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    Google Ads

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    Google AdWords es una herramienta de publicidad gestionada por Google que muestra anuncios patrocinados en los resultados de búsqueda de Google y sitios asociados. Los anuncios se muestran cuando se realizan búsquedas con palabras clave relacionadas y el anunciante paga por clic. La cantidad que se debe pagar depende de la demanda de la palabra clave. Google analiza factores como el número de clics, la calidad del sitio de destino y la optimización para móvil para determinar qué anuncios se muestran.

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    Google AdWords es una herramienta de publicidad gestionada por Google que muestra anuncios patrocinados en los resultados de búsqueda de Google y sitios asociados. Los anuncios se muestran cuando se realizan búsquedas con palabras clave relacionadas y el anunciante paga por clic. La cantidad que se debe pagar depende de la demanda de la palabra clave. Google analiza factores como el número de clics, la calidad del sitio de destino y la optimización para móvil para determinar qué anuncios se muestran.

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    Google AdWords es una herramienta de publicidad gestionada por Google que muestra anuncios patrocinados en los resultados de búsqueda de Google y sitios asociados. Los anuncios se muestran cuando se realizan búsquedas con palabras clave relacionadas y el anunciante paga por clic. La cantidad que se debe pagar depende de la demanda de la palabra clave. Google analiza factores como el número de clics, la calidad del sitio de destino y la optimización para móvil para determinar qué anuncios se muestran.

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    Google AdWords es una herramienta de publicidad gestionada por Google que muestra anuncios patrocinados en los resultados de búsqueda de Google y sitios asociados. Los anuncios se muestran cuando se realizan búsquedas con palabras clave relacionadas y el anunciante paga por clic. La cantidad que se debe pagar depende de la demanda de la palabra clave. Google analiza factores como el número de clics, la calidad del sitio de destino y la optimización para móvil para determinar qué anuncios se muestran.

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    Herramienta de publicidad creada y

    gestionada por Google.


     Cuando se crea la campaña, los anuncios se muestran en la página del buscador,
    resaltados y posicionados.

     Su modo de funcionar es muy simple. El hecho de que el anuncio aparezca en las


    búsquedas de un internauta va a depender de las palabras clave. Cuando alguien
    busque alguna de las palabras clave que se hayan seleccionado para el anuncio, este
    aparecerá en sus resultados de búsqueda de Google.
     Funciona bajo demanda, por CPC (Costo por Clic). Es decir, cada vez que un usuario
    da clic en el anuncio, el anunciante deberá pagar una cantidad a Google, que irá en
    función de lo solicitada que esté en ese sector esa palabra clave.

     A mayor cotización y más demandantes, mayor será la cantidad que se deba abonar.

     Google analiza la calidad de los anuncios: número de veces que se da clic en una
    palabra clave, la calidad de la web a donde conduce el link del anuncio, la coincidencia
    del texto con la búsqueda del usuario, la accesibilidad, si está optimizado para mobile,
    etc.

     Estos elementos deben tenerse muy en cuenta, puesto que todo ello va a determinar
    si el anuncio de Google AdWords aparecerá en la búsqueda.
    RED DE BÚSQUEDA
    Los anuncios se muestran dentro de los resultado de
    búsqueda de Google y en sitios asociados (Google partners)
    SEM (PAGADO) VS SEO (ORGÁNICO)

    SEM

    SEO
    SEM (Search Engine Marketing)

    Es el proceso de obtener tráfico pago a través de motores de búsquedas

    Anuncios relevantes se Los usuarios hacen click Luego debe cumplir un


    muestran tras una en el anuncio objetivo según la campaña,
    búsqueda tráfico, conversión (toda
    acción que se definió como
    valiosa: formulario,
    suscripción, descarga o
    compra)
    ¿CÓMO LOGRAR ANUNCIOS MÁS RELEVANTES?
    Mientras más relevante nuestro anuncio, menores costos y mayor tasa de conversión

