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    1.1 Antecedentes de La Mercadotecnia

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    Valeria dominguez aguilar
    El documento resume los antecedentes históricos de la mercadotecnia. Se menciona que la imprenta permitió la difusión masiva de textos en 1450. En la década de 1730 surgieron las primeras revistas como medios de comunicación. Tras la Revolución Industrial, la producción determinaba las características de los productos y no era necesario comercializar. Philip Kotler es considerado el padre de la mercadotecnia. Desde 1800 hasta 1920 las empresas mostraron una orientación hacia el consumidor. El concepto de orientar productos a mercados

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    1.1 Antecedentes de La Mercadotecnia

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    Valeria dominguez aguilar
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    El documento resume los antecedentes históricos de la mercadotecnia. Se menciona que la imprenta permitió la difusión masiva de textos en 1450. En la década de 1730 surgieron las primeras revistas como medios de comunicación. Tras la Revolución Industrial, la producción determinaba las características de los productos y no era necesario comercializar. Philip Kotler es considerado el padre de la mercadotecnia. Desde 1800 hasta 1920 las empresas mostraron una orientación hacia el consumidor. El concepto de orientar productos a mercados

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    9-2-2022 1.

    1 Antecedentes de la
    mercadotecnia

    Docente: María Del Rosario Diaz Ojeda

    Valeria Dominguez Aguilar


    FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA
    1.1 Antecedentes de mercadotecnia

    En 1450, cuando el alemán Johannes Gutenberg inventó la


    imprenta, la cual permitió la difusión masiva de textos impresos
    por primera vez en la historia.
    La tercera década del siglo XVIII trajo consigo el surgimiento de
    las primeras revistas como medios de comunicación (1730) y una
    nueva forma de anunciar y compartir información entre la
    sociedad.

    Luego de la Revolución Industrial se producían productos que


    eran consumidos de inmediato, la manufactura determinaba las
    características de los productos., por lo que no era necesario
    comercializar para vender. El consumidor no tenía tiempo de
    seleccionar ni forma, ni color, tomaba cualquier cosa.

    ¿Quién fue el creador de la mercadotecnia?

    Philip Kotler es considerado el padre del Marketing, puesto que es


    prácticamente considerado el fundador de esta disciplina y ha
    obtenido diversos reconocimientos por sus contribuciones a este
    tema.

    Desde 1800 hasta el año de 1920 las empresas en Europa y


    Estados Unidos mostraron una producción orientada al
    consumidor.
    “La mayoría de las compañías exitosas deben sus logros a la
    práctica de una orientación minuciosa hacia el consumidor”,
    señala Kotler en su libro Mercadotecnia

    Los años de 1920 dotaron a la industria con la capacidad para


    crear y desarrollar productos, que luego trataban de introducirse
    en el mercado. Muchos de esos productos no tuvieron éxito, otros
    sólo fueron momentáneos.

    Antes de año de 1950 se dio un nuevo concepto el cual era


    vender que consideraba que los consumidores no compraran
    una cantidad suficiente de los productos de la organización si
    esta no realiza una labor de ventas y promoción a gran escala.

    El concepto que dio origen al mercadeo o marketing (en 1950


    por Theodore Levitt), fue el de orientar los productos al grupo de
    compradores (mercado meta) que los iba a consumir o usar.
    Junto con ello se dirige los esfuerzos de promoción a las masas
    (más marketing) por medio de los medios masivos que comienzan
    a aparecer (cine, radio, televisión).

    Y de aquí surge el concepto de marketing que dice que el logro


    de las metas de la organización depende de determinar las
    necesidades y deseos de los mercados metas y proporcionar las
    satisfacciones deseadas de forma más eficaz y eficiente que la
    de los competidores.

    En el nuevo siglo el concepto de marketing se ha dividido en otras


    teorías como lo es Benchmarking, marketing social, marketing
    global, la comunicación de marketing integrado.

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