El documento presenta las instrucciones para el desarrollo del proyecto de investigación de mercados de un curso. Indica que los estudiantes deben completar el proyecto en las próximas 4 semanas sobre su idea de emprendimiento. Detalla los pasos a seguir: 1) revisar la idea de negocio, 2) seleccionar una zona de estudio, 3) diseñar un cuestionario, 4) calcular la muestra, 5) realizar 21 encuestas piloto, 6) procesar los datos y presentar hallazgos. También incluye una
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El documento presenta las instrucciones para el desarrollo del proyecto de investigación de mercados de un curso. Indica que los estudiantes deben completar el proyecto en las próximas 4 semanas sobre su idea de emprendimiento. Detalla los pasos a seguir: 1) revisar la idea de negocio, 2) seleccionar una zona de estudio, 3) diseñar un cuestionario, 4) calcular la muestra, 5) realizar 21 encuestas piloto, 6) procesar los datos y presentar hallazgos. También incluye una
El documento presenta las instrucciones para el desarrollo del proyecto de investigación de mercados de un curso. Indica que los estudiantes deben completar el proyecto en las próximas 4 semanas sobre su idea de emprendimiento. Detalla los pasos a seguir: 1) revisar la idea de negocio, 2) seleccionar una zona de estudio, 3) diseñar un cuestionario, 4) calcular la muestra, 5) realizar 21 encuestas piloto, 6) procesar los datos y presentar hallazgos. También incluye una
El documento presenta las instrucciones para el desarrollo del proyecto de investigación de mercados de un curso. Indica que los estudiantes deben completar el proyecto en las próximas 4 semanas sobre su idea de emprendimiento. Detalla los pasos a seguir: 1) revisar la idea de negocio, 2) seleccionar una zona de estudio, 3) diseñar un cuestionario, 4) calcular la muestra, 5) realizar 21 encuestas piloto, 6) procesar los datos y presentar hallazgos. También incluye una
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INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Producto Académico N°3: Proyecto de IM- Etapa 03 Instrucciones para la realización del proyecto de investigación de mercados
En las próximas 04 semanas finales de clase, deberás completar el proyecto de investigación de
mercados sobre el emprendimiento que estas realizando. El objetivo de este trabajo es integrar los contenidos del curso al contexto real de forma tal que al culminar la asignatura seas capaz de diseñar y realizar una investigación de mercados aplicada a una empresa.
Corresponde para esta etapa la investigación descriptiva cuantitativa, se ofrece las instrucciones para el cumplimiento de la Producto Académico N°3.
Pautas para el desarrollo del proyecto de investigación:
1. Revisa y rectifica, si es necesario, la idea de investigación del emprendimiento que es de interés para ti, según la retroalimentación del docente a cargo. (P.A. N° 1 y P.A N° 2) 2. Seleccione una zona residencial o establecimiento comercial donde aplicará su estudio cuantitativo. (Continuar con el mismo tema de la investigación cualitativa) 3. Diseñe un cuestionario que le permita conocer el perfil de consumidor de su idea de negocio. 4. Haga el cálculo para estimar la muestra para un muestreo aleatorio simple. 5. Realice veintiún (21) encuestas a manera de una prueba piloto a clientes reales. 6. Procese su información en una hoja de cálculo y elabore los cuadros y tablas correspondiente. 7. Presente el informe descriptivo, explicando el potencial del perfil de sus clientes y los hallazgos para su idea de negocio.
Para redactar el proyecto de investigación de mercados del curso, recuerda lo siguiente:
- Revisar la rúbrica de evaluación de las etapas del proyecto integrador que deberás entregar cada dos semanas. - Elaborar el proyecto en formato Word, con interlineado 1.5 y letra Calibri 11. Incluir en él las imágenes o fotografías a manera de evidencia. - El plagio está castigado con una nota de cero; evitemos momentos desagradables, cite y haga las referencias, tal como se pide en el estilo APA.
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INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
1. Consideraciones
Criterio Detalle Temas Conceptos, fines y aplicaciones de la Investigación de mercados Enunciado Cada equipo de estudiantes, elabora su propio proyecto de investigación (etapa 03) que contemple las siguientes partes: a. Delimite la zona donde vive o trabaja, que no sea ni muy pequeña (menos de mil habitantes), ni muy grande (mayor a 10 mil habitantes). Por ejemplo: Barrio La Capullana, Surco, Lima. (Descripción máximo 2 párrafos, puede incluir una captura de Google maps) b. El diseño del cuestionario debe ser seguir la lógica de una matriz de consistencia. (Las preguntas no salen de la memoria o de lo que le parece que podría ser novedoso) c. Estimación de la muestra. Use la fórmula para muestras finitas. Utilice los valores de: N (Número de habitantes, estimado); Za2 (valor de la probabilidad en la tabla, si usted determina como 95%, entonces el valor para reemplazar es igual a 1.96); de preferencia use los valores p = (0.5) y q = (0.5) y El error muestral ó d debería ser igual a 0.05% d. Adjunte una tabla con la evidencia de a quienes encuesto. e. Para el procesamiento de la información use la hoja de cálculo de su preferencia (Excel, Spss, u otra) y envíela como anexo en pdf. Presente de preferencia tablas cruzadas; ejemplos: (género-nivel socioeconómico), (volumen de compra- nivel académico). f. Informe descriptivo de los resultados preliminares de las 21 encuestas procesadas.
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2. Rúbrica de evaluación:
A continuación, se presenta la escala de valoración, en base a la cual se evaluará la participación en este
foro, donde la escala máxima por categoría equivale a 5 puntos y la mínima 0.
Criterios Logrado En proceso No logrado
(4 puntos) (2 puntos) (0 puntos) Explica la elección de la zona de Información de la zona de estudio Información vaga y Segmentación estudio, presenta los datos con algunos datos demográficos, general o no presenta. geográfica y demográficos y socioeconómicos socioeconómicos. socioeconómica y adjunta evidencias. ( ) ( ) ( ) El cuestionario está basado en la El cuestionario tiene preguntas Contiene hasta tres matriz de consistencia contiene relevantes, pero contiene errores errores críticos o no esta Diseño del preguntas relevantes para el logro que no son críticos. basado en la matriz de cuestionario. del objetivo de investigación. ( ) consistencia. ( ) ( ) Presenta el cálculo de la muestra Presenta el cálculo de la muestra No presenta el cálculo de Estimación de la bien formulada y sin errores. con errores. la muestra. muestra ( ) ( ) ( ) Presenta un listado de los Presenta un listado incompleto de No presenta evidencias Evidencias del encuestados y fotografías de los los encuestados o solo algunas del trabajo de trabajo de mismos. fotografías de los mismos. investigación ( ) investigación ( ) ( ) Presenta las tablas de Presenta las tablas de Presenta las tablas de contingencia, bien elaboradas. contingencia, elaboradas con contingencia, elaboradas Presenta un informe detallado y algunos errores no significativos. con errores significativos. Procesamiento de la puntual sobre los hallazgos de la Presenta un informe parcial sobre Presenta un informe con información prueba piloto los hallazgos de la prueba piloto información genérica y Informe descriptivo ( ) ( ) sin hallazgos. ( )
