Manual Institucional Coomeva Final Octubre 2018

MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
Agosto 2018
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL COOMEVA
BIENVENIDO
Pensando en las necesidades de los responsables de comunicar y aplicar

la marca Coomeva en sus diferentes ámbitos, se ha creado este manual
como guía para entenderla y trabajarla correctamente.
Aquí se reúnen las herramientas para asegurar la consistencia y coherencia

de la marca dentro de su comunicación. El uso correcto de los códigos
de la marca Coomeva contribuye a que alcancemos los objetivos
ÍNDICE
ESTRATEGIA DE MARCA 4 Logotipo 35 SISTEMA 70 OTRAS APLICACIONES 115

Territorio de marca 5 Color 36 Ventana 73
Intervención de la ventana 116
Audiencias y rol de la marca 6 Área de seguridad 37 75
Logo-símbolo Vertical 39 Uso de fondos claros 118
Posicionamiento 7 Ubicación textos 76
Color 39 77 Promociones y otros elementos 120
Propósito 8
Área de seguridad 40 Barra dimensiones 78 Botón clic aquí 120
Promesa 9
Aplicaciones 80 Contenedor circular 121
ARQUETIPOS 10 COLOR 41
Contenedor cuadrado 124
VALORES 13 Colores principales 42
MANEJO DE MARCA 125
PERSONALIDAD 17
Colores secundarios 43 DIMENSIONES 85
Piezas redes sociales 128
FOTOGRAFÍA 44 Nuestras dimensiones 86
CORE BRAND IDEA 21 Piezas web 129
Aspectos técnicos 49 Señalador de dimensión 87
Marca compartida 130
Usos incorrectos 52 Usos incorrectos 88 Logos empresas 131
TOOLKIT 23 TIPOGRAFÍA 53 FINANCIERO 89 Productos y programas 136
LOGO-SÍMBOLO 24 Uso logos adicionales 137
55 EDUCACIÓN 93
Descriptor de campaña 138
Plano técnico 26 Usos incorrectos 61 PROTECCIÓN 97 Ilustraciones 139
Área de seguridad 27 Mascotas o Chatbots 140
TONO DE VOZ 62 SALUD 102
Tamaño mínimo 27 Excepciones 141
VENTANA 65 RECREACIÓN Y TURISMO 107
Área mínima de seguridad 28
Uso de la ventana 67
Versiones de color 29 DESARROLLO EMPRESARIAL 111
Flexibilidad ventana 68
Usos incorrectos 30 OTRAS APLICACIONES 115
Usos incorrectos 69
Símbolo 31
Color 31
Área de seguridad 32
Coomeva
MANUAL DE
- MANUAL DEIDENTIDAD VISUAL
IDENTIDAD VISUAL COOMEVA
- Mayo 2018
ESTRATEGIA
DE MARCA
4
Coomeva
MANUAL DE
- Mayo 2018
TERRITORIO DE MARCA
n l a vida de los
o e con
i n tiv su m
Internet y las nuevas tecnologías han impulsado un cambio a nivel mundial t id
dis or
o l
como se relacionan. Se ha evolucionado de un pensamiento que busca
es
R
PROPÓSITO PROMESA
¿Por qué existe la ¿Cuál es el
Esta nueva realidad nos brinda la oportunidad de ocupar un nuevo marca más allá de
territorio de marca, donde el profesional necesita de alguien que sepa la marca ofrece a
entender sus necesidades y logre generar una fuerza que, mediante CORE sus audiencias?
la colaboración comunitaria, se materialice en soluciones integrales
para las diferentes necesidades y momentos de la vida.
BRAND
IDEA
Con miras a ocupar este territorio se ha implementado el siguiente
modelo de marca.
PERSONALIDAD VALORES
¿A quién encarna ¿Cómo se comporta
la marca? la marca?
Def ter
niendo el carác
5
Coomeva
MANUAL DE
- Mayo 2018
AUDIENCIAS Y ROL DE LA MARCA
Como parte del portafolio de marcas del Grupo Coomeva, nuestra cooperativa
está enfocada a la creación de soluciones integrales para la vida de los profesionales
colombianos. Dentro de este marco, el rol de Coomeva será netamente comercial,
comunicando su amplia gama de servicios y ofertas a sus dos audiencias principales:
• Asociados: Profesionales que aportan de manera constante y activa a la cooperativa
• Af liados: Profesionales cuya relación con la cooperativa está basada en soluciones

puntuales y no aportan de manera activa a ella.
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Coomeva
MANUAL DE
- Mayo 2018
POSICIONAMIENTO
Coomeva une a los profesionales colombianos

y sus familias en la comunidad colaborativa más
grande del país, entendiendo sus necesidades
y ofreciéndoles soluciones de manera integral
para cada momento de la vida.
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Coomeva
MANUAL DE
- Mayo 2018
PROPÓSITO
Promover de manera integral el desarrollo

del profesional colombiano en cada momento
de su vida, gracias al poder de la colaboración.
8
Coomeva
MANUAL DE
- Mayo 2018
PROMESA
Ser la mejor compañía en cada momento de la vida

de los profesionales colombianos y sus familias gracias
de soluciones de una comunidad colaborativa.
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Coomeva
MANUAL DE
- Mayo 2018
ARQUETIPOS
10
Coomeva
MANUAL DE
- Mayo 2018
ARQUETIPOS
COMPAÑERO
Somos el mejor amigo de los profesionales colombianos
y sus familias y por eso los acompañamos en todas
las etapas de su vida.
11
Coomeva
MANUAL DE
- Mayo 2018
ARQUETIPOS
SABIO
Entendemos los cambios que se pueden presentar
en la vida de los profesionales colombianos
y sus familias y por eso desarrollamos productos
a su medida.
12
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VALORES
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VALORES
HUMANIDAD
• Integración
• Colaboración
• Empoderamiento
Nuestra marca se centra en las personas. La creación de fuertes vínculos con ellas
construye una comunidad sólida y en constante crecimiento, basada en el trabajo
en equipo y el desarrollo mutuo.
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Coomeva
MANUAL DE
- Mayo 2018
VALORES
CONOCIMIENTO
• Entendimiento
• Experiencia
• Trayectoria
Es pertinente y actúa siempre de manera certera donde y cuando se le necesita.
15
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VALORES
COMPROMISO
• Compañía
• Apoyo
• Fidelidad
Una marca cercana y que sabe lo que hace está siempre presente.
Coomeva respalda a sus asociados comprendiendo a profundidad sus necesidades
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Coomeva
MANUAL DE
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PERSONALIDAD
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Coomeva
MANUAL DE
- Mayo 2018
PERSONALIDAD
CONSEJERA
• Guía
• Intuitiva
• Oportuna
Buscamos una forma positiva de comunicarnos con nuestras audiencias.
Sin rodeos, pero siempre de forma cercana y amable.
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Coomeva
MANUAL DE
- Mayo 2018
PERSONALIDAD
INQUIETA
• Entusiasta
• Movilizadora
• Visionaria
Nuestro encanto se muestra en la emoción que ponemos en todo.
Somos curiosos y vemos más allá a través de la innovación y un punto de vista diferente.
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Coomeva
MANUAL DE
- Mayo 2018
PERSONALIDAD
CERCANA
• Incondicional
• Colaborador
• Amigable
Hablamos al oído de nuestras audiencias, somos leales y mostramos con hechos
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Coomeva
MANUAL DE
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PERSONALIDAD
EMPÁTICA
• Sensible
• Amable
• Servicial
mostrándonos siempre abiertos y con el compromiso de atender.
21
Coomeva
MANUAL DE
- Mayo 2018
CORE BRAND IDEA
21
Coomeva
MANUAL DE
- Mayo 2018
CORE BRAND IDEA
LA COMPAÑÍA
DE LA GENTE
“La comunidad de profesionales colombianos,
en cada momento de nuestras vidas.”

