UNIDAD

T.
 PUNTO, LÍNEA, PLANO
Al relacionarse crean diseños

elementos utilizando datos

Diagramas → crean relaciones entre D, L , P
que permiten mapear y conectar .

Texturas
y patrones
→ se
construyen a
partir de
grandes grupos de líneas y puntos que interactuar para Formar superficies .

(puntos) que
Tipografía →
compuesta por letras individuales forman líneas
y campos
de texto .

Litografía → realiza trazos positivos y adicionales a lo largo de la superficie ; aquí los puntos y líneas se acumulan para

construir
planos mayores y reproducir la ilusión de volumen .

Fotografía capta la luz de modo automático Las sutiles variaciones torales eliminaron intermedia del
reflejada la
→ .
malla

imagen fotográfica requiere

gráficos
punto y línea ; aún así, los toros de una traducción trazos
reproducir la su a

sólida
( debido a la tinta .

Impresión → El proceso de media tinta convierte una

Fotografía en un patrón de puntos de diferentes tamaños ( lo mismo

ocurre en la reproducción digital)

software → describe las imágenes en términos de P , L P forma
, , y volumen ,
así como el color , transparencia y otros parámetros
P Marca una posición en el espacio .

U Adopta la Forma visible de una marca

que conocemos con ese mismo nombre .

N Una serie de puntos forma una línea . Una masa de ellos se convierte en textura , una Forma o un plano .

T En tipografía marca el final de una Frase .

Desde el punto de vista geométrico són un par de coordenadas ✗
ey .

O Mediante su escala , posición y relación con su entorno puede expresar su

propia identidad , confundirse con la multitud, etc .

L Serie infinita de puntos

/
la conexión dos puntos la movimiento
, es
trayectoria que entre
,
o recorre un punto en .

Í Según geometría posee longitud pero

la anchura no .

N • " nene Pueden tener distinto 9° " Junto

" " la textura
Y la trayectoria del trazo " con
,
determinar su Presencia visual .

E Cuando alcanza cierto grosor convierte plano ,

se en un .

A la tipografía están presentes tanto implícita cómo explícitamente

En .

Gráfica cambios
y descendente que describe los lo
línea ascendente
→ a
largo del tiempo .

P Superficie plana que se extiende a lo alto

y a lo ancho es el recorrido de una línea en movimiento

L
;
.

Las Formas son

planos con bordes
A
.

Puede ser sólido estar perforado , Ser opaco, transparente, texturisado liso

N
o o .

campo de puntos y líneas tipográficos

O
Un texto es un plano construido con .

Espacio y volumen -
raiz
objeto gráfico que abarca un espacio tridimensional : tiene altura
,
anchura
y profundidad .

↳ Las
proyecciones axono métricas representan el volumen sin
que los elementos se pierdan en el
espacio .

RITMO Y EQUILIBRIO
y equilibrio
actúa cómo catalizador de la forma
Ritmo → En diseño , el
equilibrio un anda
y activa los elementos en el espacio
:

I
.

• El
equilibrio surge cuándo el peso de uno o más elementos se distribuye de manera uniforme en el espacio .

estático
→ El
equilibrio no tiene
que ser necesariamente .

→ El ritmo consiste en la repetición de un patrón regular y marcado .

f-
• Los diseñadores usan el ritmo en la construcción de imágenes estáticas .
de sorpresa
?
* trabajar juntos en pos de la creación de diseños que laten con vida
,
dotados ambos de estabilidad y capacidad
Ritmo
y tiempo → La repetición de elementos crea ritmo , mientras que la variación de su tamaño o de su intensidad suscita sorpresa .

Simetría y asimetría -
• Los diseños asimétricos suelen ser los más atractivos
que los simétricos , y los diseñadores crean
aquí el

introduciendo
equilibrio elementos que contrastan .
ASD los elementos se colocan de Forma
orgánica SIM DIOS el orientados
-

. a lo
largo
de un
eje común
Repetición y variación repetición del entorno humano
.

-
La es un rasgo ubicuo

↳
.

Ambas despiertan las yuxtaposiciones visuales

que anidan en la vida .

ESCALA
Escala → Puede considerarse de modo objetivo o
subjetivo . Y puede depender del contexto . Es relativa .

