Universidad San Francisco de Quito

Taller de Investigación

NRC: 2643

Gabriela Lema

El K-POP como difundidor de la cultura coreana.

¿Como una cultura tan diferente puede ser tan atrayente y a su vez puede ejercer
influencia sobre los adolescentes de Ecuador?

Introducción.

En esta investigación se analizará el K-POP como difundidor de la cultura

coreana en un contexto musical y cultural en especifico relacionado a esta cultura
extranjera debido a que existe una gran difusión de su cultura sobre muchas otras, que
además se encuentra en expansión, es interesante conocer cuál sería el alcance que este
puede llegar a tener en una cultura tan diferente como es la ecuatoriana, por ello
mediante la metodología de entrevistas personales se analizará la influencia del K-pop o
música coreana sobre los actuales adolescentes del Ecuador.

Personalmente este estudio es de alta relevancia debido a que en el medio en el

cual realizo mis estudios universitarios tiene diversas interrogantes al momento de un
buen resultado, me refiero a la industria de la publicidad y marketing, ya que para
realizar una buena campaña de marca es necesario conocer al target que significa el
consumidor, por lo tanto, quiero conocer el impacto de estas bandas musicales y cultura
coreana sobre los adolescentes ya que además de ser un target en el futuro ellos serán
los ejes que fundamenten y conduzcan a la sociedad. Además, creo que es necesario
prestar atención a lo que hacen, a los gustos y preferencias de los más jóvenes ya que
ellos conducirán el futuro.

Desde 1945 Corea fue influenciada por la cultura occidental. En la guerra fría
norte comunista y sur capitalista por USA. Lee So Man llevó el modelo de agencias a
Corea promoviendo así la cultura como un tipo de tecnología. El modelo de negocio

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observado en USA. con los Jackson 5, etc. En donde una Agencia es la cual realiza el
proceso de entrenamiento a los participantes (training), para después realizar un debut
con los finalistas del este entrenamiento, los cuales finalmente terminan convirtiéndose
en Idol y obteniendo fama y fortuna con él.

En Corea prevalece el modelo de “Cultura primero y luego economía” llamado

CT, donde platean expandir su fuerza cultural alrededor del mundo para que consuman
sus productos. La ola coreana puede ser considerada como ataque cultural de corea
hacia el mundo. Este modelo tiene diferentes fases

Fase 1: es la exportación del contenido cultural como Girls generation creados para que
le guste al exterior y BTS

Fase 2 expandir el mercado a través de la colaboración de otros países por ejemplo BTS
x Coldplay, o con sus canciones netamente en inglés para llegar a un público más
diverso.

Fase 3 empresas conjuntas en diferentes mercados, se realizan diferente debut, todo

según el mercado al que se van a exponer. Como lanzar diferentes grupos según el
mercado al que va dirigido.

Y así se plantea usar la tecnología de la cultura para que Corea sea libre de impuestos y
que todo el capital provenga del extranjero. De la música y el entretenimiento para
ejercer poder blando que significa incidir en otros países a través de la cultura.

Metodología y muestra.

La metodología que se utilizó es el de entrevista semiestructurada donde “El

propósito original de la entrevista era proporcionar una base para interpretar los
hallazgos estadística-mente significativos (de un estudio cuantificado paralelo o
posterior)” (Flick, 2012, p.89). Por ello se plantean las preguntas previamente con
estructura en referencia al tema de investigación y con una finalidad en objetivo para
ayudar a que la entrevista lleve fluidez, profundidad y riqueza en sus respuestas.

Se utilizó esta metodología debido a que era un tema de carácter profundo y

personal, aunque no lo parezca se tocaron temas de sentimientos y emociones, al
realizar la entrevista frente a frente se logró forjar el rapport en la mayoría de entrevistas
para que los entrevistados puedan sentir un lugar seguro para expresarse.

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 En el criterio de selección de la muestra utilicé el muestreo enfocado en
adolescentes ecuatorianos de rango de edad de 10 – 17 años. En específico el muestreo
teórico: al identificar a personas con gustos musicales de k-pop y de contenido coreano
en general.