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Coomeva
MANUAL DE
- Mayo 2018
TOOLKIT
23
Coomeva
MANUAL DE
- Mayo 2018
LOGO-SÍMBOLO
24
LOGO-SÍMBOLO
Debe aparecer en todas las comunicaciones,
Compuesto por: símbolo, logotipo

y la frase “Nos facilita la vida”.
Símbolo Logotipo Frase
25
LOGO-SÍMBOLO
PLANO TÉCNICO
Los tres elementos del logo-símbolo
tienen una forma específica de x
relacionarse. Este plano puede ser 102 x
tomado de referencia para mantener
3x
16 x
29 x 10 x
52 x
41 x
4x
7x
11 x
5x
11 x 11 x
12 x 11.5 x 11.5 x 16.5 x 10.2 x 11 x 10 x

74 x
Por ningún motivo recrees este

elemento. Utiliza siempre
el arte final en formato vectorial
o imagen. 26
LOGO-SÍMBOLO
ÁREA DE SEGURIDAD
Para asegurar la óptima aplicación y
percepción de nuestro logo-símbolo
en todos los soportes y formatos,
se ha determinado un área de seguridad
que establece una distancia mínima
respecto a cualquier otro elemento
de nuestra comunicación. Esta área es
equivalente a la letra “o” del logotipo.
TAMAÑO MÍNIMO
El tamaño mínimo de reproducción
del logo-símbolo es de 2.6 cm de ancho.
En caso de llegar a utilizar el logo-símbolo
a un tamaño menor, puedes omitir el uso
de la frase “Nos facilita la vida”.
2.6 cm < 2.6 cm
27
LOGO-SÍMBOLO
ÁREA MÍNIMA
DE SEGURIDAD
El área de seguridad del logo-símbolo
puede ser reducida a la mitad para
ayudar a sacar mejor provecho de
formatos alargados con poca altura
como los rótulos, material POP,
merchandising y piezas donde no
lideramos la comunicación. En las
piezas de largo periodo de vida (más
de un año), recomendamos no hacer
uso de la frase “Nos facilita la vida”.
28
LOGO-SÍMBOLO
VERSIONES DE COLOR
Nuestro logo-símbolo tiene tres versiones
de color que responden de manera
sencilla a las diferentes necesidades de uso
Color Invertida Monocromo
Uso en piezas institucionales de Uso en piezas de comunicación Uso en piezas de carácter especial
fondos claros como: rótulos, publicitaria con fondos de color: de una sola tinta o acabado: sellos,
tarjetas de presentación, avisos de prensa, volantes, vallas, bordados y rótulos especiales.
membretes, uniformes y similares. banners, entre otros.
29
Coomeva
MANUAL DE
- Mayo 2018
LOGO-SÍMBOLO
USOS INCORRECTOS
No cambies sus colores. No lo distorsiones. No lo gires. No suprimas elementos.
Salud Programa Oro

No cambies su orden, a no ser No crees submarcas. No uses sus elementos No crees otras versiones.
que se trate de una excepción en otras iniciativas.
de señalética.
32
30
Coomeva
MANUAL DE
- Mayo 2018
SÍMBOLO
El símbolo es un importante elemento

Color Invertida
que simboliza la hermandad, la unión
y la necesidad de un trabajo conjunto.
Es una abstracción de los pinos que
representan el cooperativismo.
Este elemento puede ser utilizado en

espacios reducidos donde se necesita
hacer una alta presencia de marca. Es ideal
para avatares de redes sociales, banderolas
y elementos de merchandising.
COLOR 0RQRLQYHUWLGD 0RQRFURPR
Para darle versatilidad, especialmente

en medios digitales, puede ser utilizado
en sus versiones: color, invertida
y monocromo.
33
31
Coomeva
MANUAL DE
- Mayo 2018
SÍMBOLO
x
ÁREA DE SEGURIDAD
$OWUDWDUVHGHXQDÀJXUDLUUHJXODUGHEHV
seguir el siguiente esquema para ubicarlo
correctamente dentro de formatos
redondos y cuadrados, que al mismo
15 x
tiempo delimitan su área de seguridad.
Cuando sea utilizado de manera

individual, se debe asegurar
que aparezca cerca de nuestro
nombre, logotipo, o logo-símbolo.
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32
Coomeva
MANUAL DE
- Mayo 2018
SÍMBOLO
35
33
Coomeva
MANUAL DE
- Mayo 2018
SÍMBOLO
USOS INCORRECTOS
No lo cortes. No lo gires. No añadas otro color. No cambies su uso.
36
34
Coomeva
MANUAL DE
- Mayo 2018
LOGOTIPO
(OORJRWLSRHVODH[SUHVLyQJUiÀFDGH
nuestro nombre. Está construido con
ODWLSRJUiÀFD´0\ULDG3UR%ROGµ
El tamaño mínimo al que puede ser

usado es de 2.6 cm de ancho.
2.6 cm
El logotipo podrá ser aplicado

separado del símbolo en Myriad Pro Bold
piezas de merchandising, pero ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
manteniendo visibles los dos abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
elementos en una misma cara 1234567890!”·$%&/()=?¿
o plano sin que se comprometa
su visibilidad. Aunque estén
separados, ten en cuenta que
los dos elementos deben estar
siempre presentes. 37
35
Coomeva
MANUAL DE
- Mayo 2018
LOGOTIPO
COLOR
Al estar acompañando al símbolo, Invertida
Color
se le ha dado la misma versatilidad.
Puede ser utilizado en sus versiones:
color, invertida y monocromo.
0RQRLQYHUWLGD 0RQRFURPR
38
36
LOGOTIPO
ÁREA DE SEGURIDAD
Para asegurar la óptima aplicación y
percepción del logotipo en todos los
soportes, se ha determinado un área
de seguridad que establece una distancia
mínima respecto a cualquier otro
elemento o borde del formato.
Esta área es equivalente a la letra “o”.
El logotipo solo se utiliza para piezas de

merchandising en las cuales el espacio se
ve reducido (ver ej.) pero el isologo
(pinos) debe aparecer ubicado en la
misma cara del isotipo para crear un
complemento.
37
Coomeva - MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL - Mayo 2018
LOGOTIPO
38
Coomeva
MANUAL DE
- Mayo 2018
LOGO-SÍMBOLO VERTICAL
La versión vertical del logo-símbolo,

Color Invertida 0RQRFURPR 0RQRLQYHUWLGD
está permitida únicamente para
ocasiones especiales o de visibilidad
en formatos alargados.
Excepcionalmente, podrá ser utilizado

dentro de piezas de merchandising
donde por motivos de espacio o
diagramación no se pueda hacer uso
de la versión horizontal o de la pareja
símbolo + logotipo.
COLOR
Puede ser utilizado en sus versiones:
color, invertida y monocromo.
Por ningún motivo recrees este

elemento. Utiliza siempre
HODUWHÀQDOHQIRUPDWRYHFWRULDO
o imagen. 41
39
Coomeva
MANUAL DE
- Mayo 2018
LOGO-SÍMBOLO VERTICAL
Área de seguridad Plano técnico

ÁREA DE SEGURIDAD
Para asegurar su óptima aplicación
y percepción, se ha determinado
un área de seguridad que establece
una distancia mínima respecto a 27 x
cualquier otro elemento o borde

del formato. Esta área es equivalente
a la mitad de la letra “o”.
TAMAÑO MÍNIMO
Su tamaño mínimo de reproducción 112 x
es de 20 cm de ancho en piezas de
visibilidad en formatos alargados. 85 x
En piezas de merchandising su ancho

mínimo será de 1.5 cm.
28 x
20 o 1.5 cm
42
40
Coomeva
MANUAL DE
- Mayo 2018
COLOR
47
41
Coomeva
MANUAL DE
- Mayo 2018
COLOR
COLORES
Verde claro
PRINCIPALES
/DPDUFDVHLGHQWLÀFDSULQFLSDOPHQWH
por el color verde en dos tonos: Pantone 376
verde claro y verde medio. &0<.
R141 / G198 / B63
Además disponemos del color blanco +70/'&)
como principal aliado complementario.
Verde medio
Pantone 348
&0<.
R0 / G140 / B79
+70/
Blanco
&0<.
R255 / G255 / B255
+70/))))))
48
42
COLOR
COLORES
FINANCIERO C10 / M100 / Y100 / K0
SECUNDARIOS R214 / G36 / B41
HTML #D62429
Adicionalmente se ha creado una gama
de colores secundarios, los cuales
PROTECCIÓN C0 / M60 / Y100 / K0
R244 / G122 / B32
diferentes dimensiones o servicios. HTML #F47A20
SALUD C90 / M60 / Y0 / K0

