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    Analisis Semiotico

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    Laura Ruiz
    El documento analiza una fotografía publicitaria de Starbucks utilizando diferentes teorías semióticas. Explica que la imagen muestra a un hombre cansado con una cinta en el ojo para mantenerse despierto, representando cómo el café lo ayudará a no dormirse. Luego describe los tres niveles de análisis de una imagen según Roland Barthes: el mensaje lingüístico, denotativo y connotativo, mostrando cómo la imagen y el eslogan se complementan para comunicar que el café hará que mantenerse despierto sea menos doloroso.

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    Analisis Semiotico

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    Laura Ruiz
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    El documento analiza una fotografía publicitaria de Starbucks utilizando diferentes teorías semióticas. Explica que la imagen muestra a un hombre cansado con una cinta en el ojo para mantenerse despierto, representando cómo el café lo ayudará a no dormirse. Luego describe los tres niveles de análisis de una imagen según Roland Barthes: el mensaje lingüístico, denotativo y connotativo, mostrando cómo la imagen y el eslogan se complementan para comunicar que el café hará que mantenerse despierto sea menos doloroso.

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    ANALISIS SEMIOTICO

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    El documento analiza una fotografía publicitaria de Starbucks utilizando diferentes teorías semióticas. Explica que la imagen muestra a un hombre cansado con una cinta en el ojo para mantenerse despierto, representando cómo el café lo ayudará a no dormirse. Luego describe los tres niveles de análisis de una imagen según Roland Barthes: el mensaje lingüístico, denotativo y connotativo, mostrando cómo la imagen y el eslogan se complementan para comunicar que el café hará que mantenerse despierto sea menos doloroso.

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    El documento analiza una fotografía publicitaria de Starbucks utilizando diferentes teorías semióticas. Explica que la imagen muestra a un hombre cansado con una cinta en el ojo para mantenerse despierto, representando cómo el café lo ayudará a no dormirse. Luego describe los tres niveles de análisis de una imagen según Roland Barthes: el mensaje lingüístico, denotativo y connotativo, mostrando cómo la imagen y el eslogan se complementan para comunicar que el café hará que mantenerse despierto sea menos doloroso.

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    ANALISIS SEMIOTICO

    Laura Ruiz
    Starbucks es una cafetería con presencia mundial, que, a través de la creatividad
    y la conexión con el concepto de la campaña, busca comercializar su marca a través de
    fotografías publicitarias llamativas. En la mayoría de sus campañas, el publico objetivo
    al cual se dirige es a los adultos, jóvenes, la clase trabajadora, los profesionales, los
    estudiantes y amantes del café.

    Teniendo en cuenta esto, comencemos por decir que, al observar una imagen,
    tenemos dos percepciones de ella, una practica y otra estética, dentro de la percepción
    practica, es como reconocemos e identificamos objetos, personas, lugares, etc., y la
    estética se refiere a un estudio profundo de la imagen, analizar las formas, los colores,
    tamaños, texturas, aspecto emocional y todo aquello relacionado a la imagen artística.

    En un principio, tenemos a Saussaure, quien propone que la semiología es “la


    ciencia que estudia la vida de los signos en el seno de la vida social”, así como sus
    significados y significantes, la unión entre un significante y un significado es de carácter
    arbitrario y esa arbitrariedad es al mismo tiempo lo que les da valor a los signos. En la
    fotografía publicitaria, vemos en formato vertical un ojo en plano detalle de un
    hombre cansado, con una cinta para evitar que se cierre por completo el ojo, esto seria
    el significante; en cuanto al significado, el concepto que podemos construir en base a
    esta representación es que el café te ayudara a mantenerte despierto.

    Ahora bien, según Abraham Moles, habla acerca de las fuentes primordiales para
    la transmisión de información, los cuales son la influencia visual, grafica y auditiva,
    además sugiere comprender una imagen en tres etapas, pre semiótica, la
    translingüistica y la semiótica, la forma en como comunicamos el concepto, el dolor y
    el beneficio del café..

    Según Roland Barthes, los procesos para el análisis semiótico en una imagen
    tienen un distinto orden, por ejemplo, para empezar, tenemos nuestro mensaje
    linguistico, “Staying awake will never be this painful anymore”, que significa
    “Permanecer despierto nunca más será tan doloroso”. Luego, pasamos al mensaje
    denotativo, donde vemos un hombre que trata de no dormirse con ayuda de una cinta,
    y finalmente esta el mensaje connotativo, se refiere a los significados complejos que
    estan codificados en la imagen, es decir, mantenerse despierto en las noche a veces es
    doloros, pero con el café ya no.

    En conclusion, dentro de la imagen tanto el título como la imagen del anuncio se


    complementan y muestran referencias directas e indirectas sobre el producto que se
    anuncia.

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