1531-Texto Del Artículo-7633-2-10-20201202

INNOVA Research Journal, ISSN 2477-9024
(Septiembre-Diciembre 2020). Vol. 5, No.3.1 pp. 15-39

DOI: https://doi.org/10.33890/innova.v5.n3.1.2020.1531
URL: http://revistas.uide.edu.ec/index.php/innova/index
Correo: innova@uide.edu.ec
Impacto de los canales de comercialización online en tiempos del COVID-19
Impact of online marketing channels in times of COVID-19
Jaime Daniel Tello Saldaña

https://orcid.org/0000-0002-1498-6216
María Alexandra Nizama Imán
https://orcid.org/0000-0003-3616-4843
Brigitte de los Ángeles Huamán Yovera
https://orcid.org/0000-0001-6883-1482
Jorge Alberto Vargas Merino
https://orcid.org/0000-0002-3084-8403
Universidad Norbert Wiener, Perú
Autor para correspondencia: danieltesa2593@gmail.com; anizama52@gmail.com;

gigidlngls12@gmail.com; jorgealbvarmer5@gmail.com
Fecha de recepción: 13 de septiembre de 2020 - Fecha de aceptación: 20 de noviembre de 2020
Resumen
Las empresas peruanas, específicamente en Lima Metropolitana, debido a la coyuntura del
COVID-19, se encuentran inmersas en el reto de implementar opciones para generar ventas ¿Son
los canales de comercialización Online, una buena alternativa de reactivación del comercio de
bienes y servicios en tiempos de COVID-19? El presente trabajo de investigación tuvo como
objetivo general identificar cómo los canales de comercialización online impactan en las ventas en
tiempos de COVID-19 en Lima Metropolitana 2020. El enfoque de la investigación fue
cuantitativo, tipo básica, de nivel explicativo, diseño no experimental y de corte transversal. La
población objeto de estudio estuvo conformada por 267 habitantes de la ciudad de Lima
Metropolitana, de ambos sexos, de 18 a 55 años. La técnica utilizada fue la encuesta, el instrumento
fue el cuestionario, con un estadístico global de fiabilidad alfa de Cronbach de 0,912. Los
resultados inferenciales de la prueba Chi cuadrado de Pearson, demuestran que los canales de
comercialización online (con un nivel altamente significativo 0,00 < 0,05) si tiene impacto en el
incremento de las ventas en tiempos de COVID-19. Se identifica también que, si existe impacto
entre los canales de comercialización online y la intención de compra, así también con riesgo de
compra. Se concluye finalmente que, los canales de comercialización online están altamente
vinculados con el nivel de gasto y con la satisfacción de compra, es decir que el uso de los canales
de comercialización online si tiene un gran impacto en el nivel del gasto y la satisfacción de
compra.
Palabras claves: canales de comercialización online; COVID-19; intención de compra, nivel de
gasto; satisfacción de compra.
Esta obra se comparte bajo la licencia Creative Common Atribución-No Comercial 4.0 International (CC BY-NC 4.0)
Revista de la Universidad Internacional del Ecuador. URL: https://www.uide.edu.ec/ 15
INNOVA Research Journal 2020, Vol 5, No. 3.1, pp. 15-39
Abstract
Peruvian companies, specifically in Metropolitan Lima, due to the situation of COVID-19, are
immersed in the challenge of implementing options to generate sales. Are online marketing
channels a good alternative to reactivate trade in goods and services in times of COVID-19? The
general objective of this research was to identify how online marketing channels impact sales in
times of COVID-19 in Metropolitan Lima 2020. The focus of the research was quantitative, basic
type, explanatory level, non-experimental design and cross-sectional. The population under study
consisted of 267 inhabitants of the city of Metropolitan Lima, of both sexes, from 18 to 55 years
old. The technique used was the survey, the instrument was the questionnaire, with a global statistic
of Cronbach's alpha reliability of 0,912. The inferential results of Pearson's Chi-square test, show
that online marketing channels (with a highly significant level 0.00 < 0.05) do have an impact on
the increase of sales in times of COVID-19. It is also identified that, if there is impact between
online marketing channels and purchase intention, so with purchase risk. Finally, it is concluded
that online marketing channels are highly linked to the level of expenditure and purchase
satisfaction, i.e., the use of online marketing channels has a great impact on the level of expenditure
and purchase satisfaction.
Keywords: online marketing channels; COVID-19; purchase intention, level of spending;
purchase satisfaction.
Introducción
Las empresas peruanas específicamente en Lima Metropolitana, debido al avance de la

