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    Matriz (Marketing Digital)

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    Jennifer Guerrero
    El documento define el marketing digital como el uso de internet y redes sociales para promover productos o servicios. Se medirá a través de 4 dimensiones - comunicación, promoción, publicidad y comercialización - usando un cuestionario de 10 ítems con una escala Likert de 5 puntos.

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    El documento define el marketing digital como el uso de internet y redes sociales para promover productos o servicios. Se medirá a través de 4 dimensiones - comunicación, promoción, publicidad y comercialización - usando un cuestionario de 10 ítems con una escala Likert de 5 puntos.

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    MATRIZ(MARKETING DIGITAL)

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    Variabl Definición Definición Operacional Dimensiones Indicadores Escala de

    e Conceptual Medición

    Según Mejía J. Esta variable se medirá a Nivel de utilización


    (2018):”El través de 4 dimensiones; de redes sociales
    marketing digital comunicación, promoción, Nivel de
    conocido además publicidad y conocimiento y uso de
    como comercialización. Los Comunicación
    páginas web
    mercadotecnia en cuales se desglosan en 10
    Nivel de utilización
    línea viene a ser el indicadores e ítems. Se
    de plataformas de
    uso de internet y utilizará un cuestionario con
    video
    redes sociales con 10 ítems con la escala
    Establecimiento de
    la finalidad de Likert que va desde nunca,
    ofertas promocionales
    promover la casi nunca, a veces, casi
    comercialización de siempre y siempre. Utilización de
    determinado descuentos
    servicio o Promoción diferenciados
    producto”. Ofrecimiento de
    Mark
    productos o servicios Ordinal
    eting
    adicionales que captan (escala
    Digit
    nuevos clientes Likert)
    al
    Realización de
    campañas
    publicitarias por
    internet
    Publicidad
    Realización de videos
    promocionales en
    diversos canales de
    comunicación digital

    Diversidad de canales
    de distribución
    utilizados
    Comercialización
    Establecimiento de
    plataforma de compra
    virtual

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