→
Objetivo = alude a las dimensiones literales de un
objeto físico o a la correlación también literal entre una representación

y el objeto real al que hace referencia .

☒
subjetivo = La escala hace referencia a la impresión que el tamaño de un
objeto produce sobre una persona
-

→ Escalar ( verbo) un elemento consiste en modificar sus dimensiones lo cuál transforma su impacto .

,
 TEXTURAS
Texturas ES el
grano táctil de las superficies y sustancias , nos ayuda comprender la naturaleza de las cosas
→ a .

Incrementa el nivel de detalle distintiva

• en una imagen , proporciona una cualidad
general a su
superficie , y recompensa la

mirada la observa desde cerca

que .
.

•
Textura concreta : ES la cualidad Física que resulta de los procesos repetidos de cortar ,
quemar, marcar
y extraer .

MARCOS Y ENCUADRES
El marco de una imagen separa una obra de arte de su entorno
y de alguna manera la aísla y eleva al hacer que la atención recaiga

ella Los afectan la percibimos la info según Jacques Derrida estructura está
sobre . narcos manera en la
que ,
es una que a un

mismo tiempo presente y ausente ; es Fundamental en la

arquitectura del diseño gráfico ; puede dividir una
imagen ,
servir como

transición del interior al exterior , etc .

→ Encuadres fotográficos
→ Recortar

→
Márgenes y sangrías ( Margen A
sangre parcial ) El
margen crea una de protección alrededor de una
imagen y la presenta como
-

zona
-

imagen y
LA si
→ Enmarcar texto fuera un
objeto en un escenario .

→ Bordes → Frontera entre el exterior e interior .

REGLAS Y ALEATORIEDAD
Son parte intrínseca del proceso de diseño Las
reglas pueden emplearse tanto para Forma cómo para organizar contenidos
.
generar .

↳ Repetir
y rotar → Principios universales del diseño de patrones .

ARMONÍA DE LOS COLORES

-

La noción de armonía de los colores debe liberarse del condicionamiento subjetivo y constituirse como ley objetiva.
Contraste sucesivo: El ojo exige o produce el color complementario.

1-1
Nicolson-journal “ Los colores
: Contraste simultáneo: Los colores puros ofrecen la tendencia de dirigirse hacia sus complementarios. sólo son armoniosos cuando su
mezcla el color blanco”
-

Dos o varios colores son armoniosos cuando dan una mezcla gris neutro, aquellos que no ven gris son Ewald Hering “ El gris medio o neutro
de naturaleza expresiva. corresponde el estado de la sustancia
visual en el cual la disimilación y la
-

El círculo cromático constituye un elemento fundamental de la formación estética de los colores pues asimilación son de igual importancia (el
representa la clasificación de los colores. gris neutro crea en el ojo un estado de
equilibrio perfecto)”
-

Son armónicos todos los pares de colores complementarios y todas las concordancias triples de tonos .

cuyos colores se encuentran relacionados en el interior de un triángulo equilátero isósceles, o en el

interior de un cuadrado o de un rectángulo.

Contrastes

:
Color en si mismo: se obtienen al combinar los colores puros y luminosos netamente diferenciados; su fuerza aumenta en la medida en que
se acercan a los primarios.
Claro-oscuro: el blanco y negro son los más fuertes medios de expresión, son opuestos y entre sus extremos extienden todos los tonos
grises, la acción de cualquier color puede conseguir que el gris pase de una ausencia de color o de un color neutro a su efecto
complementario correspondiente.
Caliente-frío: se relaciona con la sensación de temperatura que la óptica provoca en el cerebro.
Complementarios: Se realiza cuando utilizamos los colores complementarios;designamos con el nombre de complementarios dos colores de
pigmento cosa mezclada un gris negro de tono neutro.
Simultáneo: fenómenos según el cual nuestro ojo, para un color dado, exige simultáneamente el color complementario y, si no le dado, lo
produce el mismo.
Cualitativo: oposición entre color luminosa y saturado y otro apagado y sin resplandor. (Blanco, negro, gris, complementario)
Cuantitativo: concierne a las relaciones de tamaño de dos o de tres colores. Se trata de contraste mucho-poco o del contraste grande-
pequeño.
COLLAGE