pandemia del COVID-19, se encuentran inmersas en el reto de implementar el comercio
electrónico, como estrategia para fomentar las ventas online, buscando infundir en los
compradores la confianza en este sistema, pues debido al temor de contagio y a la continuación
de medidas restrictivas, se viene experimentando una creciente dependencia del uso de un
conjunto de herramientas de comercialización electrónica, que ya ha reportado tendencias de
incremento de hasta un 48% en la primera semana de la cuarentena según un informe de Instituto
Peruano de Economía.
Esta investigación busca conocer el impacto del comercio online en las ventas durante el
proceso de pandemia COVID-19, a través del uso de plataformas online por compradores sin
distinción de edad, menos experimentados, que se atreven a usar de manera conveniente la
tecnología, por las mismas restricciones de movimiento, y buscando la prevención de contagios,
iniciando una nueva experiencia al comprar. Se busca conocer si los cambios generados por
COVID-19, influyen en decisión de compra e impactarían en el nivel de las ventas de las
empresas en Lima Metropolitana.
Problemática
¿Son los canales de comercialización Online, una alternativa de reactivación del comercio de
bienes y servicios en tiempos de pandemia?
La aparición de la pandemia del nuevo coronavirus: COVID-19, ha vuelto incierto las
grandes economías mundiales, pues se han visto en serios problemas económicos al ver
paralizadas casi el 100% de sus principales actividades generadoras de divisas, la caída de los
índices de las más importantes acciones globales, han reportado grandes pérdidas en los
mercados bursátiles, pudiendo afectar los ahorros personales y los fondos de inversión de
pensiones. En este contexto, el comercio electrónico, está cobrando protagonismo, en medio del
avance de la pandemia, lo que significó para Amazon un incremento en sus ingresos mundiales
del 33.5% en el segundo trimestre, duplicando sus ingresos netos en $ 5,240 millones, al mismo
tiempo que proyectó invertir $ 4 mil millones de dólares en el siguiente trimestre en gastos
extraordinarios relacionados con la pandemia , los cuales fueron superados a consecuencia de los
costos que surgieron como gastos extraordinarios relacionados con el brote del COVID-19
(Digital Commerce 360, 2020)
Así mismo, América Latina, en casi 5 años ha logrado un gran avance en el comercio
electrónico al pasar de 105 millones de compradores digitales a más de 155, con lo que
pronostica que las ventas en retails de comercio electrónico en Latinoamérica pasen de 29,800
millones de dólares en 2015 a 64,400 millones en 2019, siendo importes aún muy pequeños
comparados con Asia Pacifico, Europa y Estados unidos. En este contexto se destaca a Argentina
como la tercera mayor población de Latinoamérica que accede a internet, por el contrario, países
como México y Colombia, siendo el segundo y cuarto pises más poblados de la región los cuales
registran tasas bajas en acceso a internet. Mientras tanto Perú, registra un uso de internet de 70%,
resultado positivo teniendo en cuenta que es el quinto país más poblado de la Región (ASEP ,
2019)
El Perú no ha sido ajeno a esta situación, pues desde el inicio de la pandemia, la

economía peruana se ha visto afectada en diversos sectores económicos, según un informe del
Instituto Peruano de Economía (IPE) estimó que entre el 50 y 55% del PBI, se encontraría
paralizado durante el periodo de emergencia, pues solo estaba permitida la venta de bienes
esenciales, los centros comerciales han dejado de vender S/1,400 millones de soles durante los
primeros 28 días del estado de emergencia. (IPE, 2020)
En cuanto al comercio online (Castro, 2017), refiere que a los consumidores les resulta
más fácil y sencillo comprar a través de canal online, pues perciben un ambiente igual de
atractivo y amigable al comprar en una tienda física como la virtual, por el contrario les supone
mayor riesgo al efectuar pagos a través de internet, debido a frecuentes robos de información y
ataques a los sistemas de seguridad, percibiendo menor riesgo al comprar en tienda física que en
las online, dado por la ausencia y el contacto físico que existe en este tipo de transacciones
online generando desconfianza en el consumidor.
Para (Mamani y Rosplgliosi, 2017), en un contexto nacional encontraron que los factores
que determinan la intención de uso de canales online de prendas de vestir calzado y accesorios de
moda, son la facilidad de uso, en lo sencillo y útil, que les resulta comprar vía online, resaltando
el cumplimiento de las promesas de estas plataformas, su alto uso, le resulta beneficioso y
positivo al comprar sus prendas de vestir, además recomiendan realizar capacitaciones para
enseñar cómo usar las diversas herramientas de los canales de comercialización y logar que las
personas que desconfían conozcan el sistema, para facilitar su uso, convirtiéndola en una
herramienta útil para simplificar y ahorrar tiempo y esfuerzo conectarse con el mundo, conseguir
oportunidades que les permita mayores beneficios y descuentos al comprar en línea, además de
hacer notar las ventajas que ofrece la tecnología.
Para las empresas con comercio online desarrollado o en desarrollo, los escenarios
creados por el COVID-19 son importantes, indicadores que le permitirán aplicar estrategias
oportunas y apropiadas en la medida que puedan superar las barreras de conectividad,
disponibilidad de mercancías, plazos de entrega, crear un entorno que garantice la seguridad de
las operaciones que vayan a realizar por este medio, además de lograr generar confianza en la
nueva experiencia en aventurarse en el uso de canales online, se debe entender qué tipo de
dispositivos utilizan, las categorías preferidas que en la mayoría de ocasiones está relacionada
con los años donde no es de extrañarse que estos consumidores online sean jóvenes. (Perú Retail,
2020)
Formulación de problema general y específicos
Problema general
¿De qué manera los canales de comercialización online impactan en el incremento de las ventas
en tiempos de COVID-19, Lima Metropolitana 2020?
Problemas específicos
 ¿De qué manera los canales de comercialización online impactan en la intención de