Finalmente fueron escogidas 3 adolescentes de género femenino de diferentes

edades, contextos familiares y situación económica. Además de que a través del
muestreo de bola de nieve la primera persona de la investigación nos presentó a otras
dos personas con similares intereses y gustos.

El formato de la entrevista fue semiestructurado, ya que conforme transcurría la

entrevista surgían nuevos cuestionamientos y nuevos caminos por los cuales continuar
adentrándose, en general la duración fue de 30 minutos, pero 2 de 3 entrevistas se
extendieron más, en específico la que mas tiempo tomó fue en la que más se profundizo
además de la química durante su transcurso. Se realizo vía la plataforma Zoom,
mediante la cual se prosiguió a grabar la entrevista, en general debido a un tema de
distanciamiento social ya que en este entonces aún hay restricciones por Covid y si se
procedía a realizar la entrevista en presencial con mascarillas no se habría escuchado las
respuestas con claridad.

Guía de entrevista - semiestructurada

Bloque 1

Se abordan temas relacionados a sus preferencias musicales, las conexiones

forjadas con los diversos grupos musicales, su experiencia formando parte de un
“Fandom”.

El objetivo de este bloque fue dar la libertad y pasó para empezar a abordar una
conversación libre y para dar rienda suelta a la información que compartiría.

Bloque 2

Temas relacionados a su obtención de la información de estas agrupaciones,

medios tradicionales o redes sociales y otras plataformas digitales, a su vez de que
manera muestra su apoyo a estos grupos.

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En esta ocasión el objetivo del bloque abrirse paso mediante su identificación como
parte de un fandom para conocer los medios de donde obtiene información de estas
agrupaciones aun a pesar de los miles de kilómetros de distancia.

Bloque 3

En especifico se aborda de la cultura coreana, si existe la atracción a esta cultura,

por qué o cómo surgió, su opinión acerca de su expansión y como modelo económico.

Finalmente, en este bloque abordamos temas personales, el impacto en su vida y los

cambios que han notado tras conocer esta cultura, además de su conocimiento de la
expansión de la misma.

Consideraciones éticas.

Se cumplió con entregar a la persona entrevistada el consentimiento informado

en donde encontraba toda la información al respecto de la investigación, como el tema,
el uso de su información, el anonimato de su participación, su derecho a no continuar
con la entrevista u omitir respuestas según su voluntad, el tiempo, etc.

Limitaciones.

La plataforma de zoom puede ser considera como una limitación debido a que se
pierde en parte la interactividad humana y ese contacto frente a frente que pudo resultar
en un ambiente aún más acogedor y de confianza y libertad para expresar por completo
sus ideas u opiniones.

Hallazgos e interpretación.

El K-POP como difundidor de la cultura coreana.

¿Como una cultura tan diferente puede ser tan atrayente y a su vez puede ejercer
influencia sobre los adolescentes de Ecuador?

Extracto #1

“Si, yo tengo dos bias en el grupo que recientemente se contagiaron de covid y en ese
momento yo me puse muy triste, pero después ellos empezaron a decir que estaban bien
y así, ósea si influyen bastante sentimentalmente en mi porque yo me imaginaba lo peor
que estaban entubados y cosas así y me ponía triste pero cuando supe que ellos ya
estaban bien ya pude volver a estar feliz” -ave anónima.

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Interpretación: la influencia que genera este grupo musical va más allá de un gusto o
preferencia, se podría decir que se forjan conexiones y lazos muy profundos entre los
Idols y sus fans.

Extracto #2

“Si han influido bastante a querer aprender mas sobre la cultura se algunas cosas,
también se algo de vocabulario coreano porque me interesó también y en si su cultura es
muy linda, si es como a primero vista es por los chicos, pero después de entrar mas a
fondo es muy…” -ave anónima.

Interpretación: Estas agrupaciones son una atracción hacia la profundización en su

cultura, idioma, tradiciones, etc. Que finalmente envuelve a su púbico llevándolo a
quedarse con esta referencia de cultura idealizada.

