremos y con
la comodidad y facilidad que nos han aportado las
nuevas tecnologías, pueda existir alguien en el planeta
Tierra que no conozca el escudo del Real Madrid.
Seguramente esa persona a la que nos referimos no
exista ya que es imposible que alguien, aun si ser
aficionado al deporte, no haya escuchado las dos
palabras mágicas: Real Madrid.
E
l impacto del Real Madrid como marca universal es in- ne más importancia cada día, atrae a las marcas con mayor
cuestionable. Desde hace 115 años se ha trabajado para pedigrí del panorama empresarial. Fly Emirates (Aerolíneas),
que el club sea embajador de Madrid y de España por IPIC (Inversora) y Adidas (Deportiva), son los sponsors princi-
todos los rincones de la Tierra. A base de un buen hacer y una pales de la sección del Real Madrid de fútbol, mientras que
impoluta carrera llena de éxitos, el Real Madrid es el rival a Teka (Electrodomésticos) lo es de la sección de baloncesto.
batir por el resto de marcas deportivas. Pero hasta en esta Pero también respaldan Hankook (Neumáticos), Cepsa (Ener-
faceta, el equipo de Chamartín es imbatible. gética), Mahou (Cerveza), Microsoft (Informática), Audi (Auto-
En el pasado curso, según la lista elaborada por la presti- móviles), EA (Informática), Hugo Boss (Vestimenta) o Movistar
giosa publicación Forbes, el Real Madrid era la segunda mar- (Comunicaciones), entre otros. Marcas que se ha colocado en
ca deportiva más valiosa, solamente por detrás de una de las la cima por su calidad. Justamente como el Real Madrid.
franquicias más icónicas de la historia de la NFL, los Dallas A todo esto le debemos añadir el proyecto de remodelación
Cowboys, con un valor de 4.000 millones de dólares. Después del Estadio Santiago Bernabéu que tras seis años de espera,
vendría el Real Madrid, con un valor estimado de 3.650 millo- verá cómo a partir de este verano uno de los edificios más
nes. El club blanco llevaba liderando este ranking desde el icónicos de Madrid pasará a ser uno de los nuevos símbolos
año 2013, siendo la marca más valorada dentro del planeta del Madrid del siglo XXI. Con una inversión de 400 millones de
fútbol, habiendo incrementado su valor en un 12 por ciento. euros, el proyecto de Volkin Marg dotará al estadio de muchas
El éxito deportivo, en un mundo en el cual la publicidad tie- nuevas comodidades como una cubierta retráctil, un nuevo
Mayo 2017 • Madri di staR eal .com 13

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videomarcador de 360 grados o una fachada digital, amén de resto del mundo podemos enumerar hasta 120 peñas, con gran
proporcionar 3000 nuevos puestos de trabajo, con nuevas zo- presencia en países como Suiza y Estados Unidos, entre otras
nas comerciales que harán del feudo blanco el mejor estadio del muchas presentes en los cinco continentes.
mundo. En el número 1 de nuestra revista hay un excelente des- Las noticias vuelan con una velocidad inédita en la historia. Y
glose del proyecto escrito por Roberto Pérez (@nuevobernabeu) mucha culpa de todo esto la tienen las redes sociales, capaces
en el cual podrán disfrutar de más detalles. de conectar a personas de cualquier parte y unirlas por una pa-
Un carácter indomable, un afán por superarse día a día y el no sión. Y como no, el Real Madrid también es la primera potencia
rendirse jamás son los valores del Real Madrid. Valores univer- en este campo. El pasado 3 de abril se lanzó una campaña glo-
sales que se pueden aplicar a cualquier faceta de la vida. Es el bal para aupar al Real Madrid en la red social Facebook hasta
núcleo, el alma de la Fundación Real Madrid. A través del depor- los 100 millones de seguidores, un hecho inédito en la historia.
te, el Madrid pretende enseñar estos valores a los más peque- Rafael Nadal, Julio Iglesias, Plácido Domingo, David Beckham…
ños en proyectos que cruzan el mundo de una punta a otra. la lista de personalidades madridistas que pidieron el apoyo
Mediante escuelas sociodeportivas y proyectos de integración para la campaña es infinita. Y en cuestión de horas se sobrepa-
para jóvenes en riesgo de exclusión por diversos motivos, el só la frontera de los 100 millones. Actualmente el Madrid, en su
Real Madrid está presente con 290 programas desde el año página de Facebook, tiene 101.549.474 seguidores. Generó
1997. Gracias a la financiación del club, de donaciones privadas más de 1.600 millones de visualizaciones en vídeos y 9 de las 10
y de eventos benéficos como el Corazón Classic Match que en- mejores publicaciones en Facebook durante el año 2016 son
frenta a leyendas del Real Madrid con las de otros equipos his- madridistas. Números inalcanzables para el resto de organiza-
tóricos o conciertos como “Plácido en el alma”, organizado por ciones deportivas del mundo. El Real Madrid también sabe rei-
Plácido Domingo, la Fundación Real Madrid es mundialmente nar en Twitter e Instagram, las otras dos redes sociales con más
conocida y sigue a la vanguardia de la solidaridad en el mundo popularidad. En la primera tiene cuentas que publican en espa-
del deporte. ñol (23,1 millones de seguidores), inglés (7,17 millones de segui-
Si hablamos de la universalidad del Real Madrid, es mandato- dores), francés (340 K seguidores), árabe (6,74 millones de se-
rio nombrar a las peñas. Ningún club, ni en España ni en el mun- guidores) y japonés (209 K seguidores). Para redondear cifras,
do, tiene más agrupaciones de aficionados que el Madrid. El más de 37 millones y medio de personas siguen al Real Madrid
carácter universal de un equipo legendario se palpa en estos en Twitter. Huelga decir que nadie más tiene estos números,
grupos de madridistas, que sienten al Real Madrid como una como tampoco comparte nadie los números del club blanco en
parte fundamental dentro de su vida. Según el listado disponible Instagram, donde alcanza los 48 millones de fans.
en la web oficial del club, el Real Madrid tiene en España censa-
das a 2.022 peñas a lo largo y ancho de nuestro país. Y en el i Antonio Portillo
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