compra en tiempos de COVID-19, Lima Metropolitana 2020?
 ¿De qué manera los canales de comercialización online impactan en el riesgo de compra
en tiempos de COVID-19, Lima Metropolitana 2020?
 ¿De qué manera los canales de comercialización online impactan en el nivel de gasto en
tiempos de COVID-19, Lima Metropolitana 2020?
 ¿De qué manera los canales de comercialización online impactan en la satisfacción de
compra en tiempos deCOVID-19, Lima Metropolitana 2020?
Marco teórico
Variable independiente: Los Canales de comercialización online
Es un modelo basado en la compra/venta mediante el uso de Internet, anteriormente

algunos negocios solo realizaban ventas de productos por este medio y no por tienda física, sin
embargo, ahora se pueden adquirir de forma física como virtual. (Castaño y Jurado, 2016)
Consiste en ofertar bienes y servicios, haciendo uso de las diferentes herramientas que ofrece el
internet a través de aplicaciones creadas en un entorno digital, y el uso de éstas como estrategia
de marketing en las empresas vanguardistas, para fomentar acciones de interacción comercial
entre el cliente y la empresa, encaminadas al nuevo entorno digital sin necesidad de acercarse a
un establecimiento. (Martínez y Rojas, 2016) en la cual el cliente puede realizar la adquisición de
un producto o servicio, haciendo uso de una página web sin importar el lugar donde se encuentre
además de integrar sus sistemas con otras empresas, con la finalidad de elevar su eficiencia y la
disminución de sus costos, donde las transacciones personales y comerciales se trasladan a
medios computarizados vía online, así como las diferentes actividades en la operación. (Somalo
Peciña, 2017) Estas operaciones son realizadas por medios electrónicos haciendo uso de
dispositivos como teléfonos móviles, tablets, computadoras, con acceso a internet.
El comercio electrónico es una herramienta que ayudaría al flujo de efectivo al realizarse

ventas más efectivas, reducir costos en las transacciones, buscando aumentar la eficiencia y
eficacia en los procesos y operaciones organizacionales (Alderete, Jones y Motta, 2016) ideadas
como parte de las estrategias que deben implementarse para obtener la máxima ventaja que
ofrece el internet.
Variable dependiente: Incremento de las ventas
Lograr ventas exitosas ha sido siempre el objetivo de toda unidad social denominada
empresa, que se crea con la finalidad de obtener ganancias a través de todo bien o servicio sea
tangible o intangible que puede ser vendido y percibir un ingreso económico al realizar un
intercambio comercial, pues en el uso de tiendas virtuales, los clientes pueden informarse e
incluso adquirir productos de manera más rápida que en una tienda física, haciendo uso de una
tarjeta o de dinero electrónico, y lo más importante, que esta acción puede ser realizada las 24
horas y desde el lugar donde se encuentre el consumidor. (Carrasco Fernández, 2014) Contando
con las herramientas necesarias y las debidas medidas de seguridad.
La venta tiene un doble objetivo, la de satisfacer una necesidad que requiere el cliente y
la de generar ingresos por la realización de ella; así mismo, cabe resaltar que la venta es un
conglomerado de acciones establecidas para la adquisición de un bien o servicio. (Carrasco
Fernández, 2014) Considerando la venta como un contrato en el cual el vendedor está obligado a
entregar un bien o servicio al comprador, obteniendo a cambio una compensación monetaria.
Teoría de la segmentación de mercado:
La segmentación de mercados, es una secuencia en la que se logra identificar

determinados consumidores con características de compras similares, quienes componen un
segmento o grupo, con la finalidad de establecer ofertas diferenciadas para ellos, que suplan sus
necesidades y cumplan con sus expectativas. (Galicia Pérez y López Rodríguez, 2015) al
segmentar el mercado permitirá ofrecer estrategias adecuadas, para elevar las ventas de acuerdo a
las necesidades de la población a quien nos dirigiremos, al conocer las principales necesidades
de este, y satisfacerlas totalmente, mediante el uso de herramientas de gestión para la
delimitación de conjunto de clientes o consumidores, los cuales cuentan con necesidades
comunes, el objetivo es de ofrecer información necesaria o promociones específicas para este
grupo de clientes. (Martínez Valverde J. F., 2018) creando submercados de tamaños más
reducidos y uniformes utilización, edad, estilo de vida como variable para realizar dicha
segmentación.
Teoría de la facilidad de uso:
La facilidad de uso se define como la impresión del cliente en base a su gestión de

compra mediante cualquier herramienta digital en la web, y que ésta requiera de un mínimo
esfuerzo. (Peña-García, 2018) Determinada por la rapidez con la que un usuario puede
desenvolverse en la compra de un bien o servicio en la web.
La empresas deben maximizar la facilidad de uso y la comodidad en el proceso de

compra de los usuarios buscando fidelizarlo y como una variable ligada directamente a la
satisfacción del consumidor (Iconaru, 2012) referida a la practicidad con la que un cliente
pueda realizar sus compras mediante una página web u otra herramienta digital.
Teoría de la categoría de producto:
La categorización de un producto o servicio es un instrumento de organización, técnica

de éxito adoptada por Amazon desde 1994, al incorporar categorías de productos como nueva
forma de comprar con un gran catálogo de productos, diversas categorías, precios bajos y un
sistemas logístico que permite disponer del producto adquirido en 24 horas (Osorio, 2016)
permite clasificar los bienes o servicios de tal forma que posibilite la agrupación en un listado, y
este sea más accesible para el consumidor, ordenadas y distribuidas de manera eficaz para que el
cliente pueda adquirirlas de manera práctica.
Teoría de la confianza del consumidor:
La confianza es de suma importancia al momento de realizar compras online, y más