R3 / G114 / B185
HTML #0372B9
DESARROLLO C75 / M100 / Y0 / K0

R101 / G45 / B144
EMPRESARIAL HTML #652D90
EDUCACIÓN C0 / M30 / Y100 / K7

R222 / G172 / B23
HTML #DEAC17
RECREACIÓN C0 / M100 / Y0 / K0
R229 / G8 / B135
Y TURISMO HTML #E50887
El uso de la paleta secundaria

será tratado a profundidad
en el capítulo de Dimensiones. 43
Coomeva
FOTOGRAFÍA
44
Coomeva
MANUAL DE
- Mayo 2018
FOTOGRAFÍA
A través de la fotografía buscamos crear un

vínculo emocional con nuestras audiencias,
por eso plasmamos la vida de nuestros
asociados en su día a día.
Siempre hablamos desde las soluciones;

de manera que nuestro estilo se basa en
fotografías de escenas cotidianas positivas
y alegres, con encuadres originales e
iluminación natural.
Nuestra fotografía proyecta nuestros valores:
Valores
HUMANIDAD
CONOCIMIENTO
COMPROMISO
Personalidad
CONSEJERA
INQUIETA
CERCANA
52
45
Coomeva
MANUAL DE
- Mayo 2018
FOTOGRAFÍA
REAL
C
de nuestros asociados.
46
Coomeva
MANUAL DE
- Mayo 2018
FOTOGRAFÍA
ALEGRE
Captamos momentos llenos de vida y felicidad
para formar un vínculo emocional.
47
Coomeva
MANUAL DE
- Mayo 2018
FOTOGRAFÍA
INESPERADA
Captamos momentos desde nuevas perspectivas para
despertar la curiosidad y el interés por nuestros mensajes.
48
Coomeva
MANUAL DE
- Mayo 2018
FOTOGRAFÍA
ASPECTOS TÉCNICOS
Al momento de realizar o elegir una
fotografía para nuestra marca ten presente
los siguientes aspectos:
DIVERSIDAD
Recuerda que nuestra marca atiende
una gran variedad de personas de distinta
raza, edad, creencias y estilo de vida.
56
49
Coomeva
MANUAL DE
- Mayo 2018
FOTOGRAFÍA
ASPECTOS TÉCNICOS
DIVERSIDAD
ILUMINACIÓN Y COLOR
Utiliza una iluminación natural que
permita ver las expresiones de nuestros
personajes, que agregue contraste,
profundidad y brillo a la imagen.
57
50
Coomeva
MANUAL DE
- Mayo 2018
FOTOGRAFÍA
ASPECTOS TÉCNICOS
DIVERSIDAD
ILUMINACIÓN Y COLOR
Utiliza una iluminación natural que
permita ver las expresiones de nuestros
personajes, que agregue contraste,
profundidad y brillo a la imagen.
NATURAL - DOCUMENTAL
Cuida que los protagonistas o modelos se
vean relajados y reales. Captura momentos,
no poses forzadas y poco naturales.
58
51
FOTOGRAFÍA
USOS INCORRECTOS
Actuaciones y poses que se vean forzadas. Rostros inexpresivos o de mal humor.
Composiciones de uso frecuente en Efectos o elementos que ensucien

la categoría o servicios.
52
Coomeva
MANUAL DE
- Mayo 2018
TIPOGRAFÍA
60
53
TIPOGRAFÍA
FAMILIA TIPOGRÁFICA
utilizamos para crear todas las piezas de
Aa Aa
comunicación. Gill Sans MT Bold Gill Sans MT Regular
Es una familia que brinda buena legibilidad
amplia para ayudar a categorizarlos.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!”·$%&/()=?¿ 1234567890!”·$%&/()=?¿
En el momento de aplicarla, pon

especial atención al espaciamiento
entre letras y renglones. 55
TIPOGRAFÍA
ESTRUCTURA
Los textos están organizados en un bloque
con diferentes niveles de jerarquía que Bloque de texto
TITULARES
dan orden y buena lectura en todos Titular
los mensajes. Gill Sans MT Bold
Mayúsculas sostenidas
Sigue las indicaciones aquí descritas
CORTOS
para construir el bloque de texto
correctamente.
Bodycopy
Cuerpos de texto que complementen Gill Sans MT Regular
la idea del titular y lleven a nuestra
audiencia a tomar una acción.
Acción
Acción, cierre o web
Gill Sans MT Bold
Mayúscula inicial
La tipografía Bold puede ser
utilizada dentro del cuerpo de
texto para resaltar palabras o
conceptos cortos.
62
56
TIPOGRAFÍA
En piezas de alta visibilidad y de rápida

lectura, como las vallas, evita el uso de
bodycopy.
Bloque Visibilidad
TITULARES
Titular
Gill Sans MT Bold
CORTOS
Acción
Acción, cierre o web Gill Sans MT Bold
63
57
TIPOGRAFÍA
USO EXCEPCIONAL
En caso excepcional dse puede llegar a
hacer crecer el tamaño del bloque Bloque excepcional
de texto para mejorar la visibilidad Titular
del bodycopy. TITULARES Gill Sans MT Bold
PARA USO EN CASO
EXCEPCIONAL
Bodycopy
Acción
Acción, cierre o web Gill Sans MT Bold
64
58
Coomeva
MANUAL DE
- Mayo 2018
TIPOGRAFÍA
ALINEACIÓN
Los bloques de texto responden a todas las necesidades que se puedan presentar
dentro de la diagramación, alineándose fácilmente en cualquier sentido para permitir
el movimiento de nuestra ventana.
Izquierda Derecha
TITULARES TITULARES
CORTOS CORTOS
Cuerpos de texto que complementen Cuerpos de texto que complementen
la idea del titular y lleven a nuestra la idea del titular y lleven a nuestra
audiencia a tomar una acción. audiencia a tomar una acción.
Acción, cierre o web Acción, cierre o web
59
TITULARES TITULARES
CORTOS CORTOS
Cuerpos de texto que complementen Cuerpos de texto que complementen
audiencia a tomar una acción. audiencia a tomar una acción.
Acción, cierre o web Acción, cierre o web
Campo para textos legales Campo para textos legales
Izquierda Derecha
60
Coomeva
MANUAL DE
- Mayo 2018
TIPOGRAFÍA
USOS INCORRECTOS
TITULARES TITULARES
EXTREMADAMENTE CORTOS
LARGOS O CON
IDEAS COMPLEJAS
DIFICILES DE ENTENDER
TITULARES Cuerpos de texto que complementen

TITULARES
Cuerpos de texto que complementen la idea del titular y
lleven a nuestra audiencia a tomar una acción. Cuerpos de
texto que complementen la idea del titular y lleven a
nuestra audiencia a tomar una acción. Cuerpos de texto que
complementen la idea del titular y lleven a nuestra audiencia
a tomar una acción.
CORTOS CORTOS
Acción, cierre o web. Acción, cierre o web. Acción,
cierre o web. Acción, cierre o web. Acción, cierre Cuerpos de texto que complementen Cuerpos de texto que complementen
o web. Acción, cierre o web.
TITULARES audiencia a tomar una acción.
CORTOS
Cuerpos de texto que complementen

