Diseñar una

campaña
publicitaria

EXPRESIONES

NIVEL NÚMERO IDIOMA

Intermedio B1_2011X_ES Español
Objetivos

■ Aprender el vocabulario
para hablar de una
campaña de publicidad
■ Aprender a crear un
eslogan publicitario
■ Conocer las estrategias
para diseñar una buena
campaña publicitaria

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Esa agencia de publicidad acaba de
lanzar una campaña para
promocionar una nueva marca.

Ese eslogan tiene gancho.

Prohibido fijar carteles. Responsable

empresa anunciadora.

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Los anuncios y las campañas de publicidad

En la actualidad, si no estás en la red, no estás. Las grandes empresas pueden

permitirse contratar agencias de publicidad, pero las pequeñas tienen que
aprender técnicas de marketing online.

Me apunté a un curso para aprender a optimizar mis anuncios y

campañas en internet.

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 la marca la publicidad

La mejor manera de dar a conocer una marca es mediante la publicidad.

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 la campaña publicitaria la agencia de publicidad

Contamos con una buena campaña publicitaria, diseñada por la mejor

agencia de publicidad.

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 la audiencia el público

Para que tu campaña triunfe, tendrás que saber a quién te diriges, quién es
tu público o tu audiencia.

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 el anuncio los medios de difusión

Finalmente, crearás el anuncio que se ajuste a los distintos medios de

difusión: radio, prensa, televisión, online...

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 Soportes publicitarios tradicionales

la valla Las vallas publicitarias en las autopistas pueden

publicitaria distraer a los conductores.

La tradicional pegada de carteles marca el inicio de la

el cartel campaña electoral.

Si te interesa este producto, llévate un folleto y léelo en

el folleto casa con más calma.

Mediante el buzoneo, recibimos en nuestros hogares

el buzoneo una cantidad excesiva de publicidad.

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 Soportes publicitarios modernos

el Por culpa del ciberbuzoneo recibo a diario un montón

ciberbuzoneo de spam.

el anuncio en la
¿Cuántas visualizaciones tiene tu anuncio en la red?
red

el Odio el telemarketing: ¡siempre me llaman a la hora de

telemarketing la siesta!

el volante o Para publicitar la inauguración del local, reparte flyers

flyer por la calle.

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 marketing

Para diseñar una campaña de publicidad se tiene en cuenta el público a

quien se dirige. A partir de ahí, se seleccionan los medios de difusión y los
soportes publicitarios más adecuados. Este conjunto de estudios dirigidos
a optimizar la comercialización de un producto es el marketing.

También puedes encontrar la palabra marketing escrita de

las siguientes formas: márketing, márquetin, mercadotecnia.

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Rellena los espacios

Lee atentamente el siguiente texto sobre la publicidad y rellena los

espacios con las palabras de la derecha.

agencia de publicidad

He creado una nueva _______________ de

público
productos de lujo para mascotas y quiero
lanzarla al mercado. Para ello, he contratado a la marca
mejor _______________, que se va a encargar de
diseñar una _______________. Van a crear carteles

diferentes tipos de _______________, dirigidos a los

flyers
distintos sectores de _______________. Están
diseñando _______________ para colgar en las anuncios
clínicas veterinarias y folletos para repartir por
los buzones. También se repartirán anuncios en la red

_______________ por la calle, con promociones y

campaña publicitaria
descuentos. Para llegar a los cibernautas,
también se colgarán _______________. ¡Va a ser
todo un éxito!

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Diálogo

Un publicista novato y otro veterano discuten acerca de la mejor

publicidad para un… audífono. Continúa el diálogo.

Dime, Juan, ¿tienes alguna idea que quieras compartir?

Como el producto está orientado a un público de la tercera edad, creo que

podríamos hacer una cuña publicitaria para la radio. A la gente mayor le gusta
escuchar la radio…

¡Pero es un producto para sordos! ¡No creo que puedan oír la radio! ¿No te
parece que…?

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Diseñar una campaña de publicidad

Escoge uno de estos dos productos. Decide a qué público va

dirigido y, a partir de ahí, explica cuáles son los mejores medios
de difusión y los soportes publicitarios, y por qué.

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Debate sobre la publicidad

Da tu opinión y arguméntala ante tus compañeros.

1
¿Cuál es el tipo de publicidad que te parece más efectivo?
¿Por qué?

2 ¿Y la publicidad más agresiva?

3
¿Has comprado algo últimamente gracias a la publicidad?

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 eslogan

Un buen eslogan puede ser decisivo en la competencia comercial, ya que

es la fórmula o frase con la que el público identifica un producto.

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 el anunciante el patrocinador

El anunciante puede hacerse patrocinador de algún evento o asociación

para conseguir que el público asocie su producto a alguna actividad
concreta que le dé prestigio.

El Ayuntamiento busca patrocinadores para el campeonato

de ciclismo de la ciudad.

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Las claves de un buen eslogan

¿Cuáles crees que son las claves para crear un buen eslogan? ¿Por qué?

1 Un eslogan debe ser breve, porque…

2 Debe ser ingenioso, porque…

3
…

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¡Muchos eslóganes!

Aquí tienes varios eslóganes reales. Únelos y piensa: ¿qué publicitan?,

¿por qué han triunfado?

…no conduzcas.

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Crear un eslogan

¿Recuerdas estos productos? Crea ahora un eslogan para tu

campaña publicitaria y decide de qué tipo de evento podrías ser
patrocinador. ¿Por qué?