cuando el producto tiene un alto riesgo de adquisición, pues por medio de las compras
electrónicas no se puede establecer una relación física con el vendedor ni con el bien. (Rovira,
2017).
La confianza con la que cuente el cliente al momento de comprar por internet es vital ya
que de ello dependerá que el proceso de compra llegue al final.
Teoría de la intención de compra:
Cuando un cliente ingresa al local así sea solo para mirar algún producto, demuestra su
intención de compra, pero dependerá del vendedor concretar la venta. (Herrera, 2016) Pues como
en las páginas web, si el cliente navega por la página es porque tiene intención de comprar,
depende de que ésta sea fácil de acceder y capte la atención del consumidor.
En el contexto del marketing la intención de compra distingue dos tipos de decisión, las
compras planificadas y las compras por impulso con intención de comprar algún bien o servicio
(Santesmases, Merino, Sachez y Pintado, 2011).
Teoría del riesgo de compra:
Relacionado con la confianza que percibe el consumidor. Toda decisión involucra un

riesgo, por lo que el cliente opta por las que cuenten menor riesgo para él o para su dinero.
(Rovira, 2017) Toda decisión tiene un riesgo, y para que este disminuya debemos tener previa
información de la empresa antes de realizar una transacción económica.
El riesgo percibido por los consumidores en las transacciones en línea, son una de las
barreras del comercio electrónico, donde la interceptación de datos personales captadas por
criminales cibernéticos son usados en actos criminales y fraudulentos (J.P Morgan, 2013)
La participación del consumidor en las compras vía online dependerá de si el riesgo que
percibe al realizar esta acción es elevado.
Teoría del nivel de gasto:
Statista proyecta que casi 2000 millones de persona adquieren bienes y/o servicios online
durante el 2019, donde más de 155,5 millones provendrían de América latina, lo que significa
que una de cada cuatro habitantes de la región actualmente hace uso de los medios digitales para
la adquisición de algún producto o servicio. (BlackSip, 2019)
Se concluye que la mayoría de los habitantes en América Latina adquieren productos y/o
servicios mediante los canales de comercialización online.
Teoría de la satisfacción compra:
La satisfacción percibida por el consumidor a la compra realizada es la apreciación final

por parte de este al concluir con la adquisición de un bien o servicio. Al momento en que el
consumidor analiza el producto comprado, también evalúa la experiencia concebida durante el
proceso de compra. (Eslava, 2012) Es establecer una escala de satisfacción basándose en cómo el
bien o servicio adquirido a través de la web, cumplen o superan sus expectativas, en ello influye
en los beneficios del producto y el precio de éste.
Antecedentes
Nacionales
(Rodas Alarcón, 2017), en su estudio “El Efecto del Comercio Electrónico en el proceso
de comercialización de artesanías en la empresa Industria Prada”, inicia con la necesidad de
implementar nuevos modelos de negocio acorde con las tendencias tecnológicas de vanguardia,
lo cual sirvió para establecer el objetivo general del presente, que es determinar el efecto en el
proceso de comercialización a través del uso del comercio electrónico en la empresa Industrias
Prada. Con apoyo del diseño cuasi experimental del enfoque cuantitativo con pre y post prueba,
espaciados en un periodo de tiempo de cinco meses. Los resultados reflejan que no hubo
variación significativa en cuanto al nivel ventas en el periodo analizado, pero sí hubo una
variación positiva significativa respecto a la cobertura de publicidad que se incrementó
exponencialmente, teniéndose este registro en la cantidad de visitas visualizadas en la
herramienta Google analytics.
(Figueroa Piscoya y Silva Rengifo, 2016), en su investigación titulada “Plataforma de

comercio electrónico para optimizar el proceso de ventas de la mediana y pequeña empresa en la
región Lambayeque”. Con el objetivo de: Desarrollar una Plataforma de comercio electrónico
para el proceso de ventas de la mediana y pequeña empresa de la región Lambayeque, en la que
analiza, diseña y desarrolla una Plataforma de Comercio Electrónico que permitirá a las MYPES
de la región Lambayeque una manera fácil, rápida y eficiente de ofrecer sus productos en línea,
llegar a más clientes y mejorar el proceso de ventas, como también promover la venta física en
sus locales. Concluye que la plataforma de comercio electrónico es una solución que integra los
procesos de pedido y venta de productos terminados; con la interacción de las redes sociales se
captarían más clientes hacia los diferentes negocios afiliados a esta plataforma de comercio
electrónico.
(Morán Marchan y Cabrera Galarza, 2017), desarrollaron un estudio sobre el “Análisis de