Composiciones de texto muy Cambiar el uso de nuestras fuentes Textos pisando o dentro de la máscara Bloques de texto con diferentes
largas o complejas. o incluir tipografías diferentes. de la ventana con fotografía en ella. alineaciones o colores dentro de él.
67
61
Coomeva
TONO DE VOZ
62
Coomeva
MANUAL DE
- Mayo 2018
TONO DE VOZ
ASÍ NOS
Debemos apropiarnos de una manera
de decir las cosas y crear un tono de
voz reconocible.
El tono nos ayudará a dar coherencia
EXPRESAMOS
y unidad a todos los mensajes.
Nuestra marca habla desde la emoción,

siempre utilizando una manera sencilla
y cotidiana de comunicar, haciendo uso
GHODH[SUHVLYLGDG\GHIUDVHVTXHUHÁHMHQ
un punto de vista diferente, reforzando +DEODVLHPSUHGHVGHODVVROXFLRQHV
nuestros valores y personalidad:
Valores 8WLOL]DPHQVDMHVFODURV\FRUWRV
HUMANIDAD
CONOCIMIENTO
COMPROMISO
%XVFDXQDIRUPDGLVWLQWDGHGHFLUODVFRVDV
Personalidad
CONSEJERA
(YLWDWpUPLQRVFRPSOLFDGRVRPX\WpFQLFRV
INQUIETA
CERCANA 6HFHUFDQR\QDWXUDO
69
63
Coomeva
TODOS ES MEJOR
COLABORAR, ES EL NUEVO JUNTOS
UN SÍ, DONDE LO NECESITES
TU HABLAS, NOSOTROS ESCUCHAMOS
APOYARTE NOS MUEVE
1+1 = MUCHOS
64
Coomeva
MANUAL DE
- Mayo 2018
VENTANA
71
65
Coomeva
MANUAL DE
IDENTIDAD VISUAL Coomeva
COOMEVA
- Mayo 2018
VENTANA
La ventana es un elemento que aporta

diferenciación y carácter al universo
visual de la marca. Su versatilidad permite
que nuestras piezas sean impactantes
y tengan un eje central que se extiende
a todo el sistema de comunicación.
Esta formada por la yuxtaposición

de los pinos y representa nuestro enfoque
y punto de vista ante cualquier situación.
72
66
VENTANA
EDUCACIÓN
USO DE LA VENTANA ¿NO LO

APOYARTE SABES?
El uso de la ventana es mandatorio
en toda pieza de comunicación
NOS MUEVE AQUÍ LO
APRENDES
Trabajemos juntos para que saques el mejor
publicitaria. Solo se puede omitir provecho a cada momento de tu vida.
coomeva.com.co/educacion
su uso por limitaciones de espacio Afíliate y construye en equipo tu futuro.

y visibilidad. coomeva.com.co Nos facilita la vida
RECREACIÓN Y TURISMO
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67
Coomeva
MANUAL DE
- Mayo 2018
VENTANA
FLEXIBILIDAD
VENTANA
Lo que da versatilidad a la ventana
es la forma como interactúa dentro
del formato, dándole carácter, impacto
y diferenciación a todas las piezas.
La ventana tiene 3 características

principales:
1. Se puede escalar
2. Se puede mover libremente
3. Se puede girar
74
68
VENTANA
USOS INCORRECTOS
No dejes la ventana recta. No sangres todos sus lados. No permitas que se enfrenten No cortes las fotografías
dentro de una misma página. de personas atravesando
el rostro o la cabeza.
75
69
Coomeva
MANUAL DE
- Mayo 2018
SISTEMA
76
70
SISTEMA
El sistema de identidad visual, es Fotografía Ventana Caja tipográfica

la forma como articulamos todos
los elementos que conforman el
universo visual de Coomeva, dando
orden y sentido a cada uno de ellos
dentro de un amplio universo de piezas.
El sistema está compuesto por:
• Fotografía
• Ventana
• Bloque de texto
• Firma Bloque de texto Firma Dimensiones
• Dimensiones
Financiero
A continuación te mostramos el
montaje de cada elemento dentro
TITULARES TITULARES TITULARES
Protección
de una pieza. CORTOS CORTOS Salud CORTOS
En el caso que la fotografía no cubra Cuerpos de texto que complementen Cuerpos de texto que complementen Desarrollo Empresarial
el 100% del espacio por fuera de la la idea del titular y lleven a nuestra la idea del titular y lleven a nuestra la idea del titular, y lleven a nuestra
audiencia a tomar una acción. audiencia a tomar una acción. Educaciónaudiencia a tomar una acción.
ventana se podrá difuminar dejando
ver el color de la dimensión. Acción, cierre o web Acción, cierre o web Recreación Acción,
y Turismo
cierre o web
71
Coomeva
MANUAL DE
- Mayo 2018
FOTOGRAFÍA
Selecciona una fotografía que ocupe

todo el formato de la pieza.
No olvides que debe cumplir con las

SDXWDVGHQXHVWURHVWLORIRWRJUiÀFR Área formato
78
72
VENTANA
Copia
Utiliza la forma de la ventana para
enmarcar y resaltar el elemento
principal de la fotografía. Original
Paso seguido, duplica la fotografía, Ventana

copiándola y pegándola sobre
el mismo lugar (ctrl + c, ctrl + f).
79
73
VENTANA
La fórmula para lograr la

transparencia es usar una capa Original
multiplicada sobre la imágen al
100% de opacidad y una capa Fondo color
sobre esta en modo normal al
Máscara ventana
60% de opacidad.
Orginal
En caso de fotografías oscuras,

saturadas o de tonalidad cálida,
convierte a escala de grises la
imagen original para garantizar
la consistencia de nuestros colores
de fondo. Ajusta el brillo y el Ajustada
contraste para lograr fondos más
claros y vibrantes. 80
73
VENTANA
Ajusta el tamaño de la máscara de la

ventana y gírala para darle movimiento
a la pieza. Recuerda que siempre debe
quedar al menos un ángulo sangrado
por fuera del formato de la pieza.
81
74
CAJA TIPOGRÁFICA
Para otras piezas la medida de la firma es
La caja tipográfica debe de ser mínimo de 1cm hacia la
el resultado de multiplicar esta 6 veces de
línea de corte de la pieza, ver ej.
manera vertical por el lado más largo de
la pieza.
Para mailings que midan 800 px de ancho, disponemos
un tamaño fijo de márgen de 1,5 cm hacia la línea de
corte.
DIMENSIÓN 12 pts.
Igualmente el tamaño de la firma cuenta con unas

medidas específicas en el caso de mailings y avisos de
boletín de la siguiente manera:
Avisos: 2,3 cm de alto para el logo institucional y 2

cm de alto para las firmas de otras
empresas del Grupo cuando no vayan
acompañadas de la frase “Nos facilita la
vida”, cuando las acompañe dicha frase
usamos la medida de 2,3 cm de alto,
siempre en proporción. Corte
Mailings: 90 px de alto para el logo institucional y

77,7 px de alto para las firmas de otras
empresas del Grupo cuando no vayan
acompañadas de la frase “nos facilita la 11
vida”, cuando las acompañe dicha frase 1cm
usamos la medida de 90 px de alto, siempre El logotipo se ubica por defecto en la esquina inferior línea de corte
Sangrando
en proporción. derecha siempre que el formato y diagramación

lo permitan.
75
UBICACIÓN TEXTOS
Ubica el bloque de texto cuidando que

Opacidad al 100%
Luego procede a ajustar la opacidad de
la fotografía de fondo para conseguir
APOYARTE
una buena legibilidad de los textos. NOS MUEVE
provecho a cada momento de tu vida.
Afíliate y construye en equipo tu futuro.
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Opacidad ajustada
Bloque de texto
TITULARES
Titular
Gill Sans MT Bold
CORTOS Exceso de opacidad