Extracto #3

“Si han influido mucho mucho y también he cambiado por ellos me han hecho mejor
persona y así porque también es como que te dan ese amor que a veces no puedes sentir
de algunas personas a través de la pantalla o algo con una publicación te pueden alegrar
todo un día o con ver cómo van creciendo poco a poco es como wow yo los ayude y yo
estaba desde que ni siquiera habían debutado y es como que si te ayuda bastante y te
sientes por un lado como amada y protegida por ellos” ave anónima.

Interpretación: está conexión forjada puede también plantearse en diferentes temas

psicológicos de apego emocional, que resultan en la inevitable influencia sobre la
conducta de alguien más.

Extracto #4

“Me considero army aunque muchas personas dicen que si no haces stream sino votas
no eres parte del fandom pero yo no pienso de esa manera ósea porque si está bien hacer
stream pero también cumpliendo sus obligaciones porque digamos algunas personas
dejan de hacer sus tareas o sus cosas por hacer stream y eso no está bien, pero digamos
si tu puedes haces lo que ayude a tus favoritos porque obviamente como dicen, ellos no
viven de tus te amos pero yo tampoco vivo de sus logros pero yo lo hago de corazón..”-
conejo anónimo.

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Interpretación: aparentemente resulta ser como un estilo de vida, ya que demanda una
cantidad de tiempo el apoyo que otorgan a los grupos, además de la relación complicada
para formar parte de un fandom, sin embargo, se aprecia el apego a la realidad, pero aún
así es un espacio del cual quieren formar parte y continuar en el proceso hasta cumplir
con sus sueños u objetivos.

Extracto #5

“El 30% de lo que escucho es k-pop, el 50% de lo que veo en tv es de Corea, el 70% de
lo que veo en mi celular es contenido coreano”-ave anónima.

“El 75 % de lo que escucho es k-pop, he visto como 64 series coreanas” -conejo

anónimo.

“El 70% delo que escucho es k-pop, el 50% de lo que veo en tv es de producción
coreana y el 90% de lo que veo en el celular es acerca de contenido coreano.”-gato
anónimo.

Interpretación: los porcentajes varían sin embargo es claro el alto porcentaje de

contenido del lejano país que consumen incluso sobrepasando con creces lo del suyo
propio.

Extracto #6

“Obviamente atraen los k-dramas pero sabemos que no todo es color de rosa en Corea
porque hay muchas cosas mal así como en todos los países, no es como que romantizo
eso o normalizo esas acciones porque tanto en los k-dramas muestran un lado de mucho
romanticismo y como que todo es perfecto pero así no es el mundo. Digamos muchos
romantizan Corea, como si fuera el mejor país de las mejores relaciones y cosas así,
pero en realidad es un país más que tiene como cosas de machismo o cosas así, entonces
es complicado.” -conejo anónimo.

Interpretación: a pesar de notar una leve idealización de esta cultura, aparentemente

tienen claro que lo que se muestra en pantalla no es la entera realidad.

Extracto #7

“Antes de gustarme el k-pop, ya veía doramas con toda mi familia porque nos gusta
cómo se tratan en la pantalla y lo veo desde chiquita desde que tenía 11 años.” -gato
anónimo.

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“Conocí el k-pop en la escuela debido a que una maestra nos ponía esta música en la
clase, años más tarde investigué acerca de ellos y me gustó” – gato anónimo.

Interpretación: se puede notar la influencia que ha producido esta cultura en los niños,
ya que desde edades muy tempranas se podría decir que empezó el contacto y la
transferencia de información, en edades en las que forjan su estilo, gustos y
preferencias.

Extracto #8

“Realmente hay muchos aspectos que me gustan de ellos, uno sería sus canciones
porque allí expresan muchas situaciones que los jóvenes están pasando así como su
mentalidad expresan en sus canciones lo que pasan los jóvenes además de la letra y el
ritmo nos gusta a casi toso, y a mi me ayudan en eso cuando me siento mal e diversas
situaciones me hacen sentir mejor, también como son ellos y como se muestran ante sus
fans en el como demuestran su cariño u agradecimiento hacia nosotros por el apoyarles
y por votar por ellos, y cuando estoy mal veo sus videos como son ellos y realmente me
pongo alegre.” -gato anónimo.