Collage Se utilizó originariamente en la pintura, para añadir materiales bidimensionales impresos o fruto de un hallazgo.
-
B
Tips: escoger los colores con un propósito; si podés hacerlo con menos, adelante; el espacio negativo es mágico no los rellenes,
créalo; comprimir y separa; medís en los ojos, el diseño visual; crea las imágenes que necesites.
UNIDAD

s
 FORMA Y REPRESENTACIÓN

Forma •
Ausente de significado, aspecto denotado, está representada en un contexto {líneas-planos-tramas-texturas-letras-imágenes}

Representación µ
Empieza a haber una significación, aspecto connotado {herramienta-medio-soporte}

Leyes de la Gestalt DISEÑO Proceso de creación visual con un propósito

Asociadas a un determinismo/automatismo biológico COMUNICACIÓN El propósito del diseño {verbal-escrita-a través de los sentidos}
: Leyes de: totalidad, estructural, figura y fondo,
VISUAL Denotamos (todo aquello que tiene por objeto la forma, hace referencia a la
claridad o buena forma, cierre, simplicidad o primera significación) y Connotamos (todo aquello que tiene por objeto el significado, hace
pregnancia, proximidad, semejanza o referencia a la segunda significación) Sus componentes son la imagen (abstracta/
figurativa) y la tipografía (letra) {percibimos-comprendemos-interpretamos-entendemos-
similaridad, experiencia
descubrimos-reconocemos-asociamos}
-

Forma y función Punto, línea, plano: adquieren diferente forma en función de comunicar un concepto {comunicación abstracta}
Lenguaje visual Medio de comunicación construido mediante imágenes (figurativas-abstractas)

PUNTO: Forma de muy pequeña dimensión, posee posición pero no extensión

ar más • Dañar TU
Circular Cuadrado Triangular Orgánico Irregular

LÍNEA: Recorrido trazado por un punto móvil. Sucesión de puntos. Podemos clasificarlas de acuerdo a su valor y a las características de su
trayecto.
- -

Uniforme Valorizada Continúa Discontinua

PLANO: recorrido de una línea en movimiento, en una dirección diferente a la suya. Pueden clasificarse según su forma.

ni←
mmo EINAR TETE burro AI
Geométrico Rectilíneo Irregular Orgánico Manual

Medio: sustancia utilizada para la generación de las imágenes.

Soporte: superficie sobre la que se genera en las imágenes.
Expresiones: combinación conceptual de tipo de4 línea-tipo de plano-herramienta-medio-soporte.
1 1 1

Estatico Regular (estable/limpio)

,
,

Dinamico : Irregular (inestable/sucio) Estático irregular Dinámico irregular

Arts & Crafts (1890-1910)

Art Nouveau (1890-1920)
Dinámico regular Dinámico irregular
Art Deco (1920-1940)
Expresionismo (1910-1922)
Dadá (1917-1922)
Futurismo (1909-1929)
Constructismo (1920-1930)
Estático regular Estático regular
De stijl (1917-1932)
Bauhaus (1919-1933)
Escuela suiza (1955-1963)
Post modernismo (1980-...)

Estático irregular Estático regular

 Tipología lenguajes de representación (cada una tiene su propio discurso comunicacional) El espacio comunica
Foto: documentación/representan la realidad/concretas/objetivas.
Ilustraciones: personajes/subjetivas/pueden evocar escenarios de fantasía. Cuadrado/
Íconos: simples/sintéticos/asociados instrucciones y diagramas. Vertical Horizontal/pasivo
neutro
Símbolos: simples/sintéticos/pueden comunicar ideas abstractas. /activo

Traducción gráfica: simple-sintética sin dejar de relevar detalles particulares. Preferencia del ojo: ángulo inferior izquierdo

Manual-Digital-Plano manual-Plano digital-Collage manual-Collage digital-Foto intervenida

3 4

La ubicación en el plano comunica 1 2

Equilibrio: es la influencia psicológica y física más importante sobre la percepción humana, la referencia visual más potente.
Tensión: es el primer factor compositivo que podemos incorporar al intentar comunicar visualmente; opuesto al equilibrio; medio visual más eficazla falta de
equilibrio y regularidad es un factor desorientador.
Ambigüedad visual: debilita no sólo la intención compositiva, sino también el significado; es el estado intermedio.

