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Título de la Guía Guía No. Año Escolar Tiempo previsto Grado

El proceso creativo 0 2021 18 horas 10-6
Asignatura / Pedro Basante Castro
Elaboración Piezas Docente (s) Responsable (s)
Especialidad/
Graficas I De las secciones
Programa
Competencia s) Comprender los elementos conceptuales básicos que se involucran en los procesos creativos.
Resultados de Identifica los elementos básico de una composición gráfica
Aprendizaje
FECHA DE ENVIO FEBRERO 8 FECHA DE ENTREGA MARZO

NOMBRE DEL SECCIÓN

ESTUDIANTE
MEDIOS DE ENTREGA AL DOCENTE: SAPRED: SI CORREO: pbasante@inempasto.edu.co WHATSAPP: 3172278247

INDICACIONES PARTICULARES: Se realizará un encuentro semanal virtual para despejar dudas sobre las actividades, antes de la
sesión se debe haber leído muy detenidamente la guía.

Tiempo de desarrollo: FEBREO 8 A FEBRERO 19

INDUCCION AL PROGRAMA DE DISEÑO GRAFICO

¿QUE HACE UN DISEÑADOR GRAFICO?

Un diseñador gráfico es un profesional de la comunicación visual. Su misión

va más allá de realizar bocetos, dibujos y diseños; ya que tiene como
principal objetivo plasmar en imágenes los mensajes que se quieren
trasmitir.
El diseño gráfico es una actividad artística, técnica y profesional que se
encarga de la comunicación visual en general. Su función en la creación de la
imagen y el estilo estético de las empresas es muy relevante ya que
determina la forma en la que una empresa es percibida por su público.

“UN DISEÑADOR GRAFICO ES UN COMUNICADOR VISUAL”

OBJETIVO

El programa de Técnico en diseño gráfico del INEM de Pasto pretende Desarrollar en los estudiantes competencias
laborales que les permitan realizar funciones apoyo en los diferentes procesos de la producción gráfica como en
calidad, acabados, revisión de pre impresos, y archivo de planchas, lo que permitirá a sus egresados vincularse a
empresas comerciales de impresión, periódicos, revistas y otras empresas de publicaciones y establecimientos
tanto del sector público como del privado con departamentos de impresión y publicidad.

PERFIL
El egresado del programa Técnico Laboral por competencias en Auxiliar de Producción Gráfica del INEM-Pasto,
adquiere competencias vinculadas a sectores de la producción gráfica, al igual que a empresas que posean
departamento de publicidad en funciones apoyo en los diferentes procesos de la producción publicitaria y gráfica.
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El egresado del programa Técnico Laboral será capaz de aportar a los departamentos de publicidad de las
empresas en aspectos tales como el diseño piezas gráficas y producir los correspondientes originales de impresión
con claridad y precisión.

El técnico laboral por competencias en Auxiliar de Producción Gráfica podrá desempeñarse en las siguientes
ocupaciones:

Auxiliar de diseño gráfico

Auxiliar de calidad en producción gráfica
Auxiliar de oficios varios en producción gráfica
Auxiliar de producción gráfica
Auxiliar de suministros en producción gráfica
Auxiliar de terminados y acabados en producción gráfica
Operario archivo de planchas

COMPETENCIAS LABORALES ESPECIFICAS A DESARROLLAR

Competencias Laborales Especificas
Elaborar piezas graficas de acuerdo con los requerimientos del cliente y principios del diseño gráfico
Diagramar piezas graficas de acuerdo con el medio de salida y parámetros de maquetación
Ilustrar conceptos de acuerdo con la intención comunicativa y parámetros gráficos
Producir imágenes de acuerdo con la intención comunicativa y las especificaciones técnicas
Coordinar los procesos de pre impresión de acuerdo con los parámetros técnicos y el medio de salida
(Taller de diseño)
Crear sitios Web según estándares y protocolos establecidos
Estructurar la campaña publicitaria de acuerdo con objetivos de comunicación y metodología de
planeación (Emprendimiento – Marketing)

METODOLOGÍA DE TRABAJO

Para el primer periodo académico del presente año lectivo 2021, y según lineamientos institucionales, el
desarrollo de las asignaturas se realizará de forma REMOTA, es decir se realizaran encuentros virtuales por medio
de la plataforma meet. Los materiales como guías y talleres serán enviados por medio de la suite de SAPRED, al
igual quien la recepción de trabajos y talleres desarrollados.