Interpretación: el k-pop como su música sobresaliente a su vez representa el soporte

de muchos jóvenes alrededor del mundo, ya que con mensajes positivos a través de sus
letras y ritmo han cambiado la vida de estos.

Conclusión.

Se puede concluir que el k-pop como elemento clave de la cultura coreana ha

llegado a influenciar a un segmentado grupo de jóvenes ecuatorianos, debido a que a
través de los grupos musicales son atraídos a conocer y profundizar más acerca de su
cultura que les resulta inevitablemente atrayente. La influencia al parecer se denota
como positiva ya que como expresan los entrevistados han tenido cambios en su vida
que los han llevado a ser mejores y más libres, así como ven de quienes ellos siguen.

A su vez se podría decir que se llegó levemente a una saturación teórica, debido
a que varias respuestas comenzaron a ser similares, en la profundidad de la respuesta se
separaban, pero en su finalidad se acercaban.

Recomendaciones.

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 Crear un espacio de mayor confianza es esencial para que la entrevista fluya,
además hacer otras actividades para que la entrevista sea más dinámica y abierta como
por ejemplo durante la entrevista se pudieron observar videos y ser analizados por el
entrevistado y el entrevistador podría haber extendido el espacio y no solo mantenerlo
con las preguntas.

Referencias.

Flick, U. (2012). “Capítulo VIII: Entrevistas semi-estructuradas” y "Capítulo IX: Las

narraciones como datos" en Introducción a la investigación cualitativa.
Fundación Paideia Galiza Ediciones Morata, pp. 89-125.

Anexos: los formularios de consentimiento informado, así como las grabaciones de las
entrevistas se encuentran anexadas en la carpeta de drive.

Anexo 1.

Guía de entrevista.

1. ¿Cuéntame cuando inició tu interés por?

2. ¿Cuéntame cuando escuchaste o viste por primera vez k-pop?
3. ¿Cuál es tu canción preferida coreana?
4. ¿Cuál es tu agrupación preferida?
5. ¿Cuál es tu conexión con este grupo?
6. ¿Como se forjó está conexión?
7. ¿Cuál es el impacto que ellos han tenido en tu vida? ¿Como crees que ha
influido en tu vida?
8. ¿Te han motivado a aprender de su cultura? Como por ejemplo idioma,
costumbres, etc.
9. ¿Cómo ha influenciado tu estilo?
10. ¿Mediante qué medios te informas de tus temas de interés en idols? ¿Redes
sociales o tv?
11. ¿En qué medios los escuchas?
12. ¿La música te atrajo hacia la cultura o la cultura te atrajo hacia su música?
13. ¿En porcentajes, cuanto me dirías que consumes de música coreana?
14. ¿En porcentajes, cuanto me dirías que consumes de TV coreana?

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15. ¿En porcentajes, cuanto me dirías que consumes de contenido coreano en
redes sociales?
16. Pregunta en general a las 3 anteriores. ¿qué me podrías decir del resto de
porcentaje? ¿en este porcentaje cuanto le otorgarías al contenido de
Ecuador?
17. ¿En qué medio has recibido información de tus preferencias?
18. ¿Qué actividades realizan como seguidoras de un grupo armys?
19. ¿Alguna vez te sentiste discriminada o te han dicho comentarios negativos
debido a tus gustos musicales? (Familia o escuela/colegio)
20. ¿Además del kpop que otro recurso consumes del país coreano?
21. ¿Qué es lo que te atrapa de esta cultura en específico?
22. ¿Crees que la cultura coreana seguirá expandiéndose aún más?
23. ¿Crees que funcionaría un modelo parecido al de los idols y agencias aquí
en el país?
24. ¿Cuál fue tu primer encuentro con contenido coreano?
25. ¿En general como describirías el impacto que ha tenido en tu diario vivir?