Elementos contratantes
Relación de tamaños entre figura y fondo:
Activo: una mayor diferencia de tamaños contribuirá a que la imagen sea más atractiva.
:
Leve: figura compleja levemente desplazada con fondo simple.
Atenuado: figura simple y compleja leve desplazada con fondo simple y complejo alternadamente.
-

Muy atenuado: figura simple y compleja muy desplazada con fondo simple y complejo.
-B
Pasivo: A través composiciones más equilibradas y simétricas contribuirán a obtener imágenes más pasivas.
Notorio: figura ubicada hacia el centro de la composición con fondo algo complejo y con mayor porcentaje de imagen.
: Leve: figura desplazada hacia lateral izquierdo de la composición con fondo complejo y dominan porcentaje de imagen sobre la figura.
-

Atenuado: figura simple desplazada hacia lateral derecho de la composición con fondo muy complejo y con más presencia de la figura.
Neutro: según ubiquemos nuestras figuras y fondos podremos obtener también la sensación de activo y pasivo.
→

Activo: figura compleja deslizada abajo/izquierda con fondos inglés - Figura desplazada/al corte con fondo simple.
-

Pasivo: figuras complejas ubicadas simétricamente con fondo simple - figura compleja ubicada en el centro con fondo simple.

Tipología de imágenes

Traducción gráfica: toma elementos esenciales de una imagen y

la suma de detalles para asociarlo más al objeto real.
Denotativo: describen un proceso, y los tránsito aciones.
Imágenes documentales.
Connotativas: añaden connotación interpretativa. Imágenes
retóricas.
{morfología/herramienta/medio/soporte}

Ley de proximidad: los elementos del campo perceptivo que se encuentran próximos tienden a ser considerados como grupos o formas globales.
Ley de semejanza o similaridad: en un campo visual aquellos elementos que poseen mayor similitud por su forma, tamaño, color, dirección, etc. se perciben
ligados entre ellos y forman un grupo homogéneo.
Ley de los tercios: recurso compositivo que dinamiza los componentes de una imagen.

Análisis estructural de la imagen

Detectar los ejes y acentos visuales en una imagen permite establecer relaciones sólidas con otros elementos.
Los atributos formales y expresivos de la línea pueden ser: > Segura: línea limpia / Insegura: línea peluda
-

Uniforme (su valor no varía en toda su extensión).

Valorizada (el valor si varía a lo largo de la extensión de la línea). Volumen

-
-

Narración semántica
-

Continúa: (en toda su extensión el trazo no es interrumpido).

El significado de una imagen validará al asociar una
-

Discontinua (el trazo si presenta interrupciones a lo largo de su extensión). IUZ

imagen con otra/diferentes resultados semánticos
~
Homogénea ( la línea no presenta particularidades expresivas).
-

Texturada (la línea si presenta particularidades expresivas). crayón

 FORMA Y ESPACIO
Bello: significa que las partes de la forma están relacionadas entre sí y que no hay ninguna que no haya recibido consideración O que sea ajena a cualquier otra.
Decidido: la forma posee confianza, credibilidad, está hecha con un propósito.
Plano pictórico: espacio donde está la forma.
Círculo: infinito, orgánico, rotativo, celular y una tonalidad.
Cuadrado: analítico, matemático, antinatural y finito.
Formato cuadrangular: tiene un enfoque neutro, no hay ningún lado que ejerza una influencia mayor que otro.
Formato vertical: es provocador y crea un empuje hacia arriba y hacia abajo.
Formato apaisado: produce un movimiento más tranquilo y lateral que resulta relativamente inerte comparado con el formato vertical.
Formato menor: realiza la presencia, o la masa aparente de un elemento.
Formato mayor: reduce la presencia de un elemento que tenga el mismo tamaño físico.
La forma que se considera un elemento positivo y el espacio negativo.
Inversión figura/fondo: lo que parece ser positivo en un momento es negativo al siguiente.
Claridad: cuestión de si la composición y las formas dentro de ellas son rápidamente y comprensibles.