Bodycopy
la idea del titular y lleven a nuestra Mayúscula inicial
Acción
Gill Sans MT Bold
83
76
UBICACIÓN FIRMA
Ubica la firma debajo del bloque

de texto, respetando su tamaño
establecido. APOYARTE
NOS MUEVE
coomeva.com.co
Recuerda que la firma se alinea

de la misma forma que el bloque
de texto al que acompaña.
Si por razones de diseño debes
ubicarla de manera independiente,
utiliza las esquinas del formato,
excepto la superior izquierda. 77
BARRA DIMENSIONES
Como respaldo de la amplia gama

de servicios, dentro de piezas
institucionales, ubicamos los nombres
de las dimensiones en la parte inferior,
APOYARTE
acompañados por sus respectivos NOS MUEVE
colores como se muestra a continuación. Trabajemos juntos para que saques el mejor
coomeva.com.co
Financiero
Protección
Financiero
Salud Educación
Desarrollo Empresarial Protección
Educación Salud
Recreación y Turismo Recreación y Turismo

Desarrollo Empresarial
78
RESULTADO FINAL
79
APLICACIONES
BARRA DE DIMENSIONES
Financiero Protección Desarrollo Empresarial Salud Educación Recreación y Turismo
TODOS
ES MEJOR
La barra de dimensiones se utiliza solo cuando hablamos desde el corporativo, y su Somos la comunidad colaborativa más grande del país.
orden SIEMPRE debe ser el que se muestra en la figura superior, incluso cuando se
coomeva.com.co
divida en dos líneas debido a formatos estrechos.
Financiero Protección Desarrollo Empresarial Salud Educación Recreación y Turismo
80
APLICACIONES
TÚ HABLAS,
NOSOTROS
ESCUCHAMOS
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coomeva.com.co
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APLICACIONES
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APLICACIONES
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83
Hoteles y planes Consultorías Apoyo financiero
Agencia de viajes
Planeación estratégica
CDT y PAP Plan POS

Tarjeta de crédito Cursos presenciales Seguro personal Seguro vehicular Salud Oral
Plan Proyéctate
Cursos virtuales Seguro hogar

Emergencias Domiciliarias
Créditos
La ventana se usa como elmento adicional en piezas editoriales con mucho cuerpo de texto, para dar dinamismo a la lectura.
84
Coomeva
MANUAL DE
- Mayo 2018
DIMENSIONES
91
85
NUESTRAS DIMENSIONES
Para comunicar nuestro amplio portafolio
de servicios de una manera más sencilla TITULARES EDUCACIÓN
TITULARES
CORTOS
DESARROLLO EMPRESARIAL
A cada dimensión le corresponde TITULARES

CORTOS
SALUD
un color, aportando diferenciación TITULARES

PROTECCIÓN
CORTOS
e identificación. FINANCIERO
TITULARES
CORTOS
Cuerpos de texto que complementen audiencia a tomar una acción.
FINANCIERO R214 / G36 / B41

TITULARES
CORTOS
Cuerpos de texto que complementen audiencia a tomar una acción. Acción, cierre o web
C10 / M100 / Y100 / K0 HTML #D62429

CORTOS la idea del titular y lleven a nuestra
PROTECCIÓN R244 / G122 / B32 audiencia a tomar una acción.

Cuerpos de texto que complementen Acción, cierre o web
C0 / M60 / Y100 / K0 HTML #F47A20 la idea del titular y lleven a nuestra
audiencia a tomar una acción. Acción, cierre o web
SALUD R3 / G114 / B185 Acción, cierre o web

C90 / M60 / Y0 / K0 HTML #0372B9
DESARROLLO R101 / G45 / B144

EMPRESARIAL HTML #652D90
C75 / M100 / Y0 / K0
EDUCACIÓN R222 / G172 / B23

C0 / M25 / Y100 / K0 HTML #DEAC17
RECREACIÓN R229 / G8 / B135

Y TURISMO HTML #E50887
C0 / M100 / Y0 / K0
*Este ejercicio comparativo de referencia entre valores CMYK y RGB,

no remplaza el uso de pruebas de impresión o tablas profesionales de color. 86
SEÑALADOR DE DIMENSIÓN
Cada una de las piezas de nuestras dimensiones

DIMENSIÓN DIMENSIÓN DIMENSIÓN
está identificada con un señalador que lleva su
nombre escrito en su respectivo color cuando se
utilicen sobre fondos blancos, o blanco cuando
seutilicen sobre fondos de color.
Los señaladores se ubican en cualquiera de los

dos extremos superiores de la pieza. Las
dimensiones se disponen para identificar nuestros
servicios y en ningún momento pretenden ser
submarcas amarradas a nuestro logo-símbolo.
Para las piezas más comunes la dimensión se

utiliza siempre en altas y justificada contra la caja
tipográfica de la siguiente manera:
• Mailings: 16pts
• Aviso 1 página: 12pts
• Aviso media página: 11pts
• Aviso cuarto de página: 7pts
• Mailing gestor: 11pts
• Banner: 10pts
Estas dimensiones se usan cuando

Recuerda que el logo-símbolo no puede ser ubicado en la parte superior del formato.
hablamos como cooperativa, es decir
únicamente cuando aparezca
firmando el logo institucional. 87
SEÑALADOR DE DIMENSIÓN
USOS INCORRECTOS
DIMENSIÓN
TITULARES
CORTOS
TITULARES
CORTOS
DIMENSIÓN
El señalador no debe pisar la ventana. El señalador no puede reemplazar nuestra firma.
88
Coomeva
MANUAL DE
- Mayo 2018
DIMENSIÓN:
FINANCIERO
95
89
FINANCIERO
FINANCIERO
Esta dimensión está identificada con

el color rojo y en ella se agrupan todos
los servicios relacionados con banca,
inversiones, beneficios y objetivos
financieros.
Además de su color y la etiqueta,

la fotografía es otro importante
identificador de la dimensión. Respeta
decantándolo a este escenario.

FINANCIERO
Retrata escenas activas, personas que

en distintos escenarios proyecten ELIGE
satisfacción y plenitud, pues han
tomado decisiones inteligentes y han TU DESTINO,
cumplido o están por cumplir sus TU BANCO TE SIGUE
Accede en cualquier lugar y en cualquier momento
a tu portafolio de servicios financieros.
Aunque hablamos de banca, recuerda que coomeva.com.co

nuestro estilo es evocativo y emocional.
Utiliza imágenes frescas que muestren C10 / M100 / Y100 / K0
R214 / G36 / B41
HTML #D62429
obvias ni clichés.
90
FINANCIERO
FINANCIERO
INMEDIATEZ RESPALDO INCONDICIONAL
COMPROMISO INFORMACIÓN FUTURO
91
97
APLICACIONES
FINANCIERO
FINANCIERO
NOS
ENCANTA
QUE ESTRENES
coomeva.com.co/financiero
PLANEA,
AHORRA
DISFRUTA
Ten en cuenta estos tips para tus
Nos facilita la vida
próximas vacaciones
coomeva.com.co/financiero
92
Coomeva
MANUAL DE
- Mayo 2018
DIMENSIÓN:
EDUCACIÓN
99
93
EDUCACIÓN
EDUCACIÓN
La dimensión de Educación está

identificada con el color amarillo APRENDE
y en ella se agrupan todos los servicios
relacionados con estudio, convenios,
LO QUE TE
APASIONA
en torno al saber. Cuando haces lo que te gusta, pronto lo harás bien.
Capacitate en lo que mueve tu vida.
Además de su color y la etiqueta, coomeva.com.co/educación

la fotografía es otro importante
EDUCACIÓN
Aunque no se limita a la audiencia joven,

procura que las personas retratadas
sean jóvenes, optimistas y que estén
desarrollando una actividad académica,
dentro de bibliotecas, recibiendo asesoría
o en grupos de estudio.
Aunque hablamos de educación, recuerda

que nuestro estilo es evocativo y C0 / M30 / Y100 / K7
emocional. Utiliza imágenes frescas que R222 / G172 / B23
HTML #DEAC17
servicios relacionados al saber sin caer en

referencias obvias ni clichés.
94
Coomeva
MANUAL DE
- Mayo 2018
EDUCACIÓN
LOGROS EQUIPO PROYECCIÓN
MENTORÍA EMPODERAMIENTO APOYO
101
95
APLICACIONES
EDUCACIÓN
¿NO LO
SABES?
AQUÍ LO
APRENDES
coomeva.com.co/educacion
Nos facilita la vida
96
Coomeva
MANUAL DE
- Mayo 2018
DIMENSIÓN:
PROTECCIÓN
103
97
PROTECCIÓN
PROTECCIÓN
DISFRUTA
naranja y agrupa todos los servicios
ESTAR
relacionados con seguros, cobertura
y asistencia.
TRANQUILA
El primer paso para disfrutar de la vida es que
sientas que no esta en riezgo.
Además de su color y la etiqueta, Tenemos un seguro para que lo logres.
la fotografía es otro importante coomeva.com.co/proteccion

