Expo de Mercado

1)Historia:
Plaza Vea nace en 1993 con el nombre de Santa Isabel y diez años después
se vuelven parte del Grupo Intercorp.que se mantienen en constante
crecimiento.Parte de esto se debe, sin duda, a su estrategia de
marketing y comunicación.
Actualmente fue la primera tienda de su rubro en llegar a provincias del
Perú como Huacho, Piura, Arequipa, Tacna, entre otras más. Y es así como
llevan más de 19 años en el mercado peruano desde su fundación en 2001.
POR OTRA PARTE

MISIÓN:
Son una gran familia que presta un excelente servicio, otorgando a sus
clientes una diversidad de productos de alta calidad.
VISIÓN:
Ser la primera opción de compra para todos los peruanos.
2)ANÁLISIS
2.1)Contexto
Para entrar en contexto, esta campaña Perussian Prices se lanzó en Junio
del 2018, justamente cuando la selección peruana; dentro de todo lo que se
estaba viviendo por el evento futbolístico. Ingresa después de 36 años a un
mundial, en realidad todo esto fue algo realmente inesperado para todos
nosotros,en donde pudimos evidenciar varios sentimientos encontrados,
tanto como la alegría, orgullo, amistad y nostalgia.
Es así como miles de fanáticos peruanos habían solicitado préstamos y
vendido sus pertenencias para poder viajar y experimentar esta
oportunidad única en sus vidas.Entonces Plaza Vea sabía que tenía que
formar parte de esto, y realizar algo muy especial para la selección
peruana.
Es así como se lanza la campaña ´Perussian Prace
2.3)Ahora de qué trataba la campaña de Perussian Price

Plaza Vea intervino con su acción “Ahorrando a más de 14.000 Km de casa”,
la cual desarrolló junto a la agencia Fahrenheit DDB.
En este caso Plaza Vea se asocia con Saransk, Ekateringurgo y Sochi;
supermercados en Rusia, permitiendo a los hinchas peruanos comprar
alimentos, bebidas y obtener una devolución de 30%, mostrando su DNI o
el pasaporte al momento de pagar por su compra.Creando asi una
experiencia única para más de 40 mil fanáticos del fútbol peruano.
2.6)Público objetivo
En este caso su público objetivo fueron los hinchas peruanos.Los podemos
clasificar según sus estilos de vida.Encontrando así a los progresistas y
modernos donde evidenciamos todos los niveles socioeconómicos el A, B y
C.
a)Progresistas:Estos valoran mucho el ahorro, son moderados en su consumo,

racionales y valoran la relación de costo beneficio.
b)Modernas:Estas les encantan las compras, donde puedan obtener productos de marca y
en general aquellos que les facilite las tareas del hogar.
2.4)OBJETIVO
Fue el de llevar su propuesta de “Precios bajos todos los días” hasta Rusia,
con la finalidad de seguir a los hinchas peruanos. Queriendo aumentar el
acercamiento de la marca con sus consumidores, por otra parte también,
quisieron generar más ventas y ser reconocidos a nivel internacional.
2.5)Propuesta de valor
Su campaña optó en este caso por darle un beneficio tanto funcional como
emocional, en donde podemos identificar varios elementos, como la
familiaridad,teniendo en cuenta la experiencia inolvidable de comprar
alimentos a un precio más accesible.Haciéndole sentir al peruano como
3)Acciones
Además realizaron un sorteo para que 50 ganadores peruanos puedan
acompañar a la selección peruana hasta Rusia.Juntando así la parte
emocional con la parte del insight propio de la marca.
3)Estrategias de Marketing que utilizaron fueron

La campaña fue TTl porque mezcla las estrategias de ATL , BTL y OTL.
-Tiene ATL por su spot publicitario y por tener un espacio en la televisión.
-Tiene BTL porque cuenta con puntos de venta en algunos supermercados
de Rusia.
Y tiene OTL por sus estrategias de marketing como el
-Marketing en redes sociales

-Marketing de experiencia
-Marketing móvil
5)Efectos positivos
Asimismo, tuvieron un neutro positivo en sentimiento de marca de un 38%
y un 98 % de menciones positivas ,generando así un gran impacto en sus
consumidores .
Aquí algunos ejemplos
“Nosotros salimos a comprar y vi la marca de Plaza Vea, hemos entrado y nos sentimos
como en casa”, dijo una fanática de la blanquirroja desde Rusia.
4)ALCANCE:
Los resultados del alcance fueron más de 5 millones de personas
viendo la campaña, además de la gran cantidad de interacciones.
(Los datos fueron mencionados por el director de plaza vea)
6)LOGROS
Es así como la campaña tuvo varios éxitos, siendo conocida tanto nivel
nacional como internacional.Ganando diversos premios como
para finalizar todos estos premios ya mencionados y resultados de su

alcance, son el reflejo de la gran campaña mostrada anteriormente.
Muchas Gracias.

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2.3)Ahora de qué trataba la campaña de Perussian Price

a)Progresistas:Estos valoran mucho el ahorro, son moderados en su consumo,

3)Estrategias de Marketing que utilizaron fueron

-Marketing en redes sociales

para finalizar todos estos premios ya mencionados y resultados de su

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