EL MUNDO DE LA IMAGEN
Una imagen adquiere relevación cuando su composición y técnicas de producción, así como aquello que representa, actúan en armonía con el resto del material
y se crea así un mensaje integrado.
La forma de representación de una imagen se denomina modo.
Traducción gráfica: representan los objetos como íconos pero de manera deliberadamente abstracta de cualidades simbólicas.
Centrar la mayor parte de la actividad visual en el área de la composición es una manera excelente de crear énfasis y otra zona de contraste como descanso.
Los espacios vacíos pueden considerarse inactivos.
Ley tercios: puntos donde se concentra el cerebro. A

Lógica musical: los intervalos entre las notas musicales o acordes pueden llevar a crear estructuras espaciales proporcionalmente relacionadas.
Lógica matemática: intervalos basados en sistemas matemáticos, cualquier progresión numérica o relación fraccional puede ser un punto de partida.
La agrupación áurea: los espectadores al ver imágenes juntas buscan darle un significado.
Formas básicas: círculo, cuadrado, triángulo.
Clases de formas:
Geométricas: círculo, cuadrado, rectángulo y triángulos. Se basan en fórmulas matemáticas relacionadas con el punto, la niña y el plano. Sus

Í contornos siempre son regulares, angulares o de bordes rígidos.

Orgánicas: son las formas creadas por la naturaleza y los organismos vivos o derivadas de ellos. Suelen ser irregulares y blandas.
Aleatorias: creadas por el ingenio y la imaginación, no tienen orden, parecido ni relación con la geométricas y orgánicas.
Forma volumétrica/masa/volumen: es tridimensional porque tiene longitud, altura y profundidad

ELEMENTOS BÁSICOS DE LA COMUNICACIÓN VISUAL

El punto: es la unidad más simple, y reducible mente mínima, de comunicación visual. Es parte de la naturaleza.
La línea: muchos puntos están próximos entre sí que no pueden reconocerse individualmente. Nunca es estática.
El contorno: la línea describe un contorno. Tres contornos básicos: cuadrado, círculo, triángulo.
-

Cuadrado: torpeza, honestidad, rectitud y esmero.

r

Triángulo: acción, conflicto y tensión.

-

Círculo: infinitud calidez y protección.

Dirección: los contornos básicos expresan tres direcciones básicas y significativas:
Cuadrado horizontal y vertical: estabilidad en cuestiones
Triángulo diagonal: inestable y provocadora.
Círculo curva: encuadramiento, repetición y calor.
Tono: intensidad de oscuridad o claridad del objeto visto.
Color: tiene una afinidad con las emociones. Está cargado de información y es una de las experiencias visuales más penetrantes que tenemos en común. Tiene
tres dimensiones:
Matriz: es el color mismo o croma, y hay más de 100. Primarios: azul, amarillo y rojo.

I
.
Saturación: pureza de un color respecto al gris. Cuanto más saturado es la coloración de un objeto visual o un hecho, más cargado esta expresión y emoción.
Brillo: valor de las graduaciones tonales.
Posimagen o imagen Persistente: fenómeno visual fisiológico que ocurre cuando el ojo humano se ha fijado durante cierto tiempo sobre una información visual
cualquiera (contraste simultáneo).
Textura: puede ser percibida por el tacto o la vista. Es la composición de una Sustancia a través de variaciones diminutas en la superficie del material.
Escala: capacidad para modificarse y definirse unos a otros.
Dimensión: representación volumétrica en formatos visuales bidimensionales, depende de la ilusión.
Movimiento: está presente en el modo visual muy frecuentemente.

MODULACIÓN DEL ESPACIO

Simetría: estudia la manera de acumular Las formas básicas, y por lo tanto, la relación entre fórmula básica, repetida y la forma global obtenida por la
acumulación.
Casos básicos:
Identidad: superposición de las formas sobre sí misma.
Traslación: repetición de una forma a lo largo de una línea que puede ser recta, curva o de cualquier clase.
Rotación: la forma gira en su entorno un eje que puede estar dentro o fuera de la misma forma.
Reflexión especular: simetría bilateral que se obtienePoniendo algo delante de un espejo y considerando a la vez la cosa y su imagen.
Dilatación: ampliación de la forma que sólo se extiende sin modificarla.
Estructuras: construcciones que son generadas por la repetición de formas iguales o semejantes en estrecho contacto entre sí o en tres dimensiones. La
característica principal es la de modular sin espacio.
Las formas básicas son tres, pero la acumulación de estos tres formas genera solamente dos tipos de estructuras bases: la cuadrada y la del triángulo
equilátero.
Una estructura suspendida siempre es más ligera que una estructura apoyada, porque la fuerza de gravedad la beneficia.
Sistema mero: sistema hecho de barras y de globos, con el que se puede construir cualquier estructura triangular.
Flexy: módulo flexible con tendencia topológica. Seis hilos de acero inoxidable, de 1 m de longitud, fijado por cuatro puntos en el espacio tridimensional
correspondiente a los cuatro vértices de un tetraedro.
UNIDAD