PROTECCIÓN
En esta dimensión como ninguna otra,
el optimismo es el eje protagonista
junto a planos cerrados de expresiones
humanas que nos conecten con la
imagen.
Aunque hablamos de seguros, recuerda

que nuestro estilo es evocativo y
emocional. Utiliza imágenes frescas que
relacionados la protección sin caer en C0 / M60 / Y100 / K0

referencias obvias ni clichés. R244 / G122 / B32
HTML #F47A20
98
Coomeva
MANUAL DE
- Mayo 2018
PROTECCIÓN
PRACTICIDAD SEGURIDAD TRANQUILIDAD
ALIVIO COBERTURA CONFIANZA
105
99
APLICACIONES
100
APLICACIONES
PROTECCIÓN
LIBRE EN
DOS RUEDAS,
TRANQUILO
COMO EN CUATRO
Disfruta al máximo de tus recorridos en moto
con nuestra nueva covertura para pasajeros.
coomeva.com.co/proteccion
101
Coomeva
MANUAL DE
- Mayo 2018
DIMENSIÓN:
SALUD
108
102
SALUD
SALUD
Esta dimensión está identificada con el color

AL INSTANTE
azul y en ella se agrupan todos los servicios PARA CUIDAR
relacionados con el cuidado de la salud. LO MÁS
Además de su color y el señalador, la fotografía IMPORTANTE
es otro importante identificador de la Llegamos a tu casa para cuidar de tu bebé.
dimensión. Nuevas urgencias domiciliarias pediatricas.
coomeva.com.co/salud
Respeta el estilo fotográfico de Coomeva, pero

decantándolo a este escenario. Aunque
hablamos de salud, recuerda que nuestro estilo SALUD
es evocativo y emocional. Utiliza imágenes
frescas que muestren los beneficios de nuestros
servicios relacionados al cuidado de la salud sin
caer en referencias obvias ni clichés.
C90 / M60 / Y0 / K0
R3 / G114 / B185
HTML #0372B9
103
Coomeva
MANUAL DE
- Mayo 2018
SALUD
EMPATÍA VITALIDAD PREVENCIÓN
CONFIABILIDAD RESPONSABILIDAD ASESORÍA
110
104
APLICACIONES
SALUD
BIENVENIDO,
ESTAMOS PARA
AYUDARTE
105
APLICACIONES
SALUD
EL MEJOR
CONSEJO:
MANTENERTE
ACTIVO
106
Coomeva
MANUAL DE
- Mayo 2018
DIMENSIÓN:
RECREACIÓN
Y TURISMO
113
107
RECREACIÓN
Y TURISMO RECREACIÓN Y TURISMO
Recreación y Turismo está identificada con

el color fucsia y en ella se agrupan todos los
servicios relacionados con turismo, cultura
y esparcimiento. Además de su color y
señalador la fotografía es otro importante
identificador de la dimensión.
Respeta el estilo fotográfico de Coomeva,

pero decantándolo a este escenario. Aquí
deberás hacer uso de imágenes llenas de
color y la alegría es el componente RECREACIÓN
principal; arriésgate con la composición y la Y TURISMO
escena retratada, pues esta dimensión se
llama Recreación y Turismo.
Aunque hablamos de disfrutar, recuerda

CUENTA
TU VIDA
muestren los beneficios de nuestros
servicios relacionados a la diversión sin caer
EN MILLAS
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en referencias obvias ni clichés. servicio de agencia de viajes.
C0 / M100 / Y0 / K0 coomeva.com.co/diversion
R229 / G8 / B135
HTML #E50887
108
Coomeva
MANUAL DE
- Mayo 2018
RECREACIÓN
Y TURISMO
TRANQUILIDAD PREPARACIÓN RECUERDOS
COMPLICIDAD AVENTURA EMOCIÓN
115
109
APLICACIONES
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CON 40% dcto. MICKEY,
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110
Coomeva
MANUAL DE
- Mayo 2018
DIMENSIÓN:
DESARROLLO
EMPRESARIAL
117
111
DESARROLLO
EMPRESARIAL DESARROLLO EMPRESARIAL
CRECE
Esta dimensión está identificada con el
color violeta y en ella se agrupan todos los TU NEGOCIO
servicios relacionados con apoyo al
emprendimiento. Además de su color y el
CRECES TÚ
señalador, la fotografía es otro importante Conoce los nuevos módulos de nuestro
programa de apoyo al emprendedor.
identificador de la dimensión.
coomeva.com.co/desarrollo
Respeta el estilo fotográfico de Coomeva,

pero decantándolo a este escenario. Las
imágenes deben pertenecer al universo DESARROLLO
empresarial, haciendo foco a ámbitos de
trabajo, ten en cuenta que la audiencia está
EMPRESARIAL
en busca de apoyo a través de
conferencias, capacitaciones y se encuentra
enfocada en alcanzar sus objetivos.
Aunque hablamos de negocios, recuerda

muestren los beneficios de nuestros
servicios relacionados con el mundo
empresarial sin caer en referencias obvias C75 / M100 / Y0 / K0
ni clichés. R101 / G45 / B144
HTML #652D90
112
Coomeva
MANUAL DE
- Mayo 2018
DESARROLLO
EMPRESARIAL
IMPACTO CRECIMIENTO PLANEACIÓN
RECONOCIMIENTO VISIÓN SEGUIMIENTO
119
113
APLICACIONES
QUE LAS CIFRAS

CUADREN ES
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114
Coomeva
MANUAL DE
- Mayo 2018
OTRAS APLICACIONES
122
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La ventana puede ser intervenida de manera que elementos de la fotografía se superpongan

sobre ella, aún asi debe conservarse legible la forma básica de la ventana.
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la dimensión, su objetivo es resaltar unidad de Desarrollo Empresarial.
partes importantes de la pieza, su fundacion.coomeva.com.co

titular o permitir que la foto
interactue con el texto cuando el MÁS INFORMACIÓN CLIC AQUÍ
fondo de esta no lo permite.
En el caso de las piezas que

concentran el color en la ventana (Ej.
1) su uso se debe limitar a avisos de
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cajeros Bancoomeva.
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119
PROMOCIONES Y FINANCIERO
OTROS ELEMENTOS
Para el manejo de promociones, categoriza la

información en: principal, secundaria y adicional.
La información principal se divide entre la MÁS INFORMACIÓN CLIC AQUÍ
fotografía y el titular, los cuales destacan el

concepto global de la pieza.
Debajo de ella, ubica la información secundaria ¿CÓMO USAR

Y CUIDAR
con la promoción haciendo uso de elementos
ilustrativos y viñetas, para ayudar a ordenar la SU PRIMA?
información. Por último, ubica la información El buen uso de este ingreso se puede convertir en tranquilidad financiera e
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máximo dentro de bloques de texto cortos y