    FORMULA DEL AD RANK

    EXTENSIONES OFERTA CPC CALIDAD AD RANK


    DE ANUNCIO

    • Sitelinks • Diferenciada por pilar • CTR


    • Callouts • Relevancia de las
    • Extensiones de llamada palabras claves y
    • Extensiones de descarga de anuncios
    app • Calidad página
    • Extensión de Google+ destino
    • Extensión de ubicación
    SEM - RESULTADO DE BÚSQUEDA PAGADA
    Según la posición media que tenga tu anuncio, la exposición será mucho mejor

    DESKTOP
    MOBILE
    PARTES DEL ANUNCIO
    Google te premia con mayor relevancia a más sitelinks tenga tu anuncio

    • Título 1
    30 caracteres
    • Título 2
    30 caracteres
    • Línea Descriptiva
    80 caracteres
    • Call Out
    25 caracteres c/u
    • Extensión de enlace de
    sitio
    Como máximo 20 por
    campaña, solo se muestran 4
    • Ubicación
    15 caracteres c/u
    PILARES DE TÉRMINOS DE BÚSQUEDA
    La idea es trabajar bajo una estructura granular con anuncios que atiendan directamente a la
    búsqueda del usuario

    Keywords afines a Claro Defender


    Cubrir más del 98% de las búsquedas
    Ejemplo: se me fue el internet, arreglar celulares Brand disponibles en palabras relacionadas
    Terms con la marca y de esta manera hacer
    frente a la competencia
    Ejemplo: celulares postpago, prepago, recargas,
    fijos, roaming
    Crecer
    Genéricos Atraer nuevos clientes que aún no
    toman una decisión de compra pero
    Ejemplo: entel, movistar, bitel se encuentran en el proceso de
    investigación.
    Fortalecer
    Competencia Dar a conocer un valor diferencial y/o
    promociones frente a la competencia.
    Ejemplo: Se me fue el wifi, Se malogro la batería
    del celular
    Expandir
    Afinidad Asociar la marca con la categoría,
    apoyándonos en búsquedas
    ligeramente relacionadas al producto.
    ESTRUCTURA DE UNA CUENTA DE ADWORDS
    Además de contar con una estructura desglosada de kws y anuncios, la cuenta debe estar
    ordenada y organizada según los pilares y/o productos del cliente.

    *Entrar a la herramienta para conocer como exactamente es la estructura de una cuenta y como se hace
    la bajada a kws y anuncios
    RESEARCH DE PALABRAS CLAVES
    AdWords tiene una herramienta que nos ayuda a obtener ideas cercanas para cada pilar y
    producto de la marca

    El trabajo manual es agruparlas en términos


    semejantes y crear los anuncios, logrando
    obtener mayor relevancia entre los dos factores
    IMPRESSION SHARE
    % de impresiones capturadas versus el total de las búsquedas de cada KW comprada

    Brand IS
    Terms ÓPTIMO: 95%

    Genéricos IS
    ÓPTIMO: 70%
    MÍNIMO: 50%

    Competencia IS
    ÓPTIMO: 50%
    MÍNIMO: 30%

    Afinidad IS
    Según presupuesto
    RED DE DISPLAY
    Más de 2MM de sitios webs, videos y apps donde pueden
    aparecer los anuncios de AdWords (Red de display, Gmail,
    YT)
    Puede ayudarlo a llegar a sus clientes a través de una
    segmentación categorizada por comportamiento del
    usuario y contenido de los sitios.
    SEGMENTACIONES

    GDN por naturaleza es el medio con menor tasa de conversión; sin embargo, es un excelente
    aliado para campañas de branding y recordación de marca

    A través de las diferentes segmentaciones y optimizaciones


    Control y Monitoreo: al ser tan amplia, puedes garantizar el éxito según la estrategia que planifiques.
    necesita un mayor control para mejorar la
    eficiencia de la campaña. El monitoreo frecuente Segmentaciones
    ayudará a actuar rápidamente
    Contextual
    Segmentación: Mayor productividad, siempre u
    cuando la segmentación sea adecuada Temas