Para aquellos estudiantes que tiene dificultad para el uso de medios digitales, se dispondrá de las guías talleres de
manera física, que por medio de la coordinación de la institucional serán entregadas en la portería del colegio, de
igual manera la recepción de los trabajos y talleres resueltos.
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LA PUBLICIDAD

¿QUÉ ES EL MARKETING?

Se conoce como marketing (del inglés market,

“mercado”) o mercadotecnia al conjunto
de procesos e instituciones que permiten crear, comunicar y
entregar ofertas de intercambio de bienes y servicios, las cuales
tienen un valor para clientes, empresas y la sociedad en general.

Dicho de otro modo, es una rama de la administración que se centra en la dirección comunicativa de las
actividades económicas y comerciales de un grupo o una persona, es decir, en cómo identificar y satisfacer las
necesidades del mercado consumidor objetivo.

Los objetivos del marketing pueden resumirse en llevar al cliente hasta el límite de la decisión de compra,
favoreciendo así el intercambio económico entre las partes (comprador y vendedor) para que ambas obtengan un
beneficio o satisfacción.

¿QUÉ ES EL LA PUBLICIDAD?

Según el diccionario de la Real Academia de la Lengua se entiende por publicidad el conjunto de medios que se
emplean para divulgar o extender la noticia de las cosas o de los hechos. Y también Divulgación de noticias o
anuncios de carácter comercial para atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, etc.

La publicidad es un elemento fundamental, dentro del marketing, para crear una imagen de marca que pueda
resultar atractiva para los consumidores.

La publicidad es un medio de divulgación en el cual diversos organismos, empresas, individuos, ONG, entre otros,
intentan hacerse conocer, anunciar o simplemente aludir ciertos bienes, servicios, para poder interesar a
potenciales compradores, usuarios, etc.

ORIGEN Y EVOLUCIÓN DE LA PUBLICIDAD

En origen, los anuncios tenían como fin primordial, informar, dar a conocer de manera interesada, pero no por ello
sin interés para quien se anunciaba o anunciaba algo. De hecho, se diferenciaba muy poco de una noticia
informativa.
Siendo cónsul Julio César, hacia el siglo I, existía en Roma la costumbre de fijar en el foro las Acta diurna, donde
se informaba sobre las cosas de interés que habían sucedido y de las que se creía iban a suceder en breve.

Los antiguos chinos propagaban noticias y anuncios de interés público en el siglo VII, y durante la Edad Media
europea la mayoría de las ciudades tenían su pregonero. Es decir, una persona que ponía a los vecinos al corriente
de cuanto se estimaba que debía saberse.

Era una especie de noticiero y cartelón de anuncios en verso que el pregonero voceaba a gritos en plazas y
mercados.
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Los gobernantes recurrían a ellos para divulgar disposiciones y leyes, y los comerciantes se valían de este medio de
difusión para dar a conocer su mercancía.

Primer anuncio de la historia

Como hemos dicho al principio, la publicidad no es cosa de hoy. Parece que el primer reclamo publicitario de esta
naturaleza data del año 1000 a.C.

Está escrito sobre papiro y procede de Egipto; todavía puede leerse en el Museo Británico, donde se guarda. Este
anuncio estuvo expuesto en la plaza de la ciudad de Tebas, y dice:
Habiendo escapado el esclavo Shem de su dueño Hapu, el tejedor, se invita a todos los buenos ciudadanos de
Tebas a que lo busquen y encuentren. El esclavo es un hitita de cinco pies de alto, constitución robusta y ojos
castaños. Se ofrece media pieza de oro a quien informe sobre su paradero; y a quien lo devuelva a la tienda de
Hapu, donde se tejen las bellas telas al gusto del cliente, se dará una pieza entera de oro.

Publicidad en la Antigüedad
El hombre antiguo anunciaba o publicitaba su mercancía o hacía saber lo que buscaba valiéndose del pregonero.

Por otra parte, el anuncio directo era práctica extendida en Grecia y en Roma, se desplegaba a la puerta de cuyas
tiendas como reclamo alusivo a la mercancía que se vendía; también existían anuncios ambulantes.
A menudo los profesionales se anunciaban a gritos por las calles: el sacamuelas, el barbero, el zapatero, el
astrólogo, portando cada cual los utensilios propios de su menester u oficio.

La Edad Media está llena de estas prácticas: incluso las mujeres de vida airada tenían su forma de darse a conocer,
bien por el vestido, hecho que dio lugar a la frase “irse de picos pardos”; o bien por el lugar que ocupaban en la
calle, de donde procede el término esquinera; o porque daban a conocer la naturaleza de su negocio colocando
una rama en la puerta de la casa, de ahí proviene la palabra ramera.