1 Nunca pierda de vista su tarjeta ni permita que la deslicen en dispositivos diferentes
a datáfonos, cajeros electrónicos o PIN PAD.
concisos; sin olvidar incluir siempre un llamado a
la acción donde la persona tenga acceso a más Al hacer transacciones en las oficinas de las entidades financieras debe estar alerta,
2 no dar información sobre sus retiros y, en caso de requerirlo, solicitar la ayuda de la
información. MÁS INFORMACIÓN CLIC AQUÍ
policía al número 123.
Si observa la presencia de algún sospechoso en la oficina bancaria, alerte
3 discretamente a los funcionarios de la entidad o a las autoridades. De cualquier

forma, evite poner resistencia en caso de un delito; su seguridad es lo más
importante.
BOTÓN CLIC AQUÍ Para no caer en la suplantación de funcionarios, que es una modalidad en la que los
MÁS INFORMACIÓN CLIC AQUÍ 4 delincuentes se hacen pasar por empleados bancarios, recuerde que cualquier
suma debe ser entregada o recibida únicamente en las ventanillas de caja.
Para el caso de piezas digitales que requieran del

llamado a la acción en forma de botón, definimos MÁS INFORMACIÓN CLIC AQUÍ
un contenedor del mismo color de la dimensión

en modo multiplicar para generar el contraste
necesario. No se debe alterar la flecha que lo
acompaña ni su proporción rectangular.
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de especies de fauna y flora [Ley 17 de 1981 y Resolución 1367 de 2000], así como la comercialización y tráfico de bienes culturales regionales y nacionales [Ley 1185 de
2008, Ley 397 de 1997 y su decreto 833 de 2002]. COOMEVA TURISMO AGENCIA DE VIAJES garantiza el cumplimiento de toda la legislación relacionada con actos de
discriminación [Ley 1752 de 2015] y explotación laboral infantil [Ley 1098 de 2006 y Decreto 2737 de 1987]. COOMEVA TURISMO AGENCIA DE VIAJES, como empresa
del Grupo Coomeva, se compromete a cumplir la Política de Igualdad y Equidad de Género. Lo invitamos a conocer nuestra Clausula de Responsabilidad COOMEVA
TURISMO AGENCIA DE VIAJES S.A. http://www.coomevaturismo.com.co/documento-de-ley/Clausula_de_Responsabilidad.pdf?_ga=1.41219682.1330546855.1478006266
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interesan para personalizar tu oferta.
donde encontrarás una amplia
Oficina Chequera Oficina Virtual Banca Móvil Audiocoomeva
oferta personalizada de las
Guarda los eventos, productos y beneficios a
actividades, eventos, convenios y los cuales quieres acceder.
promociones que más te gustan.
124
MANEJO DE MARCA
CORPORATIVO EMPRESAS
Población Asociados Asociados Terceros
Dimensión Producto Empresa
Empresa Nos facilita la vida
Se manejará así en un periodo de transición mientras se define la mejor forma de incluir a Coomeva de tal manera que quede explícito.
125
MANEJO DE MARCA
Población Asociados / Dimensión Asociados / Producto

FINANCIERO
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MANEJO DE MARCA
Terceros / Empresa
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si llegas a faltar.
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Cuando le hablamos a terceros la firma pasa a ser la de la empresa que ofrece el servicio acompañada del descriptor de la Dimensión,
junto a la frase “Nos facilita la vida”. Ej. arriba. 127
MANEJO DE MARCA FIRMA EN PIEZAS REDES SOCIALES
SALUD
Para el caso de redes sociales el logo de

Coomeva se situará en la foto de perfil,
dando lugar en los post únicamente al
EL MEJOR
descriptor de la Dimensión. CONSEJO:
MANTENERTE
ACTIVO
128
MANEJO DE MARCA FIRMA EN PIEZAS WEB PROPIA
En el caso de piezas que se FINANCIERO

FINANCIERO DESARROLLO EMPRESARIAL
encuentren dentro de nuestro DIPLOMADO

sitio web como: banners, pop ups GESTIÓN DE
DÍA ESPECIAL MERCADEO
y parallax, tampoco aparecerá el
logo institucional debido a que
CUPOACTIVO 28 de junio de 2018.
INSCRÍBETE AHORA
usualmente son de formatos Hoy 26 de abril

reducidos y para no caer
redundancia.
aprovécha TASA
DESDE PROTECCIÓN
y disfrútalo
Aún así se deben acompañar del
señalador de la dimensión. Para el
como quieras. 1,60 %
M.V
caso particular de los pop ups de DISFRUTA

producto se debe seguir la norma ESTAR
de la firma de empresas, ver ej.
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Para que disfrutes del hogar
que sueñas
129
MARCA COMPARTIDA
Por cuestiones legales se deben usar los logos

de Bancoomeva, Fiducoomeva, Coomeva
Medicina Prepagada, Coomeva Corredores de
Seguros, Coomeva Salud Oral y Coomeva
Emergencia Médica, los cuales aparecerán en
CON SIEMPRE NOS
HACES SENTIR
las piezas cuando hablemos desde los DENTAL SEGUROS Y ESO
productos exclusivos de cada una de estas ELITE MERECE UN
empresas. Afíliate en grupo y aprovecha
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Estos no deben ir acompañados de la Promoción especial para grupos En el mes del padre asegúrate con
Programa Dental Elite nuestras pólizas Autos y/o Hogar
frase Nos facilita la vida, cuando nos Coomeva y recibe un obsequio
especial*.
dirigimos a asociados.
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Cuando se hable de la dimensión en general Afiliación Familiar Asociado coomeva.com.co/proteccion
simplemente aparecerá el señalador en la 1 Usuario $46.935 $39.375
2 Usuarios $46.095 $38.640
parte superior. 3 Usuarios $45.045 $37.800
4 Usuarios $44.100 $37.065
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Aplican condiciones
condiciones yy restricciones.
restricciones.Ver
Ver condiciones
condiciones en en medicinaprepagada.Coomeva.com.co
medicinaprepagada.Coomeva.com.co
*Campaña vigente entre el 1 y el 30 de junio de 2018 o hasta agotar existencias.Válido solo para asociados Coomeva.
Aplican
Aplican las
las condición
condición es
es contractuales
contractuales del
del programa.
programa.No No eses necesario
necesario que
que los
los integrantes
integrantes del
del grupo
grupo sean
sean familiares
familiares oo presenten
presenten algún
algún parentesco.
parentesco.
Aplica para vehículos de servicio y uso particular. No aplica para motos.
130
MARCA COMPARTIDA
LOGOS EMPRESAS
unidad x9 x9
El logo de Coomeva Medicina Prepagada debe ir

acompañado del vigilado de supersalud el cual se
ubica al lado izquierdo de la pieza de manera
vertical.
Cuando firma la empresa no aparece la
dimensión en las esquinas superiores.
Cuando le hablamos a terceros firma sólo la

empresa, el logotipo debe ir acompañando
Versión cuadrada
131
MARCA COMPARTIDA
LOGOS EMPRESAS
El logo de Bancoomeva debe ir acompañado del

vigilado de la superintendencia financiera el cual
se ubica al lado izquierdo de la pieza.

132
MARCA COMPARTIDA
LOGOS EMPRESAS
El logo de Fiducoomeva debe ir acompañado del

vigilado de la superintendencia financiera el cual
se ubica al lado izquierdo de la pieza.

