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    Gomez Jose - Variables Segmentación de Mercados

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    Javier Gomez
    Este documento presenta un análisis de segmentación de mercado para la cerveza Presidente en la República Dominicana. Incluye variables geográficas (regiones del país), demográficas (edad, género, tamaño familiar, ocupación, ingresos), psicográficas (clase social, personalidad, estilo de vida), y conductuales (ocasión de consumo, beneficios buscados, estatus y frecuencia del usuario, lealtad, actitud hacia el producto). El objetivo es identificar los diferentes segmentos de mercado

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    Gomez Jose - Variables Segmentación de Mercados

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    Este documento presenta un análisis de segmentación de mercado para la cerveza Presidente en la República Dominicana. Incluye variables geográficas (regiones del país), demográficas (edad, género, tamaño familiar, ocupación, ingresos), psicográficas (clase social, personalidad, estilo de vida), y conductuales (ocasión de consumo, beneficios buscados, estatus y frecuencia del usuario, lealtad, actitud hacia el producto). El objetivo es identificar los diferentes segmentos de mercado

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    economia 1

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    Este documento presenta un análisis de segmentación de mercado para la cerveza Presidente en la República Dominicana. Incluye variables geográficas (regiones del país), demográficas (edad, género, tamaño familiar, ocupación, ingresos), psicográficas (clase social, personalidad, estilo de vida), y conductuales (ocasión de consumo, beneficios buscados, estatus y frecuencia del usuario, lealtad, actitud hacia el producto). El objetivo es identificar los diferentes segmentos de mercado

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    MERCADOTECNIA 1 José Gomez – A00133602

    Después de estudiar las diferentes variables en el recurso de “La Segmentación de Mercados” y


    tomando de referencia el cuadro de variables anexo.

    Puedes utilizar otras referencias bibliográficas también para realizar la siguiente actividad.

    Debes realizar lo siguiente:

    Elegir un producto existente en el mercado dominicano y aplicar las variables geográficas,


    demográficas, psicográficas, y conductuales.

    Presentar como el formato de la tabla 7.1

    Cerveza presidente
    Geográficas
    Azua: Azua de Compostela
    Bahoruco: Neiba
    Barahona: Santa Cruz de Barahona
    Dajabón: Dajabón
    Distrito Nacional: Santo Domingo
    Duarte: San Francisco de Macorís
    Elías Piña: Comendador
    El Seibo: Santa Cruz de El Seibo
    Región de Republica Dominicana

    Espaillat: Moca
    Hato Mayor: Hato Mayor del Rey
    Hermanas Mirabal: Salcedo
    Independencia: Jimaní
    La Altagracia: Salva león de Higüey
    La Romana: La Romana
    La Vega: La Vega
    María Trinidad Sánchez: Nagua
    Monseñor Nouel: Bonao
    Monte Cristi: San Fernando de Monte Cristi
    Monte Plata: Monte Plata
    Pedernales: Pedernales
    Peravia: Baní
    Puerto Plata: San Felipe de Puerto Plata
    Samaná: Santa Bárbara de Samaná
    San Cristóbal: San Cristóbal
    San José de Ocoa: San José de Ocoa
    San Juan: San Juan de Maguana
    San Pedro de Macorís: San Pedro de Macorís
    Sánchez Ramírez: Cotuí
    Santiago: Santiago de los Caballeros
    MERCADOTECNIA 1 José Gomez – A00133602

    Santiago Rodríguez: San Ignacio de Sabaneta


    Santo Domingo: Santo Domingo Este
    Valverde: Santa Cruz de Mao
    Densidad Urbana, Sub Urbana y Rural.
    Clima Tropical
    Demográficas
    Edad Mayores de 18 hasta 90 Años
    Genero Femenino y Masculino
    Tamaño de la Familia 1-2, 2-4, 4-6, o más de 6
    Ciclo de vida familiar Casados, Solteros, jóvenes y Viejos

    Estudiantes, Ama de Casa, Desempleados Profesionales, técnicos,


    Ocupación funcionarios, gerentes, Empresarios, obreros,
    Entre 5000, 10000, 20000, 30000, 40000, 60000, 80000, 100000 o más
    Ingresos de 250000
    Religión Católicos y no cristianos.
    Raza Blancos, Mulatos, Negros
    Generación Z, la generación Y, los millenials y los baby boomers
    Generación
    (la generación X).
    Psicográficas
    Clase Social Baja, Media Baja, Media, Alta y Media Alta
    Personalidad Sociables, Compulsivos, Ambiciosos.
    Estilo de vida Exitosos, luchadores, Trabajadores, Emprendedores.
    Conductuales
    Ocasión Habitual, Especial, Celebraciones
    Beneficios Calidad, Economía, Sabor, Deleite, Placer.
    Usuario Potencia, Usuario Anterior, Usuario Habitual, Usuario
    Estatus del Usuario Primerizo,
    Frecuencia de Uso Uso Ocasional, uso Medio Uso Intensivo.
    Estado de Lealtad Lealtad Media, Alta, Sin Ninguna Lealtad, total.
    Actitud Hacia el Producto Positiva, Negativa, Hostil, Entusiasta.

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