3
 TIPOGRAFÍA

Escritura: producto del trabajo de signos que pueden representar palabras o ideas del lenguaje oral, una representación gráfica.
Caligrafía: cierto tipo de escritura con un instrumental específico y siendo una pauta determinada, una manera de trazar pautada. “letra bella”
Tipografía: letra imprenta que puede ser digital o metálica o de madera que se utiliza para componer textos y es reutilizable. Tipo de letra que se puede reutilizar,
qué se puede componer (manual: unir letra por letra, entintar y luego imprimir//digital: fuente tipográfica instalada y la utilizamos tilpeandola).
Lettering : letras dibujadas (trazo: movimiento, gesto que terminas formas) letras dibujadas/contorneadas componiendo una pieza única. Se compone como un
todo.
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-
úneaaiwra

Línea base: donde se apoya en todas las letras.

§ Línea

Línea de altura: compartida por todas las mayúsculas) todas las mayúsculas tienen la misma altura.
_
base

Hay letras estables como la H que tiene dos puntos de apoyo, o la T letras inestables (algunos terminan en ángulo) como la V. aeruerza

Contra forma: vacío que tenemos alrededor de las letras. Hay un exterior en la interior.
Para que las letras se perciban en la misma altura, no tienen que ser de la misma altura matemáticamente, sino que ópticamente.
↳ Las letras circulares tienen que ser apenas más altas de la línea de altura y más bajas que la línea de base porque tienen que compensar ópticamente toda
la contrarreforma que tiene exterior curva.

Wifi j.ir aio.FI

E-

↳ Las rectangulares tienen un contacto exacto con la línea base y la niña altura.
1
Las que terminan en ángulo, ya sea en la parte superior inferior, superan la línea del vértice
.

Lpm

Cuándo las letras se combinan y se ajusta el espacio, se forma la palabra, cuándo estas palabras se combinan se genera una línea de texto, en el cual además del
espacio entre letra y letra va haber espacio entre las palabras y varias líneas de texto van a componer un párrafo, aquí va a haber un interletrado, un
interpalabrado y un interlineado. Organización del texto:

Más Falso Centrado Cambio de

Común Requiere mucha
escala
Líneas Observación y
texto normal irregulares
control

POCO común cambio de

Disposición de trae
problemas
Para algún destacado de " " " dos
escala que
%" para la / ectura
se alterna
Difícil de leer frase aor ta

Flowering '

Ü
Espaciado: distancia entre dos caracteres. "←

Espaciado entre palabras: distancia horizontal entre dos palabras.

÷÷:""
"
yo - soy

Interlíneado: distancia vertical entre dos líneas base.

Ancho: el ancho de los caracteres.
Peso: grosor de los caracteres.
o.
antagonista}
HÚMEDA
→
Contraste invertido: los trazos horizontales son gruesos. Altares

→
Alto contraste: en trazo fino se agrega más sustos que los gruesos.
→ Bajo contraste: se engrosan los trazos finos.
Flotituras: trazos lúcidos de origen caligráfico que se agregan a la letra y se utilizan como remate o adorno. También pueden ser independientes de la letra. Es
Ligaduras: unión de dos o más caracteres. En ocasiones se crea con ello un signo nuevo.
Inclinación: grado de inclinación de los caracteres.
Signos diacriticos: Pequeños signos que se añaden a los caracteres y que modifican su pronunciación o acentuación en función del idioma.
Valor de gris: el color global de una palabra.
Contraste: diferencia entre la parte más fina y la más gruesa de una letra.
Cifras ? o de estilo antiguo: están diseñadas especialmente para ajustarse a las minúsculas (con trazos ascendentes y descendentes)
Cifras alineadas o capitales: funcionan mejor junto a las mayúsculas.
Contraste en tipografía: fina/negrita-estrecha/ancha-orgánica/mecánica-redonda/cursiva-pequeña/grande-positivo/negativo-con remates/de polo seco-
ornamentado/sencilla.