La invención de la imprenta a mediados del siglo XV cambió las cosas. Nació la prensa escrita, y con la difusión de
noticias se mezcló la de materias de reciente introducción ya en los siglos XVI y XVII, caso del café, el chocolate,
el té, etc.

A partir del siglo XVI, dejó de ser válida la frase de que “el buen paño en el arca se vende”. Ya no era suficiente: se
precisaba darlo a conocer, encarecer sus virtudes, ya que la letra escrita lo prestigiaba.
En el siglo XVII, esta práctica estaba tan bien establecida que incluso hubo coleccionistas de anuncios de
periódico. Prensa y publicidad estaban muy relacionadas, y dependían la una de la otra para su existencia. A
menudo, como sucede hoy, no se sabía si se trataba de un anuncio o de una noticia.

Los anuncios por palabras fueron una de las secciones fijas más antiguas; los anuncios breves aparecieron en
Londres en 1611: ese año se abría una Oficina de mensajes y encuentros, y poco después, en 1632, un grupo de
comerciantes fundó el Daily Advertiser, dedicado exclusivamente a insertar anuncios, y se editaba el Public
Adviser con dieciséis páginas de anuncios.
Los famosos mercurios o periódicos de noticias generales de la segunda mitad del XVI llevaban en 1652 publicidad
de varias clases de café. Estas publicaciones tuvieron tanto éxito que en poco tiempo abrieron sucursales.

Nadie era ajeno a lo que la gente tenía, compraba, vendía o buscaba, e incluso se interesaba la gente por la gente
misma: las secciones de chico busca chica, que nos parecen tan modernas, no eran ajenas a la sensibilidad del
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momento: las casamenteras, las celestinas y todo el mundo de la alcahuetería estaba también en los anuncios por
palabras, a menudo de forma solapada.

Evolución de la publicidad

La publicidad satisfacía la curiosidad. De hecho, al gran público le interesaba la publicidad más que la noticia, o por
decirlo de otra manera: la publicidad era noticia, como pudo comprobarse en 1711 con The Spectator y
el Morning Chronicle and London Advertiser en 1769.
A mediados del XVIII el escritor inglés Samuel Johnson decía que los anuncios de la prensa eran tan numerosos
que si se quería que surtieran efecto era preciso exagerar la nota y hacer promesas atrayentes.
Lo mismo pasó en Francia con Les affiches de Paris, des Provinces et des Pays étrangers, en 1716, dedicado por
completo a anuncios y carteles publicitarios. A finales del XIX el escritor satírico francés Max O’Rell contaba que lo
más sorprendente que había visto en su vida eran los hombres sándwich. Es decir, el hombre anuncio que se
pasea por plazas y calles concurridas portando entre pecho y espalda cartelones publicitarios.

Hubo por entonces anuncios escenificados, representación de un anuncio, caso del anuncio de representación en
la segunda mitad del XIX, del vodevil inglés Catorce días de prisión, en el londinense teatro Criterion: para dar a
conocer su estreno marchaban encadenados como presidiarios peligrosos por las calles céntricas marcados sobre
su traje de presidiario con el número 14, conducidos por un verdugo: la gente se paraba, comentaba,
preguntaba…, y al final se les decía el porqué de aquella representación callejera.

En España, el Diario de Barcelona insertaba publicidad por primera vez el 1 de octubre de 1792. Uno de aquellos
anuncios decía: “Pastillas de sustancia, que en orden de S. M. se han hecho en la provincia de Buenos Aires para el
uso de la marina”.
Y medio siglo después, en 1856 El Norte de Castilla se definía como ‘periódico de anuncios, noticias y
conocimientos útiles’. A los anunciantes se les cobraba cuatro maravedís por línea si eran suscriptores, y el doble
si no lo eran.

La publicidad se apoderó de espacios urbanos y llegó a controlar las páginas de diarios de gran tirada. Aparecieron
los primeros anuncios callejeros montados en carros de caballos y provistos de grandes lienzos en los que
aparecían pintados una serie de reclamos comerciales.
A finales del siglo XIX, empezó a surgir la publicidad misteriosa o publicidad subliminal, algo muy empleado en la
actualidad.

