Tipografías Más Utilizadas en Publicidad

REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
UNIVERSIDAD ALEJANDRO DE HUMBOLDT

NÚCLEO VALENCIA
PRODUCCIÓN DE IMPRESOS PUBLICITARIOS
Tipografías más
utilizadas en
publicidad
Profesora: Marisol Silva
Alejandro Carrillo
C.I. 28.098.949
Sección: 0901
Valencia, 03 de noviembre 2021

Resulta imposible no tener un contacto directo constante con tipografías. Nos
acompañan en todo momento, ya que forman parte de nuestra rutina diaria. Hablamos
por tanto de un elemento visual casi omnipresente del que podemos hacer uso desde el
diseño gráfico. Además, las tipografías son una herramienta clave a la hora de diseñar la
identidad de marca o branding de un proyecto. Junto con el logo, la paleta de colores y
otros recursos forman parte del branding visual que diseñamos estratégicamente para
reforzar el mensaje que queremos enviar desde la empresa. En este artículo voy a
profundizar en el concepto de la tipografía. Aprenderás qué es una familia tipográfica y
conocerás sus variables, así como los 4 grandes grupos de tipografías que existen
teniendo en cuenta su forma. Además, al final del artículo te listo las 6 webs a las que
más recurro cuando necesito encontrar la mejor tipografía para el diseño de un proyecto
o marca.
¿Qué es una tipografía?

La palabra tipografía proviene de dos términos griegos: “typos” que significa golpe,
marca o forma, y “graphia” que significa cualidad de escribir.
Podemos definir la tipografía como “el arte de diseñar las letras”. Se denomina así a la
disciplina que estudia la representación gráfica de las letras para que el lenguaje escrito
sea efectivo. Al mismo tiempo, denominamos también tipografía a la escritura con un
conjunto de caracteres alfanuméricos, elaborados previamente y que cuentan con un
estilo y una serie de características en común.
Tipos de Tipografías
Sin profundizar demasiado dentro de cada categoría de tipografías, lo cierto es que
podemos clasificar a las fuentes tipográficas por su morfología en 4 grandes grupos:
 Con serifa (romanas)

 Sin serifa (palo seco)
 Cursivas (manuscritas)
 Decorativas (exposición)
Tipografías con serifa (romanas)
Las tipografías con serifa son aquellas que cuentan con remates o terminales, que son
esos pequeños adornos ubicados en los extremos de los trazos de los caracteres.
Las tipografías Serif suelen ser concebidas como serias y tradicionales. Cuentan con un
aire académico o institucional. Son tipografías idóneas para párrafos o textos largos, ya
que los pequeños terminales o serifas contribuyen a que se cree una línea imaginaria
bajo el texto que facilita mucha lectura a nuestro ojo.
Tipografías sin serifa (de palo seco)
Las tipografías sin serifa o de palo seco (sans serif) se caracterizan por la ausencia de
remates y terminales. Se diseñan sin serifas. Sus trazos apenas presentan contrastes.
Las tipografías Sans Serif suelen asociarse con la tipografía comercial, ya que ofrecen
un resultado muy bueno para la impresión de titulares o poco texto, en carteles y
publicidad. Este estilo de fuente evoca modernidad, seguridad, neutralidad y
minimalismo.
Tipografías manuscritas (cursivas)
Las tipografías manuscritas también se denominan como cursivas o script. Son

tipografías que representan o imitan la caligrafía a mano, por lo que en ocasiones
también se les puede denominar como tipografías caligráficas.
Generalmente este tipo de tipografías cuentan con una tendencia itálica o cursiva claro.
Las letras se ligan entre sí y encontramos curvas más pronunciadas que en las
tipografías con serifa o de palo seco.
Tipografías decorativas (exposición)
También se les denomina como tipografías display. Están consideradas como

tipografías divertidas, más desenfadadas, pero pueden transmitir una gran variedad de
sensaciones. Cuentan un carácter y personalidad muy fuerte. Desde el punto de vista de
la psicología tipográfica son transgresoras y contribuyen a llamar más la atención. No
obstante, la legibilidad que se puede obtener con este tipo de fuentes es algo más pobre.
Aspectos a tener en cuenta a la hora de elegir una
fuente tipográfica para un diseño publicitario
El soporte. En este caso no referimos tanto al medio donde se va a escribir (impreso o
digital) como al formato: cartel publicitario, revista, envase… La elección de la
tipografía correcta depende en gran parte del soporte. La legibilidad del mensaje (y, por
lo tanto, su capacidad comunicativa) puede fallar estrepitosamente cuando la fuente no
es la adecuada.
Si el texto es extenso y va ser leído en papel lo más adecuado es elegir tipografías serif
o con remate, ya que los pequeños trazos de los extremos de las letras facilitan la
lectura.
Las letras sans serif o sin remates, sin embargo, no son adecuadas para textos largos,
pero sí para títulos o carteles. Su minimalismo es indicado para los soportes impresos.
La audiencia. Es preciso tener en cuenta también el público al que va dirigido el