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 el lanzamiento

Una vez que hemos acotado el público, los medios de difusión y los soportes más
adecuados para publicitar nuestro producto, y que hemos creado un eslogan con
gancho, es el momento del lanzamiento de nuestra campaña publicitaria. Después
se analizan los resultados:

¿Hemos llegado al público esperado? ¿Cuál ha sido nuestro

alcance publicitario?

¿Hemos dado a conocer el producto o servicio, aumentado

las ventas…? ¿Hemos cumplido las expectativas y los
objetivos planteados?

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Rellena los espacios

Lee atentamente el siguiente texto sobre una campaña publicitaria y

rellena los espacios con las palabras de la derecha.

eslogan
Trabajo en una agencia de publicidad y quiero
hablaros sobre nuestra última _______________. Se medios de difusión
trataba de publicitar unos caramelos sin azúcar
lanzamiento
de la _______________ Brisa en distintos
_______________, como la radio, la televisión y expectativas
también online. Creamos un _______________ muy
atractivo, con mucho gancho: “Con Brisa, mantén alcance publicitario
tu sonrisa”. Antes del _______________ de la
patrocinador
campaña enviamos caramelos a varios
influencers, bloggers y periodistas para que los campaña
probaran, de modo que contábamos con un gran
_______________. Finalmente, la campaña fue un marca
éxito: cumplimos todas nuestras _______________ y
ahora Brisa es _______________ del Colegio Oficial
de Odontólogos.

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Una campaña publicitaria exitosa

Háblanos de una campaña publicitaria que haya triunfado en tu país.

Responde a las siguientes preguntas y cuéntanos todo lo que sepas
sobre esa campaña.

1 ¿Qué publicitan?

2 ¿En qué medios?

3
¿Cuál es el eslogan?

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Crea tu propia campaña publicitaria

Ahora que ya sabes diseñar una campaña, crea la tuya propia.

Selecciona un producto y pon en práctica todo lo aprendido en
esta lección.

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Juego

■ Escoge una foto y crea una campaña para publicitar el

producto. Piensa en el público al que te diriges, en qué medios
es más apropiado anunciarse, un eslogan atractivo… Tus
compañeros deben adivinar de qué producto se trata.

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Reflexiona sobre los objetivos

Vuelve a la segunda página y comprueba si has alcanzado

los objetivos de esta lección.

sí no

_______________________________ _______________________________
_______________________________ _______________________________

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Reflexiona sobre la lección

Piensa en todo lo que has aprendido en esta lección.

¿Qué ha sido lo más difícil (actividades, vocabulario…)? ¿y lo más fácil?

+ _______________________________
_______________________________

+ _______________________________
_______________________________

– _______________________________
_______________________________

– _______________________________
_______________________________
Si tienes tiempo, repasa las
páginas más difíciles de nuevo.

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28 www.lingoda.com
Ejercicio p. 12
He creado una nueva marca de productos de lujo para mascotas y quiero lanzarla
al mercado. Para ello, he contratado a la mejor agencia de publicidad, que se va a
encargar de diseñar una campaña publicitaria. Van a crear diferentes tipos de
anuncios, dirigidos a los distintos sectores de público. Están diseñando carteles
para colgar en las clínicas veterinarias y folletos para repartir por los buzones.
También se repartirán flyers por la calle, con promociones y descuentos. Para llegar
a los cibernautas, también se colgarán anuncios en la red. ¡Va a ser todo un éxito!
Ejercicio p. 19
Póntelo, pónselo.
Si bebes, no conduzcas.
El frotar se va a acabar.
Cuate, aquí hay tomate.
Bienvenido a la república independiente de mi casa.
No es lo que tengo, es lo que soy.
Soluciones
29 www.lingoda.com
Ejercicio p. 22
Trabajo en una agencia de publicidad y quiero hablaros sobre nuestra última
campaña. Se trataba de publicitar unos caramelos sin azúcar de la marca Brisa en
distintos medios de difusión, como la radio, la televisión y también online.
Creamos un eslogan muy atractivo, con mucho gancho: “Con Brisa, mantén tu
sonrisa”. Antes del lanzamiento de la campaña enviamos caramelos a varios
influencers, bloggers y periodistas para que los probaran, de modo que
contábamos con un gran alcance publicitario. Finalmente, la campaña fue un
éxito: cumplimos todas nuestras expectativas y ahora Brisa es patrocinador del
Colegio Oficial de Odontólogos.
Soluciones
Deberes

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Mis palabras favoritas

Encuentra cinco palabras en esta lección y escríbelas

en tu lista de Mis palabras favoritas.

Palabra uno

Palabra dos

Palabra tres

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Mis palabras preferidas

Escribe una frase con cada palabra que acabas de

escribir en tu lista de Mis palabras preferidas.

• Palabra uno:

Frase uno

• Palabra dos:

Frase dos

•…

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Tarjetas

Crea tarjetas a partir de una hoja de papel y

copia cuatro palabras o frases de esta lección
que has encontrado difíciles.

¡Hola!
Me llamo…

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Escribe un email

Has comprado un producto cuya publicidad afirma que adelgazarás

diez kilos en una semana. No ha dado resultado. Escribe a la
empresa para quejarte, aportando todos los detalles: cómo
conociste el producto, para quién está destinado, qué promete su
eslogan…

– □ ×

Para:

Asunto:

Estimados…:

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Sobre este material

Este material ha sido creado por

y puede ser utilizado de forma gratuita

por cualquiera para cualquier fin

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