La publicidad empezó a calar en la sociedad de manera importante a principios del siglo XX. Se crearon agencias
de publicidad en las principales ciudades de todos los continentes del mundo.
También ganaron mucha presencia en los programas de radio y se llegó a ver como algo completamente normal,
como hoy en día. Lo mismo sucedió años más tarde con la televisión, y ya más recientemente, como no, en
Internet.

TIPOS DE PUBLICIDAD

Cualquier negocio tiene uno de sus puntos de acción más importante en la publicidad. Es
la forma que tienen para darse a conocer, pero existen varios tipos de publicidad.
¿Quieres conocerlos? Te contamos en qué consiste cada uno de ellos.
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Existen muchas clasificaciones y tipos de publicidad, dependiendo del medio de difusión, o el público objetivo o
del tipo de empresa. En este aparte nos centraremos en los tipos de publicidad dependiendo del medio de
comunicación:

Publicidad impresa
Es la publicidad que se realiza en cualquier medio impreso, ya sean periódicos, revistas o folletos. Los periódicos y
las revistas tienen una gran tasa de fidelidad (quien compra el periódico suele optar siempre por el mismo),
aunque su tasa de alcance está disminuyendo por la crisis de los medios. Las revistas ofrecen la posibilidad de
segmentación según temática (hay revistas de deporte, salud, cine…).

Publicidad online
La publicidad online es aquella que se hace a través de internet. Pueden ser banners insertados en un sitio web,
anuncios en el buscador que aparecen cuando los usuarios hacen una determinada búsqueda o anuncios en las
redes sociales. Por su relativo bajo coste y su audiencia potencialmente enorme, la publicidad online está
experimentando un fuerte crecimiento.

Anuncios de radio
Las cuñas radiofónicas son los anuncios que se escuchan en las pausas publicitarias de los programas de radio.
Quizás es el tipo de publicidad que más rápidamente está cayendo en desuso. No obstante, la radio sigue siendo
uno de los medios de referencia para las personas mayores, por lo que anunciarse es una buena forma de llegar a
ese nicho.

Anuncios de televisión
La televisión sigue siendo uno de los medios favoritos de las empresas para anunciarse. Tiene un gran alcance, y
permite anuncios de impacto que combinan imagen y sonido. Son particularmente útiles si se necesita a
demostrar cómo funciona un producto o servicio. Una de sus principales desventajas es el precio, pues un anuncio
en televisión suele ser mucho más caro que en cualquier otro medio.

Publicidad exterior
Una publicidad que nunca pasa de moda es la publicidad exterior, es decir, aquella que aparece en lugares
públicos. Los elementos publicitarios más habituales en publicidad exterior son carteles, vallas publicitarias,
rótulos luminosos, volantes, banderolas, marquesinas….
La publicidad exterior se usa por si sola o, en muchas ocasiones, como complemento a otros tipos de publicidad.
En ClickPrinting somos especialistas en impresión de gran formato. Contacta con nosotros y consigue que tu
publicidad exterior no pase desapercibida.

TALLER 1

1. Explica con tus palabras la diferencia entre marketing y publicidad, da un ejemplo

2. Realiza una infografía, o línea de tiempo donde se muestre los aspectos más relevantes de la evolución de la
publicidad
3. Cita al menos un ejemplo de cada tipo de publicidad dado el medio de comunicación (puedes pegar o dibujar
en algunos casos).
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Tiempo de desarrollo: FEBREO 22 A MARZO 5

FASES DEL PROCESO CREATIVO

El diseño gráfico es un proceso tanto intelectual como creativo, son necesarios conocimientos previos y
pensamiento crítico y analítico. Los artistas gráficos tienen la misión de encontrar la solución más apropiada,
atractiva y efectiva al problema que se plantea. Su meta máxima sería la transmisión correcta, oportuna y rápida
de una idea. Para las personas normales, el proceso del diseño gráfico puede percibirse como complicado y poco
útil para algo tan sencillo pero para aquellos que entendemos de manera más amplia el complicado proceso del
diseño gráfico, apreciamos con razonamiento y energía emocional las reacciones que evocan un buen diseño
gráfico.

