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    A1 Mapa Mental

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    SAMADHI YATZEL RODRIGUEZ MORENO
    Este documento describe los conceptos clave de segmentación de mercado, microentorno y macroentorno. Explica que la segmentación de mercado divide a la población objetivo en grupos con características similares para facilitar el diseño de estrategias de marketing adaptadas a cada segmento. También describe cómo el microentorno y macroentorno afectan la actividad comercial de una empresa y cómo la segmentación permite ajustar las ofertas de productos a las necesidades y demandas expresadas por los diferentes segmentos.

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    Este documento describe los conceptos clave de segmentación de mercado, microentorno y macroentorno. Explica que la segmentación de mercado divide a la población objetivo en grupos con características similares para facilitar el diseño de estrategias de marketing adaptadas a cada segmento. También describe cómo el microentorno y macroentorno afectan la actividad comercial de una empresa y cómo la segmentación permite ajustar las ofertas de productos a las necesidades y demandas expresadas por los diferentes segmentos.

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    Este documento describe los conceptos clave de segmentación de mercado, microentorno y macroentorno. Explica que la segmentación de mercado divide a la población objetivo en grupos con características similares para facilitar el diseño de estrategias de marketing adaptadas a cada segmento. También describe cómo el microentorno y macroentorno afectan la actividad comercial de una empresa y cómo la segmentación permite ajustar las ofertas de productos a las necesidades y demandas expresadas por los diferentes segmentos.

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    -DEMOGRAFICOS

    -ECONOMICOS
    -CULTURALES-
    -PROVEEDORES
    -SOCIALES
    -INTERMEDIARIOS -LEGALES
    -COMPETIDORES ´-POLITCOS
    -TECNOLOGICOS

    AFECTAN NO SOLO A LA ACTIVIDAD


    FACILITAN O PROMUEVEN LA
    COMERCIAL, SINO TAMBIEN HUMANAS Y
    ACTIVIDAD COMERCIAL
    SOCIALES

    MICROENTORNO MACROENTORNO

    INTERCAMBIO
    EMPRESA-MERCADO

    ENTORNO
    VARIABLE QUE AYUDA A ENTENDER Y
    PRECIO POSICIONAR EL NIVEL DE COMPETITIVIDAD
    DE LA EMPRESA
    TODO COMPETIDOR QUE
    PERSISTE Y SOBREVIVE TIENE
    NECESIDAD A SATISFACER PARA EL DISFRUTE
    VENTAJA SOBRE LOS DEMÁS
    PRODUCTO DE PRODUCTO, LOS CUALES MEJORAN Y

    CUANDO MAS SIMILARES SON


    COMPETENCIA MARKETING MEZCLA AÑADEN VALOR AL PRODUCTO

    LOS COMPETIDORES ENTRE SÍ, ACTIVIDAD QUE SE DESARROLLARA PARA


    MAS FUERTE ES LA PROMOCIÓN QUE EL PRODUCTO LLEGUE AL MAXIMO
    NUMERO DE CLIENTES
    COMPETENCIA
    ACTIVIDAD QUE SE REALIZA PARA
    FASES Y CANALES QUE ATRAVIESA EL
    IDENTIFICAR LAS NECESIDADES DE PLAZO PRODUCTO HASTA QUE LLEGA AL
    UN PÚBLICO CON EL OBJETO DE CONSUMIDOR

    BRINDAR UN PRODUCTO O
    SERVICIO
    DIVIDIR CUALQUIER POBLACIÓN
    OBJETIVOS:
    -DEMOGRAFICAS:SEXO,EDAD
    -SOCIOECONOMICOS: INGRESOS, OCUPACIÓN
    GENERALES
    -GEOGRAFICOS: REGIÓN, ENTORNO
    SUBJETIVOS:
    -PERSONALIDAD: LIDERAZGO, AUTORIDAD
    -ESTILOS DE VIDA

    PRODUCTO O PROCESO DE COMPRA POSIBILITA LA ADOPCIÓN DE LAS


    OBJETIVOS: CRITERIOS SEGMENTACIÓN ESTRATEGIAS DE MERCADOTECNÍA A LAS
    -ESTRUCTURA DE CONSUMO NECESIDADES Y DEMANDAS EXPRESADAS
    -USO DE PRODUCTO
    -FIDELIDAD/LEALTAD
    -TIPO DE COMPRA ESPECIFICOS
    -SITUACIÓN DE COMPRA
    -LUGAR DE COMPRA
    CONCEPTO TECNICA ESTRATEGIA
    SUBJETIVOS: -PONE DE RELIEVE LAS OPORTUNIDADES DE
    -VENTAJAS/BENEFICIOS NEGOCIO EXISTENTES
    -ACTITUDES, PERCEPCIONES,PREFERENCIAS -CONTRIBUYE A ESTABLECER PRIORIDADES
    EXISTEN GRUPOS CON DISTINTAS -FACILITA EL ANALISIS DE LA COMPETENCIA
    PROCESO DE DIVISIÓN DEL SUPONE EL DISEÑO DE
    CARACTERISTICAS, -FACILITA EL AJUSTE DE LAS OFERTAS DE
    MERCADO DE ACUERDO CON ESTRATEGIAS ADAPTADOS A LOS PRODUCTOS
    COMPORTAMIENTOS Y SEGMENTOS DE MERCADO A
    NECESIDADES DISTINTOS CRITERIOS O
    PROCEDIMIENTOS LOS QUE SE DIRIGE LA ACCION
    COMERCIAL
    REFERENCIA

    Santesmases, M., Valderrey, F. y Sánchez, A. (2014). Fundamentos de mercadotecnia.


    https://ebookcentral.proquest.com/lib/vallemexicosp/detail.action?docID=3227310

    Conexión ESAN. (10 enero 2018). ¿Qué es el marketing holístico? [Sitio web]. https://www.esan.edu.pe/apuntes-
    empresariales/2018/01/que-es-el-marketing-holistico/

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