133
MARCA COMPARTIDA
LOGOS EMPRESAS
unidad x9 x9 x9
El logo de Coomeva Corredores de

Seguros debe ir acompañado del vigilado
de la superintendencia financiera el cual
se ubica al lado izquierdo de la pieza de
manera vertical.

de la frase “Nos facilita la vida”. Versión cuadrada
134
MARCA COMPARTIDA
LOGOS EMPRESAS
unidad x9 x9 unidad x9 x9
Versión cuadrada Versión cuadrada
Lo logos de Coomeva Salud Oral y Coomeva Emergencia Médica deben ir acompañados del vigilado de supersalud el cual se ubica al lado izquierdo
de la pieza de manera vertical, como se muestra arriba.
Cuando le hablamos a terceros firma sólo la empresa, el logotipo debe ir acompañando de la frase “Nos facilita la vida”.
135
CÓMO HABLAMOS DESDE

PRODUCTOS Y PROGRAMAS
VIDA EN
PLENITUD
PAP
PREMIO
Ahora con 3
posibilidades
de ganar
ahorrando
VIDA EN
¿CÓMO PARTICIPAS?
PLENITUD
1 Abriendo un PAP y
realizando un abono extra.1
$500.000 2 Estando al día en tus
cuotas del PAP. 2
$500.000 3 Renovando el PAP y
pagando la cuota siguiente.3
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y prográmese en Bucaramanga
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inolvidables. Continuemos construyendo un futuro a plenitud.
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El premio será entregado en Tarjeta People Pass. ∞ 1. El cliente debe abonar una suma mayor o igual a $100.000 en el momento de la
apertura del PAP. ∞2.. Al cierre del mes, anterior al sorteo. ∞ 3. La siguiente cuota se entenderá como la facturación generada y pagada
del mes posterior a la renovación del PAP.
Aplica únicamente para persona natural. Vigencia: del 1 de septiembre de 2017 al 31 de julio de 2018. Se realizarán 3 sorteos mensuales. MÁS INFORMACIÓN CLIC AQUÍ
Un mismo cliente podrá participar en más de un sorteo mensual, pero no con el mismo PAP (mismo número de cuenta). Aplican
condiciones.
coomeva.com.co
No se deben crear marcas adicionales para productos ni programas, se sugiere comenzar la

comunicación con el nombre del producto o programa, destacándolo en el titular.
136
MARCA COMPARTIDA
LOGOS ADICIONALES
Se deben tener en cuenta y respetar

los usos de las marcas que se van a
incluir en casos especiales como
vigilados, convenios, etc.
En lo posible se deben ubicar en el

contenedor circular como parte del
DIVERSIÓN
contenido de la pieza y no como ¿QUIERES
firma. EN ALTA DISFRUTAR
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Aplican términos y condiciones visa.com/rusia2018. Actividad válida desde el 17 de marzo hasta el 27

de mayo de 2018, pagando la totalidad de una compra con tarjeta Visa débito, crédito o prepago
emitidas por un emisor autorizado en Colombia. Actividad válida exclusivamente para residentes en
Colombia. Actividad autorizada por Coljuegos. Visa no es un banco o una entidad vigilada por la
Superintendencia Financiera de Colombia.
137
CÓMO HABLAMOS DESDE

EL DESCRIPTOR DE CAMPAÑA
EDUCACIÓN
ESTUDIA LO
QUE SIEMPRE
HAS QUERIDO
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El descriptor de campaña es la frase sombrilla de Disminución del
la dimensión, esta se usará como cierre en bold,
en el mismo tamaño del body, ya que no deberá
42%
en la Tasa de interés
cobrar relevancia al nivel de una submarca.
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va. El 42% corresponde a la tasa de interés de 1,50% M.V que disminuiría al 0,87%M.V. Reducción que se verá reflejada en el valor de la cuota mensual durante los primeros 36 meses del crédito.
Aplican condiciones. Aplica para ventas nuevas e inclusiones. Edad máxima de ingreso 45 años. Las usuarias que entren deben demostrar
que son madres. Aplica tarifa correspondiente a Grupo etario promoción jóvenes Programa Oro.
138
USO DE ILUSTRACIONES
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CÁRGATE DE AVENTURAS
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Las ilustraciones se usan en piezas informativas que lo requieran, el estilo debe ser isométrico y de fácil
comprensión. Igualmente se destina el uso de ilustraciones para piezas con temática digital (Ver ej.) y que estén
dirigidas a un público juvenil.
139
MASCOTAS O CHATBOTS
No se deben crear personalidades para mascotas

o chatbots, para ello hablamos desde ------- el cual
asume la identidad de la dimensión al momento
de comunicarse con el asociado.
140
EXCEPCIONES
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La dirección web no se utilizará en piezas de entre otros. entre otros.
tu prima con seguridad y disfruta de su
vínculos integrados como: posts de redes rentabilidad.
sociales, banners, gestores y mailings que incluyan
5,25 %
botón de llamado a la acción.
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FOTOGRAFÍA E.A.
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Se pueden elaborar piezas compuestas de junio de 2018.
únicamente por la ventana, firma y texto, cuando
el caracter informativo lo requiera. Es importante bancoomeva.com.co
mantener puros los colores de cada dimensión y *Aplica para plazos entre 240 y 359 días. Aplica para CDT físicos y desmaterializados. Monto mínimo $300.000. Aplica solo para recursos nuevos. Aplican
evitar usar fondos con motivos o ilustraciones. reinversiones siempre cuando se incremente en un 30% el capital inicial.
141
EXCEPCIONES
CÓMO UBICAMOS LA MARCA
EN COLORES DIFERENTES
A LOS INSTITUCIONALES
Se debe ubicar la ventana en el color de la dimensión y el logo en blanco.
136
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
GRACIAS.
Construir nuestra marca es un trabajo que exige aplicar nuestra identidad
de manera consistente.
Es un trabajo en equipo, que debe realizarse junto al departamento
de Mercadeo, en busca de que cada pieza e iniciativa, sea un paso adelante
para convertir a Coomeva en una marca cercana y relevante.
Si tienes alguna duda o un aporte que hacer, no dudes en contactarnos. Nos facilita la vida

Manual Institucional Coomeva Final Octubre 2018

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MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL

Pensando en las necesidades de los responsables de comunicar y aplicar

Aquí se reúnen las herramientas para asegurar la consistencia y coherencia

ESTRATEGIA DE MARCA 4 Logotipo 35 SISTEMA 70 OTRAS APLICACIONES 115

AUDIENCIAS Y ROL DE LA MARCA

• Asociados: Profesionales que aportan de manera constante y activa a la cooperativa

• Af liados: Profesionales cuya relación con la cooperativa está basada en soluciones

Coomeva une a los profesionales colombianos

Promover de manera integral el desarrollo

Ser la mejor compañía en cada momento de la vida

de soluciones de una comunidad colaborativa.

Es pertinente y actúa siempre de manera certera donde y cuando se le necesita.

mostrándonos siempre abiertos y con el compromiso de atender.

CORE BRAND IDEA

CORE BRAND IDEA

en cada momento de nuestras vidas.”

Debe aparecer en todas las comunicaciones,

Compuesto por: símbolo, logotipo

Símbolo Logotipo Frase

12 x 11.5 x 11.5 x 16.5 x 10.2 x 11 x 10 x

Por ningún motivo recrees este

2.6 cm < 2.6 cm

Color Invertida Monocromo

No cambies sus colores. No lo distorsiones. No lo gires. No suprimas elementos.

Salud Programa Oro

El símbolo es un importante elemento

Este elemento puede ser utilizado en

COLOR 0RQRLQYHUWLGD 0RQRFURPR

Para darle versatilidad, especialmente

Cuando sea utilizado de manera

No lo cortes. No lo gires. No añadas otro color. No cambies su uso.

El tamaño mínimo al que puede ser

El logotipo podrá ser aplicado

El logotipo solo se utiliza para piezas de

La versión vertical del logo-símbolo,

Excepcionalmente, podrá ser utilizado

Por ningún motivo recrees este

Área de seguridad Plano técnico

cualquier otro elemento o borde

En piezas de merchandising su ancho

SALUD C90 / M60 / Y0 / K0

DESARROLLO C75 / M100 / Y0 / K0

EDUCACIÓN C0 / M30 / Y100 / K7

El uso de la paleta secundaria

A través de la fotografía buscamos crear un

Siempre hablamos desde las soluciones;

Nuestra fotografía proyecta nuestros valores:

Actuaciones y poses que se vean forzadas. Rostros inexpresivos o de mal humor.

Composiciones de uso frecuente en Efectos o elementos que ensucien

utilizamos para crear todas las piezas de

amplia para ayudar a categorizarlos.

En el momento de aplicarla, pon

En piezas de alta visibilidad y de rápida

Acción, cierre o web Acción, cierre o web

Acción, cierre o web Acción, cierre o web

Campo para textos legales Campo para textos legales

Acción, cierre o web

Acción, cierre o web

COLOR 0RQRLQYHUWLGD 0RQRFURPR