los factores que influyen en el nivel de satisfacción de los compradores de linio en América
Latina” donde quieren dar a conocer el origen y las estrategias aplicadas en el comercio
electrónico, así como factores que influyen de manera positiva y negativa de la satisfacción del
cliente, y su nivel de compra, donde analizó a la empresa Linio y sus operaciones en México,
Chile y Perú, teniendo como base el nivel de satisfacción de los compradores online. Basándose
en un análisis cuantitativo y cualitativo de fuentes primarias y secundarias, con encuestas a altos
ejecutivos de Linio, revisión bibliográfica e indicadores del mismo Linio para medir el nivel de
satisfacción. Donde se concluyó que influyen directamente en el nivel de satisfacción de los
consumidores online: la calidad de productos, el tiempo de entrega y las diferentes formas de
medios de pago que ofrezcan los diferentes comercios online; y que la cadena logística también
influye de manera directa en el nivel de satisfacción de los compradores online, el diseño de la
página web, así mismo el tiempo de respuesta a una pregunta del consumidor influye
directamente en la decisión de compra y por último se comprobó que la cantidad de medios de
pago ofrecidos por Linio influye en el nivel de satisfacción del comprador online.
Internacionales
(Gómez Aceldas, 2018), realizó una tesis titulada “Plan estratégico de marketing digital
2018-2019 para la empresa control - D en la ciudad de Cúcuta. Norte de Santander”, su
naturaleza de investigación es cualitativo y cuantitativo, pues realizaron un análisis de sus
preferencias y cualidades de los clientes para generar las estrategias de marketing digital al crear
tendencia en la web, además a través de datos estadísticos y gráficas se llegaron a conclusiones
para la toma de decisiones. El objetivo de esta investigación es de diseñar un plan estratégico de
marketing digital 2018 -2019 para la empresa Control-D. Por otra parte, el enfoque de la
investigación es de naturaleza cualitativa y cuantitativa, para el desarrollo de la presente
investigación, se consideró un diseño de campo y bibliográfico. El primero se aplicó a la
empresa virtual Control-D donde a través de una entrevista se determinaron las fortalezas y
debilidades que presenta la organización y el segundo se utilizó para recopilar información por
fuentes documentales e información que permitieron identificar las condiciones del entorno que
la afectan. Donde concluyen indicando que la empresa Control-D es una organización que cuenta
con una propuesta de valor definida y un mercado objetivo al cual dirigir sus esfuerzos, pero no
cuenta con una estructura de marketing digital por lo que se le dificulta llegar a sus clientes a
través de las plataformas online utilizadas actualmente. El plan de marketing digital debe
enfocarse en la planeación estratégica ya que de esta forma se ayudan a cumplir los objetivos que
se han propuesto.
(Sánchez Alzate y Montoya Restrepo, 2016), realizaron una investigación sobre los
“Factores que afectan la confianza de los consumidores por las compras a través de medios
electrónicos”, su metodológica utilizada para alcanzar el objetivo propuesto se centra en la
recolección, procesamiento y análisis de información secundaria relacionada con el marketing, la
Internet, el comercio electrónico y la confianza; se identifican los factores que influyen en la
confianza por las compras en línea. El análisis se presenta a través de una descripción
conceptual, y la utilización de técnicas de representación de información como tablas y figuras,
se demuestra cómo los consumidores sienten menos temor y más predisposición a la compra por
medios electrónicos cuando la confianza es mayor. Gracias a la revisión sistemática de la
bibliografía se pudo analizar el impacto de la confianza en las compras en línea y determinar que
los factores más influyentes en ella son: la reputación del vendedor, el riesgo percibido, la
privacidad de los datos, la seguridad en la transacción, la asociación, y el género del comprador.
Se concluye, finalmente, que gracias a estos aspectos los consumidores se inclinan con mayor
facilidad a desarrollar sus compras online.
(Castro Tuñas, 2017), realizó una investigación relacionada a la Distribución Física y

Online: Análisis de la Categoría de Producto como Factor Determinante en la elección del Canal
con el objetivo de analizar cómo los consumidores perciben la compra de productos a través de
diferentes canales de distribución para dos categorías de producto distintas: alimentación y
productos de electrónica. Con este estudio empírico se pretende realizar un análisis comparativo
entre los diferentes canales de distribución para cada categoría de producto, ya que, según la
literatura previa sobre el tema, parece lógico que existan diferencias en cuanto a la aceptación
de un canal de distribución u otro, para estas categorías de producto. La metodología de
investigación utilizada es la primera parte del estudio empírico, la cual tiene como objetivo
realizar un análisis descriptivo de las percepciones de los consumidores sobre las diferentes
canales de distribución para cada categoría de producto, se ha realizado una distribución de
frecuencias relativas, luego analizará los valores medios y desviaciones típicas. Se realizó un
análisis comparativo entre la distribución física y distribución online para las diferentes
categorías de producto: alimentación y electrónica. Lo que queda claro, es que la distribución
física y online no compiten, sino que son canales de distribución complementarios. Por lo tanto,
cualquier empresa que quiera ser competitiva hoy en día, debería ofrecer a sus usuarios ambas
posibilidades de compra.
Metodología
La presente investigación cuenta con un enfoque cuantitativo, según (Hernández

Sampieri, Fernández Collado y Baptista Lucio, 2014), se caracteriza por seguir un conjunto de
procesos que tiene una secuencia y además se puede probar; partiendo de ello, podemos obtener
información actual para dar respuesta a nuestro problema general, siguiendo un procedimiento
ordenado.
Respecto al tipo de investigación, esta es básica ya que se orienta a buscar nuevos

conocimientos y campos de investigación sin un fin práctico específico e inmediato, tal cual lo
indica (Rodríguez Arainga, 2011); aplicado en nuestro trabajo nos permite apoyarnos con un
marco teórico para las variables de la investigación.
Esta investigación es de nivel explicativo, basado según (Hernández Sampieri, Fernández

