Evidencia de Aprendizaje

Evidencia de aprendizaje
Nombre de la materia
Marcas y desarrollo de
nuevos productos
Parcial 2
Semana 3 y 4
Nombre de Alumna
Paola Valdivia Miranda
Matrícula
240263252
Unidad 2: La Marca
Marcas y desarrollo de nuevos productos
Evidencia de aprendizaje
SEMANAS 3 y 4
Con el objetivo de contribuir a su aprendizaje y a un mejor entendimiento y

comprensión del contenido que se aborda en esta unidad mediante sus
materiales de aprendizaje, hemos preparado esta guía de estudio que pretende
apoyarlos a reconocer el concepto de MARCA y sus componentes en la toma de
decisiones de la mercadotecnia.
Instrucciones: Consulte los documentos y los videos que se encuentran en la

sección de recursos correspondiente a la unidad II. La marca, Marketing:
Enfoque América Latina. El marketing científico aplicado a
Latinoamérica (Arellano, 2010) página 145 a la 173; Marketing: Enfoque
América Latina. El marketing científico aplicado a
Latinoamérica (Arellano, 2010), revisa las páginas 342 - 347 y
Marketing (Kloter y Armstrong, 2007), lee las páginas 220 - 229
1.-Complete el diagrama indicando los componentes de la marca.
1.Nombre
3.Isotipo
de la marca
2.Logotipo
2
Unidad 2: La Marca
2.-Elabore una tabla donde explique los tipos de marcas según su

función y su situación legal.
SEGÚN SU FUNCIÓN SEGÚN SU SITUACIÓN LEGAL
De Comercio Marca Registrada
De Empresa Marca Inscrita
De Procedencia Marca No registrada
De Garantía
3.-Complete el gráfico definiendo las estrategias de la marca:
Marca única consiste en tener una sola marca en la

Marca única empresa para todos los productos que esta genera
(diferenciándolos solo por un código).
Las empresas prefieren utilizar marcas

completamente independientes para cada uno de
Multimarcas sus productos. De esta manera, cada producto tiene
su personalidad y posicionamiento diferente.
Estrategia intermediaria entre marca única y

Familia de Marcas multimarcas, es la estrategia de familia de marcas.
La marca paraguas es una situación mixta, entre

Marca Paraguas estas dos opciones ( marca única y multimarcas).
Es igualmente una estrategia de tipo mixto. Se trata
Marca Declinable así de una marcade base a partir de la cual se
derivan las marcas de productos específicos.
3
Unidad 2: La Marca
4.- Elabore un diagrama que explique las características de una buena

marca:
Debe señalar las ventajas o

No debe ser Genérica
características del producto
Debe ser estable en el

Debe ser corta
tiempo
Debe ser corta
Debe ser fácil de Característica
pronunciar una buena
Debe señalar las ventajas o Debe ser diferenciable
características del producto marca
iar
Debe ser Debe ser fácil de

registrable declinar
5.- Complete el diagrama indicando los tipos de empaque.
Primari
o
Secundario
Terciario
6.- Complete el diagrama, explicando el proceso de posicionamiento.
4
Unidad 2: La Marca
Evaluación del interes Identificació n de

de cada segmento. posibilidades
Selecció n y desarrollo
Segmentación de Selección de un
de un concepto de un
mercado segmento objetivo
posicionamiento
7.- ¿Cómo se determina el valor de una marca?

-Evaluar el precio de mercado de una empresa y quitarle el costo de los activos físicos.
-Evaluar el diferencial de precio que los consumidores están dispuestos a pagar por el
producto de determinada marca en relación a un producto idéntico de otra marca, Multiplicar esa
cifra por el potencial de mercado de la marca en cuestión durante su ciclo de vida.
-Evaluar la cantidad de consumidores actuales que no comprarían el mismo producto sin
no tuviera la misma marca. Multiplicar esa cifra por la utilidad promedio de ventas.
-Evaluar el costo de posicionar un producto idéntico con una nueva marca que llegue a un
nivel de ventas similar al de la marca actual.
-Evaluar la notoriedad de la marca y analizar el costo de crear una marca nueva con el
mismo nivel de notoriedad (independientemente del tipo de producto).
8-Menciona ¿Cuáles son las distorsiones del valor de la marca?

Las razones que hacen que una marca pierda valor se encuentran la disminución de la calidad
del producto genérico, la transformación en marca genérica y la copia y falsificación de la marca.
9.- Describe ¿Qué es el mapa de posicionamiento?
5
Unidad 2: La Marca
Un mapa de posicionamiento perceptual es una herramienta que posibilita la relación entre

dos variables para que se pueda expresar la situación del mercado.
Muestran cómo los consumidores perciben sus marcas frente a productos de la competencia,
considerando dimensiones relevantes del proceso de compra.
10.- Indica ¿Qué es la ventaja competitiva?

Ventaja sobre los competidores que se adquiere al ofrecer mayor valor a cliente; precios
bajos, mayores beneficios que justifiquen un mayor precio.

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Instrucciones: Consulte los documentos y los videos que se encuentran en la

1.-Complete el diagrama indicando los componentes de la marca.

2.-Elabore una tabla donde explique los tipos de marcas según su

SEGÚN SU FUNCIÓN SEGÚN SU SITUACIÓN LEGAL

De Comercio Marca Registrada

De Empresa Marca Inscrita

De Procedencia Marca No registrada

3.-Complete el gráfico definiendo las estrategias de la marca:

Marca única consiste en tener una sola marca en la

Las empresas prefieren utilizar marcas

Estrategia intermediaria entre marca única y

La marca paraguas es una situación mixta, entre

4.- Elabore un diagrama que explique las características de una buena

Debe señalar las ventajas o

Debe ser estable en el

Debe ser Debe ser fácil de

5.- Complete el diagrama indicando los tipos de empaque.

6.- Complete el diagrama, explicando el proceso de posicionamiento.

Evaluación del interes Identificació n de

7.- ¿Cómo se determina el valor de una marca?

8-Menciona ¿Cuáles son las distorsiones del valor de la marca?

9.- Describe ¿Qué es el mapa de posicionamiento?

Un mapa de posicionamiento perceptual es una herramienta que posibilita la relación entre

10.- Indica ¿Qué es la ventaja competitiva?

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