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    Foro Segmentacion de Mercado Empresa El Carriel

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    FORO SEGMENTACION DE MERCADO EMPRESA EL CARRIEL

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    FORO SEGMENTACION DE MERCADO EMPRESA EL CARRIEL

    PRESENTADO POR: JHONY AMAYA URREGO

    FICHA 2175976

    INSTRUCTOR
    CARLOS FERNANDO RIVAS

    SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE SENA


    CENTRO AGROECOLOGICO Y EMPRESARIAL
    BOGOTA
    2021
    La segmentación de mercado se encarga de dividir el mercado en sectores o
    grupos de consumidores que tienen características similares, por lo que sus
    respuestas ante las acciones de marketing también van a ser similares.
    Esto es particularmente conveniente al momento de desarrollar y adaptar una
    estrategia que diferencie la producción de una empresa ante la de su
    competencia, luego, al estar enfocada directamente a sus
    potenciales consumidores, tendrá alta probabilidad de éxito, mayores ingresos y
    estabilidad en el mercado.
    Por lo contrario, de no realizar una adecuada segmentación de mercado, las
    empresas podrían no cumplir con sus objetivos y sufrir grandes pérdidas
    económicas.
    Los requisitos son:

    1. Medible: Que sea posible medir el tamaño de la población, el poder


    adquisitivo de esta y los diferentes tipos de segmento que podamos
    identificar.
    2. Accesible: Los segmentos de mercado resultantes que hallemos deben
    poderse abordar de manera fácil y práctica al igual que su atención ha de
    ser de manera efectiva con los consumidores.
    3. Diferenciales: Debemos poder notar de manera práctica la diferencia entre
    un tipo de compradores y el otro para que cada segmento pueda responder
    de una manera particular a las diferentes propuestas que nuestra compañía
    el carriel propone.
    4. Aplicable: Nos ayuda a diseñar programas para atraer y atender a los
    segmentos seleccionados de una forma eficaz, satisfaciendo de una
    manera eficiente las necesidades del consumidor.

    Objetivo busca que las empresas conozcan bien las características de la


    población a la hora de consumir un producto o servicio de modo que esto le
    permite ofrecerle lo que realmente necesitan, consiguiendo así una ventaja
    competitiva en un segmento determinado.
    - Producto
    - Precio
    - Promoción
    - Plaza

    Generalmente suele hablarse de varios tipos de segmentación, sin embargo los


    más usados son tres:

    1. Geográfica
    2. Demográfica
    3. Psicográfica

    TIPO GEOGRÁFICA

    Esta es necesaria ya que la utilizamos para identificar los grupos de consumidores


    según su ubicación geográfica, puede ser muy diversa y abarcar distintos tamaños
    de población, entre ellos:

     Ciudades
     Países
     Densidad poblacional
     Clima de la región
     Tamaño del Departamento

    TIPO DEMOGRÁFICA

    En este caso se complementa y se basa en los atributos de la población, tales


    como:

     Etapas de la vida y edades


     Géneros
     Niveles educativos
     Religiones
     Nacionalidades
     Profesiones
     Ingreso familiar
    La empresa EL CARRIEL apuntará a un segmento del mercado de alto nivel
    adquisitivo para posicionar sus arepas, luego de realizar una adecuada
    segmentación del mercado

    TIPO PSICOGRÁFICA
    Este tipo es correspondiente al estilo de vida de los consumidores, sus
    actividades, gustos, aficiones e intereses más que en su aspecto demográfico, las
    variables con las que trabajamos son costosas de medir ya que se clasifica
    el mercado según sea su:

     Estilo de vida
     Rasgos de la personalidad
     Clases sociales

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