Collado y Baptista Lucio, 2014), en describir conceptos, fenómenos o de establecer las
relaciones que hay entre estos conceptos; en nuestro caso vamos a explicar la manera en que los
canales de comercialización online impactan en el incremento de ventas en tiempos de COVID-
19, Lima Metropolitana 2020.
El diseño de investigación es de tipo no experimental, según (Hernández Sampieri,

Fernández Collado y Baptista Lucio, 2014), es cuando las variables no tienen ningún tipo de
manipulación intencional, se evalúan, observan y analizan tal cuál su contexto natural. Este a su
vez puede dividirse en transversal donde recolecta datos en un solo momento.
En cuanto a la población, ésta es parte de un universo, la cual nos sirve para poder
recopilar los datos que van a definir quiénes serán parte de la unidad de análisis, es decir,
específicamente hacía quien va a ir orientada nuestra investigación, tal como lo indica
(Hernández Sampieri, Fernández Collado y Baptista Lucio, 2014), para esta investigación, la
población son habitantes de Lima Metropolitana, que han utilizado algún canal de
comercialización online, y esta población no es conocida o finita, su magnitud es desconocida.
La muestra según (Hernández Sampieri, Fernández Collado y Baptista Lucio, 2014), es

parte de la población a quién se le aplicará el siguiente proceso de investigación, como puede ser
una encuesta, en base a esos resultados se contrastará la hipótesis; para ello, se escogerá a los
habitantes de la ciudad de Lima Metropolitana, ambos sexos y que se encuentren en el rango de
18 a 55 años, obteniendo un total de 6 672 000 habitantes que cumplen con esta característica de
selección. Se establece un nivel de confianza de 95% y un margen de error de 6%, aplicando la
fórmula de población conocida, obtuvimos como resultado la cantidad de 267 personas.
En cuanto al muestreo, éste será aleatorio simple, ya que, según (INEGI, 2011), es la
modalidad del muestreo probabilístico donde cada integrante de la población tiene la misma
probabilidad de ser seleccionado, basándonos en los criterios de selección adecuados para el
tema planteado y así integrar la muestra.
Por otro lado, en cuanto a la técnica (Gil Pascual, 2016), hace relación a los medios
técnicos utilizados para el registro de observaciones o tratamiento de la información; en la
presente investigación se aplicó la técnica de encuesta, para la recolección de datos.
En cuanto al instrumento, (Fábregues, Meneses, Rodriguez y Paré, 2016), menciona que

el cuestionario es el instrumento de forma estándar para la recolección de información en el
trabajo de campo; por ello es que realizamos un cuestionario en escalamiento de Likert como
instrumento y así poder evaluar las variables de investigación, donde el encuestado responderá
una serie de preguntas basadas en los indicadores planteados.
La validez según (Sáenz López, Gorjón Gómez, Gonzalo Quiroga y Díaz Barrado, 2012),
se refiere a la importancia de la relación entre los conceptos teóricos con los indicadores, para
hallar la validez de nuestro proyecto, requerimos del juicio de 02 expertos los cuales analizaron
cada pregunta de nuestro instrumento, y luego de ponderar el resultado obtuvimos que el V de
Aiken es de 0,94 lo que nos indica que el presente trabajo tiene un alto índice de validez, ya que
según la teoría el valor va desde 0,00 hasta 1,00 siendo este la mayor magnitud de validez
posible.
La confiabilidad se enfoca en el grado de precisión con la que un determinado

instrumento facilita la información, tal cual lo menciona (Sáenz López, Gorjón Gómez, Gonzalo
Quiroga, y Díaz Barrado, 2012). Para establecer una consistencia interna el Alfa de Cronbach se
debe encontrar entre 0,70 y 0,90; en nuestro estudio contamos con un Alfa de Cronbach de
0,912, es decir, que cuenta con una alta consistencia entre sus variables.
Resultados y discusiones
Tabla 1
Pruebas de normalidad
Kolmogorov-Smirnova Shapiro-Wilk
Estadístico gl Sig. Estadístico gl Sig.
Canales de
,072 267 ,002 ,986 267 ,011
comercialización
Incremento de ventas ,090 267 ,000 ,963 267 ,000
a. Corrección de significación de Lilliefors
Fuente: Base de datos IBM SPSS
La muestra es 267, al ser mayor de 50 se analiza el resultado de Kolmogorov-Smirnova.
Como la significancia < 0.05, se acepta la Ha es decir los datos no siguen distribución
normal y por lo tanto el estadístico que se trabajará es la correlación no paramétrica de Chi
cuadrado.
Comprobación de hipótesis
 Hipótesis general:
Ho: Los canales de comercialización online NO impactan significativamente en el incremento de
las ventas en tiempos de COVID-19.
Ha: Los canales de comercialización online SI impactan significativamente en el incremento de

las ventas en tiempos de COVID-19.
Criterio de aceptabilidad:
Si la sig <0.05, se acepta la Ha, es decir, que los canales de comercialización online SÍ
influye significativamente en el incremento de venta.
Tabla 2
Tabla cruzada entre Canales de comercialización e Incremento de ventas
Incremento de ventas
Total
Bajo Medio Alto
Recuento 37 16 1 54
Bajo
% del total 13,9% 6,0% 0,4% 20,2%
Canales de Recuento 12 132 15 159
Medio
Comercialización online % del total 4,5% 49,4% 5,6% 59,6%
Recuento 0 20 34 54
Alto
% del total 0,0% 7,5% 12,7% 20,2%
Recuento 49 168 50 267
Total
% del total 18,4% 62,9% 18,7% 100,0%
Tabla 3
Pruebas de chi-cuadrado
Significación asintótica
Valor gl
(bilateral)
Chi-cuadrado de Pearson 191,516a 4 ,000
Razón de verosimilitud 161,298 4 ,000
Asociación lineal por lineal 121,909 1 ,000
N de casos válidos 267
Nota: 0 casillas (0.0%) han esperado un recuento menor que 5. El recuento mínimo esperado es 9.91.
La sig. < 0.05, se acepta la Ha, es decir los canales de comercialización online SI
impactan significativamente en el incremento de las ventas en tiempos de COVID-19, Lima
Metropolitana 2020.
Por lo tanto, cuando se utilicen los canales de comercialización online, habrá un