Podemos decir que todo producto es logrado por medio de un proceso de diseño, pero dicho fruto no es diseño
como tal, puesto que éste concepto hace referencia al proceso mismo que se lleva a cabo para la realización y
materialización de un resultado; desde el momento en el que el diseñador comienza a buscar referentes y a
elaborar sus primeros bocetos hasta el momento preciso en que da los toques finales al fruto de su trabajo, se
dice que hubo un proceso de diseño. El proceso de diseño se comprende en estos cinco pasos:

Para comprender cada una de las etapas del proceso creativo, vamos a referenciarnos con un caso real sobre la
creacion de la caratula de una agenda libro de la Liga de tebis de antioquia.
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EL BRIEF

El brief o Briefing es el documento que contiene las informaciones que serán utilizadas para poder llevar a cabo
un proyecto de marketing y publicidad requerido por un cliente. Incluye los datos sobre la empresa, objetivos del
proyecto, a quién está dirigido, y muchos más aspectos referente a la publicidad y el mensaje que busca
transmitir.

A continuación, mostramos un modelo de frief que se podría tener en cuenta, aunque no es camisa de fuerza,
podemos aumentar o disminuir los elementos dependiendo del trabajo que vayamos a realizar.
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Generar Ideas
Conociendo al cliente, y lo que quiere, el diseñador debe obtener ideas, o dicho de otra manera, formas de
poder representar lo que el cliente necesita.
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Para ello hay diversas formas en las que no voy a entrar demasiado, como son:
– Lluvia de ideas
– El método morfológico o caja morfológica

Este m´etodo consiste en definir una lista de parámetros, identificar todas las variaciones que se nos
ocurran para cada parámetro o atributo.
Por ejemplo, para el parámetro “empaque o presentación de un producto ”, podemos relacionar botella de
cristal, botella de plástico, bolsa de plástico, tetra brick, lata y barril; para el parámetro “sabor”, podemos
considerar, fresa, manzana, naranja, uva, pera, plátano… etc.
Cuantas más variaciones de los parámetros mayor complejidad de la matriz, al existir muchas más
combinaciones posibles.
Observemos que en el atributo “presentación”, podríamos separar la forma del recipiente del material con
el que está hecho. De esta forma podríamos combinar “tetra brick de cristal” o “botella de cartón”.
Por otro lado, en el parámetro “sabor”, podríamos agrupar todos los sabores de frutas en un solo concepto,
“frutas”, permitiéndonos añadir a la matriz otros sabores diferentes como, por ejemplo, regaliz, menta,
gofio, etc.
Nuestra matriz de ejemplo quedaría de la siguiente forma:

–mapas mentales, organizadores gráficos (esquemas gráficos), listas de atributos, guiones gráficos…
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En esta etapa se deben contemplar los siguientes aspectos:

1. Crear bocetos
Un boceto son dibujos preliminares de tamaño pequeño, rápidos y sin muchos alardes para exprimir
gráficamente esas ideas. Se dice que hacerlos manualmente favorece la exploración.

2 . Crear borradores
Son los prototipos de lo que luego serán diseños finales, son los mejores bocetos refinados, para ver cómo
quedan las ideas creativas en ellos, y si son válidos, o no, y se deben buscar nuevas formas.

3 . Obtener el arte final.

Un arte final es una representación detallada de un concepto de diseño, muy cercana al aspecto que tendría
finalmente la pieza creada.
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La idea general es aplicar los pasos del proceso de diseño, Investigación, Exploración, Análisis, Desarrollo y
Evaluación, no es un Proceso Lineal, es decir, puedes saltar de uno a otro en el momento que te parezca prudente
o necesario y luego regresar al paso en el que estabas anteriormente si es del caso, a esta estructura se le conoce
como Proceso Dinámico.

Lo primero antes de aventurarse en cualquier proyecto, será conocer todos los pormenores que rodean al mismo,
los cuales definen la forma de abordar la situación y las estrategias para lograr un resultado satisfactorio; para
esto tenemos algunos parámetros básicos que servirán como punto de partida en nuestro proyecto, hay que tener
en cuenta que una vez definidos dichos parámetros no podrán cambiarse bajo ninguna circunstancia, ¡ESE ES EL
RETO!

Para poder desarrollar todas las etapas debemos conocer los principios de diseño y un gran número de
conocimientos que nos permitirán realizar unos buenos diseños.

Por ahora nos concentraremos en desarrollar las tres primeras etapas.

TALLER 2

La empresa nariñense Colacteos desea lanzar su nuevo producto Yogurt con sabor a Chilacuan. Requieren el
diseño de la etiqueta que iría en los vasos y bolsas para crear un gran impacto dentro de su clientela.

Deberá ud realizar las tres primeras etapas del proceso de diseño para la elaboración de dicha etiqueta. En la
etapa tres utilizar metodo morfológico.

Realizar un boceto (dibujo rápido) de un chilacuan, con características humanas.