proyecto: si es joven o con una cierta edad, con gustos clásicos o modernos, nivel
cultural… Pensemos por ejemplo en la tipografía elegida por la marca Coca Cola.
¿Transmitiría el mismo mensaje esta tipografía que vemos a continuación?
¿O utilizarías la Comic Sans para una presentación formal dirigida a un vender un

producto a un equipo de directivos?
Los elementos que componen el diseño. Nos referimos tanto a las imágenes como a su
color. Con un fondo neutro podemos utilizar tipografías más llamativas que hagan
destacar el eslogan. En otros casos, donde la imagen es más impactante es más eficaz
emplear fuentes más discretas que no peleen por el protagonismo dentro del proyecto
publicitario.
Otras claves para elegir bien la tipografía de los proyectos
 No abusar nunca de las tipografías. En ocasiones los diseños publicitarios fallan

por utilizar en un mismo proyecto diferentes tipos de fuentes.
 Los efectos no siempre son buenos. Abusar de ellos provoca distracción y
dificulta la lectura del mensaje.
 Tener cuidado con las mayúsculas, negritas, cursivas u otro tipo de atributos. Su
uso debe obedecer a una función: destacar parte de un texto. ¿Podríais leer un
libro escrito íntegramente en mayúsculas o en negrita?
 El color. El contraste entre el color de la fuente y de la imagen de fondo debe
favorecer la legibilidad.
 Evitar el uso de fuentes decorativas en textos demasiado largos o con imágenes
muy trabajadas. Su fuerte personalidad puede acabar destruyendo el mensaje.
Tipografías utilizadas en Venezuela

1.- Helvética
La Helvética es una de las tipografías más utilizadas en publicidad y quizás, la más
conocida en todo el mundo. Creada en el año 1957 por Max Miedinger y Edouard
Hoffmann para la fundición de tipografías. Fue la absoluta protagonista durante los
años 60 y 70.
2.- Avenir
La Avenir es una tipografía clásica diseñada por Adrian Frutiger en 1988. Frutiger fue
uno de los tipógrafos más conocidos del siglo XX, y además de la Avenir creó también
la Univers.
5.- Arial
Sin duda es una de las más conocidas sin serif, es decir, que su terminación es una
forma recta, sin adornos. Su boom se dio cuando se incluyó en Windows y a lo largo de
los años se ha extendido entre los sitios web y diferentes entornos digitales
21.- Gotham
Es quizás una de las tipografías más reconocidas. De hecho una prestigiosa web
alemana la situó en el puesto 41 entre las 100 mejores tipografías de todos los
tiempos. ¿Sabes cuándo se dio el boom de Gotham? Cuando Obama la escogió para su
campaña política.
Análisis
Venezuela ha sido un país que a lo largo de los años ha evolucionado tanto en cuestión
de lo tradicional a lo digital, en el ámbito de diseño siempre se ha demostrado como
artistas venezolanos han llevado el nombre del país en una posición muy respetada y
muy admirable, la tipografía en el diseño siempre ha sido algo esencial y en Venezuela
siempre se han denotado ciertas tipografías famosas, las cuales están como ejemplo hay
otras Montserrat, Century gothic y entre muchas otras que también son muy utilizadas
en el ámbito del diseño venezolano. También hay que tomar en cuenta la variedad de
tipografías que existen, las cuales son utilizadas para un objetivo específico ya que cada
tipografía transmite cierta emoción o sentimiento. Siempre habrá variedad en el uso de
todas estas tipografías, solo la persona o el diseñador sabrá de qué manera utilizarlo y lo
que querrá transmitir con la misma.
REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS
1. https://imborrable.com/blog/tipografias-que-son/
2. https://desarrolloweb.com/articulos/1626.php
3. https://www.mdirector.com/marketing-digital/25-tipografias-utilizadas-
publicidad.html
4. https://www.mastermarketing-valencia.com/comunicacion-
publicidad/tipografias-para-disenos-publicitarios/
5. https://www.nextu.com/blog/familias-tipograficas/

Tipografías Más Utilizadas en Publicidad

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

Tipografías Más Utilizadas en Publicidad

Cargado por

Información del documento

Título original

Derechos de autor

Formatos disponibles

Compartir este documento

Compartir o incrustar documentos

Opciones para compartir

¿Le pareció útil este documento?

¿Este contenido es inapropiado?

Copyright:

Formatos disponibles

Tipografías Más Utilizadas en Publicidad

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA

UNIVERSIDAD ALEJANDRO DE HUMBOLDT

Valencia, 03 de noviembre 2021

¿Qué es una tipografía?

 Con serifa (romanas)

Tipografías con serifa (romanas)

Tipografías sin serifa (de palo seco)

Las tipografías manuscritas también se denominan como cursivas o script. Son

Tipografías decorativas (exposición)

También se les denomina como tipografías display. Están consideradas como

La audiencia. Es preciso tener en cuenta también el público al que va dirigido el

¿O utilizarías la Comic Sans para una presentación formal dirigida a un vender un

Otras claves para elegir bien la tipografía de los proyectos

 No abusar nunca de las tipografías. En ocasiones los diseños publicitarios fallan

Tipografías utilizadas en Venezuela

También podría gustarte