incremento en las ventas en tiempos de COVID-19. Es decir, el incremento de ventas está
asociado a los canales de comercialización online.
La investigación presenta una hipótesis general, donde se puede evidenciar que existe una
relación positiva entre los canales de comercialización online y el incremento de las ventas en
tiempo de COVID-19, ya que el nivel de significancia fue de 0,000<0.05; es decir si hay un alto
impacto entre los canales de comercialización online y el incremento de ventas.
Nuestros resultados guardan relación con los expresado por Rodas (2017), donde se
realizó una investigación de diseño cuasi experimental del enfoque cuantitativo para determinar
el efecto en el proceso de comercialización a través del comercio electrónico, donde los
resultados en ambos estudios resultaron positivos, ya que concluyen en que la utilización de los
canales de comercialización online para comprar nos permite tener mayor acceso a más clientes
y por lo tanto mayor posibilidad de incrementar las ventas.
Se considera la teoría de Matute et al. (2012), donde expresan que el proceso del
comercio electrónico permite que las empresas ofrezcan y vendan sus productos o servicios en
un mercado global permitiendo llegar a una mayor cantidad de posibles clientes.
 Hipótesis específica N° 01:
Ho: Los canales de comercialización online NO impactan significativamente en la
intención de compra en tiempos de COVID-19.
Ha: Los canales de comercialización online SI impactan significativamente en la
intención de compra en tiempos de COVID-19.
Si la sig <0.05, se acepta la Ha, es decir que los canales de comercialización online SI
influye significativamente en la intención de compra.
Tabla 4
Valor gl. (bilateral)
Nota: 0 casillas (0,0%) han esperado un recuento menor que 5. El recuento mínimo esperado es 8,90.
impactan significativamente en la intención de compra en tiempos de COVID-19, Lima
Metropolitana 2020.
De acuerdo a la primera hipótesis, los resultados guardan relación con los obtenidos por
Castro (2017), quien en su investigación en España respecto a la distribución física y online para
la compra de productos de alimentación y productos de electrónica”, encontró que tanto para los
productos de alimentación, como para la electrónica, permiten afirmar que la intención de
compra de los consumidores es mayor en la distribución física, es decir que prefieren realizar sus
compras en una tienda física.
En la presente investigación se aplicó una encuesta a una muestra representativa de la

población, los cuales son comparables con los obtenidos por Castro (2017), los resultados
guardan relación con los obtenidos en la presente investigación, ya que ambos estudios
concluyen que los encuestados manifiestan tener un bajo uso de los canales de comercio online
en distintos escenarios sociales, culturales y en entornos restrictivos de libre tránsito.
En cuanto a lo mencionado por Herrera (2016), indica que en un negocio cuando un

cliente ingresa al local así sea solo para mirar o preguntar el precio del algún producto en
especial, demuestra su intención de compra, ya que quizás su subconsciente lo hizo ingresar,
pero dependerá del vendedor concretar la venta.

Ho: Los canales de comercialización online NO impactan significativamente en el riesgo
de compra en tiempos de COVID-19.
Ha: Los canales de comercialización online SI impactan significativamente en el riesgo
de compra en tiempos de COVID-19.
influye significativamente en el riesgo de compra.
Tabla 5
Valor gl
(bilateral)
Fuente Base de datos IBM SPSS
impactan significativamente en el riesgo de compra en tiempos de COVID-19, Lima
Metropolitana 2020.
Respecto a la segunda hipótesis específica, se puede evidenciar que existe un impacto

positivo entre los canales de comercialización online y el riesgo de compra, ya que el nivel de
significancia fue de 0,000 < 0.05 que lo demuestra.
Nuestros resultados guardan relación con la investigación científica de Sánchez (2015), el

cual analiza los factores que afectan la confianza en el consumidor al realizar compras por
internet, la metodología que utilizaron fue la de recolectar, procesar y analizar información
bibliográfica; donde se muestra que los factores más influyentes en la confianza son la
reputación del vendedor, el riesgo percibido, privacidad de datos y la seguridad en la transacción;
en ambos estudios se comprueba que hay una relación positiva entre los canales de
comercialización online y el riesgo de compras, ya que el cliente al ingresar a una plataforma
online para comprar, ésta le genera confianza a través de diferentes elementos influyentes para
aminorar el riesgo de compra y por ende aumentar la confianza percibida.
Rovira (2017) manifiesta que el riesgo de compra está relacionado con la confianza que
percibe el consumidor, donde el cliente desarrolla ciertas tácticas para disminuirlo optando por
aquellas que representen un riesgo menor; además Hair (2011) nos dice que existen diferentes
tipos de riesgo, como el financiero, social y psicológico.

