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    Caso Practico Marca Pais

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    Juanita Figueroa
    Este documento describe una estrategia de posicionamiento internacional para Colombia. Presenta información básica sobre Colombia, incluida su ubicación, historia de conflicto y esfuerzos de paz recientes. Propone cambiar la imagen negativa de Colombia en el mundo destacando su cultura, seguridad y oportunidades de inversión. Sugiere factores clave como recursos naturales, ubicación estratégica y clima. Recomienda hacer énfasis en la seguridad actual del país para atraer turismo.

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    Este documento describe una estrategia de posicionamiento internacional para Colombia. Presenta información básica sobre Colombia, incluida su ubicación, historia de conflicto y esfuerzos de paz recientes. Propone cambiar la imagen negativa de Colombia en el mundo destacando su cultura, seguridad y oportunidades de inversión. Sugiere factores clave como recursos naturales, ubicación estratégica y clima. Recomienda hacer énfasis en la seguridad actual del país para atraer turismo.

    Título original

    CASO PRACTICO MARCA PAIS

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    Este documento describe una estrategia de posicionamiento internacional para Colombia. Presenta información básica sobre Colombia, incluida su ubicación, historia de conflicto y esfuerzos de paz recientes. Propone cambiar la imagen negativa de Colombia en el mundo destacando su cultura, seguridad y oportunidades de inversión. Sugiere factores clave como recursos naturales, ubicación estratégica y clima. Recomienda hacer énfasis en la seguridad actual del país para atraer turismo.

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    Este documento describe una estrategia de posicionamiento internacional para Colombia. Presenta información básica sobre Colombia, incluida su ubicación, historia de conflicto y esfuerzos de paz recientes. Propone cambiar la imagen negativa de Colombia en el mundo destacando su cultura, seguridad y oportunidades de inversión. Sugiere factores clave como recursos naturales, ubicación estratégica y clima. Recomienda hacer énfasis en la seguridad actual del país para atraer turismo.

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    CASO PRACTICO “MARCA PAIS

    COLOMBIA”

    JUANA MARIA FIGUEROA

    MARKETING INTERNACIONAL

    GRADO EN ECONOMIA Y
    NEGOCIOS
    INTERNACIONALES

    Prof. VICTOR CONDE


    MARCA PAIS COLOMBIA

    El presente trabajo tiene como objetivo principal, poner en práctica los


    conocimientos adquiridos a lo largo de curso en la asignatura de Marketing
    Internacional. Para cumplir dicho objetivo, el país elegido para dicha estrategia
    de posicionamiento internacional, es Colombia.

    Colombia es un país ubicado en América del Sur, cuenta con una superficie de
    1.141.748 km2, lo cual lo convierte en el vigésimo quinto país más grande del
    mundo. Es un estado social democrático y su forma de gobierno es
    presidencialista. Políticamente está organizada por 32 departamentos
    descentralizados y Santa Fe de Bogotá como distrito capital, donde está
    ubicada la sede del gobierno nacional.

    Es el único país de América del Sur que posee costas en el océano pacífico y
    acceso al atlántico a través del mar caribe.

    Durante los siglos XIX y XX, el país se caracterizó por su inestabilidad y


    guerras civiles, el último gran conflicto, fue el denominado “conflicto armado
    interno” el cual se potencializo en la década de 1960 con el nacimiento de
    grupos armados como las FARC-EP, ELN, M19 entre otros. Sumado a la
    creación de estos grupos, también surgieron los primeros grupos de
    narcotraficante.

    En el año 2012 después de más de 50 años de conflicto, el presidente de ese


    momento, Juan Manuel Santos Calderón inició conversaciones de paz con las
    FARC-EP llegando a un acuerdo final en 2016 y entablando conversaciones
    con el ELN para poner fin a tantos años de conflicto, pues el M19 se
    desmovilizó en 1990.
    Cambiar la imagen negativa que el mundo tiene de Colombia, destacando la
    riqueza cultural, seguridad y oportunidad de inversión. La idea es mostrar que
    ya no es el país que solo se reconoce por el narcotráfico y el café; sino que hay
    muchas otras cosas para mostrar al mundo y cambiar la manera en que el
    mundo se refiere al país. También crear sentido de pertenencia y de orgullo a
    los ciudadanos, para que se abran a los turistas y muestren la mejor cara del
    país.

    Los factores importantes a destacar serían los recursos naturales tanto para
    ser un atractivo de inversión como para hacer turismo, las ventajas
    estratégicas de su ubicación, su clima, diversidad de productos, innovación y
    proceso de desarrollo orientado a la sostenibilidad.

    En cuanto al posicionamiento especifico lo principal es hacer énfasis en la


    seguridad que hay en el país, que los episodios violentos quedaron atrás y que
    el único riesgo es el miedo a no atreverse a conocer.

    Inicialmente habría que definir una primera fase, organizar gremios y sectores
    económicos del país para crear una marca solida e impactante, también definir
    hacia qué países implementar inicialmente la estrategia, considero que primero
    los de habla hispana tanto por cercanía como por idioma y similitudes
    culturales, también establecer acuerdos comerciales y beneficios tributarios a
    las empresas extranjeras para que inviertan; así como un plan del gobierno
    para garantizar seguridad tanto a inversores como a turistas. Mejorar y crear
    infraestructuras para garantizar la movilidad, crear campañas a nivel regional y
    nacional y alianzas estratégicas con las aerolíneas.
    BIBLIOGRAFIA

    https://es.wikipedia.org/wiki/Colombia

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