    Optimización: Es más sencillo y rápido si la Intereses


    campaña esta estructura y organizada según
    objetivos claros. Remarketing

    Ubicaciones
    TIPOS DE SEGMENTACIÓN: CONTEXTUAL
    Se basa en el uso de palabras claves para que AdWords ubique tu anuncio en un site que use las
    KWS que compraste

    KWs que probablemente hayan comprado: United Airlines, aeronaves


    TIPOS DE SEGMENTACIÓN: TEMAS
    Eliges determinadas categorías relacionadas a tu target y AdWords hará coincidir tu anuncio con
    el tema seleccionado.
    TIPOS DE SEGMENTACIÓN: INTERESES
    AdWords toma en cuenta el interés del usuario y lo categoriza según el consumo de contenido;
    sin embargo, el usuario será impactado independientemente del contenido que este
    consumiendo en ese momento.
    TIPOS DE SEGMENTACIÓN: REMARKETING
    Método que permite ofrecer tus anuncios a usuarios que hayan tenido contacto previo con el
    site
    GMAILDE
    TIPOS ADS
    SEGMENTACIÓN: UBICACIONES
    Eliges los sitios
    Publicidad más en
    nativa
    las cuales
    entorno
    exactamente
    a gmail, coge
    quieres
    la esencia
    que aparezcan
    de los anuncios
    tus anuncios
    de texto de Search
    transformándolo sutilmente en correos patrocinados, mostrándolos por encima de los correos
    electrónicos habituales
    GMAIL ADS
    Publicidad más nativa entorno a gmail, coge la esencia de los anuncios de texto de Search
    transformándolo sutilmente en correos patrocinados, mostrándolos por encima de los correos
    electrónicos habituales
    FORMATOS GMAIL ADS
    FORMATOS GMAIL ADS: IMAGEN
    Formato básico que permite desplegar una única imagen o un video
    FORMATOS GMAIL ADS: PROMOCIÓN ÚNICA
    Imagen o video acompañado de una descripción y call to action
    FORMATOS GMAIL ADS: MULTIPRODUCTO
    Muestra un catálogo de productos, mediante una pequeña descripción y call to action
    FORMATOS GMAIL ADS: HTML PERSONALIZADO
    Este formado ayuda a generar BBDD, a diferencia de FB y
    Twitter, necesitamos vincularlo con un servidor para tener
    acceso a los resultados
    YOUTUBE – IN STREAM
    El anuncio de video aparece antes, durante o después del contenido que esta viendo el usuario.
    Después de los 5 Sgdos el usuario puede omitir el anuncio.

    Banner
    complementario

    Instream

    *BUMPER ADS
    Sin skip ad

    COSTO POR VISTA


    YOUTUBE – DISCOVERY ADS
    Se muestra la imagen en miniatura del anuncio junto a un texto. Lo podemos encontrar en los
    resultado de búsqueda de YT, junto a videos de YT relacionados o en la página principal de YT
    para dispositivomóviles

    COSTO POR CLICK


    MÉTRICAS

    • Clics: Número de clics que recibieron sus anuncios


    • Impresiones: Número de veces que un anuncio aparece en Google Search o en la red de
    Display de Google
    • CTR: Click through rate = Clics/Impresiones
    • Nivel de Calidad: Base para medir la calidad de una palabra clave y un anuncio. Cuanto más
    elevado sea el nivel de calidad, menor será el CPC.
    • CPC: Costo por Clic
    • CPV: Costo por vista
    • CPA: Costo por Adquisición
    • CPE: Costo por Engagement
    MÉTRICAS

    • CPM: Costo por Mil Impresiones


    • VTR: Visualizaciones/Impresiones
    • Clics Convertidos: Conversión seguida inmediatamente de un clic a un anuncio
    • Conversiones: Conversión realizada entre los 30 días luego de un clic a un anuncio
    • Porcentaje de Conversiones: Conversiones / Clics
    • Porcentaje de Conversiones de Clics: Clics Convertidos / Clics
    • Porcentaje de Impresiones de Búsquedas (Share of Impression):
    IS/SOI = Impresiones / Búsquedas

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