Ho: Los canales de comercialización online NO impactan significativamente en el nivel
de gasto en tiempos de COVID-19.
Ha: Los canales de comercialización online SI impactan significativamente en el nivel de
gasto en tiempos de COVID-19.
impactan significativamente en el nivel de gasto.
Tabla 6
Valor gl
(bilateral)
Notas: 0 casillas (0,0) han esperado un recuento menor que 5. El recuento mínimo esperado es 11,93.
impactan significativamente en el nivel de gasto en tiempos de COVID-19, Lima Metropolitana
2020.
Además, en referencia a la tercera hipótesis, nuestros resultados son comparables con los
obtenidos por Castro (2017), quien afirma que los consumidores perciben en canal de venta
online como un canal de distribución que ofrece precios más adecuados y que pueden pagar la
mayoría de los consumidores, en comparación con las tiendas físicas, en un contexto diferentes
en cuanto a aspectos culturales y restrictivos.
Por consiguiente, se considera la teoría de BlackSip (2019) el cual proyecta que casi 2000
millones de persona adquieren bienes y/o servicios online durante el 2019, donde más de 155,5
millones provendrían de América Latina, lo que significa que una de cada cuatro habitantes de la
región actualmente hace uso de los medios digitales para la adquisición de algún producto o
servicio.
Ho: Los canales de comercialización online NO impactan significativamente en la
satisfacción de compra en tiempos de COVID-19.
Ha: Los canales de comercialización online SI impactan significativamente en la
satisfacción de compra en tiempos de COVID-19.
influye significativamente en la satisfacción de compra.
Tabla 7
Valor gl
(bilateral)
Concluyendo con la sig. De < 0.05, se acepta la Ha, es decir los canales de
comercialización online SI impactan significativamente en la satisfacción de compra en tiempos
de COVID-19, Lima Metropolitana 2020.
En cuanto a la cuarta hipótesis específica, se puede evidenciar la satisfacción en la

compra vía Internet, por lo tanto, los canales de comercialización online si impactan
significativamente en la satisfacción de compra, ya que el nivel de significancia fue de 0,000 <
0,05.
Nuestros resultados se comparan con los de Moran y Cabrera (2017) donde realizan una
estudio a la empresa Linio Perú, Chile y México, basándose en la satisfacción del cliente, cuyo
análisis es cuantitativo y cualitativo de fuentes primarias y secundarias, determinando que hay
una relación directa en una compra online y la satisfacción de compra, donde se ve reflejada
principalmente a través de la calidad del producto, el tiempo de entrega, y las diferentes formas
de pago que pueda ofrecer el canal online; así mismo, se concluye que ambos estudios se
relacionan de manera positiva, ya que se demostró que la satisfacción del cliente, no sólo está en
sí en el producto, sino otros factores como la atención a la solución de un inconveniente y la
rapidez en la respuesta que se le da al cliente.
De acuerdo con lo expresado, se toma en consideración la teoría de Eslava (2012), quien

indica que la satisfacción percibida por el consumidor se define como la apreciación final al
concluir con la adquisición de un bien o servicio, además no sólo evalúa el bien, sino la
experiencia durante el proceso de compra.
Conclusiones
En cuanto a lo abordado con anterioridad, las estadísticas demuestran que los canales de
comercialización online, impacta significativamente con el incremento de las ventas en tiempos
de COVID-19, ya que el nivel de significancia fue de 0,00 < 0,05. El coeficiente correlación no
paramétrico de Chi cuadrado fue de 0,00 demostrando dicha relación. Por lo tanto, el uso de los
canales de comercialización online si tiene un impacto significativo en el incremento de las
ventas en tiempos de COVID-19.
Se identifica que, si existe un impacto significativo entre los canales de comercialización

online y la intención de compra, debido a que el nivel de significancia fue de 0,00 < 0,05. El
coeficiente correlación no paramétrico de Chi cuadrado fue de 0,00 demostrando que existe una
considerable relación. Es decir que el uso de los canales de comercialización online si tiene un
gran impacto en la intención de compra.
De este modo, las estadísticas demuestran que los canales de comercialización online
impactan positivamente con el riesgo de compra, ya que el nivel de significancia fue de 0,00 <
0,05. El coeficiente correlación no paramétrico de Chi cuadrado fue de 0,00 lo cual indica una
dependencia fuerte y alta. Es decir que el uso de los canales de comercialización online si tiene
un gran impacto en el riesgo de compra.
Se concluye finalmente que, según los datos analizados, los canales de comercialización
online impactan significativamente con el nivel de gasto, ya que el nivel de significancia fue de
0,00 < 0,05. El coeficiente correlación no paramétrico de Chi cuadrado fue de 0,00 lo cual
demuestra la fuerte dependencia entre variable y dimensión. Es decir, que el uso de los canales
de comercialización online si tiene un impacto positivo en el nivel de gasto.
Se identificó finalmente que, según los datos obtenidos, los canales de comercialización
online impactan significativamente con la satisfacción de compra, ya que el nivel de
significancia fue de 0,00 < 0,05. El coeficiente correlación no paramétrico de Chi cuadrado fue
de 0,00 demostrando que existe un impacto relevante. Esto significa que, el uso de los canales de
comercialización online si tiene un gran impacto en la satisfacción de compra.
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INNOVA Research Journal, ISSN 2477-9024

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